Mẫu trang đích. Chi tiết liên hệ thực sự ở chân trang. Chi phí mỗi tháng

Nếu không có thiết kế mạnh mẽ, việc kinh doanh trực tuyến sẽ không thể “cất cánh” - hoặc ít nhất là sẽ không mở cửa 100%. Vẻ bề ngoài các trang đích được dành riêng cho danh mục blog của chúng tôi - . Nhưng hôm nay chúng ta sẽ xem xét ví dụ thành công thiết kế chính xác trang đích sản phẩm trang.

Hãy chú ý đến vai trò của “hình ảnh chính” hoặc “hình ảnh anh hùng” trong mỗi ví dụ - nó thể hiện tiềm năng bán hàng của trang đích.

Chúng tôi hy vọng những trường hợp này truyền cảm hứng cho bạn để thử nghiệm của riêng bạn.

1.

Trang web của cửa hàng quần áo và phụ kiện thiết kế Hebe Boutique là một ví dụ về thiết kế hài hòa, chu đáo. Hình ảnh chính ngay lập tức thu hút sự chú ý và ảnh chụp sản phẩm có chất lượng cao. Kiểu chữ cũng đẹp mắt: độ dày phông chữ lớn hơn tiêu chuẩn, cùng với ảnh chất lượng cao, cho một hình ảnh trực quan tốt.

2.

Trang web thương mại điện tử này có chủ đề thiết kế đẹp. Các nhà phát triển đã từ bỏ truyền thống nền trắng, làm nổi bật tài nguyên từ những tài nguyên tương tự. Giống như ví dụ trên, Người đánh dấu sử dụng những bức ảnh tuyệt vời. Các hình ảnh xoay lớn cho thấy quần áo vừa vặn và trông như thế nào trên người thật trong điều kiện thực tế.

Định dạng thú vị bằng chứng xã hội- thử nghiệm nó trên của bạn.

3.

Sau khi chuyển đổi, có thể thấy ngay rằng đây là một cửa hàng quần áo phụ nữ. Sự kết hợp đáng chú ý của chất lượng ảnh phụ nữ với các khối thông tin về giảm giá, khuyến mãi, điều kiện giao hàng, v.v.

4.

Cửa hàng trực tuyến Ada Blackjack bán túi xách và ba lô. Thiết kế đơn giản và dựa trên những bức ảnh sản phẩm đẹp. Cách bố trí này không làm sao lãng điều chính - các sản phẩm.

5.AMBSN

AMBSN là một trang thương mại điện tử bán quần áo. Trước sự cạnh tranh cao, các chủ sở hữu đã quyết định nổi bật với thiết kế sáng sủa - may mắn thay, phong cách quần áo cho phép điều này.

6. NGÀY

Một cách khác để nổi bật là thông qua thiết kế tùy chỉnh. Một ví dụ là cửa hàng quần áo và đồ gia dụng RYDER, với cách bố trí rất sáng tạo (xem menu trong ảnh chụp màn hình). Thật đáng để kiểm tra xem điều này ảnh hưởng như thế nào chuyển đổi hạ cánh trang.

7.

Người ta tin rằng lợi ích nên được chỉ định trên trang chính ( miễn phí vận chuyển, khuyến mãi, bán hàng, v.v.) và đăng ảnh các sản phẩm được ưa chuộng. Hoặc chỉ là trưng bày sản phẩm như là phương sách cuối cùng. Nhưng nhìn vào trang web của Morepork, có vẻ như công ty này đang bán chính mình hơn là bán sản phẩm của mình.

Có lẽ chiến thuật này là hợp lý - đáng để thử nghiệm để tìm hiểu và đảm bảo.

8.

Dick Moby bán kính và trang đích của thương hiệu có rất nhiều động thái thiết kế mạnh mẽ:

• các biểu tượng trừu tượng trên biểu ngữ tiêu đề tạo ra một bầu không khí thoải mái, mời bạn khám phá sự đa dạng;
• hình ảnh chất lượng cao của hàng hóa;
• Không có nền trong bức ảnh đeo kính - không có gì làm mất tập trung vào sản phẩm.

9.

Con ngựa quyến rũ với sự độc đáo của nó. Thiết kế trang chủ được xây dựng trên các khối vuông. Phần đầu tiên chứa thông tin giao hàng, phần còn lại chứa ảnh Instagram của sản phẩm. Nó thú vị vì nó khác thường.

10.ESQID

Thương hiệu bán lông mi giả. Chúng nằm ở trung tâm của bố cục và nhờ ảnh phóng to của sản phẩm (và bao bì của nó), sản phẩm thu hút sự chú ý ngay từ những giây đầu tiên.

11.

Thiết kế Mahabis phản ánh khía cạnh quan trọng cung cấp - chất lượng cao. Người dùng có thể đánh giá những chi tiết nhỏ nhất- điều này truyền cảm hứng cho sự tự tin và khuyến khích mua hàng.

12.

Poketo là một ví dụ về cách bố trí các điểm nhấn màu sắc một cách hiệu quả. Mặc dù có rất nhiều màu sắc tươi sáng trên trang chính nhưng nhìn chung, thiết kế không quá bão hòa với chúng. Trang web khá nhẹ nhàng, màu phấn và những đốm màu sáng chỉ thu hút sự chú ý.

13.

Jackie Smith là một trang thương mại điện tử “tỏa sáng” khác. Như trong ví dụ trên, sự cân bằng thị giác được duy trì tốt. Màu sắc phong phú Các yếu tố quan trọng được làm nổi bật - ảnh sản phẩm và các khối có khuyến mãi. Mọi thứ khác đều có màu đen và trắng.

14.

Thiết kế của Grovemade thu hẹp khoảng cách giữa trang chủ và một gian trưng bày - địa điểm bán quầy gỗ, văn phòng phẩm và phụ kiện. Phần lớn ảnh chụp màn hình bên dưới là sản phẩm của thương hiệu. Vị trí của sản phẩm trong ảnh được tính toán cẩn thận và phông chữ không chuẩn - hơi tròn - bổ sung cho ý tưởng nghệ thuật.

15.

Trong cửa hàng giày trực tuyến Muroexe, các sản phẩm được sắp xếp hợp lý và trình bày theo dạng lưới gọn gàng. Thiết kế có nhiều không gian trống, tạo hiệu ứng ánh sáng và cải thiện trải nghiệm người dùng.

16.

Màn hình đầu tiên của cửa hàng trực tuyến Greyrock chỉ chứa ảnh. Nó cho thấy đồ nội thất có thể được lắp ráp dễ dàng và không cần dụng cụ (USP thực sự). Một cô gái với một cuốn sách và dòng chữ trong tiêu đề bổ sung cho bố cục, như muốn nói: “Hãy bình tĩnh, đặt mua đồ đạc, lắp ráp nhanh chóng và thư giãn.”

Nhân tiện, trang đích này được tạo trên một bố cục rất đơn giản. Trong phòng trưng bày Mẫu máy phát LP bạn có thể tìm thấy nhiều cái tương tự các trang làm sẵn và phần mở rộng sẽ cho phép bạn điều chỉnh bố cục đã chọn mà không cần kiến ​​thức đặc biệt:

17.

Sự đơn giản và vẻ đẹp của gốm sứ Helbak được thể hiện thành công trên trang web của thương hiệu. Phác thảo đơn giản của sản phẩm bổ sung khoảng trống xung quanh các hình ảnh.

18.

Một cửa hàng trực tuyến khác theo phong cách “Không có gì thêm”. Mặc dù thiết kế không có bất kỳ tính năng đặc biệt nào nhưng nó không để lại ấn tượng về sự thiếu hoàn hảo. Mọi thứ đều ở đúng vị trí, không có gì làm xao lãng danh sách hàng hóa.

