Thực đơn
trang chủYandex

Video “lan truyền” là gì? Ai làm ra nó và tại sao? Video lan truyền

Năm 2016 nó xuất hiện số lượng lớn video lan truyền liên quan đến các sự kiện chính trị, động vật hoang dã, thể thao mạo hiểm và các tình huống hàng ngày. TJ đưa ra đánh giá riêng của mình về các video phổ biến mà không dựa vào dữ liệu hoặc.

Để đánh dấu

Phản ứng với bìa sách giả

Đầu tháng 4, diễn viên hài Scott Rogowski đã quay phim những hành khách đi tàu điện ngầm ở New York phản ứng với bìa sách giả mà anh đang đọc.

Một số tựa sách giả được Rogowski cố tình đọc bao gồm Mein Kampf for Kids, Hướng dẫn về phân loại người cho người mới bắt đầu, Hàng ngàn địa điểm cần xem trước khi ISIS hành quyết bạn, Cuốn sách này có máy ảnh và Google hiện đang quay phim bạn bằng nó" và "Cô gái mất tích 2: Thậm chí nhiều hơn nữa."

Vào tháng 5, có phần thứ hai của trò đùa, trong đó Rogowski “đọc” các tác phẩm sau: “Niềm vui nấu methamphetamine”, “Cách che giấu sự cương cứng khỏi Chúa”, “Cách giả chết. Prince's Guide", "101 mẹo và ý tưởng về băng vệ sinh đầy cảm hứng" và "Những âm đạo tuyệt vời nhất từ ​​trước đến nay".

Tay đua trên Gelendvagen

Ngày 22/5, một nhóm thanh niên chạy đua với cảnh sát trên chiếc SUV Gelendvagen. Trong xe có cậu con trai 20 tuổi của phó chủ tịch Lukoil Ruslan Shamsuarov, người sở hữu phương tiện giao thông, Abduvahob Majidov và Viktor Uskov, cũng như tay đua đường phố Mara Bagdasaryan. Họ phát sóng các cuộc đua với cảnh sát trên Periscope.

Lúc đầu, những người trẻ tuổi được trả tự do với mức phạt hành chính 5 nghìn rúp. Tuy nhiên, sau những lời lẽ gay gắt của người đứng đầu Bộ Nội vụ Liên bang Nga rằng “thanh niên vàng” ngỗ ngược cần phải bị trừng phạt thích đáng, họ đã bị kết án quản thúc hành chính, sau đó một vụ án hình sự được mở ra.

Ngày 17 tháng 10 Tòa án Gagarinsky của Moscow 300 giờ công việc bắt buộc Shamsuarov, bị kết tội xúc phạm cảnh sát trong vụ chạy đua trên đường phố thủ đô. Bạn của anh ta là Uskov cũng bị kết án 300 giờ lao động cưỡng bức và phạt 20 nghìn rúp. Tài xế Majidov, người trước đó đã bị thẩm phán kết án 200 giờ lao động bắt buộc và bị tước giấy phép lái xe trong 4 tháng, đã được trắng án.

Sau đó Majidov lại bị cảnh sát bắt vì lái xe không có giấy phép và vi phạm giao thông, và bị bắt trong 10 ngày. Tòa án cũng quyết định biến chiếc xe Mercedes AMG của ông thành thu nhập của nhà nước.

Video có chứa ngôn ngữ tục tĩu.

Cuộc chiến của người đầu tiên

Ở vùng lân cận Dubna gần Moscow, một người lái xe mô tô đã kể lại câu chuyện của anh ta về cuộc ẩu đả với một người lái xe say rượu. Theo những người chứng kiến, sự việc chưa bao giờ đến mức phải gọi cảnh sát. Kẻ hung bạo đã được bình tĩnh cư dân địa phương người dường như biết rõ về anh ta.

Sau này hóa ra người đàn ông say rượu đó là một đại biểu của đảng Nước Nga Thống Nhất. Trong một cuộc phỏng vấn với REN-TV, anh ấy nói rằng video có sự tham gia của anh ấy là một “sản phẩm” sử dụng “hiệu ứng đặc biệt”.

Và trong chương trình “Phóng viên đặc biệt” trên kênh “Nga-1”, kẻ chủ mưu đánh nhau với người đi xe máy hoàn toàn đóng vai nạn nhân.

Cú quay 900 độ cuối cùng của Tony Hawk

Sau hàng chục lần thử, Hawk vẫn thực hiện được thủ thuật. Nói theo cách của anh ấy, rất có thể anh ấy đã làm được điều này lần cuối cùng trong đời.

Nghiệp đường

Vào cuối tháng 6, một người đi xe máy ở Connecticut suýt gặp tai nạn khi một tài xế Honda cắt ngang anh ta ở một đoạn đường hẹp, suýt ép anh ta vào dòng xe đang chạy tới.

