Statistici privind dependența de rețelele sociale. Evaluarea rețelelor sociale generale

Pe scurt despre principalul lucru

• 42% dintre utilizatorii de internet din Rusia folosesc zilnic rețeaua de socializare VKontakte, iar 78% dintre tinerii de 18-24 de ani
• TOP 3 subiecte cele mai interesante pentru utilizatorii rețelelor sociale - umor, sănătate, știri

MOSCOVA, 2 iunie 2017 Centrul All-Russian pentru Studiul Opiniei Publice (VTsIOM) prezintă date de cercetare privind utilizarea rețelelor sociale. VKontakte și Odnoklassniki printre retele sociale propuse pentru evaluare sunt cele mai frecvent vizitate: 42% dintre utilizatorii de internet ruși folosesc VKontakte aproape zilnic (în grupurile de tineri - 78% în rândul tinerilor de 18-24 de ani, 54% în rândul celor de 25-34 de ani), 27% - Odnoklassniki(între 60 de ani și peste – 40%) . În total, 61% și 54% dintre utilizatorii de Internet chestionați accesează resursele corespunzătoare. 25% văd Instagram la un moment dat sau altul, pagini de Facebookși lumea mea se derulează cu 20%. Twitter și Livejournal sunt cele mai puțin populare: sunt folosite de 11%, respectiv 7%. Cele mai populare comunități și grupuri tematice de pe rețelele sociale sunt pline de umor (vizuite de 43%), legate de sănătate (41%), știri despre evenimentele din țară (41%). Interesante sunt și paginile despre mâncare și gătit (36%), casă și familie (33%), călătorii (32%), sport (31%), știință și tehnologie (28%). Paginile comunităților teritoriale, profesionale și educaționale sunt derulate cel mai puțin des (15%, 14% și respectiv 14%). Preferințele variază în funcție de diferitele grupuri socio-demografice: dacă bărbații citesc în primul rând despre sport (45%), mașini (45%), știință și tehnologie (43%), atunci femeile citesc despre sănătate (54%), mâncare și rețete (52%), familie și copii (46% ). Dintre tinerii de la 18 la 24 de ani, TOP-3 are cel mai mult subiecte interesante au inclus umor (49%), sport (44%), știință și tehnologie (36%), iar în rândul persoanelor în vârstă - știri (62%), sănătate (49%), nutriție (46%). Moscoviții și locuitorii din Sankt Petersburg au mai multe șanse să citească despre călătorii (54%), iar locuitorii orașelor mici au mai multe șanse să citească despre evenimentele din țară (40%). Compania Medialogy a pregătit de la începutul anului 2017 un clasament al celor mai menționate rețele sociale în mass-media rusă. Clasamentul este condus de Facebook (470,7 mii de mesaje), VKontakte (420,7 mii de mesaje), Twitter (349,3 mii de mesaje), Instagram (281,4 mii de mesaje) și OK (57,4 mii de mesaje). Sondajul inițiativ pentru întreaga rusă de către VTsIOM a fost realizat în perioada 20-24 aprilie 2017 la ora 130. zonele populateîn 46 de regiuni, teritorii și republici din 8 districte federale ale Rusiei. Dimensiunea eșantionului: 1600 de persoane. Eșantionul reprezintă populația Federației Ruse cu vârsta de 18 ani și peste, după sex, vârstă, educație și tip de așezare. stratificat în mai multe etape, cu selecția pas cu pas a gospodăriilor, folosind cote pt ultima etapă selecţie. Pentru această probă dimensiune maximă erorile (ținând cont de efectul de proiectare) cu o probabilitate de 95% nu depășesc 3,5%. Metoda sondajului este interviurile formale personale la locul de reședință al respondentului. Pe lângă eroarea de eșantionare, datele sondajului pot fi părtinitoare de formularea întrebărilor și de diferitele circumstanțe care apar în timpul lucrului de teren. Monitorizarea și analiza publicațiilor din mass-media rusă a fost realizată de compania Medialogia. Studiul a fost realizat folosind baza de date media Medialogy, care include aproximativ 40.800 de surse: TV, radio, ziare, reviste, agenții de presă, media pe internet. Perioada de studii: ianuarie - mai 2017.

Prezentăm date din cercetările obișnuite public activ rețelele sociale din Rusia pentru mai 2017. Studiul a inclus date de pe rețelele sociale VKontakte, Facebook, Instagram, Twitter, MoiMir și LiveJournal. Accentul principal este pus pe publicul activ (scris), deoarece studiem rețelele sociale ca mijloc de comunicare publică și influența lor asupra formării opiniei publice. Studiul prezintă date despre audiența, vârsta, sexul și distribuția regională a autorilor rețelelor sociale din Rusia.

Activitate în rețelele sociale în funcție de tipul de sursă

Numărul de „difuzoare” autorii pentru luna mai 2017 s-a ridicat la 38 de milioane, au fost generate 670 de milioane de mesaje. Ponderea predominantă a conținutului este concentrată în rețelele sociale - 470.737 mii publicații, ceea ce reprezintă 70,2% din volumul total de mențiuni în social media, ponderea microblogurilor este 11,7% din numărul total de resurse video - 10,8% .