19.

Trang web với Thiết kế đơn giản, không có nhiều ảnh sản phẩm. Đồng thời, bố cục được xây dựng trên các sắc thái đen trắng “thuần khiết”, tạo ra sự tương phản thuận lợi với ảnh trang sức.

20.

Cửa hàng trực tuyến THING IND. cung cấp các sản phẩm tùy chỉnh cho ngôi nhà. Khái niệm này được phản ánh trong thiết kế của các trang đích. Trang web sử dụng phông chữ màu xanh đậm thay vì màu đen (bao gồm cả điều hướng). Các nhà thiết kế đã tạo ra một bầu không khí thoải mái, điều này không điển hình cho ngành Thương mại điện tử.

21.

Công ty xà phòng họ trình bày sản phẩm theo cách nó “tự bán”. Không có yếu tố quảng cáo - chỉ có hình ảnh và văn bản. Một ví dụ tuyệt vời về sự tối giản trong thiết kế.

22. Trả lời

Thiết kế phong phú, phong cách. Có nhiều yếu tố, nhưng sự chú ý không bị lang thang. Ngay cả các góc cũng bị chiếm dụng - chúng có chữ viết tắt của thương hiệu.

23. Tỷ lệ

Thiết kế truyền tải được bản chất của ưu đãi: thiết bị pha cà phê chất lượng cao. Mỗi sản phẩm đều có trang đích riêng, kèm theo danh sách các chức năng và lợi ích. Thiết kế làm hài lòng những bức ảnh chất lượng cao, chu đáo bảng màu, chơi thành thạo với kiểu chữ.

24.

Cửa hàng trực tuyến Frank Body cung cấp phương tiện hiện đại chăm sóc da. Vì đối tượng mục tiêu là giới trẻ nên thiết kế trang web là phù hợp. Hiệu ứng này đạt được nhờ phông chữ đơn sắc và màu pastel.

Nhân tiện, từ giờ bạn không cần mở dịch vụ nữa Phông chữ của Googleđể lấy phông chữ của bên thứ ba, vì giờ đây phông chữ được kết nối trực tiếp từ .

Chúng tôi đã thêm tất cả phông chữ từ bộ sưu tập Google Fonts vào thư viện trực quan và tất cả những gì bạn cần làm là chọn phông chữ thích hợp, nhấp vào nút kết nối và sử dụng phông chữ đó cho văn bản mới hoặc hiện có trên trang đích.

25. Nghỉ ngơi.

Nghỉ ngơi. bán văn phòng phẩm tự lập. Ý tưởng thiết kế truyền tải sự vững chắc và trật tự trong cuộc sống của những người giàu có - điều này đã đạt được những bức ảnh đẹp sản phẩm và văn bản bán hàng nhỏ.

Tính từ “bán hàng” hiện được sử dụng trong tất cả các công cụ tiếp thị.

Và lĩnh vực phát triển web cũng không ngoại lệ, nơi chúng ta cũng liên tục bắt gặp những cụm từ hấp dẫn theo kiểu “trang web bán hàng” hay “trang đích bán hàng”.

Nhưng nếu chúng ta đánh giá một cách tỉnh táo hệ tư tưởng tạo ra một trang đích chất lượng cao, chúng ta sẽ thấy từ “bán hàng” là một tập hợp kiến ​​thức tiếp thị trên một nền tảng.

Cái nào quan trọng, cái nào là bụi bay vào mắt, tôi sẽ kể cho các bạn trong tài liệu này.

Mệt mỏi vì nói dối

Thông thường, các đồng nghiệp của tôi, sau một cuộc trò chuyện khác với khách hàng về một dịch vụ, sẽ nói với tôi một câu đầy phẫn nộ: “Nikita, chúng tôi mệt mỏi khi tranh cãi với họ. Có lẽ chúng ta có thể làm được điều họ muốn?”

Vấn đề là đối với người bình thường, một trang đích tốt = rất nhiều tính năng. Và nếu giải pháp ban đầu không có trên trang web thì trang web tự động bị lỗi và không bán được hàng.

Tất cả! Nó sôi. Hãy đặt tất cả các dấu chấm (tôi nói với giọng mơ màng). Chúng ta hãy xác định một lần và mãi mãi một trang web bán hàng một trang thực sự là gì và trông vô nghĩa như thế nào, chỉ có một cái tên cho nó.

Nó sẽ vừa thú vị vừa nhàm chán, nhưng chắc chắn sẽ hữu ích. Hãy bắt đầu với một mô tả ngắn gọn về thuật ngữ này.

Trang đích bán hàng là một nguyên mẫu được thiết kế trực quan được thực hiện trên cơ sở tiếp thị, viết quảng cáo, bán hàng và tâm lý học, với một mục tiêu và một mục đích cụ thể khán giả mục tiêuở mức độ nhận thức của họ.

Mỗi từ trên đều mang một lượng chi tiết quá lớn và đây không phải là những thủ thuật mà bạn thích nói đến nhiều.

Đây là những ý tưởng sâu sắc thường bị bỏ qua trong quá trình đào tạo vì sự nhàm chán và thiếu hiệu ứng “wow”.

Nhưng chúng tôi, giống như những giáo sư tỉ mỉ, sẽ phân tích riêng từng bộ phận của người bán.

Phần chuẩn bị

Tôi muốn viết ngay các yếu tố, quy tắc làm sẵn cho một landing page bán hàng nhưng như vậy bài viết sẽ không đầy đủ và trung thực.

Bán hàng chất lượng cao trang đích trang là một dự án không chỉ được tạo theo tất cả các quy tắc mà còn được bạn chuẩn bị chính xác.

Giống như khi phóng tên lửa: thành công 50% định nghĩa đúng tọa độ Vậy một website bán hàng nên như thế nào?

1. Một sản phẩm (mục tiêu)

Điều đầu tiên quyết định một trang đích bán được hàng là sự hiện diện của một mục tiêu duy nhất. Tại sao không phải là hai, ba hoặc nhiều hơn?! Nó khá đơn giản.

Điều này cũng tương tự nếu bạn đến mua xe ở đại lý, ngoài ra tôi sẽ bán cho bạn một căn nhà ở Rublyovka.

Và cũng là đăng ký câu lạc bộ thể dục và tài khoản trả phí trên trang web hẹn hò (mặc dù với xe hơi mới, một ngôi nhà đắt tiền và một thân hình cường tráng, những thứ sau có thể không hữu ích với bạn).

Bây giờ bạn có thể phản đối thực tế là tôi đang phóng đại và chưa từng có ai bán mọi thứ trên một trang web.

Bạn đúng một phần, chỉ có điều bạn nhìn mọi thứ với vẻ mờ mịt. Đối với bạn, theo mặc định, tất cả các dịch vụ hoặc hàng hóa của bạn đều cần thiết cho khách hàng của bạn, nhưng trên thực tế, 9 trên 10 trường hợp (có những trường hợp ngoại lệ) một người đến vì một việc.

Tôi sẽ kể cho bạn nghe trải nghiệm đáng buồn của chúng tôi và bạn sẽ hiểu ngay mọi thứ mà không cần những ví dụ mơ hồ. Khi mới bắt đầu sự nghiệp, chúng tôi đã tự tạo cho mình một trang đích để làm việc trong thành phố của mình.

không có trang bổ sung, và tất cả các dịch vụ đã được đăng trên trang chính (màn hình bên dưới).

Chúng tôi được hướng dẫn bởi ý tưởng rằng nếu một người cần nó, anh ta sẽ chọn những gì phù hợp với mình. Và đây là sai lầm lớn nhất của chúng tôi.

