Thực đơn
trang chủTrò chơi

Đâu là nơi tốt nhất để tạo trang đích? Làm thế nào để tạo được landing page (capture page) hoàn hảo? Chúng ta phải làm gì đây

Xin chào các độc giả thân mến của trang blog. Hôm nay chúng ta sẽ nói về một điều quan trọng như trang đích, thường được gọi là trang đích theo cách tư sản (từ tiếng Anh trang đích- trang đích). Nó là gì và tại sao nó lại quan trọng như vậy?

Hãy dành bài viết hiện tại để trả lời câu hỏi này, đồng thời xem xét chi tiết những điểm rất quan trọng khi tạo trang đích và xem xét tất cả những điều này TRÊN ví dụ cụ thể trang đích và các kỹ thuật mà các chuyên gia về khả năng sử dụng tốt nhất sử dụng để cải thiện tính hiệu quả của trang đích.

Trang đích là gì và tại sao nó lại quan trọng?

Rất thường xuyên, ngay cả với vận hành chính xácđể thu hút đúng người ( khán giả mục tiêu) vào trang web của bạn (, v.v.), bạn, với tư cách là chủ doanh nghiệp, sẽ không cảm thấy bất kỳ lợi nhuận nào từ nó. Có vẻ như lưu lượng truy cập đang tăng lên và khán giả là mục tiêu nhưng thực tế không có doanh số bán hàng hoặc lượt đăng ký nào (tùy thuộc vào hành động chuyển đổi mà bạn chọn làm nhiệm vụ chính). Không có gì hoạt động. Điều gì có thể sai?

Rất có thể bạn đã quên suy nghĩ và chuẩn bị landing page, thường được gọi là trang đích. Nó là gì?

Và điều này rất tâm điểm, điều này có thể làm tăng đáng kể chuyển đổi (số lần mua hàng hoặc đăng ký), vì trang đích được thiết kế hướng dẫn người dùng thực hiện hành động mục tiêu một cách hiệu quả nhất có thể. Ví dụ: nếu bạn hướng khách truy cập từ tất cả các quảng cáo đến trang chính của trang web, bạn có thể giảm chuyển đổi một cách nghiêm trọng và đi xuống cống.

Bản thân thuật ngữ “trang đích” có nguồn gốc từ cụm từ tiếng Anh “trang đích”, trong bản dịch chỉ có nghĩa là trang đích, trang đích (landing). Các trang đích được tạo ra không chỉ bằng cách nào đó mà còn tính đến tâm lý của khách truy cập. Họ phải tóm lấy bạn và không buông ra họ cho đến thời điểm mua (hoặc đăng ký), vì việc thu hút lại khách truy cập sẽ vô cùng khó khăn.

Nó giống như một cái móc trên ngư cụ - nó phải nhặt và tự tin giữ con cá câu được trên đó một cách đáng tin cậy cho đến thời điểm bạn cố định nó bằng mồi. Nếu lưỡi câu (đặt) không phù hợp hoặc hoàn toàn không tồn tại, thì mọi nỗ lực của bạn từ việc mồi, đặt mồi và các hành động pháp sư khác sẽ trở nên lãng phí. Bạn sẽ không đạt được mục tiêu cuối cùng của mình.

Bản thân các trang đích là các trang riêng biệt của một trang hiện có hoặc các trang một trang được tạo đặc biệt cho mục đích này. Trên thực tế, một khi người dùng đã tham gia thì rất khó để thoát ra và anh ta chắc chắn phải trượt vào đó cho đến khi trở thành khách hàng của bạn. Nhưng đây là lý tưởng và chúng ta sẽ xem xét cách hiện thực hóa lý tưởng này bằng cách sử dụng các thủ thuật quảng cáo khác nhau trong phần tiếp theo của ấn phẩm này.

Ví dụ về trang đích

Tùy theo mục tiêu mà bạn theo đuổi, bạn có thể chia landing page (trang đích) thành nhiều loại:


12 bước để tạo trang đích hoàn hảo

Bạn cần hiểu rằng các trang đích mà bạn sẽ thu hút người dùng mạng xã hội(hoặc từ quảng cáo theo ngữ cảnh), phải có một số đặc điểm và thỏa mãn những yêu cầu nhất định. Rồi sao? tạo trang đích hoàn hảo?

  1. Mỗi trang đích chỉ được điều chỉnh cho một hành động mục tiêu (chuyển đổi) - đăng ký hoặc bán hàng. Không cần phải tham lam, vì sự chú ý của người dùng sẽ bị phân tán và khả năng anh ta rời đi sẽ tăng lên rất nhiều (không cần chọn bất cứ thứ gì từ các phương án được đề xuất). Tốt hơn hết là buộc khách hàng phải suy nghĩ và lựa chọn càng ít càng tốt - đường dẫn đến trang đích phải thẳng như một mũi tên (rõ ràng đối với anh ta) và không có bất kỳ nhánh nào.
  2. Phải có mặt trên trang đích kêu gọi hành động(với các động từ ở thể mệnh lệnh - gọi, mua, nhận, đến, v.v.). Các cụm từ nên ngắn gọn và mang tính động viên. Ví dụ: “mua ngay”, “nhận khóa học video” hoặc “đăng ký và nhận”.
  3. Họ cũng cai trị nút và mũi tên sáng, tạo điểm nhấn cho chúng. Các nút có màu đỏ và vàng hoạt động tốt vì chúng dễ nhận thấy và chứa lời kêu gọi hành động.

    Chà, theo quy luật, các mũi tên được thiết kế để nhấn mạnh hơn vào nút sao cho hành vi của người dùng trên trang đích có thể dự đoán được nhiều nhất có thể.

    Đôi khi chúng làm việc rất tốt nút hoạt hình(nhưng trong mọi trường hợp, cần phải kiểm tra tính hiệu quả của một số yếu tố nhất định trên trang đích):

  4. Nếu trang đích sử dụng(bạn không thể thiếu chúng trên các trang đích đăng ký, nhưng chúng cũng được sử dụng khá thường xuyên với nhân viên bán hàng), sau đó hãy đảm bảo rằng chúng chứa càng ít trường càng tốt. Lý tưởng nhất là biểu mẫu chỉ nên có một trường (để nhập địa chỉ email), nhưng để liên lạc sâu hơn (tiếp thị), bạn sẽ cần biết tên người dùng, vì vậy hai trường là tùy chọn phổ biến nhất có thể làm giảm đáng kể chuyển đổi. Ngoài ra, việc thêm trường nhập số điện thoại hoặc địa chỉ khiến người dùng cảnh giác và có thể dẫn đến việc bỏ dở hành động mục tiêu.
  5. Trong bài viết tôi đã đề cập rằng người dùng Internet không đọc văn bản - họ xem chúng. Và điều quan trọng nhất trong vấn đề này là tiêu đề. Nếu nó không có ở đó (hoặc nó không được đánh dấu tương ứng), thì điều này sẽ làm giảm đáng kể tỷ lệ chuyển đổi. Trên các trang đích Tiêu đề phải hấp dẫnđể người dùng có xu hướng đọc thêm hoặc thực hiện ngay hành động chuyển đổi (đăng ký, đặt hàng, gọi điện).

  6. Trang đích của bạn không chỉ cần có lời kêu gọi hành động và dòng tiêu đề hấp dẫn mà còn phải có lập luận về sự cần thiếtđăng ký, mua hàng, đặt hàng hoặc gọi điện. Ví dụ: trong trường hợp trang đăng ký, đây có thể là một video ngắn có mô tả và nội dung về “phần mềm miễn phí” hoặc nội dung tương tự được định dạng ở dạng danh sách ngắn(danh sách). Trong trường hợp nhân viên bán hàng, đây cũng có thể là một video đánh giá sản phẩm, danh sách các dịch vụ bạn cung cấp (bao gồm cả lợi thế cạnh tranh của bạn).

  7. Hoạt động rất tốt trên các trang đích đánh giá từ khách hàng hiện tại, người mua hoặc người đăng ký (sẽ tốt hơn nếu một số liên hệ của những người để lại những đánh giá này được chỉ định để mọi thứ có vẻ đáng tin cậy).

  8. Cũng hoạt động tốt trên các trang đích so sánh trước và sau. Điều này không áp dụng cho tất cả các chủ đề, nhưng trong lĩnh vực giảm cân, thẩm mỹ, thể dục và nhiều lĩnh vực khác, nó có thể được sử dụng với hiệu quả cao. Ví dụ, đây là những gì một công ty cung cấp dịch vụ nhà hàng làm.

