Thực đơn
trang chủWindows 7

Tại sao lưu lượng truy cập trên Google giảm? Làm thế nào để đối phó với điều này. Những yếu tố nội bộ nào sẽ khiến lưu lượng truy cập giảm? Lý do kỹ thuật khiến lưu lượng giảm

Lưu lượng truy cập trang web của bạn đang giảm, bạn không biết tại sao điều này lại xảy ra và phải làm gì? Có thể có nhiều lý do dẫn đến sự từ chối, trong bài viết này tôi sẽ cho bạn biết những lý do chính và chỉ cho bạn cách thu hút khách truy cập quay lại trang web của mình.

Nhưng tôi muốn quy định ngay rằng nếu lưu lượng truy cập trang web của bạn giảm mạnh ở một trong những công cụ tìm kiếm, ví dụ: trong Yandex, thì rất có thể bạn đã gặp phải một loại bộ lọc nào đó, chẳng hạn như thế này:

Các lệnh trừng phạt của PS là một chủ đề lớn hoàn toàn riêng biệt và tôi sẽ không xem xét nó trong khuôn khổ bài viết này. Cuộc trò chuyện đang diễn ra chỉ về việc giảm dần lưu lượng truy cập trong cả hai công cụ tìm kiếm hoặc trong một công cụ.

Ngoài ra, tôi không tính đến tính thời vụ (trong trường hợp này mọi thứ đều theo thứ tự).

Tại sao lưu lượng truy cập trang web giảm?

Dưới đây là những lý do chính (nhưng không phải tất cả, vì mỗi dự án là riêng lẻ và điều khó khăn nằm ở chi tiết):

  • Một số lượng lớn các trang trùng lặp
  • Yêu cầu ăn thịt đồng loại
  • Một số trang trả về mã phản hồi của máy chủ sai
  • Thẻ meta đã biến mất
  • Đóng một phần trang hoặc một phần trong robots.txt
  • Một số trang trước đây mang lại lưu lượng truy cập đã bị loại khỏi chỉ mục (noindex, 404 hoặc canonical)
  • Trên một số trang văn bản đã được viết lại hoặc các phím đã bị xóa
  • Các đối thủ cạnh tranh mạnh hơn xuất hiện với câu trả lời tốt hơn cho các truy vấn (khóa bị mất lưu lượng truy cập)
  • Bạn đã từ bỏ trang web của mình và ngừng phát triển nó

Tin tốt là tất cả những lý do này đều có thể được loại bỏ và số lượng học sinh tham dự sẽ quay trở lại hoặc thậm chí tăng lên.

Không có tin xấu.

Cách trả lại lưu lượng truy cập cho trang web

Chúng ta hãy xem xét chi tiết từng điểm trên và tìm ra giải pháp cho vấn đề.

  • Trang trùng lặp

Công cụ có thể tạo các trang trùng lặp như:

site.ru/page/

site.ru/stranica/?p=abrakadabra

Bạn có thể tìm thấy chúng trong kết quả của Yandex hoặc Google (xem cả hai công cụ tìm kiếm).

Trong Yandex tôi sử dụng toán tử máy chủ:

TRONG nhà điều hành googleđịa điểm:

Vấn đề này được loại bỏ theo chương trình bằng cách thiết lập chuyển hướng 301 tới trang chính.

  • Yêu cầu ăn thịt đồng loại

Việc ăn thịt người chỉ có thể được tìm thấy nếu bạn hạ vị trí trang web của mình xuống

Ở đây, đối với một yêu cầu, một số trang trên trang web của bạn có thể xuất hiện cùng một lúc; hóa ra là chúng cạnh tranh với nhau để giành một vị trí trong kết quả tìm kiếm; theo thời gian, công cụ tìm kiếm thường ném những trang đó vượt xa TOP10.

Điều này xảy ra khi hai hoặc nhiều trang chứa truy vấn chính, nội dung liên quan và công cụ tìm kiếm không thể quyết định trang nào phù hợp hơn cho câu trả lời.

Vấn đề này có thể được giải quyết một cách đơn giản - với mỗi yêu cầu chỉ nên có 1 trang đích. Nếu yêu cầu được trả lời từ 2 trang trở lên, thì bạn cần xem lại chúng, xóa các mục khỏi văn bản, thẻ meta, thẻ sản phẩm, v.v.

Sau 2-3 lần cập nhật, hãy xóa lại các vị trí và xem mọi thứ đã vào đúng vị trí chưa. Nếu vấn đề vẫn chưa được giải quyết, hãy lặp lại quy trình một lần nữa cho đến khi chỉ còn lại 1 trang phù hợp nhất trong kết quả.

Tìm các trang có vấn đề

Các vấn đề sau đây cần được xem xét thông qua so sánh trang về số liệu. Chúng tôi thực hiện các thao tác sau.

Hãy đến Yandex Metrica. Báo cáo - báo cáo chuẩn— nội dung — trang đăng nhập.

Chọn một danh sách tuyến tính.

Lựa chọn giới thiệu từ công cụ tìm kiếm.

Để tìm hiểu lý do tại sao lưu lượng truy cập từ Google hoặc Yandex giảm, bạn chỉ cần xem xét một công cụ tìm kiếm.

Chọn một khoảng thời gian tháng trước.

Chúng tôi xuất khẩu.

Sau đó, chúng tôi chọn ngày cho toàn bộ thời gian tồn tại của trang web.

Ví dụ: chúng tôi không cần các trang mới hoặc có ít lưu lượng truy cập, vì vậy chúng tôi đặt bộ lọc, chẳng hạn như các bài viết có ít nhất 300 lưu lượng truy cập mỗi tháng (trong 2-3 năm tồn tại của trang web, lưu lượng truy cập như vậy sẽ 1 bài khá bình thường) - 24 tháng x 300 = 7200.

Nhưng đây là trường hợp của tôi với các trang thông tin. Đối với quảng cáo thương mại, bạn cần có lượng truy cập khác nhau, tùy thuộc vào thị trường ngách, quy mô thị trường và khu vực quảng cáo.

Đồng thời, tôi sử dụng quy tắc 80/20 - Tôi lấy những trang có nhiều lưu lượng truy cập nhất vào làm việc trước để đạt được kết quả tối đa ngay lập tức. Sau đó, bạn có thể đặt bộ lọc thấp hơn nhiều và làm việc với tất cả các trang khác.

Chúng tôi tải nó lên excel theo cách tương tự.

Và bây giờ chúng ta có 2 danh sách các trang thuộc các thời kỳ khác nhau. Bây giờ tôi cần so sánh các danh sách này, tôi thực hiện việc này trong Excel. Kết quả là chúng ta cần một danh sách các trang nằm ở vị trí thứ hai danh sách lớn, nhưng chúng không có trong cái đầu tiên. Đây là những trang có vấn đề của chúng tôi khi lưu lượng truy cập đã giảm hoặc biến mất hoàn toàn.

Những điều cần kiểm tra trên các trang này

  • Mã phản hồi của máy chủ

Điều này có thể được thực hiện, ví dụ: bằng cách sử dụng chương trình Neatpeak Spider - phân tích toàn bộ trang web và xem liệu có trang quan trọng nào có mã phản hồi khác 200 hay không.

  • Chuẩn

Chúng tôi cũng xem xét canonical để xem liệu nó có được định cấu hình đúng và dẫn đến đúng địa chỉ hay không.

Tôi đã viết về canonical, đọc thêm về nó là gì, nó dùng để làm gì và nó được cấu hình như thế nào.

  • Noindex

Chúng tôi cũng đang xem xét việc đóng các trang trong noindex hoặc không cho phép trong robots. Điều này không nên có trên các trang quan trọng.

Tôi đã viết về tệp robots.txt rồi, hãy đọc nó. Nếu được tìm thấy trang đã đóng, thì bạn chỉ cần mở chúng để lập chỉ mục.

  • Thẻ meta

Cũng có thể xảy ra trường hợp tiêu đề hoặc mô tả bị mất do một số lỗi kỹ thuật hoặc chương trình hoạt động Trực tuyến. Bạn cần xem tất cả các trang quan trọng để xem liệu chúng có ở đó khi cần thiết hay không.

