Nội dung đa trang hoặc động: nó là gì? Multilanding: tồn tại hay không tồn tại - đó là câu hỏi. Phát triển landing page cho từng ưu đãi

Chào mọi người. Gần đây tôi đã viết một bài viết về cách đăng ký trang đích. Trên thực tế, chúng tôi đã nhận được dữ liệu UTM từ thanh địa chỉ, lưu trữ chúng trong các trường ẩn và chuyển chúng đến trình xử lý, giống như dữ liệu từ các trường thông thường.

Theo cách tương tự, bạn có thể thay đổi nội dung trên trang, tùy thuộc vào cụm từ mà khách truy cập tìm đến chúng tôi. Ngày nay, một trang web có chức năng như vậy được gọi là multilanding, và hôm nay chúng ta sẽ xem xét tập lệnh phpđiều này sẽ giúp chúng tôi triển khai chức năng như vậy trên trang đích của mình.

Cuối cùng chúng ta hãy tìm cách tự tạo một trang đích mà không cần sử dụng dịch vụ của bên thứ ba, mà bạn cần phải trả tiền. Nhân tiện, nếu bạn quyết định triển khai nó, vui lòng chia sẻ kết quả chuyển đổi của bạn sau. Tôi sẽ rất biết ơn những ảnh chụp màn hình theo tinh thần “Trước/Sau” và nếu bạn muốn, chúng tôi sẽ đăng màn hình cùng với liên kết đến trang đích của bạn ở cuối bài viết để làm bằng chứng về chức năng của công cụ. Tôi nghĩ đây sẽ chỉ là điểm cộng cho dự án của bạn (một liên kết bổ sung tự nhiên).

Vì vậy, chúng tôi cần php để hoạt động, nghĩa là, nếu cần, chúng tôi cần đổi tên trang chính của bạn từ index.html thành index.php. Điều này sẽ không ảnh hưởng đến hiệu suất của trang đích dưới bất kỳ hình thức nào.

Bây giờ chúng ta hãy đặt cho mình một nhiệm vụ. Giả sử tôi muốn tiêu đề trên trang đích của mình thay đổi tùy theo yêu cầu. Ví dụ: tôi đã chọn các truy vấn sau:

• Bố cục trang đích
• Phát triển hạ cánh trang

Và tôi muốn người dùng được hiển thị tiêu đề phù hợp nhất khi nhấp vào một yêu cầu cụ thể. Hãy tạo một liên kết cho mỗi yêu cầu với . Chúng tôi sẽ tập trung vào tham số “utm_content” (bạn có thể chọn bất kỳ tham số nào).

Vì vậy, đối với yêu cầu “ ” - utm_content=sozdanie, đối với “Bố cục trang đích” - utm_content=verstka và đối với “Phát triển trang đích” - utm_content=razrabotka.

Bây giờ tôi sẽ cung cấp cho bạn tập lệnh PHP:

tạo ra một bến đỗ trang"; ) ?>

Như bạn có thể thấy, sử dụng _ Nhận yêu cầu chúng tôi lấy dữ liệu chúng tôi cần (utm_content hoặc bất kỳ tham số nào khác mà chúng tôi quan tâm) và sau đó là một điều kiện cơ bản. Nếu giá trị của tham số là “sozdanie”, thì chúng ta lưu văn bản “Tạo trang đích” vào một biến và xuất nó đến đúng vị trí như sau:

trang mạng -

Nếu không có điều kiện nào hoạt động thì chúng tôi sẽ hiển thị giá trị mặc định:

Else( $multiTitle = "Blog về cách tạo trang đích"; } !}

Để giúp bạn dễ hiểu hơn, tôi đã chuẩn bị một mã nguồn trong đó tôi đã chỉ định các liên kết bằng thẻ utm. Bằng cách này bạn có thể dễ dàng thấy nó hoạt động như thế nào.

Đây là bài viết đã được đưa ra. Cảm ơn bạn vì ý tưởng này. Tôi nghĩ rằng rất khó để tự mình tạo một trang nhiều đích và vẫn chưa thể quyết định hiểu chủ đề này.