  9. Trang đích có thể khá dài, nhưng khi xem màn hình đầu tiên(đây là khu vực của trang có thể nhìn thấy mà không cần cuộn) người dùng phải hoàn toàn rõ ràng chính xác những gì bạn muốn nói với họ.
  10. Để kích thích người đăng ký hoặc người mua một số sản phẩm nhất định (ví dụ), bạn có thể sử dụng tùy chọn tiền thưởng bổ sung, mà người đăng ký hoặc người mua sẽ nhận được khi đặt hàng. Khi người dùng sắp đưa ra quyết định, chính những “bánh bao” như vậy có thể giúp bạn nghiêng cán cân.
  11. Và, tất nhiên, cần nhấn mạnh rằng “chỉ ở đây và chỉ trong một khoảng thời gian nhất định” người dùng mới có quyền truy cập vào tất cả sự lộng lẫy này (đăng ký, giá đặc biệt cho hàng hóa, bộ bổ sung dịch vụ). Cách tốt nhất để làm điều này là gì? Đúng rồi, đặt nó đi đồng hồ đếm ngược cho đến giờ X, khi cơ hội được trao sẽ bị bỏ lỡ. Không có gì kích thích người dùng do dự đưa ra quyết định hơn vài giây chạy trốn trước mắt chúng ta theo đúng nghĩa đen.

    Sẽ là một ý tưởng tốt nếu bạn đặt đăng ký, mẫu đơn đặt hàng hoặc số điện thoại liên hệ bên cạnh bộ đếm thời gian. Điều này không phải lúc nào cũng hiệu quả, vì vậy bạn cần tiến hành thử nghiệm (Tôi đang nghĩ đến việc viết một loạt bài về tiến hành thử nghiệm A/B - nếu bạn không muốn bỏ lỡ, hãy đăng ký nhận bản tin) và rất có thể điều đó sẽ xảy ra. Phương pháp đơn giản và rõ ràng như vậy sẽ cho phép bạn tăng chuyển đổi của trang đích này và hơn thế nữa là thu lại số tiền đã chi cho việc quảng cáo trên mạng xã hội hoặc quảng cáo theo ngữ cảnh.

  12. Người dùng cũng muốn biết chính xác ai đang cung cấp cho họ sản phẩm, dịch vụ, khóa học video này, v.v., vì vậy điều đó là cần thiết ghi thông tin ở trang đích về tác giả, cửa hàng, công ty.

    Đương nhiên, sẽ rất tốt nếu đề cập đến thành tích, thành tích và lợi thế cạnh tranh, nhưng đừng quá khen ngợi bản thân, kẻo đi quá giới hạn khiến niềm tin vào thông tin được công bố bắt đầu suy giảm.

Ví dụ về các lỗi khiến việc hạ cánh không thể thực hiện được

Ngoài những thứ giúp landing page hoạt động hiệu quả hơn thì đáng để liệt kê những lỗi thường gặp khi tạo landing page, có thể vô hiệu hóa tất cả các “thủ thuật đánh tai” ở trên và bạn sẽ không nhận được kết quả mong muốn từ quảng cáo hoặc khuyến mại trên mạng xã hội (hoặc ngữ cảnh).

  1. Hãy để tôi nhắc bạn một lần nữa rằng hầu như không có ai đọc trên Internet (ít nhất là trang mới mở), mà chỉ xem thông tin. Nếu nó thực sự có giá trị và cần phải nghiên cứu chi tiết hơn thì nó sẽ chuyển sang đọc sách (nói chung cũng giống như báo chí). Đó là lý do tại sao Đừng để trang đích của bạn trở nên quá tải thông tin- điều này có thể khiến người dùng mất phương hướng và gây ra phản ứng từ chối ngay cả trước thời điểm họ hiểu những gì đang được nói.
  2. Văn bản phải nhỏ, ngắn gọn nhất có thể và chứa đầy thông tin chứ không phải nước. Một vài đoạn văn “không có gì” sẽ khiến người dùng mong muốn đóng nó lại một cách mạnh mẽ. trang đích. Phông chữ nhỏ cũng không hoạt động tốt trên trang đích. Nói chung, việc sử dụng nó là không cần thiết, bởi vì không cần nhiều từ để truyền tải bản chất.
  3. Đừng làm người dùng thất vọng. Nếu trong một quảng cáo hoặc trong một bài đăng trên mạng xã hội, bạn nói về một điều nhưng khi người dùng đến trang đích họ lại thấy điều gì đó khác thì điều đó làm mất lòng tin và tỷ lệ chuyển đổi giảm mạnh. Việc giám sát sự tuân thủ này là rất quan trọng.

    4. Thiết kế trang đích thực sự rất quan trọng. Nếu nó chưa hoàn thiện, được thực hiện một cách thiếu chuyên nghiệp hoặc có vẻ ngoài phản cảm đối với hầu hết người dùng, thì ngay cả việc tuân theo tất cả các quy tắc được mô tả ở trên để tạo một trang đích tốt cũng sẽ không cứu được bạn. Nếu bản thân bạn không có những kỹ năng và gu thẩm mỹ cần thiết hoặc không có nhân viên thiết kế, thì bạn có thể sử dụng nhiều nhà thiết kế hoặc mẫu trang đích làm sẵn mà bạn chỉ cần sửa đổi một chút cho phù hợp với nhu cầu của mình.

    Một lần nữa hãy xác định sự lựa chọn tốt nhất Ví dụ: việc kiểm tra và phân tích số liệu thống kê sẽ giúp ích cho bạn (thường không phải mọi thứ đều rõ ràng như bạn tưởng). Bằng cách này, bạn có thể theo dõi quá trình hoàn thành hành động mục tiêu và hiểu yếu tố đích nào góp phần tăng chuyển đổi cũng như yếu tố nào gây mất tập trung và cần phải thay đổi.

Bạn có thêm thời gian không? Bạn có muốn chi tiêu nó một cách hữu ích? Sau đó lấy một ít bỏng ngô, ngồi lại và xem lớp học chính kéo dài hai giờ « Thuật toán từng bước Tạo hạ cánh Trang":

Ruslan Sharapov đã chuẩn bị cho trang này một bài đánh giá về các nhà thiết kế nổi tiếng nhất cho phép bạn tạo trang đích. Các thông số để so sánh là giá cả và sự hiện diện của trình chỉnh sửa trực quan, bố cục thích ứng, số liệu thống kê tích hợp cũng như tích hợp với các dịch vụ khác.

Xu hướng trang đích đã đến với RuNet vài năm trước và vẫn không hề chậm lại. Các trang đích thường được tạo cho một ưu đãi bán hàng được nhắm mục tiêu cụ thể, để không nhập khách hàng tiềm năng trong sự lựa chọn sững sờ. Mục đích của nguồn tài nguyên như vậy thường là thu thập khách hàng tiềm năng - thông tin liên hệ của đối tượng mục tiêu. Nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể và định dạng ngắn gọn, thuận tiện để trình bày thông tin về dịch vụ hoặc sản phẩm trong một số trường hợp có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 10–15%, điều này rất khó đạt được bằng cách thu hút lưu lượng truy cập vào trang web chính.

Ý tưởng tạo các trang web một trang cho bất kỳ loại hình kinh doanh, dịch vụ hoặc bán hàng hóa nào đã thu hút sự chú ý của các nhà tiếp thị đến mức hiện tượng này đã tạo ra cả một lớp các studio và dịch vụ web cung cấp một dịch vụ duy nhất - tạo trang bán hàng. Hóa ra rất dễ bị nhầm lẫn về sự đa dạng này, vì vậy tại công ty quảng cáo của chúng tôi, chúng tôi quyết định chuẩn bị một tài liệu đánh giá với danh sách các nhà thiết kế trang đích tiếng Nga phổ biến nhất.

Chúng tôi đã tìm thấy 16 nhà thiết kế hiện có cung cấp khả năng tạo trang đích mà không cần bất kỳ kinh nghiệm nào về lập trình hoặc bố cục. Đã có nhiều dịch vụ hơn, nhưng rõ ràng, nhiều dịch vụ trong số đó không còn được người tạo ra chúng hỗ trợ nữa.

Trước khi chuyển sang mô tả từng dịch vụ, hãy để tôi nhận xét về một số sắc thái của bảng tóm tắt:

  • Chi phí là một mức thuế phải trả trong một tháng. Nếu khoản thanh toán hàng tháng không được cung cấp, điều này sẽ được phản ánh trong bảng.
  • Trình soạn thảo trực quan - trong đoạn này chúng tôi muốn nói đến khả năng xây dựng cấu trúc của một trang một cách tùy ý. Ví dụ: nếu nhà thiết kế không cho phép bạn tự do di chuyển các khối và bạn chỉ có thể chọn một trong các tùy chọn được đề xuất, thì chúng tôi cho rằng dịch vụ đó không có trình chỉnh sửa trực quan.
  • Số liệu thống kê tích hợp - sự hiện diện của bất kỳ CRM nào cho phép bạn tạo kênh chuyển đổi.
  • Khả năng thích ứng của bố cục - nếu trang web được lắp ráp trong trình thiết kế thích ứng vừa phải với các kích thước màn hình khác nhau, thì chúng tôi tính khả năng thích ứng.
  • Tích hợp với các dịch vụ khác là khả năng tích hợp dịch vụ của bên thứ ba chỉ bằng một vài nút bấm, nghĩa là không cần phải đi sâu vào tập lệnh.

Wix

Quốc tế nền tảng đám mây, cho phép bạn tạo không chỉ các trang đích mà còn cả các trang đích chính thức. Wix được đưa vào bài đánh giá vì những người này rất thông thạo các xu hướng và đã tách trình tạo trang đích thành một hướng nhỏ riêng biệt.

