Tự quảng bá trang đích của bạn. Các yếu tố quan trọng cần xem xét khi quảng cáo trang đích. Tốc độ là tất cả
Bạn có thể đã nhận thấy rằng nhiều trang đích bán hàng xếp hạng khá tốt trên các công cụ tìm kiếm và mang lại lưu lượng truy cập tốt cho chủ sở hữu của chúng. Vậy làm thế nào để bạn có thể làm cho landing page của mình nhận được SEO chất lượng cao lưu lượng truy cập và cách đặt địa chỉ liên hệ trên trang web?
Cơ sở của SEO là văn bản.
Nếu bạn muốn nhận được lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên thì Trang đích, phải có các khối văn bản được thiết kế tốt chứa từ khóa.
Công cụ tìm kiếm sử dụng thuật toán BM25 để xác định xem tài liệu có khớp với truy vấn tìm kiếm hay không.
Thuật toán này có sửa đổi của BM25F, điểm khác biệt là Tiêu đề, Mô tả, tiêu đề H1-H6, văn bản trên trang và văn bản liên kết được phân tích riêng. Thông tin chi tiết có thể được tìm thấy trên Wikipedia.
Chúng ta phải làm gì đây?
1. Điền chính xác thẻ meta
- Viết chữ tiêu đề tiêu đề, độ dài tối ưu lên tới 80 ký tự;
- Điền vào mô tả Trang mô tả, độ dài tối ưu lên tới 200 ký tự;
- Đi vào từ khóa trong Từ khóa.
Ví dụ: trang này khớp với các truy vấn sau:
- khuyến mãi trang đích
- SEO cho trang đích
- Trang đích quảng cáo SEO
Tiêu đề sẽ được định dạng chính xác như thế này:
Cách chuẩn bị Trang đích cho Quảng bá SEO? Lời khuyên chuyên gia.
Hãy thực hiện mô tả như thế này:
Lời khuyên của chuyên gia về cách chuẩn bị Landing Page để quảng bá SEO. Nghiên cứu các đề xuất của chúng tôi và triển khai chúng trong dự án của bạn.
2. Đừng cố che đậy mọi thứ bằng trang đích của bạn truy vấn tìm kiếm. Chọn 2-3 truy vấn và thực hiện mô tả rõ ràng các trang, đồng thời suy nghĩ về cách sắp xếp các liên hệ trên trang web.
Để quảng bá các yêu cầu khác, bạn cần sử dụng các trang trùng lặp hoặc trang thông tin. Hệ thống quản lý nội dung, chẳng hạn như ModX, sẽ giúp giải quyết vấn đề.
Chuẩn bị nội dung văn bản Landing Page chuẩn bị SEO như thế nào?
3. Phần mô tả phải được định dạng bằng thẻ H1 và chứa từ khóa.
4. Định dạng các tiêu đề còn lại bằng thẻ H2-H3;
5. Chặn về công ty trong 500-700 ký tự - phục vụ nơi tuyệt vời bao gồm các từ khóa.
6. Thẻ ALT cho hình ảnh cũng sẽ làm tăng mức độ liên quan của trang với các truy vấn tìm kiếm. Tạo một hình ảnh độc đáo cho trang đích của bạn và đặt nó bên cạnh phần mô tả công ty. Phân phối hình ảnh này trên Internet và nó sẽ bắt đầu xếp hạng trong tìm kiếm hình ảnh cho các từ khóa mong muốn.
7. Sử dụng từ khóa trong văn bản liên kết đến các trang nội bộ.
8. Khối câu trả lời câu hỏi là một công cụ kích hoạt văn bản tuyệt vời. Không sử dụng nội dung ẩn. Văn bản phải được nhìn thấy.
9. Đánh giá là một không gian văn bản khác trên trang đích nên được sử dụng cho mục đích SEO.
10. Không sao chép các văn bản giống nhau trong khối Hỏi Đáp và Đánh giá trên các trang khác nhau- điều này làm giảm tính độc đáo về mặt văn bản của các trang.
11. Nếu bạn muốn thu hút lưu lượng truy cập tối đa thì bạn cần các trang nội bộ để cung cấp thông tin và yêu cầu thương mại, có thể được đăng trên Blog và các phần bổ sung của dự án.
Tất cả các mẹo về SEO và cách thiết kế trang liên hệ trên trang web đều có trong đồ họa thông tin được chuẩn bị sẵn bên dưới.
