Bảy nguyên tắc để tạo các ứng dụng web hiện đại. Phát triển hệ thống thông tin định hướng Web cho doanh nghiệp CNTT. Hiển thị các trang trên máy chủ

33 phút. đọc

Cập nhật: 03/05/2019

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu copywriter là ai và công việc của một copywriter là như thế nào. Hãy cùng tìm hiểu copywriting là gì, những loại tồn tại (rewriting, SEO-copywriting, lsi-copywriting) và chúng khác nhau như thế nào. Chúng tôi sẽ kể cho bạn những câu chuyện và đánh giá của những người viết quảng cáo thực thụ kiếm được tiền kha khá từ việc này. Chúng tôi sẽ cho bạn biết cách trở thành một copywriter và nơi tìm kiếm vị trí tuyển dụng trong chuyên ngành này. Chúng tôi cũng sẽ đưa ra những lời khuyên giúp bạn nhanh chóng bắt đầu sự nghiệp và đạt được một công việc ổn định, thu nhập cao.

Xin chào các bạn! Tôi tự hào gọi mình là copywriter vì đó là công việc mơ ước của tôi. Một công việc cho phép tôi di chuyển từ miền Bắc lạnh lẽo ra biển, tự làm chủ, không phụ thuộc vào ai, kiếm tiền kha khá, phát triển khả năng sáng tạo. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu copywriter là ai và anh ta là ai nào, tôi sẽ cho bạn biết tôi bước vào nghề như thế nào, tôi sẽ chia sẻ những thủ thuật và sự tinh tế trong công việc sẽ giúp bạn bắt đầu trong lĩnh vực này nhanh hơn và bắt đầu kiếm được số tiền kha khá.

Trong bài viết này bạn sẽ gặp các thuật ngữ và khái niệm sau:

Nội dung- nội dung một bài viết trên Internet bao gồm: văn bản, hình ảnh, video, âm thanh, đồ họa, v.v.

Trao đổi nội dung- một địa điểm trung gian đặc biệt nơi Khách hàng và Nhà thầu gặp nhau. Khách hàng cần nội dung và Nhà thầu sẵn sàng cung cấp nội dung này với mức giá nhất định.

Quản trị trang web- người tạo và chủ sở hữu của trang web. Trên các trao đổi nội dung, anh ấy đóng vai trò là khách hàng của các bài báo.

Tính độc đáo của văn bản(độ hiếm, tính độc đáo, tính độc quyền, tính duy nhất) - một tham số xác định sự hiện diện hay vắng mặt của văn bản trùng lặp trên Internet. Đo bằng phần trăm. Nếu văn bản viết không được tìm thấy trên Internet thì tính duy nhất của nó là 100%. Nếu văn bản được biên soạn dựa trên các tài liệu hiện có trên Internet, tức là sao chép từ các nguồn khác, thì độ độc đáo của nó sẽ là 0%, 30%, 60%, tùy thuộc vào lượng nội dung được sao chép.

Copywriter – anh ấy là ai và làm gì?

Để hiểu Copywriter là ai và làm nghề gì, bạn cần phải làm gì? chuyến tham quan nhỏđã đi vào lịch sử, vì nghĩa vốn có của từ Copywriting ở nước ta nay đã mang một nghĩa khác.

Copywriter không phải là một từ tiếng Nga và đến với chúng ta từ phương Tây (bản sao tiếng Anh - bản thảo, tài liệu văn bản + viết - để viết). Ở đó, copywriter là những người tạo ra các văn bản quảng cáo, chính trị và thuyết trình, đề xuất thương mại, kịch bản quảng cáo, khẩu hiệu và lời kêu gọi. Nhiệm vụ chính của những văn bản như vậy là thuyết phục và bán hàng.

Copywriter ở phương Tây là người biết cách bán hàng hóa, dịch vụ, ý tưởng bằng văn bản.

Một trong những người sáng lập copywriting là John Caples, người trở nên nổi tiếng với tập sách quảng cáo được phân phối qua đường bưu điện vào năm 1927. Trong bức thư này, anh ấy đã “bán” các dịch vụ của trường âm nhạc và bắt đầu nó bằng dòng chữ:

HỌ CƯỜI KHI TÔI NGỒI Ở ĐÀN PIANO. NHƯNG KHI TÔI BẮT ĐẦU CHƠI!..

Bản thân văn bản bắt đầu bằng câu chuyện về một bữa tiệc từ thời chưa có DJ, máy ghi âm, loa điếc, hộp đêm và mọi người dành buổi tối của họ để tụ tập như những người trong hình trên.

Một trong những người tham gia bữa tiệc tên là Jack đã có thể thu hút khán giả bằng màn chơi piano kiệt tác của mình, mặc dù mọi chuyện không khởi đầu suôn sẻ với anh ấy. Những người có mặt chưa bao giờ nhìn thấy anh ấy ngồi chơi nhạc cụ trước đây. Họ cười khúc khích sau lưng, kích động và chờ đợi người đàn ông bất hạnh này tự làm nhục mình. Nhưng mọi thứ đã thay đổi ngay khi anh chạm vào phím đàn piano.

Người anh hùng đã có thể thu hút khán giả bằng màn trình diễn của mình. Mọi người đổ xô đến chúc mừng anh và bắt đầu hỏi anh có thể học chơi đàn ở đâu mà giỏi đến thế. Sau đó, anh ấy nói với những người có mặt về “Trường Âm nhạc Hoa Kỳ”, nơi đào tạo chơi piano từ xa cấp tốc, nơi mọi người có thể thành thạo nhạc cụ và ký hiệu chỉ trong vài tháng.

Sau khi sáng tác một câu chuyện thú vị, ngoạn mục, John Caples đã có thể đưa nhà quảng cáo và dịch vụ của anh ấy vào đó một cách tự nhiên. Những người đọc được tin nhắn này đều có một mong muốn không thể cưỡng lại là phải thành thạo đàn piano để trở thành vua của các bữa tiệc. .

Dưới đây là một số ví dụ về việc bán copywriting từ thời Liên Xô. Vâng, vâng, vào thời điểm đó chúng tôi cũng đã có người viết quảng cáo, mặc dù họ gọi họ là một cái tên khác. Nhấn để phóng to bức ảnh.

Và đây là những “kiệt tác” của copywriter hiện đại:

Những người viết quảng cáo mà tôi mô tả ở trên hiện nay thường được gọi là nhà quảng cáo và nhà tiếp thị, và ví dụ về John Caples giờ đây được gọi là “bán văn bản”.

Trong RuNet, thuật ngữ copywriting có một khái niệm mơ hồ. Ngoài ra còn có những người sử dụng lao động và những người theo trường phái cũ coi những tác giả là người viết quảng cáo là những người viết văn bản quảng cáo và bán hàng. Những điều này, trực tiếp, không quá 10%. Khi tuyển dụng, họ thường nêu rõ rằng họ cần “bán” copywriting. Nhân tiện, nếu bạn muốn đi sâu hơn vào chủ đề viết quảng cáo “bán hàng”, tôi khuyên bạn nên nghiên cứu sách của John Caples, Joseph Sugarman, David Ogilvy, Robert Cialdini, Dan Kennedy - đây là những tác phẩm kinh điển về bán văn bản, tác giả của những kiệt tác thực sự.

Video: TOP 5 cuốn sách về copywriting

Trong các trường hợp khác, trong RuNet, người viết quảng cáo có nghĩa là tác giả sẽ viết văn bản cho các trang web. Khái niệm văn bản cho trang web bao gồm:

• Bài viết thông tin cho các trang web, blog, cổng thông tin. Những gì bạn đang đọc bây giờ chỉ là một ví dụ về một bài viết thông tin. Một bài viết cung cấp thông tin trả lời các câu hỏi và/hoặc mang lại sự giải trí cho người đọc.
• Mô tả hàng hóa cho các cửa hàng trực tuyến.
• Văn bản cho mạng xã hội. Tương tự như một bài viết thông tin, chỉ ở dạng nén.
• Bình luận trên các diễn đàn và blog, hoặc đăng bài theo cách khác.

Viết quảng cáo đã nhận được cách giải thích hiện đại nhờ Trao đổi nội dung. Đây là những trang web dịch vụ đặc biệt, trung gian giữa người viết quảng cáo và chủ sở hữu trang web. Họ tập hợp khách hàng và người biểu diễn lại với nhau. Sàn ngoài chức năng dàn xếp còn đóng vai trò là trọng tài, thẩm phán trong những trường hợp nảy sinh tình huống gây tranh cãi giữa tác giả và khách hàng. Chúng ta sẽ nói nhiều hơn về Trao đổi nội dung bên dưới.

Tại sao các Sàn giao dịch lại có cách hiểu khác về copywriting trong RuNet? Nó đơn giản. Họ cần tách các văn bản thành nhiều loại khác nhau để không gây nhầm lẫn giữa tác giả và khách hàng.

Vì vậy, ngoài copywriting, những khái niệm như dịch từ Tiếng nước ngoài, LSI copywriting, đăng bài. Chắc chắn chúng ta sẽ phân tích tất cả các khái niệm này sau, nhưng bây giờ hãy quyết định rằng trong phần còn lại của bài viết, khi đề cập đến thuật ngữ copywriting và phân tích công việc của một copywriter, chúng ta sẽ bắt đầu từ khái niệm hiện đại thuật ngữ này áp đặt cho chúng tôi bằng cách trao đổi nội dung. Tại sao? Bởi vì 90% tất cả công việc liên quan đến văn bản hiện nay đều nằm trên các sàn giao dịch nội dung. Và nếu bạn muốn thành thạo công việc của một người viết quảng cáo, thì bạn cần phải chấp nhận các quy tắc và giao tiếp bằng ngôn ngữ của nền tảng mà bạn muốn thực hiện với tư cách là một người chơi.

Công việc của một copywriter, theo nghĩa hiện đại, rất giống công việc của một nhà báo. Tuy nhiên, một bài viết cho một tờ báo và một bài viết cho một trang web tin tức là khác nhau.

Cái gì phổ biến?

• Chủ đề của bài viết. Cả trên báo và trên một số blog, một bài báo có thể được viết về một chủ đề cụ thể, chẳng hạn như Cách cải tạo một căn hộ với chi phí thấp.
• Bảo hiểm sự kiện. Ví dụ như bầu cử tổng thống. Trong cả hai trường hợp, nó sẽ gần như giống nhau.
• Giải quyết vấn đề của người đọc. Một bài báo cho một tờ báo hoặc tạp chí trực tuyến có thể được viết với một mục đích cụ thể - để giải quyết một số vấn đề của người đọc, chẳng hạn như mô tả về chế độ ăn kiêng mới, các mẹo và thủ thuật tự chăm sóc bản thân, công thức nấu ăn Vì Bàn năm mới vân vân.
• Đề cương của bài viết. Theo quy định, một bài viết cho một tờ báo hoặc bất kỳ trang web nào đều được viết theo các quy tắc cổ điển: Giới thiệu - Phần chính của bài viết - Kết luận.

Bây giờ chúng ta hãy đi qua sự khác biệt.

• Kích thước bài viết. Tờ báo bị giới hạn về quy mô và số lượng phát hành nên các bài viết dành cho chúng được viết theo một số lượng nhất định. Trang web không có những hạn chế như vậy. Vì thế, bài viết có thể dài bằng cả một tờ báo.
• Nội dung của bài viết. Nếu chúng ta không nói về tài liệu chính trị, thì một bài báo sẽ được điều chỉnh cho phù hợp với người đọc. Tức là nó phải thú vị và hữu ích với anh ta, nếu không lần sau người đọc sẽ không mua tờ báo hay tạp chí này nữa. Một bài viết cho một trang web được điều chỉnh cho phù hợp với công cụ tìm kiếm (Yandex hoặc Google) và chỉ dành cho người đọc. Đây là những gì 95% trang web viết. 4% khác cố gắng tìm một nền tảng trung gian để làm hài lòng cả công cụ tìm kiếm và người đọc. Chúng tôi bao gồm trang web của chúng tôi trong danh mục này. Và 1% trang web còn lại được viết riêng cho người đọc mà không cần tham chiếu đến các công cụ tìm kiếm. Đó là về về các ấn phẩm lớn, nghiêm túc như Forbes, Vedomosti hay Kommersant. Về cơ bản, đây là những tờ báo giống nhau nhưng có những trang web không có ấn phẩm in.
• Lỗi và dấu câu. Các trang web có ít yêu cầu hơn nên lỗi xảy ra ở đây nhiều hơn.
• Thu thập thông tin.Điểm này cũng có thể được cho là do những điểm tương đồng, vì thông thường việc thu thập thông tin cho một bài báo trên báo và trên trang web thường gần giống nhau. Cần phải nghiên cứu các tài liệu có sẵn, phỏng vấn các chuyên gia, rút ​​ra một số kinh nghiệm để viết bài dựa trên đó. Nhưng ở đây tôi muốn tập trung vào những sai lầm có thể gây hại. Điều này có thể thấy rõ trên các trang web y tế, nơi không phải lúc nào các bài báo cũng được viết bởi các bác sĩ và chuyên gia có năng lực. Lời khuyên từ những bài viết chưa được kiểm chứng như vậy có thể gây hại thực sự cho sức khỏe của bạn. Một tờ báo uy tín sẽ không bao giờ cho phép mình đăng những thông tin chưa được xác minh, nhưng trên các trang web thì điều này vẫn thường xuyên xảy ra.
• Giáo dục. Nếu việc vào được một ấn phẩm có uy tín mà không có trình độ học vấn chuyên môn là không thực tế, thì cánh cửa đến với thế giới copywriting ngày nay đã mở ra cho bất kỳ người nào, ngay cả đối với những người viết sai và đạt điểm C môn tiếng Nga ở trường.

Không phải danh sách đầy đủ những điểm tương đồng và khác biệt, nhưng danh sách này đủ để cho bạn thấy sự khác biệt giữa công việc của một copywriter và một nhà báo.

Chúng ta hãy củng cố tài liệu với cách diễn đạt sau đây của copywriting và copywriting:

Người viết quảng cáo là một chuyên gia liên quan đến việc thu thập và xử lý thông tin để xuất bản tiếp theo trên nhiều trang web khác nhau với một khoản phí nhất định.

Viết quảng cáo- đây là những hoạt động liên quan đến việc chuẩn bị và xuất bản tiếp theo tài liệu thông tin trên Internet, trong đó khách hàng và nhà thầu tham gia.

Ai trả tiền cho người viết quảng cáo và bằng cách nào?

