Xu hướng truy vấn tìm kiếm. Xu hướng của Google: làm thế nào để sử dụng Google xu hướng trong tiếp thị trực tuyến? So sánh xu hướng truy vấn trong Google Trends

Google Trends là một công cụ không cung cấp cho bạn câu trả lời về cách viết hoặc cách tạo ma trận nội dung (nhưng là Katerina Eroshina). Nhưng Google Xu hướng là một trò ảo thuật sẽ thúc đẩy bạn chọn các chủ đề có liên quan cho blog của mình và giúp mang lại lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web của bạn.

Google Xu hướng là hành vi tìm kiếm. Là chủ doanh nghiệp, bạn quan tâm đến việc biết khán giả của mình đang tìm kiếm điều gì. Là một biên tập viên, bạn quan tâm đến việc tìm kiếm những chủ đề hữu ích cho blog của mình.
Xem đánh giá đầy đủ về công cụ trong một video trên kênh Think With Google. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét những lợi ích của Google Xu hướng đối với tiếp thị trực tuyến.

Giao diện Google Xu hướng

Ngoài những chủ đề “thường xanh” không mất đi sự liên quan và có nhu cầu trong thời gian dài, còn có những chủ đề thịnh hành. Nhu cầu trước đây rất dễ tính toán, nhưng có rất ít dữ liệu về những gì đang có đà phát triển hiện nay.

Ví dụ: chúng tôi đã quan sát rõ ràng điểm này trên blog Inweb. Trên màn hình đầu tiên có “nội dung thường xanh”, đã đứng đầu về lượt xem trong 2 năm liên tiếp. Các bot Telegram không bao giờ ngừng thu hút sự quan tâm của mọi người. Trên màn hình thứ hai là bài viết với lời khuyên của chuyên gia dành cho doanh nghiệp năm 2018, được xuất bản vào tháng 1. Ở đó cô ấy chết. Chúng tôi đã bắt kịp được lưu lượng truy cập một lần.

Một ví dụ về nội dung thường xanh

Ví dụ về nội dung xu hướng

Trong Google Xu hướng, bạn có thể theo dõi mức độ phổ biến của một truy vấn cụ thể đã thay đổi như thế nào cho đến năm 2004. Không phải ai cũng cần đào sâu đến mức đó, nhưng việc nhìn vào động lực trong một năm rưỡi qua có thể hữu ích. Ví dụ: nếu bạn tạo một trang web có chủ đề hẹp và chọn giữa một số tùy chọn.

Ví dụ: theo mức độ phổ biến của các truy vấn “Sửa điện thoại”, “Sửa máy tính xách tay” trên biểu đồ, chúng tôi nhận thấy sự quan tâm đầu tiên, bắt đầu từ năm 2015.

Đường chấm chấm màu xanh biểu thị dự báo của Google Xu hướng.

Động thái phổ biến của các truy vấn “Sửa điện thoại”, “Sửa máy tính xách tay” trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2014 đến tháng 7 năm 2018

Để đảm bảo tính thuần khiết của thử nghiệm, có hai loại dữ liệu trên biểu đồ xu hướng:

1. Cụm từ tìm kiếm có lượng tìm kiếm thấp: Google Xu hướng chỉ phân tích dữ liệu cho các cụm từ tìm kiếm phổ biến, do đó các cụm từ có lượng tìm kiếm thấp không được hiển thị. Điều này có nghĩa là nếu chủ đề của bạn chỉ thu hút được sự chú ý thì Google sẽ không hiển thị cho bạn biểu đồ về chủ đề đó. Kết luận - Google Xu hướng phù hợp với các chủ đề có tần suất cao.

Ví dụ: truy vấn “ma trận nội dung” không hiển thị dữ liệu trong 5 năm qua. Vẫn chưa có đủ chúng để phân tích.

Một ví dụ về sự thiếu động lực trong mức độ phổ biến của các truy vấn tần suất thấp trong Google Xu hướng

2. Google Trends loại bỏ các truy vấn trùng lặp từ một người dùng cụ thể trong một khoảng thời gian ngắn để tránh dữ liệu trùng lặp.

Trong thời đại tiếp thị nội dung, bạn không chỉ cần tạo ra nội dung chất lượng cao mà còn cả nội dung kịp thời. Một cách để làm điều này là giám sát sự tương tác trực tuyến của mọi người. Bằng cách làm việc với Google Xu hướng, bạn thu hút nhiều người quan tâm đến chủ đề của mình hơn.

Xu hướng năm 2017 là gì?

Cảm hứng sẽ cứu thế giới. Tôi đang chia sẻ với bạn một video về cách Google thể hiện mức độ quan tâm của con người trên quy mô lớn trong năm 2017 trong 2 phút.

Vâng, chúng tôi đang tự hỏi, không gian như thế nào và tại sao hỏa hoạn, lũ lụt và sóng thần lại xảy ra trên Trái đất? Chúng tôi quan tâm đến người khác. Chúng ta có mong muốn và có thể có nhu cầu giúp đỡ những người xung quanh.

Mọi người trên thế giới đều quan tâm đến câu hỏi làm thế nào để trở nên hoàn hảo hơn.

làm thế nào để trở thành cha mẹ tốt;
làm thế nào để trở thành một người phụ nữ mạnh mẽ;
làm thế nào để trở nên không sợ hãi;
làm thế nào để tiến về phía trước.

