Mèo và các chính trị gia: tại sao Zuckerberg quyết định trả lại Facebook cho mọi người . Sự thật và hư cấu về Mark Zuckerberg: tại sao người tạo ra Facebook lại chỉ trích bộ phim Mạng xã hội

Ngày 14/5, lập trình viên nổi tiếng nhất nước Mỹ kỷ niệm sinh nhật lần thứ 33. người sáng lập và phát triển mạng xã hội Facebook Mark Zuckerberg. Ở tuổi 26, ông được công nhận là tỷ phú trẻ nhất trong lịch sử và là người đàn ông huyền thoại được cả thế giới biết đến. Năm 2010, bộ phim của David Fincher " Mạng xã hội", dựa trên tiểu sử của người tạo ra Facebook. Mặc dù thực tế là bộ phim tiểu sử đã được công nhận là Bức tranh của năm và nhận được hai giải Oscar và bốn Quả cầu vàng, Zuckerberg rất không hài lòng với cách giải thích này về các sự kiện trong cuộc đời mình và đưa ra lời bác bỏ một số sự thật.

Chàng trai trẻ ban đầu không thích ý tưởng làm một bộ phim tiểu sử về mình. “Tôi không muốn ai quay phim Mark Zuckerberg khi tôi còn sống,” anh nói. Mặc dù không muốn xem kết quả là gì nhưng anh ấy đã xem bộ phim “Mạng xã hội” và rất khó chịu vì những thông tin không chính xác mà những người tạo ra nó đã tạo ra.

Mark tuyên bố rằng bộ phim không dựa trên những sự kiện có thật trong tiểu sử của anh ấy và phạm tội cường điệu. Vì vậy, chẳng hạn, theo cốt truyện, Zuckerberg quyết định tạo ra một mạng xã hội sau khi chia tay bạn gái và muốn trả thù cô ấy, muốn giành được sự công nhận của hàng trăm cô gái khác. “Có một số thứ khiến tôi chú ý. Nhưng chúng hoàn toàn do các tác giả của bộ phim bịa ra và khiến việc coi trọng bộ phim trở nên khó khăn. Họ chỉ bịa ra rất nhiều thứ, điều mà tôi nghĩ thực sự gây khó chịu. Họ nghĩ ra toàn bộ cốt truyện mà bằng cách nào đó tôi quyết định tạo Facebook để thu hút các cô gái. Nếu tất cả những điều này được bắt đầu vì mục đích của người khác giới thì cuối cùng Priscilla Chan và tôi đã không kết hôn”, Zuckerberg nói.

Mark được miêu tả trong phim là một chàng trai lạnh lùng và tính toán với tính cách khó gần, có khả năng phản bội bạn bè vì lợi ích của mình. Anh ta được cho là đã trao đổi những người bạn thực sự để lấy thế giới ảo và sự cô đơn. Trong câu chuyện, anh ấy hầu như không để lại gì cho người bạn và nhà đầu tư Eduardo Saverin khi quan điểm của họ khác nhau. Trên thực tế, Zuckerberg đã để lại cho anh 5% cổ phần trong công ty, trị giá ngày nay là 1,5 tỷ USD, mặc dù anh không phải là nhà đầu tư chính.

Ngoài ra, Mark khó có thể được gọi là người thực dụng: một ngày anh không đến đàm phán với Yahoo chỉ vì đó là ngày nghỉ và anh đang mong bạn gái đến thăm. Lợi ích vật chất không phải là mục tiêu duy nhất của anh ta. “Họ không thể chấp nhận rằng ai đó có thể tạo ra thứ gì đó chỉ vì họ thích sáng tạo… Câu chuyện thực sự là rất nhiều công việc khó khăn. Nếu họ thực sự làm một bộ phim [về sự sáng tạo Facebook của Zuckerberg]... đó sẽ là một bộ phim về tôi trong hai tiếng đồng hồ không nghỉ viết mã", anh ấy nói.

Người sáng lập mạng xã hội cũng thừa nhận rằng trước khi xem phim, ông chưa bao giờ nghe nói đến loại cocktail có cồn appletini (martini vị táo), nhưng sau khi ra mắt, loại đồ uống này thực sự đã trở nên cực kỳ phổ biến trong văn phòng Facebook.

Tuy nhiên, các nhà làm phim vẫn cố gắng duy trì tính xác thực ở một số chi tiết trong tiểu sử của ông. Vì vậy, Mark đã nhận ra chiếc áo phông màu xám và đôi dép lê của nhân vật chính là trang phục yêu thích của anh ấy. Anh giải thích tình yêu của mình với những bộ quần áo đơn giản như sau: “Tôi thực sự muốn dọn dẹp cuộc sống của mình để tôi đưa ra càng ít quyết định càng tốt và tập trung hoàn toàn vào Facebook. Tôi sẽ không bao giờ hoàn thành công việc của mình nếu tôi lãng phí năng lượng của mình vào điều gì đó ngu ngốc hoặc phù phiếm."

Tuy nhiên, những người tạo ra “Mạng xã hội” đã không theo đuổi mục tiêu xác thực tuyệt đối. Nhà biên kịch Aaron Sorkin nói: “Tôi không muốn kể lại nhiều bằng việc tôi muốn kể một câu chuyện, đó là hai câu chuyện. sự khác biệt lớn. "Mạng xã hội" - câu chuyện có thật, được viết theo tinh thần điện ảnh với các yếu tố ly kỳ." Vì vậy, không nên trách anh vì đã thêm kịch tính vào một bộ phim dựa trên sự kiện có thật.

Tôi chưa bao giờ là một nhà từ thiện hay một người theo chủ nghĩa dân túy. Điều gì đã buộc anh ta (ít nhất là bằng lời nói) phải tuyên chiến với các nhà tài trợ và tuyên bố rằng mạng xã hội sẽ được trả lại cho người dân bình thường?

Nhưng sẽ không có cơ quan nào đưa tin rằng “con mèo của chúng tôi đã sinh ra mèo con ngày hôm qua”, trong khi đối với một người dùng cụ thể, điều này có thể thú vị hơn nhiều so với các báo cáo về cuộc chiến ở Zanzibar. Hơn nữa, phần lớn những “tin tức” như vậy hóa ra là giả khi được kiểm tra. Kết quả là, người dùng thiếu kinh nghiệm đã ngừng tin vào bất kỳ tin tức nào, ngay cả những tin tức trung thực nhất.

Bạo loạn trên tàu

Ban quản lý FB đã nghĩ đến việc quay lại các chính sách thân thiện với người dùng vài năm trước, khi Facebook thông báo rằng mạng xã hội này sẽ bắt đầu chú ý hơn đến bài đăng của bạn bè người dùng, thay vì đăng lại từ New York Times hay Bernie Sanders' các chiến dịch chính trị.

Điều cuối cùng, như Wired viết trong cuộc điều tra khổng lồ (hơn 40 trang!), không chỉ là sự khó chịu của người dùng khi họ được cung cấp tin tức theo thực đơn đã được phê duyệt bởi nhóm xu hướng của Facebook (một nhóm trong chế độ thủ công quyết định thông điệp nào đáng được công bố và thông điệp nào không).

“bất đồng chính kiến”, hiện tại hoặc cựu nhân viên FB).

“Kể từ năm 2016 Công ty Facebookđang trải qua một cuộc nội chiến thực sự. Bất kỳ ai không chia sẻ quan điểm chống Trump của Zuckerberg đều có thể bị đưa ra cửa và thức dậy vào nửa đêm”, nguồn tin của Wired cho biết.

Chính việc tự nguyện xếp hạng các bài viết đã gây ra scandal lớn vào tháng 12 năm ngoái. Sau đó, một trong những người dùng đã không thể ngoại tuyến để giúp đỡ một người bạn sắp chết vì nhóm xu hướng Facebook cho rằng bài đăng của anh ấy quá u ám và không xuất bản chúng trên nguồn cấp dữ liệu. (Tại sao người bạn quan tâm không liên lạc với người sắp chết qua bất kỳ kênh nào khác, lịch sử im lặng, nhưng logic của Facebook khá rõ ràng: nội dung u ám khiến người đọc sợ hãi và anh ta vội vàng đi xem mèo trên một nguồn khác).

Trong thời gian tồn tại của Facebook, cả một thế hệ người dùng đã ra đời và hợp nhất thành các cộng đồng mà ngay từ đầu nó không phải là mạng xã hội, nơi phần lớn bài đăng là nội dung do người dùng tạo (nội dung do chính người dùng tạo), nhưng chuyên gia chỉ ra rằng đó là một công cụ tổng hợp nội dung của người khác.

Mọi nỗ lực khi tạo ra các dịch vụ như vậy và Facebook là dịch vụ đầu tiên trong số đó, chỉ nhằm mục đích lấy đi lượng thời gian tối đa có thể của một người và giữ sự chú ý của người đó càng lâu càng tốt - Sean Parker, cựu chủ tịch Facebook

Như đồng chí cũ của Zuckerberg, Sean Parker đã cảnh báo, đứa con tinh thần của họ hoạt động theo nguyên tắc của một kẻ buôn ma túy: một khi người dùng bị kim tiêm đâm vào, anh ta sẽ không đi đâu cho đến khi chết.

“Với hai tỷ khán giả mà Zuckerberg tuyên bố, con tàu này có sự ổn định rất lớn. Sự ra đi hàng loạt của khán giả chỉ có thể xảy ra trong một trường hợp: nếu cùng một sự cường điệu tiêu cực lớn xảy ra trên Facebook. Hiện nay đã có quá nhiều sự cường điệu kiểu này, nhưng chủ yếu là các nhà sản xuất nội dung - tức là các chuyên gia truyền thông - đang gây ồn ào và điều này không được bất kỳ người yêu mèo nào quan tâm. Và chính những người sau này mới là những người tạo nên khối lượng người tiêu dùng nội dung quan trọng,” người đối thoại của Reedus chỉ ra.

Tàu Titanic cũng chìm

Việc ngay cả những mạng xã hội với hàng chục triệu người dùng cũng không tránh khỏi rắc rối đã được thể hiện qua câu chuyện buồn của My Space nổi tiếng một thời cũng như Live Journal được khán giả Nga biết đến nhiều hơn. Đúng như vậy, số lượng người dùng LJ/LJ thậm chí chưa bao giờ ở mức cao nhất đã tăng trên 40 triệu, trong đó hơn 2,6 triệu người ở phân khúc nói tiếng Nga (dữ liệu từ năm 2012, trước khi xảy ra thảm họa với tài nguyên này).

Hơn nữa, trong trường hợp của LiveJournal, phiên bản tiếng Nga của nó tồn tại lâu hơn phiên bản gốc của Mỹ, đặc biệt là nhờ những nỗ lực quên mình của Anton Nosik hiện đã qua đời. Nhưng ngay cả thiên tài của người đứng đầu dịch vụ blog (cho đến năm 2012) của công ty SUP cũng không thể sử dụng thuật ngữ hàng không, một dự án “gian hàng”, mà tại một thời điểm nào đó đã “bỏ lỡ” một sự thay đổi cơ bản trong xu hướng giữa người dùng mạng xã hội trên toàn thế giới: chuyển từ các cuộc thảo luận bằng văn bản mang tính triết học dài dòng về sự tồn tại sang ý thức “cắt clip” - nền tảng cho hiện tượng thành công của các tiểu blog như Twitter (cũng như Instagram). Đây là một sự thay đổi mang tính thế hệ mà các nhà quản lý LiveJournal đã bỏ qua hoặc bỏ qua.

Tuy nhiên, người đứng đầu FB có kế hoạch thực hiện chính xác điều đã giết chết Live Journal - quay trở lại khái niệm về thời điểm mà nhiều người dùng mạng xã hội hiện tại của ông ta vẫn chưa còn sống. Đúng, đây có thể là một rủi ro có chủ ý - xét cho cùng, bản thân khán giả FB đang trưởng thành rõ rệt và khán giả trẻ thích “cập nhật” trên Snapchat và Telegram. Tuy nhiên, các nhà phát triển FB trong trường hợp nàyđể tránh gió, cố gắng dụ những “kẻ phản bội” quay lại với sự giúp đỡ Dịch vụ Instagram, nơi hầu như không cần phải viết gì cả (một nỗ lực gần như là quá sức đối với đại đa số thành viên của Thế hệ Z).

Câu chuyện thành công hấp dẫn của Mark Zuckerberg - người sáng lập facebook! Về cách một lập trình viên đơn giản đã kiếm được khối tài sản hàng tỷ đô la cho chính mình!

Hôm nay tôi muốn nói chuyện với các bạn về người sáng lập mạng xã hội khổng lồ - Facebook.

Ai đã tạo ra nó? Ý tưởng tuyệt vời này đến với người sáng tạo như thế nào?

Làm thế nào anh ấy biến nó thành hiện thực?

Vậy hãy cùng đi tìm hiểu...

Tỷ phú trẻ nhất, cha đẻ của Facebook, thiên tài máy tính, một tên khốn hoài nghi, một kẻ phản bội, một người đàn ông bước qua xác chết để đạt được mục tiêu của mình, một kẻ lập dị điên rồ - chỉ trong 30 năm cuộc đời Mark Zuckerberg xứng đáng với tất cả những đặc điểm này.

Con trai, con là thiên tài

Nhân vật sùng bái tương lai sinh ra ở bang New York trong một gia đình Do Thái khá giàu có, tử tế.

Mới 10 tuổi, rõ ràng cậu bé đã kết nối tương lai của mình với lập trình.

Sự thật là ở độ tuổi này, anh đã nhận được chiếc máy tính đầu tiên của mình như một món quà.

Mark, giống như các đồng nghiệp của mình, từ đồ chơi mới không rời đi, nhưng sở thích của anh không chỉ giới hạn ở việc tìm kiếm thông tin cho các bài kiểm tra và truy cập các trang web thú vị.

Anh bắt đầu quan tâm nghiêm túc đến lập trình, bắt đầu đọc các tài liệu chuyên ngành và ở tuổi 12 đã trở thành tác giả của một chương trình giúp trao đổi tin nhắn.

Người dùng đầu tiên của chương trình là cha anh.

Rõ ràng một thanh niên tài năng như vậy lẽ ra phải tìm được một suất vào trường đại học tốt nhất cả nước.

Harvard tin vào sự độc đáo của tỷ phú tương lai và vui vẻ chấp nhận ông vào hàng ngũ của mình. Nhưng Mark Zuckerberg chưa bao giờ có cơ hội khoe mũ và áo choàng tốt nghiệp của mình.

Các sinh viên Moskowitz, Severin, McCline, Hughes, cùng ai Mark Zuckerberg bắt đầu dự án này, họ dần dần tự loại bỏ mình, mặc dù một số bị buộc phải loại bỏ.

TRÊN cấp độ mới Facebook đã có thể thực hiện quá trình chuyển đổi khi người sáng lập đế chế non trẻ lúc bấy giờ gặp lập trình viên huyền thoại Sean Parker, người sau này trở thành chủ tịch của Facebook, đã thu hút được những khoản đầu tư lớn đầu tiên và cho thấy rằng có thể kiếm được số tiền lớn từ quảng cáo.

Sean cũng sớm phải nói lời chia tay vì bị buộc tội tàng trữ ma túy.

MỘT Chủ đề Facebook Theo thời gian, nó tiếp tục phát triển nhanh chóng, mang lại hàng tỷ USD cho người tạo ra nó.

Tỷ phú? Được thôi

Ngày nay, một thành viên có lối sống khá khiêm tốn, nhận mức lương 1 USD.

Vợ anh là bạn thân nhiều năm, không đặc biệt xinh đẹp.

Anh ấy lái một chiếc Volkswagen nhỏ và thậm chí còn đi xe đạp.

Trong cuộc sống hàng ngày, anh ấy mặc quần jean và áo phông rẻ tiền, và bạn sẽ không bao giờ nhìn thấy anh ấy trong các câu lạc bộ thời trang, tại các khu nghỉ dưỡng sang trọng hay tại các sự kiện xã hội.

Tỷ phú đô la không có ngôi nhà khổng lồ với bể bơi và các lợi ích vật chất khác nhờ địa vị của mình.

Nhưng anh ấy quyên góp hàng triệu đô la cho tổ chức từ thiện và là thành viên của một nhóm mà các thành viên cam kết sẽ để lại ít nhất 50% tài sản của mình cho các quỹ từ thiện.

Anh ấy vẫn là một thiên tài trẻ con và lập dị, người đã giới thiệu thời trang cho mạng xã hội.

Có vẻ như anh ấy chỉ may mắn trở nên giàu có và nổi tiếng, nhưng điều này còn lâu mới xảy ra.

Và một vài sự thật nữa

từ câu chuyện thành công của Mark Zuckerberg và việc tạo ra “đứa con tinh thần” của mình

xem trong video:

Mục tiêu của bạn Mark Zuckerbergđạt được nhờ lao động khổng lồ và tài năng khổng lồ, mặc dù các phương pháp ông chọn khiến nhiều người bối rối.

Nhưng Mark không biết cách sống khác: anh quen quét sạch khỏi cuộc sống mọi thứ khiến anh bận tâm: dù là của cải vật chất hay những người không cần thiết.

Rất có thể, đây là lý do tại sao anh ấy thắng, và như chúng ta biết, không thể đánh giá được người chiến thắng.

Bài viết hữu ích? Đừng bỏ lỡ những cái mới!
Nhập email của bạn và nhận bài viết mới qua email

Để hiểu được điều này, bạn cần rời Facebook một lúc và đọc cuốn sách “Hãy tin tôi - Tôi đang nói dối” của Ryan Holiday! Tiết lộ của kẻ thao túng phương tiện truyền thông” và xem một bản tin trên TV để thử nghiệm.

Đọc một số trích dẫn trong sách:

Khi bạn xem một chương trình tin tức, hãy đếm xem có bao nhiêu tin nhắn tiêu cực và bao nhiêu tin nhắn tích cực. Lợi thế nghiêng về phía người trước phải không?

Có phải chúng ta đang trở thành một phần phụ của nút?

Khi các nhà xuất bản, công ty tin tức và "người sáng tạo" tin tức đến với Facebook, họ đã mang theo tất cả các phương pháp tiếp cận này, cũng như nhiều blogger, những kẻ dụ nhấp chuột (có thuật ngữ như vậy không?) và những kẻ gửi thư rác cũng vậy. Đối với ai bạn chỉ là lưu lượng truy cập hoặc một phần phụ của một nút. Và càng có nhiều lưu lượng truy cập vào trang web/blog của họ, kể cả từ FB, họ càng tính phí quảng cáo nhiều hơn.

Vì vậy, mạng tràn ngập các vụ bê bối, cảm giác sai lệch, lừa dối, thư rác, tiêu cực, mồi nhấp chuột, quảng cáo Chất lượng thấp vân vân. Và chúng thường được đăng trên các trang kinh doanh. Không có gì ngạc nhiên khi một nghiên cứu về tác động của Facebook cho thấy việc cuộn qua bảng tin một cách thụ động sẽ làm giảm hạnh phúc.

Mạng cải thiện hạnh phúc

Và ngược lại, việc giao tiếp và bình luận tích cực sẽ làm tăng thêm 🔥. Vì vậy, khi bạn viết bình luận trên bài đăng của tôi, tâm trạng và sức khỏe của bạn sẽ được cải thiện.

Zuckerberg đã quyết định thách thức việc đưa tin tiêu cực cổ điển và cạnh tranh với các công ty tin tức chưa? Đừng nghĩ. Đúng hơn, đây là một động thái thực dụng để đảm bảo rằng người dùng không rời khỏi mạng.

Zuckerberg có theo đuổi lợi nhuận không?

Chắc chắn. Chúng ta đang sống trong một thế giới tư bản và Facebook là một tổ chức thương mại chứ không phải một tổ chức từ thiện.

Chỉ cần nghĩ về thực tế là anh ấy đã có thể thu hút hơn 2 tỷ người dùng vào mạng và tạo ra điều kiện lý tưởng cho các doanh nhân thúc đẩy hoạt động kinh doanh của mình. Liệu anh ta có quyền yêu cầu miếng bánh của mình không, vì chi phí duy trì và phát triển mạng lưới nhiều tiền? Tất nhiên là thế. Bạn đã sẵn sàng chưa? Bạn quyết định. Tôi đã quyết định cho chính mình.

Bạn nghĩ gì về điều này?

Bạn sẽ thấy nó hữu ích:

Bạn có muốn học cách bán hàng trên mạng xã hội?

Maxim Perminov, người tốt nghiệp khóa học “Nhân viên bán hàng SMM từ Lara và Pronin”, cho biết:

Bài gốc https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10211872055891877&set=a.1377771919409.2048073.1085193631&type=3

Mạng xã hội phổ biến nhất thế giới Facebook đang cố gắng “trở về cội nguồn”: người sáng lập Mark Zuckerberg đã chính thức tuyên bố rằng dự án của ông đã trở nên “vượt tầm tay”, nó đã bị truyền thông đại chúng, SMM và các chuyên gia quảng cáo, trong khi người dùng thường xuyên với những vấn đề và niềm vui riêng tư, họ thấy mình bị xếp xuống vai trò thứ yếu.

Về mặt thực tế, có vẻ như chủ sở hữu tài khoản Facebook, khi đăng nhập vào nguồn cấp dữ liệu của mình, lần đầu tiên nhìn thấy tin tức từ các phương tiện truyền thông chuyên nghiệp và quảng cáo tài trợ ở đó, và chỉ sau đó - các bài đăng từ bạn bè của anh ấy về mèo, thành công của trẻ em và những bữa tiệc lãng mạn.

Nhưng sẽ không có cơ quan nào đưa tin rằng “con mèo của chúng tôi đã sinh ra mèo con ngày hôm qua”, trong khi đối với một người dùng cụ thể, điều này có thể thú vị hơn nhiều so với các báo cáo về cuộc chiến ở Zanzibar. Hơn nữa, phần lớn những “tin tức” như vậy đã được kiểm tra. Kết quả là, người dùng thiếu kinh nghiệm đã ngừng tin vào bất kỳ tin tức nào, ngay cả những tin tức trung thực nhất.

Cảnh trong phim “Mạng xã hội”

Bạo loạn trên tàu

Ban quản lý FB đã nghĩ đến việc quay trở lại chính trường thân thiện với người dùng vài năm trước, khi có thông báo rằng mạng xã hội này sẽ bắt đầu chú ý hơn đến bài đăng của bạn bè người dùng, thay vì đăng lại từ New York Times hay Bernie Sanders ' các chiến dịch chính trị.

Rơm rạ cuối cùng, như Wired viết trong cuộc điều tra khổng lồ (hơn 40 trang!), không chỉ là sự khó chịu của người dùng khi họ được cung cấp tin tức theo một menu đã được nhóm xu hướng của Facebook phê duyệt (một nhóm tự quyết định thông điệp nào là ấn phẩm xứng đáng, thông điệp nào không).

Quyết định quay trở lại khái niệm chính thống của người sáng lập mạng xã hội đã gây ra một cuộc nổi dậy trong chính công ty, hàng chục nhân viên phàn nàn với nhau rằng dự án, tự định vị mình là một nền tảng với quyền tự do ngôn luận không giới hạn, đã biến thành một chế độ toàn trị đối với chính các nhân viên của mình (Wired đã nói chuyện với 51 “nhà bất đồng chính kiến” như vậy - nhân viên hiện tại hoặc trước đây của FB).

“Kể từ năm 2016, Facebook đã trải qua một cuộc nội chiến thực sự. Bất kỳ ai không chia sẻ quan điểm chống Trump của Zuckerberg đều có thể bị đưa ra cửa và thức dậy vào nửa đêm”, nguồn tin của Wired cho biết.

Hậu quả của cuộc “nội chiến” này đối với người dùng Facebook Andrey Mikhailyuk, giám đốc nghiên cứu của nhóm các công ty Social Discovery Ventures, dự đoán sẽ có hai mặt, như xảy ra trong bất kỳ cuộc chiến nào có người thắng và người thua.

“Phần lớn những người có tài khoản trên Facebook chính xác là những người dùng đăng ảnh mèo. Đối với họ, quảng cáo và nội dung được tài trợ là một yếu tố gây khó chịu. Một khiếu nại khác là việc sắp xếp nguồn cấp dữ liệu, khi các bài đăng sai thú vị sẽ được đưa lên đầu tới người dùng này, nhưng những cái đó được xác định bởi một số tiêu chí của chúng bằng thuật toán máy FB. Cho đến nay, Zuckerberg vẫn chưa nói bất cứ điều gì về việc liệu thứ hạng của các bài đăng có được thay đổi bằng cách nào đó để chúng xuất hiện theo trình tự thời gian chứ không phải một số cân nhắc khác hay không”, Mikhailiuk nói với Reedus.

Karin Vainio đã báo cáo những lời phàn nàn của cô ấy đối với FB trên Twitter

Bảy một thìa đừng đợi một

Chính việc tự nguyện xếp hạng các bài viết đã gây ra scandal lớn vào tháng 12 năm ngoái. Sau đó, một trong những người dùng đã không thể ngoại tuyến để giúp đỡ một người bạn sắp chết vì nhóm xu hướng Facebook cho rằng bài đăng của anh ấy quá ảm đạm và không xuất bản chúng trên nguồn cấp dữ liệu. (Tại sao người bạn quan tâm không liên lạc với người sắp chết qua bất kỳ kênh nào khác, lịch sử im lặng, nhưng logic của Facebook khá rõ ràng: nội dung u ám khiến người đọc sợ hãi và anh ta vội vàng đi xem mèo trên một nguồn khác.)

Mọi nỗ lực khi tạo ra những dịch vụ như vậy, và Facebook là dịch vụ đầu tiên trong số đó, chỉ nhằm mục đích lấy đi lượng thời gian tối đa có thể của một người và giữ sự chú ý của người đó càng lâu càng tốt, Sean Parker, cựu chủ tịch Facebook.

Bản thân điều này hoàn toàn không phải là một hiện tượng, vì dù trực tuyến hay ngoại tuyến, người sáng tạo nội dung ở mọi nơi đều không vượt quá 10% tổng số Tổng số dân số - hoàn toàn phù hợp với câu nói “Một con cá bột, bảy con thìa”.

“Nhưng trong trường hợp của FB, những cộng đồng này coi đó là cửa hàng lớn các thương hiệu và các thương hiệu lần lượt có thể nhận được ở đây nhận xét, điều này là không thể trong trường hợp quảng cáo thông thường. Theo đó, 10% này sẽ chỉ chào đón sự trở lại của Facebook với chức năng ban đầu là một công cụ giao tiếp giữa những người dùng, không bị quảng cáo làm phiền. Nhưng phần còn lại lúc đầu sẽ cảm thấy không thoải mái - nhưng tôi nghĩ nó sẽ nhanh chóng điều chỉnh mọi thứ cho phù hợp,” Mikhailyuk tin tưởng.

Việc tái cơ cấu tại FB sẽ gây ra những hậu quả hoàn toàn khác đối với các chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo - chính những người mà Zuckerberg bằng cách nào đó đã đổ lỗi cho “có chuyện gì đó không ổn” (như thể anh ta mong đợi bầy sói rơi vào chuồng cừu, sẽ ăn chay).

"TRÊN khoảnh khắc này Người sáng tạo nội dung chuyên nghiệp có hai công cụ để quảng bá nội dung đó. Đầu tiên trong số đó nằm ngoài tầm kiểm soát của quản trị viên Facebook - đây là tiếp thị truyền thông xã hội (SMM, quảng cáo thông qua truyền thông xã hội. - Ghi chú "Reedus"). Nhưng phương pháp thứ hai là mua trực tiếp số lượt hiển thị bằng nút tăng cường. Và tôi có cảm giác mạnh mẽ rằng ý định tốt của Zuckerberg trong việc ưu tiên nội dung phi thương mại hóa có mục tiêu hoàn toàn ngược lại, chưa được công bố - nhằm tăng giá sử dụng nút này,” chuyên gia nói.

Mọi người ăn

Rất khó có khả năng Zuckerberg công bố những thay đổi chỉ vì cảm xúc bộc phát hay hoài niệm về những ngày xưa tươi đẹp. Nhưng rất có thể nhóm phân tích của công ty đã tính toán chính xác số lượt xem mà các nhà quảng cáo và chuyên gia truyền thông sẽ mất nếu họ chỉ phải dựa vào SMM “trung thực” và do đó phần nào trong số đó sẽ được chuyển đổi thành lượt hiển thị phải trả tiền.

“Rõ ràng là một số nhà tài trợ sẽ bỏ đi và chuyển sang các địa điểm khác. Nhưng rõ ràng là Facebook đã tích lũy đủ cơ sở dữ liệu về người dùng chuyên nghiệp để các nhà phân tích của họ có thể tin tưởng rằng việc mất đi phần này sẽ không nghiêm trọng và sẽ được bù đắp nhiều hơn bằng việc tăng phí trực tiếp cho quảng cáo nội dung. Tôi nghĩ Facebook biết chính xác mức cân bằng nào họ cho là tối ưu”, Mikhailyuk tin tưởng.

Hơn nữa, đế chế Zuckerberg rõ ràng không mong đợi rằng phần “bị xúc phạm” này sẽ rơi vào tay các đối thủ cạnh tranh - chủ yếu là Twitter. Bởi vì trong “Tweet” mọi thứ cũng đã được kiếm tiền từ lâu và do đó, nó sẽ là sự đổi tiền lấy xà phòng. Và không có kênh nào khác chỉ đền bù cho các nhà quảng cáo và “nhà cung cấp nội dung” lượng khán giả mà họ sẽ mất khi rời khỏi Facebook.

“Với hai tỷ khán giả mà Zuckerberg tuyên bố, con tàu này có sự ổn định rất lớn. Sự rời đi hàng loạt của khán giả chỉ có thể xảy ra trong một trường hợp: nếu cùng một sự cường điệu tiêu cực lớn xảy ra trên Facebook. Hiện nay đã có quá nhiều sự cường điệu kiểu này, nhưng chủ yếu là các nhà sản xuất nội dung - tức là các chuyên gia truyền thông - đang gây ồn ào và điều này không được bất kỳ người yêu mèo nào quan tâm. Và chính những người sau này mới là những người tạo nên khối lượng người tiêu dùng nội dung quan trọng,” người đối thoại của Reedus chỉ ra.

Tàu Titanic cũng chìm

Việc ngay cả những mạng xã hội với hàng chục triệu người dùng cũng không tránh khỏi rắc rối đã được thể hiện qua câu chuyện buồn của MySpace nổi tiếng một thời, cũng như LiveJournal, được khán giả Nga biết đến nhiều hơn. Đúng vậy, số lượng người dùng LiveJournal chưa bao giờ, kể cả ở thời kỳ đỉnh cao, tăng trên 40 triệu, trong đó hơn 2,6 triệu người ở phân khúc nói tiếng Nga (dữ liệu từ năm 2012, trước khi xảy ra thảm họa với tài nguyên này).

Hơn nữa, trong trường hợp của LiveJournal, phiên bản tiếng Nga của nó tồn tại lâu hơn phiên bản gốc của Mỹ, đặc biệt là nhờ những nỗ lực quên mình của những người đã qua đời. Nhưng ngay cả thiên tài của người đứng đầu dịch vụ blog (cho đến năm 2012) của công ty SUP cũng không thể sử dụng thuật ngữ hàng không, một dự án “gian hàng”, mà tại một thời điểm nào đó đã “bỏ lỡ” một sự thay đổi cơ bản trong xu hướng giữa người dùng mạng xã hội trên toàn thế giới: chuyển từ các cuộc thảo luận bằng văn bản mang tính triết học dài dòng về sự tồn tại sang ý thức “cắt clip” - nền tảng cho hiện tượng thành công của các tiểu blog như Twitter (cũng như Instagram). Đây là một sự thay đổi mang tính thế hệ mà các nhà quản lý LiveJournal đã bỏ qua hoặc bỏ qua.

Thế hệ trẻ chọn Snapchat

Tuy nhiên, người đứng đầu FB có kế hoạch thực hiện chính xác điều đã phá hủy LiveJournal - quay trở lại khái niệm về thời điểm mà nhiều người dùng hiện tại của mạng xã hội của anh ta vẫn chưa còn sống. Đúng, đây có thể là một rủi ro có chủ ý - xét cho cùng, bản thân khán giả FB đang trưởng thành rõ rệt và khán giả trẻ thích “cập nhật” trên Snapchat và Telegram. Tuy nhiên, các nhà phát triển FB trong trường hợp này đang phớt lờ, cố gắng thu hút những "kẻ phản bội" quay lại bằng dịch vụ Instagram, nơi hầu như không cần phải viết gì cả (một nỗ lực gần như là quá sức đối với đại đa số). của người đại diện).

Trong mọi trường hợp, đối với phân khúc Facebook nói tiếng Nga, không có sự xáo trộn nào phát ra từ trụ sở chính của nó sẽ khiến các nhà quảng cáo và người sáng tạo nội dung Nga phải lo lắng, Mikhailyuk tin tưởng.

“Ở Nga, mối nguy hiểm chính đối với người dùng Facebook không phải là việc tái cơ cấu nội bộ của công ty này mà là những nỗ lực không ngừng của Roskomnadzor nhằm chặn mạng này dưới lý do này hay lý do khác. Và tôi rất sợ rằng đến một lúc nào đó điều này sẽ xảy ra. Nhưng hầu hết mọi cơ quan truyền thông hoặc thương hiệu của Nga ban đầu đều đa dạng hóa việc quảng bá nội dung của mình: ngoài Facebook, họ còn sử dụng nền tảng VKontakte và Odnoklassniki. Vì vậy, việc mất Facebook sẽ không phải là thảm họa đối với họ”, Mikhailyuk dự đoán.