Công việc của người viết quảng cáo được chủ sở hữu trang web trả tiền, họ còn được gọi là quản trị trang web. Đây có thể là một cá nhân bình thường hoặc một doanh nhân cá nhân. TRONG những năm trước lĩnh vực trang web thông tin đã trở nên phát triển rộng rãi và những học sinh ngày trước làm trang web tại nhà, như người ta nói “quỳ gối”, ngày nay đã trở thành những doanh nhân lớn với đội ngũ chuyên gia, vì vậy rất có thể sẽ có một công việc dành cho những người bạn bởi một LLC có uy tín với các kế toán viên, một tổng biên tập và một loạt công nhân khác.

Người viết quảng cáo thường được trả tiền dựa trên số lượng ký tự.

Dưới đây là sự phân loại gần đúng của tỷ lệ:

• Giá thấp - từ 30 đến 50 rúp. cho một ngàn ký tự.
• Giá trung bình - từ 50 đến 100 rúp. cho một ngàn ký tự.
• Giá cao - từ 100 đến 300 rúp. cho một ngàn ký tự.
• HÀNG ĐẦU - từ 300 chà. cho một ngàn ký tự.

Ví dụ: đối với một bài viết có 10.000 ký tự, đặt cược 50 rúp, bạn có thể nhận được 500 rúp. Các bài viết là khác nhau. Một số có thể được viết trong một vài giờ. Và một số sẽ mất vài ngày. Vì vậy, rất khó để nói chính xác bạn có thể kiếm được bao nhiêu từ công việc kinh doanh này trong một tháng. Nhưng trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ đưa ra ví dụ về một số copywriter, những người sẽ chia sẻ câu chuyện thành công của họ, cho biết họ kiếm được bao nhiêu tiền, họ bước vào nghề như thế nào cũng như chia sẻ những thủ thuật và sự tinh tế trong nghề.

Trong ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn có thể thấy cách phân phối đơn đặt hàng trên một trong những sàn giao dịch nội dung phổ biến nhất, Advego, tùy thuộc vào tỷ lệ:

Phần lớn công việc đến từ các đơn đặt hàng giá rẻ với mức giá từ 30 đến 100 rúp. cho một ngàn ký tự. Điều này là do thực tế là có rất nhiều người muốn kiếm tiền trên Internet. Mọi người (quản trị viên web) tạo ra các trang web, nhưng để bắt đầu mang lại tiền cho họ, họ cần phải có nhiều nội dung trên đó.

Và vì hầu hết những người mới xây dựng trang web không có ngân sách lớn cho nội dung nên mức giá họ đưa ra rất thấp.

Sẽ chẳng có ý nghĩa gì nếu người mới bắt đầu ngay lập tức nhắm tới những đơn hàng đắt tiền trừ khi bạn có bằng tốt nghiệp Khoa Báo chí của Đại học Tổng hợp Moscow và nhiều năm kinh nghiệm làm việc trong một nhà xuất bản nổi tiếng. Bạn cần chuẩn bị tinh thần cho việc ban đầu bạn sẽ phải làm việc “để kiếm từng xu”. Hãy nhớ đọc bài viết đến cuối - nhiều hơn nữa đang chờ bạn lời khuyên thiết thựcđiều đó sẽ giúp bạn tăng thu nhập trong nghề copywriting.

Bây giờ hãy xem cách phân bổ giá tùy thuộc vào loại công việc. Để làm điều này, hãy lấy một Etxt trao đổi phổ biến khác:

Có thể thấy từ biểu đồ này, đơn hàng đắt nhất dành cho viết quảng cáo: 126 rúp. trung bình trên 1000 ký tự trong 3 tháng qua. Điều này có nghĩa là một bài viết thuộc loại Copywriting có 10.000 ký tự sẽ mang lại cho bạn 1.260 rúp.

Phân bổ các loại khác nhau Công việc có thể được nhìn thấy trong ảnh chụp màn hình sau:

Điều đáng chú ý là không phải tất cả các nhà tuyển dụng trên Internet đều trả tiền cho công việc dựa trên số lượng ký tự. Cũng có những người trả một con số cụ thể cho mỗi bài viết. Ví dụ: trên Tạp chí Tinkoff (tạp chí tài chính của Ngân hàng Tinkoff) họ trả 10.000 rúp. cho bài viết. Sẽ có bao nhiêu nhân vật không quan trọng, điều quan trọng là nó sẽ có nội dung gì, đó là lý do tại sao chỉ một tác giả có kinh nghiệm viết những tài liệu thú vị và chuyên nghiệp mới có thể đạt được điều đó.

Copywriter kiếm được bao nhiêu?

Các loại tác phẩm văn bản

Tất cả các công việc liên quan đến văn bản có thể được chia thành các loại sau:

• Đăng bài
• Dịch;
• Viết lại;
• Viết bài chuẩn SEO;
• LSi-copywriting;
• Bán văn bản.

Chúng ta hãy xem xét các loại công việc này chi tiết hơn.

Đăng bài

Đây là bình luận về tin nhắn trên nhiều diễn đàn, blog và các tài nguyên Internet khác.

Để hồi sinh các dự án mới được tạo ra, chủ sở hữu của chúng cần thể hiện sự tham quan và hoạt động của du khách. Vai trò này được thực hiện bởi những người viết quảng cáo để lại nhận xét theo các chủ đề được chỉ định. Đây có thể là cuộc thảo luận về sản phẩm, trao đổi ý kiến ​​về một bộ phim đã xem, hay những câu chuyện về việc tác giả kiếm được bao nhiêu nhờ hợp tác với một công ty môi giới. Mặc dù có vẻ đơn giản nhưng những nhiệm vụ như vậy đòi hỏi sự sáng tạo; mỗi nhận xét phải trông tự nhiên và tốt nhất là gợi lên mong muốn tiếp tục cuộc trò chuyện.

Đôi khi bạn gặp phải các nhiệm vụ, ngoài nhận xét, bạn cần chèn vào văn bản một liên kết đến tài nguyên do khách hàng chỉ định. Khó khăn của công việc như vậy là liên kết không được trông giống như một quảng cáo của người ngoài hành tinh mà phải là một phần tự nhiên của nhận xét. Một vấn đề khác là nếu một liên kết như vậy được coi là quảng cáo, nó sẽ bị người kiểm duyệt tài nguyên xóa và sẽ không nhận được tiền cho công việc.

Ví dụ: cho câu hỏi “Tại sao bạn cần một công tắc?” một phản hồi đã được đưa ra bao gồm một liên kết đến một công tắc trong một cửa hàng bán thiết bị trực tuyến.

Tôi mô tả loại công việc này một cách chi tiết vì nhiều người mới bắt đầu bằng việc đăng bài, công việc này trở thành một trường học tốt, sau đó họ có thể chuyển sang viết bài.

Dịch

Có những quản trị viên web chọn các trang nước ngoài làm nguồn nội dung cho trang web của họ và giao cho các sàn giao dịch nhiệm vụ dịch bài viết này hoặc bài viết kia sang tiếng Nga. Công việc với văn bản như vậy sẽ chủ yếu phù hợp với những người thông thạo tiếng Anh, vì đây là ngôn ngữ phổ biến nhất. Tuy nhiên, trên các sàn giao dịch, bạn có thể tìm thấy các tác vụ dịch thuật từ các ngôn ngữ khác (tiếng Đức, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Pháp).

Viết lại

Bản chất của tác phẩm là tác giả cần làm lại một văn bản hiện có mà không thay đổi nội dung và cấu trúc của nó. Về cơ bản, đây là việc viết lại bài viết của người khác bằng ngôn ngữ của bạn. Yêu cầu chính của việc viết lại là tính độc đáo của văn bản mới. Tuy nhiên, việc sắp xếp lại các từ đơn giản hoặc thay thế chúng bằng các từ đồng nghĩa không phải là viết lại mà là "đồng nghĩa hóa"; việc thanh toán cho công việc đó có thể bị từ chối, ngay cả khi tính duy nhất đáp ứng yêu cầu. Cách dễ nhất là đọc văn bản và sau đó viết những gì bạn nhớ bằng lời của mình.

Nhiệm vụ viết lại có thể có nhiều loại khác nhau:

• viết lại từ nguồn thứ nhất;
• viết lại từ 3-5 nguồn;
• theo nguồn do khách hàng cung cấp;
• Với tìm kiếm độc lập một nguồn về chủ đề được chỉ định trong bài tập (việc này tốn kém hơn một chút);
• viết lại với mức giảm hoặc tăng âm lượng của nguồn;
• "viết lại sâu", mục đích của việc này là truyền tải thông tin có trong nguồn để không nhận thấy sự giống nhau bên ngoài với văn bản ban đầu.

Ví dụ: hai văn bản kể về một sự kiện nói cách khác nhau. Không thể xác định văn bản nào là nguồn gốc và văn bản nào là viết lại.

Văn bản đầu tiên:

Văn bản thứ hai:

Trong cả hai ví dụ, bản chất đều giống nhau - một thí nghiệm trên chuột và hậu quả của nó được mô tả. Nhưng các văn bản được viết bằng những từ khác nhau, điều này làm cho mỗi văn bản trở nên độc đáo. Chúng ta sẽ nói nhiều hơn về cách kiểm tra tính duy nhất của văn bản sau.

QUAN TRỌNG! Đừng nhầm lẫn giữa việc viết lại và từ đồng nghĩa - sắp xếp lại các từ hoặc thay thế chúng bằng một từ đồng nghĩa.

Bản gốc - “Các nhà sinh học Mỹ cấy ghép tế bào não người vào chuột”

Đồng nghĩa - “Các nhà khoa học từ Hoa Kỳ đã cấy ghép tế bào tâm trí con người vào loài gặm nhấm.”

Công việc như vậy rất có thể sẽ không được trả tiền. Trong quá trình đồng nghĩa, văn bản biến thành một tập hợp từ kém hấp dẫn, có thể làm sai lệch ý nghĩa của văn bản gốc. Và viết lại, để lại ý nghĩa tương tự, có thể được viết thậm chí còn thú vị và hấp dẫn hơn so với nguồn gốc.

Chúng tôi có một bài viết đầy đủ riêng về cách viết lại, trong đó chúng tôi cung cấp các công cụ và kỹ thuật cho phép bạn đạt được kết quả xuất sắc, đưa ra nhiều ví dụ hơn và cũng đưa ra kế hoạch từng bước các bước về cách trở thành người viết lại từ đầu và bắt đầu kiếm tiền từ loại hoạt động này:

Viết bài SEO

SEO viết tắt xuất phát từ tiếng Anh “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. SEO copywriting là việc tạo ra các văn bản nhằm mục đích quảng bá một trang web trong các công cụ tìm kiếm.

Sự khác biệt giữa loại copywriting này là văn bản phải chứa một số cụm từ khóa nhất định, dễ đọc và giống như bất kỳ văn bản nào khác do copywriter tạo ra, phải có tính độc đáo cao.

“Từ khóa” là cụm từ mà người dùng tiềm năng của một tài nguyên cụ thể tìm kiếm thông tin trong các công cụ tìm kiếm. Thông thường chúng được khách hàng đưa ra và là một phần của thông số kỹ thuật ( điều khoản tham chiếu, trong đó mô tả các yêu cầu), nhưng tình cờ xảy ra trường hợp khách hàng đặt tên cho một chủ đề chung và đề nghị chính tác giả chọn “chìa khóa”.

Với mục đích này nó được sử dụng tài nguyên đặc biệt Yandex Wordstat – wordstat.yandex.ru.

Hãy lấy ví dụ cụm từ khóa “Ai là copywriter”:

Dịch vụ này cho biết mức độ hiển thị của yêu cầu này trên mạng tìm kiếm Yandex mỗi tháng. Xin lưu ý rằng con số ghi bên cạnh yêu cầu không phải là số lượng người dùng duy nhất. Đây là tổng số yêu cầu, có nghĩa là một người có thể nhập yêu cầu này nhiều lần trong tháng và nó sẽ được tính vào tổng số.

Dịch vụ này cũng hiển thị những truy vấn khác với word copywriter đã được người dùng nhập và với số lượng bao nhiêu. Dựa trên điều này, bạn có thể quyết định số lượng bài viết sẽ viết và cách phân phối các yêu cầu nhận được giữa các bài viết khác nhau.

Trong bảng bên dưới, các truy vấn được nhóm ở cột bên trái và ở cột bên phải là chủ đề của các bài viết mà các truy vấn này cần được đưa vào một cách tự nhiên.

Nếu bạn làm mọi thứ một cách chính xác và viết một bài viết thú vị, hữu ích, nó sẽ chiếm vị trí đầu tiên trong kết quả của công cụ tìm kiếm, điều này sẽ thu hút nhiều khách truy cập vào trang web và cùng với họ, mang lại lợi nhuận cho trang web.

Nhiệm vụ của SEO copywriting bao gồm:

• quảng cáo một trang có bài viết về vị trí hàng đầu công cụ tìm kiếm;
• tăng lưu lượng truy cập (số lượt truy cập) vào trang web;
• tăng chuyển đổi (phản hồi của khách truy cập đối với bài viết: đăng ký kênh, gọi lại, mua sản phẩm, đặt hàng dịch vụ, v.v.);
• thu hút đối tượng mục tiêu (chính xác là những khách truy cập đang tìm kiếm những gì được viết trong bài viết);
• tăng độ phổ biến của trang web.

Đây là lời giải thích chung về SEO copywriting là gì và nó khác với các nhiệm vụ khác như thế nào. Đọc thêm về điều này trong một bài viết riêng biệt.

LSi-copywriting

Tên này bắt nguồn từ “lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn” trong tiếng Anh, được dịch là “lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn”. Về cơ bản, đây là một loại SEO copywriting, chỉ có điều cao cấp hơn. Nhiệm vụ chính của nó là tìm và đưa thêm các từ, cụm từ vào văn bản của bài viết để tăng khả năng bài viết lọt vào TOP.

Quá trình tối ưu hóa LSI khác với SEO ở một số điểm:

• trong SEO từ khóa phải được nhúng vào một số vị trí nhất định (tiêu đề, chính văn bản, thẻ meta ( mã chương trình, hiển thị văn bản cụ thể trong công cụ tìm kiếm), trong các khóa LSI chỉ vừa với nội dung của bài viết;
• SEO theo dõi tỷ lệ từ khóa và LSI theo dõi số lượng từ liên quan đến chủ đề được đề cập;
• V. Phím SEO là phần chính mà văn bản được xây dựng trên đó; trong LSI, các phím bổ sung cho văn bản và hiển thị nó đầy đủ hơn.

Bản chất của LSI được thể hiện rõ qua các ảnh chụp màn hình sau:

Những cụm từ này thường xuất hiện trong Thanh tìm kiếm tại thời điểm gõ cụm từ. Bản thân Yandex hiển thị những từ mà người dùng thường gõ nhất.