Và những người tìm kiếm luôn tìm thấy!

Truy vấn của Google, 2017

Google Xu hướng giúp giải quyết những vấn đề gì trong tiếp thị trực tuyến?

Google Xu hướng rất hữu ích để giải quyết nhiều vấn đề trong tiếp thị trực tuyến. Chúng ta hãy xem xét từng ví dụ.

1. Biết xu hướng tìm kiếm mỗi ngày

Google Xu hướng hiển thị những gì người dùng đang tích cực tìm kiếm hàng ngày. Nó cũng liên kết tin tức với những tin tức tương tự và làm nổi bật tiêu đề bài viết mà bạn có thể sử dụng cho nội dung hoặc phương tiện truyền thông xã hội.

Trong bảng điều khiển, bạn sẽ thấy sự phát triển của truy vấn tìm kiếm. Trong ví dụ của chúng tôi, đây là hơn 500 nghìn.

Nếu bạn cần nguồn cảm hứng và đang tìm kiếm chủ đề blog, tại sao không xem qua phần này? Nếu may mắn, bạn sẽ có thể bắt được làn sóng vào đúng thời điểm, đặc biệt nếu không có đủ nội dung cho một chủ đề nhất định.

2. Xác định tính thời vụ và lập kế hoạch nội dung

Các công ty có thể thu lợi từ các mô hình theo mùa hàng năm bằng cách tạo ra các chiến lược trước thời hạn để tận dụng sở thích tìm kiếm cao nhất.

Một ví dụ về sở thích theo mùa đối với truy vấn tìm kiếm “nhật ký” trong giai đoạn từ 2013 đến 2018

Trường hợp.Đỉnh điểm chính của yêu cầu "Hàng ngày" xảy ra trong khoảng thời gian cuối tháng 12 - đầu tháng 1. Biết được thông tin này, bạn có thể khởi chạy các chiến dịch quảng cáo vào thời điểm thích hợp, chẳng hạn như bắt đầu từ tháng 11. Mọi người coi năm mới là một lý do để bắt đầu lại từ đầu và viết nó ra giấy. Lưu ý rằng Google dự đoán mức độ phổ biến của truy vấn sẽ giảm. Rất có thể ứng dụng di động sẽ thay thế nhật ký.

Điều đáng chú ý là tab "Xu hướng" - các truy vấn đang trở nên phổ biến sẽ được hiển thị ở đây. Với tính năng này, bạn có thể bao gồm các từ khóa phù hợp nhất trong chiến dịch quảng cáo của mình và luôn đi trước đối thủ cạnh tranh một bước.

Tab “Xu hướng” hiển thị các truy vấn đang trở nên phổ biến

Việc tạo kế hoạch nội dung sẽ dễ dàng hơn khi bạn biết về tính thời vụ của doanh nghiệp và xu hướng của mình.

3. Lựa chọn ý tưởng cho tin tức, bài blog, video

Một trong những vấn đề chính làm chậm quá trình xây dựng kế hoạch nội dung là thiếu ý tưởng. Google Trends giúp nảy sinh ý tưởng cũng như giao tiếp với khách hàng, trò chuyện với các chuyên gia nội bộ công ty và đối thủ cạnh tranh. Viết về các chủ đề hiện tại và xu hướng là một cách tuyệt vời để tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.

Duyệt qua các chủ đề xu hướng và tự đặt câu hỏi:

Chủ đề này có liên quan đến doanh nghiệp của tôi không?
Chủ đề này có phù hợp với khán giả và khách hàng tiềm năng của tôi không?
Tôi có kinh nghiệm và kiến thức về chủ đề này không?
Tôi có thể viết về điều này không?

Nếu câu trả lời là “Có” cho tất cả các câu hỏi, hãy viết.
Trường hợp. Buzzfeed đã sử dụng các xu hướng để kể câu chuyện về cuộc bầu cử ở Vương quốc Anh. Họ đã lập một bản đồ nêu bật các lãnh đạo đảng được tìm kiếm thường xuyên nhất ở mỗi khu vực bầu cử. Một ấn phẩm quốc tế khác, The Guardian, đã sử dụng các xu hướng trong chiến dịch tranh cử để cho thấy những gì cử tri hỏi Google về ứng cử viên của họ.

Bản đồ mức độ phổ biến của ứng cử viên cho cuộc bầu cử ở Vương quốc Anh năm 2015, được tạo bằng Google Xu hướng

Ấn bản quốc tế của Guardian đã sử dụng các xu hướng trong chiến dịch bầu cử ở Anh và trả lời câu hỏi về sự phát triển của các ứng cử viên

4. So sánh bản thân với các đối thủ trên thị trường

Google Xu hướng cho phép bạn hiểu thương hiệu của bạn được cảm nhận như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh. Dựa trên thông tin này, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt về việc xây dựng thương hiệu công ty trực tuyến và ngoại tuyến.

Case of Work.ua - một trang tìm kiếm việc làm. Sau khi thực hiện chiến dịch quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến, sự tăng trưởng của công ty so với các đối thủ rabota.ua trở nên đáng chú ý.