  • Viết lại văn bản

Một lý do khác khiến lưu lượng truy cập giảm có thể là do viết lại văn bản hoặc xóa chìa khóa của những khách truy cập đã đưa trước đó. Với tư cách là chủ sở hữu trang web, bạn cần biết liệu văn bản trên các trang quan trọng có được viết lại hay không.

Điều thường xảy ra là khi viết một văn bản mới, họ không tính đến cụm từ khóa, qua đó trang đã nhận được lưu lượng truy cập. Ý tôi không phải là những chìa khóa giúp văn bản được tối ưu hóa mà là những chìa khóa giúp khách truy cập truy cập.

Chúng cần được xem xét theo số liệu của Yandex và phải được tính đến khi viết văn bản mới.

  • Cuộc thi

Vâng, ngày càng có nhiều trang web hơn mỗi năm, chất lượng tổng thể chúng được cải thiện, ngữ nghĩa được phát triển đầy đủ hơn. Và không có gì đáng ngạc nhiên khi các bài viết cũ trên trang web bắt đầu bị loại bỏ vì các câu trả lời tốt hơn và đầy đủ hơn cho yêu cầu của người dùng xuất hiện.

Tôi tin rằng 2-3 năm sau phát triển tích cực dự án, cần phải phân tích lại thị trường ngách, đối thủ cạnh tranh, một lần nữa và tốt hơn cho phù hợp với thực tế mới của thị trường.

Kết luận chung

Đây không phải là tất cả lý do khiến lưu lượng truy cập có thể giảm. Mỗi dự án là riêng lẻ, bạn cần đào sâu và phân tích nó chi tiết hơn. Nhưng nhìn chung, tôi đã chỉ đường cho bạn.

Ngoài ra hãy đảm bảo tạo trang web của bạn và kiểm tra nó trên . Có lẽ bạn sẽ tìm thấy điều gì đó thú vị.

Nếu bạn thích bài viết này hoặc thấy nó hữu ích với bạn, hãy chia sẻ nó với bạn bè của bạn trên trong mạng xã hội. Nếu bạn có thắc mắc hoặc bổ sung, hãy viết bình luận, tôi sẽ cố gắng trả lời.

Vào năm 2009, tôi đã tạo một trang web trên ucoz (bây giờ bạn đang sử dụng trang web đó). Và anh ấy bắt đầu thực hiện nó từng chút một. Viết những tài liệu thú vị (theo ý kiến ​​của tôi) về những gì tôi hiểu (ít nhất là tôi nghĩ vậy). Từ tháng 1 năm 2010 đến giữa tháng 2 năm 2012, trang web này đã phát triển trên Google. Đến cuối giai đoạn này, lượng truy cập trung bình từ Google đạt 140-150 lượt truy cập mỗi ngày. Điều này cũng tương tự với Yandex.

Tăng lưu lượng truy cập trang web sau khi ra mắt.

Vậy cuối cùng vấn đề đã được giải quyết?

Vâng, tôi hiểu rằng nhiều người sẽ không quan tâm đến tất cả những câu chuyện hậu trường và nỗi đau. Và để tiết kiệm thời gian cho bạn, tôi khuyên bạn nên đi thẳng vào vấn đề và tìm hiểu. Tất nhiên, tôi sẽ không đưa ra bất kỳ đảm bảo nào rằng điều này sẽ hiệu quả với bạn. Nhưng nó đã giúp tôi, có thể nó sẽ giúp được người khác!

Sự gia tăng lưu lượng truy cập đến từ đâu?..

Sau đó vào tháng 2, lượng truy cập tăng đột ngột và lưu lượng truy cập bắt đầu giảm. Thoạt nhìn, có vẻ như bước nhảy vọt này có thể là sự gia tăng PF từ các đối thủ cạnh tranh. Người ta có thể tin vào điều này nếu không có tìm kiếm trên mail.ru. Tôi không hiểu lý do cho sự nhảy vọt này.

Lưu ý: Tôi chưa từng thấy những bước nhảy vọt này trước đây vì tôi chưa bao giờ phân tích số liệu thống kê trang web cho những điều như vậy. phạm vi rộng. Chà, có một khoảng thời gian rất dài tôi đã quên mất sự tồn tại của trang web. Tài liệu đã được bổ sung - trung bình 1-2 bài viết mới cứ sau 1-2 tháng. Vì tôi không thấy có ích gì khi viết về điều gì đó đã được viết ở đâu đó nên tôi cố gắng chỉ viết những chủ đề độc đáo 100% mà chưa ai viết trước tôi. Và nói chung là cho đến cuối năm 2014, tôi chỉ xem số liệu thống kê tích hợp trên ucoz. Mặc dù các số liệu và phân tích gần như đã được cài đặt ngay từ đầu, nhưng tôi ít xem xét chúng hơn nhiều so với Yukoz.

... và chúng dẫn tới điều gì?

Sự thật - sau lần nhảy đầu tiên, lưu lượng truy cập đã giảm xuống còn 80-100 từ G và Z. Lúc đầu, tôi nghĩ rằng một trang được tạo ra đã được tối ưu hóa tốt cho yêu cầu và đã có một bước nhảy vọt, nhưng PF còn nhiều điều đáng mong đợi và một bước ngoặt nào đó đã xảy ra. Công việc được tiến hành từng chút một, đến gần tháng 8 năm 2012 tưởng chừng như đang hồi phục nhưng nhìn chung mọi thứ vẫn dậm chân tại chỗ. Vì vậy, sự tăng vọt về lưu lượng truy cập là khá đáng kể trang cũ, được tạo vào năm 2010 và luôn có lưu lượng truy cập ngay cả trước khi tăng vọt.

Vào tháng 8, lại có một bước nhảy vọt khác, từ 250-300 lên 4-5k tổng lưu lượng truy cập. Và sau cú nhảy này, mọi thứ dường như đóng băng. Công việc bổ sung nội dung diễn ra chậm nhưng vẫn tiếp tục. 1-3 bài viết mỗi tháng.

Tại sao lưu lượng truy cập từ Google không tăng?

Lưu lượng truy cập từ Google sau đó không bao giờ tăng trở lại và duy trì trong khoảng 80-100. Một lần nữa, tôi bắt đầu nghĩ về lý do của bước nhảy vọt này - nhưng vẫn giống nhau - đó là trên trang cũ của năm 2010 và vì những yêu cầu tương tự mà trang web luôn nhận được lưu lượng truy cập. Các yêu cầu khá nhàm chán theo quan điểm của bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào. Do đó, tôi ngay lập tức loại bỏ những nghi ngờ rằng PF đang bị các đối thủ cạnh tranh lừa dối, điều này nảy sinh ngay lập tức, bởi vì một lần nữa lại có sự tăng vọt về lưu lượng truy cập từ tất cả các công cụ tìm kiếm, ở đây thậm chí từ Rambler (trong sơ đồ, con trỏ được di chuyển đặc biệt trên đỉnh từ Nó).

Đây là những gì năm 2014 đã diễn ra. Công việc chậm chạp tương tự trên trang web - 1-2 bài viết mỗi tháng.

Phân tích SEO là gì và tại sao cần thiết?

Tôi đã yêu cầu “phân tích seo” trang web 3 hoặc 4 lần từ các “chuyên gia” khác nhau. Tất cả những người này đang nói những điều hoàn toàn dị giáo, điều mà tôi đã biết, nhưng tôi nghĩ rằng nó không ảnh hưởng đến sự phát triển của trang web. Tôi đặc biệt hài lòng với điều đầu tiên - có một người bạn rất kiêu căng, thô lỗ đã tính phí khoảng 100 đô la cho việc phân tích SEO với mức giá đó. Vì vậy, anh ta không những không cung cấp bất kỳ thông tin nào mà còn trì hoãn mọi thời hạn mà chính anh ta đã hứa. Vì vậy, trước hết tất cả họ đều khẳng định rằng tất cả là do vấn đề và thiết kế “xấu”. Tôi không tin (và vẫn không tin). Nhưng cần phải làm gì đó và tôi đã chuyển từ Yukoz sang tên miền và dịch vụ lưu trữ của riêng mình.

Chuyển một trang web từ ucoz sang dịch vụ lưu trữ và WordPress của riêng bạn.