Và nếu bạn cuộn trang kết quả tìm kiếmở phía dưới cùng, khi đó sẽ có một khối hiển thị những gì người dùng đang tìm kiếm với cụm từ này:

Theo quan điểm của LSI, sự hiện diện của những cụm từ này trong văn bản của bài viết, cũng như các bài viết bổ sung, chẳng hạn như “Người làm nghề tự do là ai” hoặc “Viết lại cái này” bao trùm tối đa toàn bộ nhóm yêu cầu, điều này làm cho cả hai một bài viết cụ thể và toàn bộ trang web hấp dẫn nhất đối với người dùng vì nó trả lời tất cả các câu hỏi có thể có.

Bán văn bản

Văn bản bán hàng là văn bản có nhiệm vụ không chỉ để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hoặc ưu đãi khác mà còn thúc đẩy người đọc thực hiện một số hành động: mua sản phẩm, gọi điện, đăng ký nhận bản tin, v.v. Một văn bản có thẩm quyền không ép buộc hoặc “thuyết phục” bạn mua hàng, nó thúc đẩy và khuyến khích bạn hành động. Như đã lưu ý ở đầu bài viết, văn bản bán hàng là copywriting ở dạng nguyên bản.

Có rất nhiều kỹ thuật và mẹo để tạo văn bản bán hàng. Để làm ví dụ, tôi sẽ đưa ra một vài trong số đó:

• A, chú ý - chú ý;
• Tôi, lãi - lãi;
• D ham muốn - ham muốn;
• A, hành động - hành động.

Nó bắt đầu bằng việc mô tả vấn đề của một người, thu hút sự chú ý, sau đó khơi dậy sự quan tâm (thường việc này được thực hiện bằng cách sử dụng USP - một kỹ năng độc đáo). phục vụ thương mại), khiến bạn muốn tận dụng ưu đãi và cuối cùng đưa ra các lựa chọn hành động.

2. PMPHS

• Đau đau
• Đau nhiều hơn - đau nhiều hơn
• Hy vọng - hy vọng
• Giải pháp - giải pháp

Trong trường hợp này, đề nghị tìm “ điểm đau” Người đọc, hãy xác định vấn đề hoặc mong muốn của anh ấy, củng cố nó, sau đó nói rằng vấn đề có thể được giải quyết và đưa ra một giải pháp cụ thể.

Trên Internet, văn bản bán hàng thường được sử dụng nhiều nhất trên các trang một trang nơi nó được cung cấp để mua các khóa đào tạo, dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể.

Dưới đây là một số ví dụ về việc sử dụng văn bản bán hàng:

Copywriter tìm việc ở đâu?

Người viết quảng cáo sử dụng các nguồn sau để tìm việc:

• Trao đổi nội dung
• Trao đổi tự do
• Các trang tìm kiếm việc làm
• Tìm kiếm trực tiếp nhà tuyển dụng

Hãy xem xét từng tùy chọn chi tiết hơn:

Trao đổi copywriting

Không chỉ copywriter đang tìm kiếm khách hàng mà khách hàng cũng đang tìm kiếm những copywriter có thể hoàn thành nhiệm vụ của mình với một mức giá nhất định. Trao đổi là nền tảng trực tuyến đóng vai trò trung gian giữa hai nhóm này. Chính trên những tài nguyên như vậy mà các VM (quản trị viên web) đăng các nhiệm vụ và những người viết quảng cáo có cơ hội đưa chúng vào làm việc hoặc đề xuất ứng cử của họ để hoàn thành. Sàn giao dịch nhận được tỷ lệ phần trăm từ cả bên trước và bên sau (đôi khi chỉ từ một trong các bên).

Ngoài ra, ban quản lý sàn giao dịch còn xem xét các tranh chấp phát sinh giữa tác giả và khách hàng, giám sát các trường hợp gian lận (cách tiếp cận này quyết định uy tín của sàn giao dịch, do đó phải chịu thiệt hại). hoạt động lừa đảo trên những tài nguyên như vậy là gần như không thể), cung cấp quyền truy cập vào các công cụ cần thiết cho người viết quảng cáo.

Điều đầu tiên bạn cần nhớ là bạn có thể bắt đầu làm việc trên bất kỳ sàn giao dịch nào mà không cần thanh toán trước! Đây chính xác là những gì họ đang tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm: “”. Bất kỳ lời đề nghị “trả tiền đặt cọc”, “trả tiền đăng ký” hoặc những lời đề nghị tương tự đều là lừa đảo! Dù sao thì sàn giao dịch cũng sẽ nhận được tiền đến hạn – sau khi tác giả mới đăng ký bắt đầu làm việc. Hơn nữa, việc sàn giao dịch dạy miễn phí cho người mới bắt đầu - trình độ chuyên gia làm việc trên trang web càng cao thì danh tiếng của trang web càng cao, điều này trở thành một trong những công cụ tạo ra lợi nhuận.

Có rất nhiều sàn giao dịch nội dung (giống như sàn giao dịch copywriting), tôi sẽ mô tả ngắn gọn một số sàn giao dịch phổ biến nhất (sàn giao dịch càng phổ biến thì càng có nhiều VM chuyển sang dịch vụ của nó và theo đó, càng nhận được nhiều đơn đặt hàng ).

lời khuyên

Tự định vị mình là “Sàn giao dịch số 1”. Có rất nhiều lệnh, có những lệnh khá đơn giản, như công việc trên mạng xã hội: “thích”, “đăng lại một bài báo”, để đăng, và cũng có đủ những lệnh phức tạp, được thiết kế cho các tác giả có kinh nghiệm. Phần lớn phụ thuộc vào xếp hạng của tác giả (nó càng cao thì càng có nhiều đơn đặt hàng được hiển thị và tiếp cận với anh ta).

Nói về chi phí trung bình của một công việc cũng tương tự như nói về nhiệt độ trung bình trong bệnh viện, nhưng có những mức giá tối thiểu mà khách hàng không thể trả (từ 0,2 USD cho 1000 ký tự). Rất nền tảng thuận tiện dành cho những tác giả mới làm quen, những người đã tạo các chủ đề đặc biệt trên diễn đàn để hiểu đầy đủ về hoạt động của hệ thống.

Có một kho bài viết (các bài viết không chỉ có thể được viết để đặt hàng mà còn để bán; một số tác giả chỉ kiếm tiền từ việc này), một diễn đàn và ban quản trị có quan điểm khách quan khi phân tích các tranh chấp. Ngay cả trong trường hợp có nỗ lực gian lận, sàn giao dịch vẫn phải chịu chi phí loại bỏ tổn thất.

Ví dụ: Tác giả hoàn thành tác phẩm, khách hàng về mặt hình thức nhưng theo quy định, từ chối thanh toán. Sau một thời gian, bài viết bị VM từ chối xuất hiện trên Internet (rất dễ dàng tìm thấy văn bản của chính bạn bằng chương trình tính toán tính duy nhất - nếu văn bản được lập chỉ mục, nó sẽ chuyển sang màu vàng trong thẻ xác minh và địa chỉ của trang trên vị trí của nó đã được đưa ra). Tác giả gửi đơn khiếu nại về việc từ chối thanh toán trái pháp luật và sàn giao dịch sẽ tự động rút khỏi tài khoản của khách hàng vô đạo đức số tiền đã thỏa thuận trong nhiệm vụ. Nếu VM có khoảnh khắc này không có đủ tiền, sàn giao dịch sẽ trả tiền cho tác giả.

Có sẵn các chương trình phân tích văn bản SEO và kiểm tra tính độc đáo (có hai dịch vụ như vậy: phần mềm tải xuống máy tính và kiểm tra trực tuyến - dịch vụ thứ hai đáng tin cậy hơn nhưng phải trả phí).

Rút tiền về ví WebMoney, QIWI, thẻ ngân hàng, số tiền rút tối thiểu là 500 rúp hoặc 5 đô la (người viết quảng cáo tự chọn loại tiền tệ để nhận thanh toán; điều này không ảnh hưởng đến chi phí và tính sẵn có của đơn đặt hàng). Thời gian rút tiền tùy thuộc vào phương thức và dao động từ 1 phút (với khoản thanh toán 5%) đến 16 ngày. Hoa hồng trao đổi - 10% cho cả hai bên (trừ vào chi phí của công việc được thực hiện hoặc mặt hàng được bán trong cửa hàng).

Etxt

Nền tảng tìm kiếm việc làm

Chúng ta đang nói về các trang web việc làm như HH.ru, Superjob.ru, Avito, v.v. Các trang này thường đăng tuyển các vị trí tuyển dụng offline như Quản lý, Lái xe, v.v. Nhưng họ cũng đang tìm kiếm người viết quảng cáo.

Bản thân chúng tôi định kỳ đăng các vị trí tuyển dụng của mình ở đó vì chúng tôi không ngừng tìm kiếm các ứng viên khác nhau. .

Dưới đây là danh sách các vị trí tuyển dụng của chúng tôi trên trang web HH.ru

Nếu bạn biết cách làm việc với văn bản, bạn có thể gửi vị trí tuyển dụng của mình cho các vị trí Nhà báo, Tác giả, Biên tập viên, Copywriter. Những cái tên này thường có nghĩa là cùng một người - một người biết cách làm việc với văn bản.

Chà, trong chính vị trí tuyển dụng, nhà tuyển dụng thường chỉ ra bản chất của tác phẩm và những yêu cầu đối với tác giả. Đây là những gì nó trông giống như đối với chúng tôi:

Nếu khách hàng quan tâm xuất hiện thì mọi giao tiếp đều diễn ra trực tiếp. Ưu điểm là bạn không phải trả lãi cho số tiền bạn kiếm được. Nhược điểm là có khả năng gặp phải kẻ lừa đảo, người sẽ nhận được văn bản đã hoàn thành và không trả tiền cho nó. Trong trường hợp này, không có cách nào để có được số tiền bạn kiếm được một cách trung thực.

Đây là hình thức tuyển dụng trên các trang web việc làm:

Tìm kiếm trực tiếp

Tìm kiếm trực tiếp nhà tuyển dụng có nghĩa là chính bạn sẽ liên hệ với các công ty, trang web và nhà xuất bản mà bạn cần và đề xuất ứng cử của mình. Nếu sử dụng khéo léo, phương pháp này sẽ cho phép bạn tìm được những nhà tuyển dụng thú vị và làm việc trực tiếp với họ, điều này sẽ cho phép bạn tiết kiệm tiền hoa hồng được trả khi làm việc trên sàn giao dịch chứng khoán.

Dưới đây là một số lời khuyên:

• Nếu bạn là người mới bắt đầu, hãy bắt đầu với việc trao đổi. Học cách viết, trau dồi kỹ năng viết, tạo danh mục đầu tư và sau đó bắt đầu tìm kiếm khách hàng trực tiếp.
• Hãy nhớ những trang web và blog mà bạn đã lưu trong dấu trang trình duyệt của mình. Tìm phần Liên hệ trên các trang này và gửi đề xuất thương mại.
• Duyệt các trang web mới về các chủ đề mà bạn có thế mạnh. Nếu bạn thành thạo về các dịch vụ ngân hàng, hãy đặt nhiều câu hỏi khác nhau về chủ đề này, mở các trang web, xem nội dung của chúng là gì và liệu bạn có thể viết theo hướng tương tự hay không. Nếu có, vui lòng gửi cho họ sơ yếu lý lịch và portfolio của bạn.
• Tìm các công ty phát triển trang web và quảng bá chúng. Gửi cho họ một lá thư giới thiệu về bạn và cách bạn có thể giúp ích cho họ. Thông thường, những công ty như vậy cung cấp cho khách hàng dịch vụ copywriting trọn gói.

Công cụ viết quảng cáo

Mỗi văn bản phải tuân theo những quy tắc nhất định. Một trong những chỉ số phải được tính đến khi gửi một bài viết đã chuẩn bị sẵn là tính độc đáo.

Tính duy nhất của văn bản là gì

Công cụ tìm kiếm so sánh từng văn bản với những văn bản đã được đăng trên các trang khác. Đây là một thuật toán phức tạp tính toán tỷ lệ phần trăm khớp giữa các phần riêng lẻ của nội dung bạn viết với nội dung văn bản hiện có

Tỷ lệ duy nhất tổng thể gần 100% có nghĩa là văn bản là nguyên bản và không được sao chép từ tài nguyên khác. Cả Google và Yandex đều coi trọng những văn bản như vậy và các trang có nội dung độc đáo sẽ có cơ hội tốt hơn để có được vị trí tốt trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

Nếu được đặt thông tin văn bản sẽ có tỷ lệ phần trăm lớn trùng hợp với thứ gì đó đã tồn tại ở đâu đó, nó sẽ không chỉ vô dụng mà còn dẫn đến các biện pháp trừng phạt từ các công cụ tìm kiếm - họ sẽ đơn giản bỏ qua trang web đó và có thể hạ thấp nó cho tất cả các truy vấn chính.

Chương trình kiểm tra tính duy nhất

Không thể tự mình đánh giá tính độc đáo, vì điều này, có những dịch vụ đặc biệt được gọi là “chống đạo văn”. Hầu hết các sàn giao dịch đều cung cấp xác minh này miễn phí.

Hiển thị phần trăm tính duy nhất của văn bản và địa chỉ nơi tìm thấy kết quả phù hợp, tiến hành phân tích SEO.

Sàn giao dịch này cung cấp chương trình “Plagiatus”, được tải xuống máy tính của bạn và hệ thống xác minh trực tuyến. Cái đầu tiên là miễn phí, cái thứ hai có thể được sử dụng bởi người dùng đã đăng ký. Tuy nhiên, có giới hạn về số lượng ký tự được kiểm tra (cấp độ tác giả càng cao thì có thể kiểm tra văn bản càng lớn), các ký tự bổ sung có thể phải trả phí.

Văn bản cần kiểm tra sẽ được chèn vào cửa sổ mở ra và chương trình “Kiểm tra” sẽ được khởi chạy.

Trên cùng một trang, bạn có thể tải xuống Advego Plagiatus - nó không hiển thị nhiều kết quả phù hợp nhưng thuận tiện cho việc tìm kiếm các bài viết đã viết trước đó của chính bạn. Nếu tác phẩm của bạn được đăng trên một trang web, văn bản sẽ hoàn toàn có màu vàng và đạo văn sẽ hiển thị địa chỉ nơi nó được xuất bản.

Rất công cụ tiện dụngđể biên soạn một danh mục đầu tư.