Trên biểu đồ về mức độ phổ biến của các truy vấn “Work.ua”, “rabota.ua” trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2016 đến tháng 1 năm 2017, chúng tôi nhận thấy sự quan tâm đáng chú ý đối với truy vấn đầu tiên. Trên thực tế, đó là do một chiến dịch quảng cáo gây ra.

Động thái phổ biến của các truy vấn “Work.ua”, “rabota.ua” trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2016 đến tháng 1 năm 2017

Trong quá trình ra mắt trang web Work.ua, truy vấn hàng đầu trên Google là “rabota.ua” từ tháng 1 năm 2007 đến tháng 1 năm 2009.

Động thái phổ biến của các yêu cầu “Work.ua”, “rabota.ua” trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2007 đến tháng 1 năm 2009

Để có được thông tin đầu tiên, hãy chỉ định quốc gia của bạn, thời gian tìm kiếm và so sánh các thương hiệu phổ biến nhất. Tính năng này hoạt động tốt nhất cho các thương hiệu lớn hơn nhưng các doanh nghiệp nhỏ hơn cũng có thể hưởng lợi bằng cách giới hạn tìm kiếm của họ ở một khu vực cụ thể.
Vì Google Xu hướng cho phép bạn truy cập dữ liệu theo thời gian thực từ hàng nghìn truy vấn tìm kiếm nên bạn có thể sử dụng các sự kiện kinh doanh lớn để làm lợi thế cho mình.

5. Tìm từ khóa cho nội dung

Google Xu hướng giúp bạn xác định từ khóa để tối ưu hóa tìm kiếm nội dung của bạn tốt hơn.

Ví dụ: hãy so sánh các truy vấn tìm kiếm “đại lý du lịch”, “công ty du lịch” và “nhà điều hành tour”. Bạn nghĩ cụm từ nào được tìm kiếm nhiều nhất? Nó nên được sử dụng trong nội dung vì ít nhất hai lý do:

truy vấn được xem thường xuyên nhất trên Internet và bạn sẽ được đưa đến trường được yêu cầu. Giúp người dùng tìm thấy bạn bằng chính những từ họ tìm kiếm trên Google;
yêu cầu được sử dụng thường xuyên hơn trong các cuộc trò chuyện hàng ngày. Nói cùng ngôn ngữ với khán giả.

Nhưng hãy nhớ rằng bạn sẽ phải cạnh tranh với các công ty khác cho cùng một từ khóa. Các bài viết chất lượng cao và quảng bá tài liệu trên mạng xã hội sẽ giúp bạn vượt qua đối thủ trong kết quả tìm kiếm.

So sánh sự biến động của các yêu cầu đối với “đại lý du lịch”, “công ty du lịch” và “công ty lữ hành” trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2016 đến tháng 1 năm 2018

Thuật toán ứng dụng Google Xu hướng

Như chúng tôi đã lưu ý, Google Xu hướng phù hợp hơn với các chủ đề được tìm kiếm nhiều. Nhưng nếu bạn tham gia vào một số liên kết và gây bão, tôi chắc chắn rằng bạn sẽ tìm thấy các truy vấn về chủ đề của mình trên Google Xu hướng.

Danh sách kiểm tra dành cho những ai muốn sử dụng Google Xu hướng để làm lợi thế cho mình:

Xác định niche bạn muốn tìm hiểu thêm thông qua các truy vấn.
Phân tích xu hướng bằng cách tạo truy vấn bằng cách sử dụng các liên kết và động não. So sánh các truy vấn dựa trên động lực phổ biến. Bạn có thể so sánh năm truy vấn cùng một lúc.
Viết nội dung.
Thu thập lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu.

Một trường hợp khác. Daily Share đã sử dụng Google Trends trong một chương trình trong Tháng tự hào LGBT để hiểu khi nào thuật ngữ "chuyển giới" bắt đầu được sử dụng rộng rãi trên toàn thế giới.

Phân tích mức độ phổ biến của truy vấn “chuyển giới” bằng Google Trends

Bản tóm tắt

Khi các thương hiệu chú ý đến người dùng, họ quan tâm đến mối quan hệ cá nhân với họ. Sở thích của khán giả không phải là cố định nên điều quan trọng là phải theo dõi xu hướng. Google Xu hướng có hàng tá tính năng hữu ích mà các nhà tiếp thị nội dung mới làm quen vẫn chưa biết đến. Tận dụng điều này bằng cách tạo nội dung có liên quan. Google Xu hướng giúp:

tạo nội dung phù hợp với nhu cầu của người dùng trong khoảng thời gian họ quan tâm nhất;
tối ưu hóa trước các trang có liên quan hiện có để chuẩn bị cho sự quan tâm cao nhất của người dùng;
xác định tính thời vụ của nhu cầu và xây dựng kế hoạch nội dung;
so sánh mức độ phổ biến của bạn với các đối thủ trên thị trường;

“Cách sử dụng Google Xu hướng: giải thích chính xác về mức độ phổ biến của truy vấn, đề xuất và ý tưởng sử dụng dữ liệu nhằm tối ưu hóa chiến lược nội dung của bạn.”

Google Trends không phải là công cụ phổ biến nhất để chọn từ khóa và tổng hợp ngữ nghĩa cốt lõi của một trang web. Hơn nữa, không phải ai cũng hiểu đầy đủ cách diễn giải chính xác số liệu thống kê truy vấn mà xu hướng hiển thị. Đánh giá này sẽ giúp bạn tìm ra cách sử dụng Google Xu hướng một cách chính xác.