Người đàn ông quyết định dạy cho kẻ phạm tội một bài học bằng cách trình báo vụ việc cho cảnh sát, người này đã ngay lập tức đuổi kịp xe của kẻ phạm tội.

Theo người đi xe máy, người phụ nữ bị phạt khoảng 200-300 USD và đoạn video của anh ta trở thành bằng chứng không thể chối cãi.

Phỏng vấn vận động viên bơi lội Trung Quốc

Thế vận hội Rio đã mang đến cho thế giới nhiều khoảnh khắc tươi sáng, nhưng buồn cười nhất có lẽ là vận động viên bơi lội người Trung Quốc Fu Yuanhui sau một lần bơi.

Nhà vô địch thế giới hai lần cho rằng cô bơi cự ly 100 mét trong 59 giây, nhưng người dẫn chương trình truyền hình làm cô hài lòng rằng thực tế kết quả là 58,95 giây. “Tôi có thể nhanh như vậy được không? Tôi rất vui! Tôi đã bộc lộ hết khả năng của mình, tôi đã dùng hết sức lực của mình”, người phụ nữ Trung Quốc ngạc nhiên thích thú.

"Thiết bị mới của Apple"

Video ấn tượng nhất chiến dịch bầu cử cuộc bầu cử vào Duma Quốc gia diễn ra vào ngày 18 tháng 9 hóa ra là đảng Yabloko.

Bên trình chiếu một video nhại lại vào ngày 7 tháng 9 - cùng ngày với Quả táo. Theo cốt truyện của video, một trong những người sáng lập Yabloko, Grigory Yavlinsky, khuyến khích cử tri cầm bút đi bỏ phiếu, thể hiện phẩm chất chức năng của nó.

Cuộc tấn công kép của gấu xám

Vào ngày 1 tháng 10, người Mỹ Todd Orr đến từ Bozeman (Montana) đã quay video ngay sau vụ tấn công kép của hoa râm, kể lại chi tiết vụ việc.

Orr đang đi săn hươu ở Thung lũng Madison thì bất ngờ gặp một con gấu xám cái cùng đàn con, chúng đã tấn công anh hai lần.

Dù bị thương nhưng anh vẫn có thể lên được xe tải của mình. Orr đã lái xe khoảng 30 km đến nơi gần nhất Trung tâm Y tế và đang trong quá trình phục hồi chức năng.

Cá mập trong lồng với thợ lặn

Rất may người thợ lặn đã xuống độ sâu kịp thời và những người trên tàu đã nhanh chóng vớt lên phần trên cùng thanh, cho phép cá mập bơi đi.

Nhảy vào bờ vực của sự sống và cái chết

người dùng YouTubeđến từ California với biệt danh 8Booth thu hút sự chú ý của người dùng với màn nhảy xuống nước từ độ cao vài chục mét mà không cần bảo hiểm.

Những người đam mê thể thao mạo hiểm sẽ giải trí bằng cách nhảy xuống nước từ nóc khách sạn hoặc từ vách đá thẳng vào hẻm núi. Và mỗi khi xem nó, bạn sẽ có ấn tượng rằng đây là lần nhảy cuối cùng của anh ấy.

Apple Pay bằng tiếng Nga

Một người dùng Instagram trong thời gian thực hiện nghĩa vụ quân sự ở Lãnh thổ Primorsky đã cho thấy cách anh ấy sử dụng hệ thống thanh toán hệ thống táo Thanh toán ở Nga.

Cuộc trốn chạy kỳ nhông hoành tráng

Tập đầu tiên của bộ phim tài liệu Planet Earth 2 của BBC, phát hành vào ngày 7 tháng 11, kể về hàng chục con rắn trong cuộc truy đuổi hoành tráng một con kỳ nhông biển con.

Nếu chúng ta so sánh với quá khứ gần đây, tình hình quảng cáo ngày nay đã hoàn toàn thay đổi. Internet đã thay đổi điều đó, và việc chỉ phát hành một đoạn quảng cáo trên truyền hình và hy vọng rằng nó sẽ gây được tiếng vang với nhóm người tiêu dùng mà nó hướng tới không còn đủ nữa và doanh số bán hàng sẽ tăng vọt. Video trực tuyến và công nghệ số chỉ làm tình hình trở nên trầm trọng hơn: nếu video có vẻ nhàm chán, bạn có thể chuyển ngay sang video khác, quảng cáo đang cản trở - bạn có thể cài đặt một plugin chặn video đó... Ngày nay, người xem có quyền lựa chọn và họ không còn bị buộc phải làm như vậy nữa ngồi suốt 15 phút khối quảng cáođể xem bộ phim yêu thích của bạn.

