Meniul
AcasăWindows 7

Este posibil să promovezi o pagină de destinație folosind SEO? Optimizarea paginii de destinație pentru căutare folosind SEO universal. Trucul #7 – Link-uri de intrare live

Optimizarea SEO a paginilor de destinație nu este o întrebare atât de dificilă pe cât cred mulți. În primul rând, să o definim - pagina de destinație ar trebui să fie optimizată pentru două, maxim trei interogări legate; acest tip de site nu este destinat să rămână în top pentru numeroase interogări și să depășească concurenții în rezultatele naturale ale motorului de căutare. Acest tip pagina este destinată exclusiv companiilor de publicitate pentru a converti eficient traficul în clienți potențiali. Cu toate acestea, este destul de posibil să ajungi în top pentru mai multe interogări destul de reușite, dar nu foarte competitive, primind un volum de trafic organic către site. Puteți citi ce este o pagină de destinație în acest articol. Și continuăm.

În primul rând, este de remarcat faptul că majoritatea webmasterilor și designerilor de layout le place să marcheze titlurile paginilor de destinație exclusiv cu eticheta H1. Acest lucru nu este letal, dar poate deruta robotul. Este mai ușor să faci o mică simulare. În USP-ul site-ului, puneți cererea principală a site-ului și includeți-o în eticheta H1, copiați stilurile pentru acest antet și creați o altă clasă cu alt nume, de exemplu p1, lipiți stilurile antetului în ea. Și puneți subtitlurile ulterioare ale site-ului unde a fost H1, de exemplu: Contacte, Despre companie etc. În exterior, acestea vor fi identice cu un antet H1 obișnuit. Din punctul de vedere al optimizării paginii de destinație, totul este acum corect.

Încercați să aranjați componenta de text a site-ului nu cu o singură „pânză”, ci să distribuiți corect textul între secțiuni. Acest lucru vă va permite să nu stricați funcționalitatea principală a site-ului, dar și să îl faceți atractiv pentru motoare de căutare. Acest tip de optimizare a paginii de destinație este perfect pentru cei care o fac pagina principala pagina de destinație a site-ului web, astfel încât să ucizi două păsări dintr-o singură lovitură. Vă permiteți să creșteți ponderea site-ului într-un anumit subiect cu pagini interne și să faceți din pagina principală - cea mai vizitată, un convertor de trafic excelent.

Pentru a aduce optimizarea SEO a paginilor de destinație la perfecțiune, ar trebui să vă amintiți regulile obișnuite care sunt relevante pentru majoritatea site-urilor obișnuite. Asigurați-vă că îmbinați domeniile cu WWW și fără WWW, alegând oglinda principală. Inregistreaza-te cod specific V fișier htaccessși creează fișier roboți, scrieți în ea directiva gazdă cu caracterul principal. Nu uitați și de metaetichete. Încercați să includeți câteva dintre cuvintele dvs. cheie în ele. Asigurați-vă că scrieți text lizibil cu un USP mic în titlul și descrierea site-ului. Acest lucru va avea un impact mare asupra performanței site-ului după indexare.

Ultimul lucru pe care aș dori să-l remarc este atributul alt pentru imaginile de pe site. Asigurați-vă că îl completați. Acest lucru vă va ajuta să atrageți trafic din căutările de imagini, chiar dacă acestea nu sunt unice. În imaginile care sunt mai aproape de partea de sus în atribut dat Vă sfătuim să indicați cheile de interogare prin care intenționați să vă promovați pagina de destinație.

În cele din urmă, aș dori să observ că optimizarea SEO a paginilor de destinație nu este un panaceu și nu va putea oferi un val de trafic. Operațiuni destul de simple, așa cum ați văzut deja, dar vă pot ajuta să obțineți o parte din traficul real, valoros și, cel mai important, direcționat către site-ul dvs. de o pagină gratuit. Traficul care va curge pe site-ul dvs. este foarte perioadă lungă de timp fara nici o investitie.

Tehnica ajută la accelerarea creșterii site-ului în rezultatele căutării și numărul de vânzări.

La marcaje

Strategia și analiza sunt în centrul tuturor lucrurilor

Ma numesc Ilya, sunt proprietarul agentiei SEO impulse.guru si al serviciului de generare de rapoarte de promovare SEO-reports.ru. Vă voi spune cum să lucrați cu paginile de destinație pentru a îmbunătăți factorii comportamentali și conversia.

Sarcina principală a unei astfel de lucrări este de a oferi utilizatorului ceea ce are nevoie, de a-l face fericit și de a ajuta proprietarul site-ului să crească vânzările. Până la urmă, toată lumea câștigă.

Nu contează ce tip de site web aveți - o carte de vizită, un serviciu, un magazin online sau un proiect de conținut - acest lucru este relevant pentru toată lumea. Motoarele de căutare nu încetează niciodată să declare că lor obiectivul principal- satisfacția și furnizarea utilizatorilor cele mai bune rezultateîn emiterea ca răspuns la cererea sa. Ceea ce înseamnă să pagina specifică incluse în lista acestor rezultate, trebuie să-l faci cel puțin mai bun decât concurenții tăi.

Ușurința în utilizare, completitudinea și calitatea informațiilor de pe pagina de destinație - toate acestea afectează factorii comportamentali și conversia. Primele valori sunt urmărite de căutare, în timp ce a doua valoare influențează vânzările.

Sfârșitul jocului de imitație

În 2017, au fost efectuate multe sondaje despre tendințele viitoare în marketingul pe Internet. Mulți experți sunt înclinați să creadă că este necesar să se aprofundeze în afacerile clientului mai detaliat. Asta este adevărat.

