Thực đơn
trang chủWindows 10

Quảng cáo lan truyền: ví dụ về video, hiệu quả và khả năng tiếp thị lan truyền. Tạo video lan truyền

Khái niệm video lan truyền đã có từ rất lâu. Một video cần bao nhiêu lượt xem để được coi là lan truyền? Tại sao những video như vậy được tạo ra? Tiếp thị lan truyền hoạt động như thế nào? Tiếp theo, chúng tôi sẽ xem xét các yếu tố tạo nên một video lan truyền và cho bạn biết bạn cần làm gì để tự mình tạo một video có khả năng lan truyền trên Internet.

Video lan truyền là gì?

Quảng cáo video dựa trên hiệu ứng truyền miệng. Những video như vậy được gọi là lan truyền tương tự với sự lây lan nhanh chóng của bệnh nhiễm virus.

Không có sự thống nhất về số lượt xem mà một video lan truyền nên có. Các ý kiến ​​chỉ đồng ý rằng yếu tố cơ bản quyết định độ “viral” của một video là đạt được số lượt xem lớn trong thời gian ngắn. Tất nhiên, sự quan tâm đến những video như vậy không kéo dài mãi mãi, nhưng ở đỉnh cao của mức độ phổ biến, video nhanh chóng tăng lượt xem và ngay cả sau khi sự phấn khích giảm dần, mọi người vẫn tiếp tục tìm thấy video đó trên YouTube và các trang khác bằng cách này hay cách khác.

Các định dạng video lan truyền phổ biến bao gồm:

  • tổng quan hoặc đồ họa thông tin;
  • âm thanh lại của video;
  • truyền Internet;
  • video nhại lại;
  • quảng cáo lan truyền thương mại;
  • quảng cáo xã hội;
  • video có động vật;
  • tổng hợp các video hài hước;
  • video có cốt truyện bất ngờ;
  • video thể hiện khả năng phi thường của con người.

Video lan truyền: ai làm ra nó và tại sao

Một video ca nhạc nổi tiếng cũng có thể trở thành video lan truyền nếu nó được quay theo cách khác thường hoặc chứa đựng ý tưởng thú vị, hài hước hoặc thậm chí ngớ ngẩn. Như vậy, video được xem nhiều nhất phải kể đến video “Gangnam Style” của nghệ sĩ Hàn Quốc PSY, video đã nhận được hơn 2 tỷ lượt xem và mở cửa thể loại k-pop cho công chúng thế giới. Trong số các video âm nhạc của Nga, "Exhibit" của nhóm "Leningrad" gần đây đã nổi bật hơn khi có hơn 73 triệu lượt xem vào tháng 1 năm 2016.

Nhưng trong hầu hết các trường hợp, video lan truyền đều có mục tiêu thương mại cụ thể đằng sau chúng. Quảng cáo lan truyền rất cách hiệu quả doanh số bán hàng ngày càng tăng nên nhiều thương hiệu đang tìm cách quay một video quảng cáo có thể phân phối trên toàn thế giới.

Lịch sử của video lan truyền

Ban đầu, video được phân phối giữa những người sử dụng E-mail. Ví dụ, đây là cách phân phối video lan truyền đầu tiên được tạo ra vào năm 1995, có tên "The Spirit of Christmas", trên cơ sở đó loạt phim hoạt hình nổi tiếng "South Park" sau đó đã được quay. Và năm sau, video lan truyền “Đứa trẻ nhảy múa” xuất hiện, mô tả mô hình 3D của một em bé đang nhảy múa. Video đã được gửi dưới dạng email spam.

Sau đó, vai trò của một nền tảng phân phối video lan truyền đã được đảm nhận bởi trang lưu trữ video nổi tiếng thế giới YouTube và các nền tảng tương tự khác. Vẻ bề ngoài điện thoại di động với máy quay video tích hợp và sau đó có sẵn máy ảnh kĩ thuật sốđã đóng góp vào những gì mọi người bắt đầu làm số lượng lớn video nghiệp dư, một số video đã lan truyền.

Video lan truyền thương mại đầu tiên trên RuNet, thu hút một lượng khán giả khá lớn, xuất hiện vào năm 2005 - đó là một quảng cáo lan truyền về việc ra mắt trang web hẹn hò Cupid. Sau đó, các công ty lớn cũng bắt đầu quay những video như vậy. công ty Nga, và một thời gian sau, các studio riêng biệt bắt đầu xuất hiện, chuyên tạo ra các video lan truyền.

Làm thế nào để tạo một video lan truyền?

Video lan truyền Ngày nay, nhiều công ty cũng như các blogger video đang cố gắng tạo ra những người có thu nhập trên YouTube phụ thuộc trực tiếp vào số lượt xem. Bạn cũng có thể tự hỏi làm cách nào để tạo một video lan truyền giúp bạn đạt được những mục tiêu nhất định. Phải nói ngay rằng vẫn chưa có ai nghĩ ra cách tạo ra một video lan truyền đảm bảo, nhưng có những hành động có thể làm tăng khả năng này.

Ví dụ: vào tháng 7 năm 2013, Karen Cheng người Mỹ đã đăng một video lan truyền trên kênh của cô ấy có tên “Cô gái học nhảy trong một năm (TIME LAPSE)”. Trong đó, cô trình bày một đoạn video tổng hợp theo trình tự thời gian của chính mình, cho công chúng thấy cô học nhảy như thế nào. Ba năm sau, video có 5,7 triệu lượt xem.