Có những dịch vụ chuyên kiểm tra tính duy nhất, ví dụ như Xem nội dung.

Sau khi người viết quảng cáo nhận được kết quả kiểm tra, người viết phải sửa những đoạn được chương trình thừa nhận là không duy nhất và kiểm tra lại bài viết.

Một công cụ khác mà một copywriter mới vào nghề sẽ cần là hệ thống phân tích SEO. Nguyên tắc SEO đã được đề cập trong phần mô tả các loại copywriting và bạn có thể kiểm tra văn bản cả trên các sàn giao dịch copywriting và những dịch vụ đặc biệt, ví dụ: istio.com, tạo ra kết quả với các phím được đánh dấu, phần trăm nước.

Bất kể bạn sử dụng dịch vụ nào, quy trình đều giống nhau ở mọi nơi - chèn văn bản và nhấp vào nút thích hợp.

Sử dụng các dịch vụ phân tích SEO, bạn có thể kiểm tra độ buồn nôn, chảy nước và dừng từ của văn bản. Đọc thêm về tất cả các thông số này trong bài viết SEO copywriting là gì.

Một số mẹo liên quan đến chi tiết mà người mới bắt đầu thường không tính đến:

1 Chọn trước biệt hiệu mà bạn sẽ làm việc. Đồng thời, không nhất thiết phải cố gắng tìm kiếm sự độc đáo - bạn sẽ được nhớ đến không phải bằng bút danh mà bằng tác phẩm của mình. Nhưng việc chọn tên online cho công việc là một vấn đề nghiêm túc, bởi đó là công việc. Và “tên” của bạn có thể ảnh hưởng tới quyết định của khách hàng. Những biệt danh được viết theo cách GỐC như vậy có thể bắt mắt nhưng khó có thể khẳng định mức độ nghiêm túc của tác giả với tư cách là một nghệ sĩ biểu diễn. Và một bài viết về ưu điểm của cọc tiêm khoan có thể không được trao cho tác giả tự xưng là “SexiGerl”, và cũng không thể đổi biệt hiệu của mình.

Nhân tiện, đừng nghĩ rằng bạn sẽ không bao giờ viết một bài về những đống này. Lần đầu tiên đến sàn giao dịch, tôi thấy một bài tập yêu cầu tôi mô tả quy trình sản xuất nắp lon. Rồi tôi nghĩ, có lẽ không ai có thể viết được điều này, sao có thể trùng hợp khi người sản xuất những chiếc mũ này lại đồng thời làm nghề viết quảng cáo? Bây giờ tôi có thể viết một bài như vậy trong tối đa một giờ.

2 Thêm hình đại diện. Chỗ trống thay vì hình đại diện, nó được liên kết với một người mới, cơ hội nhận được đơn đặt hàng của họ giảm đi đáng kể. Đó là khuyến khích rằng đây là bức ảnh cá nhân của bạn chứ không phải ở bàn ăn hoặc trong một công ty vui vẻ. Bạn sẽ làm việc và hình đại diện, theo một nghĩa nào đó, sẽ trở thành “khuôn mặt” của bạn tại nơi làm việc. Hình đại diện được ghi nhớ thậm chí còn nhanh hơn biệt hiệu. Và nhiệm vụ của bạn là được ghi nhớ.

Trên diễn đàn trao đổi advego có một nhân vật vui tính, thích đưa ra lời khuyên cho mọi người về một điều gì đó mà anh ấy không hiểu chút nào. Kết quả là anh ta đã biến mất từ ​​​​lâu, nhưng anh ta vẫn được nhớ đến bởi hình đại diện của mình: “Người ở dưới tấm thảm.”

3 Trường hợp khẩn cấp, thất bại và những rắc rối khác. Trường hợp khẩn cấp là danh sách đen, một trong những công cụ của khách hàng. Một tác giả mà một quản trị viên web cụ thể đã đưa vào danh sách như vậy sẽ không thể thực hiện đơn đặt hàng của mình, viết bình luận hoặc tham gia đấu thầu. Thông thường, những người viết quảng cáo mới vào nghề vô tình phát hiện ra rằng họ có tên trong danh sách như vậy sẽ hoảng sợ và khó chịu đến mức cố gắng tìm hiểu bằng mọi cách để tìm hiểu lý do tại sao? Các chủ đề tương tự với những lời buộc tội hoặc khiếu nại định kỳ xuất hiện trên diễn đàn. Kết quả là, một tác giả bị xúc phạm như vậy lại gây ra thêm hàng tá trường hợp khẩn cấp cho những khách hàng khác đọc được lời phàn nàn tương tự.

4 Một rắc rối khác mà hầu hết mọi tác giả lúc này hay lúc khác đều gặp phải là việc từ chối trả tiền. Nếu bạn chắc chắn rằng mình đã làm mọi thứ chính xác và không có lỗi nào trong văn bản (bất kỳ!), bạn có thể liên hệ với ban quản trị sàn giao dịch (tất nhiên nếu bạn làm việc thông qua sàn giao dịch). Nhưng nếu họ xác nhận tính hợp pháp của việc từ chối, bạn không thể bỏ cuộc, bạn phải tiếp tục làm việc. Điều này xảy ra với tất cả mọi người.

5 Mọi hiểu lầm, mọi điều mà bạn không đồng ý đều không nên đưa ra diễn đàn chung - vì vấn đề này đã có ban quản trị có nghĩa vụ quyết định vấn đề tương tự.

Về các diễn đàn trao đổi, hãy tận dụng những cơ hội mà họ mang lại. Những “ông già” luôn sẵn sàng giúp đỡ và đưa ra câu trả lời cho những vấn đề tưởng chừng như không thể giải quyết được đối với người mới bắt đầu (chúng ta đang nói về những câu hỏi liên quan đến copywriting). Điều kiện duy nhất là bạn phải đặt câu hỏi một cách chính xác, đừng ngại thể hiện rằng bạn không hiểu hoặc không biết điều gì đó (mọi người đều bắt đầu từ điều này). Không có gì xấu hổ khi không biết điều gì đó, thật xấu hổ khi cố gắng nói cho mọi người biết họ đã sai như thế nào và bản thân họ cũng không hiểu gì cả.

Hoạt động (thích hợp) trên diễn đàn có lợi thế thứ hai - nhiều khách hàng tìm thấy tác giả theo cách này, những người được đưa vào BS (BS là danh sách trắng, đối diện với danh sách “đen”, những người có trong đó có thể làm việc với các lệnh mà không ai ngoại trừ những lệnh có trong BS cụ thể này không nhìn thấy).

6 Bản sửa đổi - nếu vì lý do nào đó mà khách hàng không hài lòng với văn bản của bạn, họ có thể gửi nó để sửa đổi kèm theo nhận xét. Bạn không nên khó chịu hay ngạc nhiên - do đó, khách hàng đang cho bạn một cơ hội khác và các nhận xét cần được tính đến trong tương lai. Đừng nghĩ rằng bản thân khách hàng thích điều này - mục tiêu của anh ta hoàn toàn không phải là làm điều gì đó khó chịu với bạn, khách hàng quan tâm nhiều hơn đến việc bạn có được thứ họ cần càng sớm càng tốt.

Nhân tiện, việc sửa đổi hay xác minh tác phẩm kéo dài đều không mang lại lợi ích cho quản trị viên web - số tiền cần thiết để trả cho tác phẩm sẽ được giữ trong tài khoản của anh ta kể từ thời điểm bạn chấp nhận đơn đặt hàng tác phẩm.

7 Biết chữ là điều kiện tiên quyết. Chuẩn bị phải nhớ nội quy của trường và làm rõ các vấn đề gây tranh cãi. Nếu bạn không biết cách đánh vần một từ cụ thể, hãy hỏi Google về từ đó. Sử dụng các dịch vụ kiểm tra khả năng đọc viết và chính tả, chẳng hạn như Gramota.ru hoặc Orfogramka.ru.

Ngay cả một khoảng trống thừa hoặc sự vắng mặt của nó cũng có thể chính thức là lý do để từ chối thanh toán. Khá nghiêm trọng - có một khách hàng đã nổi tiếng vì trường hợp khẩn cấp kéo dài nhất, trong đó anh ta đưa các tác giả về những chỗ còn thiếu, từ chối trả tiền cho tác phẩm.

8 Đừng sợ. Đừng sợ giá cao: “Tôi làm việc 40, nhưng ở đây là 100, chắc tôi không làm được đâu.” Đừng sợ các thông số kỹ thuật chi tiết, lớn. Khách hàng giải thích chi tiết những gì mình muốn, muốn có được kết quả chất lượng cao, nhưng cũng đang tìm kiếm các tác giả có thể cung cấp cho mình kết quả này. Rất thường xuyên, chính kiểu hợp tác này sẽ trở thành lâu dài.

9 Đọc thông số kỹ thuật - có vẻ như điều này là không cần thiết, nhưng trên thực tế, việc đọc thiếu chú ý nhiệm vụ hoặc hiểu sai sẽ dẫn đến từ chối.

10 Lưu tất cả công việc của bạn trên máy tính hoặc Google Tài liệu. Tạo một danh mục đầu tư từ chúng, trong đó bạn chia tất cả các bài viết thành các nhóm khác nhau. Ví dụ: sắp xếp các bài viết về ngân hàng vào một nhóm, nấu ăn vào một nhóm khác, v.v.

Luôn bao gồm danh mục đầu tư của bạn khi áp dụng. Đây là lúc việc chia công việc của bạn thành các nhóm sẽ có ích. Nếu bạn đăng ký một bài viết về điện thoại, hãy đính kèm một liên kết tới danh mục đầu tư có chủ đề này. Thông thường, các tác giả mắc sai lầm nghiêm trọng và gửi danh mục đầu tư của họ, trong đó tất cả các bài báo đều chất thành một đống và khách hàng cần tìm một bài báo về chủ đề của mình trong số lượng lớn này.

Nếu bạn cần thêm mẹo giúp bạn trở thành người viết quảng cáo chuyên nghiệp và tăng thu nhập, bạn hãy tham khảo:

Làm thế nào để trở thành một copywriter từ đầu

Nếu bạn quyết định thành thạo nghề copywriter, thì đây là một kế hoạch hành động mà bạn có thể in ra và giữ trước mắt mình:

Bước #1: Được đào tạo

Đào tạo không phải trả tiền. Đọc các bài viết về copywriting, báo chí, viết bài. Tải xuống sách miễn phí từ trên mạng. Đọc, tiếp thu thông tin.

Bước # 2: Bắt đầu viết cho chính mình

Có nhiều cách khác nhau để viết cho chính mình. Bạn có thể bắt đầu Nhật ký cá nhân, đây có thể là một tạp chí vật lý hoặc một phiên bản trực tuyến như Evernote. Bạn có thể viết thư cho truyền thông xã hội. Đăng một bức ảnh và viết văn bản thú vị bên dưới nó. Nó có thể là bất cứ điều gì - bạn trải qua ngày cuối tuần như thế nào, bạn bắt đầu chơi thể thao như thế nào, bạn ăn kiêng như thế nào, bạn áp dụng các kỹ thuật phát triển sớm trong việc nuôi dạy con như thế nào, bạn rèn luyện sức khỏe như thế nào, v.v. Điều chính là bắt đầu thực hành.

Bước #3: Đăng ký trao đổi nội dung

Bắt đầu thực hiện các nhiệm vụ dễ dàng như đăng bài. Ở giai đoạn đầu tiên, bạn cần thành thạo cách trình bày suy nghĩ của mình một cách thành thạo. Đồng thời, tiếp tục đọc sách, đọc blog thú vị, trong đó các bài viết được viết một cách thú vị và hấp dẫn. Kỉ niệm điểm thú vị, sau đó lập mô hình bài viết của bạn dựa trên chúng.

Bước #4: Thử gửi bài viết

Ở giai đoạn này, đừng nhìn vào thẻ giá. Hãy chuẩn bị tinh thần cho sự thật rằng trước tiên bạn cần phải làm việc vì cái tên, và sau đó cái tên sẽ có tác dụng với bạn. Và trong khi bạn làm việc cho một cái tên, rất có thể nó sẽ miễn phí cho bạn.

Bước #5: Tìm kiếm khách hàng thường xuyên

Khách hàng là khác nhau. Với kinh nghiệm, bạn sẽ phát triển được “khứu giác” và ngay lập tức bạn sẽ có thể xác định được khách hàng một lần và khách hàng lâu dài. Hãy nhắm đến những khách hàng lâu dài, bởi vì trong quá trình làm việc, bạn sẽ có thể hòa hợp với họ trên cùng một bước sóng và sau đó sẽ hiểu nhau một cách hoàn hảo.

Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian mà bạn có thể sử dụng để tạo nội dung, đồng nghĩa với việc bạn có thể kiếm được nhiều tiền hơn.

Bước # 6: Viết, Chỉnh sửa, Viết, Chỉnh sửa

Dù nghe có vẻ tầm thường đến đâu thì việc trở thành chuyên gia trong 2 tháng là điều không thực tế. Bạn cần phải viết rất nhiều. Và dành không ít thời gian cho quá trình chỉnh sửa tài liệu. Thông thường tôi làm điều này:

• Tôi đang viết ở lối đi đầu tiên. Tôi chỉ viết trong khi tôi có cái gì đó để viết. Tôi cố gắng loại bỏ tất cả thông tin có sẵn ra khỏi đầu.
• Chỉnh sửa trong lần vượt qua đầu tiên. Chúng tôi đi qua văn bản với tư cách là một người đọc. Chúng tôi tìm kiếm lỗi, sự lặp lại, tìm chỗ thiếu “”.
• Chúng tôi viết trong lần thứ hai. Về cơ bản đây là những cải tiến. Nhưng điều xảy ra là ở lượt thứ hai, tôi có thể viết một đoạn khoảng 5-10 nghìn ký tự vào bài viết, tương đương với một bài viết riêng.
• Đang chỉnh sửa lại. Chỉnh sửa là một cái nhìn toàn cảnh về bài viết của bạn. Bạn cần tìm những chỗ “quanh co” và sắp xếp chúng theo thứ tự. Thêm sự thật, ví dụ từ cuộc sống. Nói chung, hãy làm cho bài viết trở nên hấp dẫn.

Sau đó chúng tôi gác bài viết sang một hoặc hai ngày và làm công việc khác. Sau một thời gian, chúng tôi quay lại làm việc với cái đầu tỉnh táo để xem lại văn bản và làm cho nó thậm chí còn tốt hơn. Việc khởi động lại giúp bạn tỉnh táo và giao diện mới mẻ cho phép bạn tìm ra những điểm yếu trong văn bản và làm cho tài liệu trở nên tốt hơn nữa.