Ne aflăm acum într-un moment de tranziție în care este mai ușor să lucrăm la îmbunătățiri pentru utilizator, mai degrabă decât să imitem acele îmbunătățiri sub factori de căutare. Este nevoie de mai dens Integrare SEOîn afacerea clientului, publicul țintă și strategia de marketing.

Relevanța textului este importantă, dar pentru a concura pentru top și pentru a menține aceste poziții, comportamentul utilizatorului și satisfacția acestora sunt mult mai importante. Site-ul dvs. ar trebui să răspundă cel mai bine la interogarea utilizatorului și nu doar să conțină cuvintele cheie potrivite.

Dar totul s-a dovedit a fi mult mai simplu - este suficient pentru a face utilizatorul fericit. Și căutarea va observa și asta.

Puțin material

O pagină de destinație este o pagină de destinație de pe un site web către care este direcționat traficul surse diferite. Nu trebuie să fie cumpărat. De exemplu, în procesul de lucru la SEO astfel pagini de destinație sunt aduse în conformitate cu cerințele motoarelor de căutare, adaptate cuvintelor cheie și îmbunătățite pentru a oferi utilizatorului cel mai complet și de înaltă calitate răspuns la cererea acestuia.

Un exemplu simplu și de înțeles de o pagină de destinație tipică este o pagină care descrie serviciul oferit de companie. Un specialist SEO îl optimizează pentru interogări direcționate și importante din punct de vedere comercial și, de asemenea, lucrează la structura sa pentru a îmbunătăți rata de conversie. De exemplu, structurează informații, adaugă îndemnuri, blocuri de beneficii, fotografii și așa mai departe.

Toată această muncă este făcută pentru a îmbunătăți două indicatori importanți - factori comportamentaliși conversie. Cu un volum constant de trafic, o creștere de trei ori a ratei de conversie vă va permite să vă triplați volumul vânzărilor. Cred că acum înțelegi de ce merită făcut acest gen de muncă.

Factorii comportamentali sunt un set de metrici care reflectă totalitatea acțiunilor vizitatorilor în legătură cu site-ul. Motoarele de căutare le percep ca un indicator al calității experienței utilizatorului.

Factorii comportamentali includ numărul de vizualizări ale paginii, timpul petrecut pe site, rata de respingere, procentul de vizite directe, procentul de reveniri la rezultatele căutării, CTR (rata de clic a fragmentului) în rezultatele căutării și o serie de altele. . Ultimii doi factori sunt cei mai semnificativi pentru pagina de destinație. Îmbunătățirea acestor indicatori are un efect pozitiv asupra vizibilității site-ului în căutare și a poziționării acestuia în rezultatele căutării.

Cum să aflați de ce au nevoie utilizatorii

Când un site se clasează pe primul loc pentru anumite interogări, dar utilizatorii nu găsesc ceea ce căutau în paginile sale, rezultatul poate fi următorul:

Pentru comerțul electronic, acest lucru este valabil mai ales în ceea ce privește soldurile stocurilor. Dacă starea de pe pagină pentru o lungă perioadă de timp este că produsul este epuizat, din cauza ratei ridicate de respingere și a utilizatorului care revine la rezultatele căutării, pagina va începe să „alunece”.

Este logic că trebuie să lucrăm la satisfacția utilizatorilor. Dar de ce au nevoie? Cum să înțelegi asta? Există mai multe metode pe care le puteți folosi.

Metoda unu - bazată pe logică

Sarcina se rezumă la analiza ratei de respingere pe cerere și pagină, pe baza căreia putem încerca să tragem concluzii.

Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Surse” - „Expresii de căutare” din Yandex.Metrica. Aici suntem interesați de o măsură precum „Rata de respingere”:

Acordăm atenție solicitărilor (ne uităm separat la raportul după URL), pentru care acest indicator peste medie pentru site. Motivele pot fi următoarele:

  • paginile de destinație sunt definite incorect;
  • în principiu, nu există pagini de destinație pentru niciun grup de solicitări - iar căutarea a ales-o pe cea principală ca fiind cea mai relevantă;
  • nu există informații care sunt prezente în cerere (de exemplu, proprietarul a decis să elimine prețul din cauza unui curs de schimb în continuă schimbare sau din cauza „tarifelor individuale”);
  • rezultatele căutării arată un fragment „promițător” care nu corespunde conținutului real;
  • pagina durează prea mult să se încarce sau unele funcționalități nu funcționează pe ea;
  • pagina nu oferă un răspuns suficient la cerere, adică obținem efectul „așteptare - realitate” în acțiune.

În timp ce motivele legate de performanța sau capacitatea de utilizare a unui site sunt relativ ușor de identificat, motivele legate de interesele și așteptările utilizatorului sunt mult mai puțin evidente. Cum poți afla ce este în capul utilizatorului și de ce are nevoie cu adevărat?

Metoda a doua, simplă - analiză de top

Această metodă nu este întotdeauna 100% corectă, dar are dreptul la viață.

Analizăm primele pagini pentru interogări. Luăm un grup de interogări, le introducem una câte una în căutare și selectăm site-uri similare ca tip cu ale noastre. Nu este nevoie să compari și să te bazezi pe o pagină de pe Wikipedia sau pe un forum, dacă apar brusc în rezultatele căutării. Dar puteți studia ce probleme sunt discutate în firul de forum tematic dorit - există șansa de a găsi ceva interesant.

După ce lista de site-uri a fost generată, puteți face o analiză vizuală:

Și efectuăm o analiză pe baza tabelului rezumativ, având în prealabil alcătuit o listă de parametri după care vom evalua. Notăm ce site-uri de top au și ce nu au.