Bản thân cô gái cũng thừa nhận trên blog của mình rằng mức độ phổ biến của video phần lớn là do tiếp thị lan truyền. Karen đã được giúp đỡ nhờ việc quảng cáo video của cô ấy trên YouTube và trang web Reddit, nơi video của cô ấy được người dùng yêu thích và đã lọt vào TOP trong danh mục của nó.

Những điều này sẽ không xảy ra nếu tôi chỉ làm một video rồi quyết định ngồi đợi cho nó lan truyền

Hãy làm theo lời khuyên của Karen và đưa ra một số đề xuất chọn lọc để tạo một video lan truyền.

Một số cảm xúc lan truyền nhanh hơn những cảm xúc khác, chẳng hạn như ngưỡng mộ, phấn khích, tức giận, lo lắng. Nhưng những cảm xúc như buồn bã hay hài lòng khó có thể gây ra mong muốn phản hồi video, ủng hộ video và cho bạn bè xem - đây là video chỉ xem một lần.

  • Hãy để video của bạn kể một câu chuyện. Bằng cách này, nó có thể khác với các video khác. Có rất nhiều vũ công khác trên Internet tài năng và bền bỉ hơn Karen rất nhiều, nhưng chính video của cô ấy lại ẩn chứa một câu chuyện hấp dẫn khiến người dùng không chỉ xem một lần mà còn phải cho người khác xem.
  • Chọn một tiêu đề lan truyền. Hãy chú ý đến video lan truyền của Karen: sau khi đọc tiêu đề của cô ấy, bạn sẽ muốn biết ngay “cô gái” đang học nhảy này là ai và làm thế nào cô ấy có thể làm được điều đó chỉ trong một năm. Và vì tiêu đề cũng chỉ ra rằng đây là khoảng thời gian trôi đi, nghĩa là bạn không chỉ có thể thấy kết quả cuối cùng, mà còn là chính quá trình học tập thì làm sao chúng ta có thể bỏ qua video này được!

  • Sau khi video được xuất bản, hãy quảng bá video đó ở bất cứ nơi nào bạn có thể. Chia sẻ liên kết trên tất cả các mạng xã hội, yêu cầu bạn bè xem và giới thiệu cho bạn bè. Sử dụng mạng xã hội để thu hút sự chú ý của người nổi tiếng và blogger nổi tiếng. Đăng liên kết trên diễn đàn. Đăng video của bạn lên các tài nguyên xuất bản nội dung do người dùng cung cấp.

  • Một lựa chọn quảng cáo khác có thể là tiếp thị lan truyền trả phí - quảng cáo video trên TV, các trang web phổ biến và cổng video trên Internet.

Đây là những mẹo cơ bản sẽ giúp bạn tạo một clip, video quảng cáo hoặc video giải trí có mọi cơ hội lan truyền. Hãy sáng tạo, thử các trang web khác nhau, chia sẻ video của bạn với càng nhiều người càng tốt - bạn không thể dự đoán chính xác phương pháp nào sẽ hiệu quả nhưng tất cả chúng đều có tác dụng quảng bá video của bạn.


Video lan truyền– đây là video trong đó một số sản phẩm hoặc dịch vụ được ngầm quảng cáo, một câu chuyện video gốc thú vị một số lượng lớn của người. Mục đích của video này là số tiền tối đa lượt xem, điều này cuối cùng sẽ giúp tạo ra hình ảnh thương hiệu tích cực và điều này sẽ giúp thu hút khách hàng.

Các video lan truyền là một phần không thể thiếu trong lĩnh vực SMO, vì trong số lượng lớnđược phân phối trên Internet, trên các trang mạng xã hội và do đó là duy nhất và nội dung thú vị, liên kết mà đại diện tích cực trao đổi khán giả mục tiêu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.

Các công ty quảng cáo đã học cách tạo video phù hợp với mọi sở thích và ngân sách. Thật không may, mặc dù thực tế là việc sản xuất video có chi phí phải chăng phân khúc giá có thể có giá 10-15 nghìn rúp, một ý tưởng thực sự “lan truyền” có giá trị bằng vàng. Đó là lý do tại sao giới hạn giá trên cho các video lan truyền có thể lên tới hàng trăm nghìn đô la và việc sản xuất những video như vậy chỉ được thực hiện bởi các công ty quảng cáo lớn có nhiều kinh nghiệm và đội ngũ nhân viên tài năng và sáng tạo.

Khi tạo một video lan truyền cần phải tính đến nhiều điểm, bắt đầu từ việc video có nội dung “nặng” và chỉ những người dùng có đủ kiến ​​thức mới cảm nhận được. kết nối nhanh lên Internet, kết thúc bằng giai đoạn khó khăn nhất trong việc tạo sự kiện quảng cáo dựa trên các video lan truyền - “gieo hạt” chính xác. Nếu thất bại ở giai đoạn này, nhà quảng cáo sẽ gặp rủi ro với toàn bộ chiến dịch - video có thể không "lây nhiễm" đến khán giả, điều này sẽ khiến tất cả công việc đã thực hiện trước đó trở nên vô ích và số tiền chi cho việc sáng tạo và sản xuất sẽ trở nên lãng phí: không phải mọi video đều sẽ thu được hàng triệu, thậm chí hàng trăm nghìn lượt xem.