Lỗi

Thực tế là một người, khi nhìn thấy tất cả các dịch vụ này, chỉ có thể đặt hàng chúng từ chúng tôi nếu chúng tôi được giới thiệu cho anh ta hoặc anh ta hoàn toàn là một “kẻ ngốc”.

Bởi vì nó giống như mua một con lợn trong trò chọc ghẹo. KHÔNG thông tin thêm, lợi ích và câu trả lời cho câu hỏi.

Và một cửa sổ bật lên không phải là giải pháp ở đây; nó quá ít để truyền tải thông tin một cách hiệu quả và loại bỏ mọi phản đối.

Từ lâu, chúng tôi đã có một trang đích riêng cho từng dịch vụ, nơi một người sẽ đến từ trang lộ trình.

Vì vậy, khi bạn làm một trang web, hãy xác định rõ ràng bạn đang làm cho sản phẩm nào. Và cũng định kỳ thay đổi từ “Sản phẩm” thành “Mục tiêu”.

Rốt cuộc, việc bán nó ngay lập tức là một chuyện, nhưng việc đóng nó lần đầu tiên (ví dụ: tính giá thành) và chỉ sau đó mới bán nó lại là một chuyện khác. Việc kết hợp các mục tiêu thường không phải là một ý tưởng hay.

2. Đối tượng mục tiêu

Theo tính toán nội bộ của tôi, đây là lần thứ 200 được nhắc đến trên blog của chúng tôi về đối tượng mục tiêu.

Nhưng bây giờ chúng ta sẽ xem xét điều này bằng một ví dụ và bắt đầu với thực tế là bạn phải biết khách hàng của mình.

Hơn nữa, có rất một sự khác biệt lớn giữa ai đang mua hàng của bạn bây giờ và ai bạn muốn coi là khách hàng của mình.

Có trong đầu một danh sách khách hàng tiềm năng (tốt nhất là trên giấy), bạn cần quyết định chính xác ai sẽ tạo trang web của mình cho ai.

Hoàn toàn có thể kết hợp nhiều đối tượng thành một. Nhưng để hiểu chắc chắn liệu điều này có khả thi hay không, bạn cần xác định tiêu chí lựa chọn, nhu cầu và nỗi sợ hãi của họ. Sơ đồ sẽ trông giống như thế này.

Vì trong tài liệu này, chúng ta không học cách tạo trang đích bán hàng nhưng trước hết chúng ta hiểu trang đích bán hàng là gì nên tôi sẽ chỉ cho bạn bằng cách sử dụng ví dụ về tiêu chí lựa chọn mà tất cả mọi người đều khác nhau.

Để làm điều này, hãy tưởng tượng rằng bạn đang bán một thiết bị mô phỏng nano để giảm cân. Thực tế, khách hàng tiềm năng của bạn đều là những người thừa cân. Nhưng tôi có một câu hỏi dành cho bạn: chúng có giống nhau về tiêu chí lựa chọn không?

Tôi hy vọng bạn trả lời là không. Tất cả mọi người đều khác nhau, tiêu chí lựa chọn của họ cũng như vậy. Người ta sẵn sàng trả bất kỳ số tiền nào chỉ để có được kết quả đảm bảo.

Một người khác sẽ chỉ mua những gì không chiếm nhiều thời gian rảnh. Và người thứ ba không thấy gì khác ngoài chi phí thấp. Danh sách này đi và về.

Và ngay cả trong trường hợp như vậy hốc hẹp Tùy theo loại hình xây nhà bằng gỗ thì mỗi người cũng có những tiêu chí khác nhau (để hiểu rõ hơn các bạn xem video bên dưới).

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

3. Mức độ nhận thức

Chủ đề này vốn đã khó hiểu hơn, đặc biệt là về mặt thính giác. Vì vậy, bạn thật may mắn khi đang đọc chứ không phải nghe qua điện thoại cách các nhà quản lý của chúng tôi nói về mức độ nhận thức.

Vấn đề là mỗi người, theo cách riêng của mình, đang ở trên ở các cấp độ khác nhau nhận thức về vấn đề và giải pháp.

Trong tiếp thị, cách tiếp cận kỳ lạ này được gọi là “”. Nhưng tôi sẽ không tạo gánh nặng cho bạn bằng những thuật ngữ thông minh mà chỉ đơn giản chỉ cho bạn một ví dụ về cách thức hoạt động của nó.

Và để làm điều này, hãy so sánh ba truy vấn giống hệt nhau và đồng thời khác nhau trong Thanh tìm kiếm Yandex hoặc Google:

1. Xây nhà thấp tầng bằng gì?
2. Xây nhà bằng gạch hay gỗ?
3. Xây dựng nhà gạch thấp tầng

Tất cả những yêu cầu này đều liên quan đến xây dựng nhà thấp tầng và về mặt lý thuyết, tất cả đều là khách hàng tiềm năng cho các công ty xây dựng.

Nhưng! Điểm mấu chốt là người thứ nhất hoàn toàn thiếu hiểu biết về việc một ngôi nhà được xây dựng từ đâu, người thứ hai phải đối mặt với câu hỏi nên chọn giải pháp nào, và người thứ ba đã cố tình tìm kiếm nơi để đặt mua một chiếc ngôi nhà cụ thể.

Đối với bạn khi phát triển, điều này có nghĩa là trong mọi trường hợp sẽ có các văn bản và hình ảnh khác nhau trên đó.

Ví dụ: đối với loại yêu cầu thứ hai, trước tiên bạn chỉ ra lý do tại sao xây một ngôi nhà bằng gạch lại tốt hơn xây một ngôi nhà gỗ (nếu bạn đang xây trên nền gạch) và chỉ sau đó mới bán nó.

Ở loại yêu cầu thứ ba, bạn, không cần tuyên bố yêu thích dài dòng, ngay lập tức đưa ra giải pháp của mình và phần lớn tập trung vào lợi ích của công ty bạn so với đối thủ cạnh tranh.

Trong sử dụng hàng ngày, nhiều người gọi mức độ nhận thức là nhiệt độ giao thông. Nó được chia thành nóng, ấm và lạnh.

Những thứ được mọi người yêu thích nhất là những thứ đang hot, tức là những người muốn mua ngay tại đây và ngay bây giờ.

Nhưng tôi sẽ cố gắng viết một bản tóm tắt ngắn gọn. Trang web bán hàng song song với việc phân tích đối thủ cạnh tranh phải trải qua quá trình tư vấn khách hàng.

Trong đó, với sự trợ giúp của một loạt câu hỏi đặc biệt, mọi thứ đã tích lũy được và mọi thứ ảnh hưởng trực tiếp đến việc ra quyết định của khách hàng đều được rút ra. Sau đó tất cả những ý nghĩa này được phân bổ và tạo thành bộ khung của trang web.

https://youtu.be/p3DhGn_AL1w

Tôi cũng sẽ không giấu điều đó và nói rằng tất cả các cơ quan đều mặc định tiến hành họp giao ban cho khách hàng.

Tuy nhiên, như thường lệ, tôi sẽ tiết lộ thêm một bí mật giúp trang web bán chạy. Cuộc họp giao ban được thực hiện bằng miệng.

Một mảnh giấy sẽ không thể bộc lộ hết chiều sâu khi một người trong quá trình giao tiếp có thể đặt ra những câu hỏi làm rõ và dẫn dắt đi đúng hướng.

Cuộc họp này mất 1-2 giờ. Và vì tôi đang hiển thị tất cả các thẻ, nên hãy sẵn sàng cho thực tế là nếu công ty của bạn là mới hoặc không có gì trong đó, thì “người đóng gói ý nghĩa” đơn giản là sẽ không thể lấy bất cứ thứ gì và trang web chắc chắn sẽ KHÔNG bán.