Iată un exemplu de fișier pe care îl folosim în cadrul agenției noastre. Include aproximativ 50 de articole:

Ideea este simplă: dacă 9 din 10 site-uri au un preț listat, atunci ar trebui să o facem și noi, chiar dacă este individual pentru tine. Este necesar să indicați cel puțin liniile directoare de preț sau prețurile „de la”.

Dacă vedem exemple de lucru pe toate site-urile, înseamnă că acestea sunt necesare pentru ca un potențial client să confirme calitatea serviciului. Cu siguranță acordăm atenție fotografiilor în sine: acestea nu ar trebui să fie niște fețe mexicane din stocuri foto - ci fotografii reale, realizate cu o calitate înaltă și natural.

Din păcate, studioul mediu nu se deranjează cu nicio „analiza” atunci când dezvoltă un site web. Prin urmare, proiectele vin la promovare în aproximativ această stare:

Doar o bucată de text și un titlu vor adăuga, în cel mai bun caz, câteva pictograme de avantaj, chiar și fără a optimiza titlurile. Nu trebuie să vă gândiți la prețuri și la alte lucruri importante pentru client. Poate că sunt în această grămadă de kilosemne, dar este puțin probabil ca vizitatorii să vrea să le caute acolo.

Dacă analizați partea de sus, faceți o listă cu blocurile necesare și dezvoltați un prototip versiune noua, pe baza căruia întoarceți pagina, obțineți următoarele:

Ca rezultat, vom obține o pagină cu adevărat relevantă, care conține toate informatie necesara:

Atunci când un site are deja vizibilitate de căutare și trafic organic, adăugarea unor astfel de elemente va oferi imediat creșterea traficului cu factori de comportament buni.

Metoda trei, complexă - analiza publicului țintă

Cea mai intensă forță de muncă dintre metodele enumerate- Acest studiu detaliat public țintă, potențial cumpărător, nevoile și obiecțiile sale.

Dacă avem deja statistici privind traficul către site, comunități pe rețelele de socializare cu un număr suficient de abonați, realizarea unui portret al publicului țintă pe baza caracteristicilor socio-demografice, a intereselor și a altor caracteristici nu este o problemă. Dacă nu există trafic, va trebui să utilizați alte metode.

Cea mai simplă variantă este să încerci să te pui în pielea unui potențial cumpărător, ceea ce este potrivit în cazul celor mai simple bunuri și servicii. Cu toate acestea, în unele nișe este destul de dificil să faci asta, și apoi diverse tehnici și servicii specializate:

2. Similarweb. Raportul de analiză rapidă a site-ului conține și un bloc cu statistici privind interesele („Interese ale publicului”).

3. „Cerebro Target”. Un instrument pentru retargeting pe VKontakte, care poate segmenta foarte bine publicul rețea socialăși filtrați roboții care estompează imaginea de ansamblu. Drept urmare, obținem o audiență filtrată nu numai după caracteristicile socio-demografice, ci și în funcție de domeniul său de activitate, interese, hobby-uri și multe altele.

Principala dificultate este de a găsi comunități cu un public cu adevărat de înaltă calitate pe VKontakte - chiar dacă despre care vorbim despre o nișă populară. Dacă este dificil să găsești un astfel de grup, îl adunăm puțin câte puțin - luăm multe comunități mici. Apoi punem cap la cap piesele publicului și le analizăm.

4. Interacțiunea cu afacerile. După ce potențialul serviciilor și al altor instrumente a fost dezvoltat, rămâne ultimul bastion - interacțiunea strânsă cu proprietarul afacerii însuși. Este mai bine să începem cu asta, dar, din păcate, clientul nu își studiază întotdeauna publicul țintă în detaliu și nu este întotdeauna capabil să evidențieze nevoile sale. potențiali clienți.

Întâlnirile personale vor ajuta aici, întrebările potrivite, briefing-uri și alte metode de obținere a informațiilor necesare.

Pe baza rezultatelor unei astfel de interacțiuni, folosind exemplul serviciului de tăiere cu diamant a pereților și deschiderilor, se poate forma următorul set probleme problematice pentru publicul potențial al clientului:

Și iată cum ne putem propune să le rezolvăm prin adăugarea și aranjarea blocurilor de informații pe pagină:

Exemple practice de lucru cu pagini de destinație

Să ne uităm la diferite subiecte și tehnici care duc la rezultate pozitive sub formă de clasamente crescute, trafic sau conversii din căutare.

Exemplul nr. 1. Subiecte medicale

În acest domeniu, lucrul cu paginile de destinație este aproape singura muncă care duce la rezultate.

Aici ne ocupăm exclusiv de paginile de destinație și înțelegem ce îi îngrijorează pe oameni (și există o mulțime de obiecții în acest domeniu). Mai mult, metoda „ca toți ceilalți”, adică analiza concurenților, nu este întotdeauna potrivită. Cea mai bună decizie- aceasta este comunicarea cu reprezentanții clienților, analiza cea mai mare întrebări populareînainte de a face o programare.

Trebuie să închidem toate „alarmele” de pe pagină și să înlocuim textele uscate cu informații care sunt importante pentru o persoană.

Aceasta dă rezultatele:

Exemplul nr. 2. Prognoze pentru Sport

Adesea, în acest subiect sunt pur și simplu „uscate” recenzii de text de la editorii site-ului, care nu se încadrează bine în top.

Metoda „puneți-vă în pielea utilizatorului” este destul de potrivită aici. În orice caz, mi-aș dori mereu să văd părerea mai multor specialiști și să aflu și expertiza acestora. Toate acestea pot fi adăugate la funcționalitate.

