Meniul
AcasăTehnică

Pagina de destinație VKontakte. Aceasta este o pagină de destinație. Este mai bine să creați singur o pagină de destinație sau să comandați o pagină de destinație de la profesioniști

Lucrez cu designul paginii de destinație de ceva timp și am acumulat o bază teoretică și practică. În general, acest articol nu se pretinde a fi pedivic, dar poate dezvălui câteva puncte.

Deci, din nou, acest articol se adresează în primul rând clienților.

ÎN În ultima vreme Clienții au început să mă contacteze pentru auditări ale paginilor de destinație. Sincer evaluez totul, și nu cu scopul de a atrage clienții departe, ci cu scopul de a înțelege problema.

CE ESTE O ATERIZARE ŞI DE CE ESTE NEVOIE?

Paginile de destinație ne-au venit în mod tradițional din Occident. Inițial au fost considerate noi unealtă de marketing- un fel de banner pe ecran complet. Sarcini pentru pagina de destinație clasică doi: fie informați potențialii clienți cu privire la un produs sau serviciu nou, fie îi forțați să ia o acțiune țintită.

Prin teste de încercare, eroare și A/B, am aflat cea mai optimă schemă de aterizare:

1. Logo și activități principale ale companiei.

2. Titlu. De fapt, pentru ce sunt toate acestea?

3. Scurtă descriere și imagine.

4. Bloc de beneficii.

5. Pentru o pagină de destinație vizată, este necesar un formular.

6. Este de dorit să existe o limitare de timp sau de cantitate.

Deci, scopul unei pagini de destinație este de a face o declarație profitabilă pe scurt și clar.

SI PAGINI SINGLE

Acesta este, de asemenea, un subiect relativ nou. Un site web de o pagină este un site web, dar fără pagini individuale. Toate informațiile cad pur și simplu pe o singură „coală”. Meniul funcționează numai în această pagină.

Informațiile despre companie, echipă, servicii, portofoliu, contacte și așa mai departe sunt afișate în blocuri separate și adesea doar linii pe toată lățimea ecranului.

DECI CARE ESTE PROBLEMA?

Pentru mine, ca designer web și analist web, problema s-a dovedit a fi că majoritatea paginilor de destinație din RuNet sunt cu o singură pagină. Clienții, crezând că nu plătesc bani degeaba, pun activ presiune asupra dezvoltatorilor și nu înțeleg asta pagina de destinație perfectă trebuie să încapă pe un ecran.

Dezvoltatorii, încercând să justifice încrederea mare acordată lor, sunt în panică creând pagini de destinație incredibil de lungi, amestecând totul într-un singur teanc, intercalând cu generozitate blocuri neinteresante cu elemente de acțiune.

Astfel, când auditez paginile de destinație, dau constant peste o pagină. Nu sunt împotriva lor, sunt împotriva aruncării stupide de blocuri și din ce în ce mai multe.

POVESTIREA UȘORĂ

Caz o dată.

Mi-au trimis o pagină de destinație pentru inspecție. Totul pare în regulă, dar chiar sub logo există o bandă cu meniu. Cred că navigația este bună. dar s-a dovedit că meniul te duce la site-ul principal în aceeași fereastră.

Pe lângă design, layout și programare, compania de dezvoltare a promovat și această pagină de destinație de ceva timp. Rezultat: în două luni, 1 apel și atât.

În același timp, apropo, au instalat un vânător de apeluri inverse (nimic personal, dar este incredibil de enervant pe paginile de destinație), dar au uitat metrica. Fără statistici, fără vizualizator web.

Cazul doi.

Unii clienți au comandat o pagină de destinație de la un designer de măști. Se pare că merge și înainte și înapoi. Dar dezvoltatorul a mers prea departe cu animația blocurilor. E amuzant, nu mă cert. Dar până la urmă învârti o pagină goală pe care ochiul are timp doar să observe marginile blocurilor care apar. Nici măcar blocurile de acțiune nu au fost cruțate.

De fapt, rezultatul este similar - nu există apeluri, s-au investit bani în promovare. Cel puțin a existat o măsurătoare - ai putea arăta cu degetul)

Sensul acestei scene

1. Menține un echilibru între cantitate și inteligență.

2. Pune statistici, mai ales înainte de promovare.

3. Faceți mai întâi marketing.

Asta e, mulțumesc tuturor. Oricine vrea să contribuie cu cei doi cenți, vă rog.

Gratuit pentru repostare pe FB sau VK, pentru că încă adun cazuri interesante.

Ce s-a întâmplat pagina de destinație? Aceasta este o pagină de Internet pe domeniul sau subdomeniul dvs. în html/CSS sau alt format.

Scopul unei astfel de pagini este ca persoana care aterizează pe ea să lase o cerere sau un apel, adică să efectueze o acțiune țintită.

Cum să distingem o astfel de pagină? Nu este navigare dificilă, straturi mari de text, bannere intermitente și meniuri inutile.

Probabil ați întâlnit pe internet nume diferite pagină de destinație - pagină de destinație, pagină de captură, site cu o singură pagină, pagină de destinație etc.

Acest instrument este capabil să vândă cu 10–30% mai eficient decât un site web obișnuit sau un magazin online.

Un exemplu al uneia dintre lucrările noastre

Pagina de destinație a fost inventat în SUA acum aproximativ 10 ani de către agenții de marketing pe internet. La un moment dat, și-au dat seama că concurența pe piață crește, magazinele online și site-urile web deveneau din ce în ce mai bune, iar clientului îi era din ce în ce mai greu să înțeleagă de ce o companie este mai bună decât alta.

