Thực đơn
trang chủWindows 7

Các cách tìm kiếm tất cả các từ khóa. Thuật ngữ "từ khóa" có nghĩa là gì? Tóm tắt cơ bản về phương pháp xương cá

Trong bài viết này bạn sẽ tìm hiểu những gì là từ khóa() và cách bạn có thể tìm kiếm chúng cho trang web của mình. Đây sẽ là cấp độ thứ hai khuyến mãi công cụ tìm kiếm. Đầu tiên là trang web và nội dung, như .

Ví dụ: bạn cung cấp dịch vụ vận chuyển hàng hóa. Để quảng cáo miễn phí trong kết quả tìm kiếm, bạn tạo một trang trên trang web của mình về dịch vụ này.

Nếu dịch vụ chỉ có ở Moscow, thì sẽ có những cụm từ như “vận chuyển hàng hóa ở Moscow”. Đã tham gia rồi những người không cần thiết chúng tôi đã loại bỏ. Tức là họ sẽ không còn liên hệ với bạn về việc di chuyển ở các thành phố khác nữa.

Nếu bạn cung cấp dịch vụ cho đối tượng có ngân sách vừa phải, thì ngoài chìa khóa, chúng tôi sẽ thêm các từ giá rẻ, không đắt, v.v. Nói chung là sưu tập đúng cốt lõi ngữ nghĩa những yêu cầu như vậy là cần thiết để đưa đúng khách truy cập đến trang web của bạn.

Hơn nữa, khi một người tham gia tìm kiếm “yêu cầu vận chuyển hàng hóa ở Moscow không đắt”, thì trang web của bạn có thể được hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Nếu nó ở trên cùng thì khả năng cao là khách truy cập sẽ truy cập trang web của bạn.

Nói chung, cần có từ khóa cho một trang web để sau này, với sự trợ giúp của chúng, đối tượng mục tiêu phù hợp có thể tìm thấy trang web đó.

Bây giờ tôi đang nói về tối ưu hóa SEO. Xét cho cùng, không giống như quảng cáo theo ngữ cảnh, không có cài đặt nào để hiển thị trang web trong kết quả tìm kiếm. Đó là lý do tại sao cài đặt duy nhấtĐây chính xác là các truy vấn tìm kiếm.

May mắn thay, các công cụ chọn từ khóa cho phép chúng tôi tìm ra rõ ràng truy vấn nào sẽ mang lại lưu lượng truy cập và truy vấn nào trong số chúng có khả năng chuyển đổi. Nghĩa là, không chỉ mời khách truy cập vào trang web mà còn thu hút khách hàng tương lai.

Hãy cùng tìm hiểu xem mọi thứ hoạt động như thế nào!

Sẽ rất hợp lý khi bắt đầu bằng việc động não. Bạn càng có nhiều người trong nhóm thì việc lựa chọn từ khóa sẽ càng hiệu quả. Hãy thử đặt những câu hỏi mà khán giả mục tiêu của tôi sẽ tìm kiếm.

Tùy chọn đầu tiên và dễ dàng nhất là sử dụng hệ thống phân cấp trang web. Bất kỳ dự án nào cũng có cấu trúc riêng (phân cấp).

Hãy lấy ví dụ về khách du lịch.

Chúng ta đang đi đâu vậy? Đây sẽ là một quốc gia cụ thể. Sau đó, có một khu vực nhất định trong đó. Có một thành phố ở khu vực này. Và sau đó trong thành phố, chúng tôi đến một khách sạn nào đó.

Ví dụ: hãy lấy Thổ Nhĩ Kỳ. Chúng tôi đang đi du lịch đến Thổ Nhĩ Kỳ. Sau đó tham quan Kemer. Sau đó, chúng tôi chiếm một ngôi làng nào đó trong đó. Và trong ngôi làng này rõ ràng có một khách sạn.

Chúng tôi đã lắp ráp xong cấu trúc. Và có những yêu cầu liên quan trực tiếp đến điều này (ví dụ: mua tour hoặc tour du lịch hấp dẫn), họ sẽ đơn giản phát triển quá mức cấu trúc này, ngày càng chìm xuống.

Tùy chọn thứ hai - chúng tôi đang cố gắng hỏi câu hỏi loại, điều gì thú vị đối với người dùng của chúng tôi. Ví dụ: họ chọn sản phẩm của chúng tôi theo tiêu chí nào?

Khi chúng tôi lựa chọn ngữ nghĩa cho ghế văn phòng, câu hỏi chính hình thành nên ngữ nghĩa là việc này được thực hiện cho ai. Đối với cấp trên hoặc cấp dưới.

Nếu chúng ta quay lại những chuyến tham quan tương tự, sẽ có một câu hỏi như - chúng ta đang bay từ đâu? Ví dụ: từ Moscow hoặc Minsk. Nói chung, có rất nhiều câu hỏi mà chúng ta phải hỏi chính xác và hiểu cách trả lời.

Trong quá trình động não, những câu hỏi này cần được nghĩ ra. Một số trong số chúng có thể rất hiếm khi được yêu cầu. Nhưng đồng thời, họ đáp ứng nhu cầu thực sự của con người.

Chưa được đặt và không được cung cấp trong Google Analytics

Vì thế, động nãođã tiến hành. Chúng tôi viết ra các câu hỏi, hình thành và cấu trúc chúng. Tiếp theo, việc tìm kiếm thông tin thực tế là điều hợp lý.

Ngay cả khi hệ thống phân tích trang web không được định cấu hình, bạn sẽ có thông tin tầm thường về quá trình chuyển đổi sang trang web. Chúng tôi gặp vấn đề gì với hệ thống phân tích trang web?

Đây là hai yêu cầu - không được thiết lập Và không cung cấp. Google đã quyết định rằng chúng tôi không cần biết người dùng đang sử dụng những từ khóa nào từ tìm kiếm không phải trả tiền.


Chưa được đặt và không được cung cấp trong Google Analytics

Điều này được thể hiện như thế nào?

Tất cả người dùng đến từ tài khoản Google đã đăng nhập đều được hiển thị theo từ khóa không cung cấp.

Nếu chúng ta nghĩ và nhớ có bao nhiêu người sử dụng YouTube, Gmail, Android, v.v. thì tỷ lệ này sẽ không ngừng tăng lên. Sau cùng, số lượng lớn chúng tôi không còn biết các yêu cầu nữa. Nhưng đồng thời, chúng ta có một sự hồi tưởng lịch sử. Chúng tôi xem những từ khóa chúng tôi đã tìm kiếm trong quá khứ.

Không được thiết lập thường có nghĩa là chúng tôi không định cấu hình gắn thẻ hoặc liên kết chính xác tài khoản Google Adwords với Analytics. Đây là những gì tôi đã nói trong bài viết.

Điều này cũng cần phải được thực hiện.

Chỉ cần một điều nữa để xem xét. Yandex cũng có kịch bản ( giấu) yêu cầu. Nếu các truy vấn theo tập lệnh của Google được hiển thị là không được cung cấp thì các truy vấn của Yandex sẽ được hiển thị là “không được xác định”. Điều này bao gồm một hỗn tạp của mọi thứ trên thế giới.

Nếu tất cả những điều này xảy ra với bạn, thì đừng buồn. Bạn chỉ cần hiểu rõ ràng cho chính mình những gì đang rơi ở đó. Những nguồn và từ khóa nào mang lại cho bạn khách truy cập.

Nhưng nếu trước đó chúng ta đã định cấu hình phân tích trang web đúng cách thì công cụ như vậy sẽ biến thành một máy tính. Về mặt lịch sử, chúng ta có thể xem xét những từ khóa mà mọi người đã sử dụng nói chung.

Bạn có thể xem những phím nào mọi người đã sử dụng để đăng nhập và sau đó truy cập trang liên hệ. Hoặc những cụm từ mà mọi người sử dụng, ai sau đó đặt mua thứ gì đó và với số lượng bao nhiêu.

