În ce ordine sunt afișate anunțurile în poziții speciale și afișări garantate? Care sunt avantajele adăugării la un grup de anunțuri mobile?

BAZA ESTE LA ZONA. RĂSPUNSURI ACTUALIZATE

Obțineți certificarea de către Yandex.Expert publicitate contextuală iar răspunsul la toate întrebările Direct nu este adesea atât de ușor. Timpul pentru a trece testul Yandex.Direct este limitat, iar întrebările în sine necesită nu numai o cunoaștere aprofundată a teoriei conform ajutorului Yandex, ci și abilități practice în derularea campaniilor publicitare. Prin urmare, dacă sunteți un director începător, atunci trecerea certificării Direct, întrebările la care probabil v-au nedumerit deja, va fi foarte dificilă.

Cum să obțineți un certificat Yandex Direct?

De la sfârșitul anului 2016, pentru promovarea examenului sunt alocate 60 de minute. Trebuie să răspundeți corect la întrebări despre Yandex.Direct, care includ 12 subiecte. Procentul de răspunsuri corecte pentru fiecare subiect trebuie să fie de cel puțin 80%. Dacă procentul de răspunsuri corecte este mai mic în cel puțin una dintre cele 12 categorii, examenul va fi picat.

Noi întrebări de testare Yandex Direct

Dacă căutați răspunsuri noi pe Yandex.Direct pentru a promova independent examenul și a primi un certificat, atunci ați ajuns la la adresa corectă. Toate întrebările și răspunsurile furnizate prin Yandex.Direct sunt relevante astăzi. Folosind răspunsurile noastre gata făcute la testul Yandex.Direct, puteți trece singuri examenul și puteți primi un certificat de specialist personalizat.

În ce format sunt răspunsurile la întrebări despre Yandex.Direct?

Răspunsurile de certificare Yandex Direct sunt furnizate în format WORD pentru căutare convenabilă. Documentul conține 69 de pagini de răspunsuri la examen.

Certificare Yandex Direct răspunsuri 2019

Când susțineți examenul pe baza răspunsurilor noastre, vă rugăm să recitiți cu atenție opțiunile de răspuns și să răspundeți exact în conformitate cu dosarul. Examenul va conține întrebări cu opțiuni de răspuns foarte asemănătoare dacă nu citiți cu atenție răspunsul și alegeți opțiunea greșită, este posibil să nu treceți examenul;

Costul tuturor răspunsurilor curente și verificate este - 900 de ruble 1200 de ruble.

Există o reducere la răspunsurile Yandex.Direct actualizate. Aveți timp să cumpărați răspunsuri în avans.

Cumpărați răspunsuri gata făcute la Yandex.Direct (relevant din martie 2019)

Ce este acoperirea publicului pe VKontakte și Yandex Direct.

Acoperirea este volumul de anunțuri afișate utilizatorilor unici și determină în mare măsură eficacitatea campaniei. Cum – diferite site-uri au propriile lor nuanțe. Dar atât în ​​VK, cât și în Direct există mulți clienți potențiali care au văzut reclama ta mai bine decât unii dintre ei, pur și simplu vei pierde trafic posibil.

Există două concepte:

• Acoperirea estimată a publicului țintă este cifra oferită de sistemul de publicitate. Înseamnă numărul tuturor utilizatorilor unici care ar putea vedea un anunț pe baza setărilor dvs. Dar chiar dacă toate recomandările sunt urmate, numărul specificat de vizualizări nu va fi niciodată atins - nu toți utilizatorii navighează pe internet tot timpul, aceasta este doar o orientare.
• Actual - numele vorbește de la sine.

Ce afectează indicatorul și cum îl crește?

VKontakte și alte rețele sociale.

În VK puteți vizualiza numărul de abonați acoperiți de campania dvs. de publicitate în dreapta setărilor parametrilor. Indicatorul depinde de setul de direcționare - cu cât restrângeți mai mult publicul cu ele, cu atât volumul așteptat de vizualizări unice este mai mic.

Un exemplu simplu: cu direcționare amplă

Cu o mai îngustă

Toate filtrele permise: după interese, geografie, participare la grupuri etc. reduceți numărul de afișări pentru utilizatori unici, dar oferiți mai multe traficul vizat. La urma urmei, toată lumea vrea conversii, nu doar clicuri. Prin urmare, cu cât vizați mai precis clienții potențiali, cu atât publicitatea dvs. va fi mai eficientă.

Același lucru este valabil și pentru campaniile pe MyTarget și Facebook.

Dar aceasta este acoperirea publicului țintă. De fapt, indicatorul va fi diferit în funcție de următorii parametri configurați:

• Cost pe clic - cu cât îl setați mai mic, cu atât veți ajunge la mai puțini utilizatori potențiali ai rețelelor sociale.
• Formate de publicitate personalizate - utilizați totul într-o singură campanie: grafică, text-grafică și altele disponibile în sursă. Acest lucru vă va permite să vă prezentați diferite dispozitiveși site-uri unde pot fi localizate persoane unice.
• Limitați afișarea reclamelor la o singură persoană. Totul este simplu aici - setați o limită maximă de 100 de afișări (pentru VK Target), din nou, pentru numărul maxim de vizualizări ale utilizatorilor unici.

• În primul rând, încercați să ajungeți mai precis la publicul țintă, experimentați cu segmentele acestuia, analizând CTR și conversia. Pe măsură ce primiți statistici pozitive, creșteți acoperirea - adăugați încet grupuri de public, extinzând direcționarea și monitorizând indicatorii de conversie.
• Începeți cu o sumă licitată minimă pe clic. Dacă numărul de afișări este insuficient, crește prețul de conversie cu pasul minim, controlând statisticile pentru a nu intra în negativ.

Cum să vă creșteți acoperirea publicului în Direct.

Aici indicatorul determină volumul de trafic primit și, desigur, atingerea cât mai multor utilizatori țintă este sarcina oricărui agent de publicitate.

Următorii factori influențează acoperirea căutării în Yandex Direct:

• Aceleași setări de direcționare - după geografie, sex, dispozitive, program de afișare. Totul este clar aici, am scris deja despre asta mai sus - mai puține clicuri sunt mai bine, dar cu conversie mare.
• Numărul de cuvinte cheie utilizate în campanie - fiecare interogare țintă adăugată campaniei crește acoperirea publicului cu o anumită cantitate.
• Licitare - cu un cost pe clic redus, procentul de afișări și volumul de trafic sunt reduse considerabil.
• Calitatea reclamelor - evaluarea și posibilitatea de a intra cel mai bun blocși poziția anunțului.
• Bloc de impresii. În plasare specială, anunțul dvs. va fi văzut de mai mulți utilizatori, deoarece blocul se află pe primul ecran fără derulare.
• Formate. Datorită acestui fapt, cu cât folosiți mai multe formate de anunțuri disponibile, cu atât poate primi mai multe destinații de plasare pe pagina cu rezultatele căutării, ceea ce vă va permite să ajungeți la un public mai larg.

Pentru a-ți crește acoperirea, trebuie să folosești mai multe direcții atunci când cauți cuvinte cheie, dar faci asta pe baza unei analize a intereselor publicului țintă, pentru a nu ajunge la trafic nedorit.

Utilizați Căutare în pagină (CTR+F) pentru a găsi întrebarea pe care o căutați.

Ați ales strategia „Gestionarea manuală a sumelor licitate” și ați configurat afișările numai în rețele. Ce opțiuni de gestionare a impresiilor aveți la dispoziție?

Stabilirea unui buget săptămânal

Selectarea site-urilor de afișare

Stabilirea unui buget zilnic

Ce indicatori pot fi optimizați folosind strategiile Direct automate?

Locul de afișare a anunțului

Numărul sau prețul clicurilor

Rentabilitatea investiției

Prețul mediu al acțiunii țintă

Care dintre următoarele strategii poate fi recomandată pentru a reduce costul conversiei, menținând același buget?

„Cost mediu al conversiilor” sau „Buget săptămânal: conversii maxime” - a doua strategie va viza cele mai multe afișări care generează conversii

Dacă selectați strategia de buget săptămânal și nu setați o limită maximă de cost pe clic, care este costul maxim pe clic?

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 50 USD. e.

Acesta va fi egal cu suma bugetului săptămânal stabilit.

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 450 de ruble.

Atelierul de reparații auto face publicitate unui serviciu de întreținere de rutină. Atelierul poate deservi nu mai mult de 50 de mașini pe săptămână, buget de publicitate limitat. Ce strategie este potrivită în acest caz?

Pachet săptămânal de clicuri.

Costul mediu de conversie.

Control manual al ofertelor.

Control manual al ofertelor.

Rentabilitatea medie a investiției.

Costul mediu de conversie.

Selectați sarcini care pot fi rezolvate folosind strategii automate în Direct.

Menține coeficientul mediu ROI egal cu 2.

Primiți conversii la un anumit preț mediu.

Afișați întotdeauna anunțuri numai în locația selectată din unitatea de anunțuri.

Afișați anunțul numai în timpul orelor de vârf de cumpărături.

Nu cheltuiți mai mult de un anumit buget.

Campania are un număr suficient de clicuri în ultimele 28 de zile, care este calculat folosind o formulă specială

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a selecta Strategia Buget săptămânal: Conversie maximă?

Campania a depășit pragul pentru numărul de vizite vizate în ultimele 28 de zile.

În parametrii campaniei, marcarea linkului este activată sau este specificat numărul contorului.

Campania a avut cel puțin o vizită vizată și a depășit pragul pentru numărul de vizite și clicuri vizate în ultimele 28 de zile.

Un contor de valori este instalat pe site și este stabilit cel puțin un obiectiv non-compozit.

Agentul de publicitate plănuiește să-și extindă afacerea, așa că dorește să atragă audiența maximă pe site. Ce strategie automată rezolvă această problemă?

Costul mediu de conversie.

Bugetul săptămânal: clicuri maxime.

Pachet săptămânal de clicuri.

În ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască o anumită sumă dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Timp de o săptămână de luni până duminică.

In ultimele 7 zile.

In termen de 7 zile lucratoare.

Magazin online mare aparate electrocasnice plănuiește vânzarea de încălzitoare. Este important ca magazinul să mențină un anumit procent de rentabilitate a investiției. Ce strategie automată este potrivită în acest caz?

Costul mediu de conversie.

Bugetul săptămânal.

Costul mediu pe clic.

Sarcina cheie a agentului de publicitate este de a crește beneficiile din investițiile în publicitate online sau de a o menține la un anumit nivel. Ce strategie poate fi recomandată unui agent de publicitate?

Dacă a acumulat deja statistici, „Pachetul săptămânal de clicuri” va fi potrivit. Trebuie să creșteți ușor numărul de clicuri în setările strategiei.

„Buget săptămânal: conversii maxime” - cu cât sunt mai multe conversii la comenzi, cu atât profitabilitatea este mai mare.

O strategie cu control manual al sumelor licitate și prețuri stabilite pentru clic la nivelul primei destinații de plasare specială. Cu cât traficul este mai mare, cu atât profitabilitatea este mai mare

Rentabilitatea medie a investiției.

În ce caz optimizează Direct costul unui clic, conversie sau alți indicatori, fără a depăși restricțiile stabilite de agent de publicitate?

Atunci când alegeți orice strategie automată.

Când este afișat în rețele. Strategia aleasă sau alte setări nu contează.

Atunci când alegeți o strategie cu management manual al pariurilor.

Când selectați strategia de buget săptămânal pe pagina campaniei, puteți seta prioritatea fraze cheie(ridicat, mediu, scăzut). Ce înseamnă acest lucru?

Expresiile cu prioritate redusă vor apărea numai pe pagina Toate anunțurile.

Expresii cu prioritate mare vor fi plasate în plasamente speciale, cu cele joase - în afișaje dinamice.

Expresiile cu prioritate mai mare vor fi promovate în poziții mai bune ori de câte ori este posibil. Dacă bugetul nu este suficient, astfel de expresii sunt ultimele dezactivate.

Campania a selectat strategia „Buget săptămânal: conversie maximă”. Agentul de publicitate a crescut prețurile pe clic, lăsând bugetul neschimbat. Au fost mai multe conversii, iar prețul lor mediu a scăzut. De ce?

Aceasta este o situație fictivă, nu se întâmplă. Conversiile ar trebui să devină mai scumpe, deoarece sumele licitate au un preț mai mare.

Agentul de publicitate livrează apă potabilă în apartamente, case și birouri din Moscova. Ţintă campanie de publicitate pe căutare - pentru a crește numărul de comenzi pentru livrarea apei în apartamente și case. Selectați cele mai potrivite interogări.

apă potabilă + la domiciliu, livrare apă la Moscova, livrare apă potabilă

comanda apa la birou, livra apa la birou, cumpara un frigider pentru birou

apă pentru casă, apă pentru casă, apă pentru dacha

livrare apă, apă potabilă, răcitor de apă

Fraza cheie: cazan electric pentru incalzire. Prin ce și prin interogare de căutare nu vor exista afișări de anunțuri?

cumpara un cazan electric pentru incalzire

Expresie cheie: [dozator de prosoape]. Operator folosit paranteze pătrate. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

distribuitor de prosoape montat pe perete

distribuitor de prosoape de hârtie

comanda dozator de prosoape

cumpărați un distribuitor de prosoape

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpără un cățeluș husky, căței husky, căței husky la Moscova. Titlul reclamei: #Catelusi Husky# in Moscova. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

cumpără un cățeluș husky la Moscova, pui husky la Moscova la Moscova

Un utilizator caută zboruri de la Oslo la Chicago. Selectați opțiunea de utilizare a operatorilor care vor permite agentului de publicitate să țină cont corect de direcția zborului

Bilete [Oslo-Chicago]

Expresie cheie: cumpărați un apartament + în Moscova. Se folosește operatorul plus. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

cumpără un apartament mic în Moscova

împrumut pentru un apartament Moscova

cumpără un apartament în Moscova

Moscova cumpăra un apartament + pe credit

Moscova cumpără un apartament

cumpără un apartament cu două camere la Moscova

Expresie cheie: last minute [tururi în Egipt]. Este utilizat operatorul paranteze pătrate. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

tur de ultim moment în Egipt

tururi de ultimă oră în Egipt

excursii fierbinți în Egipt

Tururi de ultimă oră în Egipt

tur arzător în Egipt

cumpără un cărucior la Moscova

cumpărați un cărucior online

cumpără un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Pentru ce interogare de căutare nu vor exista afișări?

cumpărarea unui cărucior

cumpărați un cărucior online

cumpără un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Scopul campaniei online este creșterea numărului de instalări ale unei aplicații mobile pentru citirea cărților cu bibliotecă încorporată. Selectați cele mai relevante interogări.

descărcați ereader, aplicație pentru cărți, ereader pentru Android

ficțiune, romanele lui Tolstoi, Rezumatul idiotului

cărți fb2, cărți pdf, cărți mobi

Cerere: totul pentru artiști. Selectați opțiunile de utilizare a operatorilor în care motorul de căutare va ține cont de toate cuvintele din interogare.

Totul pentru artiști

Totul pentru artiști

totul + pentru artiști

„totul pentru artiști”

+toate +pentru artiști

Fraza implicită - programare la cabinetul stomatologic .

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: Cumpărați un smartphone până la 20.000, Cumpărați smartphone ieftin, Smartphone-uri ieftine. Titlul anunțului: #Telefoane inteligente de la 10.000 RUB#. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

Pentru toate frazele, titlul va arăta ca Smartphone-uri de la 10.000 de ruble.

cumpărați un smartphone sub 20.000, cumpărați un smartphone ieftin, smartphone-uri ieftine

Cumpărați un smartphone sub 20.000, Cumpărați un smartphone ieftin, Smartphone-uri ieftine

Fraza cheie: vacanță + pe Baikal. Se folosește operatorul plus. Care dintre acești termeni de căutare nu vor afișa anunțul dvs.?

vacanță ieftină Baikal

vacanță pe lacul Baikal ieftin

vacanță de familie ieftină pe lacul Baikal

vacanță în Baikal 2017

Termen de căutare: cum să măcinați cafeaua. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

cum să măcinați cafeaua

Cum să măcinați cafeaua

"cum se macina cafeaua"

+cum să măcinați cafeaua

Expresie cheie: vacanță ieftină. Pentru care dintre acești termeni de căutare va apărea anunțul dvs.? Condiția de afișare este o frază.

vacanta ieftina

tururi ieftine

vacanta ieftina

relaxează-te ieftin

În ce părți ale anunțului poate fi folosit șablonul?

Text.

Titlu.

Utilizatorul caută un autobuz de la Moscova la Riga. Selectați o opțiune pentru utilizarea operatorilor care să permită agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția autobuzului.

„Autobuz Moscova-Riga”

Autobuz [Moscova-Riga]

Autobuz + din Moscova + spre Riga

Autobuz de la Moscova la Riga

Expresie cheie: !vinde un smartphone. Operator folosit semnul exclamării. Pentru ce interogări de căutare vor fi afișate?

Moscova vinde smartphone

vand smartphone

vand un smartphone la Moscova

Vreau să vând un smartphone la Moscova

unde să vinzi un smartphone la Moscova

Cerere: masina folosita. Selecta utilizarea corectă operatori, în care motorul de căutare va ține cont de toate cuvintele din interogare.

masina folosita

masina folosita

masina + folosit

masina folosita

Expresie cheie: cumpără o casă ieftin. Ce interogări ale utilizatorilor vor declanșa anunțul?

cumpără o casă ieftină

de unde să cumperi o casă ieftin

cumpără o casă ieftină!

casa ieftina

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpărați o geantă de damă, cumpărați o geantă de piele, cumpărați o geantă de vară. Titlul anunțului: #Cumpărați o geantă pentru femei#. Cum vor fi inserate frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Cumpărați o geantă pentru femei

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

Cumpărați o geantă de damă, Cumpărați o geantă din piele, Cumpărați o geantă de vară

Titlul anunțului folosește următorul șablon: #Înregistrare la cabinetul stomatologic#. Expresii cheie ale grupului: Înscrieți-vă la un cabinet stomatologic, Cabinet stomatologic, Găsiți un cabinet stomatologic. Anunțul a fost afișat folosind o expresie suplimentară relevantă: cabinet stomatologic. Ce va vedea utilizatorul în titlu?

O expresie suplimentară relevantă este cabinetul stomatologic. Ele sunt, de asemenea, înlocuite în șabloane.

Cea mai scurtă expresie cheie este cabinetul dentistului.

Expresia implicită este programarea la cabinetul dentistului.

Expresie cheie: cupon de reducere. Expresie negativă: „cupon de reducere”. Expresia negativă folosește operatorul citat. Ce interogare de căutare nu va afișa nicio impresie?

Cupon de reducere

Reducere de cupon

Cupoane de reducere Moscova

Cupon de reducere pentru restaurant

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Ce combinație de operatori va fixa forma fiecărui cuvânt?

+cum!să treci +atunci

Cum să treci prin +to

cum să treci prin +la

Expresie cheie: cumpără o mașină + în partea de jos. Se folosește operatorul plus. Pentru ce interogări de căutare nu vor exista impresii?

cumpără o mașină Nijni Novgorod

cumpăra o mașină pe credit Nizhny

cumpărați o mașină în Nijni Tagil

Fraza cheie: „Bilete Moscova-Celiabinsk”. A fost folosit operatorul de cotare. Pentru ce interogare de căutare va fi afișat anunțul?

bilete Chelyabinsk Moscova

cumpărați bilete Moscova Chelyabinsk

bilete Moscova Chelyabinsk găsi

Fraza cheie: bilete la concert. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

cumpără bilete la concert

concerte la Moscova

pretul biletelor la concert

Fraza cheie: cum se macina ardeiul. Operatorii nu sunt utilizați. Pentru ce interogări de căutare va fi afișat anunțul?

ardei roşu

rău de la piper măcinat

piper măcinat

cum se macina ardeiul

piper măcinat

Agentul de publicitate este angajat în catering și panificație corporativă. Scopul campaniei de publicitate în rețele este creșterea numărului de comenzi corporative pentru produse de panificație. Selectați cele mai relevante interogări.

cadouri cu logo, cadouri corporative, fursecuri cu logo, cadouri cu logo

cupcakes, produse de patiserie, eclere

reteta de dulciuri, reteta de copt, cum sa faci cheesecake

Alyonka, Octombrie Roșu, Babaevsky

Agent de publicitate - scoala de arta. Scopul campaniei de publicitate în căutare este de a atrage noi studenți la cursurile de acuarelă. Selectați cele mai relevante interogări.

peisaje în acuarele, portrete în acuarele, desene în acuarele

cumpără acuarele, cumpără vopsele de acuarelă, acuarele de artă Leningrad

lecții de acuarelă, master class acuarelă, înscriere la cursuri de acuarelă

invata sa desenezi, invata schita, scoala de arta

Pe pagina de licitare, lângă cuvintele cheie există un număr de clicuri, iar în raportul „După cuvinte cheie” există un număr diferit. De ce difera numerele?

Pagina de licitare afișează numai clicurile din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri, iar rapoartele arată toate clicurile

Unde pot vedea în statistici câte clicuri au fost pe o carte de vizită virtuală?

În Expertul de raportare pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile

În Expertul de raportare pentru o campanie separată

Numai în Yandex.Metrica

Ce afișări și clicuri sunt afișate pe pagina de licitare?

De pe toate site-urile din ultimele 28 de zile.

Din principala căutare Yandex pentru ultimele 28 de zile de funcționare a frazei.

De pe toate platformele pe parcursul campaniei.

Cum se determină tipul de condiții pentru afișarea unui anunț?

Creați un raport „Statistici pe zi”.

Faceți o tăietură în funcție de condițiile de afișare din „Expert de raportare”.

Comandați un raport special prin „Comandă rapoarte”.

Creați un raport „Interogări de căutare”.

Care dintre următoarele acțiuni poate duce la o creștere a CTR-ului unei fraze?

Eliminarea interogărilor vizate din lista de cuvinte cheie negative.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la o expresie.

Adăugarea unei expresii cheie la textul publicitar folosind un șablon.

Înlocuirea paginii de destinație cu una care este mai relevantă pentru grupul de anunțuri.

Clarificarea expresiei de către operatori.

Ce CTR vedem pe pagina de licitare?

Expresii CTR în afișări garantate.

Expresii CTR în destinații de plasare speciale.

CTR generalizat în plasări speciale și afișări garantate.

Formularul de comandă de pe site a fost simplificat. Ce indicatori ar putea afecta acest lucru?

Prețul țintă.

Procentul de conversii în funcție de obiectiv.

Numărul de afișări de anunțuri în Direct.

CTR al frazelor cheie în Direct.

În campania de căutare pe care ați găsit-o număr mare solicitări nedirecționate. Sunt multe clicuri pe ele, dar nu există conversii pe site. Cum să găsiți și să anulați astfel de solicitări în statisticile directe?

Din raportul „Expresii pe zi”, copiați toate expresiile care nu fac conversie și adăugați-le la expresiile negative pentru o campanie sau un grup.

Puteți selecta și debifa direct toate cele inutile în raportul „Interogări de căutare”.

Puteți găsi interogări non-țintă în Expertul de raportare, le puteți copia și adăuga la expresii negative pentru întreaga campanie.

Ce este indicat în coloana „Conversii” din Statisticile directe?

Numărul de realizări ale obiectivelor în Metrica.

Numărul de utilizatori care au atins obiectivul în Metrica.

Raportul dintre numărul de clicuri și valoarea costului pe clic.

Numărul de vizite în Metrica în timpul cărora a fost atins obiectivul.

Maria dorește să redistribuie bugetul campaniei către cele mai eficiente regiuni și dispozitive de afișare. Dar mai întâi trebuie să-și dea seama ce dispozitive și regiuni se afișează în mod constant rezultat bun. Cum să obțineți rapid aceste date?

Studiați statisticile deja acumulate utilizând felii în Expertul de raportare.

Creați și lansați mai multe campanii una câte una pentru diferite dispozitive și diferite regiuni.

Împărțiți grupurile de anunțuri în diferite dispozitive și regiuni pentru a colecta statistici.

Numărul de afișări pentru frază a crescut. Expresiile CTR, rata de conversie (CR) și costul pe clic (CPC) au rămas neschimbate. Cum se va schimba prețul țintă?

Nu se va schimba.

Se va ridica.

Va coborî.

Contul are mai multe campanii. Dintre acestea, trei lucrează pentru aceeași regiune, dar cu produse diferite. Trebuie să creați un raport numai pentru aceste campanii. Care sunt modalitățile de a face asta?

În nici un caz. Puteți vizualiza statistici fie pentru o singură campanie, fie pentru toate campaniile simultan. Nu este posibilă generarea unui raport pentru unele campanii.

Comandați un raport pe pagina „Comandă rapoarte”.

Pe pagina „Campaniile mele”, bifați casetele necesare și faceți clic pe butonul „Afișați statistici”.

Există o secțiune specială - „Statistici pentru toate campaniile”. Acolo, în Report Wizard, puteți selecta campaniile dorite din listă și puteți construi un raport asupra acestora.

Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii din Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum să aflați pentru ce cuvânt cheie au fost afișările?

Folosind raportul „Expresii pe zi”.

Utilizarea raportului Interogări de căutare.

Folosind instrumentul „Rapoarte de comandă”.

Utilizarea expertului de raportare.

Sistemul a selectat o frază suplimentară (umidificator de apartament) cu un CTR și o rată de conversie mai mare decât fraza originală (umidificator de casă). Ce să faci cu frază suplimentară pentru a crește eficiența unei campanii de publicitate?

Înlocuiți fraza originală cu una suplimentară mai eficientă.

Adăugați-l la expresiile cheie și textul publicitar pentru a crește CTR.

Nu trebuie să faceți nimic - sistemul în sine va crește numărul de afișări pentru o frază mai eficientă.

Cum poate adăuga cuvinte cheie negative la un cuvânt cheie să afecteze performanța unei campanii de publicitate?

Crește CTR

Va reduce costul atingerii obiectivului.

Va crește numărul de afișări datorită interogărilor mai precise.

Reduce acoperirea publicului pe rețele.

Una dintre expresiile cheie arată un procent semnificativ mai mic de conversii pentru obiectivul de achiziții decât celelalte. Cum să reduceți costul conversiilor din această expresie?

Înlocui pagina de destinație reclame la unul mai relevant.

Setați o sumă licitată mai mare pentru expresie pentru a obține mai mult trafic.

Clarificați expresia cu cuvinte cheie negative și reduceți numărul de afișări nedirecționate.

Faceți anunțul mai detaliat, astfel încât să atragă doar utilizatorii interesați.

Cum se calculează prognoza CTR în Direct?

Calculat o dată pe săptămână pentru fiecare anunț activ.

Se calculează separat pentru fiecare afișare de anunț, ținând cont de interesele unui anumit utilizator.

Este calculat pentru campanie în ansamblu, luând în considerare istoricul impresiilor și „karma domeniului”.

Ce înseamnă atingerea publicului în rețele?

Valoarea exactă a afișărilor pe baza statisticilor acumulate

Estimarea probabilității ca un anunț să fie făcut clic

Estimarea probabilității ca un anunț să fie afișat

Pe tot parcursul campaniei magazinului online, mare pret minim, acționând la căutare. Ce pot face pentru a o reduce?

Specificați regiunea afișajelor. ÎN diferite regiuni Prețul minim valabil pentru căutare variază.

Cum pot gestiona afișările pe baza sinonimelor și a frazelor relevante suplimentare?

Selectarea direcționării și a ajustărilor sumelor licitate.

Gestionarea cotei din buget care poate fi cheltuită pentru afișări pentru ambele tipuri de expresii.

Selectarea corectă a cuvintelor cheie negative.

Anunțul este afișat pe baza expresiilor cheie și a condițiilor de selecție a publicului celor care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate. În același timp, campania este setată să ajusteze tarifele pentru femeile de peste 45 de ani. Ce setare va funcționa la căutare dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea ofertelor.

La difuzare vor fi luate în considerare numai ajustările sumelor licitate și interogările de căutare.

Ce oportunități și avantaje îi oferă unui agent de publicitate plasarea de anunțuri în rețele?

Afișați anunțuri cu videoclipuri sau imagini.

Reducerea automată a prețului clicurilor pentru site-urile cu conversie estimată mai mică.

Abilitatea de a afișa anunțuri pe anumite site-uri și pagini.

Reclamele campaniilor de publicitate sunt afișate atât în ​​căutare, cât și în rețele. CTR în rețele este mai mic. Cum va afecta acest lucru reclamele care apar în căutări?

CTR pentru rețele și pentru căutare se calculează separat. Prin urmare, CTR în rețele și modificările acesteia nu afectează afișările și prețurile în căutare.

Acest lucru va reduce CTR în căutare. Pentru a afișa anunțuri în destinații de plasare speciale, va trebui să setați sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar apărea numai în căutare.

Acest lucru va reduce CTR în căutare. Pentru a afișa anunțuri în afișări garantate, va trebui să licitați mai mult decât dacă anunțurile ar apărea numai în căutare.

De ce prețul de intrare la cazare specială poate fi același cu prețul locului întâi în cazare specială?

Pozițiile de plasare speciale rămase sunt ocupate de oferte Yandex.Market, așa că anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Acest lucru nu se poate întâmpla.

Pentru această reclamă, bariera de intrare în cazare specială este foarte mare. De îndată ce agentul de publicitate o depășește, el va ajunge imediat pe primul loc în plasarea specială.

Pozițiile rămase sunt ocupate, iar anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Clientul dvs. își caută anunțul într-o anumită poziție pe frază specifică, dar îl vede într-o altă poziție. Regiunile de locație și regiunile de afișare sunt aceleași. De ce poate fi afișat un anunț în diferite poziții pentru dvs. și client într-o căutare?

Avem browsere diferite.

Campania este configurată pentru a ajusta sumele licitate în funcție de sex și vârstă. Aparținem unor grupuri socio-demografice diferite.

Datorită influenței factorilor utilizatorilor asupra clasamentului în Direct.

Campania este afișată numai în rețele. În grupul de anunțuri există expresia „tururi ieftine în Egipt” (între ghilimele). Cum vor fi afișate anunțurile din acest grup?

Anunțurile vor fi afișate numai pe site-urile pe care apare această expresie și pentru utilizatorii care au căutat exact această expresie.

În acest caz, anunțurile pot fi afișate numai pe baza condițiilor de selecție a publicului. Citatele interzic afișările în rețele.

Reclamele pot fi afișate pe orice site-uri tematice despre Egipt și tururi.

Pe ce platforme pot fi afișate anunțuri Direct?

Pe site-uri SSP externe - pe site-uri web și în aplicații.

În aplicații și pe site-urile web ale proiectelor Yandex.

Pe pagina principală a Yandex.

Ce afirmații despre afișările anunțurilor în rețele sunt adevărate?

Aceeași platformă poate plasa atât publicitate de căutare, cât și publicitate clasificată.

Pe rețele, reclamele pot fi afișate cu toate extraurile și imaginile.

Anunțurile pot fi afișate numai acelor utilizatori care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate sau au întrebat Yandex despre bunuri și servicii relevante.

Grupul are un anunț obișnuit și unul mobil. Care va fi afișată pe un dispozitiv mobil?

Mobil.

Sistem la întâmplare va selecta una dintre aceste reclame.

Va fi afișat cel cu performanță mai bună.

Unde este afișat un anunț care are o sumă licitată mai mică decât suma licitată minimă în căutare?

În afișările dinamice, pe pagina „Toate anunțurile”.

Doar pe pagina „Toate anunțurile”.

Ce valori sunt luate în considerare la selectarea anunțurilor de afișat în toate pozițiile rezultatelor căutării?

Factorul de calitate.

Rata de clic și costul pe clic specificate de agentul de publicitate.

Productivitatea cuvintelor cheie.

Expresie cheie fără cuvinte oprite.

Anunțul este afișat pe baza condiției de selecție a publicului celor care au abandonat comanda pe site-ul agentului de publicitate. În același timp, campania ajustează tarifele pentru bărbații cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. Ce setări vor afecta afișarea în rețele dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

La afișare vor fi luate în considerare numai ajustările sumelor licitate.

Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea ofertelor.

La afișare, va fi luată în considerare doar condiția de selecție a publicului.

Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima a fost folosită expresia cheie (cumpărați vopsele), iar pentru a doua, „cumpărați vopsele” (între ghilimele). Interogarea din al doilea anunț are o combinație mai mare de CTR, Scor de calitate și Sumă licitată. Care dintre aceste reclame vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele?

Al doilea anunț are o combinație de CTR, scor de calitate și sumă licitată mai mare.

A doua declarație este că utilizarea operatorilor dă prioritate frazei.

Primul anunț este afișat pentru toate variantele de interogări similare.

În ce locuri pot fi afișate anunțuri imagine?

Pe dispozitive mobileîn rețele.

Pe pagina de căutare pentru toate reclamele.

În rezultatele căutării pe serviciul Yandex.Maps.

Pe site-urile rețelelor SSP partenere.

Cum sunt selectate anunțurile pentru blocul de afișări garantate?

Blocul conține reclame de la cea mai buna combinatie costurile clicurilor, factorul de calitate și CTR.

Anunțurile directe cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cel mai mare CTR și sume licitate pe clic sunt selectate pentru bloc.

Anunțurile directe cu cel mai mare CTR sunt selectate pentru bloc.

Alegeți continuarea corectă a afirmației. Dacă fraza anunț obișnuit egală ca precizie cu fraza de declarație dinamică, atunci:

Anunțul dinamic va avea prioritate atunci când este afișat.

Sistemul va selecta cel mai eficient anunț dintre acestea două pentru afișare.

Anunțul obișnuit va avea prioritate atunci când este afișat.

La anunț au fost adăugate simultan expresia cheie (magazin online pentru pescari) și condiția de selecție a publicului „Vizitat magazin online.rf”. Cum va fi afișat anunțul?

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - atât după expresia cheie, cât și după condiție.

În căutare, anunțul va fi afișat pe baza unei expresii cheie, iar în rețele - în funcție de condițiile de selectare a unui public.

Anunțul va fi afișat în căutare și în rețele utilizatorilor care au tastat o cerere (magazin online pentru pescari) și au fost anterior pe site-ul online store.rf.

Agentul de publicitate a configurat direcționarea geografică în toată Rusia. Cum vor fi generate afișările pentru cuvintele cheie în diferite regiuni?

Cuvintele cheie vor concura numai pe baza CTR din regiunea selectată.

În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț la cerere poate fi afișat în blocuri diferite.

Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi plătit la prețul mediu.

Unde sunt afișate anunțurile implicit în Direct?

Pe toate tipurile de dispozitive unde există un public țintă.

Doar pe desktop. Afișările pe dispozitivele mobile trebuie configurate separat.

Pe desktop și tablete. Conform statisticilor, ei cumpără doar de acolo.

Trebuie să afișați anunțuri în căutare la un moment dat și în rețele altă dată. Cum să faci asta?

Configurați ajustări orare ale sumelor licitate pentru grupurile cu anunțuri în rețea.

Separați anunțurile pentru rețele într-o campanie separată.

Configurați diferite programe de afișare într-o singură campanie publicitară.

Nu există anunțuri mobile în grup. Se vor afișa anunțurile acestui grup pe dispozitivele mobile?

Nu, nu vor. Pentru a afișa pe dispozitive mobile, trebuie să creați anunțuri speciale.

Da, o vor face. Tipul de anunț nu afectează locul în care este afișat.

Nu, nu vor. Există un tip de campanie separat pentru afișările pe dispozitivele mobile.

Da, o vor face, dar ținând cont de CTR și de concurența de pe desktop.

Ce probleme de afaceri pot fi rezolvate folosind afișări bazate pe condițiile de selecție a publicului?

Găsiți noi clienți potențiali cu profiluri similare celor existente.

Creșteți conversia vizitatorilor site-ului în clienți.

Vinde produse suplimentare sau servicii pentru cei care au făcut deja o achiziție.

Afișați anunțuri în căutări nu după cuvinte cheie, ci după interese.

Atrageți noi vizitatori în magazine și sucursale afișând reclame celor care vizitează în mod regulat anumite locuri.

În ce ordine sunt afișate anunțurile în poziții speciale și afișări garantate?

În ordine aleatorie.

În ordine descrescătoare CTR.

În ordine descrescătoare, combinația dintre sumă licitată, scor de calitate și CTR.

În ordine descrescătoare, produsul cost-pe-clic și CTR.

La cerere, nu există reclame concurente în Plasamentul Special, dar prețul de intrare în acest bloc este încă foarte mare. De ce?

Acest lucru nu se poate întâmpla. Prețul de intrare în absența concurenților va fi minim.

Locația specială are un prag de intrare care nu depinde de prezența reclamelor concurente. Este posibil ca un bloc să nu conțină un singur anunț.

CTR-ul anunțului pentru această interogare nu este suficient pentru plasarea specială.

Expresia nu are suficient factor de calitate pentru plasarea specială.

Cum sunt sortate anunțurile pe pagina cu rezultatele căutării pentru toate anunțurile Direct?

În ordinea descrescătoare a costului pe clic.

Reclamele sunt plasate în ordine aleatorie.

În ordinea descrescătoare a factorului de calitate.

Sunt luate în considerare rata de clic, costul pe clic și factorul de calitate.

Grupul este format din două anunțuri mobile. Pot fi afișate pe desktop?

Ei pot, deoarece nu există anunț pentru desktop în grup.

Un grup nu poate conține numai anunțuri mobile.

Nu pot, deoarece acestea sunt anunțuri mobile.

Cum îmi pot îmbunătăți scorul de calitate al contului?

Colectați toate grupurile de anunțuri cu performanță ridicată într-o singură campanie publicitară și dezactivați restul.

Adăugați o carte de vizită virtuală la anunțurile dvs.

Creșteți CTR-ul frazelor.

Completați toate suplimentele publicitare cât mai mult posibil.

Clarificați direcționarea geografică și pe timp.

Agentul de publicitate intenționează să creeze o campanie publicitară separată și să o adapteze cât mai mult posibil pentru afișarea pe dispozitive mobile. Ce acțiuni vor ajuta la eficientizarea campaniei dvs. și la creșterea acoperirii pe smartphone-uri?

Adăugarea la grupurile de anunțuri mobile.

Vizează numai utilizatorii celei mai recente versiuni de iOS.

Adăugarea de anunțuri imagine în formate populare pe dispozitivele mobile.

Adaptarea textelor publicitare pentru dispozitive mobile.

Ce arată productivitatea frazelor?

Eficacitatea frazei, ținând cont de statisticile acumulate asupra acesteia.

Distribuie de la toată lumea posibile impresii, pe care agentul de publicitate îl va primi pentru această expresie împreună cu grupul de anunțuri.

Cât de bine este dezvoltată expresia în legătură cu un anume anunt.

Cum funcționează opțiunea „Ține cont de sărbători” în direcționarea în timp?

Dezactivează afișajele de sărbători.

Include proiecții de vacanță.

Vă permite să configurați un program pentru spectacolele de sărbători sau să interziceți complet spectacolele.

Cum funcționează direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Limitează numărul de clicuri în anumite ore.

Vă permite să limitați costul de afișare a reclamelor în anumite ore.

Care sunt avantajele adăugării la un grup de anunțuri mobile?

Anunțurile mobile pot fi direcționate în funcție de interesele utilizatorilor de aplicații mobile.

Calcul mai precis al prețului clicului și al CTR - pentru anunțurile mobile, sunt luate în considerare numai datele de pe dispozitivele mobile.

Mărește CTR-ul grupului și permite ca restul reclamelor grupului să intre în plasare specială la un preț redus.

În reclamele mobile, puteți adapta textele pentru dispozitivele mobile.

Este posibil să vă creați propria carte de vizită virtuală pentru fiecare grup de anunțuri într-o campanie publicitară?

Can. O carte de vizită virtuală este creată atunci când adăugați grup nou reclame sau la editarea unuia existent.

Este interzis. O carte de vizită virtuală poate fi creată doar pentru o întreagă campanie.

Este posibil să adăugați următorul link de afișare la domeniul yandex.ru: advertising-in-direct?

Selectați afirmațiile corecte despre linkul afișat.

Poate indica Informații suplimentare despre produsul sau serviciul promovat.

Un agent de publicitate dorește să afișeze reclame persoanelor care au vizitat deja magazinul său online. Ce poate folosi pentru a rezolva această problemă?

Bannere inteligente.

Strategii automate.

Anunțuri dinamice în căutare.

Afișează în funcție de condițiile de selecție a publicului.

Agentul de publicitate a schimbat campania de publicitate pentru afișări în rețele. Ce modificări vor îmbunătăți eficiența plasării?

Adăugarea de anunțuri imagine diferite formate.

Adăugarea de imagini.

Adăugarea de anunțuri mobile.

Scrieți același titlu și același text publicitar.

Adăugarea condițiilor de selecție a publicului.

Cum se creează anunțuri mobile imagine?

Încărcați bannere gata făcute sau colectați imagini de dimensiuni adecvate în Constructor - de exemplu, 960 × 640.

Marcați anunțurile imagine gata făcute cu caseta de selectare „Afișați pe ecranele mobile”.

Pentru ecrane mobile Există formate speciale de publicitate; anunțurile imagine nu sunt afișate pe telefoanele mobile.

De ce să creați anunțuri imagine în diferite dimensiuni?

Cu cât sunt mai multe formate diferite, cu atât CTR-ul grupului de anunțuri este mai mare și scorul de calitate al contului este mai mare.

Pentru a-ți crește șansele de a trece moderația.

Pentru a vă crește acoperirea publicului. Formatele unităților de anunțuri pot diferi pe diferite dispozitive și platforme.

Selectați toate afirmațiile false despre cartea de vizită virtuală.

Acesta vă poate face anunțul mai vizibil și mai accesibil.

Nu poate fi adăugat dacă organizația nu are o adresă.

Ajută utilizatorul să vadă contactele agentului de publicitate și informații suplimentare despre el.

Clicurile pe o carte de vizită sunt mai ieftine decât clicurile pe un link de site.

Este posibil să excludeți o anumită regiune prin ajustarea sumelor licitate în funcție de regiunea de afișare?

Puteți seta ajustarea în jos la minus 100%.

Este posibil, dar numai la nivel de campanie. Nu puteți seta ajustări pentru un grup de anunțuri.

Nu, nu puteți elimina complet o regiune prin ajustarea tarifelor, dar puteți reduce rata cu 90%.

Trebuie să completez câmpuri suplimentare în reclame? De exemplu, clarificări, adresa și numărul de telefon.

Opțional. Ele nu sunt întotdeauna afișate și distrag atenția utilizatorilor de la conectarea către site.

Cu cât sunt completate mai multe câmpuri, cu atât mai bine. Toate cresc CTR.

Care agent de publicitate este cel mai potrivit pentru direcționarea pe segmente bazată pe locație?

Un mic lanț de magazine alimentare, fiecare dintre ele deservește locuitorii unei zone.

Rețea faimoasă de electronice.

O companie de calculatoare care intră pe o nouă piață.

Un hipermarket de mobilă care încearcă să atragă cât mai mulți clienți.

Campania este afișată numai în rețele. Direcționarea a fost configurată pentru Krasnoyarsk, direcționarea geografică extinsă este activată. Cum va afecta direcționarea geografică extinsă afișările în rețele?

Reclamele vor fi afișate tuturor celor care au căutat vreodată un produs sau un serviciu în Krasnoyarsk, indiferent de locația lor actuală.

Reclamele vor fi afișate locuitorilor din Krasnoyarsk și persoanelor din afara orașului care vizitează Krasnoyarsk mai des decât în ​​alte locuri.

Proiecțiile vor fi doar pentru locuitorii din Krasnoyarsk.

Ce este direcționarea intereselor în campaniile de publicitate pentru aplicații mobile?

O setare specială de redirecționare disponibilă numai în acest tip de campanie. Utilizând direcționarea în funcție de interese, afișările sunt configurate în rețele.

Ajustarea sumelor licitate pentru utilizatorii interesați de aplicații dintr-o anumită categorie.

Cu cât sunt mai diferite tipuri de reclame și formate de banner, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o prognoză bună.

Care dintre acești agenți de publicitate ar beneficia de anunțuri dinamice?

Farmacie online.

Un mic salon de coafură care oferă reduceri în fiecare zi diferite tipuri colorarea unghiilor.

Un mare magazin online de electronice cu mii de produse diferite pe site-ul său.

Pentru ce obiecte puteți seta direcționarea în timp în Direct?

Doar pentru fiecare anunt.

Cum îmbunătățesc ajustările sumelor licitate performanța anunțurilor?

Puteți plăti mai puțin pentru clicurile de la utilizatorii care aparțin publicului dvs. țintă.

Puteți reduce probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie afișate altor persoane din afara dvs publicul țintă.

Proprietarul unui magazin online de articole de masă și bucătărie realizează o campanie de publicitate în Direct. Site-ul are mai multe secțiuni cu diferite tipuri de produse. Cum să-și grupeze în mod optim produsele într-un cont?

Creați o campanie separată pentru fiecare produs de pe site - fiecare are o singură cheie și un anunț.

Combinați-le în două grupuri de anunțuri: unul pentru campania de căutare, celălalt pentru afișările în rețele.

Creați mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propria sa temă: de exemplu, „Tigăi pentru grătar”, „Fiere cu aburi”, „Ustensile de servire” și așa mai departe.

Combinați-le într-un singur grup de anunțuri: Direct va afișa anunțuri cu acele produse care sunt cel mai des căutate.

Există mult trafic din căutările mobile, dar există și o mulțime de refuzuri. Pentru aceleași fraze, traficul de pe desktop este de înaltă calitate, rata de respingere este acceptabilă. Ce sfătuiți un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Există mult trafic din căutările mobile, dar există și o mulțime de refuzuri. Ce sfătuiți un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Timp de încărcare a paginii. Conform statisticilor, multe site-uri durează mult să se încarce, iar utilizatorii își pierd răbdarea.

Tarife. Acestea ar trebui făcute cât mai scăzute pentru ca traficul să nu încarce atât de mult site-ul.

Expresii cheie - trebuie făcute cât mai restrânse posibil, astfel încât doar persoanele interesate să viziteze site-ul.

Ivan vrea să-și mărească acoperirea publicului mobil. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Creați campanii separate pentru diferite tipuri de dispozitive mobile.

Setați ajustări ale pariurilor cu o cotă mai mare pentru dispozitivele mobile.

Stabiliți ajustările sumelor licitate pentru desktop.

Ridicați toate pariurile - acoperirea va crește pe toate tipurile de dispozitive.

De ce să creați anunțuri în diferite formate în Direct?

O varietate de tipuri de anunțuri și dimensiuni de banner vă permite să afișați anunțuri pe mai multe site-uri și dispozitive diferite.

Dintre toate formatele, Direct selectează anunțul cu cea mai mare rata de clic estimată pentru afișare.

Campania include reclame imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pe baza acestora, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum se poate face acest lucru?

Nu puteți specifica un număr de telefon în anunțurile imagine, dar puteți configura urmărirea dinamică a apelurilor pe acestea pe site.

Indicați un număr separat în cărțile de vizită virtuale ale grupurilor care conțin numai anunțuri imagine și nu alte tipuri de bannere.

Indicați pe bannere un număr separat care nu este utilizat în alte formate de publicitate.

Cum este utilă o carte de vizită virtuală pentru un agent de publicitate?

Când vizualizați de pe un telefon mobil, puteți apela numărul specificat cu un singur clic.

Mărește rata de clic a anunțului dvs.

Făcând clic pe o carte de vizită virtuală este gratuit.

Când sunt afișate în căutarea Yandex dintr-o carte de vizită, sunt afișate numărul de telefon și orele de funcționare ale companiei.

Pentru ce obiecte din Direct puteți configura direcționarea geografică?

Atat pentru intreaga campanie cat si pentru grupuri separate reclame

Numai pentru fiecare grup de anunțuri.

Cum afectează afișările și clicurile pe expresii relevante suplimentare CTR-ul frazelor originale și costul pe clic?

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR în același mod ca afișările și clicurile pe frazele originale, dar nu afectează costul pe clic.

Acestea sunt luate în considerare în calculul CTR și afectează costul unui clic în același mod ca afișările și clicurile pe frazele originale.

Ele nu sunt luate în considerare la calcularea CTR-ului frazei originale și a costului clicului pe ele.

De ce trebuie să indicați numărul contorului Metrica în parametrii unei campanii de publicitate în Direct?

Pentru a înțelege ce fac oamenii care au venit de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii la comenzi.

De ce trebuie să conectați contorul Metrica la Direct?

Pentru funcţionare corectă monitorizarea site-ului - dacă site-ul devine indisponibil, monitorizarea Metrica va dezactiva publicitatea în Direct pentru ca bugetul să nu fie irosit.

Acest lucru vă permite să personalizați condițiile pentru selectarea unui public în funcție de obiective și segmente de valori.

Valoarea este necesară pentru a activa unele strategii automate. Link-ul ajută la optimizarea costurilor publicitare nu prin CPC, ci direct prin CPA sau chiar ROI.

Pentru a înțelege ce fac oamenii care au venit de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii la comenzi.

Cum sunt utile clarificările unui agent de publicitate?

Crește atractivitatea reclamelor și CTR.

Ele oferă o oportunitate de a oferi potențialilor cumpărători informații suplimentare.

Crește productivitatea frazei.

Vă permite să afișați anunțul într-un format extins.

Regulile de productivitate spun: „Adăugați întreaga frază la titlu”. În acest caz, expresia cheie exactă este deja adăugată la titlu. De ce face sistemul această recomandare?

A existat o schiță în grup care nu avea o frază cheie în titlu. Recomandările de productivitate iau în considerare anunțurile eliminate.

Există un anunț în grup al cărui titlu este format doar dintr-un șablon.

Există un alt anunț în grup al cărui titlu nu include expresia cheie. Scorul de productivitate este calculat pentru toate anunțurile din grup.

Doriți ca anunțurile dvs. să apară în poziții superioare de căutare, dar nu există nicio modalitate de a vă crește costul pe clic. Ce altceva puteți face pentru a îmbunătăți eficiența anunțului dvs.?

Introduceți titlul anunțului cu MAJUSCULE.

Completați detaliile.

Adăugați o carte de vizită virtuală la grupul dvs. de anunțuri și includeți informații cât mai detaliate posibil.

Adăugați o imagine la fiecare anunț.

Agentul de publicitate a făcut mai multe modificări în campanie. Care vor crește eficiența plasării?

Eliminarea tuturor frazelor negative.

Completarea clarificărilor.

Rafinarea direcționării geografice - setare numai pentru acele regiuni în care își desfășoară activitatea afacerea agentului de publicitate.

Adăugarea unei cărți de vizită virtuale.

Dezactivați expresiile cu CTR scăzut.

Utilizarea șabloanelor în reclame.

Un agent de publicitate - un agregator de bilete de avion - dorește să genereze rapid publicitate pe baza fluxului său de date. Ce formate Direct îi vor rezolva problema?

Reclame dinamice.

Reclame imagine.

Reclame text și grafice.

Bannere inteligente .

Informați în textele reclamelor dvs. despre reduceri, promoții, cadouri etc.

Asigurați-vă că includeți numele legal al organizației dvs.

Configurați direcționarea geografică și în textul publicitar indicați numele orașului sau regiunii în care este vândut produsul sau serviciul.

Includeți cuvinte cheie în textul publicitar.

A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Sunt listele concurente luate în considerare în prețurile articolelor?

Da, sunt luate în considerare toate anunțurile concurente pentru o interogare, cu excepția celor oprite de direcționarea în timp.

Nu, nu sunt luate în considerare. Sistemul ține cont de prognoza CTR, de productivitatea frazei și de scorul de calitate al contului.

Da, toate anunțurile concurente pentru interogarea dvs. sunt luate în considerare. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

Pot setările de direcționare geografică să afecteze costul pe clic pe un anunț?

Nu, costul pe clic ia în considerare toți concurenții pentru cuvântul cheie selectat.

Nu, prețul este afectat doar de timpul afișărilor și de numărul de concurenți care concurează pentru o impresie chiar acum.

Da, în diferite regiuni cantități diferite concurenții, deci clicurile vor costa diferit.

Agentul de publicitate a stabilit două ajustări: + 400% pentru dispozitivele mobile și + 300% pentru bărbați între 18 și 24 de ani. Cum va fi ajustată tariful pentru un tânăr de 23 de ani cu telefon mobil?

Doar prima ajustare va funcționa pentru că este mai mare.

Ambele ajustări vor funcționa.

Ajustarea pentru sex și vârstă va funcționa, deoarece astfel de ajustări au prioritate mai mare.

Lăsați pariul pe frază să fie de 12 ruble. Au fost stabilite trei ajustări: + 300% pentru femeile de la 25 la 34 de ani, − 80% pentru Sankt Petersburg, + 50% pentru dispozitivele mobile. Potrivit reclamei, o femeie de 40 de ani din Sankt Petersburg se transferă de pe telefonul ei mobil. Cum va fi ajustată rata?

3,6 frecare.

Pentru ce articole din Direct puteți ajusta sumele licitate în funcție de regiunea de afișare?

Pentru fiecare reclamă.

Către un grup de anunțuri.

Agentul de publicitate, folosind expertul de preț, a stabilit setarea „La căutare: setați prețul pentru prima destinație specială + 10% din preț, dar nu mai mult de 100 de ruble”. După ce a intrat după 2 ore, agentul de publicitate vede că oferta nu este suficientă pentru a intra în plasarea specială. De ce s-ar putea întâmpla asta?

Maestrul de prețuri schimbă ratele o dată pe oră. Tariful va fi modificat în curând.

Prețul nu a reușit încă să modifice rata a doua oară.

Price Master modifică sumele licitate pentru toate expresiile o dată. Dacă anunțul a fost scos ulterior, price master nu va schimba nimic a doua oară.

Pe un site din rețeaua externă, CTR-ul este mai mare, iar pe celălalt, conversia este mai mare. Pe ce site vor fi mai mici sumele licitate și costul pe clic și de ce?

Costul pe clic va fi mai mic pe un site cu un CTR mai mare. Cu cât este mai mare CTR, cu atât costul pe clic este mai mic.

Nu va exista nicio diferență în ceea ce privește sumele licitate sau costul pe clic. Sistemul va afișa reclame mai des pe site-ul care oferă mai multe clicuri site-ului.

Direct va reduce tarifele pe site-ul unde rata de conversie este mai mică. Reducerea va fi proporțională cu numărul estimat de conversii. În consecință, costul pe clic pe acest site va fi, de asemenea, mai mic.

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.

Contul are două campanii active. Unul este pe cale să rămână fără fonduri, iar celălalt mai are 1.900 de ruble. În prezent, nu există nicio modalitate de a vă reîncărca contul, iar campaniile nu pot fi oprite. Ce puteți face pentru a vă menține campaniile?

Conectați-vă la un cont general.

Transferați fonduri din vechea campanie în prima.

Transferați fonduri dintr-un alt cont.

Lăsați suma licitată pe frază să fie de 1 rublă. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare descendentă de 90% pentru bărbații de toate vârstele. În ce rată va fi afișat anunțul corespunzător bărbaților?

La o rată de 1 frecare. Această ajustare nu poate fi făcută.

La o rată de 0,1 frecare.

La o rată de 0,3 ruble, deoarece rata nu poate fi mai mică decât valoarea minimă pentru o anumită monedă.

Există diferite ajustări de amplificare pentru dispozitivele mobile la nivel de campanie și la nivel de grup de anunțuri. Ce ajustări vor fi aplicate?

Se va aplica ajustarea specificată pentru grup.

Ajustările vor fi cumulate.

Se va aplica setul de ajustare pentru campanie.

Ce indicatori influențează costul unui clic rețele externe?

CTR anunț.

Conversie estimată.

Factorul de calitate a site-ului.

Productivitatea frazei.

Direct reglementează sumele licitate pentru afișări în rețele?

Da. Direct reduce sumele licitate pentru afișări pe site-uri dacă prezice o probabilitate scăzută de conversie pe site.

Da. Direct poate crește sau reduce ratele pentru site-uri individuale, în funcție de probabilitatea de tranziție prevăzută.

Nu. Licitarea are loc întotdeauna la oferta maximă stabilită de agentul de publicitate.

Campania a selectat o strategie automată cu o limită de sumă licitată maximă. Cum vor funcționa ajustările în funcție de regiunea de afișare?

Ofertele pe care sistemul le atribuie în timpul funcționării strategiei automate vor fi ajustate, ținând cont de restricțiile stabilite de agentul de publicitate.

Nu vor funcționa în strategii automate.

Cum sunt indicați toți indicatorii monetari în contul unui agent de publicitate?

Inclusiv TVA conform legislației Federației Ruse.

Fără TVA.

Inclusiv TVA, rata variază în funcție de țara agentului de publicitate.

Contul are două campanii active. Unul este pe cale să rămână fără fonduri, iar celălalt mai are 1.900 de ruble. Este posibil să transferați fonduri din a doua campanie în prima?

Da, puteți - funcția „Distribuie în mod egal” este creată special pentru astfel de cazuri.

Nu, nu puteți - sumele minime de transfer și sold sunt de cel puțin 1000 de ruble fiecare.

Da, puteți - suma minimă de transfer este de 300 de ruble.

Anunțul este afișat în toată Rusia. Au fost configurate trei ajustări ale ratei: + 100% pentru dispozitivele mobile, − 50% pentru Nijni Novgorod, − 50% pentru femei. Ce ajustări vor funcționa dacă o femeie din Krasnodar face clic pe un anunț de pe un dispozitiv mobil?

Doar reglajul mobil va funcționa.

Doar ajustările în funcție de sex și vârstă vor funcționa.

Ajustările vor funcționa pentru telefoanele mobile și în funcție de sex și vârstă.

Campania include expresia cheie „livrare de flori”. Regiunea de afișare este Moscova și regiunea, direcționarea geografică extinsă este activată, o ajustare ascendentă este setată la + 200% pentru Moscova și o ajustare ascendentă la + 50% pentru telefoanele mobile. Un bărbat din Tver formează bara de căutare pe computer: livrare de flori la Moscova. Are vreo șansă să vadă acest anunț?

Nu, deoarece dacă există ajustări regionale, direcționarea avansată nu funcționează.

Nu, pentru că bărbatul folosește un desktop.

Da, deoarece direcționarea geografică avansată este activată.

Lăsați rata pentru clicurile pe anunțurile dvs. să fie de 72 de ruble. Ați adăugat o ajustare de +20% pentru dispozitive mobile și o ajustare regională de +50% pentru zona din jurul magazinelor dvs. pentru a atrage mai mulți clienți. Cineva face clic pe un anunț de pe un telefon mobil în apropierea magazinului dvs. Care va fi rata?

122 rub. 40 de copeici

201 freacă. 60 de copeici

129 rub. 60 de copeici

Trei link-uri rapide au fost adăugate la anunț. Utilizatorul a făcut clic pe link-ul principal și pe câteva rapide. Pentru câte clicuri va plăti agentul de publicitate și cum va diferi prețul?

Un agent de publicitate dorește să cunoască costul mediu al clicurilor într-o campanie de publicitate, inclusiv TVA. Este posibil acest lucru?

Da. Costul mediu pe clic inclusiv TVA poate fi găsit în statisticile campaniei de publicitate.

Da. Toate prețurile din interfață sunt afișate inclusiv TVA.

Este posibil să transferați fonduri dintr-o campanie care se desfășoară sau în starea de „activare”?

Da, orice sumă.

Da, transferați diferența dintre soldul contului și rezerva necesară pentru finalizarea campaniei.

Nu, transferul este posibil doar dintr-o campanie oprită.

Lăsați licitațiile pentru toate expresiile cheie să fie de 2000 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 30% pentru dispozitivele mobile. Care va fi suma licitată maximă rezultată pentru conversiile de pe dispozitive mobile?

La o rată de 2000 de ruble, deoarece rata ajustată a fost mai mare decât maximul pentru această monedă.

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru o anumită monedă.

La o rată de 2600 de ruble.

Lăsați licitațiile pentru toate frazele cheie să fie de 1800 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 500% pentru dispozitivele mobile. Ce tarif va fi folosit pentru licitarea pe computere desktop?

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru o anumită monedă.

La o rată de 2700 de ruble.

Rata este de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

Toate ajustările care se potrivesc utilizatorului vor fi aplicate secvenţial

Se vor aplica numai ajustările după tipul de dispozitiv și profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele

Se va aplica ajustarea regiunii de afișare. Direct va ignora alte ajustări

Campania este configurată cu ajustări crescânde ale sumelor licitate pentru anumite regiuni, pentru dispozitive mobile, precum și pentru anumite sexe și vârstă. Ce ajustări vor fi aplicate și cum?

Se vor aplica numai ajustările după tipul de dispozitiv și profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele.

Se va aplica ajustarea regiunii de afișare. Direct va ignora alte ajustări.

Când ajustările se intersectează, toți coeficienții sunt însumați.

La nivel de campanie se precizează o ajustare descendentă pentru femeile peste 45 de ani, iar la nivel de grup se specifică o ajustare ascendentă pentru acestea. Ce ajustare va fi aplicată?

Asemenea condiții nu pot fi stabilite.

Se va aplica o ajustare descendentă.

Se va aplica o ajustare ascendentă.

Cum sunt legate în Direct suma licitată, costul pe clic și probabilitatea estimată de clicuri în rețele?

Cu cât probabilitatea estimată de tranziție de la un anumit site este mai mică, cu atât clicurile pe acesta sunt mai ieftine.

Dacă suma licitată pentru o expresie este scăzută, anunțul va fi afișat pe site-uri de calitate scăzută.

Probabilitatea de tranziție prevăzută nu afectează prețurile.

Există mai multe anunțuri active și câteva oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana Preț de căutare?

Prețul agregat este afișat numai pentru anunțurile active din grup.

Este afișat doar prețul pentru anunțul de grup selectat. Prețul de căutare variază în funcție de anunțul selectat.

Este afișat prețul generalizat pentru toate anunțurile din grup (active, oprite, arhivate).

Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, dar nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai costisitoare decât tranzițiile către site?

Apelarea unui număr de telefon este gratuită.

Nu va exista nicio diferență de cost - transferurile către o carte de vizită costă la fel ca și transferurile către un site web.

Tranzițiile către o carte de vizită vor fi mai costisitoare - nu măresc CTR-ul, așa că Direct va șterge întotdeauna prețul clicului indicat în interfață.

Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să motiveze deținătorii de carduri de reducere să cumpere mai mult în magazinul online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Oferiți deținătorii de carduri de reducere în reclame reducere suplimentarăîn magazinul online.

Plasați produse dintr-un magazin online pe Yandex.Market.

Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audience. Acum trebuie să determinați procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflați ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului de valori, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create din segmentele de valori.

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create pentru obiectivele Metrica.

Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi actualizate pentru toate tipurile de segmente.

Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Agentul de publicitate dorește să extindă cercul clienților săi. Pentru ca o afacere să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Care instrument va fi cel mai eficient și mai puțin laborios în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Metrica către clienți existenți cu o anumită solvabilitate.

Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale țării.

Direcționare asemănătoare persoanelor care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită capacitate de plată.

Folosind ajustările sumelor licitate, direcționați publicitatea către persoane de un anumit sex și vârstă.

Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât asemănarea este mai mare, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.

Acest lucru nu poate fi înțeles în prealabil. Puteți experimenta și urmări numai statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.

Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului constând doar din obiective neîndeplinite (blocul „Niciuna finalizată”)?

Da, această condiție poate fi folosită atât pentru afișările în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.

Nu, blocul „Niciun gata” poate fi folosit numai în combinație cu blocurile „Cel puțin gata” sau „Toate gata”.

Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.

Ați fost contactat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „În centrul de birouri există un food court cu restaurante, dar vreau ca angajații biroului să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați publicitatea către locația în care se află centrul de birouri.

Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.

Creați o campanie în Direct pentru întreg orașul.

Este posibil să combinați obiectivele de valori, segmentele de valori și segmentele de public într-o singură condiție de selecție a publicului?

Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.

Can.

Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

Cum diferă costul pe clic între un link către site-ul unui agent de publicitate și o carte de vizită virtuală?

Prețul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.

Nu există nicio taxă pentru clic pe o carte de vizită virtuală.

În urmă cu două luni, Ilya a condus o campanie pentru persoanele care vizitează în mod regulat centru comercial"Curcubeu". Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. În două luni, informațiile au devenit depășite și este posibil ca unii utilizatori să se fi mutat.

Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatorii care au început recent să meargă la Raduga la eșantion.

Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

Campania a creat condiții pentru selectarea unui public asemănător pentru cincizeci de mii de contacte. Există ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele cu vârsta sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Există puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

Miza este prea mică.

Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de înaltă calitate. Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.

Condițiile de direcționare și de selecție a publicului sunt prea înguste.

Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Cookie-uri pe diferite dispozitive pentru ultimele 30 de zile.

Numărul exact de utilizatori găsiți.

Numărul de afișări pe segment.

Este posibil ca costul pe clic să se schimbe automat în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a tarifelor în funcție de ora din zi.

Da, puteți folosi condițiile de selecție a publicului.

Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare pe timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a pariurilor.

Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile de licitare automate, cât și pentru cele manuale.

Unii vizitatori ai magazinului online adaugă articole în coșul lor, dar nu plasează o comandă. Ce sfaturi ii puteti da proprietarului acestui site?

Asigurați-vă că termenii de livrare sunt vizibili și bine descriși.

Verificați gradul de utilizare al site-ului, ușurința comenzii.

Proprietarul unui magazin online vrea să ofere o reducere persoanelor care au vizitat site-ul, dar nu au cumpărat nimic. Cum să configurați publicitatea cel mai eficient?

Utilizați condiția de selecție a publicului: conform segmentului Metrics, configurați afișarea reclamelor pentru cei care nu au fost încă pe site.

Utilizați condiția de selecție a publicului: în funcție de segmentul Valori, configurați afișarea vizitatorilor site-ului pe acest segment.

În anunț, oferiți acestui segment de vizitatori o reducere sau alta conditii speciale cumpărături.

Descrieți promovarea pe paginile la care se leagă în reclame.

De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de contacte încărcate?

Un anunț poate fi afișat unei persoane de mai multe ori.

O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculatoare de serviciu și de acasă, smartphone-uri etc.).

Acest lucru nu ar trebui să se întâmple. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.

Contorul Metrica și campania Direct sunt înregistrate sub diferite autentificări. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca contra-obiectivele să fie disponibile pentru stabilirea condițiilor de selecție a publicului într-o campanie Direct?

Numărul contorului este specificat în parametrii campaniei.

Campania include markup pentru valori.

Direct și Metrica aparțin aceleiași persoane.

În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting” din datele de conectare AAA, am creat o condiție de selecție a publicului „ Cei mai buni clienți" Pentru ce grupuri de anunțuri va fi disponibilă condiția de selecție „Cele mai buni clienți”?

Condiția „Cele mai buni clienți” va fi disponibilă numai pentru configurarea grupului „Acoperire”.

Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor din toate campaniile de conectare AAA.

Condiția „Cel mai buni clienți” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

Ce afișări sunt afectate de opțiunea „Direcționare geografică avansată” activată?

Pentru afișări în căutarea Yandex.

Pentru afișaje în rețele YAN și externe.

Pentru afișări în YAN, rețele externe și căutare Yandex.

Tip campanie „Reclame aplicații mobile”. Dacă o aplicație devine indisponibilă în magazinul de aplicații, ce se întâmplă cu anunțul Direct?

Anunțul va continua să fie difuzat

Afișările anunțului vor fi întrerupte și o notificare va fi trimisă agentului de publicitate prin e-mail.

Cu toate acestea, nu vor fi de nici un folos dacă nu înțelegeți ce se întâmplă. În acest articol în schiță generală Acesta va descrie valorile performanței rețelelor sociale care trebuie măsurate în , precum și sfaturi despre cum să le folosiți și pe ce să vă concentrați.

1. Urmăriți creșterea audienței prin mențiuni sociale

Nu cel mai important, dar metrica cheie pentru a înțelege impactul în rețelele sociale- mențiuni sociale.

Mai simplu spus, această măsurătoare arată câți oameni vorbesc despre o marcă (sau conținut și industrie) pe rețelele sociale. Cât de mult se vorbește despre brand? Vorbesc oamenii despre această industrie/oferte?

Mențiunile sociale sunt puțin mai complexe decât doar numărarea mențiunilor din tweet-uri și hashtag-uri. Trebuie să măsurați nu numai postările și mesajele asociate cu brandul, ci și câți oameni vorbesc despre asta.

De obicei, există trei moduri de a face acest lucru:

1. @Nume utilizator: Acesta este simplu. Când oamenii adaugă un nume de utilizator într-un tweet, utilizatorul primește o notificare. Aceasta este de obicei numită mențiune.
2. Mențiuni de marcă: Aceeași mențiune, dar fără a „eticheta” numele de utilizator. În astfel de cazuri, notificările nu ajung și aceasta poate fi o problemă, dar există instrumente care pot urmări aceste mențiuni.
3. Etichete hash: Cel mai comun mod în care oamenii vorbesc despre un brand, mai ales dacă este bine cunoscut. Aceasta include și hashtag-uri asociate cu evenimente, produse și campanii.

Creșterea dimensiunii „mențiunilor sociale” depinde în mare măsură de alte strategii de marketing și de conținut. Dacă publicul nu vorbește despre companie, poate că trebuie să-și comunice mai bine mesajul. Puteți încerca diferite mesaje înainte de a-l găsi pe cel care vi se potrivește cel mai bine. Trebuie să vedeți care va găsi cel mai bun răspuns din partea publicului.

Poate că conținutul nu îi impresionează suficient. Apoi trebuie să te întorci la început și să vezi ce vrea publicul. Preferă conținutul vizual sau textual? Ghiduri cuprinzătoare sau videoclipuri scurte (poate umoristice)? Cercetarea consumatorilor poate ajuta să răspundă la aceste întrebări.

Un instrument precum Ahrefs vă poate ajuta să măsurați link-uri externe la site. Deși acest lucru poate să nu pară important pentru rețelele sociale, vă poate ajuta să găsiți cel mai popular conținut.

Acest lucru se poate face și folosind Google Search Console:

Trebuie să determinați ce conținut rezonează cel mai bine cu restul rețelei și apoi să depuneți un efort suplimentar pentru a-l promova pe rețelele sociale. Distribuția organică și plătită vă asigură că acoperirea dvs. este cât mai largă posibil.

2. Acoperirea publicațiilor

În timp ce metrica anterioară măsoară cât de mult vorbesc oamenii despre o marcă, acoperirea măsoară câte persoane au văzut conținutul distribuit de brand.

Prin urmare, acoperirea este un bun indicator al mărimii potențialului public. Măsoară cât de mult se răspândesc conținutul și mesajul unei mărci pe rețelele sociale. De exemplu, pe VKontakte și Facebook, „acoperirea totală” arată numărul de persoane care au văzut publicația.

Acoperirea este calculată atunci când conținutul apare în fluxul de știri al cuiva. Această măsurătoare este împărțită în trei tipuri diferite:

1. Acoperire organică: numărul de persoane care au văzut postarea/tweetul în feedul lor. Această măsurătoare devine mai dificil de menținut, deoarece diverși algoritmi sociali pun mai mult accent pe postările partajate de prieteni, familie și adepți.
2. Aria virală: numărul de persoane care au văzut conținutul ca urmare a partajării pe rețelele sociale.
3. Acoperire plătită: numărul de persoane care au văzut conținutul datorită promovării postării.

Plata pentru postările promovate a devenit o metodă populară de distribuire a conținutului din cauza problemelor legate de acoperirea organică:

Desigur, bugetul poate fi o problemă. Trebuie să vă asigurați că marca obține cele mai bune rezultate din fiecare dolar cheltuit în publicitate. Prin urmare, este mai bine să vă testați conținutul organic înainte de a-l promova în continuare pe platformele sociale de publicitate plătită.

Să presupunem că o companie partajează zece postări de blog cu abonații săi pe Facebook și VKontakte. Dintre acestea, două au avut cea mai bună rată de clic și un număr mare de distribuiri. Deoarece acest conținut a rezonat mai bine cu publicul, îl puteți promova cu încredere prin postări promovate.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că conținutul este văzut de publicul potrivit. Direcționarea este importantă și va ajuta la direcționarea conținutului către persoane similare celor care și-au exprimat deja interesul pentru acesta.

1. Public individual: trebuie să vă încărcați lista de clienți sau abonați, iar Facebook și VKontakte vor viza în funcție de demografia și interesele lor, presupunând că acești clienți au adrese legate e-mail la profilurile dvs.
2. Public similar: folosește date despre fanii actuali și despre persoanele care interacționează cu postări pentru a viza persoane similare.

Odată stabilită direcționarea, este timpul să fiți creativ cu mesajul dvs. Este o idee bună să începeți cu același text și imagini pe care le-ați folosit pentru a vă distribui postările în mod organic. Dar este important să încercați noi abordări pentru a vă asigura că compania obține cele mai bune rezultate din conținutul său.

Deși postările îmbunătățite vă pot ajuta să obțineți câștiguri rapide, trebuie, de asemenea, să vă optimizați pentru acoperirea organică. Sfaturi rapide și eficiente despre cum să faceți acest lucru:

• Optimizați-vă profilul: Utilizați cuvintele cheie țintă în toate profilurile sociale pentru a le găsi mai ușor. Asigurați-vă că descrierile profilului dvs. sunt scrise clar.
• Apropiați-vă de oameni: Asigurați-vă că discursul este atât în ​​postări, cât și în comunicare personală cu utilizatorii, similar conversațiilor care au loc în viața reală.
• Distribuiți conținutul potrivit: Publicați conținut educațional și interesant care va fi de valoare pentru oameni. Evident postări publicitare rar promovează implicarea.
• Cereți ajutorul susținătorilor: Unii dintre cititori sunt mai loiali companiei și le place conținutul acesteia mai mult decât altora. Trebuie să identificăm astfel de clienți și să-i implicăm în distribuția de conținut.
• Repostări reciproce: Partajați conținut de la alte mărci. Acest lucru va oferi o oportunitate de a construi relații cu alte mărci și de a vă crește vizibilitatea.

3. Construirea încrederii și hrănirea clienților prin implicare

Implicarea utilizatorilor este de departe cea mai importantă măsură socială dintre toate. Măsoară interacțiunea oamenilor cu un brand și conținutul acestuia pe toate rețelele sociale.

Implicarea este determinată de acțiunile pe care utilizatorii le fac asupra postărilor, tweet-urilor și poveștilor. De exemplu, comentarii, aprecieri și distribuiri, repostare.

Cu cât primesc mai multe postări de implicare, cu atât mai mare va fi acoperirea virală. Deși este ușor să vedeți aceste activități ca evenimente unice, ele ar trebui să fie indicatori ai unei relații pe termen lung cu publicul dvs.

Angajament ridicat înseamnă că publicul cunoaște și are încredere în companie. Acesta este un indicator că ați reușit să creați o comunitate în jurul mărcii dvs.

Când măsurați implicarea, trebuie să acordați atenție următorilor indicatori de performanță a rețelelor sociale:

1. Like-uri și distribuiri: cele mai ușor de urmărit. De la VKontakte la YouTube, aprecierile și distribuirile sunt acțiuni universale pe care utilizatorii le pot folosi pentru a-și exprima atitudinea față de conținut.
2. Creșterea audienței: numărul de abonați dobândit într-o anumită perioadă. Monitorizarea ritmului noilor abonați poate implica modificări în programul și frecvența postării.
3. Raportul dintre abonați și urmăriți: arată autoritate pe rețelele sociale. Dacă un profil are 500 de urmăritori, dar numai 90 de urmăritori, poate dezactiva alte persoane.
4. Publicul menționează: După cum sa menționat mai devreme, utilizatorii care menționează o marcă pot ajuta la identificarea celor mai activi membri ai publicului (ca să nu mai vorbim de creșterea acoperirii generale).

Pentru a crește implicarea, trebuie să partajați conținut captivant. 82% dintre utilizatorii Twitter urmăresc videoclipuri pe platformă, ceea ce înseamnă că ar trebui să luați în considerare adăugarea de videoclipuri la arsenalul dvs. de conținut (dacă nu este deja acolo).

Conținutul video poate fi, de asemenea, reutilizat în diferite rețele. Un videoclip YouTube de 7 minute poate fi transformat în câteva clipuri mai scurte pentru Facebook și Twitter. Apoi puteți utiliza clipuri mai scurte ca recenzii scurte pe Snapchat și Instagram Stories.

Nu contează atât de mult dacă videoclipurile sunt filmate pe un smartphone sau pe un echipament de studio cu drepturi depline - principalul lucru este că spun povești relevante.

4. Motivarea acțiunii prin influență

Ultimul pe listă, dar nu în ultimul rând, este influența. Se ia în considerare impactul pe care un brand îl are asupra audienței sale, precum și impactul pe care cei care vorbesc despre brand îl au asupra propriului public.

Deși acesta poate fi un semn controversat succesul social, importanta sa nu poate fi negata. De fapt, mulți cred că impactul pe care un brand îl are asupra audienței sale este mult mai important decât dimensiunea sa.

Nu există o modalitate universală de a măsura impactul, dar există surse de încredere. De exemplu, Klout - un instrument grozav pentru a vă măsura propria influență, precum și influența companiilor și concurenților similare.

Creșterea influenței este un proces lung. Este necesar să oferiți continuu conținut valoros publicului dvs. și să oferiți o platformă pentru conversații inspirate.

Aceasta înseamnă să începeți singur acea conversație, să vă conectați cu cititorii, să răspundeți la mesajele și tweet-urile lor, să oferiți ajutor și să vorbiți cu ei ca o ființă umană.

De asemenea, trebuie să faci acest lucru cu alți influenți din spațiul tău. Nu numai pe rețelele sociale, ci și în alte comunități cu care interacționează. Comentarea și partajarea conținutului pe care îl creează poate fi de asemenea utilă.

Este necesar să se organizeze competiții și evenimente și să încurajeze abonații să participe la acestea. Studiați modul în care oamenii folosesc anumite etichete hash și creați conținut în jurul acestor subiecte.

SEMrush găzduiește conversații săptămânale sub hashtag-ul #semrushchat pentru a declanșa conversația despre un anumit subiect:

Ei primesc informații și creează postări pe blog pe baza acestora, câștigând astfel beneficiu maxim din conținutul utilizatorului.

Aceste exemple sunt menite să stimuleze creativitatea. Tema principală este valoarea pe care o oferă și conversațiile pe care le inspiră. Conținutul și mesajul fiecărei mărci ar trebui să facă același lucru.

In loc de concluzii...

Există zeci de metrici care ajută la determinarea succesului pe rețelele sociale. Click-urile, conversiile și rentabilitatea investiției sunt adevăratul punct de referință al marketerului, dar sunt inutile fără „trepoanele” prezentate în acest articol.

Există multe metode și instrumente pentru măsurarea acestor metrici, dar cel mai important lucru nu este cum să le măsurați, ci cum să le îmbunătățiți.

5 (100%) - 1 evaluări

Deci, ați creat un profil Twitter pentru compania dvs., un grup pe Facebook și VKontakte este, de asemenea, în acțiune. Răspunzi (răspunzi?) la întrebările clienților tăi potențiali, folosești servicii de publicare programată pentru a posta conținut pe rețelele sociale la momentul ideal, urmărește-ți publicul țintă pe Twitter pentru a obține 8-15% din abonamentele de returnare mult râvnite, mulțumești fanilor tăi pentru sprijinul lor.

Dar, dincolo de asta, ce faci pentru a urmări eficacitatea activităților tale pe rețelele sociale și pentru a crește traficul și vânzările? Dacă vă implicați publicul pe rețelele sociale, trebuie să puteți calcula rezultatul final. Cum altfel vei înțelege dacă lucrezi în direcția corectă și dacă publicul țintă dorește să te audă și să interacționeze cu tine?

Sună greu, dar calcularea valorilor de performanță a marketingului pe rețelele sociale este mai ușoară decât pare, cu valori precum rata de implicare, creșterea acoperirii și a urmăritorilor, achiziția și conversiile asociative și directe (conversie asistată și directă).

Măsurarea eficienței marketingului pe rețelele sociale

Rata de implicare

Să începem cu binecunoscuta rată de implicare. Pentru a înțelege dacă conținutul dvs. este interesant pentru publicul dvs., puteți urmări valorile de implicare, cum ar fi numărul comentarii (conversatie), aprobare sau număr de aprecieri (aplauze), numărul de repostări (amplificare). Aceste valori arată cantitatea totală de activitate pe conturile dvs. de socializare. Înseamnă ceva de la sine?

Luând în considerare separat numărul de aprecieri, repostări, comentarii, precum și numărul de abonați, se poate întâlni un „teatru de succes” înșelător, în care creșterea valorilor individuale (de la numărul de aprecieri la numărul de abonați și înregistrări). ) este considerat ca un indicator neîndoielnic al eficacității marketingului pe rețelele de socializare. În realitate, acești indicatori, izolați de alte date, nu afectează altceva decât efectul WOW.

La rândul său, numărul total al acestor indicatori (volum) poate fi utilizat pentru a calcula valori mai importante: rata de implicare și (în unele cazuri) costul implicării.

Rata de implicare răspunde la două întrebări principale:

• Cât de relevant și de interesant este conținutul pe care îl publicați?
• Comunici cu oamenii care chiar doresc să audă de la tine?

În funcție de informațiile finale pe care doriți să le obțineți, vă puteți calcula implicarea publicului împărțind numărul total de aprecieri, distribuiri și comentarii pe o anumită perioadă la acoperirea totală, numărul de abonați:

Implicare/Acoperire generală

Calcularea ratelor de implicare în funcție de acoperirea postărilor tale (atât în ​​rândul abonaților, cât și al publicului terță parte) este excelentă pentru a evalua calitatea conținutului, dar este posibil să nu mai reflecte în mod adecvat situația, deoarece acoperirea crește semnificativ.

Implicare / Adepți la o anumită dată

Această metodă de calcul vă oferă ca rezultat un indicator relativ stabil, care vă permite să evaluați cât de implicat este publicul dvs. deja stabilit. Calculându-l pe zi și prezentând rezultatele într-un grafic (puteți monitoriza modificările în serviciul SMM KUKU.io), puteți evalua recent eficiența marketingului de conținut și, modificându-l și suplimentând, puteți monitoriza creșterea sau declinul de logodnă.

O formulă pe care probabil ați întâlnit-o deja:

Rata de implicare poate fi calculată pentru campaniile plătite, împărțind implicarea rezultată la numărul de vizionări ale postărilor pentru o anumită postare, împărțit la numărul de postări pentru o anumită zi. Există și alte moduri în funcție de obiectivele tale.

În această etapă, pot fi evaluate și campaniile plătite pe rețelele sociale (promovarea publicațiilor individuale). costul angajamentului (volumul angajamentului / fonduri cheltuite). Dar este această evaluare importantă dacă poți calcula costul unui nou abonat care a venit din această campanie, precum și conversia acestuia la obiectivul final - înregistrare/cumpărare etc.? Cel mai probabil, această evaluare va fi de interes doar pentru agenția de publicitate și clienții săi (corectează în comentarii dacă este greșit).

Rata de implicare este influențată în primul rând de conţinut, pe care o publicați, timp, în care publicați, înțelegerea publicului, pe care îl vizați.

Creșterea numărului de abonați afectează și procentul final de implicare, dar adesea nu în direcția la care te-ai putea aștepta. Cu fiecare abonat nou, profilul general al publicului dvs. se schimbă și împărțind implicarea la numărul crescut de abonați și acoperire, obținem un rezultat final mai mic. Acești indicatori ar trebui luați în considerare împreună.

Acoperire și creștere a urmăritorilor

Majoritatea companiilor își fac prezența pe rețelele de socializare scopul lor principal. generarea de lead-uri. Dar să începem de la bun început. Pentru a începe să generați trafic de pe rețelele sociale către site-ul dvs. web sau să faceți vânzări imediat, aveți nevoie (angajați) abonațiŞi acoperire.

Acoperirea se referă la numărul de utilizatori unici care v-au văzut conținutul. Acoperirea afectează totul: implicare, aprecieri, comentarii, clicuri, feedback, implicare.

Acoperirea poate fi ca anumită publicație, și a ta pagini în general. De ce este important să se separe? Prin publicarea o dată pe săptămână, postarea dvs. poate obține o acoperire mare, dar acoperirea paginii dvs. va fi extrem de scăzută. Dacă postezi prea des (să zicem de 5 ori pe zi), acoperirea redusă a postărilor individuale va fi compensată de acoperirea mare a paginii tale. Ar trebui să mergem la extrem? Desigur, cel mai bine este să găsiți o cale de mijloc.

Pe Facebook, acoperirea este, de asemenea, împărțită în organic(persoanele care au văzut postarea ta în feedul lor), virale(prietenii utilizatorului au văzut postarea în feedul lor când utilizatorul a comentat la postare sau a distribuit-o), plătit(acoperirea postărilor promovate).

Una dintre tendințe ultimii ani este scăderea rapidă a acoperirii organice a Facebook. Și mi se pare că definiția din engleză a ceea ce se întâmplă pe Facebook este incredibil de exactă: „pay-to-play” („plătește pentru a juca”).

Favorit. Atingerea potențială. Din păcate, potențiala acoperire oferită de rețelele de socializare este numere frumoase, divorțate de realitate. Puteți posta conținut de evenimente super-virale, dar nu vă veți apropia de cifrele impresionante pe care rețelele sociale le oferă pentru dvs. Măsurile de creștere a audienței și implicarea dvs., deși nu sunt la fel de atractive, sunt o măsură mai realistă a acoperirii dvs. potențiale.

Pentru a evalua acoperirea potențială în afara abonaților dvsși creșterea audienței, puteți începe prin a număra numărul de prieteni ai urmăritorilor dvs. implicați, estimarea audienței concurenților dvs. și numărul de utilizatori implicați care nu sunt încă urmăritorii dvs.. Consolidați informațiile primite prin segmentarea utilizatorilor după implicare și geografie, comparați portretele vechilor abonați și ale celor noi.

Prin identificarea și studierea principalelor grupuri pe care trebuie să le influențezi, poți evalua în mod independent acoperirea potențială și poți crea propria ta listă cu adevărat eficientă de hack-uri de creștere pentru rețelele sociale.

Atragerea clienților (Achiziție)

În ciuda faptului că traficul utilizatorilor din rețelele de socializare în majoritatea cazurilor este semnificativ inferior traficului organic din motoarele de căutare, procentul de vizite repetate din rețelele sociale este de câteva ori mai mare decât cel al Google. Puteți verifica acest lucru la Google Analytics chiar acum.

Când vorbim despre atragerea utilizatorilor din rețelele sociale, este imposibil să nu începem frecvența tranzițiilor către site-ul dvs. Valoarea împarte vizitele pe site-ul dvs. în două categorii principale: nouŞi repetate. În timp ce clicurile repetate reflectă eficiența conținutului din rețelele sociale și implicarea publicului, clicurile noi arată dacă, prin creșterea „acoperirii”, obțineți de fapt mai multe clicuri.

Ce poate influența achiziția utilizatorilor din rețelele sociale? Desigur, în primul rând, asta conţinut, pe care îl publicați și apoi, cum interacționați cu publicul dvs.

Printre numeroasele strategii de creștere a conversiilor din rețelele sociale, găsesc deosebit de interesante:

Stare de nervozitate.

Participați la chat-urile Twitter. Chaturile pe Twitter sunt o modalitate excelentă de a discuta cu alte persoane în același timp. un număr mare persoane interesate (sau care ar putea fi interesate) de produsul dvs. Cu cât participați mai mult la chat-urile Twitter, cu atât mai mult veți fi recunoscut. De asemenea, puteți folosi chat-uri pentru a vă promova articolele de pe blog, relevant pentru subiectul de chat. puteți găsi o listă mare de camere de chat populare.

Influența asupra liderilor de opinie. Identificați oameni influenți din industria dvs. și oameni care menționează frecvent cuvintele cheie de care sunteți interesat și adăugați-le la liste private Twitter. Contactați 2-3 persoane de pe lista dvs. pe zi. În acest caz, tweet-urile nu trebuie neapărat să aibă legătură cu marca dvs. și pot acoperi subiecte conexe. Dacă tot doriți să publicați linkuri către site-ul dvs. fără a arăta ca un spammer, încercați să creați linkuri către continut util pe blogul tău.

Facebook și VKontakte.

80% dintre utilizatori social media preferă să comunice cu mărcile prin Facebook și VKontakte. De ce? Pentru că este mai rapid decât prin e-mail. 50% se așteaptă să primească sprijin pe rețelele sociale și doar 23% dintre mărcile cu prezență în rețelele sociale îl oferă efectiv. Probabil ați auzit că experiența unui sprijin slab se răspândește foarte repede. Dar, din fericire, experiența pozitivă se răspândește foarte repede și funcționează gura din gură. Utilizatorii doresc să comunice cu tine prin intermediul rețelelor sociale, așa că oferă-le această oportunitate.

Pentru LinkedIn principalele strategii de atractie pot fi căutând și întâlnind oameni influenți, participarea la discuții de grup, repostează articolele de pe blog etc..

Toate strategiile de implicare în rețelele sociale sunt cu adevărat demne de propria lor rubrică. Dar aș dori să revin la evaluarea eficienței. Veți lua drept criteriu calitatea relațiilor care se construiesc? Nu. Când vorbiți despre eficiență și rentabilitatea investiției, comparați bani și timpul petrecut cu obiective specifice atinse.

Pentru că orice relație construită cu un public pe rețelele de socializare este inutilă fără conversie. Deci, dacă decideți să măsurați traficul de recomandare din rețelele sociale, faceți un pas mai departe și măsură conversie finală la înregistrare sau cumpărare.

Conversie directă și asociată (Conversie)

Să începem acest bloc cu cele patru moduri principale prin care utilizatorii rețelelor sociale pot veni pe site-ul tău web:

1. Rețea socială > Link direct către site
2. Rețea socială > Articol de blog cu link către pagina de start> Plumb
3. Rețea socială > Conținut închis (pentru a ajunge la un articol sau a descărca ceva, trebuie să vă autentificați sau să lăsați informații despre dvs.) > Lead
4. Rețea socială > Articol de blog > Formular de înregistrare postat pe blog

Căile sunt diferite și nu toate vor duce instantaneu la efectul dorit - înregistrare, vânzare, etc. Înainte de a atrage utilizatori pe site-ul tău și de a-i face să revină, trebuie să-ți definești clar obiectivul final: ce fel de conversie doriți să vedeți în vânzări sau alte acțiuni dorite?

În același timp, trebuie să decideți singur că tranzițiile și conversia nu vor fi realizate exclusiv prin vânzarea de postări, deoarece postarea constantă a unui astfel de conținut este cea mai mare. calea corectă pierde-ți audiența.

ÎNCEPE Puteți calcula conversia de la ultimul clic, clicuri din rețelele sociale prin linkurile dvs., atașându-le etichete UTM. Dar clicurile directe nu spun întreaga poveste despre cât de eficient construiești relații și creezi un public loial pentru brandul tău pe rețelele sociale.

Majoritatea postărilor și tweet-urilor tale nu îți vor aduce vânzare, dar îți poți închide ținta. potențiali clienți care a vizitat din nou site-ul dvs. În acest moment apar Conversii asistate de Google Analytics:

Conversii asociate apar atunci când un utilizator vizitează site-ul dvs., apoi pleacă fără a efectua conversia, dar apoi revine și face acest lucru. Cu cât aceste valori sunt mai mari, cu atât mai multă contribuție are rețeaua socială.

Compararea conversiilor asistate cu cele mai recente conversii Faceți clic pe Google Analytics, puteți determina cu ce rețele sociale sunt ideale pentru a menține relații clienții existenți, și care sunt pentru efectuarea și finalizarea tranzacțiilor noi.

Așadar, atunci când cunoașteți și puteți calcula acești indicatori, activitatea abonaților dvs. pe rețelele de socializare încetează să mai fie un indicator efemer al eficacității, „teatrul succesului”, și devine baza pentru calcularea angajamentului și a rentabilității investiției, evaluând calitatea. a traficului de intrare, precum și eficacitatea marketingului dvs. de conținut.