Nếu như virus tấn công Tuy nhiên, đó là một thành công, bạn cần hiểu lý do tại sao nó được tạo ra và phải làm gì với đội quân những người theo dõi thương hiệu mới được thành lập một cách bất ngờ. Hầu hết các video đều nhận được lượt xem trên các trang Youtube.com/Youtube.ru, nhưng chắc chắn rằng hàng triệu lần nhấp vào những tác phẩm sáng tạo này là không thể nếu không có mạng xã hội.

Không phải video nào cũng nhận được hàng triệu lượt xem, thậm chí hàng trăm nghìn.

Ví dụ thành công về video lan truyền

Sự trác táng ở văn phòng, sự nổi loạn của người quản lý.

Video về đồ uống Cola, một phản ứng hóa học.

Máy xay sinh tố có thể xay bất kỳ món nào.

Linden chạy trên mặt nước.

Làm đẹp trong trình soạn thảo đồ họa.

Những video lan truyền hay nhất năm 2013

Năm 2013, số lượt xem trung bình của các video phổ biến đã tăng khoảng 5 lần; nếu trước đó (2010-2012) các video được xem là 10 triệu thì hiện nay trung bình là 50 triệu.

Video gây cháy về em bé múa, gương biến người lớn thành trẻ sơ sinh

Vẻ đẹp thực sự của người phụ nữ được truyền tải qua cảm xúc.

Tay đua chuyên nghiệp lừa đảo hướng dẫn lái xe

Cô gái đột nhiên phát triển khả năng huyền bí - telekinesis, tất cả những vị khách đến quán cà phê đều bị sốc

Kiểu dáng xẻ tà nổi tiếng thế giới của Jean-Claude Vannes trong quảng cáo xe Volvo

David Beckham có chút thô tục và khỏa thân chạy qua đường để tìm chìa khóa nhà và mọi chuyện đã xảy ra với anh ấy điểm thú vị

Video đau lòng về lính cứu hỏa giải cứu chú mèo con trong bãi cháy

Video lan truyền năm 2014

Nụ hôn đầu tiên - nụ hôn của người lạ trước ống kính, phản ứng của họ gây hứng thú dưới dạng 100 triệu lượt xem.

Chó nhện là một trò đùa của mọi người với một con chó trong phim kinh dị.

Trẻ em đường phố hóa thành ngôi sao bóng đá thế giới Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney


Người sáng tạo/biên kịch của xưởng sản xuất video toàn chu kỳ Spotmakers

Làm thế nào để tạo một video lan truyền thành công? Thật không may, không có câu trả lời rõ ràng cho câu hỏi này. Thực tế là mặc dù có rất nhiều trường hợp thành công nhưng kế hoạch đúng đắn duy nhất vẫn không tồn tại. Chính xác như các mẫu làm việc và thuật toán rõ ràng. Và điều này không có gì đáng ngạc nhiên - tính đặc hiệu là phù hợp. Rất thường xuyên những điều vô nghĩa hoàn toàn xuất hiện, trong khi những video thực sự chất lượng cao vẫn bị lu mờ bởi vài nghìn lượt xem trên YouTube. Bạn có thể chấp nhận điều này, nhưng sẽ thú vị hơn nhiều khi tìm ra công thức thành công thần bí này là gì. Và nếu thực tiễn phương Tây đã tiến xa trong vấn đề này, thì ở Nga, các chuyên gia tuyệt vời mới bắt đầu trở nên tích cực hơn (chúng ta không nói về dự án thành công, mà là về việc tạo ra virus một cách có hệ thống).

Có lẽ một trong những ví dụ thú vị nhất về quảng cáo lan truyền thành công ở Nga.

Xzibit đã tăng cường quảng cáo lan truyền ở Nga một chút!

Và tất nhiên đây là một dấu hiệu rất tích cực. Một số đã học cách tối ưu hóa các kỹ năng cơ bản về sáng tạo và viết kịch bản, viết quảng cáo và đạo diễn (danh sách còn dài) để tạo ra các video lan truyền. Nhưng chính xác thì video lan truyền là gì? Một video lan truyền khác với một video đơn giản phổ biến như thế nào? Và thực sự có sự khác biệt này?

Video lan truyền- đây không chỉ là một video đạt được nhiều lượt xem trên các trang lưu trữ video (hãy nhắm mắt lại một chút trước sự lừa dối và những linh hồn ma quỷ khác). Đây là nội dung lan truyền với sự tham gia tối đa - thảo luận, bình luận, sao chép, nhại lại và phản ứng tích cực trên các phương tiện truyền thông. VÀ điểm quan trọng Khi tạo nội dung như vậy, video sẽ hướng tới phản ứng như vậy. Ý tưởng, kịch bản và hình ảnh đã có những đặc điểm nhất định cho phép video lan truyền.