Nền tảng này có phiên bản miễn phí (có quảng cáo và không liên kết tên miền của riêng bạn), nhưng ít nhiều sử dụng thoải mái bạn sẽ phải trả ít nhất 243 rúp mỗi tháng. Biểu giá khá linh hoạt, ngoài ra còn có đợt giảm giá thường xuyên thanh toán hàng năm nên luôn có cơ hội chộp lấy lựa chọn giá rẻ.

Tổng cộng, Wix có 458 mẫu, trong đó chỉ có 23 mẫu được “điều chỉnh” cho trang đích, nhưng hầu hết mọi mẫu từ danh mục chung đều có thể được sử dụng cho trang web một trang bằng cách loại bỏ các khối không cần thiết. Trình chỉnh sửa trực quan HTML5 khá linh hoạt, nhưng bạn cần phải làm quen với nó; từ trang đích thứ hai hoặc thứ ba, bạn sẽ có thể điều hướng nó một cách hoàn hảo. Các mẫu làm sẵn có phiên bản dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động.

Tính năng chính của nền tảng là ứng dụng riêng Market, nơi có hơn 140 ứng dụng sẵn sàng tích hợp với trang web của bạn. Các ứng dụng này sẽ đáp ứng mọi nhiệm vụ của bạn: có các chuyên gia tư vấn trực tuyến, CRM, các tùy chọn thanh toán, v.v.

"Linh hoạt"

Một trong những công cụ xây dựng đơn giản nhất trong bài đánh giá của chúng tôi, nhưng đó là lý do tại sao nó có giá trị: bạn chắc chắn sẽ không tạo ra một trang đích tồi với nó. Dịch vụ không cho phép bạn phạm sai lầm do bạn không thể di chuyển các khối một cách tự do và vô tình phá hủy cấu trúc do sơ suất. Chọn một khối từ danh sách đề xuất và đặt nó vào vị trí mong muốn trong mặt phẳng thẳng đứng.

Rõ ràng, đây cũng là Mặt yếu“Linh hoạt”: nếu tầm tưởng tượng của bạn rộng hơn tầm tưởng tượng của những người tạo ra dịch vụ, thì nhà thiết kế không phù hợp để thực hiện ý tưởng của bạn. Chỉ có một máy nhắn tin tiêu chuẩn nhất, chỉ dành cho người khó tính. Nhưng xét về tốc độ tạo trang, Flexby là ứng dụng được yêu thích tuyệt đối: trong mười phút, chúng tôi đã tạo được một trang đích khá tốt, hoạt động tốt trên tất cả các thiết bị.

Nhìn chung, dịch vụ này lý tưởng để thử nghiệm các giả thuyết của các nhà tiếp thị internet, đặc biệt với thời gian sử dụng miễn phí hai tuần. Đúng, giá sau khi hoàn thành so với các đối thủ cạnh tranh sẽ hơi nhỉnh một chút - 750 rúp mỗi tháng.

"Nền tảng LP"

Dịch vụ có tên đơn giản “Nền tảng LP” về nhiều mặt tương tự như thành viên trước đó trong danh sách, nhưng cho phép bạn tùy chỉnh trang ở mức độ lớn hơn. Các trang đích từ nhà thiết kế này không còn trông giống như bản sao nữa.

Để trợ giúp người dùng mới làm quen, 26 mẫu làm sẵn được cung cấp. Có sự tích hợp với các dịch vụ gửi thư phổ biến và CRM. Từ thủ thuật thú vị- Thử nghiệm A/B và thống kê tích hợp cho thẻ UTM.

Một số người có thể sẽ cảm thấy khó chịu trước giao diện người dùng khổ hạnh và thậm chí bởi chính trang đích của dịch vụ. Các bạn, nghiêm túc mà nói, hãy cung cấp cho dịch vụ của bạn một trang đích ít buồn hơn hoặc thứ gì đó.

Xin chào-trang web

Hello-site khó có thể được gọi là một dịch vụ chính thức - nó là một hàm tạo đơn giản, cuối cùng sẽ cung cấp cho bạn các tệp nguồn để tải lên máy chủ của bạn.

Khả năng là tối thiểu, nhưng mọi thứ đều hoàn toàn miễn phí. Một lợi ích đáng ngờ, nhưng có thể nó sẽ hữu ích cho ai đó.

LPTrend

Một hàm tạo có giao diện quản trị đẹp mắt nhưng có khuyết tật trong cách bố trí. Bạn được đề nghị chọn một trong 61 mẫu mà không có khả năng tạo trang từ đầu. Mỗi mẫu có các phần cài sẵn có thể bật và tắt theo ý muốn. Logic để thay đổi nội dung trong các phần dường như không quá rõ ràng đối với chúng tôi - một số tab điên rồ thay vì trình chỉnh sửa trực quan thông thường.

Tích hợp với dịch vụ của bên thứ ba cũng không được phát hiện, nhưng có một tab “ Dịch vụ hữu ích”, chứa đầy các liên kết giới thiệu đến nhiều công cụ khác nhau. Trong số các tính năng tiêu chuẩn, chỉ có chức năng thử nghiệm A/B.

máy phát điện LPG

Dịch vụ đắt nhất trong đánh giá của chúng tôi và thời gian miễn phí của nó hoàn toàn có điều kiện. Với 1960 rúp mỗi tháng, bạn cũng sẽ bị giới hạn số lượng khách truy cập. Không giới hạn đã có giá 3999 rúp mỗi tháng. Tuy nhiên, nhà thiết kế cung cấp quá nhiều cơ hội. Trình chỉnh sửa trực quan cho phép bạn tạo một trang hoàn toàn tùy chỉnh và định cấu hình hàng tá tham số và thành phần. Dịch vụ này cung cấp 108 mẫu miễn phí và hơn 200 mẫu trả phí - những mẫu sau có thể được mua trong một cửa hàng trang đích đặc biệt.

Tôi hài lòng với sự phong phú của các dịch vụ tích hợp và phân tích chi tiết về kênh chuyển đổi. Khả năng thử nghiệm A/B được triển khai trên một trang có cái tên tự phụ là “Trung tâm tối ưu hóa chuyển đổi” - ở đó bạn có thể điều chỉnh trọng số hiển thị của một phiên bản cụ thể của trang và thông tin tóm tắt về nguồn lưu lượng truy cập và chuyển đổi được trình bày một cách thuận tiện bàn. Nhìn chung, LPGenerator là một trong những dịch vụ tiên tiến nhất trong lĩnh vực của nó, nhưng khả năng phong phú của nó không hữu ích cho tất cả mọi người và giá cả, nói một cách thẳng thắn, có thể khiến nhiều người sợ hãi.

Q-page.ru (“Pha trộn”)

Dịch vụ sẽ chào đón bạn với nhu cầu chọn từ 114 mẫu - bạn sẽ không được phép tạo trang từ đầu tại đây. Bạn cũng sẽ không tìm thấy một trình soạn thảo trực quan đầy đủ. Chọn một thành phần trang và định cấu hình một trong ba những lựa chọn khả thi vị trí nội dung. Bạn có thể đặt thứ tự dọc của các phần tử, hình nền và hình dạng nút. Tại thời điểm này, khả năng tùy chỉnh gần như đã cạn kiệt và điều này khiến Q-page tương tự như Flexby. Thật thuận tiện khi bạn có thể chơi với trình chỉnh sửa mà không cần đăng ký: điều này giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian và cho phép bạn nhanh chóng đánh giá xem bạn có cần dịch vụ này hay không.

Không thể tìm thấy sự tích hợp với các dịch vụ khác, nhưng có khả năng thích ứng của các mẫu và phân tích tích hợp.

động cơ LP

Trình xây dựng LPMotor sẽ gặp bạn với tất cả mức độ nghiêm trọng - bắt đầu bằng dấu vết không thể che giấu của bootstrap trong giao diện và kết thúc bằng một giao diện không thân thiện lắm hỗ trợ kỹ thuật. Ồ vâng, cũng không có bản dùng thử: bạn có thể vào bảng quản trị, tạo trang, nhưng họ sẽ chỉ xuất bản nó sau khi thanh toán - ít nhất 600 rúp mỗi tháng.

Dịch vụ này cung cấp 29 mẫu và không thuận tiện lắm biên tập trực quan. Khả năng thích ứng không được cung cấp và để có được ít nhất một số số liệu thống kê, họ yêu cầu kết nối Yandex.Metrica. Chỉ amoCRM được cung cấp dưới dạng tích hợp.

Hạ cánh

Dịch vụ này, giống như lần trước, chào đón chúng tôi không quá gọn gàng trang chủ, nhưng ấn tượng đầu tiên sẽ tốt hơn khi bạn vào trình chỉnh sửa. Bạn có thể bắt đầu lại từ đầu hoặc sử dụng một trong 105 mẫu có sẵn. Trình chỉnh sửa rất phong phú - thậm chí có thể quá phong phú đối với một người chưa qua đào tạo - về các tùy chọn tùy chỉnh và tải trình duyệt khá tốt.