Đến thời điểm này, trang web đã có 70 bài viết hoàn toàn độc đáo và hữu ích (theo ý kiến ​​​​của tôi) dành cho khách truy cập. Quá trình chuyển đã được thực hiện, các URL của trang đã được tối ưu hóa và bắt đầu trông giống như hiện nay - mỗi bài viết đều được lấy từ thư mục gốc của trang web. Trên Yukoz, tất cả các bài viết đều lấy từ danh mục bài viết, có 3 hoặc 4 cấp độ. Ngoài ra, tiêu đề của các bài viết cũ cũng được thay đổi phù hợp với nội dung bài viết và cũng được chia thành các tiêu đề phụ. Người ta hy vọng rằng điều này sẽ giúp nâng cao các trang được tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập bổ sung. Tuy nhiên, nó không có nhiều tác dụng. Hình minh họa cũng đã được thêm vào nhiều bài viết. Chuyển hướng 301 được thực hiện từ URL cũ sang URL mới cho tất cả các trang của trang web.

Vì vậy, vào tháng 4 năm 2015, trang web đã được chuyển hoàn toàn sang phiên bản mới. Điều này có thể được nhìn thấy trong biểu đồ mới nhất về số lần rút trang web. Theo tôi, mọi thứ diễn ra rất dễ dàng; đầu tiên là Google và sau đó là Yandex đã lập chỉ mục lại mọi thứ rất tốt.

Tuy nhiên, như bạn có thể thấy, điều này không mang lại nhiều hiệu quả hay tăng trưởng.

Sau đó, một “phân tích SEO” khác đã được đặt hàng vào tháng 5. Chà, lần này mọi thứ có vẻ ổn với thiết kế và nhiều thứ khác. Điều này có nghĩa là “nhà phân tích SEO” sẽ không thể đề cập đến điều này trong phân tích của mình. Chà, ai đó sẽ giúp tôi hiểu và cho tôi biết lý do tại sao trang web không phát triển trên Google! Đây là điều tôi quan tâm đầu tiên.

Lần này “nhà phân tích” để lại ấn tượng dễ chịu hơn. Mặc dù một lần nữa thiết kế được nêu tên là một trong những lý do đầu tiên :) Nhưng ở đây, theo quan điểm nhiều hơn, thiết kế của tôi mất khá nhiều thời gian để tải và nó có thể được cải thiện đáng kể.

Tối ưu hóa phiên bản máy tính để bàn và thiết bị di động của trang web cho Google Pagespeed Insights

Bạn nên sử dụng công cụ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ để kiểm tra trang web và khắc phục sự cố theo đề xuất của trang web. Nó đã được thay đổi mẫu wordpress sang một trang nhẹ nhàng và dễ chịu hơn và trang web có hình thức hiện tại. Tuy nhiên, công cụ phân tích tốc độ tải này của Google đánh giá chất lượng và tốc độ tải của trang web ở mức 60/100.

Đối với phiên bản dành cho máy tính để bàn của trang web, mọi thứ trở nên khá đơn giản và được giải quyết bằng cách cài đặt một số plugin cho Wordpress và thêm một số tham số vào cấu hình máy chủ web.

Tuy nhiên, để tối ưu hóa phiên bản điện thoại Tôi đã phải suy nghĩ và đổ mồ hôi. Ở đó mọi thứ trở nên phức tạp hơn một chút - tôi phải chia biểu định kiểu của trang web thành 2 tệp và tải các kiểu chính trước, sau đó tải phần còn lại. Bạn có thể nhận thấy điều này trên trang web - khi các trang tải, trước tiên chúng hiển thị nội dung và các thành phần chính, sau đó các kiểu còn lại được tải và trang web có giao diện "đàng hoàng". Điều này được thực hiện khá vụng về và có thể được cải thiện để người dùng hoàn toàn không nhận thấy. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn chưa giải quyết được vấn đề đó. Nhưng điều này đã giúp phiên bản di động có thể đạt được xếp hạng “xanh” với sử dụng Google Thông tin chi tiết về tốc độ trang trên 85 điểm.

Hiện tại “chỉ” có 82 điểm (điều này cũng khá khó đạt được đối với hầu hết các trang web) - điều này là do việc cài đặt một số “đồ lặt vặt”. Tất cả điều này được thực hiện theo niềm tin của “nhà phân tích SEO” cuối cùng - ông đảm bảo rằng điều này sẽ tăng lưu lượng truy cập từ Google lên gấp rưỡi đến hai lần. Như chúng ta thấy bây giờ - than ôi. Điều này không có tác dụng. Nhưng tất nhiên, lợi ích của việc này là không thể phủ nhận - trang web bắt đầu trông đẹp hơn và tải nhanh hơn.

Cần làm gì để website phát triển? Thêm nội dung.

TRÊN khoảnh khắc này Tôi hoàn toàn mất niềm tin rằng thiết kế có ảnh hưởng gì đến vị trí và sự phát triển của trang web. Tất nhiên, nếu nó cho phép bạn đọc và nghiên cứu nội dung của trang web mà không gây tổn hại đến mắt và tâm lý của khách truy cập :) Chà, trang web tải trong thời gian chấp nhận được, trong vòng 1-3 giây. Và tôi có thể cười khi đối mặt với “nhà phân tích SEO” tiếp theo đề cập đến điều này.

Tất cả thời gian này, các tài liệu mới bắt đầu được thêm vào trang web một cách chuyên sâu hơn. Rõ ràng, trang web chắc chắn sẽ phát triển khi chúng tôi thêm nội dung. Theo tôi, đây thường là điều duy nhất hoạt động 100% cho sự phát triển của bất kỳ trang web nào. Đây chính xác là những gì đang mang lại kết quả - biểu đồ cuối cùng cho thấy lưu lượng truy cập từ Yandex đã tăng đáng kể trong 2 tháng qua. Nhưng từ Google vẫn có 80-100 cái độc nhất đáng buồn tương tự. Mặc dù mọi thứ đều được lập chỉ mục bình thường.

Tôi gần như không nghi ngờ gì rằng trang web này đang nằm trong một số loại bộ lọc của Google. Trong bảng điều khiển Quản trị viên web của Google Phần thông báo về các biện pháp thủ công còn nguyên vẹn.

Việc thêm trang mới ảnh hưởng như thế nào đến sự phát triển của trang web?

Và đây là cách các trang web khác mà tôi hiện đang làm việc đang phát triển trên Google. Không có công việc nào được thực hiện trên chúng ngoài việc thêm nội dung. Không có liên kết, không có thủ thuật với thiết kế và nội bộ và/hoặc tối ưu hóa bên ngoài. Các trang web đều giống nhau - WordPress và một mẫu công khai, vâng bộ tiêu chuẩn bổ sung. Vì vậy, nếu bạn quyết định cho tôi biết điều gì đó về thiết kế, tài liệu tham khảo và tối ưu hóa nội bộ, hãy chú ý đến những biểu đồ này.

Tăng trưởng lưu lượng truy cập từ 0 đến 5 nghìn trong sáu tháng

Chà, tôi sẵn sàng hôn và cảm ơn ai đó có thể trả lời những câu hỏi đơn giản của tôi liên quan đến trang web này:

LÀM THẾ NÀO ĐỂ XÁC ĐỊNH CÁC BỊ XỬ PHẠT CÓ THỂ CỦA GOOGLE VÀ BỎ LOẠI CHÚNG? NÊN LÀM GÌ ĐỂ TĂNG LƯU LƯỢNG TỪ GOOGLE?

Làm gì trên trang web của bạn để có được lưu lượng truy cập từ Google?

Đây là phần bổ sung ngày 25/02/2016.

Trên thực tế, không thể nói chính xác điều gì đã tác động nhưng lưu lượng truy cập từ Google bắt đầu tăng lên. Chỉ trong vài tuần, số liệu thống kê sau đã được quan sát:

Bạn đã làm gì?


Tất cả những điều trên là từ tháng 2 năm 2016.

Một năm sau - kết quả: lưu lượng truy cập từ Google và Yandex bằng nhau

Vì vậy, các bạn ơi, gần một năm sau, tôi muốn bổ sung thêm thông tin về trường hợp của mình. Lưu lượng truy cập từ Google và Yandex gần như bằng nhau và bây giờ thậm chí còn nhiều hơn một chút từ Google. Trang web đang phát triển đồng đều trên cả hai công cụ tìm kiếm.

