Tôi đã thu thập được cốt lõi ngữ nghĩa, tiếp theo là gì? Có đáng để đặt hàng SY từ các chuyên gia không? Phải làm gì với cốt lõi ngữ nghĩa

Nhiều ấn phẩm và ấn phẩm web nói về tầm quan trọng của cốt lõi ngữ nghĩa.

Các văn bản tương tự có sẵn trên trang web của chúng tôi “Việc cần làm”. Đồng thời, phần lý luận chung của vấn đề thường chỉ được đề cập, còn thực tiễn thì chưa rõ ràng.

Tất cả các quản trị viên web có kinh nghiệm đều nhấn mạnh rằng cần phải tạo cơ sở để quảng bá, nhưng chỉ một số ít giải thích rõ ràng cách sử dụng nó trong thực tế. Để xóa bỏ bức màn bí mật về vấn đề này, chúng tôi quyết định nêu bật khía cạnh thực tế của việc sử dụng cốt lõi ngữ nghĩa.

Tại sao bạn cần một lõi ngữ nghĩa?

Trước hết, đây là cơ sở và kế hoạch để tiếp tục lấp đầy và quảng bá trang web. Cơ sở ngữ nghĩa, được phân chia theo cấu trúc của tài nguyên web, là những gợi ý về con đường phát triển có hệ thống và có mục tiêu của trang web.

Nếu đã có nền tảng như vậy thì bạn không cần phải suy nghĩ về chủ đề của từng bài viết tiếp theo mà chỉ cần theo dõi các gạch đầu dòng là được. Với cốt lõi, việc quảng bá trang web diễn ra nhanh hơn nhiều. Và việc thăng tiến đạt được sự rõ ràng và minh bạch.

Cách sử dụng cốt lõi ngữ nghĩa về thực hành

Để bắt đầu, cần hiểu cơ sở ngữ nghĩa nói chung được biên soạn như thế nào. Về cơ bản, đây là danh sách các cụm từ khóa cho dự án tương lai của bạn, được bổ sung theo tần suất của từng yêu cầu.

Việc thu thập thông tin đó không khó khi sử dụng dịch vụ Yandex Wordstat:

http://wordstat.yandex.ru/

hoặc bất kỳ dịch vụ hoặc chương trình đặc biệt nào khác. Quy trình sẽ như sau...

Cách tạo cốt lõi ngữ nghĩa trong thực tế

1. Thu thập vào một tệp duy nhất (Exel, Notepad, Word) tất cả các yêu cầu của bạn chủ đề chính, lấy từ số liệu thống kê. Điều này cũng nên bao gồm các cụm từ “ngoài đầu bạn”, nghĩa là các cụm từ có thể chấp nhận được về mặt logic, các biến thể hình thái (như chính bạn sẽ tìm kiếm chủ đề của mình) và thậm chí cả các biến thể có lỗi chính tả!

2. Danh sách truy vấn ngữ nghĩa sắp xếp theo tần số. Từ yêu cầu từ tần số tối đa– đối với các truy vấn có mức độ phổ biến tối thiểu.

3. Tất cả các truy vấn rác không tương ứng với chủ đề hoặc trọng tâm trang web của bạn sẽ bị xóa và xóa khỏi cơ sở ngữ nghĩa. Ví dụ: nếu bạn giới thiệu miễn phí với mọi người về máy giặt nhưng không bán chúng, bạn không cần sử dụng những từ như:

• "mua"
• "bán sỉ"
• "vận chuyển"
• "đặt hàng"
• "rẻ"
• “video” (nếu không có video trên trang web)…

Ý nghĩa: đừng đánh lừa người dùng! Nếu không, trang web của bạn sẽ gặp phải rất nhiều lỗi, điều này sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của nó. Và điều này rất quan trọng!

4. Khi danh sách chính được loại bỏ các cụm từ và truy vấn không cần thiết và bao gồm đủ số lượng mục, bạn có thể sử dụng cốt lõi ngữ nghĩa trong thực tế.

QUAN TRỌNG: một danh sách ngữ nghĩa không bao giờ có thể được coi là hoàn toàn sẵn sàng và đầy đủ. Trong bất kỳ chủ đề nào, bạn sẽ phải cập nhật và bổ sung phần cốt lõi bằng các cụm từ và truy vấn mới, theo dõi định kỳ các đổi mới và thay đổi.

QUAN TRỌNG: số lượng bài viết trên trang tương lai sẽ phụ thuộc vào số lượng mục trong danh sách. Do đó, điều này cũng sẽ ảnh hưởng đến khối lượng nội dung bắt buộc, về giờ làm việc của tác giả bài viết, về thời gian lấp đầy tài nguyên.

Áp đặt cốt lõi ngữ nghĩa trên cấu trúc trang web

Để toàn bộ danh sách nhận được có ý nghĩa, bạn cần phân phối các yêu cầu (tùy thuộc vào tần suất) trên cấu trúc trang web. Rất khó để đưa ra con số cụ thể ở đây vì sự khác biệt về quy mô và tần suất có thể khá đáng kể đối với các dự án khác nhau.

Ví dụ: nếu bạn lấy một truy vấn có tần suất thứ một triệu làm cơ sở thì ngay cả một cụm từ có 10.000 truy vấn cũng sẽ có vẻ tầm thường.

Mặt khác, khi yêu cầu chính của bạn là tần suất 10.000 thì tần suất trung bình sẽ vào khoảng 5.000 yêu cầu mỗi tháng. Những thứ kia. một tính tương đối nhất định được tính đến:

“HF – CP – LF” hoặc “Tối đa – Trung bình – Tối thiểu”

Nhưng trong mọi trường hợp (thậm chí trực quan), bạn cần chia toàn bộ phần cốt lõi thành 3 loại:

1. truy vấn tần số cao (HF - cụm từ ngắn có tần số tối đa);
2. truy vấn tần số thấp (LF - các cụm từ và tổ hợp từ hiếm khi được yêu cầu với tần suất thấp);
3. truy vấn tần số trung bình (MF) - tất cả các truy vấn trung bình nằm ở giữa danh sách của bạn.

Bước tiếp theo là hỗ trợ 1 hoặc nhiều yêu cầu (tối đa 3) cho trang chính. Những cụm từ này phải có tần suất cao nhất có thể. Tần số cao được đặt trên trang chính!

Tiếp theo, từ logic chung của cốt lõi ngữ nghĩa, cần làm nổi bật một số cụm từ chính từ đó các phần (danh mục) của trang web sẽ được tạo. Tại đây, bạn cũng có thể sử dụng truy vấn tần suất cao với tần suất thấp hơn truy vấn tần số chính hoặc tốt hơn - truy vấn tần số trung bình.

Các cụm từ còn lại có tần suất thấp được sắp xếp thành các danh mục (theo các phần và danh mục đã tạo) và chuyển thành chủ đề cho các ấn phẩm trong tương lai trên trang web. Nhưng nó dễ hiểu hơn với một ví dụ.

VÍ DỤ

Một ví dụ rõ ràng về việc sử dụng lõi ngữ nghĩa trong thực tế:

1. Trang chủ(HF) – yêu cầu tần số cao – “quảng cáo trang web”.

2. Trang chuyên mục (SP) – “quảng cáo trang web tùy chỉnh”, “ thăng tiến độc lập", "quảng bá trang web bằng bài viết", "quảng bá trang web bằng liên kết". Hoặc đơn giản (nếu thích nghi với menu):

Phần số 1 - “đặt hàng”
Phần số 2 – “tự mình làm”
Phần số 3 – “quảng cáo bài viết”
Phần số 4 – “quảng cáo liên kết”

Tất cả điều này rất giống với cấu trúc dữ liệu trên máy tính của bạn: ổ đĩa logic (chính) - thư mục (phân vùng) - tệp (bài viết).

3. Các trang bài báo và ấn phẩm (AP) - “quảng cáo trang web nhanh chóng miễn phí”, “quảng cáo đặt hàng giá rẻ”, “cách quảng cáo một trang web có bài viết”, “quảng bá một dự án trên Internet để đặt hàng”, “không tốn kém quảng bá trang web bằng các liên kết”, v.v.

Trong danh sách này, bạn sẽ có số lượng cụm từ và cụm từ đa dạng nhất mà bạn sẽ phải tạo ấn phẩm tiếp theođịa điểm.

Cách sử dụng lõi ngữ nghĩa có sẵn trong thực tế

Sử dụng danh sách truy vấn là tối ưu hóa nội bộ nội dung. Bí quyết là tối ưu hóa (điều chỉnh) từng trang của tài nguyên web cho mục cốt lõi tương ứng. Trên thực tế, đó là bạn lấy một cụm từ khóa và viết bài viết và trang phù hợp nhất cho nó. Một dịch vụ đặc biệt sẽ giúp bạn đánh giá mức độ liên quan, có sẵn tại liên kết sau:

Để có ít nhất một số hướng dẫn trong công việc SEO, tốt hơn hết là trước tiên hãy kiểm tra mức độ liên quan của các trang web từ kết quả tìm kiếm HÀNG ĐẦU cho các truy vấn cụ thể.

Ví dụ: nếu bạn đang viết văn bản với cụm từ tần suất thấp “quảng cáo trang web rẻ tiền có liên kết”, thì trước tiên bạn chỉ cần nhập cụm từ đó vào tìm kiếm và đánh giá TOP 5 trang web trong kết quả tìm kiếm bằng dịch vụ đánh giá mức độ liên quan.

Nếu dịch vụ cho thấy các trang web nằm trong TOP 5 cho truy vấn “quảng cáo trang web rẻ tiền có liên kết” có mức độ liên quan từ 18% đến 30%, thì bạn cần tập trung vào tỷ lệ phần trăm tương tự. Thậm chí tốt hơn - tạo văn bản độc đáo với từ khóa và mức độ liên quan khoảng 35-50%. Đi trước một chút so với đối thủ cạnh tranh ở giai đoạn này, bạn sẽ đặt nền tảng tốt để thăng tiến hơn nữa.

QUAN TRỌNG: việc sử dụng cốt lõi ngữ nghĩa trong thực tế ngụ ý rằng một cụm từ tương ứng với một trang duy nhất nguồn. Tối đa ở đây là 2 yêu cầu cho mỗi bài viết.

Cốt lõi ngữ nghĩa càng được bộc lộ đầy đủ thì dự án của bạn sẽ càng có nhiều thông tin. Nhưng nếu bạn chưa sẵn sàng cho công việc lâu dài và hàng nghìn bài báo mới, thì không cần thiết phải tìm kiếm những ngóc ngách theo chủ đề rộng rãi. Ngay cả một khu vực chuyên biệt hẹp, được phát triển 100%, cũng sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn một trang web lớn chưa hoàn thiện.

Ví dụ: bạn có thể lấy làm cơ sở cho trang web không phải là “quảng cáo trang web” khóa tần số cao (nơi có sự cạnh tranh rất lớn), mà là một cụm từ có tần suất thấp hơn và chuyên môn hẹp hơn - “quảng cáo trang web bài viết” hoặc “quảng cáo liên kết” ”, nhưng hãy tiết lộ chủ đề này một cách tối đa trong tất cả các bài viết trên nền tảng ảo! Hiệu quả sẽ cao hơn.

Thông tin hữu ích cho tương lai

Việc sử dụng thêm cốt lõi ngữ nghĩa của bạn trong thực tế sẽ chỉ bao gồm:

• điều chỉnh, cập nhật danh sách;
• viết văn bản được tối ưu hóa có tính liên quan và độc đáo cao;
• đăng bài lên website (1 yêu cầu – 1 bài);
• tăng tính hữu ích của tài liệu (chỉnh sửa văn bản làm sẵn);
• nâng cao chất lượng bài viết và toàn bộ trang web, theo dõi đối thủ cạnh tranh;
• đánh dấu vào danh sách kernel những truy vấn đã được sử dụng;
• bổ sung tối ưu hóa với nội bộ khác và yếu tố bên ngoài(liên kết, khả năng sử dụng, thiết kế, tính hữu ích, video, công cụ trợ giúp trực tuyến).

Lưu ý: Ở trên là phiên bản rất đơn giản của các sự kiện. Trên thực tế, dựa trên kernel, các cấp độ con, cấu trúc lồng sâu và các nhánh vào diễn đàn, blog và trò chuyện có thể được tạo. Nhưng nguyên tắc sẽ luôn giống nhau.

HIỆN TẠI: công cụ hữu íchđể thu thập kernel trong trình duyệt Mozilla FireFox -

Nếu bạn có câu hỏi “Làm thế nào để soạn thảo cốt lõi ngữ nghĩa”, thì trước khi quyết định, trước tiên bạn phải tìm hiểu xem mình đang giải quyết vấn đề gì.

Cốt lõi ngữ nghĩa của trang web là danh sách các cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm. Theo đó, các trang được quảng cáo phải đáp ứng các truy vấn của người dùng. Tất nhiên, bạn không thể nhét nhiều loại cụm từ khóa khác nhau vào cùng một trang. Một truy vấn tìm kiếm chính = một trang.

Điều quan trọng là các từ khóa phải tương ứng với chủ đề của trang web, không mắc lỗi ngữ pháp, có tần suất hợp lý và cũng phải tương ứng với một số đặc điểm khác.

Lõi ngữ nghĩa thường được lưu trữ trong bảng Excel. Bảng này có thể được lưu trữ/tạo ở bất cứ đâu - trên ổ đĩa flash, trong Google Tài liệu, trên Yandex.Disk hoặc ở nơi nào khác.

Đây ví dụ rõ ràng thiết kế đơn giản nhất:

Các tính năng của việc chọn cốt lõi ngữ nghĩa của một trang web

Trước tiên, bạn cần hiểu (ít nhất là đại khái) những cụm từ mà khán giả của bạn sử dụng khi làm việc với công cụ tìm kiếm. Điều này sẽ khá đủ để làm việc với các công cụ chọn cụm từ khóa.

Những từ khóa nào khán giả sử dụng?

Phím- đây chính xác là những cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để lấy thông tin này hoặc thông tin kia. Ví dụ: nếu một người muốn mua tủ lạnh, anh ta viết “mua tủ lạnh” hoặc “mua tủ lạnh rẻ tiền”, “mua tủ lạnh Samsung”, v.v., tùy theo sở thích của anh ta.

Bây giờ chúng ta hãy xem xét các đặc điểm mà các khóa có thể được phân loại.