Autori și postări

În rețeaua socială VKontakte a înregistrat pentru luna 25.722 mii autoriși altele 310.795 mii de mesaje. Instagram și-a continuat tendința de creștere: în mai, site-ul a înregistrat 7.143 mii. activ autorii. După volum continut public nu au existat modificări semnificative în rețea - 71.733 mii de mesaje. Pe Twitter - publicat acum o lună 78.372 mii de tweet-uri de la 1.171 mii de autori. Pe facebook 1.953 mii autori și 53.413 mii mesaje publice.

Statistici pentru fiecare rețea socială

IN CONTACT CU

Distribuția pe sexe în rețea este tradițională: 58,4% dintre autori sunt femei, 41,6% bărbați. Principala grupă de vârstă – 37% – sunt autori cu vârsta cuprinsă între 25-34 de ani. Al doilea grup ca mărime este cel de 18-24 de ani (25,7%).

În ceea ce privește distribuția geografică a autorilor VKontakte, cel mai înalt nivel de penetrare a rămas în Sankt Petersburg - 44,9%, pe locul doi se află regiunea Murmansk (30,26%), pe al treilea este Moscova (28,43%).

INSTAGRAM

Cel mai mare nivel de penetrare a fost înregistrat la Sankt Petersburg - 13,66%, Moscova se află pe locul doi cu un indicator de 10,91%, iar regiunea Sahalin se află pe locul trei (10,14%).

FACEBOOK

Facebook are 1,9 milioane de autori și 53,4 milioane de postări. 58,9% dintre autori sunt femei. Autorii FB sunt mai vechi decât autorii activi VKontakte. În grupa de vârstă predominantă (25-34) există în prezent 37% dintre autori, al doilea grup ca mărime este 35-44, care include 30,6% dintre autori. Peste 45 de ani - 23,5% dintre autori.

Moscova se află pe primul loc în ceea ce privește penetrarea regională: 7,73% dintre moscoviți publică postări și comentarii pe FB. Mai mult, aproape jumătate dintre autorii FB sunt rezidenți ai Moscovei (953.417).

În ceea ce privește geo-penetrarea, Sankt-Petersburg se află din nou pe primul loc (2,28%), pe locul doi se află Moscova, cu un ușor decalaj, iar pe locul trei (1,5%) Republica Saha.

LUMEA MEA

Distribuția de gen aici este mai uniformă decât în ​​alte rețele: puțin peste jumătate – 54,4% dintre autori sunt femei. În MyWorld, doar 8,7% dintre autori au sub 25 de ani. Cel mai mare grup este de 55 de ani și peste (34,9%). Ponderea grupelor 35-44 și 45-54 este de 21,1%, respectiv 21,4%.

În ceea ce privește penetrarea regională, Moscova este lider - 0,25%. Sevastopol, regiunea Chelyabinsk și Sankt Petersburg sunt ușor în urmă – 0,23%.

LIVEJOURNAL

Există 81 de mii de autori în LiveJournal. Mesajele pentru luna mai au fost indexate cu puțin sub 3 milioane, 60,4% dintre autori au fost bărbați. 39,7% dintre autori au vârste cuprinse între 35 și 44 de ani - acesta este grupa principală de vârstă a LJ. 31% dintre autori au 25-34 de ani. Alți 17,8% au 45-54 de ani.

Comparația rețelelor sociale în funcție de sex și vârsta autorilor

LiveJournal și Twitter sunt în continuare singurele platforme în care predomină autorii bărbați, cu 60,4% și, respectiv, 55,4%. VKontakte este cei mai tineri autori. Principalele grupuri - 18-24 și 25-34 de ani - au primit 25,7%, respectiv 37%. Autorii FB și LiveJournal se aseamănă cât mai mult pe grupe de vârstă: aici activează autori de la 25 la 45 de ani, dar grupurile predominante diferă - pe Facebook este 25-34 (37%), iar pe LiveJournal este 35. -44 (39,7%).

TENDINȚE SOCIAL MEDIA

„Tendința principală este că rețelele sociale se dezvoltă mai activ în afara rețelelor sociale”, spune CEO-ul Brand Analytics, Natalya Sokolova. - În rețelele sociale, există o tendință de creștere a conținutului generat de utilizatori datorită apariției erei mobile și smartphone-urilor, precum și datorită noilor formate de comunicare - mesagerie instant și formate de povești. În plus, trebuie să luăm în considerare creșterea consumului de media datorită dezvoltării distribuției de conținut profesional pe canalele de social media.”