Tức là chúng ta đã có dữ liệu thực tế. Bạn có thể bắt đầu từ chúng với ý tưởng rằng đây không chỉ là một từ khóa mang đến một người. Và nó đã mang lại cho chúng tôi một khách hàng.

Trong phân tích trang web, tất cả thông tin này được thu thập, tổng hợp và tải xuống. Tức là chúng ta đã có dữ liệu thực tế.

Chúng ta có thể lấy thêm dữ liệu thực tế ở đâu?

Tại đây, số liệu thống kê về từ khóa trên Yandex và Google sẽ hỗ trợ chúng tôi:

  • Công cụ lập kế hoạch từ khóa Google Adwords
  • Yandex Wordstat
  • xu hướng Google

Họ chia sẻ với chúng tôi thông tin lịch sử về những gì mọi người đang tìm kiếm và cách thức. Chúng tôi nhập truy vấn mong muốn và xem có bao nhiêu tìm kiếm cho cụm từ đó trong một khu vực nhất định.

Khi bạn làm việc với việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và quảng cáo theo ngữ cảnh, việc đoán xu hướng là rất quan trọng. Dịch vụ Google Trends giúp chúng tôi rất nhiều trong việc này.

Thông thường kinh doanh có một số loại tính thời vụ. Ví dụ, sự sụt giảm lớn về kỳ nghỉ năm mới hoặc cho tháng Năm. Đây là xu hướng mà hầu như doanh nghiệp nào cũng có.

Theo đó, nhiệm vụ của chúng tôi là nắm bắt xu hướng cụ thể bằng cách sử dụng các từ khóa phù hợp và chính xác trong thị trường ngách của chúng tôi. Google Xu hướng giúp ích rất nhiều cho việc này.

Nếu bạn cần chuẩn bị cho mùa cao điểm thì việc di chuyển nên bắt đầu trước 6 - 8 tháng. Nghĩa là, nếu mùa giải rơi vào tháng 6 thì trước năm mới chúng ta bắt đầu chuẩn bị chiến dịch quảng cáo. Trong bối cảnh, nó giúp dự báo và phân bổ ngân sách.

Dịch vụ thống kê của bên thứ ba

Công cụ tìm kiếm có những công cụ tuyệt vời. Nhưng đồng thời họ cung cấp một cách hạn chế và thông tin chưa hoàn tất. Nó bị pha loãng rất nhiều với cái gọi là tiếng ồn. Ví dụ, một người đang tìm kiếm máy tính xách tay. Và anh ấy cũng tìm kiếm những chiếc túi để đi cùng với máy tính xách tay. Nhưng chúng tôi quan tâm đến máy tính xách tay chứ không phải túi xách.

Để tạo ra cốt lõi ngữ nghĩa rõ ràng mà chúng ta quan tâm, chúng có thể giúp chúng ta dịch vụ của bên thứ ba. Tất cả đều được trả tiền và thu thập dữ liệu từ các tìm kiếm.

Tùy thuộc vào thị trường bạn đang làm việc, bạn có thể chọn một trong số họ. Nếu bạn làm việc ở nước ngoài ( ví dụ: trong phần nói tiếng Anh), thì nó sẽ là . Đây là một trong những nhà lãnh đạo. Dịch vụ lâu đời nhất, cho phép bạn hiểu rõ ràng từ khóa nào là tốt nhất để chọn.

Bạn cũng có thể xem những cụm từ mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng trong tìm kiếm và quảng cáo theo ngữ cảnh. Trong tương lai, tất cả điều này có thể được hệ thống hóa.

Đối với RuNet sẽ là SpyWords hoặc SerpStat. Họ làm việc rất tốt với một cơ sở chất lượng. Nói chung tùy thị trường mà ta chọn dịch vụ cần thiết và chúng tôi tiếp tục làm việc với anh ấy.

kết luận

Bây giờ bạn đã biết từ khóa là gì và chúng cần thiết để làm gì. Chúng là công cụ nhắm mục tiêu chính của chúng tôi. Vì vậy, chúng ta phải không ngừng tập trung làm việc với từ khóa. Chúng tôi cần tìm kiếm những truy vấn nào chúng tôi được hiển thị, xem xu hướng thay đổi như thế nào, v.v.

Từ khóa mới cũng liên tục xuất hiện. Một số đang có xu hướng giảm. Vì vậy, chúng tôi phải theo dõi và sửa lỗi trên các trang web của mình một cách kịp thời.


Nếu bạn đã bắt đầu tạo một trang web, thì có lẽ bạn đã gặp thuật ngữ “từ khóa”. Bản thân thuật ngữ “chìa khóa” trong định nghĩa không được chọn một cách vô ích. Điều này truyền tải một cách hoàn hảo tầm quan trọng của từ khóa, trên thực tế, là một trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến thứ hạng của một trang web bởi các công cụ tìm kiếm.

Vì vậy, bạn càng có thể hiểu từ khóa nhanh hơn và hiểu được những bí mật đơn giản của chúng. sử dụng đúng, trang web của bạn sẽ bắt đầu thu hút sự chú ý của người dùng Internet càng sớm.

Từ khóa là gì?

Định nghĩa có nội dung: “Từ khóa là các từ (hoặc một tập hợp từ) mô tả chủ đề hoặc văn bản của trang web và được các công cụ tìm kiếm sử dụng để đảm bảo kết quả tìm kiếm khớp chính xác (mức độ liên quan).


Nói cách khác, với sự trợ giúp của từ khóa, bạn nên mô tả trang web của mình và các công cụ tìm kiếm Ô tô của Google, Yandex, Bing, v.v., dựa trên “mô tả” như vậy sẽ đưa trang web của bạn vào kết quả tìm kiếm khi xử lý các yêu cầu của người dùng phù hợp với chủ đề của bạn. Để dễ hiểu bản chất của từ khóa hơn, chúng có thể được so sánh với những từ khóa được sử dụng trên Instagram hoặc Twitter.

Khó? Trên thực tế, làm việc với từ khóa khá dễ dàng và thậm chí còn thú vị. Và với các mẹo và thủ thuật của chúng tôi, bạn sẽ sớm trở thành một chuyên gia từ khóa thực sự!

Tại sao từ khóa lại quan trọng?

Hãy tưởng tượng rằng bạn cung cấp dịch vụ nội thất nhà bếp theo yêu cầu. Cơ sở sản xuất của bạn được đặt tại thành phố Tula, vì vậy các dịch vụ bị giới hạn ở một khu vực nhất định. Bạn đã tạo ra một trang web rất đẹp và hiện đại và đúng như mong đợi, bạn hy vọng rằng nó sẽ mang lại cho bạn nhiều khách hàng mới.

Lý tưởng nhất là cư dân Tula và khu vực muốn đặt mua nội thất nhà bếp nên truy cập trang web của bạn. Hàng ngàn “bậc thầy thần kỳ” quan tâm tự sản xuất nội thất, những vị khách đến từ Transbaikalia và nhiều vị khách “không liên quan” khác khó có thể mang lại cho bạn bất kỳ lợi ích nào. Nhưng làm cách nào bạn có thể thu hút đối tượng mục tiêu của mình đến trang web?

Tôi nghĩ bạn đã có thể đoán được... Viết từ khóa cho phép bạn xác định rõ ràng trang web của mình trong mắt mọi người công cụ tìm kiếm. Các “khóa” được chọn chính xác và được sử dụng ở đúng vị trí sẽ đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm sẽ đưa liên kết đến trang web của bạn vào tất cả các truy vấn có liên quan.


Làm cách nào để chọn từ khóa cho trang web của tôi?

Chắc chắn bạn đã từng nghe đến từ SEO. Cái này viết tắt tiếng anh có nghĩa " Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm». Khái niệm này bao gồm một loạt các kỹ thuật nhằm tăng thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm. Vì thế, lựa chọn đúng và việc sử dụng từ khóa sẽ là chìa khóa tối ưu SEO thành công cho website của bạn.

