Cách thiết lập Yandex Direct để hạ cánh. Những điều cơ bản là đối tượng mục tiêu. quan trọng “Tại sao?” cần được nhận ra

Đang phát triển trang đích, chủ sở hữu trang web sẽ tính đến hoạt động quảng cáo tiếp theo của họ trong tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập bằng dịch vụ vị trí quảng cáo theo ngữ cảnh. Để tương tác thành công với Yandex Direct, khi tạo trang đích, bạn nên chú ý ngay đến các yêu cầu mà công cụ tìm kiếm đưa ra.

• Hiệu lực của mã. Việc sử dụng đúng ngôn ngữ đánh dấu trang cho phép bạn giảm tốc độ tải của chúng, tăng tốc độ lập chỉ mục tài nguyên và được nhận dạng tốt hơn robot tìm kiếm. Tất cả điều này ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng của trang web và cải thiện giá trị tìm kiếm của nó.
• Cấu trúc thông tin. Bản thân tham số này không được Yandex xác định, nhưng nó ảnh hưởng trực tiếp đến chỉ báo có tên “khả năng sử dụng” - một không gian trang thoải mái được tạo cho người truy cập tài nguyên, thuận tiện và dễ hiểu giao diện nội bộ. Điều này thu hút người dùng, kích thích họ làm việc với tài nguyên, tăng hiệu suất của tài nguyên ở một số vị trí được công cụ tìm kiếm lập chỉ mục - thời gian dành cho trang web, độ sâu duyệt web, tăng chuyển đổi và tỷ lệ nhấp.
• Mức độ liên quan của trang, sự tuân thủ của nó với chủ đề tìm kiếm đã nêu. Tập trung vào việc đáp ứng yêu cầu này, người tạo trang web sử dụng văn bản và tiêu đề được tối ưu hóa để cung cấp câu trả lời toàn diện cho các câu hỏi tiềm năng của người dùng. Thông tin được trình bày trên trang web càng đầy đủ và chính xác thì giá trị của nó càng cao. tìm kiếm liên quan. Điều này tạo ra phản ứng tích cực và cải thiện vị trí của nguồn lực.
• Chất lượng liện kết ngoại, được dùng cho khuyến mãi công cụ tìm kiếm. Một mảng tham chiếu dùng để tăng số lượng quan hệ đối ngoại, phải nhất quán theo chủ đề và hữu ích cho khách truy cập. Các trang web cố gắng tăng lượng tìm kiếm bằng số lượng liên kết lớn có nguy cơ bị hạ thứ hạng của họ.

Việc không tuân thủ từng yêu cầu được liệt kê có thể làm xấu đi thứ hạng của trang web trong tìm kiếm và cuối cùng dẫn đến việc chi tiêu không hiệu quả ngân sách dành cho việc thực hiện chiến dịch quảng cáo trong Yandex Direct.

Tại thời điểm này, chúng tôi sẽ thực hiện một đoạn lạc đề nhỏ và giải thích sự chú ý chặt chẽ đến việc hình thành trang web có tính đến các yêu cầu của Yandex. Tất nhiên, nếu trang đích không đáp ứng tất cả các tiêu chuẩn được liệt kê (và điều này vẫn còn lâu mới đạt được). danh sách đầy đủ mong muốn của công cụ tìm kiếm), điều này sẽ không ảnh hưởng đến việc tổ chức quảng cáo theo ngữ cảnh, vị trí của nó sẽ được thực hiện. Nhưng hiệu quả của chiến dịch sẽ giảm đáng kể, nếu không muốn nói là dừng lại ở mức hàm lượng chất béo của kefir ít béo. Người dùng sẽ truy cập trang bán hàng nhưng sẽ không tận dụng được ưu đãi thương mại. Như vậy, ngân sách quảng cáo sẽ bỏ ra nhưng không mang lại lợi nhuận như kế hoạch.

​

Dành cho người dùng lần đầu quảng cáo theo ngữ cảnh trong dịch vụ Yandex Direct, mỗi bước đều có một khó khăn nhất định, mặc dù bản thân nền tảng này được thiết kế cho những người không có kiến ​​​​thức đặc biệt. Sự đơn giản và dễ tiếp cận này thường đóng vai trò tiêu cực, dẫn đến sự lãng phí vô nghĩa. ngân sách quảng cáo và những thất vọng tiếp theo. Một thành phần tiêu cực khác là một số lượng lớn Các bài viết phổ biến trên Internet, nói về các kỹ thuật dễ dàng để làm việc với Direct. Điều này có thể so sánh với việc chơi trên sàn chứng khoán - nhiều người đã thử, nhưng chỉ một số ít có lãi.