1. Youtube. S-a impus ferm ca principală sursă de informare pentru școlari. Dar el nu s-a oprit aici. Există o creștere vizibilă a canalelor de calitate pentru toată lumea grupe de vârstă si interese. Să ne amintim că, săptămâna trecută, Brand Analytics a lansat un clasament pilot al bloggerilor YouTube - top 20 mai prin implicare. Rezultatele pot fi găsite.
2. Mobil. Mobilitatea, ca tendință principală pe Internet, accelerează și rețelele sociale - smartphone-ul este ideal pentru crearea de conținut de utilizator multi-format.
3. Mesageri. Telegram își asumă un rol media și forum - canale din ce în ce mai puternice din mass-media și bloggeri, chat-uri publice în grupuri țintă active. WhatsApp a preluat locul chaturilor publice de zi cu zi ale oamenilor. Viber este o „campanie” pentru tineri și sarcina de a introduce comerțul electronic în mesageria instantanee.
4. Mass-media. Mass-media vin pe rețelele sociale - accentul se pune pe distribuirea în timp real a conținutului direct „în mâinile” utilizatorilor.
5. Site-uri UGC. Platformele tematice s-au dovedit a fi cel mai convenabil loc de schimb experiența utilizatorului. Web 2.0 este mai viu ca niciodată.
6. Format de poveste. Formatul poveștilor, care a venit de la Snapchat la aproape toate rețelele de socializare, ia amploare și acumulează tendințe în video, viață, mobil și ușurința comunicării aici și acum. Formatul cu cea mai rapidă creștere.
7. LiveJournal demonstrează nu o alunecare de teren, ci o scădere constantă a activității pe site-ul propriu-zis, dar totuși acționează adesea ca o sursă de informații distribuite și consumate pe rețelele sociale în afara LiveJournal.

Versiunea completă a studiului, inclusiv evaluările autorilor și ale grupurilor de rețele sociale, este prezentată în prezentare și este disponibilă pentru revizuire și descărcare prin link.

Referinţă:

Mesaj - orice postare deschisă (publică) - în stare, pe perete, în grupuri, comentarii etc. Mesajele în corespondență personală sau în modul „doar prietenii” nu sunt luate în considerare.

Facebook, Twitter, Instagram și YouTube sunt în fruntea clasamentului rețelelor sociale la nivel mondial, dar utilizatorii din Rusia (și din alte țări post-sovietice, cum ar fi Belarus, Kazahstan și Ucraina) preferă adesea înlocuitori regionali pentru aceste platforme.

Și această diferență de popularitate poate avea mare importanță pentru companiile care folosesc astfel de site-uri pentru publicitate, deoarece acest lucru se poate schimba complet strategie de marketing(care este folosit în alte părți ale lumii). În plus, rețelele sociale, al căror rating în țările vorbitoare de limbă rusă diferă de cel global, pot oferi oportunități enorme pentru comunicare internațională. În prezent, opt rețele sociale sunt cele mai populare.

"In contact cu"

VK (cunoscută anterior ca VKontakte) este cea mai răspândită rețea socială din Rusia în aceste zile, cu peste 46,6 milioane de vizitatori pe lună. Fără îndoială, această resursă se află în fruntea clasamentului rețelelor sociale în spațiul post-sovietic.

Există multe păreri interesante despre acest site, dar cel mai bine poate fi descris ca o combinație între Facebook și un serviciu de partajare a datelor. Similar cu Facebook, fiecare utilizator are un profil și poate căuta și adăuga alți utilizatori ca prieteni pentru a le vedea actualizările de stare, fotografiile și videoclipurile noi.

Alături de aceste funcții tradiționale, utilizatorii pot descărca și fișiere audio și video de orice fel și pot partaja aceste resurse cu alte persoane. Acest lucru a fost analizat anterior, deoarece a depășit granițele legale din când în când, dar ultimele rapoarte arată că VK lucrează acum cu mari case de discuri. Acest lucru a făcut posibilă lansarea unui serviciu de abonament care vă permite să partajați în mod legal fișiere media. Acesta este motivul pentru care VKontakte conduce de câțiva ani clasamentul rețelelor sociale din Rusia.

"Colegi de clasa"

În timp ce VKontakte poate fi cel mai serviciu popular printre utilizatorii tineri (cu vârsta cuprinsă între 18-35 de ani), OK (inițial Odnoklassniki) este mai frecvent preferat printre rețelele sociale. Acest serviciu are peste 31,5 milioane de vizitatori pe lună și procent mai mare(69%) sunt femei. Această platformă, de altfel, a fost prima din Rusia și, s-ar putea spune, a dat naștere unui astfel de fenomen precum rețelele sociale. Clasamentul site-urilor din această categorie va rămâne întotdeauna incomplet fără a-l menționa.

La fel ca VK, OK permite utilizatorilor să creeze profiluri, să caute prieteni și să partajeze actualizări de stare și imagini. Scopul principal al creării platformei este de a comunica cu colegii de clasă și prietenii cu care utilizatorii s-ar putea să fi pierdut contactul cu mulți ani în urmă, așa că parametrii de căutare sunt destul de detaliați.

În plus, site-ul are o funcție care oferă informații despre cine a vizitat pagina dvs. (indiferent dacă sunteți sau nu prietenul lor). Pentru a vizualiza profilurile altor utilizatori, există o funcție de anonimat pentru care trebuie să plătiți (pentru a activa „Modul Invizibil”).

"Lumea mea"

Poate cel mai bine acceptat analog al rusului „Lumea mea” este Google+. Ambele servicii sunt extensii ale ISP-ului E-mail(în cazul „Lumea mea” - mail.ru). My World s-a chinuit să-și găsească propria nișă unică la un nivel mai larg, dar popularitatea rețelei nu este atât de mare. Cu toate acestea, peste 16,6 milioane de oameni folosesc acest serviciu în fiecare lună pentru a împărtăși imagini, muzică și videoclipuri, precum și pentru a juca jocuri și a-și întâlni noi prieteni, motiv pentru care este inclus în clasamentul rețelelor de socializare. Strategia de căutare online My World conține mai mulți parametri care nu sunt disponibili pe alte platforme.

