Nhà thiết kế đồ họa làm việc với ai? Chọn kiểu chữ dễ đọc ở mọi kích thước

Truyền thông đóng một vai trò rất lớn trong thiết kế. Điều rất quan trọng là tạo ra sự kết nối bền chặt giữa trang web và bản thân người dùng, sau đó giúp họ đạt được mục tiêu của mình. Khi nói về giao tiếp trong bối cảnh thiết kế web, chúng ta thường nói về văn bản. Typography là một phần không thể thiếu của quá trình này:

Hơn 95% thông tin trên Internet được lưu trữ dưới dạng văn bản.

Kiểu chữ tốt làm cho thông tin dễ dàng tiếp cận, trong khi kiểu chữ kém đòi hỏi nỗ lực để hiểu văn bản. Như Oliver Reichenstein đã lưu ý trong bài viết “Thiết kế web có 95% là kiểu chữ”:

Tối ưu hóa kiểu chữ là tối ưu hóa khả năng đọc, khả năng truy cập, khả năng sử dụng (!) Và đạt được sự cân bằng đồ họa tổng thể.

1. Sử dụng số lượng phông chữ tối thiểu

Khi bạn sử dụng nhiều hơn 3 phông chữ khác nhau, trang web của bạn sẽ mất cấu trúc và trông thiếu chuyên nghiệp. Hãy nhớ rằng việc lạm dụng kích thước và kiểu phông chữ có thể làm hỏng mọi bố cục.

Để ngăn chặn tình trạng này, hãy cố gắng giữ số lượng phông chữ được sử dụng ở mức tối thiểu.

Nói chung, hãy giữ số lượng phông chữ ở mức tối thiểu (hai là quá đủ, một thường là đủ) và sử dụng các phông chữ giống nhau trên toàn bộ trang web của bạn. Nếu bạn quyết định làm việc với nhiều phông chữ, hãy đảm bảo rằng các họ phông chữ khớp với nhau về độ rộng chữ. Hãy xem ví dụ dưới đây. Sự kết hợp Georgia và Verdana (trái) có những đặc điểm chung cho phép chúng phối hợp hài hòa với nhau. Hãy lấy sự kết hợp giữa Baskerville và Impact (phải) để so sánh. Impact “nặng” sẽ trấn áp đối tác “nặng” của nó.

Đảm bảo các họ phông chữ khớp với nhau về độ rộng chữ

2. Cố gắng sử dụng phông chữ chuẩn

Trong các dịch vụ phông chữ (ví dụ: Google Web Fonts hoặc Typekit), bạn có thể tìm thấy nhiều dịch vụ thú vị sẽ bổ sung thêm điều gì đó mới mẻ và khác thường cho thiết kế của bạn. Thêm vào đó, chúng rất dễ sử dụng. Lấy Google làm ví dụ:

1. Chọn bất kỳ phông chữ nào. Giả sử Open Sans.

2. Tạo mã và dán vào

HTML của bạn. 

3. Xong!


Nhưng điều gì có thể xảy ra?

Trên thực tế, phương pháp này có một vấn đề nghiêm trọng - người dùng đã quen với phông chữ tiêu chuẩn và đọc văn bản được viết bằng phông chữ đó nhanh hơn.

Thường xuyên lối thoát tốt nhất sẽ được sử dụng phông chữ hệ thống(Arial, Calibri, Trebuchet, v.v.). Một ngoại lệ có thể là nhu cầu bám vào một số phông chữ mà chính khách hàng đã chỉ định: ví dụ: để xây dựng thương hiệu hoặc để tạo ra thứ gì đó đáng nhớ. Hãy nhớ rằng kiểu chữ tốt ảnh hưởng đến việc đọc văn bản chứ không phải cảm nhận trực quan về phông chữ.

3. Giới hạn độ dài dòng

Số lượng ký tự chính xác trên một dòng là chìa khóa giúp văn bản của bạn dễ đọc. Khi chọn độ rộng của văn bản, bạn không nên tập trung vào thiết kế của mình mà tập trung vào độ rõ ràng và chính xác của văn bản viết. Hãy xem xét lời khuyên này từ Viện Baymard:

“Nếu bạn muốn người đọc cảm thấy thoải mái, mỗi dòng không nên chứa quá 60 ký tự. Có đủ số ký tự trên một dòng là chìa khóa giúp văn bản của bạn dễ đọc.”

Nếu dòng quá ngắn, mắt bạn sẽ phải thay đổi tiêu điểm thường xuyên, điều này sẽ làm gián đoạn tốc độ đọc của bạn. Nếu dòng quá dài, ngược lại, mắt người đọc sẽ phải tập trung lâu vào nội dung được viết. Ảnh: Thiết kế Vật liệu

Đối với thiết bị di động, hãy sử dụng 30-40 ký tự trên mỗi dòng. Dưới đây là ví dụ về hai trang web được mở trên thiêt bị di động. Trên một dòng chứa từ 50 đến 75 ký tự ( số lượng tốt nhất ký tự trên mỗi dòng cho văn bản in và độ phân giải máy tính), và ở lần thứ hai, chúng ta thấy 30-40 ký tự tối ưu.

Trong thiết kế web bạn có thể đạt được số lượng yêu cầu ký tự bằng cách giảm độ rộng của khối văn bản bằng cách sử dụng ems hoặc pixel.

4. Chọn kiểu chữ dễ đọc ở mọi kích thước

Người dùng sẽ truy cập trang web của bạn từ các thiết bị khác nhau, do đó, có kích thước và độ phân giải khác nhau. Số đông giao diện người dùng sử dụng các thành phần văn bản có kích thước khác nhau (nút sao chép, nhãn trường, tiêu đề phần, v.v.). Bạn cần chọn một kiểu chữ trông đẹp và vẫn có thể đọc được ở mọi kích thước.

Roboto của Google

Đảm bảo kiểu chữ bạn chọn dễ đọc trên màn hình nhỏ! Tránh sử dụng các phông chữ thảo như Vivaldi (ảnh bên dưới): mặc dù chúng trông đẹp nhưng đôi khi chúng có thể khó hiểu.

Sử dụng font Vivaldi sẽ khiến văn bản khó đọc trên màn hình nhỏ

5. Sử dụng phông chữ có chữ rõ ràng

Nhiều kiểu chữ được thiết kế theo cách mà đôi khi rất dễ nhầm lẫn giữa các chữ cái giống nhau, đặc biệt là “I” và “L” được viết bằng chữ Latinh (như trong hình bên dưới). Ở một số người, các chữ cái nằm gần nhau đến mức sự kết hợp giữa “r” và “n” có thể bị nhầm lẫn với chữ “m”. Vì vậy, khi chọn phông chữ, hãy thử nghiệm nó trong các bối cảnh khác nhau. Bằng cách này, bạn có thể đảm bảo rằng người đọc sẽ không gặp khó khăn khi hiểu văn bản do kiểu chữ phông chữ.

6. Tránh mũ

Văn bản được viết hoa—hoặc viết hoa toàn bộ—phù hợp với các tình huống mà người dùng không tham gia vào quá trình đọc (ví dụ: viết tắt hoặc biểu tượng). Nhưng trong các trường hợp khác, đừng ép buộc người đọc của bạn phải viết hoa toàn bộ văn bản. Như Miles Tinker lưu ý trong tác phẩm nổi tiếng Tính dễ đọc của bản in, văn bản như vậy được đọc chậm hơn nhiều so với văn bản viết bằng chữ thường.

7. Giữ khoảng cách dòng ở mức tối thiểu.

Trong kiểu chữ, có một thuật ngữ đặc biệt để chỉ khoảng cách giữa các dòng - dòng đầu (hoặc khoảng cách dòng). Bằng cách tăng khoảng cách đầu dòng, bạn tăng khoảng cách dọc giữa các dòng, từ đó cải thiện khả năng đọc văn bản trên màn hình. Theo quy định, để đảm bảo khả năng đọc văn bản, phần đầu phải lớn hơn chiều cao của ký tự khoảng 30%.

Khoảng cách dòng chính xác góp phần làm cho văn bản dễ đọc hơn. Ảnh: Microsoft

Theo Dmitry Fadeev, khoảng cách được chọn chính xác giữa các đoạn văn sẽ tăng khả năng đọc hiểu lên 20%. Khả năng làm việc với khoảng trắng của nhà thiết kế cho phép người dùng tiếp thu toàn bộ nội dung của văn bản mà không bỏ sót bất kỳ chi tiết nào.

Bên trái: Văn bản được viết gần như phẳng. Phải: Khoảng cách dòng thích hợp giúp cải thiện khả năng đọc văn bản. Ảnh: Táo

8. Đảm bảo bạn có độ tương phản màu sắc tốt

Không sử dụng màu giống nhau hoặc tương tự cho văn bản và nền. Văn bản càng rõ ràng thì người dùng càng có thể đọc nó nhanh hơn và nắm bắt được những điểm chính. Tập đoàn Mạng toàn cầu khuyên bạn nên sử dụng tỷ lệ sau cho văn bản nội dung và văn bản hình ảnh:

• Văn bản nhỏ phải có tỷ lệ tương phản ít nhất là 4,5:1 so với nền.

• Văn bản lớn (từ cỡ 14 in đậm/từ cỡ 18 trở lên phông chữ chuẩn) phải có tỷ lệ tương phản so với nền ít nhất là 3:1. 