Ưu và nhược điểm của nghề, triển vọng của nó

Copywriter là một trong những nghề có nhu cầu cao nhất trên Internet và sẽ còn như vậy trong một thời gian rất dài. Điều này là do thực tế là tất cả các trang web đều dựa trên văn bản. Hầu như tất cả các câu hỏi bạn nhập vào công cụ tìm kiếm đều được trả lời bằng văn bản.

Ngay cả trên Youtube, nơi chỉ có video, văn bản cũng rất quan trọng. Đầu tiên, những người viết blog video có kinh nghiệm sẽ viết kịch bản trước mỗi lần phát hành hoặc thuê người viết quảng cáo viết cho họ. Thứ hai, văn bản được chèn dưới video trong phần mô tả, trong đó chúng cho biết một số thông tin quan trọng từ video, những suy nghĩ và quan điểm chính, liên kết và mô tả về một số dịch vụ hoặc sản phẩm được thảo luận trong video.

Nếu tìm hiểu sâu hơn, lý do khiến văn bản trở nên phổ biến là do cơ chế xếp hạng của Yandex và Google đều dựa trên việc xử lý văn bản. Vì thế nó vẫn rất trong một khoảng thời gian dài văn bản sẽ là công cụ chính dành cho quản trị viên web, nhờ đó họ có thể tạo các bài viết trả lời câu hỏi của người dùng, quảng bá trang web của họ trên Internet và từ đó kiếm tiền.

Vì vậy, nếu bạn có ý định kiếm tiền trên Internet thì copywriting là một nghề không theo xu hướng, khối lượng công việc sẽ không giảm hoặc sẽ bị áp đặt bất kỳ lệnh cấm nào. Công việc này sẽ luôn luôn có nhu cầu.

Dưới đây là một số lợi ích khác của copywriting:

• Bạn chỉ cần truy cập internet và một máy tính.
• Việc thành thạo copywriting dễ dàng và nhanh hơn nhiều so với việc lập trình, thiết kế hoặc xử lý video chẳng hạn.
• Làm việc vào thời gian thuận tiện. Bạn chỉ có thể làm việc vào buổi tối hoặc cuối tuần. Không ai bắt buộc bạn phải làm việc 5 ngày một tuần từ 8 giờ đến 5 giờ. Điều này có thể được thực hiện như cơ sở vĩnh viễn và kết hợp với các loại thu nhập khác hoặc công việc lâu dài.
• Phát triển tinh thần. Khi làm copywriting, bạn sẽ không ngừng học hỏi được một số thông tin mới. Điều này sẽ giúp mở rộng tầm nhìn của bạn, tăng từ vựng, sẽ khiến bạn trở thành một nhà đàm thoại thú vị và dễ đọc hơn.
• Không có kết nối với nơi làm việc. Bạn có thể kiếm được thu nhập này khi đi du lịch. Tôi biết những tác giả chuyển đến Thái Lan hoặc Bali vào mùa đông, thu nhập từ viết quảng cáo đủ để họ thuê một căn nhà nhỏ ở đó, bơi lội, tắm nắng và ăn trái cây. Tác giả của những dòng này đã sống ở Gelendzhik hơn một năm, nơi ông cùng gia đình chuyển đến từ Moscow, nơi ông sống được ba năm, và trước đó ông sống thêm 30 năm nữa ở Nizhnevartovsk, Khu tự trị Khanty-Mansiysk, nơi có mùa đông gần 9 tháng một năm. Điều đáng nói là điều này trở nên khả thi không phải nhờ copywriting mà nhờ cơ hội kiếm tiền trên Internet nói chung. Tôi đã có một số dự án trực tuyến, bao gồm một số cửa hàng trực tuyến. Nhưng mỗi dự án không thể được thực hiện nếu không có những văn bản có thẩm quyền mà tôi chủ yếu tự viết. Vì vậy, bạn không thể đi bất cứ đâu nếu không có copywriting.

Thành thật mà nói với người đọc, cần nêu ra những nhược điểm, trước khi bạn đưa ra quyết định cuối cùng liệu bạn có nên tham gia vào loại hoạt động này hay không.

• Đối với hầu hết các tác giả, đây sẽ là một công việc được trả lương thấp. Do khả năng tiếp cận nhiều người, copywriting là một công việc được trả lương thấp. Quản trị viên web khi đăng nhiệm vụ của mình sẽ nhận được một danh sách lớn những người nộp đơn và sẽ chọn những người rẻ nhất. Tất cả nằm trong tay bạn. Bạn là những gì bạn nghĩ về bản thân mình. Nếu bạn suy nghĩ như một kẻ thua cuộc, bạn sẽ là kẻ thua cuộc. Nếu bạn đặt ra cho mình những mục tiêu đầy tham vọng, tiến tới mục tiêu một cách có phương pháp, có sức bền và tính tự giác thì mọi việc sẽ thành công.
• Viết quảng cáo không phải lúc nào cũng thú vị. Bạn thường gặp những nhiệm vụ tẻ nhạt về một số chủ đề xây dựng mà bạn có thể không hiểu, nhưng để kiếm được ít nhất một thứ gì đó, bạn sẽ phải hiểu.
• Bạn cần kỷ luật và trách nhiệm, điều mà không phải ai cũng có. Nếu bạn trễ bất kỳ đơn hàng nào, bạn sẽ mất xếp hạng của mình và cùng với đó là quyền truy cập vào các đơn hàng đắt tiền hơn. Bạn sẽ phải xây dựng xếp hạng từ đầu, việc này không phải lúc nào cũng nhanh chóng.
• Khách hàng bị bệnh trĩ. Bạn sẽ bắt gặp những khách hàng đôi khi chính họ cũng không hiểu mình muốn gì nên không thể đặt ra nhiệm vụ một cách rõ ràng, sau đó họ bắt đầu “đánh lừa bộ não của bạn”, điều này sẽ khiến bạn khó chịu và khó chịu.
• Copywriting là một công việc ít vận động, ảnh hưởng đến sức khỏe nếu bạn không nghỉ ngơi và tập thể dục. May mắn thay, lịch làm việc miễn phí cho phép điều này. Bạn có thể tạm dừng công việc bất cứ lúc nào và đi dạo. Tuy nhiên, đôi khi bạn quá bận rộn đến nỗi quên mất nó. Và rồi bạn buồn bã nhìn chiếc vảy, đôi mắt đỏ hoe và lưng còng.

Là một kết luận

Các bạn cũng vậy! Bài viết của chúng tôi sắp kết thúc. Chủ đề của copywriting rất rộng. Nhưng chúng tôi đã cố gắng tiết lộ những điểm chính để mọi người mới bắt đầu đều có ý tưởng rõ ràng về người viết quảng cáo là ai và anh ta làm gì.

Nếu bạn có ý định nghiêm túc tham gia vào công việc viết quảng cáo và tạo ra các văn bản chất lượng cao, thì hãy nghiên cứu tất cả các tài liệu trên thẻ bắt đầu bằng #. Có rất nhiều mẹo sẽ giúp bạn xác định chính xác đối tượng của bài viết trong tương lai, chuẩn bị kế hoạch (cấu trúc) cho bài viết, tạo một khởi đầu thú vị, dạy bạn cách định dạng bài viết đẹp mắt, tìm và đưa chính xác thực tế cuộc sống vào. ví dụ trong bài viết, loại trừ “nước” và thêm “thịt”.

Video món tráng miệng: Chú mèo thông minh khéo léo thoát khỏi lũ mèo gopnik

Bạn có biết tại sao trong 10 năm tới những copywriter giỏi sẽ nhận được mức thù lao khổng lồ không? Vì hai lý do.

Đầu tiên: mọi người sẽ phải tham gia tiếp thị nội dung trong điều kiện nhiễu thông tin, mức độ nhiễu sẽ rất cao và hậu quả của việc này sẽ chỉ là một điều: khán giả sẽ bỏ qua nội dung có chất lượng trung bình, giống như họ bỏ qua quảng cáo trên truyền hình ngày nay . Nội dung này sẽ được đánh đồng với tiếng ồn thông tin. Chỉ những văn bản đặc biệt mới hoạt động, điều này chỉ có thể được tạo ra bởi những người viết quảng cáo sắp xếp các từ siêu chính xác theo thứ tự siêu chính xác.

Thứ hai: sẽ vẫn còn ít những người viết quảng cáo như vậy và nhu cầu về họ sẽ ngày càng tăng lên.

Người viết quảng cáo - một người bình thường với khả năng làm việc khác thường. Có một quy tắc 10.000 giờ, trong đó nói rằng: để trở thành một chuyên gia trong một lĩnh vực kinh doanh nào đó, bạn cần phải cống hiến chính xác số giờ đó trong cuộc đời mình cho nó. Đương nhiên, nếu bạn có tiềm năng theo hướng này (nói cách khác, tâm hồn bạn nói dối), cơ hội thành công của bạn sẽ tăng lên.

Về cơ bản, từ khi còn nhỏ tôi đã biết rằng nghề của mình bằng cách này hay cách khác sẽ liên quan đến việc viết văn. Cô bắt đầu làm nhà báo cho một tờ báo thành phố, sau đó làm việc cho một trong những kênh truyền hình cáp với tư cách là biên tập viên và phát thanh viên tin tức, đồng thời là tổng biên tập của một tờ báo thành phố khác. Nhưng đã đến lúc tôi nhận ra rằng tất cả những điều này chẳng có ý nghĩa gì. Các đối tượng mục tiêu các ấn phẩm in bắt đầu tràn lan trên Internet, những chủ đề mà tôi phải viết không còn thú vị đối với tôi. Vì lý do này mà tôi đã đến làm việc tại một công ty hoạt động trong lĩnh vực thiết kế nội thất và cần hỗ trợ nội dung cho trang web. Các sếp của tôi thích công việc của tôi và ngay sau đó, theo yêu cầu của họ, tôi bắt đầu viết bài cho các công ty bên thứ ba. Và rồi tôi đến Texterra, nơi có nhiệm vụ viết văn bản cho mọi người chứ không phải cho công cụ tìm kiếm– Tôi thích nó ngay lập tức. Có lẽ đây chính xác là điều tôi muốn làm.

Nghề nghiệp của chúng tôi là một khóa đào tạo tuyệt vời về trí não và các kỹ năng vận động tinh :) Nghiêm túc mà nói, tôi thích rằng trong khuôn khổ một chủ đề nhất định, bạn có đủ tự do, cơ hội để xem xét chủ đề đó một cách sáng suốt. các mặt khác nhau. Và kỹ năng đắm mình nhanh chóng vào bất kỳ chủ đề nào đến trình độ chuyên gia đều rất hữu ích trong cuộc sống: chọn máy ảnh, sơ cứu người bị thương, sửa chữa nhà cửa...

Có lẽ khó khăn duy nhất là tìm ra cách tiếp cận công việc thường ngày. Khi bạn phải viết một số văn bản về cùng một chủ đề (ví dụ: khi điền vào thẻ sản phẩm), điều quan trọng là phải tránh những câu “sáo rỗng” và duy trì tính độc đáo trong mỗi văn bản đó.

Khi viết bất kỳ văn bản nào, kể cả quảng cáo, điều quan trọng nhất là phải trung thực và khách quan, không viết về những ưu điểm không tồn tại và không tạo ra ảo tưởng về việc không có nhược điểm. Và tất nhiên, không được có một sự thật nào chưa được xác minh trong các bài báo.

Tôi hy vọng rằng trong 10 năm nữa, những văn bản vô nghĩa được viết theo hình thức “chìa khóa trao tay” sẽ hoàn toàn biến mất khỏi thị trường. Và tôi thực sự muốn tin rằng trình độ hiểu biết trên Internet sẽ tăng lên: khi bạn nhìn thấy văn bản có thẻ trên trang web của một công ty có vẻ uy tín, điều đó thật khó chịu.

Tôi thích viết luận ở trường. Viết tài liệu cho một tờ báo của công ty và các phương tiện truyền thông địa phương khi làm việc trong lĩnh vực tài chính. Năm 2009, tôi nhận ra rằng viết quảng cáo là cơ hội để biến nghề nghiệp của mình thành một hoạt động mà tôi thực sự yêu thích. Tôi tin rằng tôi giúp mọi người có được thông tin họ cần, điều đó có nghĩa là tôi đang làm tốt công việc.

Phải làm việc với các chủ đề kỹ thuật là thách thức lớn nhất đối với tôi. Tôi là người theo chủ nghĩa nhân văn nên rất sợ mắc sai lầm khi làm các tài liệu, ví dụ như về phụ kiện đường ống. Tôi nhận ra rằng tôi càng dành nhiều thời gian để nghiên cứu một chủ đề thì văn bản sẽ càng hay hơn. Bí mật chính- nhìn vào tài liệu qua con mắt của người đọc trong khi làm việc với nó. Điều này giúp làm cho bài viết đặc biệt dành cho khán giả.

Nói về kỳ vọng... Cá nhân tôi mong đợi những thiết bị nhập liệu bằng giọng nói tiện lợi và rẻ tiền sẽ xuất hiện. Trong khi làm việc, tôi thường đi quanh phòng và suy nghĩ về chất liệu. Đứng dậy ngồi xuống bất tiện lắm :)

Ngày xửa ngày xưa, tôi đã nhận được chứng chỉ giáo dục ngữ văn cao hơn và chuyên ngành chính thức là “giáo viên dạy tiếng Nga”. Và tôi ngay lập tức nhận ra rằng việc dạy học không dành cho mình. Tôi làm việc trong lĩnh vực quảng cáo, làm báo và là người viết quảng cáo toàn thời gian. Khi tôi chuẩn bị nghỉ thai sản, người chủ đề nghị tôi làm việc tại nhà. Và tôi không bao giờ quay trở lại văn phòng.

Đối với tôi, làm việc với ngôn từ chính là điều mà tâm hồn tôi hướng tới. Thật thú vị, nó đặt ra những vấn đề mới và cho phép bạn cải thiện bằng cách giải quyết chúng.

Khi tôi bắt đầu hành trình copywriting khoảng ba năm trước, tôi thậm chí không thể nghĩ rằng hoạt động này sẽ trở thành hoạt động chính của mình, bởi vì... Mục tiêu ban đầu là kiếm thêm chút tiền. Tôi rất nhanh chóng nhận ra rằng nghề này, giống như bất kỳ nghề nào khác, đòi hỏi một cách tiếp cận nghiêm túc, vì vậy tôi đã tham gia một số khóa học và đào tạo, ngoài kiến ​​​​thức, còn mang lại cho tôi sự tự tin. Kể từ đó, tôi không thể tưởng tượng cuộc sống của mình nếu không có copywriting, công việc mà tôi không còn chỉ gắn với việc kiếm tiền: kiến ​​thức mới, khám phá mới, không ngừng tiến về phía trước - đó là điều thu hút tôi nhất!