Facebook

Rețelele sociale, care au un rating ridicat în întreaga lume, nu au ocolit spațiul post-sovietic. Chiar dacă Facebook nu este cel mai popular site din Rusia, popularitatea sa a început cu siguranță să crească - acum primește peste 21,6 milioane de vizitatori vorbitori de limbă rusă pe lună. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece Facebook își schimbă constant platforma pentru a răspunde mai bine nevoilor utilizatorilor.

Analiştii cred că unul dintre motivele pentru care Facebook devine din ce în ce mai popular în Rusia este comunicarea în afaceri. Potrivit unor surse, peste 30% din discuțiile de afaceri din Rusia au loc pe Facebook. Prin urmare, nu va fi surprinzător dacă această platformă va ajunge în cele din urmă în fruntea clasamentului

"Jurnal live"

Livejournal este o platformă de blogging care există din 1999, dar de atunci nu a fost folosită în mare parte din lume. Această tendință este departe de a fi adevărată în Rusia, unde peste 15,1 milioane de utilizatori vizitează LiveJournal în fiecare lună. Această cifră este mai mult de jumătate din trafic total site-ul.

Stare de nervozitate

Twitter este un alt site clasic de socializare care funcționează bine în Rusia. Deși nu primește la fel de mulți vizitatori lunari unici ca celelalte servicii de pe această listă (aproximativ 7,7 milioane de vizitatori lunari), se mândrește cu o urmărire a fiecărui utilizator. Deci, deși Twitter poate să nu fie un pilon principal pentru majoritatea utilizatorilor de rețele sociale din Rusia, cei care aleg să-l folosească o fac pe scară largă.

Rutube și YouTube

Rutube este în esență răspunsul Rusiei la YouTube - o platformă de socializare axată pe partajarea video pentru conținut de toate tipurile. Deși serviciul nu a atins aceeași acoperire ca și YouTube, a colectat o mulțime de conținut de la o varietate de utilizatori.

Rutube găzduiește atât conținut licențiat, cât și încărcări ale utilizatorilor. Marea majoritate a descărcărilor sunt în limba rusă. Acest procent ridicat de conținut rusesc face din platformă o resursă incredibil de valoroasă pentru cei care încearcă să învețe limba.

Instagram

Prima platformă de socializare de pe această listă, Instagram, a devenit extrem de populară în ultimii ani, iar popularitatea sa în Rusia nu face excepție. Instagram urcă rapid în clasament, iar astăzi are 12,3 milioane de utilizatori lunari (dintre care 77% sunt femei tinere).

Această schimbare a popularității se datorează în mare măsură postării încrucișate între Instagram și alte platforme unde utilizatorii pot folosi instrumente excelente de editare a fotografiilor. Acest lucru vă permite să îmbunătățiți și să capturați o fotografie și apoi să o publicați atât pe Instagram, cât și pe alte site-uri de socializare populare.

În timp ce caracteristicile de bază ale Instagram continuă să fie ușor de accesat și utilizat, există mai multe opțiuni pentru instrumente și aplicații terță parte, despre care majoritatea utilizatorilor nici măcar nu știu. Este de așteptat ca această platformă să ajungă în curând în topul cotelor de popularitate ale rețelelor sociale în majoritatea țărilor.

În încheierea acestei analize, merită remarcat faptul că succesul unor astfel de rețele sociale unice precum VK și OK în Rusia și țările învecinate îi poate surprinde pe cei obișnuiți cu Facebook, Twitter și Instagram, care dețin un monopol complet în lume.

Cu siguranta exista întreaga linie site-urile care vizează o anumită bază de utilizatori, fie din punct de vedere geografic (ca în aceste exemple) fie pe baza datelor demografice (vârsta utilizatorilor), beneficiază de site-uri care vizează o anumită bază de utilizatori.

Comunicarea pe rețelele de socializare a devenit de mult un loc obișnuit pentru utilizatorii moderni rețele de internet. În vastitate web global oamenii rezolvă multe probleme, își împărtășesc experiențele, demonstrează momente vesele, urmăresc evenimentele care au loc în viața rudelor și prietenilor lor. Această cerere de rețele sociale nu a trecut neobservată de dezvoltatori. produse software. Nu este surprinzător, pentru că toată lumea vrea să-și promoveze produsul, să obțină un profit decent și recunoaștere universală.

Vă prezentăm ratingul celor mai populare rețele sociale care au o audiență mare de utilizatori din lume pentru 2017. În clasament, mă refer în principal la statistici de pe gs.statcounter.com, care urmăresc site-uri precum: Google+, LinkedIn, Facebook, StumbleUpon, YouTube, Twitter, reddit, Digg, MySpace, NowPublic, iWiW, orkut, Fark, Delicious, VKontakte, Hi5, Yahoo! Buzz, Vimeo, Mixx, FriendFeed, Hyves, Bebo, Tuenti, Kaboodle, Odnoklassniki. Pentru a afla mai multe despre metodologia lor, accesați.

Deoarece unele site-uri (de exemplu Odnoklassniki), ținând cont de metodologia lor, nu se încadrează în topuri, articolul va folosi și statistici pentru Runet gs.seo-auditor.com.ru. Atenţie! Statisticile lor variază foarte mult. Acest lucru se datorează metodologiei diferite. Primele măsoară utilizarea rețelelor sociale pe baza vizualizărilor de pagină (mai degrabă decât a vizitatorilor unici).