Dấu hiệu 1 - sự nổi tiếng. Ở đây, các phím có thể được chia thành tần số cao, tần số trung bình và tần số thấp.

Truy vấn tần số thấp (đôi khi được gọi là LF) có tần suất lên tới 100 lần hiển thị mỗi tháng, tần số trung bình (MF) - lên tới 1000 và tần số cao (HF) - từ 1000.

Tuy nhiên, những con số này hoàn toàn có điều kiện, vì có nhiều trường hợp ngoại lệ đối với quy tắc này. Ví dụ: chủ đề về tiền điện tử. Ở đây sẽ chính xác hơn nhiều khi xem xét các truy vấn tần số thấp với tần suất lên tới 10.000 lần hiển thị mỗi tháng, tần suất trung bình - từ 10 đến 100 nghìn và tần số cao - mọi thứ khác. Ngày nay, từ khóa “tiền điện tử” có tần suất hơn 1,5 triệu lượt hiển thị mỗi tháng và “bitcoin” đã vượt quá 3 triệu.

Và mặc dù thực tế là “tiền điện tử” và “bitcoin”, thoạt nhìn, là những truy vấn tìm kiếm rất hấp dẫn, nhưng việc tập trung vào các truy vấn tần suất thấp sẽ đúng hơn nhiều (ít nhất là trong giai đoạn đầu). Thứ nhất, vì đây là những truy vấn chính xác hơn nên bạn có thể chuẩn bị nội dung liên quan sẽ đơn giản hơn. Thứ hai, LUÔN LUÔN có số truy vấn tần số thấp gấp hàng chục đến hàng trăm lần so với truy vấn tần số cao và tần số trung bình (và trong 99,5% trường hợp, cả truy vấn được kết hợp). Thứ ba, “lõi tần số thấp” dễ mở rộng hơn và nhanh hơn nhiều so với hai lõi còn lại. NHƯNG... Điều này không có nghĩa là nên bỏ qua âm trung và âm cao.

Dấu hiệu 2 - nhu cầu của người dùng. Ở đây chúng ta có thể tạm chia thành 3 nhóm:

• giao dịch - ngụ ý một số loại hành động (chứa các từ “mua”, “tải xuống”, “đặt hàng”, “giao hàng”, v.v.)
• thông tin - chỉ cần tìm kiếm một số thông tin nhất định (“điều gì sẽ xảy ra nếu”, “điều gì tốt hơn”, “cách thực hiện chính xác”, “cách thực hiện”, “mô tả”, “đặc điểm”, v.v.)
• người khác. Đây là một thể loại đặc biệt, bởi vì không rõ chính xác người dùng muốn gì. Ví dụ: hãy lấy yêu cầu “bánh”. "Bánh" cái gì? Mua? Đặt hàng? Nướng theo công thức? Xem ảnh? Không rõ.

Bây giờ về việc áp dụng dấu hiệu thứ hai.

Trước hết, tốt hơn hết là đừng “trộn lẫn” những yêu cầu này. Ví dụ: chúng tôi có 3 truy vấn tìm kiếm - “ máy tính xách tay dell 5565 amd a10 8 GB hd mua”, “đánh giá máy tính xách tay dell 5565 amd a10 8 GB hd” và “máy tính xách tay dell 5565 amd a10 8 GB hd”. Các phím gần như giống hệt nhau. Tuy nhiên, chính sự khác biệt mới đóng vai trò quyết định. Trong trường hợp đầu tiên, chúng tôi có một yêu cầu “giao dịch”, theo đó chúng tôi cần quảng cáo thẻ sản phẩm. Ở phần thứ hai - “thông tin” và ở phần thứ ba - “khác”. Và nếu cần một trang riêng cho khóa thông tin, thì việc đặt câu hỏi - phải làm gì với khóa thứ ba là điều hợp lý? Rất đơn giản - xem TOP 10 của Yandex và Google cho truy vấn này. Nếu có nhiều ưu đãi thương mại- điều này có nghĩa là yêu cầu vẫn mang tính thương mại và nếu không thì yêu cầu đó vẫn mang tính thông tin.

Thứ hai, các yêu cầu giao dịch cũng có thể được chia thành “thương mại” và “phi thương mại”. Trong các yêu cầu thương mại, bạn sẽ phải cạnh tranh với những “đối thủ nặng ký”. Ví dụ: đối với yêu cầu “mua samsung galaxy”, bạn sẽ phải cạnh tranh với Euroset, Svyaznoy, đối với yêu cầu “mua lò nướng ariston” - với M.Video và Eldorado. Vậy tôi nên làm gì? Rất đơn giản để “đuổi theo” các yêu cầu có tần suất thấp hơn nhiều. Ví dụ: ngày nay yêu cầu “mua samsung galaxy” có tần suất khoảng 200.000 lượt hiển thị mỗi tháng, trong khi “mua samsung galaxy a8” (và đây là một mẫu rất cụ thể của dòng) có tần suất 3.600 lượt hiển thị mỗi tháng. Sự khác biệt về tần suất là rất lớn, nhưng đối với yêu cầu thứ hai (chính xác là do thực tế là ngụ ý một mô hình rất cụ thể), bạn có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn so với yêu cầu đầu tiên.

Giải phẫu các truy vấn tìm kiếm

Cụm từ khóa có thể được chia thành 3 phần - thân, vòng loại, đuôi.

Để rõ ràng hơn, hãy lấy truy vấn “khác” đã thảo luận trước đó - “bánh”. Những gì người dùng muốn là không rõ ràng, bởi vì... nó chỉ bao gồm một phần thân và không có phần xác định và đuôi. Tuy nhiên, nó có tần suất cao, đồng nghĩa với việc nó có sự cạnh tranh gay gắt trong kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, 99,9% những người truy cập một trang web sẽ nói “không, đây không phải là thứ tôi đang tìm kiếm” và đơn giản rời đi, và đây là một yếu tố hành vi tiêu cực.

Hãy thêm thông số xác định "mua" và nhận được yêu cầu giao dịch (và như một phần thưởng, cũng là thương mại) "mua bánh". Từ “mua” phản ánh ý định của người dùng.

Hãy thay đổi thông số xác định thành “ảnh” và nhận được yêu cầu “ảnh bánh”, yêu cầu này không còn mang tính giao dịch nữa vì người dùng chỉ tìm kiếm ảnh bánh và sẽ không mua bất cứ thứ gì.

Những thứ kia. Với sự trợ giúp của trình xác định, chúng tôi xác định đó là loại yêu cầu nào - giao dịch, thông tin hoặc loại khác.

Chúng tôi đã sắp xếp việc bán bánh ngọt. Bây giờ, đối với yêu cầu “mua bánh”, chúng ta sẽ thêm cụm từ “dành cho đám cưới”, đây sẽ là “đuôi” của yêu cầu. Chính những “cái đuôi” khiến yêu cầu cụ thể hơn, chi tiết hơn nhưng đồng thời không hủy bỏ được ý định của người dùng. Trong trường hợp này, vì chiếc bánh là đám cưới nên những chiếc bánh có dòng chữ “chúc mừng sinh nhật” sẽ ngay lập tức bị loại bỏ, vì... chúng không phù hợp theo định nghĩa.

Những thứ kia. nếu chúng ta thực hiện các truy vấn:

• mua bánh sinh nhật
• mua bánh cưới
• mua bánh kỷ niệm

thì chúng ta sẽ thấy rằng mục tiêu của người dùng là giống nhau - “mua một chiếc bánh” và “cho sự ra đời của một đứa trẻ”, “cho một đám cưới” và “cho một ngày kỷ niệm” phản ánh nhu cầu chi tiết hơn.

Bây giờ bạn đã biết giải phẫu truy vấn tìm kiếm, chúng ta có thể rút ra một công thức nhất định để chọn cốt lõi ngữ nghĩa. Trước tiên, bạn xác định một số thuật ngữ cơ bản có liên quan trực tiếp đến hoạt động của mình, sau đó thu thập các từ chỉ định và đuôi phù hợp nhất (chúng tôi sẽ cho bạn biết sau).

Phân cụm cốt lõi ngữ nghĩa

Phân cụm đề cập đến việc phân phối các yêu cầu đã thu thập trước đó trên các trang (ngay cả khi các trang chưa được tạo). Quá trình này thường được gọi là “nhóm lõi ngữ nghĩa”.

Và ở đây, nhiều người cũng mắc lỗi tương tự - họ cần phân tách các truy vấn theo ý nghĩa của chúng chứ không phải theo số lượng trang có sẵn trên trang web hoặc trong một phần. Các trang luôn có thể được tạo nếu cần thiết.

Bây giờ hãy tìm hiểu xem khóa nào sẽ được phân phối ở đâu. Hãy thực hiện việc này bằng cách sử dụng ví dụ về cấu trúc đã có sẵn một số phần và nhóm:

1. Trang chủ.Đối với nó, chỉ những truy vấn quan trọng nhất, cạnh tranh và tần suất cao mới được chọn, đây là cơ sở để quảng bá toàn bộ trang web. (“thẩm mỹ viện ở St. Petersburg”).
2. Danh mục sản phẩm/dịch vụ. Sẽ khá hợp lý khi đặt các truy vấn không chứa bất kỳ chi tiết cụ thể nào ở đây. Trong trường hợp của một “thẩm mỹ viện ở St. Petersburg”, việc tạo một số danh mục bằng cách sử dụng các phím “dịch vụ trang điểm”, “phòng nam”, “phòng nữ”, v.v. là khá hợp lý.
3. Dịch vụ/sản phẩm. Các truy vấn cụ thể hơn sẽ xuất hiện ở đây - “kiểu tóc cưới”, “làm móng tay”, “kiểu tóc buổi tối”, “tô màu”, v.v. Ở một mức độ nào đó, đây là “các danh mục trong một danh mục”.
4. Blog. Thích hợp ở đây yêu cầu thông tin. Có nhiều trang trong số đó hơn trang giao dịch, vì vậy sẽ có nhiều trang liên quan đến chúng hơn.
5. Tin tức. Các phím phù hợp nhất để tạo ghi chú tin tức ngắn sẽ được đánh dấu ở đây.

Cách thực hiện phân cụm truy vấn

Có 2 phương pháp phân cụm chính - thủ công và tự động.

Phân cụm thủ công có 2 nhược điểm chính: dài, tốn nhiều công sức. Tuy nhiên, toàn bộ quá trình đều do bạn đích thân kiểm soát, điều đó có nghĩa là bạn có thể đạt được rất nhiều thành tựu. Chất lượng cao. Để phân cụm thủ công, Excel, Google Sheets hoặc Yandex.Disk sẽ khá đủ. Điều chính là có thể lọc và sắp xếp dữ liệu theo các thông số nhất định.

Nhiều người sử dụng dịch vụ Hỗ trợ từ khóa để phân cụm. Về cơ bản, đây là cách phân cụm thủ công với các yếu tố tự động hóa.

Bây giờ chúng ta hãy xem xét ưu và nhược điểm của việc phân nhóm tự động; may mắn thay, có rất nhiều dịch vụ (cả miễn phí và trả phí) và có rất nhiều dịch vụ để bạn lựa chọn.

Ví dụ: dịch vụ phân cụm miễn phí từ nhóm SEOintellect rất đáng được chú ý. Nó phù hợp để làm việc với các lõi ngữ nghĩa nhỏ.

Đối với khối lượng “nghiêm trọng” (vài nghìn khóa), nên sử dụng các dịch vụ trả phí (ví dụ: Topvisor, SerpStat và Rush Analytics). Chúng hoạt động như sau: Bạn tải các truy vấn chính và cuối cùng bạn nhận được một tệp Excel được tạo sẵn. 3 dịch vụ được đề cập ở trên hoạt động gần như theo cùng một sơ đồ - chúng nhóm theo ý nghĩa, phân tích giao điểm của các cụm từ và cũng xem TOP-30 cho mỗi yêu cầu kết quả tìm kiếmđể tìm hiểu xem cụm từ được yêu cầu xuất hiện trong bao nhiêu URL. Dựa trên những điều trên, sự phân phối thành các nhóm xảy ra. Tất cả điều này xảy ra “trong nền”.

Các chương trình tạo lõi ngữ nghĩa

Để thu thập các truy vấn tìm kiếm có liên quan, có nhiều công cụ trả phí và miễn phí để bạn lựa chọn.

Hãy bắt đầu với những cái miễn phí.

Dịch vụ wordstat.yandex.ru. Đây là một dịch vụ miễn phí. Để thuận tiện, bạn nên cài đặt plugin Wordstat Assistant trong trình duyệt của mình. Đó là lý do tại sao chúng ta sẽ xem xét 2 công cụ này theo cặp.

Làm thế nào nó hoạt động?

Rất đơn giản.

Ví dụ: chúng tôi sẽ tập hợp một số gói du lịch cốt lõi đến Antalya. Là “cơ bản”, chúng tôi sẽ có yêu cầu thứ 2 - “chuyến tham quan đến Antalya” (trong trường hợp này, số lượng yêu cầu “cơ bản” không quan trọng).

Bây giờ hãy truy cập https://wordstat.yandex.ru/, đăng nhập, chèn truy vấn “cơ bản” đầu tiên và nhận danh sách các khóa. Sau đó, sử dụng dấu cộng, chúng tôi thêm các khóa phù hợp vào danh sách. Xin lưu ý rằng nếu cụm từ khóa có màu xanh lam và được đánh dấu bằng dấu cộng ở bên trái, điều đó có nghĩa là cụm từ khóa đó có thể được thêm vào danh sách. Nếu cụm từ bị "đổi màu" và được đánh dấu bằng dấu trừ, điều đó có nghĩa là cụm từ đó đã được thêm vào danh sách và việc nhấp vào "dấu trừ" sẽ dẫn đến việc xóa cụm từ đó khỏi danh sách. Nhân tiện, danh sách các phím ở bên trái và những ưu và nhược điểm chính là những tính năng của plugin Trợ lý Wordstat, nếu không có plugin nào hoạt động trong Yandex.Wordstat thì chẳng có ý nghĩa gì cả.

Cũng cần lưu ý rằng danh sách sẽ được lưu chính xác cho đến khi nó được đích thân bạn sửa hoặc xóa. Những thứ kia. Nếu bạn nhập “TV Samsung” vào dòng, danh sách các khóa Yandex.Wordstat sẽ được cập nhật nhưng các khóa đã thu thập trước đó sẽ được lưu trong danh sách plugin.