Sau đó tạo ra một bến đỗ trang, điều quan trọng là phải suy nghĩ về việc quảng bá nó. Trong 90% trường hợp, quảng cáo trang đích được thực hiện bằng cách sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh. Nó không tốn kém và khá phương pháp hiệu quả có được những vị khách đầu tiên trong vòng 2-3 giờ sau khi ra mắt chiến dịch quảng cáo trên mạng. Tuy nhiên, tác dụng của loại quảng cáo này trở nên vô ích khi quảng cáo không được trả tiền và ngừng hiển thị.
Nhiều khách hàng quan tâm đến việc có thể quảng cáo trang đích bằng SEO hay không. Một số studio web nói không. Trên thực tế, điều đó là có thể, và tỷ lệ từ chối từ người biểu diễn như vậy chỉ là do việc quảng bá trang bán hàng bằng phương pháp SEO khá khó khăn. Tuy nhiên, điều quan trọng cần hiểu là tác dụng của việc quảng bá SEO chỉ tăng trưởng theo thời gian và kết quả đạt được sẽ duy trì trong thời gian dài.
Chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh và SEO cũng khác nhau. Quảng cáo SEO mang lại lưu lượng truy cập chính, PPC trong trường hợp này hoạt động công cụ bổ sung. Sự lựa chọn của họ phụ thuộc vào mục đích. Nếu một công ty muốn nâng cao danh tiếng của mình từ đầu, quảng cáo bản thân và thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên, tăng số lượng bán hàng nói chung thì nên sử dụng SEO. Nếu cần bán hàng ngay lập tức và ngắn hạn (ví dụ: khi giới thiệu chương trình khuyến mãi), thì PPC là lựa chọn tốt nhất. Mặc dù điều đáng chú ý là trong một số lĩnh vực, quảng cáo theo ngữ cảnh là cơ sở tạo ra thu nhập của công ty. Bạn cần biết trang đích là gì và hãy nhớ rằng mọi thứ phụ thuộc rất nhiều vào thị trường ngách, việc lựa chọn các phương pháp phù hợp để quảng cáo trang đích.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo trang đích PPC và SEO
Để bắt đầu, hãy nhớ rằng quảng cáo theo ngữ cảnh là quảng cáo xuất hiện ở đầu hoặc cuối trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Nhưng mục tiêu của CEO ( Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) trang web sẽ phải trả phí để lọt vào TOP 10 cho một số truy vấn nhất định. Đó là hai nhạc cụ khác nhau, có một mục tiêu - đảm bảo rằng trang đích được nhiều người dùng nhìn thấy nhất có thể.
Bây giờ chúng ta chuyển sang xem xét ưu điểm và nhược điểm của các phương pháp khuyến mãi.
Lập ngân sách
Trước mắt, việc sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ rẻ hơn vì sau khi thiết lập và khởi chạy, trang web sẽ ngay lập tức xuất hiện trên trang đầu tiên của công cụ tìm kiếm. Chi phí quảng bá SEO phụ thuộc vào các phương thức quảng cáo cụ thể và mức độ cạnh tranh trong niche. Do đó, nó có thể khác nhau, nhưng nhìn chung, loại khuyến mãi này sẽ có giá cao hơn. Mặc dù điều đáng ghi nhớ là hiệu quả của quảng cáo và tổng thu nhập trong toàn bộ thời gian quảng cáo trang đích. Quảng cáo SEO sẽ có lợi hơn. Nghĩa là, trong ngắn hạn, quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ rẻ hơn nhưng về lâu dài, việc tối ưu hóa SEO trang đích sẽ mang lại lợi nhuận cao hơn rất nhiều.
Lưu lượng truy cập mục tiêu
Số lượng du khách hạ cánh trang xuất hiện thông qua kết quả tìm kiếm sẽ có nhiều lưu lượng truy cập hơn từ quảng cáo theo ngữ cảnh. Nhưng để có được số tiền tối đa dẫn đầu với sự trợ giúp của SEO, bạn cần đầu tư một khoản tiền lớn tiền và liên tục theo dõi các yếu tố ảnh hưởng đến kết quả.
Quản lý chiến dịch quảng cáo
Trong trường hợp này, PPC chắc chắn là người dẫn đầu. Cửa sổ quản lý chính thức cho phép bạn quản lý độc lập nội dung quảng cáo của mình, thêm truy vấn tìm kiếm, nhắm mục tiêu theo địa lý, chỉ định một khu vực cụ thể của quốc gia, v.v.
Khả năng tối ưu hóa SEO còn hạn chế và thực tế không thể tối ưu hóa một trang web một cách độc lập nếu không có kiến thức phù hợp.
