Pagina factorilor comportamentali. Factor de clasare comportamentală. Factori de comportament în rezultatele Yandex și Google

Factori comportamentali Clasamentul este o analiză a acțiunilor motorului de căutare (motor de căutare) a vizitatorilor site-ului. Rezultatele acestei analize afectează clasamentul site-ului în motoare de căutare Oh.

Cum sunt colectate informațiile despre comportamentul vizitatorilor de pe site? Voi enumera principalele modalități de a obține informații despre comportamentul utilizatorului:

• servicii de statistică (Yandex.Metrica și Google Analytics);
• browsere web (aproape fiecare motor de căutare mai mult sau mai puțin cunoscut și mare pe acest moment are propriul browser de internet, prin care sunt colectate statisticile necesare (Google - Chrome, Yandex - Yandex.Browser, Bing - Internet Explorer));
• extensii de browser (bare de instrumente);
• alte servicii și aplicații.

• Rata de eșec. Acest indicator înregistrează utilizatorul care părăsește pagina imediat după vizualizarea primei pagini. Procentul de vizitatori care părăsesc site-ul fără a vedea altceva decât prima pagină se numește rată de respingere. De fapt, această caracteristică reflectă relevanța a ceea ce este afișat în rezultatele cautarii pagini de interogare de căutare. Motivele unui procent mare de eșecuri pot fi un design plictisitor, o structură a site-ului care este de neînțeles pentru utilizator și, dacă utilizatorul și-a satisfăcut nevoia de informații sau de un produs prin deschiderea paginii de care are nevoie.
• Adâncimea vederii. Acest indicator reflectă numărul de pagini vizualizate de un utilizator. Și cu cât sunt mai multe, cu atât este mai bun acest indicator. Dar, în același timp, adâncimea de vizualizare poate indica o structură a site-ului confuză și ilogică, care poate afecta deja în mod negativ clasamentul motoarelor de căutare.
• Timp pe site. Se ia în considerare și timpul petrecut de utilizator pe resursa Internet criteriu important factori comportamentali. Pentru a crește durata șederii unui vizitator pe paginile site-ului, puteți introduce o galerie foto, puteți publica ceva interesant care va lua timp și va păstra utilizatorul. Dar trebuie să fii atent în această problemă, astfel încât potențialul cumpărător, dacă aceasta este o resursă comercială de internet, să nu uite de scopul principal al vizitei.
• Reveniți la căutare. Acest criteriu reflectă faptul că, dacă un utilizator, după ce a deschis site-ul dvs., a rătăcit prin paginile sale și chiar a petrecut suficient timp acolo, se întoarce în continuare la căutare, atunci poate că nu și-a rezolvat problema sau a primit un răspuns incomplet. În mod ideal, ar trebui să fie așa: utilizatorul a venit pe site-ul tău, a primit informatie necesarași nu a revenit niciodată la rezultatele căutării.
• Vizite directe și trafic de marcă. Un indicator care înregistrează numărul de vizite pe un site web prin introducerea domeniului unei resurse de Internet în bara de adresa browser sau tranziții din bara de marcaje. Dacă un site este reținut, înseamnă că a fost util utilizatorilor, iar acesta este deja un semnal pentru o creștere a clasamentului.

Mulți oameni încearcă să înșele factorii comportamentali imitând acțiunile utilizatorului programe speciale, dar acum este recunoscut de algoritmii motoarelor de căutare. Prin urmare, pentru astfel de acțiuni poți fi supus sancțiunilor din partea motoarele de căutare.

Dar dacă tot decideți să încercați să trișați, atunci pentru a nu intra sub filtru, utilizați interogări pentru care site-ul dvs. nu este mai departe de TOP 30 în rezultatele căutării. Trebuie să vă ridicați pozițiile la acest nivel folosind alte metode. Este recomandat să folosiți cel puțin 10 interogări diferite pentru înșelăciune. Ar trebui să crești nu mai mult de 20% din statisticile reale, sau mai bine zis, aproximativ 10%. În acest moment, puteți folosi următoarele servicii pentru a stimula factorii comportamentali:

• Utilizator;
• SerpClic+PFLINKk+Vpodskazke;
• Miralinks (pentru a îmbunătăți articolele cu clicuri).

În general, influența promovării pentru promovarea site-ului este nesemnificativă. Majoritatea utilizatorilor serviciilor de promovare sunt filtrate. Cel mai bun mod de a stimula factorii comportamentali este acolo unde alte metode au fost deja epuizate, de exemplu, promovarea cu link-uri.

Factori comerciali

Care sunt factorii comerciali? Aceștia sunt indicatorii care determină fiabilitatea unui magazin online.

Pentru a determina necesitatea de a adăuga unul sau altul așa-numitul „factor comercial” pe site, ar trebui să analizați rezultatele căutării de top în subiectul relevant.

Analiza se poate face folosind o matrice specială de factori comerciali. În ea, în prima coloană scriem o listă a concurenților din domeniul nostru din TOP-30, iar pe orizontală scriem o listă cu toți factorii comerciali pe care i-am observat printre oricare dintre concurenții din top. Apoi notăm pur și simplu cu argumente pro și contra ce anume are fiecare dintre concurenți pe site și ce lipsește. Astfel, vom vedea ce factori comerciali sunt prezenți în rândul concurenților care se află în topul motorului de căutare prin interogări tematice, ce factori trebuie să adăugați site-ului dvs. în acest sens.

Dragi colegi! În acest articol, vreau să intru în detaliu despre principalii factori comportamentali și ce acțiuni trebuie să întreprindă un webmaster pentru a-i influența.

Factorii comportamentali au apărut în țara noastră destul de recent. Înainte de aceasta, Yandex a spus că are suficiente informații despre utilizatori, dar nu știe încă unde să le folosească.

Dacă aveți o problemă cu factorii comportamentali despre care vom vorbi acum, nu vă conectați, nu transmiteți toate informațiile proaste către Yandex.

Deci, care sunt principalii factori de clasare comportamentale pe care îi avem în prezent?

Principalele sunt cele pe care le putem influența atunci când promovăm site-uri.

Există, de asemenea, numeroși factori suplimentari pe care nu îi putem influența în niciun fel. Prin urmare, nu le luăm în considerare.

1) Rata de respingere– când un utilizator, după ce a tastat o interogare, găsește site-uri într-un motor de căutare, dă clic pe unul dintre ele, deschide pagina și părăsește site-ul fără a se plimba pe site.

Adică, în – afară, rata de respingere, vizită de o pagină.

Această rată de respingere nu este luată în considerare în mod egal pentru toate subiectele.

De exemplu, trebuie să aflați cod poștal orașul Kirillov. Ați tastat o solicitare, ați deschis site-ul și ați notat indexul. Nu aveți nevoie de mai multe informații pe site. Yandex ia în considerare și astfel de solicitări.

Prin urmare, nu pentru toate subiectele, nu pentru toate clusterele de interogări, Yandex va ține cont de acest lucru.

2) Timpul petrecut pe site– cât timp petrec utilizatorii pe site-ul dvs. în medie.

Acesta este probabil principalul indicator de astăzi pe care Yandex îl ia în considerare.

Dacă un utilizator petrece foarte puțin timp cu tine (până la un minut), înseamnă că nu este interesat de site-ul tău. Acest lucru înseamnă, în consecință, Yandex poate reduce puțin rezultatele căutării pentru aceasta.

3) În primul rând și ultimele clicuri la emitere. Utilizatorul a tastat o interogare și au fost afișate mai multe rezultate. Începe să deschidă toate cele zece rezultate.

Și Yandex, în calculul primului și ultimul rezultat, pe care utilizatorul le-a deschis, le clasează mai sus și rezultate intermediare relevanță ceva mai mică.

Dacă ați făcut clic pe primul site din rezultatele căutării, înseamnă că acest site v-a atras într-un fel, iar dacă faceți clic pe ultimul site înseamnă că ați găsit informațiile de care aveți nevoie pe el și nu mai trebuie să căutați.

Putem influența acești factori și îi putem îmbunătăți.

Cum:

in primul rand, site-ul dvs. ar trebui, în orice caz, să aibă instalat un sistem de analiză pentru a-i urmări eficacitatea Cuvinte cheie, și pentru a urmări unele probleme de comportament.

În acest scop, folosesc de obicei sistemul Google.Analytics pe site-urile mele web, este mult mai puternic și mai convenabil.

În al doilea rând, trebuie să faceți un fragment rece, ușor de gestionat și care poate fi citit, să introduceți niște atracții în el, astfel încât să atragă utilizatorul.

Cu cât faci clic mai des pe acest fragment, cu atât vei câștiga mai multe puncte pozitive.

Al treilea, ca și site-ul în sine, este confortul utilizatorului, așa-numita ușurință de utilizare (adică ușurința de utilizare a site-ului dvs. de către utilizator).

Pentru ca tu să ai o structură a paginii bine gândită, astfel încât utilizatorul să nu se piardă pe site-ul tău, astfel încât să se deplaseze calm din secțiune în secțiune și să îi fie convenabil.

Al patrulea, aceasta este munca pe paginile de destinație. Pentru a menține un utilizator pe o pagină care este optimizată, aceasta trebuie să fie 100% relevantă pentru interogare.

Dacă optimizați o pagină pentru multe interogări cheie, ați scris text mare, utilizatorul se va pierde pur și simplu și va ieși.

Prin urmare, regula de aur, care ar trebui folosită ori de câte ori este posibil, este o pagină - o cerere.

Lucrați întotdeauna la paginile de destinație. Există instrumente de testare precum Google Website Optimizer, care vă permite să testați cutare sau cutare versiune a paginii sau cutare sau cutare versiune a structurii paginii (testare multivariată).

Dacă aveți o rată de respingere ridicată pe pagina dvs. de destinație, iar utilizatorii nu rămân pe ea și nu citesc ofertele comerciale de pe ea, atunci trebuie schimbată și trebuie testate noi opțiuni.

În al cincilea rând- Acest Informații suplimentare Pe net. Adică, creați un grup suplimentar de pagini pe site, unde vom adăuga informații de interes pentru utilizator pe site.

De unde să obțineți aceste informații? De exemplu, folosind indicii Yandex care apar atunci când introduceți interogarea cheie în căutare.

Ați observat de mai multe ori că atunci când introduceți o interogare, mai jos apare o listă cu alte interogări identice. Acestea sunt indicii Yandex, adică ceea ce caută adesea utilizatorii.

Prin urmare, este necesară extinderea conținutului de pe site, astfel încât utilizatorii să petreacă mai mult timp pe acesta și să citească mai multe pagini.

Concluzia este aceasta: Ar trebui să lucrați întotdeauna pentru a vă îmbunătăți site-ul. Cu cât acordăm mai multă atenție acestui lucru, cu atât este mai puțin probabil ca Yandex să ne degradeze pentru factori comportamentali.

Până când un computer nu începe să gândească ca un om, nu va putea distinge un site rău de unul bun... așa cum ar face un om. De fapt, motoarele de căutare au în arsenale tehnici de colectare și analiză a datelor, cu ajutorul cărora creierul de siliciu poate pune cu ușurință experții în carne în centură.

Să facem o rezervare imediat - prin site „bun” înțelegem „merit să ocupe un loc în rezultatele căutării pentru un anumit interogare cheie„, să nu ne scufundăm în jungla esteticii construcției de șantier.

Deci, fără a intra în detalii, motoarele de căutare folosesc acum trei abordări într-o manieră cuprinzătoare: clasarea paginilor după autoritate (de exemplu, algoritmul PageRank care a adus popularitatea Google), factori comportamentali (analiza acțiunilor vizitatorilor reali pe site-uri reale), și învățare automată(un exemplu este Matrixnet Yandex, care antrenează algoritmi prin evaluarea eșantioanelor de către evaluatori specialiști și, în esență, leagă și echilibrează primele două abordări).

Clasificarea în funcție de autoritate a funcționat foarte bine în primele etape ale internetului, dar mai târziu natura „prea matematică” a acestei abordări a permis optimizatorilor să folosească trucuri care exploatează slăbiciunile sistemului găsite în timpul experimentelor. Calitatea rezultatelor căutării a avut de suferit, motoarele de căutare au introdus modificări, formule și coeficienți suplimentari, filtre și sancțiuni, dar s-a făcut o descoperire cu adevărat majoră atunci când a devenit posibilă clasarea site-urilor pe baza preferințelor vizitatorilor lor reali în direct. Analiza factorilor comportamentali este mai obiectivă decât orice părtinire personală (atât expertă, cât și profană), deoarece funcționează cu preferințele unui eșantion mare. public țintă.

Cum colectează datele motoarele de căutare

1 Sisteme statistice(Google Analytics și Yandex.Metrica). Aproape toți proprietarii de site-uri web doresc să aibă informații despre trafic și despre toate acțiunile publicului. Cel mai bun și chiar instrumente gratuite Motoarele de căutare oferă acest lucru, dar în schimb primesc cantități uriașe de date.

2 Browsere. eu Internet Explorer rulează pe Bing, Chrome rulează pe Google, iar Yandex are și propriul său produs în această nișă. Deși Chrome, de exemplu, este adânc, adânc în setări, în care vor intra doar hack-head-urile, oferă posibilitatea de a debifa caseta de selectare „Trimite automat către”. Statistici Google rapoarte de utilizare și de blocare”, nu putem garanta că acest lucru va priva buna corporație de acces la datele de care are nevoie. În general, fluxul de date din browserele de marcă este destul de semnificativ; vă permite să acoperiți suplimentar segmentul de site-uri fără sisteme de statistici (sau, mai des, cu sisteme de statistici ale concurenților).

3 Suplimente de browser. Puteți evalua nevoia motoarelor de căutare pentru datele de trafic prin promovarea agresivă a Yandex.Bar. Transformând orice browser într-unul „de marcă”, suplimentul trimite cu sârguință statistici de trafic către centrul său de date nativ.

Cu produsele de mai sus, motoarele de căutare ajung aproape informatii complete despre comportamentul audienței fiecărui site indexat. Următorul pas logic este să arăți mai sus acele site-uri care, în egală măsură, trezesc o reacție mai pozitivă din partea vizitatorilor. Există, desigur, câteva subtilități aici: în unele subiecte, timpul de vizualizare a paginii va fi factorul principal evaluare pozitivă, în altele (de exemplu, dacă utilizatorul trebuie să arunce o privire pe pagină pentru a efectua acțiunea necesară) - nu joacă un rol special. În unele locuri, adâncimea de navigare este foarte importantă, dar dacă site-ul este format dintr-o singură pagină, atunci uneori nu merită să-i refuzi pozițiile înalte. Aici intervin interpretarea și segmentarea datelor, precum și învățarea automată (dacă evaluatorii apreciază în mod constant site-urile promoționale de o pagină de înaltă calitate, motorul de căutare va învăța să excludă profunzimea de navigare din lista factorilor comportamentali importanți pentru similare). resurse).

Factori cheie de clasare comportamentale
1 Rata de respingere(rată de respingere) - procentul de vizitatori care au părăsit site-ul după vizualizarea paginii de autentificare. Pentru site-urile care necesită mai multe tranziții către alte pagini - și acestea sunt majoritatea - acesta este un criteriu foarte bun de calitate și relevanță pentru subiect. Vizitatorul părăsește site-ul fie pentru că a găsit ceea ce avea nevoie și a făcut ceea ce urma să facă (și ceea ce a cerut proprietarul site-ului), fie pentru că nu i-a plăcut site-ul sau nu este relevant pentru interogarea de căutare. Încercați să reduceți rata de respingere - creșteți relevanța, îmbunătățiți designul și UX, faceți paginile de destinație mai ușor de înțeles, mai atractive și așa mai departe. Desigur, nu va exista niciodată o „asimilare” 100% a audienței, dar trebuie să ne străduim pentru asta. Și nu în ultimul rând din cauza luării în considerare a factorilor comportamentali de către motoarele de căutare, dar din cauza conversiei - rata de respingere este direct legată de capacitatea site-ului de a transforma „vizitatorii” în „cumpărători”.

2 Timpul petrecut pe site. Criteriu bun calitate în marea majoritate a cazurilor. Dacă se atinge o rată ridicată, nu din cauza neînțelegerii conținutului și a navigării confuze. Puteți crește timpul de vizionare folosind cea mai simplă logică de zi cu zi: oferiți vizitatorilor ceva care îi interesează și își vor dedica timpul studierii acestor materiale. Acestea ar putea fi articole, galerii foto, videoclipuri, unele servicii precum calculatoare ipotecare (în subiectul site-ului, desigur) etc. Toate tehnicile de implicare nu ar trebui să dăuneze conversiilor, așa că nu adăugați totul în mod mecanic în pagină.

3 Adâncimea vederii. Un criteriu important pentru proiectele de conținut. Adâncimea poate fi mărită prin navigare atentă și referințe încrucișate și, desigur, continut interesant. Multe site-uri încearcă să mărească adâncimea prin spargerea articolelor mari în mai multe părți situate pe pagini diferite, totuși, această practică este justificată doar dacă vizitatorii sunt foarte motivați să citească întregul articol (acest lucru funcționează bine pentru recenziile componentelor computerului, dar mulți vor refuza să urmeze continuarea articolului „umanitar” despre cum putem reorganiza Muncitorii. şi Inspectoratul Ţărănesc).

4 Reveniți la cercetare. Dacă un vizitator se întoarce de pe site la căutare, înseamnă că nu a găsit ceea ce căuta. Acest parametru poate fi controlat doar prin creșterea relevanței pagini de destinație cererilor, precum și menținerea prețurilor competitive pentru bunuri și servicii.

5 Revenirea pe site nu se face dintr-o căutare. Dacă un vizitator a marcat site-ul sau și-a amintit adresa, acesta va fi un plus semnificativ în favoarea resursei. Cu toate acestea, nu ar trebui să sugerați în mod intruziv adăugarea unui site la marcaje; acest lucru trebuie făcut subtil și cu gust.

6 Natura mișcării cursorului mouse-ului și modelul de mișcare în jurul site-ului. Sistemele de statistici colectează date nu numai despre locul în care a făcut clic vizitatorul, ci și despre cum a mutat cursorul. Acest lucru este necesar pentru a construi „hărți termice ale atenției”, precum și pentru a filtra încercările de a înșela factorii comportamentali cu scripturi. Tiparele de vizitatori live sunt destul de greu de imitat, motiv pentru care, apropo, multe site-uri care au încercat să stimuleze factorii utilizatori în primele luni de implementare au căzut rapid în rezultatele căutării sau au fost interzise - motoarele de căutare au observat că cursorul era controlat nu de oameni reali, ci de programe. Analiza hărții termice și înregistrările sesiunilor de vizionare vor permite, cu suficient timp și meticulozitate, identificarea și eliminarea obstacolelor de pe rutele de conversie.

7 Rata de clic (CTR) pentru fragment. Cu cât mai multe persoane dau clic pe fragmentul tău (o scurtă descriere cu un link în rezultatele căutării), cu atât motorul de căutare te tratează mai bine. Acest lucru este logic: dacă fragmentul este relevant pentru interogare și atrage atenția utilizatorilor, atunci site-ul este probabil să ofere un răspuns de înaltă calitate la interogare. Există modalități de a controla fragmentul și merită să fiți atenți la acest lucru - Legături rapide, titlu corect, text bun va contribui la creșterea atât a traficului, cât și a pozițiilor.

8 Butoanele rețelelor sociale. Dacă butoanele instalate (cel mai bine este să instalați nu scripturi precum AddThis, ci butoanele native ale rețelelor sociale în sine) sunt făcute clic, acest lucru nu numai că crește numărul de abonați la paginile dvs. din aceste rețele sociale, dar este și un semnal important al calitatea site-ului pentru motoarele de căutare. Instalați butoanele cât mai curând posibil - fiecare abonat va fi un plus semnificativ.

concluzii
Motoarele de căutare analizează datele despre factorii de clasare comportamentali destul de obiectiv și calitativ. Nu încercați să le manipulați direct (folosind scripturi, cumpărând trafic nețintit etc.): acest lucru va duce la sancțiuni și nu va aduce niciun beneficiu. Este mult mai eficient și mai important să creștem efectiv calitatea site-ului, atractivitatea și conversia acestuia. Apoi utilizatorii se vor comporta așa cum doriți și toți indicatorii de mai sus și, în consecință, poziția site-ului va crește.

Factorii de clasare comportamentale sunt o serie de indicatori care determină comportamentul utilizatorului pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (Yandex, Google etc.) sau pe un anumit site web.

După cum arată practica, ele au un impact semnificativ asupra poziției resursei în clasamentul motoarelor de căutare. Acest lucru nu este surprinzător, pentru că sarcina principală PS este de a face ieșirea cât mai mult posibil relevante pentru interogări utilizatorii.

Este destul de dificil de spus exact care parametri influențează rezultatele căutării într-o măsură mai mare sau mai mică, deoarece motoarele de căutare păstrează secrete informațiile referitoare la algoritmii de clasare. Dar experimentele efectuate de optimizatori ne permit să evidențiem următoarele: Factorii comportamentali ai Yandex și ai altor motoare de căutare:

• Primul clic pe rezultatele motorului de căutare, adică dacă după ce a introdus o interogare de căutare, vizitatorul a dat clic imediat pe resursa dvs., atunci acest lucru vă va oferi un avantaj față de alte site-uri.
• Ultimul clic pe problemă nu este mai puțin parametru important, adică dacă utilizatorul a închis rezultatele căutării după ce a vizitat site-ul dvs.
• Rata de respingere vă permite să identificați procentul de vizitatori care, după ce au vizualizat o pagină a resursei dvs., au ales să o închidă. Această valoare este deosebit de importantă pentru analiza blogului.
• Profunzimea de navigare, adică numărul de pagini vizitate de utilizator înainte de a pleca.
• Timpul petrecut de utilizator pe site, în consecință, cu cât este mai lung, cu atât mai bine.
• Derularea paginilor și mișcarea mouse-ului. Motoarele de căutare pot chiar analiza astfel de acțiuni ale utilizatorilor; absența lor indică dovezi ale unor factori comportamentali înșelători.
• Revenirea utilizatorului pe site fără ajutorul unui motor de căutare. Dacă vizitatorii revin pe site-ul dvs., de exemplu, de la marcaje, atunci acest lucru vă îmbunătățește și vizibilitatea printre motoarele de căutare.
• Faceți clic pe linkuri externe, dacă lipsesc, atunci aceasta indică inadecvarea lor și, în unele cazuri, că sunt „venale”.
• Prezența site-ului în în rețelele sociale. Menționarea site-ului dvs. în schimburile de la persoană la persoană este cel mai bun element al algoritmului de clasare.

Analiza comportamentală

Desigur, este imposibil să se analizeze absolut toate caracteristicile comportamentale ale unui site, precum și să se determine numărul exact al acestora. În plus, trebuie avut în vedere faptul că pt tipuri diferite resurse, aceiași indicatori pot avea efecte complet diferite.

Pentru a determina date care iau în considerare factorul comportamental, puteți utiliza Yandex.Metrica, Google Analytics sau un alt serviciu de statistică. În ceea ce privește primele două, se pune foarte des întrebarea: ar trebui să fie instalate contoarele lor pe site dacă „așează” toate „intrările și ieșirile” resursei către PS?

În multe privințe, depinde de metoda de promovare pe care o urmați. Când utilizați „scheme negre”, este mai bine să nu utilizați Yandex.Metrica, deoarece vă va ajuta doar să intrați mai repede sub filtrele de căutare.

Cu toate acestea, dacă optimizarea este efectuată în conformitate cu cerințele PS, atunci instalarea unui contor de statistici, dimpotrivă, va ajuta la creșterea nivelului de încredere în Yandex. Există o părere că factorii buni de comportament pot proteja un site de sancțiuni chiar dacă există o activitate mare de link-uri.

Factorii comportamentali înșelători

Odată cu influența crescândă a caracteristicilor comportamentale, diferite căi trucurile lor. Este de remarcat faptul că din punct de vedere motoare de căutare factorii comportamentali sunt înregistrarea obișnuită a clicurilor (acțiunilor) utilizatorului, care sunt stocate în unele fișiere (jurnal).

Prin urmare, atunci când se folosește orice metodă de înșelăciune, aceasta nu poate decât să atragă atenția, deoarece buștenii în acest caz arată nenatural. Acest lucru se datorează faptului că, în primul rând, sunt lichidate în principal anchete comerciale. Și în al doilea rând, apariția unui trafic nenatural de vizitatori nu poate rămâne neobservată de PS.

Printre toate metodele de înșelăciune, există trei principale:

• Crearea unui botnet care emulează acțiunile unui anumit număr de utilizatori pe perioade lungi de timp.
• Folosind programe care emulează acțiunile utilizatorului.
• Aplicație servicii speciale asupra implementării anumite actiuni pentru a atrage vizitatori vizați.

Toate metodele enumerate sunt considerate spam. Multe resurse pentru promovarea cărora au fost folosite astfel de metode au căzut sub filtrele motoarelor de căutare. Dar dacă refuzați să le folosiți, aceste site-uri au șansa de a reveni la poziții adecvate în funcție de relevanța lor actuală.

Dar Yandex subliniază că utilizarea unei astfel de înșelăciuni poate duce la pierderea nu numai a pozițiilor de clasament, ci și a reputației, care, la rândul său, poate provoca rezultate ireparabile.

Îmbunătățirea factorilor de clasificare comportamentală

Sarcina principală a optimizatorului atunci când creează și promovează o resursă de înaltă calitate, așa-numitul „site pentru oameni”, este să o facă cât mai informativă și interesantă pentru utilizator. Este nevoie de buna treaba, atât asupra conținutului său cât și peste aspect, dar rezultatele vor fi incredibil de mari. Ce va ajuta la îmbunătățirea caracteristicilor comportamentale ale resursei?

• Regulat, găsirea și eliminarea interogărilor fără subiecte cu o rată de respingere ridicată, optimizare a conținutului.
• Îmbunătățirea fragmentului de site, adică informații text, legat de resursă și reflectat în rezultatele căutării, umplere competentă metaetichete TITLEși DESCRIERE. S-a dovedit că un fragment optimizat atrage vizitatori, chiar dacă site-ul nu este clasat cel mai înalt pozitii de top in varf.
• Analiza de utilizare a proiectului. Desigur, conceptele fiecăruia despre comoditate și frumusețe sunt diferite, dar există o serie de criterii standard. Crearea unui alfabetizat.
• Efectuarea unui audit tehnic, scăparea de link-uri rupte.
• Dezvoltarea și actualizarea constantă a conținutului.
• Plus servicii utile, înregistrări video sau audio. Acest lucru va crește timpul petrecut de utilizator pe site.

Prin urmare, factori comportamentali influențează din ce în ce mai mult clasarea unei resurse în Yandex și alte motoare de căutare. Prin urmare, atunci când creați și optimizați site-uri web, ar trebui să vă gândiți, în primul rând, la calitatea și atractivitatea acestora pentru utilizatori.

Cât de greu este să îți menții site-ul pe primele poziții și să intri în top 50 pe o anumită temă. Trebuie să analizezi în permanență site-ul, să analizezi concurenții, să urmărești știrile de pe piață și să înțelegi cum să-ți prezinți corect produsul sau serviciul astfel încât să fie observat atât de motorul de căutare, cât și de consumator, respectând în același timp toate cerințele de promovare.

Ce este un factor comportamental?

Unul dintre indicatori importanți pentru site-ul este un factor comportamental, adică acesta este comportamentul oamenilor de pe site, care ne poate spune cât de interesantă este resursa, cât de mult răspunde nevoilor vizitatorilor și dacă este de interes pentru consumator astfel încât acesta să vină inapoi din nou.

Unii consideră că acest indicator nu este foarte important, alții, dimpotrivă, spun că merită să acordați atenție și să analizați comportamentul; în orice caz, cu siguranță ar trebui să-i acordați atenție, iar îmbunătățirea indicatorilor va fi doar benefică.

Înainte de a examina factorii mai detaliat, puteți lua în considerare indicatorul activat exemplu simplu. Utilizatorul, la cererea „Cumpărați o jucărie pentru copii”, primește un anumit rezultat al site-ului web pe care motorul de căutare l-a pregătit pentru el. Apoi, selectează o resursă și începe să se uite la ce jucării există, dacă există o descriere pentru ele și dacă este indicat prețul. Dacă îi place un produs și dorește să-l cumpere, atunci cu un singur clic produsul ar trebui să meargă în coș, iar plata ar trebui să aibă loc în mai mulți pași. Toate aceste acțiuni alcătuiesc comportamentul utilizatorului, care se transformă în factori comportamentali. Clasamentul Google, Yandex și alte motoare de căutare.

Tipuri de factori comportamentali

Toți factorii comportamentali pot fi împărțiți în externi și interni. În primul rând, utilizatorul vede informații despre site atunci când emite o interogare de căutare, adică are comportament extern. Dacă îi place informatie scurta despre site (descriere, adresa, disponibilitatea contactelor), apoi poate face clic pe link, finalizând astfel acțiunea.

Merită să înțelegem că dacă factor extern funcționează (va fi un clic pe link), apoi va funcționa cel intern (va avea loc o vizită pe site, care poate fi scurtă, sau poate fi lungă, totul depinde de creatorii site-ului).

Merită întotdeauna să analizați acțiunile utilizatorului anumită perioadă timp, de exemplu trei luni sau șase luni. Dacă s-a adăugat vreuna informație nouă sau un produs nou despre care vrei să povestești în realitate și potențiali clienți, dar vânzările nu au atins încă un anumit nivel, atunci analiza trebuie efectuată mai des, comparând indicatorii comportamentali săptămână de săptămână.

Ce indicatori influențează factorii comportamentali

Pentru a înțelege mai bine utilizatorii, merită să le analizați comportamentul pe site, iar anumiți indicatori vă pot ajuta:

Cum să îmbunătățiți PF

Cifrele rezultate pentru indicatori ar trebui studiate în comparație cu mai multe perioade pentru a obține o imagine de ansamblu asupra dezvoltării site-ului. Acesta este ceea ce poate ajuta la determinarea actiunile urmatoareși o înțelegere a modului de îmbunătățire a factorilor comportamentali dacă nu sunteți mulțumit de statistici, sunt puține vânzări, dar există o mulțime de vizitatori.

În primul rând, trebuie să înțelegeți cât de bine răspunde pagina la cererea care aduce utilizatorii pe site. Poate că caută produse, dar pe site există doar unul, și asta doar pentru o comandă care va trebui să aștepte o săptămână. În plus, răspunsul la cerere nu ar trebui să fie doar specific, ci extins. De exemplu, dacă cumpărați 5 bucăți, transport gratuit sau cadou al 6-lea articol etc.

În al doilea rând, trebuie să analizați toate paginile și să vedeți care dintre ele sunt cele mai nepopulare. Înțelegeți de ce pagina nu este apreciată și ce poate fi schimbat în ea, astfel încât utilizatorul să înceapă să zăbovească pe ea.

În al treilea rând, puteți crește traficul către întregul site optimizând textul și fiecare pagină pentru o anumită solicitare. În acest caz, este mai bine să promovați o cerere la pagină separată, fără a le amesteca, deoarece acest lucru poate afecta negativ clasamentul.

În al patrulea rând, plasarea cuvintelor cheie în text, în titluri, în descrieri. Dar merită reținut: densitatea unor astfel de cuvinte pe pagină nu trebuie să depășească 4-5%, deoarece dacă acest indicator este depășit, motorul de căutare poate considera promovarea agresivă, iar site-ul va cădea sub filtru.

Este posibil să se influențeze factorii comportamentali în felul următor: într-un mod simplu, ca îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului, adică făcându-l mai convenabil, mai ușor de înțeles și mai simplu, astfel încât să puteți găsi imediat un produs, să-l puneți în coș, să scrieți o întrebare managerului, să aflați despre livrare și plată. Nu uita de stabilire butoane sociale, așadar, milioane de oameni petrec timp pe rețelele de socializare în fiecare zi și poate că le este mai convenabil să urmărească o companie acolo.

Principala metodă de îmbunătățire este optimizarea conținutului

Dacă indicatorii nu sunt satisfăcători, atunci sarcina principală este îmbunătățirea factorilor comportamentali. Specialiștii SEO spun că primul lucru cu care trebuie să începeți este să optimizați conținutul site-ului, adică să vă arătați adevărata față utilizatorilor. Conținutul este ceva unic pe care nimeni altcineva nu îl are, deși multe site-uri nu încearcă foarte mult și pur și simplu copiază texte fără a anunța deținătorii drepturilor de autor.

Conținutul este tot ceea ce poate atrage utilizatorul: text, imagini și fotografii, fișiere video. De exemplu, textul ar trebui să fie interesant, unic și de înaltă calitate. Ar trebui împărțit în paragrafe pentru a fi mai ușor de citit, structurat (subtitlurile și propozițiile sunt interconectate), poate diluat cu imagini sau videoclipuri pentru un exemplu vizual.

De exemplu, dacă acesta este un magazin de îmbrăcăminte online, atunci aveți nevoie fotografii frumoase, descrierea si, eventual, prezenta unui text informativ care sa intereseze cumparatorul.

Ar trebui să vorbim și despre titluri, care joacă un rol important în promovare. Titlul ar trebui să fie atractiv, scurt, dar informativ. Ar trebui să solicite utilizatorului să ia măsuri - accesați site-ul unde poate găsi răspunsul la cererea sa.

Trișează și interzice

Motoarele de căutare monitorizează și iau în considerare factorii de clasare comportamentali. Yandex, care este un motor de căutare rusesc, are o grijă deosebită pentru a se asigura că nu există nicio înșelăciune. La urma urmelor principiu principal- aceasta este puritatea căutării, astfel încât site-urile în sine să ajungă pe primele poziții, făcând o treabă colosală.

În 2014, promovarea site-urilor folosind factori comportamentali a devenit un adevărat boom, când multe companii de promovare au acordat atenție doar acestui lucru. Aceste acțiuni chiar au adus rezultate, pozițiile au crescut, iar clienții au fost mulțumiți, văzându-și site-ul în top, până când Yandex a introdus sancțiuni și a început să impună sancțiuni pe site pentru înșelăciune. Pozițiile au început să scadă brusc, traficul a scăzut, iar vânzările s-au oprit practic.

Dacă folosești orice fel de înșelăciune, trebuie să o faci cu atenție și înțelepciune, astfel încât factorii comportamentali să crească în mod natural. Serpclick este o companie care ajută la promovare calculând în avans numărul de clicuri pe interogări. O astfel de vizită poate fi numită naturală, deoarece munca este efectuată de oameni reali care vin pe site și conduc anumit timp, accesați secțiunile necesare și nu pare a înșela.

Factori de clasare comportamentale: „Yandex”

Utilizatorul introduce o interogare în bara de căutare și așteaptă un răspuns relevant. Motorul de căutare, folosind algoritmul său, încearcă să selecteze site-uri care pot răspunde solicitării, folosind factorul comportamental, deoarece o mașină nu este capabilă să înlocuiască o persoană.

Cu toate acestea, Yandex, folosind tehnologia sa, încă folosește munca umană, datorită căruia calitatea site-urilor care se află pe primele poziții a crescut. Angajații efectuează o supraveghere foarte strictă asupra emiterii, deoarece sarcina principală este răspunsul cel mai precis la cererea primită.

Yandex colectează date despre factorii comportamentali de la surse diferite. În primul rând, colectarea datelor la emiterea unei cereri. Dacă se face clic des pe link și vizita site-ului este suficient de lungă, înseamnă că devine mai relevantă aceasta cerereși se clasează mai bine în rezultatele căutării. În al doilea rând, colectează informații de la contor, dacă unul este instalat pe site, sau din browserul Yandex instalat.

Sistemul PF și Google

Factorii de clasare comportamentale ai Google arată oarecum diferit, iar unii cred că acest motor de căutare nu acordă deloc atenție acestui lucru. Cu toate acestea, conform analizelor efectuate, se poate spune că Google ia în considerare diverși factori mult mai puțin decât Yandex, dar analizează totuși site-urile:

Există, de asemenea, factori negativi pe care sistemul îi ia în considerare și care pot afecta poziția site-ului, iar acest lucru merită reținut, deoarece cineva folosește astfel de câștiguri pe factori comportamentali, lichidându-le într-un mod nefiresc, iar apoi cineva va plăti pentru asta și va fi sancționat de Google. De exemplu, Algoritmul pinguinului sau Panda monitorizează link-uri de calitate scăzută, dintre care pot fi multe.

Mituri despre factorii comportamentali

Există mai multe concepții greșite de care mulți oameni nu sunt conștienți și cred că este corect, ceea ce duce la acțiuni greșite.

Mulți oameni cred că, cu cât mai mulți oameni vin pe site, cu atât va fi mai mare poziția acestuia în rezultatele căutării ulterioare. Pe de o parte, acest lucru este adevărat, dar pe de altă parte, motoarele de căutare iau în considerare nu un singur factor comportamental, ci mai mulți care sunt interconectați.

Un alt zvon sau mit este că proprietarii de site-uri sunt monitorizați de motoarele de căutare, așa că lasă unele resurse să apară pe prima pagină, în timp ce altele rămân pe pozițiile 20 și 30. Nu se poate exclude ca toată lumea să fie urmărită, așa că lucrarea se desfășoară cu mai multă atenție. Dar chiar dacă nu vă urmăresc, ar trebui să vă amintiți întotdeauna că munca este făcută de dragul utilizatorului, deoarece acesta este un potențial client.

La ce să te aștepți în viitor

Ce s-ar putea întâmpla în viitor și cât de importanți vor fi factorii comportamentali? Yandex și alte motoare de căutare nu vor da niciodată un răspuns direct, dar pot fi presupuse mai multe opțiuni de dezvoltare:

• Poate că factorii de clasare comportamentale vor înceta să mai joace un rol important, ca algoritm diferit pentru emiterea site-urilor conform interogări de căutare iar tehnologiile de promovare vor trebui îmbunătățite.
• Este posibil ca importanța PF să crească, iar aceasta va fi o cale revoluționară în promovare.

În orice caz, nu trebuie să vă fie frică de o opțiune sau alta, deoarece vă puteți adapta oricând la munca motoarelor de căutare, puteți configura corect site-ul și puteți obține indicatorii doriti.

Dacă respectați toate regulile, creați un site pentru utilizatori în care aceștia să găsească tot ce au nevoie și vor să revină, atunci nu va trebui să sporiți site-ul, să folosiți metode de promovare cu pălărie neagră și alți pași pentru a obține primele poziții în rezultatele căutării. Îmbunătățind constant resursele și analizând factorii comportamentali, puteți obține pozitii bune care va aduce profit și succes.