Phân tích tích hợp hiển thị các nguồn nhấp chuột vào trang web một trang, loại thiết bị, dữ liệu chuyển đổi và cho phép thử nghiệm A/B các tùy chọn thiết kế khác nhau. Các lợi ích bổ sung bao gồm khả năng thu thập các phiên bản trang đích riêng biệt cho các loại khác nhau thiêt bị di động. Tích hợp cũng ổn: Landingi cung cấp kết nối 28 dịch vụ bản tin email và CRM khác nhau. Để truy cập dịch vụ, họ yêu cầu từ 690 rúp mỗi tháng.

UMI CMS

Ngành UMI CMS cũng có khả năng tạo trang đích. Không có trình soạn thảo trực quan chính thức nào trong hệ thống và khả năng chỉnh sửa các khối, thành thật mà nói, thật đáng buồn. Có vẻ như tất cả các tính năng chính đều có ở đó, nhưng có vẻ như nó đã xuất hiện từ đầu những năm 2000. UMI cung cấp 46 mẫu trang đích và thành thật mà nói, hầu hết tất cả chúng đều đã lỗi thời.

Có CRM tiêu chuẩn và số liệu thống kê có sẵn khi kết nối Google Analytics. Khả năng phản hồi trên thiết bị di động chỉ khả dụng trên một số tùy chọn mẫu nhất định. Về việc tích hợp, chúng tôi chỉ có thể lưu ý khả năng tạo dự án trong SeoPult mà không cần rời khỏi trang cá nhân của bạn Văn phòng UMI. Nhân tiện, bạn không thể trả tiền đăng ký trong một tháng - họ yêu cầu 1.470 rúp trong ba tháng, mặc dù bạn có thể mua mười năm với giá 11.900 rúp.

Spacece

“Phong cách, thời trang, trẻ trung” - đây là về Spacece. Dịch vụ này độc đáo ở một khía cạnh nào đó: những người này cố tình từ bỏ các mẫu, ủng hộ các giải pháp độc đáo. Một trình soạn thảo trực quan khá tiện lợi, thiết kế bảng quản trị đẹp mắt và nhiều mẹo hữu ích ở mỗi bước.

Có số liệu thống kê tích hợp thuận tiện, phân tích chuyển đổi và khả năng thích ứng, cũng như hỗ trợ kỹ thuật tuyệt vời, chúng phản hồi nhanh chóng. Chúng tôi đã phải giải quyết vấn đề hỗ trợ kỹ thuật nhiều lần, điều này chắc chắn không thể coi là điểm cộng. Trang web chúng tôi tạo đã tự động thay đổi giao diện - ví dụ: các kiểu tùy chỉnh thường xuyên bị lỗi. Chúng tôi đã gửi khá nhiều báo cáo lỗi nhưng bộ phận hỗ trợ kỹ thuật không thể giúp giải quyết một số vấn đề hoặc thậm chí tái tạo chúng - mặc dù chúng tôi vẫn có chúng trong các trình duyệt khác nhau và trên các máy tính khác nhau.

Một tháng sử dụng thiết kế có giá 490 rúp (bao gồm bản dùng thử hai tuần), nhưng với mỗi lần hắt hơi bổ sung, bạn sẽ phải trả nhiều hơn số tiền này. Bạn có muốn nhận SMS về khách hàng tiềm năng không? Vui lòng đến quầy thu ngân. Bạn đang suy nghĩ về việc chạy thử nghiệm A/B? Và lại xếp hàng. Bạn có muốn tích hợp với MailChimp chẳng hạn không? Có lẽ bạn đã biết phải đi đâu. Mức giá 490 rúp mỗi tháng chỉ phù hợp với những người mới bắt đầu hoàn toàn xanh - để có những cơ hội lành mạnh, bạn sẽ phải bỏ ra 1500–1980 rúp hàng tháng.

"Bazium"

“Bazium” không chuyên về trang đích, nhưng để chiều lòng xu hướng, nó vẫn bổ sung thêm chức năng như vậy. Chúng tôi được cung cấp ba mẫu cho trang chụp (như dịch vụ gọi là trang đích): ngắn, dài hơn một chút và rất dài. Một sự lựa chọn rộng rãi như vậy.

Thành thật mà nói, chúng tôi không nhận thấy một trình chỉnh sửa trang tử tế: họ chỉ cho phép bạn thay đổi văn bản và hình ảnh. Số liệu thống kê tích hợp và khả năng tích hợp dịch vụ của bên thứ ba cũng không được tìm thấy. Nhưng bạn có thể trả tiền riêng cho từng ngày. Bạn đã quyết định cho bản thân và doanh nghiệp của mình một ngày nghỉ chưa? Đừng gửi 35 rúp vào dịch vụ và bạn sẽ ra ngoài suốt cả ngày với phong cách hoành tráng. Đã đến lúc kiếm một số tiền và bán một vài container tai nghe trung quốc? Hãy tử tế trả 35 rúp - và chấp nhận khách hàng tiềm năng trong ít nhất cả ngày.

Landix

Ứng cử viên cho danh hiệu "Mr. Stealth." Thứ nhất, không có mẫu đăng ký tiêu chuẩn trên trang web - chỉ nộp đơn đăng ký vào hệ thống. Thứ hai, nút “Thử mà không cần đăng ký” vẫn dẫn đến mẫu đơn đăng ký. Thứ ba, mặc dù Landix được định vị là nhà thiết kế trực tuyến, nhưng mọi thứ trong tài khoản cá nhân đều hét lên với khách truy cập: “Đừng sử dụng tôi, tốt hơn hết hãy đặt hàng tạo trang chìa khóa trao tay từ chúng tôi!”

Đối với mức giá tối thiểu, dịch vụ yêu cầu mức giá khiêm tốn - 290 rúp mỗi tháng. Đúng, hãy tự đánh giá: không có mẫu nào ở đây, không có trình soạn thảo trực quan thông thường, không có số liệu thống kê, không có khả năng thích ứng hoặc tích hợp với các dịch vụ của bên thứ ba. Và nếu sau một thời gian bạn muốn quay lại dịch vụ nhưng quên mật khẩu, như đã xảy ra với chúng tôi, thì việc nhấp vào nút “Khôi phục mật khẩu” sẽ chuyển hướng bạn đến trang 404. Được rồi, Landix, vậy thôi.

Năng lượng-bm

Một trình tạo trang đích từ một studio web, rõ ràng là nhằm mục đích thu hút sự chú ý đến các dịch vụ chính của công ty. Khi bắt đầu, chúng tôi được đề nghị đặt hàng một thiết kế độc đáo, đăng ký tên miền và kết nối với cuộc trò chuyện trực tuyến do chính studio này sản xuất.

Có 104 mẫu làm sẵn được tích hợp trong nhà thiết kế; có cơ hội bắt đầu lại từ đầu. Trình soạn thảo trực quan không phải là không có những điểm đặc biệt, nhưng bạn có thể hiểu rõ về nó, nó có đủ chức năng.

Không có thời gian dùng thử. Bạn có thể hoàn thành trang, nhưng nó sẽ chỉ được xuất bản sau khi thanh toán - từ 200 rúp mỗi tháng. Bạn cũng sẽ phải trả tiền cho khả năng thử nghiệm A/B và phân tích các kênh quảng cáo, nhưng chỉ một lần.

Bộ chì

Chúng tôi nhớ đến dịch vụ này chủ yếu vì trình soạn thảo cực kỳ không thân thiện của nó. Có vẻ như có rất nhiều hoạt ảnh thú vị nhưng trên thực tế, bạn chỉ có thể thay đổi trực quan văn bản, liên kết và một số hình ảnh trong mẫu đã chọn. Nhưng bạn có thể tự do chỉnh sửa bất cứ điều gì trái tim bạn mong muốn, trong mã nguồn- bao gồm CSS và các tập lệnh khác nhau. Giao diện quản trị một lần nữa “làm say mê” chúng tôi với bootstrap trần trụi, nhưng nhìn chung, chúng tôi đã không bị lạc trong khu rừng của nó.

Thời gian dùng thử chỉ kéo dài bảy ngày, sau khi kết thúc, bạn sẽ phải trả ít nhất 999 rúp mỗi tháng để sử dụng dịch vụ. Những số liệu thống kê đơn giản nhất đều có nhưng họ hoàn toàn quên mất việc tích hợp với các dịch vụ khác.

LPCloud

Trên màn hình đầu tiên, LPCloud cung cấp cho chúng tôi nhập trang web hiện có, tải lên tệp bố cục hoặc bắt đầu bằng cách chọn một mẫu, trong đó dịch vụ chỉ có 20. Chúng tôi đồng ý với giải pháp mẫu và hệ thống nhanh chóng hướng dẫn chúng tôi qua hướng dẫn, sau đó nó cho phép chúng tôi được tự do. Trình chỉnh sửa này có nhiều chức năng nhưng nhà tiếp thị bình thường sẽ thấy nó phức tạp một cách không cần thiết. Ngoài ra, không có khả năng kéo khối bằng chuột như truyền thống.