Biên soạn danh sách từ khóa là một quá trình khá đơn giản và thú vị. Trở lại của chúng tôi ví dụ về đồ nội thất, hãy thử tưởng tượng bạn là khách hàng tiềm năng của bạn. Lập danh sách các truy vấn mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể hỏi. Đây sẽ là danh sách từ khóa ban đầu cho trang web của bạn, ví dụ:

    nhà bếp để đặt hàng ở Tula

    Nội thất nhà bếp

    góc bếp Tula

Số lượng tùy chọn chỉ bị giới hạn bởi trí tưởng tượng của bạn. Xin lưu ý rằng một từ khóa có thể bao gồm nhiều từ. Theo quy định, 3-4 từ trong truy vấn là ý nghĩa vàng khi chuẩn bị khóa.


Sẵn sàng? Xin chúc mừng, phần nhỏ nhất của công việc đã hoàn thành! Hãy chuyển sang một quá trình khó khăn hơn.

Bước tiếp theo là xác định danh sách từ khóa ban đầu của bạn khớp với truy vấn tìm kiếm thực tế tốt đến mức nào. Rốt cuộc, rất có thể là bạn khách hàng tiềm năng Họ sẽ nhập "nội thất nhà bếp" vào thanh tìm kiếm và công cụ tìm kiếm, nếu không tìm thấy những chìa khóa như vậy từ bạn, sẽ đơn giản là không đưa trang web của bạn vào kết quả tìm kiếm.

May mắn thay, dịch vụ tiện lợiĐể chọn từ khóa, chúng tôi cung cấp những từ khóa phổ biến nhất là Google và Yandex. Với sự trợ giúp của họ, bạn có thể dễ dàng có được số liệu thống kê thực tế về các truy vấn được tổng hợp ban đầu và tìm hiểu mức độ cạnh tranh của chúng. Bạn có thể liên kết yêu cầu của mình với các khu vực địa lý cụ thể và cũng có thể nhận được kết hợp khác nhau“khóa” cho tập hợp các từ được chỉ định.

Đừng buồn nếu bạn thấy có chìa khóa nào đó từ danh sách đã chuẩn bị trước đó nằm trong Thanh tìm kiếm chỉ xuất hiện 5 lần một tháng. Chỉ cần chọn các kết hợp từ khác, số liệu thống kê sẽ đáp ứng mong đợi của bạn.

Ghi chú: những từ khóa có số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cao có xu hướng có tính cạnh tranh cao. Và điều này có nghĩa là để trở thành người dẫn đầu kết quả tìm kiếm Qua yêu cầu này, rõ ràng là nó sẽ không đủ đối với bạn nếu chỉ tối ưu SEO nội bộ và lựa chọn từ khóa.


Để bắt đầu, cần phải cạnh tranh với các yêu cầu ở mức trung bình và cấp thấp cạnh tranh, ở đâu sử dụng đúng các phím tương ứng trên trang web của bạn, bạn có thể ngay lập tức xuất hiện trong mười kết quả tìm kiếm hàng đầu.

Khi danh sách từ khóa cuối cùng đã sẵn sàng, tất cả những gì còn lại là sử dụng chúng một cách chính xác hoặc như các chuyên gia quảng cáo nói, “thực thi tối ưu hóa nội bộđịa điểm."

Bạn nên sử dụng từ khóa ở đâu?

Có một số khu vực trên trang web mà bạn cần đặt các từ khóa đã thu thập của mình:

    Tiêu đề và mô tả của trang web (và từng trang riêng biệt)

    Tiêu đề phụ H1

    Mô tả văn bảnđể hình ảnh

Trình chỉnh sửa Wix giúp bạn dễ dàng điền tiêu đề và mô tả cho mọi trang trên trang web của mình. Đừng bỏ qua cơ hội này và sử dụng từ khóa. Điều này sẽ làm cho trang web của bạn hấp dẫn hơn trong mắt các công cụ tìm kiếm. Đây là một cặp đôi Liên kết hữu ích: Bạn có thể đọc thêm về cách điền tiêu đề, chúng tôi đã viết về cách thêm mô tả cho hình ảnh và nếu bạn không quen với thuật ngữ “Tiêu đề H1”, bạn hãy xem tại đây.

Hãy nhớ rằng, bí quyết sử dụng từ khóa thành công có thể được tóm tắt trong một cụm từ.

Cập nhật Thuật toán chim cánh cụt và “Sơ đồ tri thức” dạy chúng ta rằng cách tiếp cận mang tính khái niệm đối với “ngữ nghĩa” của một trang web trong tương lai sẽ mang lại kết quả tốt nhất hơn việc lựa chọn từ khóa đơn giản. Nhiều người làm SEO tin rằng vì Google lưu trữ dữ liệu liên quan đến từ khóa dưới dạng (không được cung cấp) nên bản thân các từ khóa không còn ý nghĩa gì nữa.

Họ thật sai lầm biết bao.

Mọi tìm kiếm đều bắt đầu bằng từ khóa. Và đây là khoảng 5 tỷ yêu cầu mỗi ngày chỉ từ Google. Nghĩ về điều này:

  • nước hoa doanh nghiệp của Google dựa trên việc bán từ khóa - và con số này là khoảng 40 tỷ đô la mỗi năm, phần lớn trong số đó đến từ việc bán từ khóa thông qua quảng cáo;
  • giá trị (không được cung cấp) chỉ ảnh hưởng đến phân tích sau khi nhấp chuột, nhưng hoàn toàn không có tác dụng đối với các từ khóa nhấp chuột trước mà người dùng nhập vào thanh tìm kiếm;
  • từ khóa và ý nghĩa của chúng vẫn là thông tin đầu vào chính mà công cụ tìm kiếm phản hồi với người dùng (mặc dù các thông tin đầu vào khác như vị trí hoặc tích hợp ứng dụng đang là xu hướng)

Các nhà tiếp thị đầu tư vào nghiên cứu từ khóa thông minh (có tính khái niệm, nếu muốn) sẽ tiếp tục thành công trong lĩnh vực này. Hôm nay chúng ta sẽ nói về cách biến từ khóa thành khái niệm.

Từ các từ khóa riêng lẻ đến các khái niệm theo chủ đề

Khi nhiều người trong chúng tôi lần đầu tiên làm quen với SEO, chúng tôi đã biết cách giải quyết từng từ khóa một. Chúng tôi đã tối ưu hóa trang cho từ khóa này bằng cách đặt nó trong meta tiêu đề, trong tiêu đề, đề cập đến nó nhiều lần trong văn bản và thậm chí có thể xuyên suốt tất cả các mô tả hình ảnh.

Nếu chúng tôi thật tuyệt, chúng tôi có thể tối ưu hóa trang cho hai từ khóa cùng một lúc. Lợi nhuận!

Trên thực tế, việc tối ưu hóa một trang cho một yêu cầu không có tác dụng và không có tác dụng về lâu dài. Ngày nay, nội dung phải nói về điều gì đó, văn bản phải mang ý nghĩa.

Sự khác biệt giữa hiện tại và quá khứ nằm ở sự chuyển đổi từ các từ khóa riêng lẻ sang các khái niệm.

Để xác định khái niệm phù hợp, bạn cần trả lời ba câu hỏi:

  1. Người dùng có ý nghĩa gì? Công cụ tìm kiếm cố gắng hiểu rõ hơn các truy vấn của người dùng bằng cách liên hệ câu hỏi của họ với các khái niệm cụ thể. Nếu tôi gõ " phim về con hổ trên thuyền", Cái đó Google sẽ hiểu, rằng tôi đang tìm kiếm thông tin về bộ phim "Life of Pi" chứ không phải bất kỳ nội dung nào được tối ưu hóa cho yêu cầu này.
  2. Nội dung nói về cái gì? Công cụ tìm kiếm đọc từ khóa trên một trang để cố gắng hiểu nội dung của trang đó. Chúng ta đang nói về trên toàn bộ trang.
  3. Những khái niệm liên quan đến chủ đề của bạn?Đồ thị tri thức - ví dụ rõ ràng cách Google liên kết các khái niệm với nhau. Trong trường hợp của bộ phim Life of Pi, có thể thấy rõ mối tương quan giữa bộ phim với xếp hạng, đánh giá, diễn viên, v.v.