La aceste nevoi puteți și ar trebui să adăugați analiza celor mai bune rezultate ale căutării. Apoi reluați atât paginile potrivirilor specifice, cât și paginile generale sporturi și campionate. Și fii bun și crestere stabila:

Exemplul nr. 3. Designul casei

Să ne uităm la un exemplu din perspectiva unei pagini. Evident, sunt necesare exemple de lucru în acest subiect - și au fost acolo.

Dar nimeni nu s-a gândit la numărul acestor lucrări. Inițial, erau șapte exemple pe pagină.

Dar dacă creșteți acest volum la un portofoliu complet de aproape trei duzini de lucrări, adăugați un mic set de filtre - vizitatorul începe să interacționeze cu ele cu plăcere. Și cu aceste lucrări el își acoperă temerile și obiecțiile. Și cel mai important este că de multe ori printre lucrări găsește ceva pe care și-ar dori să implementeze în propria casă.

Acesta este exact subiectul în care imaginile se vând literalmente. Odată cu traficul, și comenzile sunt în creștere activă.

Să rezumam

Lucrul la paginile de destinație ( SEO universal) este un element important al strategiei SEO și al marketingului pe internet în general. Ele sunt principalele și cele mai valoroase puncte de intrare pentru vizitatorii site-ului. Cât de bine este proiectată pagina de destinație va determina cât de bună va fi conversia vizitatorilor în clienți. În caz contrar, există o probabilitate mare ca punctul de intrare să devină simultan un punct de ieșire.

Dacă rezumăm toate cele de mai sus, concluziile și recomandările pentru lucrul cu paginile de destinație în viitorul apropiat pot fi rezumate după cum urmează:

  • Scopul principal este satisfacția utilizatorului. Pentru a-i oferi ceea ce a venit, informațiile trebuie să fie cuprinzătoare. Acesta este singurul mod de a transforma un potențial client într-unul real.
  • Încercarea de a imita îmbunătățirile pentru algoritmii de căutare este o fundătură. Chiar dacă ai reușit, după o lună s-au schimbat algoritmii, la fel și factorii de evaluare. Ce să faci acum - reface totul din nou? Dar satisfacția utilizatorilor este o valoare mai constantă, iar motoarele de căutare țin cont de acest lucru din cauza factorilor comportamentali. Dacă utilizatorul este mulțumit, căutarea va înțelege acest lucru.
  • Un efect pozitiv important la îmbunătățirea paginilor de destinație este creșterea conversiilor. Optimizarea acestei valori este cea mai bună modalitate de a obține mai multe vânzări și clienți potențiali cu trafic constant și fără a crește bugetele de publicitate.
  • Analiza topului și analiza intereselor publicului este totul. Fără a înțelege ce probleme încearcă să rezolve potențialii tăi clienți, nu există nicio modalitate de a le oferi ceea ce caută. Studierea concurenților este o modalitate dovedită de a găsi rețete pentru astfel de soluții fără a-ți petrece jumătate din viață.
  • Unul dintre cele mai bune moduriînțelegeți interesele publicului țintă al unei anumite afaceri - obțineți aceste informații de la antreprenor însuși. Problema este că adesea proprietarul însuși nu este capabil să formuleze clar nevoile potențialilor săi clienți. Atunci trebuie doar să avem răbdare și să învățăm să punem întrebările potrivite.

Analiza topului și a concurenților, combinată cu studierea publicului țintă și scufundarea în afacerile concurenților, sunt metodele care vă permit să proiectați pagini de destinație care vor fi cu adevărat utile utilizatorilor. Îmbunătățiți factorii comportamentali și creșteți conversia.

Scrie

O pagină de destinație este o pagină care este optimizată pentru un grup țintă de interogări. Ţintă optimizare internă pagini - pentru a oferi motorului de căutare informații că conținutul semantic al paginii corespunde interogărilor promovate, adică este relevant pentru acestea.

Factori interni de optimizare care influențează relevanța, în ordinea descrescătoare a importanței:

1. Eticheta de titlu.

Titlul paginii. Cel mai semnificativ element. Afișat în rezultatele cautariiși, în consecință, afectează ratele de clic. Rata de clic pe un link din rezultatele căutării este unul dintre cei mai importanți factori comportamentali. Dacă rata de clic este sub o valoare critică, site-ul poate pierde poziții numai din acest motiv.

Un titlu optimizat ar trebui să nu fie spam, concis și să conțină cuvinte cheie și expresii promovate. Pentru optimizare, este suficientă o singură apariție a frazei promovate în titlu; cu cât mai aproape de începutul textului, cu atât mai bine. Este recomandabil să folosiți apariția exactă a interogării promovate dacă aceasta nu strica structura de propoziție a titlului. În caz contrar, este mai bine să folosiți o formă de cuvânt.

Titlul nu trebuie să conțină mai mult de două propoziții, de preferință una. Conținutul titlului nu trebuie să înstrăineze utilizatorul, ci mai degrabă să atragă atenția și să trezească interesul.

Dacă informațiile din pagină sunt direcționate către utilizatori dintr-un anumit oraș, atunci este recomandabil să folosiți numele orașului în titlu. Pentru utilizatorii din a acestei regiuni Numele orașului este de obicei evidențiat cu caractere aldine în rezultatele căutării Yandex, chiar dacă solicitarea utilizatorului nu include numele orașului.

Astfel, titlul devine mai vizibil și mai atractiv pentru utilizatori, ceea ce le permite să îmbunătățească factorii comportamentali și să obțină mai mult trafic din căutare.

Pentru a veni cu un titlu bun, trebuie să îndeplinești destul de multe cerințe, adesea contradictorii. În unele cazuri dificile, când cantitati mari cererile promovate, combinarea tuturor cerințelor într-un titlu este un art.