Al doilea grafic arată cifrele din iunie 2017:

Vedem că indicatorul VKontakte a scăzut semnificativ. Interesant este că, conform acestor statistici, Twitter i-a luat locul. Vezi cum s-au schimbat statisticile pe parcursul anului.

• Ukrainians.co
• Nimses.com
• WEUA.info

TOP platforme sociale populare din Rusia

Din iunie 2017:

Potrivit gs.seo-auditor.com.ru, a cărui metodologie este diferită, cifrele de popularitate ca procente sunt:

Cele mai populare rețele sociale din Belarus

În Belarus există și doi lideri: VKontakte și Facebook.

Mai mult, la sfârșitul anului, VK a pierdut în fața FB și au schimbat locurile.

Statistici privind popularitatea rețelelor sociale în Kazahstan

Utilizatorii din Kazahstan petrec cea mai mare parte a timpului pe Facebook:

Mai mult, VKontakte a pierdut și o mică poziție aici la sfârșitul anului:

Utilizatorii de internet kazahi sunt în mod constant loiali agregatorului video Youtube.

Cifre și tendințe în lume

Liderul mondial permanent în statistică gs.statcounter.com este din nou Facebook:

Pinterst ocupă locul al doilea și a început în mod activ să câștige popularitate, în primul rând datorită acesteia noua oportunitate.

Twitter este, ca întotdeauna, pozitiv stabil. Deși el fluxuri de stiri mult mai atractiv acum.

Conform tabelului, numărul de utilizatori de rețea din întreaga lume pe lună este:

După cum puteți vedea, liderii au un avantaj mare.

Facebook

Aproape 2 miliarde de vizitatori pe lună.

Rețeaua de socializare, fondată de tânărul om de afaceri Mark Zuckerberg, este un lider încrezător în rândul serviciilor similare. În fiecare lună, aproximativ două miliarde de oameni din diferite părți ale planetei folosesc această resursă în scopuri diferite. O astfel de cerere în rândul populației lumii obligă Facebook să se adapteze fiecărui utilizator. Prin urmare, astăzi există mai mult de 60 de versiuni lingvistice ale acestei resurse web, astfel încât oamenii din diferite țări să aibă posibilitatea de a comunica între ei. În ciuda oricăror vicisitudini și crize financiare, Facebook se dezvoltă cu succes, atrăgând pe toată lumea cantitate mare abonati. Iar fondatorul rețelei de internet, profitând de popularitatea în creștere a creierului său, nu se satură niciodată să doneze bani gheata pentru caritate, câștigând astfel și mai mult dragostea utilizatorilor de internet.

Stare de nervozitate

(mai mult de 300 de milioane de vizite pe lună)

Interes pentru Twitter datorită ușurinței în utilizare a acestui serviciu, precum și viteza de afișare a mesajelor. Nimic nu este mai ușor decât să te înregistrezi pe o pagină de rețea de socializare și să intri imediat în adâncul lucrurilor, să afli ultimele stiri, împărtășește-ți părerea cu alte persoane etc. Twitter a fost înființat cu doi ani mai târziu decât Facebook, dar deja respiră cu încredere în spatele liderului recunoscut. Această rețea socială este populară în multe țări ale lumii, nu numai în vastele întinderi ale statelor post-sovietice, ci și dincolo de granițele lor.

Linkedin

(mai mult de 100 de milioane de utilizatori pe lună)

Acest sistem bazat pe web este solicitat în special în rândul oamenilor de afaceri. Această dragoste pentru antreprenori din întreaga lume poate fi explicată destul de simplu: folosind această resursă online, poți să-ți promovezi cu succes afacerea, să faci contacte utile și să cauți angajați în diferite părți ale lumii. globși primesc, de asemenea, comenzi de la parteneri care trăiesc departe de ei înșiși. Aici puteți posta cu ușurință CV-ul sau anunțul de angajare, puteți găsi companii al căror profil de post se potrivește cu interesele dvs. și multe altele.

Pinterest

(aproximativ 150.000.000 lunar)

În acest clasament al liderilor mondiali, Pinterest ocupă o poziție demnă. Deși, conform numărului de utilizatori Pinterest aflati pe poziția a 7-a în tabel, acesta câștigă rapid popularitate. Și, cel mai probabil, rezidenții din Ucraina, Rusia, Belarus, Kazahstan și alte țări CSI vor include în curând această rețea socială pe lista principală, deoarece are un potențial suficient.

Instagram

700.000.000 de vizitatori vizitează Instagram în fiecare lună.

Resursa Instagram a câștigat popularitate datorită gestionării atentă a proprietarilor Facebook. Ei au fost cei care au cumpărat drepturile asupra acestei rețele de socializare și au făcut-o una dintre favorite.

Pe lângă cele deja menționate, Atentie speciala Vreau să dau mai mult altora servicii sociale, care sunt incluse în unele liste ale celor mai populare rețele sociale. Este despre despre resursa web Youtube (un miliard de utilizatori înregistrați), care ocupă locul doi. În plus, merită menționat VKontakte și Odnoklassniki, una dintre cele mai preferate platforme de comunicare utilizate de rezidenții țărilor CSI. Acum Ucraina nu este inclusă în lista lor, deoarece rețelele sociale menționate sunt blocate de furnizorii de pe teritoriul statului, un astfel de decret a fost semnat de președintele țării.