Nhắm mục tiêu theo từ khóa: Con đường dẫn đến hư không

Chúng ta hãy nhìn vào danh sách những sai lầm phổ biến nhất. mà các nhà tiếp thị thực hiện khi lựa chọn từ khóa. Đây là những gì chúng tôi đang cố gắng tránh:

  • lựa chọn từ khóa mờ
  • từ khóa có độ cạnh tranh rất cao
  • từ khóa có tần suất không đủ
  • từ khóa không chuyển đổi
  • cố gắng xếp hạng cho một từ khóa

Tại sao không đi theo hướng ngược lại? Tôi khuyên bạn nên tập trung nội dung vào một ý tưởng có giá trị và tránh bất kỳ từ khóa cụ thể nào. Khi nội dung phát triển, chúng ta sẽ có cơ hội duy nhất để tiếp tục với hàng trăm, thậm chí hàng nghìn từ khóa được kết nối bằng một khái niệm duy nhất.

Hệ thống tìm kiếm từ khóa theo chủ đề thông minh

Nhiệm vụ của chúng tôi là từ bỏ một số ý tưởng lỗi thời và hướng tới Sơ đồ tri thức. Hãy nhìn vào nội dung của chúng tôi (và các từ khóa liên quan) qua con mắt của chính Google. Đầu tiên, chúng ta hãy nhớ một vài sự thật về lưu lượng tìm kiếm.

Sự thật số 1: Khoảng 70% lưu lượng truy cập vào bất kỳ trang nào đến từ các truy vấn mà trang đó không được tối ưu hóa.

Nếu bạn đã từng phân tích báo cáo từ khóa trong Công cụ quản trị trang web của Google, bạn sẽ hiểu ý tôi. Đây có thể là các từ khóa, từ đồng nghĩa và từ có liên quan theo chủ đề từ các danh mục liên quan mà công cụ tìm kiếm cho là có liên quan đến nội dung của bạn. Đôi khi những từ này không liên quan gì đến chủ đề của trang, nhưng tất nhiên, chúng tôi không tính đến những ví dụ như vậy.

Kết luận rất đơn giản: tối ưu hóa một trang cho một yêu cầu có nghĩa là bỏ qua hầu hết lưu lượng truy cập tiềm năng.

Sự thật số 2: Xếp hạng trong TOP 1 không phải là điều kiện bắt buộc để nhận được hàng trăm lượt truy cập.

Thật vậy, tốt hơn là xếp thứ hai hoặc thậm chí thấp hơn cho hàng trăm hoặc hàng nghìn từ khóa đối sánh rộng hơn là nằm trong TOP 1 cho một truy vấn.

Sự thật số 3: Ngay cả công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất trên thế giới cũng chỉ cung cấp cho bạn một phần nhỏ từ khóa mà bạn có khả năng xếp hạng.

Bạn đã bao giờ so sánh danh sách từ khóa đối sánh rộng với danh sách các từ từ Công cụ lập kế hoạch của Google AdWords? Hầu hết các từ khóa này sẽ hiển thị ít lưu lượng tìm kiếm tiềm năng (tức là lượng tìm kiếm thấp). Nhưng chúng tôi biết rằng đây không phải là tất cả: trước mặt chúng tôi có chính xác những từ khóa thúc đẩy lưu lượng truy cập.

Chỉ riêng các công cụ từ khóa không thể cho thấy tiềm năng xếp hạng thực sự của bạn. Bạn cần nội dung đi vào cốt lõi của chủ đề của bạn.

Sự thật số 4: Công cụ tìm kiếm bán các từ khóa được nhóm theo khái niệm và chủ đề.

Khi bạn mua từ khóa bằng AdWords, Google sẽ đề xuất các từ khóa có phạm vi hẹp nhóm chuyên đề. Trên thực tế, họ làm mọi thứ có thể để ngăn cản bạn đấu giá từng khóa riêng lẻ.

Thông tin bổ sung: 15% người dùng Google, tức là khoảng nửa tỷ người mỗi ngày, chưa bao giờ sử dụng công cụ tìm kiếm trước đây.

Đúng, quảng cáo theo ngữ cảnh - nguồn chính thu nhập của công ty, vì vậy điều này không có gì đáng ngạc nhiên. Mặt khác, Google biết rằng các khái niệm chỉ số tốt nhấtý định của người dùng. Những nhà tiếp thị hiểu tầm quan trọng của các khái niệm sẽ gây nguy hiểm cho công cụ tìm kiếm theo cách riêng của họ.

Bây giờ hãy áp dụng tất cả các ý tưởng vào thực tế.

Bước 1: Tạo lõi ngữ nghĩa

Hiện hữu những cách khác lựa chọn từ khóa và chúng phụ thuộc vào những gì bạn muốn nhận được từ trang:

  • lưu lượng truy cập - điển hình cho lượt xem trang thuần túy và các trang web nhận thu nhập từ quảng cáo;
  • chuyển đổi - ví dụ: nếu bạn bán hàng hóa/dịch vụ hoặc muốn đạt được sự nhận diện thương hiệu.

Tôi đề nghị xem xét yêu cầu " Tối ưu hóa SEO" Tất nhiên, nó rất cạnh tranh và rất có thể nên bắt đầu với nhiều hơn chìa khóa đơn giản. Nhưng hãy nắm lấy cơ hội!

tấn công não

Có hàng trăm công cụ nghiên cứu từ khóa mà bạn có thể thử nghiệm. Phổ biến nhất:

Rất có thể, bạn sẽ chọn ứng viên đầu tiên, nhưng bạn không nên chỉ dựa vào anh ta. Tôi khuyên bạn nên sử dụng nhiều công cụ cùng một lúc - bằng cách này bạn sẽ có thêm các tùy chọn.

Hình ảnh bên dưới hiển thị các từ khóa từ Übersuggest:

Bước 2: Từ khóa chính xác với công cụ sửa đổi

Mọi thứ đều rõ ràng ở đây. Hãy để tôi nhấn mạnh một sắc thái quan trọng: Từ khóa được sử dụng càng cụ thể thì càng dễ xếp hạng cho từ khóa đó. Tất nhiên, bạn có thể xếp hạng tốt cho truy vấn “Tối ưu hóa SEO”, nhưng hầu hết mọi người đang tìm kiếm dữ liệu chính xác hơn. Dưới đây là danh sách các công cụ sửa đổi từ khóa phổ biến nhất:

  • thời gian và ngày: Tối ưu hóa SEO 2014
  • chất lượng và/hoặc giá cả: SEO chất lượng cao tối ưu hóa; Tối ưu SEO giá rẻ
  • mục tiêu:đặt hàng tối ưu SEO
  • vị trí: Tối ưu hóa SEO ở Kiev

Sẽ là một ý tưởng tốt nếu bạn kiểm tra tất cả phím quan trọng Với sử dụng Google Xu hướng. Nó sẽ chỉ ra các mô hình và xu hướng mà các công cụ từ khóa khác không hiển thị.

Bước 3: Sử dụng Trình lập lịch của Google AdWords

Để tìm kiếm từ khóa cho các dự án vừa và nhỏ, bạn có thể vào ngay công cụ lập kế hoạch từ khóa từ Google AdWords. Vì dự án lớn- Xem thêm các cách tìm kiếm từ khóa khác ở cuối bài viết này.

AdWords là nguồn chính của chúng tôi, nhưng bạn cũng sẽ cần các ý tưởng từ khóa mới. Để thực hiện việc này, hãy chú ý đến bảng “Tùy chọn nhóm quảng cáo”.

Ngay cả khi bạn không thích bảng Tùy chọn Nhóm Quảng cáo, bạn vẫn có thể nhận được phím bổ sung, chia theo chủ đề. Điều này sẽ mang lại lợi thế cho chúng tôi trong việc lựa chọn các từ khóa cần thiết và giúp chúng tôi viết nội dung được nhắm mục tiêu nhiều hơn.