Theo sơ đồ này, chúng tôi chạy tất cả các khóa “cơ bản” được chuẩn bị trước thông qua Wordstat, thu thập mọi thứ chúng tôi cần và sau đó bằng cách nhấp vào một trong hai nút này, chúng tôi sao chép danh sách đã thu thập trước đó vào bảng nhớ tạm. Xin lưu ý rằng nút có hai lá sao chép danh sách không có tần số và có hai lá và số 42 - có tần số.

Danh sách được sao chép vào bảng nhớ tạm sau đó có thể được dán vào bảng tính Excel.

Ngoài ra trong quá trình thu thập, bạn có thể xem số liệu thống kê về số lần hiển thị theo khu vực. Với mục đích này, Yandex.Wordstat có công tắc sau.

Chà, như một phần thưởng, bạn có thể xem lịch sử yêu cầu - tìm hiểu khi nào tần suất tăng và khi nào tần suất giảm.

Tính năng này có thể hữu ích trong việc xác định tính thời vụ của một yêu cầu cũng như xác định mức độ phổ biến giảm/tăng.

Một lần nữa tính năng thú vị là số liệu thống kê về số lần hiển thị cho cụm từ được chỉ định và các dạng của cụm từ đó. Để làm điều này, bạn phải đặt truy vấn trong dấu ngoặc kép.

Chà, nếu bạn thêm dấu chấm than trước mỗi từ thì số liệu thống kê sẽ hiển thị số lần hiển thị theo phím mà không tính đến dạng từ.

Không kém phần hữu ích là toán tử trừ. Anh ấy dọn dẹp cụm từ khóa, chứa từ (hoặc một số từ) bạn đã chỉ định.

Có một toán tử phức tạp khác - dấu phân cách dọc. Cần phải kết hợp nhiều danh sách khóa thành một (chúng ta đang nói về các khóa cùng loại). Ví dụ: chúng ta hãy lấy hai chìa khóa: “chuyến tham quan đến Antalya” và “chuyến đi đến Antalya”. Chúng ta viết chúng trong dòng Yandex.Wordstat như sau và nhận được 2 danh sách cho các khóa này, gộp lại thành một:

Như bạn có thể thấy, chúng ta có rất nhiều chìa khóa có “chuyến tham quan”, nhưng không có “chứng từ” và ngược lại.

Một tính năng quan trọng khác là liên kết tần số với khu vực. Bạn có thể chọn khu vực của bạn ở đây.

Sử dụng Wordstat để thu thập lõi ngữ nghĩa là phù hợp nếu bạn đang thu thập lõi nhỏ cho một số trang riêng lẻ hoặc không lập kế hoạch cho lõi lớn (tối đa 1000 khóa).

SlovoEB và Trình thu thập khóa

Chúng tôi không đùa đâu, đó chính xác là tên của chương trình. Tóm lại, chương trình cho phép bạn thực hiện chính xác điều tương tự, nhưng ở chế độ tự động.

Chương trình này được phát triển bởi nhóm LegatoSoft - cùng nhóm đã phát triển Key Collector, chúng ta cũng sẽ nói về nó. Về bản chất, Slovoeb là một phiên bản được rút gọn nhiều (nhưng miễn phí) của Key Collector, nhưng nó hoàn toàn có khả năng làm việc với tập hợp các lõi ngữ nghĩa nhỏ.

Đặc biệt đối với Slovoeb (hoặc Key Collector), việc tạo một tài khoản riêng trên Yandex là điều hợp lý (nếu họ cấm bạn thì cũng không có gì đáng tiếc).

Cần phải thực hiện những điều chỉnh nhỏ một lần.

Cặp mật khẩu đăng nhập phải được nhập cách nhau bằng dấu hai chấm và không có dấu cách. Những thứ kia. nếu đăng nhập của bạn [email được bảo vệ] và mật khẩu là 15101510ioioio thì cặp sẽ như thế này: my_login:15101510ioioio

Xin lưu ý rằng không cần nhập @yandex.ru trong thông tin đăng nhập của bạn.

Thiết lập này là một sự kiện một lần.

Chúng ta hãy làm rõ một vài điểm:

• Có bao nhiêu dự án để tạo cho mỗi trang web là do bạn quyết định
• Nếu không tạo dự án, chương trình sẽ không hoạt động.

Bây giờ chúng ta hãy nhìn vào chức năng.

Để thu thập khóa từ Yandex.Wordstat, trên tab “Thu thập dữ liệu”, nhấp vào nút “Bộ sưu tập từ hàng loạt từ cột bên trái của Yandex.Wordstat”, chèn danh sách các cụm từ khóa đã chuẩn bị trước đó, nhấp vào “Bắt đầu thu thập” và đợi nó kết thúc. Phương pháp thu thập này chỉ có một nhược điểm - sau khi phân tích cú pháp xong, bạn phải xóa các khóa không cần thiết theo cách thủ công.

Ở đầu ra, chúng tôi nhận được một bảng được thu thập từ Phím trạng thái từ từ và tần suất cơ bản của ấn tượng.

Nhưng chúng tôi nhớ rằng bạn cũng có thể sử dụng dấu ngoặc kép và dấu chấm than, phải không? Đây là những gì chúng tôi sẽ làm. Hơn nữa, chức năng này được triển khai ở Sloyoba.

Chúng tôi bắt đầu thu thập tần suất trong dấu ngoặc kép và xem dữ liệu dần dần xuất hiện trong bảng như thế nào.

Điểm trừ duy nhất là dữ liệu được thu thập thông qua dịch vụ Yandex.Wordstat, có nghĩa là ngay cả việc thu thập tần số cho 100 phím cũng sẽ mất khá nhiều thời gian. Tuy nhiên, vấn đề này được giải quyết trong Key Collector.

Và một chức năng nữa mà tôi muốn nói đến đó là tập hợp các mẹo tìm kiếm. Để thực hiện việc này, hãy sao chép danh sách các khóa được phân tích cú pháp trước đó vào bảng nhớ tạm, nhấp vào nút thu thập mẹo tìm kiếm, dán danh sách, chọn công cụ tìm kiếm mà mẹo tìm kiếm sẽ được thu thập, nhấp vào “Bắt đầu thu thập” và đợi cho đến khi hoàn tất. .

Kết quả là chúng ta nhận được một danh sách mở rộng các cụm từ khóa.

Bây giờ chúng ta hãy chuyển sang “người anh lớn” của Slovoeb - Người sưu tập chìa khóa.

Key Collector được trả phí nhưng có chức năng rộng hơn nhiều. Vì vậy, nếu bạn tham gia một cách chuyên nghiệp vào việc quảng bá hoặc tiếp thị trang web, Key Collector đơn giản là thứ phải có, bởi vì Wordfucker sẽ không còn đủ nữa. Nói tóm lại, Kay Collector có thể làm:

• Phân tích các khóa từ Wordstat*.
• Phân tích cú pháp Mẹo tìm kiếm*.
• Cắt bỏ các cụm từ tìm kiếm bằng cách sử dụng các từ dừng*.
• Sắp xếp yêu cầu theo tần suất*.
• Xác định các yêu cầu trùng lặp.
• Xác định các yêu cầu theo mùa.
• Thu thập số liệu thống kê từ LiveiNET.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte và các trang khác.
• Xác định các trang có liên quan cho một yêu cầu cụ thể.

(dấu * cho biết chức năng có sẵn trong Slovyobe)

Quá trình thu thập từ khóa từ Wordstat và thu thập các mẹo tìm kiếm hoàn toàn giống với quy trình được thực hiện trong Slovyobe. Tuy nhiên, việc thu thập tần số được triển khai theo hai cách - thông qua Wordstat (như trong Slovyobe) và thông qua Direct. Thông qua Direct, việc thu thập tần số được tăng tốc nhiều lần.

Việc này được thực hiện như sau: nhấp vào nút D (viết tắt của “Direct”), chọn hộp để điền vào các cột thống kê Wordstat, chọn hộp (nếu cần) về tần suất chúng tôi muốn nhận (cơ sở, trong dấu ngoặc kép, hoặc trong dấu ngoặc kép và với dấu chấm than", hãy nhấp vào "Nhận dữ liệu" và đợi quá trình thu thập hoàn tất.

Việc thu thập dữ liệu qua Yandex.Direct mất ít thời gian hơn nhiều so với qua Wordstat. Tuy nhiên, có một nhược điểm - số liệu thống kê có thể không được thu thập cho tất cả các khóa (ví dụ: nếu cụm từ khóa quá dài). Tuy nhiên, điểm trừ này được bù đắp bằng cách thu thập dữ liệu từ Wordstat.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google

Công cụ này cực kỳ hữu ích trong việc thu thập lõi dựa trên nhu cầu của người dùng công cụ tìm kiếm Google.

Bằng cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google, bạn có thể tìm các truy vấn mới theo truy vấn (cho dù nó có vẻ lạ đến mức nào) và thậm chí theo trang web/chủ đề. Chà, như một phần thưởng, bạn thậm chí có thể dự đoán lưu lượng truy cập và kết hợp các truy vấn tìm kiếm mới.

Đối với các yêu cầu hiện có, có thể lấy số liệu thống kê bằng cách chọn tùy chọn thích hợp trên trang chính của dịch vụ. Nếu cần, bạn có thể chọn vùng và từ khóa phủ định. Kết quả sẽ được xuất ở định dạng CSV.

Cách tìm ra cốt lõi ngữ nghĩa của trang web đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh cũng có thể là bạn của chúng ta, bởi vì... Bạn có thể mượn ý tưởng để chọn từ khóa từ họ. Đối với hầu hết mọi trang, bạn có thể nhận được danh sách từ khóa được tối ưu hóa theo cách thủ công.

Cách đầu tiên là nghiên cứu nội dung trang, các thẻ meta Tiêu đề, Mô tả, H1 và Từ khóa. Bạn có thể làm mọi thứ bằng tay.

Cách thứ hai là sử dụng dịch vụ Advego hoặc Istio. Điều này là khá đủ để phân tích các trang cụ thể.

Nếu bạn cần thực hiện phân tích toàn diện về cốt lõi ngữ nghĩa của trang web thì nên sử dụng các công cụ mạnh mẽ hơn:

• SEMrush
• Số liệu tìm kiếm
• SpyWords
• xu hướng Google
• Trình theo dõi từ
• Dòng chữ
• Ubersuggest
• Giám sát viên hàng đầu

Tuy nhiên, các công cụ trên phù hợp hơn với những người tham gia vào việc quảng bá chuyên nghiệp cho một số trang web cùng một lúc. “Cho chính mình” thậm chí phương pháp thủ công sẽ khá đủ (như phương sách cuối cùng - Advego).

Lỗi khi biên dịch lõi ngữ nghĩa

Lỗi phổ biến nhất là cốt lõi ngữ nghĩa rất nhỏ

Tất nhiên, nếu đây là một lĩnh vực chuyên môn cao nào đó (ví dụ: sản xuất thủ công các nhạc cụ ưu tú), thì trong mọi trường hợp sẽ có ít chìa khóa (một trăm, một rưỡi, hai trăm).

Cốt lõi ngữ nghĩa càng lớn (nhưng không có “rác”) thì càng tốt. Trong một số ngóc ngách, lõi ngữ nghĩa có thể bao gồm vài... TRIỆU khóa.

Sai lầm thứ hai là từ đồng nghĩa. Chính xác hơn, sự vắng mặt của nó

Hãy nhớ ví dụ về Antalya. Thật vậy, trong bối cảnh này, “chuyến tham quan” và “chứng từ” là giống nhau, nhưng 2 danh sách chìa khóa này có thể hoàn toàn khác nhau. “Bộ tháo dây” cũng có thể được tìm kiếm theo cụm từ “bộ tháo dây” hoặc “dụng cụ loại bỏ lớp cách điện”.

Ở cuối kết quả tìm kiếm, Google và Yandex có khối này:

Ở đó bạn thường có thể phát hiện ra các từ đồng nghĩa.

Biên dịch lõi ngữ nghĩa độc quyền từ các truy vấn tần số cao

Hãy nhớ những gì chúng tôi đã nói ở đầu bài viết về các truy vấn tần suất thấp và câu hỏi “tại sao đây lại là lỗi?” Bạn sẽ không còn vấn đề gì nữa. Các truy vấn tần suất thấp sẽ mang lại phần lớn lưu lượng truy cập.

"Rác", tức là yêu cầu không nhắm mục tiêu

Cần phải loại bỏ khỏi kernel đã lắp ráp tất cả các yêu cầu không phù hợp với bạn. Nếu bạn có một cửa hàng điện thoại cầm tay, thì đối với bạn, yêu cầu “bán điện thoại di động” sẽ được nhắm mục tiêu và “sửa chữa điện thoại di động” sẽ là rác rưởi. Trong trường hợp của một trung tâm dịch vụ sửa chữa điện thoại di động, mọi thứ hoàn toàn ngược lại: “sửa chữa điện thoại di động” là mục tiêu và “bán điện thoại di động” là rác rưởi. Tùy chọn thứ ba là nếu bạn có một cửa hàng điện thoại di động có trung tâm dịch vụ “đính kèm” thì cả hai yêu cầu sẽ được nhắm mục tiêu.

Một lần nữa, không nên có rác trong kernel.

Không nhóm các yêu cầu

Việc chia lõi thành các nhóm là hết sức cần thiết.

Đầu tiên, điều này sẽ cho phép bạn tạo một cấu trúc trang web phù hợp.

Thứ hai, sẽ không có “xung đột chính”. Ví dụ: hãy lấy một trang được quảng bá bởi các truy vấn “mua sàn tự san phẳng” và “mua máy tính xách tay acer" Công cụ tìm kiếm có thể bị nhầm lẫn. Kết quả là nó sẽ thất bại đối với cả hai khóa. Nhưng đối với các truy vấn “mua máy tính xách tay hp 15-006” và “giá máy tính xách tay hp 15-006”, việc quảng cáo một trang là điều hợp lý. Hơn nữa, nó không chỉ “có ý nghĩa” mà còn là giải pháp đúng đắn duy nhất.

Thứ ba, việc phân cụm sẽ cho phép bạn ước tính số lượng trang vẫn cần được tạo để phần lõi được bao phủ hoàn toàn (và quan trọng nhất là có cần thiết không?).

