Thực đơn
trang chủKỹ thuật

Trang đích có tỷ lệ chuyển đổi cao. Chuyển đổi cao: làm thế nào để đạt được nó và lấy ví dụ về các trang đích chuyển đổi cao ở đâu? Trang đích là gì

Chúng tôi tiếp tục xem xét các trang đích có tỷ lệ chuyển đổi cao. Một số công ty trong quá trình phát triển trang đích chuyển sang các giải pháp không chuẩn, như chúng ta có thể thấy trong bài viết trước “The Best Thực hành hạ cánh Trang có chuyển đổi cao. Ví dụ không chuẩn"(và), những người khác sử dụng nhiều hơn phương pháp truyền thống, mà chúng ta sẽ nói về ngày hôm nay.

21. Kiểm tra thường xuyên

Chúng tôi đã đề cập đến bài kiểm tra chớp mắt, nhưng bạn không nên giới hạn bản thân ở nó. Cho dù bạn đang thử nghiệm phân tách hay sử dụng , bạn phải luôn cố gắng cải thiện trang đích của mình một cách nhất quán. cấp độ cao, thử nghiệm với các yếu tố cụ thể.

Kiểm tra mọi thứ và làm cho quá trình có hệ thống. Danh sách cần nghiên cứu bao gồm: dòng tiêu đề, tiêu đề phụ, màu sắc, hình ảnh chính, văn bản nút kêu gọi hành động và vị trí của nó, thông điệp chính, lợi ích thu được, USP, văn bản ưu đãi, trang cảm ơn, địa điểm đưa vào... Chúng ta có thể tiếp tục mãi mãi.

Điều quan trọng cần nhớ là: hầu hết các thử nghiệm phân tách đều kết thúc bằng kết quả âm tính. Điều này không tệ nếu bạn bắt đầu với một giả thuyết có thể dạy cho bạn điều gì đó nếu nó thất bại.

Vì vậy, đừng sợ thất bại – hãy nắm lấy nó và kiểm tra lại.

Nói ngôn ngữ của khán giả để làm cho lời đề nghị của bạn dễ hiểu hơn và truyền tải thông điệp độc đáo của bạn một cách rõ ràng nhất có thể. đề xuất thương mại tới khách hàng. Các nhà tiếp thị thường nghĩ rằng dòng tiêu đề họ chọn đã nói lên điều đó, nhưng tiêu đề phụ thường cung cấp nhiều chi tiết cụ thể hơn. Hãy tránh điều này bằng cách giữ cho tiêu đề của bạn thật đơn giản, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải hoán đổi tiêu đề trang đích và tiêu đề phụ của bạn.

Mẹo bổ sung: Để thêm phần rõ ràng, hãy thử nghiệm các biến thể của tiêu đề bao gồm câu hỏi, danh sách lợi ích của khách hàng và các yếu tố Ác cảm mất mát.

Dưới đây là kết quả nghiên cứu về cách diễn đạt của tiêu đề:

Câu hỏi (điều khiển): “Bạn có thích cá cược thể thao không? Chúng ta cũng"
Tùy chọn kiểm soát đầu tiên (lợi ích): “Làm thêm tiền về các khoản cá cược của bạn - nhận được lời khuyên miễn phí."
Tùy chọn kiểm soát thứ hai (sợ thua): “Ngưng mất tiền khi đặt cược - nhận lời khuyên miễn phí”

Kết quả gì? Càng rõ ràng càng tốt. Tùy chọn đầu tiên mang lại mức tăng chuyển đổi lên 41,14% và tùy chọn thứ hai - chỉ 11,03%.

23. Không có gì thừa trong thông điệp và thiết kế của nút CTA

Hãy cụ thể và hạn chế sử dụng những từ thông dụng trong văn bản của nút, chẳng hạn như “Tiếp tục”, “Tiếp theo”, v.v. Loại bỏ mọi sự mơ hồ, mọi sự mơ hồ tiềm ẩn và những lựa chọn không cần thiết, khiến người dùng phải suy nghĩ.

Đây là ví dụ về một nút trên trang web của Netflix, nơi họ chủ động trả lời mọi câu hỏi đáng lo ngại về điều gì sẽ xảy ra tiếp theo, cách hủy và bạn có nghĩa vụ phải chấp nhận lời đề nghị như thế nào. CTA thậm chí còn bao gồm khung thời gian:

nhất một phần quan trọng trang một máy nhắn tin của bạn sẽ nổi bật nhờ màu sắc tương phản, vị trí của các phần tử, lời kêu gọi hành động rõ ràng và các nút nổi bật. Ngay cả khi biểu mẫu khách hàng tiềm năng ở cuối trang đích dài, nó vẫn có thể thu hút sự chú ý.

Mẹo: chọn màu sắc cụ thể cho nút CTA và hầu như không sử dụng nó trên phần còn lại của trang. Nếu bạn vẫn muốn đưa màu này vào một nơi khác, hãy sử dụng văn bản của chính lời kêu gọi hành động, từ đó mở rộng “ hiệu ứng màu sắc" nút:

Những người duy nhất được sơn Màu xanh các thành phần ở đây là văn bản CTA và nền của chính nút đó

Khi tạo quảng cáo trang đích, hãy làm cho chúng giống nhau: từ khóa, hình ảnh, màu sắc, tiêu đề, cỡ và kiểu phông chữ, cách trình bày thương hiệu và cảm giác bên trong mà nó mang lại. Bằng cách này, bạn sẽ tuân thủ nguyên tắc nhất quán. Nếu không, khi vào trang đích, khách truy cập của bạn sẽ bối rối và lạc lối - có vẻ như anh ta đã nhấp nhầm vào thứ đó cửa sổ quảng cáo.

... và trang đích - mọi phần của chúng đều khớp với dấu phẩy.

25. Xây dựng niềm tin

Tại đây bạn sẽ được trợ giúp bởi các đánh giá và logo của các công ty khách hàng, các khuyến nghị, bảo đảm, số điện thoại và các loại khác bằng chứng xã hội. Điều chính là không phóng đại hoặc làm mất tập trung quá nhiều. Trong các bài viết trước, chúng ta đã nói về việc một số thông tin có thể gây ra suy nghĩ tiêu cực như thế nào.

Nếu nội dung của bạn có vẻ thực tế và đáng tin cậy, mọi người sẽ coi bạn là một công ty có uy tín, điều này sẽ giúp khách truy cập quyết định kết nối với bạn.

Một ví dụ điển hình về cách bạn có thể xây dựng mối quan hệ tin cậy:

Trình bày tốt ở đây thương hiệu nổi tiếng, và thật khó để không tin tưởng vào cách trình bày như vậy.

Việc đảm bảo hoàn lại tiền hoạt động khá hiệu quả, như trong ví dụ này:

Đảm bảo 100%. Khách hàng hài lòng là ưu tiên số 1 của chúng tôi. Nếu bạn không hoàn toàn hài lòng với giao dịch mua hàng của mình, chỉ cần trả lại tất cho chúng tôi và chúng tôi sẽ hoàn lại toàn bộ số tiền hoặc đổi chúng lấy kiểu dáng/màu sắc khác. Không có câu hỏi, không có rắc rối

Như vậy, bạn sẽ không làm mất đi sự chú ý của khách truy cập và họ sẽ không rời khỏi trang. mà không cần đợi nó tải đầy đủ.

Walmart.com đã tiến hành một thử nghiệm chứng minh tầm quan trọng của yếu tố này:

Nếu tốc độ tải trang tăng từ 1 giây lên 4 giây thì tỷ lệ chuyển đổi sẽ giảm mạnh. Nhưng cứ mỗi giây tăng tốc của quá trình này thì tỷ lệ chuyển đổi lại tăng thêm 2%.