Đây là mức phân bổ theo cổ phiếu trong quý vừa qua.

Trong quý cuối cùng của năm 2016

Và đây chính là số liệu thống kê tương tự trong năm qua.

Và như thế này theo thời gian tính theo tỷ lệ phần trăm:

Đây là những gì nó trông giống như trong lưu lượng truy cập tuyệt đối:

Như bạn có thể thấy, vào mùa hè, lưu lượng truy cập từ Google và Yandex trở nên bằng nhau, và sau đó Google đã vượt quá nó, như được thể hiện trong tỷ lệ trong quý cuối cùng của năm 2016.

Cập nhật bài viết - ngày mới và nội dung liên quan

Nói chung, tôi được truyền cảm hứng để bổ sung những kết quả này vào bài viết bằng cách đọc một bài đăng về quảng cáo dưới Google trên Maula. Bài viết được viết trong vòng Cuộc thi năm mới, và theo ý kiến ​​​​của tôi, đây là bài viết hay nhất trong cuộc thi.

Những ý tưởng được mô tả ở đó trùng lặp một phần với những gì tôi đã làm cách đây một năm trên trang web của mình. Tuy nhiên, cũng có những khuyến nghị mới - cập nhật các bài viết, cả nội dung trong đó và đơn giản là ngày phát hành. Tôi cũng đến đây năm nay và bắt đầu thực hành, nhận thấy rằng nó có tác dụng rất tốt đối với sự phát triển của trang web.

Thêm trang liên hệ vào website và số điện thoại đặc biệt quan trọng

Chà, một trong những lời khuyên chưa được thực hiện là thêm một trang có liên hệ của tác giả trang web và đặc biệt là số điện thoại. Tôi sẽ làm việc này trong thời gian sắp tới. Tuy nhiên, liên quan đến giao tiếp với du khách, điều này đã được thực hiện một phần và không có vấn đề gì với nó - thư từ qua thư rất tích cực. Tôi trả lời các câu hỏi của họ cả được gửi qua biểu mẫu jivosite và những câu hỏi được thêm vào. Hầu như tất cả các bài viết trong phần này đều được viết nhờ độc giả đặt câu hỏi. Và điều này không chỉ giúp phát triển trang web mà còn là nhiệm vụ chính của nó. Bởi vì, theo tôi, bất kỳ trang web nào cũng nên có một cái.

Đây là tin tức, các bạn. Còn bạn thì sao? Bạn có lưu lượng truy cập từ Google? Bạn nâng bằng cách nào?

Phía sau Năm ngoái Tôi bắt đầu nhận thấy ngày càng nhiều lời phàn nàn rằng lưu lượng truy cập từ Google đang giảm trong khi vị trí của các từ khóa chính hầu như không thay đổi. Việc giảm lưu lượng truy cập trong một năm khoảng 50% là rất nghiêm trọng đối với các trang web thương mại hoặc thông tin. Và tình trạng này được quan sát thấy ở một số dự án mạnh mẽ. Mọi người bối rối, mặc dù mọi thứ khá đơn giản.

Nghiên cứu TLB

Nếu bạn tự tin rằng thứ hạng của mình không đổi hoặc thậm chí tăng lên, nhưng bạn nhận thấy lưu lượng truy cập giảm thì bạn cần tiến hành nghiên cứu về CTR của mình.

Mở Google Analytics, đi tới “Nguồn lưu lượng truy cập” - “Truy vấn” và tạo báo cáo cho tuần trước (để làm mịn và lấy trung bình dữ liệu một chút).

Bây giờ ở bên phải góc trên cùngđi tới phạm vi ngày và chọn so sánh đầu tiên với năm ngoái, sau đó với các khoảng thời gian tiếp theo.

Theo quy định, CTR giảm từ năm này sang năm khác. Đồng thời, ngay cả sự tăng trưởng của các vị trí riêng lẻ cũng không dẫn đến lưu lượng truy cập tăng theo tỷ lệ.

Chúng ta hãy xem những gì đang xảy ra ở đây.

Đoạn mã không cạnh tranh

CTR giảm có thể là do khả năng cạnh tranh của đoạn trích trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền giảm. Điều này là do thực tế là các đối thủ cạnh tranh của bạn đang nỗ lực tối ưu hóa các đoạn trích và bạn, đã viết Tiêu đề và Mô tả một lần, không bao giờ nhìn lại chúng nữa.

Thậm chí còn có tình trạng tệ hơn khi Tiêu đề hoặc Mô tả không phù hợp với nội dung hoặc đã lỗi thời. Ví dụ: một năm trước, bạn thực hiện một số hình thức khuyến mãi để bán một số sản phẩm và quên thay đổi dữ liệu thành dữ liệu hiện tại. Và ở đây bạn đang xem đoạn trích này với doanh số bán hàng năm 2017, mặc dù bây giờ đã là năm 2018. Tất cả điều này khơi dậy sự nghi ngờ của người dùng và làm giảm CTR rõ ràng.

Việc kiểm tra đoạn trích của bạn phải được thực hiện với tần suất vừa đủ. Cũng như phân tích các đoạn trích của đối thủ cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Nhìn chung, CTR giảm trên Google cho tất cả các kết quả tìm kiếm

Tiện ích này cho phép bạn xem liệu có bất kỳ kết quả cụ thể nào đang hiển thị trong kết quả của công cụ tìm kiếm của Google cho từ khóa của bạn hay không.

Như chúng ta thấy, ngày nay trong kết quả tìm kiếm cho tất cả các truy vấn được phân tích, 20,21% trong số chúng đi kèm với bảng Kiến thức, 22,54% đi kèm với kết quả địa phương (Gói cục bộ), 1,05% truy vấn hiển thị băng chuyền và 64% yêu cầu được hiển thị kèm theo hình ảnh (về cơ bản chúng không quan trọng).

Nhìn chung, 43% truy vấn mà trang web đang nghiên cứu chiếm ưu thế không chỉ đi kèm với kết quả không phải trả tiền mà còn đi kèm với các kết quả có nhiều “cải tiến” khác nhau từ Google, thu hút gần như toàn bộ lưu lượng truy cập cho các truy vấn này, vì chúng chiếm lượng truy cập lớn nhất và tốt nhất. một phần của màn hình trong kết quả không phải trả tiền .

Đồng thời, trang được phân tích thực tế không tham gia vào bất kỳ Tính năng SERP nào (0,11% + 0,35%). Điều này có nghĩa là trang web không được tối ưu hóa cho các Tính năng SERP và chưa có công việc nào được thực hiện về việc tối ưu hóa này.

Bây giờ chúng ta làm như sau.

Trên biểu đồ (đường màu xanh), hãy nhấp vào một trong các ngày, tốt nhất là cách đây đúng một năm, để làm phẳng “tính thời vụ”.

Tiếp theo, chúng tôi kiểm tra số lượng Tính năng SERP trong kết quả không phải trả tiền cho các truy vấn của bạn. Như chúng ta có thể thấy, khối lượng này là khoảng 38%. Tức là, trong năm qua, “rác thải” hữu cơ phức tạp khác nhau đã tăng 5%. Và, chắc chắn, theo các khóa lưu lượng truy cập nhiều nhất (xem và phân tích các khóa nằm bên dưới biểu đồ khi chọn một trong các loại Tính năng SERP).

Xem xét rằng trang web không được thể hiện dưới bất kỳ hình thức nào trong các Tính năng SERP này, đây là hiện tượng lưu lượng truy cập giảm tự nhiên do CTR cho các truy vấn này giảm đáng kể.

Bạn có thể làm gì ở đây?

1. Chống lại và quảng bá các khóa “đơn giản” nơi Tính năng SERP chưa có sẵn.


Chúng ta phải thừa nhận rằng tất cả chúng ta đều đã trải qua điều này - một buổi sáng không mấy dễ dàng, lưu lượng truy cập của trang web giảm mạnh.