Ngày nay, các công cụ quảng cáo hiện đại trên Internet giúp giới thiệu một công ty với toàn thế giới. Trong số đó có trang đích Yandex. Trực tiếp. Một sản phẩm như vậy dành cho một khoảng thời gian ngắn tăng số lượng bán hàng hóa hoặc dịch vụ. Có rất nhiều lựa chọn để chạy một chiến dịch quảng cáo, nhưng chỉ có studio Fireseo mới đưa ra chiến lược cá nhân giúp tăng lợi nhuận kinh doanh của bạn về cơ bản.

Tạo trang bán hàng hoặc trang đích + thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh tiếp theo trong Y.Direct - đảm bảo luồng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web và tăng doanh số bán hàng đáng kể trong tương lai gần!

Chiến lược của chúng tôi

Hạ cánh là một cách hiệu quả để kể về đề xuất thương mại hàng triệu người quan tâm đến sản phẩm giống nhau hoặc dịch vụ và tăng lợi nhuận kinh doanh. Để có được lợi nhuận tối đa bạn cần thiết lập có thẩm quyền chiến dịch quảng cáo.

Các giai đoạn của công việc:

Chúng tôi sẽ tạo một trang đích bán hàng, bằng cách nhấp vào đó khách truy cập sẽ nhận được thông tin tối đa về dịch vụ cần thiết hoặc sản phẩm, đồng thời sẽ đánh giá những lợi ích được cung cấp và chắc chắn sẽ đặt hàng. 10 năm kinh nghiệm của chúng tôi trong việc thiết lập các chiến dịch quảng cáo trên Yandex. Trực tiếp cho các trang đích của các chủ đề khác nhau đảm bảo thành tích kết quả mong muốn cho doanh nghiệp của bạn.

Chúng tôi sẽ tiến hành phỏng vấn và phân tích thị trường

Hãy tạo một nguyên mẫu UX. Chúng tôi sẽ suy nghĩ về khả năng sử dụng và thành phần tiếp thị trên Internet của trang web

Chúng tôi sẽ đưa ra một phong cách riêng và vẽ bố cục

Chúng tôi sẽ lập trình và thiết kế website

Tại sao là chúng tôi

• Chúng tôi đã tạo trang đích bán hàng cho doanh nghiệp hơn 10 năm và kết nối quảng cáo mang lại hiệu quả
• Chúng ta sẽ lựa chọn kế hoạch chi tiêu cá nhân cho một chiến dịch quảng cáo
• Chúng tôi hướng các phím đến tài khoản cá nhân chiến dịch quảng cáo ngay khi sẵn sàng - hàng ngày theo dõi công việc của chiến dịch quảng cáo, chi phí nhấp chuột và các chi tiết khác
• Trình quản lý quảng cáo theo ngữ cảnh liên tục tư vấn cho bạn - cập nhật quảng cáo và cải thiện kết quả
• Chúng tôi đảm bảo chi phí thu hút khách hàng thấp thông qua việc tối ưu hóa chiến dịch thường xuyên
• Chúng tôi chính thức hợp tác với Yandex. Trực tiếp

• Người quản lý cá nhân liên lạc với bạn 5 ngày một tuần

Hạ cánh trực tiếp, nó là gì? Đám này là cái máy in tiền. Nhưng kết nối này phải được cấu hình đúng cách.

Khuyên bảo:

— một hướng dẫn đầy đủ để thiết lập dịch vụ, hãy nhớ đọc nó.

Những điều cơ bản là đối tượng mục tiêu.

Hai công cụ này phối hợp chặt chẽ với nhau. Chúng tôi sẽ phân tích từng bước tất cả các sắc thái và cạm bẫy.

Khi bắt đầu bất kỳ hoạt động bán hàng trực tuyến nào, dù là hàng hóa hay dịch vụ, bạn cần nhận được câu trả lời cho hai câu hỏi! Đầu tiên - Người mua của bạn là ai??? Nghĩa là bạn cần tạo một bản chi tiết (sau đây gọi là TA). Thứ hai - Tại sao anh ta cần một sản phẩm hoặc dịch vụ.

Trả lời những câu hỏi này là chìa khóa để bán hàng lớn thành công. Từ thông tin nhận được, chúng được tổng hợp quảng cáo, một nhân viên bán hàng được xây dựng, mọi phản đối đều được giải quyết, lợi ích được chỉ ra, USP (đề xuất bán hàng độc nhất) được hình thành.

Hạ cánh trực tiếp Yandex.