Brad Smith, chuyên gia tiếp thị và cộng tác viên thường xuyên của blog Unbounce, mô tả ngắn gọn 11 cách để tăng tốc thời gian tải:

  1. Làm sạch mã.
  2. Giảm thiểu HTML & CSS.
  3. Sử dụng .
  4. Sử dụng ít chuyển hướng hơn.
  5. Thay đổi vị trí của tập lệnh.
  6. Đừng sử dụng quá nhiều plugin WordPress.
  7. Cập nhật lưu trữ của bạn.
  8. Thay đổi kích thước hình ảnh của bạn.
  9. Nén hình ảnh.
  10. Sử dụng CDN (Mạng phân phối nội dung) cho hình ảnh.
  11. Sử dụng lưu trữ bên ngoài, có thể ở đâu.

27. Sử dụng KISS

Không, không phải những người này :)

Đây là nguyên tắc tiếp thị nổi tiếng về sự đơn giản hóa, có tên mã là “Keep-It-Simple-Stupid” hay KISS. Sử dụng lượng nội dung tối thiểu trên trang đích của bạn và giữ nó đơn giản nhất có thể. Chúng tôi đã nói những gì cần phải được tính đến một mức độ nhất định quán tính của khách truy cập và giảm lượng nỗ lực cần thiết của họ khi xem trang đích của bạn. Mọi thứ nên dễ dàng và rõ ràng.

28. Hãy chú ý đến khả năng đọc

Nội dung không chỉ đơn giản mà còn phải dễ đọc. Cách tiếp cận đúng đắn liên quan đến việc chia văn bản thành các đoạn văn hoặc dấu đầu dòng được đánh số, phân đoạn văn bản bằng các phần chèn trực quan và sử dụng phông chữ khá lớn và dễ đọc. Điều quan trọng nữa là sử dụng hình ảnh một cách khôn ngoan và không khiến mọi người phải đọc quá nhiều hoặc quá lâu. Độ dài lý tưởng của đoạn văn là 60-75 ký tự.

Mọi người đọc vào theo một thứ tự nhất định, di chuyển mắt khắp trang theo trình tự giống chữ F, vì vậy bạn nên xây dựng hệ thống phân cấp thông tin của mình theo đặc điểm này. Kiểm tra các bản đồ nhiệt này:

29. Giữ thiết kế sạch sẽ

Hãy nhớ quy tắc sử dụng khoảng trắng: loại bỏ tất cả những thứ không cần thiết để giúp khách truy cập nhìn thấy điều chính - ưu đãi của bạn.

Dưới đây là ví dụ về một thiết kế gọn gàng, sắc nét hướng dẫn khách hàng trong toàn bộ quy trình tiềm năng:

30. Hãy chọn lọc khi nói đến hình ảnh.

Lý tưởng (Hero Shot/Image) có thể mang lại điều kỳ diệu cho tỷ lệ chuyển đổi của bạn.

  • Luôn bao gồm chú thích bên dưới hình ảnh, vì văn bản xung quanh hình ảnh theo truyền thống có tỷ lệ dễ đọc cao;
  • Sử dụng hình ảnh liên quan đến chủ đề và không quá thu hút sự chú ý;
  • Nén hình ảnh để cải thiện thời gian tải;
  • Sử dụng ảnh người thật liên quan đến khu vực địa lý dự định;
  • Sử dụng thiết kế đơn giản - một sản phẩm và một USP trên mỗi trang.

Mẫu tuyệt vời từ MailChimp:

Logo đã được biến thành linh vật năng động - một quyết định hết sức thông minh!

Trang đích (từ tiếng Anh. trang đích) — cách tuyệt vời Trình bày doanh nghiệp của bạn với khán giả một cách ngắn gọn và thú vị. Không giống như một trang web tiêu chuẩn, nó phải thu hút sự chú ý của khách truy cập, giữ chân họ bằng một lời đề nghị để dẫn đến hành động mục tiêu cuối cùng. bạn dự án internet tốt có những đặc điểm riêng biệt. Từ bài viết này bạn sẽ biết nó trông như thế nào trang đích hiệu quả trang theo quan điểm của các chuyên gia LPgenerator.

Trước khi bắt đầu làm việc, bạn cần quyết định cấu trúc. Không phải ngẫu nhiên mà trang đích được gọi là trang một trang. Thật vậy, theo nghĩa đen, đây là một trang, được chia thành nhiều “dải”, chứa thông tin đa dạng tiết lộ đầy đủ ưu đãi. Một số nhà phát triển đặt thanh điều hướng ở trên cùng, do đó mở rộng khả năng và đồng thời đơn giản hóa sự tương tác của người dùng với tài nguyên. Điều quan trọng nhất là phải phân biệt được khái niệm “landing page” và “site” chế độ xem chuẩn(nơi bạn có thể tạo bao nhiêu phần tùy thích).

Các thành phần bắt buộc của một trang đích chất lượng là:

  • tiêu đề ngắn gọn, thú vị;
  • lợi thế ngắn gọn của thương hiệu;
  • dạng chì;
  • mô tả dịch vụ;
  • chính sách giá cả;
  • ví dụ công việc;
  • bằng chứng xã hội (đánh giá, chứng chỉ).

Một quy tắc thiết kế cơ bản khác là trang đích hướng đến một đối tượng mục tiêu. Một ví dụ sẽ là một dự án cửa hàng bán buôn vật tư Mật ong Bạn có thể biết chính xác trang web được thiết kế cho khách hàng nào. Bạn có thể tạo một cổng thông tin phù hợp với tất cả mọi người - cả khách hàng bán lẻ và tới khách hàng doanh nghiệp, nhưng nó sẽ không hiệu quả. Đặt ưu tiên của bạn.

Hãy nhớ - trang web một trang chỉ nên truyền tải một ý tưởng tới khách hàng và theo đuổi một mục tiêu cụ thể. Bạn không thể làm quá tải cổng thông tin với các ưu đãi đa dạng.

Lời bài hát

Viết những lời đề nghị đơn giản, rõ ràng, ngắn gọn. Yếu tố quyết định thúc đẩy người mua tiềm năng thực hiện hành động chuyển đổi là lời kêu gọi hấp dẫn.

Hãy nhớ rằng - khách truy cập tài nguyên web mong bạn cá nhân hóa giao tiếp, vì vậy bạn nên thu hẹp đối tượng của thông điệp thương mại, ngụ ý một khách hàng cụ thể. Một ví dụ dưới đây, trong đó địa chỉ “Bạn” được viết bằng chữ in hoa.

Sử dụng “hiệu ứng khẩn cấp” khi thích hợp. Bằng chứng sẽ là người ta đã chứng minh rằng yếu tố hoặc tác động này làm tăng chuyển đổi.

Các chuyên gia đã thử nghiệm hai tùy chọn tiêu đề. Một tùy chọn ưu đãi cho biết “Bắt đầu ngay bây giờ” chỉ là cho$1" (Bắt đầu ngay bây giờ chỉ với một đô la). Phiên bản thứ hai sử dụng cụm từ “Bắt đầu chỉ với $1”. Tiêu đề mẫu được trình bày dưới đây.

Tùy chọn đầu tiên đã thắng, tăng tỷ lệ chuyển đổi cổng lên 12%. Như bạn có thể thấy, điểm khác biệt duy nhất là từ “bây giờ”, điều này chứng minh giả thuyết sau - những từ truyền tải sự cấp bách, khẩn cấp của hành động, là động lực mạnh mẽ cho người dùng.

Tệ văn bản có thể đọc được- một sai lầm của nhiều nhà phát triển tài nguyên web. Trang đích lý tưởng là trang không khiến bạn phải căng mắt khi đọc. thông tin cần thiết. Làm cho màu sắc của các chữ tương phản hơn, chọn nền phù hợp, thay đổi phông chữ nhưng không chế nhạo khách truy cập. Tất cả các dự án LPgenerator đều tuân theo quy tắc này, dưới đây là mẫu nội dung hay, dễ đọc.

Cấu trúc văn bản

Chúng tôi khuyên bạn nên tạo danh sách bất cứ khi nào thích hợp. Thiết kế tương tựđược độc giả đón nhận tốt hơn nhiều. Nếu bạn muốn mô tả lợi ích thì hãy đánh dấu từng mục bằng dấu đầu dòng, cách này sẽ dễ dàng truyền tải những thông tin cần thiết đến người tiêu dùng hơn. Nếu bạn hiểu rằng văn bản có thể được cấu trúc và sử dụng các biểu tượng thì hãy làm như vậy. Bất cứ khi nào có thể, hãy làm cho thông tin được in dễ hiểu hơn.

Chúng tôi trình bày một ví dụ về cấu trúc tốt của dữ liệu in.

Khối lượng dữ liệu

Khi thiết kế trang đích, nhiệm vụ của người viết quảng cáo và nhà thiết kế là duy trì sự cân bằng giữa văn bản/ Các yếu tố hình ảnh. Thành phần đồ họa phải tương ứng với khối lượng thông tin được in.

Minh họa

Thành phần trực quan cực kỳ quan trọng đối với tính hiệu quả của một dự án Internet. Với sự trợ giúp của các hình ảnh minh họa được lựa chọn kỹ càng, bạn có thể kể được nhiều điều hơn mà không cần sử dụng từ ngữ.

Trên thực tế, đó là những gì đã xảy ra. Phiên bản đầu tiên Hai cái tiếp theo hóa ra ít phổ biến hơn nhiều. Đồng thời, hình ảnh nhân viên tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 45,5% và hình ảnh chiếc ô tô tăng 45,05%.

Điều này không có nghĩa là bạn phải sử dụng ảnh thật của công ty mình. Suy cho cùng, chúng ta cũng đang đấu tranh vì sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ. Nếu quyết định thất bại vẻ bề ngoài trang, nó sẽ chỉ phát vào điểm trừ. Đó là khuyến khích để tìm sự thỏa hiệp.

Một landing page có thể được coi là hiệu quả khi thiết kế “nói” được mọi thứ về dịch vụ. Nó phải được liên kết với doanh nghiệp được trình bày thông qua tài nguyên web. Chúng tôi trình bày tiêu đề của bố cục tiếp theo từ LPg - nó được thực hiện theo nguyên tắc tương tự.

Tạo một nút mà bạn muốn nhấn. Khách truy cập phải hiểu ngay rằng họ cần nhấp vào nó để nhận ngay dịch vụ. Đảm bảo rằng khi nhấp vào, người dùng sẽ đến nơi họ cần đến.

Nếu nói về màu sắc của nút CTA thì tốt nhất nên chọn những tông màu tương phản. Theo nghiên cứu tiếp thị thần kinh, cách tiếp cận này là cách tốt nhất để thu hút người dùng và thúc đẩy họ thực hiện hành động có mục tiêu. Chúng tôi có thể cung cấp ví dụ về các trang đích có chuyển đổi cao tuân theo nguyên tắc được mô tả.

Về hình thức chuyển đổi, bạn cần tuân theo một số quy tắc để đạt được hiệu quả tối đa. Trước hết, không có trường bổ sung. Khách truy cập cảm thấy khó chịu với các biểu mẫu dài, vì vậy chỉ để lại các trường cần thiết để tiếp tục liên lạc với người dùng.

Hãy xem biểu mẫu liên hệ mẫu bên dưới để giới thiệu hội thảo trên web. Chỉ có tên và email.

Thứ hai, hình thức cần sáng sủa, nổi bật, thu hút sự chú ý. Đây là một mô hình của một giải pháp như vậy.

"Thiết kế phẳng"/"khoảng trắng"

“Phẳng” chắc chắn nghe có vẻ không quá hấp dẫn. , nhưng ngày nay nó là một trong những xu hướng thiết kế hàng đầu. Nguyên tắc này dựa trên không gian hai chiều - yếu tố đồ họađược thực hiện không có khối lượng, sử dụng đơn giản nhất hiệu ứng hình ảnh. Ưu điểm của phương pháp này khá đơn giản:

  • tính thực tế - tài nguyên web tải nhanh hơn các trang web hoạt hình, có đầy đủ các “tính năng” của nhà thiết kế;
  • dễ dàng “tuỳ chỉnh” định dạng cho phù hợp với màn hình nhiều thiết bị khác nhau- Hôm nay Bố cục thích ứng cực kỳ phù hợp, vì cách tiếp cận như vậy là dấu hiệu của sự quan tâm đến khách hàng (những người từ lâu đã trở nên “di động” hơn), nhưng cũng đáp ứng các yêu cầu của công cụ tìm kiếm;
  • sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ" thiết kế phẳng"- nhiều nhà phát triển đã hiểu được ưu điểm của phương pháp này, một trong số họ là đại diện Quả táo ai đã tạo ra cái mới hệ điều hành“phẳng” hơn.

Tất nhiên, các trang đích có khả năng chuyển đổi cao có thể kết hợp các thành phần phẳng và ba chiều. Điều chính là sự thuận tiện cho người dùng và sự hấp dẫn trực quan. Dưới đây là một ví dụ sự phối hợp tốt: Văn bản/hình dạng phẳng, nhưng hình nền 3D.

Bây giờ về cái gọi là "đốm trắng". Thuật ngữ này đề cập đến không gian trống giữa các thành phần tài nguyên (tự nhiên, theo quy ước là “màu trắng”; nó có thể là bất kỳ màu nào). “Điểm” không được sử dụng như các thành phần thiết kế riêng biệt; chúng bổ sung cho cấu trúc tổng thể. Ưu điểm của chúng là sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ và khả năng sử dụng được cải thiện. Đây là một ví dụ điển hình.

Phông chữ

Quy tắc “vàng” của nhà thiết kế là hai/ba phông chữ cho toàn bộ trang web. Điều quan trọng là chọn các phương án kết hợp tốt với nhau và phù hợp với chủ đề dự án của bạn. LPgenerator thực hiện công việc của mình một cách chuyên nghiệp; phông chữ được lựa chọn cẩn thận cho từng trang đích phù hợp với chủ đề và phong cách tổng thể.

Từ tác giả: Tôi chào bạn. Trong các bài viết trước bạn có thể đọc rất nhiều thông tin hữu ích về trang đích là gì, văn bản bán hàng, chuyển đổi, v.v. Trong bài viết này, tôi muốn tóm tắt và thu thập càng nhiều mẹo càng tốt để tăng chuyển đổi trên trang đích hoặc trong cửa hàng trực tuyến.

Như bạn đã biết, chuyển đổi được đo bằng phần trăm. Càng cao càng tốt. TRONG trong trường hợp này Sẽ không thể đi sâu hơn và nói chính xác giá trị chuyển đổi nào là tối ưu.

Bởi vì nếu bạn bán căn hộ thì 0,3% có thể là một tỷ lệ chuyển đổi tốt, nhưng nếu bạn bán hoa thì thậm chí 5% cũng có thể là một kết quả tồi. Và chủng loại sản phẩm/dịch vụ không phải là điều duy nhất ảnh hưởng chỉ số tối ưu chuyển đổi.

Điều rất quan trọng là phải hiểu điểm là không thể có được chuyển đổi tốt nếu chỉ tối ưu hóa một thứ. Nhưng rõ ràng là bằng cách cải thiện một số yếu tố, bạn sẽ tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 100%.

Chi một số tiền cho thiết kế tốt. Và chưa có thiết kế tốt việc bán bất cứ thứ gì khó hơn nhiều. Nếu bạn mong đợi lợi nhuận lớn, tốt hơn hết bạn nên đưa 10-30 nghìn cho nhà thiết kế và có được một thiết kế độc đáo xuất sắc.

Phát triển trang web/trang đích, tối ưu hóa nó nhiều nhất có thể cho các mục đích được yêu cầu. Đây thực sự là một điểm khá rộng và có rất nhiều điều có thể được thảo luận ở đây. Ngoài ra còn có rất nhiều sắc thái kỹ thuật mà bạn không cần phải nghiên cứu sâu nếu trả tiền cho một chuyên gia để phát triển dự án. Nhưng ít nhất vẫn có ý tưởng nhỏ nhất về những điều này. yêu cầu bạn cần, vì vậy bạn có thể kiểm tra chất lượng của sự phát triển. Trên thực tế, tôi sẽ không cho bạn biết về tất cả các tham số mà chỉ nói về những tham số có thể ảnh hưởng nhiều nhất đến việc chuyển đổi:

Việc phát triển cho các mục đích cần thiết cũng có nghĩa là các thư viện và plugin không cần thiết sẽ không được kết nối với trang web. Một lần nữa, điều này sẽ cải thiện tốc độ.

Tối ưu hóa khả năng sử dụng trang web. Công việc này đã bắt đầu ở giai đoạn tạo thiết kế. Hãy nhớ rằng mục tiêu của bạn là đơn giản hóa quá trình đặt hàng của khách hàng càng nhiều càng tốt và tạo ra càng ít rào cản chuyển đổi càng tốt. Ví dụ: đơn giản hóa mẫu đơn đặt hàng càng nhiều càng tốt, cung cấp thực đơn tiện lợi, đặt một số biểu mẫu trên trang đích, v.v.

Xây dựng rõ ràng USP của bạn để bạn có thể sử dụng nó sau này trong văn bản bán hàng của mình. USP là một đề xuất bán hàng độc đáo. Thực tế của vấn đề là đối với nhiều doanh nhân, điều đó không phải là duy nhất và trông giống như thế này: “hãy mua sản phẩm của chúng tôi, nó tốt”. Và bạn cần suy nghĩ cẩn thận về USP của mình và làm cho nó hấp dẫn nhất có thể.

Tạo văn bản bán hàng chất lượng cao dựa trên USP. Trước hết, hôm nay chúng ta đang nói về chuyển đổi trên trang đích và văn bản bán hàng luôn được sử dụng ở đó. Bạn có thể tự viết nếu bạn đã có một số kinh nghiệm trong vấn đề này hoặc bạn có thể đặt hàng từ một người viết quảng cáo.

Văn bản bán hàng phải luôn dựa trên USP và xoay quanh nó.

Tạo cảm giác tin cậy cho người dùng. Đối với điều này bạn có thể sử dụng kỹ thuật khác nhau: đặt số điện thoại và địa chỉ của công ty bạn trên trang đích, cung cấp đánh giá của khách hàng, các trang truyền thông xã hội. mạng, hiển thị các trang web đối tác.

Đừng nói dối. Tốt hơn hết là mọi thứ bạn đăng trên trang đích đều là sự thật. Tại sao? Thành thật mà nói, nhiều người mua trước trang đích của bạn đã nhìn thấy rất nhiều người khác, trong đó cũng có những đánh giá khen ngợi và rất nhiều món mì khác mà họ đã cố gắng không chú ý để treo trên tai.

Hãy tin tôi đi, những phản hồi trung lập thường có tác động tốt hơn đến một người so với những phản hồi khen ngợi quá mức.

Một số ví dụ từ quảng cáo trang đích thực tế làm giảm chuyển đổi

Đã đến lúc xem xét một số ví dụ về cách các sai sót trong trang đích có thể làm giảm chuyển đổi. Tôi sẽ lấy những ví dụ này từ thực tiễn của mình, vì tôi đã thấy hàng nghìn trang đích.

1. Bạn truy cập trang đích và trong vài giây, bạn chỉ thấy trình duyệt đang cố tải nó. Trên màn hình đầu tiên có hình ảnh toàn màn hình (không được tối ưu hóa), mất 5-6 giây hoặc thậm chí nhiều hơn để tải. Điều đáng hiểu là nhiều người vẫn không có quyền truy cập vào kênh Internet nhanh và việc tải xuống dù chỉ một vài megabyte có thể khiến họ mất nhiều thời gian hơn.

Tôi đã từng phân tích các trang đích bằng cách tải xuống một vài trang từ mạng CPA. Vì vậy, chỉ những hình ảnh trong tổng cộngđôi khi nặng hơn 10 megabyte. Chúng không những không được tối ưu hóa cho web mà còn rất thường xuyên kích thước lớn hơn mức cần thiết.

Ví dụ: hình ảnh 3800 x 1900 được sử dụng làm nền thực sự có thể giảm xuống 1500 x 750 và sau đó được tối ưu hóa. Đầu ra là một hình ảnh nhỏ hơn khoảng 10 lần so với hình ảnh gốc.

2. Sản phẩm chỉ được quảng cáo giao hàng trong phạm vi nước Nga. Trong khối đánh giá, bạn có thể tìm thấy các đánh giá từ những người sống ở Kazakhstan và Ukraine. Khiếm khuyết này rất dễ nhận thấy và có thể khơi dậy sự nghi ngờ của du khách.

3. Khi vào trang đích, một số thành phần của trang không hoạt động. Ví dụ: đặt lại bộ hẹn giờ đếm ngược, thanh trượt không chuyển, video bạn tải lên từ YouTube không còn nữa. Có thể có rất nhiều vấn đề như vậy, tất cả đều ảnh hưởng đến việc chuyển đổi.

4. Văn bản không được định dạng đúng. Đôi khi, khi đăng nhập, bạn có thể thấy văn bản bán hàng trên trang web, nhưng đó chỉ là một khung vẽ chắc chắn, thậm chí không có bất kỳ định dạng đặc biệt nào. Rất ít người muốn đọc điều này.

5. Sai màu. Khi một khối có màu xanh lá cây độc hại và khối tiếp theo có màu cam sáng, khách truy cập có thể đóng trang vì đôi mắt của anh ta có giá trị hơn bất kỳ sản phẩm nào của bạn.

6. Khiếm khuyết về bố cục. Khi bạn vào một trang đích, bạn thấy một khối va chạm với khối thứ hai và ở đâu đó biểu mẫu đặt hàng đã bò ra khỏi màn hình một nửa, thì không thể nói về bất kỳ chuyển đổi tốt nào.

7. Lỗi và lỗi chính tả. Nhiều người không coi trọng điều này, nhưng ít nhất cũng đáng đọc lại các tiêu đề vì có lỗi đánh máy trong tiêu đề có ý nghĩa sẽ không mang lại độ tin cậy cho trang đích hoặc độ tin cậy cho sản phẩm của bạn.

Nếu văn bản có nhiều lỗi, người dùng có thể nghĩ như sau: “Một học sinh mù chữ nào đó đã viết văn bản này và tôi có nên tin điều đó không? Tôi cũng không". Việc mắc một vài lỗi trong một bài viết thông tin không ảnh hưởng đến doanh số bán hàng là một chuyện, nhưng viết một bài văn bán hàng mù chữ, chấm dứt ý tưởng kinh doanh của bạn lại là một chuyện khác.

8. Quá hình dáng phức tạpđặt hàng. TRONG Gần đâyĐiều này xảy ra ngày càng ít, nhưng vẫn còn. Bạn cần nhớ rằng trên trang đích, khách truy cập khó có thể đồng ý điền nhiều hơn 2-3 trường; tốt hơn là yêu cầu anh ta nhập tên và số điện thoại của mình và đồng ý về các chi tiết còn lại qua điện thoại.

9. Mẫu đơn đặt hàng không hoạt động. Chà, điều này không có bình luận, trong trường hợp này thông tin sẽ không đến được với bạn. Tức là có thể có đơn đặt hàng nhưng bạn sẽ không biết về nó. Kết luận: luôn tự kiểm tra biểu mẫu và kiểm tra xem dữ liệu có được nhận chính xác hay không.

10. Trang đích quá lớn. Tất nhiên, ở đây mọi thứ đều mơ hồ. Một trang đích lớn không phải lúc nào cũng là điều xấu. Ví dụ: nếu bạn quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ thông tin của mình trên đó thì bạn có thể mô tả nó rất lâu.

Tuy nhiên, tốt hơn hết bạn nên biết một số biện pháp vì hầu hết mọi người không muốn đọc một cuốn sách về lý do tại sao họ cần mua những gì bạn đang cung cấp. Nếu trang đích của bạn bao gồm nhiều khối, tốt hơn hết bạn nên tạo một menu cố định ở trên cùng với các khối chính để mọi người có thể nhanh chóng truy cập thay vì cuộn trang trong 15 giây để tìm kiếm phần mong muốn.

Trong các trường hợp khác, khi bản chất của ưu đãi đã cực kỳ rõ ràng, tốt hơn hết bạn nên giới hạn bản thân trong một trang đích nhỏ.

Một cách ngầm để cải thiện chuyển đổi

Về cơ bản, chuyển đổi có thể được xem xét khi người dùng điền vào mẫu đơn đặt hàng. Nhưng liệu hành động này có trực tiếp mang lại tiền không? Không, vì sau đó anh ta vẫn nói chuyện với nhân viên tổng đài, và cuối cùng rất có thể anh ta sẽ từ chối sản phẩm. Hóa ra đã có một cuộc chuyển đổi nhưng nó không mang lại tiền. Và bạn cần chuyển đổi theo sau là đơn đặt hàng của khách hàng được xác nhận.

Vì vậy, bạn cần cải thiện việc gọi điện cho khách hàng của mình càng nhiều càng tốt. Cho dù bạn thực hiện việc này với tư cách cá nhân, nhân viên hay nhân viên của mình, về phần mình, bạn cần quan tâm đến ít nhất hai điều:

Vì vậy, cuộc gọi đến một người xảy ra gần như ngay lập tức sau khi người đó điền vào biểu mẫu. Nếu bạn gọi ngay cả sau một vài giờ, mong muốn mua sản phẩm có thể giảm đáng kể vào thời điểm này.

Để những người thực hiện cuộc gọi hiểu ít nhiều về tính năng của sản phẩm/dịch vụ, có thể liệt kê những ưu điểm và nói chung là tiến hành đối thoại đầy đủ với khách hàng.

Điều gì khác ảnh hưởng đến chuyển đổi hay không, mọi thứ đều phụ thuộc vào trang đích

Landing page sẽ luôn chỉ là một trong những yếu tố hình thành chuyển đổi. Bạn luôn cần ghi nhớ một số yếu tố khác:

Làm cách nào để tăng phong bì khi mọi thứ đã được tối ưu hóa?

Mọi thứ sẽ không bao giờ được tối ưu hóa hoàn toàn. Sẽ luôn có những điều có thể được cải thiện. Nếu bạn đã làm mọi thứ có thể nhưng vẫn muốn tiếp tục cải thiện CR của mình thì đã đến lúc bắt đầu thử nghiệm phân tách.

Thử nghiệm phân tách là khi bạn lấy trang đích hiện tại (sao chép nó) và thay đổi một chi tiết trên đó. Sau đó, bạn đổ lượng truy cập xấp xỉ nhau vào cả hai trang và xem trang nào trong số chúng chuyển đổi tốt hơn.

Tiếp theo, bạn tận dụng tối đa hai tùy chọn, thay đổi lại một số chi tiết (lần này là khác), đổ lưu lượng truy cập lại và xem kết quả mới. Tất nhiên, việc kiểm tra phân tách là đáng làm khi bạn đã có đủ tiền để kiểm tra ý tưởng của mình.

Ví dụ: bạn có thể tạo trang đích cho đối tượng mục tiêu hẹp hơn. Ví dụ: chỉ dành cho nam giới lái xe. Theo đó, bạn phải làm lại nó một cách đáng kể - thay thế hình ảnh, thay đổi một chút văn bản, thậm chí có thể cả màu sắc, đánh giá, v.v. Nghĩa là, điều chỉnh toàn bộ trang web một trang dành riêng cho đối tượng hẹp.

Và đây chỉ là một ý tưởng để cải thiện chuyển đổi, bạn có thể nghĩ ra ý tưởng của riêng mình.

Tôi có thể xem ví dụ về các trang đích có chuyển đổi cao ở đâu?

Bạn có thể xem rất nhiều ví dụ như vậy trong mạng CPA. Đặc biệt, một số lớn nhất là KMA.biz và m1-shop.ru. Chỉ cần đăng ký với các trang tổng hợp này và bạn sẽ có thể thoải mái xem tất cả các ưu đãi và trang đích tương ứng cho chúng.

Có hàng trăm ưu đãi trong các mạng này; mỗi mạng thường có một số trang đích. Tôi có thể đưa ra lời khuyên trước hết hãy xem các trang đích của các ưu đãi hàng đầu, thường thì chúng đã được tối ưu hóa tối đa và trên đó chuyển đổi tốt.

Lời kết

Chà, tôi nghĩ tôi đã nói mọi điều tôi muốn nói về việc cải thiện chuyển đổi. Tất nhiên, tất cả các thủ thuật và bí mật để tăng đường bao vẫn chưa được tiết lộ, nhưng bằng cách tối ưu hóa ngay cả mọi thứ đã được thảo luận trong bài viết, bạn có thể nâng đường bao lên đáng kể. Và có lẽ sau đó bạn sẽ nghĩ ra được điều gì đó của riêng mình.

Chúng tôi đã phát hành sách mới“Tiếp thị nội dung ở trong mạng xã hội: Cách đi sâu vào tâm trí người đăng ký và khiến họ yêu thích thương hiệu của bạn.”

Đặt mua


Chuyển đổi trang đích là tỷ lệ các hành động được nhắm mục tiêu được thực hiện bởi khách truy cập vào trang web của bạn trên tổng số lượt truy cập. Chỉ số này được tính bằng phần trăm nên chúng ta nhân với 100%.


Các video khác trên kênh của chúng tôi - tìm hiểu tiếp thị qua internet với SEMANTICA

Bản dịch theo nghĩa đen của từ chuyển đổi có nghĩa là “sự biến đổi”. Liên quan đến thương mại, chúng ta có thể nói về việc biến khách truy cập trang web thành tiền, mục tiêu chính- bán hàng và kiếm lợi nhuận. Nghĩa là, nếu 1000 khách truy cập vào trang mỗi tháng và 20 người trong số họ đã mua thứ gì đó thì tỷ lệ chuyển đổi cho mục tiêu “mua hàng hóa” sẽ là 2% (2/1000x100).

Một vi dụ khac. Một quảng cáo về một quy trình chăm sóc tóc đắt tiền ở thẩm mỹ viện. Vô cùng giá cao Sự phức tạp có lẽ được biện minh bởi thực tế là những con tằm đã tự dệt những sợi tơ tự nhiên của Trung Quốc vào tóc của khách hàng. Trên trang họ đã đăng một mức giá khá hợp lý để dùng thử một giai đoạn với mức chiết khấu. Mục tiêu của thẩm mỹ viện, ngoài việc kiếm tiền nhanh chóng, còn là tăng lượng khách hàng mà sau đó bạn có thể bán các dịch vụ bổ sung.

Cách tính tỷ lệ chuyển đổi trang đích

Các tùy chọn mục tiêu phổ biến nhất để theo dõi chuyển đổi

  • Thêm mặt hàng vào giỏ hàng.
  • Mua hàng. Tùy thuộc vào cài đặt, điều này có thể bao gồm việc nhận số đơn đăng ký, thực tế thanh toán, v.v.
  • Truy cập một trang có URL cụ thể.
  • Gửi đơn đăng ký của bạn qua .
  • Nhận khách hàng tiềm năng - chuyển đổi với những người chuyển sang trang đích từ quảng cáo.

Đối với mỗi hành động mục tiêu này, tỷ lệ chuyển đổi thỏa đáng trong các điều kiện đầu vào như nhau (ngân sách, số lượng khách truy cập, khoảng thời gian) sẽ khác nhau.

Cách tính chuyển đổi

Ví dụ: nếu khách truy cập vào trang web bán buôn chỉ yêu cầu bảng giá 9 lần trong số 300 lần, chúng tôi nhận được 9/300*100%=3%. Đây là một chỉ số cực kỳ thấp; bạn nên phân tích xem có bất kỳ lỗi nào khi điền biểu mẫu hay không, biểu mẫu hoặc nút yêu cầu có hiển thị rõ ràng hay không, hãy xem các dịch vụ như topvisor xem khách truy cập rời khỏi trang web ở giai đoạn nào.

Nếu 30% khách truy cập yêu cầu bảng giá và sau đó 3% quay lại và đặt mua sản phẩm thì rất có thể đây là .

Ở đây bạn cần tìm ra tỷ lệ phần trăm doanh thu trung bình của tổ chức này và các đối thủ cạnh tranh trong ngành là bao nhiêu. Nếu trang đích mang lại chuyển đổi dưới mức trung bình, hãy xử lý nội dung và phương pháp quảng cáo. Có lẽ chiến dịch quảng cáo có cài đặt không chính xác, loại bỏ điều này, bạn sẽ nhận được lượng khách hàng lớn hơn và khả năng chuyển đổi cao hơn.

Tại sao bạn cần phải đếm?

Một chỉ số khác cần được tính đến là số tiền chi cho kênh này khuyến mãi. Không đi sâu, bạn cần so sánh hai con số: tất cả chi phí duy trì landing page, chiến dịch quảng cáo, công việc của một người quản lý tận tâm, nếu có, và thu nhập nhận được từ các giao dịch này.

Tổng cộng, tiêu chí đánh giá có thể là tiền, đơn đặt hàng và lưu lượng truy cập.

Hệ thống kế toán

Không cần phải thực hiện các phép tính trong một cột trong thời gian dài; tất cả các hệ thống thống kê đều là Yandex.Metrica, Google phân tích, cũng như các tài khoản quảng cáo theo ngữ cảnh với cài đặt thích hợp, chúng cho phép bạn theo dõi phần trăm chuyển đổi cho các mục tiêu khác nhau.

Cách tăng chuyển đổi trang đích

Không có câu trả lời rõ ràng về việc chuyển đổi trang đích nào được coi là tốt. Về bản chất, chuyển đổi là phản ứng của khách truy cập đối với trang đích của bạn. Nếu bạn muốn được yêu thích, ít nhất hãy lập danh sách các thông số có thể ảnh hưởng tích cực đến trang web và áp dụng chúng vào thực tế.

  • Ở giai đoạn thiết kế trang, hãy xác định mục đích quan trọng của bạn là tính chuyển đổi. Cấu trúc, khối, thiết kế và các thành phần khác phụ thuộc vào điều này.
  • Mục tiêu và mục tiêu kinh doanh. Đặt mục này đầu tiên trong danh sách. Nhiều người thường quên xây dựng chuỗi Mục tiêu – Phương pháp đạt được – Kết quả. Và sau đó họ hỏi: "Ở đâu?"

Làm điều đó chỉ để có mặt ở đó vì nó hợp thời trang hoặc vì nó nhanh và rẻ hầu như không có ý nghĩa gì. Định dạng này sẽ phù hợp với người mua tiềm năng của bạn: nói chuyện, kháng cáo, thuyết phục, chứng minh và dẫn đến kết quả có thể đo lường được.

Cấu trúc trang đích có tỷ lệ chuyển đổi cao

Có mẫu trang đích lý tưởng không? Chắc là không. Cũng như không có câu trả lời đúng cho các câu hỏi khác nhau. Mọi người đều có mục tiêu khác nhau, đối tượng mục tiêu, sản phẩm.

Có những quy tắc chung:

  1. Trang web một trang sẽ giải quyết một số vấn đề cho khách hàng và đưa ra câu trả lời cho các câu hỏi. Đối tượng mục tiêu có thể khác nhau đáng kể: bán buôn và bán lẻ, mức thu nhập, giá trị. Để tăng chuyển đổi landing page chính xác cho từng phân khúc khán giả mục tiêu phát triển một trang đích riêng.
  2. Rất khó để đưa tất cả các danh mục sản phẩm vào một trang mà không bị hư hại. Chúng ta sẽ phải ưu tiên. Trường hợp lý tưởng là một trang đích riêng cho một danh mục sản phẩm.

Tập hợp các khối:

  • Trên màn hình đầu tiên: tên sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, thông tin liên hệ, các yếu tố điều hướng.
  • Thông tin về cách đề xuất của bạn giải quyết tất cả các vấn đề của khách hàng. Tại sao bạn nên mua từ bạn: giảm giá 90%, giao hàng đến căn hộ của bạn, thời gian thử nghiệm, 3 sao Michelin.
  • Mẫu thu thập thông tin liên hệ. Có thể nhân đôi trên trang ở những vùng liên hệ được yêu cầu.
  • Mô tả Sản phẩm.
  • Mời giá.
  • Ví dụ công việc. Tăng đáng kể độ tin cậy của video hiển thị quá trình và kết quả của công việc. Phù hợp với ngành xây dựng, sắc đẹp và sức khỏe, thể thao.
  • Đánh giá, chứng chỉ, bằng cấp, logo của các đối tác nổi tiếng.

Ví dụ về nội dung trang đích có chuyển đổi cao

Mục tiêu là tạo ra một hình ảnh tích cực và đưa ra cho khách hàng một đề xuất thương mại. Ở đây mọi chuyện đã được giải quyết đầy đủ: công ty tuyên bố có nhiều năm kinh nghiệm trên thị trường và liệt kê những ưu điểm trong công việc của mình. Yêu cầu một bảng giá là dễ dàng.

Các yếu tố ảnh hưởng đến chuyển đổi trang đích


Trong hơn 5 năm nay, trong thực tế phát triển trang web tiếng Ukraina, trang đích gần như là cách duy nhất để quảng cáo hiệu quả sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách sử dụng một trang. Và sự phổ biến của các đơn đặt hàng tạo trang đích đã khẳng định điều này. Rốt cuộc, ngay cả một trang web một trang bán hàng nhỏ cũng có thể mang lại tỷ lệ chuyển đổi hơn 25%, giữ chân khách truy cập bằng một ưu đãi và đưa anh ta đến nút tạo khách hàng tiềm năng đáng thèm muốn.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đưa ra ví dụ về các trang web có tỷ lệ chuyển đổi cao đã mang lại lợi nhuận đáng kinh ngạc trong nhiều chủ đề khác nhau, mang lại cho khách hàng khách hàng mới và mở rộng quy mô kinh doanh của họ. Chúng tôi cũng sẽ cho bạn thấy một số ví dụ tuyệt vời về các trang đích có chuyển đổi cao mà chúng tôi cho là cực kỳ thành công. Đi!

Một ví dụ về trang đích có chuyển đổi cao để thiết kế nhà riêng và biệt thự sang trọng

Chúng tôi đã tiến hành phân tích chi tiết về các trang đích trong nhiều năm liên tiếp và đã đưa ra một kết luận hài hước. Người dùng vẫn chưa quen với việc sử dụng máy nhắn tin một trang. Thoạt nhìn, và thậm chí ở lần thứ hai và thứ ba, khách truy cập khó có thể nhận ra rằng không thể truy cập vào một số trang trên trang web. Do đó, họ tiếp tục nhấp vào mọi thứ thậm chí giống như một nút bấm. Trong ví dụ về trang web có chuyển đổi cao này, chúng tôi sẽ trình bày kết quả phân tích nhấp chuột, đồng thời phân tích từng khối đã cùng nhau đưa công ty phát triển.

Đặt nút CTA ngay sau banner. Cho thấy kết quả tốt. Trông giống như một lời kêu gọi hành động, giá trị + giá trị. Lệnh gọi trong nút phải giống với lệnh gọi trong tiêu đề để nhận được chuyển đổi cao.

Khối chuyển đổi tiếp theo là bằng chứng xã hội + CTA. Khối mạnh nhất trong trang đích.

Trong khối tiếp theo, chúng tôi thể hiện chuyên môn của mình. Chúng tôi đặt nút CTA ở dưới cùng với lời kêu gọi hành động rất mơ hồ. Tuy nhiên, hình thức đã trở thành một trong những hình thức hiệu quả nhất.

Tất nhiên, bằng chứng cơ bản và chính yếu về tính chuyên nghiệp trong lĩnh vực xây dựng chính là công việc của công ty. Chớm ban đầu khối hiệu quả với "ngon ngọt, dự án thú vị“Để thu hút những khách hàng hấp dẫn nhất sẵn sàng hành động ngay bây giờ, chúng tôi đang đưa ra lời kêu gọi hành động quan trọng là “đăng ký để xem”.

Ví dụ tiếp theo về trang đích có chuyển đổi cao là chủ đề công nghiệp "thông gió và điều hòa không khí"

Hai dịch vụ phụ thuộc lẫn nhau nên một trang đích hiệu quả sẽ giải đáp được nhiều thắc mắc nhất có thể khách hàng tiềm năng và gây áp lực lên nỗi sợ hãi của anh ta.

Biểu ngữ có USP, thúc đẩy dòng tiêu đề thứ hai và nút tạo khách hàng tiềm năng

Một phân tích về hoạt động kinh doanh của khách hàng cho thấy công ty khách hàng có đối tượng mục tiêu rất rộng. Mục tiêu của chúng tôi là tiết lộ khả năng của công ty bằng cách chỉ ra các loại hình doanh nghiệp có thể đặt hàng dịch vụ thông gió và điều hòa không khí. Đặt nút tạo khách hàng tiềm năng dưới từng loại thực thể kinh doanh, cá nhân hóa khách hàng tiềm năng và loại hoạt động của họ.

Các khối tiếp theo là lợi ích, ưu điểm và thể hiện chuyên môn của công ty. Chúng tôi làm việc để giải quyết những nỗi lo sợ của người tiêu dùng, loại bỏ chúng và xác nhận rằng công ty là một chuyên gia thực sự. Khi chứng minh lợi ích và lợi ích, điều quan trọng là sử dụng ngôn ngữ thực tế. Vì vậy, cần phải đi sâu nhất có thể vào hoạt động kinh doanh của khách hàng và tìm ra lợi thế cạnh tranh của nó.

CTA với lời kêu gọi hành động. Cuộc gọi chứa động lực để ước tính miễn phí thiết bị và công việc. Chúng tôi nói về sự an toàn của người tiêu dùng, chỉ ra tính bảo mật.

Khối bằng chứng xã hội là khối quan trọng nhất trên trang đích. Chúng tôi nói về những sự thật hình thành niềm tin của anh ấy đối với công ty và dẫn đến hành động có mục tiêu.

CTA với lời kêu gọi hành động. Chúng tôi cho khách hàng tiềm năng một sự lựa chọn: điền vào biểu mẫu nhận xét và nhận được sự tư vấn miễn phí từ kỹ sư hoặc liên hệ theo số liên lạc.

Chúng tôi giới thiệu cho người tiêu dùng các dịch vụ khác của công ty với cơ hội làm quen chi tiết và được giảm giá.

Cuối cùng, có thêm một nút tạo khách hàng tiềm năng dành cho nhóm đối tượng mục tiêu muốn nhận câu trả lời cho các câu hỏi riêng lẻ liên quan đến hoạt động kinh doanh của họ.

Một ví dụ về trang đích có tỷ lệ chuyển đổi cao cho các dịch vụ tổ chức hệ thống sưởi ấm

Đây là một phân khúc rất cạnh tranh ở Ukraina, vì vậy trang đích của chúng tôi không chỉ phải thúc đẩy khách hàng bằng thông tin về công ty và dịch vụ của công ty mà còn nhấn mạnh vào kiến ​​thức chuyên môn của công ty để người tiêu dùng hiểu rằng đây là một chuyên gia có thể đáp ứng các yêu cầu và đưa ra một lời đề nghị rất có lợi nhuận.

Sự lan truyền đầu tiên ngay lập tức khẳng định tính chuyên nghiệp của công ty. Chúng tôi tập trung vào kinh nghiệm, sự đảm bảo và chính sách giá phù hợp.

Lời kêu gọi hành động chứa thông điệp cá nhân - một mưu đồ tiếp thị quan trọng.

Đối với đối tượng mục tiêu muốn tìm hiểu rõ hơn về công ty và tự rút ra kết luận, chúng tôi cung cấp danh sách các dịch vụ

Chúng tôi nói về kinh nghiệm của công ty, liệt kê những công việc mà công ty có thể đảm nhiệm. Chúng tôi chơi trên nỗi sợ hãi của du khách.

Một số khối tiếp theo là các blog lợi ích. Chúng tôi cung cấp cho người tiêu dùng để tiết kiệm dịch vụ. Và để không bị vô căn cứ, chúng tôi chỉ ra những cách tiết kiệm. Ở cuối khối thứ hai có CTA với những lợi ích thúc đẩy hành động.

Khối bằng chứng xã hội làm tăng niềm tin của người tiêu dùng. Một khối rất quan trọng từ quan điểm động lực.

Chúng tôi cung cấp một dịch vụ độc đáo của công ty - tính toán so sánh hệ thống sưởi, có thể cho thấy sự khác biệt về chi phí giữa ước tính đã được đối thủ cạnh tranh đưa ra. Những dịch vụ như vậy “một mũi tên giết hai con chim”. Thứ nhất, du khách có cơ hội tiết kiệm tiền và nếu có sự khác biệt trong tính toán thì hãy chọn cách tiết kiệm hơn, nhưng không kém. tùy chọn chất lượng. Thứ hai, công ty tiếp nhận một khách hàng tiềm năng, người này có thể bị “áp lực” bằng những cuộc gọi chào hàng hoặc lợi ích kèm theo. Tuy nhiên, hình thức này không bắt buộc người tiêu dùng phải đặt hàng. Điều này thể hiện sự tôn trọng đối với du khách.

Tiếp theo, chúng ta nói về các giai đoạn hợp tác với nút tạo khách hàng tiềm năng và bên dưới nó đặt biểu mẫu CTA + với đề xuất tính toán, không bắt buộc khách truy cập phải làm bất cứ điều gì. Từ kinh nghiệm của mình, chúng tôi có thể nói rằng những ưu đãi như vậy có khả năng chuyển đổi rất cao. Cả người tiêu dùng và công ty đều có lợi. Trong trường hợp đầu tiên, đây là một tính toán và một cơ hội để tiết kiệm tiền; trong trường hợp thứ hai, đó là một khách hàng nóng cần một hệ thống sưởi ấm.

Bước ngoặt tiếp theo là sự thể hiện chuyên môn của công ty thông qua kinh nghiệm của mình. Với thông tin được cung cấp, chúng tôi bảo vệ khách hàng tiềm năng khỏi những kẻ lang băm và đưa ra khuyến nghị. Động thái này giúp du khách hiểu rằng công ty nhận thức được nỗi lo sợ của họ và đảm bảo sự hợp tác minh bạch, dựa trên sự thật và đảm bảo.

Ở cuối trang đích là nhãn hiệu thiết bị được công ty sử dụng.

Một ví dụ nổi bật về website hiệu quả có tỷ lệ chuyển đổi cao là landing page cho lễ hội thiếu nhi

thể tích, công việc thú vị Và kết quả tuyệt vời dưới dạng tỷ lệ chuyển đổi rất cao. Mục đích của trang đích này là để thu hút số tiền tối đa người tham gia lễ hội thiếu nhi. Mục đích của trang đích là thông báo cho khách truy cập về lễ hội và tạo cơ hội cho họ trở thành người tham gia.

Biểu ngữ - một đề xuất bán hàng độc đáo cho biết thông tin chính - ngày nghỉ lễ

Họ không đặt CTA vì trên khoảnh khắc này khách truy cập không biết gì về sự kiện này. Thay vào đó, họ chỉ ra giá trị của nó trong khối tiếp theo.

Để động viên người tham gia, họ tặng quà cho người đăng lại. Kết quả thật tuyệt vời! Một đặc điểm riêng biệt là động cơ của du khách được thể hiện dưới dạng “mong muốn” của trẻ.

Chúng tôi tiết lộ lợi thế của lễ hội và đặt nút tạo khách hàng tiềm năng với CTA thú vị. Chúng tôi gọi đứa trẻ là “doanh nhân” để nâng cao khát vọng.

Chúng tôi trả lời câu hỏi về người tham gia, không quên người lớn

Chúng tôi thúc đẩy khách truy cập trang đích với lý do để trở thành người tham gia lễ hội

Tăng mong muốn bằng cách giới thiệu diễn giả và khách mời đặc biệt

Chúng tôi nói chi tiết về cấu trúc của sự kiện. Chúng tôi chia mỗi dịch vụ thành các khối, thêm nút tạo khách hàng tiềm năng kèm theo CTA cho mỗi khối

Chúng tôi nói về mục tiêu của dự án. Khối này được thiết kế để cung cấp cho khách tham quan sự hiểu biết về các mục tiêu chính của sự kiện và tạo cơ hội trở thành tình nguyện viên để giúp đỡ trẻ em có hoàn cảnh khó khăn.

Khối cuối cùng là một biểu mẫu CTA với lời đề nghị đăng lại để nhận một món quà và một động lực nhỏ cho du khách, với sự giúp đỡ của du khách, du khách có mong muốn phát hiện ra tài năng của con mình và trở thành người tham gia lễ hội.

Theo ý kiến ​​của chúng tôi, một ví dụ về một trang đích thú vị, hiệu quả với tỷ lệ chuyển đổi cao

Đánh giá cái này ví dụ hạ cánh trang, chúng tôi đã đi đến kết luận rằng nó chắc chắn sẽ có tỷ lệ chuyển đổi rất cao. Phán xét cho chính mình.

Biểu ngữ đầu tiên chứa bức ảnh độc đáo công việc của công ty + USP + danh sách dịch vụ + lợi thế của việc hiển thị giá + nút tạo khách hàng tiềm năng. Trên thực tế, khách truy cập đã có sẵn tất cả thông tin để đặt hàng hoặc nhận lời khuyên.

Thu hút sự chú ý của khách truy cập bằng dòng tiêu đề hấp dẫn và đầy động lực, miêu tả cụ thể nhiệm vụ và giải pháp chuyên môn + hình ảnh bộ bếp.

Khối tiếp theo hoạt động tốt cho việc chuyển đổi. Đặt và xây dựng mẫu giá với việc trình diễn các ưu đãi cho sản phẩm đã chọn loại giá giới thiệu cho khách truy cập vào danh mục của công ty. Dưới đây, các nhà phát triển khuyên bạn nên liên hệ với công ty nếu người tiêu dùng chưa tìm được lựa chọn phù hợp. Tôi muốn lưu ý rất tươi sáng, phong cách và thiết kế mát mẻ. Sự kết hợp màu sắc đã được lựa chọn một cách hoàn hảo!

Những lợi thế của công ty được thể hiện một cách khá chuẩn mực nhưng điểm nổi bật của khối là chú trọng vào sự đảm bảo. Nội dung thực sự thú vị để đọc.

Với những khách hàng “hot”, mời bạn điền thông tin vào biểu mẫu và nhận tư vấn từ chúng tôi lợi ích kèm theo, cũng được chỉ định trong CTA.

Bằng chứng xã hội xuất hiện dưới hình thức giới thiệu khách hàng mà mọi người đều biết

Khối tiếp theo là một động thái tiếp thị mạnh mẽ. Tiêu đề của sự lan truyền sẽ thúc đẩy khách truy cập chọn loại mặt tiền bằng cách nhấp vào nút tạo khách hàng tiềm năng. Sau khi nhấp vào nút, khách truy cập không có lựa chọn nào khác ngoài việc điền vào biểu mẫu phản hồi và trở thành khách hàng của công ty. Hoan hô!

Đối với những người chưa quyết định chọn nhà bếp tương lai của mình, họ đề xuất tính toán dự án, cho thấy nỗi lo ngại của du khách về việc trả quá nhiều tiền. Và một giải pháp ngay lập tức được đề xuất: tính toán tai nghe bởi chuyên gia nhằm giảm thiểu hoặc tối ưu hóa chi phí.

Khối tin cậy kết hợp các thành phần mạnh mẽ nhất: ảnh thật chuyên gia

cũng như đánh giá của khách hàng và tin nhắn video.

Khối cuối cùng - Mô tả ngắn các giai đoạn hợp tác, lời đề nghị làm quen với các dịch vụ của công ty và hình thức kêu gọi hành động.

Ví dụ về một trang web có chuyển đổi cao đáng được ngưỡng mộ. Mọi chi tiết trong thiết kế, chức năng đều được cân nhắc kỹ lưỡng, lời kêu gọi hành động và nội dung sẽ thúc đẩy khách truy cập nhiều nhất có thể. Không có gì đáng ngạc nhiên khi những trang web như vậy có tỷ lệ chuyển đổi cao.

Một ví dụ khác về trang đích có chuyển đổi cao

Ví dụ về trang đích có tỷ lệ chuyển đổi cao này được phân biệt bởi tính ngắn gọn và đủ khiêm tốn, khiến nó rất phong cách. Nhà phát triển đặc biệt chú ý đến tiêu đề và văn bản bán hàng. Nhân tiện, đó là dịch vụ copywriting mà trang web một trang này quảng cáo.

Sự lây lan thứ hai giúp khách truy cập hiểu được bản chất của lời đề nghị. Một bước đi thông minh, vì không phải mọi khách truy cập đều hiểu được “sức mạnh” và khả năng của văn bản bán hàng. Vì vậy, khối này thu hút sự chú ý đến công ty. Đọc thêm về các quy tắc viết văn bản bán hàng nếu bạn muốn tìm hiểu cách tạo nội dung có khả năng chuyển đổi cực cao.

Tiếp theo là làm quen với những người biểu diễn. Người tiêu dùng nên biết trực tiếp các anh hùng của họ :-) Hình ảnh của các chuyên gia thực sự sẽ làm tăng niềm tin vào công ty. Ở cuối khối có một nút tạo khách hàng tiềm năng với lời đề nghị nhận tư vấn.

Thể hiện chuyên môn của công ty. Khối được diễn ra một cách thú vị - tiêu đề khác thường thu hút sự chú ý và thúc đẩy việc cuộn

Một tính năng riêng biệt trong khối này là trình diễn công việc của công ty và hai nút. Cả hai đều tạo ra khách hàng tiềm năng, điều này một lần nữa cho phép công ty thu hút được đối tượng mục tiêu.

Đối với những khách hàng vẫn còn nghi ngờ về việc lựa chọn nhà thầu, họ có thể tải xuống danh sách kiểm tra tiết lộ chuyên môn của công ty.

Khối tin cậy thể hiện công việc cuối cùng các công ty. Khách hàng có thể làm quen với công việc của các chuyên gia. Khối này cũng chứa nút tạo khách hàng tiềm năng cho phép khách hàng kiểm tra chất lượng văn bản mà họ đã có. Lời đề nghị như vậy giúp khách hàng tiềm năng đưa ra kết luận về tính chuyên nghiệp của người biểu diễn trước đây và nhận được nhiều hơn Công việc có chất lượng và công ty - để có được một khách hàng mới.

Khối tiếp theo là phần trình diễn kinh nghiệm. Danh sách các chủ đề mà công ty đã đáp ứng sẽ nâng cao thứ hạng của công ty trong mắt người tiêu dùng. Khối tương tự này giúp loại bỏ nỗi sợ hãi của khách hàng tiềm năng, người có thể chắc chắn rằng nhà thầu sẽ đối phó ngay cả với các chủ đề phức tạp.

Khối áp chót là thông tin. Khách truy cập trang web được mời tìm hiểu câu trả lời cho các câu hỏi thường gặp nhất.