Tất nhiên, cuối cùng, bạn sẽ đổ lỗi cho công trường hoặc nhà thầu về mọi thứ, nhưng trên thực tế, toàn bộ vấn đề sẽ nằm ở việc bạn không có sự phát triển, lợi ích và tính năng.

Quan trọng. Cơ quan tiếp thị cung cấp lợi ích kèm theo và các giải pháp, nhưng theo quy luật, tất cả chúng đều không làm thay đổi tình hình trên toàn cầu.

Để thực sự phát triển chiến lược và chiến thuật đóng gói của mình, bạn cần tiến hành phân tích chuyên sâu về các đối thủ cạnh tranh và như bạn nhớ, việc này sẽ tốn kém tiền bạc và thời gian khác.

Thực hiện

Sau khi bạn đã chi tiêu công tác chuẩn bị(phần chính được viết ở trên), khi đó bạn sẽ tự động có cấu trúc đúng và bạn có thể bắt đầu kéo dài khung một cách an toàn.

Nó dựa trên tiếp thị, bán hàng, thiết kế và tâm lý. Tôi sẽ không chia nhỏ những phần này một cách khéo léo mà sẽ chỉ ra những điểm chính để không làm phức tạp tài liệu.

1 lời đề nghị

Ngay khi một người truy cập trang web, điều đầu tiên anh ta nhìn thấy là lời đề nghị của bạn. Nói một cách đơn giản, đây là ưu đãi của bạn với những lợi ích chính.

Ưu đãi chính có thể có 4 cấp độ. Sự khác biệt đặc biệt có thể thấy ngay trong các ví dụ.

Cấp độ đầu tiên là khi bạn chỉ cần viết “Thuê xe ở Moscow”.
Cấp độ thứ hai nghe có vẻ thú vị hơn - “Thuê xe ở Moscow. Đội xe cao cấp.”

Cấp độ thứ ba rất khó đối với nhiều người và dựa trên kết quả - “Thuê xe cao cấp ở Moscow. Những bản sao đơn lẻ sẽ thu hút hàng nghìn con mắt chỉ với 5.000 rúp mỗi ngày.”

Đây có thể gọi là một đề xuất lý tưởng không? Dĩ nhiên là không. Tôi đã nghĩ ra nó trong 2 phút cho bài viết này.

Nhưng bạn hiểu rõ và nhận thấy tiêu đề trên màn hình đầu tiên có thể khác biệt như thế nào. Do đó, theo mặc định, chúng tôi cố gắng đạt được 3 hoặc thậm chí tốt hơn là 4 cấp độ ưu đãi.

Mặc dù, thật ngạc nhiên, tôi đã thấy kết quả tuyệt vời đối với các ưu đãi cấp 1 và 2, nhưng đây chỉ là những trường hợp ngoại lệ hoặc một chiến lược được cân nhắc rất kỹ lưỡng.

Để tạo ưu đãi, bạn cần hiểu thật rõ doanh nghiệp của mình và hiểu khách hàng.

Để làm cho cuộc sống của bạn dễ dàng hơn (đó là lý do tại sao chúng tôi ở đây), tôi khuyên bạn nên đọc bài viết của chúng tôi về chủ đề này.

Tốt hơn hết, đừng chỉ đọc mà hãy tạo và đăng ngay kết quả của bạn vào phần bình luận.

2.

Sức bán của landing page cũng được tạo ra bởi người viết văn bản (copywriter). Anh ta thực hiện điều này trên cơ sở một nguyên mẫu nhận được từ một nhà tiếp thị, nó phản ánh tất cả các ý nghĩa được xác định ở giai đoạn đóng gói.

Quá trình này tốn nhiều công sức và quan trọng hơn nhiều so với thiết kế. Tôi chắc rằng bây giờ tôi đã làm bạn ngạc nhiên một chút.

Nhưng đây là sự thật hoàn toàn. Trang web đáng sợ với văn bản tốt sẽ làm công việc của nó. MỘT văn bản xấu Họ sẽ mất khách hàng nếu có thiết kế đẹp.

Văn bản tốt thường bị đánh giá thấp và điều này thể hiện rõ trong mọi hành động của khách hàng, những người chú ý nhiều hơn đến thiết kế.

Nhưng nếu bạn muốn có được trang đích chất lượng cao, Bạn cần hết sức cẩn thận về tiêu đề và văn bản.

Rất có thể, bạn sẽ không thể tự mình làm việc này vì đây là toàn bộ nghệ thuật mà bạn cần học và sau đó tiến bộ hơn.

Ngoài mọi thứ, tôi sẽ cung cấp cho bạn các quy tắc cơ bản về viết quảng cáo trên các trang web để bạn ít nhất có thể xác định được mức độ hiệu quả của công việc trước mắt.

Chúng không phải là bê tông cốt thép, mọi thứ đều có ngoại lệ, nhưng nếu vi phạm một số điểm cùng một lúc thì bạn nên nghĩ đến chất lượng.

1. Không phải là một tiêu đề tầm thường. Nếu bạn thấy dòng tiêu đề “Tại sao chọn chúng tôi?”, “Giới thiệu về chúng tôi” hoặc một phiên bản hackney khác được sử dụng trên hàng chục trang web khác, thì hãy chạy nhanh nhất có thể.

   Các trang web có đường kẻ mắt tầm thường cho thấy sự thua kém tuyệt đối của chúng so với bất kỳ trang nào khác.

2. Bạn là cách tiếp cận. Càng có nhiều tiêu đề và văn bản trên một trang web bắt đầu bằng từ “CHÚNG TÔI” thì trang web đó càng tệ.

   Điều quan trọng hơn nhiều đối với khách hàng là họ nói về anh ta và về anh ta, và chỉ sau đó anh ta mới đọc về những người thân yêu của bạn.

3. Ngôn ngữ đơn giản. Nếu người tiêu dùng không hiểu bất cứ điều gì được viết trên trang đích hoặc gặp phải những từ không quen thuộc.

   Trong trường hợp này, điều này có nghĩa là trang web cũng cần được cải thiện vì bạn cần phải nói ngôn ngữ có thể truy cập cho khách hàng, không phải cho bạn.

4. Về kinh doanh. Trang web một trang không nên có văn bản chỉ vì mục đích văn bản, ngay cả khi nó được tạo ra để SEO.

   Nếu bạn có thể xóa văn bản này khỏi trang web và không có gì thay đổi thì bạn cần phải cắt và rút ngắn nó.

5. Thông số cụ thể. Ngoài ra các cụm từ được hackneyed từ loạt bài “Phương pháp tiếp cận cá nhân”, “Hệ thống giảm giá linh hoạt”, “ Chất lượng cao” là một dấu hiệu.

   Điều duy nhất là điều này được cho phép khi văn bản tiết lộ cụ thể 100% và cụm từ này chỉ là một bản tóm tắt hoặc tiêu đề.

Ở một điểm riêng biệt, tôi xin đưa ra một tiêu chí như “Xử lý sự phản đối”. Nó được triển khai trên toàn bộ trang web trong tất cả các thành phần văn bản.

Cụ thể, tất cả những phản đối điển hình của khách hàng ở mức độ nhận thức của họ phải được giải quyết trên toàn bộ trang web.

Khá dễ dàng để kiểm tra điều này; bạn thu thập danh sách tất cả các phản đối từ đối tượng mục tiêu đã chọn và sau đó xem liệu tất cả họ có câu trả lời hay không.

Ý tưởng thông minh. Trang web bán hàng che đậy mọi phản đối, khơi gợi cảm xúc và lập luận rằng bạn cần mua hàng của chúng tôi.