Sai sót trong việc tách biệt yêu cầu thương mại và yêu cầu thông tin

Sai lầm chính là những yêu cầu không chứa các từ “mua”, “đặt hàng”, “giao hàng”, v.v. cũng có thể mang tính chất thương mại.

Ví dụ: yêu cầu "". Làm thế nào để xác định xem một yêu cầu mang tính thương mại hay thông tin? Rất đơn giản - hãy nhìn vào kết quả tìm kiếm.

Google cho chúng tôi biết rằng đây là yêu cầu thương mại vì... trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi, 3 vị trí đầu tiên bị chiếm bởi các tài liệu có từ “mua” và mặc dù vị trí thứ tư bị chiếm bởi “đánh giá”, hãy nhìn vào địa chỉ - đây là một cửa hàng trực tuyến khá nổi tiếng.

Nhưng với Yandex, mọi thứ hóa ra không đơn giản như vậy, bởi vì... trong TOP 5 chúng tôi có 3 trang đánh giá/phản hồi và 2 trang có ưu đãi thương mại.

Tuy nhiên, yêu cầu này vẫn đề cập đến thương mại, bởi vì Có những lời đề nghị thương mại cả ở đây và ở đó.

Tuy nhiên, cũng có một công cụ để xác minh hàng loạt khóa cho “thương mại” - Semparser.

Chúng tôi đã chọn các truy vấn “trống”

Cả tần số cơ bản và tần số trích dẫn phải được thu thập. Nếu tần suất trong dấu ngoặc kép bằng 0 thì tốt hơn hết bạn nên xóa yêu cầu vì đó là một hình nộm. Điều thường xảy ra là tần suất cơ bản vượt quá vài nghìn lần hiển thị mỗi tháng và tần suất trong dấu ngoặc kép bằng 0. Và ngay lập tức ví dụ cụ thể- chìa khóa “kem dưỡng da rẻ tiền”. Tần số cơ bản 1032 lần hiển thị. Trông ngon quá phải không?

Nhưng tất cả hương vị sẽ mất đi nếu bạn đặt cùng một cụm từ trong dấu ngoặc kép:

Không phải tất cả người dùng gõ đều không có lỗi. Vì chúng, các truy vấn khóa “quanh co” sẽ xuất hiện trong cơ sở dữ liệu. Việc đưa chúng vào lõi ngữ nghĩa là vô nghĩa vì các công cụ tìm kiếm vẫn chuyển hướng người dùng đến truy vấn “đã sửa”.

Và nó hoàn toàn giống với Yandex.

Vì vậy, chúng tôi xóa các yêu cầu “quanh co” (ngay cả khi chúng có tần suất cao) mà không hối tiếc.

Một ví dụ về cốt lõi ngữ nghĩa của một trang web

Bây giờ chúng ta hãy chuyển từ lý thuyết sang thực hành. Sau khi thu thập và phân cụm, lõi ngữ nghĩa sẽ trông giống như thế này:

Điểm mấu chốt

Chúng ta cần gì để biên dịch lõi ngữ nghĩa?

• ít nhất một doanh nhân nhỏ (hoặc ít nhất là nhà tiếp thị) đang suy nghĩ
• ít nhất một số kỹ năng SEO.

• điều quan trọng là phải đặc biệt chú ý đến cấu trúc của trang web
• tìm ra những truy vấn nào người dùng có thể sử dụng để tìm kiếm thông tin họ cần
• dựa trên “ước tính”, thu thập danh sách các truy vấn phù hợp nhất (Yandex.Wordstat + Wordstat Assistant, Slovoeb, Key Collector, Google Key Planner), tần suất có tính đến các dạng từ (không có dấu ngoặc kép) và cũng không tính đến ( trong dấu ngoặc kép), loại bỏ “rác” "
• các khóa được thu thập phải được nhóm lại, tức là phân phối trên các trang của trang web (ngay cả khi những trang này chưa được tạo).

Không có thời gian? Hãy liên hệ với chúng tôi, chúng tôi sẽ làm mọi thứ cho bạn!

Xin chào tất cả mọi người!

Phải làm gì với cốt lõi ngữ nghĩa? Câu hỏi này có lẽ được hỏi bởi tất cả những người mới bắt đầu quảng bá SEO (bản thân tôi đánh giá) và vì lý do chính đáng. Rốt cuộc, trên thực tế, ở giai đoạn đầu, một người không hiểu tại sao mình lại ngồi lâu như vậy và thu thập từ khóa cho trang web hoặc sử dụng các công cụ khác. Vì tôi cũng đang vật lộn với vấn đề này đã lâu nên có lẽ tôi sẽ xuất bản một bài học về chủ đề này.

Lõi ngữ nghĩa được thu thập nhằm mục đích gì?

Trước tiên, hãy tìm hiểu lý do tại sao chúng tôi thu thập cốt lõi ngữ nghĩa ngay từ đầu. Vì vậy, mọi hoạt động quảng bá SEO đều dựa trên việc sử dụng từ khóa mà người dùng nhập vào chuỗi tìm kiếm. Nhờ chúng, những thứ như cấu trúc của trang web và nội dung của nó được tạo ra, về cơ bản là những yếu tố chính trong .

Ngoài ra, đừng quên tối ưu hóa bên ngoài, trong đó cốt lõi ngữ nghĩa đóng vai trò quan trọng. Nhưng nhiều hơn về điều đó trong các bài học tiếp theo.

Tóm lại: SY cần thiết cho:

• Tạo cấu trúc trang web dễ hiểu công cụ tìm kiếm và người dùng thông thường;
• Sáng tạo nội dung. Nội dung ngày nay là cách chính để quảng bá một trang web trong kết quả tìm kiếm. Chất lượng nội dung càng cao thì thứ hạng trang web càng cao; nhiều hơn nội dung chất lượng, trang web được đặt cao hơn. Đọc thêm về cách tạo nội dung chất lượng;

Làm gì với lõi ngữ nghĩa sau khi biên dịch?

Vì vậy, sau khi bạn đã biên soạn cốt lõi ngữ nghĩa, tức là bạn đã thu thập các từ khóa, làm sạch và nhóm chúng lại, bạn có thể bắt đầu hình thành cấu trúc của trang web. Về cơ bản, khi bạn nhóm các yêu cầu theo cách chúng ta đã làm trong bài học số 145, bạn đã tạo được cấu trúc tài nguyên web của mình:

Bạn chỉ cần triển khai nó trên trang web là xong. Do đó, bạn sẽ hình thành một cơ cấu không dựa trên những gì bạn có trong kho mà dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng. Bằng cách này, bạn sẽ không chỉ được hưởng lợi từ tài nguyên web theo quan điểm SEO mà còn làm điều đúng đắn từ quan điểm của toàn bộ doanh nghiệp. Người ta nói không phải vô cớ: có cầu thì phải có cung.

Có vẻ như chúng ta đã sắp xếp xong cấu trúc, giờ hãy chuyển sang nội dung nhé. Một lần nữa, bằng cách nhóm các yêu cầu trong Key Collector, bạn đã tìm thấy các chủ đề cho nội dung trong tương lai mà bạn sẽ điền vào các trang. Ví dụ: hãy lấy nhóm “Xe đạp leo núi” và chia nhóm thành các nhóm nhỏ:

Vì vậy, chúng tôi đã tạo hai nhóm con với các truy vấn chính trong các trang riêng lẻ. Nhiệm vụ của bạn ở giai đoạn này là hình thành các nhóm (cụm) sao cho mỗi cụm chứa các từ khóa giống nhau về mặt ngữ nghĩa, tức là giống nhau về ý nghĩa.

Hãy nhớ một quy tắc: mỗi cụm có một trang riêng.

Tất nhiên, điều này không thuận tiện lắm cho những người mới bắt đầu lập nhóm, vì bạn cần phải có một kỹ năng nhất định nên tôi sẽ chỉ cho bạn một cách khác để hình thành chủ đề cho bài viết. Lần này chúng ta sẽ sử dụng Excel:

Dựa trên dữ liệu thu được, bạn có thể tạo các trang riêng biệt.

Đây là cách tôi thực hiện phân cụm (grouping) và tôi khá hài lòng với mọi thứ. Tôi nghĩ bây giờ bạn đã hiểu phải làm gì với lõi ngữ nghĩa sau khi biên dịch.

Có lẽ ví dụ đưa ra trong bài học này quá chung chung vì nó không đưa ra một bức tranh cụ thể. Tôi chỉ muốn truyền đạt cho bạn bản chất của hành động, và sau đó bạn có thể tự mình sử dụng cái đầu của mình. Vì vậy tôi xin lỗi trước.

Nếu bài học này hữu ích và giúp bạn giải quyết vấn đề, hãy chia sẻ liên kết lên mạng xã hội. Và tất nhiên, hãy đăng ký nhận các bản cập nhật blog nếu bạn chưa đăng ký.

Chúc may mắn, các bạn!

Hẹn sớm gặp lại!

bài báo trước
Bài viết tiếp theo

Lõi ngữ nghĩa là một cái tên đáng sợ mà giới SEO nghĩ ra để biểu thị một điều khá đơn giản. Chúng tôi chỉ cần chọn các truy vấn chính mà chúng tôi sẽ quảng cáo trang web của mình.

Và trong bài viết này mình sẽ hướng dẫn các bạn cách soạn cốt lõi ngữ nghĩa một cách chính xác để website của bạn nhanh chóng lên TOP và không bị trì trệ hàng tháng trời. Ở đây cũng có những “bí mật”.

Và trước khi chúng ta chuyển sang biên soạn SY, hãy tìm hiểu xem nó là gì và cuối cùng chúng ta sẽ hướng tới điều gì.

Cốt lõi ngữ nghĩa trong những từ đơn giản là gì

Thật kỳ lạ, nhưng cốt lõi ngữ nghĩa là thông thường tập tin excel, liệt kê các truy vấn chính mà bạn (hoặc người viết quảng cáo của bạn) sẽ viết bài cho trang web.

Ví dụ: đây là cốt lõi ngữ nghĩa của tôi trông như thế nào:

Tôi đã đánh dấu màu xanh lục những truy vấn chính mà tôi đã viết bài. Màu vàng - những thứ mà tôi dự định viết bài trong thời gian tới. Và các ô không màu có nghĩa là những yêu cầu này sẽ đến muộn hơn một chút.

Đối với mỗi truy vấn chính, tôi đã xác định tần suất, tính cạnh tranh và đưa ra tiêu đề “hấp dẫn”. Bạn sẽ nhận được gần như cùng một tập tin. Bây giờ CN của tôi bao gồm 150 từ khóa. Điều này có nghĩa là tôi được cung cấp “tài liệu” trước ít nhất 5 tháng (ngay cả khi tôi viết một bài mỗi ngày).

Dưới đây chúng tôi sẽ nói về những gì bạn nên chuẩn bị nếu bạn đột nhiên quyết định đặt hàng thu thập lõi ngữ nghĩa từ các chuyên gia. Ở đây tôi sẽ nói ngắn gọn - họ sẽ cung cấp cho bạn danh sách tương tự, nhưng chỉ dành cho hàng nghìn “chìa khóa”. Tuy nhiên, ở SY điều quan trọng không phải là số lượng mà là chất lượng. Và chúng tôi sẽ tập trung vào điều này.

Tại sao chúng ta lại cần một lõi ngữ nghĩa?

Nhưng thực sự, tại sao chúng ta lại cần sự dày vò này? Rốt cuộc, bạn có thể chỉ cần viết những bài báo chất lượng và thu hút khán giả, phải không? Đúng, bạn có thể viết, nhưng bạn sẽ không thể thu hút được mọi người.

Sai lầm chính của 90% blogger chỉ đơn giản là viết bài chất lượng cao. Tôi không đùa đâu, chúng thực sự rất thú vị và vật liệu hữu ích. Nhưng công cụ tìm kiếm không biết về nó. Họ không phải là nhà ngoại cảm mà chỉ là robot. Theo đó, họ không xếp bài viết của bạn vào TOP.

Có một điểm tinh tế khác với tiêu đề. Ví dụ: bạn có một bài viết chất lượng rất cao về chủ đề “Cách tiến hành kinh doanh đúng cách trên face book”. Ở đó bạn mô tả mọi thứ về Facebook một cách chi tiết và chuyên nghiệp. Bao gồm cả cách quảng bá cộng đồng ở đó. Bài viết của bạn có chất lượng cao nhất, hữu ích và thú vị trên Internet về chủ đề này. Không có ai nằm cạnh bạn cả. Nhưng nó vẫn không giúp được gì cho bạn.

Vì sao bài viết chất lượng cao lại rớt TOP

Hãy tưởng tượng rằng trang web của bạn được truy cập không phải bởi robot mà bởi một thanh tra viên (người đánh giá) trực tiếp từ Yandex. Anh ấy nhận ra rằng bạn có bài viết tuyệt vời nhất. Và bàn tay đã đưa bạn lên vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm với yêu cầu “Quảng bá cộng đồng trên Facebook”.

Bạn có biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo không? Dù sao thì bạn cũng sẽ bay ra khỏi đó rất sớm thôi. Bởi vì sẽ không có ai nhấp vào bài viết của bạn, ngay cả ở vị trí đầu tiên. Mọi người nhập truy vấn “Quảng bá cộng đồng trên Facebook” và dòng tiêu đề của bạn là “Cách điều hành doanh nghiệp đúng cách trên face book”. Nguyên bản, mới mẻ, hài hước nhưng... không theo yêu cầu. Mọi người muốn biết chính xác những gì họ đang tìm kiếm chứ không phải sự sáng tạo của bạn.

Theo đó, bài viết của bạn sẽ trống vị trí trong kết quả tìm kiếm TOP. Và một người đánh giá còn sống, một người rất ngưỡng mộ công việc của bạn, có thể cầu xin chính quyền bao nhiêu tùy thích để bạn ít nhất nằm trong TOP 10. Nhưng nó sẽ không giúp ích gì. Tất cả các vị trí đầu tiên sẽ bị chiếm giữ bởi những vật phẩm trống rỗng, như vỏ hạt hướng dương, mà học sinh ngày hôm qua đã sao chép lẫn nhau.