Ý TƯỞNG

Có thể bạn chưa nghe về điều này lần đầu tiên nhưng vẫn: Ý TƯỞNGđịnh nghĩa mọi thứ. Và nếu một sản phẩm tầm thường của trí tưởng tượng sáng tạo bằng cách nào đó có thể được tạo ra thông qua quá trình triển khai có chất lượng cực kỳ cao, thì hoàn toàn không thể làm được gì với một ý tưởng thực sự thối nát. Điều này phải luôn được ghi nhớ. Đó là lý do tại sao 90% sự thành công của virus đều phụ thuộc vào ý tưởng. Đây là giai đoạn thú vị nhất và đồng thời tốn thời gian nhất trong việc tạo video lan truyền (thật tiếc là mọi thứ không phải lúc nào cũng diễn ra như trong video winrar này). Một ý tưởng có thể dễ dàng ra đời dưới áp lực của xu hướng và việc thực hiện không thể đơn giản hơn. Ví dụ, sự yêu thích không thể giải thích được của khán giả Nga đối với những đoạn ghi âm giả tạo từ DVR ô tô và camera giám sát đã dẫn đến một số cuộc tấn công vi-rút tương đối thành công: ví dụ: quảng cáo "Cà phê Caesar" hoặc một video có quảng cáo “ẩn” Subaru. Các anh chàng không hề bận tâm chút nào và làm những video đơn giản và rẻ tiền. Và nhiều cơ quan hoạt động theo kế hoạch này: họ tính tiền của khách hàng vì những ý tưởng sai sót và cách thực hiện đơn giản, chơi theo cách tiêu dùng thiếu suy nghĩ hàng loạt, và cuối cùng họ nhận được một trường hợp hoàn toàn thành công. Mặt khác, bạn chỉ có thể nhìn lại một chút kinh nghiệm của những người làm video phương Tây để hiểu bạn thực sự cần phải làm việc như thế nào. Nghĩa là, không chỉ tạo một video có thể được xem hàng triệu lần mà còn phải thực hiện nó với chất lượng cao, chú ý đến các cuộc thi và giải thưởng, thậm chí còn có hiệu ứng lan truyền thực sự.

Làm thế nào bạn có thể đạt được điều này ở giai đoạn tạo ý tưởng:

  • Tìm kiếm cảm hứng và theo dõi các xu hướng - theo dõi các lựa chọn trên Youtube, theo dõi sở thích của người dùng trong rạp chiếu phim, nghiên cứu “Lựa chọn của nhân viên” trên Vimeo, v.v.;
  • Xử lý thông tin đừng ép nó vào khung và mẫu;
  • Đừng tiết kiệm năng lượng của bạn, thời gian và nhân lực - hoàn toàn đắm mình vào quá trình hình thành ý tưởng;
  • Hình thành cốt lõi sáng tạo của nhóm dự án của bạn - sử dụng mọi thứ phương pháp có sẵnđộng não, lắng nghe mọi ý kiến ​​và nêu bật những suy nghĩ tốt nhất từ trí tưởng tượng tập thể.
Yêu cầu về ý tưởng cho một video lan truyền:
  • Tập trung vào đối tượng mục tiêu của bạn, hình ảnh, giá trị và thái độ của cô ấy;
  • Đặt nền tảng cảm xúc: người xem cần phải ngạc nhiên, ấn tượng, cảm động hoặc bật cười;
  • Gợi ý quyết định bất ngờ Vì vấn đề thực tế hoặc kích thích sự phát triển của giải pháp này;
  • Và riêng biệt: hãy luôn nhớ rằng cần phải duy trì thông điệp quảng cáo(một sai lầm khá phổ biến là khi, trong cơn say mê sáng tạo điên cuồng, thông điệp thương mại hoàn toàn biến mất).

CHẤP HÀNH

Nếu ý tưởng quyết định mọi thứ thì mọi thứ đều chết CHẤP HÀNH dễ dàng chôn sống cô ấy. Và đây có lẽ là điểm yếu nhất thị trường Nga quảng cáo lan truyền, mặc dù thỉnh thoảng công việc thú vị. Nhưng những đoạn video khét tiếng từ máy ghi âm và camera giám sát, chủ yếu là cảnh các cuộc đọ sức của gia súc, vì một lý do nào đó đã khẳng định chắc chắn mình ở vị thế đầu tàu lan truyền. Nhưng chúng không đòi hỏi sự nỗ lực nghiêm túc nào từ đoàn làm phim hay các chuyên gia hậu kỳ. Tự nhiên tôi không quên nhiều nhất con lăn yếu. Và điều này không chỉ áp dụng cho quảng cáo bia! Ví dụ: Huawei và cơ quan Smetana đã thực hiện một bước đi đúng hướng nhỏ bằng cách quay một video "Điện thoại cho nước Nga". Và Vitra và GLHF đã làm chúng tôi ngạc nhiên với một video lan truyền quảng cáo ngói. Kể cả Quân ủy đáng sợ với sự giúp đỡ của cơ quan Loop đã cố gắng hết sức. Và may mắn thay, ngày càng có nhiều ví dụ như vậy.

Câu hỏi đặt ra: liệu có thể so sánh một video lan truyền từ DVR và một video chất lượng cao với việc quay phim chuyên nghiệp không? Tại sao không? Trong cả hai trường hợp, thông điệp quảng cáo phải được ẩn giấu một cách khéo léo vào chiều sâu của cốt truyện và bản thân video phải được phân phối bằng cùng một kênh.

Vì vậy, chúng ta có thể nói một cách an toàn:
  • Hiệu suất chất lượng cao thực sự có thể gây ngạc nhiên cho người xem ở Nga, và điều này nên được sử dụng;
  • Nội dung nên hướng tới hiệu ứng lan truyền - không cần phải tiết kiệm chi tiết, có thể được khán giả quan tâm;
  • Hôm nay bạn có thể quên mất thời gian. Tuyên bố đã được xác lập về thời gian tối ưu là 30-90 giây cho các video lan truyền là hoàn toàn vô nghĩa. Tất cả các định dạng và mẫu có thể được bỏ qua một cách an toàn:

hình ảnh có thể nhấp được

  • tái bút Tất nhiên, lời khuyên của nhà trường theo tinh thần “để diễn viên diễn hay” cũng cần được lưu ý. Nhưng ví dụ về Eva Morozovađưa ra một nhận xét hơi khác: “hãy để diễn viên diễn theo ý tưởng”.