Mọi thứ bạn cần biết về Google Xu hướng

Nhiều người lầm tưởng rằng đường cong truy vấn của Google Xu hướng hiển thị động lực trực tiếp của sự phát triển của các truy vấn theo thời gian, chẳng hạn như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google. Nhưng điều đó không đúng.

Hãy xem biểu đồ về động thái yêu cầu hoa trong Google Trends và GKP.

Những biểu đồ như vậy không còn có sẵn trong GKP cho mọi người dùng nữa, chỉ dành cho những người chi tiêu một số tiền nhất định trong Adwords.

Như chúng ta có thể thấy, các biểu đồ trông rất giống nhau nhưng chúng không giống nhau. Trong khi Công cụ lập kế hoạch chính hiển thị số lượng truy vấn thực tế trong một khoảng thời gian nhất định thì Google Xu hướng hiển thị mức độ phổ biến tương đối của một truy vấn.

Địa lý quan tâm

Ngoài mức độ quan tâm thực tế của người dùng, Google Xu hướng còn hiển thị ở khu vực nào mức độ quan tâm đến truy vấn cao hơn/thấp hơn đối với quốc gia đã chọn. Đây là một tính năng hữu ích cho các dự án thương mại. Dữ liệu như vậy sẽ giúp tối ưu hóa địa lý quảng bá và bán sản phẩm và dịch vụ. Hầu hết người dùng thích mua sắm/đặt hàng mà không phải chờ giao hàng.

Ngoài ra, dữ liệu về địa lý quan tâm sẽ giúp bạn định cấu hình chính xác hơn các chiến dịch quảng cáo AdWords và tạo nội dung nhắm đến người dùng ở các khu vực được quan tâm nhiều nhất.

Tối ưu hóa kênh YouTube

Google Xu hướng hiển thị tính năng động của các truy vấn không chỉ trong tìm kiếm truyền thống mà còn trong YouTube. Sự quan tâm và nhu cầu của người dùng có thể khác nhau đáng kể giữa hai nền tảng. Sự khác biệt được thể hiện rõ ràng qua yêu cầu hướng dẫn HTML:

Động lực quan tâm đến YouTube:

Trong khi sự quan tâm đến truy vấn trong tìm kiếm truyền thống đang giảm thì ở mạng video lại có xu hướng ngược lại.

Phần kết luận

Công cụ Google Xu hướng không được tạo ra để tiếp thị nội dung và SEO. Tuy nhiên, Xu hướng cung cấp dữ liệu cập nhật có thể áp dụng để tối ưu hóa kế hoạch nội dung và cốt lõi ngữ nghĩa, phân tích động thái quan tâm của người dùng cũng như tối ưu hóa tài nguyên thời gian theo cách thích hợp nhất. Ngoài ra, không có công cụ SEO nào có nhiều dữ liệu như Google.

Điều gì kích thích khán giả mục tiêu của bạn vào lúc này? Họ tìm kiếm và tin tưởng điều gì nhất? Kết quả không chỉ về mặt SEO mà còn về mặt quảng cáo theo ngữ cảnh và các công cụ tiếp thị trực tuyến khác phụ thuộc vào tính thời vụ, mức độ phổ biến của chủ đề và khả năng quan trọng nhất là phản ứng chính xác và nhanh chóng với xu hướng. Một dịch vụ miễn phí sẽ giúp bạn nắm bắt được làn sóng phổ biến (cường điệu) này. xu hướng Google. Trong bài viết này tôi sẽ mô tả tất cả các khả năng của công cụ phân tích xu hướng này.

Mục đích chính của Google Xu hướng là gì?

Công cụ này xuất hiện vào năm 2007 và chỉ được phân phối ở Hoa Kỳ. Sau 5 năm, cư dân Singapore, Nhật Bản và Ấn Độ có cơ hội sử dụng Google Trends và một năm sau, vào năm 2013, nó đã đến Nga.

Danh sách các quốc gia nơi Google Xu hướng có sẵn:

Châu Úc
Áo
Argentina
nước Bỉ
Brazil
Nước Anh
Việt Nam
nước Đức
Ấn Độ
Ireland
Nước Ý
Canada
Colombia
Malaysia
México
nước Hà Lan
New Zealand
Na Uy
Ba Lan
Bồ Đào Nha
Thổ Nhĩ Kỳ
Philippin
Pháp
Thụy sĩ
Thụy Điển
Nhật Bản

Tôi nghĩ số lượng các quốc gia sẽ tăng lên hàng năm.

Vì vậy, hãy làm nổi bật 4 chỉ số chính có thể được đánh dấu trong Google Xu hướng:

Tìm hiểu mức độ phổ biến của chủ đề và xu hướng mới nhất;
Tiến hành phân tích tính thời vụ cho niche của bạn;
Tiến hành phân tích dữ liệu địa lý về mức độ phổ biến của các truy vấn và chủ đề;
So sánh mức độ phổ biến của các chủ đề hoặc truy vấn.

Chúng ta hãy xem xét dịch vụ để rõ ràng hơn bằng cách sử dụng các ví dụ trong hình ảnh.