2. Eticheta H1.

Titlul paginii principale. Ar trebui să existe unul pe pagină, să reflecte esența conținutului său, să fie scurt și să conțină cuvinte cheie. H1 ar trebui să fie vizual mai mare decât titlurile nivel scăzut, nu trebuie să includă link-uri sau să fie utilizat pentru a forma elemente de design site-ul web.

3. Textul paginii.

Trebuie să fie unic, să nu fie copiat de nicăieri și să fie identificat de motoarele de căutare ca sursă originală de conținut. Webmasterul Yandex are un instrument " Texte originale„, unde trebuie să adăugați articole noi unice înainte de a posta. Pentru Google, nu putem decât să sperăm că concurenții nu copiază textul înainte ca motorul de căutare să-l indexeze. Indexarea Google este însă destul de rapidă.

Textul paginii trebuie scris corect, transportați Informatii utile, nu provoacă respingere, conțin cel puțin o apariție a promovat fraze cheie(sau formele lor de cuvinte). O singură apariție este suficientă pentru optimizare. Puteți avea mai multe dacă este cu adevărat necesar în sensul textului.

Volumul textului ar trebui să fie suficient pentru a „extinde subiectul”. Pentru o pagină aceasta poate fi de 300 de caractere, pentru alta - 3000. Cantitatea recomandată de text depinde de scopul paginii și de numărul de interogări promovate pe aceasta.

Ar trebui evitat text ascuns pe pagină, inclusiv textul în ferestrele pliabile. Îmi place informații ascunse ar trebui menținută la minimum. Logici motoare de căutare este aceasta: tot conținutul indexat trebuie să fie prezent în mod explicit pe pagină. Orice altceva este incomod și suspect. Anterior, optimizatorii fără scrupule foloseau în mod activ textul spam în blocuri ascunse pentru „promovare”, iar motoarele de căutare încă tratează un astfel de cod cu o oarecare prejudecată.

În plus, motoarele de căutare funcționează destul de prost cu scripturile. Dacă analizatorii lor nu pot determina cu exactitate ce conținut va vedea utilizatorul când va accesa pagină și ce conținut va trebui căutat în blocurile ascunse, atunci o astfel de pagină poate fi îndepărtată. Un motor de căutare nu va clasa foarte bine o pagină pentru care nu poate calcula în mod adecvat relevanța.

4. Adresa URL a paginii.

Adresa URL a paginii trebuie să fie scurtă, formatată în format CNC (pentru o persoană ștergeți adresele URL) și includ cuvinte cheie transliterate. Se întâmplă adesea ca adresa URL să fie generată automat prin transliterarea titlului. Acest lucru nu este foarte bun, deoarece astfel de adrese URL se dovedesc a fi excesiv de lungi și uneori spam. Este recomandabil ca URL-ul paginii să includă 2-3 cuvinte din cele promovate și să se limiteze la acestea.

5. Legături interne.

Dacă există link-uri cu cuvintele cheie potrivite către pagina promovată din alte pagini de pe site, acest lucru crește relevanța paginii promovate. De asemenea, este bine dacă linkul către pagina promovată este prezent în meniul end-to-end al site-ului.

6. Etichete h2...h6.

Titlurile au un nivel mai mic decât h1. Cerințele pentru ele sunt similare cu cerințele pentru h1, dar pot exista orice număr de astfel de titluri pe pagină și semnificația lor pentru Optimizare motor de căutare nu inalt.

7. Imagini.

Dacă există o imagine pe pagina promovată, o ilustrare pentru text este bună, așa cum apare oportunitate suplimentară pentru a crește relevanța și a îmbunătăți experiența utilizatorului paginii.

Numele fișierului imagine în sine este optimizat (unul sau două cuvinte cheie în transliterare), cuvintele cheie sunt de asemenea inserate în atribute alt(text alternativ în cazul în care browserul din anumite motive nu poate afișa imaginea) și titlu (text pop-up care apare când treceți cu mouse-ul peste imagine).

Elemente irelevante ale optimizării interne

Elemente care înainte erau importante pentru optimizarea pe pagină, dar nu mai sunt relevante: etichetele de evidențiere (puternice, em și altele asemenea) și metaeticheta cuvintelor cheie.

Codul paginii trebuie să fie „curat”: elementele de aspect sunt utilizate în scopul propus, toate stilurile sunt incluse în CSS.

Pagina ar trebui să se încarce rapid în browser și să nu fie suprasaturată cu elemente grafice și alte elemente care încetinesc încărcarea.

Este de dorit ca aspectul să se potrivească standarde moderne, nu conținea etichete învechite.

Probabil ați observat deja că multe pagini de destinație de vânzări se clasează destul de bine în motoarele de căutare și aduc trafic bun proprietarilor lor. Deci, cum puteți face ca pagina de destinație să primească SEO de înaltă calitate trafic și cum să plasați contacte pe site?

Baza SEO sunt textele.

Dacă doriți să primiți trafic de căutare natural, atunci Pagina de destinație, trebuie să existe blocuri de text bine concepute care să conțină cuvinte cheie.

Motoarele de căutare utilizează algoritmul BM25 pentru a determina dacă un document corespunde unei interogări de căutare.

Acest algoritm are o modificare a BM25F, diferența este că Titlul, Descrierea, titlurile H1-H6, textul din pagină și textele linkurilor sunt analizate separat. Informatii detaliate poate fi găsit pe Wikipedia.

Ce trebuie sa facem?

1. Completați corect metaetichetele

  • Scrie alfabetizat titlu Titlu, lungime optimă de până la 80 de caractere;
  • Completați descrierea Pagini de descriere, lungime optimă de până la 200 de caractere;
  • Introduceți cuvintele cheie în Cuvinte cheie.

De exemplu, această pagină corespunde următoarelor interogări:

Titlul ar fi formatat corect astfel:

Cum să pregătești o pagină de destinație pentru promovarea SEO? Consultanță de specialitate.