Tình hình rất phức tạp và đòi hỏi một cách tiếp cận cân bằng và khả năng phân tích tốt. Nhiều quản trị viên web đi đến kết luận và không phân tích cẩn thận, bắt đầu nghi ngờ bầy đàn Google Panda và Penguin, chuyển sang hành động tích cực, thường mắc sai lầm. Nói một cách hình tượng, việc điều trị cho một bệnh nhân mà không được chẩn đoán chính xác là một ý tưởng mạo hiểm có thể dẫn đến hậu quả bi thảm.

Trong bài viết này, tôi sẽ cho bạn biết cách xác định nguyên nhân khiến lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm Google giảm (nhiều giai đoạn phân tích tương tự đối với các công cụ tìm kiếm khác, nhưng không thể nói về chi tiết cụ thể của từng công cụ trong một bài viết) .

Lời nói đầu

Bạn cần phải tin vào điều tốt nhất! Đôi khi nguyên nhân dẫn đến các chỉ số suy giảm lưu lượng truy cập “khủng” không nằm ở Google quỷ quyệt mà là do sai sót mã Google Analytics (hoặc bất kỳ số liệu nào khác). Đừng đánh giá thấp khả năng này - điều này đã xảy ra trong công việc của tôi và hầu hết các đồng nghiệp của tôi. Trước hết, hãy kiểm tra sự hiện diện của mã phân tích trên tất cả các trang của trang web và đảm bảo không có lỗi. Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng GA Checker hoặc plugin Chrome Trình gỡ lỗi Google Analytics.

Ở đâu và loại lưu lượng truy cập giảm?

Giai đoạn đầu tiên của bất kỳ sửa chữa nào là xác định bản thân sự cố và mức độ của nó. Trong trường hợp của chúng tôi, cần phải phân tích lưu lượng truy cập - nó đến từ công cụ tìm kiếm nào, nó đã truy cập những trang nào và liệu những động lực như vậy có phải là tự nhiên trong mùa không? Bắt đầu nào.

Chúng ta hãy đi đến Google phân tích Chuyển đến tab “Nguồn lưu lượng → Kênh” và chọn khu vực “Tìm kiếm không phải trả tiền”. Chúng tôi chỉ ra khoảng thời gian để so sánh và phân tích dữ liệu. Bạn cần chú ý xem lưu lượng truy cập bị giảm từ công cụ tìm kiếm nào - điều này rất quan trọng vì nó xác định chính xác vấn đề nằm ở đâu. Nếu lưu lượng truy cập từ Google và Yandex giảm, thì chúng tôi có thể kết luận rằng có thể xảy ra sự cố kỹ thuật trên trang web hoặc lưu lượng truy cập giảm theo mùa.

Khi phân tích, cần chú ý đúng mức đến “Trang đăng nhập” (nơi người dùng truy cập từ PS). Trong Google Analytics, chọn tab Hành vi → Nội dung trang web → Trang mục nhập. So với khoảng thời gian trước, bạn có thể xác định trang nào bị mất lưu lượng truy cập và liệu có trang nào lưu lượng truy cập không thay đổi hay không. Dữ liệu sẽ hữu ích trong việc xác định bộ lọc có thể có cho liên kết không tự nhiên hoặc các vấn đề kỹ thuật trên trang cụ thể- chúng tôi sẽ phân tích tất cả những điều này sâu hơn trong bài viết.

Giao thông ở nhiều hoạt động biến động rõ rệt. Và tôi không chỉ nói về các loại hình kinh doanh như bán xe máy hoặc thiết bị trượt tuyết, những lĩnh vực mà điều này là hiển nhiên, mà còn về các lĩnh vực khác, ít rõ ràng hơn. Bạn có thể kiểm tra tính thời vụ của lưu lượng truy cập bằng cách phân tích động thái của cùng kỳ năm ngoái.

Hoặc sử dụng các công cụ như xu hướng Google hoặc Công cụ lập kế hoạch từ khóa (Google AdWords).

Tóm lại: ở giai đoạn đầu tiên, điều quan trọng là phải xác định được vấn đề, tìm ra chính xác thời điểm và địa điểm lưu lượng truy cập giảm và chỉ sau đó, khi có một bức tranh rõ ràng, mới bắt đầu phân tích các lý do có thể dẫn đến việc giảm lưu lượng truy cập.

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn về chính lý do có thể lưu lượng truy cập giảm.

2. Giảm lưu lượng truy cập do sự cố kỹ thuật của trang web

Lệnh cấm lập chỉ mục, các vấn đề về tối ưu hóa nội bộ và máy chủ DownTime có thể gây mất lưu lượng. Chúng ta hãy nhìn vào những cái chính điểm kỹ thuật, điều này ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng.

Các trang của trang web bị đóng không được lập chỉ mục (noindex)

Sự cố thường gặp: khi thực hiện bảo trì. chỉnh sửa cho các trang lưu lượng truy cập bị bao gồm nhầm hàng

"]

Điều này sẽ khiến các trang bị loại khỏi chỉ mục của công cụ tìm kiếm và theo đó, ngừng nhận lưu lượng truy cập. Để phát hiện những vấn đề như vậy, bạn có thể sử dụng Screaming Frog Seo Spider hoặc bất kỳ “con nhện” nào khác.

Các trang của trang web được đóng trong robots.txt

Vâng, thưa các bạn, điều này cũng xảy ra. Tôi thậm chí không nói về trường hợp cực đoan là đóng toàn bộ trang web, mà là những trường hợp xảy ra do thiếu chú ý và phần lớn là do ý định tốt. Ví dụ: họ muốn đóng các bản sao và viết

Một dòng mã này được viết trên một trang không chuẩn có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng - sẽ xảy ra hiện tượng "trượt" và trang sẽ bị loại khỏi chỉ mục. Điều nguy hiểm của lỗi như vậy là bạn có thể lãng phí thời gian vào việc phân tích khối lượng liên kết và các thông tin khác. vấn đề có thể xảy ra(và đôi khi bạn có thể “tìm thấy” một vấn đề mà không hề có vấn đề gì). Trong trường hợp này, ở giai đoạn kiểm tra, bạn cần sử dụng một công cụ như Screaming Frog Seo Spider để phát hiện các vấn đề liên quan đến việc chuẩn hóa các trang một cách sai lầm.

Đã thay đổi một số URL

Có thể trong quá trình làm việc trên trang web, cấu trúc URL đã bị thay đổi hoặc CNC đã được triển khai nhưng chuyển hướng 301 chưa được định cấu hình (302 được định cấu hình không chính xác hoặc hoàn toàn không được thực hiện). Kết quả là trọng số sẽ không được chuyển sang các URL mới, các URL trùng lặp sẽ xuất hiện, điều này có thể tác động rất tiêu cực đến thứ hạng và lưu lượng truy cập. Hoặc các trang “cũ” đã bị chặn thông qua 404 Không tìm thấy, điều này làm mất đi quyền hạn và khối lượng liên kết mà các trang này đã tích lũy được. Khi di chuyển trang, việc thiết lập chuyển hướng 301 là bắt buộc.

Chuyển hướng 301 từ tên miền trước đó đã biến mất

Để thoát khỏi lệnh trừng phạt hoặc để xây dựng thương hiệu, việc thay đổi tên miền ngày nay không phải là hiếm. Và ngay cả khi tại thời điểm “di chuyển”, mọi thứ đã được thực hiện chính xác, điều này không đảm bảo rằng việc chuyển hướng sẽ không thất bại trong tương lai. Kết quả trong trường hợp này có thể là sự suy giảm vị trí do mất trọng lượng tĩnh mà các trang của tên miền trước đó truyền tải. Trong quá trình kiểm tra, bạn có thể kiểm tra tính chính xác của chuyển hướng 301 thông qua Vertal hoặc plugin này dành cho Chrome (bạn hiểu rằng có rất nhiều phương pháp và những phương pháp được đưa ra trong ví dụ là những phương pháp tôi chủ yếu sử dụng).

Thẻ meta không được tối ưu hóa hoặc trùng lặp

Kiểm tra xem thẻ meta được tối ưu hóa có bị thiếu không các trang quan trọngđịa điểm. Hậu quả của những hành động như vậy có thể là lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm trên các trang cụ thể giảm đáng kể (đây là lúc phân tích được mô tả sẽ có ích).