Datorită concurenței dure de pe piață, a fost creat nou format site - l.

Pe acest moment acest instrument câștigă popularitate doar în rândul companiilor vorbitoare de limbă rusă, dar sunt sigur că în fiecare an pagini de destinație cu conversie mare va deveni din ce în ce mai mult.

Cine este o pagină de destinație potrivită pentru:

  1. Companii care vând servicii
  2. Companii cu ridicata
  3. Liderii MLM
  4. Afaceri cu informații
  5. Companii de productie
  6. Companii care vând bunuri
  7. Companii care promovează un produs unic sau scump
  8. „Vânzători” de programe de formare

De fapt, o pagină de destinație este potrivită pentru a promova aproape orice produs sau serviciu.

Scopul unei astfel de pagini, așa cum am spus deja, este de a „închide” acțiunea țintă. Despre ce acțiuni vorbim:

  • Solicitați o consultație gratuită
  • Aplicație pentru calculul a ceva
  • Cerere de cumpărare a mărfurilor
  • „Rezervați-vă locul”
  • "Aboneaza-te la Newsletter"
  • „Participă la acțiune”
  • „Descărcare preț”
  • Și mult mai mult

Există patru tipuri de astfel de pagini:

  1. Pagina de destinație lungă - pagină lungă aterizări, cel mai comun format
  2. Pagina de destinație scurtă - un site scurt de o pagină, care are cel mai adesea scopul de a colecta adrese de e-mail și de a crește baza de abonați
  3. Pagina de destinație cu un singur pas - pagină de destinație cu un singur pas
  4. Pagina de destinație în doi pași - pagină de destinație în doi pași. Pe prima pagină stârnim interesul, iar pe a doua facem apel la acțiune

De fapt pagina de destinație este un mini-site separat care poate nici măcar nu are legătură cu proiectul tău principal. Pagina de destinație poate fi independentă.

Cum se măsoară eficiența unei pagini de destinație?

Există o singură măsură obiectivă pentru a măsura eficiența unei pagini de captură create. Este despre despre conversie.

Conversia este principalul criteriu de evaluare a unui site web de o pagină, deși pentru o imagine completă ar trebui să țineți cont de rata de respingere, timpul mediu pe pagină, harta clicurilor și așa mai departe.

Conversie medie a paginii de destinație pe Internet

Un titlu complet absurd. Conversie medie nu poate fi, deoarece indicatorii depind de o serie de factori:

  1. Calitatea paginii de destinație
  2. Calitatea traficului pe care îl conduceți către această pagină
  3. Nișă de afaceri
  4. Concurența pe piață

Un exemplu de cum arată

Un exemplu bun. În nișa turistică, o conversie de 8-13% este considerată absolut normală, dar vânzarea hainelor de blană de lux ca produs pentru clienții cu putere de cumpărare mai mare este o cu totul altă poveste. Acolo, un indicator de 5-10% este excelent, doar un indicator „wow”.

De regulă, conversia variază de la 2-3% la 35-40%. În practica noastră, am atins cifre de 23-27%.

Conversia normală este considerată a fi 5%, 7%, 10% și dacă sunteți implicat afaceri de informare, atunci cifrele pot ajunge chiar și la 20%.

pagina de destinație - ce este? Dacă încă nu ați înțeles prea bine, atunci vă ofer câteva exemple în format video:


P.S. Scrieți în comentarii cum înțelegeți ce este o pagină de destinație?

Deci, ce este o pagină de destinație? Tragem o concluzie pe baza a 4 ani de experienta la Uni Consulting

O pagină de destinație este o pagină de destinație specială creată cu un singur scop: pentru a obține mai multe clienți potențiali, adică aplicații de la potențiali clienți.

Important: o pagină de destinație nu crește direct numărul de vânzări într-o afacere. Promovează creșterea conversiilor, adică afectează eficiența site-ului dvs. „Magia vânzării” în sine are loc de obicei după ce clientul a trimis o cerere.

  • Pagina de destinație
  • Site cu o singură pagină
  • Site de vanzare
  • Pagina de destinație
  • Pagina de vânzări
  • Pagina de destinație
  • Captură pagină

Ce este special la astfel de site-uri? Faptul este că vă permit să creșteți vânzările de afaceri.

Exemple de pagini de destinație

1. Deschiderea vizelor în Marea Britanie

2. Pat transformabil inovator

3. Servicii de curățenie în Kiev

Am selectat în mod special astfel de exemple și am încercat să ating diferite nișe de afaceri. Singurul lucru pe care aceste site-uri îl au în comun (pe lângă faptul că le-am făcut noi) este o rată mare de conversie.

De exemplu, un site web care vinde vize aduce în mod constant 5-7% conversie clientului.

Cum să determinați dacă aveți nevoie de o pagină de vânzări?

  1. Simți că afacerea ta „stagnează”, vânzările nu cresc și nu mai sunt comenzi prin internet.
  2. Trebuie să atrageți clienți în afacerea dvs. rapid și eficient.
  3. Vrei să evidențiezi un segment al afacerii tale și să-l îmbunătățești.
  4. Ați făcut reclamă pe dvs pagina vecheși nu sunt mulțumit de rezultat: nu există aplicații, dar banii au fost cheltuiți.
  5. Doriți să vă creșteți vânzările online?