Nhưng những bài viết này sẽ có tiêu đề chính xác “có liên quan” - “Quảng bá cộng đồng trên Facebook từ đầu” ( từng bước, trong 5 bước, từ A đến Z, miễn phí v.v.) Nó có gây khó chịu không? Vẫn như vậy. Vâng, hãy đấu tranh chống lại sự bất công. Hãy tạo ra một cốt lõi ngữ nghĩa có thẩm quyền để bài viết của bạn chiếm những vị trí đầu tiên xứng đáng.

Một lý do khác để bắt đầu viết TÓM TẮT ngay bây giờ

Còn một điều nữa mà không hiểu sao mọi người không nghĩ tới nhiều. Bạn cần viết bài thường xuyên - ít nhất mỗi tuần và tốt nhất là 2-3 lần một tuần - để đạt được nhiều lưu lượng truy cập hơn và nhanh hơn.

Mọi người đều biết điều này nhưng hầu như không ai làm được. Và tất cả chỉ vì họ “sự trì trệ trong sáng tạo”, “họ không thể ép buộc bản thân”, “họ chỉ lười biếng”. Nhưng trên thực tế, toàn bộ vấn đề nằm ở chỗ thiếu cốt lõi ngữ nghĩa cụ thể.

Tôi đã nhập một cái của riêng mình vào trường tìm kiếm phím cơ bản- “smm”, và Yandex ngay lập tức đưa ra cho tôi hàng tá gợi ý về những điều khác có thể thú vị đối với những người quan tâm đến “smm”. Tất cả những gì tôi phải làm là sao chép những chìa khóa này vào một cuốn sổ tay. Sau đó, tôi sẽ kiểm tra từng cái theo cách tương tự và thu thập các gợi ý về chúng.

Sau giai đoạn đầu tiên thu thập các từ khóa, bạn sẽ kết thúc với một tài liệu văn bản chứa 10-30 khóa cơ bản rộng mà chúng tôi sẽ làm việc thêm.

Bước # 2 - Phân tích các khóa cơ bản trong SlovoEB

Tất nhiên, nếu bạn viết một bài báo với yêu cầu “hội thảo trên web” hoặc “smm”, thì điều kỳ diệu sẽ không xảy ra. Bạn sẽ không bao giờ có thể đạt TOP cho một yêu cầu rộng rãi như vậy. Chúng ta cần chia khóa cơ bản thành nhiều truy vấn nhỏ về chủ đề này. Và chúng tôi sẽ làm điều này bằng một chương trình đặc biệt.

Tôi sử dụng KeyCollector nhưng phải trả phí. Bạn có thể dùng tương tự miễn phí- Chương trình SlovoEB. Bạn có thể tải nó từ trang web chính thức.

Điều khó khăn nhất khi làm việc với chương trình này là thiết lập nó một cách chính xác. Tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thiết lập và sử dụng Sloboeb đúng cách. Nhưng trong bài viết đó tôi tập trung vào việc chọn key cho Yandex Direct.

Và sau đây chúng ta hãy xem xét từng bước các tính năng của việc sử dụng chương trình này để tạo lõi ngữ nghĩa cho SEO.

Đầu tiên chúng ta tạo dự án mới và gọi nó bằng khóa rộng mà bạn muốn phân tích cú pháp.

Tôi thường đặt tên dự án giống với khóa cơ sở của mình để tránh nhầm lẫn sau này. Và vâng, tôi sẽ cảnh báo bạn khỏi một sai lầm nữa. Đừng cố phân tích tất cả các khóa cơ sở cùng một lúc. Khi đó bạn sẽ rất khó lọc ra những truy vấn khóa “trống” khỏi những hạt vàng. Hãy phân tích từng khóa một.

Sau khi tạo dự án, chúng ta tiến hành các thao tác cơ bản. Nghĩa là, chúng tôi thực sự phân tích khóa thông qua Yandex Wordstat. Để thực hiện việc này, hãy nhấp vào nút “Worstat” trong giao diện chương trình, nhập khóa cơ sở của bạn và nhấp vào “Bắt đầu thu thập”.

Ví dụ: hãy phân tích khóa cơ sở cho blog “quảng cáo theo ngữ cảnh” của tôi.

Sau đó, quá trình sẽ bắt đầu và sau một thời gian, chương trình sẽ cung cấp cho chúng tôi kết quả - lên tới 2000 truy vấn chính có chứa “quảng cáo theo ngữ cảnh”.

Ngoài ra, bên cạnh mỗi yêu cầu sẽ có tần suất "bẩn" - số lần khóa này (+ dạng từ và đuôi của nó) được tìm kiếm mỗi tháng thông qua Yandex. Nhưng tôi không khuyên bạn nên rút ra bất kỳ kết luận nào từ những số liệu này.

Bước #3 - Thu thập tần số chính xác cho các phím

Tần số bẩn sẽ không cho chúng ta thấy bất cứ điều gì. Nếu bạn tập trung vào nó, thì đừng ngạc nhiên khi chìa khóa cho 1000 yêu cầu của bạn không mang lại một cú nhấp chuột nào mỗi tháng.

Chúng ta cần xác định tần số thuần túy. Và để thực hiện điều này, trước tiên chúng tôi chọn tất cả các khóa tìm thấy có dấu kiểm, sau đó nhấp vào nút “Yandex Direct” và bắt đầu lại quá trình. Bây giờ Slovoeb sẽ tìm tần suất yêu cầu chính xác mỗi tháng cho mỗi khóa.

Bây giờ chúng ta đã có một bức tranh khách quan - người dùng Internet đã nhập bao nhiêu lần truy vấn mỗi lần tháng trước. Bây giờ tôi đề xuất nhóm tất cả các truy vấn chính theo tần suất để làm việc với chúng dễ dàng hơn.

Để thực hiện việc này, hãy nhấp vào biểu tượng “bộ lọc” trong cột “Tần số”. " và chỉ định - lọc ra các khóa có giá trị "nhỏ hơn hoặc bằng 10".

Bây giờ chương trình sẽ chỉ hiển thị cho bạn những yêu cầu có tần suất nhỏ hơn hoặc bằng giá trị “10”. Bạn có thể xóa các truy vấn này hoặc sao chép chúng sang một nhóm truy vấn chính khác để sử dụng sau này. Dưới 10 là rất ít. Viết bài cho những yêu cầu này là một sự lãng phí thời gian.

Bây giờ chúng ta cần chọn những truy vấn chính sẽ mang lại cho chúng ta lượng truy cập tốt ít nhiều. Và để làm được điều này, chúng ta cần tìm hiểu thêm một tham số - mức độ cạnh tranh của yêu cầu.

Bước #4 - Kiểm tra tính cạnh tranh của các yêu cầu

Tất cả các “chìa khóa” trên thế giới này đều được chia thành 3 loại: tần số cao (HF), tần số trung bình (MF), tần số thấp (LF). Chúng cũng có thể có tính cạnh tranh cao (HC), cạnh tranh vừa phải (SC) và cạnh tranh thấp (LC).

Theo quy định, các yêu cầu HF cũng là VC. Nghĩa là, nếu một truy vấn thường được tìm kiếm trên Internet thì có rất nhiều trang web muốn quảng bá nó. Nhưng điều này không phải lúc nào cũng đúng; vẫn có những trường hợp ngoại lệ đáng mừng.

Nghệ thuật biên soạn cốt lõi ngữ nghĩa nằm chính xác ở việc tìm kiếm các truy vấn có tần suất cao và mức độ cạnh tranh thấp. Rất khó để xác định mức độ cạnh tranh một cách thủ công.

Bạn có thể tập trung vào các chỉ số như số lượng trang chính trong TOP 10, độ dài và chất lượng văn bản. mức độ tin cậy và uy tín của các trang nằm TOP kết quả tìm kiếm theo yêu cầu. Tất cả những điều này sẽ cung cấp cho bạn một số ý tưởng về mức độ cạnh tranh gay gắt để giành thứ hạng cho truy vấn cụ thể này.

Nhưng tôi khuyên bạn nên sử dụng Dịch vụ đột biến. Nó tính đến tất cả các thông số mà tôi đã đề cập ở trên, cộng thêm hàng tá thông số khác mà có lẽ cả bạn và tôi đều chưa từng nghe đến. Sau khi phân tích, dịch vụ sẽ đưa ra giá trị chính xác - yêu cầu này có mức độ cạnh tranh như thế nào.

Ở đây tôi đã kiểm tra truy vấn "cấu hình quảng cáo theo ngữ cảnh trong google adwords." Mutagen đã cho chúng ta thấy rằng khóa này có khả năng cạnh tranh "hơn 25" - đây là giá trị tối đa mà nó hiển thị. Và truy vấn này chỉ có 11 lượt xem mỗi tháng. Vì vậy, nó chắc chắn không phù hợp với chúng tôi.

Chúng tôi có thể sao chép tất cả các khóa mà chúng tôi tìm thấy ở Slovoeb và kiểm tra hàng loạt trong Mutagen. Sau đó, tất cả những gì chúng ta phải làm là xem qua danh sách và nhận những yêu cầu có nhiều yêu cầu và mức độ cạnh tranh thấp.

Mutagen là một dịch vụ trả phí. Nhưng bạn có thể thực hiện 10 lần kiểm tra mỗi ngày miễn phí. Ngoài ra, chi phí thử nghiệm rất thấp. Trong suốt thời gian làm việc với anh ấy, tôi chưa hề tiêu hết 300 rúp.

Nhân tiện, về mức độ cạnh tranh. Nếu bạn có một trang web trẻ thì tốt hơn nên chọn các truy vấn có mức độ cạnh tranh từ 3-5. Và nếu bạn đã quảng bá được hơn một năm thì có thể mất 10-15.

Nhân tiện, liên quan đến tần suất yêu cầu. Bây giờ chúng ta cần thực hiện bước cuối cùng, bước này sẽ cho phép bạn thu hút nhiều lưu lượng truy cập ngay cả đối với các truy vấn tần suất thấp.

Bước #5 - Thu thập “đuôi” cho các phím đã chọn

Như đã được chứng minh và thử nghiệm nhiều lần, trang web của bạn sẽ nhận được phần lớn lưu lượng truy cập không phải từ các từ khóa chính mà từ cái gọi là “đuôi”. Đây là khi một người nhập các truy vấn khóa lạ vào thanh tìm kiếm, với tần suất 1-2 lần mỗi tháng, nhưng có rất nhiều truy vấn như vậy.

Để xem "đuôi", chỉ cần truy cập Yandex và nhập truy vấn chính bạn chọn vào thanh tìm kiếm. Đây là đại khái những gì bạn sẽ thấy.

Bây giờ bạn chỉ cần viết ra những điều này từ bổ sung V. tài liệu riêng biệt và sử dụng chúng trong bài viết của bạn. Hơn nữa, không cần thiết phải luôn đặt chúng bên cạnh chìa khóa chính. Nếu không, các công cụ tìm kiếm sẽ thấy “tối ưu hóa quá mức” và bài viết của bạn sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Chỉ cần sử dụng chúng trong Những nơi khác nhau bài viết của bạn, và sau đó bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập bổ sung cũng trên chúng. Tôi cũng khuyên bạn nên cố gắng sử dụng càng nhiều dạng từ và từ đồng nghĩa càng tốt cho truy vấn khóa chính của mình.

Ví dụ: chúng tôi có một yêu cầu - “Thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh”. Đây là cách để định dạng lại nó:

• Thiết lập = thiết lập, thực hiện, tạo, chạy, khởi chạy, kích hoạt, đặt...
• Quảng cáo theo ngữ cảnh = ngữ cảnh, trực tiếp, quảng cáo xem trước, YAN, adwords, km. trực tiếp, adwords...

Bạn không bao giờ biết chính xác mọi người sẽ tìm kiếm thông tin như thế nào. Thêm tất cả những từ bổ sung này vào ngữ nghĩa cốt lõi của bạn và sử dụng chúng khi viết văn bản.

Vì vậy, chúng tôi thu thập danh sách 100 - 150 truy vấn chính. Nếu bạn đang tạo lõi ngữ nghĩa lần đầu tiên, bạn có thể mất vài tuần.

Hoặc có thể làm vỡ mắt anh ta? Có thể có cơ hội giao việc biên soạn FL cho các chuyên gia, những người sẽ làm việc đó tốt hơn và nhanh hơn? Đúng, có những chuyên gia như vậy, nhưng không phải lúc nào bạn cũng cần sử dụng dịch vụ của họ.

Có đáng để đặt hàng SY từ các chuyên gia không?

Nhìn chung, các chuyên gia biên soạn lõi ngữ nghĩa sẽ chỉ cung cấp cho bạn các bước 1 - 3 trong sơ đồ của chúng tôi. Đôi khi, với một khoản phí bổ sung lớn, họ sẽ thực hiện các bước 4-5 - (thu thập đuôi và kiểm tra tính cạnh tranh của các yêu cầu).

Sau đó, họ sẽ cung cấp cho bạn hàng nghìn truy vấn chính mà bạn sẽ cần phải xử lý thêm.

Và câu hỏi ở đây là bạn định tự viết bài hay thuê người viết quảng cáo cho việc này. Nếu bạn muốn tập trung vào chất lượng hơn là số lượng thì bạn cần phải tự viết. Nhưng khi đó bạn chỉ lấy danh sách các chìa khóa là chưa đủ. Bạn sẽ cần phải chọn những chủ đề mà bạn hiểu đủ rõ để viết một bài viết chất lượng.

Và ở đây câu hỏi được đặt ra - tại sao chúng ta thực sự cần các chuyên gia về FL? Đồng ý, việc phân tích khóa cơ sở và thu thập tần số chính xác (bước # 1-3) hoàn toàn không khó. Điều này thực sự sẽ khiến bạn mất nửa giờ.

Điều khó khăn nhất là chọn được những yêu cầu HF có tính cạnh tranh thấp. Và bây giờ, hóa ra, bạn cần HF-NC, trên đó bạn có thể viết một bài báo hay. Đây chính xác là điều sẽ khiến bạn mất 99% thời gian để nghiên cứu cốt lõi ngữ nghĩa. Và không có chuyên gia nào sẽ làm điều này cho bạn. Chà, có đáng để bỏ tiền ra đặt hàng những dịch vụ như vậy không?

Khi nào dịch vụ của chuyên gia FL có ích?