Do thực tế là hầu hết các từ khóa sẽ chứa các từ được tìm kiếm, tôi khuyên bạn nên sử dụng từ khóa phủ định để có được hơn các lựa chọn theo chủ đề.

Bước 4: Phát triển thêm ý tưởng

Bây giờ bạn đã có ý tưởng từ khóa cơ bản, đã đến lúc tạo danh sách từ khóa theo chủ đề có liên quan về mặt khái niệm đến chủ đề của bạn. Có nhiều cách khác nhau để giải quyết vấn đề này. Hãy xem xét một số phương pháp phổ biến để xây dựng danh sách theo chủ đề bằng cách sử dụng "tối ưu hóa SEO" làm ví dụ.

Phần được tìm kiếm nhiều nhất của Google

Ở cuối trang tìm kiếm kết quả của Google Có phần “Được tìm kiếm thường xuyên”. Cái này Mỏ vàngđể tìm các từ khóa có liên quan về mặt khái niệm với chủ đề của bạn.

Nhấp vào kết quả tìm kiếm trong khối này và phân tích chúng - bằng cách này, bạn sẽ nhanh chóng tìm thấy các từ khóa có liên quan với độ pha loãng.

Xu hướng Google

Cuối mỗi trang phát hành Có một khối “Truy vấn liên quan”, khối này cũng có thể được sử dụng để tìm kiếm các từ khóa theo chủ đề.

Wikistalker

Đây là công cụ để trực quan hóa mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các bài viết được liên kết trên Wikipedia. Ví dụ: để đáp lại yêu cầu “Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” (than ôi, dịch vụ này không hỗ trợ tiếng Nga), Wikistalker sẽ hiển thị các bài viết có mức độ liên quan về ngữ nghĩa cao nhất:

  • Tiếp thị qua Internet: tuân thủ 85%;
  • Công cụ quản trị trang web của Google: tuân thủ 70%;
  • tiếp thị: tuân thủ 59%.

Các công cụ từ khóa khác như Deeperweb Search, SEMRush, YouTube Analytics hoặc WordStream cũng có thể giúp bạn tìm từ khóa theo chủ đề.

Bước 5: Đặt mình vào vị trí của người dùng

Chính xác thì người dùng của bạn muốn tìm gì trên trang này? Câu trả lời sẽ là của bạn vũ khí bí mật trong việc lựa chọn các từ khóa theo chủ đề.

Những người tìm kiếm “tối ưu hóa SEO” thường tự hỏi mình một số câu hỏi tương tự:

  • Nó có giá bao nhiêu? Phần mềm chia sẻ, miễn phí
  • Tối ưu hóa SEO bao gồm những gì? Xây dựng liên kết, lập chỉ mục
  • Nó dùng để làm gì? Dành cho doanh nghiệp lớn hay nhỏ
  • Hiệu quả của nó như thế nào? Rất hiệu quả, không hiệu quả

Bằng cách trả lời những câu hỏi như thế này, chúng tôi phát triển hơn nữa khái niệm về từ khóa theo chủ đề.

Bước 6: Bạn có thể xếp hạng không? Xây dựng chiến lược đi đôi với ý tưởng

Mẹo: Hãy cẩn thận khi phân tích cột “Cấp độ cạnh tranh” trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google AdWords. Nó minh họa rõ ràng tình huống với kết quả tìm kiếm phải trả tiền, nhưng không phải với kết quả tìm kiếm “không phải trả tiền”.

Trong trường hợp này, bạn nên chuyển ngay sang trang kết quả tìm kiếm. Có hai phương pháp cơ bản Phân tích cạnh tranh:

  1. Các công cụ tự động như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google
  2. Phân tích thủ công kết quả tìm kiếm

Phương pháp thủ công: xem kết quả tìm kiếm

Phân tích TOP kết quả tìm kiếm là cách dễ dàng nhất để đánh giá mức độ cạnh tranh mà không cần sự trợ giúp của các công cụ đặc biệt. Nhập truy vấn tìm kiếm không được cá nhân hóa bằng cách sử dụng từ khóa của bạn. Đánh giá các kết quả tìm kiếm HÀNG ĐẦU và tự hỏi mình những câu hỏi sau:

  • Các trang có được tối ưu hóa cho từ khóa không?
  • Từ khóa có được đặt trong thẻ tiêu đề meta? Trong URL? Trên trang?
  • Đây có phải là miền tin cậy không?
  • Các điểm neo cho các liên kết đến là gì?
  • Bạn có thể đăng liên kết hoặc đề cập đến từ khóa này không?
  • Bạn có thể cung cấp thêm nội dung chất lượng hơn cái được đăng trên các trang đầu?

Cuối cùng và nhất Câu hỏi quan trọng: Bạn có thể đăng nội dung tốt hơn đối thủ cạnh tranh không?

Muốn vào TOP thì chỉ có một đáp án duy nhất. Đúng.

Bước 7: Kết hợp tất cả lại với nhau

Đến bây giờ có lẽ bạn đã phân tích hàng trăm, thậm chí hàng nghìn từ khóa và phân loại chúng thành các nhóm ngữ nghĩa. Bạn đã tìm thấy những từ khóa có liên quan đến trang web hoặc doanh nghiệp của bạn nói chung. Những từ mà bạn có thể sử dụng để tạo nội dung đáng đăng lại với đủ Tân sô cao tìm kiếm. Đây là nội dung mà bạn sẽ đạt TOP.

Từ khóa bạn chọn phụ thuộc vào cả doanh nghiệp nói chung hoặc chính trang web và sự cạnh tranh. Google có thể xếp hạng các từ khóa dựa trên mức độ liên quan của chúng. Nhưng chỉ bạn mới có thể quyết định xem những truy vấn này có phù hợp với khách truy cập, sản phẩm và thương hiệu của bạn hay không.

Danh sách các từ khóa chủ đề của chúng tôi cho truy vấn “Tối ưu hóa SEO” sẽ trông giống như thế này

  • tối ưu SEO miễn phí
  • tối ưu SEO tốt nhất
  • lựa chọn từ khóa
  • Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
  • khối lượng tham khảo
  • Tiếp thị trực tuyến
  • SEO cho Google

Hãy nhớ rằng chúng ta đã bắt đầu bằng từ khóa đối sánh rộng. Trong thực tế, danh sách khóa cuối cùng sẽ có phạm vi hẹp hơn nhiều.

Bây giờ là lúc cho nội dung. Viết, chia sẻ ý tưởng và kể chuyện bằng cách sử dụng các từ khóa này.

Các phương pháp được mô tả ở trên có hiệu quả nếu bạn đang thu thập lõi ngữ nghĩa cho trang web danh thiếp. Nhưng để biết thêm dự án quy mô lớn cần có một cách tiếp cận toán học hơn nhiều. Nếu bạn phải đối mặt với việc xử lý hàng chục, thậm chí hàng trăm nghìn từ khóa, hãy chú ý đến các công cụ sau:

Phần kết luận

Phương pháp được mô tả chỉ là một trong nhiều phương pháp. Có hàng trăm cách tiếp cận khác, từ đó không dễ để chọn ra cách tối ưu. Tuy nhiên, bất kể cách tiếp cận của bạn là gì, việc xem xét từ khóa thông qua các khái niệm theo chủ đề sẽ giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn rất nhiều và đưa nội dung của bạn lên một tầm cao mới.

Nhưng liệu mọi thứ nêu trên đều có quyền sống? Nếu chúng ta đang nói về các phương pháp chọn từ khóa và công cụ cho việc này thì tất nhiên là có. Nhưng câu hỏi là “anh ấy có hiểu không? Người dùng Google tốt đến mức nó tính đến mọi thứ sắc thái có thể? vẫn mở.

