Analizăm sursele de trafic. Cum se face? Combaterea spamului de recomandare în Google Analytics

Una dintre condițiile pentru succes campanie publicitara pe Internet - atragerea de trafic de înaltă calitate, direcționat, interesat. Toate sursele de trafic pot fi împărțite în patru canale principale: trafic de căutare, trafic publicitar, trafic de recomandare, trafic direct.

ÎN În ultima vreme buletinele informative prin e-mail și traficul din rețelele sociale sunt separate în canale separate, deși, potrivit în general, fac parte din traficul direct, referitor sau publicitar, in functie de situatie. Să ne uităm la fiecare dintre ele mai detaliat.

Trafic de căutare

Acesta este traficul care vine din organic, adică. rezultate naturale, gratuite ale motorului de căutare. Acestea sunt primele zece locuri la care se străduiesc să ajungă toate site-urile. SERP-urile sunt construite ca urmare a clasării site-urilor de către algoritmii motoarelor de căutare pe baza multor factori (numărul lor este măsurat în mii). În consecință, pentru a ajunge pe locul 1, trebuie să fii cât mai relevant posibil pentru toți acești factori. Un set de măsuri care vizează Optimizare motor de căutare site-ul web se numește (Search Engine Optimization).

Numărul imens de factori care trebuie luați în considerare provoacă adesea panică și neînțelegere a procesului de promovare în rândul persoanelor care nu sunt implicate în acest lucru profesional, ceea ce, la rândul său, dă naștere la multe concepții greșite despre această industrie: unii oameni cred că este de fapt foarte simplu și are suficientă influență asupra mai multor factori, alții cred că rezultatul ar trebui să fie cât mai rapid, alții nu înțeleg deloc de ce ar trebui să plătească bani la studiourile SEO, pentru că rezultatele organice sunt rezultate gratuite, iar oamenii merg la site-ul gratuit.

Rezultatele promovării, precum și clasarea site-ului, depind de mulți factori:

• calitatea muncii antreprenorului;
• modificări ale algoritmilor motoarelor de căutare;
• nivelul de implicare a clientului în procesul de promovare;
• calitatea afacerii clientului în ansamblu;
• și mult mai mult.

Oamenii care sunt dezamăgiți de SEO de obicei dau vina pe totul doar pe un singur factor - calitatea muncii contractantului, nici măcar nu doresc să se gândească la alte motive. SEO de înaltă calitate, în special în zonele competitive, durează întotdeauna mult timp (poate dura până la câțiva ani) și nu poate costa un ban, dar, în același timp, este întotdeauna fiabil și are un efect de durată. Dezvoltând site-ul dvs. în direcția corectă, traficul de căutare va crește constant, iar mutarea unui site de înaltă calitate din poziția TOP va fi mult mai dificilă decât unul care a ajuns acolo accidental, ca urmare a utilizării „găurilor” în algoritmii motoarelor de căutare. .

Trafic publicitar

Poate cel mai divers canal de atragere a traficului după tipul de sursă. Acestea includ:

• publicitate contextuală;
• publicitate media;
• publicitate de direcționare și redirecționare;
• programe de parteneriat;
• publicitate pe rețelele sociale;
• publicitate în agregatoare;
• și mult mai mult.

Principalul lucru pe care tot traficul publicitar îl are în comun este că este întotdeauna plătit. Modelele de plată pot fi foarte diverse: pe clic (CPC), pe acțiune (CPA), pe vizualizări (CPM), pe comenzi (CPO) și altele. Spre deosebire de traficul de căutare, acesta are un început imediat, dar este întotdeauna mai scump și nu are niciun efect după încheierea reclamei. În timp ce publicitatea rulează, există trafic dacă opriți publicitatea, nu există trafic.

Trafic de recomandare

Traficul de recomandare include tranzițiile de la alte site-uri. În același timp, acestea pot fi atât tranziții naturale, cât și tranziții de la plasat posturi platite sau articole. Calitatea traficului natural de referințe este extrem de greu de controlat, deoarece oricine poate plasa un link pe un forum, pe o rețea de socializare sau pe site-ul său. Aceleași reguli se aplică postărilor plătite ca și pentru traficul publicitar.