3. Thiết kế

Một trang web đẹp không phải lúc nào cũng bằng một trang web bán hàng. Bạn cần phải nhớ điều này mãi mãi. Trong tài liệu của bạn

Tại hội thảo trực tuyến về lỗi trên trang đích, 30/10/2014 vừa qua, Tôi được yêu cầu đưa ra ví dụ về các trang đích lý tưởng. Tôi nói đùa rằng không có giới hạn nào cho sự hoàn hảo, nhưng tôi nhận ra rằng mọi người đang khao khát những hình mẫu mới, bên cạnh những hình mẫu mà tôi đã đưa ra hoặc.

Tất nhiên, tôi thấy một số lỗi trên các trang đích này. Đặc biệt là tôi, nhưng tôi thích công việc của các nhà thiết kế nên tôi chia sẻ những ví dụ này với bạn. Chà, bạn có thể tự tìm ra lỗi nếu bạn đã xem bản ghi của hội thảo trên web nêu trên :)

Hãy để tôi nhắc bạn rằng các hình ảnh có thể nhấp vào được - chúng liên kết tới ảnh chụp màn hình đầy đủ các trang đích. Âm lượng của nó không mấy thân thiện với Truyền thông di động– lên tới 5 MB.

Ví dụ về trang đích: Giày Timberland.

Tôi thực sự thích việc nhà thiết kế tập trung vào “nhân vật chính” của trang đích. Và cũng là màn hình thứ ba được chú ý tính năng chính Các mặt hàng. Trong số những thiếu sót nghiêm trọng, ngoài những thiếu sót mà tôi đã nói tại hội thảo trên web, tôi sẽ đưa vào một trang những đôi giày dành cho các mùa khác nhau.

Ví dụ về hạ cánh: ô tô điện trẻ em

Hoan hô! Có video xe đang hoạt động. Không có tiếng reo hò nào - có rất ít người Hàn Quốc trong video. Nhưng chúng tôi không bán cho họ :)
Điều nghiêm trọng hơn nhiều, một sự đóng băng đảm bảo dành cho các ông bố: xe màu trắng khác xe đen như thế nào. Và những khác biệt này có đáng giá 3.200 rúp không? Những thiếu sót còn lại sẽ được nêu rõ ở trang đích sau.

Ví dụ về trang đích: mô hình điều khiển bằng sóng vô tuyến

Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét 5 ví dụ về các trang đích tốt nhất được lấy từ behance.net, được các nhà thiết kế thế giới công nhận là trang web phổ biến nhất về thiết kế web, khách hàng nước ngoài tìm kiếm nhà phát triển và trang web tốt nhất để truyền cảm hứng và vẽ ra những ý tưởng mới.

Dưới đây là những trang đích tốt nhất được studio web của chúng tôi trực tiếp lựa chọn. Chúng tôi đã lấy các tác phẩm TOP trên trang web và chọn trang đích có cấu trúc bán hàng hiệu quả nhất, vì cấu trúc bán hàng là ưu điểm chính của trang đích.

Thưa quý ông quý bà! Gặp gỡ các trang đích thú vị và bán chạy nhất năm 2017-2018 theo phiên bản của trang web nổi tiếng behance.net.

Ví dụ về trang đích tốt nhất

Để sắp xếp các ví dụ về các trang đích tốt nhất, chúng tôi quyết định chia chúng thành các khối dành riêng cho trang bán hàng. Chúng ta sẽ xem xét USP, mô tả sản phẩm, lợi ích và lợi ích, khối tin cậy và CTA bằng cách sử dụng các ví dụ về các trang đích đã chọn. Bạn sẽ có thể xem các tùy chọn thiết kế và kết cấu, tự vẽ thông tin có giá trị và những ý tưởng mới.

Đề xuất bán hàng độc đáo

Ví dụ đầu tiên về USP trang đích tốt nhất 2019 - công ty bán ghế.

Điều đầu tiên đập vào mắt bạn chính là hình ảnh của sản phẩm. Một chiếc ghế đầy phong cách thực sự thu hút sự chú ý, điều này được thúc đẩy bởi một đề xuất bán hàng độc đáo. Xin lưu ý rằng USP trong trường hợp này là không chuẩn, không có thông tin thực tế nào về công ty hoặc lợi ích của việc mua hàng. Nhưng đồng thời một văn bản bán hàng mạnh mẽ và hình ảnh chất lượng cao Họ thực hiện công việc của mình - họ làm tăng sự quan tâm của khách truy cập, đó là nguyên tắc của cơ cấu bán hàng. Cần phải nói ngay rằng lợi thế giống nhau của sản phẩm được đặt ở trang trình bày thứ hai và thứ ba của màn hình đầu tiên.

Mỗi slide chứa các bức ảnh về sản phẩm từ các góc độ khác nhau và mô tả về nó. Một động thái rất mạnh mẽ thúc đẩy người đọc cuộn xuống trang. Xem thêm ví dụ về trang đích và nhận ý tưởng mới cho dự án của bạn.

Ví dụ tốt nhất tiếp theo, theo chúng tôi, landing page là landing page của một công ty bán mật ong

Ngon, tươi sáng, thú vị. Rất thiết kế mát mẻ màn hình đầu tiên. Đồng thời, độc đáo đề xuất thương mại cho thấy ưu điểm chính - sự thân thiện với môi trường của sản phẩm. USP được viết dưới dạng nhẹ nhàng nhưng đồng thời truyền cảm hứng cho sự tự tin.

Ví dụ sau đây về trang đích tốt nhất

Màn hình đầu tiên kết hợp USP mang lại giá trị cho khách hàng tiềm năng cũng như danh sách ngắn các lợi ích ngắn hạn. Một bức ảnh rất thú vị được chụp về một sản phẩm khiến bạn vô thức muốn đặt hàng. Nói chung, đó là những gì một trang đích hiệu quả mang lại trên màn hình đầu tiên.

Màn hình đầu tiên có USP chứa văn bản khơi dậy sự quan tâm, 3 ưu điểm của nhà sản xuất, CTA có nút và video cho phép bạn tìm hiểu thêm thông tin Về công ty. Màn hình được trang trí Bức ảnh đẹp nội thất được trang bị, nhấn mạnh tính độc quyền của sản phẩm.

Một ví dụ khác về trang đích thú vị

Người ta ngay lập tức nhận thấy văn bản này tuyệt đối không thể đọc được. Tại sao các nhà phát triển lại thiết kế văn bản màu trắng trên nền trắng vẫn còn là một bí ẩn. Tuy nhiên, chúng tôi nhắc lại, nơi hạ cánh tốt nhất là nơi có cơ cấu bán hàng được phát triển rõ ràng và ví dụ về công việc này là một trong số đó. Một màn hình thời trang với USP không hiệu quả lắm, hầu như không nhìn thấy được. Thật không may, bức ảnh chụp các dịch vụ của công ty không đưa ra ý tưởng về các hoạt động của công ty - một sai lầm lớn của các nhà phát triển.

Bạn muốn biết thêm về USP? Đọc bài viết với các đề xuất để tạo USP trên trang web Impulse Design.

Mô tả Sản phẩm

Trong ví dụ đầu tiên, khách truy cập có cơ hội xem các biến thể của sản phẩm và chọn loại sản phẩm. Khối rất thuận tiện để sử dụng. Tất cả các bức ảnh từ danh mục được đặt ở dạng thanh trượt, có các nút để chọn màu của hộp và các ví dụ được đưa ra công việc đã hoàn thành. Người truy cập hiểu trực quan những gì đang được cung cấp cho anh ta. Nếu anh ấy quyết định đặt mua một sản phẩm, nút “Đặt hàng” sẽ giúp anh ấy thực hiện việc này.

Ví dụ sau đây về mô tả sản phẩm của trang đích bán chạy nhất chứa các danh mục và ảnh lớn và sáng sủa.