Vâng, ví dụ với “phim về con hổ trên thuyền” thực sự rất hay, nhưng theo yêu cầu “ phim về chiến tranh ngoài không gian"Tôi không thấy liên kết đến" chiến tranh giữa các vì sao", và kết quả tìm kiếm" thiết bị cắt cỏ"Rõ ràng là thiếu một bài viết về máy cắt cỏ. Hướng dẫn dành cho nhà tiếp thị trang web lười biếng & nbsp ; Nghiên cứu từ khóa thông minh< / a >

Chào mọi người! Trong quá trình làm người viết quảng cáo tại công ty Textum, tôi thường gặp những từ khóa chẳng hạn như “mua máy phục hồi sức khỏe Ukraine”, mà bạn có thể “vấp phải” và hoàn toàn không thể đọc được khi nhập vào văn bản.

Hoặc ngược lại - một chìa khóa đơn giản “cách trồng hạt dẻ”, nhưng nó cần được đưa vào bài viết 4-5 lần, không sử dụng cùng một loại câu. Tình trạng chung? Bạn cũng gặp phải các nhiệm vụ kỹ thuật tương tự?

Đọc bài viết và tìm hiểu:

Và cũng có một số lời khuyên hữu íchđể đưa các từ khóa có thẩm quyền và hữu cơ vào bài viết.

Chìa khóa là gì và chúng giúp “mở” một bài viết như thế nào?

Từ khóa hoặc từ khóa, từ khóa, từ khóa, truy vấn trong văn bản là các từ hoặc cụm từ riêng lẻ xác định chủ đề và nội dung của một trang trên trang web. Chúng được sử dụng Công cụ tìm kiếm Google, Yandex để đảm bảo kết quả tìm kiếm khớp chính xác.

Nói một cách đơn giản, để khi sử dụng từ khóa trong tìm kiếm với yêu cầu “mua sách”, người dùng sẽ kết thúc trên trang web của hiệu sách chứ không phải trên trang có dịch vụ lắp lốp.

Hãy xem những từ khóa nào có trong văn bản bằng một ví dụ:

  • Đây là cách họ nhìn vào các thông số kỹ thuật:

  • Vì vậy trong quá trình viết một bài viết:

  • vì vậy trên trang web đã có phiên bản “sẵn sàng”:

  • Vậy “qua con mắt” của các công cụ tìm kiếm:

Từ khóa đơn giản

Bạn có nghĩ rằng nếu từ khóa “đơn giản” thì quy tắc “lấy và nhập” sẽ áp dụng ở đây? Có một phần sự thật trong điều này. Ngay cả một người viết quảng cáo thiếu kinh nghiệm cũng có thể dễ dàng đối phó với việc viết những từ khóa như “đẹp”. quần áo phụ nữ" hoặc "kem dưỡng ẩm da mặt." Quả thực, những yêu cầu chỉ “cầu xin” thành những câu: “Danh mục của chúng tôi giới thiệu những bộ quần áo đẹp dành cho phụ nữ được làm từ vải tự nhiên…” vân vân.

Nhưng việc thêm những từ khóa đơn giản mà không có hàm ý thương mại cũng có những khó khăn riêng. Giả sử chúng quá dài hoặc đơn giản là có một số lượng lớn.

Để tránh sự hỗn loạn và lộn xộn của nhiều phím trong văn bản, hãy làm như sau:

  • chúng tôi nhóm các từ khóa trong danh sách theo loại và thuộc tính;
  • đối với mỗi nhóm chúng tôi viết đoạn văn riêng của mình;
  • chúng tôi kết hợp 2-3 yêu cầu thành một.

Trong trường hợp này, nhiệm vụ của từ khóa là hiện diện một cách kín đáo trong văn bản, không lọt ra khỏi câu và truyền tải thông tin cần thiết tới khách truy cập trang web.

"hack cuộc sống" số 1 về nhập chìa khóa

Một mẫu thú vị - trong các văn bản mà thông số kỹ thuật không yêu cầu sự xuất hiện chính xác của các khóa, không những có thể mà còn cần phải pha loãng các từ khóa đã thu thập.

Điều này có thể đạt được gì?

  • sử dụng đa dạng các phím tương tự trong văn bản;
  • mức độ độc đáo cao khi kiểm tra trên Advego và các dịch vụ khác;
  • khả năng đọc tuyệt vời của tác phẩm của bạn mà không cần có cùng một bộ cụm từ tiêu chuẩn.

Ngoài ra khi viết bài bạn có thể kết hợp, từ chối, pha loãng từ khóa - robot tìm kiếm họ vẫn sẽ được “công nhận”.

Từ khóa thương mại

Từ khóa có hàm ý thương mại chứa các từ “mua”, “đặt hàng”, “giá” và những từ tương tự. Làm thế nào để nhập chúng một cách chính xác?

Điều chính cần nhớ là việc phân bổ từ khóa thương mại và các từ khóa khác trong toàn bộ văn bản phải thống nhất, tức là. nếu bạn có 3 hoặc 20 phím, bạn không nên viết chúng “hàng loạt” trong đoạn đầu tiên, với hy vọng rằng bằng cách này, trang web sẽ nhanh chóng lên TOP kết quả tìm kiếm. Tùy theo dung lượng bài viết mà tạo “khoảng trống” giữa các yêu cầu 2-3 câu (khoảng 200-300 zbp).

Ngoài ra, chúng tôi còn sử dụng các “thủ thuật” sau:

  • Phím "dễ dàng". Ví dụ: “mua một viên gạch.” Không cần phải khéo léo ở đây, chúng ta sẽ đặt nó vào câu như sau: “Nếu bạn muốn mua gạch giá rẻ, hãy liên hệ với cửa hàng trực tuyến của chúng tôi”.
  • “Trung bình” về độ khó từ khóa. Ví dụ: “đặt mua đèn tiết kiệm năng lượng”. Sự lựa chọn tốt nhấtđối với các từ khóa phức tạp, hãy sử dụng mục nhập loãng hoặc dấu phẩy: “Trong danh mục của chúng tôi, bạn sẽ tìm thấy hơn 10 loại đèn: tiết kiệm năng lượng, đèn LED và các loại khác, bạn có thể đặt hàng ngay bây giờ…”
  • Từ khóa với tên thành phố. Ví dụ: “Sửa TV ở Kiev”. Chúng tôi sử dụng một kỹ thuật cơ bản - kết luận tiêu đề giải quyết trong ngoặc: “Chúng tôi sửa chữa TV trên khắp Ukraine (Kyiv, Kharkov và các thành phố khác).”

Mục đích của từ khóa thương mại không chỉ là “nhập” bài viết một cách tự nhiên mà còn để bán sản phẩm hoặc dịch vụ.

“Life hack” số 2 về nhập chìa khóa

Một “bí mật” khác của công cụ tìm kiếm là chúng rất yêu thích từ khóa trong các tiêu đề, tiêu đề phụ h2, h3. Người viết quảng cáo chỉ cần nhóm các từ khóa thành nhiều nhóm hợp lý để tiêu đề phản ánh được nội dung của đoạn văn. Các khóa phức tạp và “không thể đọc được” có thể được tạo thành các tiêu đề phụ của bảng; ở đây mục nhập chắc chắn sẽ có vẻ tự nhiên.

Có một "nhưng" - đừng bắt đầu văn bản bằng cùng một cụm từ trong tiêu đề - nó "nghe" tệ.

Nguyên tắc chính khi viết từ khóa

Bất kể bạn viết 1 hay 100 văn bản, đừng quên rằng điều chính yếu là sử dụng đúng từ khóa trong văn bản – hữu cơ. Nếu không có thành phần tưởng chừng như hiển nhiên như vậy, chiếc chìa khóa “vô hại” nhất sẽ biến thành một mớ chữ lộn xộn. Những văn bản như vậy không thể đọc được và chúng sẽ không bao giờ đạt TOP kết quả của công cụ tìm kiếm.

Một ví dụ minh họa:

Từ khóa: "mua giá máy hút ẩm"

  • Chắc chắn là có". Mua máy hút ẩm có giá thấp hơn 2-3 lần so với thiết bị tương tự là có lãi và thiết thực...
  • Tuyệt đối không". Nếu bạn viết “giá mua máy hút ẩm” vào thanh tìm kiếm, bạn sẽ nhận được danh sách các trang web...

Tùy chọn cuối cùng không nên được sử dụng, ngay cả khi bạn là người mới viết quảng cáo.

"hack cuộc sống" số 3 khi nhập chìa khóa

Và một sắc thái nữa. Đảm bảo bao gồm từ khóa chính hoặc từ khóa chính (tần suất cao nhất trong danh sách) trong câu đầu tiên và câu cuối cùng, cũng như tiêu đề của bài viết. Đây là một cách khác để “thích” các công cụ tìm kiếm và không làm mất truy vấn chính của bạn giữa những truy vấn ít quan trọng hơn.

Tuyệt đối cấm làm gì?

Khi viết văn bản với bất kỳ nội dung và tập nào, bạn không nên thực hiện các thao tác sau với truy vấn:

  • phân cách các từ khóa bằng dấu chấm;
  • viết phím có lỗi;
  • lạm dụng số lượng của họ

Các công cụ tìm kiếm không thích một bài viết có nhiều truy vấn quá bão hòa; những trang như vậy có thể bị loại khỏi việc lập chỉ mục hoàn toàn.

Mật độ và tần suất từ ​​khóa được kiểm tra những dịch vụ đặc biệt, ví dụ Advego Plagiatus. Trung bình“Buồn nôn” của văn bản không được vượt quá 3%. Các dịch vụ kiểm tra trực tuyến Text.ru, Istio.com, SeoTXT.com cũng sẽ giúp bạn xác định có bao nhiêu từ khóa trong văn bản và mật độ của chúng.

Kết quả

Từ khóa trong bài viết có thể là (nếu không có yêu cầu đặc biệt trong thông số kỹ thuật):

  • nghiêng;
  • pha loãng;
  • đoàn kết;
  • điều chính là để phù hợp với nó một cách hữu cơ!

Serge Arsentiev

Cốt lõi ngữ nghĩa hay cách chọn từ khóa cho website

Tôi khó có thể phạm tội chống lại sự thật nếu cốt lõi tôi nói điều đó thực hiện thành công Quảng cáo ban đầu nằm ở việc lựa chọn từ khóa chính xác và hiệu quả để quảng cáo trang web mang lại lợi nhuận.

Không thể nắm bắt được sự bao la, vì vậy mỗi dự án Internet đều được tối ưu hóa cho các truy vấn tìm kiếm cụ thể do người dùng thực hiện và tương ứng chính xác với các hoạt động của công ty. Tổng thể của tất cả các yêu cầu này tạo thành cái gọi là “ cốt lõi ngữ nghĩa của trang web».

Việc biên soạn lõi ngữ nghĩa bắt đầu bằng việc phân tích chủ đề của trang web và lựa chọn các biểu thức gần đúng mà theo đó khán giả tiềm năng sẽ tìm kiếm một dự án Internet nhất định. Nghĩa là, nếu một công ty cung cấp cửa sổ PVC thì việc lập danh sách các truy vấn như “ cửa sổ PVC», « cửa sổ nhựa"," cửa sổ bằng kính", v.v. Tầm nhìn và kinh nghiệm của trình tối ưu hóa càng rộng thì việc thực hiện việc này càng dễ dàng.

Quy tắc cơ bản mà bây giờ tôi đã sử dụng thành công trong công việc của mình: từ khóa cần được chọn không chỉ cho toàn bộ trang web mà còn cho nó trang cụ thể.

Tại sao?
Thứ nhất, điều này là cần thiết để không bị nhầm lẫn trong hàng trăm, hàng nghìn cụm từ khóa. Theo cá nhân tôi, không có gì tẻ nhạt và không tự nhiên hơn việc đẩy rất nhiều phím đã chọn tương ứng với chủ đề của toàn bộ trang web, theo anh. các trang riêng lẻ. Việc lựa chọn sẽ dễ dàng và chính xác hơn nhiều các phím khác nhau ban đầu cho các trang khác nhau của trang web.

Thứ hai, SEO hiện đại gắn chặt với hành vi của người dùng. Nghĩa là, bạn cần cố gắng đảm bảo rằng các phím đã chọn tương ứng nhiều nhất có thể với ý nghĩa và hướng của văn bản trên trang đã đăng. Đối với một du khách rồi anh ấy sẽ bước tiếp Qua chìa khóa nàyđến trang của trang, nhận được chính xác thông tin anh ta muốn tìm bằng cách nhập khóa của mình.

100 đã được tìm thấy truy vấn chính cho một trang web bán cửa sổ PVC. Khi trình tối ưu hóa bắt đầu chuyển chúng qua các trang, hóa ra "cửa sổ ảnh PVC" chính lại xuất hiện trên trang có bảng giá cho các sản phẩm được cung cấp. Chỉ là trang này có một vài hình ảnh có cửa sổ nên trình tối ưu hóa quyết định rằng yêu cầu này khá phù hợp với nó.

Nhưng theo thời gian, khi phần “Danh mục đầu tư” được điền vào trang web, nơi có hàng chục tác phẩm được trình bày, thì rõ ràng là yêu cầu này phù hợp hơn nhiều đối với một danh mục đầu tư, nơi trưng bày toàn bộ thư viện ảnh chứ không phải cho trang thông thường với một vài bức ảnh.

Nói cách khác, truy vấn tìm kiếm phải tương ứng với trang trên trang phù hợp nhất với nó.

Cá nhân, đối với tôi, ban đầu sẽ dễ dàng hơn khi bắt đầu không phải từ yêu cầu và nhu cầu đẩy nó đến đâu đó trên trang web, mà từ trang của trang, bản chất, ý nghĩa và mục đích của nó đối với khách truy cập mục tiêu, chọn các yêu cầu có liên quan cho trang này.

Tất nhiên, để ban đầu chọn khóa cho các trang cụ thể, bạn cần phải có sơ đồ trang web và cấu trúc của các phần hiện tại hoặc tương lai của nó. Nhưng như người ta vẫn nói, “thà mất một ngày rồi bay trong nửa giờ”. Có những ngoại lệ đối với quy tắc này, nhưng trong hầu hết các trường hợp, việc chọn truy vấn cho một trang cụ thể sẽ đơn giản hóa tác vụ của trình tối ưu hóa nhiều lần.

Chọn truy vấn tìm kiếm ở đâu?

Vì vậy, bạn có một danh sách gần đúng các yêu cầu đối với một số trang nhất định của trang web. Bây giờ chúng ta cần đánh giá các đặc điểm định lượng của chúng - liệu các truy vấn này có được tìm kiếm về nguyên tắc hay không và nếu có thì truy vấn nào được tìm kiếm thường xuyên hơn, truy vấn nào ít thường xuyên hơn và ở dạng từ cụ thể nào.

Số liệu thống kê như vậy có sẵn công cụ tìm kiếm, ghi lại và lưu trữ một cách có phương pháp tất cả các truy vấn tìm kiếm từ người dùng. Và họ cung cấp các dịch vụ miễn phí mà bạn có thể trích xuất dữ liệu này.

Nếu bạn nhập các truy vấn tìm kiếm quan tâm vào các dịch vụ này, bạn có thể tìm hiểu xem khách truy cập đã nhập chúng vào biểu mẫu tìm kiếm bao nhiêu lần trong một khu vực cụ thể. Bây giờ chúng ta hãy xem xét kỹ hơn về phổ biến nhất dịch vụ miễn phí lựa chọn khóa cho lõi ngữ nghĩa từ Yandex.

Làm cách nào để chọn từ khóa trong Yandex?

So với dịch vụ từ dịch vụ của Google tất nhiên, từ Yandex thì đơn giản như một cái cào. Nhưng chính sự đơn giản này lại khiến nó trở nên thú vị hơn công cụ tiện lợi dành cho một trình tối ưu hóa SEO hơn là Google “tinh vi”. Ít nhất là khi tôi bắt đầu công việc tối ưu hóa, tôi sử dụng nó dễ dàng và quen thuộc hơn. Vì vậy tôi sẽ mô tả nó một cách chi tiết.

