Thực đơn
trang chủiOS

Từ khóa hiệu quả trong tin nhắn trực tiếp. Dự báo ngân sách chiến dịch quảng cáo và chọn truy vấn trong công cụ dự báo. Làm việc với trình phân tích từ khóa Yandex Direct


Chúng ta tiếp tục loạt bài viết về Yandex Direct. Tuần trước, hãy để tôi nhắc bạn, chúng ta đã nói về nơi nó có thể được đặt. Hôm nay Vera Kargina hướng dẫn cách chọn từ cho Yandex Direct (mặc dù gọi chúng là truy vấn sẽ chính xác hơn), cách sử dụng chúng một cách chính xác toán tử đặc biệt và cách dự đoán ngân sách chiến dịch.

Nhân tiện, nếu bạn chia sẻ bài viết trên mạng xã hội (vì điều này có các nút mạng xã hội dưới hình thức đăng ký bên dưới bài viết), sẽ có nhiều người có quyền truy cập vào thông tin chi tiết và chi tiết đó hơn. thông tin rõ ràng về trực tiếp. Nếu không thì chúng tôi viết, "nhưng đàn ông không biết" :)

Yêu cầu là gì?

Truy vấn là một cụm từ hoặc từ mà người dùng nhập vào thanh tìm kiếm. Chính cô ấy là người phản ánh sự quan tâm của anh ấy, và điều này trước hết nên được sử dụng.

Tất cả các truy vấn giống như một con búp bê lồng vào nhau: chúng được lồng vào nhau từ phạm vi rộng nhất đến hẹp nhất. Yêu cầu càng hẹp thì nhiều từ ngữ hơn anh ấy chứa đựng.

Trong ví dụ này, truy vấn rộng “xe đạp” bao gồm tất cả các truy vấn hẹp hơn khác. Và lần lượt, mỗi truy vấn này bao gồm tất cả các cụm từ hẹp hơn tiếp theo.

Các truy vấn cũng có thể được biểu diễn dưới dạng kim tự tháp:

Trong ví dụ này, truy vấn rộng nhất là “tủ lạnh”.

Các truy vấn rộng bao gồm một lượng lớn khán giả có thể quan tâm, ví dụ: không chỉ về việc mua tủ lạnh mà còn về việc sửa chữa, đánh giá và kho chứa hàng hóa trong tủ lạnh của bất kỳ sản phẩm nào, vì truy vấn này hoàn toàn bao gồm tất cả các cụm từ có chứa từ “tủ lạnh”.

Hình thái học

Yandex Direct không tính đến hình thái học theo mặc định, do đó, các yêu cầu ở bất kỳ số lượng và trường hợp nào đều được hệ thống coi là như nhau. Nhưng xin lưu ý rằng nếu đây chỉ là những từ có cùng gốc nhưng có phần phát âm khác nhau thì đây sẽ là các truy vấn khác nhau đối với hệ thống.

Wordstat.Yandex

Trước khi nói bất cứ điều gì khác về truy vấn, bạn cần làm quen với công cụ thống kê quan trọng nhất trong Yandex - Wordstat. Bạn có thể tìm thấy nó bằng liên kết “Chọn từ” trong giao diện Yandex Direct hoặc sử dụng liên kết trực tiếp: http://wordstat.yandex.ru

Cần lưu ý ngay rằng việc chọn các từ trong Yandex Direct để tải thêm vào chiến dịch ở đây không thuận tiện lắm vì bạn sẽ phải sao chép các cụm từ theo cách thủ công. Công cụ này nhằm mục đích xem số liệu thống kê nhiều hơn.

Để xem thống kê cho một từ khóa, trước tiên bạn phải chọn khu vực nơi các quảng cáo trong tương lai sẽ được hiển thị.

Chúng tôi thêm chính truy vấn vào dòng (theo mặc định, hộp kiểm nằm trên mục “theo từ”, đây là thứ chúng tôi cần) và nhấp vào “chọn”. Chúng tôi nhận được một dấu hiệu như thế này.

Ở cột bên trái, chúng ta thấy tất cả các từ có trong truy vấn “Quà tặng năm mới” và số liệu thống kê về chúng (số lần người dùng từ khu vực đã chọn đã nhập truy vấn này trong tìm kiếm Yandex trong tháng qua).

Ở cột bên phải là các truy vấn cũng được người dùng nhập khi tìm kiếm cửa sổ nhựa. Chúng có thể đóng vai trò là gợi ý về những từ khác để chọn trong một chủ đề nhất định.

Trong cùng một công cụ, bạn có thể thấy số liệu thống kê về một yêu cầu khác nhau như thế nào các vùng khác nhau. Để thực hiện việc này, bạn cần đánh dấu vào ô “theo vùng”.

Nhiều yêu cầu mang tính thời vụ. Ví dụ như lốp xe hoặc quà tặng năm mới. Nếu bạn tính toán ngân sách cho mùa đông vào mùa thu, bạn có thể nhận được dữ liệu không chính xác, bởi vì... số liệu thống kê được thực hiện cho tháng trước. Những yêu cầu này khó có thể phổ biến vào mùa hè hoặc đầu mùa thu, nhưng bạn có thể thấy số liệu thống kê đã thay đổi như thế nào trong suốt cả năm và biết những gì sẽ xảy ra từ ngân sách. Để thực hiện việc này, hãy chọn hộp “lịch sử truy vấn”:

Biểu đồ cho thấy mức cao nhất của yêu cầu “lốp xe mùa đông” xảy ra vào tháng 11-tháng 12 và sự chênh lệch là rất lớn.

Sử dụng toán tử đặc biệt

Hãy tưởng tượng người dùng nhập Thanh tìm kiếm từ bể nuôi cá. Ý của anh ấy là gì? Anh ấy có muốn mua một bể cá trống không? Hoặc có thể anh ta cần một bể cá với cá? Hay anh ấy muốn làm một bể cá bằng chính đôi tay của mình? Bạn đang tìm hình nền máy tính? Hay anh ấy muốn nghe Boris Grebenshchikov?

Giả sử rằng chúng tôi đang bán bể cá và chúng tôi không cần quảng cáo của mình được những người hâm mộ BG hoặc những người đam mê mọi ngành nghề nhìn thấy.

Để làm rõ yêu cầu và giới hạn đối tượng mục tiêu, bạn có thể sử dụng các toán tử đặc biệt.

Toán tử "-" (từ phủ định). Cho phép bạn loại trừ các truy vấn bao gồm một từ cụ thể khỏi thống kê. Toán tử “-” được đặt gần từ bị loại trừ, không có khoảng trắng. Toán tử đứng trước một khoảng trắng. Ví dụ: nếu bạn chỉ định sửa chữa - bảo hành, bạn có thể nhận số liệu thống kê về số lần hiển thị cho tất cả các truy vấn có chứa từ Sửa chữa, ngoại trừ những từ có chứa từ sự bảo đảm. Nếu bạn cần loại trừ các truy vấn có từ khỏi phép tính sự bảo đảm Và miễn phí, bạn cần chỉ định: sửa chữa - bảo hành - miễn phí.

Cho chúng ta bể nuôi cá Nó sẽ trông giống thế này:

Hãy xem một ví dụ khác. Chúng tôi cần bán một ngôi nhà bên hồ và tất nhiên, chúng tôi sẽ sử dụng yêu cầu đó cho quảng cáo của mình. Nhưng sử dụng cụm từ này người dùng có thể tìm kiếm thông tin về bộ phim cùng tên.

Để cắt bỏ lượng khán giả không cần thiết, chúng ta cần hủy bỏ mọi thứ liên quan đến bộ phim.

Yêu cầu trong trường hợp này sẽ như thế này: ngôi nhà bên hồ -film -keanu -reeves -download -dvd – xem – trực tuyến – miễn phí.

Xin lưu ý rằng một khoảng trắng không được đặt sau dấu trừ mà trước dấu trừ.

Bây giờ hãy tưởng tượng rằng ngược lại, bạn đang quảng cáo một rạp chiếu phim trực tuyến. Trong yêu cầu nhà bên hồ có một giới từ" Tại" và Yandex không tính đến giới từ theo mặc định. Tức là những yêu cầu nhà bên hồ Và hồ nhà sẽ giống nhau đối với hệ thống. Và, nếu trong trường hợp bất động sản, người dùng có thể gõ truy vấn dưới bất kỳ hình thức nào, ví dụ: những ngôi nhà bên hồ, ngôi nhà trước hồ, nhà gần hồ, thì tựa phim chắc chắn sẽ không thay đổi chút nào, và cái cớ “ Tại" sẽ có mặt trong cụm từ trong mọi trường hợp. Một giới từ có thể được sửa bằng cách sử dụng một toán tử đặc biệt.

Toán tử "+". Cho phép bạn buộc các giới từ hoặc liên từ vào số liệu thống kê bị công cụ tìm kiếm bỏ qua và theo đó là số liệu thống kê lựa chọn từ. Ví dụ: tổng số lần hiển thị cho một truy vấn sản phẩm xe hơi khớp với số lần hiển thị theo yêu cầu hàng ô tô. Nếu giới từ " Vì"Về cơ bản, bạn cần nhập vào trường nhập: hàng hóa + cho ô tô. Giới từ sẽ được bao gồm trong yêu cầu dưới mọi hình thức.

Thông thường trong thống kê truy vấn toán tử " + » được sử dụng theo mặc định trong tất cả các cụm từ có chứa giới từ hoặc liên từ. Để lấy số lần hiển thị cho một cụm từ mà không tính đến từ chức năng, bạn cần định dạng lại truy vấn bằng cách xóa “ + "hoặc chính từ chức năng.

Nhưng chúng ta hãy quay trở lại với bộ phim “Ngôi nhà bên hồ”. Sau khi sửa giới từ " Tại“Cần loại bỏ mọi thứ liên quan đến bất động sản.

Cụm từ sẽ trông như thế này: nhà + bên hồ – khu vực Moscow – lớn – nhỏ – thành phố – mét – vuông.

Đôi khi xảy ra trường hợp một từ cần phải xóa hoàn toàn, nghĩa là số lần hiển thị quảng cáo phải hoàn toàn dựa trên yêu cầu bạn đã chọn và không được có lần hiển thị nào cho tất cả các cụm từ được nhúng trong đó.

Nhu cầu này nảy sinh khi yêu cầu rất rộng và có ít cụm từ cần thiết trong số những cụm từ được đưa vào và tốt hơn là nên viết chúng riêng biệt. Để tránh bị trừ truy vấn này vô tận, có một toán tử trích dẫn.

Toán tử "" (dấu ngoặc kép). Cho phép bạn chỉ tính đến số lần hiển thị của từ (cụm từ) này và tất cả các dạng từ của nó trong phép tính và không tính đến số lần hiển thị cho các truy vấn có chứa cụm từ với một từ nhất định.

Hãy xem một ví dụ. Nếu bạn nhập vào từ ngữ chăn, thì chúng ta sẽ thấy rằng trong tháng qua người dùng đã gõ nó vào công cụ tìm kiếm 199.068 lần. Nhưng đây là câu chăn bao gồm tất cả các truy vấn được lồng trong đó.

Nếu chúng ta nhập một truy vấn trong dấu ngoặc kép, chúng ta sẽ thấy từng từ một chăn chỉ có 3.934 lượt hiển thị.

Bây giờ hãy tưởng tượng rằng chúng ta cần chọn các truy vấn cho trang web của một công ty bán gậy bi-a.

Như chúng ta đã biết, Yandex Direct không tính đến biến cách và nếu chúng ta đặt từ “cue” trong trường hợp sở hữu cách và số nhiều, chúng ta sẽ nhận được...

Để sửa dạng của một từ, hãy sử dụng Dấu chấm than trước mặt anh ấy.

Nhà điều hành "!" Cho phép bạn chỉ tính đến số lần hiển thị bằng hình thức nhất định từ. Nhà điều hành "!" được đặt gần từ khóa, không có khoảng trắng. Toán tử đứng trước một khoảng trắng ( bán! cái cơ bi-a).

Nếu chúng ta không sử dụng dấu chấm than trước từ gợi ý V. trong ví dụ này, sau đó theo yêu cầu " bán gậy bida"Những người nhập chẳng hạn sẽ nhìn thấy chúng tôi" bán bàn bida ở Kiev».

Và một ví dụ nữa. Chúng tôi bán đồ gia dụng và sử dụng theo yêu cầu che phủ. Ngoài danh từ chúng ta cần, từ này còn là động từ ở thì quá khứ. Và động từ che phủ lần lượt là một dạng của tâm trạng mệnh lệnh cắt, cũng là một danh từ (ví dụ: cắt váy). Như vậy, che phủ Và cắtđối với hệ thống sẽ có cùng một yêu cầu. Vì vậy, ở đây bạn cũng cần sửa dạng của từ bằng dấu chấm than.

Đôi khi thứ tự từ rất quan trọng đối với một truy vấn nhưng hệ thống cũng không tính đến điều này theo mặc định. Điều này thường cần thiết nhất khi bán vé cho các yêu cầu chỉ đường.

Toán tử "" (đặt hàng). Cho phép bạn sửa thứ tự các từ trong truy vấn. Không nhất thiết phải đặt toàn bộ cụm từ trong ngoặc vuông mà chỉ cần sửa phần đó.

Hoặc, ví dụ, bạn bán phụ tùng ô tô. Lời yêu cầu những bộ phận xe hơi tương đương với yêu cầu xe cho các bộ phận, vì giới từ không được tính đến. Tất nhiên, bạn có thể sửa giới từ “ Vì", nhưng có thể sẽ có người dùng viết và xe cho các bộ phận. Vì thế ở trong trường hợp này Tốt hơn là nên sửa cả giới từ và thứ tự từ.

Yêu cầu sẽ trông như thế này: [phụ tùng + cho ô tô].

Với sự giúp đỡ của họ, bạn có thể tạo một biểu thức như: sửa chữa (ô tô | xe cơ giới) (VAZ | GAZ) - bảo hành - miễn phí. Nó sẽ tương đương với các truy vấn sử dụng nhóm từ sau: Sửa chữa xe VAZ - bảo hành - miễn phí, Sửa chữa xe GAZ - bảo hành - miễn phí, Sửa chữa xe VAZ - bảo hành - miễn phí, Sửa chữa xe GAZ - bảo hành - miễn phí.

Người vận hành rất công cụ hữu ích, có thể được sử dụng không chỉ để làm rõ các cụm từ chính trong Yandex Direct mà còn để tìm kiếm Yandex.

Cách chọn truy vấn cho các loại khác nhau nền tảng?

Các trang tìm kiếm và trang web theo chủ đề có đối tượng khác nhau, vì vậy bạn cần chọn các truy vấn cho chúng một cách khác nhau.

Nền tảng tìm kiếm trực tiếp

Đối tượng tìm kiếm là đối tượng hấp dẫn, họ đã sẵn sàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và đang tìm kiếm nó. Nền tảng tìm kiếm rất tuyệt vời để bán thứ gì đó một cách nhanh chóng.

Để chọn từ hiệu quả cho quảng cáo sẽ xuất hiện trong tìm kiếm, điều quan trọng là phải tuân theo các nguyên tắc sau:


Trên các trang web chuyên đề, truy vấn như vậy không được sử dụng vì không có gì để tìm kiếm ở đây.

Và mặc dù các yêu cầu không hiển thị trên chính các trang web, nhưng trong giao diện Yandex.Direct, nó có sự trợ giúp từ khóa Chúng tôi chọn những trang web mà quảng cáo của chúng tôi sẽ được hiển thị. Vì vậy, đối với các nền tảng chuyên đề, tốt nhất là:


Dự báo ngân sách chiến dịch quảng cáo và chọn truy vấn trong công cụ dự báo

Công cụ Dự báo Ngân sách không chỉ thuận tiện cho việc lập kế hoạch chi tiêu cho chiến dịch quảng cáo, va cho lựa chọn đơn giản truy vấn vì đây là nơi các cụm từ đã chọn có thể được tải lên tệp Excel.

Dự báo ngân sách nằm ở link cùng tên trong giao diện Direct. Ở đây, trước tiên bạn cần chọn khu vực mà chiến dịch quảng cáo sẽ hoạt động. Sau đó, bạn có thể nhập ngay các từ vào trường (cách nhau bằng dấu phẩy hoặc trong một cột), nếu chúng đã tồn tại.

Trong trường hợp này, một cột có các mẹo sẽ xuất hiện ở bên phải, từ đó bạn cũng có thể chọn các truy vấn bằng cách chỉ cần nhấp vào chúng.

Bạn cũng có thể nhấp vào nút "chọn", sau đó Wordstat sẽ mở ra, nhưng trong đó, giờ đây bạn có thể chọn các hộp bên cạnh các truy vấn cần thiết, từ đó thêm chúng vào phép tính.

Sau khi các từ được chọn, bạn cần nhấp vào nút "đếm". Một trang có dự báo sẽ mở ra, sau này bạn có thể tải trang này xuống thành một tệp.

Trong bảng kết quả, bạn có thể xem dự báo giá nhấp chuột cho mỗi từ ở các vị trí khác nhau và dự báo gần đúng về CTR. Bên dưới có một trường để bạn có thể thêm nhiều yêu cầu hơn.

Bây giờ bạn có thể làm việc với các từ đã chọn, làm rõ chúng hoặc chọn thêm từ.

Nếu bạn nhấp vào nút “làm rõ” bên cạnh một truy vấn, các truy vấn được lồng trong cụm từ này sẽ xuất hiện. Chọn những từ khóa không cần thiết trong số đó, chúng tôi thêm từ khóa phủ định vào cụm từ.

Bằng cách nhấp vào nút “chọn”, chúng tôi có thể thêm các cụm từ từ những cụm từ có trong yêu cầu này vào phép tính.

Tại đây, bạn có thể tải dự báo ngân sách lên một bảng để thuận tiện làm việc.

Lựa chọn từ trong chiến dịch

Bạn có thể thêm từ mới vào quảng cáo hiện có hoặc tạo quảng cáo mới.

Công cụ lựa chọn quen thuộc sẽ mở ra:

Bây giờ bạn đã biết cách chọn truy vấn phù hợp cho chiến dịch quảng cáo.

  • bạn có thể đọc phần đầu câu chuyện của chúng tôi về Direct.
  • Chúng ta sẽ nói về những văn bản nào cần thiết cho việc tìm kiếm và những văn bản nào dành cho các nền tảng vào tuần tới.
  • Chà, phần cuối cùng của câu chuyện của chúng ta sẽ được dành riêng.

Chúng tôi đã phát hành sách mới“Tiếp thị nội dung ở trong mạng xã hội: Cách đi sâu vào tâm trí người đăng ký và khiến họ yêu thích thương hiệu của bạn.”

Đặt mua

Việc lựa chọn chính xác các từ khóa Yandex.Direct là chìa khóa để quảng cáo thành công và có lợi nhuận, mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cao và cuối cùng là lợi nhuận. Làm thế nào để chọn đúng “chìa khóa”? "cụm từ trừ" là gì? Và sự khác biệt giữa chọn từ thủ công và chọn từ tự động là gì? Chúng tôi sẽ cho bạn biết trong bài viết.

Cách nhóm các từ khóa quảng cáo theo ngữ cảnh

Từ khóa (cụm từ) là một truy vấn mà hệ thống tìm thấy dữ liệu cần thiết và hiển thị nó trong kết quả..

Các cụm từ khóa cho phép bạn mô tả ngắn gọn các hoạt động của trang và đưa khách hàng mục tiêu đến trang web, những người chắc chắn sẽ quan tâm đến các đối tượng được quảng cáo. Tất cả các từ được nhóm theo ba tiêu chí:

  • Tính thường xuyên;
  • nhiệt độ
  • Số từ.

Mỗi người trong số họ đều ảnh hưởng đến chất lượng và số lượng lưu lượng truy cập, cũng như sự thành công của chiến dịch quảng cáo.

Tính thường xuyên

Mỗi truy vấn tìm kiếm tương ứng với một tần suất nhất định, ví dụ khóa “Thức ăn cho chó” có chỉ số 328.951 lượt xem mỗi tháng. Điều này có nghĩa là 328.951 người dùng đã nhập truy vấn này vào hệ thống và đang tìm kiếm nội dung nào đó có cụm từ này. Ngoài ra còn có các phím có ít lần hiển thị hơn, chỉ còn một.

Do đó, các yêu cầu có thể được chia thành ba nhóm theo số lần hiển thị:

  • tần số thấp – từ 1 đến 500;
  • tần số trung bình – từ 501 đến 2000;
  • tần số cao – từ năm 2001.

Đối với lưu lượng truy cập, các chỉ số thay đổi tùy theo tần suất:

  • Tân sô cao - một số lượng lớn giao thông chất lượng thấp;
  • tần số trung bình – số lượng tối ưu giao thông chất lượng tốt. (Đó là yêu cầu ở giữa mà hầu hết các nhà quảng cáo Yandex.Direct sử dụng);
  • tần số thấp - lưu lượng truy cập thấp có chất lượng cao nhất.

Nhiệt độ

Tuy nhiên, bạn không nên đánh giá giá trị của khóa chỉ dựa trên số lượng yêu cầu. Có một yếu tố khác cho biết khả năng mua hàng - "nhiệt độ".

Phím nóng. Đây là những từ cho thấy khả năng mua hàng cao. Những yêu cầu như vậy đi kèm với các tiền tố bán hàng: “giá”, “đặt hàng”, “mua”, v.v.

Ví dụ: lấy truy vấn của chúng tôi “thức ăn cho chó”. Nó sẽ trở nên nóng trong các kết hợp sau:

  • thức ăn cho chó giá rẻ;
  • giá thức ăn cho chó;
  • mua thức ăn cho chó.

Tại sao khả năng mua thực phẩm tăng lên? Thật đơn giản: bằng cách nhấp vào yêu cầu như vậy, một người đã đặt mục tiêu - mua một sản phẩm, có nghĩa là khi anh ta đến một quảng cáo với khóa thích hợp, anh ta sẽ có thể tìm thấy thứ mình đang tìm kiếm.

Phím ấm. Đây là một số từ chỉ báo kiểm tra khách hàng tiềm năng, tìm hiểu chi tiết về anh ấy và sở thích của anh ấy . Ví dụ:

  • thức ăn cho chó ở St. Petersburg;
  • mua thức ăn cho chó cao cấp ở đâu;
  • thức ăn cho chó giá bao nhiêu?

Ở đây người đó vẫn chưa quyết định có nên mua thức ăn cho mình hay không. Tuy nhiên, anh ấy quan tâm, điều đó có nghĩa là quảng cáo có khóa tương tự sẽ giúp hướng dẫn người dùng và biến sở thích thông thường thành mua hàng.

Việc lựa chọn từ khóa cho Yandex.Direct chủ yếu dựa trên các truy vấn hấp dẫn mang lại cho nhà quảng cáo lưu lượng truy cập hữu ích.

Phím lạnh. Cụm từ đơn giản không có tiền tố mục tiêu. Đây là những truy vấn có xác suất mua hàng thấp và có vẻ không đáng để sử dụng. Nhưng điều đó không đúng. Thực tế là những phím như vậy có tần suất cao nhất, có nghĩa là chúng thu hút số lượng lớn người dùng xem quảng cáo và truy cập trang web.

  • thức ăn cho chó;
  • Thức ăn chăn cừu;
  • thức ăn cho chó cao cấp.

Số từ

  • các truy vấn cơ bản (một cụm từ gồm hai từ giải thích rõ ràng bản chất của quảng cáo);
  • truy vấn lồng nhau ( phím cơ bản, có bổ sung lời giải thích).

Giả sử bạn đang bán điện thoại thông minh, trong trường hợp đó, các truy vấn sau sẽ được coi là cơ bản:

  • mua điện thoại thông minh;
  • điện thoại thông minh Voronezh;
  • điện thoại mới, v.v.

Truy vấn lồng nhau:

  • điện thoại thông minh mua cửa hàng trực tuyến giá rẻ;
  • điện thoại thông minh giảm giá Voronezh;
  • iPhone X được giao hàng tại Moscow, v.v.

Lựa chọn từ ngữ cho quảng cáo theo ngữ cảnh

Đây là một thủ tục tỉ mỉ đòi hỏi sự tập trung tối đa vào các chi tiết. Một yêu cầu bị bỏ lỡ có thể làm hỏng toàn bộ chiến dịch quảng cáo, nhưng ngược lại, việc phát triển cẩn thận sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Tính năng quy trình:

  1. Truy vấn tìm kiếm phải phản ánh chủ đề của quảng cáo.
  2. Trường hợp của các chữ cái và thứ tự các từ được viết trong phím không quan trọng.
  3. Tổng quan số tiền tối đa ký tự trong yêu cầu không thể vượt quá 4096 ký tự.
  4. Cần đặc biệt chú ý đến các từ đồng nghĩa mà khách hàng có thể tìm kiếm sản phẩm được yêu cầu (Ví dụ: thực phẩm - chiêu đãi - thực phẩm, v.v.)

Cuối cùng, chúng ta đến phần thú vị nhất của bài viết - mô tả cách lựa chọn từ cho Yandex.Direct. Thông thường, quá trình này có thể được chia thành thủ công và tự động. Chúng ta hãy nhìn vào từng người trong số họ.

Lựa chọn từ thủ công Yandex.Direct

Tùy chọn lựa chọn truy vấn tìm kiếm không sử dụng các chương trình đặc biệt có hai ưu điểm không thể phủ nhận. Đầu tiên là tính hiệu quả và thứ hai là bạn không phải trả tiền cho quá trình lựa chọn. Tất nhiên, bạn sẽ cần phải tiêu tốn một nguồn tài nguyên vô giá - thời gian, nhưng kết quả đạt được là xứng đáng.

Chúng tôi sẽ cho bạn biết cách nhập nhanh khoảng 100 cụm từ khóa cho Yandex.Direct bằng bảng. Chúng tôi đã sử dụng Excel.

Thuật toán hành động:

Chú ý! Vị trí chỉ nên được cung cấp nếu doanh nghiệp yêu cầu. Ví dụ: một cửa hàng trực tuyến hoặc dịch vụ giao hàng trong khu vực.

Bây giờ bạn có sơ đồ làm sẵn, kết hợp các từ mà bạn sẽ nhận được khối lượng truy vấn ban đầu.

Khác phương pháp thủ công tìm từ để quảng cáo - nghiên cứu các cụm từ cơ bản trong dịch vụ chọn từ khóa cho Yandex.Direct. Đây là tùy chọn phổ biến và đáng tin cậy nhất sẽ cho phép bạn nhận được lưu lượng truy cập chất lượng cao.

Thuật toán làm việc trong Wordstat:

  1. Truy cập trang web https://wordstat.yandex.ru và nhập base key vào dòng lựa chọn.

Trước hết, bạn sẽ cần một bộ chìa khóa mô tả rõ nhất bản chất của quảng cáo. Ví dụ: “thức ăn cho chó” chính là cơ bản, dựa vào đó chúng ta sẽ xem xét quy trình làm việc.

2. Bạn sẽ thấy danh sách các truy vấn mà người dùng sử dụng cùng với khóa đã cho. Nhiệm vụ của bạn là lựa chọn những cụm từ phù hợp nhất về ý nghĩa và chất lượng.

Theo quan điểm của chúng tôi, chúng tôi đã nêu bật những yêu cầu tốt nhất sẽ mang lại lợi nhuận cho cửa hàng.

3. Tiếp theo, bạn có thể nhấp vào bất kỳ phím nào đã chọn và danh sách các cụm từ “nóng” có thể sử dụng trong quảng cáo sẽ mở ra trước mặt bạn. Theo ý kiến ​​​​của bạn, hành động phải được thực hiện cho từng khóa chất lượng cao.

Chúng tôi bấm vào phím “mua thức ăn cho chó” và nhận được danh sách sau:

Kiểu lựa chọn các truy vấn chính này đòi hỏi một lượng thời gian đáng kể và khi phát triển các truy vấn, điều quan trọng là phải dựa vào đặc điểm của doanh nghiệp và nhu cầu của khách hàng.

Lựa chọn từ tự động

Đối với những người muốn tiết kiệm thời gian và thậm chí có thể tiết kiệm thần kinh, chúng tôi đã phát triển chương trình đặc biệt– trình phân tích cú pháp cho phép bạn nhanh chóng và dễ dàng nỗ lực đặc biệt nhặt lên phím tốt nhất cho một chiến dịch quảng cáo.

Cách thức hoạt động của tất cả các dịch vụ là tự động xử lý cụm từ cơ bản. Nhiệm vụ của bạn là chỉ định yêu cầu cần thiết và thiết lập cài đặt; phần còn lại của quá trình diễn ra mà không có sự tham gia của người dùng.

Hầu hết chương trình phổ biếnđể chọn khóa là KeyCollector. Đây là một trình phân tích cú pháp trả phí, nhưng các chức năng của nó đảm bảo lựa chọn các cụm từ khóa chất lượng cao nhất mà bạn chỉ cần chọn từ danh sách các cụm từ được đề xuất và đưa vào văn bản quảng cáo.

Quan trọng! Nếu các truy vấn chính trong lựa chọn trùng nhau, bạn cần thêm từ khóa phủ định vào chúng. Nó là gì? Hãy nhìn xa hơn.

Lựa chọn các cụm từ tiêu cực Yandex.Direct

Từ tiêu cực – Đây là những từ cho phép bạn tinh chỉnh tìm kiếm của mình và chỉ hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng mục tiêu.

Để mô tả thuật ngữ rõ ràng hơn, hãy đưa ra một ví dụ:
Bạn đang triển khai chiến dịch quảng cáo cho một cửa hàng trực tuyến bán gạch lát sàn sang trọng. Của bạn các đối tượng mục tiêu- Đây là những người giàu có đang có kế hoạch hoặc đang trong quá trình cải tạo. Nhu cầu của họ là mua gạch độc quyền, chất lượng cao. Họ không quan tâm đến lựa chọn thị trường mà hàng xóm của họ có. Chiến dịch quảng cáo của bạn được xây dựng dựa trên cụm từ “mua gạch”. Và nếu bạn không sử dụng từ khóa phủ định thì quảng cáo của bạn sẽ được nhìn thấy dựa trên các từ khóa sau: mua gạch giá rẻ; gạch rẻ tiền; thanh sô cô la; gạch lớp ba. vân vân.

Từ ví dụ này, có một số lợi ích của từ khóa phủ định:

  • giảm sự chuyển tiếp không phải mục tiêu. Bạn sẽ phải trả tiền cho mỗi lần chuyển đổi và nếu bạn quên tạo danh sách các từ dừng, bạn sẽ phải trả tiền cho những lần chuyển đổi vô ích không tạo ra thu nhập;
  • tăng tỷ lệ nhấp chuột. Điều này sẽ dẫn đến chi phí mỗi lần nhấp chuột thấp hơn.

Đây là lý do tại sao điều quan trọng là đừng quên những từ an toàn. Hãy xem xét một vài lựa chọn đơn giản.

Sử dụng Wordstat

Ai phù hợp để loại trừ các từ bằng Wordstat:

  • dành cho những người có nhiều thời gian rảnh Tìm kiếm thủ công và nhập các từ dừng;
  • dành cho những người chỉ khởi động một chiến dịch quảng cáo.

Nếu việc lựa chọn từ khóa phủ định là cần thiết cho nhiều từ khóa cùng một lúc thì quá trình làm việc trong Wordstat có thể bị trì hoãn.

Làm rõ

Cái này đường tắt việc lựa chọn từ khóa phủ định, được thực hiện trong chính Direct. Lợi thế lớn Phương pháp nằm ở chỗ bạn không cần phải tự mình tìm kiếm những từ an toàn và từ chối chúng trong đầu. Hệ thống tự động tính toán hình thái và cung cấp danh sách đầy đủ những cụm từ tiêu cực.
Để bắt đầu, bạn cần tạo một quảng cáo trong Direct, sau đó chính hệ thống sẽ đề xuất tinh chỉnh tìm kiếm của bạn.

Bạn có thể sử dụng chức năng sàng lọc không chỉ sau khi tạo quảng cáo mà còn trong phần “Dự báo ngân sách”. Điều này có thể thực hiện được nếu bạn biết ít nhất một tập hợp các từ dừng gần đúng.Trong trường hợp này, bạn có thể tính toán chính xác hơn ngân sách của mình và tiết kiệm chi phí quảng cáo.

Đối với chiến dịch

Các từ dừng cho chiến dịch phải tính đến tất cả các nhóm quảng cáo và cắt bỏ các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu vào quảng cáo.

Nếu bạn đang tạo chiến dịch cho cốc gốm, bạn nên loại trừ cốc bằng kim loại, gỗ và đất sét. Ngay cả khi chúng được trình bày trong danh mục IM của bạn.

Bạn có thể thêm từ khóa phủ định trước khi hiển thị quảng cáo của mình cho người dùng.

Để nghiên cứu các từ dừng, hãy chuyển đến phần “Danh sách thống nhất các cụm từ phủ định”.

Đối với một nhóm

Tập hợp cụm từ này sẽ cho phép bạn loại trừ các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu cho từng quảng cáo cụ thể.

Bạn có thể thêm từ dừng trong phần “Cài đặt nhóm”.

Hoặc trong chức năng chỉnh sửa nhóm, nếu các từ dừng không được thêm vào trước khi khởi động chiến dịch quảng cáo.

Đối với truy vấn chính

Ưu điểm lớn của Yandex.Direct là bạn có thể chỉ định chính khóa đó; chức năng này không có sẵn, chẳng hạn như trong Google.

Chúng tôi đã nói về cách chọn từ phù hợp cho quảng cáo và tìm ra lý do tại sao cần có cụm từ dừng. Chúng tôi hy vọng rằng những thông tin được trình bày sẽ giúp bạn tạo một chiến dịch quảng cáo hiệu quả và nhận được lợi nhuận tối đa sau lần quảng cáo đầu tiên.

Đã có nhiều bài viết viết về việc lựa chọn từ khóa cho Direct và Adwords, nhưng chúng đều có một điểm chung. Họ nói về mọi thứ và không có gì đặc biệt. Tôi quyết định sửa lỗi này và viết hướng dẫn chi tiết về biên soạn cốt lõi ngữ nghĩa Vì quảng cáo theo ngữ cảnh . Hãy sẵn sàng trong một thời gian dài và rất hướng dẫn chi tiết, sau đó bạn sẽ có thể thu thập độc lập tất cả các truy vấn mục tiêu để hiển thị quảng cáo tìm kiếm của mình.

Công cụ tìm kiếm hiểu từ khóa như thế nào

Hãy bắt đầu với những điều cơ bản. Từ khóa nói chung là gì và chúng được hiểu như thế nào? công cụ tìm kiếm. Từ khóa là cụm từ mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện trong quảng cáo. kết quả tìm kiếm Yandex, Google và anh em của họ. Nói cách khác, nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo trên Yandex cho những người đang tìm kiếm bếp để đặt hàng thì bạn cần sử dụng từ khóa bếp để đặt hàng. Nó không thể đơn giản hơn.

Nhưng chúng ta không được quên rằng các công cụ tìm kiếm là những robot không hiểu cách nói tiếng Nga theo hình thức mà chúng ta quen thuộc. Ví dụ: Yandex theo mặc định bỏ qua tất cả các liên từ và giới từ. Những thứ kia. nếu bạn quyết định hiển thị quảng cáo của mình cho từ khóa được hiển thị trong ví dụ trênnhà bếp để đặt hàng Yandex sẽ nhìn từ khóa này theo cách riêng của nó, nó bỏ qua giới từ trên, tức là. trên thực tế, bạn sẽ hiển thị quảng cáo của mình cho từ khóa đặt bếp.

Ngoài ra, cả Yandex và Google đều không tính đến thứ tự các từ trong cụm từ khóa. Và ví dụ: nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo dựa trên từ khóavé St. Petersburg Moscow, thì quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị nếu người dùng yêu cầu trong công cụ tìm kiếm vé Moscow St. Petersburg- Bạn hiểu không? Và đây chỉ là 2 ví dụ về cách công cụ tìm kiếm hiểu yêu cầu của người dùng. Để hiển thị quảng cáo của bạn chính xác theo yêu cầu của người dùng mà bạn muốn, bạn cần sử dụng những yêu cầu mà tôi đã viết trước đó.

Có thể tự động chọn từ khóa?

Có thể bạn đã nhiều lần nghe nói rằng có một số chương trình ma thuật, việc này sẽ tự động và không cần sự tham gia của bạn để tập hợp lõi ngữ nghĩa trong vài phút. Nhưng điều kỳ diệu sẽ không xảy ra và ngay cả khi bạn giao việc lựa chọn từ khóa cho một chuyên gia, bạn vẫn cần phải tham gia vào quá trình này, bởi vì không một chuyên gia nào có thể hiểu doanh nghiệp bằng bạn, người lãnh đạo doanh nghiệp đó.

Tất nhiên, những gì bạn đọc dưới đây sẽ hỗ trợ rất nhiều cho công việc thu thập cốt lõi ngữ nghĩa cho quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn sẽ tốn ít thời gian hơn hàng chục lần so với khi làm mà không có hướng dẫn, nhưng bạn vẫn sẽ phải làm việc bằng tay và đầu. Bây giờ hãy nói về các giai đoạn lựa chọn từ khóa.

Các giai đoạn lựa chọn từ khóa Direct và Adwords

Việc lựa chọn từ khóa được chia thành 3 giai đoạn: thu thập cơ sở ngữ nghĩa cốt lõi (hoặc mặt nạ từ khóa), thu thập từ khóa theo mặt nạ, nhóm từ khóa và các từ phủ định cho một chiến dịch quảng cáo.

Đầu tiên, hãy hiểu các điều khoản.

Cơ sở cốt lõi ngữ nghĩa(tên khác là mặt nạ từ khóa) - đây là danh sách các truy vấn một, hai hoặc ba từ mà người dùng có thể sử dụng để đặt tên cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây là những từ có thể mô tả sản phẩm của bạn.

Trong ví dụ của chúng tôi với nhà bếp, đây lànhà bếp, bộ bếp, nội thất nhà bếp, nội thất nhà bếp, v.v..

Lựa chọn mặt nạ từ khóa

Ở giai đoạn này, bạn cần sử dụng tất cả trí tưởng tượng, tất cả kiến ​​​​thức về sản phẩm của mình, tìm hiểu mọi thứ có thể về sản phẩm của bạn từ đối thủ cạnh tranh, đồng thời hỏi Yandex và Google.

Việc bạn đặt mua tất cả các mặt nạ ở đâu là việc riêng của bạn. Một số người tạo bản đồ tư duy, những người khác sử dụng sổ ghi chú, cá nhân tôi thích thu thập các mặt nạ trong bảng tính Excel.

Làm thế nào để tìm kiếm mặt nạ từ khóa?Điều đầu tiên là viết ra tất cả các tên có thể có của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sau đó, bạn có thể truy cập Yandex Wordstat, nhập từng mặt nạ chính đã được tìm thấy trong đầu và thêm những mặt nạ mà bạn thấy ở cột bên phải “truy vấn tương tự” vào danh sách.

Đây là những gì nó trông giống như trong thực tế:

Mọi thứ được gửi đến cơ sở cốt lõi ngữ nghĩa đều được đánh dấu màu đỏ. Chúng tôi chưa cần mọi thứ ở cột bên trái. Bởi vì nhiệm vụ của chúng tôi bây giờ là mở rộng tối đa danh sách các tùy chọn về cách mọi người có thể tìm kiếm dịch vụ của chúng tôi. Và cột bên trái chứa tất cả các từ khóa đã có mặt nạ của chúng tôi. Trong ví dụ của chúng tôi, tất cả chúng đều chứa cụm từ “tầng hồng ngoại”. Những truy vấn như vậy được gọi là truy vấn lồng nhau. Những thứ kia. chúng được lồng trong mặt nạ từ khóa của chúng tôi.

Bạn cũng có thể truy cập vào các công cụ tìm kiếm và xem các mẹo của họ.

Và hãy nhớ xem các trang web của đối thủ cạnh tranh, có thể bạn sẽ tìm thấy rất nhiều loại mặt nạ mới.

Nhóm các mặt nạ từ khóa

Bạn cần hiểu rằng nếu bạn có một cửa hàng trực tuyến với số lượng sản phẩm khổng lồ thì tệp chứa mặt nạ từ khóa của bạn sẽ rất lớn. Và tốt hơn hết là bạn nên chia nó thành các nhóm ngay lập tức, theo cấu trúc trang web của bạn. Ví dụ: đối với mỗi phần của trang web Excel mới một tệp, bên trong sẽ có các phần phụ hoặc sản phẩm khác nhau trong các tab khác nhau.

Nhưng ngay cả khi bạn có một trang web đơn giản, tôi vẫn khuyên bạn nên nhóm các mặt nạ theo các đặc điểm ngữ nghĩa chung. Ví dụ: riêng biệt tất cả các mặt nạ liên quan đến Yandex Direct, riêng biệt tất cả các mặt nạ liên quan đến Google Adwords và riêng biệt mọi thứ liên quan đến quảng cáo theo ngữ cảnh. Nó dùng để làm gì? Thứ nhất, nó sẽ giúp chúng ta tiết kiệm thời gian trong việc sắp xếp từ khóa và thứ hai, nó sẽ tiết kiệm đáng kể thời gian viết quảng cáo của bạn trong tương lai.

Lựa chọn các truy vấn từ khóa lồng nhau

Ở đây bạn có một sự lựa chọn: công việc tự động hóa hoặc thủ công. Bạn có thể sử dụng chương trình Key Collector, chương trình này sẽ thu thập tất cả các truy vấn phụ cho bạn hoặc bạn có thể sử dụng công cụƯớc tính ngân sách của chiến dịch quảng cáo từ Yandex, trong đó mọi thứ có thể được thực hiện thủ công. Vì vậy, tùy bạn quyết định: tiết kiệm thời gian hay tiền bạc. Tôi sẽ chỉ cho bạn cách hoạt động của tính năng này bằng cách sử dụng ví dụ về công cụ ước tính ngân sách chiến dịch quảng cáo từ Yandex.

Vì vậy, đối với mỗi mặt nạ của chúng tôi, chúng tôi cần thu thập mọi thứ ở cột bên trái của Yandex Wordstat. Để thực hiện việc này, hãy mở công cụ dự toán ngân sách và bỏ ngay 2 hộp kiểm ở phía dưới. Đây là một điểm rất quan trọng.

Sau đó lắp mặt nạ đầu tiên vào, chúng ta có “sàn ấm” và nhấnTính toán lại

Yandex tính toán dự báo ngân sách cho một từ khóa nhất định, nhưng đó không phải là thứ chúng tôi cần. Chúng ta cần lấy ra tất cả các truy vấn từ cột bên trái của Yandex Wordstat. Để thực hiện việc này, dưới từ “sàn ấm”, hãy nhấp vàoNhặt lên

Và chúng ta nhận được kết quả Yandex Wordstat. Nơi chúng ta chỉ cần kiểm tra mọi thứ có trong cột bên trái:

Sau đó đi xuống và nhấnThêm vào

Tất cả các từ khóa được đánh dấu sẽ được đưa vào công cụ ước tính ngân sách. Hãy chắc chắn luôn kiểm tra xem sau mỗi lần thêm bạn có đánh dấu không Cụm từ

Và bạn sẽ cần quay lại trang nơi bạn đã kiểm tra từ khóa và chuyển đến trang thứ hai của Yandex Wordstat:

Ở đó chúng ta lại đánh dấu vào tất cả các cụm từ, nhấp vàoThêm vào, chúng tôi kiểm tra xem từ khóa đã được thêm vào công cụ ước tính ngân sách chưa và hộp kiểm Cụm từ được chọn, chúng tôi quay lại trang lựa chọn một lần nữa và chuyển sang trang thứ ba. Chúng tôi lặp lại các thao tác này cho đến khi bạn đạt được giá trị tần số 20-10. Tôi thường chỉ sử dụng các cụm từ có tần suất thấp hơn nếu niche rất hẹp và có rất ít từ khóa có tần suất cao hơn.

Khi tất cả các truy vấn con cho mặt nạ đầu tiên được thu thập, chúng cần được thêm vào tệp Excel của chúng tôi. Để thực hiện việc này, hãy xuất tất cả từ khóa sang một tệp hoặc sao chép và dán chúng vào Excel:

Lặp lại tất cả các bước trên cho mỗi mặt nạ từ khóa. Bằng cách này bạn có thể đơn giản một con số khổng lồ từ khóa. Nhưng bạn cần hiểu rằng cho đến nay danh sách của chúng tôi chứa cả từ mục tiêu và không phải mục tiêu. Và đây là giai đoạn phân loại, khi chúng ta tách lúa mì ra khỏi vỏ trấu.

Sắp xếp từ khóa

Cách dễ nhất để sắp xếp là trong Chương trình chính Ngoài ra, Collector còn có thể sử dụng nhiều macro khác nhau cho Excel, có rất nhiều trên Internet. Nhưng tôi sẽ chỉ cho bạn cách bạn có thể sắp xếp tất cả các từ khóa khá nhanh chóng bằng cách sử dụng các hàm thông thường được tích hợp trong Excel.

Vì vậy, chúng tôi có một bảng từ khóa khổng lồ, trong đó trước tiên chúng tôi cần tìm tất cả các từ khóa phổ biến. Nóng- đây là những từ khóa mà người dùng thể hiện rõ ràng sự quan tâm đến việc mua sản phẩm. Thông thường những từ khóa như vậy chứamua, giao hàng, đặt hàng, giá cả, tên thành phố, v.v.

Làm cách nào để nhanh chóng tìm thấy tất cả các phím nóng trong tệp của chúng tôi? Định dạng có điều kiện sẽ giúp chúng tôi.

Nên làm gì.

Chọn toàn bộ cột A. Mở định dạng có điều kiện - quy tắc chọn ô - văn bản chứa:

Nhập điểm đánh dấu từ khóa nóng đầu tiên mua, tôi chỉ khuyên bạn nên sử dụng các điểm đánh dấu như vậy mà không có phần kết thúc, tức là. mua

Nhấp vào ok và tất cả các từ khóa có chứa mua được đánh dấu màu đỏ:

Và thiết lập cách sắp xếp trong đó tất cả các ô màu được chỉ định sẽ ở trên cùng:

Ngay lập tức xem liệu tất cả chúng có phải là mục tiêu dành cho bạn hay không. Nếu một số khóa không được nhắm mục tiêu, hãy chuyển ngay chúng sang một tab riêng, nơi chúng tôi sẽ thu thập sau đó. Và cắt bỏ tất cả các từ khóa mục tiêu nóng và chuyển chúng sang một tab riêng, nơi chúng tôi sẽ chỉ thu thập các từ khóa nóng. Và lặp lại hoạt động này cho tất cả các điểm đánh dấu phím nóng.

Theo cách tương tự, chúng tôi có thể nhanh chóng xóa khỏi danh sách tất cả các yêu cầu không phải mục tiêu mà chúng tôi biết chắc chắn. Ví dụ với từđánh giá, hình ảnh, video, DIY, v.v.

Ngoài ra, bằng cách này bạn có thể phân chia từ khóa giữa các trang của trang web. Ví dụ: chọn từ tất cả nóngđiện, nước, hồng ngoại, phim, v.v. và chia chúng cho các tab khác nhau tập tin của chúng tôi. Trong đó mỗi phần của trang web sẽ có tab riêng chứa từ khóa.

Sau khi bạn đã thu thập tất cả các từ khóa phổ biến và không phải mục tiêu chính trong các tab riêng biệt, tất cả những gì bạn phải làm là đánh dấu các từ khóa ấm áp và từ khóa phủ định. Cách dễ nhất để làm điều này là sử dụng phương pháp hai ngón tay.

Sắp xếp từ khóa bằng phương pháp hai ngón tay

Phương pháp này hoạt động như thế nào. Nó đơn giản. Bạn chấp nhận rằng tất cả các khóa còn lại nhắm mục tiêu cho bạn là số 1, và tất cả các khóa không phải mục tiêu là số 2. Và ở cột B, bạn đặt số 1 hoặc 2 trước mỗi từ khóa.

Sau đó sắp xếp cột B theo thứ tự tăng dần. Tâm điểm, khi sắp xếp, hãy nhớ chọn tự động mở rộng phạm vi được phân bổ, nếu không việc sắp xếp sẽ chỉ xảy ra bên trong cột B

Và tất cả các từ khóa của bạn sẽ xếp hàng theo thứ tự. Đầu tiên sẽ có các phím mục tiêu - đây là những phím ấm còn lại của bạn. Và đằng sau chúng, những phím không phải mục tiêu chính là những từ tiêu cực còn sót lại của bạn.

Theo đó, bạn chuyển những từ ấm áp sang một tab riêng, đồng thời thêm những từ phủ định vào tab chứa những từ phủ định.

Có vẻ như vậy đó. Nhưng không. Bạn cũng cần chọn từng từ không phải mục tiêu riêng lẻ từ tất cả các cụm từ có từ trừ. Để bạn nhận được một tab không phải với các cụm từ mà là các từ riêng lẻ có thể được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo.

Lựa chọn từ phủ định

Để chọn từng từ không phải mục tiêu trong cụm từ, bạn có thể sử dụng công cụ Bộ đếm từ. Bạn cần chèn tất cả các cụm từ có từ trừ vào đó và vần đếm sẽ chia tất cả các cụm từ này thành các từ riêng biệt.

Dán các từ này vào Excel và sử dụng lại phương pháp hai ngón tay. Trong đó 1 là những từ mục tiêu dành cho chúng tôi và 2 là những từ không phải mục tiêu.

Một lần nữa, hãy sắp xếp theo thứ tự tăng dần và tất cả các từ có số 2 là những từ trừ của bạn có thể được sử dụng cho chiến dịch quảng cáo.

Đó là tất cả. Kết quả là bạn sẽ nhận được một khoản tiền lớn tập tin Excel với các tab dành cho từ khóa nóng, từ khóa ấm áp và từ khóa phủ định mà bạn có thể sử dụng để viết quảng cáo.

Lựa chọn từ khóa - tóm tắt

Bạn phải hiểu điều đó đây chỉ là một thuật toán mà bạn có thể điều chỉnh cho phù hợp với mình. Bạn có thể tự động hóa một số thao tác thủ công bằng trình phân tích cú pháp và macro cho Excel. Bạn có thể tối ưu hóa một số hoạt động cho niche của mình; ví dụ: bạn có thể có các từ khóa nóng với các điểm đánh dấu hoàn toàn khác nhau. Sử dụng thuật toán lựa chọn từ khóa được mô tả ở trên, nhưng đừng quên sử dụng cái đầu của bạn và suy nghĩ về cách áp dụng thuật toán này trong trường hợp cụ thể của bạn.

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, chào mừng bạn đến với ý kiến.

Cụm từ khóa là những từ hoặc cụm từ xác định quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho ai.

Trên tìm kiếm Yandex, quảng cáo được hiển thị cho các truy vấn chứa toàn bộ cụm từ khóa bạn chỉ định. Khi hiển thị trên mạng, hệ thống sẽ tự động chọn những quảng cáo có cụm từ khóa trùng với chủ đề của trang web hoặc sở thích của người dùng.

Nguyên tắc làm việc

Các cụm từ khóa hoạt động khác nhau trong tìm kiếm và trực tuyến.

  • Đang tìm kiếm
  • Trên mạng

Cụm từ khóa xác định truy vấn nào mà quảng cáo trong nhóm có thể được hiển thị trên tìm kiếm Yandex và trên các trang tìm kiếm YAN.

Ví dụ: nếu bạn chỉ định cụm từ du lịch tới sao Hỏa, thì quảng cáo của bạn có thể được hiển thị dựa trên truy vấn du lịch tới sao Hỏa, chuyến du lịch phút cuối tới sao Hỏa, du lịch tới sao Hỏa không tốn kém, mua tour du lịch tới sao hỏa v.v., nhưng sẽ không được hiển thị theo yêu cầu chuyến du lịch lên mặt trăng hoặc Có sự sống trên sao Hỏa.

Khi hiển thị, hệ thống sẽ tính đến tất cả các dạng của một từ trong một phần của lời nói, bao gồm cả dạng số ít và số nhiều. Chẳng hạn, theo câu du lịch sao hỏa một quảng cáo có thể được hiển thị nếu người dùng hỏi: du lịch sao hỏa hoặc du lịchMars.

Quảng cáo có thể được hiển thị cho các truy vấn có chứa từ đồng nghĩa với cụm từ khóa của bạn. Ví dụ: theo từ khóa tour du lịch giá rẻ quảng cáo có thể được hiển thị theo yêu cầu tour du lịch giá rẻ.

Cụm từ khóa xác định chủ đề của trang web và sở thích của người dùng, theo đó quảng cáo có thể được hiển thị trên mạng. Ví dụ: quảng cáo bán các chuyến du lịch tới Sao Hỏa có thể được hiển thị trên một trang về du lịch hoặc cho người dùng quan tâm đến các chuyến bay tới Sao Hỏa.

Cách thêm từ khóa

Các cụm từ khóa có thể được thêm vào, phân tách bằng dấu phẩy khi tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo trong trường Từ khóa mới. Chỉ cho phép các chữ cái, số, toán tử “-” và các toán tử Trực tiếp khác. Cách viết hoa chữ và trật tự từ không quan trọng.

Độ dài của cụm từ khóa không được nhiều hơn 4096 ký tự (bao gồm các từ phủ định, dấu cách và toán tử Direct). Số lượng cụm từ trong mỗi nhóm không quá 200. Số từ cho một cụm từ khóa không quá 7.

Việc thêm hoặc thay đổi cụm từ khóa diễn ra trong vòng 3 giờ. Để thêm từ khóa cho một quảng cáo riêng lẻ, hãy tạo một nhóm mới.

Nếu các cụm từ khóa trùng nhau (một cụm từ chứa cụm từ khác) thì từ khóa phủ định sẽ tự động được thêm vào chúng. Trong trường hợp này, từ khóa không còn cạnh tranh khi chọn quảng cáo để hiển thị.

Các từ lặp lại trong một cụm từ khóa được kết hợp. Ví dụ, thay vì cụm từ Baden Baden chỉ có từ sẽ vẫn còn Baden. Số lần hiển thị quảng cáo sẽ được hiển thị theo yêu cầu Baden Baden, hoặc đơn giản là theo yêu cầu Baden.

Các phần chức năng của lời nói và đại từ, cũng như bất kỳ từ nào không mang ý nghĩa bổ sung (từ dừng), sẽ tự động bị loại trừ khỏi yêu cầu của người dùng khi chọn quảng cáo để hiển thị. Ví dụ: khi người dùng yêu cầu làm thế nào và khi nào để du hành tới sao Hỏa Quảng cáo có chứa cụm từ khoá du lịch sao hỏa. Làm sao, Và, Khi, TRÊN trong trường hợp này sẽ là từ dừng.

Hãy nhớ rằng các từ dừng được tôn trọng trong tất cả các ngôn ngữ. Ví dụ: nếu từ khóa được đưa ra dịch vụ IT, quảng cáo sẽ được hiển thị cho các truy vấn không nhắm mục tiêu dịch vụ tạo mẫu hoặc dịch vụ pháp lý , bởi vì NóV. tiếng anh - đây là một đại từ. Để đảm bảo rằng từ dừng không bị loại khỏi truy vấn, bạn cần sửa nó bằng toán tử “+”.

\N

Hôm nay chúng ta sẽ nói về việc chọn từ khóa cho Yandex.Direct. Sự thành công của một chiến dịch quảng cáo trong tương lai phụ thuộc hoàn toàn vào lựa chọn đúng từ khóa. Từ khóa trong Trực tiếp ảnh hưởng đến khối lượng lưu lượng truy cập, giá mỗi nhấp chuột, khả năng tiếp cận và chất lượng của đối tượng.

Từ khóa là gì

Đây là những từ và cụm từ mà người dùng nhập vào khi họ đang tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định trên Internet. Hơn nữa, các phương pháp tìm kiếm cùng một sản phẩm, người khác có thể khác nhau một cách căn bản. Đó là lý do tại sao nó như vậy quan trọng tìm và đưa vào chiến dịch quảng cáo của bạn nhiều từ khóa nhất có thể mà khách hàng tương lai của chúng tôi có thể đang tìm kiếm.

Lựa chọn từ khóa Yandex.Direct trong Wordstat

Việc lựa chọn từ khóa cho Yandex Direct dựa trên thống kê truy vấn. Số liệu thống kê này hoàn toàn mở và trước tiên chúng ta đến với dịch vụ - https://wordstat.yandex.ru/. Tại đây bạn có thể tìm thấy số liệu thống kê truy vấn cho tháng trước hoặc bất kỳ khoảng thời gian nào khác, cũng như xem xét riêng số liệu thống kê về từ khóa ở từng vùng và thành phố riêng lẻ.

Bước 1. Nhập hoạt động chính của doanh nghiệp bạn vào thanh tìm kiếm. Ví dụ: nếu công ty của bạn hoạt động trong lĩnh vực xây dựng nhà thấp tầng thì bạn cần nhập [xây dựng nhà] hoặc [nhà gỗ] (tùy thuộc vào vật liệu bạn sử dụng trong xây dựng.

Lựa chọn từ khóa theo khu vực

Bước 2.Để xem số liệu thống kê cho khu vực bạn làm việc, hãy chọn "Tất cả các vùng", sau đó đánh dấu khu vực hoặc thành phố của bạn, sau đó xác nhận lựa chọn của bạn bằng cách bấm vào Chọn.

Chúng ta sẽ thấy thống kê chi tiết Qua truy vấn chính trong tháng qua trong khu vực của chúng tôi. Bây giờ tất cả những gì chúng ta phải làm là thu thập từ khóa. Để thực hiện việc này, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng plugin trình duyệt. Nó sẽ giúp bạn nhanh chóng chọn đúng từ khóa cho công ty quảng cáo của chúng tôi và bên cạnh các truy vấn của bạn, bạn sẽ thấy “điểm cộng”. Bằng cách nhấp vào dấu cộng bên cạnh từ khóa, bạn hướng dẫn plugin ghi nhớ từ khóa đó.

Xem qua một số trang thống kê và chọn từ khóa mà bạn muốn quảng cáo, đồng thời loại bỏ những từ khóa không cần thiết: [ tuyển dụng xây dựng nhà ở] hoặc [ công trình xây dựng nhà]. Những truy vấn như vậy được nhập không phải bởi khách hàng mà bởi những người xin việc.

Sau khi bạn đã chọn danh sách từ khóa cần thiết, hãy nhấp vào nút “Sao chép vào khay nhớ tạm” rồi dán chúng vào bảng tính Excel.

Hãy tự hỏi bản thân và nhân viên của bạn: người dùng có thể tìm kiếm bạn trực tuyến bằng cách nào khác? Động não. Rốt cuộc, có rất nhiều người, rất nhiều ý kiến. Phân tích những từ đồng nghĩa mà từ khóa bạn đã chọn có thể có. Ví dụ: ai đó có thể tìm kiếm [ xây dựng một ngôi nhà mùa hè] hoặc [ xây dựng nhà tranh], nhưng họ cũng có thể là khách hàng của bạn. Cũng cần lưu ý rằng một người không được đề cập đến bất kỳ từ khóa nào trong truy vấn và nhập, chẳng hạn như [ nhà gỗ chìa khóa trao tay], qua đó cũng hàm ý xây dựng.

Ở đây, chúng tôi đặc biệt chọn chủ đề xây dựng để thể hiện rõ ràng các yêu cầu của khách hàng có thể khác nhau như thế nào. Có, trong một số trường hợp, chúng có thể bị giới hạn ở vài trăm, và trong những trường hợp khác, thậm chí 50000 nó sẽ có vẻ nhỏ. Đây chính xác là lý do tại sao việc lựa chọn từ khóa cho Yandex Direct lại quan trọng đến vậy.

Kiểm tra từ khóa thủ công

Bước 3. Trước khi sử dụng các từ đã thu thập, chúng cần được xóa các truy vấn rác hoặc truy vấn giả. Truy vấn “giả” là các truy vấn được sử dụng như một phần của các truy vấn khác nhưng không được sử dụng riêng lẻ.

Hãy lấy cụm từ [ đặt mua nhà]. Theo dịch vụ, nó được sử dụng 219.376 lần một tháng.

Chúng tôi kiểm tra cụm từ, để làm điều này, chúng tôi đặt nó trong dấu ngoặc kép và trước mỗi từ không có dấu cách, chúng tôi viết một dấu chấm than [ "!đặt hàng!một ngôi nhà"]. Và chúng tôi thấy rằng có ít yêu cầu thực tế hơn nhiều.

Đây được gọi là kiểm tra tần suất từ ​​khóa. Nhược điểm của phương pháp này là mỗi từ khóa cần được kiểm tra riêng biệt. Nếu bạn có khối lượng nhỏ ngữ nghĩa, tối đa 100 từ khóa, sau đó bạn có thể thực hiện thủ công. Trong các trường hợp khác, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các dịch vụ phân tích cú pháp trực tuyến mà chúng tôi sẽ thảo luận bên dưới.

Bước 4. Bạn có thể sử dụng tất cả các từ khóa chúng tôi đã chọn khi tạo quảng cáo của mình. Đối với một quảng cáo, bạn có thể thiết lập tối đa 200 từ khóa để hiển thị quảng cáo đó.

Dịch vụ trả phí và miễn phí để phân tích từ khóa

Ít nhất một lần, con đường thu thập ngữ nghĩa cho một công ty quảng cáo phải được thực hiện thủ công để hiểu nó bao gồm những gì nhỏ nhặt, cấu trúc và cách thức hoạt động của nó. Sau đó, để tự động hóa, tốt hơn nên sử dụng dịch vụ chọn từ khóa. Hầu hết các dịch vụ đều cho phép bạn thu thập từ khóa và kiểm tra tần suất của từng từ khóa. Và tất cả điều này được thực hiện trong vài phút.

Phân tích vội vàng

Trình phân tích cú pháp Wordstat với khả năng thu thập trên tất cả các vùng Yandex. Ăn thời gian miễn phí trong 14 ngày và giới hạn bộ sưu tập lên tới 1000. Ở mức tối thiểu, đủ để thu thập từ khóa cho một công ty. Không cần cài đặt trên máy tính.

Gói khởi đầu có giá 999 rúp/tháng (hoặc 799 rúp/tháng nếu thanh toán hàng năm). Và bao gồm 999 giới hạn. 1 giới hạn cho phép bạn phân tích 40 trang Wordstat cho một yêu cầu cụ thể. Các gói chuyên nghiệp hơn có giá cao hơn, bao gồm nhiều gói hơn và cho phép API.

Người sưu tập chìa khóa

Một công cụ dành cho các chuyên gia. Ngoài việc thu thập từ khóa và tần suất phân tích cú pháp, bạn có thể kiểm tra sự cạnh tranh của một cụm từ, tính thời vụ, phân cụm, v.v. Để làm việc bạn sẽ cần phải tạo tài khoản bổ sung trong Yandex và kết nối với chương trình. Ngoài ra, đối với khối lượng lớn, tốt hơn là sử dụng bất kỳ dịch vụ nào đầu vào tự động mã ngẫu nhiên.

Nhược điểm chính là nó yêu cầu cài đặt trên máy tính. Ưu điểm chính là bạn chỉ cần trả tiền cho chương trình một lần. Chi phí là 1800 rúp cho một giấy phép. Giấy phép được gắn với thiết bị mà chương trình được tải xuống và cài đặt.

Serpstat

Một dịch vụ trực tuyến sẽ giúp bạn phân tích quảng cáo theo ngữ cảnh của đối thủ cạnh tranh: từ khóa, quảng cáo, chi phí gần đúng và số lần hiển thị. Giúp bổ sung đáng kể cho công ty của bạn các cụm từ của đối thủ cạnh tranh.

Nhược điểm là từ các khu vực Yandex có số liệu thống kê cho Moscow, St. Petersburg, Yekaterinburg và Novosibirsk. Ngoài ra, dịch vụ được thanh toán, mức giá tối thiểu là 19 USD mỗi tháng. Ăn phiên bản miễn phí, nhưng chức năng của nó bị hạn chế đáng kể.

Định vị mình là một dịch vụ tự động hóa quảng cáo theo ngữ cảnh nhưng cũng cho phép bạn làm việc với Wordstat.

Chi phí phân tích cú pháp phụ thuộc vào số lượng từ khóa được kiểm tra và dao động từ 0,02 đến 0,07 rúp cho mỗi yêu cầu.

TRONG ấn phẩm tiếp theo chúng ta sẽ nói về cách tạo ra hiệu quả quảng cáo Và theo những cách khác nhau cài đặt chiến dịch quảng cáo. Theo dõi tin tức trên trang web!