Một copywriter phải là người am hiểu mọi ngành nghề, hay nói đúng hơn là người am hiểu mọi ngành nghề. Các văn bản về các chủ đề khác nhau đòi hỏi kiến ​​thức liên quan và đôi khi bạn cần phải đắm mình vào một chủ đề phức tạp, tập trung vào phạm vi hẹp. Nhưng đồng thời đây cũng là một điểm cộng rất lớn - người viết quảng cáo luôn tiến bộ.

Hoạt động này mang lại không gian cho tâm hồn sáng tạo. Vì vậy, nếu bạn thích tạo ra một cái gì đó mới mẻ và hàng trăm ý tưởng liên tục nảy sinh trong đầu bạn thì có lẽ nghề copywriter sẽ trở thành thiên chức của bạn.

Chúng ta phải cố gắng viết cho mọi người, bởi vì văn bản càng dễ hiểu thì bạn càng cần phải nỗ lực nhiều hơn để viết nó. Phần thưởng là cảm giác hài lòng khi hoàn thành tốt công việc!

Ngày mai sẽ ra sao

Hiện nay, khách hàng chính của dịch vụ copywriting là các tổ chức thương mại. Việc viết văn bản được thực hiện có tính đến các yêu cầu được mô tả trong thông số kỹ thuật, trong đó khách hàng cung cấp thông tin về cách họ muốn nội dung được hiển thị. Ngày nay, vật liệu được chấp nhận nếu khách hàng hài lòng. Ngày mai, ý kiến ​​của khách hàng sẽ đóng một vai trò quan trọng, nhưng quan trọng hơn nhiều sẽ là những thông tin thực tế quan trọng đối với hoạt động tiếp thị: số lượng liên kết tự nhiên đến trang, nhận xét của khán giả, liệu văn bản có chuyển đổi khách hàng hay không. Bạn sẽ hiểu rằng tiếp thị nội dung không phải là một cảm giác chung chung; thành công có thể được đo lường bằng những con số. Khách hàng nghĩ gì về văn bản không quan trọng, điều quan trọng là văn bản đó có hiệu quả hay không. Chỉ những chuyên gia siêu đẳng mới có thể tạo ra nội dung như vậy. Victor Ignatiev, một trong những người viết quảng cáo của chúng tôi, cho rằng trong 10 năm nữa thị trường sẽ cạnh tranh khốc liệt, trong đó chỉ những người viết quảng cáo có năng lực, có kiến ​​thức sâu rộng về tiếp thị và quảng cáo mới tồn tại được. Chúng tôi chắc chắn rằng nó sẽ như vậy.

copyrayter-kto-eto

Sau khi đọc bài viết, tôi khuyên bạn nên đọc Câu chuyện có thật của một cô gái về công việc từ xa - lời khuyên từ copywriter.

Tên tôi là Babaskin Alexander. Nghề copywriter là nghề chính của tôi và hôm nay tôi sẽ nói về những sắc thái của chuyên ngành này. Nếu sau khi nghiên cứu tài liệu mà bạn có thắc mắc gì, bạn có thể tìm tôi Đây.

Tôi đã suy nghĩ rất lâu nên bắt đầu từ đâu. Tôi thành thật mà nói: nếu bạn mong muốn kiếm được nhiều tiền và nhanh chóng từ các bài báo thì bạn sẽ không thành công. Hãy nhớ ba điều:

1. viết văn bản là phổ biến nhất và công việc khó khăn trên mạng;
2. tất cả những người viết quảng cáo đều bị chỉ trích không thương tiếc;
3. Copywriting không thể kết hợp với công việc chính của bạn.

Nếu bây giờ bạn đang nghi ngờ, hãy ngừng đọc và chuyển sang các bài viết blog khác. Tôi đã hoàn thành sứ mệnh của mình. Tôi đã nói với bạn rằng hãy tránh xa công việc kinh khủng mà chỉ những người cuồng tin nhắn mới đạt được thành công.

Nếu bạn đọc đến cuối bài viết và quyết định hành động, bạn có thể thành thạo một nghề ngay từ đầu và bắt đầu kiếm tiền.

Sự lựa chọn là của bạn.

Con đường chuyên nghiệp

Bạn đã suy nghĩ về lời nói của tôi và đang đọc tiểu mục này. Dựa trên điều này, tôi kết luận rằng đây là một đồng nghiệp tương lai.

Để dễ hiểu chuyên ngành hơn, chúng ta hãy đồng ý rằng chúng ta sẽ coi người viết quảng cáo là tác giả lấp đầy các trang web bằng những văn bản hữu ích. Chúng tôi sẽ không đi vào chi tiết vì đây là một nghề quá nhiều mặt và hiện nay những sắc thái này không còn quan trọng nữa.

Dưới đây là bản đồ phát triển nghề nghiệp của một copywriter.

tái bút Bấm vào ảnh để xem dễ dàng.

Khi mới bắt đầu sự nghiệp, bạn sẽ tự mình viết bài để bán hàng và tìm kiếm khách hàng. Theo thời gian, bạn sẽ hình thành được thương hiệu của riêng mình và có được lượng khách hàng hài lòng.

Nếu bạn không cảm thấy mệt mỏi với nghề nghiệp của mình, cuối cùng bạn sẽ tự quản lý được công việc của mình phòng thu.

Tôi đã mất 2 năm để hoàn thành các giai đoạn trên. Tiếp theo, tôi sẽ cho bạn biết những điều cơ bản và mẹo sẽ giúp bạn đạt được kết quả tương tự nhanh hơn nhiều.

Tạo một chương trình giáo dục thường xuyên

Nếu không có trình độ học vấn, bạn sẽ không thể viết được những bài viết chất lượng. Dưới đây chúng tôi sẽ xem xét một kế hoạch chỉ dẫn, sau đó bạn có thể nhanh chóng hiểu được những điều cơ bản của nghề nghiệp.

• Dành thời gian mỗi ngày để đọc.
• Cố gắng viết ít nhất 1 bài mỗi ngày.
• Chọn 5-10 chủ đề và dành 80% bài viết của bạn cho chúng.
• Viết các loại bài viết khác nhau

• Nghiên cứu cấu trúc và sắp xếp trật tự cho từng văn bản.

• Tìm hiểu những điều cơ bản về tối ưu hóa SEO.

• Bắt đầu một blog và bắt đầu xuất bản tác phẩm của bạn.

• Tổ chức bản tin của riêng bạn.

• Học cách viết văn bản bán hàng.

Sau khi thực hiện kế hoạch, bạn sẽ có được trình độ kiến ​​thức cơ bản cần thiết để bắt đầu làm copywriter mà không cần kinh nghiệm. Để làm cho việc học dễ dàng hơn, hãy củng cố từng khía cạnh lý thuyết bằng thực hành. Tìm trao đổi văn bản cho người mới bắt đầu, hãy nhiệm vụ đơn giản và bắt đầu làm việc.

Tiết kiệm thời gian và tham gia các khóa học dự bị

Để tăng tốc quá trình học tập của bạn, hãy sử dụng chương trình đào tạo copywriting có sẵn. Có rất nhiều trong số chúng trên Internet, vì vậy tôi sẽ chỉ đề xuất một số tùy chọn.

1. Mạng đại học trực tuyến.
2. Khóa học của Vasily Blinov về viết quảng cáo thông tin và bán hàng.

sử dụng chương trình giáo dục, bạn không mất thời gian chuẩn bị kế hoạch và thu thập tài liệu. Bạn làm quen với bài học → rèn luyện kỹ năng → áp dụng kiến ​​thức đã học vào thực tế.

Kinh nghiệm cá nhân

Tôi bắt đầu học tại nhà. khóa đào tạo đầu tiên của tôi là các khóa học miễn phí Yulia Volkodav. Nếu bạn là người mới hãy nhớ ghé thăm Blog của Yulia Alexandrovna. Các tài liệu có sẵn sẽ kéo dài bạn trong một năm. Khi nội dung miễn phíđã được nghiên cứu, tôi chuyển sang " Trường dạy viết quảng cáo" Hãy cùng tìm hiểu xem chương trình này là gì và ưu điểm của nó là gì.

Trường bao gồm ba cấp độ: “Người mới bắt đầu”, “Chuyên gia” và “Chuyên nghiệp”. Một tháng được phân bổ để học một cấp độ. Ngay bây giờ, hãy truy cập trang web của trường và xem chương trình được cung cấp. Sau đó:

1. chọn mức độ mong muốn;
2. thanh toán và có quyền truy cập vào phần đóng của trang web;
3. nghiên cứu các bài học video được đề xuất;
4. hoàn thành tất cả bài tập về nhà;
5. nhận được chứng chỉ từ Yulia Volkodav.

Chứng chỉ "Người mới bắt đầu Copywriter"

Chứng chỉ “Chuyên gia”

Chứng chỉ “Chuyên nghiệp”

Nếu học tốt và hoàn thành bài tập về nhà đúng thời hạn, bạn sẽ nhận được lời mời đến Cơ quan Yulia Volkodav.

Bạn có thể xem trang web của cơ quan Đây.

Dưới đây tôi đã chuẩn bị một bảng so sánh ưu nhược điểm khóa học trả phí. Hãy nghiên cứu và rút ra kết luận của riêng bạn.

Đào tạo có trả lương
Thuận lợi	sai sót
Bạn sẽ có người cố vấn và kế hoạch rõ ràng để trở thành một copywriter giỏi.	Bạn phải trả tiền cho các khóa học.
Những kỹ năng cần thiết cho công việc có thể đạt được trong một thời gian ngắn.	Việc hoàn thành khóa học không đảm bảo sẽ có nhiều khách hàng. Khả năng thu hút khách hàng và đàm phán thanh toán là những kỹ năng riêng biệt có được nhờ kinh nghiệm.
Song song với việc đào tạo, bạn sẽ kiếm được tiền từ kiến ​​thức của mình.
Bạn sẽ tự tin vào sức mạnh riêng và bạn sẽ có thể giao tiếp một cách bình đẳng với khách hàng.

Sau khi theo học trường copywriting, tôi có được sự tự tin, yêu nghề và tăng thu nhập. Tôi giới thiệu cho mọi người.

Thu nhập của người viết quảng cáo

Tôi viết đề xuất này vào ngày 29 tháng 1 năm 2017. Tôi đã liên kết nó với ngày tháng để bạn biết một người viết quảng cáo kiếm được bao nhiêu. Hãy xem xét một vài nơi bạn có thể tìm được việc làm.

Trao đổi eTXT.

• 5 rúp trên 1000 ký tự là mức tối thiểu mà chúng tôi có thể tìm thấy.
• 180 rúp là mức tối đa.

Freelance.ru.

• Tối thiểu: 10 rúp cho 1000 ký tự.
• Tối đa: 45.000 rúp mỗi tháng.

Rabota.ua.

• Tối thiểu: 3000 hryvnia mỗi tháng.
• Tối đa: 32.000 hryvnia mỗi tháng.

Work.ua.

• Tối thiểu: 1500 hryvnia mỗi tháng.
• Tối đa: 15.000 hryvnia mỗi tháng.

OLX.

• Tối thiểu: 1000 hryvnia mỗi tháng.
• Tối đa: 10.000 hryvnia mỗi tháng.

Như bạn có thể thấy, mức lương có thể khác nhau. Tất cả phụ thuộc vào nơi làm việc và kỹ năng của bạn.
Tiếp theo, chúng ta sẽ nói về những bí quyết nghề nghiệp giúp bạn dễ dàng hòa mình vào chuyên môn của mình hơn.

Viết đứng nửa thời gian

Việc hiện đại hóa nơi làm việc như vậy sẽ tăng năng suất của bạn và giúp bạn tránh khỏi béo phì cũng như các vấn đề khác do lối sống ít vận động gây ra. Khi đứng, việc theo dõi tư thế của bạn và duy trì khoảng cách chính xác với màn hình sẽ dễ dàng hơn. Một tác giả thường trực sẽ ít bị phân tâm hơn và dành nhiều thời gian hơn cho dự án.

Nhập liệu bằng cảm ứng chính

Khi bạn có được kỹ năng này, bạn sẽ có thể làm được nhiều việc hơn và ít bị phân tâm hơn. Bạn sẽ luôn nghĩ về bài viết chứ không phải về những chữ cái tạo nên nó.

Chuẩn bị sẵn máy ghi âm

Trong ngày, mỗi chúng ta đều được ghé thăm bởi rất nhiều ý tưởng hữu ích. Theo quy luật, họ đến bất ngờ, ở lại không lâu và hiếm khi quay trở lại. Đối với tác giả đây là một sự xa xỉ không thể chấp nhận được. Vì vậy, hãy phát triển thói quen thu thập suy nghĩ vào máy ghi âm. Bạn sẽ bị sốc bởi thiên tài của mình.

Giữ một cuốn sổ ghi chép copywriting

Thật thuận tiện khi sử dụng máy ghi âm khi đang di chuyển và trong những lúc có áp lực về thời gian. Nếu hoàn cảnh cho phép, hãy ghi lại tất cả những ý tưởng bùng nổ vào một cuốn sổ riêng. Hãy tin tôi, đây là một phương pháp chữa trị tuyệt vời cho tình trạng tắc nghẽn sáng tạo.

Luôn làm việc vì chất lượng chứ không phải số lượng ký tự

Hầu hết các copywriter đều bắt đầu sự nghiệp chuyên nghiệp của mình bằng việc trao đổi văn bản. Ở đây, yêu cầu chính của bất kỳ thông số kỹ thuật nào là số lượng ký tự. Điều này không hoàn toàn đúng.

Giả sử bạn cần viết một bài báo về chủ đề sau: “Cách trở thành một nhà giao dịch ngoại hối thành công và mua du thuyền ở Bồ Đào Nha sau 7 ngày”.

Toàn bộ bài viết sẽ chỉ có một từ: “Không thể nào”. Khách hàng của bạn sẽ không đánh giá cao một câu trả lời trung thực và trung thực như vậy. Thay vào đó, anh ấy sẽ yêu cầu một bài viết được tối ưu hóa SEO với 15 từ khóa cho 5000 ký tự. Một tác giả có lòng tự trọng sẽ từ chối mệnh lệnh như vậy, vì không thể thực hiện công việc đó một cách hiệu quả. Không có sự thật trong đó.