De menționat și Viber, WhatsApps, Telegram și alte resurse sociale, care sunt prezente în diferite rating.

O selecție largă de tot felul de rețele sociale își obligă proprietarii să se dezvolte constant, iar utilizatorii beneficiază doar de o astfel de competiție. Principalul lucru este că concurența este corectă și sănătoasă, folosind doar metode deschise (și legale) de a lupta pentru un loc la soare. Și consumatorii vor decide singuri cărei rețele de socializare să acorde preferință.

Astăzi, rețelele sociale sunt atât de ferm înrădăcinate în viața noastră încât componența celor mai populare cinci platforme sociale rămâne practic neschimbată de la an la an. Cu toate acestea, pătrunderea și utilizarea acestor rețele sociale variază în funcție de geografie și factori demografici. Înțelegerea acestor diferențe joacă un rol important atunci când vizează anumite audiențe. Comparând cel mai mult social popular rețea, este important să acordați atenție nu numărului de conturi înregistrate, ci numărului utilizatori activi. Din recenzie veți afla care rețele sociale cresc mai repede decât altele și care sunt în declin în prezent.

Cele mai populare platforme sociale

Graficul, realizat de agenția de analiză Statista, oferă o imagine clară a numărului de utilizatori activi (în milioane) pe cele mai populare rețele sociale din lume. În fruntea listei se află Facebook. Acest lucru nu poate surprinde pe nimeni. Facebook deține cea mai mare parte a cotei de piață cu peste 2 miliarde de utilizatori activi. În ianuarie 2017, cel mai apropiat concurent al gigantului a fost WhatsApp, care este și deținut de Facebook. Apoi a fost pe locul doi. Astăzi, YouTube se află pe locul doi, cu 1,5 miliarde de utilizatori activi. Facebook Messengerși WhatsApp ocupă locurile trei, respectiv al patrulea.

Ele sunt urmate de platforme, cea mai mare parte a căror audiență se află în regiunea Asia-Pacific. Acestea sunt QQ, WeChat și Qzone (cu peste 600 de milioane de utilizatori activi). Acest lucru arată că există o serie de rețele sociale populare în țările APAC. După ele, vedem un grup de platforme populare în principal în Occident - Tumblr, Instagram și Twitter.

Dar în Rusia?

În Rusia, penetrarea rețelelor sociale este estimată la 47% 67,8 milioane de ruși au conturi pe ele. Potrivit Statista, YouTube este folosit cel mai activ în Federația Rusă (63% dintre respondenți), VKontakte ocupă locul doi - 61%. Liderul global Facebook este doar pe locul patru, cu un indicator de 35%. Skype și WhatsApp domină printre mesageria instantanee (38% fiecare).

Rețele sociale care cresc mai repede decât altele

De obicei, marketerii nu petrec mult timp pe SMM. Pe ce rețea socială ar trebui să vă concentrați eforturile? Twitter, care a adunat 313 milioane de utilizatori între 2010 și 2017, a înregistrat cea mai lentă creștere în comparație cu cei mai mari competitori ai săi Facebook, WhatsApp și WeChat din China. Fondată în 2013, Instagram depășise deja Twitter în ceea ce privește dimensiunea audienței până în 2014.

Un nou studiu de la Statista arată că Twitter a rămas cu mult în urma colegilor săi în 2017. A înregistrat cea mai mică creștere a audienței active lunare, cu doar 23 de milioane din T3 2015 până în T3 2017. Facebook, între timp, a crescut cu 461 de milioane.

Cum interacționează utilizatorii cu mărcile pe rețelele sociale

A ști cum să te comporți și ce postări să faci pe rețelele sociale este, de asemenea, important, deoarece modelează imaginea mărcii tale și, ca urmare, încurajează utilizatorii să-ți cumpere produsele sau, dimpotrivă, să se dezaboneze de la grupurile tale. Rețelele sociale sunt din ce în ce mai folosite ca platforme de implicare a clienților în care clienții, existenți și potențiali, doresc răspunsuri la întrebările lor în timp real. Un grafic preluat dintr-un raport Sprout Social arată că 48% dintre utilizatori pot fi convinși să cumpere răspunzând rapid la întrebări dintr-un grup. 46% răspund pozitiv la promoții, iar 42% pot alege produsul unei mărci dacă pagina acestuia conține conținut educațional. 27% dintre utilizatorii chestionați au recunoscut că ar fi dispuși să facă o achiziție dacă li s-ar arăta materiale care sunt de obicei lăsate în culise.

Jumătate dintre respondenții la un sondaj Sprout Social au spus că nu vor mai urmări comunitatea unui brand dacă aș posta conținut pe care l-au considerat jignitor, iar 27% au spus că ar marca o marcă și pagina sa ca spam și o vor bloca. De aceea, pentru a ajunge și a vă implica potențiali clienți este atât de important să publice relevante și materiale interesante care rezonează cu tine public țintă.

Rețele sociale cu cea mai activă audiență

Un factor important Ceea ce influențează cât de mult timp ar trebui să dedicăm SMM pe o anumită rețea socială este nivelul de implicare a publicului. Din nou, Facebook domină și are, de asemenea, cea mai mare implicare de-a lungul timpului, conform datelor din studiul firmei de analiză comScore asupra unui grup de consumatori din SUA.

Succes Facebook uimi. Pe lângă faptul că rețeaua socială în sine ocupă primul loc, alte platforme deținute de corporații au ocupat, de asemenea, locul doi și al treilea. Facebook Messenger are o rată de penetrare de 47%, cu Instagram chiar în spatele lui.

Din cele mai recente date de la Pew Internet, prezentate în graficul de mai jos, putem observa că Facebook conduce și la numărul de audiențe active pe zi. 76% dintre utilizatori se conectează în rețeaua socială în fiecare zi, pe Instagram această cifră este de 51%. Doar 42% dintre utilizatorii de Twitter îl verifică zilnic, adică aproape jumătate față de Facebook.

Durata medie zilnică de utilizare a rețelelor sociale în Statele Unite este de 2 ore și 1 minut în Rusia, utilizatorii petrec puțin mai mult timp pe platformele sociale - 2 ore și 19 minute;

Rate de implicare în diferite rețele sociale

Analitic companie de marketing TrackMaven a analizat 51 de milioane de postări diverse companii din 130 de industrii pentru a afla care rețele sociale au cele mai mari rate de implicare. Rezultatele au arătat că liderul absolut în ceea ce privește implicarea la 1000 de abonați este Instagram. Aceasta este atât de mult mai mare decât alte rețele sociale, încât a trebuit să creăm un grafic separat pentru a ilustra diferența dintre Facebook, LinkedIn și Twitter.

După cum puteți vedea din al doilea grafic, Facebook este semnificativ înaintea Twitter și LinkedIn. Motivul pentru aceasta se datorează în mare măsură faptului că Twitter postează mai mult, deoarece nu există un algoritm care să arate conținutul doar unei mici părți a audienței. Din această cauză, mărcile trebuie să-și inunde fluxurile cu postări pentru a sparge zgomotul informațional. Acest lucru, la rândul său, reduce rata de răspuns la publicații. Mai jos este numărul mediu zilnic de postări per cont pe trei rețele sociale.

Statistici generale privind utilizarea rețelelor sociale în întreaga lume

În fiecare an, WeAreSocial își actualizează Raportul digital global cuprinzător, care compilează date acționabile pe rețelele sociale din întreaga lume. Din acesta puteți afla cât de diferit sunt utilizate platformele sociale părți diferite Sveta. Este surprinzător faptul că țările occidentale au rămas în urmă cu rata de penetrare a rețelelor sociale.

Mai jos sunt principalele concluzii ale studiilor.

• Numărul utilizatorilor de internet în 2018 a ajuns la 4,021 miliarde de oameni, adică cu 7% mai mult decât acum un an.
• Audiența rețelelor sociale în 2018 totalizează 3,196 miliarde de oameni - cu 13% mai mare decât cifra de anul trecut.
• număr de utilizatori telefoane mobile este de 5,135 miliarde de oameni, asta înseamnă plus 4% față de anul trecut.

Cifrele cresc rapid, în special pentru utilizatorii activi ai rețelelor sociale cu dispozitive mobile— nivelul de penetrare 39%, cu 5% mai mult decât în ​​2017.

Dacă vorbim despre structura traficului web în funcție de tipul de dispozitiv, atunci cel mai mare trafic este generat de utilizatorii de telefonie mobilă(52%, ceea ce este cu 4% mai mare decât anul trecut). Doar 43% din toate paginile web sunt vizitate de pe desktop, ceea ce este cu 3% mai mic decât anul trecut.

Europa de Nord, de Vest și de Sud, precum și America de Nord se poate lăuda cu cel mai mult nivel inalt Pătrunderea internetului - 74%-94% din populația totală utilizează rețea mondială. În Rusia, 110 milioane de oameni folosesc internetul — 76% din populația totală.

Creșterea audienței globale a rețelelor sociale din ianuarie 2017 a fost de 13%. Cea mai rapidă creștere a numărului de utilizatori se observă în Arabia Saudită. Din ianuarie 2017, numărul acestora a crescut cu 32%, media globală este de 17%. Alte țări cu cele mai mari rate de creștere includ India, Indonezia și Ghana. Motivul saltului a fost dezvoltarea tehnologiei, care a facilitat accesul populației platforme sociale. Rețelele sociale au crescut cel mai lent în Emiratele Arabe Unite, Coreea de Sud și Marea Britanie -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Deoarece Facebook are cea mai mare pondere de utilizatori, ar fi util să știți cum va funcționa conținutul pe care îl postați pe rețeaua de socializare și ce caracteristici să utilizați pentru a-i crește acoperirea. Conform statisticilor rețelelor sociale, acoperirea medie a unei publicații este de 10,7%, postările organice având 8% (acoperirea organică în Rusia este de 11,3%), iar pentru postările plătite această valoare este de 26,8% (27,4% în Rusia). Postările pe Facebook organice și plătite au un potențial enorm. Este important să vizați corect publicațiile pentru a primi clienți potențiali de calitate.

Puteți obține o imagine mai completă a stării pieței digitale globale în 2018 studiind revizuirea noastră a Internetului 2017-2018 în lume și în Rusia: statistici și tendințe, pe care am pregătit-o pe baza studiului Global Digital 2018.

