Cum să aflați expresiile cheie pentru publicitatea Yandex. Selectarea cuvintelor cheie Yandex Direct. Analizor de bază semantic

Continuăm seria de articole despre Yandex Direct. Săptămâna trecută, permiteți-mi să vă reamintesc, am vorbit despre unde ar putea fi amplasat. Astăzi, Vera Kargina spune cum să selectați cuvintele pentru Yandex Direct (deși ar fi mai precis să le numiți interogări), cum să le folosiți corect operatori specialiși cum să prognozați un buget de campanie.

Apropo, dacă distribuiți articolul pe rețelele sociale (pentru aceasta există butoane de rețele sociale sub formularul de abonare de sub articol), mai multe persoane vor avea acces la astfel de detalii și informatii clare despre direct. Altfel scriem, „dar bărbații nu știu” :)

Ce este o cerere?

O interogare este o expresie sau un cuvânt pe care un utilizator îl introduce în bara de căutare. Ea este cea care reflectă interesul lui, iar acest lucru ar trebui folosit în primul rând.

Toate interogările sunt ca o păpușă de cuib: sunt incluse una în cealaltă, de la cel mai larg la cel mai îngust. Cu cât cererea este mai restrânsă, cu atât mai multe cuvinte contine.

În acest exemplu, interogarea amplă „bicicletă” include toate celelalte interogări mai restrânse. Și, la rândul său, fiecare dintre aceste interogări include toate expresiile ulterioare mai restrânse.

Interogările pot fi reprezentate și ca o piramidă:

În acest exemplu, cea mai largă interogare este „frigider”.

Interogările ample acoperă un public foarte larg care ar putea fi interesat, de exemplu, nu numai de achiziționarea unui frigider, ci și de reparații, recenzii și depozitare adecvatăîn frigiderul oricăror produse, deoarece această interogare include absolut toate expresiile în care este prezent cuvântul „frigider”.

Morfologie

Yandex Direct nu ia în considerare morfologia în mod implicit, astfel încât cererile în orice număr și caz sunt percepute de sistem ca fiind egale. Dar vă rugăm să rețineți că, dacă acestea sunt doar cuvinte cu aceeași rădăcină, dar părți diferite de vorbire, acestea vor fi interogări diferite pentru sistem.

Wordstat.Yandex

Înainte de a vorbi altceva despre interogări, trebuie să vă familiarizați cu cel mai important instrument de statistică din Yandex - Wordstat. Îl puteți găsi folosind linkul „Selectare cuvinte” din interfața Yandex Direct sau printr-un link direct: http://wordstat.yandex.ru

Merită remarcat imediat că selectarea cuvintelor în Yandex Direct pentru încărcare ulterioară în campanie nu este foarte convenabilă aici, deoarece va trebui să copiați expresiile manual. Acest instrument este destinat mai mult pentru vizualizarea statisticilor.

Pentru a vedea statistici pentru un cuvânt cheie, trebuie mai întâi să selectați regiunea în care vor fi afișate anunțurile viitoare.

Adăugăm interogarea în sine la linie (în mod implicit, caseta de selectare este pe elementul „după cuvinte”, care este ceea ce avem nevoie) și facem clic pe „selectați”. Primim un semn ca acesta.

În coloana din stânga vedem toate cuvintele pe care le include interogarea „Cadouri de Anul Nou” și statistici despre acestea (de câte ori utilizatorii din regiunea selectată au tastat această interogare în căutarea Yandex în ultima lună).

În coloana din dreapta sunt interogări care au fost introduse și de utilizatorii care au căutat ferestre din plastic. Ele pot servi drept indicii cu privire la ce alte cuvinte să alegeți pe un anumit subiect.

În același instrument puteți vedea cum diferă statisticile privind o solicitare diferite regiuni. Pentru a face acest lucru, trebuie să bifați caseta „după regiune”.

Multe cereri sunt sezoniere. De exemplu, cauciucuri sau cadouri de Anul Nou. Dacă calculezi bugetul pentru sezonul de iarnă din toamnă, s-ar putea să obții date incorecte, deoarece... statisticile sunt luate pentru luna precedentă. Este puțin probabil ca aceste solicitări să fie populare vara sau începutul toamnei, dar puteți vedea cum s-au schimbat statisticile de-a lungul anului și puteți ști la ce să vă așteptați de la buget. Pentru a face acest lucru, bifați caseta „Istoricul interogărilor”:

Graficul arată că vârful pentru cererea „anvelope de iarnă” are loc în noiembrie-decembrie, iar diferența este uriașă.

Utilizarea operatorilor speciali

Imaginați-vă că utilizatorul intră bara de căutare cuvânt acvariu. Ce ar putea să spună? Vrea să cumpere un acvariu gol? Sau poate are nevoie de un acvariu cu pești? Sau vrea să facă un acvariu cu propriile mâini? Cauți imagini de fundal pentru desktop? Sau vrea să-l asculte pe Boris Grebenshchikov?

Să presupunem că vindem acvarii și nu avem nevoie ca anunțul nostru să fie văzut de fanii BG sau de fanii de toate meserii.

Pentru a clarifica cererea și restricțiile publicul țintă pot fi utilizaţi operatori speciali.

Operatorul „-” (cuvinte negative). Vă permite să excludeți interogările care includ un anumit cuvânt din statistici. Operatorul „-” este plasat aproape de cuvântul exclus, fără spațiu. Operatorul este precedat de un spațiu. De exemplu, dacă specificați reparatie - garantie, puteți obține statistici privind afișările pentru toate interogările care includ cuvântul repara, cu excepția celor care conțin cuvântul garanție. Dacă trebuie să excludeți interogările cu cuvinte din calcul garanțieŞi gratuit, trebuie să specificați: reparatie - garantie - gratuit.

Pentru noi acvariu va arata asa:

Să ne uităm la un alt exemplu. Trebuie să vindem o casă pe malul lacului și, bineînțeles, vom folosi o astfel de cerere pentru publicitatea noastră. Dar folosind această expresie, utilizatorii pot căuta informații despre filmul cu același nume.

Pentru a tăia publicul inutile, trebuie să anulăm tot ce are legătură cu filmul.

Solicitarea în acest caz va arăta astfel: House by the Lake -film -keanu -reeves -descărcare -dvd – vizionare – online – gratuit.

Vă rugăm să rețineți că un spațiu nu este plasat după minus, ci înainte de minus.

Acum imaginați-vă că, dimpotrivă, faceți reclamă la un cinematograf online. La cerere casă lângă lac există o prepoziție" la„, iar Yandex nu ține cont de prepoziții în mod implicit. Adică cereri casă lângă lacŞi lacul casei va fi la fel pentru sistem. Și, dacă în cazul bunurilor imobiliare, utilizatorii pot introduce o interogare sub orice formă, de exemplu, case pe malul lacului, casa in fata lacului, casa langa lac, atunci titlul filmului cu siguranță nu se va schimba în niciun fel, iar pretextul „ la„ va fi prezent în sintagma în orice caz. O prepoziție poate fi fixată folosind un operator special.

Operatorul „+”. Vă permite să forțați prepozițiile sau conjuncțiile care sunt ignorate să fie luate în considerare în statistici motor de căutareși, în consecință, statisticile selecției cuvintelor. De exemplu, numărul total de afișări pentru o interogare produse auto se potrivește cu numărul de afișări la cerere bunuri auto. Daca prepozitia " Pentru„Practic, trebuie să tastați în câmpul de intrare: mărfuri +pentru mașină. Prepoziţia va fi inclusă în cerere sub toate formele ei.

De obicei, în statisticile de interogare, operatorul " + » este folosit în mod implicit în toate frazele care conțin prepoziții sau conjuncții. Pentru a obține numărul de afișări pentru o frază fără a lua în considerare cuvântul funcție, trebuie să reformulați interogarea eliminând „ + „sau cuvântul funcțional în sine.

Dar să revenim la filmul „House by the Lake”. După fixarea prepoziției " la„Este necesar să se elimine tot ce ține de imobiliare.

Fraza va arăta astfel: casă + lângă lac – regiunea Moscova – mare – mic – oraș – metru – pătrat.

Uneori se întâmplă ca un cuvânt să fie șters complet, adică afișările anunțurilor ar trebui să se bazeze strict pe solicitarea pe care ați ales-o și să nu existe impresii pentru toate frazele încorporate în el.

Această nevoie apare atunci când cererea este foarte largă, iar printre cele incluse sunt puține fraze necesare și este mai bine să le scrieți separat. Pentru a evita minus această interogare la nesfârșit, există un operator de citat.

Operatorul „” (ghilimele). Vă permite să luați în considerare afișările numai pentru acest cuvânt (expresie) și toate formele sale de cuvânt în calcul și să nu luați în considerare afișările pentru interogările care conțin o expresie cu un anumit cuvânt.

Să ne uităm la un exemplu. Daca intri in Wordstat cuvânt pături, apoi vom vedea că în ultima lună utilizatorii l-au introdus în motorul de căutare de 199.068 de ori. Dar aici este fraza pături include toate interogările imbricate în el.

Dacă introducem o interogare între ghilimele, vom vedea acel cuvânt pe rând pături au fost doar 3.934 de afișări.

Acum să ne imaginăm că trebuie să selectăm interogări pentru site-ul web al unei companii care vinde tacuri de biliard.

După cum știm deja, Yandex Direct nu ia în considerare declinația, iar dacă punem cuvântul „tac” la cazul genitiv și la plural, obținem...

Pentru a fixa forma unui cuvânt, folosiți semnul exclamăriiîn faţa lui.

Operatorul "!" Vă permite să luați în considerare afișările numai de către forma dată cuvinte. Operatorul "!" plasat aproape de cuvântul cheie, fără spațiu. Operatorul este precedat de un spațiu ( tac de biliard).

Dacă nu folosim un semn de exclamare înaintea cuvântului tac V în acest exemplu, apoi la cerere " vânzarea de tacuri de biliard„Vom fi văzuți de cei care introduc, de exemplu, interogarea” vânzarea meselor de biliard în Kiev».

Și încă un exemplu. Vindem bunuri de uz casnic și folosim cererea acoperi. Pe lângă substantivul de care avem nevoie, acest cuvânt este un verb la timpul trecut. Și verbul acoperi la rândul său este o formă a dispoziției imperative tăiat, care este și un substantiv (de exemplu, croiala rochie). Astfel, acoperiŞi tăiat pentru sistem va fi aceeași cerere. Prin urmare, aici trebuie să fixați și forma cuvântului cu un semn de exclamare.

Uneori, ordinea cuvintelor este importantă pentru o interogare, pe care nici sistemul nu o ia în considerare implicit. Acest lucru este cel mai adesea necesar atunci când vindeți bilete pentru solicitări de indicații de orientare.

Operatorul „” (comanda). Vă permite să stabiliți ordinea cuvintelor în interogare. ÎN paranteze pătrate Nu este necesar să luați întreaga frază, ci doar acea parte a acesteia care trebuie înregistrată.

Sau, de exemplu, vindeți piese auto. Cerere piese auto egal cu cererea masina pentru piese, întrucât prepozițiile nu sunt luate în considerare. Desigur, puteți repara prepoziția „ Pentru„, dar probabil vor exista utilizatori care vor scrie și masina pentru piese. Prin urmare, în în acest caz, Este mai bine să fixați atât prepoziția, cât și ordinea cuvintelor.

Cererea va arăta astfel: [piese de schimb + pentru masina].

Cu ajutorul lor, puteți crea o expresie precum: reparații (mașini | autovehicule) (VAZ | GAZ) - garanție - gratuit. Va fi echivalent cu interogările care utilizează următorul set de cuvinte: Reparatie auto VAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto GAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto VAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto GAZ - garantie - gratuit.

Operatorii sunt foarte instrument util, care poate fi folosit nu numai pentru a clarifica fraze cheieîn Yandex Direct, dar și pentru căutare Yandex.

Cum să selectați interogările pentru diferite tipuri platforme?

Site-urile de căutare și site-urile tematice au segmente de public diferite, așa că trebuie să selectați interogările pentru acestea în mod diferit.

Platforme de căutare directă

Publicul de căutare este un public fierbinte, este deja pregătit să-ți cumpere produsul sau serviciul și îl caută deja. Platformele de căutare sunt excelente pentru a vinde ceva rapid.

Pentru a selecta în mod eficient cuvintele pentru anunțurile care vor apărea în căutări, este important să urmați următoarele principii:

Pe site-urile tematice, interogarea ca atare nu este folosită, deoarece nu există nimic de căutat aici.

Și, deși cererile nu sunt vizibile pe site-urile în sine, în interfața Yandex.Direct este cu ajutorul cuvinte cheie Alegem pe ce site-uri vor fi afișate anunțurile noastre. Prin urmare, pentru platformele tematice este mai bine să:

Prognoza bugetului campaniei de publicitate și selectarea interogărilor în instrumentul de prognoză

Instrumentul de prognoză bugetară este convenabil nu numai pentru planificarea cheltuielilor pentru o campanie publicitară, ci și pentru selecție simplă interogări, deoarece aici frazele selectate pot fi încărcate într-un fișier Excel.

Prognoza bugetară se află la linkul cu același nume din interfața Direct. Aici trebuie să selectați mai întâi regiunile în care veți lucra campanie de publicitate. Apoi puteți introduce imediat cuvintele în câmp (separate prin virgule sau într-o coloană), dacă acestea există deja.

În acest caz, în dreapta va apărea o coloană cu sfaturi, din care puteți selecta și interogări făcând clic pe ele.

De asemenea, puteți face clic pe butonul „selectați”, apoi se va deschide Wordstat, dar acum puteți bifa casetele de lângă interogările necesare, adăugându-le astfel la calcul.

După ce cuvintele sunt selectate, trebuie să faceți clic pe butonul „număr”. Se deschide o pagină cu o prognoză, care poate fi descărcată ulterior într-un singur fișier.

În tabelul rezultat puteți vedea prognoza prețului clicului pentru fiecare cuvânt în diferite poziții și prognoza aproximativă a CTR. Mai jos există un câmp în care puteți adăuga mai multe solicitări.

Acum puteți lucra cu cuvintele selectate, le puteți clarifica sau selecta mai multe cuvinte.

Dacă faceți clic pe butonul „clarificați” de lângă o interogare, vor apărea interogări imbricate în această expresie. Alegându-le pe cele inutile dintre ele, adăugăm cuvinte cheie negative expresiei.

Făcând clic pe butonul „selectați”, putem adăuga la calcul fraze dintre cele incluse în această solicitare.

Aici puteți încărca estimarea bugetului într-un tabel, cu care va fi apoi convenabil să lucrați.

Selectarea cuvintelor în cadrul campaniei

Puteți adăuga cuvinte noi la reclamele existente sau puteți crea altele noi.

Instrumentul de selecție familiar se va deschide:

Acum știți cum să selectați interogările potrivite pentru o campanie publicitară.

• puteți citi începutul poveștii noastre despre Direct.
• Vom vorbi despre ce texte sunt necesare pentru căutare și care pentru platforme săptămâna viitoare.
• Ei bine, ultima parte a poveștii noastre va fi dedicată.

Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Abonați-vă

Selectarea corectă a cuvintelor cheie Yandex.Direct este cheia unei reclame de succes și profitabile, care aduce trafic de înaltă calitate și, ca rezultat, profit. Cum să alegi „cheile” potrivite? Ce sunt „expresiile minus”? Și care este diferența dintre selecția manuală a cuvintelor și selecția automată? Vă spunem în articol.

Cum sunt grupate cuvintele cheie de publicitate contextuală

Un cuvânt cheie (expresie) este o interogare prin care sistemul găsește datele necesare și le afișează în rezultate..

Expresiile cheie vă permit să descrieți pe scurt activitatea paginii și să conduceți către site clienții țintă, care cu siguranță vor fi interesați de obiectele anunțate. Toate cuvintele sunt grupate după trei criterii:

• frecvenţă;
• temperatură
• număr de cuvinte.

Fiecare dintre ele afectează calitatea și cantitatea traficului, precum și succesul campaniei de publicitate.

Frecvenţă

Fiecare interogare de căutare corespunde unei anumite frecvențe, de exemplu, cheia „Hrană pentru câini” are un indicator de 328.951 de vizualizări pe lună. Aceasta înseamnă că 328.951 de utilizatori au introdus această interogare în sistem și căutau ceva cu această expresie. Există și chei cu mai puține impresii, până la una.

Astfel, cererile pot fi împărțite în trei grupe în funcție de numărul de afișări:

• frecvență joasă – de la 1 la 500;
• frecvență medie – de la 501 la 2000;
• de înaltă frecvență – din 2001.

În ceea ce privește traficul, indicatorii variază în funcție de frecvență:

• de înaltă frecvență – o cantitate mare de trafic de calitate scăzută;
• frecvență medie - cantitate optima trafic de bună calitate. (Este cererile de mijloc pe care le folosesc majoritatea agenților de publicitate Yandex.Direct);
• frecvență joasă – volum redus de trafic de cea mai înaltă calitate.

Temperatură

Cu toate acestea, nu ar trebui să judecați valoarea unei chei doar pe baza numărului de solicitări. Există un alt factor care indică probabilitatea unei achiziții - „temperatura”.

Taste rapide. Acestea sunt cuvinte care indică o probabilitate mare de cumpărare. Astfel de solicitări sunt însoțite de prefixe de vânzare: „preț”, „comandă”, „cumpără”, etc.

De exemplu, luați interogarea noastră „hrană pentru câini”. Va deveni fierbinte în următoarele combinații:

• hrana ieftina pentru caini;
• pret mancare pentru caini;
• cumpără mâncare pentru câini.

De ce crește probabilitatea de a cumpăra alimente? Este simplu: făcând clic pe o astfel de solicitare, o persoană și-a stabilit deja un obiectiv - să cumpere un produs, ceea ce înseamnă că atunci când ajunge la o reclamă cu cheia corespunzătoare, va putea găsi ceea ce caută.

Taste calde. Acestea sunt câteva cuvinte indicator care verifică potential client, afla detalii despre el si preferintele lui . De exemplu:

• mâncare pentru câini în Sankt Petersburg;
• de unde să cumpărați hrană premium pentru câini;
• cat costa mancarea pentru caini?

Aici persoana nu s-a hotărât încă dacă îi cumpără sau nu mâncare. Cu toate acestea, este interesat, ceea ce înseamnă că publicitatea cu o cheie similară va ajuta la ghidarea utilizatorului și va transforma interesul obișnuit într-o achiziție.

Selecția cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct se bazează în principal pe interogări calde care oferă agentului de publicitate trafic util.

Chei reci. Expresii simple fără prefixe țintă. Acestea sunt interogări cu o probabilitate scăzută de cumpărare și pot părea că nu merită să fie utilizate. Dar asta nu este adevărat. Cert este că astfel de chei au cea mai mare frecvență, ceea ce înseamnă că atrag mai mulți utilizatori care văd reclama și merg pe site.

• hrana pentru caini;
• Hrana pentru cioban;
• hrana premium pentru caini.

Număr de cuvinte

• interogări de bază (o frază din două cuvinte care explică clar esența reclamei);
• interogări imbricate ( cheile de bază, completate cu cuvinte clarificatoare).

Să presupunem că vindeți smartphone-uri, caz în care următoarele întrebări vor fi considerate de bază:

• cumpărați un smartphone;
• smartphone Voronezh;
• telefon nou etc.

Interogări imbricate:

• smartphone cumpără magazin online ieftin;
• smartphone la reducere Voronezh;
• iPhone X cu livrare la Moscova etc.

Selectarea cuvintelor pentru publicitate contextuală

Aceasta este o procedură minuțioasă care necesită concentrare maximă asupra detaliilor. O solicitare ratată poate strica întreaga campanie publicitară, dar, dimpotrivă, o dezvoltare atentă vă va permite să vă atingeți obiectivele.

Caracteristicile procesului:

1. Interogările de căutare trebuie să reflecte subiectul anunțului.
2. Cazul literelor și ordinea în care cuvintele sunt scrise în cheie nu contează.
3. General cantitate maxima caracterele din cerere nu pot depăși 4096 de caractere.
4. O atenție deosebită trebuie acordată sinonimelor prin care clientul poate căuta produsul dorit (De exemplu: mâncare - tratare - mâncare etc.)

În cele din urmă, ajungem la cea mai interesantă parte a articolului - descrierea selecției de cuvinte pentru Yandex.Direct. În mod convențional, procesul poate fi împărțit în manual și automat. Să ne uităm la fiecare dintre ele.

Selectarea manuală a cuvintelor Yandex.Direct

Opțiuni de selecție interogări de căutare fără utilizarea de programe speciale au două avantaje incontestabile. Primul este eficiența, iar al doilea este că nu trebuie să plătiți pentru procesul de selecție în sine. Desigur, va trebui să cheltuiți o resursă neprețuită - timp, dar rezultatul merită.

Vă vom spune cum să introduceți rapid aproximativ 100 de expresii cheie pentru Yandex.Direct folosind un tabel. Am folosit Excel.

Algoritmul acțiunilor:

Atenţie! Locația ar trebui furnizată numai dacă afacerea o cere. De exemplu, un magazin online regional sau un serviciu de livrare.

Acum ai diagramă gata făcută, combinând cuvinte în care veți obține masa inițială de interogări.

Altul metoda manuala găsirea cuvintelor pentru publicitate - lucrul la fraze de bază în serviciul de selecție a cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct. Aceasta este cea mai comună și fiabilă opțiune care vă va permite să primiți trafic de înaltă calitate.

Algoritm pentru lucrul în Wordstat:

1. Accesați site-ul web https://wordstat.yandex.ru și introduceți cheia de bază în linia de selecție.

În primul rând, veți avea nevoie de un set de chei care să caracterizeze cel mai bine esența reclamei. De exemplu, cheia „hrană pentru câini” este de bază, pe baza ei vom lua în considerare procesul de lucru.

2. Veți vedea o listă de interogări pe care utilizatorii le folosesc împreună cu cheia dată. Sarcina ta este să alegi frazele care sunt cele mai potrivite ca sens și calitate.

Am evidențiat cele mai bune solicitări, în opinia noastră, care vor aduce profit magazinului.

3. În continuare, puteți face clic pe orice tastă selectată și o listă de fraze „fierbinte” care pot fi folosite în publicitate se va deschide în fața dumneavoastră. Acțiunea trebuie efectuată pentru fiecare, după părerea dvs., cheie de înaltă calitate.

Am dat clic pe cheia „cumpărați mâncare pentru câini” și am primit următoarea listă:

Acest tip de selecție a interogărilor cheie necesită o perioadă semnificativă de timp, iar atunci când dezvoltați interogări, este important să ne bazați pe caracteristicile afacerii și pe nevoile clienților.

Selectarea automată a cuvintelor

Pentru cei care vor să economisească timp, și poate chiar nervi, ne-am dezvoltat programe speciale– analizatoare care vă permit să faceți rapid și ușor efort deosebit ridica cele mai bune chei pentru o campanie de publicitate.

Modul în care funcționează toate serviciile este procesarea automată a frazei de bază. Sarcina dvs. este să specificați cererea necesară și să setați setările, restul procesului are loc fără participarea utilizatorului.

Cele mai multe program popular pentru selectarea cheilor este KeyCollector. Acesta este un parser plătit, dar funcțiile sale asigură selectarea expresiilor cheie de cea mai bună calitate, pe care trebuie doar să le selectați din lista celor propuse și să le includeți în textul publicitar.

Important! Dacă interogări cheie se intersectează în selecție, trebuie să le adăugați cuvinte negative. Ce este? Să privim mai departe.

Selectarea frazelor negative Yandex.Direct

Cuvinte negative – Acestea sunt cuvinte care vă permit să vă rafinați căutarea și să afișați reclame numai pentru consumatorii vizați.

Pentru a descrie termenul mai clar, să dăm un exemplu:
Lansați o campanie de publicitate pentru un magazin online care vinde gresie de lux. Publicul tău țintă este reprezentat de oameni bogați care plănuiesc sau sunt în proces de renovare. Nevoia lor este să cumpere plăci de înaltă calitate, exclusiviste. Nu sunt interesați de opțiunea de piață pe care o are vecinul lor. Campania dvs. de publicitate se bazează pe expresia „cumpărați plăci”. Și dacă nu folosiți cuvinte cheie negative, atunci anunțul dvs. va fi văzut pe baza următoarelor cuvinte cheie: cumpărați plăci ieftine; gresie ieftine; baton de ciocolata; gresie de clasa a treia. etc.

Din acest exemplu, există mai multe avantaje ale cuvintelor cheie negative:

• reducerea tranzițiilor non-țintă. Veți plăti pentru fiecare tranziție, iar dacă uitați să creați o listă de cuvinte stop, va trebui să plătiți pentru tranziții inutile care nu generează venituri;
• creșterea ratei de clic. Acest lucru va duce la un cost pe clic mai mic.

De aceea este important să nu uităm de cuvintele sigure. Să ne uităm la câteva opțiuni simple.

Folosind Wordstat

Cine este potrivit pentru excluderea cuvintelor folosind Wordstat:

• pentru cei care au mult timp liber căutare manualăși introducerea cuvintelor stop;
• pentru cei care lansează o singură campanie publicitară.

Dacă selectarea cuvintelor cheie negative este necesară pentru mai multe cuvinte cheie simultan, procesul de lucru în Wordstat poate fi întârziat.

Clarificare

Acest cale rapidă selectarea cuvintelor cheie negative, care se face chiar în Direct. Mare avantaj Metoda constă în faptul că nu trebuie să cauți singur cuvinte sigure și să le refuzi în minte. Sistemul calculează automat morfologia și furnizează lista completa fraze negative.
Pentru a începe, trebuie să creați un anunț în Direct, apoi sistemul însuși vă va oferi să vă rafinați căutarea.

Puteți utiliza funcția de rafinare nu numai după crearea unui anunț, ci și în secțiunea „Prognoza bugetară”. Acest lucru este posibil dacă cunoașteți cel puțin un set aproximativ de cuvinte stop.În acest caz, vă puteți calcula mai precis bugetul și puteți economisi pe publicitate.

Pentru campanie

Cuvintele de oprire pentru o campanie ar trebui să ia în considerare toate grupurile de anunțuri și să reducă clicurile nedirecționate pe anunț.

Dacă creați o campanie pentru căni din ceramică, ar trebui să le excludeți pe cele din metal, lemn și lut. Chiar dacă sunt prezentate în catalogul IM.

Puteți adăuga cuvinte cheie negative înainte de a prezenta anunțul dvs. utilizatorilor.

Pentru a studia cuvintele oprite, accesați secțiunea „Lista unificată de expresii negative”.

Pentru un grup

Acest set de expresii vă va permite să excludeți clicurile nedirecționate pentru fiecare anunț specific.

Puteți adăuga cuvinte stop în secțiunea „Setări de grup”.

Sau în funcționalitatea de editare de grup, dacă nu au fost adăugate cuvinte stop înainte de lansarea campaniei de publicitate.

Pentru interogarea cheii

Marele avantaj al Yandex.Direct este că puteți specifica cheia în sine, această funcție nu este disponibilă, de exemplu, în Google.

Am vorbit despre cum să alegem cuvintele potrivite pentru publicitate și am aflat de ce sunt necesare fraze stop. Sperăm că informațiile prezentate vă vor ajuta să creați o campanie publicitară eficientă și să obțineți profit maxim după prima reclamă.

Cuvinte cheie – un set de cuvinte sau expresii specifice care, atunci când sunt utilizate în interogări de căutare sau în contextul site-ului, vor fi afișate reclame anumiți agenți de publicitate.

• utilizarea interfeței sistemului de publicitate;
• folosind suplimentar software- Direct. Comandant;
• prin foi de calcul Excel.

Adăugarea de cuvinte cheie în interfața Yandex.Direct

Cuvintele cheie sunt adăugate în interfață la crearea unei campanii noi sau la editarea unei campanii care rulează deja.

Pentru a crea o campanie nouă, faceți clic pe butonul „Creați campanie” de pe panoul superior controale:

Din lista derulantă, selectați tipul de campanie publicitară „Anunțuri text și imagine”. Primul formular de completat este încărcat în pagină - informații despre campania publicitară. Aici în obligatoriu indicați numele campaniei și regiunea de afișare:

Informațiile sunt indicate direct în formular - despre numele și tipul grupului, titlurile, textul și linkurile către care sunt introduse reclamele. Aici adaugă, de asemenea, completări la reclame, precum și informații despre cuvintele cheie și expresiile negative.

Câmpul pentru adăugarea de cuvinte cheie la un grup de anunțuri arată astfel:

Nu adăugați mai mult de 200 de cuvinte cheie la un grup de anunțuri. Cheile sunt inserate într-un câmp sub formă de listă, într-o coloană sau introduse manual. Sistemul va oferi opțiuni pentru cuvinte cheie noi în coloana din dreapta, similare ca semnificație cu cheile introduse coloana din stânga. Dacă dați clic pe săgeata de lângă un cuvânt, acesta se deplasează în coloana din stânga, adică este adăugat la lista de cuvinte cheie care vor fi folosite pentru afișarea reclamelor.

Dacă situația cu cuvintele cheie este nesatisfăcătoare sau nu ați avut încă timp să colectați cuvinte cheie, funcția de selecție a cuvintelor va veni în ajutor - un serviciu de colectare încorporat Statistici Wordstat. Mai întâi aveți nevoie de o expresie care să corespundă produsului promovat:

Dacă intenționați să utilizați expresii negative individuale pentru acest grup de anunțuri care nu afectează afișările altor grupuri din această campanie, introduceți următoarele expresii în coloana „Expresii negative pe grup”:

În fiecare grup de anunțuri, setați parametri individuali pentru regiunea de afișare, selecția publicului, etichetele, ajustările sumelor licitate și cea mai mare sumă licitată pentru condițiile de afișare noi și modificate.

După completarea câmpurilor obligatorii (nu uitați de anunțurile în sine), salvarea și trimiterea grupului spre moderare, cuvintele cheie vor fi publicate, iar după trecerea moderarii vor deveni active.

Deoarece toate acțiunile din interfață sunt efectuate online, nu vă faceți griji cu privire la back-backing, deoarece sistemul va face ajustarea automat.

Pe pagina de gestionare a grupului de anunțuri, setați sume licitate pentru cuvintele cheie adăugate, fie individual, fie toate simultan.

Pentru a adăuga cuvinte cheie la un grup existent, faceți clic pe „Editați grup” în interfață, după care veți vedea un formular de editare a unui grup de anunțuri cu aceleași câmpuri ca la crearea acestuia. Cuvintele cheie adăugate vor fi plasate în câmpuri separate, iar zona pentru introducerea cheilor noi va rămâne goală. Apoi adăugați fraze noi în această zonă.

Cum să adăugați cuvinte cheie prin Direct. Comandant?

Direct. Commander este o aplicație pentru lucrul cu serviciul de publicitate Yandex.Direct. Principalele avantaje ale aplicației sunt procesarea unei game voluminoase de date și lucrul offline. Regula principală este că, înainte de a face modificări la campaniile deja descărcate, actualizați datele campaniei prin descărcarea de pe server.

Interacțiunea cu conturile, campaniile, grupurile de anunțuri, anunțurile și cuvintele cheie are loc în ferestre separate, în care este împărțită interfața programului:

Prima fereastră este o listă de conturi gestionate pentru agenți (conturi partener), pe care conturile obișnuite nu le au. A doua fereastră este o listă de campanii și parametri de cont (în filă). A treia fereastră este o listă de grupuri de anunțuri și parametri de campanie (în filă). A patra fereastră sunt reclame și expresii (cuvinte cheie).

Adăugați cuvinte cheie la Direct. Comandant manual sau automat.

Pentru a adăuga cuvinte cheie la Direct. Commander manual, creați o campanie și un grup de anunțuri. În fila „Campanii”, faceți clic pe „Creați o nouă campanie” și selectați „Anunțuri text și imagine” în noua listă:

Introduceți numele și accesați fila Grupuri de anunțuri. Faceți clic pe „Adăugați grup” - acest lucru vă va oferi acces la adăugarea manuală a cheilor și a reclamelor.

Un semn STOP roșu înseamnă că există una sau mai multe erori în setul de anunțuri. Pentru a afla în mod specific despre problemă, plasați cursorul peste simbol. Câmpul cu o eroare este evidențiat într-o linie punctată roșie. Până când eroarea este corectată, campania nu poate fi încărcată pe server:

La crearea manuală a grupurilor de anunțuri, apar erori din cauza lipsei datelor din Titlu, Corpul anunțului și Link. Încărcarea modificărilor fără anunțuri este interzisă, dar fără expresii într-un grup este permisă, așa că aveți grijă când introduceți cuvinte cheie.

Adăugați chei în filă fraze făcând clic pe butonul „Adăugați o expresie cheie”:

În fereastra pop-up, adăugați una sau mai multe expresii cheie - într-o coloană sau separate prin virgule.

Să nu uităm. Puteți adăuga maximum 200 de cuvinte cheie la un grup de anunțuri.

Pentru a adăuga simultan expresii cu cuvinte cheie negative, adăugați-le la rândul de lângă cuvântul cheie cu o liniuță înaintea fiecărui cuvânt negativ. Dacă acestea sunt cuvinte cheie negative generale care vor fi potrivite pentru toate grupurile de anunțuri dintr-o campanie publicitară, adăugați-le la nivel de campanie în parametri (Fereastra Grup de anunțuri - Fila Parametri).

Pentru a ajusta automat intersecțiile cuvintelor cheie adăugate, selectați instrumentul „Editare multiplă” – „Ajustați expresii” – „Ajustați intersecțiile”:

Instrumentul de editare multiplă vă permite, de asemenea, să găsiți fraze duplicate în campanii, grupuri de anunțuri, fraze selectate și să le eliminați pe cele inutile. Deci, cuvintele cheie au fost adăugate și așteaptă setările licitate.

Setați manual sumele licitate pentru expresiile cheie, introducând suma vizavi de fiecare tastă în coloana „Ofertă” și pentru toate cuvintele cheie simultan, utilizând „Asistentul pentru licitare”:

Setați o rată unică sau o rată care va oferi cantitatea necesară de trafic. Ultima opțiune de licitare este calculată automat de către sistem pentru fiecare cuvânt cheie:

Există fraze pentru care costul pe clic, chiar și pentru a primi o cantitate minimă de trafic, este prea mare și depășește venitul proiectat dintr-o astfel de cheie. Aici este recomandabil să calculați costurile maxime permise pe clic și să setați sumele licitate cu o linie superioară care nu poate fi depășită. Adăugați acest cost ca o condiție în Bid Wizard pentru a plasa automat sume licitate pentru toate cuvintele cheie.

Adăuga cantitate mica cuvinte cheie prin Direct. Commander manual este posibil și ușor. Dar ce să faci când există mai mult de 20 de cuvinte cheie și reclame? În acest caz, adăugarea automată a cuvintelor cheie va ajuta utilizarea tabele Excel(nu ne luăm rămas bun de la Comandant).

Adăugarea de cuvinte cheie la Yandex. Direct prin Excel

După cum am menționat mai sus, avantajul Direct. Commander - capacitatea de a lucra cu cantități mari de date. Da, programul are caracteristică utilă„Importați o campanie dintr-un fișier” și „Importați campanii din clipboard”. În ambele cazuri, pregătiți informații pentru program în tabele Excel.

Pentru a încărca corect cuvintele cheie cu anunțuri, creați Fișier Excel cu următoarele antete:

• Numele campaniei
• Numărul grupului
• Numele grupului
• Expresii
• Titlul 1
• Titlul 2
• Text publicitar
• Afișează linkul
• Legătură
• Titluri link-uri rapide
• Adrese de link-uri rapide
• Descrieri de linkuri rapide
• Precizări

Dacă trebuie doar să încărcați cuvinte cheie, de exemplu, într-o campanie care rulează deja, primele patru coloane sunt suficiente:

Inserăm cuvinte cheie deja grupate în coloana „Expresii” (eventual cu minusurile separate printr-o liniuță, sau fără minusuri). Dacă într-un grup sunt incluse două sau mai multe expresii, opus expresiile din coloanele „Numărul grupului” și „Numele grupului” ar trebui să fie prezente aceleasi valori astfel încât sistemul le clasifică într-un singur grup:

Dacă trebuie să adăugați reclame, completați coloanele rămase în Excel. Lângă fiecare cuvânt cheie scriem titlurile și textul publicitar corespunzătoare, afișăm link-uri și link-uri de final. Dacă numărul de expresii dintr-un grup de anunțuri nu corespunde cu numărul de anunțuri, puteți lăsa celule goale în coloana cu un număr mai mic, dar scrieți numele grupurilor și campaniilor pe toate rândurile.

De exemplu, precizări:

Lucram 24/7||Livrare rapida||Pentru toate sarbatorile

Adrese de link-uri rapide:

airballoons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

Fiţi atenți! Lungimea totală a titlurilor linkurilor rapide nu depășește 66 de caractere.

Înainte de a importa, verificați dacă tipurile de linii se potrivesc cu numele antetului care sunt scrise în fișier. Dacă un titlu nu este recunoscut de program, selectați manual numele coloanei dorite din lista derulantă:

Dacă campania este nouă, în partea de jos a formularului, selectați „Creați o nouă campanie (sau campanii) pentru anunțurile importate”. Dacă doriți să adăugați cuvinte cheie la o campanie care rulează deja, selectați „Plasați toate anunțurile importate în campania selectată în prezent”.

Pentru a importa campanii din clipboard, înainte de a face clic pe butonul corespunzător din Direct. Comandant, selectați intervalul de date dorit cu titluri în tabelul Excel:

Când faceți clic pe butonul, programul va folosi automat un fragment de text din clipboard și va oferi utilizatorului același formular pentru editare ca atunci când importă dintr-un fișier.

După descărcarea tuturor cuvintelor cheie, reclamele, completarea informațiilor despre campanie, încărcați-o în rețea: asta este tot. Acum știți cum să adăugați cuvinte cheie la Ya Direct și puteți face față acestei sarcini fără dificultăți.

Pentru a fi cât mai amplu posibil, trebuie să utilizați analizatori de cuvinte cheie. Principiul general munca este așa: a face liste interogări de bază, de la care vom colecta alte cereri; selectați regiunea de care avem nevoie; Introducem interogările necesare și apăsând un buton începem colectarea cuvintelor cheie. Utilizarea în continuare filtru rapidștergem frazele cheie care conțin . După aceasta, vom afla frecvența tuturor frazelor cheie gata făcute pentru zona pe care am ales-o. Exportăm datele în Excel, sortăm frazele în cele de joasă frecvență și de înaltă frecvență. În continuare, începem să lucrăm la crearea de anunțuri pentru cuvintele cheie selectate.

Urmăriți videoclipul pe selecție corectă Cuvinte cheie Yandex Direct

Cel mai popular și într-un mod convenabil selecție de cuvinte cheie pentru Yandex Direct este un serviciu de la Yandex însuși numit „Wordstat” la . În acest articol vom analiza în detaliu principalele sale funcții și capabilități și vom folosi, de asemenea, un exemplu pentru a arăta procesul de colectare în sine. nucleu semantic. De asemenea, puteți urmări videoclipul nostru de mai jos.

Să începem să lucrăm cu Wordstat selectând regiunea sau regiunile pentru care este planificată continuarea promovării. De exemplu, să le luăm pe cele mai populare - Moscova și regiunea Moscovei.

Vedem că oamenii au căutat totul cu fraza noastră total 91.367 de ori într-o lună. Pentru a afla câte persoane au introdus cererea exactă „Yandex Direct”, să o punem între ghilimele.

Aflăm că a fost administrat de aproximativ 40 de mii de ori. Să revenim la fereastra anterioară pentru a selecta cuvintele cheie. Avem de lucru în fața noastră în mai multe etape:

Etapele creării unui nucleu semantic pentru Yandex Direct

1. Colectați expresiile de căutare găsite.

2. Găsiți interogări suplimentare de mască din coloana din dreapta. Acestea sunt similare întrebări relevante ale noastre, dar având o altă componentă. De exemplu, solicitarea noastră „Yandex Direct” și solicitarea din coloana din dreapta „Yandex Advertising” sunt ambele potrivite pentru compilarea unui nucleu semantic, dar diferă unele de altele și aparțin unor măști diferite. Forma cuvântului nu este luată în considerare: „ ” și „ ” sunt aceeași expresie de căutare, deși sensul poate fi diferit.

3. Salvați măștile într-un fișier separat.

4. Folosind măști gata făcute, colectăm interogări pe care Wordstat le arată.

5. Filtrați cererile.

Să dăm un alt exemplu. Să presupunem că avem un magazin online care vinde toate tipurile de mobilier. Introduceți cuvântul „mobilier” în Wordstat.

În coloana din dreapta puteți selecta măști precum: bucătărie, canapea, dulap și așa mai departe.

Totuși, când introducem același cuvânt „dulap” vedem cantitate uriașă expresii de căutare. În acest caz, trebuie să segmentați masca în subsecțiuni pentru a evita colectarea inutilă fraze non-țintă. Pentru tema „Dulap, măștile pentru o colecție ulterioară de fraze pot fi expresiile „Cumpărați un dulap”, „Dulap” și așa mai departe.

Odată selectate măștile, trecem la pasul al patrulea - colectarea expresiilor de căutare. Nu este posibil să faceți acest lucru manual (în special cu un nucleu semantic mare), așa că vom apela la un serviciu terță parte pentru ajutor. În cazul nostru, acesta va fi un program de pe site. Accesați secțiunea „Software SEO”, apoi selectați al doilea program din listă (este gratuit, spre deosebire de primul). Descărcați și rulați pe computer.

Lucrul cu analizatorul de cuvinte cheie Yandex Direct

1. Deschideți programul și accesați fila „Creează proiect”.

2. Selectați regiunile necesare de mai jos pentru a colecta indicatori și expresii de căutare (ca în Wordstat). De asemenea, indicăm exact regiunea dvs., așa cum se arată în fotografia de mai jos.

3. În dreapta există un meniu „Gestionează grupuri”. Le folosim pentru a introduce măștile colectate anterior. Intrăm în primul „Yandex Direct”. În continuare avem două expresii similare „set up direct” și „set up direct”: logic sunt același lucru, cu toate acestea, în ciuda rădăcinii comune, forma cuvintelor este diferită. Prin urmare, sunt 2 măști diferite și trebuie să colectați expresii de căutare pentru fiecare dintre ele separat. Să adăugăm masca „publicitate directă” programului nostru și să începem să colectăm fraze.

4. Accesați secțiunea de setări. Apoi, accesați Yandex Direct. Indicăm numele de autentificare și parola pentru contul Yandex Direct neutilizat folosind două puncte. Acest lucru este obligatoriu, deoarece poate fi în cele din urmă interzis din cauza faptului că este și el cantitate mare cereri din programul nostru. Daca nu ai cont suplimentar- creează. Faceți clic pe butonul „Salvați modificările”.

5. Acum colectați direct expresii de căutare folosind măști. Selectați „colecția de cuvinte în lot”, așa cum se arată în imaginea de mai jos.
În fereastra care se deschide, selectați „distribuiți în grupuri”. Să adăugăm toate măștile și subgrupurile (dacă le aveți). Arata cam asa:

Pentru a preveni intersectarea expresiilor, lăsați o bifă în partea de sus pentru „Nu adăugați o expresie dacă este deja în alte grupuri”. Și faceți clic pe „Începe colectarea”. Merită să luați în considerare faptul că atunci când colectați un număr mare de fraze, programul poate funcționa ore și, uneori, zeci de ore. În acest moment, vă puteți pregăti paginile pentru publicitate viitoare. Dacă aveți un nucleu semantic mic sau mediu, cel mai probabil o oră va fi suficientă. Odată ce frazele de căutare sunt colectate, este timpul să începeți următorul pas— filtrarea cuvintelor cheie din interogări non-țintă.

Următorul pas în selectarea interogărilor merită o atenție deosebită, deoarece conține destul de multe nuanțe. Vom descrie rezultatele de filtrare în următorul articol și în videoclipul corespunzător.

Este deja clar pentru toată lumea că nu există nimic de făcut pe internet fără publicitate contextuală. Și astfel încât campaniile de publicitate să aducă rezultatul dorit si atras număr mai mare publicul țintă, este important să aveți grijă de colectarea competentă a nucleului semantic. Cuvintele cheie selectate corect vor permite utilizatorilor interesați să vă vadă anunțul și să devină clientul dvs. Cum să colectăm corect semantica unei campanii de publicitate - împărtășim sfaturi pe baza experienței noastre și a muncii managerilor și directorilor FireSeo.

Instrumente de selecție

Inițial, este mai bine să compilați singur o listă de cuvinte cheie, dar pentru a o extinde și a obține opțiuni suplimentare– folosiți unelte special concepute în acest scop. Să desemnăm principalele două servicii pentru colectarea cuvintelor cheie - nucleul semantic: Key Collector și Wordstat. Ne vom uita la aceste instrumente mai detaliat puțin mai departe. Acum să ne uităm la principiul colectării cuvintelor cheie.

Lucrul cu cereri

După cum am menționat mai sus, în prima etapă putem compila manual o listă de interogări de bază. Această etapă se numește colectarea măștilor de cuvinte cheie. Ce sunt măștile de cuvinte cheie? Măștile de cheie sunt interogări cheie cu un cuvânt sau două cuvinte care sunt alocate pentru colectarea ulterioară a nucleului semantic. Pentru claritate, iată un exemplu de mască de cuvinte cheie. De exemplu, magazinul nostru vinde biciclete pentru copii. Una dintre măștile de cuvinte cheie poate fi Bicicleta pentru copii.Și întrebări precum Bicicletă pentru copii ieftin, Cumpărați o bicicletă pentru copii, Magazin online de biciclete pentru copii iar altele sunt interogări incluse în masca de amprentare. Prin urmare, pentru început, notăm măști similare într-un fișier - o bicicletă pentru copii, o bicicletă pentru copii, o bicicletă pentru un copil, o bicicletă pentru o fată și altele asemenea. Apoi trecem la analiza ulterioară. Este clar că cu cât gama de bunuri sau servicii este mai mare, cu atât mai multe măști de chei ar trebui să colectați. Pentru comoditate, vă recomandăm să folosiți site-ul propriu-zis, unde sortimentul este prezentat în detaliu în fiecare secțiune. O listă de prețuri va fi de asemenea utilă. În unele cazuri, nu uitați de sinonime.

Toate tipurile de cuvinte cheie sunt împărțite în patru grupuri principale:

• Cereri directe– fraze care declară clar scopul utilizatorului. De exemplu: cumpărați o bicicletă pentru copii
• Interogări aproape țintă– solicitări care nu indică în mod direct bunurile sau serviciile pe care le oferim, dar au legătură indirectă cu acestea. De exemplu: cumpără un cadou pentru un băiat sau ce să-i oferi unui băiat etc.
• Situaționale– solicitări care indică căutarea unei soluții la o problemă sau închiderea unei nevoi.
• Concurenții. Totul este simplu aici. Dacă există concurenți cunoscuți în nișa noastră - un magazin, un producător, o marcă - colectăm cereri pentru aceștia, oferind astfel o alternativă.

După ce am lucrat cu atenție site-ul și am scris măștile de cuvinte cheie în fișier, trecem la instrumente care vor ajuta la extinderea semnificativă a acestei liste.

Cel mai adesea, Key Collector și Wordstat sunt folosite pentru analiza.

Cel mai ușor instrument de utilizat pentru începători este Yandex Wordstat(wordstat.yandex.ru). Acest program de la Yandex este gratuit. Ar trebui să fie disponibil doar cont pe Yandex.

Pe lângă selectarea cuvintelor cheie, folosind Wordstat, este ușor și convenabil să analizați interogările de căutare și să determinați dacă interogările sunt vizate și solicitate - serviciul are funcționalitatea corespunzătoare. Analiza cuvintelor cheie în Yandex Wordstat se reduce la:

• Analiza frecvenței cuvintelor - popularitatea interogărilor
• Popularitatea interogărilor în diferite regiuni
• Determinarea caracterului sezonier al unei expresii de căutare

Acum să revenim direct la procesul de colectare a nucleului semantic. Procesul este destul de simplu. Să luăm măști de cuvinte cheie gata făcute și să începem să le analizăm una câte una. Nu uitați să selectați mai întâi regiunea dorită.

În rezultatele căutării vedem o mulțime de interogări imbricate, pe care le copiem și le salvăm într-un fișier pentru a putea lucra cu ele în viitor. Luăm cuvinte cheie doar din coloana din stânga. Folosim coloana din dreapta pentru a căuta măști de cuvinte cheie suplimentare.

De asemenea, nu uităm că avem nevoie de rezultate în cea mai mare cantitate posibilă, așa că nu suntem leneși, ci copiam interogări din toate paginile de rezultate ale căutării. Maximul lor poate fi de 41 de pagini.

Facem același lucru cu toate măștile de cuvinte cheie.

După ce toate interogările cheie au fost colectate, trecem la următoarea etapă - le selectăm dintre multele cuvinte cheie colectate pe cele care sunt necesare cu prioritate și acele interogări pentru care nu dorim să vedem tranziții. Analizăm astfel de interogări în cuvinte cheie negative.

De exemplu, nu dorim să vedem conversii pentru următoarele interogări:

În consecință, cuvintele noastre cheie negative includ: Avito, recenzii, stealth, stels și lume. La configurarea contului nostru în Direct sau AdWords, adăugăm astfel de solicitări în secțiunile corespunzătoare. Cuvintele negative sunt extrem de importante pentru funcționarea eficientă a unei campanii de publicitate. Cuvintele cheie negative bine concepute oferă cel mai relevant trafic și nu plătiți pentru clicuri nedirecționate.

Pe baza cuvintelor cheie rămase, curățate de „contra”, construim o viitoare campanie de publicitate.

Pentru a lucra cu un număr mare solicitări sau setarea maximă profesională a reclamei contextuale - folosim un instrument mai avansat de colectare a nucleului semantic. Acesta este programul Colector de chei. Singurul său dezavantaj în comparație cu Yandex Wordstat este că programul este plătit.

Astăzi nu vom lua în considerare un astfel de instrument în detaliu, deoarece în articolul actual sarcina principală– vorbiți despre principiul și succesiunea colectării întrebărilor cheie pentru o campanie publicitară.

Și, în sfârșit, încă câteva cuvinte despre cuvintele cheie pentru campaniile YAN și din Rețeaua de display. Sunt asamblate după același principiu și cu aceleași unelte. Singura diferență este că pentru YAN și Rețeaua de display putem folosi în siguranță atât interogări direcționate, cât și interogări aproape direcționate.

Concluzie

Lucrul cu semantica la configurarea unei campanii de publicitate este incontestabil etapa importanta, care determină succesul proces ulterior. Interogările cheie selectate corect și cuvintele cheie negative vor face publicitatea mai profitabilă prin reducerea costului de atragere a clienților. Prin urmare, nu economisiți timp și efort la colectarea nucleului semantic.

Pentru a compune complet nucleul semantic pentru un site, aveți nevoie de:

1. Colectați o listă de cuvinte cheie de bază – măști de cuvinte cheie. Acestea ar trebui compilate pe baza sortimentului site-ului și a brainstormingului.
2. Extinde semantica cu instrumentele disponibile– Yandex. Wordstat sau Key Collector.
3. Analizați cheile colectate și identificați interogările care nu vi se potrivesc. Adăugați astfel de expresii la cuvintele cheie negative.

Asta e tot, prieteni! Acum știți cum să alegeți cuvinte cheie pentru Yandex Direct, iar o campanie de publicitate concepută corespunzător va funcționa pentru rezultatele dvs. - crescând profiturile afacerii în fiecare zi. Noroc! 🙂