Trafic direct

LA acest canal Acestea includ vizite directe atunci când oamenii introduc o adresă URL sau trec de la marcaje. De obicei, acesta este un utilizator care se întoarce pe site și care a venit inițial din una dintre cele trei surse enumerate mai sus. Excepție fac persoanele care au venit pe site după ce i-au văzut adresa în publicitate offline (flyere, panouri publicitare, publicitate TV etc.).

Când vine vorba de trafic direct către Google Analytics, adică două concepții greșite adânc înrădăcinate.

Primul este că traficul direct este aproape întotdeauna cauzat de utilizatorii care introduc adresa URL a unui site bara de adresa browser (sau faceți clic pe un marcaj). A doua concepție greșită este că traficul direct este un lucru rău; nu pentru că are vreun impact negativ asupra funcționării site-ului, ci pentru că nu este supus unei analize ulterioare.

Majoritatea agenților de marketing digital cred că traficul direct este un inconvenient inevitabil. Ca urmare, discuțiile pe acest subiect se concentrează pe modalități de a-l atribui altor canale și de a remedia problemele asociate cu acesta.

În acest articol vom vorbi despre vedere modernă pentru trafic direct în Google Analytics. Nu numai că ne vom uita la modul în care datele despre sursele de trimitere pot fi pierdute, dar vom analiza și câteva instrumente și tactici care pot fi utilizate pentru a reduce nivelul de trafic directîn rapoarte. În cele din urmă, vom afla cum analiza și segmentarea avansată pot dezvălui misterele traficului direct și pot arunca lumină asupra celor mai valoroși utilizatori ai tăi.

Ce este traficul direct?

Pe scurt, Google Analytics înregistrează trafic direct atunci când nu există date despre modul în care utilizatorul a ajuns pe site. Sau dacă sursa de tranziție a fost configurată pentru a fi ignorată. În general, traficul direct poate fi considerat o opțiune de rezervă în Google Analytics pentru cazurile în care sistemul nu a putut atribui o sesiune unei anumite surse.

Pentru a înțelege de ce are loc traficul direct, este important să înțelegeți cum GA gestionează sursele de trafic.

ÎN schiță generalăși fără a ține cont de înlocuirile configurabile de utilizator, GA ar trebui următorul lanț verificări:

Setări AdWords > Înlocuiri de campanie > Parametri UTM > Recomandări de la motor de căutare> Recomandări de pe alt site > Campanie anterioară în perioada de așteptare > Trafic direct

Rețineți penultimul pas de procesare (campania anterioară în perioada de așteptare), care afectează semnificativ Canal direct. De exemplu, un utilizator află despre site-ul dvs. prin căutare organică, iar o săptămână mai târziu revine printr-un link direct. Ambele sesiuni vor fi atribuite căutării organice. De fapt, datele campaniei sunt păstrate implicit până la șase luni. Punctul cheie Ideea aici este că Google Analytics încearcă deja să minimizeze impactul traficului direct asupra dvs.

Ce cauzează traficul direct?

Spre deosebire de credința populară, există de fapt multe motive pentru care unei sesiuni ar putea lipsi date despre campanie și sursa de trafic. Mai jos ne vom uita la cele mai comune dintre ele.

1. Introducere manuală adrese și marcaje

Acesta este un scenariu clasic pentru obținerea de trafic direct. Dacă utilizatorul introduce adresa URL a site-ului în bara de adrese a browserului sau dă clic pe un marcaj din browser, atunci această sesiune va fi socotită drept trafic direct.

1. HTTPS >HTTP

Rețineți că acesta este un comportament implicit. Aceasta face parte din modul în care a fost conceput protocolul securizat și nu afectează alte scenarii: tranziții tastați HTTP-HTTP, HTTPS-HTTPS și chiar HTTP-HTTPS transmit toate datele de referință.

Prin urmare, dacă traficul dvs. de recomandare a scăzut, dar traficul dvs. direct a crescut, poate că una dintre sursele dvs. principale de recomandare s-a mutat la HTTPS. Este valabil și invers: dacă comutați la HTTPS și faceți legătura către site-uri HTTP, traficul pe care îl trimiteți către acestea va fi înregistrat de Google Analytics ca direct.

Dacă referenții dvs. s-au mutat la HTTPS și ați rămas pe HTTP, ar trebui să luați în considerare și migrarea site-ului dvs. la HTTPS. După ce am făcut acest lucru (și am actualizat backlink-uri astfel încât să trimită către o adresă URL HTTPS), veți primi înapoi datele de recomandare care au fost pierdute anterior.

Dacă, pe de altă parte, ați trecut deja la HTTPS și sunteți îngrijorat de faptul că utilizatorii dvs. se înregistrează ca trafic direct pe site-urile afiliate, puteți configura o metaetichetă de referință. Aceasta este o modalitate de a spune browserului să transmită date de trimitere către site-uri prin HTTP. Poate fi implementat ca element sau antet HTTP.

1. Cod de urmărire lipsă sau rupt

Să presupunem că ați schimbat șablonul paginii de destinație și ați uitat să adăugați codul de urmărire Google Analytics. Sau, imaginați-vă că containerul Google Tag Manager este o grămadă de declanșatori prost configurați și codul de urmărire pur și simplu nu se declanșează.

Deci, utilizatorii ajung pe o pagină cu un cod de urmărire lipsă. Ei dau clic pe link și merg la pagina unde se află codul. Din punctul de vedere al Google Analytics, prima solicitare va fi o vizită la a doua pagină, iar propriul site (auto-referire) va acționa ca sursă de trimitere. Dacă domeniul dvs. este inclus în lista surselor de recomandare excluse (conform setărilor implicite), sesiunea va fi înregistrată ca directă. Acest lucru se va întâmpla chiar dacă primul URL conține parametri UTM.

Ca soluție pe termen scurt, puteți adăuga pur și simplu codul de urmărire lipsă. Pentru a preveni ca acest lucru să se repete, efectuați un audit amănunțit al Google Analytics, treceți la implementarea urmăririi prin Managerul de etichete Google și promovați o cultură a marketingului bazat pe date.

1. Redirecționare incorectă

Totul este simplu aici. Nu utilizați meta reîmprospătare sau redirecționare către Bazat pe JavaScript: pot șterge sau înlocui datele de recomandare, ceea ce duce la trafic direct către Google Analytics. De asemenea, urmăriți îndeaproape redirecționările de pe server și verificați frecvent fișierul de redirecționare. Lanțurile complexe de redirecționări cresc probabilitatea pierderii datelor de referință, precum și a parametrilor UTM.

Din nou, controlați ceea ce puteți: utilizați redirecționări 301 atent concepute pentru a păstra datele de recomandare acolo unde este posibil.

1. Documente non-web

Legături în documente Microsoft Word, fișierele de prezentare sau PDF nu transmit informații de recomandare. În mod implicit, utilizatorii care dau clic pe aceste link-uri sunt înregistrate ca trafic direct. Tranziții de la aplicatii mobile(în special cei care au un browser încorporat) sunt, de asemenea, lipsiți de date de referință.

ÎN până la un punct Este inevitabil. Similar cu așa-numitele vizite „sociale întunecate” (discutate în detaliu mai jos), linkurile non-web sunt obligate să genereze o anumită cantitate de trafic direct. Cu toate acestea, puteți controla întotdeauna controlabilul.

Dacă publicați articole științifice sau oferiți descărcare de documente PDF, ar trebui să adăugați parametri UTM la hyperlinkurile dvs. încorporate. Probabil că nicio campanie de e-mail nu se lansează fără urmărire, așa că de ce ați distribui alte tipuri de materiale fără a urmări acest proces? În unele cazuri, acest lucru este și mai important, având în vedere că aceste materiale au o durabilitate de care lipsește campaniile de email.

Mai jos este un exemplu de URL cu parametri UTM care va fi adăugat la document ca hyperlink:

https://builtvisible.com/embedded-whitepaper-url/?…_medium=offline_document&utm_campaign=201711_utm_whitepape r

Același lucru este valabil și pentru adresele URL din conținutul offline. Pentru campaniile de bază, este obișnuit să alegeți o adresă URL scurtă și memorabilă (cum ar fi moz.com/tv/) și să creați o pagină de destinație complet nouă. Puteți ocoli cu totul crearea paginii: doar redirecționați această adresă URL la adresa URL pagina existentă, care este corect etichetat cu parametri UTM.

Așadar, fie că etichetați direct adresele URL, fie că utilizați adrese URL redirecționate sau, dacă nu vă plac parametrii UTM, urmăriți hash-urile (fragmente de URL) folosind Managerul de etichete Google, concluzia este aceeași: utilizați parametrii campaniei acolo unde este cazul.

1. "Întuneric» traficul social

Aceasta este o sursă mare de recomandări și probabil cea mai puțin înțeleasă de marketeri.

Termenul „social întunecat” a fost folosit pentru prima dată în 2012 de Alexis Madrigal într-un articol pentru The Atlantic. În esență, se referă la metode de partajare socială care nu pot fi atribuite cu ușurință unei anumite surse. Printre ei - E-mail, mesaje instant, Skype, WhatsApp, Facebook Messengerși așa mai departe.

Studii recente au arătat că peste 80% din ceea ce oamenii împărtășesc pe site-urile editorilor și companiilor provine acum de la aceste canale private. Referitor la număr utilizatori activi, mesagerii sunt superiori social media. Toată activitatea generată de aceste platforme este de obicei înregistrată de sistemele de analiză ca trafic direct.

Persoanele care folosesc sintagma controversată „marketing în social media„ înseamnă de obicei publicitate: îți difuzezi mesajul și speri că oamenii îl aud. Chiar dacă depășiți apatia consumatorilor printr-o campanie bine direcționată, orice interacțiune ulterioară este afectată de natura lor publică. Confidențialitatea așa-numitelor canale „sociale întunecate”, dimpotrivă, reprezintă un potențial mina de aur pentru interacțiuni mai personale, direcționate și relevante, cu potențial ridicat de conversie. Lumea nebuloasă și greu de urmărit a socialului întunecat deține un potențial enorm pentru un marketing eficient.

Deci, cum putem minimiza cantitatea de astfel de trafic care este înregistrată ca clicuri directe? Adevărul trist este că nu există gloanțe de argint: atribuirea corectă a acestui trafic necesită o urmărire atentă a campaniei.

Abordarea optimă va varia foarte mult în funcție de industria, publicul, oferta, etc. Cu toate acestea, pentru multe site-uri web, un prim pas bun este furnizarea de butoane de partajare ușor de utilizat și configurate corect pentru platforme private, cum ar fi e-mailul, WhatsApp și Slack. Acest lucru va permite utilizatorilor să partajeze adrese URL cu parametri UTM atașați lor (sau URL-uri scurtate redirecționate către acele adrese). În acest fel, puteți lumina o parte din traficul dvs. social „întunecat”.

Lista de verificare: minimizarea traficului direct

Pentru a minimiza traficul direct în raportare, urmați acești pași:

• Mergi laHTTPS. Un protocol securizat nu se referă doar la accesul la HTTP/2 și la viitorul Internetului. Are, de asemenea, un imens influență pozitivă pe capacitatea dumneavoastră de a urmări traficul de recomandare.
• Optimizați redirecționările. Evitați lanțurile de redirecționare și renunțați la redirecționările de pe partea clientului în favoarea redirecționărilor 301 de pe partea de server atent concepute. Dacă utilizați adrese URL scurtate pentru a redirecționa către pagini cu parametri UTM, verificați dacă ați configurat totul corect.
• Utilizați etichete de campanie. Chiar și printre agenții de marketing bazați pe date, există o credință comună că UTM începe și se termină cu includerea etichetării automate în software-ul pentru lista de e-mail-uri. Alții merg la cealaltă extremă, chiar semnalând legăturile interne. Controlați ceea ce puteți controla și veți putea urmări rezultatele muncii dvs. mai eficient.
• Efectuați un auditGoogleAnalyticss. Integritatea datelor este vitală, așa că luați în considerare acest lucru atunci când evaluați eficacitatea muncii dvs. Un audit GA înseamnă mai mult decât verificarea codurilor de urmărire lipsă. Un audit bun include o revizuire a planului de măsurare și o testare amănunțită la nivel de pagină și de resurse.

Urmați aceste principii și puteți observa reduceri semnificative ale traficului dvs. direct în Google Analytics. Următorul exemplu implică migrarea la HTTPS, GTM și o revizuire completă a proceselor interne de urmărire a campaniei pe o perioadă de șase luni:

Totuși, saga traficului direct nu se termină aici! Odată ce acest canal este clar, ceea ce rămâne poate deveni unul dintre cele mai valoroase segmente de trafic.

Analizați de ce traficul direct poate fi cu adevărat valoros

Din motivele pe care le-am discutat deja, traficul de la marcaje și dark social este un segment extrem de valoros de analizat. Aceștia vor fi probabil unii dintre cei mai loiali și mai implicați utilizatori și nu este neobișnuit să vedeți o rată de conversie semnificativ mai mare pentru pur canal direct Comparativ cu media site-ului. Ar trebui să faci un efort pentru a-i cunoaște mai bine pe acești oameni.

Numărul de căi potențiale de explorat este nesfârșit, dar iată câteva puncte de plecare bune:

• Creați segmente de utilizatori semnificative prin definirea subgrupurilor în cadrul traficului direct pe baza paginii de destinație, locație, dispozitiv, vizite repetate și modele de cumpărare.
• Urmări metrici semnificative implicarea utilizând declanșatoare GTM moderne, cum ar fi derularea urmăririi și vizibilitatea elementelor. Măsurați modul în care utilizatorii dvs. direcți vă folosesc și văd conținutul.
• Urmăriți corelațiile cu celelalte activități de marketing ale dvs. și utilizați-le ca oportunități pentru a vă îmbunătăți tehnicile de etichetare și segmentare. Configurați alerte personalizate pentru a monitoriza vârfurile în traficul direct.
• Consultați rapoartele Harta obiectivelor și Harta comportamentului pentru a înțelege cum se transformă traficul dvs. direct.
• Cereți ajutor utilizatorilor dvs.! Dacă ați izolat un segment valoros de trafic care eluda o analiză mai profundă, adăugați un buton la pagina dvs. care oferă vizitatorilor un e-carte sau altul material util, dacă îți spun cum ți-au descoperit pagina.
• Începeți să vă gândiți (dacă nu v-ați făcut deja) la un astfel de indicator precum LTV (valoarea duratei de viață). Revizuirea modelului de atribuire și introducerea ID-urilor de utilizator este pași buni pentru a depăși indiferența și frustrarea în ceea ce privește traficul direct.

Recent, mulți webmasteri au început să observe o creștere bruscă a traficului de recomandare în Google Analytics.

Unii oameni cred: „Cool - am linkuri naturale pe alt site și primesc trafic de la ele.” Dar haideți să analizăm datele din traficul de recomandare din Google Analytics și vom vedea că multe recomandări sunt spam.

Vă sugerez să-l curățați și să eliminați traficul de spam din traficul natural de trimitere. Ce vom obține până la urmă?

• reduce sarcina pe server
• Vom obține indicatori comportamentali reali ai utilizatorilor de recomandare pe site
• obține o înțelegere reală a conversiei

De ce ar trebui să blocăm și să filtram acest trafic de recomandare?

1. În primul rând, acest trafic dăunează integrității datelor sursă. De exemplu, pentru un site web, acest trafic de spam nu va reprezenta nici măcar 5% din recomandări, dar pentru o afacere regională, de exemplu, o școală de șoferi cu un număr mediu de sesiuni de 50-80 pe zi, aceasta poate reprezenta mai multe peste 50% din traficul de trimitere. Drept urmare, aceste cifre vă vor îngreuna să analizați eficiența promovării proiectelor.

. Aceste vizite folosesc resursele serverului dvs., ceea ce poate afecta încărcarea resursei dvs. pentru vizitatorii reali

3. În al treilea rând, inutilitate absolută a acestui trafic . De regulă, cifrele sunt următoarele: rată de respingere - 100%, pagini per sesiune - exact una, durata medie a sesiunii 0 minute, 0 secunde.

Acum să aruncăm o privire mai atentă, cum să tratați spam-ul de recomandare în Google Analytics. Vă ofer instrucțiuni pas cu pas:

Pasul 1. Identificați traficul de spam

Deschideți fila „Surse de trafic - Tot traficul - Recomandări”.

Situația ar putea arăta astfel:

Să ne uităm la cele mai populare domenii de spam pe baza traficului de recomandare:

• darodar.com + subdomenii
• economie.co
• ilovevitaly.co + domenii TLD
• semalt.com + subdomenii
• butoane-pentru-website.com
• social-buttons.com + subdomenii
• vezi-ti-site-ul-web-aici.com

Să nu intrăm în detalii despre modul în care aceste site-uri generează trafic, să trecem mai departe urmatorul pas —blocând acest trafic.

Pasul 2. Blocați traficul de spam

Există două moduri de a bloca acest trafic:

• filtre în Google Analytics
• câteva linii de cod în fișierul htaccess

Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre metode.

1. Adăugând cod la fișier htaccess

Această metodă reduce, de asemenea, sarcina pe serverele dvs. Tot ce este necesar - dați programatorului câteva linii de cod, pe care îl va adăuga în fișierul htaccess (fiecare site îl are):

RewriteEngine activat
RewriteCond %(HTTP_REFERER) ^http://.*ilovevitaly.com/
RewriteCond %(HTTP_REFERER) ^http://.*econom.co/
RewriteCond %(HTTP_REFERER) ^http://.*buttons-for-website.com/
RewriteCond %(HTTP_REFERER) ^http://.*semalt.com/
RewriteCond %(HTTP_REFERER) ^http://.*darodar.com/
RewriteRule ^(.*)$ -

Aceste modificări vă vor proteja de viitoarele sesiuni de roboți de spam.

2. Configurarea unui filtru în Google Analytics

Pentru a face acest lucru, accesați fila „Administrator” - creați o nouă vizualizare, apoi configurați „Filtre”. Pentru a face acest lucru, folosind expresii obisnuite noi scriem:

darodar.|semalt.|butoane-pentru-website|ilovevitaly|butoane-simple-share.|butoane-sociale.

De asemenea, puteți adăuga orice altă sursă de spam la această linie.

În concluzie. Spamul de recomandare este o problemă serioasă care trebuie combătută pentru a înțelege în mod obiectiv eficiența canalelor de marketing și a promovării site-ului web.

Astăzi vom analiza în detaliu astfel de canale de trafic precum: Direct (direct), Căutare (motor de căutare) și Referral (afiliat). Să încercăm să analizăm fiecare dintre ele și să înțelegem ce cipuri le permit să fie actualizate.

Traficul direct înseamnă că utilizatorul vine imediat pe site-ul nostru. Adică, fie are site-ul nostru salvat în marcajele sale, fie introduce manual adresa site-ului nostru în browser.

Dacă vă gândiți puțin, devine clar că acest tip de trafic oferă familiaritate cu site-ul sau cu produsul nostru. Un vizitator ar putea să vadă site-ul nostru, de exemplu, într-o reclamă, apoi să introducă adresa în browser și să ajungă la noi. Apoi, din nou, ar fi putut veni cu surse terțe, vizualizați și adăugați site-ul la marcajele dvs.

Este important să înțelegeți că persoanele care vă accesează direct site-ul web sunt publicul țintă. Vizitatori fideli și fanii tăi. Cine altcineva va veni intenționat pe site-ul tău? 🙂

Cum se face upgrade la Direct?

1. Conținutul este totul. Publicați ceea ce este necesar și interesant pentru dvs public țintă materiale. Ar putea fi articole, videoclipuri, orice. Dacă le-ar plăcea oamenilor și ar apărea constant ceva nou.

2. Colegii din alte surse sfătuiesc să acordați atenție domeniului în sine. Adresa ta este simplă? Este bine amintit? Dar logo-ul?

3. Baza de abonați. Fanii și fanii tăi ar trebui să te urmărească. Imediat ce ai noi materiale, produse etc., trimiți un newsletter.

4. Nu uita de cunoașterea mărcii. Cu cât oamenii știu mai multe despre tine, cu atât este mai mare probabilitatea de creștere directă a traficului.

Căutați sau căutați trafic

Imaginează-ți că cauți online un scaun de bucătărie. Este nevoie de un fel, încă nu este clar care. Accesați motorul de căutare care vă place, introduceți „scaun de bucătărie” și voila! Sunt multe site-uri în fața ta.

Făcând clic pe o opțiune sau alta, creați trafic de căutare pentru aceste site-uri. Exact așa funcționează.

Cum să creșteți traficul de căutare?

1. Optimizare, optimizare și optimizare din nou! Se poate spune că motoarele de căutare scanează site-urile noastre pentru căutări. Cuvinte cheie. Acestea sunt cuvintele cheie care ar trebui să fie pe site-ul dvs. Altfel nu te vor găsi.

2. Când ați introdus interogarea în motorul de căutare, a o cantitate mare site-uri. Prioritatea cu care site-urile sunt clasate în rezultatele căutării este influențată de optimizare. Bun specialist vă va ajuta să vă aduceți site-ul la nivel bunîn motoarele de căutare.

3. Dar! Pregătește-te, acesta este un proces lung. Munca SEO(specialist în optimizare) poate dura până la șase luni până când apar primele rezultate, dar merită.

2. Dacă aveți un proiect care nu creează conținut, atunci vă sfătuiesc să vă gândiți la categoriile de produse învecinate. Ce produse le pot completa pe ale tale? Au site-uri web? Este posibil să ajungem la o înțelegere cu ei?

Rezultate

Am stăpânit primele canale de trafic. Fiecare dintre ele merită atenția cuvenită. Dar devine și mai interesant!
În articolul următor vom analiza traficul social și plătit.

Stai cu noi! Prin abonament :-)

Să revenim la seria de articole „Lucrul cu Google Analytics”. Astăzi vă propunem să vorbim despre raportul pe care îl folosim adesea atunci când efectuăm audituri ale site-urilor web. Îl puteți găsi folosind link-ul „Surse de trafic => Tot traficul”. Am menționat deja acest tip de raport în primul articol despre Google Analytics, iar acum vrem să vă spunem cum poate fi folosit în munca dumneavoastră.

Primul lucru pe care îl vedem în „ Surse de trafic => Tot traficul", - un grafic al numărului de tranziții pe zi și a surselor din care vin utilizatorii pe site. Iată cum arată raportul principal:

Am scris mai devreme că un marcaj special este plasat lângă sursa de trafic:
Organic– trecerea de la rezultatele căutării;
Recomandare– tranziții de la site-uri care leagă la domeniul dumneavoastră;
trafic CPC– clicuri pe reclame;
Direct nici unul– trafic din marcaje, trafic direct etc.

Analizând raportul principal, puteți determina ce sursă aduce cel mai mare număr tranziții și care dintre ele este problematică. Acest lucru este deosebit de important de înțeles dacă investiți în atragerea de trafic dintr-o anumită sursă (de exemplu, publicitate contextuală). Cu toate acestea, acest raport este cel mai valoros deoarece vă permite să segmentați în mod flexibil traficul primit și să faceți comparații pe perioade specificate.

Pentru a analiza, în primul rând, selectați sursa care vă interesează făcând clic pe ea în lista generală.

Acum aveți un grafic care reflectă dinamica tranzițiilor una câte una canal specific, și nu conform tuturor surselor.
Atenție la discrepanța dintre dinamica generală a tranzițiilor și dinamica unei surse separate! Se întâmplă adesea ca, privind traficul total, să nu vedem nicio problemă, dar când ne uităm la trafic dintr-o sursă separată, observăm o scădere bruscă. Aceasta dezvăluie de obicei aplicarea unui filtru și perioada în care a fost aplicat.
De asemenea, ajută la urmărirea scăderilor sezoniere.

Acum trebuie să folosim filtrul " Parametru suplimentar »:

Există destul de mulți parametri de filtrare, fiecare dintre ei fiind util în anumite condiții. Mă voi concentra pe cele mai populare.

In primul rand asta filtrați după cuvânt cheie (Parametru suplimentar - Surse de trafic - Cuvânt cheie). Selectându-l, obțineți o listă de cuvinte cheie care au dus la tranziții către site-ul dvs.
Acum puteți vedea clar câte vizite aduce o anumită solicitare și pentru ce solicitări văd utilizatorii un numar mare de pagini și care au nivel inalt eșecuri.

Acest raport este util mai ales dacă aveți obiective stabilite. Acest lucru face posibilă urmărirea interogărilor care generează cele mai multe conversii și aduc vânzări reale.

De exemplu, unul dintre clienții noștri a avut rate de conversie scăzute, în ciuda unui număr destul de mare de vizite. Datorită acestui raport, am putut vedea că multe dintre interogările pe care s-a făcut clic nu erau subiecte și aveau o rată de respingere ridicată. Cunoașterea acestui lucru a ajutat la crearea unei strategii de promovare competente.
Din păcate, obținem aceste informații de la un motor de căutare sistemele Google Nu veți putea, nu cu mult timp în urmă, această funcție a fost „dezactivată”. Pentru Yandex încă funcționează.

Nu mai puțin important filtru " Pagina de destinație» (Parametru suplimentar - Sursa de trafic - Pagina de destinație). Selectând acest filtru, putem obține informații despre pagina de autentificare.

Aceste date pot fi folosite și pentru analiză și anumite concluzii. De exemplu, aveți trafic, iar interogările prin care utilizatorii merg pe site-ul dvs. sunt tematice, dar conversia este încă redusă. În acest caz, merită să verificați ce pagini vizitează utilizatorii. Este posibil ca pagina să fie incomodă sau să nu satisfacă pe deplin așteptările vizitatorilor.

Iată cum arată raportul despre pagina de destinație:

Există, de asemenea, o serie de filtre vizate pentru analiza publicității contextuale:

Dacă afacerea dvs. este „legată” de orice oraș sau regiune, secțiunea de filtrare vă va fi utilă „Vizitatori”:

Vă va ajuta să aflați din ce orașe și regiuni provine traficul. Iată cum arată raportul generat:

Pentru depanarea tehnică a site-ului, rezolvarea problemelor cu aspectul etc., sunt aplicabile setările de filtru „Tehnologii”:

De exemplu, puteți observa că rata de respingere în rândul utilizatorilor unui browser este semnificativ mai mare decât rata de respingere a altora. Apoi, merită să vă uitați la modul în care este afișat site-ul în acest browser - este probabil să existe probleme cu aspectul.

O altă caracteristică importantă oferită de acest raport este o comparație între două perioade.

Cel mai adesea, facem comparații în cazul unei scăderi serioase a pozițiilor - pentru a analiza diferența.

Puteți compara numărul de tranziții pentru fiecare zi. Arata cam asa:

Atunci când faceți comparații, asigurați-vă că țineți cont de sezonalitate și posibilele diferențe dintre cele două zile ale săptămânii.

Tot în această situație, facem comparații pe interogări și pagini. Pentru a face acest lucru, selectând două perioade, utilizați filtrele descrise anterior.

Atunci raportul arată așa.