Một số người thậm chí còn đề nghị làm một bó các trang khác nhau Với nội dung khác nhau và đưa ra một liên kết khác tùy theo yêu cầu. Nhưng điều này quá tẻ nhạt. Vì vậy, đây là nguồn. Hãy sử dụng nó :) Ngoài ra, bạn không chỉ có thể thay đổi văn bản mà còn cả hình ảnh và các loại nội dung khác. Và đó là tất cả cho ngày hôm nay! Tôi sẽ đánh giá cao một tweet lại. Tạm biệt mọi người!

Ngày xuất bản: 30/06/2016 1213

Multilanding là gì?

Đa nhiệm là một trang đích động có thể thay đổi nội dung (văn bản, tiêu đề, ảnh) tùy thuộc vào truy vấn đã nhập của người dùng trên Internet.

Nghĩa là, nếu một người đang tìm kiếm đá lát đường ở St. Petersburg, thì một trang đích có nhiều cấu hình được định cấu hình chính xác sẽ hiển thị một trang đích có thông tin liên hệ về St. Petersburg (tất nhiên nếu trang web này cung cấp dịch vụ ở thành phố này) , ngay cả khi trang web cung cấp dịch vụ bán đá lát đường trên khắp nước Nga.

Đối với một yêu cầu cụ thể, một yêu cầu riêng biệt sẽ được hiển thị trang đích với một tiêu đề cụ thể và ưu đãi độc đáo tùy thuộc vào cái gì từ khóa và yêu cầu được nhập từ vị trí nào. Trên một trang có nhiều đích, mọi thứ đều có thể thay đổi: tiêu đề, văn bản, giá cả, hình ảnh. Vì đối với mỗi vùng chính sách giá cả Các khoản giảm giá được cung cấp có thể khác nhau.

Cách tạo một trang nhiều trang

Theo quy định, các công ty và cơ quan tính phí khá cao để phát triển một trang web như vậy. Tạo nhiều trang đích sẽ có giá từ 60.000 rúp. Chúng tôi đã phát triển một cách để thực hiện việc này miễn phí, nhưng để làm được điều này, bạn phải có ý tưởng về cách thức hoạt động của nó.

◉ Giai đoạn chuẩn bị.

1. Trước khi tạo trang web, bạn cần thu thập Truy vấn khóa Yandex Direct.
2. Bước thứ hai là chia các truy vấn khóa thành các nhóm dựa trên gốc khóa.
   Ví dụ: Bạn cung cấp dịch vụ của một huấn luyện viên thể dục ở Cheboksary, trong trường hợp này, bạn sẽ có những nguồn gốc chính sau:

• làm thế nào để tăng khối lượng cơ bắp,
• làm thế nào để giảm cân,
• làm thế nào để làm dáng người mảnh khảnh trong 1 tháng.

Chúng tôi chia nhỏ tất cả quảng cáo theo loại thành các chiến dịch riêng lẻ. Mọi thứ liên quan đến việc tăng cơ đều nằm trong một chiến dịch, mọi thứ liên quan đến việc giảm cân đều nằm trong một chiến dịch khác.

Bạn cũng có thể chia nhỏ nó chi tiết hơn. Ví dụ: giảm 5kg/giảm 20kg. mỗi tháng Mọi thứ sẽ chỉ phụ thuộc vào trí tưởng tượng và sự siêng năng của bạn.

• Sau khi xác định được các nhóm yêu cầu chính, chúng ta có thể bắt đầu tạo nhiều trang đích.

◉ Sân khấu chính.

◉ Giai đoạn kỹ thuật.

1. phiên bản 1. Cách giảm cân trong 1 tháng. bằng 12kg. Đào tạo cá nhân.
2. phiên bản 2. Cách tăng cơ 6 kg trong 1 tháng.
3. phiên bản 3. Cách để có được vóc dáng thon gọn trong 1 tháng mà không cần nỗ lực.

Và đặt các hình ảnh tương ứng của hình ảnh chính.