GIỐNG

Thành thật mà nói, tôi không thực sự muốn đi sâu vào chi tiết về điểm này - các công nghệ đã được nghiên cứu từ lâu và cực kỳ rõ ràng. Một số người tin rằng video hay tự quảng bá, nhưng bạn không thể đánh lừa bất cứ ai bằng điều vô nghĩa này. Tối thiểu: bạn cần xác định đối tượng mục tiêu để gieo trồng chính, tìm những đối tượng thích hợp nền tảng xã hội, giành được chỗ đứng trong top ngay từ giai đoạn đầu của chiến dịch, không làm hỏng các khía cạnh kỹ thuật của việc lưu trữ video và tính đến hàng tá sắc thái khác. Nhân tiện, ở Nga, với điều này trật tự đầy đủ- Có rất nhiều ví dụ về các video không có chất lượng cao nhất để lọt vào top đầu.

Có một số sự thật hiển nhiên nhất:

  • Chiến dịch trồng trọt cần được lên kế hoạch cẩn thận;
  • Cần phải hành động nhanh chóng, đặc biệt trong những ngày đầu;
  • Bạn cần có được chỗ đứng trong nhiều bảng xếp hạng khác nhau - ví dụ: lọt vào “Mục yêu thích trên YouTube” đảm bảo có nhiều ấn phẩm miễn phí;
  • Video cần sự hỗ trợ tích cực trong trong mạng xã hội- nhiều vị trí nhất cộng đồng phổ biến và blog cũng có thể khởi động một làn sóng chia sẻ.

Ý TƯỞNG + THỰC HIỆN + GIỐNG:

Hãy biến ý tưởng thành tâm điểm của toàn bộ quá trình! Và đừng để nó chết ở giai đoạn sản xuất - hãy thực hiện nó với chất lượng cao nhất có thể. Sau đó hãy tự hỏi mình một vài câu hỏi:

  • Video có độc đáo không? Nếu có - tuyệt vời! Nếu không, nó có cung cấp điều gì mới không?
  • Liệu nó có được khán giả mục tiêu quan tâm không?
  • Video có đầy cảm xúc không? Anh ấy có thể làm bạn ngạc nhiên, ấn tượng, sợ hãi hay làm bạn cười không?
  • Nếu có vấn đề trong video, nó có đưa ra giải pháp không?
  • Có còn chỗ cho sự sáng tạo của người hâm mộ không? (Tất nhiên, đây đã là một thành công đáng kinh ngạc - gần như là đỉnh cao của nghệ thuật lan truyền)
  • Bạn quên lưu tin nhắn quảng cáo trong một giờ?

Và chỉ khi nhận được những câu trả lời tích cực, bạn mới có thể bắt đầu gieo hạt một cách an toàn, tin tưởng rằng thành công đang ở rất gần!

Sergey Antipov, người sáng tạo/biên kịch của xưởng sản xuất video toàn chu kỳ

Nếu chúng ta so sánh với quá khứ gần đây, tình hình quảng cáo ngày nay đã hoàn toàn thay đổi. Internet đã thay đổi nó và chỉ phát hành nó thôi thì không còn đủ. Quảng cáo trên truyền hình và hy vọng rằng nó sẽ gây được tiếng vang với nhóm người tiêu dùng mà nó hướng tới, và doanh số bán hàng sẽ tăng vọt. Video trực tuyến và công nghệ số chỉ làm tình hình trở nên trầm trọng hơn: nếu video có vẻ nhàm chán, bạn có thể chuyển ngay sang video khác, quảng cáo đang cản trở - bạn có thể cài đặt một plugin chặn video đó... Ngày nay, người xem có quyền lựa chọn và họ không còn bị buộc phải làm như vậy nữa ngồi suốt 15 phút khối quảng cáođể xem bộ phim yêu thích của bạn.

Nhưng may mắn thay, tất cả vẫn chưa bị mất đối với các nhà quản lý quảng cáo và thương hiệu mà họ quảng bá. Họ chỉ cần thích nghi với thực tế mới và sử dụng những cách tinh vi hơn để khiến chúng tôi quan tâm đến công ty của bạn và các sản phẩm của công ty. Thay vì đánh dấu thời gian và phàn nàn về sự phổ biến của Internet, nhiều người chỉ đơn giản chấp nhận các quy tắc mới của trò chơi. Và nó đã mang đến cho thế giới những video quảng cáo lan truyền thực sự nổi bật.

Old Spice: Nam Old Spice

Trước khi chiến dịch mới bắt đầu, Old Spice đã gặp phải vấn đề về hình ảnh. Nó được coi là sản phẩm dành cho những người đàn ông trung niên muốn thu hút sự chú ý của phụ nữ mà họ không thể thu hút được vào những năm 70. Mọi thứ thay đổi với sự ra đời của những quảng cáo sáng tạo và Isaiah Mustafa.

T-Mobile: Đám cưới hoàng gia

Đám cưới hoàng gia của Hoàng tử William và Kate Middleton có lẽ là sự kiện lớn nhất năm 2011. Và T-Mobile đã tận dụng tối đa cơ hội này, sử dụng nó làm nền tảng cho cốt truyện của video. Đúng là họ đã trình bày phiên bản riêng các sự kiện liên quan đến các cặp đôi tương tự nhau một cách đáng kinh ngạc.

Ý tưởng chính là cho thấy gia đình hoàng gia đang làm điều gì đó hoàn toàn không phù hợp với họ. Và việc khiêu vũ dọc lối đi trong nhà thờ đến bàn thờ theo điệu nhạc pop “hackneyed” hoàn toàn phù hợp với điều này. Video này chắc chắn sẽ thú vị hơn khi xem lễ cưới hoàng gia thực sự, đúng như dự đoán, là một sự kiện nhàm chán và bảo thủ.

Volkswagen: Sức mạnh

Anh hùng và hình ảnh từ " Chiến tranh giữa các vì sao” đã được sử dụng trong vô số quảng cáo trong nhiều năm qua. Mặc dù sự hiện diện của họ không đảm bảo rằng quảng cáo sẽ đáng nhớ hoặc tăng doanh số bán hàng, nhưng một số người trong số họ đã đạt được “ý nghĩa vàng”, chẳng hạn như video của Volkswagen có tên “Sức mạnh”.

Blendtec: Liệu có thể tạo ra sự pha trộn từ điều này không?

Giống như nhiều người khác, tôi chưa bao giờ nghe nói đến Blendtec cho đến khi có siêu phẩm Will It Blend? không lọt vào mắt tôi trên mạng. Tôi vẫn chưa mua một chiếc máy xay sinh tố nào, nhưng nếu có dịp ra ngoài mua một chiếc máy xay sinh tố, tôi sẽ mua một chiếc nhờ ý tưởng đơn giản đến tuyệt vời.

Trong Will It Blend? Người sáng lập công ty Tom Dixon kiểm tra xem máy xay sinh tố của ông có thể cắt được không các đồ vật khác nhau. Anh ấy bắt đầu với thứ thường được xay nhuyễn và kết thúc với thứ mà chỉ những kẻ ngốc mới cho vào máy xay, cụ thể là Apple ipad. Vậy nếu nó trông ngon thì sao.

Evian: Trẻ em trượt patin

Làm thế nào để bán nước đóng chai khi hầu hết mọi người đã uống và người mua đã uống rồi sự lựa chọn vĩ đại? Chào hàng các đặc tính chữa bệnh của nó, đó là cách! “Uống Evian và luôn trẻ trung.” Thông minh, dễ nhớ và thu hút sự chú ý.

Video này chỉ hữu ích vì một lý do: video có cảnh những đứa trẻ mới biết đi dễ thương đi giày trượt patin. Giai điệu có thể là bất cứ thứ gì và kết thúc bằng bất kỳ từ nào đằng sau hậu trường, nó vẫn sẽ có tác dụng vì những gì chúng ta thấy.

Giày DC: Có Thể Chặn Autocross

Ken Block là một tay đua xe đua và đam mê các môn thể thao mạo hiểm. Giờ đây, anh còn được biết đến với việc tham gia các cuộc thử nghiệm ô tô khắc nghiệt, thể hiện những pha nguy hiểm đáng kinh ngạc trên đường đua. Ông cũng là người đồng sáng lập của DC Shoes. Đặt hai sự thật này lại với nhau và đây là một kết quả ấn tượng.

Quảng cáo này không nhắm đến những người không thích ô tô và tin rằng việc mày mò xung quanh chúng là một hoạt động ngu ngốc. Những người còn lại sẽ há hốc mồm kinh ngạc khi Blok lần lượt thực hiện những thủ đoạn nguy hiểm. Nó không liên quan gì đến sản phẩm được quảng cáo, nhưng ai quan tâm chứ?

Bồ câu: Sự tiến hóa

Ý tưởng rất đơn giản: để cho thấy mức độ nhìn bình thường người mẫu biến thành người phụ nữ lý tưởng đang nhìn chúng ta từ trang bìa tạp chí. Dove, với “Chiến dịch vẻ đẹp thực sự”, tự định vị mình không phải là một phần của vấn đề mà là một phần của giải pháp.

Glaceau: Nước thông minh

Lại một quảng cáo nước uống nữa. Nhưng Glaceau đang thực hiện một cách tiếp cận hoàn toàn khác để quảng bá sản phẩm. Nhãn hiệu Nước thông minh. Sự chú ý đổ dồn vào Jennifer Aniston. Tất cả các yếu tố cần thiết để có trải nghiệm xem thú vị đã được thêm vào hỗn hợp vốn đã hấp dẫn này.

Video quảng cáo này chứa trọn bộ phương tiện của "chiến dịch lan truyền", bao gồm việc gật đầu chào đón những người nổi tiếng trên YouTube, sử dụng mởđộng vật dễ thương và em bé nhảy múa. Chi tiết cuối cùng? Video có tên là “Jen Aniston gợi cảm” - và bạn sẽ có thêm vài triệu lượt xem nữa!

Tipp-Ex: Thợ săn gấu

Nó không thực sự phim quảng cáo, đây là một video tương tác. Xem video giới thiệu dài 30 giây và bạn sẽ được nhắc lựa chọn nhấp để chuyển sang video khác. Điều gì xảy ra từ việc này hoàn toàn phụ thuộc vào bạn. Đây có lẽ là video thông minh nhất trong số các video được trình bày ở đây. Không giống như những video khác mất đi sự liên quan chỉ sau một lần xem, video chiến dịch Tipp-Ex: “Bear Hunter” sẽ khiến bạn quay lại nhiều lần vì nội dung bạn xem phụ thuộc vào từ bạn nhấp vào.