Xu hướng nào hiện nay trên Google?

Trang chủ của Google Xu hướng ở Nga hiển thị các sự kiện mới nhất đã xảy ra trong 24 giờ qua. Chúng ta thấy tiêu đề của tin tức - một dòng tiêu đề bao gồm các từ khóa mạch lạc, ví dụ: “Kristen Stewart, Miley Cyrus”, v.v. Bên phải là một biểu đồ nhỏ cho thấy tin tức tăng trưởng hàng giờ như thế nào; để biết thêm thông tin chi tiết, hãy nhấp vào tiêu đề và chuyển đến trang có tin tức cụ thể.

Sau khi chuyển đến một sự kiện cụ thể, chúng tôi thấy rằng Xu hướng tương tác với Google Tin tức bằng cách hiển thị một khối có tin tức truyền thông cho sự kiện này.

Tôi cũng muốn thu hút sự chú ý đến một yếu tố rất quan trọng như động lực của mức độ phổ biến, nơi bạn có thể theo dõi thời điểm xảy ra sự quan tâm tối đa đến chủ đề này. (Ảnh chụp màn hình cho thấy lãi suất tối đa ở Nga xảy ra lúc 14:00)

Về các yếu tố: Tôi sẽ cho bạn biết về mức độ phổ biến theo khu vực và các truy vấn phổ biến sau.

Tình hình ở Mỹ hơi khác một chút. Ngoài việc đưa ra những tin tức mới nhất, còn có những chỉ số rất thú vị. Ví dụ, hôm qua ngày 21 tháng 8 đã xảy ra nhật thực, biểu đồ đầu tiên cho thấy bang nào có nguyệt thực và bang nào có nhật thực.

Ngoài ra, còn có các chỉ số: Sự quan tâm đến con người của Donald Trump và Game of Thrones. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn về cái sau.

Như bạn có thể thấy, dữ liệu cho sự kiện này bắt đầu từ ngày 13 tháng 7 cho đến ngày nay và Phần 7 của Game of Thrones bắt đầu vào ngày 16 tháng 7.

Google Trends đã thu thập càng nhiều thông tin càng tốt về sự kiện này, thậm chí còn phân chia các loại yêu cầu của khách truy cập: Nghệ sĩ nào được tìm kiếm thường xuyên nhất, v.v.

Trang dẫn đầu Google Xu hướng

Trên trang "Các nhà lãnh đạo" Dịch vụ Google Trends cho phép bạn xem các sự kiện trong vài năm qua.

Số liệu thống kê mang tính tổng quát và chỉ trình bày các sự kiện HÀNG ĐẦU trong năm sắp tới ở Nga.

Về các sự kiện ở Mỹ, tình hình lại khác. Có thể xem, ngoài dữ liệu trong năm, còn có dữ liệu của tháng trước. Ngoài ra còn có nhiều xếp hạng TOP được tổng hợp thêm về các chủ đề khác nhau, điều này cũng có thể rất hữu ích trong việc phân tích.

Làm cách nào để xem tính năng động của các truy vấn tìm kiếm trong Google Xu hướng?

Khi lập kế hoạch thiết lập quảng cáo, bạn cần tính đến sự tăng trưởng hoặc suy giảm nhu cầu đối với dịch vụ/sản phẩm để tính toán ngân sách một cách chính xác. Dịch vụ Google Trends cho phép bạn theo dõi số lượng người đã nhập truy vấn về một chủ đề trong vài năm, một tháng, một ngày và thậm chí một giờ. Trong biểu đồ trên, tôi đã chỉ ra một ví dụ là công ty Acer, công ty đang mất dần sự nổi tiếng từ năm này sang năm khác, vì vậy nếu bạn ưu tiên một cửa hàng trực tuyến dành cho máy tính, bạn có thể đặt các thương hiệu phổ biến hơn khác và quảng cáo trên đó.

Vì vậy, chúng ta hãy xem từng bước những bước cần thực hiện để có được số liệu thống kê.

1. Nhập truy vấn tìm kiếm

Trong thanh tìm kiếm chúng ta nhập truy vấn mình cần. Lời khuyên của tôi: trong các mẹo, khi bạn nhập một truy vấn, hãy chọn không phải một truy vấn mà là một chủ đề (trong trường hợp của tôi, chủ đề là điện thoại thông minh), vì nó bao gồm tất cả các truy vấn liên quan đến nó.

Như chúng ta có thể thấy trong biểu đồ, đã có một số yêu cầu tăng vọt nhất định (điều này là do việc phát hành mẫu iPhone tiếp theo). Nếu di chuột qua biểu đồ, chúng ta sẽ thấy mức độ phổ biến của yêu cầu này trong một tuần và nói chung toàn bộ biểu đồ là động lực của mức độ phổ biến.

Nó được xây dựng như thế nào? Hãy để tôi đưa ra một ví dụ về định nghĩa mà Google Trends đưa ra:

“Động lực phổ biến là những con số biểu thị mức độ quan tâm đến một chủ đề, có tính đến chỉ số cao nhất trong bảng đối với một khu vực và khoảng thời gian nhất định. 100 điểm nghĩa là mức độ phổ biến cao nhất của truy vấn, 50 – mức độ phổ biến của truy vấn bằng một nửa so với trường hợp đầu tiên, 0 – mức độ phổ biến của truy vấn không cao hơn 1% so với mức trong trường hợp đầu tiên trường hợp."