Lập kê hoạch thơi gian của bạn

Nếu bạn không quản lý dự án, bạn sẽ không thể làm việc hiệu quả. Lấy một cuốn nhật ký và sử dụng nó để lập kế hoạch cho ngày tiếp theo của bạn. Chia công việc ở mỗi bài thành nhiều phần và ghi lại thời gian hoàn thành các nhiệm vụ trung gian. Dưới đây là hướng dẫn từng bước cho bạn.

1. Nghiên cứu và thu thập tài liệu (5 giờ).
2. Chuẩn bị kế hoạch (30 phút).
3. Bản nháp (2 giờ).
4. Phiên bản kết thúc (2 giờ).
5. Chỉnh sửa (2 giờ).
6. Thời gian dự trữ (3 giờ).

Nghỉ giải lao

Nếu không nghỉ ngơi, bạn sẽ không thể làm việc hiệu quả. Dưới đây là một số tùy chọn cân bằng tải phổ biến.

• Làm 25 phút – nghỉ 5 phút
• Làm 40 phút – nghỉ 20 phút
• Làm 50 phút – nghỉ 25 phút
• Làm 1 tiếng 30 phút – nghỉ 30 phút

Từ trang web đến ứng dụng web

Phần 1. Website hay ứng dụng web?

Đưa ra quyết định thông minh bằng cách phân tích sự hiện diện web của bạn

Chuỗi nội dung:

Trong thế giới iPad, iPhone, Android và các thiết bị tập trung vào ứng dụng của chúng ta, việc nói “Tôi có một trang Web tĩnh” không còn hiện đại nữa. Nếu bạn không có một công cụ tìm kiếm phức tạp, ít nhất ba phương thức thanh toán và một vài trang có tương tác Ajax phức tạp, bạn có thể bị gọi là "mắc kẹt trong những năm 1990". Nhiều nhà phát triển phải thực hiện một số thủ thuật để đáp ứng yêu cầu của ban quản lý: Thêm một số tính tương tác! Theo kịp Amazon.com hoặc Bing hoặc IBM! Tạo một trang Web... một ứng dụng Web. Tuy nhiên, nếu bạn mở rộng các trang web hiện có, kết quả có thể là sự hiện diện Web ít tập trung hơn và đôi khi ít chức năng hơn.

Các trang web về cơ bản khác với các ứng dụng Web. Nếu bạn đang xây dựng các ứng dụng Web, bạn cần biết điều gì khiến chúng khác biệt với các trang Web thông thường. Và nếu bạn đã quen với việc tạo ra trang tĩnh không có sử dụng JavaScript, thì bạn có thể bị buộc phải biến trang web của mình thành một ứng dụng Web.

Trong bài viết này, bạn sẽ học cách đưa ra những quyết định sáng suốt giúp các dự án Web của bạn đạt được mục tiêu. Bạn sẽ tìm hiểu về sự khác biệt giữa trang Web và ứng dụng Web cũng như hai khái niệm này khác nhau như thế nào. Khi bạn hiểu được những điểm khác biệt chính, bạn sẽ sẵn sàng đưa ra (hoặc ít nhất là gây ảnh hưởng) đến các quyết định về diện mạo hiện diện trên Web của bạn.

Trang web không nhất thiết phải là ứng dụng Web

Có những tình huống khi bạn có một trang web và KHÔNG lý do chính đáng để chuyển đổi nó thành một ứng dụng Web. Hoặc, đôi khi mọi người dành nhiều thời gian để tạo và cải tiến một ứng dụng Web, nhưng thay vì cải tiến nó, họ chỉ chạy lòng vòng. Có lẽ sẽ tốt hơn nếu không làm tất cả công việc này và chỉ tập trung vào một trang Web khá đơn giản. Trong phần này, chúng tôi phác thảo những khác biệt giữa các trang Web và các ứng dụng Web.

Trang web chủ yếu dành cho mục đích thông tin

Định nghĩa đơn giản nhất về một trang Web hoàn toàn tĩnh là từ thông tin. Một ví dụ kinh điển về một trang như vậy là Wikipedia, vốn chỉ nhằm mục đích là một trang thông tin. Vẻ ngoài của Wikipedia không nổi bật, không thú vị, không có nhiều hình ảnh bật lên và bản đồ có thanh cuộn. Như được hiển thị trong Hình 1, nội dung của nó chỉ đơn giản là thông tin được trình bày ở dạng phức tạp hơn một chút so với từ điển siêu liên kết.

Hình 1. Ví dụ về một trang Wikipedia

Thường Cách tốt nhất có thể truyền tải thông tin là những trang Web tĩnh đơn giản. Nếu mục tiêu của bạn là phổ biến thông tin về sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin thì trang Web là điểm khởi đầu tốt. Tất nhiên, các trang web phải đối mặt với tình trạng phản kháng. Chúng không gây chú ý, chúng không có cách nào kết nối với thế giới Twitter. Tuy nhiên, hầu hết mọi người vẫn chuyển sang Wikipedia khi tìm hiểu về một chủ đề mới, vì vậy các trang tĩnh có thể có giá trị.

Trang web có thể năng động

Hầu hết các blog thực sự là các trang web. Mặc dù blog được quản lý bởi các chương trình như WordPress hoặc Movable Type, nhưng chúng dẫn đến các trang thông tin chủ yếu bao gồm các trang đơn giản, không tương tác. Điều này nêu bật một điểm khác biệt quan trọng: một trang Web được xác định không phải bởi cách nó được tạo ra mà bằng cách khách truy cập sử dụng thông tin và tính năng mà nó cung cấp. Hiểu được sự khác biệt này có thể giúp bạn tập trung vào sự hiện diện trên Web của bạn trông như thế nào từ góc nhìn của người dùng.

Trong giai đoạn đầu, bạn nên tập trung vào trải nghiệm người dùng trên trang web. Người dùng không quan tâm đến công nghệ mà trang web của bạn được xây dựng trên: HTML và CSS, ColdFusion, PHP hoặc Perl. Người dùng chỉ cần đánh giá một trang web dựa trên những gì họ nhìn thấy. Để hiểu loại trang web bạn đang tạo hoặc đang nghiên cứu, bạn cần tạm dừng việc lập trình một chút. Chỉ cần mở trình duyệt của bạn, truy cập trang web của bạn và đánh giá nó.

Các ứng dụng web thường có tính tương tác

Nếu trang web của bạn không có thông tin thì rất có thể nó mang tính tương tác. Điều này có nghĩa là người dùng không phải là người tiêu dùng thụ động mà thành viên sôi nổiđịa điểm. Người dùng tìm kiếm, nhấn nút, điền vào biểu mẫu, mua hàng và thường làm việc bằng bàn phím và chuột mọi lúc.

Tiêu chuẩn tương tác có thể được xem xét trò chơi vi tính. Trong trò chơi, người dùng liên tục tương tác với máy tính. Cho dù họ đang bắn zombie hay đi qua bãi mìn, người chơi vẫn liên tục nhấn các nút và đưa ra các quyết định yêu cầu họ phải nhấn lại các nút, v.v. Tất nhiên, hầu hết các trang web không đạt được mức độ tương tác này.

Hầu hết các trang web đều là sự kết hợp ở một mức độ nào đó. Ví dụ: hãy xem trang chủ của Amazon.com, được minh họa trong Hình 2. Amazon.com là một trang kết hợp giữa một trang thông tin.

Hình 2. Amazon.com

Màn hình hiển thị ở trên cung cấp rất nhiều thông tin. Sách, tác giả, giá cả và thể loại đều là những loại thông tin khác nhau. Tuy nhiên, trên trang này mục tiêu chính của người dùng là tương tác. Người dùng có thể vào bất kỳ danh mục sản phẩm nào. Hoặc anh ta có thể làm quen chi tiết với một cuốn sách và mua nó. Người dùng có thể tìm kiếm hoặc xem những gì có trong giỏ hàng của mình. Tất cả điều này - các loại khác nhau tương tác.

Vì bất kỳ trang web nào cũng đại diện bất kì thông tin, bạn cần xác định sự cân bằng giữa thông tin và tính tương tác. Bạn làm gì nhiều hơn: đọc hoặc tương tác? Bạn dành 30 giây hay 10 phút trên một trang? Nếu bạn tương tác nhiều và dành ít thời gian trên mỗi trang thì bạn có một trang web tương tác.

Sự khác biệt giữa các trang web thông tin và tương tác là gì?

Cho đến nay, chúng ta đã thảo luận về một cách khá đơn giản để đánh giá các trang web. Trang web này mang tính thông tin hoặc tương tác. Màu đen hoặc màu trắng.

Hầu hết các trang web tương tác thực sự là sự kết hợp. Nếu không có thông tin, thì hóa ra không có gì có thể thực hiện được tương tác. Hãy tưởng tượng nó sẽ như thế nào nếu Amazon.com không có gì ngoài những nút bấm - không có sách, không có DVD. Trang web sẽ không có ý nghĩa. Bạn cần có một số thông tin để làm việc. Do đó, ngay cả các trang web tương tác cũng thực sự là sự kết hợp: sự kết hợp giữa thông tin và tương tác.

Bạn có thể hỏi: tại sao lại nghĩ đến sự khác biệt giữa các trang web tương tác và thông tin? Điều quan trọng là phải nghĩ khác về trang web mà bạn muốn cung cấp thông tin cho người dùng và trang web mà bạn muốn cung cấp tính tương tác. Những khác biệt về tầm nhìn này thực sự sẽ thúc đẩy hầu hết các quyết định thiết kế quan trọng của bạn. Mặc dù bạn sẽ hiếm khi tạo các trang web thuần túy mang tính thông tin hoặc tương tác thuần túy, nhưng điều quan trọng là phải xác định xem trang web của bạn hướng tới điều gì.

Thông tin được gửi tốt nhất mà không cần xử lý

Nếu trang web của bạn có nhiều thông tin hơn, điều này sẽ xác định kịch bản sử dụng nó: sử dụng nó để truyền tải thông tin đến khán giả của bạn. Sau đó, tất cả những gì còn lại là xác định phương tiện thực hiện. Cho rằng người dùng cần thông tin, cách tốt nhất để truyền tải thông tin đó là gì? Cách tốt nhất để trình bày dữ liệu, thường có sẵn với số lượng lớn, để đọc trực tuyến là gì?

Tại thời điểm này, những người làm việc về sách điện tử, các phiên bản nâng cao và thế hệ sản phẩm xuất bản tiếp theo đang bắt đầu hào hứng vẫy tay. Thông tin cần được chuyển tải tới thế hệ độc giả mới phương tiện hiện đại, Phải? Có nhiều cách mới để trình bày thông tin: chú thích nổi, cửa sổ bật lên có thông tin bổ sung và video được nhúng.

Có, có một nơi dành cho thông tin mở rộng.

Tôi không nói rằng bạn nên tránh các ấn phẩm nâng cao hoặc bạn không nên cố gắng vượt quá giới hạn của những gì có thể bằng cách tiếp cận thông tin kiểu Web 2.0/3.0. Tuy nhiên, những công cụ như vậy không hẳn là giúp đưa thông tin ra ngoài một cách nhanh chóng và một cách hiệu quả. Hầu hết các cách trình bày thông tin mới đều được sử dụng trong các ứng dụng nhập vai và thậm chí là giải trí. Những phương pháp này không chỉ truyền tải thông tin mà còn thay đổi cơ chế nhận thức của nó.

Trang web thông tin không cố gắng thử nghiệm. Nếu mục đích trang web của bạn là giải trí thì bạn cần một trang web tương tác.

Vấn đề với kiểu suy nghĩ này là nó cho rằng lịch sử không mấy quan trọng và người dùng không có đến một mức độ nhất định quán tính. Mọi người đã quen với nóđọc sách, đọc từ điển, đọc Wikipedia. Họ đọc bằng cách di chuyển mắt từ đầu trang xuống cuối trang và, trong nhiều ngôn ngữ, từ trái sang phải. Họ đang đọc một số lượng lớn văn bản và, như một quy luật, đọc nó mà không bị phân tâm. Trên thực tế, họ muốnĐọc thông tin này mà không bị phân tâm.

Các trang web thông tin không nên cố gắng trở thành những trang web hào nhoáng nhất, hấp dẫn nhất và đầy đủ tính năng. Đồng thời có nhiều cơ hộiĐể biết ví dụ về việc sử dụng hình ảnh để minh họa, bạn có thể xem các trang web phổ biến như từ điển.com, Wikipedia và các trang web khác với một lượng lớn chữ. Chắc chắn đáng để xem xét khả năng sử dụng các phương pháp khác nhau Các yếu tố hình ảnh: Hãy thử sử dụng các phông chữ khác nhau và nỗ lực làm cho việc điều hướng trang web của bạn trở nên dễ dàng và rõ ràng. Bạn cung cấp quyền truy cập vào thông tin, vì vậy bất cứ điều gì làm mất tập trung vào thông tin đó cuối cùng sẽ có tác dụng chống lại bạn.

Sự tương tác dựa trên hoạt động không liên tục

Điều gì phân biệt các trang web tương tác với các trang web cung cấp thông tin? Nếu các trang thông tin cố gắng làm người dùng mất tập trung ít nhất có thể thì các trang tương tác sẽ cố gắng làm điều này nhiều nhất có thể. Trang web của bạn phải liên tục khiến người dùng muốn nhấp, kéo hoặc đánh dấu nội dung nào đó. Bạn tạo ra một môi trường trong đó bạn có thể chuyển thông tin theo hướng này hay hướng khác. Việc người dùng đọc văn bản và xem hình ảnh một cách thụ động không còn đủ nữa; họ cần một cái gì đó LÀMđể đi tiếp.

Do đó, chìa khóa của tính tương tác nằm ở việc thực hiện các ngắt này. Bạn cần phải có chủ ý trong việc tạo các điểm tiếp xúc. Nếu có những nơi trên trang web của bạn nơi bạn có thể đến duy nhất bằng cách sử dụng các siêu liên kết, bạn có thể đang thực hiện công việc thiết kế thông tin và tương tác kém. Mặt khác, nếu người dùng cần nhấp vào nút, hãy điền vào biểu mẫu và sau đó mở rộng phần bằng thông tin cần thiết, thì rất có thể bạn đang đi đúng hướng.

Một cách tiếp cận khác để giải quyết vấn đề nhúng tính tương tác vào trang web là xây dựng bản đồ trình tự. Chụp màn hình trang cụ thể, sau đó xác định nội dung bạn muốn xem Kế tiếp trang của trang web của bạn. Chụp một ảnh chụp màn hình khác, rồi một ảnh chụp màn hình khác, v.v., cho đến khi bạn có bốn hoặc năm (hoặc mười) ảnh chụp màn hình minh họa các bước để đưa người dùng từ điểm A đến điểm B.