Honda: “Ferris Bueller xin nghỉ một ngày”

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là quảng cáo của Honda được phát sóng trong giải Super Bowl gần đây. Phim có sự tham gia của Matthew Broderick, đóng lại vai diễn của anh trong Ferris Bueller's Day Off, bộ phim năm 1986 của John Hughes về Bueller được yêu thích nhất của số phận, người có ngày nghỉ học tuyệt vời nhất từng được biết đến.

Video của Honda sử dụng các đoạn trong cốt truyện của phim và thêm vào những đoạn mới của riêng mình. Như để xác nhận rằng cô ấy đã trở nên mạnh mẽ như thế nào mạng toàn cầuĐối với nhiều thương hiệu và công ty, Honda phát hành đoạn giới thiệu và sau đó là quảng cáo trực tuyến một tuần trước quảng cáo Super Bowl TV.

Phần kết luận

Tất cả những video này đều thu hút được sự chú ý của tôi đến những thương hiệu mà họ đang quảng cáo. Tôi chưa mua máy xay sinh tố Blendtec hay ô tô Volkswagen, nhưng tôi đã nhận ra rằng ít nhất tôi biết nhiều về các công ty này và sản phẩm của họ hơn trước. Và tôi có thể tự tin nói rằng một số người vẫn quyết định mua hàng dựa trên những video này. Điều đặc biệt ấn tượng là những gì xuất hiện chủ yếu trên YouTube.

Điều này còn xa danh sách đầy đủ, và nó chỉ được hoàn thành ngày hôm nay. Những quảng cáo lan truyền nào là yêu thích của bạn? Bạn đã bao giờ mua hàng chỉ dựa vào chúng chưa? Các công ty quảng cáo nên thực hiện theo hướng nào? bước tiếp theođể tìm nguồn cảm hứng cho những video sẽ lan truyền?

Xin chào, tên tôi là Dmitry và trang này là blog của tôi

Như bạn có thể nhận thấy 🙂 Tôi làm tiếp thị qua internet và mọi thứ liên quan đến việc tăng doanh thu và lợi nhuận. Tôi làm việc với các doanh nghiệp vừa và nhỏ để giúp họ có được nhiều khách hàng hơn, Tôi đảm bảo rằng khách hàng mua ngày càng thường xuyên hơn và do đó đạt được mức tăng trưởng đáng kể về doanh thu và lợi nhuận. Nếu bạn đang kinh doanh hợp pháp, yêu thích công việc mình làm và muốn phát triển thì hãy cùng thảo luận nhé. .

Bạn cũng có thể quan tâm:

Quảng bá doanh nghiệp của bạn trên mạng xã hội - 7 quy tắc thành công bất thành văn

Năm 2016, một số lượng lớn video lan truyền đã xuất hiện liên quan đến các sự kiện chính trị, động vật hoang dã, thể thao mạo hiểm và các tình huống đời thường. TJ đưa ra đánh giá riêng của mình về các video phổ biến mà không dựa vào dữ liệu hoặc.

Để đánh dấu

Phản ứng với bìa sách giả

Đầu tháng 4, diễn viên hài Scott Rogowski đã quay phim những hành khách đi tàu điện ngầm ở New York phản ứng với bìa sách giả mà anh đang đọc.

Một số tựa sách giả được Rogowski cố tình đọc bao gồm Mein Kampf for Kids, Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về phân loại người, Một ngàn địa điểm cần xem trước khi ISIS hành quyết bạn, Cuốn sách này có máy ảnh và Google hiện đang quay phim bạn bằng nó" và "Cô gái mất tích 2: Thậm chí nhiều hơn nữa."

Vào tháng 5, có phần thứ hai của trò đùa, trong đó Rogowski “đọc” các tác phẩm sau: “Niềm vui nấu methamphetamine”, “Cách che giấu sự cương cứng khỏi Chúa”, “Cách giả chết. Prince's Guide", "101 mẹo và ý tưởng về băng vệ sinh đầy cảm hứng" và "Những âm đạo tuyệt vời nhất từ ​​trước đến nay".

Các tay đua trên Gelendvagen

Ngày 22/5, một nhóm thanh niên chạy đua với cảnh sát trên chiếc SUV Gelendvagen. Trong xe có cậu con trai 20 tuổi của phó chủ tịch Lukoil Ruslan Shamsuarov, người sở hữu phương tiện giao thông, Abduvahob Majidov và Viktor Uskov, cũng như tay đua đường phố Mara Bagdasaryan. Họ phát sóng các cuộc đua với cảnh sát trên Periscope.

Lúc đầu, những người trẻ tuổi được trả tự do với mức phạt hành chính 5 nghìn rúp. Tuy nhiên, sau những lời lẽ gay gắt của người đứng đầu Bộ Nội vụ Liên bang Nga rằng “thanh niên vàng” ngỗ ngược cần phải bị trừng phạt thích đáng, họ đã bị kết án quản thúc hành chính, sau đó một vụ án hình sự được mở ra.

Ngày 17 tháng 10 Tòa án Gagarinsky của Moscow 300 giờ công việc bắt buộc Shamsuarov, bị kết tội xúc phạm cảnh sát trong vụ chạy đua trên đường phố thủ đô. Bạn của anh ta là Uskov cũng bị kết án 300 giờ lao động cưỡng bức và phạt 20 nghìn rúp. Tài xế Majidov, người trước đó đã bị thẩm phán kết án 200 giờ lao động bắt buộc và bị tước giấy phép lái xe trong 4 tháng, đã được trắng án.