Tốc độ hiệu ứng
Để thiết lập quảng cáo trả phí, bạn cần 4-5 giờ. Sau khi thiết lập và khởi chạy, quảng cáo bắt đầu tăng lưu lượng truy cập và ngay lập tức mang lại lượng truy cập. Sau khi triển khai quảng cáo SEO, những khách truy cập đầu tiên sẽ xuất hiện ít nhất sau 3 tuần và sẽ có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn đáng kể, vì những người dùng như vậy rất có thể đã xem hàng chục trang web trước khi đến với chúng tôi.
Thời gian của kết quả
Hiệu quả của việc tối ưu hóa SEO kéo dài lâu hơn. Ngay cả khi việc quảng bá SEO bị dừng lại, nó vẫn sẽ tiếp tục hoạt động trong một thời gian. Tác dụng của quảng cáo trả tiền tại Google tồn tại miễn là các khoản thanh toán được thực hiện cho nó. Ngay khi việc thanh toán cho quảng cáo kết thúc, nó sẽ dừng lại và sẽ không có hiệu quả.
Lý tưởng nhất là việc quảng bá trang đích sẽ được thực hiện đồng thời theo hai cách.
Tại sao trang đích không tiến triển?
Công cụ tìm kiếm rất không tin tưởng vào các trang web chỉ có một trang, đó là lý do tại sao việc đạt TOP kết quả không phải trả tiền gần như không thể. Giải pháp khá đơn giản - tạo một blog bên trong trang đích. Ví dụ: bạn có thể hiển thị 6-20 mẩu nội dung chuyên đề từ blog trên trang đích. Điều cực kỳ quan trọng là phần mô tả cho mỗi bài viết (bản xem trước) phải duy nhất và không trùng lặp trong trang nội bộđịa điểm.
- Tiêu đề;
- Sự miêu tả;
- Nội dung;
- Hồ sơ liên kết;
- H1, H2 và H3;
- Đang liên kết lại.
Hãy xem xét từng yếu tố riêng biệt, vì ngay cả một mục trong danh sách cũng có thể có tác động tích cực đến việc quảng cáo trang đích.
Tiêu đề
Tiêu đề cần được đặc biệt chú ý, 50% thành công phụ thuộc vào nó. Điều rất quan trọng là sử dụng các từ khóa xuất hiện ở đầu câu trong tiêu đề. Sẽ tốt hơn nữa nếu nó chứa lời kêu gọi hành động nhẹ nhàng.
Sự miêu tả
Mô tả không có trong danh sách các yếu tố mà công cụ tìm kiếm xếp hạng. Nhưng nếu bạn đưa từ khóa vào đó, chúng sẽ tham gia xếp hạng văn bản. Ngoài ra, nếu mô tả được viết chính xác và bộc lộ được lợi ích cho người truy cập thì chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột trong tìm kiếm.
H1
H1 phải cho biết yêu cầu thường xuyên nhất ở dạng trực tiếp, được sử dụng một lần và bao gồm 2-5 từ.
H2 và H3
Tiêu đề phụ cũng rất quan trọng đối với trang đích. Chúng chứa các từ khóa có tần suất thấp hơn.
Nội dung văn bản
Tốt hơn hết bạn nên chia tất cả từ khóa thành các khối và tạo văn bản riêng cho chúng. Điều quan trọng là tránh spam từ khóa. Đồng thời, bạn cần biết cách viết nội dung sao cho chính xác để ảnh hưởng đến doanh số bán hàng và chuyển đổi. Chúng tôi khuyên bạn nên đọc các quy tắc viết văn bản bán hàng kèm theo ví dụ.
Các yếu tố được liệt kê trước đó là cơ sở nhỏ nhất trong tất cả. những cách có thể tối ưu hóa trang. Bạn có thể tải xuống danh sách kiểm tra chi tiết tại đây.
Liên kết giữa các trang đích hoặc với trang web của bạn
Liên kết có thể là yếu tố chính ảnh hưởng tích cực đến việc quảng bá. Vì vậy, bạn chắc chắn nên tạo liên kết giữa các trang trên trang web của mình với nhau hoặc với các trang đích khác.
- Đừng làm quá tải trang đích với những nội dung không cần thiết thông tin hữu ích;
- Sử dụng hình ảnh độc đáo, nếu bạn muốn quảng bá trang web một trang;
- Kiểm tra tốc độ tải trang;
- Tạo đơn hàng trang bổ sung(đầu tiên là trang đích) và tổ chức quảng bá từng trang cho các yêu cầu cụ thể.