Xác định cách người dùng di chuyển từ màn hình này sang màn hình khác. Anh ấy có nhấp vào một liên kết thông thường không? Anh ta có bấm nút không? Anh ta di chuyển con chuột bao nhiêu? Có bao nhiêu hành động xảy ra trên màn hình? Người dùng là gì làm? Cái này cách tuyệt vời xác định những gì sẽ bị gián đoạn. Người dùng nên tham gia vào việc quyết định nơi tiếp theo nên tham gia bao lâu một lần? Bạn cung cấp bao nhiêu tùy chọn ngắt trong trường hợp người dùng không tham gia vào quyết định?

Ví dụ về trang web tương tác: Audi.com

Để biết bản đồ đường mòn có thể hữu ích như thế nào, hãy xem một ví dụ. Hãy xem trình tự trang web của một trong những nhà sản xuất hàng đầu xe đắt tiền. Vì trang web này cung cấp các giao dịch mua rất đắt tiền nên trang web phải thu hút và gây ngạc nhiên cho người dùng.

Hình 3 cho thấy trang bắt đầu, trang web Audi.com. Trang web trông bóng bẩy ngay cả trước khi bạn tương tác với nó.

Hình 3. Trang chủ Audi.com

Người dùng có thể ngay lập tức bắt đầu tương tác với trang web. Hình 4 cho thấy trang web trông như thế nào sau khi nhấp chuột. Bên dưới xe có một số mảnh màu, nhấp vào bất kỳ mảnh nào sẽ thay đổi màu của xe ngay lập tức. Không cần tìm kiếm qua menu hoặc bất kỳ nơi nào khác, người dùng có thể bắt đầu tương tác với trang ngay lập tức.

Hình 4. Hình ảnh trên trang bắt đầu của trang web Audi thay đổi sau một cú click chuột

TRÊN ở giai đoạn này Audi.com sử dụng nhiều công nghệ tương đối cũ. Các menu thả xuống khi bạn di chuột qua chúng không có gì mới; đây là điều có thể được thực hiện với DreamWeaver từ lâu. Tuy nhiên, trang web của Audi cố gắng mang tính tương tác. Vì vậy, thay vì hiển thị các mục menu và nhấp vào bất kỳ mục nào trong số chúng, chúng sẽ hiển thị hình ảnh đầy đủ, bảng thông số kỹ thuật và các trang được nhúng.

Hình 5 trông giống một trang nội bộ hơn là trang chủ. Audi.com sử dụng menu cho nhiều mục đích hơn là chỉ điều hướng. Khi bạn di chuột qua menu, không chỉ các mục có thể nhấp sẽ xuất hiện mà còn xuất hiện các hình ảnh chính thức và danh sách các tùy chọn xe.

Hình 5. Khi bạn di chuột qua menu, hình ảnh đầy đủ và danh sách các tùy chọn sẽ xuất hiện

Đó là một cách tiếp cận thông minh để tương tác. Người dùng không cần phải nhấp nhiều nhưng trang web cung cấp cho họ phản hồi trực quan, phong phú. Đối với người dùng, có vẻ như có rất nhiều điều đang diễn ra trên trang web. Tương tác không phải lúc nào cũng liên quan đến hoạt ảnh Flash phức tạp hoặc thao tác cần điều khiển. Đôi khi một hình ảnh được đặt đúng vị trí, như trên trang web của Audi, là hoàn toàn đủ.

Hình 6 cho thấy một khía cạnh khác của tính tương tác: tính đơn giản. Đây là một menu văn bản thông thường, vẻ bề ngoàiđiều đó không có gì bất thường. Tuy nhiên, menu hiển thị rất rõ ràng và mục hiện tại trong đó được tô sáng bằng màu. Không có gì mang tính cách mạng về điều này, nhưng xét theo cách thức hoạt động của toàn bộ trang web, hóa ra là bạn đang bỏ tiền ra để đọc và tìm những thứ mà bạn quan tâm. thời gian tối thiểu. Bạn chỉ cần di chuột qua menu, di chuyển nó đến mục mong muốn và nhấp vào. Đơn giản là không có nơi nào để bị nhầm lẫn. Bạn luôn chắc chắn rằng bạn sẽ có được những gì bạn muốn.

Hình 6. Các menu điều hướng rất đơn giản và dễ dàng được nhấp vào.

Hình 7 hiển thị trang bên trong. Chắc chắn, trang bên trong yếu hơn một chút và kém hấp dẫn hơn một trang chủ được thiết kế tốt. Ở đây có nhiều tùy chọn hơn, nhấp vào từng tùy chọn sẽ thay đổi hình ảnh ô tô ở giữa. Mỗi trang mô hình có nhiều hình ảnh thay đổi theo thao tác của người dùng. Việc chọn màu sắc, loại bánh xe hoặc nội thất sẽ thay đổi hình ảnh ngay lập tức.

Hình 7. Bật trang nội bộ yêu cầu nhấp chuột nhiều hơn đọc

Rõ ràng rất nhiều công sức của các nhà thiết kế và lập trình viên đã được đưa vào trang web này. Nó không phải là một mô hình tương tác mà nhiều trang web có thể sử dụng. Tuy nhiên, điều quan trọng ở đây là người dùng phải tương tác với trang web để tiếp tục. Khả năng tương tác cao hơn cho phép bạn truy cập từ trang web thêm thông tin.

Bằng cách in ảnh chụp màn hình, bạn có thể dễ dàng xem cách người dùng tương tác với trang web và những gì họ nhận được từ những tương tác đó. Hãy dành thời gian để hoàn thành bài tập này. Có vẻ ngu ngốc khi ai đó nhìn vào ảnh chụp màn hình trải trên sàn, nhưng điều này tốt hơn là có một trang web, khi vào đó người dùng bắt đầu cảm thấy nhàm chán và nhanh chóng rời khỏi nó.

Thêm tính tương tác không phải là dễ dàng

Với cách tiếp cận tương tác, câu hỏi chính sẽ trở thành Chính xác là ở đâu Phải có sự tương tác trên màn hình. Đây không chỉ là lý do như "Có nên đặt tiện ích này ở góc trên bên trái không? Hoặc có thể ở bên phải?" Có hai cách tiếp cận cơ bản (một trong số đó không tốt lắm):

• Sự tương tác không nhất thiết phải được đặt ở trung tâm. Nó phải là nơi hướng sự chú ý của người dùng. Người dùng phải tương tác với trang web để tiếp tục.
• Tính tương tác được đặt ở mọi nơi có thông tin. Khả năng tương tác rất ấn tượng nhưng không cần thiết phải tiếp tục.

Cách tiếp cận đầu tiên là thích hợp hơn. Tính tương tác không thể được “bắt vít” vào một trang web hiện có. Tại sao? Tương tác không phù hợp xung quanh thông tin. Thay vào đó, nó phải nằm trong chính thông tin đó. Trong các hình minh họa ở trên, , và các tương tác được gắn với chính thông tin đó - các mục menu. Bạn không thể có cái này mà không có cái kia.

Trộn thông tin và tương tác

Quay trở lại ý tưởng lai tạo, ngay cả những trang web có tính tương tác cao nhất cũng phải trình bày thông tin ở một thời điểm nào đó. Hãy xem xét trò chơi điện tử chẳng hạn. Đôi khi trong trò chơi có những khoảng dừng, trong đó người chơi là người xem thụ động những cảnh cung cấp thông tin cần thiết cho người chơi.

Mặt khác, hầu hết các trang thông tin tại một thời điểm nào đó phải cho phép người dùng nhấp chuột hoặc tìm kiếm thứ gì đó. Hãy tưởng tượng nếu tất cả thông tin Wikipedia được lưu trữ trên một trang! Và thậm chí sau đó, người dùng phải cuộn trang; và đây cũng là một sự tương tác. Tất cả các trang web đều là giống lai. Hầu hết các trang web không có sự vượt trội áp đảo về một trong những khía cạnh này, ví dụ: 90% thông tin và chỉ 10% tính tương tác (hoặc ngược lại). Trên hầu hết các trang web, tỷ lệ này là khoảng 75/25. Bạn sẽ cần đưa ra quyết định về lượng thông tin trên trang tương tác của mình hoặc số lượng tương tác trên trang thông tin của bạn. Tất nhiên, đây phải là những quyết định đúng đắn.

Bạn có thể tạo ra những cách tuyệt vời để tương tác, nhưng bạn vẫn cần có khả năng cung cấp thông tin tốt. Bạn có thể có thông tin tuyệt vời, nhưng đến một lúc nào đó bạn sẽ cần cung cấp một số thông tin tương tác.

Tạo giống lai khó hơn nhiều

Mấu chốt của vấn đề là thế này: cho dù bạn tạo ra tốt đến đâu tương tác tương tác, bạn cũng cần phải thiết kế thông tin thật tốt. Nếu bạn là nhà thiết kế thông tin giỏi nhất, bạn vẫn cần học cách tạo ra trải nghiệm tương tác. Không dễ để làm tốt cả hai việc cùng một lúc. Hầu hết mọi người đều giỏi một thứ, khiến trang web của họ nổi bật vì những gì họ giỏi. Điều kỳ lạ và trớ trêu ở đây là nếu một trang web thực sự giỏi về một thứ (tính tương tác hoặc thông tin), sau đó, theo quy định, khác mặt của nó kém phát triển. Tất nhiên, mục tiêu là làm tốt cả hai việc đó để tạo ra một trang web hoặc ứng dụng rất mạnh.

Nguyên tắc đầu tiên và quan trọng nhất là bạn không nên chỉ tập trung vào tính tương tác mà làm mất đi thông tin hoặc ngược lại. Rất có thể, bạn sẽ giỏi thứ này và dở thứ khác. Cố gắng làm việc chăm chỉ ở một mặt và làm việc khác nếu cần. Nếu bạn đã áp dụng quy tắc 75/25 (về tỷ lệ nội dung thông tin và tương tác trên trang web), có lẽ bạn cũng nên phân bổ thời gian của mình theo tỷ lệ tương tự. Đây chắc chắn là một nơi tốt để bắt đầu.

Bước tiếp theo là chạy lại các tác vụ. Thiết kế trang web và tương tác thiết kế liên tục. Những nhà thiết kế tiếp tục tạo ra các trang Web trong thời gian rảnh rỗi có xu hướng trở thành những nhà thiết kế giỏi nhất hơn những người trong thời gian rảnh học chơi đàn guitar.

Và cuối cùng, bạn cần luyện tập và củng cố những điểm yếu của mình. Nếu bạn dành cả ngày làm việc trên các trang web chứa đầy thông tin, hãy tìm nơi nào trên trang web mà bạn có thể thêm một chút tính tương tác. Tạo các vùng có thể thu gọn bằng JavaScript hoặc jQuery. Phát triển trang web thông tin của bạn để có tỷ lệ thông tin và tính tương tác là 60/40. Điều ngược lại cũng đúng. Hãy tìm cách tăng lượng thông tin trên trang tương tác của bạn. Tạo thanh bên với thông tin xuất hiện trong đúng thời điểm, sẽ hiển thị nhiều thông tin hơn bạn thường cung cấp. Tăng cường điểm yếu của bạn.

Sử dụng trang web của bạn

Ở đây bạn có thể đảo mắt và quyết định rằng họ đang nói với bạn điều gì đó hoàn toàn hiển nhiên. Hãy dành thời gian để ngạc nhiên.

Sử dụng trang web của bạn. Thường xuyên và rất nhiều.

Nghe có vẻ đơn giản phải không? Tuy nhiên, cũng giống như các diễn viên không muốn xem màn trình diễn của họ, hay nhiều nhạc sĩ không nghe đĩa CD của chính họ, nhiều nhà thiết kế web không thực sự truy cập vào các trang web mà họ thiết kế. Họ viết mã, thiết kế, tải trang web lên và quên nó đi. Họ không biết gì về số phận tương lai của trang web. Họ cố gắng hoàn thành trường hợp sử dụng hư cấu liên quan đến người dùng vô hình và không tồn tại càng nhanh càng tốt. Đây không phải là một thói quen tốt.

Vì vậy, bạn cần phải sử dụng trang web của bạn. Nếu bạn không thích nó, người dùng của bạn cũng có thể không thích nó. Đừng nhanh chóng loại bỏ các vấn đề với câu "à, chỉ là vì tôi biết nó hoạt động như thế nào" hoặc "không có người dùng nào giống tôi cả". Một câu hỏi hay hơn bạn nên tự hỏi mình là: “làm cách nào tôi có thể cải thiện trải nghiệm trên trang web, bất kể người dùng của trang web đó có giống tôi hay không?” Cách suy nghĩ này về cơ bản có thể thay đổi cách bạn nghĩ về trang web của mình.

Phần kết luận

Con đường dẫn đến thiết kế Web tuyệt vời không liên quan đến việc bạn trích dẫn lặp đi lặp lại bài viết này—hoặc bất kỳ bài viết nào khác—trong khi bạn tạo bố cục trang và viết mã JavaScript. Thay vào đó, bạn nên điều chỉnh các nguyên tắc được nêu trong bài viết này cho phù hợp với chính mình và sau đó sử dụng chúng làm bàn đạp để hình thành các nguyên tắc của riêng mình. Các trang web và ứng dụng của bạn sẽ tốt hơn nếu bạn nghĩ đến bài viết này và đừng áp dụng nó một cách mù quáng.

Trong bài viết này, chúng tôi đã giới thiệu các nguyên tắc có thể giúp bạn xác định xem sự hiện diện trên Web của bạn giống một trang Web hay một ứng dụng Web hơn. Việc bạn quyết định rằng sự hiện diện trên Web của mình phải mang tính thông tin nhiều hơn hay tương tác nhiều hơn hay nó tốt theo cách nào đó đều quan trọng. nghĩ rộng ra bạn định làm gì. Bây giờ bạn có thể đưa ra quyết định có ý thức và sáng suốt.

Bây giờ là lúc để phá vỡ các quy tắc hoặc tranh luận với các tác giả bạn đọc. Điều này có nghĩa là bạn cần phải tìm ra điều gì phù hợp nhất với mình. Hoàn cảnh của bạn khác với của tôi hay của bất kỳ ai khác. Bạn cần phải “viết bài riêng” về những gì phù hợp với mình. Đây là một điều tốt. Bây giờ, tôi hy vọng bài viết này mang lại cho bạn một số suy nghĩ tốt. Hãy để lại bình luận ở cuối bài viết và cho tôi biết tôi đúng, tôi sai. Tôi muốn biết về tình huống của bạn và sự hiện diện trên Web của bạn đang phát triển như thế nào.