Trên thực tế, multilanding là một trong những công cụ tối ưu hóa trang đích. Và để bán sản phẩm của mình tốt hơn, bạn cần nhắm mục tiêu riêng từng người mua. Do đó, cần sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo địa lý, trong đó, tùy thuộc vào vị trí địa lý của người mua, nội dung liên quan sẽ được hiển thị.

Cố gắng nói cùng ngôn ngữ với người mua. Viết văn bản cho các đối tượng mục tiêu khác nhau. Hơn Ngôn ngữ chính thức sử dụng cho đối tượng người lớn và phù phiếm hơn - dành cho giới trẻ.

Thiết kế cũng vậy.

Dòng tiêu đề quyết định 70% việc mua hàng thành công. Vì vậy hãy hết sức chú ý khối này. Trong tiêu đề, hãy nhớ nêu rõ ưu đãi có lợi cho người mua (khuyến mãi, giảm giá) hoặc mô tả những ưu điểm có lợi của sản phẩm/dịch vụ.

Chuyện đó không còn là bí mật với ai nữa hạ cánh tốt trang là một cách tuyệt vời để tăng chuyển đổi và thu hút toàn bộ đối tượng mục tiêu bằng ưu đãi chính xác và rõ ràng. Nhưng phải làm gì nếu đối tượng mục tiêu được chia thành hai nhóm có sở thích khác nhau và một trang đích không thể cung cấp cả những gì họ muốn? Trong trường hợp này, hiệu quả của trang đích sẽ giảm đi, trừ khi bạn phát triển một số trang đích cho từng nhóm đối tượng mục tiêu, việc này khá tốn thời gian và tốn kém.

Nhưng đừng vội tuyệt vọng. Rốt cuộc, có một lối thoát khác. Vâng, không đơn giản nhưng siêu hiệu quả - tạo nhiều trang đích với nội dung động, do đó cung cấp cho mọi người khách hàng tiềm năng từ các nhóm khác nhauđối tượng mục tiêu là những gì anh ấy quan tâm.

Trước khi chuyển sang giải thích về multilanding, chúng tôi muốn làm rõ. Chắc chắn những người đã từng nghe nói đến và quan tâm đến việc tạo ra một trang web như vậy đã từng nhận định rằng những kỹ thuật này, cụ thể là thay thế động nội dung trên trang tùy theo yêu cầu của người dùng, thuộc về phương pháp SEO mũ đen - vì người dùng chỉ tiếp xúc với thông tin, nhưng công cụ tìm kiếm - một công cụ khác.

Trên thực tế, các trang đích động không liên quan gì đến SEO đen, vì trong trình duyệt của người dùng, khi họ nhấp vào một liên kết được chỉ định đặc biệt, thông tin sẽ tự động thay đổi. Nếu người dùng theo liên kết trực tiếp, anh ta sẽ thấy thông tin tương tự như thuật toán tìm kiếm. Vì vậy, loại bỏ mọi suy nghĩ về tội ác và hình phạt, hãy chuyển sang phần giải thích.

Multilanding là gì?

Multilanding là một trang đích thích ứng với một khách truy cập cụ thể bằng cách thay đổi năng động nội dung. Tuyệt đối mọi thông tin trên trang đích đều có thể thay đổi: USP, tiêu đề, nội dung thông tin, hình ảnh, địa chỉ liên hệ, ưu đãi - tùy thuộc vào sở thích và nhu cầu của khách truy cập, nơi cư trú, độ tuổi và giới tính, truy vấn họ đã nhập và các thông số riêng lẻ khác. Có vẻ như lý do chính dẫn đến sự thành công của tính năng đa trang là sự trùng khớp chính xác giữa yêu cầu của người dùng với kết quả tìm kiếm. Trên thực tế, điểm mấu chốt tâm lý chiếm ưu thế ở đây: người dùng trung thành hơn với những gì ít nhất có liên quan đến bản thân và nhu cầu của anh ta theo một cách nào đó.

