Công cụ lập kế hoạch truy vấn của Google. Công cụ lập kế hoạch từ khóa Google Adwords. Tìm từ khóa mới

Công cụ lập kế hoạch từ khóa là công cụ miễn phí dành cho những người làm việc với quảng cáo theo ngữ cảnh và SEO. Trong bài viết này chúng tôi sẽ tập trung vào chức năng lựa chọn từ khóa quảng cáo chiến dịch của Google AdWords.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google có thể làm gì

• Chọn từ khóa và nhóm quảng cáo.
• Đánh giá hiệu quả của từ khóa.
• Xác định tỷ lệ CPC cạnh tranh.
• Dự báo lưu lượng truy cập dựa trên sản phẩm, khu vực và các thông số khác.

Tiêu chí lựa chọn - truy vấn tìm kiếm có liên quan, trang đích và chủng loại sản phẩm. Tập trung vào số lượng yêu cầu và số lần nhấp chuột theo kế hoạch. Những số liệu này đo lường mức độ hiệu quả hoạt động của danh sách từ khóa với giá thầu và ngân sách hiện tại của bạn.

Nhiệm vụ chính của Google Planner là sàng lọc và mở rộng cụm từ khóa.

Làm rõ - giảm mức độ khác biệt giữa truy vấn tìm kiếm (cụm từ tìm kiếm) và từ khóa (từ khóa) và đưa tỷ lệ của chúng đến gần hơn với 1:1. Điều này còn được gọi là giảm hiệu ứng tảng băng trôi.

Mục tiêu cuối cùng là tăng CTR và giảm giá trung bình mỗi cú nhấp chuột.

Mở rộng - tìm các cụm từ khóa mới thúc đẩy số lần hiển thị, số lần nhấp và chuyển đổi. Bạn mở rộng tiềm năng của các từ khóa hiện tại và tạo các từ khóa mới dựa trên điều này.

Truy cập Công cụ lập kế hoạch từ khóa

Bạn có thể tìm thấy Google Planner ở bất kỳ tài khoản Google AdWords bởi liên kết. Nếu bạn không có tài khoản, tạo ra nó.

Mở AdWords:

Điền vào các trường trống:

Từ menu Công cụ, chọn Công cụ lập kế hoạch từ khóa:

Một vài giây để khởi chạy - và bạn có quyền truy cập vào điều hướng, điều này thật tuyệt vời)

Bắt đầu công việc

Có bốn mục menu trong cửa sổ chào mừng:

Chúng ta hãy xem xét từng chi tiết.

Tìm kiếm từ khóa mới và nhận số liệu thống kê truy vấn

Tìm kiếm từ khóa mới theo cụm từ, trang web hoặc danh mục.

Tùy chọn này cung cấp danh sách từ khóa theo URL hoặc truy vấn chính. Không cần thiết phải điền từng trường: Google sẽ đưa ra các lựa chọn dựa trên tên sản phẩm, địa chỉ trang hoặc danh mục.

Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn: Bạn có thể viết một số tùy chọn tại đây để Google có thể tìm thấy các từ đồng nghĩa và các từ có nghĩa tương tự.

Trang đích: Google thu thập dữ liệu và tìm những từ phù hợp với sản phẩm/ưu đãi của bạn.

Quan trọng!Để có các tùy chọn về nội dung của trang web (chứ không chỉ một trang), bạn cần xác nhận quyền sở hữu trang web. Khoảng một tháng sau khi xác nhận, bạn có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch để chọn từ cho trang này.

Nhắm mục tiêu

Thu hẹp kết quả theo khu vực, ngôn ngữ, vị trí tìm kiếm cụ thể (chỉ Google hoặc Google và các đối tác tìm kiếm - AOL, Ask.com, v.v.).

Thêm từ khóa phủ định để loại bỏ trước những cụm từ không cần thiết. Những cái chính là “miễn phí”, “tải xuống”, “ảnh”, “xem”, “trừu tượng”, v.v.

Phạm vi ngày

Một tùy chọn hữu ích nếu bạn muốn nhận kết quả trong một khoảng thời gian cụ thể - ví dụ: năm 2016. Nếu bạn kích hoạt nút “So sánh”, bạn có thể so sánh kết quả của hai tháng - Tháng 1 và Tháng 12:

Tùy chọn tìm kiếm

Tại đây, bạn đặt số lượng yêu cầu trung bình tối đa mỗi tháng, cũng như giá thầu cho mỗi lần hiển thị quảng cáo và phần trăm số lần hiển thị nhận được. Cho biết mức độ cạnh tranh nếu điều này quan trọng.

Tùy chọn từ khóa - trong cửa sổ này, bạn bật/tắt các bộ lọc bổ sung:

Từ khóa đang được cân nhắc - Sử dụng trường này nếu bạn muốn kết quả có chứa các từ cụ thể.

Kết quả: danh sách các cụm từ khóa tiềm năng.

Thu thập số liệu thống kê và xu hướng truy vấn.

Tùy chọn này được sử dụng để xem số liệu thống kê lịch sử cho danh sách truy vấn sẵn sàng. Ví dụ: những gì bạn nhận được ở bước trước.

Có hai tùy chọn đầu vào: nhập 1.000 truy vấn theo cách thủ công từng dòng hoặc phân tách bằng dấu phẩy (Tùy chọn 1) hoặc tải lên tệp có danh sách ở định dạng txt hoặc csv (Tùy chọn 2).

Các bộ lọc tương tự như ở bước đầu tiên.

Nhấp vào nút “Tìm hiểu số lượng yêu cầu” sẽ đưa ra số liệu thống kê về tất cả các yêu cầu dưới dạng biểu đồ và bảng:

Thống kê sẽ giúp bạn xác định từ khóa nào cần thêm và từ khóa nào không. Để xem chúng trong nhóm quảng cáo, hãy nhấp vào tab Tùy chọn nhóm quảng cáo.

3) Lựa chọn từ khóa dựa trên danh sách hiện có.

Giai đoạn tiếp theo là sự kết hợp của các từ theo chủ đề trong truy vấn chính và xem số liệu thống kê cũng như dự báo lưu lượng truy cập cho chúng. Cách tuyệt vời xử lý kết quả động não.

Bạn có 3 cột để nhập từ:

Google thu thập các cụm từ từ chúng, sau đó kiểm tra tần suất. Biểu đồ và bảng hiển thị số liệu thống kê về các truy vấn chính.

Kết quả: danh sách các cụm từ khóa có liên quan + giá thầu cho chúng.

Lập kế hoạch và dự báo ngân sách

Nhập hoặc tải lên danh sách từ khóa để nhận dự đoán

Tương tự như những gì bạn đã làm trước đây. Sự khác biệt là bạn nhận được số lượng yêu cầu tiềm năng trong 6 tháng tới. Điều này cho kết quả không chính xác nếu bạn có lưu lượng truy cập theo mùa.

Biểu đồ dự báo hiển thị sự kết hợp giữa số lần hiển thị và giá mỗi nhấp chuột:

Chọn "Từ khóa từ Tài khoản" trong menu bên trái, sau đó nhấp vào "Chọn từ Tài khoản" và thêm chiến dịch hoặc từ khóa.

Để xem các dự đoán tổng thể, hãy nhấp vào Tất cả Từ khóa ở phía bên trái màn hình.

Đặc biệt chú ý đến loại đối sánh từ khóa. Tính chính xác của dữ liệu thống kê phụ thuộc vào điều này.

Đối sánh rộng nắm bắt tất cả các dạng từ có thể bao gồm cụm từ của bạn.

Ví dụ: đối với cụm từ “Ắc quy ô tô”, bộ lập lịch sẽ hiển thị tất cả số liệu thống kê của các truy vấn trong đó cụm từ này được đề cập.

Và “Ắc quy ô tô”, “Mua ắc quy ô tô ở đâu” và “Cách sạc ắc quy ô tô" và "Bán ắc quy ô tô."

Với kiểu khớp mở rộng, hãy nhập cụm từ mà không có bất kỳ toán tử nào (không có dấu ngoặc đơn và dấu ngoặc kép).

Công cụ sửa đổi đối sánh rộng làm cho từ khóa đối sánh rộng chính xác hơn và thu hẹp phạm vi tiếp cận tiềm năng của chúng. Một mặt, điều này làm tăng mức độ liên quan của các phím, mặt khác, nó làm giảm lưu lượng truy cập.

Quảng cáo chỉ được hiển thị cho các truy vấn chứa các từ có dấu cộng (ví dụ: +trang phục +giả trang) hoặc các biến thể gần giống của chúng, nhưng không có từ đồng nghĩa (trang phục hóa trang), được sắp xếp theo bất kỳ thứ tự nào.

So khớp cụm từ nắm bắt số liệu thống kê về một cụm từ ở tất cả các dạng biến cách, số ít/số nhiều.

Kết hợp chuẩn xác hiển thị một lựa chọn theo đúng một dạng từ nhất định. Chính xác như bạn đã chỉ định - đối với điều này, chúng tôi đặt dấu ngoặc vuông - ví dụ: [Váy mùa hè màu đỏ].

Trong trường hợp này, có thể sắp xếp lại các từ trong cụm từ (váy đỏ mùa hè), thêm hoặc bớt các từ chức năng nếu điều này không làm thay đổi nghĩa của cụm từ và mục đích của yêu cầu.

Lưu kế hoạch trong AdWords

Bạn đã tìm kiếm từ khóa, lọc và thu hẹp kết quả. Bước tiếp theo- thêm chúng vào gói của bạn hoặc tải chúng xuống ở định dạng CSV.

Khi tải xuống, một cửa sổ xuất hiện trong đó bạn chọn định dạng tệp - CSV (Excel):

Hơn lựa chọn tốt hơn- Định dạng CSV của AdWords Editor. Bạn sẽ có thể kết nối và chỉnh sửa ngay lập tức chiến dịch và nhóm quảng cáo của mình.

Thuật ngữ và từ viết tắt của Công cụ lập kế hoạch từ khóa

Thoạt nhìn, công cụ lập kế hoạch từ khóa giống buồng lái của một con tàu vũ trụ: rất nhiều nút và không rõ cách sử dụng hết)

Danh sách các thuật ngữ, từ viết tắt và từ viết tắt để giúp bạn:

Cụm từ tìm kiếm là những gì người dùng nhập vào thanh tìm kiếm.

Từ khóa (cụm từ) là một dạng từ mà Google xác định là có liên quan và tương tự với truy vấn tìm kiếm. Bạn sử dụng chúng trong các chiến dịch quảng cáo AdWords.

Số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng - Số lần tìm kiếm trung bình cho một từ khóa dựa trên những bộ lọc và nhắm mục tiêu mà bạn thiết lập.

Biểu đồ này hiển thị số liệu chi tiết cho từng từ khóa. Theo mặc định, bạn sẽ thấy số liệu trong 12 tháng.

Mức độ cạnh tranh (ở đây: chỉ AdWords, không phải lưu lượng truy cập không phải trả tiền): Nhiều nhà quảng cáo sử dụng cùng một từ khóa trong ngữ cảnh. Đây là số liệu chủ quan của Google, vì đôi khi những từ khóa có tính cạnh tranh cao (thường là những từ ngắn) mang lại lợi nhuận chi phí tối thiểuđể chuyển đổi.

Mức độ cạnh tranh không phải lúc nào cũng phụ thuộc vào chi phí chuyển đổi. Tính toán: Tỷ lệ số lượng nhà quảng cáo sử dụng từ này trên tổng số từ khóa trên Google.

Giá thầu được đề xuất là một số liệu chủ quan khác của Google, vì công cụ tìm kiếm cung cấp CPC cao nhất dựa trên dữ liệu lịch sử. Khi tính toán, Google tính đến chi phí mỗi lần nhấp chuột mà các nhà quảng cáo khác trả để hiển thị quảng cáo trên vị trí được chỉ định, cũng như cài đặt của bạn cho mạng tìm kiếm.

Phần trăm số lần hiển thị quảng cáo nhận được là phần trăm số lần hiển thị trang web khi tìm kiếm từ khóa. Tính toán: tỷ lệ giữa số lượng yêu cầu mà trang web được hiển thị trên tổng số yêu cầu cho từ khóa này.

Cách diễn giải kết quả

Bây giờ bạn có thể nhận từ khóa, xem tính năng động của các yêu cầu và lưu lượng truy cập được dự đoán. Chúng ta hãy nhìn vào trang kết quả.

Các bộ lọc được nhân đôi ở phía bên trái. Nếu bạn nhận thấy rằng một số từ được đề xuất không đúng chỗ, hãy điều chỉnh các trường bộ lọc và nhắm mục tiêu.

Xin lưu ý rằng có hai bảng trên trang kết quả - “Tùy chọn nhóm quảng cáo” và “Tùy chọn từ khóa”.

Đừng bỏ qua các tùy chọn nhóm quảng cáo - ở đó có những từ khóa có liên quan. Chúng đặc biệt hữu ích khi bạn tạo quảng cáo bằng cách sử dụng nguyên tắc Nhóm quảng cáo từ khóa đơn (một từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo).

Báo cáo trực quan

Bạn sẽ tìm thấy chúng ở đầu trang kết quả. Danh sách này cung cấp bảy báo cáo:

1) Động lực học của khối lượng truy vấn tìm kiếm(mặc định) - biểu đồ hiển thị số lượng yêu cầu theo tháng.

2) Động lực cho thiêt bị di động- tỷ lệ yêu cầu từ thiết bị di động và thống kê chung yêu cầu.

3) Chia nhỏ theo thiết bị - tỷ lệ phần trăm yêu cầu từ từng loại thiết bị: máy tính, thiết bị di động, máy tính bảng.

4) Chia nhỏ theo vị trí - nếu bạn đang có kế hoạch mở rộng địa lý, hãy sắp xếp số lượng yêu cầu theo thành phố và khu vực. Bạn sẽ xác định những nơi mà người dùng tìm kiếm cụm từ của bạn thường xuyên hơn.

5) Phạm vi tài khoản/kế hoạch - phần trăm từ khóa từ các chiến dịch của bạn được bao gồm trong kế hoạch hiện tại. Nếu tỷ lệ phần trăm cao, hãy mở rộng ngữ nghĩa.

6) So với tên miền của đối thủ cạnh tranh - phần trăm số lần hiển thị bạn nhận được và dữ liệu trên tên miền của đối thủ cạnh tranh trong danh mục sản phẩm mà cụm từ khóa của bạn có liên quan.

7) So sánh với các tên miền của những người dẫn đầu thị trường - phần trăm số lần hiển thị nhận được của bạn và dữ liệu về các tên miền của năm người dẫn đầu thị trường.

• Số lượng truy vấn: Nếu bạn không có nhiều thời gian để tạo nhóm quảng cáo mới cho các cụm từ khác nhau, hãy sử dụng từ khóa có Số lớn nhất yêu cầu.
• Từ khóa đa mục tiêu: Điều quan trọng là phải hiểu những từ khóa nào là cần thiết ở mỗi giai đoạn của kênh chuyển đổi. Nhiệt độ của lưu lượng PPC khác nhau. Ví dụ: hãy lấy một nhóm:

Hình ảnh đầu tiên: “Hộp số bị hỏng.”

Thứ hai: “Ôtô của tôi giá bao nhiêu?”

Thứ ba: “Bán xe.”

Như bạn có thể thấy, người dùng mục tiêu khác nhau. Bạn có nên gửi tất cả mọi người đến một trang đích? Rõ ràng là không.

• Kiểm tra trang đích của đối thủ cạnh tranh trong công cụ lập kế hoạch để xem dự đoán của họ.
• Blog (bao gồm cả blog của đối thủ), diễn đàn, trang tin tức: kiểm tra URL thông qua công cụ lập kế hoạch - bạn sẽ nhận được các nhóm từ khóa bổ sung giúp tăng số lần hiển thị.
• Sử dụng các loại đối sánh từ khóa để ước tính chính xác hơn lưu lượng truy cập của bạn.

Phần kết luận

Công cụ lập kế hoạch từ khóa là một công cụ đơn giản và hiệu quả để tạo và phát triển các chiến dịch Google AdWords. Nó cho phép bạn chọn từ khóa cho quảng cáo PPC một cách chính xác nhất có thể, đánh giá tính hiệu quả của chúng và giúp xác định chi phí mỗi lần nhấp chuột tối ưu.

Đặc biệt chú ý đến các loại đối sánh từ khóa. Tính chính xác của dữ liệu thống kê phụ thuộc vào điều này.

Toàn bộ thuật toán cài đặt Google Xem AdWords trong giao diện mới.