Nếu quảng cáo trang đích có vẻ phù hợp với bạn công việc khó khăn, thì tốt hơn là bạn nên liên hệ với những người biểu diễn chuyên nghiệp, những người sẽ cho bạn biết bạn cần tập trung vào đâu, những yếu tố và khối nào,
Bạn không nên quảng cáo một trang đích trên toàn quốc cùng một lúc.
Trong trường hợp này, bạn sẽ cạnh tranh với một số lượng lớn các trang web nhiều trang nên gần như không thể thành công. Tốt hơn hết bạn nên tạo một số trang đích và đặt khu vực quảng cáo của riêng bạn cho từng trang. Bạn có thể thực hiện việc này trong Yandex.Webmaster (“Thông tin về trang web - Khu vực”).
02.
Tối ưu hóa tốc độ tải trang
Điều quan trọng đối với người dùng là trang đích tải đủ nhanh.
Nếu thời gian tải lâu hơn ba giây, nhiều khả năng họ sẽ rời khỏi trang. Điều này cũng có thể ảnh hưởng đến tốc độ lập chỉ mục. robot tìm kiếm: Họ, giống như người dùng, sẽ bỏ qua các trang tải lâu và không đưa chúng vào chỉ mục. Do đó, bất kể bạn đang quảng cáo gì (trang web chính thức hay trang đích), bạn cần theo dõi tốc độ tải trang. Một giải pháp là giảm trọng lượng của hình ảnh, loại bỏ các phần tử bật lên, v.v.
03.
Điều chỉnh trang cho thiết bị di động
Mỗi năm, ngày càng có nhiều người sử dụng thiết bị di động để tìm kiếm thông tin trực tuyến.
Để tiếp cận đối tượng mục tiêu tối đa, hãy tăng chuyển đổi bằng thiêt bị di động và quảng bá thành công trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động thì trang đích phải thuận tiện. Để làm điều này sử dụng bố cục thích ứng hoặc tạo một cái riêng phiên bản điện thoại trang.
04.
Làm việc trên thẻ meta của bạn
Để quảng bá thành công trên công cụ tìm kiếm, thẻ tiêu đề và mô tả phải chứa từ khóa.
Tuy nhiên, hãy tránh những sự việc không tự nhiên (ví dụ: “cách đi du lịch Mỹ nhanh, rẻ, vé máy bay đi Canada, Mỹ”). Nếu không, trang sẽ bị bi quan trong kết quả tìm kiếm.
05.
Thực hiện tối ưu hóa văn bản
Văn bản nên được chia thành các khối ngữ nghĩa nhỏ với các cụm từ ngắn gọn, dễ nhớ.
Nếu bạn muốn làm SEO cho trang đích của mình (tức là quảng cáo nó trong tìm kiếm), hãy tối ưu hóa nội dung theo nguyên tắc viết quảng cáo LSI, cũng như tính đến các yêu cầu của thuật toán Yandex (Baden-Baden, Korolev) và Google (Panda ", "RankBrain"). Giống như thẻ meta, hãy tránh những sự xuất hiện không tự nhiên. Ngoài ra, mật độ từ khóa không nên cao, nếu không công cụ tìm kiếm sẽ coi văn bản được tối ưu hóa quá mức và bi quan các trang trong kết quả. Tuy nhiên, văn bản không chỉ phải đáp ứng yêu cầu của công cụ tìm kiếm mà còn phải thỏa mãn nhu cầu của người dùng. Vì vậy, khi tạo và tối ưu hóa nội dung, trước hết hãy chú ý đến việc nó có gây hứng thú cho khán giả hay không.
06.
Cải thiện các yếu tố xếp hạng bên ngoài
Đó là về về các liên kết chất lượng: đặt chúng trên các diễn đàn, blog và các nền tảng chuyên đề. Thiết lập các tiện ích truyền thông xã hội trên trang của bạn để người dùng có thể chia sẻ nó. Điều này cũng sẽ có tác động tích cực đến việc quảng bá: các liên kết từ các mạng xã hội lớn nhất có trọng lượng lớn và được đưa vào chỉ mục của công cụ tìm kiếm khá nhanh.
Hiệu quả của trang đích không chỉ phụ thuộc vào bố cục phù hợp và thiết kế đẹp mà còn phụ thuộc vào phương pháp quảng cáo. Đó là lý do tại sao, ở giai đoạn đầu tạo trang đích, bạn cần suy nghĩ về cách bạn sẽ quảng bá nó. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét một số cách bạn có thể thu hút đối tượng mục tiêu chất lượng vào trang của mình.
1. Lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm
Ý kiến cho rằng trang đích không thể được quảng cáo bằng cách sử dụng Tối ưu hóa SEO, từ lâu đã bị bác bỏ và hiện nay nhiều trang đích chiếm vị trí khá cao trong các công cụ tìm kiếm, mang lại cho chủ sở hữu lưu lượng truy cập chất lượng.
Quảng cáo trang đích Với sử dụng SEO cho phép bạn thu hút khách truy cập vào trang web đã quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, hoàn toàn miễn phí. Vì vậy, khi tạo ra điều này công cụ tiếp thị việc tối ưu hóa cấu trúc của nó cho các truy vấn tìm kiếm là điều hợp lý.
Điều gì là cần thiết cho việc này?
- Tạo lõi ngữ nghĩa - nghĩa là chọn các truy vấn của người dùng mà trang của bạn sẽ được hiển thị trong các công cụ tìm kiếm.
- Thiết kế các khối văn bản có chứa từ khóa phù hợp
- Điền chính xác các thẻ meta (Tiêu đề, Mô tả, Từ khóa)
Phương pháp này sẽ không mang lại cho bạn khách hàng ngay lập tức mà sau một thời gian nhất định nên hãy chú ý đến các phương pháp quảng cáo landing page khác cho kết quả nhanh hơn.
2. Quảng cáo theo ngữ cảnh
Phương pháp này cũng cho phép bạn thu hút lưu lượng truy cập “nóng” vào trang đích của mình - tức là những người đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Trong trường hợp này, bạn cần có ngân sách quảng cáo, nhưng Tin tốtđó có phải là khi cài đặt đúng chiến dịch quảng cáo, số tiền bỏ ra sẽ nhanh chóng tự trả.
Có hai dịch vụ chính mà bạn có thể cấu hình quảng cáo theo ngữ cảnh– Yandex trực tiếp và Google Adwords. Mỗi người trong số họ đều có những đặc điểm và sắc thái riêng, điều này sẽ khá khó hiểu đối với người mới bắt đầu. Vì vậy, nếu bạn chưa bao giờ thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh thì tốt hơn hết bạn nên giao phó công việc này cho một chuyên gia, nếu không rất có thể tất cả sẽ bị hỏng. ngân sách quảng cáo“xuống cống” và không thu được kết quả gì.
3. Quảng cáo trên mạng xã hội
Phương pháp tiếp theo khuyến mãi trang đích, cũng cho thấy hiệu quả cao, đó là quảng cáo trong trong mạng xã hội VKontakte và Odnoklassniki. Quảng cáo trên mạng xã hội có thể được chia thành hai nhóm chính - quảng cáo được nhắm mục tiêu và quảng cáo trong các cộng đồng theo chủ đề.
Quảng cáo được nhắm mục tiêu cho phép bạn hiển thị thông tin về sản phẩm và dịch vụ của mình cho một nhóm người cụ thể. Bạn có thể thiết lập chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội theo thông số nhất địnhđối tượng mục tiêu như giới tính, độ tuổi, sở thích, v.v. Do đó, quảng cáo trang đích của bạn sẽ chỉ xuất hiện trên trang của những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm của bạn.
Quảng cáo trong cộng đồng cho phép bạn truyền tải thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình tới hàng nghìn người cùng một lúc. Hiệu quả phương pháp này phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, chẳng hạn như quy mô của cộng đồng, hoạt động của cộng đồng, sự tuân thủ bài đăng quảng cáo chủ đề cộng đồng và như vậy. Để đặt một bài đăng quảng cáo, bạn có thể sử dụng sàn giao dịch cộng đồng VKontakte hoặc dịch vụ Sociate. Bạn cũng có thể tự mình chọn các nhóm theo chủ đề của mình và thương lượng với quản trị viên về việc đăng bài.
Cả quảng cáo nhắm mục tiêu và quảng cáo cộng đồng đều có thể mang lại kết quả đáng kể, nhưng chỉ với cách tiếp cận phù hợp. Như trong trường hợp quảng cáo theo ngữ cảnh, nếu bạn thực hiện việc này lần đầu tiên, tốt hơn hết bạn nên liên hệ với các chuyên gia hoặc các khóa học đầu tiên về chủ đề này.
4. Quảng cáo landing page bằng banner
Biểu ngữ là một trong những phương pháp quảng cáo lâu đời nhất, đại diện cho hình ảnh đồ họa mang tính chất quảng cáo. Các biểu ngữ hiện đại thường có hiệu ứng hoạt hình, cho phép bạn thu hút sự chú ý của người dùng một cách hiệu quả hơn và thúc đẩy họ truy cập trang web. Mục đích của banner không chỉ để bán sản phẩm, dịch vụ mà còn để quảng bá thương hiệu của công ty.