Đó là một vấn đề khác nếu ban đầu bạn có ý định thu hút người viết quảng cáo. Sau đó, bạn không cần phải hiểu chủ đề của yêu cầu. Người viết quảng cáo của bạn cũng sẽ không hiểu được điều đó. Họ sẽ chỉ lấy một số bài viết về chủ đề này và biên soạn văn bản “của họ” từ chúng.

Những bài viết như vậy sẽ trống rỗng, khốn khổ, gần như vô dụng. Nhưng sẽ có rất nhiều người trong số họ. Riêng bạn, bạn có thể viết tối đa 2-3 bài viết chất lượng mỗi tuần. Và đội quân copywriter sẽ cung cấp cho bạn 2-3 bài viết vớ vẩn mỗi ngày. Đồng thời, chúng sẽ được tối ưu hóa cho các yêu cầu, điều đó có nghĩa là chúng sẽ thu hút một số lưu lượng truy cập.

Trong trường hợp này, vâng, hãy bình tĩnh thuê chuyên gia FL. Hãy để họ đồng thời đưa ra các thông số kỹ thuật cho người viết quảng cáo. Nhưng bạn hiểu, điều này cũng sẽ tốn một số tiền.

Bản tóm tắt

Chúng ta cùng ôn lại các ý chính trong bài viết để củng cố thông tin.

• Cốt lõi ngữ nghĩa chỉ đơn giản là một danh sách các truy vấn chính mà bạn sẽ viết bài trên trang web để quảng cáo.
• Cần phải tối ưu hóa văn bản cho các truy vấn chính chính xác, nếu không, ngay cả những bài viết chất lượng cao nhất của bạn cũng sẽ không bao giờ lọt vào TOP.
• SY giống như một kế hoạch nội dung dành cho mạng xã hội. Nó giúp bạn tránh rơi vào tình trạng “khủng hoảng sáng tạo” và luôn biết chính xác mình sẽ viết gì về ngày mai, ngày mốt và trong một tháng nữa.
• Để biên dịch lõi ngữ nghĩa, thật thuận tiện khi sử dụng chương trình Slovoeb miễn phí, bạn chỉ cần nó.
• Dưới đây là năm bước biên soạn NL: 1 - Lựa chọn các khóa cơ bản; 2 - Phân tích các khóa cơ bản; 3 - Thu thập tần suất chính xác cho các truy vấn; 4 – Kiểm tra tính cạnh tranh của chìa khóa; 5 – Bộ sưu tập “đuôi”.
• Nếu bạn muốn tự mình viết bài thì tốt hơn hết bạn nên tự mình tạo ra một cốt lõi ngữ nghĩa cho chính mình. Các chuyên gia chuẩn bị từ đồng nghĩa sẽ không thể giúp bạn ở đây.
• Nếu bạn muốn làm việc về số lượng và sử dụng copywriter để viết bài thì hoàn toàn có thể ủy thác và biên soạn cốt lõi ngữ nghĩa. Giá như có đủ tiền cho mọi thứ.

Tôi hy vọng hướng dẫn này hữu ích cho bạn. Lưu nó vào mục yêu thích của bạn để không làm mất nó và chia sẻ nó với bạn bè của bạn. Đừng quên tải xuống cuốn sách của tôi. Ở đó tôi chỉ cho bạn cách nhanh nhất từ ​​con số 0 đến triệu đầu tiên trên Internet (tổng hợp từ kinh nghiệm cá nhân hơn 10 năm =)

Hẹn gặp lại!

Của bạn Dmitry Novoselov

Tìm kiếm không phải trả tiền là nguồn thu hút lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu hiệu quả nhất. Để sử dụng nó, bạn cần làm cho trang web trở nên thú vị và hiển thị với người dùng công cụ tìm kiếm Yandex và Google. Không cần phải phát minh lại bánh xe ở đây: chỉ cần xác định khán giả dự án của bạn quan tâm đến điều gì và cách họ tìm kiếm thông tin là đủ. Vấn đề này được giải quyết khi xây dựng lõi ngữ nghĩa.

Cốt lõi ngữ nghĩa- một tập hợp các từ và cụm từ phản ánh chủ đề và cấu trúc của trang web. Ngữ nghĩa- một nhánh của ngôn ngữ học nghiên cứu nội dung ngữ nghĩa của các đơn vị ngôn ngữ. Do đó, các thuật ngữ “cốt lõi ngữ nghĩa” và “cốt lõi ngữ nghĩa” là giống hệt nhau. Hãy nhớ lưu ý này, nó sẽ giúp bạn không rơi vào tình trạng nhồi nhét từ khóa hoặc nhồi nhét từ khóa vào nội dung.

Bằng cách tạo cốt lõi ngữ nghĩa, bạn trả lời câu hỏi toàn cầu: thông tin nào có thể được tìm thấy trên trang web. Vì tập trung vào khách hàng được coi là một trong những nguyên tắc chính của kinh doanh và tiếp thị nên việc tạo ra cốt lõi ngữ nghĩa có thể được xem xét từ một góc độ khác. Bạn cần xác định truy vấn tìm kiếm nào người dùng sử dụng để tìm thông tin sẽ được công bố trên trang web.

Việc xây dựng lõi ngữ nghĩa sẽ giải quyết được một vấn đề khác. Đó là về về việc phân bổ các cụm từ tìm kiếm trên các trang tài nguyên. Bằng cách làm việc cốt lõi, bạn xác định trang nào trả lời chính xác nhất một truy vấn tìm kiếm hoặc nhóm truy vấn cụ thể.

Có hai cách tiếp cận để giải quyết vấn đề này.

• Giả định đầu tiên tạo cấu trúc trang web dựa trên kết quả phân tích truy vấn tìm kiếm của người dùng. Trong trường hợp này, lõi ngữ nghĩa xác định khuôn khổ và kiến ​​trúc của tài nguyên.
• Cách tiếp cận thứ hai bao gồm lập kế hoạch sơ bộ về cấu trúc tài nguyên trước khi phân tích các truy vấn tìm kiếm. Trong trường hợp này, lõi ngữ nghĩa được phân phối trên khung hoàn thiện.

Cả hai cách tiếp cận đều hoạt động theo cách này hay cách khác. Nhưng sẽ hợp lý hơn nếu trước tiên lập kế hoạch cấu trúc của trang web, sau đó xác định các truy vấn mà người dùng có thể tìm thấy trang này hoặc trang kia. Trong trường hợp này, bạn vẫn chủ động: bạn chọn những gì bạn muốn nói với khách hàng tiềm năng. Nếu bạn điều chỉnh cấu trúc tài nguyên cho phù hợp với các khóa thì bạn vẫn là một đối tượng và phản ứng với môi trường thay vì chủ động thay đổi nó.

Ở đây cần nhấn mạnh rõ ràng sự khác biệt giữa “SEO” và các phương pháp tiếp thị để xây dựng cốt lõi. Đây là logic của một SEO truyền thống điển hình: để tạo một trang web, bạn cần tìm từ khóa và chọn các cụm từ sẽ dễ dàng đưa bạn lên đầu kết quả tìm kiếm. Sau này, bạn cần tạo cấu trúc trang web và phân phối khóa giữa các trang. Nội dung trang cần được tối ưu hóa cho các cụm từ khóa.

Đây là logic của một doanh nhân hoặc nhà tiếp thị: bạn cần quyết định thông tin nào sẽ phát tới khán giả sử dụng trang web. Để làm được điều này, bạn cần phải hiểu rõ ngành nghề và hoạt động kinh doanh của mình. Trước tiên, bạn cần lập kế hoạch cấu trúc gần đúng của trang web và danh sách các trang sơ bộ. Sau này, khi xây dựng cốt lõi ngữ nghĩa, bạn cần tìm hiểu cách khán giả tìm kiếm thông tin. Với sự trợ giúp của nội dung, bạn cần trả lời các câu hỏi mà khán giả đặt ra.

Việc sử dụng phương pháp “SEO” dẫn đến những hậu quả tiêu cực gì trong thực tế? Do phát triển theo nguyên tắc “nhảy múa từ bếp lò” nên giá trị thông tin của nguồn tài nguyên giảm đi. Doanh nghiệp phải đặt ra xu hướng và lựa chọn những gì để nói với khách hàng. Các doanh nghiệp không nên hạn chế phản ứng với số liệu thống kê của các cụm từ tìm kiếm và tạo các trang chỉ nhằm mục đích tối ưu hóa trang web cho một số khóa.

Kết quả dự kiến ​​của việc xây dựng lõi ngữ nghĩa là danh sách các truy vấn chính được phân bổ trên các trang của trang web. Anh ấy chứa URL trang, các truy vấn tìm kiếm và chỉ ra tần suất của chúng.

Cách xây dựng cấu trúc trang web

Cấu trúc trang web là một bố cục phân cấp của các trang. Với sự trợ giúp của nó, bạn giải quyết một số vấn đề: lập kế hoạch chính sách thông tin và logic để trình bày thông tin, đảm bảo khả năng sử dụng của tài nguyên và đảm bảo rằng trang web đáp ứng các yêu cầu của công cụ tìm kiếm.

Để xây dựng cấu trúc, hãy sử dụng một công cụ thuận tiện cho bạn: trình soạn thảo bảng, Word hoặc phần mềm khác. Bạn cũng có thể vẽ cấu trúc trên một tờ giấy.

Khi lập kế hoạch phân cấp, hãy trả lời hai câu hỏi:

1. Bạn muốn truyền đạt thông tin gì tới người dùng?
2. Khối thông tin này hay khối thông tin kia nên được công bố ở đâu?

Hãy tưởng tượng rằng bạn đang lên kế hoạch cấu trúc trang web của một cửa hàng bánh kẹo nhỏ. Tài nguyên bao gồm trang thông tin, phần ấn phẩm và phần trưng bày hoặc danh mục sản phẩm. Cấu trúc trực quan có thể trông như thế này:

Vì công việc tiếp theo với cốt lõi ngữ nghĩa, sắp xếp cấu trúc trang web dưới dạng bảng. Trong đó cho biết tên các trang và cho biết cấp dưới của chúng. Đồng thời bao gồm các cột trong bảng cho URL trang, từ khóa và tần suất của chúng. Bảng có thể trông như thế này:

Bạn sẽ điền vào các cột URL, Khóa và Tần số sau. Bây giờ chuyển sang tìm kiếm từ khóa.

Những điều bạn cần biết về từ khóa

Để chọn cốt lõi ngữ nghĩa, bạn phải hiểu từ khóa là gì Và khán giả sử dụng những từ khóa nào?. Với kiến ​​thức này, bạn sẽ có thể sử dụng chính xác một trong các công cụ nghiên cứu từ khóa.

Những từ khóa nào khán giả sử dụng?

Phím là những từ hoặc cụm từ sử dụng khách hàng tiềm năngđể tìm thông tin cần thiết. Ví dụ: để làm một chiếc bánh, người dùng nhập truy vấn “công thức Napoleon có ảnh” vào thanh tìm kiếm.

Từ khóa được phân loại theo một số tiêu chí. Theo mức độ phổ biến, các truy vấn tần số cao, trung bình và thấp được phân biệt. Theo nhiều nguồn khác nhau, các cụm từ tìm kiếm được nhóm lại như sau:

• ĐẾN tần số thấp Bao gồm các yêu cầu có tần suất hiển thị lên tới 100 lần mỗi tháng. Một số chuyên gia bao gồm các yêu cầu có tần suất lên tới 1000 lần hiển thị trong nhóm.
• ĐẾN tần số trung bình Bao gồm các yêu cầu có tần suất lên tới 1000 lần hiển thị. Đôi khi các chuyên gia tăng ngưỡng lên 5.000 lượt hiển thị.
• ĐẾN Tân sô cao truy vấn bao gồm các cụm từ có tần suất từ ​​1000 lần hiển thị trở lên. Một số tác giả coi các khóa có 5.000 hoặc thậm chí 10.000 truy vấn là có tần suất cao.

Sự khác biệt trong ước tính tần suất là do mức độ phổ biến khác nhau của các chủ đề. Nếu bạn đang tạo lõi cho một cửa hàng trực tuyến bán máy tính xách tay thì cụm từ “mua máy tính xách tay Samsung” với tần suất hiển thị khoảng 6 nghìn mỗi tháng sẽ là tần số trung bình. Nếu bạn đang tạo lõi cho trang web câu lạc bộ thể thao, truy vấn “phần aikido” có tần suất khoảng 1000 truy vấn sẽ có tần suất cao.

Bạn cần biết gì về tần số khi biên dịch lõi ngữ nghĩa? Theo nhiều nguồn khác nhau, từ 2/3 đến 4/5 tổng số yêu cầu của người dùng đều có tần suất thấp. Vì vậy, bạn cần xây dựng cốt lõi ngữ nghĩa rộng nhất có thể. Trong thực tế, nó cần được mở rộng liên tục để bao gồm các cụm từ tần số thấp.

Điều này có nghĩa là các truy vấn tần số cao và trung bình có thể bị bỏ qua? Không, bạn không thể làm gì nếu không có chúng. Nhưng hãy coi các từ khóa có tần suất thấp là nguồn chính để thu hút khách truy cập mục tiêu.

Theo nhu cầu của người dùng, các khóa được kết hợp thành các nhóm sau:

• Thông tin. Khán giả sử dụng chúng để tìm kiếm một số thông tin. Ví dụ về yêu cầu thông tin: “cách bảo quản đồ nướng đúng cách”, “cách tách lòng đỏ khỏi lòng trắng”.
• giao dịch. Người dùng nhập chúng khi họ dự định thực hiện một hành động. Nhóm này bao gồm các phím “mua máy làm bánh mì”, “tải sách công thức nấu ăn”, “đặt bánh pizza để giao hàng”.
• Các yêu cầu khác. Chúng ta đang nói về những cụm từ khóa khó xác định ý định của người dùng. Ví dụ: khi một người sử dụng phím "bánh", anh ta có thể đang có ý định mua một sản phẩm ẩm thực hoặc tự mình chế biến. Ngoài ra, người dùng có thể quan tâm đến các thông tin về bánh: định nghĩa, đặc điểm, phân loại, v.v.

Một số chuyên gia nhấn mạnh nhóm riêng biệt yêu cầu điều hướng. Với sự giúp đỡ của họ, khán giả tìm kiếm thông tin trên các trang web cụ thể. Dưới đây là một số ví dụ: “máy tính xách tay được kết nối”, “giao hàng nhanh trong thành phố”, “đăng ký trên LinkedIn”. Các truy vấn điều hướng không dành riêng cho doanh nghiệp của bạn có thể bị bỏ qua khi biên dịch lõi ngữ nghĩa.