Nhưng may mắn thay, tất cả vẫn chưa bị mất đối với các nhà quản lý quảng cáo và thương hiệu mà họ quảng bá. Họ chỉ cần thích nghi với thực tế mới và sử dụng những cách tinh vi hơn để khiến chúng tôi quan tâm đến công ty của bạn và các sản phẩm của công ty. Thay vì đánh dấu thời gian và phàn nàn về sự phổ biến của Internet, nhiều người chỉ đơn giản chấp nhận các quy tắc mới của trò chơi. Và nó đã mang đến cho thế giới những video quảng cáo lan truyền thực sự nổi bật.

Old Spice: Nam Old Spice

Trước khi chiến dịch mới bắt đầu, Old Spice đã gặp phải vấn đề về hình ảnh. Nó được coi là sản phẩm dành cho những người đàn ông trung niên muốn thu hút sự chú ý của phụ nữ mà họ không thể thu hút được vào những năm 70. Mọi thứ thay đổi với sự ra đời của những quảng cáo sáng tạo và Isaiah Mustafa.

T-Mobile: Đám cưới hoàng gia

Đám cưới hoàng gia của Hoàng tử William và Kate Middleton có lẽ là sự kiện lớn nhất năm 2011. Và T-Mobile đã tận dụng tối đa cơ hội này, sử dụng nó làm nền tảng cho cốt truyện của video. Đúng là họ đã trình bày phiên bản riêng các sự kiện liên quan đến các cặp đôi tương tự nhau một cách đáng kinh ngạc.

Ý tưởng chính là cho thấy gia đình hoàng gia đang làm điều gì đó hoàn toàn không phù hợp với họ. Và việc khiêu vũ dọc lối đi trong nhà thờ đến bàn thờ theo điệu nhạc pop “hackneyed” hoàn toàn phù hợp với điều này. Video này chắc chắn sẽ thú vị hơn khi xem lễ cưới hoàng gia thực sự, đúng như dự đoán, là một sự kiện nhàm chán và bảo thủ.

Volkswagen: Sức mạnh

Anh hùng và hình ảnh từ " Chiến tranh giữa các vì sao” đã được sử dụng trong vô số quảng cáo trong nhiều năm qua. Mặc dù sự hiện diện của họ không đảm bảo rằng quảng cáo sẽ đáng nhớ hoặc tăng doanh số bán hàng, nhưng một số người trong số họ đã đạt được “ý nghĩa vàng”, chẳng hạn như video của Volkswagen có tên “Sức mạnh”.

Blendtec: Liệu có thể tạo ra sự pha trộn từ điều này không?

Giống như nhiều người khác, tôi chưa bao giờ nghe nói đến Blendtec cho đến khi có siêu phẩm Will It Blend? không lọt vào mắt tôi trên mạng. Tôi vẫn chưa mua một chiếc máy xay sinh tố nào, nhưng nếu có dịp ra ngoài mua một chiếc máy xay sinh tố, tôi sẽ mua một chiếc nhờ ý tưởng đơn giản đến tuyệt vời.

TRONG thuộc về thương mại Nó sẽ được pha trộn? Người sáng lập công ty Tom Dixon kiểm tra xem máy xay sinh tố của ông có thể cắt được không các đồ vật khác nhau. Anh ấy bắt đầu với thứ thường được xay nhuyễn và kết thúc với thứ mà chỉ những kẻ ngốc mới cho vào máy xay, cụ thể là Apple ipad. Vậy nếu nó trông ngon thì sao.

Evian: Trẻ em trượt patin

Làm thế nào để bán nước đóng chai khi hầu hết mọi người đã uống và người mua đã uống rồi sự lựa chọn vĩ đại? Chào hàng các đặc tính chữa bệnh của nó, đó là cách! “Uống Evian và luôn trẻ trung.” Thông minh, dễ nhớ và thu hút sự chú ý.

Video này chỉ có tác dụng vì một lý do: video có cảnh những đứa trẻ mới biết đi dễ thương đi giày trượt patin. Giai điệu có thể là bất cứ thứ gì và kết thúc bằng bất kỳ từ nào đằng sau hậu trường, nó vẫn sẽ có tác dụng vì những gì chúng ta thấy.

Giày DC: Có Thể Chặn Autocross

Ken Block là một tay đua xe đua và đam mê các môn thể thao mạo hiểm. Giờ đây, anh còn được biết đến với việc tham gia các cuộc thử nghiệm ô tô khắc nghiệt, thể hiện những pha nguy hiểm đáng kinh ngạc trên đường đua. Ông cũng là người đồng sáng lập của DC Shoes. Đặt hai sự thật này lại với nhau và đây là một kết quả ấn tượng.