Să facem descrierea astfel:

Sfaturi ale experților despre cum să pregătiți o pagină de destinație pentru promovarea SEO. Studiați recomandările noastre și implementați-le în proiectul dvs.

2. Nu încercați să acoperiți toate interogările de căutare cu pagina dvs. de destinație. Selectați 2-3 interogări și faceți descrieri clare pagini și, de asemenea, gândiți-vă la modul de aranjare a contactelor pe site.

Pentru a promova alte solicitări, trebuie să utilizați pagini duplicat sau pagini de informare. Un sistem de management al conținutului, de exemplu ModX, va ajuta la rezolvarea problemei.

Cum să pregătiți conținutul text al paginii de destinație pentru SEO?

3. Descriptorul trebuie să fie formatat cu o etichetă H1 și să conțină cuvinte cheie.
4. Formatați titlurile rămase cu etichete H2-H3;
5. Blocați despre companie pentru 500-700 de caractere - servește loc grozav includerea cuvintelor cheie.
6. Eticheta ALT pentru imagini va crește, de asemenea, relevanța paginii interogări de căutare. Do imagine unică pentru pagina dvs. de destinație și plasați-o lângă descrierea companiei. Distribuiți această imagine pe Internet și va începe să se claseze în căutările de imagini pentru cuvintele cheie dorite.
7. Folosiți cuvinte cheie în textele link-urilor pagini interne.
8. Blocul de răspunsuri la întrebări este un declanșator excelent de text. Nu utilizați conținut ascuns. Textul trebuie să fie vizibil.
9. Recenziile sunt un alt spațiu de text pe pagina de destinație care ar trebui folosit în scopuri SEO.
10. Nu duplica aceleași texte în blocul Întrebări și răspunsuri și Recenzii pe pagini diferite- aceasta reduce unicitatea textuală a paginilor.
11. Daca vrei sa atragi trafic maxim, atunci ai nevoie de pagini interne de informatii si solicitari comerciale, care pot fi plasate in Blog si sectiuni suplimentare ale proiectului.

Toate sfaturile despre SEO și cum să proiectați o pagină de contact pe un site web sunt în infograficul pregătit de mai jos.

Se crede că promovarea SEO a unei pagini de destinație este un lucru ineficient, aproape imposibil și, în general, plătiți ca toți ceilalți pentru publicitate contextuală și nu vă faceți griji pentru asta.

Cu toate acestea, nu este deloc necesar să fii vândut ca sclav de către Yandex-Direct. În acest articol, vă voi arăta 8 tehnici specifice care vă vor permite să vă promovați cu succes paginile de destinație în motoarele de căutare.

Și înainte de a începe, să ne dăm seama - este deloc necesară optimizarea SEO pentru paginile de destinație?

Este necesară promovarea SEO pentru paginile de destinație?

Problema cu promovarea SEO a paginilor de destinație este că acest tip de site este conceput cu scopul de a obține o conversie maximă. Pe pagina de destinație, fiecare element funcționează pentru a stoarce acțiunea țintă din vizitator - cumpărare, plasarea unei comenzi, apelarea, înregistrarea etc.

Și dacă un element nu funcționează în beneficiul conversiei, atunci funcționează în detrimentul său. Aceasta înseamnă că un astfel de element trebuie eliminat din pagina de destinație. De exemplu - texte lungi cu descrieri. Iar pentru promovarea SEO, textele lungi sunt doar necesare.

Motoarele de căutare promovează în TOP acele pagini care oferă valoare maximă utilizatorului. Cu ce ​​au de-a face valorile format text. Deoarece alte formate de conținut roboți de căutare Ei nu o percep încă deloc.

Se pare că site-ul dvs. poate avea ca scop fie conversie, fie promovarea motorului de căutare. Pentru că optimizarea paginii de destinație pentru motoarele de căutare va reduce conversia acesteia. Dar nu este atât de simplu.

Cum funcționează promovarea paginii de destinație SEO?

În primul rând, dacă pagina dvs. de destinație intră în TOPul motoarelor de căutare, atunci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la conversie. Să fie 0,5% în loc de 3% - care este diferența? Încă primești trafic gratuit.

În al doilea rând, aici am adus și eu exemplu greu. De fapt, rata de conversie nu va scădea de 6 ori. S-ar putea chiar să crească. Pentru că traficul de la motoarele de căutare este întotdeauna mai cald decât din reclamele comerciale obișnuite. Conversia unui astfel de trafic poate atinge numere uriașe (după standardele unei pagini de destinație obișnuite). Mai jos voi arăta un exemplu al uneia dintre paginile mele de destinație, în care conversia la achiziție este de 7,1%, cu o încasare medie de 2913 ruble. (calmați-vă băieți, nu totul este atât de fabulos, acum veți vedea singuri =)

O altă provocare cu SEO pentru pagina de destinație este că aici avem de-a face cu SEO comercial. Adică vorbim deja de bani. Și acolo unde sunt bani, totul este întotdeauna serios. Nu este ușor pentru tine să creezi un bloc și să scrii articole sub cereri de informatii. ÎN anchete comerciale concurența este dură.

Paginile de destinație sunt, de asemenea, lansate în principal pentru vânzări rapide. L-am lansat și a început procesul de afaceri. Dar dacă aveți un domeniu nou, atunci motoarele de căutare nu îl vor lăsa să intre în TOP în niciun caz. În primul rând, el va sta întins sub filtre cu nisip timp de șase luni. Acest lucru se face astfel încât mii de site-uri să nu fie create pentru SEO „negru”. Adică vei începe să primești trafic de căutare în cel mai bun caz de șase luni.

Având în vedere toate cele de mai sus, puteți decide că promovarea SEO și paginile de destinație sunt ca un delfin și o sirenă - „nu un cuplu, nu un cuplu...”

Dar concluziile finale le vom trage puțin mai târziu. Între timp, îmi propun să aruncăm o privire asupra modului în care funcționează teoria în practică. Iată una dintre paginile mele de destinație în TOPul Yandex.

Un exemplu al paginii mele de destinație în TOP 5 al Yandex

Nu este cel mai tare caz, dar nu am încă unul mai bun. Vreau doar să vă arăt că promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare este reală. Și să câștigi bani din ei, de asemenea, este posibil.

Am un proiect pentru traducători. Produsul principal este un curs de învățare la distanță. Există două opțiuni pentru finalizarea cursului - pentru 2370 de ruble. iar pentru 4960 rub. Și, desigur, am o pagină de destinație pentru vânzarea acestui curs.

Și dacă introduceți interogarea „ cursuri la distanta traducători”, atunci va fi pe locul 3-5, în funcție de diverși factori. În Google este mai jos - în 7-8 poziții.

Aceasta este o pagină de destinație obișnuită, îngrozitoare, pe care nici măcar nu am folosit aproape niciuna dintre tehnicile despre care vă voi spune mai jos. Totuși, este în TOP pentru mai multe solicitări. Un alt lucru este că aceste solicitări sunt foarte rare. Adică, puțini oameni au nevoie de aceleași cursuri de traducător la distanță.

Totuși, între ianuarie și martie, de exemplu, am primit 70 de clicuri nete de la motoarele de căutare.

Și asta mi-a adus până la 5 vânzări în valoare de 14.565 de ruble. Astfel, conversia a fost de 7,1% cu o factură medie de 2913 ruble. Pentru o pagină de destinație cu trafic regulat de la publicitate contextuală astfel de cifre sunt practic de neatins. Acolo, 2-3% per aplicație (nu de vânzare) este deja considerat un succes. La asta mă refer când spun că traficul din publicitate și traficul din căutare sunt lucruri complet diferite.

Înțeleg că 14.565 de ruble. în 3 luni - acest lucru poate încânta puțini oameni. Dar adevărul rămâne că acești oameni au venit la mine gratuit prin SEO.

Ce se întâmplă dacă faci mai multe astfel de pagini de destinație? Dacă le „ascuțim” sub mai multe interogări populare? Dacă le aplicăm tehnicile despre care voi vorbi mai jos? 9 - 10 pagini de destinație cu 300 - 500 de persoane care vizitează pe lună și cu o conversie de 7% - acest lucru nu mai pare atât de amuzant, nu-i așa?

Dacă ești prea leneș să te bazezi pe un calculator, atunci 10x300x0,07 = 210 vânzări pe lună. Și cel mai bun lucru este că toate acestea sunt gratuite și „pentru totdeauna”. Adică, nu va trebui să plătiți în mod constant din ce în ce mai mult pentru publicitatea contextuală, echilibrându-vă în pragul autosuficienței. Și nu va trebui să vă fie teamă că, de îndată ce încetați să plătiți, întreaga dvs. „afacere” va cădea imediat.

Ei bine, haideți să ne uităm imediat la acele 8 tehnici care vă vor ajuta să vă promovați pagina de destinație în TOPul motoarelor de căutare.

Cum să promovezi o pagină de destinație cu SEO?

Înainte de a începe, știi cum SEO câștigă bani pe paginile de destinație din America? Ei creează site-uri web de o singură pagină pe o anumită temă (de exemplu, „închiriere de limuzine”) și o promovează în TOPul Google într-un anumit oraș.

Și apoi sună pur și simplu companiile de închiriere de limuzine din acest oraș și își vând pagina de destinație promovată pentru destul de mulți bani. Și fac asta folosind aceste opt tehnici.

Tehnica #1 – Regionalitatea

Nu încercați să vă promovați pagina de destinație pe întregul RuNet simultan. Cel mai probabil, site-urile cu mai multe pagini te vor copleși prostesc cu masă (cantitate de conținut). Este mai bine să faceți mai multe pagini de destinație și pentru fiecare să setați propria regiune de promovare.

Acest lucru se face în instrumente Webmaster Yandex. Înregistrați-vă site-ul acolo, apoi accesați secțiunea „Informații despre site - Regionalitate”. Și acolo, specificați un anumit oraș. Doar nu uitați să indicați adresa din acest oraș în contactele dvs. de pe această pagină, altfel nu veți fi ratat.

Trucul #2 - Optimizare clasică

Când creăm o pagină de destinație, de regulă, nu acordăm nicio atenție tehnicilor clasice optimizare seo pagini. Și pentru motoarele de căutare acest lucru este foarte important. Umplut corect etichete de descriere, titlu, cuvinte cheie - toate acestea ajută Yandex și Google să înțeleagă ce este scris pe pagina ta și pentru cine.

De asemenea, asigurați-vă că utilizați principal cuvânt cheieîn text, în titlu

, in descrierile pozelor din tag . Nu este deloc dificil, dar va adăuga imediat greutate site-ului tău. Lista plina cerințe pentru optimizarea 100% a paginii puteți.

Trucul #3 - Pagina de pornire

În mod implicit, pagina de pornire a unui site are întotdeauna mai multă greutate decât paginile interne. Prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este o pagină principală continuă. Adică, nu trebuie să creați un domeniu și apoi să agățați zece pagini de destinație separate pe el.