Theo quy định, hiệu quả của phương pháp này phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau - lưu lượng truy cập vào tài nguyên, sự phù hợp của biểu ngữ với chủ đề của trang quảng cáo, v.v.
5. Quảng cáo giới thiệu
Quảng cáo trêu ghẹo bao gồm các khối có cụm từ và hình ảnh hấp dẫn nhằm thu hút sự chú ý của khách truy cập. Những khối này được gọi là đoạn giới thiệu (từ tiếng Anh đoạn giới thiệu - "trêu ghẹo", "dụ dỗ") và được đăng trên nhiều trang web khác nhau. Bạn có thể đã nhiều lần bắt gặp các quảng cáo tương tự trên mạng, trông giống như thế này:
Quảng cáo trêu ghẹo có thể mang lại một số lượng lớn giao thông với ít tiền, nhưng nó không hoạt động trong mọi trường hợp. Theo quy định, đoạn giới thiệu phù hợp nhất để quảng bá các sản phẩm vật chất, đặc biệt là những sản phẩm được gọi là “wow”, sản phẩm giảm cân, sản phẩm chống hút thuốc, v.v.
6. Lưu lượng email
Tiếp thị qua e-mail là một cách để quảng bá các trang đích bằng cách giao tiếp với khán giả mục tiêu qua bản tin. Nếu bạn có cơ sở độc giả của riêng mình và thường xuyên chia sẻ thông tin hữu ích với họ thì loại quảng cáo này có thể mang lại kết quả đáng kể. Nếu bạn không có cơ sở dữ liệu của riêng mình, bạn có thể sử dụng quảng cáo trong danh sách gửi thư của các tác giả khác, nhưng trước khi đặt quảng cáo đó, bạn phải chắc chắn làm quen với số liệu thống kê của một danh sách gửi thư cụ thể, hiển thị số lượng người đăng ký, tỷ lệ phần trăm email được mở và các chỉ số khác. Loại này lưu lượng truy cập thường được sử dụng để quảng cáo các sản phẩm thông tin trả phí và miễn phí.
Bất kể bạn sử dụng phương pháp quảng cáo nào được liệt kê, trước khi triển khai chiến dịch quảng cáo, bạn phải nghiên cứu chi tiết hoặc liên hệ với các chuyên gia. Điều này sẽ giúp bạn không chỉ tiết kiệm ngân sách mà còn sử dụng thời gian cá nhân hiệu quả hơn.
Trang đích - trang đích Với cấp độ cao chuyển đổi. Có nhiều kỹ thuật để đạt được trình độ cao. Tất cả đều tập trung vào thực tế là tài liệu phải dẫn dắt khách truy cập đến một hành động chuyển đổi một cách kiên trì và có mục đích: mua hàng, đăng ký, yêu cầu dịch vụ, v.v. Hàng ngàn bài báo đã viết về điều này. Chúng tôi sẽ không cạnh tranh với các tác giả của họ, nhưng lưu ý rằng nhiều người muốn tạo trang đích hiệu quả, điều khiến chúng tôi không thể làm được điều này là do thiếu hiểu biết về cách đạt được điều này chỉ với một trang vị trí tốt V. kết quả tìm kiếm. Thật vậy, trong phiên bản cổ điển, trang đích không phải là một trang web một trang thông thường. Điều này làm cho việc quảng bá của nó cũng không hoàn toàn bình thường, theo nghĩa là tập hợp các yếu tố bên trong có phần thay đổi. Ví dụ: bạn sẽ không thể tăng trọng số tĩnh của một trang bằng cách liên kết đến trang đó từ các trang khác trên trang web - đơn giản là chúng không tồn tại. Sự hình thành cũng có những đặc điểm riêng cốt lõi ngữ nghĩa, làm cơ sở cho các hoạt động quảng cáo khác - tối ưu hóa nội dung và xây dựng liên kết.