Hãy xem xét các yếu tố còn lại. Có các bộ lọc bổ sung ngay phía trên biểu đồ:

Vùng đất– trong lần sắp xếp thả xuống đầu tiên, chúng ta có thể chọn một quốc gia mà chúng ta có thể thấy động lực hoặc chỉ ra toàn thế giới.

Giai đoạn– việc sắp xếp sau đây là tạm thời. Ở đây chúng ta có thể đặt khoảng thời gian để phân tích xu hướng. (Kể từ năm 2004, 5 năm qua, mỗi năm, 90:30, 7 ngày, ngày cuối cùng, 4 giờ, giờ). Bạn cũng có thể đặt khoảng thời gian chúng tôi cần (Nhưng việc đếm ngược chỉ bắt đầu từ năm 2004).

Lựa chọn tìm kiếm– cho biết loại tìm kiếm từ đâu để thu thập thông tin.

Các loại tìm kiếm:

Tìm kiếm bằng hình ảnh;
Tìm kiếm theo tin tức;
Tìm kiếm theo sản phẩm;
Tìm kiếm trên Youtube.

2. Sử dụng toán tử trong Google Trends

Để hoạt động hiệu quả trong Google Xu hướng, có thể chỉ định các toán tử đặc biệt cho các truy vấn đã nhập.

“mua iPhone” – sử dụng dấu ngoặc kép trong Google Xu hướng cho phép bạn cấm đưa vào các truy vấn tương tự và thay đổi thứ tự các từ. Chức năng tương tự chính xác có sẵn trong dịch vụ Yandex Wordstat.

“iphone -free” là một ngoại lệ trong số liệu thống kê các truy vấn tìm kiếm có chứa một từ nhất định. Nói cách khác, chúng tôi viết ra các từ khóa phủ định.

“iphone + iPhone” – thêm từ đồng nghĩa vào số liệu thống kê để chúng ta có thể xem số liệu thống kê đầy đủ hơn.

3. So sánh xu hướng truy vấn trong Google Trends

Cũng có thể so sánh các truy vấn khác nhau với nhau. Để so sánh, hãy lấy các thương hiệu điện thoại khác: Samsung, Nokia, HTC và Siemens nổi tiếng một thời.

Như chúng ta có thể thấy, biểu đồ hiển thị các đường màu khác nhau cho mỗi truy vấn, giúp bạn dễ dàng nhận biết thông tin hơn.

Bạn có thể thấy gì trên biểu đồ này?

Siemens được coi là có khả năng cạnh tranh và ngang hàng với Nokia và Samsung, nhưng sau đó mất đà và sau đó ngừng sản xuất điện thoại hoàn toàn. Cùng lúc đó, HTC và iPhone (Apple) bắt đầu phát triển, nhưng HTC nhanh chóng mất đi sự phổ biến.

Công ty đã đứng vững và vẫn sản xuất điện thoại thông minh là Samsung.

Nhân tiện, nếu bạn so sánh các thương hiệu điện thoại phổ biến hiện nay, thì mức tăng trưởng đáng kể nhất được ghi nhận ở Xiaomi, một lần nữa nói về những gì tốt hơn nên quảng cáo ngay bây giờ;)

Tôi hy vọng bạn hiểu cách sử dụng công cụ này.

4. Phân tích số liệu thống kê theo khu vực trong Google Trends

Bạn có thể phân tích mức độ phổ biến của các truy vấn theo khu vực và quốc gia.

Từ biểu đồ, chúng ta thấy rằng phần lớn dân số thế giới sử dụng iPhone. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn mọi thứ ở Nga như thế nào. Chỉ báo cho các tiểu vùng xuất hiện khi chúng tôi chọn một quốc gia riêng lẻ sẽ giúp chúng tôi thực hiện điều này.

Theo đó, những khu vực mà Samsung chiếm ưu thế có thể phân bổ lại ngân sách cho thương hiệu này. Ví dụ: Nokia đang hoạt động tốt nhất ở Cộng hòa Karelia, bạn có thể hỏi tại sao? Có lẽ vì chủ thể của Liên bang Nga giáp với Phần Lan. Đây là những điều bạn có thể hiểu dựa trên Google Trends.

5. Xu hướng phổ biến hiện nay trên Google Trends là gì?

Ngay bên dưới, bạn có thể thấy một tính năng hữu ích khác - các truy vấn tương tự và mức độ phổ biến của chúng.]

Nghĩa là, nhìn vào các chỉ số này, chúng ta có thể đoán được sản phẩm, dịch vụ nào được ưa chuộng trong 12 tháng.

Nhưng còn có một chức năng hữu ích hơn nữa được gọi là xu hướng.

Với sự trợ giúp của các xu hướng, bạn có thể dự đoán trước mức tăng đột biến sẽ là bao nhiêu và đã tải tất cả các từ khóa cần thiết vào chiến dịch quảng cáo của mình. Làm thế nào để thực hiện điều này một cách chính xác, thông tin cho các phản ánh cá nhân và đúng hơn là các bài báo.