Hãy đưa ra một ví dụ

Có landing page cho dịch vụ giao hàng ẩm thực Nhật Bản(sushi, sashimi, udon, salad, v.v.). Người dùng nhập “giao sushi” vào thanh tìm kiếm và truy cập một trang web nơi toàn bộ thực đơn Nhật Bản được cung cấp kèm theo dịch vụ giao hàng, hầu hết trong số đó không khiến anh ta quan tâm chút nào, vì anh ta đang tìm kiếm đặc biệt món sushi. Nếu trang web là một trang web có nhiều trang đích thì với cùng một yêu cầu, người dùng sẽ truy cập trang web đó và thấy đề xuất bán hàng độc đáo rõ ràng cho việc giao sushi. Tất cả các ưu đãi khác từ menu sẽ bị ẩn hoặc chuyển xuống dưới. Kết quả là người dùng nhận được chính xác những gì mình quan tâm mà không mất thời gian lấy mẫu.

Một ví dụ nữa

Công ty cung cấp giá dịch vụ và một số điều kiện, tùy thuộc vào thành phố nơi nó được cung cấp. Và trang đích, tùy thuộc vào thành phố mà khách truy cập đến, hiển thị văn bản nội dung bán hàng khác nhau và họ không chỉ có thể thay đổi khối thông tin trên trang và các tiêu đề, nhưng thậm chí hình nền, giá cả và điều kiện của chương trình khuyến mãi.

Trong cả hai trường hợp, khóa phải được xác định chính xác bằng cách đa điểm. Tại đây, bạn cần sử dụng thẻ UTM khi thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh hoặc được nhắm mục tiêu trong trong mạng xã hội. Thẻ UTM được viết trong URL, đọc tập lệnh được nhúng trên trang và thay đổi nội dung, USP hoặc thậm chí nền trang tùy thuộc vào truy vấn chính.

Vì vậy, ví dụ: nếu chúng tôi có URL trong quảng cáo theo ngữ cảnh:

http://landingpage.rf/vorota.html?utm_term=kovanie_vorota,

thì multilanding sẽ thể hiện rõ ràng lời đề nghị của công ty đối với các cổng giả mạo:

Và nếu một quảng cáo khác chứa URL:

http://landingpage.rf/vorota.html?utm_term=derevyannie_vorota,

thì phần multilanding sẽ thể hiện rõ ràng ưu đãi của công ty đối với cổng gỗ:

Hóa ra tất cả các loại người dùng đều nhận được chính xác nội dung họ mong đợi và cùng một trang cung cấp nội dung đó cho họ.

Nhiều trang đích chỉ được sử dụng nếu chúng được quảng cáo và thu hút lưu lượng truy cập bằng cách sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh hoặc được nhắm mục tiêu trên mạng xã hội. Chính điều này cho phép bạn xác định chính xác sở thích của người tiêu dùng dựa trên truy vấn chính mà họ đã nhập vào thanh tìm kiếm. Nó sẽ không hiệu quả trong các phương pháp quảng cáo đa điểm khác.

Phát triển đa trang đích có thể theo nhiều cách. Chúng ta hãy nhìn vào từng cái một cách ngắn gọn.

Phát triển trang một trang động bằng cách sử dụng hàm tạo

Cách dễ nhất để tạo nhiều trang đích là sử dụng những dịch vụ đặc biệt. Vì chủ đề nội dung động xuất hiện tương đối gần đây nên chưa có quá nhiều dịch vụ tương tự. Tuy nhiên, đã có rất nhiều để lựa chọn. Ví dụ: Trình tạo LP.

Các nhà xây dựng tương tự có các mẫu làm sẵn thiết kế, các biểu tượng và nút khác nhau. Họ tích hợp các dịch vụ hệ thống thanh toán, phân tích và thống kê. Từ quan điểm ngân sách, tùy chọn này không phải là rẻ nhất. Trung bình sẽ cần đầu tư 10-20 nghìn hryvnia mỗi năm. Ngoài ra, bạn sẽ cần kiến ​​thức về phân tích đối tượng mục tiêu và phân tích yếu tố tiếp thị, cộng với các giải pháp mẫu luôn đi sau hai bước.

Tích hợp tập lệnh

Bạn không thể làm điều này nếu không có sự trợ giúp của lập trình viên. Nguyên tắc thiết kế là chèn vào nguồn một tập lệnh sẽ chịu trách nhiệm cập nhật nội dung. Việc thay thế nó được thực hiện bằng cách xác định truy vấn chính mà người dùng đã nhập vào thanh tìm kiếm.

Đây là một tùy chọn khá đơn giản để tạo tài nguyên web động, có sự hỗ trợ chuyên biệt.

Phát triển landing page cho từng ưu đãi

Một số trang một trang bán hàng được tạo ra cho nhiều ưu đãi khác nhau và được đặt trong các thư mục khác nhau thư mục gốc của trang web hoặc trên các tên miền phụ khác nhau. Lược đồ hoạt động theo cách tương tự như với một tập lệnh - trang sẽ mở theo một quy tắc nhất định truy vấn chính. Phương pháp này có thể trở nên đơn giản và rẻ tiền nếu nhà phát triển cung cấp sự linh hoạt và dễ dàng chỉnh sửa khi tạo trang. Nếu nhà phát triển không đủ năng lực, khách hàng sẽ cần thời gian và tiền bạc để phát triển trang đích chất lượng cao.

Tạo một trang web động từ đầu

Có lẽ quá trình khó khăn và tốn thời gian nhất là tạo ra trang đích động từ đầu dựa trên CMS. Tất cả động cơ hiện đại cung cấp khả năng cài đặt nhiều tập lệnh đích hoặc tạo nhiều trang đích cùng một lúc. Nhưng vì tất cả CMS không cho phép bạn phát triển trang web chỉ bằng hai cú nhấp chuột, bạn sẽ phải viết lại và thay đổi mã.

Mỗi phương pháp phát triển một trang web động đều có hiệu quả. Sự lựa chọn của họ phụ thuộc vào ngân sách và khả năng của bạn. Nếu bạn tự tin vào khả năng của mình, bạn có thể thử tự mình phát triển một trang web động bằng các dịch vụ đặc biệt. Trong những trường hợp khác, tốt hơn là liên hệ với các chuyên gia.

Điều quan trọng là phải hiểu rằng bất kể phương pháp tạo nhiều trang đích là gì, cần phải điều chỉnh quảng cáo theo ngữ cảnh cho phù hợp để trang web có thể hiển thị các ưu đãi quảng cáo được cá nhân hóa cho từng người dùng.

Tính linh hoạt của nội dung động

Việc đặt hàng một trang nhiều đích tự động ngụ ý sự hiện diện của nội dung động trong đó. Ưu đãi được cá nhân hóa là một xu hướng rất phổ biến đang được hiển thị ở khắp mọi nơi. Nhân tiện, nó không chỉ có thể được sử dụng trên các trang đích mà còn trên các khối khác: biểu mẫu đăng ký, cửa sổ bật lên, v.v. Hãy xem một số ví dụ về nội dung động ngoài các trang nhiều trang đích, được sử dụng rộng rãi trên Internet.

Nội dung được cá nhân hóa trên các trang web

Trong số các cổng thương mại lớn, nội dung được cá nhân hóa rất phát triển. Nó hiển thị mọi người dùng phiên bản riêng trang chính của trang web hoặc bất kỳ trang nội bộ nào, tùy thuộc vào giới tính, sở thích của anh ấy, v.v. Ví dụ: trên Amazon, mặc dù nó mở trang chủ Mọi người đều giống nhau, khối “được đề xuất cho bạn” thay đổi, điều này có tác động tích cực đến chuyển đổi, kích thích sự phát triển của nó.

Biểu ngữ động

Bạn có thể thu hút sự chú ý của người mua tiềm năng bằng cách sử dụng các trang web khác nơi bạn có thể đặt biểu ngữ động, chẳng hạn như mạng xã hội. Tương tự biểu ngữ quảng cáođược hiển thị cho từng người dùng dựa trên các tương tác trước đây với trang web của công ty. Chúng đóng vai trò như một lời nhắc nhở tuyệt vời về bản thân bạn và giúp duy trì mối quan hệ của khách hàng với công ty. Những biểu ngữ như vậy thường chỉ ra liên kết hoạt động vào trang web một cách chính xác những phần mà anh ấy có thể quan tâm nhất.

Lời kêu gọi hành động năng động

Một phương pháp hiệu quả để tăng chuyển đổi là cuộc gọi động. Với sự giúp đỡ của họ, động lực mới cho hành động của người dùng sẽ được hình thành. Ví dụ: nếu một khách hàng đã đăng ký nhận bản tin thì việc hiển thị lời kêu gọi họ đăng ký trên trang web sẽ không có ý nghĩa gì. Trong trường hợp này, lời kêu gọi hành động có thể có mục đích khác, lợi ích của việc này là hiển nhiên đối với công ty.

Cửa sổ bật lên

Cửa sổ bật lên động sẽ trở thành sự bổ sung tuyệt vời và cá nhân hóa cho một khách truy cập cụ thể. Với sự trợ giúp của họ, bạn có thể đưa ra đề xuất cho người dùng dựa trên nơi cư trú hoặc sở thích của họ.

Bản tin email

Sự hấp dẫn càng được cá nhân hóa bản tin email, khả năng người dùng sẽ mua hàng càng cao. Phân đoạn theo độ tuổi, giới tính, sở thích và nơi cư trú có thể làm tăng đáng kể lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu.

Sử dụng nội dung động trong bất kỳ lĩnh vực tiếp thị trực tuyến nào đều đi kèm với một số ưu và nhược điểm.

Lợi ích của nội dung động

• Tăng chuyển đổi. Tải động lượt nội dung Kinh nghiệm người dùng thành một điều dễ hiểu và phù hợp hơn. Nó cải thiện sự thuận tiện của người dùng và cũng có thể giúp tạo ra phản hồi của người dùng (ví dụ: đăng ký nhận bản tin, v.v.);
• Nội dung động thu hút và giữ người dùng ở lại trang. Tất cả thông tin: khối, USP, nội dung, lời kêu gọi hành động đều được hình thành chính xác theo sở thích của người dùng, đồng thời nội dung chạm đúng mục tiêu, ngay cả khi nó không hoàn toàn tương ứng với yêu cầu đã nhập ban đầu. Điều này đưa tính cá nhân hóa lên mức cao nhất. cấp độ mới. Nghĩa là, nội dung của trang web hiển thị cho người dùng chính xác những gì họ quan tâm;
• Nội dung có thể được điều chỉnh cho phù hợp với bất kỳ loại dữ liệu nào. Nó có thể được sử dụng dựa trên vị trí địa lý của người dùng, phong cách hành vi và sở thích của họ. Kết quả là, mỗi khách hàng đều cảm thấy đặc biệt, cảm nhận thông tin được cung cấp như một sự hiểu biết chi tiết về mong muốn của mình.

Nhược điểm của nội dung động

Nhược điểm chính của trang đích động hoặc bất kỳ trang web nào khác có nội dung động chỉ bao gồm chi phí phát triển cao hơn vì cần phải liên hệ với các chuyên gia để viết một số phiên bản nội dung, phát triển công cụ bổ sung hiển thị và truyền tải nội dung Hệ thống CMS. Điều đáng chú ý là nội dung như vậy đòi hỏi phải chú ý nhiều hơn đến bảo mật vì nó tương tác với cơ sở dữ liệu cá nhân của bạn và cũng khá hạn chế về thiết kế. Trang web như vậy không được chứa các yếu tố phức tạp vì chúng có thể gây khó khăn khi thay thế nội dung.

Bạn không chắc chắn về thiết kế trang đích của mình? Xem ví dụ về các trang đích tốt nhất từ ​​Behance.net với phân tích chi tiết tính năng của họ.