Nhân viên bán hàng hiếm khi đặt mục tiêu quảng bá lên TOP các kết quả không phải trả tiền, vì vậy tốt nhất nên chặn họ lập chỉ mục. Điều này sẽ loại bỏ các tiêu đề và văn bản trùng lặp. Tạo trên máy chủ thư mục đặc biệt và đặt tất cả nhân viên bán hàng vào đó rồi đóng thư mục trong robots.txt.

Vì trang đích và Trực tiếp là một kết nối nên khi tạo chiến dịch quảng cáo (sau đây gọi là Chiến dịch quảng cáo), cần phải soạn quảng cáo sao cho phù hợp trang đích Các mặt hàng. Nghĩa là, tiêu đề của quảng cáo phải khớp với tiêu đề, thẻ h1 phải chứa một phần tiêu đề, văn bản và bản thân ưu đãi trên trang web phải tương ứng với ưu đãi trong thông báo. Đây là cách đạt được sự liên quan. Đây chính xác là cách Landing được kết nối với Yandex Direct.

Thiết lập liên kết giữa Landing Page và Ya.Direct

Từ các khóa được thu thập, như được chỉ ra trong bài viết “” ( hướng dẫn chi tiếtđể thiết lập - Danh sách kiểm tra), chọn khóa mà chúng tôi sẽ quảng cáo và nhập khóa đó vào Thanh tìm kiếm. Chúng tôi xem quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Chúng tôi tìm thấy những lập luận yếu và mạnh. Dựa trên thông tin nhận được, chúng tôi xây dựng USP của thông báo. Chúng tôi bao gồm khóa (lần xuất hiện chính xác) trong tiêu đề quảng cáo.

Một thông báo đã sẵn sàng, chúng tôi đang chuẩn bị nó (có rất nhiều thông tin hữu ích trong phần này về chủ đề này). Như đã nêu ở trên, chúng tôi đưa vào tiêu đề tiêu đề thông báo, trong h1 chúng tôi đặt tiêu đề hơi loãng. USP trên trang web phải giao nhau với quảng cáo.

Khi chuẩn bị một trang web một trang, cần phải tính đến sở thích và nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Nếu khách hàng rất khác nhau, thì bạn cần chuẩn bị các đề xuất khác nhau, cụ thể cho từng khách hàng. Ví dụ: một đề xuất cho Kỳ thi Thống nhất có thể được chuẩn bị cho học sinh và phụ huynh, tức là có hai đối tượng - hai trang đích và hai quảng cáo khác nhau. Từ câu trả lời cho câu hỏi về nhu cầu đối với sản phẩm hoặc dịch vụ được đề xuất, chúng tôi thêm thông tin vào USP, viết lợi ích, kết thúc phản đối và nếu có thể, thêm đánh giá. Tất cả các kết nối được cấu hình.

Liên kết nhanh Trực tiếp - Landing.

Đường dẫn nhanh - công cụ đắc lực, hãy luôn sử dụng nó. Về cơ bản, liên kết này là một loại tiêu đề. Đây có thể là một lời đề nghị về một số loại mô hình, phân chia hàng hóa thành hàng hóa của phụ nữ và nam giới. Hãy nghĩ về nó giống như một tiêu đề nhỏ. Giữ nó ngắn gọn nhưng đầy đủ thông tin. Do đó, bằng cách quảng cáo bằng một khóa và chỉ trả tiền cho một quảng cáo, bạn có thể quảng cáo một số trang và một số sản phẩm.

Để có một thông báo hấp dẫn có thể nhấp vào, bạn cần đưa các liên kết nhanh Yandex Direct cho trang đích vào thông báo. Về mặt kỹ thuật, điều này có thể được tổ chức như sau. Tạo một người bán hàng riêng cho mỗi liên kết.

Nếu bạn không quảng cáo nhiều sản phẩm trong một quảng cáo và bạn cần tất cả lưu lượng truy cập để đến cùng một trang, thì bạn chỉ cần sao chép trang một trang và thay đổi tiêu đề trong đó thành từ ngữ trong siêu liên kết và theo đó, cũng thay đổi địa chỉ hợp pháp của trang. Vì vậy bạn quyết định sự cố kỹ thuật vị trí đường dẫn nhanh trực tiếp trên đất liền.

Kết quả.

Gói Direct Landing là bộ công cụ mạnh mẽ mang lại kết quả tốt khi được cấu hình đúng.

Nếu bạn đọc bài viết đến cuối, điều đó có nghĩa là bạn quan tâm và có thể đang suy nghĩ về việc tùy chỉnh nghiêm túc quảng cáo tìm kiếm. Nếu vậy, chúng tôi thực sự khuyên bạn nên nghiên cứu bài viết trên về việc thành lập Cộng hòa Kazakhstan. Bảng kiểm tra này được biên soạn tại một lớp học chính có trả phí và đã được kiểm tra đầy đủ trong thực tế.