Majoritatea oamenilor vor șterge pur și simplu din bara de adresa sfârșitul adresei URL și accesați domeniul principal pentru a vedea care este cu adevărat site-ul (și credeați că sunteți singurul care face asta? =)

Deci, mai bine cumpără 10 domenii separate, și lăsați pagina dvs. de destinație să fie pagina principală (și singura) pe acest domeniu. Așa obțineți beneficiu suplimentarîn fața site-urilor cu mai multe pagini, unde articolele sunt plasate adânc în site.

Trucul #4 - Domeniul potrivit

Apropo, despre domenii. Va fi bine dacă alegeți un domeniu care conține cuvântul cheie principal pentru care promovați. Motoarele de căutare vor începe să vă claseze mai sus doar pentru conformitatea 100% a numelui site-ului cu interogarea cheie.

Puteți scrie cuvântul cheie cu litere latine sau puteți utiliza un domeniu cu extensia .рф. De exemplu, pentru solicitarea „reparație auto” puteți folosi un domeniu precum „remont-avto.ru” sau „repair-auto.rf”.

Tehnica #5 - Accelerație și mobilitate

Paginile de destinație sunt adesea realizate folosind constructori online. Este rapid și convenabil, dar astfel de pagini de o pagină au întotdeauna mult cod inutil. Acest cod încetinește site-ul. Drept urmare, oamenii pleacă fără să aștepte să apară conținutul (răbdarea durează de obicei maximum 3 secunde).

În consecință, motoarele de căutare nu vor dori să vă afișeze site-ul dacă oamenii îl părăsesc oricum. Așa că grăbiți pagina de destinație:

  • Fă-o separat html purșablon
  • Angajați un specialist pentru a minimiza codul,
  • Nu plasați pagina de destinație gazduire regulata, și pe VPS
  • Elimina grafică suplimentară si dinamica
  • Comprimați imaginile
  • Faceți pagina dvs. de destinație receptivă pentru toate dispozitivele mobile

Aceste „lucruri mărunte” au un impact uriaș asupra progresului tău. Verificați viteza de încărcare a paginii de destinație prin Pagina Google Viteză.

Tehnica #6 – Pieptene lat-îngust

Paginile de destinație au apărut și s-au dezvoltat doar datorită apariției și dezvoltării publicității contextuale. Avem posibilitatea de a viza îndeaproape un anumit public, cu punctele sale de durere specifice și, prin urmare, să creștem conversia vânzărilor.

De exemplu, vânzarea „cursurilor în limba engleză„Pentru pensionari – vom acționa într-un singur mod. Și același lucru pentru oamenii de afaceri - într-un mod complet diferit.

Atunci când SEO promovează pagini de destinație, puteți folosi două opțiuni. Primul este să creați o pagină pentru toate publicurile simultan și să enumerați toate punctele dureroase și soluțiile într-un singur loc. În acest fel vom colecta mai mult trafic, dar este posibil să pierdem în conversie.

O altă opțiune este să creați pagini de destinație separate pentru fiecare public cheie. Deci conversia noastră va fi cu siguranță mai mare. Dar mai întâi, asigurați-vă că diferitele audiențe țintă caută de fapt produsele/serviciile dvs. în moduri diferite. În caz contrar, paginile dvs. de destinație vor concura între ele.

Trucul #7 – Link-uri de intrare live

Promovarea site-ului web este influențată în mare măsură de câte alte site-uri web leagă către dvs. Desigur, motoarele de căutare susțin că acum promovarea „link” nu mai funcționează și că doar factorii comportamentali contează.

De fapt, linkurile sunt încă foarte importante. Mai ales pentru Google. Prin urmare, este recomandabil să obțineți cât mai multe link-uri de intrare către paginile dvs. de destinație. Trebuie doar să faci acest lucru cu atenție, altfel s-ar putea să ajungi sub sancțiuni de la motoarele de căutare.

Cea mai simplă, mai puternică și „pălărie albă” de a obține o mulțime de link-uri de intrare către pagina de destinație este să vă organizați Program de afiliere. Partenerii tăi îți vor aduce clienți, iar tu le vei plăti un procent din fiecare achiziție.

Și pentru a aduce oameni, partenerii tăi le vor plasa link-uri afiliate către site-ul dvs. web. Deci tu și trafic suplimentar obțineți-l și veți face multe progrese în căutarea dvs.

Tehnica #8 – O mulțime de text

După cum am scris deja la începutul articolului, textul este important pentru motoarele de căutare. Și nu este obișnuit să scrieți mult text pe paginile de destinație - acest lucru reduce conversia. Totuși, trebuie să menținem structura de vânzare a paginii de destinație. Pentru a rezolva acest paradox, puteți pur și simplu „ascunde” o parte din text de vizitatori.

În același timp, roboții de căutare vor vedea acest text și vor presupune că site-ul dvs. este foarte bogat în conținut text.

Din punct de vedere tehnic, acest lucru se face foarte simplu. Luați și lipiți text în el. Drept urmare, obținem așa-numitul „spoiler”. Adică, un vizitator al site-ului dvs. va trebui să facă clic pe link pentru ca textul să se extindă.

Foarte comod, nu ești de acord? Pe de o parte, există mult text. Pe de altă parte, nu există text suplimentar și nimic nu amenință conversia paginii dvs. de destinație.

rezumat

Și, în cele din urmă, să tragem concluzia dacă are sens să te implici în promovarea SEO pentru paginile de destinație sau nu.

În opinia mea, încă nu merită să te bazezi pe SEO. Din multe motive, puteți începe să câștigați bani mult mai repede cu publicitatea contextuală. Dar este posibil și necesar să scapi treptat de „acul contextual”. La urma urmei, cine nu și-ar dori niște bani „gratis” în plus?

Și iată ce trebuie să faci pentru asta:

  • Promovați-vă pagina de destinație pentru un anumit oraș. Astfel vei avea mai puțină concurență
  • aplica