Ví dụ về nhiều trang đích với các tùy chọn nội dung động khác nhau

Nhờ công nghệ nội dung động, một trang có nhiều đích có thể giải quyết được một số vấn đề. Thay vì hàng chục hoặc thậm chí hàng trăm trang trùng lặp chứa nhiều truy vấn khác nhau có nội dung liên quan, bạn có thể xử lý chỉ bằng một trang nhiều đích. Ví dụ: khi ý nghĩa của dịch vụ giống nhau nhưng đồng thời các đối tượng mục tiêu có thể gọi nó theo cách khác.

Ví dụ: một trang có nhiều đích cho yêu cầu “Quảng cáo trang web” được hiển thị như thế này

Khi bạn thay thế yêu cầu bằng “Tăng lưu lượng truy cập trang web”, nội dung sẽ thay đổi ngay lập tức

Có thể tạo nhiều trang ngay cả khi chỉ có một sản phẩm, nhưng có điều kiện khác nhau việc mua nó, cấu hình, v.v. Ví dụ, cửa sổ nhựađến nhà nghỉ

và cùng một trang đích cho yêu cầu “cửa sổ nhựa trả góp”

Đây là một ví dụ sinh động về một trang web động, tùy theo yêu cầu và đối tượng mục tiêu, thay đổi nền và tiêu đề (trong trong trường hợp nàyưu đãi được hiển thị khác nhau tùy thuộc vào sở thích của người dùng)

Bạn có thể thấy, các trang nhiều trang đang trở thành giải pháp phổ quát nếu bạn muốn tăng chuyển đổi trang đích của mình.

Cần thêm ví dụ? Đọc bài viết có ví dụ về các trang đích có tỷ lệ chuyển đổi cao.

Multilanding: tồn tại hay không tồn tại - đó là câu hỏi

Trong thực tế, việc cá nhân hóa và nội dung động về multilanding họ cung cấp kết quả tuyệt vời. Những xu hướng như vậy cung cấp cho người dùng kinh nghiệm tốt nhất, đoán được mong muốn và tâm trạng của anh ấy. Do đó, chủ sở hữu nhiều trang đích luôn giành chiến thắng.

Nhưng đừng quên rằng một trang web động tốt đòi hỏi phải có khả năng phân tích chuyên sâu và thành thạo về đối tượng mục tiêu, cũng như kiến ​​​​thức về phần mềm. Do đó, nếu bạn quyết định tạo một nguồn tài nguyên như vậy, hãy nhớ tìm kiếm sự trợ giúp từ các chuyên gia.

Hiệu quả của các trang đích đạt được chủ yếu nhờ vào cấu trúc cứng nhắc và sự nhấn mạnh vào một ưu đãi cụ thể. Một trang web một trang sẽ không thể bán được nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau; nó khó có thể thay thế được một cửa hàng trực tuyến chính thức và không phải lúc nào cũng như vậy. trang đích có thể được điều chỉnh cho phù hợp với một số loại người mua, bởi vì mỗi loại có thể có sở thích riêng và bạn có thể đề cập tất cả chúng trên một trang, nhưng bạn sẽ phải trả tiền để có được sự dễ dàng tiếp nhận thông tin, điều này sẽ ảnh hưởng xấu đến việc chuyển đổi. Giải pháp là gì nếu bạn cần đạt được nhiều mục tiêu cùng một lúc? Tạo một số trang đích? Có thể, nhưng đắt tiền. Có một lựa chọn sáng tạo hơn - multilanding.

Multilanding là gì

Multilanding là một trang web có nội dung động, nghĩa là nó thay đổi tùy thuộc vào khách truy cập nào vào đó.

Người dùng có thể tùy chỉnh những gì trên một trang nhiều đích? Có bất cứ điều gì:

• văn bản
• lời đề nghị
• Chi tiết liên hệ
• Hình ảnh
• toàn bộ khối, v.v.