Văn bản này không đạt được độ tương phản màu sắc tiêu chuẩn nên rất khó phân biệt với nền.

Văn bản này tuân theo tiêu chuẩn tương phản màu sắc nên rất dễ đọc.

Khi bạn đã chọn bảng màu, bạn cần cung cấp văn bản của mình để người dùng thực có thể đọc được và tốt nhất là trên một số các thiết bị khác nhau. Nếu quá trình kiểm tra cho thấy bất kỳ khó khăn nào khi nhận dạng văn bản, bạn có thể chắc chắn rằng nhiều người dùng có thể gặp phải vấn đề tương tự trong tương lai.

9. Tránh sử dụng màu đỏ hoặc xanh lá cây trong văn bản của bạn.

Mù màu là một hiện tượng khá phổ biến, đặc biệt ở nam giới (8% dân số nam giới bị mù màu). Vì vậy, ngoài màu sắc, nên sử dụng một số dấu hiệu khác để làm nổi bật những thông tin quan trọng. Ngoài ra, hãy cố gắng tránh sử dụng màu đỏ và xanh lá cây, vì đây là những màu thường không được người mù màu nhận ra.

10. Tránh sử dụng văn bản nhấp nháy

Thông tin nhấp nháy hoặc nhấp nháy có thể gây khó chịu cho người dùng nhạy cảm. Ngoài việc khiến bạn cảm thấy buồn nôn, điều này còn có thể gây khó chịu cho nhiều độc giả vì nó sẽ khiến họ mất tập trung trong quá trình đọc.

Đừng sử dụng văn bản nhấp nháy!

Phần kết luận

Typography là một điều rất quan trọng. Bằng cách đưa ra những lựa chọn đúng đắn, bạn mang lại cho trang web của mình sự rõ ràng và rõ ràng. Trong cùng thời gian, lựa chọn sai có thể dẫn đến việc đọc văn bản không chú ý, vì nó làm mất tập trung mọi sự chú ý vào chính nó. Kiểu chữ phải dễ đọc, rõ ràng và dễ hiểu.

Kiểu chữ phải tôn trọng nội dung

Điều này ngụ ý rằng người đọc sẽ không bao giờ cảm thấy khó chịu khi đọc văn bản.

Typography là kỹ năng, nghệ thuật làm cho văn bản không chỉ đẹp mà còn dễ đọc. Điều quan trọng là dòng chữ phản ánh bản chất của ấn phẩm hoặc một thông điệp thông tin nhất định. Kiểu chữ là khả năng mang lại sự hài hòa về mặt thị giác cho văn bản in hoặc trang web. Nó không chỉ giới hạn ở việc chọn phông chữ và căn chỉnh nội dung. Typography là nghệ thuật thể hiện ý nghĩa của văn bản không chỉ thông qua từ ngữ mà còn thông qua cách hiển thị chúng. Đây là một môn học rất thú vị, sâu sắc và phức tạp. Trong bài viết này chúng tôi sẽ cho bạn biết chính xác về nó.

kiểu chữ là gì?

Để tạo một trang web, nhà thiết kế sử dụng văn bản, hình ảnh và đồ họa do người khác tạo ra. Sự phân công lao động này cho phép chúng tôi đạt được kết quả tốt nhất có thể do công việc được thực hiện bằng vật liệu chất lượng cao. Nhà thiết kế không phải là nhiếp ảnh gia hay người viết văn bản. Ngoài ra, anh ta thậm chí không cần phải hiểu mã hóa máy tính hoặc HTML.

Các chuyên gia phổ quát - họ có tồn tại không?

Một vấn đề hoàn toàn khác là trong quá trình tin học hóa hoàn toàn, việc tham gia trực tiếp vào thiết kế mà không có kiến ​​​​thức về một công cụ như máy tính là điều không thể tưởng tượng được, đặc biệt là khi cả trang web và tài liệu in ban đầu đều được tạo bằng chương trình.

Nếu bạn muốn tạo ra thứ gì đó bằng máy tính, bạn cần biết “thứ đó” đó có thể được tạo ra như thế nào. Ngoài ra, hiện đại phần mềm máy tínhđang được cải thiện mỗi ngày và cung cấp nhiều khả năng ngày càng rộng lớn hơn. Và nếu bạn không quen với quang phổ này, thì bạn khó có thể thiết kế ở trình độ cao, vì bạn sẽ không thể tạo ra một sản phẩm có thể cạnh tranh với những mẫu tốt nhất.

Tất nhiên, mức độ thành thạo chương trình máy tính một nhà thiết kế đồ họa sẽ vượt xa đáng kể trình độ của một người dùng bình thường. Một nhà thiết kế đồ họa trước hết phải là một nghệ sĩ. Tuy nhiên, mối liên hệ giữa nghệ sĩ và “nhà khoa học máy tính” còn hơn cả hữu hình: ví dụ, những kiến ​​thức cơ bản về phong cách trong kiểu chữ và giải pháp thiết kế, được tạo bằng phần mềm nhất định.

Nhà thiết kế đồ họa làm việc với ai?

Để tạo một trang web chính thức, nhà thiết kế đồ họa cần cộng tác với ít nhất một lập trình viên. Đặc biệt nếu bạn đang tạo một tài nguyên đa cấp sẽ chứa nhiều chức năng tương tác. Tuy nhiên, một trang web trung bình nhỏ có thể được hoàn thành chỉ bởi một nhà thiết kế mà không cần sự trợ giúp của quản trị trang web hoặc lập trình viên.

Trong cuộc sống, bạn hầu như không bao giờ bắt gặp một chuỗi lý tưởng bao gồm một người sáng tạo, một nhà thiết kế và một nhà thiết kế bố cục. Thông thường, cả ba chức năng này đều được thực hiện bởi một người có trình độ học vấn nghệ thuật cao hơn, biết hầu hết các chương trình đồ họa cần thiết, truy cập Internet và máy tính, đồng thời tạo ra những ý tưởng nguyên bản mà không tốn nhiều công sức. Ngoài ra, một người phổ thông như vậy sẽ hình dung ra thiết kế của tạp chí tương lai, tất cả các điều khiển cho một trang web mới, chưa được tạo và loại quảng cáo nào sẽ được đặt ở đó.

Nhà thiết kế đồ họa được đào tạo ở đâu?

Trong nghề thiết kế đồ họa và web, hơn bất kỳ nghề nào khác, điều cực kỳ quan trọng không phải là mong muốn mà là mong muốn thường xuyên biến ý tưởng của bạn thành hiện thực - và điều này có thể nói một cách tự tin.

Trong nghề này, nhiều kiến ​​thức có được thông qua thực hành liên tục tại nơi làm việc. Tôi chỉ cần vẽ một nút như vậy trên trang web - tôi sẽ tự làm tổn thương mình, nhưng tôi sẽ làm điều đó. Có lẽ vì thế nhà thiết kế đồ họa Thường thì họ nhanh chóng ngừng học theo nghĩa cổ điển của từ này, tức là hàng ngày đến học viện hoặc trường cao đẳng. Việc học của họ diễn ra trong suốt quãng đời còn lại ở nơi làm việc, đồng thời giải quyết các vấn đề hàng ngày.

Người ta tin rằng bạn có thể trở thành một nhà thiết kế đồ họa mà không cần học tại một cơ sở giáo dục chuyên ngành cao hơn hoặc trung học. Chỉ cần liên tục tham gia vào các nghề thủ công và nghệ thuật trong nhiều năm là đủ (những ví dụ như vậy cũng được biết đến). Đồng thời, một người làm việc chăm chỉ và phân tích công việc của chính mình và của người khác.

Đúng là những nhà thiết kế đồ họa có nhiều kinh nghiệm trong sự vắng mặt hoàn toàn giáo dục chuyên biệt chỉ tồn tại ở Nga. Trong các điều kiện khác, những người muốn làm việc trong chuyên ngành này cần có trình độ học vấn nghệ thuật cao hơn cũng như kiến ​​thức về phần mềm và phần cứng.

Tất nhiên, những kỹ năng cơ bản khi làm việc với chương trình đồ họa Hoàn toàn có thể tự mình lấy được nó hoặc thông qua các khóa học ngắn hạn, nhưng điều này sẽ chỉ giúp vá lỗ hổng và sẽ không cung cấp kiến ​​​​thức kỹ lưỡng có thể có được ở trường đại học.

Chúng ta, với tư cách là những nhà thiết kế, không chỉ phải hiểu và nắm bắt được ý nghĩa của văn bản mà còn phải nhìn thấy nó. Nghĩa là, để nhận biết văn bản được nhập vào kiểu chữ nào và kiểu chữ nào được sử dụng. Để chọn phông chữ phù hợp cho trang web hoặc ứng dụng di động, bạn cần hiểu kiểu chữ ít nhất ở trình độ sơ cấp. Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích các nguyên tắc và khái niệm cơ bản về kiểu chữ, điều này sẽ giúp ích cho những người mới thiết kế web nếu đây là lần đầu tiên bạn nghe về khái niệm kiểu chữ.

Hãy bắt đầu với các ví dụ về kiểu chữ.

Kiểu chữ là việc sử dụng phông chữ đúng không chỉ trong thiết kế sách và tạp chí mà còn cho các trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Không cần phải làm điều đó

Bạn thường có thể tìm thấy kiểu chữ này trong các quảng cáo trên cột hoặc trong tàu điện ngầm.
Để hiểu sự khác biệt giữa ví dụ đầu tiên và ví dụ thứ hai, bạn cần biết các nguyên tắc và định nghĩa cơ bản, bạn cần hiểu và cảm nhận được phông chữ. Lý thuyết rất quan trọng nếu bạn muốn bắt đầu nhanh chóng và hiệu quả trong lĩnh vực thiết kế web.

Hãy thử đọc văn bản này trong 20 giây.

Có một lỗi trong mỗi từ trong văn bản này. Vì chúng ta là những người biết chữ nên chúng ta quen nhìn những gì mình muốn thấy. Chúng ta có thể dễ dàng đọc ngay cả một văn bản như vậy mà không cần đọc các ký hiệu và hiểu nó. Điều này là bình thường, hầu hết những người biết chữ đều làm điều này, tức là họ không để ý đến lỗi chính tả, vì họ muốn xem những gì được viết ở đây (hiểu ý nghĩa của văn bản) chứ không phải nhìn thấy abra-kadabra. Vì vậy, khi chọn đúng phông chữ, bạn sẽ không gặp khó khăn khi đọc ngay cả văn bản có chữ. một lượng lớn lỗi chính tả.

Kiểu chữ

Định nghĩa về kiểu chữ là thiết kế văn bản bằng cách sử dụng các công cụ đánh máy và bố cục. Khái niệm “typography” xuất phát từ việc in ấn.
Trong hình, chữ cái là một khối kim loại, trên đó có in các phần tử không gian tạo dấu ấn trên giấy và thu được chữ cái tương ứng. Vì vậy, trong định nghĩa về “typography” có những từ như “đánh máy” và “bố cục”; chúng bắt nguồn từ việc in ấn.

Các định nghĩa cơ bản trong kiểu chữ

Ví dụ về thư pháp

Thư pháp- nghệ thuật viết đẹp. Lấy một cây bút rộng, một cây cọ hoặc một thước kẻ và sử dụng những công cụ này để tạo ra những tác phẩm như vậy.

Tạo phông chữ trang trí. Thông thường, một bản phác thảo được vẽ trong sổ ghi chú, sau đó được chuyển sang Illustrator, phông chữ được phác thảo bằng các đường cong Bezier, sau đó thu được một dòng chữ gọn gàng.

Chữ cho logo

Sự khác biệt giữa thư pháp và chữ viết. Thư pháp là khi bạn lấy bút, bút đánh dấu hay bất cứ thứ gì và vẽ ở bất cứ đâu. Chữ - khi bạn vẽ một bản phác thảo, hãy chuyển nó sang một trình soạn thảo đồ họa, theo dõi nó và nhận chữ đẹp, có thể được sử dụng trong logo hoặc bất kỳ nơi nào khác.

Các quy tắc cơ bản của kiểu chữ

Chữ thường và chữ in hoa nét chữ

Chữ thường- các chữ cái được chấp nhận để gõ liên tục.
Chữ hoa(chữ in hoa, phổ biến là chữ “lớn”) được sử dụng cho các ký tự viết hoa; một câu hoặc tên riêng bắt đầu bằng chúng.

Dấu gạch nối và dấu gạch ngang
Một tính năng quan trọng mà người mới bắt đầu bỏ lỡ. Dấu gạch ngang và dấu gạch ngang là các ký tự khác nhau, điều quan trọng cần biết.
Dấu gạch nối- một dấu gạch ngang ngắn để phân tách các từ và dấu gạch nối. Không có gì sánh được với lời nói. Khoảng trắng KHÔNG được đặt trước hoặc sau nó.
En gạch ngangđược sử dụng để biểu thị các phạm vi số, thường không được phân tách bằng dấu cách.
Em gạch ngang- Đây là dấu chấm câu, dùng trong câu và cách nhau bằng dấu cách.
Dấu gạch nối, dấu gạch ngang và em gạch ngang khác nhau về độ dài của dấu hiệu. Ngoài ra còn có dấu trừ, nó là ngắn nhất. Đây là một gợi ý nhỏ. Lưu lại hình ảnh cho mình để nhớ là gì nhé.


Để gõ dấu gạch ngang em trên PC, hãy giữ phím alt và bổ sung bàn phím số(bạn có một khối ở bên phải) quay số 0151, bạn sẽ nhận được dấu gạch ngang. Dấu gạch ngang: alt + 0150.
Nếu bạn quên kết hợp, hãy nhập “em dash” vào công cụ tìm kiếm, tìm bài viết trên Wikipedia và sao chép dấu gạch ngang từ đó.

Báo giá
Điều quan trọng cần nhớ là ở Nga người ta thường sử dụng Báo giá cây Giáng sinh"". Để nhập chúng, hãy sử dụng alt + 0187. Một số người sử dụng dấu phút kép “ làm dấu ngoặc kép, nhưng tốt hơn nên sử dụng dấu ngoặc kép“ ”: alt + 0147.
Sự kết hợp Phím shift+ 2 ở kiểu bàn phím Cyrillic sẽ xuất hiện “dấu” quen thuộc trên màn hình. Nó hoàn toàn không biểu thị dấu ngoặc kép (như người ta thường tin), mà là giây: 68° 13′ 22 inch hoặc inch: màn hình đường chéo 17 inch.
Ấn phẩm phải sử dụng một mẫu trích dẫn, trừ trường hợp “trích dẫn trong trích dẫn”.

Phông chữ

Chúng tôi đã sắp xếp các dấu hiệu, bây giờ là về khái niệm phông chữ. Ở đây tôi sẽ chỉ đưa ra những định nghĩa cơ bản về cách sử dụng phông chữ chính xác, các bạn đọc nhé.
Nét chữ- một tập hợp các chữ cái dùng để gõ. Bức thư là thứ tôi đã nói ở trên, một khối kim loại có một bức thư. Nói một cách đại khái, phông chữ là một tập hợp các chữ cái kim loại được thiết kế cho văn bản.

Tai nghe- một bộ phông chữ có kiểu dáng và thiết kế thống nhất. Đương nhiên, họ nên có một phong cách tương tự. Ví dụ: kiểu chữ PT Sans bao gồm các kiểu phông chữ khác nhau: Đậm, Nghiêng và các kiểu khác. Tất cả các phong cách cùng nhau mang lại cho chúng ta kiểu chữ PT Sans.

Kiểu phông chữ là một loại phông chữ đồ họa trong cùng một kiểu chữ. Ví dụ: PT Sans có kiểu dáng mỏng, đậm, đậm và các kiểu khác. Thông thường trong Photoshop nó được viết bằng tiếng Anh.

- khoảng cách giữa các đường cơ sở của các đường liền kề.

Alignment (sự thẳng hàng trong cuộc sống)- phương pháp định vị một dòng được đánh máy không đầy đủ so với ranh giới dọc của thanh quay số. Chắc hẳn bạn đã từng thấy những nút như thế này trong MS Word (tìm hình, căn chỉnh). Nó được gọi là công tắc vì khi cần sắp xếp chính xác các chữ cái kim loại, các khối kim loại không gian được đặt vào chúng để tắt chúng đi. Đó là lý do tại sao nó được gọi là “tắt”.

Căn chỉnh văn bản hoặc căn lề

Kerning và theo dõi
Kerning- thay đổi có chọn lọc về khoảng cách giữa các chữ cái tùy thuộc vào hình dạng của chúng. Khi nhiều ký tự (khác nhau) được căn chỉnh. Nhìn bề ngoài, một số tổ hợp chữ cái rất gần nhau; nếu có cùng khoảng cách giữa tất cả các ký tự thì về mặt trực quan nó sẽ trông khác. Vì vậy, khi tạo phông chữ, họ sử dụng các bảng trong đó sự kết hợp của các chữ cái và khoảng cách giữa chúng được ghi rõ ràng. TRONG tai nghe tốtđiều này đã được chỉ định theo mặc định nhưng có thể được điều chỉnh trong trình chỉnh sửa đồ họa mà bạn sử dụng (ví dụ: Photoshop).

Theo dõi- khoảng cách giữa các ký tự trong một từ hoặc một câu.
Sử dụng theo dõi là hợp lý, nếu bạn sử dụng chữ in hoa thì nên theo dõi sao cho khoảng cách giữa chúng lớn hơn, chúng sẽ dễ đọc và dễ đọc hơn.

Nếu bạn sử dụng Photoshop để tạo bố cục thiết kế trang web, thì tôi khuyên bạn nên đặt kerning thành “tự động” và không nên theo dõi gì cả. Đôi khi, để phông chữ trong kết quả cuối cùng trông giống như trong bố cục, bạn cần liên hệ với người thiết kế bố cục.

đồ cổ- phông chữ serif. Serif là các sọc ngang ở đầu và cuối các chữ cái. Chúng đến từ những phông chữ cũ có từ thời viết trên đá. Đọc serif trong sách sẽ dễ dàng hơn; đường ngang, dường như hỗ trợ phông chữ ở đường cơ sở và giúp chúng ta dễ dàng liếc mắt hơn để đọc câu.
Phông chữ kỳ dị, hay sans-serif, xuất hiện gần đây, liên quan đến cái gọi là cuộc cách mạng phông chữ, khi serif không còn cần thiết nữa. Grotesque thường được sử dụng trong phông chữ web và các thứ trên màn hình (ví dụ: trên điện thoại). Nó đơn giản hơn do không có serif, rất tốt để sử dụng cho việc sắp chữ liên tục trên Internet. Bạn có thể sử dụng bất kỳ tùy chọn nào trong dự án; không có lựa chọn đúng hay sai. Bạn cần xem xét tình hình, loại dự án bạn đang thực hiện và điều gì phù hợp hơn với nó.
Điều này hoàn thành khóa học giới thiệu về kiểu chữ dành cho nhà thiết kế web :)
Chỉ cần nhớ Antiqua và Grotesque, bạn sẽ dẫn trước nhiều nhà thiết kế về mặt kiến ​​thức. Đừng đứng yên, hãy nghiên cứu kiểu chữ, nó rất thú vị và sẽ giúp bạn tạo ra những dự án hay và gọn gàng.
Viết trong phần bình luận những điều bạn mới học được từ bài viết này.

1. Không sử dụng phông chữ cầu kỳ

Nếu bạn không có đủ kinh nghiệm và kiến ​​thức, thậm chí đừng thử sử dụng những phông chữ lạ mắt, lạ mắt. Giữ nó đơn giản.

2. Hãy quên Comic Sans đi

Hãy tưởng tượng rằng bạn chưa bao giờ nhìn thấy anh ấy.

3. Đừng tránh các phông chữ tiêu chuẩn, mặc định

Nghiêm túc mà nói, nếu ai đó nói với bạn điều đó phông chữ chuẩn- thật nhàm chán, anh ấy không hiểu kiểu chữ. Phông chữ sẽ trông như thế nào tùy thuộc vào cách nó được gõ. Times New Roman có thể trông rất tuyệt. Và quan trọng nhất: hãy văn bản tốt hơn sẽ nhàm chán hơn là xấu xí hoặc không thể đọc được.

OmegaTransFer / Ảnh gửi tiền

Trộn phông chữ

4. Không sử dụng nhiều hơn hai phông chữ cùng một lúc

Không đáng để thử nghiệm một số lượng lớn phông chữ ở giai đoạn đầu. Hai là đủ. Bạn không muốn biến văn bản thành những điều vô nghĩa linh tinh phải không?

5. Chỉ trộn các phông chữ tương phản

Serif sans serif, viết tay theo phong cách nghệ thuật mới. Điều quan trọng là duy trì độ tương phản. Hai phông chữ giống nhau đặt cạnh nhau trông luộm thuộm.

6. Chọn phông chữ có chiều cao chữ đồng đều

Chiều cao của chữ thường không có dòng xuống là khoảng cách từ gốc đến dòng trên cùng của phông chữ, hay nói cách khác là giá trị điểm của chữ thường. Khi chọn các phông chữ bạn muốn sử dụng cùng nhau, bạn cần đảm bảo rằng chiều cao của chữ thường của chúng giống nhau. Điều này sẽ giúp duy trì mức độ bão hòa đoạn văn như nhau. Ngoài ra, văn bản như vậy sẽ dễ đọc hơn.

Đang gõ văn bản

7. Cỡ chữ

Kích thước văn bản trên web không được nhỏ hơn 13 pixel. Theo tôi, sự lựa chọn tốt nhất- trong vòng 14–18 px. Không quá lớn và đồng thời có thể đọc được.

8. Chọn độ dài dòng phù hợp

Đừng để bị lừa bởi những tin đồn rằng bạn có thể có được độ dài dòng chính xác bằng cách nhân kích thước phông chữ với hai. Điều này thật nhảm nhí. Chỉ cần cố gắng giữ độ dài dòng của bạn trong khoảng 45-75 ký tự. GOST cho các ấn phẩm in khuyến nghị độ dài 60 ký tự, nhưng tất nhiên, đây là một lý tưởng khó đạt được trên web. Tuy nhiên, nó đáng để phấn đấu. Sử dụng mắt để xem một dòng quá dài hay quá ngắn.

9. Hàng đầu phải phù hợp với cỡ chữ

Để đạt được sự cân bằng giữa văn bản và không khí, hãy đặt khoảng cách dòng xấp xỉ một lần rưỡi chiều cao của các chữ cái viết thường. Có một phương pháp đơn giản hơn: đặt kích thước hàng đầu thành 125% kích thước phông chữ.

Đoạn văn

10. Căn trái

Nếu bạn không chắc chắn nên chọn căn cứ nào, hãy chọn căn cứ bên trái: các tùy chọn "Phải" và "Căn cứ" trên web hiếm khi hoạt động. Không có gì sai với một cạnh lởm chởm. Văn bản hướng về bên trái dễ đọc hơn vì mắt nhìn thấy phần kết thúc trực quan rõ ràng ở mỗi dòng. Nhưng trong tiếng Nga, văn bản như vậy sẽ thuận tiện để đọc nếu dòng không quá dài. Do đó, nếu chuỗi của bạn dài hơn 60 ký tự, hãy thử tắt tính năng gõ. Chỉ cần nhớ gạch nối và kiểm tra xem mọi thứ có ổn không: một vài dấu gạch nối liên tiếp chắc chắn sẽ gây khó đọc.

11. Tránh dùng quá nhiều dấu gạch nối

Nói chung, nên tránh gạch nối trên web bất cứ khi nào có thể. Hãy thử di chuyển từ đến dòng mới hoặc thay đổi nó một chút khoảng cách chữ. Nếu có quá nhiều dấu gạch nối, hãy thay đổi cỡ chữ hoặc khoảng cách. Và khi chuyển sang bên trái, tuyệt đối không sử dụng cách gói từ.

12. Không thụt lề

Không thụt lề đoạn đầu tiên của tiêu đề. Nếu bạn ngắt đoạn văn bằng dòng trống, đừng sử dụng thụt lề đoạn văn. Nó dư thừa và vô vị. Mặt khác, văn bản không có bất kỳ vết lõm hoặc dấu cách nào sẽ khó nhận biết hơn. Nói chung, hãy chọn một trong các phương pháp: đường màu đỏ hoặc dấu cách - và sử dụng nó trong toàn bộ văn bản.

13. Cột hẹp

Nếu bạn cần nhập một cột văn bản nhỏ, hãy thử sử dụng phông chữ hẹp. Bằng cách này, văn bản sẽ không chỉ trông đẹp hơn mà còn dễ đọc hơn vì sẽ có nhiều ký tự phù hợp với dòng hơn.

14. Treo dấu chấm câu

Bạn nên đặt dấu ngoặc kép, dấu ngoặc đơn, dấu gạch nối, dấu chấm, dấu phẩy bên ngoài dòng gõ. Điều này luôn trông trang nhã và giúp giữ cho đoạn văn có hình dạng phù hợp.

15. “Góa phụ” và “mồ côi”

Chúng ta đang nói về những đường treo. "Góa phụ" là một từ trên cả dòng ở cuối đoạn văn hoặc một dòng rất ngắn ở cuối văn bản hoặc trang. “Mồ côi” là sợi dây lủng lẳng chạm vào đầu trang mới hoặc cột. Họ phải tránh. Hãy thử giảm khoảng cách giữa các chữ cái, di chuyển dòng hoặc điều chỉnh kích thước phông chữ - nói chung, đừng để "góa phụ" và "trẻ mồ côi" lẻn vào văn bản của bạn.

16. Đừng lạm dụng khoảng trắng

Để bắt đầu một dòng mới, nhấn Shift+Enter. Để bắt đầu một đoạn mới, nhấn Enter. Nó đơn giản mà.

Từ

17. Kerning

Nếu bạn là một nhà thiết kế thiếu kinh nghiệm và không có con mắt được đào tạo về những chi tiết nhỏ nhất, không kernel văn bản theo cách thủ công.

18. Theo dõi

Hãy nhớ rằng: khi bạn tăng cỡ chữ, khoảng cách giữa các ký tự cũng tăng lên. Do đó, nếu bạn đặt tiêu đề lớn trong văn bản, chúng tôi khuyên bạn nên điều chỉnh khoảng cách giữa các ký tự và từ cho phù hợp.

19. Điểm nổi bật trong văn bản

Bạn có thể đánh dấu một ý tưởng hoặc từ quan trọng mà bạn cần chú ý bằng nhiều cách khác nhau. Đừng lạm dụng chúng. Bạn không nên đánh dấu toàn bộ câu chỉ bằng chữ in hoa - người mới bắt đầu không phải lúc nào cũng có thể làm điều này một cách thích hợp. Chỉ cần sử dụng kiểu chữ đậm.

20. Chữ thường không có dấu cách

Bạn không nên tăng khoảng cách giữa các chữ cái viết thường. Lý do rất đơn giản: khả năng đọc bị giảm.

21. Thủ đô có không gian

Tăng khoảng cách giữa các chữ in hoa. Trong trường hợp này, khả năng đọc tăng lên. Tăng khoảng cách chữ lên 10% thường có tác dụng tốt.

22. Đừng viết hoa mọi thứ.

Đừng lạm dụng viết hoa. Độ dài của một tập hợp như vậy không được vượt quá một dòng.

23. Đừng sử dụng chữ hoa nhỏ một cách không cần thiết

Nếu phông chữ không có kiểu chữ hoa nhỏ đặc biệt thì đừng sử dụng phông chữ đó.

Bức thư

24. Không thay đổi độ rộng của chữ

Đừng làm điều đó. Vui lòng.

Liên hệ với

Bạn cùng lớp

Từ bài viết này bạn sẽ học được

• thiết kế in ấn là gì
• Những điều cơ bản của poly là gì thiết kế đồ họa
• Các hình thức thiết kế in ấn là gì?
• Các giai đoạn phát triển thiết kế là gì? sản phẩm in ấn

Thiết kế in ấn là một lĩnh vực kiến ​​thức rộng về các phương pháp và nguyên tắc minh họa sản phẩm in. Tất nhiên, tầm quan trọng của nó là không thể phủ nhận. Các công nghệ, kỹ thuật và quy tắc được tạo ra trong quá trình tồn tại của in ấn giúp có thể trình bày sản phẩm dưới ánh sáng thuận lợi, tác động chính xác đến cảm xúc của người tiêu dùng. Mặc dù thiết kế in ấn có nhiều khía cạnh tích cực nhưng nó có một nhược điểm nghiêm trọng: lĩnh vực kiến ​​thức này quá rộng đến mức không hoàn toàn rõ ràng nên bắt đầu từ đâu để tạo ra một số hiểu biết về nó. Bài viết này nhằm mục đích loại bỏ rào cản này và sẽ giới thiệu với người đọc về nguyên tắc cơ bản và các quy tắc thiết kế in ấn.

Thiết kế in ấn trông như thế nào?

Thiết kế sản phẩm quảng cáo và in ấn– một tiểu loại của thiết kế đồ họa, có nhiệm vụ chính là tạo ra vật liệu cho sản phẩm trong tương lai. Trong hầu hết các trường hợp, thành phẩm được trình bày trên giấy. Ngoài mục đích quảng cáo, thiết kế in ấn còn được sử dụng rộng rãi trong các ấn phẩm in ấn nên có 4 lĩnh vực sử dụng:

• Quảng cáo đại chúng;
• tài liệu in quảng cáo;
• sản phẩm nhiều trang;
• tạp chí định kỳ.

Thiết kế in ấn theo phong cách công ty với thiết kế chiến thắng

Các công ty và ngành công nghiệp mới xuất hiện hàng năm, làm tăng tính cạnh tranh trong bán hàng. Bất kỳ công ty nào cũng mơ ước trở nên nổi bật giữa đám đông, có được tên tuổi lớn, được khách hàng yêu thích và giới thiệu cho họ những ưu đãi của mình. Vì lý do này trong Gần đâyĐây là lý do tại sao tầm quan trọng của việc quảng cáo, đặc biệt là các sản phẩm in, trong lĩnh vực này đã tăng lên. Phương tiện truyền thông in ấn gần như đã trở thành phương pháp quảng cáo được sử dụng rộng rãi nhất vì nó có giá thấp và hiệu quả đã được chứng minh. Tất cả điều này làm cho nó có thể nhanh chóng chuyển thông tin cần thiết một số lượng lớn người tiêu dùng tiềm năng.

Để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, nhiều phương án quảng cáo in ấn được sử dụng: tập sách nhỏ, tờ rơi, tờ rơi, catalog, lịch, v.v. Mỗi người đều có số lượng lớn các sản phẩm thiết kế in ấn và tất cả họ đều khẳng định rằng sản phẩm của họ tốt hơn và chất lượng cao hơn. Làm thế nào để không bị nhầm lẫn trong lượng thông tin này?

Rõ ràng là một người đến tham gia một cuộc triển lãm hoặc thuyết trình trước hết sẽ chú ý đến danh mục có hình thức hấp dẫn. Và chỉ sau đó anh ta mới có thể muốn nghiên cứu chi tiết hơn những gì chứa đựng bên trong. Như ví dụ cho thấy, vai trò quan trọng Khi tạo ra một sản phẩm in, chúng có hai đặc điểm tương đương nhau: một thiết kế khác thường có thể thu hút sự chú ý của mọi người và khả năng in ấn ở mức độ phù hợp.

Sáng thiết kế Và cách trình bày kết hợp với in ấn chất lượng cao, chúng thường được công nhận là phương pháp chính để thu hút ánh nhìn của du khách đối với các đối tượng in ấn quảng cáo. Họ chiếm vị trí chủ chốt trong việc sản xuất danh thiếp, tờ rơi, sách nhỏ, catalog, tài liệu quảng cáo, cũng như trong việc tạo ra các biểu tượng và các chi tiết khác của văn hóa doanh nghiệp. Một thiết kế được lựa chọn tốt sẽ là chìa khóa cho một chiến dịch tiếp thị thành công.

Không thể tưởng tượng được hoạt động của bất kỳ công ty nào nếu không có tài liệu in. Tờ rơi và các lựa chọn khác nói về hoạt động của bạn chiếm những vị trí quan trọng trong việc hình thành hình ảnh, sự phát triển, tính bền vững của toàn bộ doanh nghiệp và mức độ phổ biến của công ty đối với các công ty khác. Vì vậy, trong quá trình phát triển một dự án sản phẩm quảng cáo, không thể thiếu các nhà thiết kế in ấn. Hãy tin tôi, thiết kế phù hợp có thể tạo ra những điều đáng kinh ngạc. Một chuyên gia có kinh nghiệm, sáng tạo sẽ tạo ra một cuốn sách nhỏ đơn giản, đầy đủ chức năng, đầy màu sắc và hấp dẫn đến mức bạn sẽ không thể vứt nó vào thùng rác.

Đối với thiết kế in ấn, dự kiến ​​có các nhiệm vụ chính: tạo hình thức của sản phẩm in quảng cáo, tạo phong cách công ty cho công ty.

Thiết kế chuyên nghiệp đóng một vai trò cực kỳ quan trọng trong việc tạo nên phong cách doanh nghiệp của công ty. Hãy tự suy nghĩ: một lá thư được đựng trong phong bì có logo của tổ chức trước tiên sẽ được kiểm tra và chỉ sau đó mới được mở ra. Riêng tôi vẻ bề ngoài cho phép bạn tạo ấn tượng đầu tiên quan trọng như vậy về toàn bộ công ty. Việc thiết kế thành phần hình ảnh đòi hỏi cách tiếp cận nghiêm túc tương tự như việc tạo ra bản in quảng cáo. Trong một số trường hợp, chính điều này đã ảnh hưởng đến sự phát triển của mức độ phổ biến.

Thiết kế in ấn bao gồm việc phát triển bảng hiệu công ty hoặc toàn bộ phong cách của công ty, thiết kế in ấn sáng tạo với sự lựa chọn chuyên nghiệp về phông chữ, tông màu, bố cục, cách sắp xếp các khối trong sản phẩm tương lai và sự kết hợp hài hòa của sản phẩm sau. Nó nhất thiết phải cung cấp các hoạt động bổ sung: chụp ảnh, quét, bố cục, cắt dán, chỉnh màu, chỉnh sửa, v.v.

Chỉ khi sử dụng một thiết kế chu đáo, sản phẩm in của bạn mới trông đẹp đến mức mọi người tiêu dùng đều hài lòng khi cầm nó trên tay và tìm hiểu những gì bên trong. Khả năng giao tiếp lần đầu thành công với người mua tiềm năng phần lớn liên quan đến thiết kế thành công, hấp dẫn. Mặt kỹ thuật của vấn đề cũng rất quan trọng. Do đó, mức độ chất lượng của việc sản xuất catalogue có thể ảnh hưởng đến sự quan tâm đến sản phẩm và mong muốn mua sản phẩm của bạn.

Khi tạo một thiết kế in ấn, nhiều câu hỏi xuất hiện trong đầu: “Điều gì có trước – văn bản hay hình ảnh? Trong trường hợp nào quảng cáo sẽ hữu ích hơn? Thật không may, không thể đưa ra câu trả lời chính xác: người khácý kiến ​​​​khác nhau. Nhưng như nghiên cứu của các nhà tâm lý học cho thấy, chúng ta nhận được tới 80% dữ liệu sử dụng thị giác. Vì vậy, một hình ảnh thường có thể hiệu quả hơn một lượng lớn văn bản. Nhưng chúng ta không được quên rằng quảng cáo văn bản được thiết kế chuyên nghiệp có thể giàu trí tưởng tượng, hấp dẫn và rất hiệu quả.

Khái niệm cơ bản về thiết kế in ấn

Khái niệm “thiết kế in ấn” bao gồm tất cả các loại sản phẩm được làm trên giấy hoặc các sản phẩm phái sinh của nó. Hình ảnh của mỗi công ty bị ảnh hưởng rất nhiều bởi trình độ của sản phẩm in ấn. Các tập sách nhỏ, tờ rơi, lịch và tạp chí do nhà in cung cấp có thể nhấn mạnh tầm quan trọng của tổ chức so với các công ty khác trong lĩnh vực của mình, giới thiệu sản phẩm và ưu đãi từ một góc độ thuận lợi hơn và truyền tải tất cả thông tin cần thiết đến người mua tiềm năng.

Không có gì bí mật khi tạo ra các sản phẩm in ấn, người ta chú ý đáng kể đến thiết kế, vì một thiết kế quá gò bó, không có gì nổi bật và nhàm chán sẽ không thể thu hút mọi người và có được chỗ đứng trong tâm trí họ. Dự án in ấn là một loại tổng hợp của việc tạo ra hình ảnh và trình bày văn bản có thẩm quyền. Thiết kế in ấn ngày nay được sử dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau: từ in tài liệu quảng cáo đến thiết kế sách và tạp chí định kỳ.

Điểm khác biệt chính của nó so với các loại khác là hình ảnh và tin nhắn văn bản được phát triển chỉ là bước đầu tiên trong quá trình in. Vì lý do này, việc tạo ra một dự án thiết kế trong tình huống này phải đáp ứng yêu cầu của tất cả các giai đoạn sản xuất. Do đó, một chuyên gia cần phải có kiến ​​thức khá cụ thể về công nghệ in ấn và khả năng trình bày thông tin trên giấy một cách chính xác. Ví dụ, khi mỗi công đoạn sản xuất tự diễn ra, studio tiến hành thiết kế và nhà in chuyển nguyên liệu thành phẩm sang môi trường, thì kỳ vọng của khách hàng thường không được đáp ứng.

Trong ví dụ của chúng tôi, nhà thiết kế làm việc trong ngành ứng dụng, nghĩa là anh ta là người liên kết trực tiếp Quy trình sản xuất. Anh ta phải luôn nhớ về những chi tiết tưởng chừng như không quan trọng. Điều này bao gồm thực tế là những thứ được chuẩn bị trên kỹ thuật khác nhau vật liệu có thể thay đổi đáng kể do tính năng cụ thể bản thân máy móc hoặc vật tư tiêu hao đã chọn. Nói cách khác, kết quả in cuối cùng và hiệu suất màu sắc của sản phẩm cuối cùng nhất thiết phải nằm dưới sự kiểm soát của nhà thiết kế in ấn.

Bất kỳ chuyên gia nào, sau khi nhận được đơn đặt hàng phát triển thiết kế in ấn, hãy hỏi nhà in, chẳng hạn như tài liệu quảng cáo sẽ được sản xuất ở đâu, yêu cầu kỹ thuật cho sản phẩm. Bước này cho phép kết quả phù hợp nhất với kế hoạch của chuyên gia và khách hàng. Không giống như việc thiết kế các tài nguyên Internet, nơi không thể chạm tới kết quả, trong việc in ấn, các phương pháp in được sử dụng trong sản xuất vật liệu có tầm quan trọng then chốt. Những bậc thầy trong nghề của họ nhận thức rõ về các phương pháp áp dụng hình ảnh khác nhau, sự phức tạp của nhà in, họ nhận thức rõ về quy trình in - tất cả những điều này là cần thiết để đảm bảo kết quả cuối cùng như dự kiến.

Mẫu thiết kế in

Đến nay, những điều đáng kinh ngạc đã được phát triển nhiều hình thức thiết kế in ấn. Hãy kể tên những cái phổ biến nhất:

• các hình thức;
• tờ rơi;
• tập sách nhỏ;
• tài liệu quảng cáo;
• lịch;
• danh thiếp;
• thư mục;
• sổ ghi chú;
• bao lì xì;
• nhãn;
• nhãn;
• sách;
• tạp chí thời sự;
• Báo;
• áp phích;
• danh mục;
• bưu thiếp;
• bưu kiện;
• nhãn dán;
• nhãn dán.

Mặc dù thực tế là chúng tôi đã đặt tên phổ biến nhất dịch vụ thiết kế in ấn, danh sách không kết thúc ở đó. Khách hàng cũng yêu thích các hình thức truyền thông quảng cáo không chuẩn mực.

Thiết kế sản phẩm in trong ảnh

Các giai đoạn phát triển thiết kế sản phẩm in

Phát triển thiết kế in ấn bao gồm việc tạo ra một thiết kế trực quan về bố cục có thể đáp ứng nhu cầu cá nhân của khách hàng và phù hợp với các tiêu chuẩn kỹ thuật do nhà in quy định.

Giai đoạn 1.Ở bước này, một ý tưởng chung về diện mạo trong tương lai của sản phẩm sẽ được tạo ra.

Giai đoạn 2. Nhà thiết kế lựa chọn màu sắc, phát triển phong cách chung và thống nhất về phông chữ, sau đó họ chuẩn bị các bản phác thảo cho thấy các yếu tố sẽ được sắp xếp đại khái như thế nào.

Giai đoạn 3. Cầm mô hình máy tính với việc trau chuốt ngay cả những chi tiết không đáng kể nhất và tạo ra bố cục của ấn phẩm in.

Giai đoạn 4. Bố cục được chuyển sang phương tiện được chọn để in. Nó có thể là giấy, nhựa hiện đại, màng nhựa. Nhưng đây không phải là bước cuối cùng.

Giai đoạn 5. Quá trình xử lý sau in diễn ra, nghĩa là khâu, đóng sách, dán, cán màng hoặc các thao tác khác cần thiết để đạt được kết quả cần thiết. Nhà thiết kế cũng có thể tích cực tham gia vào các quy trình này, theo dõi tiến trình tạo ra vật liệu cho đến khi chúng có dạng hoàn chỉnh.

Cơ sở của bố cục trong thiết kế in ấn trong hầu hết các trường hợp là các kỹ thuật phổ biến trong các lĩnh vực thiết kế khác.

• Lựa chọn hình dáng sản phẩm. Một thực tế được biết là mọi người thích nhìn vào các hình chữ nhật và hình vuông, tốt nhất là ở vị trí thẳng đứng hơn là nằm ngang. Khi sắp xếp hình ảnh trên một diện tích lớn (poster, trang tạp chí), người thiết kế nên tuân theo quy tắc “tỷ lệ vàng”. Nó là phổ quát và được sử dụng trong hầu hết các loại thiết kế. Trong mọi trường hợp, một chuyên gia phải biết những điều cơ bản về bố cục của bố cục.
• Lựa chọn phông chữ tối ưu cho vật liệu in ấn. Một mặt, phông chữ phải làm cho văn bản dễ đọc, mặt khác phải thu hút sự chú ý của người nhìn vào sản phẩm. Ngoài ra, thông tin trình bày trong ấn phẩm in phải có cấu trúc phù hợp.
• Lựa chọn màu sắc. Sự chú ý của người xem sẽ được thu hút tốt hơn bởi tông màu phong phú và đầy màu sắc trong quảng cáo, trong khi sự thái quá có thể gây khó chịu và từ chối. Vì vậy, màu sắc được lựa chọn một mặt phải tươi sáng, mặt khác phải hài hòa, sao cho khách hàng tiềm năng bạn không cảm thấy mỏi mắt khi nhìn vào tài liệu quảng cáo của mình. Tất nhiên, nhiều loại hình ảnh và hình ảnh được sử dụng trong thiết kế in ấn. Chúng thu hút sự chú ý một cách hoàn hảo và góp phần tạo ra bầu không khí đáng tin cậy hơn, vì chúng xác nhận tính thực tế của sản phẩm hoặc mức độ phổ biến của ưu đãi. Vì lý do này trạng thái nhà thiết kế chuyên nghiệp việc in ấn liên quan trực tiếp đến sự sáng tạo, vì người đọc luôn lựa chọn thiết kế ban đầu với các chi tiết bắt mắt và giải pháp phi tiêu chuẩn.

Ngoài các kỹ thuật được liệt kê vốn có trong nhiều kiểu thiết kế phụ, các công nghệ đặc trưng để tạo ra sản phẩm in cũng được sử dụng để hình thành vật liệu in. Điều này bao gồm việc đánh vecni các sản phẩm để cải thiện hình thức bên ngoài và ảnh hưởng đến sự hấp dẫn, điều này rất quan trọng đối với việc quảng bá. Quá trình này liên quan đến việc áp dụng một giải pháp đặc biệt cho hình ảnh được in, tạo thành một lớp màng trong suốt, đồng nhất. Nó mang lại cho hình ảnh độ sáng nổi bật và cũng làm tăng độ tương phản và độ bão hòa màu sắc.

Ngoài ra, vecni góp phần tăng cường độ bền và tăng tuổi thọ của vật liệu in. Một lựa chọn thiết kế khác là dập lá. Trong trường hợp này, giấy bạc được đặt giữa sáo và giấy và quá trình ép được thực hiện. Trong quá trình sản xuất bưu thiếp, lịch bỏ túi và các sản phẩm in cỡ nhỏ khác, các chuyên gia cũng có thể thích công nghệ cắt theo khuôn. Nó liên quan đến việc cắt ra những hình có hình dạng khác thường từ một tờ giấy.

Ngày nay, kỹ thuật in và hậu in đang thay đổi nhanh chóng, và các nhà thiết kế đang có được những kỹ thuật thú vị nhất để trang trí bổ sung cho vật liệu in. Mục tiêu chính của chuyên gia là đạt được sự kết hợp hài hòa của tất cả các yếu tố thị giác. Điều này luôn gắn liền với trách nhiệm nghiêm túc, vì hầu hết các quy trình sau in đều không hề rẻ và với số lượng in lớn, bất kỳ sai sót nào cũng sẽ dẫn đến tổn thất tài chính đáng kể.

Màu sắc ảnh hưởng đến thiết kế in ấn hiện đại như thế nào

Chúng ta thường xuyên được bao quanh bởi thiên nhiên với vô số màu sắc và sắc thái: cỏ xanh, bầu trời xanh, hoa tươi sáng, hoàng hôn hồng, núi tuyết trắng. Màu sắc ở khắp mọi nơi. Ý nghĩa của nó trong cuộc sống của chúng ta là rất lớn. Từ lâu, không có gì bí mật rằng màu sắc có thể ảnh hưởng đến trạng thái cảm xúc của một người. Các nhà khoa học đã chứng minh rằng chúng ta cảm nhận được 80% màu sắc và ánh sáng thông qua hệ thần kinh và chỉ 20% thông qua các cơ quan thị giác. Vì lý do này, vai trò của việc lựa chọn màu sắc phù hợp trong quá trình phát triển thiết kế in ấn là rất quan trọng. Nó vừa có thể thu hút, giúp tiếp nhận thông tin, vừa có thể gây tiêu cực, đẩy lùi và gây khó chịu.

Thật không may, điều thường xảy ra là khi trả tiền thiết kế sản phẩm in, khách hàng hoàn toàn không nghĩ đến điều đó. Trong khi đó, việc lựa chọn màu sắc sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến nhận thức của người tiêu dùng tiềm năng về các mặt hàng khuyến mại của bạn. Trong lúc thí nghiệm tâm lý Các nhà khoa học đã kết luận rằng màu sắc có thể ảnh hưởng đến đánh giá của mọi người về một vật thể cụ thể. Cái gọi là màu ấm (đỏ, vàng, cam) trực quan làm cho vật thể gần hơn, tăng kích thước của nó. Màu sắc mát mẻ (xanh lam, chàm, tím) giúp chủ thể có vẻ nhỏ hơn và xa hơn. Do đó, khi ưu tiên màu này hay màu khác để tạo sản phẩm in của bạn, hãy xem xét nó trong các thông số này. Nhận thức cũng bị ảnh hưởng đáng kể bởi tâm trạng của một người khi tiếp xúc với màu sắc. Tùy thuộc vào trạng thái cảm xúc của bạn, một số âm sắc có thể dễ chịu, trong khi những âm khác có thể gây căng thẳng. Vì màu sắc tác động đến cảm xúc chứ không phải trí óc, nên bạn phải hết sức cẩn thận khi lựa chọn giải pháp màu sắc cho bất kỳ loại thiết kế in ấn nào, và hơn thế nữa là nhằm mục đích quảng bá.

Vào giữa thế kỷ trước, những câu hỏi về ảnh hưởng của màu sắc đối với con người đã khiến nhà khoa học Max Luscher phấn khích. Trong nghiên cứu của mình, ông bắt đầu từ khẳng định rằng nhận thức của con người về màu sắc được hình thành qua một thời gian dài phát triển lịch sử và gắn liền với lối sống cũng như sự tiếp xúc với thế giới bên ngoài. Một ngày đầy hoạt động sôi nổi: cần phải sắp xếp chỗ ở và tìm kiếm thức ăn. Đêm là thời gian nghỉ ngơi và yên tĩnh. Vì lý do này, các sắc thái của màu xanh đậm gợi nhớ đến sự yên bình của màn đêm và tông màu vàng gợi nhớ đến một ngày đầy nắng và những rắc rối của nó. Màu đỏ tượng trưng cho máu và lửa, những hành động đòi hỏi sự tập trung và tốc độ cao.

Luscher đã đi đến một kết luận rất quan trọng đối với thiết kế in ấn đồ họa rằng màu sắc không chỉ gây ra phản ứng nhất định tùy thuộc vào trạng thái cảm xúc của người nhìn mà còn định hình tâm trạng của người đó.

Vì thế, màu đỏ truyền cảm hứng cho quyết tâm và khuyến khích bạn thực hiện hành động này hoặc hành động khác, chẳng hạn như mua một sản phẩm được khuyến mãi. Nó thu hút sự chú ý đến đối tượng quảng cáo, nhưng nên sử dụng ở mức độ vừa phải - với số lượng lớn, nó có thể gây ra tiêu cực. Một khối danh mục hoặc tài liệu quảng cáo có màu này sẽ phù hợp và thu hút sự chú ý, trong khi sự dư thừa của nó có thể gây khó chịu và từ chối sản phẩm được cung cấp cho người mua. Màu đỏ thường được sử dụng trong các chiến dịch chính trị và tuyên truyền vì đặc tính của nó. Nó cũng rất phù hợp để quảng cáo các sản phẩm dành cho nam giới.

Màu xanh da trời màu sắc giúp bạn tập trung và tập trung. Chi tiết màu xanh lam sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý trong tập sách của bạn, nhưng, không giống như chi tiết màu đỏ, nó sẽ không gây kích động Cảm xúc tiêu cực. Đây là màu của sự nghiêm túc, đó là lý do tại sao các công ty lớn rất yêu thích nó.

Quả cam gây ra nguồn năng lượng dâng trào, nâng cao tâm trạng, thậm chí gây ra cảm giác hạnh phúc và bình yên. Nó mang lại cho bạn sức mạnh và nhẹ nhàng thúc đẩy bạn đưa ra lựa chọn. Đây là màu của sức khỏe và sự sáng tạo nên rất tốt khi sử dụng trong thiết kế in ấn, bố cục quảng cáo thuốc, sản phẩm dành cho trẻ em, dịch vụ trong lĩnh vực y tế và giáo dục.

Màu vàng– màu của sự hòa đồng và cởi mở. Nó giúp bình tĩnh, cải thiện trạng thái cảm xúc và khuyến khích khả năng nói nhiều. Có lẽ là vì điều này màu vàng V. những năm trướcđã trở nên được sử dụng rộng rãi như vậy. Đúng, không nên chọn nó để lấp đầy những khu vực rộng lớn, vì hiệu ứng có thể hoàn toàn ngược lại. Màu vàng phù hợp để quảng cáo các sản phẩm dành cho trẻ em, các công ty quảng cáo và PR cũng như thiết kế danh mục của các công ty du lịch, vì trong tâm trí chúng ta, nó gắn liền với mặt trời, biển và cát.

Màu xanh lá màu sắc gợi nhớ đến thiên nhiên, sự tươi mát, cách lành mạnh mạng sống. Nó làm dịu, thư giãn và chữa lành, đó là lý do tại sao họ thích đưa nó vào thiết kế mặt bằng văn phòng, bệnh viện, nhà điều dưỡng, phòng khám thú y. Màu này cũng phổ biến trong quảng cáo và đóng gói các sản phẩm y tế, hệ thống lọc nước, chất tẩy rửa và sản phẩm tẩy rửa, tiệm nha khoa và hiệu thuốc, bệnh viện động vật, trung tâm y tế và bảo tồn. Nhưng hãy cẩn thận - với số lượng lớn nó có thể gây buồn ngủ và thư giãn. Vì vậy, tốt hơn hết bạn nên kết hợp màu xanh lá cây với các màu khác: trắng, đỏ, vàng và xanh lam.

màu tím– màu của sự tập trung bên trong, thúc đẩy giải quyết các vấn đề sáng tạo và truyền cảm hứng. Vì vậy, nếu điều quan trọng là gợi ý đến sự sáng tạo và độc đáo của sản phẩm thì chi tiết màu tím rất phù hợp cho thiết kế in ấn. Màu này thường được sử dụng khi trang trí những thứ độc quyền và nguyên bản. Nếu sản phẩm in ấn của bạn được sản xuất dành cho giới thượng lưu sáng tạo, chúng tôi thực sự khuyên bạn không nên từ bỏ màu tím.

Hồng Màu sắc được hình thành bằng cách kết hợp màu đỏ và trắng, do đó nó có những đặc tính tích cực của cả hai màu, trong khi những đặc điểm tiêu cực của màu đỏ bị phá hủy do ảnh hưởng của màu trắng. Nhờ đó, màu hồng giúp tạo ra tâm trạng lãng mạn, lạc quan. Màu này phổ biến trong thiết kế nhiều loại nước hoa, mỹ phẩm, sản phẩm dành cho trẻ em và gia đình dành cho phụ nữ. Nó làm cho chúng ta chu đáo, nhẹ nhàng và quan tâm hơn. Sử dụng màu hồngở mọi nơi: từ quảng cáo nước hoa đến dịch vụ của các cơ quan hôn nhân và trung tâm gia đình.

Màu xanh da trời màu sắc vang vọng bầu trời và gợi nhớ đến hòa bình và tình bạn. Nó gợi lên cảm giác tin tưởng vào một người, đó là lý do tại sao nó thường được sử dụng trong các logo. VỚI màu xanh da trời gắn liền với sự mát mẻ, trong lành và sạch sẽ, được các nhà sản xuất nước hoa, mỹ phẩm và các sản phẩm vệ sinh sử dụng rộng rãi.

Đen– màu của sự cô lập. Nó giúp bạn có thể tách mình khỏi mọi thứ, tập trung và tập trung vào một nhiệm vụ cụ thể. Nhưng màu này rất nguy hiểm vì nó có thể gây ra sự u sầu, chán nản, gây cảm giác nặng nề, buồn bã và cô đơn. Vì vậy, tốt hơn hết là không nên sử dụng nó ở dạng thuần túy trong thiết kế in ấn quảng cáo (chúng ta không nói về phông chữ và bảng biểu). Nó thường được kết hợp với các màu khác, ấm hơn và sáng hơn.

Trắng– màu của sự cởi mở hoàn toàn với thế giới tươi đẹp và đa dạng. Điều đó tốt vì nó không liên quan đến bất kỳ cảm giác khó chịu nào. Trong in ấn, tốt hơn là nên sử dụng nó cùng với các màu khác, vì chỉ riêng màu trắng có thể tạo ra hiệu ứng trung tính, trong đó người tiêu dùng chỉ đơn giản nhận được thông tin về sản phẩm mà không có điểm nhấn hay lợi thế.

Chương trình thiết kế in ấn tốt nhất là gì?

Trong mười năm qua, vị trí dẫn đầu trên thị trường phần mềm thiết kế in ấn thuộc về Adobe Creative Cloud. Ngày nay, gói này là một bộ sản phẩm phần mềm hoàn chỉnh để làm việc trong hầu hết mọi lĩnh vực thiết kế. Bên cạnh tùy chọn này, có một số nền tảng khác được phát triển cho thiết kế in ấn vẫn được sử dụng rộng rãi. Không thể gọi tên một cách khách quan những gì tốt nhất trong số đó - mỗi chuyên gia phải tự mình lựa chọn, dựa trên chức năng mà mình cần nhất.

• Adobe Photoshop.

Trình soạn thảo đồ họa này đã trở thành nền tảng của tất cả các tiêu chuẩn đồ họa raster và trở nên phổ biến ở phiên bản 3.0. Nó cung cấp một phương pháp làm việc với các lớp duy nhất vào thời điểm đó. Ban đầu, Adobe Photoshop được phát triển cho nền tảng Mac và được coi là một chương trình dành cho thiết kế in ấn, nhưng theo thời gian, nó bắt đầu nhận được ngày càng nhiều khả năng mới và chuyển sang lĩnh vực thiết kế web, chụp ảnh, sản xuất video và hoạt hình. Bây giờ nó là một môi trường đa nền tảng bao gồm một số lượng lớn các công cụ để làm việc với đồ họa raster. Phiên bản mới nhấtđược trang bị các công cụ để chỉnh sửa hình ảnh vector và cũng cho phép bạn tạo video. Tuy nhiên, theo nhiều chuyên gia, những phần mềm khác được thiết kế riêng cho những mục đích này sẽ phù hợp hơn cho những tác vụ như vậy.

• Adobe Illustrator.

Đây là trình chỉnh sửa đồ họa vector nổi tiếng với mọi mức độ phức tạp, đã trở nên cực kỳ phổ biến nhờ giao diện trực quan tiện lợi và khả năng rộng lớn. Các nhà thiết kế sử dụng nó như một công cụ phổ biến để tạo các phần tử vector. Bộ lớn công cụ giúp bạn có thể chuẩn bị hầu hết mọi sản phẩm thiết kế in ấn. Một số chuyên gia thiết kế toàn bộ danh mục trong Adobe Illustrator. Tất nhiên, chương trình không dành cho việc này, nhưng nếu cần, nó có thể xử lý một nhiệm vụ tương tự.

• Adobe Indesign.

Trong cách đơn giản này và đồng thời chương trình phức tạp Cả in ấn và bố trí tương tác đều có thể. Đối với một nhà thiết kế ở bất kỳ lĩnh vực nào - từ máy in đến nhà làm phim hoạt hình 3D - việc sở hữu sản phẩm này sẽ hữu ích như nhau. Thực tế là anh ta có một bộ công cụ phong phú cần thiết cho tất cả các ngành máy tính, bao gồm cả in ấn, thiết kế. Adobe Indesign là một hệ thống xuất bản trên máy tính để bàn kết hợp tất cả các khả năng in ấn và bố cục tương tác. Tại đây bạn có thể dễ dàng sắp xếp mọi thứ - từ một tập sách nhỏ cho đến một cuốn sách. Chương trình bao gồm các công cụ chuẩn bị trước khi in để đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật của bất kỳ nhà in nào. Kể từ khi chúng trở nên phổ biến phiên bản điện tử tạp chí dành cho iPad và Android, Adobe Indesign nhận được tất cả các khả năng để tạo và đăng những tài liệu đó. Thuyết trình điện tử Phần mềm này cũng có thể xử lý các yếu tố tương tác và bao gồm đa phương tiện, cũng như danh thiếp và tập sách đơn giản.

• Adobe Acrobat.

Một sản phẩm phần mềm được thiết kế để tạo và sửa đổi các tập tin định dạng PDF. Cái này định dạng phổ quát, được sử dụng để truyền tài liệu một cách an toàn. Nó không bị ảnh hưởng bởi nền tảng và phần cứng được sử dụng. PDF sẽ hiển thị ở mọi nơi theo cách tác giả dự định, bất kể phông chữ, hình ảnh, yếu tố tương tác.

Adobe Acrobat được coi là một công cụ thiết kế rất quan trọng. Nó cho phép bạn vừa tạo và chỉnh sửa tập tin. Phần mềm này có nhiều chức năng để thử nghiệm và chuẩn bị trước khi bay, bao gồm tất cả các công cụ để tạo biểu mẫu, giới thiệu các yếu tố tương tác và hoạt động với Chữ ký điện tử. Chương trình có một công cụ OCR khá chính xác được tích hợp sẵn, có thể nhận dạng văn bản từ cả văn bản và tập tin đồ họa. Ngoài ra, Adobe Acrobat cho phép bạn triển khai các mức độ bảo mật khác nhau cho tài liệu của mình.

• Tên một phần mềm đồ họa.

Rât thuận tiện phần mềm, kết hợp chương trình bố cục và trình chỉnh sửa hình ảnh vector. Đặc trưng bằng trực giác giao diện rõ ràng, sắp xếp các phần tử một cách thuận tiện. Nó được sử dụng cả trong việc chuẩn bị thiết kế để sản xuất in ấn các tài liệu quảng cáo nhỏ và để vẽ bằng vector. Ngoài ra, CorelDRAW còn có rất nhiều plugin.

• Corel Photo-Sơn.

Tương tự của Adobe Photoshop chỉ từ Corel. Đây là một chương trình dễ học và khá hữu ích dành cho các nhà thiết kế và nghệ sĩ. Nó cho phép bạn hiện thực hóa, nếu không phải tất cả, thì nhiều ý tưởng chỉ bị giới hạn bởi khả năng của đồ họa hai chiều. Có một bộ công cụ để chỉnh sửa, tạo ảnh ghép và chỉnh màu.

• Corel PowerTRACE.

Chương trình chuyên nghiệp để theo dõi hình ảnh. Truy tìm là sự chuyển đổi hình ảnh từ raster sang vector. Không giống như Adobe Illustrator, nơi các công cụ như vậy được đưa vào chính chương trình, Corel có tính năng này trong ứng dụng riêng biệt với nhiều cài đặt và tùy chọn bổ sung.

Gói này còn bao gồm phần mềm thiết kế web, công cụ chụp màn hình, công cụ tìm kiếm nội dung và nhiều thứ thú vị khác.

• Họa sĩ Corel.

Một sản phẩm phần mềm được tạo riêng cho các nghệ sĩ. Chương trình được thiết kế để tạo ra vẽ máy tính và hội họa và được công nhận là người dẫn đầu chắc chắn trong lĩnh vực này. Có các công cụ mạnh mẽ và giao diện thân thiện với người dùng, vẫn là ứng dụng được khuyến nghị sử dụng với Máy tính bảng Wacom Cintiq.

Ba sai lầm phổ biến sẽ làm hỏng mọi thiết kế in ấn

Sai lầm 1. Bỏ qua hình dáng của sản phẩm.

Chúng ta không được quên rằng một cuốn sách, danh mục và tài liệu quảng cáo được thiết kế khác nhau, vì vậy hãy tính đến các loại sản phẩm khi phát triển thiết kế in ấn.

Sai lầm 2. Sử dụng màu đen không đúng cách.

Đây là một lỗi phổ biến do thiếu hiểu biết về tính năng của thiết kế in ấn. Có rất nhiều điều tinh tế trong việc chuyển đổi và sử dụng màu đen mà bất kỳ chuyên gia nào cũng phải biết. Nhưng sẽ không có hại gì cho khách hàng khi kiểm tra xem nhà thiết kế có tính đến các sắc thái xử lý màu đen hay không và liệu kỹ thuật này có tạo ra hình ảnh trong suốt thay vì kết quả như mong đợi hay không.

Sai lầm 3. Việc thực hiện các giai đoạn của những người biểu diễn khác nhau.

Tình trạng này thường gắn liền với mong muốn tiết kiệm tiền. Một số hứa hẹn bố cục rẻ hơn, trong khi một số khác có chi phí in ấn ít tốn kém hơn. Nhưng một sản phẩm chất lượng cao chỉ có thể có được từ những nhà in hoạt động theo chu trình đầy đủ.

Giá thiết kế sản phẩm in ấn là bao nhiêu?

Giá thành của sản phẩm phụ thuộc vào khối lượng công việc, hình dạng, vật liệu được lựa chọn và số lượng lớn các yếu tố khác. Vì vậy, giá thiết kế in ấn được tính riêng trong từng trường hợp riêng biệt.

Liên hệ với