Aceste cinci „simptome” spun un lucru: aveți nevoie de o pagină de destinație și vă aflați la locul potrivit la momentul potrivit!

Deci, ați decis să creați o pagină de destinație, dar de unde să începeți, unde să mergeți?

Acum că știi că o pagină de destinație este un instrument de marketing, poți să evaluezi munca în mod obiectiv și să abordezi procesul de creare a unui site web mai profesionist și mai conștient.

Acum veți găsi o imersiune uimitoare în mediul nostru, în „cazanul creativ” în care ne fierbem de mai bine de 4 ani. Vă așteaptă O MULTE conținut util și interesant.

Începem?

Ce este important de știut dacă decideți să comandați o pagină de destinație

1. Este important cu ce forțe vei face asta.

Iată câteva opțiuni:

Comanda pe freelance

Aceasta este o opțiune. Mi se pare ca daca citesti acest articol inseamna ca esti in cautarea unei solutii mai profesioniste.

Mai jos sunt câteva argumente pro și contra atunci când comandați o captură de pagină independentă.

Pro:

  • Preț: Acesta este probabil cel mai ieftin. Este mai accesibil să faci singur un site web
  • Viteză. Este mai rapid decât crearea unui site web într-un studio web mare
  • Factorul uman. Puteți alege persoanele cu care doriți să lucrați

Minusuri:

  • Calitate. Calitatea muncii este adesea sincer șchioapă pe două picioare
  • Responsabilitate. Freelancerului nu-i pasă ce se întâmplă în continuare cu site-ul. De exemplu, un designer poate face un aspect care nu este conform grilă adaptivă, drept urmare designerul de layout va petrece de două ori mai mult timp lucrării sale

Un exemplu de grilă, păstrați-l pentru dvs. pentru a arăta designerului sau antreprenorului:

  • Termenele limită și nervii. Indiferent ce s-ar spune, reputația liber-profesionaților nu este, sincer, foarte bună: „hamsterul s-a îmbolnăvit”, „pisica naște”, „stră-stră-mătușa a murit”, iar termenele se pregătesc...
  • Neprofesionalism. De regulă, chiar și un bun designer/designer de layout/copywriter poate să nu știe cum funcționează întregul proces. Nu ține cont de multe lucruri mărunte care sunt luate de la sine înțelese de echipă.

Fă-o singur

O opțiune disperată care rareori aduce vânzări bune. Nu voi intra în detalii, dar, în general, există mai multe minusuri decât plusuri: durează mult și este de proastă calitate. Nu poți fi designer, programator, copywriter și marketer în același timp.

În cele din urmă, s-ar putea să ajungi cu ceva de genul acesta (salvează-l pentru a arăta designerului ce nu trebuie să facă):


Web Studio

Puteți cumpăra o pagină de destinație la cheie din studio. Apropo, acesta poate fi un birou activ în orașul tău. De exemplu, la Kiev. Veți putea să comunicați personal cu băieții și să discutați despre proiect.

Apropo, unii dintre băieții noștri sunt doar la Kiev☺

Să începem cu minusurile:

  • Scump. Desigur, această opțiune este mai scumpă decât altele
  • Totul este serios. Nu veți fi „lings” aici: sarcina profesioniștilor este să creeze un produs de lucru pentru public țintă, și nu un aspect care vă place.
  • Pentru o lungă perioadă de timp. Fiecare își oferă propriile perioade de timp, dar, de regulă, studiourile lucrează mai mult decât freelancerii (dacă freelancerul nu este un „pierdut”, desigur)

Pro:

  • Calitate si garantii. Din nou, dacă studioul este serios, atunci poate da cel puțin o prognoză aproximativă și poate oferi garanții specifice
  • Profesionalism. În a noastră grup de lucru participă de la 4 la 7 persoane. Grupul poate fi format dintr-un marketer, designer, copywriter, specialist în prototipuri, manager de proiect, programator, designer de layout, manager (realizează un audit) și așa mai departe
  • Termenele limită. Din nou, voi folosi exemplul nostru. Odată ce un proiect vine la Uni, îl împărțim în etape. „Tăiem elefantul în bucăți”, după care distribuim sarcinile între departamente.
  • Conversie. Cel mai important lucru este că produsul este de calitate mult mai bună și aduce mult mai multe clienți potențiali decât alte opțiuni.

Iată un exemplu al uneia dintre lucrările noastre:

Vânzarea serviciilor de cosmetologie în Kiev


Apropo, pe acest subiect, vă sfătuiesc să vă uitați la al meu video privat despre cine poate fi de încredere pentru a crea o pagină de destinație:

Încă un videoclip pe această temă. Este vorba despre cum să verifici un contractor pentru a crea o pagină de destinație:

2. Înțelegerea etapelor creării unei pagini de destinație

Acesta este al doilea punct important atunci când creați o pagină de captură. Ca manager, ar trebui să știi cum este creată o pagină de destinație și care ar trebui să fie etapele ideale.

Este important pentru mine să aveți o imagine completă a ceea ce se întâmplă și nu pot omite acest bloc. Din nou, voi vorbi folosind exemplul nostru și pe baza algoritmului nostru de lucru.

Iată etapele prin care parcurgem cu clienții atunci când dezvoltăm o pagină de destinație:

1. Cunoașterea generală a clientului și a afacerii acestuia, completarea briefului.

  • 2. Analiza
  • 2.1 Analiza pieței
  • 2.3 Analiza afacerii clientului
  • 2.4 Analiza cererilor în rețea
  • 2.5 Analiza de sezonalitate
  • 3. Crearea structurii și conceptului
  • 4. Scrierea unui text de vânzare
  • 6. Omologare prototip
  • 8. Aprobarea proiectării
  • 9. Aspect și programare
  • 10. Aprobarea proiectului

Acum unii dintre voi se vor gândi: „La naiba, probabil că durează șase luni!”

De fapt, din partea clientului, arată astfel:

Tot restul magiei se întâmplă în interior. Nu vezi procesul din interior și vreau să știi ce se întâmplă în spatele unei uși închise.

Una dintre lucrările noastre:

Cursuri de limba poloneză în Cracovia

Să ne uităm la fiecare dintre etape. Vom sări peste întrebarea cunoștințelor și vom începe cu analiză.

Voi spune imediat: din punctul meu de vedere, cel mai mult etape importanteîn crearea paginilor de destinație, este analiza și prototiparea. Făcând acest lucru corect, totul este sortit succesului.

De ce facem analize atunci când creăm pagini de captură? Este simplu: orice medic trebuie să pună un diagnostic și abia apoi să înceapă tratamentul. Facem la fel. Mai mult, marketerii noștri studiază întotdeauna concurenții, nișele aferente și mulți alți factori care pot afecta site-ul.

În analiză am format următoarele etape:

O analiză amănunțită a ofertei, nișei și specificului direcției. Formarea unei imagini generale a pieței.

Analiză detaliată a principalilor competitori reprezentați în rețea pentru interogări TOP. Studierea designului, copywriting-ului, funcționalității site-ului, precum și „trucurile” sale și partea de marketing.

Studiul proceselor interne din afacerea clientului, caracteristici și perspective de creștere.

Elaborarea semanticii generale bazate pe Wordstat.Yandex și Google Keywords Planner. Vă permite să creați conținut 100% relevant.

Cercetare de piață și analiză amănunțită. Segmentăm publicul țintă și studiem temerile, dorințele, nevoile și motivele ascunse ale acestora.

1. Analiza pietei - revizuire generală ce este pe piață, inclusiv cazuri occidentale

Iată câteva site-uri pe care le folosim pentru această analiză:
  • www.behance.net- cel mai tare serviciu pentru designeri. Personal, stau pe el de fiecare dată când trebuie să adun idei
  • ru.pinterest.com - nu mai puțin serviciu util. Este puțin mai larg ca subiect și nu este la fel de convenabil pentru mine, dar este la fel de „ideologic”
  • dribbble.com - un alt loc inspirator

Site-uri de profil:

  • awwwards.com - un serviciu inspirator pentru designeri, copywriteri și doar inspirație
  • onepagelove.com - un site specializat în landing page
  • land-book.com - titlul spune totul: „Carte despre pagina de destinație”
  • www.cssawds.com - știri web și site-uri de inspirație pentru toate gusturile
  • www.csswinner.com/- o bancă în continuă creștere de machete pentru care utilizatorii votează
  • www.cssdesignawards.com/ - un alt loc inspirator pentru profesioniștii IT
  • www.ratingruneta.ru/- știri web și evaluări care arată „ce este bine și ce este rău”
  • www.bestwebgallery.com/- galerie mare cu idei în diferite nișe de afaceri
  • www.landingfolio.com/- un portofoliu mare cu pagini de destinație pentru toate gusturile

În general, după cum puteți vedea, lista poate fi continuată la nesfârșit. Toate aceste site-uri sunt necesare pentru a fi inspirate, hrănite cu idei și pentru a „porni” creierul.

2. Analiza concurenței

Tu și cu mine înțelegem obiectiv că concurenții „fac vremea”, iar dacă mâine concurentul tău face o reducere cu 30% mai mult, atunci oricât de cool este site-ul tău, vei zbura pe aici.

Ce facem:

Analizăm rezultatele căutării contextuale, adică introducem o interogare reală pentru care clientul este căutat pe Internet. Deschidem toate site-urile în publicitate contextuală, pentru că aceștia sunt băieții cu care vei concura.

Iată un exemplu:

Analiza concurenței pe internet de la Uni Consulting - faceți clic pe „Descărcați”

În general, ne uităm la calitatea site-ului, USP-ul său, design, caracteristici etc.

Apropo, iată o prezentare utilă despre prețuri și vânzări eficiente bunuri sau servicii:

3. Analiza afacerii clientului

Cel mai adesea se întâmplă în etapa de completare a briefului.

Obținem informații despre beneficiile clientului și despre propriile gânduri despre afacere. În același timp, există întotdeauna întrebări suplimentare care apar după analizarea punctelor anterioare:

  • Care este marcajul pentru produs/serviciu (vă va permite să calculați rentabilitatea investiției în viitor);
  • câte produse sunt în stoc;
  • care este algoritmul de lucru cu clientul;
  • etc.

Scriem într-un format liber dacă avem ceva de spus. Foarte des, această informație este cunoscută de persoana care conduce proiectul în sine.

4. Analiza cererilor de rețea

Această etapă ne permite să înțelegem cum arată piața, ce grupuri Cuvinte cheie există și cum putem adapta pagina pentru aceasta.

te aduc eu exemplu concret: Cu câțiva ani în urmă am făcut o pagină care vinde excursii în Egipt. După ce am analizat interogările din rețea, ne-am dat seama că majoritatea oamenilor nu caută doar excursii în Egipt, preferând interogări precum: „tururi în Egipt cu copii”, „tururi în familie în Egipt”. Pe baza acestui lucru și ținând cont de faptul că publicitate contextuală va fi „încărcat” tocmai după aceste cuvinte, am plasat pe site un spread „avem tururi pentru toată lumea”, în care am „agățat” toate grupurile de chei de care avem nevoie.

5. Analiza de sezonalitate

Avem nevoie de această etapă pentru a înțelege dacă va exista cerere pentru un anumit serviciu în această perioadă a anului.

Exemplu. Pentru unul dintre mărcile mari care vând plăci de pavaj, am dezvoltat o pagină de destinație:

La momentul analizei, clientul a uitat sa mentioneze caracterul sezonier al afacerii sale, insa in urma analizei ne-am dat seama ca placile sunt puse primavara si inceputul toamnei. În consecință, există o perioadă în care este aproape inutil să faci reclamă la ceva (iarna, de exemplu).

Cineva va spune: „Da, acest lucru este deja clar!”

Pot spune că nu este întotdeauna cazul.

Ce să faci pas cu pas:
1. Accesați aici: https://www.google.ru/trends/

2. Introduceți o solicitare (de preferință cea mai frecventă și simplă)

3. Obținem un rezultat, de exemplu, ca acesta:

6. Analiza publicului țintă

Tot ceea ce facem în afaceri și marketing este făcut pentru oameni, sau mai bine zis, pentru publicul țintă.

Puteți spune multe despre cum să o faceți corect și de ce este important. Voi spune doar cel mai important lucru: notează temerile și nevoile oamenilor și apoi închide-le cu ajutorul unei pagini de o pagină. Asta e, punct!

Mai ești aici, apoi continuăm!

  • Conceptul paginii (culori, stil, caracteristici, accente, structura paginii de destinație etc.);
  • vânzarea textului;
  • de fapt, prototipul în sine.

Iată câteva exemple despre cum facem acest lucru:

Prototipul companiei „Panorama 44” (vânzări imobiliare):

Vand lenjerie italiana:

Scopul acestei etape, în esență, este de a „împacheta” toate semnificațiile afacerii clientului într-o structură cu text specific.

Important! Din punctul nostru de vedere, prototipul într-o pagină de destinație este cel mai mult scena principalaîn crearea sa.

De ce? De fapt, în această etapă totul este deja gata: - acesta este un site web gata făcut, care trebuie doar „colorat” și aranjat.

Iată ce este important să acordați atenție:

1. Crearea conceptului paginii de destinație, a blocurilor care ar trebui să fie prezente în aceasta și a USP-ului. Pe baza analizei, decidem ce blocuri si in ce prezentare ar trebui sa fie pe pagina de destinatie.

2. Prototip nedetaliat sau defalcare a prototipului în blocuri.

3. Promoții bine gândite și USP pentru pagina de destinație

4. Text de vânzare cool

Design pagina de destinație

Tot acest material merge la designer. În cazul nostru, la departamentul de proiectare. Specialistul evaluează prototipul și proiectul în ansamblu, își realizează propriile schițe și accente interne, apoi creează un aspect.

Iată câteva sfaturi din perspectiva designului de marketing:

  • 1. Forme deschise mânerele sunt întotdeauna mai bune decât cele închise.
  • 2. Designul ajută la citirea textului, și nu invers. Textul este regele și zeul paginii de destinație.
  • 3. Este necesar să ne asigurăm că, chiar și fără text, este clar despre ce este vorba în această pagină. Apropo, uneori traducem textul folosind traducerea automată chinezși arată-l altor persoane, verificând dacă designul funcționează.
  • 4. Majoritatea oamenilor se uită la paginile de o pagină în loc să le citească. Adică derulează prin pagină, atrăgându-și privirea asupra elementelor individuale.

Acum, câteva sfaturi legate de partea tehnică a designului:

  • 1. Etichetați imaginile pe Limba englezăși în extensia potrivită pentru tine.
  • 2. Aranjați fișierele din aspect în foldere și subdosare.
  • 3. Faceți marcaje.
  • 4. Folosiți fonturi Google/standard sau atașați un font pentru designerul de aspect.
  • 5. Facem document separat cu hover (la hover) și ferestre pop-up.
  • 6. Dimensional Grila bootstrap- asigurați-vă că totul este conform.

Mai multe despre grila dimensională bootstrap de mai jos design adaptiv(doar pentru dezvoltare generală): http://bootstrap-ru.com/scaffolding.php

Important!Înălțimea blocurilor/întinderilor trebuie să fie de maximum 750 px.

Pf, cred că este suficient pentru început.

Pentru început, încă câteva capodopere de la echipa Uni Consulting.

Vânzare birouri mobile la Kiev:

Rochii exclusiviste, mai multe variante:

Celebrul GoPro. Un design care are mai mult de trei ani, dar încă relevant:

Dispunerea paginii de destinație și programare

O sa spun imediat asta puncte tehnice sunt multe aici.

Aceasta include aspectul adaptiv, validarea formularelor și așa mai departe.

Sfaturi importante:

Dezvoltare finală a paginii de destinație

Urmează sucul: publicitate, trafic, teste A/B, analize, pâlnii și o mulțime de lucruri interesante și gustoase, dar în acest articol vorbim despre elementele de bază pe care este important să le cunoaștem. Vom acoperi ceea ce este legat de publicitate și analiză într-unul dintre articolele următoare.

Dar să știi ce este conversia, cum să o urmărești și de ce depinde este cu siguranță importantă și necesară. Să discutăm acest lucru pe scurt.

Cum să urmăriți eficiența paginii dvs. de destinație?

Desigur, fiecare dintre noi creează un site web de o pagină de dragul rezultatelor. Rezultatul paginii de destinație este procentul de conversie pe care îl oferă și calitatea aplicațiilor care vin de pe site.

De exemplu, dacă o faci prea simplă, atunci clienții vor fi generați dintr-un public mai scăzut.

Cum să urmăriți conversia pe o pagină de destinație?

Există mai multe metode: unele dintre ele sunt manuale, altele sunt automate:

1. Stabilirea obiectivelor în sistemele de analiză (folosim clasicele: Yandex.Metrica și Google Analytics)

Există două tipuri de obiective cu care lucrăm în pagina de destinație. Prima este ținta pe pagină. De exemplu, spunem sistemului că toți cei care au atins Mulțumesc Tu Paginaîndeplinit scopul.

Cel mai adesea lucrăm astfel.

Iată un exemplu despre cum este implementat acest lucru din partea utilizatorului:

1) Las o cerere pe pagina de destinație

2) Sunt redirecționat către pagina de mulțumire

Vă rugăm să rețineți că adresa URL se modifică, acest lucru este important!

Iată cum arată din punct de vedere analitic (exemplu de la Yandex.Metrica):

2. Culegere de statistici manuale privind aplicațiile

Este simplu: creezi un document Excel și începi să înregistrezi câte aplicații primești în fiecare zi. Metoda este așa-deci, este mai bine să economisiți timp și să înțelegeți prima Mai mult, pe lângă numărul de aplicații, este important să înțelegeți de unde provin, care canale funcționează mai bine și care funcționează mai rău. De asemenea, trebuie să calculați costul potential client pentru fiecare canal.

Iată cum o facem profesional pentru clienții noștri:

De exemplu, un manager de apeluri la rece a efectuat 100 de apeluri. Întâlnirea a fost programată pentru 10 persoane. În consecință, conversia a fost de 10% (10 împărțit la 100 și înmulțit cu 100).

Ce determină conversia în pagina de destinație?

Este important să înțelegeți că, în majoritatea cazurilor, conversia într-o pagină de destinație nu poate fi statică; Indicatorii depind de mulți factori: ziua săptămânii, ora din zi și așa mai departe. Credem că statisticile adecvate pot fi adăugate la deja 300 de vizite pe zi.

De asemenea, este important să înțelegeți că ratele de conversie pot varia în funcție de canalul de publicitate utilizat. Astfel, publicitatea pe Facebook aduce de obicei clienți potențiali de calitate superioară decât pe VKontakte.

Iată o prezentare utilă pe tema pâlniilor de vânzări de la mine. În ea vei înțelege instrumente de bază pentru a calcula eficiența afacerii dvs.

Într-un sens global conversie la aterizare pagina afectează următoarele:

  • 1. Situația de pe piață și în rândul concurenților
  • 2. Mediul tau de afaceri, nisa, situatia din tara
  • 3. USP-ul dvs
  • 4. De fapt, pagina de destinație în sine, prezentarea, designul, marketingul ei.

Concluzie și bonusuri frumoase

Cred că munca de creare a acestui articol nu a fost în zadar. Dacă ți-a plăcut textul, atunci voi fi foarte bucuros să primesc feedback sub formă de aprecieri, repostări și comentarii.

Cred că ați înțeles deja că echipa mea și cu mine facem toate acestea de mai bine de 4 ani și vom fi bucuroși să vă creăm o pagină de primă clasă în condiții favorabile.

Voi spune imediat: nu lucrăm cu toată lumea, noi foarte ocupat. Încercăm să luăm doar suficiente proiecte pentru ca produsul final să fie de primă clasă. Ajutăm clienții să-și atingă obiectivele.

Pentru a crea o pagină de destinație VKontakte, mai întâi trebuie să o creați în Adobe Photoshop. Fără cunoștințe despre acest program, nu veți putea face acest lucru, așa că vă sfătuiesc să-l studiați. Exersați pe fișierul meu, descărcați-l pe computer, deschideți-l în Photoshop. Lățimea fișierului ar trebui să fie de 607 pixeli, la fel ca pagina wiki VKontakte, pentru că acolo îl vom plasa.

Folosind Instrumentul Slice, tăiem pagina de destinație gataîn bucăți, salvați piesele dorite selectându-le în timp ce țineți apăsat Butonul Shift„Salvați pentru web” → „Feții selectate” și încărcați-le pe noua pagină wiki VKontakte în secvența necesară. În modul „wiki markup”, adăugăm etichetele;nopadding;nolink| , astfel încât să nu existe spații între ele și legătura către imagine să nu fie activă.

Pentru a deschide videoclipul atunci când faceți clic pe un videoclip într-o pagină de destinație VKontakte, trebuie să îl decupați de alte blocuri în Photoshop în avans și să îl încărcați imagine separată. Apoi, în modul „wiki markup”, în loc de nolink| inserați un link către videoclipul VKontakte care se va deschide când faceți clic pe imagine. Editați codul cu atenție, astfel încât să nu lipsească nimic.
În același mod, creăm link-uri către orice.

Dacă trebuie să facem trei legături stând în apropiere pe orizontală, decupăm și aceste imagini și le încărcăm pe pagina wiki. Este important aici să le spui dimensiuni corecte. Tu determinați dimensiunea fiecărei imagini în Photoshop, lățimea lor totală ar trebui să fie de 607 pixeli. Imaginile încărcate sunt aranjate vertical într-un rând pentru a le aranja orizontal la același nivel în modul „wiki markup”, le plasați pe o singură linie, fără a uita să adăugați eticheta nopadding și în loc de nolink| linkul necesar.

Exercițiu

Descărcați fișierul 607-wiki-lp.psd și faceți o pagină de destinație VKontakte din acest fișier. De asemenea, puteți face o pagină de destinație pe baza subiectului dvs.

Astăzi pagina simpla pe internet, realizată în câteva zile, poate șterge nasul unui site mare în care s-au investit mulți bani, pur și simplu pentru că se arată publicului țintă o ofertă clară. Este vorba despre o ofertă bine scrisă, direcționată, pe care o creăm folosind o pagină de destinație. Ce este o pagină de destinație? - tu intrebi. Lasa-ma sa iti spun.

Ce este pagina de destinație?

Pagina de destinație (din pagina de destinație în limba engleză - pagina de destinație)– un site care constă dintr-o pagină, adaptată pentru o singură acțiune: obțineți un contact sau vindeți un produs/serviciu. Un astfel de site se mai numește și pagină de destinație sau de vânzare, pagină de destinație, o pagină, pagină de destinație, magnet de plumb.

Principiul paginii de destinație este „Buy or die” - buy or die, în sens figurat, desigur =) Cumpără/lăsează contactele tale sau pleacă. Datorită faptului că vizitatorul are o opțiune mică și pagina este adaptată unui singur produs/serviciu, rata de conversie este mai mare decât cea a site-urilor cu mai multe pagini.

Landing este un instrument de atragere a clienților. Dar simpla creare a unui astfel de site web nu este suficientă o pagină de destinație este un instrument dintr-un lanț de contacte cu un potențial client.

articol nou:

Locul paginii de destinație în lanțul de vânzări

Care ar putea fi acțiunea cheie a unei pagini de destinație?

1. Obțineți contact

Folosind formularul de cerere. Puteți solicita: nume, e-mail, număr de telefon sau orice alte date pe care trebuie să le primiți informatie necesara despre client.

Există o regulă: cu cât sunt mai puține câmpuri în formular, cu atât este mai mare șansa ca vizitatorul să-l completeze. Prin urmare, pentru primul contact, puteți cere un minim de informații, de exemplu, „nume și e-mail” sau „nume și număr de telefon”, iar atunci când scrieți sau sunați un potențial client, cereți restul informațiilor necesare .

2. Vinde

Pe pagina de destinație puteți vinde imediat produse, de obicei astfel de produse la preț redus categorie de pret– până la 2000-3000 de ruble. Acest lucru se aplică paginilor care vând direct unui public rece, de exemplu, mărfurile din China (poșete, ochelari, căști etc.) sunt vândute în acest fel.

Dacă produsul/serviciul este mai scump, atunci vânzarea se realizează prin puncte de contact succesive cu clientul, de exemplu, în business-ul de informare aceasta se realizează printr-un newsletter prin email, în business offline prin întâlniri personale sau un call center.

Creșterea intensivă a concurenței în domeniu comerțul electronic creează noi standarde de comportament al consumatorului. Utilizatorii tind să petreacă cât mai puțin timp posibil căutând un furnizor de produse sau servicii, fără a fi atenți la diferențele dintre o companie și altele. În această lumină, magazinele online clasice și site-urile reprezentative își pierd o cotă de piață semnificativă din cauza cantitate mare informatii inutileși, ca urmare, dificultatea de a găsi un anumit produs. Site-uri de o pagină care au primit aterizare de nume pagină.

Din punct de vedere tehnic, o pagină de destinație este o pagină web postată online domeniu separat sau un subdomeniu al site-ului principal al companiei. Poate fi creat pe baza diverse formate(html, CSS) și au un design personalizat. Scopul său principal este generarea de lead-uri. Acestea din urmă reprezintă înregistrarea utilizatorului (plasarea unei comenzi) ca răspuns la o ofertă comercială. În acest caz, în primul rând, se transmite Informații de contact. De asemenea, pot fi solicitate date suplimentare pentru a ajuta la determinarea grupului de public țintă căruia îi aparține utilizatorul.

Sunt numite și pagini de destinație pagini de destinație, deoarece acestea sunt create nu pentru familiarizarea generală cu gama și lista de servicii ale companiei, ci pentru scopuri specifice. Acestea din urmă pot include:

  • vânzarea unui anumit produs sau serviciu;
  • colectarea datelor, formarea unei baze de date cu potențiali clienți (Lead Capture);
  • înregistrarea pe resursă;
  • înregistrarea unui abonament;
  • rezervarea unui loc;
  • primirea de mostre de probă și versiuni demo;
  • promovarea mărcii sau popularizarea produsului (pagini de destinație virale).

Caracteristicile și structura paginii de destinație

Este destul de ușor să distingeți o pagină de destinație de un site web obișnuit. Nu are un meniu care să redirecționeze către alte secțiuni, se distinge prin concizia informațiilor și, cel mai important, prezintă un singur produs. În același timp, conținutul paginii este prezentat în așa fel încât să provoace vizitatorul să efectueze o acțiune și, prin urmare, seamănă adesea cu un fel de instructiuni de publicitate. În funcție de structura lor, paginile de destinație sunt împărțite în mod convențional în următoarele tipuri:

  • Pagina lungă - pagină de destinație lungă. Acest format presupune ca utilizatorul să deruleze pagina, ceea ce permite prezentarea informațiilor în etape, conducând potențialul client la acțiunea rezultată. Astfel de pagini sunt similare cu utilizarea tehnicilor de vânzări active, deoarece acestea încălzesc treptat interesul cumpărătorului.
  • Pagina scurta - pagină scurtă de destinație . Toate informațiile sunt prezentate simultan, ceea ce creează un efect de grabă. O propoziție scurtă și precisă care lovește ținta.

Pe baza tipului de interacțiune cu clientul, o pagină de destinație poate fi:

  • Un pas (Un pas): toate etapele de la generarea interesului până la înregistrarea utilizatorului sunt prezentate pe o singură pagină.
  • Doi pasi: pe prima pagină se formează interesul pentru produs și mai departe secundă suplimentară- este oferit un apel la acțiune.

Conținutul paginii de destinație este de obicei împărțit în blocuri separate, care se află în într-o anumită ordine, convenabil pentru ca vizitatorul să înțeleagă. Elemente de baza structurile sunt:

  • Titlu- oferta principală care ar trebui să-ți intereseze clienții. Ar trebui să conțină nu numai informații despre propunere, ci și să transmită utilitatea deciziei luate. Titlului i se acordă maximă atenție și este cel care determină dacă un vizitator al site-ului va rămâne sau va pleca.
  • Informații de contact - canalele disponibile comunicarea cu compania (număr de telefon, e-mail, Skype, Viber). Nu ar trebui să fie prea mult. De regulă, contactele sunt situate în colțul din dreapta sus.
  • Logo-ul companiei- un element optional folosit numai la promovarea bunurilor sau serviciilor de marca.
  • Demonstrație de produs- daca acesta este un produs anume, se poate folosi fotografia sau gif-ul 3D al acestuia, se selecteaza imagini asociative sau videoclipuri promotionale pentru servicii. Imaginea este plasată în centru pentru ca atunci când vizitatorul aterizează pe pagină, să înțeleagă imediat ce i se oferă.
  • Ofertă comercială- o scurtă descriere (adesea abstractă) a condițiilor tranzacției sau a meritelor produsului. Este prezentat în formatul unui caz gata făcut, inclusiv informații abstracte despre ce și pentru cât primește vizitatorul după finalizarea acțiunii țintă.
  • Formular de plumb (Părere, formular de înregistrare sau de comandă, formular de captare) - o zonă interactivă cu câmpuri pentru introducerea datelor și trimiterea acestora către companie. Trebuie subliniat.
  • Butoane de îndemn - butoane speciale pentru a efectua acțiunea „încercați”, „comanda”, „cumpărați”, „descărcați”.
  • Tejghea- folosit în timpul promoțiilor sau pentru a trezi interesul clienților. Poate arăta timpul rămas până la încheierea unei promoții sau a mărfurilor în stoc.
  • Recenziile clienților și răspunsurile la întrebări- un element optional, folosit mai des la vanzarea serviciilor. Este de dorit ca opiniile să fie reale.
  • Premii și însemne- un bloc optional care demonstreaza avantajele indirecte ale unei companii sau ale unui produs.

Principala cerință la completarea paginilor de destinație informații text este utilizarea textelor de vânzare. Aceasta înseamnă că trebuie să conțină o listă a beneficiilor produsului, un exemplu de rezolvare a unei probleme de utilizator prin utilizarea produsului și un îndemn obligatoriu la acțiune.

Specificul promovării paginii de destinație

Spre deosebire de site-urile clasice, unde principala strategie de promovare este optimizarea SEO a conținutului, site-urile cu o singură pagină, din cauza conținutului text limitat, sunt foarte slab percepute de motoarele de căutare. Dar dacă abordezi problema cu înțelepciune, poți obține rezultate relativ bune, mai ales pentru interogările cu frecvență joasă.

Inițial pentru a evalua site-urile motoare de căutare a folosit algoritmul de clasare BM25, astăzi locul său este ocupat de o modificare mai modernă BM25F, care ia în considerare elemente precum titluri, precum și etichetele Title, Cuvinte cheie și Descriere. Astfel, când creând o aterizare pagina, puteți împărți informațiile în blocuri, în titlurile cărora vor fi incluse organic cheile corespunzătoare. Metaetichetele sunt proiectate în consecință. De asemenea, puteți optimiza recenziile clienților și blocurile de răspunsuri la întrebări. Creșteți rangul paginii dvs. de destinație rezultatele cautarii ajutor și imagini unice, cu atributele alt specificate corect.

Este logic să vă optimizați pagina de destinație atunci când obiectivul dvs. este utilizarea pe termen lung. În acest caz, la oprirea la taxă campanie publicitara, acesta, deși în volume mai mici, va atrage vizitatori.

Instrumentul principal pentru promovarea unei pagini de destinație este publicitatea pe pagină. Este implementat în următoarele moduri:

  • Publicitate contextuală în Google AdWords și Yandex Direct. Aceasta este modalitatea principală de a atrage trafic care utilizează principiile de direcționare.
  • Publicitatea și publicarea link-urilor în în rețelele sociale . Această direcție este foarte eficientă atunci când promovați pagini de destinație dedicate promoțiilor, precum și pagini de destinație virale.
  • Promovare in bloguri populare . Mod ineficient, implementat mai degrabă ca unul suplimentar.
  • Buletin informativ de laE-mail. Cel mai des efectuat pentru clienți obișnuiți companii pentru a atrage atenţia asupra unui anumit produs sau promovare.
  • Publicitate teaser.