Ví dụ khi bạn có thể sử dụng multilanding

Bạn đang tham gia vào các dịch vụ lựa chọn xe hơi. Các phân khúc người dùng chính của bạn: lựa chọn xe hạng phổ thông, xe tầm trung và hạng sang. Nếu một người muốn xe đắt tiền, liệu anh ấy có thích xem hình ảnh những chiếc xe nội địa bình dân trên trang web không? Không, anh ta sẽ được xem những bức ảnh về những chiếc xe đắt tiền và ưu đãi sẽ tập trung vào phân khúc cao cấp.

Bạn có nhiều lớp học cho mỗi khóa học? ngoại ngữ, nằm ở các khu vực khác nhau của thành phố lớn. Nếu một người khi tìm kiếm các khóa học trong khu vực của mình trên Yandex mà thấy một địa chỉ quá xa mình, thì anh ta thậm chí sẽ không quan tâm đến lời đề nghị của bạn. Nếu bạn chỉ ra ngay trên màn hình chính địa chỉ gần anh ta nhất thì khả năng anh ta ở lại trang sẽ cao hơn nhiều.

Bạn đang tham gia vào việc hoàn thiện nhà ở và căn hộ. Nếu bạn đang tìm kiếm quảng cáo theo ngữ cảnh, thì trong tiêu đề bạn chỉ có thể chỉ ra các căn hộ mà không đề cập đến các ngôi nhà nhỏ kiểu nông thôn. Và ngược lại.

Cần lưu ý rằng khả năng tạo nhiều trang đích không phải lúc nào cũng có. Việc phát triển một trang có nhiều đích hoàn toàn phụ thuộc vào bạn không cần, Nếu như:

• Bạn sẽ không hướng lưu lượng truy cập đến nó từ
• Đối tượng mục tiêu của bạn là đồng nhất và không có ích gì khi chia nó thành các phân khúc nhỏ
• Các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn bán trên trang đích rất gần nhau và đều có thể hữu ích cho bất kỳ khách truy cập nào của bạn

Làm thế nào để thực hiện một multilanding

Có ba cách chính để tạo trang đích động. Không thể nói rõ ràng cái nào tốt hơn hay kém hơn, tất cả phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của trang đích.

1. Chèn một tập lệnh. Bạn cần chèn một đoạn script đặc biệt vào trang web sẽ thay đổi nội dung tùy theo yêu cầu của người dùng. Điều này được thực hiện thông qua giao tiếp với thẻ UTM. Ví dụ: bạn hoàn toàn có thể chèn một truy vấn chính vào một ưu đãi.
2. Tạo một số trang đích. Đó là về không phải về các trang hoàn toàn khác nhau mà là về các trang đích có những thay đổi tối thiểu. Ví dụ điển hình– các trang được phân tách bằng tên miền phụ, nhắm mục tiêu vào các thành phố khác nhau. Tất cả nội dung sẽ giống hệt nhau, nhưng tiêu đề và chi tiết liên hệ sẽ khác nhau.
3. Sử dụng dịch vụ tạo nhiều trang đích. Có một số dịch vụ đặc biệt giúp bạn tạo nhiều trang đích một cách nhanh chóng và thuận tiện (tất nhiên là không miễn phí), nhưng chúng có những điểm khác nhau. các tính năng hữu ích, mở rộng đáng kể khả năng của bạn. Một vài lựa chọn cho các dịch vụ như vậy: Yagla hoặc Trợ giúp PPC.

Trước khi tạo một trang nhiều đích, hãy suy nghĩ xem bạn cần bao nhiêu và những gì bạn có thể cần cho nó. Một mặt, bạn có thể cần sự trợ giúp của lập trình viên nếu muốn triển khai các tập lệnh đặc biệt, mặt khác, bạn sẽ cần tiến hành nghiên cứu khán giả và hiểu mức độ phù hợp của việc sử dụng nội dung động. Nếu bạn đã nghiên cứu và biết cách sử dụng nhiều trang đích cho mục đích riêng của mình thì hãy đưa ra đề xuất cho từng nhóm khách truy cập và bắt đầu thử nghiệm!

Đừng bỏ lỡ: