SEO și promovarea paginii de destinație sunt metode de lucru. Promovare SEO pe pagina de destinație
Se crede că promovarea SEO a unei pagini de destinație este un lucru ineficient, aproape imposibil și, în general, plătiți ca toți ceilalți pentru publicitate contextuală și nu vă faceți griji pentru asta.
Cu toate acestea, nu este deloc necesar să fii vândut ca sclav de către Yandex-Direct. În acest articol, vă voi arăta 8 tehnici specifice care vă vor permite să vă promovați cu succes paginile de destinație motoarele de căutare.
Și înainte de a începe, să ne dăm seama - este deloc necesară optimizarea SEO pentru paginile de destinație?
Este necesară promovarea SEO pentru paginile de destinație?
Problema cu promovarea SEO a paginilor de destinație este că acest tip de site este conceput cu scopul de a obține o conversie maximă. Pe pagina de destinație, fiecare element funcționează pentru a stoarce acțiunea țintă din vizitator - cumpărare, plasarea unei comenzi, apelarea, înregistrarea etc.
Și dacă un element nu funcționează în beneficiul conversiei, atunci funcționează în detrimentul său. Aceasta înseamnă că un astfel de element trebuie eliminat din pagina de destinație. De exemplu - texte lungi cu descrieri. Iar pentru promovarea SEO, textele lungi sunt doar necesare.
Motoarele de căutare promovează în TOP acele pagini care oferă valoare maximă pentru utilizator. Cu ce au de-a face valorile format text. Pentru că roboții de căutare nu percep încă deloc alte formate de conținut.
Se pare că site-ul dvs. poate avea ca scop fie conversie, fie promovarea motorului de căutare. Pentru că optimizarea paginii de destinație pentru motoarele de căutare va reduce conversia acesteia. Dar nu este atât de simplu.
Cum funcționează promovarea paginii de destinație SEO?
În primul rând, dacă pagina dvs. de destinație intră în TOPul motoarelor de căutare, atunci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la conversie. Să fie 0,5% în loc de 3% - care este diferența? Încă primești trafic gratuit.
În al doilea rând, aici am adus și eu exemplu greu. De fapt, rata de conversie nu va scădea de 6 ori. S-ar putea chiar să crească. Pentru că traficul de la motoarele de căutare este întotdeauna mai cald decât din reclamele comerciale obișnuite. Conversia unui astfel de trafic poate ajunge la numere uriașe (după standardele unei pagini de destinație obișnuite). Mai jos voi arăta un exemplu al uneia dintre paginile mele de destinație, în care conversia la achiziție este de 7,1% cu o încasare medie de 2913 ruble. (calmați-vă băieți, nu totul este atât de fabulos, acum veți vedea singuri =)
O altă provocare cu SEO pentru pagina de destinație este că aici avem de-a face cu SEO comercial. Adică despre care vorbim deja despre bani. Și acolo unde sunt bani, totul este întotdeauna serios. Nu este ușor pentru tine să creezi un bloc și să scrii articole sub cereri de informatii. În anchetele comerciale, concurența este acerbă.
Paginile de destinație sunt, de asemenea, lansate în principal pentru vânzări rapide. L-am lansat și a început procesul de afaceri. Dar dacă aveți un domeniu nou, atunci motoarele de căutare nu îl vor lăsa să intre în TOP în niciun caz. În primul rând, va sta întins sub filtre cu nisip timp de șase luni. Acest lucru se face astfel încât mii de site-uri să nu fie create pentru SEO „negru”. Adică veți începe să primiți trafic de căutare în cel mai bun scenariu in sase luni.
Având în vedere toate cele de mai sus, puteți decide că promovarea SEO și paginile de destinație sunt ca un delfin și o sirenă - „nu un cuplu, nu un cuplu...”
Dar concluziile finale le vom trage puțin mai târziu. Între timp, îmi propun să aruncăm o privire asupra modului în care funcționează teoria în practică. Iată una dintre paginile mele de destinație în TOPul Yandex.
Un exemplu al paginii mele de destinație în TOP 5 al Yandex
Nu este cel mai tare caz, dar nu am încă unul mai bun. Vreau doar să vă arăt că promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare este reală. Și să câștigi bani din ei, de asemenea, este posibil.
Am un proiect pentru traducători. Produsul principal este un curs de învățare la distanță. Există două opțiuni pentru finalizarea cursului - pentru 2370 de ruble. iar pentru 4960 rub. Și, desigur, am o pagină de destinație pentru vânzarea acestui curs.
Și dacă introduceți interogarea „ cursuri la distanta traducători”, atunci va fi pe locul 3-5, în funcție de diverși factori. În Google este mai jos - în 7-8 poziții.
Aceasta este o pagină de destinație obișnuită, îngrozitoare, pe care nici măcar nu am folosit aproape niciuna dintre tehnicile despre care vă voi spune mai jos. Totuși, este în TOP pentru mai multe solicitări. Un alt lucru este că aceste solicitări sunt foarte rare. Adică, puțini oameni au nevoie de aceleași cursuri de traducător la distanță.
Totuși, între ianuarie și martie, de exemplu, am primit 70 de clicuri nete de la motoarele de căutare.
Și asta mi-a adus până la 5 vânzări în valoare de 14.565 de ruble. Astfel, conversia a fost de 7,1% cu o bancnotă medie de 2913 ruble. Pentru o pagină de destinație cu trafic regulat din publicitate contextuală, astfel de numere sunt practic de neatins. Acolo, 2-3% per aplicație (nu de vânzare) este deja considerat un succes. La asta mă refer când spun că traficul din publicitate și traficul din căutare sunt lucruri complet diferite.
Înțeleg că 14.565 de ruble. în 3 luni - acest lucru poate încânta puțini oameni. Dar adevărul rămâne că acești oameni au venit la mine gratuit prin SEO.
Ce se întâmplă dacă faci mai multe astfel de pagini de destinație? Dacă le „ascuțim” sub mai multe interogări populare? Dacă le aplicăm tehnicile despre care voi vorbi mai jos? 9 - 10 pagini de destinație cu 300 - 500 de persoane care vizitează pe lună și cu o conversie de 7% - acest lucru nu mai pare atât de amuzant, nu-i așa?
Dacă ești prea leneș să te bazezi pe un calculator, atunci 10x300x0,07 = 210 vânzări pe lună. Și cel mai bun lucru este că toate acestea sunt gratuite și „pentru totdeauna”. Adică, nu va trebui să plătiți în mod constant din ce în ce mai mult pentru publicitatea contextuală, echilibrându-vă în pragul autosuficienței. Și nu va trebui să vă fie teamă că, de îndată ce încetați să plătiți, întreaga dvs. „afacere” va cădea imediat.
Ei bine, haideți să ne uităm imediat la acele 8 tehnici care vă vor ajuta să vă promovați pagina de destinație în TOPul motoarelor de căutare.
Cum să promovezi o pagină de destinație cu SEO?
Înainte de a începe, știi cum SEO câștigă bani pe paginile de destinație din America? Ei creează site-uri web de o pagină pe o anumită temă (de exemplu, „închiriere de limuzine”) și o promovează în TOPul Google într-un anumit oraș.
Și apoi sună pur și simplu companiile de închiriere de limuzine din acest oraș și își vând pagina de destinație promovată pentru destul de mulți bani. Și fac asta folosind aceste opt tehnici.
Tehnica #1 – Regionalitatea
Nu încercați să vă promovați pagina de destinație pe întregul RuNet simultan. Cel mai probabil, site-urile cu mai multe pagini te vor copleși prostesc cu masă (cantitate de conținut). Este mai bine să faceți mai multe pagini de destinație și pentru fiecare să setați propria regiune de promovare.
Acest lucru se face în instrumente Webmaster Yandex. Înregistrați-vă site-ul acolo, apoi accesați secțiunea „Informații despre site - Regionalitate”. Și acolo, specificați un anumit oraș. Doar nu uitați să indicați adresa din acest oraș în contactele dvs. de pe această pagină, altfel nu veți fi ratat.
Trucul #2 - Optimizare clasică
Când creăm o pagină de destinație, de regulă, nu acordăm nicio atenție clasicului Tehnici SEO optimizarea paginii. Și pentru motoarele de căutare acest lucru este foarte important. Etichetele completate corect descrierea, titlul, cuvinte cheie- toate acestea ajută Yandex și Google să înțeleagă ce este scris pe pagina ta și pentru cine.
De asemenea, asigurați-vă că utilizați cuvântul cheie principal în text, în titlu
, in descrierile pozelor din tag . Nu este deloc dificil, dar va adăuga imediat greutate site-ului tău. Lista completă cerințe pentru optimizarea 100% a paginii pe care le puteți.
Trucul #3 - Pagina de pornire
În mod implicit, pagina principală a site-ului are întotdeauna mai multă greutate decât pagini interne. Prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este o pagină continuă pagina de start. Adică, nu trebuie să creați un domeniu și apoi să atașați zece pagini de destinație separate pe el.
Majoritatea oamenilor vor șterge pur și simplu din bara de adrese sfârșitul adresei URL și accesați domeniul principal pentru a vedea care este cu adevărat site-ul (și credeați că sunteți singurul care face asta? =)
Deci mai bine cumpără 10 domenii separate, și lăsați pagina dvs. de destinație să fie pagina principală (și singura) pe acest domeniu. Deci vei primi beneficiu suplimentarîn fața site-urilor cu mai multe pagini, unde articolele sunt plasate adânc în site.
Trucul #4 - Domeniul potrivit
Apropo, despre domenii. Va fi bine dacă alegeți un domeniu care conține cuvântul cheie principal pentru care promovați. Motoarele de căutare vor începe să vă claseze mai sus doar pentru conformitatea 100% a numelui site-ului cu interogarea cheie.
Puteți scrie cuvântul cheie în latină sau puteți utiliza un domeniu cu extensia .рф. De exemplu, pentru solicitarea „reparație auto” puteți folosi un domeniu precum „remont-avto.ru” sau „repair-auto.rf”.
Tehnica #5 - Accelerație și mobilitate
Paginile de destinație sunt adesea realizate folosind designeri online. Este rapid și convenabil, dar astfel de pagini de o pagină au întotdeauna mult cod inutil. Acest cod încetinește site-ul. Drept urmare, oamenii pleacă fără să aștepte să apară conținutul (răbdarea durează de obicei maximum 3 secunde).
În consecință, motoarele de căutare nu vor dori să vă arate site-ul dacă oricum oamenii îl părăsesc. Așa că grăbiți pagina de destinație:
- Fă-o separat html purșablon
- Angajați un specialist pentru a minimiza codul,
- Nu plasați pagina de destinație gazduire regulata, și pe VPS
- Elimina grafică suplimentară si dinamica
- Comprimați imaginile
- Faceți pagina de destinație adaptabilă pentru orice dispozitive mobile
Aceste „lucruri mărunte” au un impact uriaș asupra progresului tău. Verificați viteza de încărcare a paginii de destinație prin Pagina Google Viteză.
Tehnica #6 – Pieptene lat-îngust
Paginile de destinație au apărut și s-au dezvoltat doar datorită apariției și dezvoltării publicității contextuale. Avem posibilitatea de a viza îndeaproape un anumit public, cu punctele sale de durere specifice și, prin urmare, să creștem conversia vânzărilor.
De exemplu, vânzarea „cursurilor Limba engleză„Pentru pensionari – vom acționa într-un singur mod. Și același lucru pentru oamenii de afaceri - într-un mod complet diferit.
La Promovarea SEO Există două opțiuni pentru paginile de destinație. Primul este să creați o pagină pentru toate publicurile simultan și să enumerați toate punctele dureroase și soluțiile într-un singur loc. În acest fel vom colecta mai mult trafic, dar este posibil să pierdem în conversie.
O altă opțiune este să creați pagini de destinație separate pentru fiecare public cheie. Deci conversia noastră va fi cu siguranță mai mare. Dar mai întâi, asigurați-vă că diferitele audiențe țintă caută de fapt produsele/serviciile dvs. în moduri diferite. În caz contrar, paginile dvs. de destinație vor concura între ele.
Trucul #7 – Link-uri de intrare live
Promovarea site-ului web este influențată în mare măsură de câte alte site-uri web leagă către dvs. Desigur, motoarele de căutare susțin că acum promovarea „link” nu mai funcționează și că doar factorii comportamentali contează.
De fapt, linkurile sunt încă foarte importante. Mai ales pentru Google. Prin urmare, este recomandabil să obțineți cât mai multe link-uri de intrare către paginile dvs. de destinație. Trebuie doar să faci acest lucru cu atenție, altfel s-ar putea să ajungi sub sancțiuni de la motoarele de căutare.
Cel mai simplu, mai puternic și „alb” mod de a obține o mulțime de link-uri primite către pagina ta de destinație este să-ți organizezi propriul program de afiliere. Partenerii tăi îți vor aduce clienți, iar tu le vei plăti un procent din fiecare achiziție.
Și pentru a aduce oameni, partenerii tăi le vor plasa link-uri afiliate către site-ul dvs. web. Deci tu și trafic suplimentar obțineți-l și veți face multe progrese în căutarea dvs.
Tehnica #8 – O mulțime de text
După cum am scris deja la începutul articolului, textul este important pentru motoarele de căutare. Și nu este obișnuit să scrieți mult text pe paginile de destinație - acest lucru reduce conversia. Totuși, trebuie să menținem structura de vânzare a paginii de destinație. Pentru a rezolva acest paradox, puteți pur și simplu „ascunde” o parte din text de vizitatori.
În același timp, roboții de căutare vor vedea acest text și vor presupune că site-ul dvs. este foarte bogat în conținut text.
Din punct de vedere tehnic, acest lucru se face foarte simplu. Luați și lipiți text în el. Drept urmare, obținem așa-numitul „spoiler”. Adică, un vizitator al site-ului dvs. va trebui să facă clic pe link pentru ca textul să se extindă.
Foarte comod, nu ești de acord? Pe de o parte, există mult text. Pe de altă parte - nu text suplimentar nu și nimic nu amenință conversia paginii dvs. de destinație.
Relua
Și, în cele din urmă, să tragem concluzia dacă are sens să te implici în promovarea SEO pentru paginile de destinație sau nu.
În opinia mea, încă nu merită să te bazezi pe SEO. Din multe motive, puteți începe să câștigați bani mult mai repede cu publicitatea contextuală. Dar este posibil și necesar să scapi treptat de „acul contextual”. La urma urmei, cine nu și-ar dori niște bani „gratis” în plus?
Și iată ce trebuie să faci pentru asta:
- Promovați-vă pagina de destinație pentru un anumit oraș. Astfel vei avea mai puțină concurență
- Aplicați
Ați auzit cu toții despre un instrument de vânzări atât de interesant precum Landing Page (site-ul web cu o pagină), poate chiar îl folosiți. Știați că există promovarea SEO a paginilor de destinație?
Mulți oameni cred că este imposibil să promovezi site-uri web de o pagină cel puțin în TOP 10. La urma urmei, acestea sunt destinate exclusiv să lucreze împreună cu publicitate contextuală. Forme feedbackîn fiecare bloc, videoclip, nasturi mari"Cumpăra", cantitate uriașă imagini și o cantitate minimă de text - toate acestea sunt atribute obligatorii un site de o pagină, ceea ce face ca promovarea acestuia în căutare să pară o pierdere de timp.
Cu toate acestea, adesea în rezultatele căutării puteți viziona doar aceleași LP-uri. Dar cum au ajuns acolo? Ce trebuie făcut pentru ca site-ul să înceapă să apară cel puțin în TOP 10? Să încercăm să descoperim totul.
Caracteristicile paginii de destinație
Un site web de o pagină are o serie de caracteristici proprii, care sunt concepute exclusiv pentru a lucra cu trafic „fierbinte” din publicitatea contextuală. Prima caracteristică este o singură pagină pe care sunt postate toate informațiile despre un produs sau serviciu și alte elemente de interacțiune cu vizitatorii: formulare de feedback, videoclipuri, număr mare poze.
A doua caracteristică principală este că informațiile sunt prezentate într-o formă atât de minimalistă încât un robot de căutare pur și simplu nu poate să o înțeleagă. Aceasta este principala problemă cu promovarea site-ului SEO. acest gen, ceea ce face această acțiune aproape imposibilă.
Cu toate acestea, există șansa de a intra în rezultatele căutării - aceasta este optimizare SEO internă pagina de destinație. Datorită faptului că o singură pagină va fi optimizată pentru una sau mai multe solicitări (rețineți regula: fiecare cerere are propria pagină), robotul o va putea indexa. Și asta nu poate însemna decât un singur lucru: ne este garantată o poziție.
Avansarea în continuare în TOP 10 este posibilă numai prin optimizarea altora factori importanți:
- Factori comportamentali ();
- Factori comerciali;
În scopul acestei lecții, voi vorbi doar despre optimizare internă Pagina de destinație și factori comerciali.
Optimizarea paginii de destinație
Pentru ca robotul să determine pentru ce solicitare este adaptată pagina de o pagină, trebuie să lucrați cu mai multe elemente:
- Compilarea unui nucleu semantic corect. Pentru LP, este recomandabil să folosiți 1-3 interogări care au sens similar, altfel pur și simplu nu va fi posibil să ocupați locuri mai mult sau mai puțin înalte;
- Completarea corectă a metaetichetei Description și a etichetei Title. Citeşte mai mult ;
- Utilizarea corectă a rubricilor H1-H6. Ar trebui să existe un titlu de prim nivel (H1) pe pagină - aceasta este regula principală. Mai mult, în H1 este necesar să se folosească expresia cheie într-o apariție directă. Mai mult în detaliu programat;
- Completarea atributului alt al imaginilor. Fiecare imagine de pe site trebuie să aibă un unic atribut alt. Se recomandă utilizarea unei fraze cheie în ea;
- Text SEO de 1500 - 3000 de caractere fără spații. Veți învăța cum să scrieți un text SEO bun.
Toate acestea vor ajuta robot de căutareîn determinarea relevanței paginii, pentru care veți fi inclus în index. Dar asta nu este tot: este important să ne amintim despre factorii comerciali care joacă un rol semnificativ în promovarea SEO a site-urilor comerciale, ceea ce este un site de o pagină.
- . În acest fel, vizitatorii pot vedea clar unde se află biroul dvs.;
- Adăugăm diverse certificate care cresc încrederea vizitatorilor;
- Adăugați un bloc cu recenzii. Recenziile au ajutat întotdeauna la creșterea încrederii, așa că le folosim la maximum. Sunt de preferat recenziile video;
- Adăugăm un videoclip despre serviciul sau produsul dvs. pe pagina de destinație.
După ce ai lucrat în aceste direcții, vei crește foarte mult nivelul de încredere al vizitatorilor în tine, ceea ce va fi observat de PS.
De asemenea, obligatoriu:
- Adaptăm site-ul pentru dispozitive mobile. Totuși, motoarele de căutare iau în considerare acest factor și pentru prezență versiunea mobilă site-ul este clasat mai sus, mai ales de Google;
Descărcarea gratuită a unui font chirilic (rus) frumos este o problemă pentru fiecare designer. Pentru a nu pierde câteva ore căutând fontul potrivit pentru un nou proiect, am făcut o selecție pentru tine. 21 cele mai bune Fonturi chirilice Cu descărcare gratuită disponibil pentru uz personal și comercial. Dar vă recomandăm insistent să verificați licența pe pagina oficială...
Peste 50 de modele premium (descărcare gratuită). Actualizat 2019
Peste 100 GB de efecte sonore de la Sonniss (descărcare gratuită)
În fiecare an, se organizează conferința GameAudioGDC pentru dezvoltatorii de jocuri. La acest eveniment de amploare, mii de designeri de sunet își prezintă capodoperele de înregistrare și procesare a sunetului. Pentru a sărbători, Sonniss lansează în mod regulat un set gratuit efecte sonore de la participanții la conferință. Am realizat pentru tine o selecție de pachete The Sonniss GDC Bundle în ultimii 5 ani. Descărcați peste 100 GB de înaltă calitate...
Cele mai bune 100 de reclame pentru Super Bowl la jumătatea timpului (Super Bowl 2017 - 2019)
4 site-uri cu ilustrații premium gratuite pentru articole
Te-ai săturat de varietatea limitată de ilustrații gratuite de pe internet pentru proiectele tale? Și dacă cumpărați lucrări premium pentru fiecare proiect, este dificil să găsiți beneficii. Prin urmare, vă prezentăm 4 site-uri cool de pe care puteți descărca ilustrații pentru articole, web și design grafic. În catalog veți găsi multe ilustrații și modele de personaje în stil uniform si culoare. Sau poti personal...
Peste 600 de efecte speciale gratuite pentru editare video: efecte VFX și SFX, animații, texturi, imagini, presetări
Un videoclip cu efecte speciale create de profesioniști este imediat vizibil. Acum vă puteți remarca printre alți editori video și designeri de mișcare. Am selectat pentru tine o selecție de peste 600 efecte gratuite pentru editare video. Majoritatea efectelor prezentate au fost dezvoltate de profesioniști Premium Beat, astfel încât să poată ridica semnificativ nivelul muncii tale. Profitand de gratuitate...
„Super DaVinci Resolve” – 14 lecții despre învățare în programul DaVinci Resolve
Titlu: „Super DaVinci Resolve” Tip: înregistrarea webinarilor Durata: mai mult de 10 ore Teme: da Autor: Oleg Sharabanov Accesați pagina oficiala curs Accesați pagina oficială a cursului Ce va învăța cursul DaVinci Resolve este un set de instrumente convenabil, puternic și funcțional, conceput pentru procesarea video. Programul conține o gamă largă de funcționalități care vă vor permite...
12 Bloguri de proiectare pentru a fi la zi
Domeniul designului evoluează prea repede. Cele mai multe mod eficient urmăriți schimbările importante prin prisma percepției altcuiva. Prin urmare, vă prezentăm o selecție de 12 resurse electronice dedicat designului în zone diferite. Acestea sunt cele mai bune site-uri de design care vă vor permite să le urmați ultimele tendințe. Pentru a rămâne mereu în tendințe, vezi și: 33 de tendințe în design grafic...
10 cei mai buni designeri din întreaga lume
Domeniul designului se dezvoltă prea repede, iar tendințele se schimbă una după alta. Designer profesionist urmărește întotdeauna reprezentanții mai de succes ai profesiei pentru a câștiga experiență, inspirație, idei și pentru a urma tendințele globale. Prin urmare, am pregătit pentru tine o selecție de 10 designeri cool, pe ale căror pagini cu siguranță vei găsi ceva util pentru tine. Sub nicio formă nu trebuie să copiați...
40 de piese unice de tipografie cinetică
10 cele mai bune cărți de design pentru designeri
Oricât de utile sunt cursurile video și articolele web, o carte vă poate spune mai multe. Autorii își pun suflet în cărțile lor, astfel încât să puteți avea încredere în calitatea informațiilor oferite. Am decis să vă arătăm 10 cărți pe care fiecare designer ar trebui să le citească. Cu ei te vei cufunda complet în lumea designului digital și vei deveni un adevărat profesionist în domeniul tău. Vezi și: 20 de tendințe...
4 cele mai bune programe de afiliere ale școlilor online și cursuri pentru a câștiga bani pe internet în 2019
Acest articol va vorbi despre programe de afiliere. Îți voi spune: ce sunt programele de afiliere, cum să faci bani din ele, cum să te protejezi pe tine și pe veniturile tale; Programele de afiliere sunt o modalitate de a promova produse online. Proprietarul/producătorul plătește webmasteri, bloggeri, lideri de opinie și alte persoane care ajută...
Top 10 cele mai bune exemple de titluri din filme și seriale TV din 2018
Iată a cincea listă anuală a celor mai bune titluri de la editorii site-ului web Art of the Title. Ca întotdeauna, 10 cele mai bune pozitii alese după următoarele criterii: inovație; Peste 200 de candidați au fost selectați de această dată, dar specialiștii Art of the Title au putut să-i selecteze pe cei mai buni dintre ei. Aceste titluri au fost atent procesate, interpretate...
Top 10 cele mai bune titluri din filme și seriale TV din 2017
A patra listă anuală a celor mai bune titluri de la editorii site-ului Art of the Title a inclus reprezentanți ai lungmetrajelor, serii web, conferințe și jocuri video. Ca întotdeauna, la alegerea posturilor din top, experții au folosit următoarele criterii: inovație; De această dată, lista lungă a fost formată din 142 de solicitanți. Scurtați acest...
Pagina de destinație - pagina de destinație cu nivel înalt conversii. Există multe tehnici pentru a atinge un nivel înalt. Toate se rezumă la faptul că documentul trebuie să conducă în mod persistent și intenționat vizitatorul către o acțiune de conversie: achiziție, abonament, cerere de serviciu etc. S-au scris mii de articole despre asta. Nu vom concura cu autorii lor, dar rețineți că mulți care doresc să creeze pagini de destinație eficiente, ceea ce vă împiedică să faceți acest lucru este lipsa de înțelegere a modului în care puteți obține clasamente bune în rezultatele căutării cu o singură pagină. Într-adevăr, în versiunea clasică, o pagină de destinație nu este un site web obișnuit de o singură pagină. Acest lucru face ca promovarea acesteia să nu fie complet obișnuită, în sensul că setul de factori interni se modifică oarecum. De exemplu, nu veți putea crește greutatea statică a unei pagini prin link-ul către ea din alte pagini de pe site - pur și simplu nu există. Formarea unui nucleu semantic, care stă la baza altor activități promoționale - optimizarea conținutului și construirea de legături, are și ele propriile caracteristici.
Miez semantic
Pentru claritate, ne vom uita la optimizarea unei pagini de destinație care vizează vânzarea unui anumit produs, de exemplu, o tabletă Explay 3G. Ca și în cazul promovării oricărui site web, trebuie să începeți cu selectarea unui nucleu semantic. Conversia ridicată a paginii de destinație se realizează, printre altele, prin restrângerea audienței către care este vizat - aceștia sunt vizitatori țintă care caută un anumit produs, serviciu, buletin informativ etc. Această specificitate afectează și formarea nucleului semantic: va consta doar din interogări de joasă frecvență, cu o frecvență mai mică de o mie. Și chiar și astfel de solicitări vor fi relativ puține: paginile de destinație nu sunt concentrate pe întregul sortiment, ele sunt de obicei „adaptate” unui articol de produs sau unui grup mic de produse; Adică dacă nucleu semanticÎn timp ce un site web obișnuit ar trebui să fie cât mai complet posibil, extinzându-l datorită prezenței interogărilor de frecvență înaltă, medie și joasă și formându-l folosind diferite teme, nucleul semantic al paginii de destinație, dimpotrivă, va trebui restrâns, limitat doar la acele interogări care vor da un aflux de public vizat, ușor de convertit, cu intenție fermă de cumpărare. Subiectul solicitărilor pentru o astfel de pagină va fi întotdeauna același. Trebuie să decideți ce frază cheie va fi cea principală din nucleul dvs. semantic. Trebuie să corespundă acțiunii de conversie. De regulă, aceasta este cea mai frecventă frază (populară) dintre cele selectate. În cazul nostru, principala expresie prin care îți vei promova pagina de destinație va fi „cumpără Tableta Explay 3G”. Această frază va fi meta tag-ul de titlu, va trebui inclus și în antetul h1 al documentului. Numărul de cuvinte prin care puteți promova un medicament este aproape infinit, principalul lucru este că aceste cuvinte și interogări de căutare au existat (acestea sunt modificări ale produsului, clarificări, caracteristici etc.). Iată un exemplu: o pagină de site web, o pagină de produs, aduce utilizatorii la 316 de interogări și aproape 3000 de sesiuni: selectați un mic și miez de calitate, iar serviciul Yandex „Selectare cuvinte” poate evalua, de asemenea, popularitatea interogărilor.
Optimizarea textului pe o pagină
Pentru ca textul să se claseze bine în motoarele de căutare, trebuie luați în considerare câțiva factori: - Obțineți o participare suficientă la acesta fraze cheie din nucleul tău semantic
Puteți afla care este această „suficiență” analizând concurenții care se clasează deja bine pentru interogările dvs. Instrumentul de analiză a textului vă poate ajuta în acest sens. „Analiza textului” analizează documentele de sus pentru a determina volumul necesar de text și densitatea cuvintelor cheie și verifică cât de bine corespunde textul de pe pagina ta. Pe baza rezultatelor testului, „Text Analysis” oferă recomandări pentru optimizarea paginii dvs., indicând în detaliu câte și ce cuvinte trebuie adăugate sau scăzute și cum să schimbați volumul textului.
Rețineți că există instrumente similare pe Internet, dar Analiza textului Wizard, spre deosebire de majoritatea dintre ele, este gratuită. Amintiți-vă că situația din top este dinamică, verificați periodic cât de optimizat este conținutul dvs. și urmați recomandările aceleiași „Analiza de text” - statisticile serviciului arată că acest lucru accelerează promovarea cu 30%. - Textul ar trebui să fie unic și bogat în termeni similari.
Unicitatea textului a fost unul dintre factorii importanți de clasare în motoarele de căutare de mulți ani. Copy-paste nu este bun. Cum se măsoară unicitatea? Există servicii pe Internet, inclusiv gratuite, care se compară între ele texte diferiteși pe baza rezultatelor comparației, dând un verdict de unicitate ca procent. În plus, motoarele de căutare clasifică paginile superioare care conțin termeni speciali legați de subiectul paginii. Asigurați-vă că adăugați termeni textului de pe pagină. - Textul trebuie să fie bine scris, bine structurat și proiectat profesional.
Cauză comună bounces (închiderea unei pagini aproape imediat după deschidere) sunt erori gramaticale sau structura documentului prost concepută. Astfel de neajunsuri provoacă neîncredere și reacții negative din partea vizitatorilor. Acest lucru duce la deteriorare factori comportamentaliși coborârea paginii în rezultatele căutării. Nu uitați să optimizați metaetichetele paginii dvs. Eticheta de titlu ar trebui să conțină expresia cheie principală pentru care promovați. Și cu o atenție deosebită va rog completati eticheta de descriere: deși nu afectează în mod direct clasamentele motoarelor de căutare, Yandex și Google îl folosesc uneori pentru a completa fragmentul - scurtă descriere document de pe pagina emisiunii. Documentele clasate mai jos au adesea mai multe clicuri datorită unui fragment de informații reușit. Alți factori interni
Așa-zișii factori comerciali sunt importanți pentru organizarea vânzărilor, câștigarea încrederii vizitatorilor și clasarea bună în motoarele de căutare. În 2011, Yandex a anunțat utilizarea unor valori comerciale în formula de clasare. Deși o pagină de destinație este specifică, este totuși un site comercial și este supusă regulilor de clasare aplicabile magazinelor online cu drepturi depline și altora. resurse comerciale. Prin urmare, trebuie acordată atenție cel puțin următoarele informații: 1) Detaliat informații de contact. 2) Disponibilitatea serviciului de livrare. 3) Disponibilitatea suportului tehnic (e-mail, telefon, formular de feedback). 4) Sistem consultatii online. 5) Disponibilitatea reducerilor. 6) Lizibilitatea numelui de domeniu. 7) Lungimea eticheta de titlu. Atenția la astfel de detalii va deveni plus în plus pentru document. Și în sfârșit, cel mai important punct care nu trebuie uitat. Influența stării tehnice a site-ului asupra promovării nu este evidentă, motiv pentru care mulți webmasteri și optimizatori o neglijează. Trebuie avut în vedere faptul că prezența erori tehnice pe site reduce eficacitatea tuturor activităților SEO. Să enumerăm pe scurt câteva parametrii tehnici, influențând clasarea paginii de destinație (un site obișnuit are mai multe dintre ele): - Stabilitatea site-ului și viteza de încărcare a paginii.
- Conținutul fișierelor.htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
- Prezența virușilor pe site.
- Redirecționări temporare și ciclice.
- Meta-etichete și titluri ale paginilor incorecte.
- Link-uri și imagini rupte.
Nu este ușor să urmăriți totul pe cont propriu. probleme tehnice. Și, deși în cazul unui site cu o pagină, care este Pagina de destinație, severitatea problemei este oarecum redusă, unele nuanțe pot rămâne totuși fără atenția cuvenită și pot afecta fatal rezultatul muncii îndelungate și minuțioase. O listă completă a acestor erori și a altor erori poate fi obținută utilizând instrumentul Analiza tehnica. Vă va oferi gratuit o listă generală a erorilor site-ului. După ce îl revizuiți, puteți decide dacă merită să plătiți pentru detalii. Factori externi
După cum am menționat deja, originalitate Pagini de destinație face imposibilă promovarea acestora cu link-uri interne. Prin urmare, este necesar să luați în serios construirea unui profil de link bun. Mai ales având în vedere că frazele promovate vor fi, deși de joasă frecvență, adesea foarte competitive. Principala dificultate apare deja în etapa formării unei liste de ancorare.
O listă de ancorare este o colecție de toate linkurile text către site-ul dvs. După aceea, aceste link-uri trebuie plasate pe site-uri externe. Pentru a face acest lucru, ele trebuie selectate cumva. Pentru a selecta donatorii, aceștia sunt evaluați pe baza parametrilor lor și vizual. Pentru selecție parametrii optimi, de obicei evaluează site-urile de top care sunt deja bine clasate de motorul de căutare. O analiză maratonă de mai multe ore a profilurilor de link-uri ale site-urilor de TOP elimină sudoarea chiar și a profesioniștilor experimentați. Este necesar să se analizeze legăturile externe ale site-urilor de rang înalt pentru numărul de link-uri non-anchor, precum și frazele cheie cu unul, două, trei cuvinte. Masa de legături non-ancoră ar trebui, de asemenea, împărțită în părți constând din legături cu o intrare în domeniu, precum și cuvintele „aici”, „aici”, „site”, „nume de marcă” și altele. Apoi descărcați donatorii fiecărui sit din partea de sus și desenați portretul general pe baza a zeci de parametri (TIC, PR, cuibărit, zona de domeniu, cantitate link-uri externe, AlexaRank, trafic etc.). Deci, pentru 5-10 site-uri de sus. Apoi, pe baza analizei, creați o listă de ancorare eficientă și determinați de care și de câți donatori vor fi necesari. Și dacă adăugăm la aceasta că cea mai mare parte a instrumentelor de analiză sunt plătite, atunci devine clar de ce există atât de multe zerouri în tarifele companiilor angajate în promovare. La selectarea donatorilor, este necesar să se țină cont de regionalitatea și tema site-ului, încercați să îi selectați pe cei mai potriviti pentru plasare relevante pentru cerere pagini. Când alocați bugetul, merită să folosiți o parte din acesta pentru a achiziționa linkuri permanente și semnale sociale. Semnale sociale - link-uri de la postările utilizatorilor rețelelor sociale. Proiectele care folosesc astfel de link-uri cresc mult mai repede în rezultatele căutării. Desigur, o astfel de muncă complexă este plictisitoare și plină de erori, mai ales dacă abia începi să înveți complexitățile promovării SEO. Optimizatorii cu experiență au automatizat de mult timp procese de rutină, ceea ce accelerează semnificativ munca. Servicii de promovare automată: - vă va ajuta să alegeți cuvintele cheie și cozile
- va crea o listă de ancorare
- analizeaza site-urile si selecteaza-le pe cele optime pentru plasarea link-urilor
- vă va spune cum să optimizați cel mai bine textul de pe pagină
Vă rugăm să rețineți că promovarea unui site web în top este un proces care necesită timp și efort. Dacă aveți nevoie de un efect imediat, atunci la început, în timp ce pagina se deplasează în partea de sus, puteți recurge la alte tehnici de publicitate. De exemplu, utilizați publicitate contextuală sau atrageți vizitatori vizați din paginile în care comunică de obicei (anumite grupuri din rețelele sociale, forumuri, comunități profesionale). Sfat: paginile de destinație pot fi folosite ca pagini de destinație pe un site web obișnuit. În același timp, conversia este de așteptat să crească și vor fi mai multe promovare eficientă site-ul ca întreg. Dar acesta este un proces care necesită forță de muncă. Relua
Promovarea site-urilor web de o pagină care vizează anchete comerciale, are unele particularități. Să evidențiem printre acestea dimensiunea nucleului semantic, constând din mai multe interogări cu frecvență joasă, optimizarea asociată a conținutului în doar două sau trei fraze și importanța crescută a factorilor de legătură. Progres bun! Autor: Yuri Sofin, analist principal
Eficacitatea unei pagini de destinație depinde nu numai de aspectul competent și designul frumos, ci și de metodele de promovare a acesteia. De aceea, în etapa inițială a creării unei pagini de destinație, trebuie să te gândești la modul în care o vei promova. În acest articol, vom analiza mai multe moduri prin care puteți atrage public țintă de calitate către pagina dvs.