Ngoài ra, đừng quên tác động tiêu cực đến việc quảng bá và lưu lượng truy cập của một hiện tượng như sao chép thẻ meta. cách nhanh chóng Kiểm tra các bản sao như vậy trong Công cụ quản trị trang web của Google trên tab “Tối ưu hóa HTML”.

Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình, trang web có một số trang có Tiêu đề và Mô tả trùng lặp.

Trang trùng lặp

Loại bỏ sự trùng lặp trang là một trong những mục tiêu chính của việc tối ưu hóa trên trang. Nếu nhiệm vụ này không được thực hiện nghiêm túc thì theo thời gian, nhiều trang có cùng nội dung nhưng có thể truy cập dưới các URL khác nhau - trang lọc, phân trang, sắp xếp, phiên người dùng, trang giỏ hàng, v.v. có thể kết thúc trong chỉ mục. Để phát hiện vấn đề, bạn có thể sử dụng tương tự Ếch kêu la nhện Seo và phân tích mọi thứ các trang có thể Với lấy thông số. Sẽ rất hữu ích khi xem tab “Trạng thái lập chỉ mục” trong Công cụ quản trị trang web của Google và xem số lượng trang trong chỉ mục cũng như động lực của chúng (nếu bạn thấy rằng trong tháng trước Google đã thấy +10.000 trang và Nội dung mới chưa được thêm vào thì đây là lý do để suy nghĩ về những gì đang xảy ra). Về việc xem những trang nào có trong chỉ mục của Google thông qua toán tử site:mysite.com thì tất nhiên điều này sẽ không thừa, nhưng công cụ tìm kiếm vẫn không hiển thị nhiều trang nên có rất ít hy vọng. phương pháp này Tôi sẽ không khuyên bạn nên nó.

Vấn đề trùng lặp thường xảy ra cũng do cài đặt không chính xác phản hồi của máy chủ đối với yêu cầu trang không tồn tại(ví dụ: trả về HTTP/1.1 200 OK chứ không phải HTTP/1.1 404 Not Found) - lỗi 404 không được trả về và tất cả các loại tùy chọn URL được bao gồm trong chỉ mục. Thật thuận tiện để kiểm tra phản hồi của máy chủ thông qua theo chiều dọc hoặc một plugin tiện lợi cho Đường dẫn chuyển hướng Chrome.

Vấn đề lưu trữ

Lưu trữ DownTime thường xuyên và tốc độ hiển thị trang chậm chắc chắn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng và lưu lượng truy cập của trang web. Cần lưu ý rằng các trang web “chậm” mang thông tin tiêu cực Kinh nghiệm người dùng và thường khách truy cập không đợi trang tải xong mới quay lại trang tìm kiếm. Ngoài ra, do máy chủ DownTime, các bot tìm kiếm không thể lập chỉ mục trang web một cách chính xác. Xin lưu ý rằng nếu GoogleBot không thể truy cập trang web của bạn, rất có thể bạn sẽ nhận được một thông báo tới Công cụ quản trị trang web của Google với chủ đề “Googlebot không thể truy cập trang web của bạn” - bạn nên chú ý đến vấn đề này và xem xét việc thay đổi dịch vụ lưu trữ hoặc chuyển sang biểu giá khác.

Trang web đã bị hack

Đôi khi việc phát hiện một trang web bị hack không hề dễ dàng như nhiều người nghĩ. Người mẫu phổ biến Ví dụ: hack là không đặt liên kết trên các trang đang hoạt động của trang web mà tạo ra toàn bộ danh mục nội dung spam mới, điều này khó nhận thấy hơn nhiều. Khi công cụ tìm kiếm phát hiện những trang như vậy, nó sẽ bi quan hóa toàn bộ trang web, dẫn đến giảm thứ hạng và lưu lượng truy cập. May mắn thay, Công cụ quản trị trang web của Google sẽ cảnh báo bạn về vấn đề này để bạn có thể thực hiện hành động đúng đắn. Ở đó (trong GWT), trên tab “ Vấn đề an toàn", bạn có thể kiểm tra độc lập xem có tìm thấy phần mềm độc hại trên trang web hay không.

Làm đầy trang web với chất lượng cao, hữu ích và Nội dung độc đáo là cơ sở để thăng tiến thành công. Do đó, khi lưu lượng truy cập giảm, bạn cần đặc biệt phân tích cẩn thận thành phần nội dung - mức độ liên quan và tính độc đáo của tài liệu.

Ngay cả khi trang web ban đầu chứa đầy nội dung có bản quyền và bạn chưa “mượn” bất cứ thứ gì từ bất kỳ ai, điều này không đảm bảo rằng sẽ không có vấn đề gì - nó có thể đã bị đánh cắp từ bạn. Nghe có vẻ vô lý nhưng việc Google xếp hạng các trang “đạo văn” cao hơn nguồn ban đầu là điều khá phổ biến: hai trang hoàn toàn trang giống hệt nhau không thể lọt TOP nên không có gì lạ khi một trong số họ sẽ “bay ra” chỉ số phụ. Bạn có thể kiểm tra tính duy nhất của văn bản bằng cách sử dụng các văn bản đặc biệt hoặc xem thủ công cách trang được xếp hạng dựa trên một đoạn văn bản. Tiêu chí chínhđồng thời, trang của bạn phải ở vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm. Nếu phát hiện ra nội dung đã bị đánh cắp, thay vì viết lại, sẽ hợp lý hơn nếu gửi những tài liệu đó để xóa khỏi chỉ mục của Google.

Như bạn đã biết, Google đã phát triển một bộ lọc đặc biệt nhằm chống lại nội dung chất lượng- Google Gấu Trúc. Đây là ý nghĩa của "nội dung kém":

  • một số lượng lớn văn bản không duy nhất (trong bối cảnh Internet);
  • trùng lặp trang nội bộ;
  • nội dung mỏng;
  • trong văn bản và thẻ meta;
  • nội dung do máy tạo ra;
  • liên kết tích cực (sử dụng cùng một CS);
  • Văn bản bị ẩn;
  • che giấu;
  • và khác.

Bạn có thể đọc chi tiết về cách xác định một trang web có thuộc Google Panda hay không, nhưng tôi sẽ chỉ tập trung vào những điểm chính:

  • giao thông và vị trí bị sụt giảm và “rút” mạnh;
  • trang web không được tìm kiếm theo từng đoạn văn bản và tiêu đề;
  • Công cụ quản trị trang web của Google đã xóa nhiều trang khỏi chỉ mục ( Chỉ mục của Google→ Trạng thái lập chỉ mục);
  • bi quan toàn bộ trang web, không phải từng trang riêng lẻ;
  • Trong Công cụ quản trị trang web của Google, tần suất lập chỉ mục đã giảm đáng kể (Thu thập thông tin → Thống kê thu thập thông tin).

2.3. Lưu lượng truy cập giảm do khối lượng liên kết không tự nhiên của trang web

Bây giờ chúng ta đã đạt được điều khó khăn và thú vị nhất - làm thế nào để xác định chất lượng của khối liên kết? Những liên kết nào có thể gây ra sự bi quan và suy giảm lưu lượng truy cập?

Gửi thư rác hồ sơ liên kết của trang web

  • Chuyển hướng 301 có được định cấu hình trên trang web không?
  • có liên kết chéo không?
  • có link cho thuê nào không?
  • Có bất kỳ liên kết nào từ các liên kết bị xóa, các thư mục chưa được kiểm duyệt (không dành cho mọi người) không?
  • liệu có một liên kết liên kết(liên kết qua lại)?
  • Có bất kỳ liên kết không tự nhiên nào trong các nhận xét trên blog (spam, được đặt theo chương trình, không liên quan đến bài đăng) không?
  • Có bất kỳ liên kết từ chữ ký trong diễn đàn?
  • Có bất kỳ liên kết nào được đăng trên các trang web được tạo ra chỉ để bán liên kết không?
  • Có nhiều loại tương tự trong danh sách neo không? yêu cầu thương mại(ví dụ: “mua sàn gỗ ở Kyiv”)?
  • Có link nào không tự nhiên mà bạn không mua (cần cân nhắc đến SEO tiêu cực)?
  • có vụ nổ liên kết nào không?

Nếu bạn trả lời “có” cho một hoặc nhiều câu hỏi ở trên thì không thể loại trừ khả năng lưu lượng truy cập giảm do bi quan và yếu tố liên kết. Sau khi xem xét khối lượng link, gửi link spam tới Công cụ từ chối liên kết.

Áp dụng biện pháp trừng phạt thủ công

Công cụ quản trị trang web của Google là công cụ tuyệt vời Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và chúng ta phải tri ân Google, nó cũng là một nền tảng giao tiếp giữa công cụ tìm kiếm và quản trị trang web.

Có lẽ thông báo khó chịu nhất mà bạn có thể nhận được từ Google là Thao tác thủ công (tab Lưu lượng tìm kiếm → Thao tác thủ công). Sự hiện diện của thông báo “áp dụng các biện pháp thủ công đối với một số trang nhất định, phần hoặc liên kết" (đây là trong kịch bản hay nhất) chỉ ra rằng lý do giảm lưu lượng truy cập đã được xác định - tất cả những gì còn lại là hiểu chính xác lý do tại sao các lệnh trừng phạt được áp dụng. Trong hầu hết các trường hợp, đây là một khối liên kết không tự nhiên.

Tất nhiên, sự hiện diện của các biện pháp trừng phạt thủ công không đảm bảo rằng đây là lý do duy nhất khiến vị trí bị sụt giảm và việc phân tích cần phải được thực hiện đầy đủ, nhưng tôi vẫn sẽ ưu tiên hàng đầu.

2.4. Các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến giao thông

Thay đổi thuật toán của Google

Google thường xuyên thực hiện các thay đổi đối với thuật toán xếp hạng của mình và tôi không chỉ nói về những cải tiến toàn cầu, chẳng hạn như bản cập nhật Hummingbird hay Panda. Nhiều thay đổi nhỏ hàng ngày nhằm mục đích cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm, điều này tất nhiên sẽ ảnh hưởng đến vị trí và lưu lượng truy cập của trang web. Theo dõi “thời tiết” trong thế giới SEO thông qua các dịch vụ MozCast và Algoroo hoặc mức độ “ồn ào” trên Diễn đàn quản trị trang web của Google.

Kích hoạt đối thủ cạnh tranh

Hoạt động tích cực của các đối thủ cạnh tranh nhằm quảng bá tài nguyên của họ có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của trang web dưới sự kiểm soát của bạn. Yếu tố này không nên được xem nhẹ và tính đến trước khi đưa ra những quyết định quan trọng có thể gây hại (ví dụ: gửi liên kết đến Disavow Links). Đôi khi lý do sụt giảm giao thông không hề tầm thường - công cụ tìm kiếm chỉ đơn giản nhìn thấy lựa chọn thay thế tốt nhất tài nguyên của bạn. Trong trường hợp này, bạn cần nỗ lực lấp đầy trang web bằng nội dung chất lượng, xây dựng khối lượng liên kết và cải thiện các yếu tố hành vi.

kết luận

Có nhiều yếu tố có thể gây ra tình trạng giảm lưu lượng truy cập. Và nếu điều này đã xảy ra thì trước hết bạn cần phải giữ một cái đầu lạnh và tiến hành phân tích kỹ lưỡng mọi nguyên nhân có thể xảy ra. Đừng đưa ra kết luận vội vàng trong bất kỳ trường hợp nào. Ngay cả khi bạn cho rằng mình đã tìm thấy sai sót, vẫn tiến hành phân tích đầy đủ - có thể có nhiều vấn đề. Chỉ có sự hiểu biết rõ ràng về những gì đang xảy ra và nguyên nhân gây ra sự sụt giảm số lượng học sinh tham dự sẽ cho phép bạn xây dựng một kế hoạch hành động hiệu quả một cách kịp thời và khắc phục tình hình.

Bạn làm gì khi giao thông ùn tắc? Bạn sử dụng phương pháp phân tích nào khác?

Các công cụ tìm kiếm liên tục cập nhật thuật toán của họ và đấu tranh cho sự “tinh khiết” của kết quả. Về vấn đề này, tình huống chúng tôi thấy lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền trong tài khoản Google Analytics (sau đây gọi là GA) của chúng tôi giảm không phải là hiếm. Trong những trường hợp như vậy, một câu hỏi hợp lý sẽ được đặt ra: tại sao? Hôm nay tôi muốn cho bạn biết cách xác định các lý do có thể khiến lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm Google giảm.

Giao thông đến từ đâu?

Vì vậy, điều đầu tiên chúng ta cần làm là đảm bảo rằng số lượng khách truy cập đã giảm từ tự nhiên tìm kiếm của Google. Bởi vì nếu lưu lượng truy cập giảm mạnh từ tất cả các công cụ tìm kiếm, điều này có thể là do vấn đề kỹ thuật hoặc với sự suy giảm theo mùa.

Để thực hiện việc này, trong GA, bạn cần chọn so sánh các khoảng thời gian trước và sau khi lưu lượng truy cập giảm:

và đi theo con đường tiếp theo tới GA " Nguồn lưu lượng truy cập » — > « Tất cả lưu lượng truy cập »:

Như bạn có thể thấy, lưu lượng truy cập từ " google/không phải trả tiền "giảm 86%, trong khi ở " yandex/hữu cơ "Chỉ 3% - điều này cho thấy vấn đề là ở Google.

Lý do #1 - Vấn đề kỹ thuật

Mặc dù thực tế là trong hầu hết các trường hợp, lỗi kỹ thuật dẫn đến giảm lưu lượng truy cập từ tất cả các nguồn không phải trả tiền, nhưng vẫn có những trường hợp chỉ Google phản hồi một số lỗi trong số đó. Chúng ta hãy xem xét các lỗi kỹ thuật chính mà một trang web có thể bị bi quan.

  • Trang web bị đóng không được lập chỉ mục trong robots.txt

Đây là những gì nó có thể trông giống như:

Tác nhân người dùng: Googlebot
Không cho phép: /

Đại lý người dùng: *
Không cho phép: /category/

Trong trường hợp đầu tiên, trang web bị đóng hoàn toàn khỏi việc lập chỉ mục chỉ dành cho robot Google, trong trường hợp thứ hai phần được đóng lại /loại/để lập chỉ mục bởi tất cả các robot tìm kiếm.
Điều này đôi khi xảy ra do nhầm lẫn và bất cẩn. Luôn kiểm tra robots.txt.

  • Bản sao kỹ thuật

Một số cm có thể tạo ra nhiều bản sao khác nhau, điều này đặc biệt thường xảy ra khi sử dụng bộ lọc hoặc tìm kiếm trên trang web.

Cũng rất thường xuyên trang chủ có sẵn ở một số địa chỉ. Ví dụ, www.site.ru Và trang web.ru hoặc www.site.ru Và www.site.ru/index.php. TRONG trong trường hợp này bạn cần thiết lập chuyển hướng 301.

Thông tin chi tiết về nhân đôi kỹ thuật được viết trên blog của chúng tôi tại.

  • Chuyển hướng 301 không được định cấu hình hoặc không thành công

Hiếm khi, nhưng có vấn đề với chuyển hướng thứ 301. Ví dụ: sau khi thay đổi cấu trúc URL, mọi người quên thiết lập chuyển hướng 301, dẫn đến giảm vị trí và lưu lượng truy cập.

Điều này cũng xảy ra sau khi thay đổi tên miền và cài đặt chính xác Chuyển hướng 301 cuối cùng biến mất. Cần đảm bảo rằng chuyển hướng 301 là chính xác (có thể kiểm tra phản hồi của máy chủ bằng cách sử dụng plugin dành cho Firefox).

  • Một số lượng lớn các liên kết bị hỏng

Một số lượng lớn các liên kết dẫn đến các trang có lỗi 404 có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của trang web; các liên kết như vậy cần phải được loại bỏ. Bạn có thể xem số lượng và tìm ra vị trí của các liên kết bị hỏng thông qua GoogleWebmastersTools (sau đây gọi tắt là GWT):

Google phản ứng rất tiêu cực với tốc độ chậm tải trang (hơn 5 giây). Bạn có thể tìm hiểu tốc độ tải xuống thông qua GA:

Các vấn đề có thể xảy ra với cả dịch vụ lưu trữ và trang web; mỗi trường hợp phải được xem xét riêng lẻ.