Ngoài ra, để thuận tiện cho khách truy cập, nút tạo khách hàng tiềm năng cũng được cung cấp. Cô ấy “giết” hai con chim bằng một hòn đá. Người truy cập nhận được thông tin anh ta quan tâm và công ty nhận được khách hàng.

Cấu trúc bán hàng của trang đích phải bao gồm sự thân thiện với người dùng. Thuận tiện trong mọi việc: đưa ra quyết định và thực hiện, xem sản phẩm. Trong trường hợp ví dụ mô tả sản phẩm sau đây, mức độ dễ sử dụng được thể hiện 100%.

Thứ nhất, các loại sản phẩm được trình bày, thứ hai, dưới mỗi loại đều có nút tạo khách hàng tiềm năng. Khi bạn di chuột qua ghế, ảnh sẽ thay đổi và sản phẩm được hiển thị ở một vị trí khác, giúp người dùng hiểu rõ nguyên lý hoạt động cũng như hình dáng bên ngoài của sản phẩm.

Trang đích bán hàng tiếp theo chứa danh mục đầy đủ sản phẩm do công ty cung cấp. Một điểm cộng đặc biệt - thiết kế đẹp và kết hợp màu sắc với chủ đề chung của trang web.

Sự ngắn gọn - bạn tốt nhất trang đích. Và ví dụ tiếp theo trang đích tốt nhất nó xác nhận.

Phong cách và khiêm tốn, trên nền trắng, điểm nhấn là bức ảnh và một đoạn mô tả nhỏ về dịch vụ có nút tạo khách hàng tiềm năng. Các dịch vụ khác được cung cấp dưới dạng liên kết hoạt động, khi nhấp vào, các ảnh khác có mô tả tương ứng với dịch vụ sẽ mở ra.

Lợi ích và lợi ích của trang web một trang

Những lợi ích và lợi thế của công ty đối với khách hàng là động lực hữu hiệu. Thông thường, lợi ích được đặt ở đầu trang web để thu hút sự quan tâm của người dùng và lợi ích được đặt ở cuối trang, thúc đẩy khách truy cập đến hành động mục tiêu. Cả hai khối phải chứa thông tin có giá trị, trả lời các câu hỏi và ngăn chặn nỗi sợ hãi của khách hàng tiềm năng. Hãy xem các ví dụ về các trang đích thú vị.

Thuận lợi

Cả hai khối đều tiết lộ giá trị của công ty và một sản phẩm cụ thể. Người đọc hiểu sản phẩm có thể được sử dụng ở đâu và đặc tính chất lượng của nó. Ngoài ra, lợi thế cạnh tranh của chính công ty cũng được thể hiện.

Trang đích tiếp theo kết hợp các ưu điểm và lợi ích. Bằng cách đọc và xem nội dung, người dùng sẽ bị thuyết phục về tính chuyên nghiệp của nhà sản xuất, điều này giúp loại bỏ nỗi sợ hãi chính của họ - nhận được một sản phẩm chất lượng thấp. Trình kích hoạt này minh họa ví dụ điển hình nhất về trang đích chuyển đổi.

Trong cùng một khối, một tính năng đã được giới thiệu nhằm nâng cao niềm tin của người dùng đối với công ty - một video sẽ cho bạn biết thêm về nhà sản xuất.

Trang đích sau đây hiển thị sự kết hợp tương tự giữa lợi ích và lợi thế.

Trong trường hợp này, nỗi sợ hãi được loại bỏ. Người mua tiềm năng biết rằng mật ong tự nhiên rất hiếm. Trong trường hợp trang web một trang, tính tự nhiên của sản phẩm được xác nhận bằng các con số. Ngoài ra, người dùng có thể lấy thông tin về sản phẩm bằng cách nhấp vào nút và liên hệ với đại diện công ty.

Một khối lợi thế khác được tạo ra một cách rất Thiết kế thời trang và nhìn chung khá thú vị. Sự chuyên nghiệp của nhà thiết kế được thể hiện rõ ràng, điều này chắc chắn thu hút sự chú ý.

Tưởng chừng như những ưu điểm có thể diễn tả bằng 4 từ “Giao hàng khắp nước Nga”, nhưng card đồ họa thêm tính độc đáo cho trang đích. Ngoài ra, bản thân bản đồ có trọng tâm theo chủ đề, khiến việc hạ cánh trở nên rất thú vị.

TOP trang đích tốt nhất chứa nội dung thú vị và giải pháp hiệu quả. Lần hạ cánh tiếp theo có một khối lợi thế nhỏ, nằm ngay bên dưới khối có USP. Khối lợi ích được thiết kế riêng biệt và trả lời các câu hỏi của khách hàng về chi phí, đồng thời cũng làm tăng mong muốn thông qua việc giảm giá.

Và một trang đích bán hàng khác tiết lộ những ưu điểm và lợi ích của công ty đối với khách hàng. Nguyên tắc hoạt động của công ty là ngăn chặn những nỗi sợ hãi hiện có, được mô tả là những ưu điểm.

Tăng ham muốn nhờ một khối lợi ích nhỏ

Đồng thời, công ty chứng minh lợi ích cho khách hàng không chỉ bằng cách sử dụng các sản phẩm chất lượng cao trong quá trình thực hiện mà còn bằng cách gợi ý rằng mỹ phẩm đang được giảm giá. Đây là điều mà nút có CTA chứng minh.

Khối tin cậy trên trang đích

Khối tin cậy không phải là yêu cầu bắt buộc đối với trang đích, không giống như khối gọi hành động chẳng hạn. Tuy nhiên, nó giúp người dùng quyết định hành động mục tiêu. Xét cho cùng, trang đích, dựa trên các chi tiết cụ thể của nó, không cung cấp một số lượng lớn văn bản thông tin về công ty. Vì vậy, sẽ tốt hơn nếu khối tin cậy được triển khai theo những cách khác. Hãy xem các trang đích HÀNG ĐẦU xử lý vấn đề này như thế nào.

Lựa chọn 1. Đánh giá

Khối đánh giá trên trang web rất thiết thực và tiện lợi. Một điểm cộng đặc biệt - ảnh người thật: không phải người mẫu, không phải ảnh người, thẳng thắn lấy từ Internet.

Tùy chọn 2. Video

Có lẽ video là một trong những cách hiệu quảảnh hưởng đến một người. Tin nhắn video luôn tăng độ tin cậy nhờ tiếp xúc trực tiếp với những người dùng đã trở thành khách hàng và truyền tải cảm xúc của họ “trực tiếp”.

Tùy chọn 3. Ảnh

Rất thường xuyên, để tăng độ tin cậy, hình ảnh của các chuyên gia thực sự đang làm việc trong công ty được đăng tải. Trong trường hợp của chúng tôi, nó đã được quyết định đặt ảnh thật thẩm mỹ viện Nhìn vào họ, người ta có ấn tượng về chủ nghĩa tinh hoa. Và ưu tú không thể có chất lượng thấp. Do đó, niềm tin vào công ty tăng lên.

Cho món tráng miệng. Kêu gọi hành động (CTA)

Trang đích đầu tiên có CTA “thú vị”, được thiết kế theo phong cách thống nhất với trang web. Mong muốn đặt hàng được tăng cường nhờ giảm giá.

Điểm trừ duy nhất là khối được đặt ở giữa trang. Lý tưởng nhất là nên có một lệnh gọi khác ở cuối; thay vào đó, các nút nhỏ được thêm vào không rõ ràng ngay lập tức.

Lời kêu gọi hành động sau đây không chỉ chứa nút tạo khách hàng tiềm năng mà còn chứa các lợi ích bổ sung cho khách hàng. Một cuộc gọi rất chu đáo.

Bài đánh giá của chúng tôi kết thúc bằng một lời kêu gọi hành động khác, được thiết kế với màu sắc phong phú thu hút sự chú ý.