Phần kết luận:

Hôm nay tôi nói về một công cụ khá thú vị được sử dụng trong việc quảng bá trang web - Google Trends. Và mặc dù nó không nhằm mục đích thu thập tần suất truy vấn tìm kiếm, tôi tin rằng nó là đối thủ cạnh tranh đáng kể với Yandex Wordstat về mặt phân tích một nhóm truy vấn và ở một số nơi, nó thậm chí còn thắng. Vì vậy, tốt hơn là sử dụng các công cụ này cùng nhau.

Vì vậy... nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, hãy hỏi họ trong phần bình luận!

Xin chào khách truy cập trang web thân yêu!

Dịch vụ Google Xu hướng nhằm mục đích hiển thị cho tất cả người dùng những gì được tìm kiếm thường xuyên nhất trên Google. Được sử dụng như một dịch vụ Wordstat nâng cao và đơn giản hơn từ Yandex.

Sẽ thú vị hơn nhiều khi xem thông tin ở đây. Nếu trong Wordstat mọi thứ được trình bày dưới dạng bảng với các truy vấn chính và số lượng của chúng thì trong Google Trends có rất nhiều hình ảnh và biểu đồ đẹp mắt.

Mục đích của dịch vụ là hiển thị số lượng tìm kiếm cho một truy vấn cụ thể ở các quốc gia khác nhau và tại các thời điểm khác nhau. Google Xu hướng có thể hiển thị cả những cụm từ phổ biến hiện nay và những cụm từ tìm kiếm đã trở nên phổ biến nhất tại một thời điểm nhất định (hoặc trong một tháng, năm hoặc ngày cụ thể).

Quản trị viên web có thể cải thiện kết quả tìm kiếm thông qua dịch vụ này. Với sự trợ giúp của nó, bạn có thể xem động lực tăng trưởng hoặc suy giảm mức độ phổ biến của cái này hay cái khác, tìm hiểu thông tin về lý do dẫn đến hành vi này của các chỉ báo, cũng như nhiều thông tin khác.

Google Xu hướng hiển thị cho người dùng không chỉ các chỉ báo động hiện tại mà còn dự đoán hành vi của một từ/cụm từ tìm kiếm cụ thể. Chúng không nên được coi là dữ liệu chính xác, nhưng chúng càng gần với kết quả trong tương lai càng tốt.

Người dùng không chỉ có thể tiến hành phân tích mà còn có thể tìm kiếm các xu hướng phổ biến trên YouTube và xem đồ họa thông tin về mức độ phổ biến của truy vấn ở các khu vực cụ thể và tại một thời điểm cụ thể.

Cơ sở kỹ thuật mạnh mẽ của Google Xu hướng giúp bạn không chỉ sử dụng nó như một công cụ tìm kiếm mà còn là cơ sở thông tin mạnh mẽ để làm quen với những tin tức phổ biến mới nhất. Dịch vụ này không tạo tài liệu riêng; nó chỉ hiển thị những tài liệu phù hợp nhất, cung cấp liên kết và mô tả ngắn gọn.

kết luận

Google Trends là một công cụ rất mạnh mẽ để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Cả người dùng thông thường và quản trị viên web luôn có thể cập nhật xu hướng mới nhất trên Internet. Hiện tại, chức năng của nó không phong phú như Yandex, nhưng giao diện trực quan. Bản thân dịch vụ này thu hút khách truy cập bằng hình thức trình bày thông tin, vì vậy bạn có thể ở lại đây lâu nhất có thể. Để sử dụng dịch vụ, không cần đăng ký trước và sử dụng dịch vụ này là miễn phí.

Cách sử dụng Google Xu hướng

Chúng tôi truy cập trang web: https://trends.google.ru/trends/?geo=RU. Tại đây bạn có thể chọn ngay từ khóa

Trong dòng tìm kiếm “Chủ đề”, bạn cần nhập truy vấn (từ khóa) mong muốn, ví dụ: “Mua áo phông”.

Trên cùng một trang, ngay bên dưới bạn có thể xem những gì mọi người đã tìm kiếm trong 24 giờ qua.

Chúng tôi chọn “Phân tích” và nhận được cửa sổ này, nơi chúng tôi chọn ngay quốc gia mong muốn và nhập từ khóa:

Theo yêu cầu của chúng tôi, từ năm này sang năm khác, động lực phổ biến có xu hướng gần như giống nhau. Đỉnh điểm của sự nổi tiếng xảy ra vào mùa hè (tháng 5 - tháng 8) và vào (tháng 9 - tháng 4) mức độ phổ biến thấp hơn nhiều.

Đối với những người đang phát triển chiến lược tiếp thị, phân tích này sẽ rất hữu ích.

Để có động lực phổ biến cụ thể, mở rộng hơn, dựa trên yêu cầu hẹp cho một chủ đề cụ thể, chúng tôi sẽ tiến hành một phân tích khác:

mua áo phông - đồ họa màu xanh;
mua áo phông ở đâu - đồ thị màu đỏ;
mua áo thun nam - đồ màu vàng;
mua áo thun nữ - đồ thị màu xanh lá cây.

Nhìn vào biểu đồ, bạn có thể thấy rằng yêu cầu phổ biến nhất đối với từ khóa là “Mua áo phông”. “Mua áo phông ở đâu” ít phổ biến hơn; ít người tìm kiếm truy vấn này hơn. Đối với biểu đồ màu vàng và màu xanh lá cây, chúng gần như giống nhau và ít phổ biến nhất so với các biểu đồ trước đó.