Ngoài ra, trang web có thể không khả dụng khi GoogleBot truy cập, trong trường hợp đó bạn có thể nhận được các thông báo khác nhau trong GWT:

Nếu lỗi liên quan đến server thì bạn nên nghĩ tới việc thay đổi hosting.

Lý do #2 - lỗi tối ưu hóa nội bộ

Trong hầu hết các trường hợp, nếu một trang web gặp lỗi tối ưu hóa nội bộ thì việc giảm lưu lượng truy cập là do áp dụng bộ lọc Panda. Đây là cái chính bộ lọc của Google, nhằm mục đích chống lại việc tối ưu hóa trên trang chất lượng thấp.

cũng ở Gần đây các tin nhắn bắt đầu được gửi đến về việc áp dụng các biện pháp trừng phạt thủ công đối với hành vi spam quá khích với các ví dụ về các trang spam:

Nếu bạn nhận được một tin nhắn như vậy thì chỉ cần loại bỏ thư rác trên các trang bị ảnh hưởng là đủ.

Việc xác định bộ lọc Google Panda ngày nay khá khó khăn. Sớm hơn bộ lọc nàyđã được ra mắt vào một số ngày nhất định và nếu lưu lượng truy cập giảm trùng với thời điểm ra mắt, điều đó có nghĩa là Panda đang truy cập trang web. Hôm nay thuật toán nàyđược tích hợp vào chỉ mục chính và chạy hàng tháng trong khoảng thời gian 10 ngày, nhưng không ai biết khi nào nó bắt đầu và khi nào kết thúc.

Để xem các trang có lưu lượng truy cập giảm, hãy sử dụng " Tất cả lưu lượng truy cập "bạn cần phải đi đến" google/không phải trả tiền " và thêm " D opol thông số cá nhân » — « Trang đích »:

Bằng cách này chúng ta sẽ nhận được một báo cáo như thế này:

Trang web có thể bị bi quan vì các lỗi tối ưu hóa nội bộ sau:

  • Nội dung không độc đáo- Ngày nay Google rất coi trọng yếu tố này. Văn bản trên trang web của bạn phải là duy nhất (bạn có thể kiểm tra nó bằng dịch vụ etxt) và nếu nó không phải là duy nhất thì trang web đó phải là nguồn gốc (chèn một đoạn văn bản vào Thanh tìm kiếm- trang web phải đến trước). Nếu trang web không phải là nguồn ban đầu, có hai cách để thoát khỏi tình huống này: 1. Gửi khiếu nại lên Google về hành vi vi phạm bản quyền thông qua một dịch vụ đặc biệt. 2. Viết lại văn bản.
  • trùng lặp ngữ nghĩa- sau đó cập nhật cuối cùng Panda 4, người ta nhận thấy rằng Google hạ cấp không chỉ đối với các bản sao trực tiếp mà còn đối với các bản sao ngữ nghĩa. Nếu trên trang web của bạn có văn bản có ý nghĩa tương tự, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng thuộc tính rel=canonical trỏ đến trang chính (xem thêm chi tiết trong Trợ giúp của Google).
  • Các trang trong kết quả bổ sung- nếu thuật toán coi các trang là không hữu ích thì thuật toán sẽ thêm chúng vào cái gọi là kết quả bổ sung, không hiển thị trong chỉ mục chính. Thông thường ở kết quả bổ sung các trang có nội dung trùng lặp được gửi đi. Bạn có thể kiểm tra có bao nhiêu trang trong chỉ mục chính bằng cách nhập vào thanh tìm kiếm Google tiếp theo thiết kế: trang web:name.ru/&, Chỉ số chung - trang web:name.ru. Trừ chỉ mục chính khỏi chỉ mục chung, chúng ta nhận được số trang trong kết quả bổ sung.
  • Tiêu đề và mô tả trùng lặp là một sai lầm kinh điển cần tránh vì... Đối với Google, tiêu đề và mô tả được điền chính xác là một trong những yếu tố xếp hạng ưu tiên.
  • Rất nhiều quảng cáo- không được có nhiều quảng cáo hơn nội dung chính, ngoài ra, các khối quảng cáo không được cản trở việc nhận thức thông tin cơ bản. Đối với số lượng lớn quảng cáo Google có thể làm giảm thứ hạng của trang web.
  • Cấu trúc bất tiện- khả năng sử dụng kém, điều hướng khó hiểu, màn hình đầu tiên không có nhiều thông tin cũng là những yếu tố có thể áp dụng bộ lọc Panda. Bạn có thể tìm thấy tiêu đề và thẻ meta trùng lặp trong GMT:

  • Danh sách từ khóa- quá bão hòa của văn bản, tiêu đề và thẻ meta từ khóa- đường dẫn trực tiếp đến bộ lọc. Ngoài ra, việc thường xuyên đánh dấu bằng thẻ mạnh cũng có thể dẫn đến việc bị áp dụng các biện pháp trừng phạt.

Nếu bạn tìm thấy những lỗi này khi phân tích trang web thì rất có thể bộ lọc Panda đã được áp dụng cho trang web đó. Sửa lỗi và thông qua giờ Google sẽ trả về lưu lượng truy cập().

Lý do #3 - lỗi tối ưu hóa bên ngoài

Ngày nay, Google đang tích cực chống lại việc xây dựng liên kết không tự nhiên. Mất lưu lượng truy cập do hình phạt hồ sơ liên kết là rất phổ biến. Có hai loại hình phạt: tự động (bộ lọc được gọi là Penguin) và thủ công.

Các biện pháp trừng phạt tự động được áp dụng trong quá trình cập nhật Thuật toán chim cánh cụt. Nếu ngày cập nhật trùng với thời điểm lưu lượng truy cập giảm, thì với khả năng cao, chúng tôi có thể nói rằng bộ lọc đã được áp dụng cho trang web. Bạn có thể xem ngày của tất cả các bản cập nhật trên trang web.

Ví dụ lớp phủ GooglePenguin từ tháng 4 năm 2012:

Nếu một trang web bị trừng phạt thủ công, bạn sẽ thấy thông báo sau theo giờ GMT:

Lý do áp dụng biện pháp trừng phạt trong cả hai trường hợp đều giống nhau:

  • Liên kết đã mua
  • Danh sách neo bị chi phối bởi từ khóa neo
  • Liên kết nhảy hàng loạt (cả tăng và giảm)
  • Liên kết chéo từ phần mẫu của trang web (đặc biệt là phần chân trang)
  • Các nhà tài trợ chất lượng thấp, bị spam với các liên kết và lưu lượng truy cập thấp
  • Các nhà tài trợ không theo chủ đề

Để loại bỏ các lệnh trừng phạt thủ công, chỉ cần xóa hồ sơ liên kết và gửi trang web để xem xét. Nếu các liên kết không vi phạm Đề xuất của Google, lệnh trừng phạt sẽ được dỡ bỏ. Bộ lọc tự động chỉ có thể được gỡ bỏ sau khi cập nhật tiếp theo alogrythm.Bạn có thể đọc thêm về các lệnh trừng phạt liên kết của Google tại .

Việc rút tiền cũng có thể liên quan đến sự thay đổi trong thuật toán hoặc sự gia tăng cạnh tranh, vì vậy hãy theo dõi thông tin trên Internet và kết quả trong TOP.

Phần kết luận

Vì vậy, chúng tôi đã xem xét các lý do có thể khiến lưu lượng truy cập giảm. Tóm lại, phải nói rằng nếu bạn bị mất lưu lượng truy cập vào trang web của mình, trước hết bạn cần kiểm tra xem có bị xử phạt thủ công và Penguin, tức là. những lý do rõ ràng có thể xảy ra. Nếu không có biện pháp trừng phạt thủ công cũng như Penguin trên trang web, bạn có thể tiến hành phân tích lỗi kỹ thuật và hơn nữa là xem xét tối ưu hóa trang web nội bộ.

Luôn phân tích toàn bộ trang web, có thể có một số lý do, chỉ một phân tích đầy đủ mới có thể đưa bạn đến thành công.