Popularitatea rețelelor sociale în funcție de țară

Graficul de mai jos din raportul GlobalWebIndex, bazat pe un sondaj al utilizatorilor de internet, reflectă perfect popularitatea diferitelor rețele sociale în funcție de țară. Indonezia, Filipine, Mexic, India și Brazilia se numără printre primele zece audiențe cele mai active de pe fiecare rețea socială, cu mult înaintea SUA, Marea Britanie și țările europene.

Dintre cele patru rețele sociale prezentate (Facebook, YouTube, Twitter și Google+), rușii sunt cei mai activi utilizatori ai serviciului video. Twitter și Google+ sunt folosite relativ des de doar 20% dintre compatrioții noștri, iar Facebook este vizualizat în mod regulat de puțin peste 40%.

Statistici demografice ale utilizării rețelelor sociale

După cum se poate observa din grafic, diferitele grupuri de vârstă au un model similar de utilizare a rețelelor sociale. Acest lucru sugerează că rețelele sociale au atins un stadiu de maturitate în care pot ajunge la toate grupurile demografice, indiferent de vârstă și sex. Excepții sunt Instagram și Tumblr, care au un public mai tânăr.

Strategii de interacțiune cu publicul din rețelele sociale

Potrivit studiului The State of Social 2018, 96% dintre mărci au o prezență pe Facebook.

În plus, doar jumătate dintre respondenți au o strategie SMM documentată. Afacerile mari sunt puțin mai responsabile cu această problemă decât companiile mici (60% au spus că au un astfel de document).

Când vine vorba de tipurile de conținut pe care îl publică mărcile, imaginile, linkurile și textul conduc. Chiar dacă postările video tind să obțină cea mai mare implicare, conținutul video se află doar pe locul patru. Acest lucru se datorează în primul rând complexității creării unor astfel de materiale.

La sfârșitul anului 2017, Smart Insights, împreună cu Clutch, au realizat un sondaj în rândul reprezentanților afacerilor, în care au întrebat care rețele de socializare au cea mai mare valoare pentru ei. S-a dovedit că printre companiile B2C Facebook este considerat cel mai eficient (93% dintre respondenți), iar majoritatea companiilor B2B preferă LinkedIn (93%).

Valoarea rețelelor sociale pentru mărci în 2018

1. Dacă crezi că publicul tău țintă nu se află pe rețelele de socializare, te înșeli.

Prin intermediul rețelelor de socializare poți ajunge la orice public, indiferent de sex, vârstă, statut social. 98% dintre consumatorii online sunt înregistrați pe rețelele de socializare, o parte destul de mare dintre aceștia fiind adulți 55-64 de ani.

1. Oamenii își dedică o treime din timpul lor pe internet rețelelor sociale.

Utilizatorul mediu petrece 2 ore și 15 minute pe zi derulând feedul și comunicând pe platformele sociale, iar tinerii cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani petrec aproape trei ore. Dacă nu considerați SMM ca pe un canal de atragere a clienților, atunci renunțați voluntar la atenția publicului țintă față de concurenți.

1. Jumătate dintre utilizatorii rețelelor sociale urmăresc paginile mărcii.

4 din 10 utilizatori de internet își urmăresc companiile preferate pe rețelele sociale, iar un sfert urmăresc mărcile atunci când plănuiesc să cumpere ceva. Oamenii răspund pozitiv la un astfel de conținut, așa că o prezență activă pe rețelele sociale este de mare valoare pentru companii.

1. Rețelele de socializare sunt principala sursă de informații pentru consumatori.

Persoanele cu vârsta cuprinsă între 16-24 de ani preferă să caute informații despre mărci pe rețelele de socializare, mai degrabă decât pe motoarele de căutare. Un sfert dintre utilizatorii din această categorie de vârstă recunosc că un număr mare de aprecieri pe pagina unui brand îi poate convinge să facă o achiziție. În grupul de 35-44 de ani, 20% dintre respondenți au spus același lucru. Comerțul social poate fi considerat unul dintre principalele canale de generare a profitului, ceea ce înseamnă că este important să vă diversificați eforturile și să nu vă bazați doar pe publicitate.

1. Vizionarea videoclipurilor este o distracție preferată pe rețelele sociale.

Facebook este cea mai mare rețea socială ca număr de utilizatori, dar YouTube ocupă primul loc în ceea ce privește traficul și motivul este din cauza videoclipului. Postările video primesc cel mai activ răspuns și de aceea mărcile de top publică în mod constant videoclipuri pe paginile lor.

La pregătirea articolului au fost utilizate următoarele materiale:

1. Rezumat global al cercetării în mediile sociale 2018 de către Smart Insights
2. Raportul State of Social 2018 de Social Media Week
3. Cele mai mari tendințe în rețelele sociale Shaping 2018 articol publicat pe blogul GlobalWebIndex
4. Studiu privind rețelele sociale: Cum au fost utilizate rețelele sociale în 2017 de agenția analitică Metricool
5. Pachetul de rapoarte Global Digital 2018 compilat de agenția analitică WeAreSocial

Doriți să comandați întreținerea comunităților companiei dvs. pe rețelele de socializare? Contactati-ne la telefon: