Thực đơn
trang chủẢnh và video

Cách tạo nội dung mà mọi người thích. Lý thuyết cổng thông tin. Một trang là một câu chuyện hoàn chỉnh, cần có phần mở đầu và cái kết bất ngờ

Bạn có thể muốn đọc văn bản đẹp về quảng cáo chiêu hàng (chúng tôi đã viết) và bắt đầu đi vào tâm hồn của các nhà báo từ các ấn phẩm hàng đầu, những người đã ngủ năm tiếng mỗi ngày. Hoặc ngược lại, đi sâu vào các bài viết về lợi ích của tiếp thị theo đám đông (ồ không, họ chúng tôi cũng có) và mất ngủ, gieo mầm và kiểm duyệt nội dung trên các nền tảng hợp pháp và bán hợp pháp. Nhưng bạn đã mở bài đăng này, đó là về cách gieo mầm nội dung cổ điển cho người chỉnh sửa trang web. Tôi đã xuất bản 34 bài báo theo cách này vào năm ngoái. Điều này có hiệu quả nếu bạn chọn nội dung một cách khôn ngoan.

Có lẽ điều quan trọng nhất: các bài báo chỉ được cung cấp để xuất bản cho một ấn phẩm và chỉ trong trường hợp bị từ chối xuất bản - sang một ấn phẩm khác, cho đến khi tìm thấy phương tiện truyền thông/blog sẽ xuất bản nó. Trong đó sự khác biệt chính từ việc phát hành một thông cáo báo chí.

Vật phẩm gieo hạt

Chọn một trang web

Chúng tôi chọn ấn phẩm phù hợp nhất với tài liệu của chúng tôi về chất lượng và chủ đề được đề cập. Đồng thời, chúng tôi cố gắng tìm sự cân bằng giữa chất lượng của trang web và chất lượng của tài liệu.

Chất lượng của một trang web được xác định bởi ba tiêu chí:

  • lưu lượng truy cập ước tính trên SameWeb;
  • số lượt xem bài viết trung bình;
  • số lượng bình luận trung bình dưới bài viết.

Chúng tôi đánh giá chất lượng của vật liệu theo các tiêu chí sau:

  • tính độc đáo - có rất ít hoặc không có tài liệu về chủ đề này, chưa có ai tiếp cận chủ đề đang được thảo luận từ góc độ này, các tài liệu hiện có về chủ đề này đã mất đi tính liên quan;
  • giá trị thực tế - tài liệu hữu ích cho khán giả mục tiêu, thông tin có thể áp dụng vào thực tế;
  • giá trị thông tin - thông tin mới và phù hợp.

Sau khi tài liệu được viết, kiểm tra và hiệu đính hoàn chỉnh, việc gieo hạt bắt đầu.

Tôi không phải là người ủng hộ các thỏa thuận với các biên tập viên về việc xuất bản mà không có sẵn tài liệu làm sẵn. Nhiều người nói họ làm điều này nhưng tôi không tin vào hiệu quả của nó. cách tiếp cận này, trừ khi bạn đã xuất bản trên trang này nhiều lần. Thứ nhất, các biên tập viên của các ấn phẩm phổ biến nhìn thấy quá nhiều tài liệu đến nỗi họ không có cơ hội lãng phí thời gian vào những thỏa thuận mà không có chủ đề. Thứ hai, họ không biết bạn viết như thế nào. Thứ ba, không phải lúc nào họ cũng hiểu chủ đề bạn muốn đề cập. Văn bản của bạn sẽ giúp họ hiểu và chứng minh tầm quan trọng của chủ đề này, và nếu chưa có văn bản nào thì... Chà, bạn hiểu ý rồi. Tôi cũng lưu ý rằng Chúng ta đang nói vềđặc biệt là về phương tiện truyền thông, không phải về blog. Mặc dù nếu một blog thực sự nổi tiếng thì biên tập viên của nó cũng bận rộn không kém biên tập viên của một cơ quan truyền thông nổi tiếng.

Gửi nội dung

Chúng ta tìm thấy e-mail biên tập viên/nhà báo/blogger và viết một lá thư. Chúng tôi tìm kiếm thông tin liên hệ trên trang web của ấn phẩm hoặc trong hồ sơ ở trong mạng xã hội. TRÊN ở giai đoạn này chúng tôi theo đuổi hai mục tiêu cùng một lúc: bản thân việc xuất bản và xây dựng/duy trì mối quan hệ với các biên tập viên/blogger. Nghĩa là, mỗi chữ cái phải là “duy nhất” chứ không phải theo mẫu.

Ví dụ về các chữ cái.

Đối với các ấn phẩm đã được thiết lập liên lạc:

Đối với các ấn phẩm lần đầu tiên chúng tôi viết thư cho:

Bức thư phải có:

1. Một chủ đề rõ ràng. Tốt nhất nên sử dụng mẫu:

Bài báo(bài đăng của khách, phỏng vấn, tài liệu) Vì<название издания> / <Тема материала> (phản ánh đúng bản chất của bài viết một cách ngắn gọn và rõ ràng nhất có thể) / <От кого>

2. Giới thiệu (bạn là ai và bạn đến từ đâu). Tại đây bạn có thể thêm liên kết vào ấn phẩm tốt trên các phương tiện đánh giá khác.

3. Mô tả ngắn bài viết: trong vài câu này có từ “bán vật liệu”. Nó phải chứa câu trả lời cho ba câu hỏi chính: “văn bản nói về cái gì”, “tại sao bạn quyết định viết”, “giá trị là gì”.

4. Chúng tôi nói rõ rằng tài liệu này là duy nhất: “Bài báo không được gửi cho bất kỳ ai và không được xuất bản ở bất cứ đâu”.

5. Chúng tôi viết rằng chúng tôi đang chờ phản hồi về bất kỳ quyết định nào: “Trong mọi trường hợp, tôi sẽ biết ơn vì nhận xét».

Khi nào nên gửi nội dung

Những ngày tốt nhất để gửi nội dung cho người biên tập trang web: Thứ Ba, Thứ Tư, Thứ Năm.

Thời gian tốt nhất: Từ 9h đến 12h. Để không phải chờ đợi lần này, tôi sử dụng các tiện ích mở rộng đặc biệt dành cho Gmail cho phép bạn thực hiện gửi chậm (Sidekick, Streak). Ngoài ra, các tiện ích mở rộng như vậy cho phép bạn theo dõi việc người nhận mở thư.

Nhận xét

Chúng tôi chờ 24 giờ để phản hồi. Một ngày sau chúng tôi lại viết trong cùng một chủ đề. Nếu có thể, hãy viết thư cho biên tập viên/nhà báo trên mạng xã hội.

Nếu chúng tôi không nhận được phản hồi trong vòng một tuần, chúng tôi sẽ chuyển sang ấn phẩm khác.

Nếu người biên tập từ chối vị trí:

  • chúng tôi thực hiện các thay đổi đối với tài liệu nếu chúng đến từ người biên tập;
  • Chúng tôi cung cấp một lựa chọn khác phù hợp hơn, nếu có;
  • Chúng tôi cảm ơn người biên tập đã phản hồi và tìm hiểu xem anh ấy có đồng ý với việc chúng tôi gửi tài liệu định kỳ cho người biên tập hay không - chúng tôi đang cố gắng duy trì liên lạc.

Phân phát thông cáo báo chí

Một thông cáo báo chí đưa tin về một số sự kiện/tin tức - việc công ty gia nhập thị trường mới, tăng cường đầu tư, tung ra sản phẩm/dịch vụ mới. Điều quan trọng nhất đối với một thông cáo báo chí là đưa tin. Càng nhiều ấn phẩm xuất bản và càng có nhiều người xem tin tức thì càng tốt. TÔI đã viết rồi rằng thông cáo báo chí là một công cụ tồi đối với các doanh nghiệp nhỏ, nhưng nếu có một dịp cung cấp thông tin thực sự quan trọng thì nó sẽ phát huy tác dụng.

Thuật toán gieo mầm thông cáo báo chí

Chúng tôi đang chuẩn bị một mẫu thư. Chủ đề có thể là:

Thông cáo báo chí về AIN / Dịch vụ Prodvigator đã huy động được 250 nghìn đô la đầu tư / Netpeak

Xin chào.

Tên tôi là La Mã. Tôi đến từ công ty tiếp thị internet Netpeak.

Chúng tôi hiếm khi gửi tài liệu ở dạng thông cáo báo chí, nhưng bây giờ chúng tôi quyết định rằng nguồn cấp tin tức khá tốt.

Chủ đề này là tiêu chuẩn trong những trường hợp như vậy: dịch vụ Prodvigator, phổ biến với các chuyên gia tiếp thị Internet trên Runet, đã huy động được 250 nghìn khoản đầu tư để phát triển thị trường phương Tây. Đầu tư "CIS-shnye".

Toàn văn ở file đính kèm.

Tôi không biết tin tức này sẽ thú vị với bạn như thế nào, nhưng trong mọi trường hợp, tôi sẽ biết ơn phản hồi của bạn.

Đầu tiên chúng tôi gửi nó đến các ấn phẩm hàng đầu Những đất nước khác nhau. Trong trường hợp của chúng tôi đó là:

  • Ukraina - AIN, Forbes, Delo;
  • Nga - VC, SearchEngines, Cossa, SEOnews;
  • Kazakhstan - Lợi nhuận, Forbes, Vốn.

Trong thư gửi các ấn phẩm hàng đầu, chúng tôi chỉ ra rằng họ là những người đầu tiên chúng tôi gửi tin tức này và việc phân phối tới các phương tiện truyền thông khác sẽ diễn ra sau đó. Tốt nhất nên chọn một ấn phẩm hàng đầu trong khu vực.

Sau khi xuất bản trên các tài nguyên này, chúng tôi sẽ gửi nó cho những người khác theo danh sách các phương tiện truyền thông mà bạn lẽ ra phải có.

Hộp thư sau khi gửi thông cáo báo chí tới giới truyền thông

Ngày hôm sau, chúng tôi xuất bản văn bản trên các nền tảng đăng thông cáo báo chí.

Việc tạo nội dung có khả năng lây lan như virus có thể được so sánh với việc tìm kiếm Chén Thánh, điều mà hàng chục nhà tiếp thị đã làm, nhưng như thường lệ, chỉ một số ít đạt được thành công.

Để tăng cơ hội trở thành một trong số họ, bạn cần phải nỗ lực, bao gồm cả việc nâng cao kiến ​​thức về quảng cáo và tiếp thị trên Internet. Trường Giáo dục SEO có thể trợ giúp vấn đề này, nơi người dùng có cơ hội trải qua khóa đào tạo Yandex Direct không tốn kém ở Kharkov.

Các nhà tiếp thị chia sẻ mẹo của họ để tăng cơ hội lan truyền.

Bạn phải sẵn sàng trả tiền

Điều này nghe có vẻ phản trực giác. Nội dung lan truyền không phải là để kiếm tiền sao? Mọi người có lẽ đã nghe về nhiều ví dụ trong đó các thông điệp, video hoặc hình ảnh tiếp thị ngay lập tức lan truyền trên Internet mà không ai trả một xu cho nó. Nhưng ít người chú ý đến thực tế là hàng trăm nghìn nội dung không thu hút đủ sự chú ý.

Theo nguyên tắc chung, bạn cần đảm bảo rằng ngân sách dành cho việc quảng bá nội dung ít nhất bằng ngân sách dành cho việc tạo ra nội dung đó.

Bạn phải dũng cảm

Khi nói đến việc tạo nội dung lan truyền, bạn phải sẵn sàng bước ra ngoài vùng an toàn của mình. Nếu một người không sẵn sàng làm điều này thì gần như mọi hy vọng thành công sẽ mất đi.

Cần đảm bảo mọi người biết ai đứng đằng sau nó

Thường thì mọi người thậm chí không biết ai đã gửi tin nhắn. Sai lầm mà nhiều nhà tiếp thị mắc phải là khi họ nghĩ ra điều gì đó thực sự hài hước hoặc thú vị, họ lại không thu thập được phản hồi. Trong nhiều trường hợp, thứ duy nhất kết nối người gửi tin nhắn là logo và có lẽ là thông tin ở cuối video. Nội dung phải phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Nếu ai đó nhận được 10 triệu lượt xem nhưng không có một khách hàng mới nào thì đây không phải là một chiến thắng mà là một thất bại.

Chúng ta cần hành động từng bước

Giáo sư tiếp thị Berger đã xác định sáu đặc điểm chính nội dung lan truyền:

Nó có giá trị xã hội. Chủ đề này khiến bạn phải suy nghĩ và nói về nó. Nó đánh thức cảm xúc. Nó dành cho đại chúng - mọi thứ trở nên phổ biến nhanh hơn khi mọi người thấy người khác sử dụng sản phẩm. Nó có ý nghĩa thực tế. Anh ấy được kết nối với một số câu chuyện thú vị mà bạn muốn nói với người khác.

Nội dung nào được người dùng yêu thích nhất? Sự độc đáo và độc đáo của anh ấy là rõ ràng, nhưng cũng có những đặc điểm có thể “khiến người ta phải lòng” anh ấy. Thật đáng để tìm hiểu mọi thứ về họ nếu bạn muốn duy trì sự tham dự thường xuyên.

Có những sự thật giản đơn luôn thu hút mọi người

Thật đáng để dùng đến chúng, ghi nhận “hòa bình trên Trái đất”, “sự ấm áp của nụ cười trẻ thơ”, v.v. Ngay cả trên một trang web nghiêm túc cũng có một nơi dành cho những ý tưởng như vậy sẽ làm hài lòng khách truy cập.

Một trang là một câu chuyện hoàn chỉnh, cần có phần mở đầu và cái kết bất ngờ

Việc xây dựng thông tin ban đầu sẽ buộc người dùng phải đi đến cuối cùng để có được kết quả.

Nội dung nên thúc đẩy mọi người

Nếu không, nó sẽ biến thành một mớ thông tin đơn giản, vô nghĩa, đẩy người đọc đến chỗ hành động nhất định. Ví dụ:

Một chuyến viếng thăm trung tâm thể hình đã giúp tôi giảm 3 kg trong một tuần, và quả kỷ tử giá cả phải chăng đã giúp tôi giảm 8 kg trong cùng thời gian. Có ích gì khi khiến bản thân quá tải không?

Cảm xúc là bí mật của một trang web hiện đại

Nội dung nào phổ biến nhất? Một thứ gợi lên không chỉ suy nghĩ mà còn cả cảm xúc. Hãy để một chút hài hước hoặc một ví dụ buồn trong văn bản. Điều này sẽ mang lại cảm giác dễ chịu cho người đó, khiến bạn cảm thấy gần gũi với người ấy.

Một câu trả lời rõ ràng cho người dùng là một lỗi

Anh ta cần phải bị buộc phải suy luận độc lập, đưa ra những luận điểm nhất định. Trong những trường hợp như vậy, trang được xây dựng dựa trên nguyên tắc thảo luận về một chủ đề cụ thể.

Lifehacks - bí quyết thu hút giới trẻ

Hành động bất ngờ với đồ vật đơn giản- một lời nhắc hấp dẫn và một sự lựa chọn hữu ích.

Xây dựng từng trang - hành động phức tạp. Nếu bạn nghe theo lời khuyên của các chuyên gia, bạn sẽ có thể tạo ra một kiệt tác thu hút người dùng và khiến họ quay lại lần nữa. , Có!

Vì vậy, bạn không nên từ bỏ khó khăn, tốt hơn hết là hãy tiến thẳng về phía trước, đạt được thành công bằng nhiều cách khác nhau.