Phân tích bằng hình ảnh

Hãy xem biểu đồ đã thay đổi như thế nào khi tìm kiếm bằng hình ảnh:

Tạo thuộc tính Alt cho hình ảnh trên trang web dựa trên những yêu cầu này. Trong biểu đồ này, màu xanh lam có nhiều yêu cầu nhất. Viết từ khóa vào thẻ sản phẩm. Trong trường hợp này, “Mua áo phông” (thuộc tính Alt).

Truy vấn phổ biến theo khu vực

Tại đây bạn sẽ tìm ra nơi có các truy vấn phổ biến nhất theo vùng, thành phố theo từ khóa:

Chọn vùng, thành phố và quảng bá sản phẩm của bạn.

Phân tích các truy vấn tìm kiếm và những thay đổi về mức độ phổ biến của chúng trong một khoảng thời gian nhất định giúp các công ty nhanh chóng đáp ứng nhu cầu thị trường đang thay đổi nhanh chóng. Bằng cách thêm thông tin liên quan đến khách hàng tiềm năng vào trang web, công ty sẽ tăng tính hấp dẫn và mức độ phổ biến của trang web. Các chương trình và tài nguyên để phân tích xu hướng sẽ giúp bạn tìm hiểu những gì mọi người hiện đang tìm kiếm trên Internet và mối quan tâm của họ đối với khái niệm này đã thay đổi như thế nào.

Khái niệm phân tích xu hướng bao gồm những gì?

Khái niệm phân tích xu hướng có mặt trong nhiều ngành khoa học. Nó thường được hiểu là một phân tích về những thay đổi của bất kỳ chỉ báo nào trong một khoảng thời gian nhất định đã trôi qua kể từ thời điểm được lấy làm mức cơ sở. Phương pháp này thường được sử dụng trong kế toán, kiểm toán tài chính.

Liên quan đến công cụ tìm kiếm và kiểm tra trang web, phân tích xu hướng có nghĩa là phân tích các thông tin sau:

Về mức độ phổ biến của các truy vấn tìm kiếm nhất định (cụm từ, cách diễn đạt, từ riêng lẻ) trong một lãnh thổ nhất định hoặc bằng một ngôn ngữ cụ thể;
Về động lực phổ biến trong một thời kỳ nhất định;
So sánh mức độ phổ biến của một số truy vấn với nhau.

Đối với mục đích phân tích, xu hướng được hiểu là hướng thay đổi của chỉ báo đang được xem xét, thường được trình bày dưới dạng biểu đồ.

Tại sao phải nghiên cứu xu hướng tìm kiếm?

Để một công ty, đặc biệt là một công ty chuyên kinh doanh hàng hóa và dịch vụ, để thành công, công ty đó cần phải theo dõi nhu cầu thị trường và thích ứng với nhu cầu đó. Trước hết, điều này liên quan đến chính sách phân loại và quy định về khối lượng bán hàng và thị trường cho một sản phẩm cụ thể. Những thay đổi xảy ra phải được phản ánh trên trang web của công ty - các sản phẩm mới, điểm bán hàng, chương trình khuyến mãi và ưu đãi có lợi sẽ được thêm vào.

Ngoài ra, bạn nên tính đến chính xác cách khách hàng tiềm năng đưa ra yêu cầu của mình và đảm bảo rằng nó hiện diện ở cùng một dạng trên trang web và hiển thị cho các công cụ tìm kiếm.

Cùng với một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, mọi người thường tìm kiếm những thông tin liên quan mà công ty nên đăng trên trang web của mình.

Bạn có thể xác định sự sụt giảm theo mùa trong mối quan tâm ngày càng tăng đối với một sản phẩm bằng cách tính đến những điểm này khi lập kế hoạch chiến lược bán hàng trong năm.

Công cụ phân tích xu hướng

Trong số các tài nguyên phổ biến và thuận tiện nhất để phân tích xu hướng, nhiều người dùng đánh giá Google Trends là một nền tảng thông tin, thuận tiện để thu thập và phân tích thông tin về các truy vấn tìm kiếm. Tài nguyên web này cho phép bạn nghiên cứu mức độ phổ biến của các cụm từ và từ nhất định so với toàn bộ khối lượng truy vấn trong công cụ tìm kiếm. Số liệu thống kê có thể được xem trên toàn thế giới và trong một lãnh thổ cụ thể: ở một quốc gia, thành phố cụ thể. Google Xu hướng có thể hiển thị tin tức liên quan đến truy vấn trong biểu đồ sở thích. Nếu có sự tăng hoặc giảm đáng kể mức độ chú ý đến các từ hoặc cụm từ cụ thể ở những nơi đăng tin tức hoặc sự kiện quan trọng, điều này có thể cho thấy rằng sự kiện đó đang ảnh hưởng đến mức độ phổ biến của truy vấn được đề cập.

Các tài nguyên hữu ích khác để tiến hành phân tích xu hướng:

Dịch vụ phân tích xu hướng do Google phát triển vẫn là dịch vụ hiệu quả và giàu thông tin nhất trong số tất cả các tài nguyên tương tự, vì vậy trong hầu hết các trường hợp, bạn nên sử dụng dịch vụ này.