Cốt lõi ngữ nghĩa
Để rõ ràng, chúng tôi sẽ xem xét việc tối ưu hóa trang đích nhằm bán một sản phẩm cụ thể, ví dụ: máy tính bảng Explay 3G. Giống như việc quảng bá bất kỳ trang web nào, bạn cần bắt đầu bằng việc chọn cốt lõi ngữ nghĩa. Chuyển đổi cao Trang đích đạt được, trong số những thứ khác, bằng cách thu hẹp đối tượng mà nó hướng tới - đây là những khách truy cập mục tiêu đang tìm kiếm một sản phẩm, dịch vụ, bản tin cụ thể, v.v. Tính đặc hiệu này cũng ảnh hưởng đến việc hình thành cốt lõi ngữ nghĩa: nó sẽ chỉ bao gồm các truy vấn tần số thấp, với tần suất dưới một nghìn. Và ngay cả những yêu cầu như vậy cũng sẽ tương đối ít: các trang đích không tập trung vào toàn bộ chủng loại sản phẩm; chúng thường được “điều chỉnh” cho phù hợp với một mặt hàng sản phẩm hoặc một nhóm nhỏ sản phẩm. Nghĩa là, nếu cốt lõi ngữ nghĩa của một trang web thông thường phải được hoàn thiện nhất có thể, mở rộng nó do sự hiện diện của các truy vấn tần số cao, trung bình và tần số thấp và hình thành nó bằng các chủ đề khác nhau, thì cốt lõi ngữ nghĩa của Ngược lại, Trang đích sẽ phải thu hẹp, chỉ giới hạn ở những truy vấn sẽ đưa ra mục tiêu tràn ngập, đối tượng dễ dàng chuyển đổi với ý định mua hàng mạnh mẽ. Chủ đề của các yêu cầu đối với một trang như vậy sẽ luôn giống nhau. Bạn cần quyết định cụm từ khóa nào sẽ là cụm từ chính trong cốt lõi ngữ nghĩa của bạn. Nó phải tương ứng với hành động chuyển đổi. Theo quy định, đây là cụm từ (phổ biến) thường xuyên nhất trong số những cụm từ được chọn. Trong trường hợp của chúng tôi, cụm từ chính mà bạn sẽ quảng cáo trang đích của mình sẽ là “mua Máy tính bảng trưng bày 3G". Cụm từ này sẽ tạo thành thẻ tiêu đề meta và nó cũng phải được đưa vào tiêu đề h1 của tài liệu. Số lượng từ mà bạn có thể quảng cáo một loại thuốc gần như vô tận, điều chính là những từ và truy vấn tìm kiếm này tồn tại (đây là những sửa đổi, làm rõ, đặc điểm của sản phẩm, v.v.). Đây là một ví dụ: một trang web, một trang sản phẩm, đưa người dùng đến 316 truy vấn và gần 3000 phiên: Chọn một trang nhỏ và cốt lõi chất lượng và dịch vụ “Chọn từ” Yandex cũng có thể đánh giá mức độ phổ biến của các truy vấn.
Tối ưu hóa văn bản trên một trang
Để văn bản được xếp hạng tốt trong công cụ tìm kiếm, một số yếu tố phải được tính đến:- Đạt được sự tham gia đầy đủ vào nó cụm từ khóa từ cốt lõi ngữ nghĩa của bạn
Lưu ý rằng có những công cụ tương tự trên Internet, nhưng Phân tích văn bản của Wizard, không giống như hầu hết các công cụ đó, là miễn phí. Hãy nhớ rằng tình huống ở trên cùng rất năng động, hãy kiểm tra định kỳ xem nội dung của bạn đã được tối ưu hóa như thế nào và làm theo các đề xuất của cùng một “Phân tích văn bản” - thống kê dịch vụ cho thấy điều này tăng tốc độ quảng cáo lên 30%. - Văn bản phải độc đáo và phong phú về các thuật ngữ tương tự.
- Văn bản phải được viết tốt, có cấu trúc tốt và được thiết kế chuyên nghiệp.
Các yếu tố nội tại khác
Cái gọi là yếu tố thương mại rất quan trọng để tổ chức bán hàng, giành được sự tin tưởng của khách truy cập và xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm. Trở lại năm 2011, Yandex đã công bố việc sử dụng các số liệu thương mại trong công thức xếp hạng. Mặc dù trang đích có tính chất cụ thể nhưng nó vẫn là một trang thương mại và phải tuân theo các quy tắc xếp hạng áp dụng cho các cửa hàng trực tuyến chính thức và các trang khác. tài nguyên thương mại. Vì vậy, ít nhất phải chú ý đến các thông tin sau: 1) Chi tiết Thông tin liên lạc. 2) Sự sẵn có của dịch vụ giao hàng. 3) Sẵn sàng hỗ trợ kỹ thuật (thư, điện thoại, biểu mẫu nhận xét). 4) Hệ thống tư vấn trực tuyến. 5) Có sẵn các khoản giảm giá. 6) Khả năng đọc của tên miền. 7) Chiều dài thẻ tiêu đề. Sự chú ý đến những chi tiết như vậy sẽ trở nên thêm điểm cộng cho tài liệu. Và cuối cùng, điểm quan trọng nhất không nên quên. Ảnh hưởng tình trạng kỹ thuật Việc quảng bá trang web không rõ ràng nên nhiều quản trị viên web và người tối ưu hóa bỏ qua nó. Cần lưu ý rằng sự có mặt lỗi kỹ thuật trên trang web làm giảm hiệu quả của mọi hoạt động SEO. Chúng ta hãy liệt kê ngắn gọn một số Thông số kỹ thuật, ảnh hưởng đến xếp hạng của trang đích (một trang web thông thường có nhiều trang đích hơn):- Tính ổn định của trang web và tốc độ tải trang.
- Nội dung của files.htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
- Sự hiện diện của virus trên trang web.
- Chuyển hướng tạm thời và theo chu kỳ.
- Thẻ meta và tiêu đề trang không chính xác.
- Liên kết và hình ảnh bị hỏng.
Yếu tố bên ngoài
Như đã đề cập, tính độc đáo Trang đích khiến cho việc quảng bá chúng bằng các liên kết nội bộ là không thể. Vì vậy, cần phải xây dựng một hồ sơ liên kết tốt một cách nghiêm túc. Đặc biệt là các cụm từ được quảng cáo sẽ có tần suất thấp nhưng thường rất cạnh tranh. Khó khăn chính nảy sinh ở giai đoạn hình thành danh sách neo.
Danh sách neo là tập hợp tất cả các liên kết văn bản đến trang web của bạn. Sau đó, các liên kết này cần được đặt trên các trang bên ngoài. Để làm được điều này, chúng cần phải được chọn bằng cách nào đó. Để lựa chọn các nhà tài trợ, họ được đánh giá dựa trên các thông số và trực quan. Để lựa chọn thông số tối ưu, thường được đánh giá bởi các trang web hàng đầu đã được xếp hạng cao máy tìm kiếm. Một cuộc phân tích kéo dài nhiều giờ về hồ sơ liên kết của các trang TOP khiến ngay cả những chuyên gia dày dạn kinh nghiệm cũng phải đổ mồ hôi. Cần phải phân tích các liên kết bên ngoài của các trang web xếp hạng cao về số lượng liên kết không neo, cũng như các cụm từ khóa một, hai, ba từ. Khối lượng liên kết không neo cũng nên được chia thành các phần bao gồm các liên kết có mục nhập tên miền, cũng như các từ “ở đây”, “ở đây”, “trang web”, “tên thương hiệu” và các phần khác. Sau đó, dỡ bỏ các nhà tài trợ của từng trang web từ trên xuống và vẽ chân dung chung của họ dựa trên hàng tá thông số (TIC, PR, lồng nhau, vùng miền, Số lượng liện kết ngoại, AlexaRank, lưu lượng truy cập, v.v.). Vì vậy, đối với 5-10 trang web từ trên xuống. Sau đó, dựa trên phân tích, tạo ra một danh sách cố định hiệu quả và xác định xem sẽ cần bao nhiêu nhà tài trợ. Và nếu bạn thêm vào điều này rằng phần lớn các công cụ phân tích đều được trả tiền, thì sẽ rõ tại sao lại có nhiều con số 0 trong phí của các công ty tham gia quảng cáo. Khi lựa chọn nhà tài trợ, cần tính đến tính khu vực và chủ đề của địa điểm, cố gắng chọn những nhà tài trợ phù hợp nhất để bố trí liên quan đến yêu cầu trang. Khi phân bổ ngân sách, bạn nên sử dụng một phần trong số đó để mua các liên kết lâu dài và tín hiệu xã hội. Tín hiệu xã hội - liên kết từ bài viết của người dùng mạng xã hội. Các dự án sử dụng các liên kết như vậy sẽ tăng kết quả tìm kiếm nhanh hơn nhiều. Tất nhiên, công việc phức tạp như vậy rất tẻ nhạt và có nhiều sai sót, đặc biệt nếu bạn mới bắt đầu tìm hiểu những điều phức tạp của việc quảng bá SEO. Những người tối ưu hóa có kinh nghiệm đã tự động hóa trong một thời gian dài quy trình thường lệ, giúp tăng tốc đáng kể công việc. Dịch vụ khuyến mãi tự động: - sẽ giúp bạn chọn từ khóa và đuôi
- sẽ tạo một danh sách neo
- phân tích các trang web và chọn những trang tối ưu để đặt liên kết
- sẽ cho bạn biết cách tốt nhất để tối ưu hóa văn bản trên trang