Tôi thường xuyên nhận được thư với nội dung như sau:

Những thứ kia. mọi người đã bị “lừa” bằng cách bán hàng (nhân viên bán hàng hát và hát mọi thứ sẽ bán như thế nào) giải pháp bán hàng (trang đích và Yandex Direct), trên thực tế mọi chuyện diễn ra rất tệ: bộ đếm số liệu không được định cấu hình, quảng cáo theo ngữ cảnh “sáp nhập” vào cụm từ rác rưởi, trang đích không được phát triển mà được tạo theo một mẫu tiêu chuẩn, được sử dụng trong các ngóc ngách khác nhau với một “hình ảnh” thay đổi. Tôi sẽ nói về điều này một cách chi tiết.

Và khi nói đến trách nhiệm, khách hàng đã hỏi họ - họ đang vùi đầu vào cát và "chúng tôi không phải là chúng tôi, vấn đề không phải của tôi."

Tình trạng chung?

Và về nguyên tắc, điều hợp lý là một doanh nghiệp sợ dẫm phải cùng một chiếc cào và lại mất tiền...

Nhưng tôi có một câu hỏi hợp lý - “ Chúng ta phải làm gì với nó?”

Nhưng điều đầu tiên trước tiên…

3 câu hỏi “Tại sao?” quan trọng mà bạn cần hiểu

Để có được kết quả - không có phép lạ, không có viên thuốc “thần kỳ” nào - bạn cần làm việc thông minh, kiểm tra, phân tích, điều chỉnh và tiếp tục.

Không có hợp đồng nào được ký kết

Bây giờ là về việc ký kết hợp đồng hay trên thực tế là việc nhận tiền từ khách hàng.

Việc ký kết hợp đồng thuộc về bộ phận bán hàng của bạn và thậm chí không phụ thuộc vào trang đích hoặc quảng cáo theo ngữ cảnh... Trong những ngóc ngách nơi chúng tôi có nhiều khách hàng, chúng tôi luôn thấy hình ảnh sau - đối với hai người, chuyển đổi từ ứng dụng sang hợp đồng là khoảng 30 -40%, lần thứ ba là 10-15%. Có vấn đề rõ ràng trong bộ phận bán hàng.

Chúng tôi đưa cho họ 2 rúp, họ không lấy

Bây giờ về vấn đề “giảm giá”, “bán hàng”, “quà tặng” - CHỈ CẦN ĐẶT HÀNG TỪ CHÚNG TÔI!!!

Trong hầu hết mọi dự án được phân tích, chiết khấu, bán hàng, quà tặng cho đơn hàng đều đóng vai trò là USP... Nhưng những thứ thực sự quan trọng đối với khách hàng tiềm năng không có khối nào được quan sát.

Thật ngây thơ phải không khi mong đợi kết quả trong tình huống này?

Tôi sẽ để mắt tới nó sau này

Có rất nhiều ngóc ngách nơi mọi người đang tìm kiếm sản phẩm “để sau”, hãy gọi đó là nhu cầu trả chậm. Bây giờ họ xem xét giá cả, nghiên cứu những gì có trên thị trường, những đánh giá nào, v.v.

Vì vậy, cần phải “bắt” những người này và làm việc với họ.

Bất chấp mọi điều hiển nhiên, 97% doanh nghiệp tôi gặp không làm điều này...

Làm thế nào để đối phó với nhu cầu trả chậm?

Bạn cần kết nối danh bạ của mọi người và tiếp tục nhắc nhở họ về bản thân (xây dựng ít nhất một kênh bán hàng đơn giản: nghĩa là chúng tôi kết nối danh bạ của một người với một thứ miễn phí quan trọng đối với anh ta, thậm chí có thể nhiều liên tiếp và đạt được sự tin tưởng, sau đó dẫn đến một hành động chuyển đổi).

Không ai nghĩ về điều này, mọi người đều làm việc theo cách cũ. MỘT cách thức cũ đang hoạt động ngày càng tệ hơn…

Một kênh nhỏ không hề rẻ - từ 50 nghìn rúp. Theo đó, mức giá rất cao; hầu hết không sẵn sàng trả. Yếu tố “mới lạ, khó hiểu” cũng bị đẩy lùi.

Hãy nghĩ về một điều...

Thị trường đang thay đổi, nền kinh tế đang thay đổi, ít nhất bạn cần phải theo kịp thời đại và đi trước các đối thủ để có thể tồn tại.

Để phát triển độc lập trang đích và tăng tính hiệu quả của nó, tôi khuyên dùng các dịch vụ sau:

• Đơn giản nhưng đầy đủ chức năng