Hãy tóm tắt lại

Như bạn có thể thấy, cấu trúc bán hàng của trang bán hàng là công cụ chính và cực kỳ quan trọng để tăng chuyển đổi trên trang web. Không thể nói cấu trúc nào được đưa ra trong trang đích tốt nhất, sẽ hiệu quả nhất. Hãy chỉ nói một điều: mỗi cơ cấu phải đáp ứng tốt nhất nhu cầu của đối tượng mục tiêu và phát huy tối đa lợi thế của công ty/sản phẩm/dịch vụ. Thêm vào đó phong cách và thiết kế sáng sủa và bạn chắc chắn sẽ nhận được chuyển đổi trang đích đáng kinh ngạc. Chà, nếu bạn chưa thể tạo trang web một trang bán hàng của riêng mình, bạn luôn có thể đặt hàng trang đích từ chúng tôi.

Đó là tất cả! Hãy thích và đăng ký vào blog của chúng tôi để không bỏ lỡ những điều thú vị nhất.

Xin chào các độc giả thân mến của trang blog. Hôm nay chúng ta sẽ nói về một điều quan trọng như trang đích, thường được gọi là landing page theo cách tư sản (từ landing page tiếng Anh - landing page). Nó là gì và tại sao nó lại quan trọng như vậy?

Hãy dành bài viết hiện tại để trả lời câu hỏi này, đồng thời xem xét chi tiết những điểm rất quan trọng khi tạo trang đích và xem xét tất cả những điều này TRÊN ví dụ cụ thể trang đích và các kỹ thuật mà các chuyên gia về khả năng sử dụng tốt nhất sử dụng để cải thiện tính hiệu quả của trang đích.

Trang đích là gì và tại sao nó lại quan trọng?

Rất thường xuyên, ngay cả với vận hành chính xác về việc thu hút đúng người(đối tượng mục tiêu) vào trang web của bạn (, v.v.), bạn, với tư cách là chủ doanh nghiệp, sẽ không cảm thấy bất kỳ lợi nhuận nào từ nó. Có vẻ như lưu lượng truy cập đang tăng lên và khán giả là mục tiêu nhưng thực tế không có doanh số bán hàng hoặc lượt đăng ký nào (tùy thuộc vào hành động chuyển đổi mà bạn chọn làm nhiệm vụ chính). Không có gì hoạt động. Điều gì có thể sai?

Rất có thể bạn đã quên suy nghĩ và chuẩn bị landing page, thường được gọi là trang đích. Nó là gì?

Và điều này rất tâm điểm, điều này có thể làm tăng đáng kể chuyển đổi (số lần mua hàng hoặc đăng ký), vì trang đích được thiết kế hướng dẫn người dùng thực hiện hành động mục tiêu một cách hiệu quả nhất có thể. Ví dụ: nếu bạn hướng khách truy cập từ tất cả các quảng cáo đến trang chủ trang web, bạn có thể giảm đáng kể chuyển đổi và đi xuống cống.

Bản thân thuật ngữ “trang dẫn đầu” có nguồn gốc từ Cụm từ tiếng Anh“trang đích”, dịch ra chỉ là trang mục tiêu, trang đích (landing). Các trang đích được tạo ra không chỉ bằng cách nào đó mà còn tính đến tâm lý của khách truy cập. Họ nên tóm lấy bạn và không buông ra họ cho đến thời điểm mua (hoặc đăng ký), vì việc thu hút lại khách truy cập sẽ vô cùng khó khăn.

Nó giống như một cái móc trên ngư cụ - nó phải nhặt và tự tin giữ con cá câu được trên đó một cách đáng tin cậy cho đến thời điểm bạn cố định nó bằng mồi. Nếu lưỡi câu (đặt) không phù hợp hoặc hoàn toàn không tồn tại, thì mọi nỗ lực của bạn từ việc mồi, đặt mồi và các hành động pháp sư khác sẽ trở nên lãng phí. Bạn sẽ không đạt được mục tiêu cuối cùng của mình.

Bản thân các trang đích cũng vậy các trang riêng lẻ một trang web hiện có hoặc các trang web một trang được tạo đặc biệt cho mục đích này. Trên thực tế, một khi người dùng đã tham gia thì rất khó để thoát ra và anh ta chắc chắn phải trượt vào đó cho đến khi trở thành khách hàng của bạn. Nhưng đây là lý tưởng và chúng ta sẽ xem xét cách hiện thực hóa lý tưởng này bằng cách sử dụng các thủ thuật quảng cáo khác nhau trong phần tiếp theo của ấn phẩm này.

Ví dụ về trang đích

Tùy theo mục tiêu mà bạn theo đuổi, bạn có thể chia landing page (trang đích) thành nhiều loại:

12 bước để tạo trang đích hoàn hảo

Bạn cần hiểu rằng các trang đích mà bạn sẽ thu hút người dùng từ mạng xã hội (hoặc từ quảng cáo theo ngữ cảnh), phải có một số đặc điểm và thỏa mãn những yêu cầu nhất định. Rồi sao? tạo nên trang đích hoàn hảo paige?

1. Mỗi trang đích chỉ được điều chỉnh cho một hành động mục tiêu (chuyển đổi) - đăng ký hoặc bán hàng. Không cần phải tham lam, vì sự chú ý của người dùng sẽ bị phân tán và khả năng anh ta rời đi sẽ tăng lên rất nhiều (không cần chọn bất cứ thứ gì từ các phương án được đề xuất). Tốt hơn hết là buộc khách hàng phải suy nghĩ và lựa chọn càng ít càng tốt - đường dẫn đến trang đích phải thẳng như một mũi tên (rõ ràng đối với anh ta) và không có bất kỳ nhánh nào.
2. Phải có mặt trên trang đích kêu gọi hành động(với các động từ ở thể mệnh lệnh - gọi, mua, nhận, đến, v.v.). Các cụm từ nên ngắn gọn và mang tính động viên. Ví dụ: “mua ngay”, “nhận khóa học video” hoặc “đăng ký và nhận”.
3. Họ cũng cai trị nút và mũi tên sáng, tạo điểm nhấn cho chúng. Các nút có màu đỏ và vàng hoạt động tốt vì chúng dễ nhận thấy và chứa lời kêu gọi hành động.

   Chà, theo quy luật, các mũi tên được thiết kế để nhấn mạnh hơn vào nút sao cho hành vi của người dùng trên trang đích có thể dự đoán được nhiều nhất có thể.

   

   Đôi khi chúng làm việc rất tốt nút hoạt hình(nhưng trong mọi trường hợp, cần phải kiểm tra tính hiệu quả của một số yếu tố nhất định trên trang đích):

   

4. Nếu trang đích sử dụng(bạn không thể thiếu chúng trên các trang đích đăng ký, nhưng chúng cũng được sử dụng khá thường xuyên với nhân viên bán hàng), sau đó hãy đảm bảo rằng chúng chứa càng ít trường càng tốt. Lý tưởng nhất là biểu mẫu chỉ nên có một trường (để nhập địa chỉ email), nhưng để liên lạc sâu hơn (tiếp thị), bạn sẽ cần biết tên người dùng, vì vậy hai trường là tùy chọn phổ biến nhất. Nhiều trường hơn có thể làm giảm đáng kể chuyển đổi. Ngoài ra, việc thêm trường nhập số điện thoại hoặc địa chỉ khiến người dùng cảnh giác và có thể dẫn đến việc bỏ dở hành động mục tiêu.
5. Trong bài viết tôi đã đề cập rằng người dùng Internet không đọc văn bản - họ xem chúng. Và điều quan trọng nhất trong vấn đề này là tiêu đề. Nếu nó không có ở đó (hoặc nó không được đánh dấu tương ứng), thì điều này sẽ làm giảm đáng kể tỷ lệ chuyển đổi. Trên các trang đích Tiêu đề phải hấp dẫnđể người dùng có xu hướng đọc thêm hoặc thực hiện ngay hành động chuyển đổi (đăng ký, đặt hàng, gọi điện).