Quảng cáo này không nhắm đến những người không thích ô tô và tin rằng việc mày mò xung quanh chúng là một hoạt động ngu ngốc. Những người còn lại sẽ há hốc mồm kinh ngạc khi Blok lần lượt thực hiện những thủ đoạn nguy hiểm. Nó không liên quan gì đến sản phẩm được quảng cáo, nhưng ai quan tâm chứ?

Bồ câu: Sự tiến hóa

Ý tưởng rất đơn giản: để cho thấy mức độ nhìn bình thường người mẫu biến thành người phụ nữ lý tưởng đang nhìn chúng ta từ trang bìa tạp chí. Dove, với “Chiến dịch vẻ đẹp thực sự”, tự định vị mình không phải là một phần của vấn đề mà là một phần của giải pháp.

Glaceau: Nước thông minh

Lại một quảng cáo nước uống nữa. Nhưng Glaceau đang thực hiện một cách tiếp cận hoàn toàn khác để quảng bá sản phẩm. Nhãn hiệu Nước thông minh. Sự chú ý đổ dồn vào Jennifer Aniston. Tất cả các yếu tố cần thiết để có trải nghiệm xem thú vị đã được thêm vào hỗn hợp vốn đã hấp dẫn này.

Video quảng cáo này chứa trọn bộ phương tiện của "chiến dịch lan truyền", bao gồm việc gật đầu chào đón những người nổi tiếng trên YouTube, sử dụng mởđộng vật dễ thương và em bé nhảy múa. Chi tiết cuối cùng? Video có tên là “Jen Aniston gợi cảm” - và bạn sẽ có thêm vài triệu lượt xem nữa!

Tipp-Ex: Thợ săn gấu

Nó không thực sự phim quảng cáo, đây là một video tương tác. Xem video giới thiệu dài 30 giây và bạn sẽ được nhắc lựa chọn nhấp để chuyển sang video khác. Điều gì xảy ra từ việc này hoàn toàn phụ thuộc vào bạn. Đây có lẽ là video thông minh nhất trong số các video được trình bày ở đây. Không giống như những video khác mất đi sự liên quan chỉ sau một lần xem, video chiến dịch Tipp-Ex: “Bear Hunter” sẽ khiến bạn quay lại nhiều lần vì nội dung bạn xem phụ thuộc vào từ bạn nhấp vào.

Honda: “Ferris Bueller xin nghỉ một ngày”

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là quảng cáo của Honda được phát sóng trong giải Super Bowl gần đây. Phim có sự tham gia của Matthew Broderick, đóng lại vai diễn của anh trong Ferris Bueller's Day Off, bộ phim năm 1986 của John Hughes về Bueller được yêu thích nhất của số phận, người có ngày nghỉ học tuyệt vời nhất từng được biết đến.

Video của Honda sử dụng các đoạn trong cốt truyện của phim và thêm vào những đoạn mới của riêng mình. Như để xác nhận rằng cô ấy đã trở nên mạnh mẽ như thế nào mạng toàn cầuĐối với nhiều thương hiệu và công ty, Honda phát hành đoạn giới thiệu và sau đó là quảng cáo trực tuyến một tuần trước quảng cáo Super Bowl TV.

Phần kết luận

Tất cả những video này đã thu hút được sự chú ý của tôi đến những thương hiệu mà họ đang quảng cáo. Tôi chưa mua máy xay sinh tố Blendtec hay ô tô Volkswagen, nhưng tôi đã nhận ra rằng ít nhất tôi biết nhiều về những công ty này và sản phẩm của họ hơn trước. Và tôi có thể tự tin nói rằng một số người vẫn quyết định mua hàng dựa trên những video này. Điều đặc biệt ấn tượng là những gì xuất hiện chủ yếu trên YouTube.

Điều này còn xa danh sách đầy đủ, và nó chỉ được hoàn thành ngày hôm nay. Những quảng cáo lan truyền nào bạn yêu thích? Bạn đã bao giờ mua hàng chỉ dựa vào chúng chưa? Các công ty quảng cáo nên thực hiện theo hướng nào? bước tiếp theođể tìm nguồn cảm hứng cho những video sẽ lan truyền?

Xin chào, tên tôi là Dmitry và trang này là blog của tôi

Như bạn có thể nhận thấy 🙂 Tôi làm tiếp thị qua internet và mọi thứ liên quan đến việc tăng doanh thu và lợi nhuận. Tôi làm việc với các doanh nghiệp vừa và nhỏ để giúp họ có được nhiều khách hàng hơn, Tôi đảm bảo rằng khách hàng mua hàng ngày càng thường xuyên hơn và do đó đạt được mức tăng trưởng đáng kể về doanh thu và lợi nhuận. Nếu bạn đang kinh doanh hợp pháp, yêu thích công việc mình làm và muốn phát triển thì hãy cùng thảo luận nhé. .

Bạn cũng có thể quan tâm:

Xúc tiến thương mại ở trong mạng xã hội- 7 quy luật thành công bất thành văn

Trong luồng video khổng lồ xuất hiện hàng ngày, một số video trở nên phổ biến chỉ sau vài ngày, trong khi những video khác không thu được dù chỉ một chục lượt xem. Chính xác thì tại sao họ thành công và video được tạo ra để lan truyền như thế nào?

Chúng tôi tìm ra cách tạo video mà bạn có thể đặt câu hỏi một cách an toàn “Bạn đã xem video ở đâu...?”, thu được hàng triệu lượt xem trong khi vẫn hoàn thành các mục tiêu tiếp thị của khách hàng.

Bước 1. Mục tiêu

nhiệm vụ chinh video lan truyền - không gõ càng nhiều càng tốt nhiều lượt xem, mà là để thực hiện các mục tiêu tiếp thị rất cụ thể của thương hiệu. Và nó không chỉ là nâng cao nhận thức.

Do đó, ngay cả trước khi bắt đầu công việc tạo video, đại lý cùng với khách hàng sẽ xác định các nhiệm vụ cần giải quyết với sự trợ giúp của video này.

Bước 2. Ý tưởng và kịch bản sáng tạo

Nhiệm vụ không hề dễ dàng: trong một phút tính thời gian (đó là thời lượng trung bình của một video lan truyền), bạn cần phải gói gọn một câu chuyện có sức chứa lớn.

Theo các chuyên gia, đây chính là yếu tố tạo nên tính lan truyền: mọi người sẵn sàng chia sẻ điều gì đó đã ảnh hưởng sâu sắc đến họ. Tiếng cười, sự ngạc nhiên, sốc, sợ hãi, buồn bã - khiến khán giả cảm nhận được bất kỳ cảm xúc nào trong số này.

Sẽ không mất nhiều thời gian để một câu chuyện được lan truyền. Và thành thật mà nói, gần như không bao giờ có thể dự đoán thành công với xác suất 100%. Bạn có thể đọc thêm về điều này trong tác phẩm kinh điển “Thiên nga đen” của Taleb. Đôi khi chất lượng cao và tác phẩm thú vị không đạt được sự nổi tiếng mà họ xứng đáng có được. Và video được quay theo chiều dọc trên máy ảnh xấu di động nhận được hàng triệu lượt xem trong vài ngày.

Công ty Unruly cam kết tìm hiểu lý do khiến nó trở nên phổ biến. Unruly Share Rank đã được tạo ra - một thuật toán giúp nhà quảng cáo khai thác được phản ứng tâm lý của khán giả, điều này sẽ ảnh hưởng đến sự thành công của video. Nhân tiện, các chuyên gia của công ty này nói rằng họ có thể dự đoán sự thành công của video ngay cả trước khi nó ra mắt.

Khái niệm "khả năng chia sẻ" cũng được các nhà tiếp thị Nga sử dụng. Và nó chính xác là câu trả lời cho câu hỏi điều gì sẽ thúc đẩy một người chia sẻ nội dung này.

Bước 3: Sản xuất video

Bước đầu tiên của quá trình sản xuất là xác định định dạng của video. Đây có thể là video, đồ họa thông tin, hoạt hình hoặc đồ họa 3D.

Thường thì khách hàng cần lặp lại thành công của một video nổi tiếng. Trong trường hợp này, cốt truyện được thực hiện tương tự và định dạng được sử dụng giống như trong bản gốc. Ví dụ, video nổi tiếng "Dumb Ways to Die" đã được quay hàng trăm lần làm lại và bắt chước.

Tất nhiên, kịch bản đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định định dạng video. Những câu chuyện tập trung vào thành phần thông tin được trình bày dưới dạng đồ họa thông tin. Và các kịch bản liên quan đến các yếu tố tuyệt vời được tạo ở dạng 2D hoặc 3D.

Việc sản xuất video, bất kể độ phức tạp của quá trình phát triển, phải được thực hiện bởi một đội ngũ chuyên nghiệp. Suy cho cùng, dù là “tình cờ” quay video Nó phải trông tự nhiên và dễ hiểu trên camera điện thoại.

Bước 4. Khuyến mãi

Thật không may, câu chuyện một video được tải lên YouTube và đến sáng nó đã có hàng triệu lượt xem hiếm khi xảy ra đến mức các đại lý không đủ khả năng để dựa vào nó.

Video được đăng trên các trang lưu trữ video phổ biến nhất - YouTube, Vimeo, RuTube.
Tên chính xác có thể đóng một vai trò quan trọng trong tốc độ phân phối video. Người ta cũng chú ý đến phần mô tả của video - nó sẽ thu hút người xem. Và tất nhiên, một bản xem trước nổi bật về mặt hình ảnh so với các nội dung khác và được ghi nhớ tốt.

Quy mô khuyến mãi phụ thuộc vào nhiệm vụ và ngân sách của khách hàng.

Bước 5. Phân tích kết quả

Theo quy định, các video lan truyền tồn tại trong khoảng một tuần và sau đó mức độ phổ biến của chúng giảm dần.

Đại lý đồng hành cùng quảng cáo video cho đến khi đạt được KPI đã đặt ra và hoàn thành nhiệm vụ của khách hàng. Sau đó, kết quả của chiến dịch được tính toán - lượt xem, lượt thích, nhận xét, lượt đăng lại và phương tiện truyền thông kiếm được.

Tạo video lan truyền vừa là nghệ thuật vừa là khoa học, bởi vì cả tính sáng tạo và khả năng phân tích đều quan trọng đối với sự thành công của dự án.

Tất nhiên, các chuyên gia đại lý của chúng tôi làm rất tốt cả hai điểm. Vì vậy, bạn có thể yên tâm đặt mua video từ chúng tôi :-)

Hãy cùng nhìn lại những video lan truyền đáng nhớ nhất được ra mắt trong thời gian gần đây:

Và video của chúng tôi dành cho Ban Chính sách Thanh niên Mátxcơva - HEROES

Mỗi phút có 100 giờ video được tải lên YouTube. Thêm vào đó là 5 tỷ video trên Facebook và 500 triệu tweet mỗi ngày - đây là quy mô ồn ào về quảng cáo mà các thương hiệu phải đối mặt khi theo đuổi sự chú ý của người dùng. Hãy xem ai đã đạt được hiệu ứng virus, thu về hàng triệu lượt xem.

Thú vị về cái chết hoặc những cách chết ngu ngốc

Một trong những người chiến thắng Kansky Lions là video “Những cách chết ngu ngốc”, đánh dấu sự khởi đầu của trò chơi cùng tên. Video đã nhận được hơn 156 triệu lượt xem.

Crunch dựa trên ý tưởng của người dùng từ Lays

Lays đã ra mắt video này như một phần của chiến dịch "Cho chúng tôi một hương vị", một cách chơi chữ có nghĩa là "Hãy giúp chúng tôi một hương vị". Đang tìm kiếm ý tưởng cho hương vị khoai tây chiên mới, công ty quay sang người dùng, đề nghị giành được một triệu đô la cho ý tưởng tốt nhất, sẽ đi vào sản xuất. Kết quả của chiến dịch là người dùng đã tạo ra bốn triệu ý tưởng và video đã nhận được hơn 12 triệu lượt xem.

Trở thành người hùng với GoPro

Go Pro là một trong số ít công ty có nội dung lan truyền do chính người dùng tạo ra. Mọi chuyện bắt đầu vào năm 2003 tại Fresno, California, khi lính cứu hỏa Corey Kalanick giải cứu một chú mèo con bất tỉnh khỏi đám cháy. Cuộc giải cứu thần kỳ được ghi lại bởi camera Go Pro 3 gắn trên mũ bảo hiểm của lính cứu hỏa. Trong những ngày đầu tiên sau khi video được tải lên YouTube, nó đã được 1,5 triệu người dùng xem. Và năm 2018, số lượt xem đã vượt quá 38 triệu.

PooPourri - con gái không xì hơi

Quảng cáo cho bình xịt PooPourri có vẻ thành công một cách nghiêm túc. Video đầu tay của PooPourri đã giúp công ty tăng lượng người đăng ký lên 354% và hơn 40 triệu lượt xem trên YouTube. Và vấn đề là trong quảng cáo họ gây áp lực lên điểm đau nhiều cô gái - làm thế nào để đi vệ sinh mà không bị xấu hổ vì mùi hôi. Hãy tìm câu trả lời trong video :)

Chúng tôi sẽ chăm sóc bạn mọi lúc mọi nơi - Dịch vụ Samsung Ấn Độ

Để phục vụ khách hàng, nhân viên phục vụ hỗ trợ của Samsungđi đến những nơi xa xôi nhất của đất nước và chứng minh: khi Chúng ta đang nói về về mối quan hệ khách hàng, khoảng cách không thành vấn đề. Câu chuyện cảm động từ Dịch vụ Samsung Ấn Độ đã nhận được hơn 200 triệu lượt xem và trở thành video phổ biến nhất trên YouTube vào năm 2017.

84 Gỗ - đừng bỏ cuộc

Nhà bán lẻ xây dựng 84 Lumber nêu vấn đề về người nhập cư sau khi Donald Trump ban hành lệnh hành pháp về các quy định nhập cảnh mới vào nước này. Công ty đã chú trọng đến mức độ liên quan của chủ đề này và trong video Super Bowl của mình đã cho thấy những người di cư phải vượt qua bao nhiêu khó khăn chỉ để đến được biên giới thân yêu với Hoa Kỳ. Thông điệp của video là kẻ mạnh hãy tìm lối thoát.

Được xây dựng để thách thức mọi khó khăn - Budweiser

Budweiser cũng đề cập đến vấn đề người nhập cư trong quảng cáo Super Bowl của mình, cho thấy người sáng lập công ty đã thực hiện hành trình khó khăn đến Mỹ và ước mơ của mình như thế nào. Video đã thu về hơn 28 triệu lượt xem và 12,5 nghìn bình luận.

Hamster biết nói

Mỗi video đều có bí quyết lan truyền riêng, có khán giả và sở thích riêng. Tiêu chí chung của họ là cảm xúc. Hãy tìm kiếm những cảm xúc tươi sáng của khách hàng và sử dụng chúng trong video của riêng bạn, bạn sẽ không mắc sai lầm nào cả.

Khái niệm video lan truyền đã có từ rất lâu. Một video cần bao nhiêu lượt xem để được coi là lan truyền? Tại sao những video như vậy được tạo ra? Làm thế nào nó hoạt động tiếp thị lan truyền? Tiếp theo, chúng tôi sẽ xem xét các yếu tố tạo nên một video lan truyền và cho bạn biết bạn cần làm gì để tự mình tạo một video có khả năng lan truyền trên Internet.

Video lan truyền là gì?

Quảng cáo video dựa trên “ câu cửa miệng" Những video như vậy được gọi là lan truyền tương tự với sự lây lan nhanh chóng của bệnh nhiễm virus.

Không có sự thống nhất về số lượt xem mà một video lan truyền nên có. Các ý kiến ​​chỉ thống nhất rằng yếu tố hàng đầu quyết định độ “viral” của một video chính là thành tích số lượng lớn lượt xem trong thời gian ngắn. Tất nhiên, sự quan tâm đến những video như vậy không kéo dài mãi mãi, nhưng ở đỉnh cao của mức độ phổ biến, video nhanh chóng tăng lượt xem và ngay cả khi sự phấn khích giảm dần, mọi người vẫn tiếp tục tìm thấy video đó trên YouTube và các trang khác bằng cách này hay cách khác.

Các định dạng video lan truyền phổ biến bao gồm:

  • tổng quan hoặc đồ họa thông tin;
  • âm thanh lại của video;
  • truyền Internet;
  • video nhại lại;
  • Quảng cáo Quảng cáo Lan truyền;
  • quảng cáo xã hội;
  • video có động vật;
  • tổng hợp các video hài hước;
  • video có cốt truyện bất ngờ;
  • video thể hiện khả năng phi thường của con người.

Video lan truyền: ai làm ra nó và tại sao

Một video ca nhạc nổi tiếng cũng có thể trở thành video lan truyền nếu nó được quay theo cách khác thường hoặc chứa đựng ý tưởng thú vị, hài hước hoặc thậm chí ngớ ngẩn. Như vậy, video được xem nhiều nhất phải kể đến video “Gangnam Style” của nghệ sĩ Hàn Quốc PSY, video đã nhận được hơn 2 tỷ lượt xem và đưa thể loại k-pop đến với công chúng thế giới. Trong số các video âm nhạc của Nga, "Exhibit" của nhóm "Leningrad" gần đây đã nổi bật, vào tháng 1 năm 2016 đã có hơn 73 triệu lượt xem.

Nhưng trong hầu hết các trường hợp, video lan truyền đều có mục tiêu thương mại cụ thể. Quảng cáo lan truyền rất cách hiệu quả tăng doanh số bán hàng nên nhiều thương hiệu đang tìm cách quay một video quảng cáo có thể phân phối trên toàn thế giới.

Lịch sử của các video lan truyền

Ban đầu, video được phân phối giữa những người sử dụng E-mail. Ví dụ, đây là cách phân phối video lan truyền đầu tiên được tạo ra vào năm 1995, có tên "The Spirit of Christmas", trên cơ sở đó loạt phim hoạt hình nổi tiếng "South Park" sau đó đã được quay. Và năm sau, video lan truyền “Đứa trẻ nhảy múa” xuất hiện, mô tả mô hình 3D của một em bé đang nhảy múa. Video đã được gửi dưới dạng email spam.

Sau đó, vai trò của một nền tảng phân phối video lan truyền đã được đảm nhận bởi trang lưu trữ video nổi tiếng thế giới YouTube và các nền tảng tương tự khác. Vẻ bề ngoài điện thoại di động với máy quay video tích hợp và sau đó có sẵn máy ảnh kĩ thuật sốđã góp phần vào việc mọi người bắt đầu tạo ra một số lượng lớn video nghiệp dư, một số video trong số đó đã trở nên lan truyền.

Video lan truyền thương mại đầu tiên trên RuNet, thu hút một lượng lớn khán giả, xuất hiện vào năm 2005 - đó là một quảng cáo lan truyền về việc ra mắt trang web hẹn hò Cupid. Sau đó, các công ty lớn cũng bắt đầu quay những video như vậy. công ty Nga, và một thời gian sau, các studio riêng biệt bắt đầu xuất hiện, chuyên tạo ra các video lan truyền.

Làm thế nào để tạo một video lan truyền?

Nhiều công ty hiện đang nỗ lực tạo ra các video lan truyền, cũng như các video blogger, những người có thu nhập trên YouTube phụ thuộc trực tiếp vào số lượt xem. Bạn cũng có thể tự hỏi làm cách nào để tạo một video lan truyền giúp bạn đạt được những mục tiêu nhất định. Phải nói ngay rằng vẫn chưa có ai nghĩ ra cách tạo ra một video lan truyền đảm bảo, nhưng có những hành động có thể làm tăng khả năng này.

Ví dụ: vào tháng 7 năm 2013, Karen Cheng người Mỹ đã đăng một video lan truyền trên kênh của cô ấy có tên “Cô gái học nhảy trong một năm (TIME LAPSE)”. Trong đó, cô trình bày một đoạn video tổng hợp theo trình tự thời gian của chính mình, cho công chúng thấy cô học nhảy như thế nào. Ba năm sau, video có 5,7 triệu lượt xem.

Bản thân cô gái cũng thừa nhận trên blog của mình rằng mức độ phổ biến của video phần lớn là do tiếp thị lan truyền. Karen đã được giúp đỡ nhờ việc quảng cáo video của cô ấy trên YouTube và trang web Reddit, nơi video của cô ấy được người dùng yêu thích và đã lọt vào TOP trong danh mục của nó.

Những điều này sẽ không xảy ra nếu tôi chỉ làm một video rồi quyết định ngồi đợi cho nó lan truyền

Hãy làm theo lời khuyên của Karen và đưa ra một số đề xuất chọn lọc để tạo một video lan truyền.

Một số cảm xúc lan truyền nhanh hơn những cảm xúc khác, chẳng hạn như ngưỡng mộ, phấn khích, tức giận, lo lắng. Nhưng những cảm xúc như buồn bã hay hài lòng khó có thể gây ra mong muốn phản hồi video, ủng hộ video và cho bạn bè xem - đây là video chỉ xem một lần.

  • Hãy để video của bạn kể một câu chuyện. Bằng cách này, nó có thể khác với các video khác. Có rất nhiều vũ công khác trên Internet tài năng và bền bỉ hơn Karen rất nhiều, nhưng chính video của cô ấy lại ẩn chứa một câu chuyện hấp dẫn khiến người dùng không chỉ xem một lần mà còn phải cho người khác xem.
  • Chọn một tiêu đề lan truyền. Hãy chú ý đến video lan truyền của Karen: sau khi đọc tiêu đề của cô ấy, bạn sẽ muốn biết ngay “cô gái” đang học nhảy này là ai và làm thế nào cô ấy có thể làm được điều đó chỉ trong một năm. Và vì tiêu đề cũng chỉ ra rằng đây là khoảng thời gian trôi đi, nghĩa là bạn không chỉ có thể thấy kết quả cuối cùng, mà còn là chính quá trình học tập thì làm sao chúng ta có thể bỏ qua video này được!

  • Sau khi video được xuất bản, hãy quảng bá video đó ở bất cứ nơi nào bạn có thể. Chia sẻ liên kết trên tất cả các mạng xã hội, yêu cầu bạn bè xem và giới thiệu cho bạn bè. Sử dụng mạng xã hội để thu hút sự chú ý của người nổi tiếng và blogger nổi tiếng. Đăng liên kết trên diễn đàn. Đăng video của bạn lên các tài nguyên xuất bản nội dung do người dùng cung cấp.

  • Một lựa chọn quảng cáo khác có thể là tiếp thị lan truyền trả phí - quảng cáo video trên TV, các trang web phổ biến và cổng video trên Internet.

Đây là những mẹo cơ bản sẽ giúp bạn tạo một clip, video quảng cáo hoặc giải trí có mọi cơ hội lan truyền. Hãy sáng tạo, thử các trang web khác nhau, chia sẻ video với Số lớn nhất mọi người - bạn không thể dự đoán chính xác phương pháp nào sẽ thành công nhưng tất cả đều sẽ có tác dụng quảng cáo video của bạn.