Nhìn chung, có cảm giác rằng những người tạo ra dịch vụ đã cố tình tạo ra một công cụ xây dựng không dành cho các nhà tiếp thị mà dành cho những nhà thiết kế bố cục lười biếng và những người hiểu biết về kỹ thuật khác. Tất cả việc tìm hiểu sâu về CSS và vùng chứa này có thể dễ dàng đe dọa một khách hàng chưa chuẩn bị. Nhưng có thể chia sẻ quyền truy cập cho các thành viên khác trong nhóm. Có tích hợp với Slack, danh sách tích hợp bị hạn chế.

Khả năng thích ứng và phản hồi của dịch vụ ở mức tốt, số liệu thống kê và CRM cũng ở mức đầy đủ. Không cần dùng thử: bạn có thể tạo một trang, sau đó gửi ít nhất 190 rúp mỗi tháng và sống trong hòa bình. Chà, bình tĩnh nào: thanh toán chỉ được chấp nhận từ thẻ được liên kết, vì vậy nhà thiết kế sẽ thường xuyên xóa tiền ngay cả khi bạn quên trang đích của mình.

Chúng tôi cố tình không chịu trách nhiệm tạo ra bất kỳ loại xếp hạng nào, bởi vì nhu cầu của mỗi người là cá nhân và sẽ vô ích nếu nêu bật những nhà thiết kế giỏi nhất hàng đầu.

Chúng tôi cũng thừa nhận rằng chúng tôi đã bỏ qua bất kỳ dịch vụ thú vị. Nếu bạn là đại diện của một nhà thiết kế bị bỏ qua, thì hoạt động tiếp thị của bạn có thể không đạt chất lượng. Trong hai tuần chuẩn bị tài liệu này, chúng tôi đã xem qua vài chục trang tìm kiếm và tìm thấy mục tiêu nhắm lại và bối cảnh, có lẽ, từ tất cả các dịch vụ hiện đang tích cực quảng bá.

Nếu bạn nhận thấy bất kỳ sự thiếu chính xác nào trong bảng tổng hợp- viết bình luận, chúng tôi sẽ sửa nó.

Trước khi tạo trang đích, bạn cần biết những tính năng xác định mức độ hiệu quả của trang đích. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét các điều kiện tiên quyết cơ bản, dựa vào đó bạn có thể tạo một trang đích có lợi nhuận.

Logic kinh doanh trang đích

Định nghĩa về trang đích gắn liền với chức năng chính: nhận được phản hồi tối đa từ đối tượng mục tiêu đối với đề xuất bán hàng độc đáo (USP).

Tức là landing page cần được coi là một công cụ hữu hiệu Tiếp thị trực tuyến. Và toàn bộ logic xây dựng trang đích thành công đều dựa trên mô hình tiếp thị AIDA.

(Các) mô hình AIDA

cổ điển mô hình AIDA(Chú ý, Quan tâm, Mong muốn, Hành động - chú ý, quan tâm, mong muốn, hành động) luôn hoạt động. Bất kỳ cái nào khác mô hình thành công, thông thường nhất, là dẫn xuất hoặc phần bổ sung của nó.

Với sự phát triển của thương mại trực tuyến và sự gia tăng chung về mức độ dịch vụ, mô hình AIDAS (Sự hài lòng) tương tác đang trở nên phổ biến, trong đó sự hài lòng của khách hàng cũng rất quan trọng để chiến dịch quảng cáo đạt hiệu quả hơn nữa. Trong khuôn khổ mô hình này, việc quản lý danh tiếng (SERM) được thực hiện: làm việc với các đánh giá của khách hàng, vô hiệu hóa những tiêu cực trên Internet.

Trong khuôn khổ mô hình này, trang đích phải: thu hút sự chú ý của khách truy cập, khơi dậy sự quan tâm của họ, đánh thức mong muốn và kêu gọi hành động.

Việc triển khai mô hình AIDA(s) khi xây dựng landing page như sau:

  • Chú ý– thiết kế chất lượng cao và tiêu đề hấp dẫn thu hút sự chú ý
  • Quan tâm– nội dung được quan tâm: văn bản, hình ảnh và video. Nội dung trang đích phải thu hút khách truy cập để họ bắt đầu nghĩ về USP của chúng tôi.
  • Sự mong muốn– mong muốn, một mặt, phụ thuộc vào mức độ phù hợp của ưu đãi đối với đối tượng mục tiêu, mặt khác, vào việc trình bày chính xác USP (sự khan hiếm hàng hóa, tính cấp bách của ưu đãi, v.v.)
  • Hoạt động– hành động được kích thích bằng cách sử dụng lời kêu gọi hành động. Thông thường nó được lặp đi lặp lại nhiều lần.
  • Sự hài lòng- sự hài lòng của khách hàng. Nếu bạn coi trọng danh tiếng của mình, thì điều quan trọng là phải tự tin vào chất lượng của sản phẩm;

Ưu điểm của trang đích là cấu trúc thiết kế và mọi thứ khác đều được điều chỉnh để đáp ứng các nhiệm vụ của mô hình AIDA, do đó nó đảm bảo chuyển đổi cao khách truy cập thành khách hàng và khách hàng.

Một ví dụ điển hình về việc triển khai mô hình AIDA trong trang đích:

Tùy thuộc vào loại nhiệm vụ, trang đích có thể là bán hàng hoặc sơ bộ. Các trang trước đích như vậy thường có cấu trúc đơn giản hóa và dùng để thu thập cơ sở người đăng ký để bạn có thể tiến hành công việc tiếp theo.

Một trang đích tốt phải thuận tiện không chỉ cho khách truy cập mà còn cho cả người quản lý. Nghĩa là, trong “bảng quản trị” cần có quyền truy cập vào các chức năng CRM (Quản lý quan hệ khách hàng): theo dõi đơn hàng, nhóm khách hàng, người đăng ký, v.v. Bạn có thể đưa ra các điều kiện khác nhau cho các nhóm khách hàng khác nhau, gửi thư (thư kích hoạt), gọi điện, đưa ra ưu đãi giảm giá, v.v.

Hiệu quả và cơ cấu

Hiệu quả của trang đích phụ thuộc vào cấu trúc của nó: mỗi thành phần thực hiện hoạt động tiếp thị hoặc chức năng kỹ thuật. Kinh nghiệm của các trang đích thành công đã cho thấy thành phần nào trong tay có năng lực sẽ có tác động tích cực.

Các yếu tố hiệu quả nhất là:

  1. Thích ứng chất lượng cao thiết kế với hương vị và phong cách phù hợp. Nên hiển thị chính xác cho thiết bị di động.
  2. Tiêu đề trang đích thường được thiết kế theo phong cách nhẹ nhàng và kín đáo để phù hợp với logo và địa chỉ liên lạc.
  3. “Bán hàng”, hấp dẫn tiêu đề. Vì nó tạo nên tông màu cho toàn bộ trang đích nên nó phải nổi bật, rõ ràng và thu hút sự chú ý.
  4. Phục vụ thương mạiở dạng trực quan. Sử dụng đồ họa và video khi thích hợp. Chia văn bản thành các khối dễ đọc: đoạn văn ngắn, được đánh số và danh sách có dấu đầu dòng, tiêu đề phụ, v.v. Hầu như tất cả nội dung trang đích đều tiết lộ bản chất của USP và nó có thể được củng cố bằng cách nêu bật các khối bán hàng sau:
    • Ưu điểm của USP so với ưu đãi của đối thủ cạnh tranh
    • Khẩn cấp và thiếu hụt (số lượng hàng có sẵn hoặc thời gian khuyến mãi)
    • Liên kết đến khách hàng có thẩm quyền (ảnh-video người nổi tiếng hoặc các công ty, logo đối tác)
    • Trả lời các câu hỏi điển hình về sản phẩm (khách hàng sẽ nhận được gì)
    • Đánh giá khách hàng thực sự(tốt nhất là không gian lận)
    • Dùng thử sản phẩm hoặc thời gian thử nghiệm dịch vụ
    • Bảo đảm (điều khoản và điều kiện đổi sản phẩm hoặc hoàn tiền, bảo mật giao dịch)
  5. Kêu gọi hành động(kêu gọi hành động) – tốt nhất nên thiết kế nó như một nút sáng với văn bản thúc đẩy “Đăng ký”, “Mua”, “Đặt hàng” nhưng không trừu tượng “Gửi”, “OK”, “Xong”. Khi khách truy cập đã quen với USP, quyết định mua hàng hoặc thực hiện hành động sẽ chín muồi. Nhưng chúng tôi không biết chính xác mức độ sẵn sàng của anh ấy để chấp nhận lời đề nghị của chúng tôi, vì vậy sau mỗi phần bán hàng trên trang đích, chúng tôi cần lặp lại lời kêu gọi hành động.
  6. Chân trang có thể chứa thông tin liên hệ trùng lặp từ tiêu đề, chứng chỉ, tài liệu, liên kết đến các trường hợp kinh doanh thành công, hồ sơ xã hội và nhóm.

Cái này mô hình cổ điển trang đích và không nhất thiết nó sẽ hiệu quả nhất cho ưu đãi của bạn. Đôi khi các mô hình đơn giản hóa hoạt động tốt hơn. Hiệu quả của trang đích chỉ có thể được xác định một cách thực tế, tiến hành thử nghiệm A/B.