Sau đó, Majidov lại bị cảnh sát bắt vì lái xe không có giấy phép và vi phạm giao thông, và bị bắt trong 10 ngày. Tòa án cũng quyết định biến chiếc xe Mercedes AMG của ông thành thu nhập của nhà nước.

Video có chứa ngôn ngữ tục tĩu.

Cuộc chiến của người đầu tiên

Ở vùng lân cận Dubna gần Moscow, một người lái xe mô tô đã kể lại câu chuyện của anh ta về cuộc ẩu đả với một người lái xe say rượu. Theo những người chứng kiến, sự việc chưa bao giờ đến mức phải gọi cảnh sát. Kẻ hung bạo đã được bình tĩnh cư dân địa phương người dường như biết rõ về anh ta.

Sau này hóa ra người đàn ông say rượu đó là một đại biểu của đảng Nước Nga Thống Nhất. Trong một cuộc phỏng vấn với REN-TV, anh ấy nói rằng video có sự tham gia của anh ấy là một “sản phẩm” sử dụng “hiệu ứng đặc biệt”.

Và trong chương trình “Phóng viên đặc biệt” trên kênh “Nga-1”, kẻ chủ mưu đánh nhau với người đi xe máy hoàn toàn đóng vai nạn nhân.

Cú quay 900 độ cuối cùng của Tony Hawk

Sau hàng chục lần thử, Hawk vẫn thực hiện được thủ thuật. Nói theo cách của anh ấy, rất có thể anh ấy đã làm được điều này lần cuối cùng trong đời.

Nghiệp đường

Vào cuối tháng 6, một người đi xe máy ở Connecticut suýt gặp tai nạn khi một tài xế Honda cắt ngang anh ta trên một đoạn đường hẹp, suýt ép anh ta vào dòng xe đang chạy tới.

Người đàn ông quyết định dạy cho kẻ phạm tội một bài học bằng cách trình báo vụ việc cho cảnh sát, người này đã ngay lập tức đuổi kịp xe của kẻ phạm tội.

Theo người đi xe máy, người phụ nữ bị phạt khoảng 200-300 USD và đoạn video của anh ta trở thành bằng chứng không thể chối cãi.

Phỏng vấn vận động viên bơi lội Trung Quốc

Thế vận hội Rio đã mang đến cho thế giới nhiều khoảnh khắc tươi sáng, nhưng buồn cười nhất có lẽ là vận động viên bơi lội người Trung Quốc Fu Yuanhui sau một lần bơi.

Nhà vô địch thế giới hai lần cho rằng cô bơi cự ly 100 mét trong 59 giây, nhưng người dẫn chương trình truyền hình làm cô hài lòng rằng thực tế kết quả là 58,95 giây. “Tôi có thể nhanh như vậy được không? Tôi rất vui! Tôi đã bộc lộ hết khả năng của mình, tôi đã dùng hết sức lực của mình”, người phụ nữ Trung Quốc ngạc nhiên thích thú.

"Thiết bị mới của Apple"

Video ấn tượng nhất chiến dịch bầu cử cuộc bầu cử vào Duma Quốc gia diễn ra vào ngày 18 tháng 9 hóa ra là đảng Yabloko.

Bên trình chiếu một video nhại lại vào ngày 7 tháng 9 - cùng ngày với Quả táo. Theo cốt truyện của video, một trong những người sáng lập Yabloko, Grigory Yavlinsky, khuyến khích cử tri cầm bút đi bỏ phiếu, thể hiện phẩm chất chức năng của nó.

Cuộc tấn công kép của gấu xám

Vào ngày 1 tháng 10, người Mỹ Todd Orr đến từ Bozeman (Montana) đã quay video ngay sau vụ tấn công kép của con gấu xám, kể lại chi tiết vụ việc.

Orr đang đi săn hươu ở Thung lũng Madison thì bất ngờ gặp một con gấu xám cái cùng đàn con, chúng đã tấn công anh hai lần.

Dù bị thương nhưng anh vẫn có thể lên được xe tải của mình. Orr đã lái xe khoảng 30 km đến nơi gần nhất Trung tâm Y tế và đang trong quá trình phục hồi chức năng.

Cá mập trong lồng với thợ lặn

Rất may người thợ lặn đã xuống kịp độ sâu và những người trên tàu đã nhanh chóng vớt lên phần trên cùng thanh, cho phép cá mập bơi đi.

Nhảy lên bờ vực của sự sống và cái chết

người dùng YouTubeđến từ California với biệt danh 8Booth thu hút sự chú ý của người dùng với màn nhảy xuống nước từ độ cao vài chục mét mà không cần bảo hiểm.

Những người đam mê thể thao mạo hiểm sẽ giải trí bằng cách nhảy xuống nước từ nóc khách sạn hoặc từ vách đá thẳng vào hẻm núi. Và mỗi khi xem nó, bạn sẽ có ấn tượng rằng đây là lần nhảy cuối cùng của anh ấy.

Apple Pay bằng tiếng Nga

Một người dùng Instagram trong thời gian thực hiện nghĩa vụ quân sự ở Lãnh thổ Primorsky đã cho thấy cách anh ấy sử dụng hệ thống thanh toán Trả phí cho appleở Nga.

Cuộc trốn chạy kỳ nhông hoành tráng

Tập đầu tiên của bộ phim tài liệu Planet Earth 2 của BBC, phát hành vào ngày 7 tháng 11, kể về hàng chục con rắn trong cuộc truy đuổi hoành tráng một con kỳ nhông biển con.