1. Trafic din motoarele de căutare
Opinia că pagina de destinație nu poate fi promovat folosind Optimizare SEO, a fost de mult infirmat, iar acum multe pagini de destinație ocupă poziții destul de înalte în motoarele de căutare, oferind proprietarilor trafic de înaltă calitate.
Promovarea paginii de destinație Cu folosind SEO vă permite să atrageți vizitatori pe site-ul dvs. care sunt deja interesați de produsul sau serviciul dvs., absolut gratuit. Prin urmare, atunci când creați acest lucru instrument de marketing are sens să-și optimizeze structura pentru interogările de căutare.
Ce este nevoie pentru asta?
- Creați un nucleu semantic - adică selectați interogările utilizatorilor pentru care pagina dvs. va fi afișată în motoarele de căutare.
- Proiectați blocuri de text cu includerea corectă a cuvintelor cheie
- Completați corect metaetichetele (Titlu, Descriere, Cuvinte cheie)
Această metodă nu vă va aduce clienți imediat, ci după un anumit timp, așa că acordați atenție altor metode de publicitate pe pagina de destinație care dau rezultate mai rapide.
2. Publicitate contextuală
Această metodă vă permite, de asemenea, să atragi pagina de destinație trafic „fierbinte” – adică oameni care caută produsul sau serviciul tău. În acest caz, trebuie să aveți un buget de publicitate, dar vesti bune este atunci când setare corectă campanie de publicitate banii cheltuiți se vor achita rapid de la sine.
Există două servicii principale cu care puteți configura publicitatea contextuală - Yandex Direct și Google AdWords. Fiecare dintre ele are propriile caracteristici și nuanțe, care vor fi destul de greu de înțeles pentru un începător. Prin urmare, dacă nu ați configurat niciodată publicitate contextuală, atunci este mai bine să încredințați această muncă unui specialist, altfel există șansa ca toate buget de publicitate„la scurgere” și nu obține niciun rezultat.
3. Publicitate pe rețelele de socializare
Metoda următoare promovarea paginii de destinație, care arată și eficiență ridicată, face publicitate pe rețelele de socializare VKontakte și Odnoklassniki. Publicitatea pe rețelele sociale poate fi împărțită în două grupuri principale - publicitate direcționată și publicitate în comunități tematice.
Publicitatea direcționată vă permite să afișați informații despre produsele și serviciile dvs. unui anumit cerc de persoane. Puteți configura o campanie de publicitate pe rețelele de socializare conform anumiti parametri publicul țintă, cum ar fi sexul, vârsta, interesele etc. Astfel, reclamele pe pagina ta de destinație vor apărea doar pe paginile persoanelor care sunt potențial interesate de produsul tău.
Publicitatea în comunități vă permite să transmiteți informații despre produsul sau serviciul dvs. către mii de oameni în același timp. Eficienţă această metodă depinde de diverși factori, precum dimensiunea comunității, activitatea acesteia, conformitate post publicitar subiecte comunitare și așa mai departe. Pentru a plasa o postare publicitară, puteți utiliza schimbul comunitar VKontakte sau serviciul Sociate. De asemenea, puteți selecta singur grupurile pe tema dvs. și puteți negocia cu administratorii despre postarea postărilor.
Atât publicitatea direcționată, cât și publicitatea comunitară pot aduce rezultate semnificative, dar numai cu abordarea corectă. Ca și în cazul publicității contextuale, dacă faceți acest lucru pentru prima dată, este mai bine să contactați specialiști sau primele cursuri de studiu pe această temă.
4. Publicitate pe pagina de destinație folosind un banner
Bannerele sunt una dintre cele mai vechi metode de promovare, reprezentand imagine grafică de natură publicitară. Bannerele moderne au adesea efect de animație, permițându-vă să atrageți mai eficient atenția utilizatorului și să-l împingeți să meargă pe site. Scopul unui banner nu este doar de a vinde un produs sau serviciu, ci și de a promova marca companiei.
De regulă, eficacitatea acestei metode depinde de diverși factori - traficul către resursă, conformitatea bannerului cu tema site-ului de publicitate și așa mai departe.
5. Publicitate teaser
Publicitatea teaser constă în blocuri cu fraze și imagini atrăgătoare care au ca scop atragerea atenției vizitatorilor. Aceste blocuri se numesc teasers (de la cuvântul englezesc teaser - „teaser”, „enticement”) și sunt postate pe diverse site-uri. Probabil că ați întâlnit online reclame similare de mai multe ori, care arată cam așa:
Publicitatea teaser poate oferi mult trafic pentru bani puțini, dar nu funcționează în toate cazurile. De regulă, teaser-urile sunt cele mai potrivite pentru promovarea produselor fizice, în special așa-numitele produse „wow”, produse de slăbit, produse anti-fumat etc.
6. Trafic de e-mail
Marketingul prin e-mail este o modalitate de a promova paginile de destinație prin comunicarea cu publicul țintă prin newsletter. Dacă aveți propria bază de cititori și distribuiți în mod regulat acestora informatii utile, atunci acest tip de publicitate poate aduce rezultate semnificative. Dacă nu aveți propria bază de date, puteți utiliza publicitatea în listele de corespondență ale altor autori, dar înainte de a plasa o astfel de publicitate, trebuie să vă asigurați că vă familiarizați cu statisticile unei anumite liste de corespondență, care arată numărul de abonați, procentul de e-mail deschis și alți indicatori. Acest tip traficul este folosit cel mai adesea pentru a face publicitate produselor informaționale plătite și gratuite.
Indiferent de care dintre metodele de publicitate enumerate folosești, înainte de a lansa o campanie publicitară trebuie să o studiezi în detaliu sau să contactezi specialiști. Acest lucru vă va ajuta nu numai să vă economisiți bugetul, ci și să vă folosiți timpul personal mai eficient.
Trucul #3 - Pagina de pornire
În mod implicit, pagina principală a site-ului are întotdeauna mai multă greutate decât pagini interne. Prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este o pagină continuă pagina de start. Adică, nu trebuie să creați un domeniu și apoi să atașați zece pagini de destinație separate pe el.
Majoritatea oamenilor vor șterge pur și simplu din bara de adrese sfârșitul adresei URL și accesați domeniul principal pentru a vedea care este cu adevărat site-ul (și credeați că sunteți singurul care face asta? =)
Deci mai bine cumpără 10 domenii separate, și lăsați pagina dvs. de destinație să fie pagina principală (și singura) pe acest domeniu. Deci vei primi beneficiu suplimentarîn fața site-urilor cu mai multe pagini, unde articolele sunt plasate adânc în site.
Trucul #4 - Domeniul potrivit
Apropo, despre domenii. Va fi bine dacă alegeți un domeniu care conține cuvântul cheie principal pentru care promovați. Motoarele de căutare vor începe să vă claseze mai sus doar pentru conformitatea 100% a numelui site-ului cu interogarea cheie.
Puteți scrie cuvântul cheie în latină sau puteți utiliza un domeniu cu extensia .рф. De exemplu, pentru solicitarea „reparație auto” puteți folosi un domeniu precum „remont-avto.ru” sau „repair-auto.rf”.
Tehnica #5 - Accelerație și mobilitate
Paginile de destinație sunt adesea realizate folosind designeri online. Este rapid și convenabil, dar astfel de pagini de o pagină au întotdeauna mult cod inutil. Acest cod încetinește site-ul. Drept urmare, oamenii pleacă fără să aștepte să apară conținutul (răbdarea durează de obicei maximum 3 secunde).
În consecință, motoarele de căutare nu vor dori să vă arate site-ul dacă oricum oamenii îl părăsesc. Așa că grăbiți pagina de destinație:
- Fă-o separat html purșablon
- Angajați un specialist pentru a minimiza codul,
- Nu plasați pagina de destinație gazduire regulata, și pe VPS
- Elimina grafică suplimentară si dinamica
- Comprimați imaginile
- Faceți pagina de destinație adaptabilă pentru orice dispozitive mobile
Aceste „lucruri mărunte” au un impact uriaș asupra progresului tău. Verificați viteza de încărcare a paginii de destinație prin Pagina Google Viteză.
Tehnica #6 – Pieptene lat-îngust
Paginile de destinație au apărut și s-au dezvoltat doar datorită apariției și dezvoltării publicității contextuale. Avem posibilitatea de a viza îndeaproape un anumit public, cu punctele sale de durere specifice și, prin urmare, să creștem conversia vânzărilor.
De exemplu, vânzarea „cursurilor Limba engleză„Pentru pensionari – vom acționa într-un singur mod. Și același lucru pentru oamenii de afaceri - într-un mod complet diferit.
La Promovarea SEO Există două opțiuni pentru paginile de destinație. Primul este să creați o pagină pentru toate publicurile simultan și să enumerați toate punctele dureroase și soluțiile într-un singur loc. În acest fel vom colecta mai mult trafic, dar este posibil să pierdem în conversie.
O altă opțiune este să creați pagini de destinație separate pentru fiecare public cheie. Deci conversia noastră va fi cu siguranță mai mare. Dar mai întâi, asigurați-vă că diferitele audiențe țintă caută de fapt produsele/serviciile dvs. în moduri diferite. În caz contrar, paginile dvs. de destinație vor concura între ele.
Trucul #7 – Link-uri de intrare live
Promovarea site-ului web este influențată în mare măsură de câte alte site-uri web leagă către dvs. Desigur, motoarele de căutare susțin că acum promovarea „link” nu mai funcționează și că doar factorii comportamentali contează.
De fapt, linkurile sunt încă foarte importante. Mai ales pentru Google. Prin urmare, este recomandabil să obțineți cât mai multe link-uri de intrare către paginile dvs. de destinație. Trebuie doar să faci acest lucru cu atenție, altfel s-ar putea să ajungi sub sancțiuni de la motoarele de căutare.
Cel mai simplu, mai puternic și „alb” mod de a obține o mulțime de link-uri primite către pagina ta de destinație este să-ți organizezi propriul program de afiliere. Partenerii tăi îți vor aduce clienți, iar tu le vei plăti un procent din fiecare achiziție.
Și pentru a aduce oameni, partenerii tăi le vor plasa link-uri afiliate către site-ul dvs. web. Deci tu și trafic suplimentar obțineți-l și veți face multe progrese în căutarea dvs.
Tehnica #8 – O mulțime de text
După cum am scris deja la începutul articolului, textul este important pentru motoarele de căutare. Și nu este obișnuit să scrieți mult text pe paginile de destinație - acest lucru reduce conversia. Totuși, trebuie să menținem structura de vânzare a paginii de destinație. Pentru a rezolva acest paradox, puteți pur și simplu „ascunde” o parte din text de vizitatori.
În același timp, roboții de căutare vor vedea acest text și vor presupune că site-ul dvs. este foarte bogat în conținut text.
Din punct de vedere tehnic, acest lucru se face foarte simplu. Luați și lipiți text în el. Drept urmare, obținem așa-numitul „spoiler”. Adică, un vizitator al site-ului dvs. va trebui să facă clic pe link pentru ca textul să se extindă.
Foarte comod, nu ești de acord? Pe de o parte, există mult text. Pe de altă parte - nu text suplimentar nu și nimic nu amenință conversia paginii dvs. de destinație.
Relua
Și, în cele din urmă, să tragem concluzia dacă are sens să te implici în promovarea SEO pentru paginile de destinație sau nu.
În opinia mea, încă nu merită să te bazezi pe SEO. Din multe motive, puteți începe să câștigați bani mult mai repede cu publicitatea contextuală. Dar este posibil și necesar să scapi treptat de „acul contextual”. La urma urmei, cine nu și-ar dori niște bani „gratis” în plus?
Și iată ce trebuie să faci pentru asta:
- Promovați-vă pagina de destinație pentru un anumit oraș. Astfel vei avea mai puțină concurență
- Aplicați
Ați auzit cu toții despre un instrument de vânzări atât de interesant precum Landing Page (site-ul web cu o pagină), poate chiar îl folosiți. Știați că există promovarea SEO a paginilor de destinație?
Mulți oameni cred că este imposibil să promovezi site-uri web de o pagină cel puțin în TOP 10. La urma urmei, acestea sunt destinate exclusiv să lucreze împreună cu publicitate contextuală. Forme feedbackîn fiecare bloc, videoclip, nasturi mari"Cumpăra", cantitate uriașă imagini și o cantitate minimă de text - toate acestea sunt atribute obligatorii un site de o pagină, ceea ce face ca promovarea acestuia în căutare să pară o pierdere de timp.
Cu toate acestea, adesea în rezultatele căutării puteți viziona doar aceleași LP-uri. Dar cum au ajuns acolo? Ce trebuie făcut pentru ca site-ul să înceapă să apară cel puțin în TOP 10? Să încercăm să descoperim totul.
Caracteristicile paginii de destinație
Un site web de o pagină are o serie de caracteristici proprii, care sunt concepute exclusiv pentru a lucra cu trafic „fierbinte” din publicitatea contextuală. Prima caracteristică este o singură pagină pe care sunt postate toate informațiile despre un produs sau serviciu și alte elemente de interacțiune cu vizitatorii: formulare de feedback, videoclipuri, număr mare poze.
A doua caracteristică principală este că informațiile sunt prezentate într-o formă atât de minimalistă încât un robot de căutare pur și simplu nu poate să o înțeleagă. Aceasta este principala problemă cu promovarea site-ului SEO. acest gen, ceea ce face această acțiune aproape imposibilă.
Cu toate acestea, există șansa de a intra în rezultatele căutării - aceasta este optimizare SEO internă pagina de destinație. Datorită faptului că o singură pagină va fi optimizată pentru una sau mai multe solicitări (rețineți regula: fiecare cerere are propria pagină), robotul o va putea indexa. Și asta nu poate însemna decât un singur lucru: ne este garantată o poziție.
Avansarea în continuare în TOP 10 este posibilă numai prin optimizarea altora factori importanți:
- Factori comportamentali ();
- Factori comerciali;
În scopul acestei lecții, voi vorbi doar despre optimizare internă Pagina de destinație și factori comerciali.
Optimizarea paginii de destinație
Pentru ca robotul să determine pentru ce solicitare este adaptată pagina de o pagină, trebuie să lucrați cu mai multe elemente:
- Compilarea unui nucleu semantic corect. Pentru LP, este recomandabil să folosiți 1-3 interogări care au sens similar, altfel pur și simplu nu va fi posibil să ocupați locuri mai mult sau mai puțin înalte;
- Completarea corectă a metaetichetei Description și a etichetei Title. Citeşte mai mult ;
- Utilizarea corectă a rubricilor H1-H6. Ar trebui să existe un titlu de prim nivel (H1) pe pagină - aceasta este regula principală. Mai mult, în H1 este necesar să se folosească expresia cheie într-o apariție directă. Mai mult în detaliu programat;
- Completarea atributului alt al imaginilor. Fiecare imagine de pe site trebuie să aibă un unic atribut alt. Se recomandă utilizarea unei fraze cheie în ea;
- Text SEO de 1500 - 3000 de caractere fără spații. Veți învăța cum să scrieți un text SEO bun.
Toate acestea vor ajuta robot de căutareîn determinarea relevanței paginii, pentru care veți fi inclus în index. Dar asta nu este tot: este important să ne amintim despre factorii comerciali care joacă un rol semnificativ în promovarea SEO a site-urilor comerciale, ceea ce este un site de o pagină.
- . În acest fel, vizitatorii pot vedea clar unde se află biroul dvs.;
- Adăugăm diverse certificate care cresc încrederea vizitatorilor;
- Adăugați un bloc cu recenzii. Recenziile au ajutat întotdeauna la creșterea încrederii, așa că le folosim la maximum. Sunt de preferat recenziile video;
- Adăugăm un videoclip despre serviciul sau produsul dvs. pe pagina de destinație.
După ce ai lucrat în aceste direcții, vei crește foarte mult nivelul de încredere al vizitatorilor în tine, ceea ce va fi observat de PS.
De asemenea, obligatoriu:
- Adaptăm site-ul pentru dispozitive mobile. Totuși, motoarele de căutare iau în considerare acest factor și pentru prezență versiunea mobilă site-ul este clasat mai sus, mai ales de Google;
Descărcarea gratuită a unui font chirilic (rus) frumos este o problemă pentru fiecare designer. Pentru a nu pierde câteva ore căutând fontul potrivit pentru un nou proiect, am făcut o selecție pentru tine. 21 cele mai bune Fonturi chirilice Cu descărcare gratuită disponibil pentru uz personal și comercial. Dar vă recomandăm insistent să verificați licența pe pagina oficială...
Peste 50 de modele premium (descărcare gratuită). Actualizat 2019
Peste 100 GB de efecte sonore de la Sonniss (descărcare gratuită)
În fiecare an, se organizează conferința GameAudioGDC pentru dezvoltatorii de jocuri. La acest eveniment de amploare, mii de designeri de sunet își prezintă capodoperele de înregistrare și procesare a sunetului. Pentru a sărbători, Sonniss lansează în mod regulat un set gratuit efecte sonore de la participanții la conferință. Am realizat pentru tine o selecție de pachete The Sonniss GDC Bundle în ultimii 5 ani. Descărcați peste 100 GB de înaltă calitate...
Cele mai bune 100 de reclame pentru Super Bowl la jumătatea timpului (Super Bowl 2017 - 2019)
4 site-uri cu ilustrații premium gratuite pentru articole
Te-ai săturat de varietatea limitată de ilustrații gratuite de pe internet pentru proiectele tale? Și dacă cumpărați lucrări premium pentru fiecare proiect, este dificil să găsiți beneficii. Prin urmare, vă prezentăm 4 site-uri cool de pe care puteți descărca ilustrații pentru articole, web și design grafic. În catalog veți găsi multe ilustrații și modele de personaje în stil uniform si culoare. Sau poti personal...
Peste 600 de efecte speciale gratuite pentru editare video: efecte VFX și SFX, animații, texturi, imagini, presetări
Un videoclip cu efecte speciale create de profesioniști este imediat vizibil. Acum vă puteți remarca printre alți editori video și designeri de mișcare. Am selectat pentru tine o selecție de peste 600 efecte gratuite pentru editare video. Majoritatea efectelor prezentate au fost dezvoltate de profesioniști Premium Beat, astfel încât să poată ridica semnificativ nivelul muncii tale. Profitand de gratuitate...
„Super DaVinci Resolve” – 14 lecții despre învățare în programul DaVinci Resolve
Titlu: „Super DaVinci Resolve” Tip: înregistrarea webinarilor Durata: mai mult de 10 ore Teme: da Autor: Oleg Sharabanov Accesați pagina oficiala curs Accesați pagina oficială a cursului Ce va învăța cursul DaVinci Resolve este un set de instrumente convenabil, puternic și funcțional, conceput pentru procesarea video. Programul conține o gamă largă de funcționalități care vă vor permite...
12 Bloguri de proiectare pentru a fi la zi
Domeniul designului evoluează prea repede. Cele mai multe mod eficient urmăriți schimbările importante prin prisma percepției altcuiva. Prin urmare, vă prezentăm o selecție de 12 resurse electronice dedicat designului în zone diferite. Acestea sunt cele mai bune site-uri de design care vă vor permite să le urmați ultimele tendințe. Pentru a rămâne mereu în tendințe, vezi și: 33 de tendințe în design grafic...
10 cei mai buni designeri din întreaga lume
Domeniul designului se dezvoltă prea repede, iar tendințele se schimbă una după alta. Designer profesionist urmărește întotdeauna reprezentanții mai de succes ai profesiei pentru a câștiga experiență, inspirație, idei și pentru a urma tendințele globale. Prin urmare, am pregătit pentru tine o selecție de 10 designeri cool, pe ale căror pagini cu siguranță vei găsi ceva util pentru tine. Sub nicio formă nu trebuie să copiați...
40 de piese unice de tipografie cinetică
10 cele mai bune cărți de design pentru designeri
Oricât de utile sunt cursurile video și articolele web, o carte vă poate spune mai multe. Autorii își pun suflet în cărțile lor, astfel încât să puteți avea încredere în calitatea informațiilor oferite. Am decis să vă arătăm 10 cărți pe care fiecare designer ar trebui să le citească. Cu ei te vei cufunda complet în lumea designului digital și vei deveni un adevărat profesionist în domeniul tău. Vezi și: 20 de tendințe...
4 cele mai bune programe de afiliere ale școlilor online și cursuri pentru a câștiga bani pe internet în 2019
Acest articol va vorbi despre programe de afiliere. Îți voi spune: ce sunt programele de afiliere, cum să faci bani din ele, cum să te protejezi pe tine și pe veniturile tale; Programele de afiliere sunt o modalitate de a promova produse online. Proprietarul/producătorul plătește webmasteri, bloggeri, lideri de opinie și alte persoane care ajută...
Top 10 cele mai bune exemple de titluri din filme și seriale TV din 2018
Iată a cincea listă anuală a celor mai bune titluri de la editorii site-ului web Art of the Title. Ca întotdeauna, 10 cele mai bune pozitii alese după următoarele criterii: inovație; Peste 200 de candidați au fost selectați de această dată, dar specialiștii Art of the Title au putut să-i selecteze pe cei mai buni dintre ei. Aceste titluri au fost atent procesate, interpretate...
Top 10 cele mai bune titluri din filme și seriale TV din 2017
A patra listă anuală a celor mai bune titluri de la editorii site-ului Art of the Title a inclus reprezentanți ai lungmetrajelor, serii web, conferințe și jocuri video. Ca întotdeauna, la alegerea posturilor din top, experții au folosit următoarele criterii: inovație; De această dată, lista lungă a fost formată din 142 de solicitanți. Scurtați acest...
Pagina de destinație - pagina de destinație cu nivel înalt conversii. Există multe tehnici pentru a atinge un nivel înalt. Toate se rezumă la faptul că documentul trebuie să conducă în mod persistent și intenționat vizitatorul către o acțiune de conversie: achiziție, abonament, cerere de serviciu etc. S-au scris mii de articole despre asta. Nu vom concura cu autorii lor, dar rețineți că mulți care doresc să creeze pagini de destinație eficiente, ceea ce vă împiedică să faceți acest lucru este lipsa de înțelegere a modului în care puteți obține clasamente bune în rezultatele căutării cu o singură pagină. Într-adevăr, în versiunea clasică, o pagină de destinație nu este un site web obișnuit de o singură pagină. Acest lucru face ca promovarea acesteia să nu fie complet obișnuită, în sensul că setul de factori interni se modifică oarecum. De exemplu, nu veți putea crește greutatea statică a unei pagini prin link-ul către ea din alte pagini de pe site - pur și simplu nu există. Formarea unui nucleu semantic, care stă la baza altor activități promoționale - optimizarea conținutului și construirea de legături, are și ele propriile caracteristici.
Miez semantic
Pentru claritate, ne vom uita la optimizarea unei pagini de destinație care vizează vânzarea unui anumit produs, de exemplu, o tabletă Explay 3G. Ca și în cazul promovării oricărui site web, trebuie să începeți cu selectarea unui nucleu semantic. Conversia ridicată a paginii de destinație se realizează, printre altele, prin restrângerea audienței către care este vizat - aceștia sunt vizitatori țintă care caută un anumit produs, serviciu, buletin informativ etc. Această specificitate afectează și formarea nucleului semantic: va consta doar din interogări de joasă frecvență, cu o frecvență mai mică de o mie. Și chiar și astfel de solicitări vor fi relativ puține: paginile de destinație nu sunt concentrate pe întregul sortiment, ele sunt de obicei „adaptate” unui articol de produs sau unui grup mic de produse; Adică dacă nucleu semanticÎn timp ce un site web obișnuit ar trebui să fie cât mai complet posibil, extinzându-l datorită prezenței interogărilor de frecvență înaltă, medie și joasă și formându-l folosind diferite teme, nucleul semantic al paginii de destinație, dimpotrivă, va trebui restrâns, limitat doar la acele interogări care vor da un aflux de public vizat, ușor de convertit, cu intenție fermă de cumpărare. Subiectul solicitărilor pentru o astfel de pagină va fi întotdeauna același. Trebuie să decideți ce frază cheie va fi cea principală din nucleul dvs. semantic. Trebuie să corespundă acțiunii de conversie. De regulă, aceasta este cea mai frecventă frază (populară) dintre cele selectate. În cazul nostru, principala expresie prin care îți vei promova pagina de destinație va fi „cumpără Tableta Explay 3G”. Această frază va fi meta tag-ul de titlu, va trebui inclus și în antetul h1 al documentului. Numărul de cuvinte prin care puteți promova un medicament este aproape infinit, principalul lucru este că aceste cuvinte și interogări de căutare au existat (acestea sunt modificări ale produsului, clarificări, caracteristici etc.). Iată un exemplu: o pagină de site web, o pagină de produs, aduce utilizatorii la 316 de interogări și aproape 3000 de sesiuni: selectați un mic și miez de calitate, iar serviciul Yandex „Selectare cuvinte” poate evalua, de asemenea, popularitatea interogărilor.Optimizarea textului pe o pagină
Pentru ca textul să se claseze bine în motoarele de căutare, trebuie luați în considerare câțiva factori:- Obțineți o participare suficientă la acesta fraze cheie din nucleul tău semantic
Rețineți că există instrumente similare pe Internet, dar Analiza textului Wizard, spre deosebire de majoritatea dintre ele, este gratuită. Amintiți-vă că situația din top este dinamică, verificați periodic cât de optimizat este conținutul dvs. și urmați recomandările aceleiași „Analiza de text” - statisticile serviciului arată că acest lucru accelerează promovarea cu 30%. - Textul ar trebui să fie unic și bogat în termeni similari.
- Textul trebuie să fie bine scris, bine structurat și proiectat profesional.
Alți factori interni
Așa-zișii factori comerciali sunt importanți pentru organizarea vânzărilor, câștigarea încrederii vizitatorilor și clasarea bună în motoarele de căutare. În 2011, Yandex a anunțat utilizarea unor valori comerciale în formula de clasare. Deși o pagină de destinație este specifică, este totuși un site comercial și este supusă regulilor de clasare aplicabile magazinelor online cu drepturi depline și altora. resurse comerciale. Prin urmare, trebuie acordată atenție cel puțin următoarele informații: 1) Detaliat informații de contact. 2) Disponibilitatea serviciului de livrare. 3) Disponibilitatea suportului tehnic (e-mail, telefon, formular de feedback). 4) Sistem consultatii online. 5) Disponibilitatea reducerilor. 6) Lizibilitatea numelui de domeniu. 7) Lungimea eticheta de titlu. Atenția la astfel de detalii va deveni plus în plus pentru document. Și în sfârșit, cel mai important punct care nu trebuie uitat. Influența stării tehnice a site-ului asupra promovării nu este evidentă, motiv pentru care mulți webmasteri și optimizatori o neglijează. Trebuie avut în vedere faptul că prezența erori tehnice pe site reduce eficacitatea tuturor activităților SEO. Să enumerăm pe scurt câteva parametrii tehnici, influențând clasarea paginii de destinație (un site obișnuit are mai multe dintre ele):- Stabilitatea site-ului și viteza de încărcare a paginii.
- Conținutul fișierelor.htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
- Prezența virușilor pe site.
- Redirecționări temporare și ciclice.
- Meta-etichete și titluri ale paginilor incorecte.
- Link-uri și imagini rupte.
Factori externi
După cum am menționat deja, originalitate Pagini de destinație face imposibilă promovarea acestora cu link-uri interne. Prin urmare, este necesar să luați în serios construirea unui profil de link bun. Mai ales având în vedere că frazele promovate vor fi, deși de joasă frecvență, adesea foarte competitive. Principala dificultate apare deja în etapa formării unei liste de ancorare.O listă de ancorare este o colecție de toate linkurile text către site-ul dvs. După aceea, aceste link-uri trebuie plasate pe site-uri externe. Pentru a face acest lucru, ele trebuie selectate cumva. Pentru a selecta donatorii, aceștia sunt evaluați pe baza parametrilor lor și vizual. Pentru selecție parametrii optimi, de obicei evaluează site-urile de top care sunt deja bine clasate de motorul de căutare. O analiză maratonă de mai multe ore a profilurilor de link-uri ale site-urilor de TOP elimină sudoarea chiar și a profesioniștilor experimentați. Este necesar să se analizeze legăturile externe ale site-urilor de rang înalt pentru numărul de link-uri non-anchor, precum și frazele cheie cu unul, două, trei cuvinte. Masa de legături non-ancoră ar trebui, de asemenea, împărțită în părți constând din legături cu o intrare în domeniu, precum și cuvintele „aici”, „aici”, „site”, „nume de marcă” și altele. Apoi descărcați donatorii fiecărui sit din partea de sus și desenați portretul general pe baza a zeci de parametri (TIC, PR, cuibărit, zona de domeniu, cantitate link-uri externe, AlexaRank, trafic etc.). Deci, pentru 5-10 site-uri de sus. Apoi, pe baza analizei, creați o listă de ancorare eficientă și determinați de care și de câți donatori vor fi necesari. Și dacă adăugăm la aceasta că cea mai mare parte a instrumentelor de analiză sunt plătite, atunci devine clar de ce există atât de multe zerouri în tarifele companiilor angajate în promovare. La selectarea donatorilor, este necesar să se țină cont de regionalitatea și tema site-ului, încercați să îi selectați pe cei mai potriviti pentru plasare relevante pentru cerere pagini. Când alocați bugetul, merită să folosiți o parte din acesta pentru a achiziționa linkuri permanente și semnale sociale. Semnale sociale - link-uri de la postările utilizatorilor rețelelor sociale. Proiectele care folosesc astfel de link-uri cresc mult mai repede în rezultatele căutării. Desigur, o astfel de muncă complexă este plictisitoare și plină de erori, mai ales dacă abia începi să înveți complexitățile promovării SEO. Optimizatorii cu experiență au automatizat de mult timp procese de rutină, ceea ce accelerează semnificativ munca. Servicii de promovare automată: - vă va ajuta să alegeți cuvintele cheie și cozile
- va crea o listă de ancorare
- analizeaza site-urile si selecteaza-le pe cele optime pentru plasarea link-urilor
- vă va spune cum să optimizați cel mai bine textul de pe pagină
Relua
Promovarea site-urilor web de o pagină care vizează anchete comerciale, are unele particularități. Să evidențiem printre acestea dimensiunea nucleului semantic, constând din mai multe interogări cu frecvență joasă, optimizarea asociată a conținutului în doar două sau trei fraze și importanța crescută a factorilor de legătură. Progres bun! Autor: Yuri Sofin, analist principalEficacitatea unei pagini de destinație depinde nu numai de aspectul competent și designul frumos, ci și de metodele de promovare a acesteia. De aceea, în etapa inițială a creării unei pagini de destinație, trebuie să te gândești la modul în care o vei promova. În acest articol, vom analiza mai multe moduri prin care puteți atrage public țintă de calitate către pagina dvs.
1. Trafic din motoarele de căutare
Opinia că pagina de destinație nu poate fi promovat folosind Optimizare SEO, a fost de mult infirmat, iar acum multe pagini de destinație ocupă poziții destul de înalte în motoarele de căutare, oferind proprietarilor trafic de înaltă calitate.
Promovarea paginii de destinație Cu folosind SEO vă permite să atrageți vizitatori pe site-ul dvs. care sunt deja interesați de produsul sau serviciul dvs., absolut gratuit. Prin urmare, atunci când creați acest lucru instrument de marketing are sens să-și optimizeze structura pentru interogările de căutare.
Ce este nevoie pentru asta?
- Creați un nucleu semantic - adică selectați interogările utilizatorilor pentru care pagina dvs. va fi afișată în motoarele de căutare.
- Proiectați blocuri de text cu includerea corectă a cuvintelor cheie
- Completați corect metaetichetele (Titlu, Descriere, Cuvinte cheie)
Această metodă nu vă va aduce clienți imediat, ci după un anumit timp, așa că acordați atenție altor metode de publicitate pe pagina de destinație care dau rezultate mai rapide.
2. Publicitate contextuală
Această metodă vă permite, de asemenea, să atragi pagina de destinație trafic „fierbinte” – adică oameni care caută produsul sau serviciul tău. În acest caz, trebuie să aveți un buget de publicitate, dar vesti bune este atunci când setare corectă campanie de publicitate banii cheltuiți se vor achita rapid de la sine.
Există două servicii principale cu care puteți configura publicitatea contextuală - Yandex Direct și Google AdWords. Fiecare dintre ele are propriile caracteristici și nuanțe, care vor fi destul de greu de înțeles pentru un începător. Prin urmare, dacă nu ați configurat niciodată publicitate contextuală, atunci este mai bine să încredințați această muncă unui specialist, altfel există șansa ca toate buget de publicitate„la scurgere” și nu obține niciun rezultat.
3. Publicitate pe rețelele de socializare
Metoda următoare promovarea paginii de destinație, care arată și eficiență ridicată, face publicitate pe rețelele de socializare VKontakte și Odnoklassniki. Publicitatea pe rețelele sociale poate fi împărțită în două grupuri principale - publicitate direcționată și publicitate în comunități tematice.
Publicitatea direcționată vă permite să afișați informații despre produsele și serviciile dvs. unui anumit cerc de persoane. Puteți configura o campanie de publicitate pe rețelele de socializare conform anumiti parametri publicul țintă, cum ar fi sexul, vârsta, interesele etc. Astfel, reclamele pe pagina ta de destinație vor apărea doar pe paginile persoanelor care sunt potențial interesate de produsul tău.
Publicitatea în comunități vă permite să transmiteți informații despre produsul sau serviciul dvs. către mii de oameni în același timp. Eficienţă această metodă depinde de diverși factori, precum dimensiunea comunității, activitatea acesteia, conformitate post publicitar subiecte comunitare și așa mai departe. Pentru a plasa o postare publicitară, puteți utiliza schimbul comunitar VKontakte sau serviciul Sociate. De asemenea, puteți selecta singur grupurile pe tema dvs. și puteți negocia cu administratorii despre postarea postărilor.
Atât publicitatea direcționată, cât și publicitatea comunitară pot aduce rezultate semnificative, dar numai cu abordarea corectă. Ca și în cazul publicității contextuale, dacă faceți acest lucru pentru prima dată, este mai bine să contactați specialiști sau primele cursuri de studiu pe această temă.
4. Publicitate pe pagina de destinație folosind un banner
Bannerele sunt una dintre cele mai vechi metode de promovare, reprezentand imagine grafică de natură publicitară. Bannerele moderne au adesea efect de animație, permițându-vă să atrageți mai eficient atenția utilizatorului și să-l împingeți să meargă pe site. Scopul unui banner nu este doar de a vinde un produs sau serviciu, ci și de a promova marca companiei.
De regulă, eficacitatea acestei metode depinde de diverși factori - traficul către resursă, conformitatea bannerului cu tema site-ului de publicitate și așa mai departe.
5. Publicitate teaser
Publicitatea teaser constă în blocuri cu fraze și imagini atrăgătoare care au ca scop atragerea atenției vizitatorilor. Aceste blocuri se numesc teasers (de la cuvântul englezesc teaser - „teaser”, „enticement”) și sunt postate pe diverse site-uri. Probabil că ați întâlnit online reclame similare de mai multe ori, care arată cam așa:
Publicitatea teaser poate oferi mult trafic pentru bani puțini, dar nu funcționează în toate cazurile. De regulă, teaser-urile sunt cele mai potrivite pentru promovarea produselor fizice, în special așa-numitele produse „wow”, produse de slăbit, produse anti-fumat etc.
6. Trafic de e-mail
Marketingul prin e-mail este o modalitate de a promova paginile de destinație prin comunicarea cu publicul țintă prin newsletter. Dacă aveți propria bază de cititori și distribuiți în mod regulat acestora informatii utile, atunci acest tip de publicitate poate aduce rezultate semnificative. Dacă nu aveți propria bază de date, puteți utiliza publicitatea în listele de corespondență ale altor autori, dar înainte de a plasa o astfel de publicitate, trebuie să vă asigurați că vă familiarizați cu statisticile unei anumite liste de corespondență, care arată numărul de abonați, procentul de e-mail deschis și alți indicatori. Acest tip traficul este folosit cel mai adesea pentru a face publicitate produselor informaționale plătite și gratuite.
Indiferent de care dintre metodele de publicitate enumerate folosești, înainte de a lansa o campanie publicitară trebuie să o studiezi în detaliu sau să contactezi specialiști. Acest lucru vă va ajuta nu numai să vă economisiți bugetul, ci și să vă folosiți timpul personal mai eficient.