   

6. Trang đích của bạn không chỉ cần có lời kêu gọi hành động và dòng tiêu đề hấp dẫn mà còn phải có lập luận về sự cần thiếtđăng ký, mua hàng, đặt hàng hoặc gọi điện. Ví dụ: trong trường hợp trang đăng ký, đây có thể là một video ngắn có mô tả và nội dung về “phần mềm miễn phí” hoặc nội dung tương tự được định dạng ở dạng danh sách ngắn(danh sách). Trong trường hợp nhân viên bán hàng, đây cũng có thể là một video đánh giá sản phẩm, danh sách các dịch vụ bạn cung cấp (bao gồm cả lợi thế cạnh tranh của bạn).
   
   
7. Hoạt động rất tốt trên các trang đích đánh giá từ khách hàng hiện tại, người mua hoặc người đăng ký (sẽ tốt hơn nếu một số liên hệ của những người để lại những đánh giá này được chỉ định để mọi thứ có vẻ đáng tin cậy).

   

8. Cũng hoạt động tốt trên các trang đích so sánh trước và sau. Điều này không áp dụng cho tất cả các chủ đề, nhưng trong lĩnh vực giảm cân, thẩm mỹ, thể dục và nhiều lĩnh vực khác, nó có thể được sử dụng với hiệu quả cao. Ví dụ, đây là những gì một công ty cung cấp dịch vụ nhà hàng làm.
   
   
9. Trang đích có thể khá dài, nhưng khi xem màn hình đầu tiên(đây là khu vực của trang có thể nhìn thấy mà không cần cuộn) người dùng phải hoàn toàn rõ ràng chính xác những gì bạn muốn nói với họ.
10. Để kích thích người đăng ký hoặc người mua một số sản phẩm nhất định (ví dụ), bạn có thể sử dụng tùy chọn tiền thưởng bổ sung, mà người đăng ký hoặc người mua sẽ nhận được khi đặt hàng. Khi người dùng sắp đưa ra quyết định, chính những “bánh bao” như vậy có thể giúp bạn nghiêng cán cân.
11. Và, tất nhiên, cần nhấn mạnh rằng “chỉ ở đây và chỉ trong một khoảng thời gian nhất định” người dùng mới có quyền truy cập vào tất cả sự lộng lẫy này (đăng ký, giá đặc biệt cho hàng hóa, bộ bổ sung dịch vụ). Cách tốt nhất để làm điều này là gì? Đúng rồi, đặt nó đi đồng hồ đếm ngược cho đến giờ X, khi cơ hội được trao sẽ bị bỏ lỡ. Không có gì kích thích người dùng do dự đưa ra quyết định hơn vài giây chạy trốn trước mắt chúng ta theo đúng nghĩa đen.

    

    Sẽ là một ý tưởng tốt nếu đặt đăng ký, đặt hàng hoặc biểu mẫu bên cạnh bộ đếm thời gian. số liên lạc. Điều này không phải lúc nào cũng hiệu quả, vì vậy bạn cần tiến hành thử nghiệm (Tôi đang nghĩ đến việc viết một loạt bài về tiến hành thử nghiệm A/B - nếu bạn không muốn bỏ lỡ, hãy đăng ký nhận bản tin) và rất có thể điều đó sẽ xảy ra. Phương pháp đơn giản và rõ ràng như vậy sẽ cho phép bạn tăng chuyển đổi của trang đích này và hơn thế nữa là thu lại số tiền đã chi cho việc quảng cáo trên mạng xã hội hoặc quảng cáo theo ngữ cảnh.

12. Người dùng cũng muốn biết chính xác ai đang cung cấp cho họ sản phẩm này, dịch vụ, khóa học video, v.v., vì vậy cần thiết ghi thông tin ở trang đích về tác giả, cửa hàng, công ty.

    

    Đương nhiên, sẽ rất tốt nếu đề cập đến thành tích, thành tích và lợi thế cạnh tranh, nhưng đừng quá khen ngợi bản thân, kẻo đi quá giới hạn khiến niềm tin vào thông tin được công bố bắt đầu suy giảm.

Ví dụ về các lỗi khiến việc hạ cánh không thể thực hiện được

Ngoài những thứ giúp landing page hoạt động hiệu quả hơn thì đáng để liệt kê những lỗi thường gặp khi tạo landing page, có thể vô hiệu hóa tất cả các “thủ thuật đánh tai” ở trên và bạn sẽ không nhận được kết quả mong muốn từ quảng cáo hoặc khuyến mại trên mạng xã hội (hoặc ngữ cảnh).

1. Hãy để tôi nhắc bạn một lần nữa rằng hầu như không có ai đọc trên Internet (ít nhất một lần nữa mở trang), cụ thể là, xem thông tin. Nếu nó thực sự có giá trị và đòi hỏi nhiều hơn Nghiên cứu chi tiết, sau đó mới nói đến việc đọc sách (nói chung cũng giống như báo chí). Đó là lý do tại sao Đừng để trang đích của bạn trở nên quá tải thông tin- điều này có thể khiến người dùng mất phương hướng và gây ra phản ứng từ chối ngay cả trước thời điểm họ hiểu những gì đang được nói.
2. Văn bản phải nhỏ, ngắn gọn nhất có thể và chứa đầy thông tin chứ không phải nước. Một vài đoạn văn “không có gì” sẽ khiến người dùng cực kỳ muốn đóng trang đích như vậy. Phông chữ nhỏ cũng không hoạt động tốt trên trang đích. Nói chung, việc sử dụng nó là không cần thiết, bởi vì không cần nhiều từ để truyền tải bản chất.
3. Đừng làm người dùng thất vọng. Nếu trong một quảng cáo hoặc trong một bài đăng ở mạng xã hội Bạn nói một điều, nhưng khi người dùng vào landing page lại nhìn thấy một thứ khác thì mất niềm tin và tỷ lệ chuyển đổi giảm mạnh. Việc giám sát sự tuân thủ này là rất quan trọng.

Thiết kế trang đích thực sự rất quan trọng. Nếu nó chưa hoàn thiện, được thực hiện một cách thiếu chuyên nghiệp hoặc có vẻ ngoài phản cảm đối với hầu hết người dùng, thì ngay cả việc tuân theo tất cả các quy tắc được mô tả ở trên để tạo một trang đích tốt cũng sẽ không cứu được bạn. Nếu bản thân bạn không có những kỹ năng và gu thẩm mỹ cần thiết hoặc bạn không có nhân viên thiết kế, thì bạn có thể sử dụng nhiều nhà thiết kế hoặc các mẫu làm sẵn trang đích, bạn chỉ cần sửa đổi một chút để phù hợp với nhu cầu của mình.

Một lần nữa, chẳng hạn, việc kiểm tra và phân tích số liệu thống kê sẽ giúp bạn xác định lựa chọn tốt nhất (thường không phải mọi thứ đều rõ ràng như bạn tưởng). Bằng cách này, bạn có thể theo dõi quá trình hoàn thành hành động mục tiêu và hiểu yếu tố đích nào góp phần tăng chuyển đổi cũng như yếu tố nào gây mất tập trung và cần được thay đổi.

Bạn có thêm thời gian không? Bạn có muốn chi tiêu nó một cách hữu ích? Sau đó lấy một ít bỏng ngô, ngồi lại và xem lớp học chính kéo dài hai giờ « Thuật toán từng bước Tạo hạ cánh Trang":