Để có được số liệu thống kê từ khóa, bạn sẽ cần có tài khoản Yandex đang hoạt động. Theo đó, bạn cần truy cập trang thống kê http://wordstat.yandex.ru/, chọn một khu vực và nhập truy vấn tìm kiếm quan tâm vào trường thích hợp. Trong trường hợp này, điều quan trọng là phải sử dụng định dạng nhất định của truy vấn chính để hiểu nó lớn đến mức nào truy vấn tìm kiếm chính xác là cụm từ này. Để làm điều này, truy vấn được đặt trong dấu ngoặc kép và trước mỗi từ là một Dấu chấm than. Như thế này: "!Cửa sổ PVC".

Nếu bạn nhập truy vấn không có dấu ngoặc kép, truy vấn đó sẽ là kết quả khớp rộng. Nghĩa là, số lượng yêu cầu sẽ bao gồm “Cửa sổ PVC” và “Cửa sổ PVC ở Moscow” và “mua cửa sổ PVC” - tức là những yêu cầu đó có thể không được lên kế hoạch khuyến mãi!

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn các loại đối sánh từ khóa trong Yandex:

Định dạng yêu cầu Sự miêu tả Những truy vấn nào sẽ được đưa vào số liệu thống kê? Số lượng mỗi tháng
cửa sổ PVC Tổng số truy vấn cho một cụm từ nhất định sẽ bao gồm tất cả các truy vấn có những từ này ở bất kỳ dạng từ nào, ở bất kỳ vị trí nào và với bất kỳ từ nào khác trong cụm từ tìm kiếm. cửa sổ PVC
cửa sổ nhựa PVC ở Moscow
lắp đặt cửa sổ nhựa PVC		 136 000
!Cửa sổ nhựa PVC Dấu chấm than đứng trước một từ có nghĩa là từ đã cho chỉ được ở dạng từ được chỉ định và theo cùng một trình tự tương đối với nhau. Tuy nhiên, các từ khác có thể xuất hiện trong các truy vấn. Cửa sổ PVC ở Moscow
thợ lắp đặt cửa sổ nhựa PVC
video cửa sổ nhựa PVC		 73 000
"cửa sổ PVC" Chỉ những truy vấn chỉ bao gồm các từ trong dấu ngoặc kép, theo cùng một trình tự, nhưng ở bất kỳ dạng từ nào, mới được đưa vào. cửa sổ PVC
cửa sổ PVC		 10 000
"!Cửa sổ PVC" Kết quả khớp chính xác nhất với truy vấn tìm kiếm: các từ ở dạng từ, trình tự khác hoặc bất kỳ từ nào khác trong truy vấn tìm kiếm không được bao gồm. cửa sổ PVC 9 699

Rõ ràng chỉ có lựa chọn cuối cùng là phù hợp với nhu cầu SEO: “!windows!pvc”, vì quảng bá không phải là vấn đề mà hình thức từ ngữ của key không đặc biệt quan trọng. Trong tìm kiếm thông thường cho các truy vấn khác nhau thậm chí nhiều hơn một chữ cái, các trang web khác nhau có thể được hiển thị trong TOP. Do đó, mọi nỗ lực của trình tối ưu hóa phải tập trung vào các khóa tìm kiếm cụ thể nhất với sự khớp chính xác của từng chữ cái với các truy vấn thường gặp nhất.

Một người đã viết rằng anh ấy muốn quảng cáo trang web với yêu cầu “quảng cáo trò chơi”. Rõ ràng, anh ấy thấy rằng yêu cầu như vậy xảy ra khoảng 2600 lần một tháng. Nhưng anh không tin rằng dạng từ đặc biệt này là phù hợp nhất với anh. Và nếu bạn nhìn thì:

Vì vậy, khách hàng muốn đầu tư vào việc quảng bá một trang web theo yêu cầu, điều này có thể mang lại một lượng khách truy cập nhỏ đến mức khó có hiệu quả đối với anh ta.

Có lẽ anh ấy nghĩ rằng nếu xếp hạng cho truy vấn “promo game” thì anh ấy sẽ tự động xếp hạng cho tất cả các truy vấn có những từ này.Nhưng SEO không phải là quảng cáo mà là công việc tối ưu hóa một trang web cho những từ cụ thể, trong đó ngay cả phần kết cũng quan trọng. Vì vậy, tôi nhắc lại một lần nữa rằng việc lựa chọn các truy vấn chính cho một trang web là giai đoạn quan trọng nhất, điều này ảnh hưởng đến hiệu quả của toàn bộ chương trình khuyến mãi. Và bạn cần phải làm điều này một cách chính xác, nếu không có thể không có kết quả gì từ SEO cả.

Mở rộng cốt lõi ngữ nghĩa.

Đồng ý rằng một sản phẩm như cửa sổ PVC người khác có thể tìm kiếm theo nhiều cách khác nhau. Ai đó sẽ nhập tìm kiếm “cửa sổ PVC”, người khác “cửa sổ PVC”, người khác “cửa sổ nhựa”, v.v. Nhiệm vụ của trình tối ưu hóa là đưa ra càng nhiều càng tốt các lựa chọn khác nhau các yêu cầu tương tự và phân tích từng yêu cầu đó. Điều thường xảy ra là lựa chọn mà bạn không nghĩ đến ngay lập tức là lựa chọn được tuyển dụng nhiều nhất và sự cạnh tranh dành cho nó là rất ít!

Nhưng phải làm gì nếu trí tưởng tượng của bạn không còn đủ để đưa ra những lựa chọn mới cho truy vấn tìm kiếm? Sau đó hãy chú ý đến cửa sổ bên phải thống kê của Yandex. Nó hiển thị một danh sách các truy vấn mà mọi người từ khán giả mục tiêu khách hàng. Có thể có rất nhiều thông tin hữu ích BẰNG các loại khác nhau truy vấn tìm kiếm tương tự.

Sau đó, bạn cần nhập lại từng truy vấn này vào số liệu thống kê của Yandex và xem số lần nó được tìm kiếm trong cùng một dạng từ, ví dụ: “!plastic!windows”.

Nhân tiện, bằng cách này, bạn sẽ chỉ xác định được các truy vấn có tần suất cao và trung bình. Và nếu nhiệm vụ là vượt qua các truy vấn tần số thấp giá rẻ (đọc thêm), thì bạn cần chia từng khóa đã chọn thành các khóa con, bạn chỉ cần nhấp vào truy vấn tìm kiếm thích hợp và chúng sẽ xuất hiện Các tùy chọn khác nhau truy vấn tìm kiếm này.

Nếu như truy vấn tần số cao thường là đơn vị, tần số trung bình - hàng chục, sau đó tần số thấp - hàng trăm và hàng nghìn. Sau đó chu kỳ lặp lại: mỗi yêu cầu tần số thấp nhập ở dạng từ không thay đổi (đột nhiên hầu như không có ai tìm kiếm nó!) và xác định từ phổ biến nhất trong số chúng.

Bạn đã có thể tưởng tượng được khối lượng công việc rồi phải không? Vì vậy, tôi thực sự khuyên bạn không nên thực hiện việc này một cách thủ công mà nên tự động hóa các hoạt động thường ngày càng nhiều càng tốt.

Một chương trình biên dịch lõi ngữ nghĩa.

Ngoại trừ lựa chọn thủ công truy vấn tìm kiếm, bạn có thể sử dụng trả phí sản phẩm phần mềm KeyCollector, cho phép bạn tự động hóa quy trình thu thập, tăng hiệu quả của nó lên hàng trăm lần mà không cần cường điệu.

Nếu bạn nghiêm túc về việc kiếm tiền bằng cách cung cấp dịch vụ SEO, bạn chỉ cần bỏ tiền ra và mua KeyCollector, nếu không công việc kinh doanh của bạn sẽ không hiệu quả.

Cách chọn phím cho Quảng bá SEO(băng hình)