Công cụ

Trang đích khác với trang web thông thường chỉ ở các chi tiết cụ thể, vì vậy hầu hết tất cả các công cụ quản trị trang web đều có thể áp dụng để phát triển trang đích. Tuy nhiên, từ sự lựa chọn đúng đắn công cụ phụ thuộc vào hiệu quả công việc và kết quả cuối cùng của nó.

Cơ hội lớn nhất đến từ sự phát triển thiết kế ban đầu và bố cục của nó (thường sử dụng kết hợp đồ họa 3-D, Photoshop, Dreamweaver, v.v.).

Thiết kế trang đích chất lượng cao phải nổi bật so với phần còn lại, có những đặc điểm riêng. Nghĩa là, bố cục dựa trên mẫu hoặc nhà thiết kế có thể được coi là một lựa chọn thỏa hiệp để tiết kiệm thời gian và tiền bạc.

Khi chọn một công cụ, chúng ta phải hiểu rõ về những hạn chế và mức độ linh hoạt của nó. Thật đáng tiếc nếu một mẫu được chọn kém không phù hợp với thiết kế của hình ảnh hoặc video quảng cáo không phù hợp với mẫu đó.

Thật không may, nhiều dịch vụ xây dựng trang web không cung cấp tất cả các chức năng cần thiết cho thương mại điện tử. Nếu bạn không kiểm tra trước chức năng của dịch vụ, có thể dịch vụ đó không hỗ trợ nhắm mục tiêu lại Facebook, số liệu Yandex hoặc dịch vụ khác rất quan trọng để hạ cánh.

Các chương trình tạo landing page

Với kỹ năng thiết kế và bố cục, trang đích có thể được tạo giống như bất kỳ trang web nào. Phần mềm web studio chuyên nghiệp là Adobe Photoshop dành cho thiết kế đồ họa và Dreamweaver để bố trí, tuy nhiên, chúng tôi sẽ xem xét những chương trình thuận tiện hơn nhiều khi làm việc với trang đích và dễ học hơn.

Adobe Nàng Thơ

Có lẽ trình chỉnh sửa trực quan thuận tiện nhất để tạo trang đích. Ưu điểm của chương trình này là làm việc ở chế độ trực quan giúp bạn không cần phải hiểu HTML. Có thời gian dùng thử là 14 ngày.

Trình tạo web WYSIWYG

Trình chỉnh sửa trực quan này gần như tốt như trình soạn thảo trước đó về khả năng của nó. Có thể làm việc với các tập lệnh từ thư viện chương trình hoặc tập lệnh tùy chỉnh (JS).


Trang web X5

Một chương trình mạnh mẽ để phát triển một trang web ở mọi mức độ phức tạp - một công cụ phổ quát hữu ích cho cả người mới bắt đầu và quản trị viên web có kinh nghiệm. Bạn có thể tìm thấy nhiều video hướng dẫn về trình chỉnh sửa trực quan này trên Youtube.

Axure RP Pro

Axure RP Pro. Tất cả công việc trong chương trình này đều đơn giản và thuận tiện, đồng thời việc phát triển có thể được thực hiện bằng thao tác chuột và trình chỉnh sửa thuộc tính.

Studio biểu thức Microsoft

Expression Studio chứa một số chương trình để tạo trang web, đồ họa và video: Web biểu thức, Thiết kế biểu thức và theo đó là Bộ mã hóa biểu thức.

Expression Web thay thế trình soạn thảo HTML trực quan Microsoft FrontPage cũ. Có sự tích hợp với Microsoft Visual Phòng thu.

Serif WebPlus

Serif WebPlus là một công cụ thiết kế web đơn giản, mọi thao tác đều có thể được thực hiện bằng cách điều khiển chuột.

Dịch vụ

Dịch vụ giàu chức năng lpgenerator.ru cung cấp cho chúng tôi nhiều công cụ đặc biệt cần thiết để làm việc với trang đích:

  • Mẫu và nhà thiết kế hình ảnh(bao gồm cả cho thiết bị di động)
  • Analytics – cho phép bạn theo dõi tất cả số liệu cần thiết cho trang đích (CPC, CPL, ROI)
  • Trung tâm này đáng chú ý với chức năng kiểm tra phân tách với một số lượng lớn tùy chọn
  • Yandex.Direct - công cụ tự động hóa việc thiết lập các chiến dịch quảng cáo
  • Tích hợp với các dịch vụ khác nhau Bản tin email, CRM và Robokassa.
  • Điện thoại CRM và LP - đáng được quan tâm đặc biệt vì nó cung cấp tất cả các khả năng cần thiết cho trung tâm cuộc gọi hoặc bộ phận bán hàng (theo dõi khách hàng/ứng dụng, thống kê, cảnh báo qua E-mail và SMS)

Dịch vụ Lpgenerator có thời gian dùng thử miễn phí.

bổ sung CMS WordPress

WordPress Trang đích– một trong những plugin phổ biến nhất để tạo trang đích, cung cấp các công cụ để thử nghiệm A/B các lựa chọn khác nhau trang đích, thu thập số liệu thống kê.

Tải xuống từ trang web chính thức: http://wordpress.org/plugins/landing-pages/

Responsive Admin Maintenance Pro – Plugin này cung cấp cho chúng ta 6 mẫu khác nhau. Hỗ trợ các tùy chọn hoạt ảnh CSS3, nền Youtube, v.v.

Vì đặt tối thiểu chức năng, bạn có thể sử dụng plugin Easy Coming Soon. Mục đích trực tiếp của nó là dành cho trang mở đầu của một trang web đang được phát triển (thông báo), nhưng nó cho phép bạn thu thập E-mail và cơ sở người dùng trên mạng xã hội. Trang này biến thành hình thức đơn giản nhấtđể tạo cơ sở đăng ký.

Số liệu

Các số liệu về đích, không giống như bất kỳ thứ gì khác, sẽ giúp bạn đánh giá chính xác tính hiệu quả của toàn bộ chu kỳ kinh doanh và hiểu liệu nó đang phát triển hay đang trải qua khủng hoảng. những thay đổi cuối cùng hoặc sai lầm.

  • Tạo khách hàng tiềm năng– nhận liên hệ từ khách truy cập
  • Chuyển đổi– phần trăm khách truy cập đã thực hiện hành động mong muốn
  • C.P.S.– chi phí cho mỗi lần bán hàng hoặc trang đích sẽ kiếm được bao nhiêu tiền từ một đơn hàng.
  • CPC Và EPC(Chi phí mỗi lần nhấp chuột và Kiếm tiền mỗi lần nhấp chuột) - số liệu đầu tiên hiển thị chi phí mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo theo ngữ cảnh, số liệu thứ hai - thu nhập trung bình cho lần nhấp chuột này. Nếu EPC lớn hơn CPC thì trang đích có thể được coi là thành công.
  • LTV(giá trị trọn đời của khách hàng) – số lợi nhuận mà khách hàng đã mang lại cho chúng tôi trong suốt thời gian làm việc với họ. Bạn có nhớ mô hình AIDAS không? Một khách hàng hài lòng có thể mua đi mua lại từ chúng tôi (nếu có loại sản phẩm phù hợp). Nghĩa là, việc bán hàng lặp lại trở nên dễ dàng hơn nhiều và dòng sản phẩm trở nên hiệu quả hơn. Chi phí cao để thu hút khách hàng có thể được khắc phục giá trị cao LTV

Có những số liệu khác, nhưng cuối cùng tất cả đều phụ thuộc vào ROI - lợi tức đầu tư từ tất cả số tiền chi tiêu cho toàn bộ chu trình được liên kết với trang đích.

Giao thông

Chất lượng và tính chất của lưu lượng truy cập đến trang đích là rất quan trọng: chúng tôi cần lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu phù hợp nhất với trang đích của chúng tôi và có tỷ lệ chuyển đổi tốt.

Để làm được điều này, bạn cần suy nghĩ kỹ về chiến lược thu hút lưu lượng truy cập: bắt đầu từ việc phân khúc chi tiết đối tượng mục tiêu và kết thúc bằng nguồn lưu lượng truy cập. Có thể các trang đích khác nhau sẽ có tác động lớn nhất đến các phân khúc đối tượng mục tiêu khác nhau của bạn.

Để phân khúc, bạn cần đặt ra các câu hỏi sau: “chúng tôi bán cho ai”, “khách truy cập của chúng tôi là ai”, “ai quan tâm đến sản phẩm của chúng tôi”. Dựa trên chúng, bạn có thể phân tích đối tượng mục tiêu và chỉ sau đó tìm kiếm nguồn lưu lượng truy cập.

Nguồn lưu lượng truy cập trang đích

Việc thu hút lưu lượng truy cập cho một trang đích có những đặc điểm riêng - bạn cần tính đến điều đó phương pháp thông thường Quảng bá SEO thực tế không thể áp dụng cho các trang đích. Đó là lý do tại sao những trang này có thể thu hút lưu lượng truy cập đã mua hoặc khách truy cập từ mạng xã hội, danh sách mail vân vân.

Lỗi

Để tránh sai lầm, hãy bắt đầu với điều chính, đó là logic nghiệp vụ. Đừng sa lầy vào các chi tiết kỹ thuật, đừng đặt xe trước ngựa.

Nói cách khác, bí quyết thành công là đối với bất kỳ ai giải pháp kỹ thuật cần được đối xử như những công cụ. Ví dụ: thực tế là khả năng chỉ huy xuất sắc của WordPress CMS không có nghĩa là hệ thống cụ thể này phù hợp để tạo một trang đích thành công.

Hãy cẩn thận với các mẫu bị hack có thể tắt khách truy cập. Kỹ năng tạo trang đích nằm ở việc biết tất cả các quy tắc hạ cánh thành công và tìm ra cách tiếp cận độc đáo và hiệu quả.

Những lỗi điển hình:

  • Lựa chọn sai công cụ để tạo trang đích
  • Thiết kế tồi
  • Mất kết nối với khách hàng
  • Vi phạm logic xây dựng trang đích (hiểu sai đối tượng mục tiêu, phân khúc không chính xác, say mê quá mức với các chi tiết kỹ thuật, gián đoạn quy trình kinh doanh)

Việc liên hệ với khách hàng tiềm năng trên trang đích sẽ giúp bạn thiết lập các thư kích hoạt, các mẫu này có thể được định cấu hình trong CRM được kết nối với trang đích.

Khi lập kế hoạch kinh doanh để tạo trang đích, hãy tiếp cận công cụ này một cách thực tế - đừng đánh giá quá cao lợi nhuận mong đợi, vì không có nút thần kỳ nào. Đúng, trang đích là một công cụ thương mại điện tử tuyệt vời, nhưng doanh số bán hàng phụ thuộc nhiều hơn vào mức độ khách hàng muốn sản phẩm của bạn hơn là độ đẹp của màn hình.

Điểm mấu chốt

Nếu đúng khách truy cập đến trang đích và ưu đãi bán hàng được chọn phù hợp, thì điều này sẽ khiến anh ta muốn thực hiện hành động nhất định— mua sản phẩm, đăng ký nhận bản tin, để lại thông tin liên hệ, giới thiệu sản phẩm cho bạn bè, v.v.

Đó là một trang web, thường bao gồm một trang, được định vị là một trang có khả năng chuyển đổi cao hoặc một trang bán hàng tốt. Một trang đích có thể bao gồm nhiều trang, nhưng theo nghĩa cổ điển thì đó là tài nguyên một trang. Đây chính xác là đặc thù của việc quảng cáo trang đích. Trang web một trang được thiết kế để tác động đến bản năng cơ bản của con người, thúc đẩy người dùng thực hiện các hành động có động cơ: quay số, nhấp chuột, đặt hàng, mua sản phẩm vào lúc này.

Các trang đích là một phần không thể thiếu các chiến dịch quảng cáo cho một sản phẩm hoặc ưu đãi cụ thể với mức giá “nóng” và cũng được sử dụng để thu hút đối tượng mục tiêu từ các nguồn quảng cáo theo ngữ cảnh: Google Adwords, Yandex Direct, mạng xã hội và danh sách gửi thư.

Nó là gì?

Trang đích là một trang độc lập nhằm quảng bá:

  • phân phối một dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể;
  • hình thành cơ sở đăng ký.

Khi tạo trang đích, bạn nên sử dụng nhiều trình kích hoạt tác động khác nhau để “kích động” người dùng nhanh chóng đưa ra quyết định (mua hàng, nhập thông tin để nhận tiền thưởng, nghiên cứu một khóa học, xem hội thảo trên web, v.v.).

Về phía người dùng, Landing Page là trang mà họ truy cập sau khi nhấp vào hình ảnh, người cung cấp thông tin, quảng cáo, v.v. Trang đích hoàn toàn khác với cửa hàng trực tuyến vì để bán một sản phẩm hoặc hành vi cụ thể khuyến mãi trang của riêng bạn được thiết kế bằng cách sử dụng nhiều trình kích hoạt tác động khác nhau.

Các loại trang đích

  • Độc lập. Đây là loại trang web một trang phổ biến nhất. Nhiệm vụ chính của nó là lôi kéo người dùng mua sản phẩm/dịch vụ hoặc thực hiện bất kỳ bước nào khác được tài nguyên đề xuất.
  • Trang web vi mô. Đây là một trang web (thường tách biệt với trang chính) có tối đa 5 trang, bao gồm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ.
  • Cổng thông tin chính. Một chiếc được dùng làm bến đỗ nhiều trang hơn nguồn.
  • Trang web Lando. Nó là một cổng thông tin bao gồm toàn bộ các trang đích độc lập.

Các cách tạo Trang đích

Việc hạ cánh có thể được thực hiện theo nhiều cách:

  • Trình tạo và mẫu miễn phí. Ngày nay trên Internet có số lượng lớn nhiều nhà thiết kế và mẫu khác nhau mà bạn có thể dễ dàng tạo bất kỳ trang đích nào. Dịch vụ nổi tiếng nhất để tạo và quảng bá trang đích là LPgenerator. Phương pháp này lý tưởng cho các tổ chức có ngân sách hạn chế nhưng có đội ngũ chuyên gia hiểu rõ về thiết kế và tiếp thị.

  • Trợ giúp từ các chuyên gia. Nhiệm vụ tạo và quảng bá SEO của trang đích có thể được ủy quyền. Ví dụ: đặt hàng nội dung từ người viết quảng cáo, thiết kế từ nhà thiết kế và tích hợp với công cụ từ nhà phát triển phần mềm. Đồng thời, doanh nghiệp phải có một nhà tiếp thị có khả năng giám sát dự án ở mọi giai đoạn. Ưu điểm của phương pháp này trước hết bao gồm chi phí thấp và kết quả tuyệt vời, vì mỗi giai đoạn sẽ được thực hiện bởi một chuyên gia. Nhược điểm là có nguy cơ cao trong việc lựa chọn sai chuyên gia.
  • Các cơ quan chuyên môn. Phương pháp tạo trang đích này liên quan đến việc liên hệ với một tổ chức sẽ đảm nhận tất cả các nhiệm vụ: nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, lựa chọn ý tưởng, lập chiến dịch quảng cáo, giải quyết tất cả các nhiệm vụ tích hợp và triển khai dự án. Khách hàng sẽ chỉ cần điền vào bản tóm tắt phát triển và tổ chức sẽ xử lý việc tạo và quảng bá trang đích chìa khóa trao tay. Ưu điểm của việc làm việc với một đại lý bao gồm hiệu quả và tiết kiệm thời gian, nhưng nhược điểm là chi phí tương đối cao.
  • Nhân viên toàn thời gian sẽ chịu trách nhiệm thiết kế và quảng bá trang đích. Đây là một phương pháp rất tốn kém, nhưng đồng thời hiệu quả. Nhóm của riêng bạn, bao gồm người viết quảng cáo, nhà thiết kế, nhà phát triển phần mềm và nhà tiếp thị, sẽ có thể triển khai và quảng bá đầy đủ dự án.

Tự thiết kế Landing Page có được không?

Bạn hoàn toàn có thể tự tạo một trang đích; để làm được điều này, bạn cần có một số kiến ​​thức về lĩnh vực phát triển, phân tích và thiết kế web. Tuy nhiên, nếu bạn không có những kỹ năng như vậy, bạn có thể nhờ đến sự trợ giúp những dịch vụ đặc biệt(họ đã được đề cập ở trên), đã cung cấp rồi các mẫu làm sẵn, tất cả những gì còn lại là nhập văn bản và thiết lập dịch vụ lưu trữ và tên miền.

Bằng cách tự tạo một trang đích, bạn có thể tiết kiệm thời gian và tiền bạc. Trên Internet, bạn có thể tìm thấy các nguồn có mẫu về các chủ đề khác nhau, cùng với bộ hướng dẫn cài đặt nhanh và phần mềm cho phép bạn thực hiện các chỉnh sửa.

Có thể tạo một trang đích miễn phí?

Khi sự quan tâm đến trang đích ngày càng tăng, những người sáng tạo cũng không đứng yên, cung cấp cho người dùng những ý tưởng và công cụ mới dựa trên các mẫu. Danh sách các tài nguyên miễn phí:

Tùy chọn thứ hai phù hợp nhất cho những người chỉ có kỹ năng tối thiểu trong lĩnh vực này và không muốn lãng phí thời gian để làm chủ các hệ thống lập trình phức tạp. Ngoài ra, bạn có thể tận dụng miễn phí giai đoạn thử nghiệm các nhà thiết kế nổi tiếng lpgenerator.ru và wPPage.

Tối ưu hóa trang đích

Phát triển trang đích chỉ là một phần của thành công; điều quan trọng là phải tối ưu hóa nó một cách chính xác. Tài nguyên một trang có một nhược điểm nhưng khá quan trọng - chúng rất khó bị các công cụ tìm kiếm phát hiện. Các trang web chính thức có các tiêu đề độc đáo, cấu trúc mạch lạc với thông tin về số lượng trang, liên kết có thẩm quyền, v.v.