Làm thế nào để sử dụng phương pháp phân loại này khi xây dựng lõi ngữ nghĩa? Trước tiên, bạn phải xem xét nhu cầu của khán giả khi phân phối từ khóa trên các trang và tạo kế hoạch nội dung. Ở đây mọi thứ đều rõ ràng: các ấn phẩm của mục thông tin phải đáp ứng các yêu cầu thông tin. Điều này cũng phải chứa hầu hết các cụm từ khóa mà không có bất kỳ mục đích rõ ràng nào. Các câu hỏi về giao dịch phải được trả lời bằng các trang trong phần “Cửa hàng” hoặc “Trưng bày”.

Thứ hai, hãy nhớ rằng nhiều vấn đề giao dịch đều mang tính thương mại. Để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên cho yêu cầu “mua điện thoại thông minh Samsung”, bạn sẽ phải cạnh tranh với Euroset, Eldorado và các đối thủ kinh doanh nặng ký khác. Bạn có thể tránh sự cạnh tranh không bình đẳng bằng cách sử dụng các khuyến nghị nêu trên. Tối đa hóa kernel và giảm tần suất yêu cầu. Ví dụ: tần suất của yêu cầu “mua điện thoại thông minh Samsung Galaxy s6” là mức độ thấp hơn tần số của phím “Mua điện thoại thông minh Samsung Galaxy”.

Những điều bạn cần biết về giải phẫu các truy vấn tìm kiếm

Cụm từ tìm kiếm bao gồm một số phần: thân hình, người chỉ định Và đuôi. Điều này có thể được nhìn thấy bằng một ví dụ.

Còn truy vấn “bánh” thì sao? Nó không thể được sử dụng để xác định ý định của người dùng. Đó là tần số cao, quyết định tính cạnh tranh cao trong kết quả tìm kiếm. Việc sử dụng yêu cầu quảng cáo này sẽ mang lại một lượng lớn lưu lượng truy cập không được nhắm mục tiêu, điều này ảnh hưởng tiêu cực đến các chỉ số hành vi. Tính chất tần suất cao và không cụ thể của yêu cầu “chiếc bánh” được xác định bởi giải phẫu của nó: nó chỉ bao gồm cơ thể.

Hãy chú ý đến yêu cầu “mua bánh”. Nó bao gồm phần thân "cake" và phần xác định "buy". Cái sau xác định ý định của người dùng. Chính các thông số xác định sẽ cho biết khóa là giao dịch hay thông tin. Nhìn vào các ví dụ:

• Mua một cái bánh.
• Công thức nấu ăn bánh.
• Cách phục vụ bánh.

Đôi khi những người chỉ định có thể thể hiện chính xác điều ngược lại với ý định của người dùng. Một ví dụ đơn giản: người dùng đang có ý định mua hoặc bán một chiếc ô tô.

Bây giờ hãy xem yêu cầu “mua bánh có giao hàng”. Nó bao gồm phần thân, phần xác định và phần đuôi. Phần sau không thay đổi nhưng nêu chi tiết ý định hoặc nhu cầu thông tin của người dùng. Nhìn vào các ví dụ:

• Mua bánh trên mạng.
• Mua bánh ở Tula có giao hàng.
• Mua bánh tự làm ở Orel.

Trong mỗi trường hợp, ý định mua bánh của người đó đều rõ ràng. Và phần đuôi của cụm từ khóa nêu chi tiết nhu cầu này.

Kiến thức về giải phẫu các cụm từ tìm kiếm cho phép bạn rút ra công thức có điều kiện để chọn khóa cho cốt lõi ngữ nghĩa. Bạn phải xác định các thuật ngữ cốt lõi liên quan đến nhu cầu kinh doanh, sản phẩm và người dùng của mình. Ví dụ: khách hàng của một công ty bánh kẹo quan tâm đến bánh ngọt, bánh ngọt, bánh quy, bánh ngọt, bánh nướng nhỏ và các sản phẩm bánh kẹo khác.

Sau đó, bạn cần tìm các đuôi và từ hạn định mà khán giả của dự án sử dụng với các thuật ngữ cơ bản. Với các cụm từ đuôi, bạn đồng thời tăng phạm vi tiếp cận và giảm sự cạnh tranh cốt lõi.

Một cái đuôi dài hoặc đuôi dài là thuật ngữ xác định chiến lược quảng bá tài nguyên thông qua tần số thấp truy vấn chính. Nó bao gồm việc sử dụng số lượng khóa tối đa với cấp thấp cuộc thi. Khuyến mãi với tần suất thấp đảm bảo hiệu quả cao cho các chiến dịch tiếp thị. Điều này là do các yếu tố sau:

• Quảng cáo bằng cách sử dụng các từ khóa có tần suất thấp đòi hỏi ít nỗ lực hơn so với quảng cáo bằng các truy vấn cạnh tranh có tần suất cao.
• Làm việc với các truy vấn dài được đảm bảo mang lại kết quả, mặc dù các nhà tiếp thị không thể luôn dự đoán chính xác từ khóa nào sẽ tạo ra lưu lượng truy cập. Khi làm việc với các truy vấn tần suất cao, các nhà tiếp thị giỏi không thể đảm bảo kết quả.
• Trình điều khiển tần số thấp cung cấp kết quả cụ thể hơn cho nhu cầu của người dùng.

Đối với các trang web lớn, lõi ngữ nghĩa có thể chứa hàng chục nghìn truy vấn và hầu như không thể chọn và nhóm chính xác chúng theo cách thủ công.

Dịch vụ biên soạn lõi ngữ nghĩa

Có khá nhiều công cụ để chọn từ khóa. Bạn có thể xây dựng lõi bằng cách trả phí hoặc dịch vụ miễn phí và các chương trình. Chọn một công cụ cụ thể tùy thuộc vào nhiệm vụ bạn phải đối mặt.

Người sưu tập chìa khóa

Bạn không thể làm gì nếu không có công cụ này nếu bạn tham gia tiếp thị Internet một cách chuyên nghiệp, phát triển một số trang web hoặc tạo thành cốt lõi của một trang web lớn. Dưới đây là danh sách các nhiệm vụ chính mà chương trình giải quyết:

• Lựa chọn từ khóa. Key Collector thu thập các yêu cầu thông qua Wordstat của Yandex.
• Phân tích đề xuất tìm kiếm.
• Cắt bỏ các cụm từ tìm kiếm không phù hợp bằng cách sử dụng các từ dừng.
• Lọc yêu cầu theo tần suất.
• Tìm các truy vấn trùng lặp tiềm ẩn.
• Xác định các yêu cầu theo mùa.
• Thu thập số liệu thống kê từ dịch vụ của bên thứ ba và các nền tảng: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte và các nền tảng khác.
• Tìm kiếm các trang có liên quan đến truy vấn.
• Phân cụm các truy vấn tìm kiếm.

Người sưu tập chìa khóa- một công cụ đa chức năng tự động hóa các hoạt động cần thiết để xây dựng lõi ngữ nghĩa. Chương trình được trả tiền. Bạn có thể làm mọi thứ mà Key Collector có thể làm bằng các công cụ miễn phí thay thế. Nhưng để làm được điều này, bạn sẽ phải sử dụng một số dịch vụ và chương trình.

SlovoEB

Đây là một công cụ miễn phí từ những người tạo ra Key Collector. Chương trình thu thập từ khóa thông qua Wordstat, xác định tần suất truy vấn và phân tích các đề xuất tìm kiếm.

Để sử dụng chương trình, hãy nhập thông tin đăng nhập và mật khẩu cho tài khoản Direct của bạn trong cài đặt. Không sử dụng tài khoản chính của bạn vì Yandex có thể chặn nó vì yêu cầu tự động.

Tạo một dự án mới. Trên tab Dữ liệu, chọn tùy chọn Thêm cụm từ. Nêu rõ các cụm từ tìm kiếm mà khán giả của dự án có thể sử dụng để tìm thông tin về sản phẩm.

Trong phần menu “Thu thập từ khóa và thống kê”, chọn tùy chọn mong muốn và chạy chương trình. Ví dụ: xác định tần suất của các cụm từ khóa.

Công cụ cho phép bạn chọn từ khóa, cũng như tự động thực hiện một số tác vụ liên quan đến phân tích và nhóm các truy vấn.

Dịch vụ chọn từ khóa Yandex Wordstat

Để xem trang được hiển thị với cụm từ nào trong kết quả Yandex, trong bảng Yandex.Webmaster, bạn cần mở tab “Truy vấn tìm kiếm” -> "Yêu cầu mới nhất".

Chúng tôi thấy các cụm từ được nhấp vào hoặc đoạn mã trang web được hiển thị trong TOP 50 của Yandex trong 7 ngày qua.

Để chỉ xem dữ liệu của trang mà chúng ta quan tâm, chúng ta cần sử dụng các bộ lọc.

Khả năng tìm kiếm các cụm từ bổ sung trong Yandex.Webmaster không bị giới hạn ở điều này.

Chuyển đến tab “Truy vấn tìm kiếm” -> "Truy vấn được đề xuất."

Có thể không có nhiều cụm từ ở đây, nhưng bạn có thể tìm thấy cụm từ bổ sung, trang được thăng hạng không lọt vào TOP 50.

Lịch sử truy vấn

Tất nhiên, nhược điểm lớn của phân tích khả năng hiển thị trong Yandex.Webmaster là dữ liệu chỉ có sẵn trong 7 ngày qua. Để khắc phục hạn chế này một chút, bạn có thể thử bổ sung danh sách bằng cách sử dụng tab “Truy vấn tìm kiếm” -> "Lịch sử yêu cầu".

Tại đây bạn sẽ cần chọn “Tìm kiếm phổ biến”.

Bạn sẽ nhận được danh sách các cụm từ phổ biến nhất trong 3 tháng qua.

Để có được cụm từ từ Tìm kiếm của Google Bảng điều khiển, chuyển đến tab “Lưu lượng truy cập tìm kiếm” -> "Phân tích các truy vấn tìm kiếm." Tiếp theo, chọn “Số lần hiển thị”, “CTR”, “Số lần nhấp”. Điều này sẽ cho phép bạn nhìn thấy thêm thông tin, có thể hữu ích khi phân tích các cụm từ.

Theo mặc định, tab hiển thị dữ liệu trong 28 ngày nhưng bạn có thể mở rộng phạm vi lên 90 ngày. Bạn cũng có thể chọn quốc gia mong muốn.

Kết quả là chúng tôi nhận được danh sách các yêu cầu tương tự như danh sách hiển thị trong ảnh chụp màn hình.

Phiên bản mới của Search Console

Google rồiđã cung cấp một số công cụ trong phiên bản mới của bảng điều khiển. Để xem các yêu cầu cho một trang, hãy chuyển đến tab “Trạng thái” - > "Hiệu quả".

Trong phiên bản mới, các bộ lọc được đặt khác nhau nhưng logic lọc vẫn giữ nguyên. Tôi nghĩ rằng không có ích gì khi bàn luận về vấn đề này. Từ sự khác biệt đáng kểĐiều đáng chú ý là khả năng phân tích dữ liệu để biết thêm một thời gian dài, và không chỉ 90 ngày. Lợi thế đáng kể, khi so sánh với Yandex.Webmaster (chỉ 7 ngày).

Dịch vụ phân tích website cạnh tranh

Trang web của đối thủ cạnh tranh là nguồn ý tưởng từ khóa tuyệt vời. Nếu bạn quan tâm đến trang cụ thể, bạn có thể xác định thủ công các cụm từ tìm kiếm được tối ưu hóa. Để tìm các từ khóa chính, thông thường chỉ cần đọc tài liệu hoặc kiểm tra nội dung của thẻ meta từ khóa trong mã trang là đủ. Bạn cũng có thể sử dụng các dịch vụ phân tích văn bản ngữ nghĩa, ví dụ: Istio hoặc lời khuyên.

Nếu bạn cần phân tích toàn bộ trang web, hãy sử dụng các dịch vụ phân tích cạnh tranh toàn diện:

Bạn có thể sử dụng các công cụ khác để thu thập từ khóa. Dưới đây là một số ví dụ: xu hướng Google, Trình theo dõi từ, Dòng chữ, Ubersuggest, Giám sát viên hàng đầu. Nhưng đừng vội thành thạo tất cả các dịch vụ và chương trình cùng một lúc. Nếu bạn đang tạo lõi ngữ nghĩa cho trang web nhỏ của riêng mình, hãy sử dụng một công cụ miễn phí, chẳng hạn như dịch vụ chọn từ khóa Yandex hoặc Google Planner.

Cách chọn từ khóa cho cốt lõi ngữ nghĩa

Quá trình lựa chọn cụm từ khóa được kết hợp thành nhiều giai đoạn:

1. Đầu tiên, bạn sẽ xác định các từ khóa cơ bản mà khán giả tìm kiếm sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn.
2. Giai đoạn thứ hai được dành cho việc mở rộng cốt lõi ngữ nghĩa.
3. Ở bước thứ ba, bạn sẽ loại bỏ những cụm từ tìm kiếm không phù hợp.

Xác định khóa cơ sở

Liệt kê các cụm từ tìm kiếm phổ biến liên quan đến doanh nghiệp và sản phẩm của bạn trong bảng tính hoặc viết ra giấy. Tập hợp các đồng nghiệp của bạn và động não. Ghi lại tất cả các ý tưởng được đề xuất mà không cần thảo luận.

Danh sách của bạn sẽ trông giống như thế này:

Hầu hết các phím bạn đã viết ra đều có đặc điểm là Tân sô cao và độ đặc hiệu thấp. Để có được các cụm từ tìm kiếm tần số trung bình và thấp với độ đặc hiệu cao, bạn cần mở rộng cốt lõi càng nhiều càng tốt.

Mở rộng cốt lõi ngữ nghĩa

Bạn sẽ giải quyết vấn đề này bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Wordstat. Nếu doanh nghiệp của bạn có liên kết khu vực, hãy chọn khu vực thích hợp trong cài đặt.

Sử dụng dịch vụ chọn cụm từ khóa, bạn cần phân tích tất cả các khóa được ghi ở giai đoạn trước.