Cấu trúc của trang web một trang không cho phép chất lượng cao tối ưu hóa nội bộ theo nghĩa thông thường, tức là “điều chỉnh” tài nguyên Internet theo yêu cầu của công cụ tìm kiếm. Bố cục của Google sử dụng JavaScript và phương pháp PushState đã cho phép chúng tôi giải quyết vấn đề này.

Điều gì là cần thiết cho việc này?

Để tối ưu hóa trang đích của bạn, bạn cần làm như sau:

  • Trang đích được chia thành nhiều khối.
  • Mỗi người trong số họ phải có chỉ báo, văn bản, tên, tiêu đề và URL gốc riêng.

Nói cách khác, các khối phải có cùng thuộc tính với bất kỳ khối nào. trang riêng cổng thông tin đầy đủ. Trong trường hợp này, robot sẽ coi trang đích có phần độc đáo. Khách truy cập khó có thể nắm bắt được khoảnh khắc này; chỉ những người thận trọng nhất mới nhận thấy rằng khi họ cuộn, URL và tiêu đề trong dòng sẽ thay đổi. Nhưng ở đây bạn nên hiểu rằng để thực hiện những hành động này, bạn sẽ cần có kiến ​​​​thức nhất định về lĩnh vực SEO và bố cục bằng JavaScript.

Làm thế nào để làm cho một trang được tạo ra trở nên phổ biến? Tự mình quảng bá trang đích trong các công cụ tìm kiếm hoặc SEO là một nhiệm vụ hoàn toàn có thể thực hiện được, mặc dù thực tế là bạn thường nghe thấy điều đó công cụ tìm kiếm Họ có thái độ không tốt đối với các trang web một trang. Trên thực tế, mọi thứ không hoàn toàn như vậy. Nếu trang đáp ứng các điều kiện nhất định và chứa số tiền tối đa thông tin về sản phẩm/dịch vụ đang được bán thì bạn có thể đạt được kết quả tuyệt vời Khuyến mãi SEO trang đích.

Tất nhiên, như trong bất kỳ lĩnh vực nào, đều có một số “nhưng”. Trước hết, phần lớn sẽ được quyết định bởi tính cạnh tranh của chủ đề đã chọn. Nếu một sản phẩm được quảng cáo được chọn để giao dịch bằng trang đích đã có sẵn một số lượng lớn các cửa hàng và trang web trực tuyến, thì trong trường hợp này, ngay cả ngân sách khổng lồ cũng không thể giúp quảng bá trang đích.

Chúng ta phải làm gì đây?

Nhưng đây đều là những chi tiết cụ thể và nếu chúng ta chuyển sang chiến lược quảng cáo trang đích thì mọi thứ có thể được mô tả từng điểm một. Vì vậy hãy xem xét hướng dẫn từng bước một tự mình quảng bá trang đích:

  • Nền tảng của một Landing Page thành công là nội dung. Nghĩa là, phần mô tả sản phẩm phải chứa những thông tin nhất định cho người dùng: chi tiết, hình ảnh, video đánh giá, đánh giá, v.v.
  • Quảng bá trang đích bằng cách sử dụng số lượng lớn liên kết. Để tăng cường trang web một trang, bạn sẽ cần khối lượng liên kết có thể được mua trên các tài nguyên khác. Số lượng liên kết sẽ phụ thuộc vào khả năng cạnh tranh của sản phẩm được bán, cũng như khu vực, số lượng đối thủ cạnh tranh trên thị trường và những thứ khác. Cách tuyệt vờiĐể làm cho bản thân được biết đến cũng như để nhận được các liên kết từ các nguồn khác, bạn phải đưa ra đánh giá về sản phẩm của mình trên đó. Có những công cụ và dịch vụ đặc biệt cho việc này. Một lựa chọn khác (tốn nhiều thời gian hơn nhưng đồng thời cũng thú vị) là tự mình tìm kiếm các trang web về các chủ đề tương tự và liên hệ trực tiếp với quản trị viên với mong muốn đăng thông tin của bạn với họ. Tất nhiên, điều này được thực hiện với một khoản phí. Việc đánh giá phải bao gồm một số liên kết đến trang web. Nếu các tài nguyên đã chọn phổ biến thì bạn có thể dễ dàng nhận được một lượng khách truy cập từ họ, những người sau đó có thể trở thành khách hàng. Phương pháp quảng bá này là thành công và tự nhiên nhất. Bạn mua cái gọi là liên kết vĩnh viễn và bạn phải trả tiền một lần, đồng thời cung cấp cho Trang đích lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu.


Hầu hết chủ sở hữu các doanh nghiệp tư nhân, các dịch vụ khác nhau và các tổ chức nhỏ đều hiểu tầm quan trọng của việc tiến hành kinh doanh trực tuyến. Tạo một trang web và duy trì một trang trên mạng xã hội hiện là một phần trong chiến lược tiếp thị của bất kỳ công ty nào.

Nhưng rất ít công ty và tổ chức biết cách tận dụng tối đa những cơ hội mà Internet mang lại cho họ. Tạo một trang web chắc chắn là chìa khóa để làm việc trực tuyến, nhưng bạn có thể đạt được nhiều hơn thế với các tính năng bổ sung. Tạo trang đích là một trong những cơ hội như vậy.


Trang đích để làm gì?

Trang đích (landing page) trông giống như một trang web nhưng hoạt động hơi khác một chút. Trong tiếp thị trực tuyến, trang đích phục vụ một mục đích cụ thể - tải xuống chương trình, đăng ký đăng ký, mua sản phẩm, v.v. Không giống như mục đích của trang web, trang đích chỉ phục vụ một mục đích được xác định rõ ràng - thuyết phục người dùng thực hiện một hành động cụ thể.

Nó có nghĩa là gì?

    Từ quan điểm nội dung, trang đích chỉ nên truyền tải một ý tưởng. Nó phải thuyết phục người dùng thực hiện hành động mục tiêu và giải thích lợi ích của việc thực hiện hành động này.

    Thiết kế của một trang như vậy phải được xây dựng xung quanh hành động này và không có gì hơn thế. Điều này cũng có nghĩa là thiết kế không nên thu hút quá nhiều sự chú ý và khiến người dùng mất tập trung vào mục tiêu chính.


    Mục tiêu cuối cùng của trang là khiến người dùng nhấp vào nút. Cả thiết kế và bản sao của trang đều phải phản ánh điều này.

    Trang đích, như tên cho thấy, có nghĩa đen là một trang. Bạn có thể chia nó thành nhiều phần (như ví dụ này) hoặc thêm các thư viện có nội dung động (như bên dưới), nhưng nó chỉ nên là một trang và tốt nhất là không quá dài.

    Các tiêu đề, tiêu đề phụ, nút và hình ảnh phải truyền tải ý chính của trang một cách hấp dẫn và hiệu quả.

Trang đích hoạt động như thế nào?

Để một trang đích thực hiện được công việc của mình, bạn cần hướng lưu lượng truy cập đến nó. Điều này có thể được thực hiện theo nhiều cách:

    Tạo chiến dịch quảng cáo theo ngữ cảnh được nhắm mục tiêu (PPC) trong các công cụ tìm kiếm sẽ liên kết đến các trang đích.

    Gửi trang đích tới mà người đăng ký của bạn nhận được.

    Tối ưu hóa nội dung trang đích của bạn để các công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy bạn trong tìm kiếm không phải trả tiền (miễn phí).

Tất cả các phương pháp này đều tốt cho việc thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang đích của bạn, nhưng sau đó bạn sẽ cần suy nghĩ về nơi đưa người dùng đến khi họ truy cập trang của bạn. Chúng tôi đã nói rằng mục tiêu cuối cùng của trang đích là thuyết phục người dùng nhấp vào, nhưng lần nhấp đó sẽ đưa họ đến đâu? Họ sẽ đi tới giỏ hàng chứ? Trên mẫu đăng ký? TRÊN trang bên trong trang web của bạn? Hãy suy nghĩ cẩn thận về bước tiếp theo và giúp người dùng hoàn thành nó chỉ bằng một cú nhấp chuột.

Tạo trang đích trong Trình tạo Wix

Nếu bạn nghĩ rằng trang đích có thể giúp bạn quảng cáo trực tuyến, đừng chờ đợi và hãy tạo một trang đích ngay bây giờ. Trong Wix, bạn sẽ tìm thấy nhiều tính năng được thiết kế đặc biệt để giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể. Chọn một chủ đề hoặc thiết kế phù hợp cách tốt nhất truyền tải phong cách doanh nghiệp của bạn, sau đó thêm ảnh, văn bản và liên kết của bạn.


Quan trọng: Một trong những ưu điểm chính của trang đích là chúng khá đơn giản để tạo. Điều này có nghĩa là bạn có thể tạo một số phiên bản của một trang như vậy với các thiết kế khác nhau và kiểm tra xem phiên bản nào mang lại kết quả tốt nhất. Kiểm tra trang đích là một phần không thể thiếu trong tiếp thị trực tuyến chuyên nghiệp. Bằng cách này, bạn có thể tìm hiểu nhiều điều về đối tượng mục tiêu của mình và tập trung vào vị trí phù hợp.