Sao chép các cụm từ ở cột bên trái của Wordstat và dán vào bảng. Hãy chú ý đến cột bên phải của Wordstat. Trong đó, Yandex đưa ra các cụm từ mà mọi người sử dụng cùng với yêu cầu chính. Tùy theo nội dung mà bạn có thể chọn ngay từ khóa phù hợp ở cột bên phải hoặc sao chép toàn bộ danh sách. Trong trường hợp thứ hai, những yêu cầu không phù hợp sẽ bị loại bỏ ở giai đoạn tiếp theo.

Và kết quả của giai đoạn công việc này sẽ là danh sách các cụm từ tìm kiếm cho từng khóa cơ bản mà bạn thu được bằng cách sử dụng động não. Danh sách có thể chứa hàng trăm hoặc hàng nghìn truy vấn.

Xóa cụm từ tìm kiếm không phù hợp

Đây là giai đoạn tốn nhiều công sức nhất khi làm việc với kernel. Bạn cần loại bỏ thủ công các cụm từ tìm kiếm không phù hợp khỏi kernel.

Không sử dụng tần suất, mức độ cạnh tranh hoặc các số liệu thuần túy “SEO” khác làm tiêu chí để đánh giá khóa. Bạn có biết tại sao những người làm SEO kiểu cũ coi một số cụm từ tìm kiếm nhất định là rác rưởi không? Ví dụ: lấy chìa khóa “bánh ăn kiêng”. Dịch vụ Wordstat dự đoán 3 lần hiển thị mỗi tháng cho nó ở vùng Cherepovets.

Để quảng cáo các trang có từ khóa cụ thể, những người làm SEO truyền thống đã mua hoặc thuê liên kết. Nhân tiện, một số chuyên gia vẫn sử dụng phương pháp này. Rõ ràng là các cụm từ tìm kiếm với tần suất thấp trong hầu hết các trường hợp không thu lại được số tiền đã chi cho việc mua liên kết.

Bây giờ hãy nhìn cụm từ “bánh ăn kiêng” qua con mắt của một nhà tiếp thị bình thường. Một số đại diện đối tượng mục tiêu của công ty bánh kẹo thực sự quan tâm đến những sản phẩm như vậy. Vì vậy, khóa có thể và nên được đưa vào lõi ngữ nghĩa. Nếu bánh kẹo chuẩn bị các sản phẩm tương ứng, cụm từ này sẽ hữu ích trong phần mô tả sản phẩm. Nếu vì lý do nào đó mà một công ty không hoạt động với bánh ăn kiêng thì chìa khóa có thể được sử dụng làm ý tưởng nội dung cho phần thông tin.

Những cụm từ nào có thể được loại trừ khỏi danh sách một cách an toàn? Dưới đây là ví dụ:

• Chìa khóa đề cập đến các thương hiệu cạnh tranh.
• Chìa khóa đề cập đến hàng hóa hoặc dịch vụ mà bạn không bán và không có ý định bán.
• Các phím bao gồm các từ “rẻ tiền”, “rẻ”, “giảm giá”. Nếu bạn không bán phá giá, hãy cắt bỏ những người yêu rẻ tiền để không làm hỏng các thước đo hành vi.
• Chìa khóa trùng lặp. Ví dụ, trong ba phím “bánh tùy chỉnh cho ngày sinh nhật”, “bánh tùy chỉnh cho ngày sinh nhật” và “bánh tùy chỉnh cho sinh nhật”, chỉ cần để lại cái đầu tiên là đủ.
• Khóa đề cập đến khu vực hoặc địa chỉ không phù hợp. Ví dụ: nếu bạn phục vụ cư dân của quận phía Bắc Cherepovets, thì “khu công nghiệp bánh tùy chỉnh” chính không phù hợp với bạn.
• Các cụm từ được nhập có lỗi hoặc lỗi chính tả. Các công cụ tìm kiếm hiểu rằng người dùng đang tìm kiếm bánh sừng bò, ngay cả khi anh ta nhập từ khóa “bánh sừng bò” vào thanh tìm kiếm.

Sau khi xóa các cụm từ không phù hợp, bạn nhận được danh sách truy vấn cho khóa cơ sở “bánh tùy chỉnh”. Danh sách tương tự cần được biên soạn cho các khóa cơ bản khác thu được trong giai đoạn động não. Sau đó, chuyển sang nhóm các cụm từ khóa.

Cách nhóm từ khóa và xây dựng bản đồ mức độ liên quan

Các cụm từ tìm kiếm mà người dùng tìm thấy hoặc sẽ tìm thấy trang web của bạn được kết hợp thành các cụm ngữ nghĩa, quá trình này được gọi là phân cụm truy vấn tìm kiếm. Đây là những nhóm truy vấn có liên quan chặt chẽ. Ví dụ: cụm ngữ nghĩa “Bánh” bao gồm tất cả các cụm từ chính liên quan đến từ này: công thức làm bánh, đặt bánh, ảnh bánh, bánh cưới, v.v.

Cụm ngữ nghĩa- đây là một nhóm các truy vấn thống nhất về ý nghĩa. Đó là một cấu trúc đa cấp. Bên trong cụm thứ nhất “Bánh” có các cụm thứ hai “Công thức làm bánh”, “Đặt bánh”, “Ảnh về bánh”. Trong cụm thứ hai “Công thức làm bánh”, về mặt lý thuyết có thể phân biệt thứ tự phân cụm thứ ba: “Công thức làm bánh với mastic”, “Công thức làm bánh bông lan”, “Công thức làm bánh quy giòn”. Số cấp độ trong một cụm phụ thuộc vào độ rộng của chủ đề. Trong thực tế, trong hầu hết các chủ đề, việc xác định các cụm cấp hai dành riêng cho doanh nghiệp trong các cụm cấp một là đủ.

Về mặt lý thuyết, một cụm ngữ nghĩa có thể có nhiều cấp độ.
Trong thực tế, bạn sẽ phải làm việc với các cụm cấp độ thứ nhất và thứ hai

Bạn đã xác định được hầu hết các cụm cấp độ đầu tiên trong quá trình động não khi viết ra các cụm từ khóa cơ bản. Để làm được điều này, chỉ cần hiểu rõ hoạt động kinh doanh của chính bạn cũng như xem sơ đồ trang web mà bạn đã vẽ trước khi bắt đầu công việc về cốt lõi ngữ nghĩa là đủ.

Điều rất quan trọng là thực hiện chính xác việc phân cụm ở cấp độ thứ hai. Ở đây, các cụm từ tìm kiếm được sửa đổi bằng cách sử dụng bộ hạn định để biểu thị ý định của người dùng. Một ví dụ đơn giản là cụm “công thức làm bánh” và “bánh tùy chỉnh”. Những cụm từ tìm kiếm đầu tiên được sử dụng bởi những người cần thông tin. Chìa khóa của cụm thứ hai được sử dụng bởi khách hàng muốn mua bánh.

Bạn đã xác định các cụm từ tìm kiếm cho cụm “bánh tùy chỉnh” bằng cách sử dụng Wordstat và sàng lọc thủ công. Chúng phải được phân bổ giữa các trang của phần “Bánh”.

Ví dụ: trong cụm có các truy vấn tìm kiếm “bánh bóng đá tùy chỉnh” và “bánh bóng đá tùy chỉnh”.

Nếu danh mục của công ty bao gồm một sản phẩm tương ứng, bạn cần tạo một trang tương ứng trong phần “Bánh Mastic”. Thêm nó vào cấu trúc trang web: chỉ ra tên, URL và cụm từ tìm kiếm theo tần suất.

Sử dụng Nghiên cứu từ khóa hoặc các công cụ tương tự để xem những cụm từ tìm kiếm khác mà khách hàng tiềm năng đang sử dụng để tìm những chiếc bánh có chủ đề bóng đá. Thêm các trang có liên quan vào danh sách từ khóa của bạn.

Trong danh sách cụm từ tìm kiếm cụm, hãy đánh dấu các khóa được phân phối theo cách thuận tiện cho bạn. Phân phối các cụm từ tìm kiếm còn lại.

Nếu cần, hãy thay đổi cấu trúc trang web: tạo các phần và danh mục mới. Ví dụ: trang “bánh tùy chỉnh cho PAW Patrol” phải được đưa vào phần “Bánh dành cho trẻ em”. Đồng thời có thể đưa vào chuyên mục “Bánh Mastic”.

Xin lưu ý hai điều. Đầu tiên, cụm có thể không có cụm từ phù hợp cho trang bạn định tạo. Điều này có thể xảy ra bởi nhiều lý do khác nhau. Ví dụ: những điều này bao gồm sự không hoàn hảo của các công cụ thu thập cụm từ tìm kiếm hoặc việc sử dụng chúng không chính xác, cũng như mức độ phổ biến thấp của sản phẩm.

Việc thiếu khóa phù hợp trong cụm không phải là lý do để từ chối tạo trang và bán sản phẩm. Ví dụ, hãy tưởng tượng rằng một công ty bánh kẹo bán bánh ngọt dành cho trẻ em có các nhân vật trong phim hoạt hình Peppa Pig. Nếu danh sách không bao gồm các từ khóa liên quan, hãy làm rõ nhu cầu của khán giả bằng Wordstat hoặc dịch vụ khác. Trong hầu hết các trường hợp, các yêu cầu phù hợp sẽ được tìm thấy.

Thứ hai, ngay cả sau khi loại bỏ các khóa không cần thiết, các cụm từ tìm kiếm có thể vẫn còn trong cụm không phù hợp với các trang đã tạo và lên kế hoạch. Chúng có thể bị bỏ qua hoặc được sử dụng trong một cụm khác. Ví dụ: nếu vì lý do nào đó, một cửa hàng bánh kẹo về cơ bản không bán bánh Napoleon, thì các cụm từ khóa tương ứng có thể được sử dụng trong phần “Công thức nấu ăn”.

Phân cụm truy vấn tìm kiếm

Các truy vấn tìm kiếm có thể được nhóm lại một cách thủ công bằng cách sử dụng chương trình excel hoặc Google Trang tính hoặc tự động, sử dụng các ứng dụng và dịch vụ đặc biệt.

Phân cụm cho phép bạn hiểu cách phân phối các yêu cầu trên các trang của trang web một cách nhanh nhất và nhanh nhất khuyến mãi hiệu quả.

Việc phân cụm hoặc nhóm tự động các truy vấn tìm kiếm cốt lõi ngữ nghĩa được thực hiện dựa trên phân tích các trang web có trong TOP 10 kết quả của công cụ tìm kiếm của Google và Yandex.

Cách hoạt động của nhóm yêu cầu tự động: đối với mỗi yêu cầu, kết quả trong số 10 trang web HÀNG ĐẦU sẽ được xem. Nếu có ít nhất 4-6 kết quả trùng khớp thì các yêu cầu có thể được nhóm lại để đặt trên một trang.

Tự động nhóm là nhanh nhất và phương pháp hiệu quả kết hợp các từ khóa để tạo thành một cấu trúc trang web gần như sẵn sàng để sử dụng.

Nếu nó không chính xác, theo quan điểm thống kê của công cụ tìm kiếm, để hình thành cấu trúc trang web và phân phối các truy vấn giữa các trang của nó, thì than ôi, sẽ không thể quảng cáo các trang lên TOP thành công!

Các ứng dụng và dịch vụ tự động nhóm các truy vấn tìm kiếm

Trong số các dịch vụ tự động hóa việc nhóm từ khóa, điều đáng chú ý là:

• Người thu thập chìa khóa.
• Phân tích vội vàng.
• TopVisor.

Sau khi tất cả các khóa đã được phân phối, bạn sẽ nhận được danh sách các trang hiện có và được lên kế hoạch cho biết URL, cụm từ tìm kiếm và tần suất. Phải làm gì với chúng tiếp theo?

Phải làm gì với cốt lõi ngữ nghĩa

Một bảng có cốt lõi ngữ nghĩa sẽ trở thành bản đồ chỉ đường và là nguồn ý tưởng chính khi hình thành:

Hãy nhìn xem: bạn có một danh sách với các trang có tiêu đề trước và cụm từ tìm kiếm. Họ xác định nhu cầu của khán giả. Khi lập kế hoạch nội dung, bạn chỉ cần làm rõ tên trang hoặc ấn phẩm. Bao gồm truy vấn tìm kiếm chính của bạn. Đây không phải lúc nào cũng là chìa khóa phổ biến nhất. Ngoài mức độ phổ biến, truy vấn trong tiêu đề phải phản ánh tốt nhất nhu cầu của khán giả trên trang.

Sử dụng các cụm từ tìm kiếm còn lại làm câu trả lời cho câu hỏi “viết về cái gì”. Hãy nhớ rằng bạn không cần phải nhập tất cả các cụm từ tìm kiếm vào tài liệu thông tin hoặc trong phần mô tả sản phẩm. Nội dung phải bao gồm chủ đề và trả lời câu hỏi của người dùng. Xin lưu ý lại: bạn cần tập trung vào nhu cầu thông tin chứ không phải trên các cụm từ tìm kiếm và việc đưa chúng vào văn bản.

Cốt lõi ngữ nghĩa cho các cửa hàng trực tuyến

Tính đặc thù của việc chuẩn bị và phân nhóm ngữ nghĩa nằm ở chỗ có bốn nhóm trang tiếp theo rất quan trọng:

• Trang chủ.
• Các trang của các phần và tiểu mục của danh mục.
• Trang thẻ sản phẩm.
• Các trang bài viết blog.

Chúng tôi đã nói ở trên về các loại khác nhau truy vấn tìm kiếm: thông tin, giao dịch, thương mại, điều hướng. Đối với các trang gồm các phần và sản phẩm của một cửa hàng trực tuyến, các trang giao dịch chủ yếu được quan tâm, tức là. truy vấn sử dụng công cụ tìm kiếm nào mà người dùng muốn xem các trang web nơi họ có thể mua hàng.

Bạn cần bắt đầu hình thành cốt lõi với danh sách các sản phẩm mà bạn đã bán hoặc dự định bán.

Đối với cửa hàng trực tuyến:

• BẰNG " thân hình»yêu cầu sẽ được thực hiện tên sản phẩm;
• BẰNG " người chỉ định" cụm từ: " mua», « giá», « doanh thu», « đặt hàng», « hình chụp», « Sự miêu tả», «