Meniul
AcasăBios

Exemple de pagini de destinație de vânzări de produse. Alți designeri de pagini de destinație online. Exemple de erori care fac imposibilă aterizarea

Cum ar trebui să arate o pagină de destinație din punct de vedere al eficienței? Ce blocuri ar trebui să conțină și cum ar trebui să arate aceste blocuri? După ce ai citit articolul, vei primi răspunsuri la aceste întrebări și vei vedea cum arată cele mai bune pagina de destinație.

1. Titlu cu USP

Pagina de destinație ideală, cu un singur ecran sau lungă, are întotdeauna un titlu captivant care:

  • informează imediat vizitatorul unde se află;
  • îi arată unicitatea ofertei tale.

Titlul este plasat în partea de sus a paginii de destinație, la nivelul ochilor utilizatorului. Mare, strălucitor, intrigant.

Rata de respingere depinde de titlu.

Iată exemple de titluri pentru cele mai bune pagini de destinație ale companiei noastre.

2. Descriptor

Descriptorul afectează și rata de respingere, deși mai mică decât titlul. De obicei, constă dintr-un logo, numele companiei, slogan sau câteva cuvinte despre servicii sau produse. Plasat în stânga sus sau în mijloc.

Dacă pagina de destinație are un titlu cu un USP, descriptorul este modest - un logo plus un nume.

Cele mai bune pagini de destinație conțin întotdeauna un descriptor original.

3. Blocare cu informații de contact

De obicei, se află în colțul din dreapta sus. Un bloc cuprinzător de contact conține:

  • număr de telefon real;
  • e-mail;
  • Butonul „Apel înapoi”.

Trebuie folosit un recurs - vă rugăm să sunați.

4. Imagine atractivă

Prin imagine înțelegem un fundal - o imagine mare, deasupra căreia sunt plasate un titlu, un formular de captură și alte blocuri.

ÎN pagina de destinație perfectă Imaginea corespunde tematicii site-ului, este originală și interesantă. Schema de culori de fundal este diferită de culoarea fontului din titlu pentru a preveni amestecarea acestora.

În capturile de ecran pe care le vedeți pagini de destinație frumoase cu imagini atractive.

5. Captură formulare

O pagină de destinație cu un singur ecran conține un formular de captare, o pagină de destinație lungă conține 2 sau 3 formulare. Prima formă este adiacentă titlului - lângă sau sub ea.

Formularul de captare conține câmpuri pentru introducerea numelui și a numărului de telefon. Îndemnul la acțiune descrie beneficii aditionale(cadou, reducere, serviciu suplimentar), care încurajează vizitatorul să trimită imediat date.

Dacă există o promoție pe pagina de destinație, formularul de captură conține un cronometru numărătoarea inversă.

Acestea sunt formularele de captare pe care le echipăm cele mai bune pagini de destinație ale clienților noștri.

6. Bloc cu beneficii pentru client

Acest bloc ocolește în mod ideal obiecțiile vizitatorilor. 3–8 puncte sunt plasate într-un bloc.

Blocul are următoarea structură: text care descrie beneficiul și o imagine tematică pentru fiecare articol. Locația articolelor este orizontală sau verticală. ÎN bloc perfect toate paragrafele au aceeași cantitate de text și oferte cheie evidențiate în culoare sau cu font aldine.

7. Recenziile clienților

Blocul de recenzii este cheia în pagina de destinație.

Pagina de destinație ar trebui să aibă recenzii reale de la cel puțin trei clienți. Opțiunea ideală este o fereastră derulabilă, cum ar fi un glisor, care poate găzdui 5-10 recenzii.

Fiecare recenzie:

  • conţine numele şi fotografie reală client;
  • conținut cu detalii cheie care vor avea un impact pozitiv asupra conversiei paginii de destinație.

Iată exemple de blocuri cu recenzii activate cele mai bune pagini de destinație studioul nostru.

8. Tarife sau pachete de servicii

Cumpărătorilor le place să aleagă dintre mai multe alternative. Prin urmare, pagina de destinație ideală oferă o gamă de 2-3 tarife sau pachete. Nu contează dacă pagina de destinație vinde bunuri sau oferă servicii, site-ul trebuie să aibă un bloc cu tarife.

Tarifele trebuie să fie diferite unele de altele și să conțină informatii detaliate despre ceea ce este inclus în ele. Unul dintre tarife este marcat ca fiind cel mai popular în rândul clienților.

9. Exemple de pagini de destinație

Acesta este unul dintre cele mai importante blocuri ale unei pagini de destinație. După vizualizarea portofoliului sau a cazurilor, vizitatorul decide să ia acțiunea țintă.

Un portofoliu competent conține doar cele mai bune lucrări, frumos proiectat, nu ocupă mult spațiu. Pentru design, este mai bine să folosiți un glisor cu care vizitatorii vor derula imaginile.

După ce se uită la exemple de pagini de destinație, vizitatorul ar trebui să fie convins de calitatea produsului sau serviciului.

10. Date reale de contact în subsol

Declanșatorul final de încredere este un bloc cu informații de contact despre companie sau autor în subsol.

În cazul unei companii, trebuie să existe un card cu locație specificată birou. În cazul autorului, tot felul de contacte.

Aici se află și forma finală de captare.

O pagină de destinație ideală conține toate elementele de mai sus. Totuși, în ordine pagina de destinație a fost cu adevărat eficient, toate blocurile sale trebuie să fie combinate corect într-o singură compoziție. Și adăugați, de asemenea, semnificații datorită cărora vizitatorii efectuează acțiuni de conversie pe pagina noastră de destinație.

Ce este o pagină de destinație și care sunt caracteristicile ei? Cum să-ți faci rapid o pagină de destinație cool conversie mare? Ce constructori de pagini de destinație sunt populare acum?

Bună ziua, dragi cititori! Cu tine este unul dintre autorii revistei de afaceri „HeaterBober.ru” Alexander Berezhnov.

Și am decis așa - vă voi spune despre paginile de destinație, despre principalele tehnici pe care le-am folosit pentru a le crea. Voi da exemple de site-uri bune de o pagină. Și fiecare dintre voi va trage singur concluzii. De acord? Atunci să începem.

Subiectul creării unei pagini de destinație nu este unul ușor, dar este foarte relevant și interesant. A ști cum să faci asta te va ajuta să câștigi bani. căi diferite, de exemplu, ca . Înțelegând acest lucru, vă puteți începe propria afacere mică prin simpla vânzare de bunuri sau servicii printr-o pagină de destinație.

1. Ce este o pagină de destinație - o prezentare generală pentru începători

Au fost scrise sute de articole pe tema creării paginilor de destinație. Este dificil să înghesui toate sfaturile și toată experiența într-un singur material. Dar voi încerca în continuare să vă spun despre cel mai important lucru referitor la pagina de destinație.

Aterizare este un site web de o pagină sau doar o pagină, al cărei scop este de a determina utilizatorii să ia o anumită acțiune: cumpără, abonează-te, sună, lasă o cerere.

Pagina de destinație este tradus literal din engleză: „țintă” sau „pagină de destinație”.

Probabil ați văzut astfel de pagini pe internet.

De ce fac pagini de destinație:

  1. Ei motivează bine vizitatorul să întreprindă acțiunea dorită.
  2. Sunt rapid construite.Și adesea costă mai puțin decât un site web obișnuit. Un alt plus: poți crea singur o pagină de destinație.
  3. Pagina de destinație este ușor de reproiectat– îmbunătățiți, schimbați, adăugați informațiile lipsă.

Paginile de destinație sunt create pentru:

  1. Vânzări de produse.În acest scop, se folosesc apeluri: „cumpără”, „lasă cerere”, „apelează”.
  2. Colectarea de informații. Aici li se oferă vizitatorilor: „abonați-vă”, „aflați mai multe”.
  3. Distribuție software- vanzari de software.

Pagina de destinație și pâlnie de vânzări

Pâlnievânzări este procesul de vânzare a unui produs/serviciu. În fiecare etapă a acestui proces, unii oameni sunt eliminați - potențiali clienți societate comercială. Avem un articol separat pe site-ul nostru despre.

Procesul de vânzare printr-o pagină de destinație arată cam așa:

  • 100 de persoane au văzut un link către pagina de destinație;
  • 40 de utilizatori au urmat linkul;
  • 10 persoane au depus o cerere;
  • 2 persoane au cumparat produsul.

Din o sută - două vânzări. Rentabilitate – 2%. Aceasta este o opțiune bună. Nu perfect, dar nici un învins.

O pâlnie de vânzare arată ca o pâlnie de bucătărie inversată: o bază largă și un gât îngust.

Cea mai largă parte este trecerea la pagină. În această etapă, testăm funcționarea publicității contextuale, a mesajelor pe rețelele sociale și a publicațiilor de pe alte site-uri. Determinarea CTR.

CTR– raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări. Măsurată ca procent.

Partea de mijloc este aplicația. Analizăm eficiența paginii de destinație - designul acesteia, partea de text.

Partea restrânsă este procesarea cererilor și vânzările. Aici evaluăm munca oamenilor vii - operatori, manageri.

La analiza unei pagini de destinație, se calculează un alt indicator - EPC.

EPC– acesta este câștigul mediu din o mie de vizite pe pagina de destinație.

Cu cât rata de returnare este mai mare, cu atât eficiența campaniei dvs. de publicitate este mai mare.

În ce cazuri este necesară crearea unei pagini de destinație?

Mai jos vom lua în considerare o serie de cazuri în care s-ar putea să vă confruntați cu necesitatea de a vă crea propriul site web cu o singură pagină.

Cazul 1. Conversie (vânzări) scăzută a site-ului principal al companiei

Când un site web prezintă o rată de conversie scăzută, adică clienții pleacă fără să cumpere nimic. Și nu există bani pentru a crea un nou site web mare și funcțional.

Exemplu de calcul: 300 de persoane au vizitat site-ul în 24 de ore. Abonat la newsletter - 12 utilizatori. Conversia va fi: 12 / 300 * 100% = 4%.

Conversia medie a site-urilor din zone.RU este de 0,5%. Rata de conversie la aterizare este de 5–10%. Aceste cifre ascund întregul adevăr despre motivul pentru care antreprenorilor le place să-și vândă bunurile și serviciile prin intermediul site-urilor web de o singură pagină.

Cazul 2. Lansarea unui produs nou

Când alergi Produs nouși vrei să-l arăți cât mai mult la cel mai bun mod. Când trebuie să vă concentrați publicitatea contextuală pe un produs nou.

Cazul 3. Rezolvarea unei probleme specifice

Când trebuie să rezolvați o problemă specifică de marketing. Și site-ul principal al companiei nu este potrivit pentru asta.

Crearea unei pagini de destinație fără, în majoritatea cazurilor, va ajuta la creșterea vânzărilor.

Doar a avea o pagină de destinație nu va atrage o mulțime de clienți imediat. De fapt, aterizarea este doar un instrument. Chiar și cel mai sofisticat burghiu nu va face o gaură în perete până când nu îl ridici. Deci este aici.

Pentru ca pagina să funcționeze, trebuie să o „porniți”.

Pentru a face acest lucru, puteți face următorii pași:

  1. Lansați publicitate contextuală către site-ul dvs. de o pagină.
  2. Lansa newsletter prin e-mail pe baza unei baze de abonați precolectate. În scrisoare, descrieți pe scurt proprietățile produsului și adăugați un link către pagina de destinație.
  3. Faceți publicitate unui produs pe forumuri, site-uri partenere, forumuri. Adăugați un link către pagină peste tot.

Este o credință greșită că o pagină de destinație poate fi singurul loc de comunicare între afaceri și public. Dacă o companie nu scrie pe blog, nu își dezvoltă prezența pe rețelele de socializare sau nu folosește email marketing, pagina de destinație va fi ineficientă.

Studiu de caz

Tânărul a devenit interesat de oferta companiei Kverti. Tipul nu a auzit niciodată de această companie până acum și, prin urmare, caută dovezi ale existenței ei. Vizitează site-ul și blogul companiei, se alătură unui grup pe rețelele sociale.

Era convins că firma funcționează. Conținutul blogului este actualizat constant. Pe rețelele sociale, administratorii răspund rapid la întrebările utilizatorilor. Clientul revine la pagina de o pagină și face o precomandă.

Acum pune-ți o întrebare: ce ar face tipul dacă nu ar găsi urme de „Kverti” pe internet? Dacă întreaga existență a unei companii a început și s-a încheiat pe o singură pagină de destinație. Le-ar comanda produsul?

Rezumat din acest exemplu: folosiți unelte auxiliare pentru a spori efectul vânzărilor prin intermediul site-ului dvs. de o pagină.

2. Cât costă crearea unei pagini de destinație și de ce depinde prețul unui site web cu o pagină?

Prețul creării unei pagini de destinație depinde dacă dvs Ordin de o pagină sau Fă-o singur.

  • Prima variantă este scumpă. Freelancerii taxează între 100-200 USD. pentru lucru, studiouri de design – de la 1.000 USD Agenții cool – de la 5.000 USD
  • A doua opțiune este „aproape” gratuită. Dacă implicați în dezvoltare un programator sau copywriter, dacă utilizați ca bază un șablon plătit, prețul acestei metode va fi de la 20 la 1.000 USD. si chiar mai sus. Pentru o mai bună înțelegere a prețurilor tipuri diferite site-uri web și pagini de destinație, citiți articolul nostru.

Dacă decideți să comandați o pagină de destinație, vi se va cere să completați scurt– un chestionar special: răspunde la întrebări despre ceea ce ai vrea să vezi pe site.

Răspunsurile dumneavoastră vor sta la baza antreprenorului atunci când va stabili prețul lucrării.

Cu cât doriți să vedeți mai multe „trucuri” și „clopote și fluiere” pe site-ul dvs. de o pagină, cu atât va costa mai scump pagina de destinație.

Pretul va depinde de:

  • structură neobișnuită și design unic va costa 7 00 USD;
  • publicitate contextuală și configurarea acesteia – de la 100 USD pe luna;
  • text de la un copywriter bun - 50-100 USD, de la un scriitor comercial excelent - de la 1.000 USD;
  • imagini și pictograme unice (nedescărcate din stoc) – adică cel puțin încă 100-200 USD.

În plus, prețul paginii de destinație este influențat de analiză public țintă, selectarea frazelor cheie, testarea structurii paginii, monitorizarea constantă etc.

Am văzut pagini de destinație a căror rată de conversie era 50–60% . Adică, fiecare al doilea vizitator și-a lăsat detaliile sau a trimis o aplicație pentru achiziționarea unui produs. Secretul unor astfel de profituri mari au fost doi factori:

  1. Pagina a fost vizitată în principal de publicul țintă - adică de persoane care au fost interesate de acest produs.
  2. Dezvoltatorii au aderat la regulile tradiționale de a crea o pagină de destinație eficientă.

Vă voi povesti despre aceste reguli.

Sfat 1. Plasați un produs pe pagina dvs. de destinație

Dacă nu reușesc să te cuprindă, cititorul nu va ajunge la prețuitul butonul „cumpără”.

Urmați aceste reguli:

  1. Concentrați atenția clientului pe un singur lucru.
  2. Spuneți-i despre beneficiile numai acestei versiuni a programului.
  3. Oferă-i o reducere la un produs.
  4. Faceți-l interesat să trimită buletine informative pe o anumită temă.

Dacă plasați zece produse într-un singur ecran, atenția vizitatorului va fi împrăștiată. El va scana întreaga pagină. Poate că va acorda atenție unei reduceri uriașe sau ceva poza amuzanta. Și apoi închide fila. În cinci secunde va fi uitat de existența ta.

Utilizatorul vizitează site-ul. Primele gânduri care îi vin în minte sunt: ​​unde am ajuns, de ce sunt aici? Dacă nu găsește un răspuns în următoarele momente, vei pierde clientul.

Conform statisticilor, 80% dintre potențialii cumpărători părăsesc pagina în primele cincisprezece secunde. Și iată principalele motive:

  1. Nu au găsit ce să facă aici. Site-ul nu are un îndemn anume: „abonați-vă”, „comandați”, „aflați mai multe”, etc. Amintiți-vă, dacă nu există „buton roșu mare” pe ecran etichetat într-un cuvânt simplu„cumpărați” - aceasta este o pagină de destinație proastă.
  2. Vizitatorii nu înțeleg ce li se oferă aici. Sunt iritați de zeci de detalii împrăștiate unul pe altul, gif-uri sclipitoare și continue Majuscule. Elementele incomode concurează pentru atenția vizitatorului, distragându-i atenția de la principalul lucru – să facă o achiziție sau să se aboneze.

Aceste sfaturi vă vor ajuta să creșteți vânzările produsului dvs.:

  1. Totul nostru– un buton roșu dreptunghiular cu un verb încapator în centru. Plasați-l nu numai la sfârșitul paginii, ci și la începutul paginii.
  2. Exprima-te clar. Vorbește direct: ce trebuie să facă utilizatorul și ce va primi pentru asta.
  3. Eliminați tot ceea ce distrage atenția de la ideea principală. Grafică de neînțeles, imagini neutre, titluri stupide, butoane din stânga, bannere uriașe care fac reclamă la produsele altora.
  4. Convingeți vizitatorul cu un exemplu de exclusivitate a produsului dvs. Când lăudați un produs, utilizați mai multe numere, comparatii. Pune un buton roșu lângă credință.
  5. Spectacol beneficii specifice, pe care clientul le va primi din utilizarea ofertei dvs.

Dar nu fi prea pasional în dorința de a intoxica clientul. Presiunea excesivă și o supraabundență de condiții de publicitate nu fac decât să se simtă greață pe cititori.

Sfat 3. Folosiți titluri de vânzare

De vânzare lampă fluorescentă? Iată titlul: „Economisește energie de 4 ori mai eficient”.

Inviți niște grași la centrul de fitness? Loviți inima: „Cine mai dorește o figură vedetă TV?”

Când așezați titluri, asigurați-vă că utilizați etichetele h1 și h2. Dacă este posibil, includeți-le fraze cheie– acele cuvinte și expresii prin care clienții te vor găsi printr-un motor de căutare.

Sfat 4. Scrieți text de vânzare de înaltă calitate

Textul este prima prioritate. Până nu aveți o propunere complet formulată, nici nu vă gândiți să comandați un design pentru o pagină de destinație.

Pentru ca textul să fie de primă clasă este necesar:

  • Primul- știți cine este persoana care are nevoie de produsul dvs. Creează un portret al „cumpărătorului tău ideal”.
  • Al doilea- citiți cărți despre marketing și psihologia vânzărilor.
  • Al treilea- să poată implica clientul într-o conversație. Chiar dacă această conversație este de fapt un monolog. Imaginează-ți ce întrebări apar în capul interlocutorului. Scrieți răspunsurile în mod logic în text. Scrie până când spui totul despre produs. Și nu te agăța de numărul de personaje.

Am observat cum le place gurulor de marketing pe internet să critice paginile mari de destinație. Dacă aruncați o privire mai atentă asupra obiectului criticii, va deveni clar că acestea condamnă textele plictisitoare și neinformative. Din anumite motive, criticii evită paginile de destinație lungi interesante și valoroase.

Nu vă fie frică de textele mari dacă:

  1. Produsul este complex și necunoscut. Clientul va trebui să mestece fiecare avantaj al produsului. Oferă multe exemple pentru a-i demonstra beneficiile.
  2. Produsul este scump. Pentru a obține un răspuns, va trebui să utilizați toate superputeri ale paginii de destinație - recenzii, garanții, cazuri, reduceri, service post-garanție, cadouri.

Statistici

70% vizitatorii nici măcar nu vor citi la jumătatea paginii tale de destinație torturate. Nu te învinovăți. Încercați să atrageți atenția celorlalți 30% — Nici asta nu e rău.

Sfat 5. Evitați publicitatea agresivă!!!

Cum vă plac trei semn de exclamare la sfarsitul unei propozitii? Poate ar trebui adăugată și CAPS LOCK?

Aceste lucruri sunt un semn publicitate agresivă. O persoană normală arată litere mari iar trei exclamații provoacă atacuri de panică: „Vor să-mi vândă niște prostii”, „Asta din nou adware intruziv!”, „Întotdeauna am spus că Internetul este o groapă de gunoi.”

Și pentru copywriteri, editori, manageri de conținut buni, acesta este, de asemenea, un semn de parohialism, neprofesionalism și uneori, scuzați-mă, idioție.

De asemenea, recomand excluderea următoarelor clișee din text: „sistem flexibil de reduceri”, „lider în domeniu”, „ calitate superioarăȘi preturi mici”, „experiență vastă”, „abordare individuală”. Fără regret, ștergeți toate frazele brute și neacceptate.

Această etapă este foarte importantă pentru promovarea și vânzarea de succes a bunurilor și serviciilor.

Să trecem direct la reguli:

  1. Font lizibil – 16 puncte. Recomand: Georgia, Open Sans, PT Sans, Arial, PT Serif, Clear Sans, Garamond.
  2. Până la 80 de caractere pe rând.
  3. La fiecare 3-5 rânduri – un nou paragraf.
  4. La fiecare 2-4 paragrafe – un nou subtitlu. Subtitlurile ar trebui să fie compuse în așa fel încât cititorul, după ce le parcurge, să poată înțelege cu ușurință ceea ce se spune.
  5. Obligatoriu: liste, citate, tabele.

Luați în considerare calea pe care o va urma privirea vizitatorului. Când toate elementele sunt la locul lor, o persoană percepe cu ușurință informațiile. Iar daca clientul intelege produsul tau, exista sansa sa il cumpere imediat.

Utilizați navigarea vizuală: săgeți, pictograme, imagini. Atrageți atenția cu nuanțe contrastante: evidențiați titlurile în culoare, folosiți un buton roșu (galben, portocaliu, verde).

O pagină de destinație relevantă este o pagină care satisface așteptările utilizatorului.

Alt exemplu

Dacă utilizatorul face clic pe bannerul „cumpără iPhone nou cu o reducere de 10%”, apoi pe pagina de destinație ar trebui să existe o ofertă specială pentru cumpărarea acestui telefon și cu această reducere specială.

Creează-ți propria pagină de destinație nu numai pentru fiecare campanie de marketing, ci și pentru fiecare sursă de trafic. De exemplu, clienții provin din rețeaua socială VKontakte - acest lucru ar trebui să se reflecte pe site.

90% dintre cumpărători se gândesc înainte de a cumpăra ceva. Oamenii se tem de fraudă și se tem pentru siguranța lor. Mulți oameni nu doresc ca nimeni să știe despre achiziția lor. Temerile dau naștere la obiecții: „Mi-e frică să nu pierd bani”, „Nu cred că prețul poate fi atât de mic”.

Deoarece nu puteți să-l liniștiți personal pe client, aveți grijă în avans de răspunsurile la obiecțiile acestuia. Formulați argumente convingătoare și introduceți-le în text.

Vă dau câteva indicii:

  1. Garanție de returnare a banilor 1-2 săptămâni.„Dacă nu vă place produsul, vă vom rambursa întreaga investiție.”
  2. Oferă să încerci produsul gratuit.„O perioadă de probă de 2 săptămâni vă va ajuta să decideți.”

Astfel de mișcări de marketing au fost și rămân relevante atunci când se creează pagini de destinație.

Fii atent la deficite. Puțini oameni cred acum în cronometrele cu numărătoare inversă. Mai mult, atunci când contorul este actualizat constant când pagina de destinație este reîncărcată.

Fii mai inteligent. Indicați cantitatea de produse rămase. Actualizați în mod constant și manual informațiile. Utilizatorul trebuie să se asigure că bunurile sunt demontate.

Fă cumpărătorul să creadă așa

„Ieri erau 74 de cuptoare cu microunde cu 50% reducere, în această dimineață erau 23, iar până la prânz au mai rămas doar 7. Trebuie să o luăm urgent!”

Sfat 11. Convingeți utilizatorul că sunteți de încredere și în siguranță

Plasați elementele de încredere aproape de chemarea la acțiune.

  1. Folosiți butoanele retele sociale – feed de tweet, aprecieri pe Facebook, listă de abonați într-un grup pe VK.
  2. Postați recenzii cu linkuri către persoane sau compania care i-a părăsit.
  3. Afișați premii și certificate. Documentele ar trebui să se deschidă în dimensiune completă si usor de citit.

Sfat 12. Fără formulare complicate de completat.

Formularul de introducere a datelor în sine nu provoacă emoții neplăcute vizitatorilor. Majoritatea publicului țintă este pregătit să interacționeze cu tine. Dacă este necesar, își vor scrie numele, ocupația și adresa de e-mail.

Dificultățile încep atunci când, în etapa de înregistrare, utilizatorii sunt rugați să vorbească mai detaliat despre viața lor. Vă sfătuiesc să amânați momentul unei cunoștințe mai apropiate până mai târziu - când vizitatorul confirmă faptul înregistrării.

O altă problemă este un captcha complex.

Captcha- un formular pop-up în care utilizatorul introduce un set de caractere (cifre și litere în imagini neclare), confirmând că nu este un robot.

Toți sunt blocați să descifreze simboluri, să rezolve puzzle-uri și ghicitori. Prin urmare, nu toată lumea trece testul - aproximativ 30-40% vor închide fila și vor uita imediat de oferta dvs. Uită de captcha. Lasă-le concurenților tăi.

Acest sfat aduce esența tuturor paragrafele anterioare. Comandați o pagină de destinație simplă.

Pagina ar trebui să fie:

  1. Fără grafice inutileși text
  2. Cu o propunere de a efectua o singură acțiune: cumpărați un produs, abonați-vă la un buletin informativ și așa mai departe.
  3. Pare liber, spațios și nu este supraîncărcat

Pagina de destinație ideală este un logo, un titlu clar și un buton. Dacă produsul dvs. vă permite să creați un site web de o pagină într-un stil minimalist, folosiți-l.

4. Ce este mai bine: comandați o pagină de destinație de la profesioniști sau faceți singur o pagină de destinație?

Comanda necesară pentru a crea o pagină de destinație de la zero:

  1. Marketer. Elaborează strategia. Formează o propunere. Testează rezultatele. Creează un prototip de site web.
  2. Copywriter. Scrie texte. Creează anteturi.
  3. Web designer. Pe baza prototipului, el face un layout. Implementează efecte speciale.
  4. Dezvoltator interfețe. Programe și tipări. Testează afișarea paginii de destinație diferite dispozitive. Configurați formularul părere, butonul de apel etc.
  5. Director, specialist publicitate contextuală. Analize nucleu semantic. Ridica Cuvinte cheie. Configurați publicitate contextuală.
  6. Administrator. Supraveghează lucrarea. Calculează rambursarea proiectului. Ia decizii cheie.

Serviciile a șase specialiști vă vor costa de la 3.000 USD. Acesta este prețul pentru o pagină de destinație care va funcționa.

Dacă planificați corect fiecare etapă de lucru și găsiți în avans oameni buni– pagina de destinație va fi gata în 2-3 săptămâni.

Acum să trecem la al doilea - opțiunea „independentă”. .

Dacă ești o persoană „obișnuită”, cel mai probabil vei eșua în sarcinile de programare, proiectare și layout. Nu mai rămâne nimic de făcut decât să descărcați cel terminat șablon gratuit sau utilizați un constructor de pagini de destinație plătit.

Va trebui să vă asumați munca unui copywriter, manager, specialist în publicitate contextuală și marketer. Aici diagramă grosieră actiuni:

  1. Vino cu o idee. Formulează o propunere - un mesaj către publicul care are nevoie de produsul sau serviciul tău.
  2. Împărțiți-vă ideea în blocuri logice. Dacă puneți o întrebare în primul bloc, al doilea sau al treilea bloc ar trebui să fie răspunsul.
  3. Dezvoltați un teaser*– imagine sau text. Fă-l atrăgător și concis.
  4. Lucrați la textul principal. Aici vei acționa ca copywriter.
  5. Vino cu titluri. Este de dorit ca acestea să nu fie eterogene și să formeze o poveste.
  6. Apel la acțiune. Pe site-ul dvs. de vânzare ar trebui să aveți expresiile și cuvintele „comanda acum”, „apelați”, „abonați-vă”.
  7. Intră în design. Alegeți un șablon de pagină de destinație potrivit. Editați-l pentru a se potrivi cu structura pe care ați venit. Căutați fotografii și ilustrații în stoc. Sau luați o cameră și fotografiați singur materialul.
  8. Lansați pagina de destinație. Configurați publicitatea contextuală.

Greu? Dar este gratuit! Adevărat, vei petrece mult timp pe asta: probabil nu mai puțin de 4-5 săptămâni.

Să ne uităm la un tabel cu modalități de a obține un site web gata făcut de o pagină.

5. Designeri populari de pagini de destinație - TOP 3 cei mai buni

Popularitatea paginilor de destinație a dat impuls apariției unui număr de constructori de site-uri web. Vă voi spune acum despre mai multe - în limba rusă și cele mai populare.

Constructor 1. „Flexbe” (flexbe.com)

- un generator de pagini de destinație foarte simplu și de încredere. Versiune gratuită valabil 14 zile - timp suficient pentru a înțelege dacă designerul este convenabil și potrivit pentru afacerea dvs.

Cel mai tarif ieftin– 750 de ruble pe lună. Această sumă include: un domeniu, 10 pagini, 250 de notificări prin SMS, suport tehnic, dvs Cutie poștalăși alte „bunătăți” până la domeniu liber in zona.RU.

Cel mai scump tarif este de 3.000 de ruble pe lună. Acesta este un număr nelimitat de domenii, câte pagini doriți, 1.000 de notificări prin SMS și așa mai departe.

Dezavantajul este că nu veți putea crea ceva incredibil de cool. Un set de instrumente Flexby fără fiori.

Avantajul este viteza incredibilă. În 10 minute am creat un site acceptabil de o pagină. Arăta bine pe ecranele dispozitivelor mobile.

Constructor 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)

Să ne imaginăm că ați descărcat deja șablonul care vă place. Ce ai hosting si Numele domeniului. Ce e de facut in continuare?

Instrucțiuni de instalare a paginii de destinație

niste pași simpli cum se instalează o pagină cu o singură pagină:

  1. Accesați site-ul web al furnizorului dvs. de găzduire. Accesați panoul de control al contului dvs.
  2. Găsi folderul rădăcină site-ul web (trebuie să fie gol). Numele acestui folder este domeniul pe care l-ați achiziționat în avans.
  3. Faceți clic pe butonul de descărcare, în fereastra care apare, selectați arhiva cu șablonul.
  4. Când arhiva este copiată în folderul de domeniu, faceți clic pe butonul „Despachetați” de lângă ea.
  5. Așteptați 20 de secunde pentru finalizarea operației. Reincarca Pagina.
  6. Pagina de destinație instalată!

Pentru a edita pagina de destinație, accesați folderul rădăcină al domeniului dvs. și căutați fișierul necesar. Schimbați textul, imaginile, introduceți videoclipuri. Puteți învăța asta: citiți câteva articole pe această temă - și mergeți mai departe, faceți bani.

7. Exemple reale de pagini de destinație funcționale

În urmă cu aproximativ 15-20 de ani, paginile de destinație au fost create pentru achiziții impulsive. Pe vremuri, oamenii erau încă influențați de culori acide, GIF-uri nebunești și alte gunoaie. Acum am devenit mai pretențioși: trecem pe lângă noi promisiuni deșarte, avem încredere într-un ton calm și în dovezi convingătoare.

„Acele” zile au trecut, dar mai există oameni care cred că o pagină de destinație ar trebui să „țipe”. Am creat această secțiune pentru a-i convinge de contrariul. Iată exemple de pagini de destinație. Să ne uităm la argumentele pro și contra și să înțelegem de ce funcționează.

Exemplul 1. Master Climate - o companie de instalare și vânzare de echipamente de climatizare

www.masterclimat.pro - am făcut acest site cu un prieten când încă studiam.

Site-ul are structura clara, design frumos în stilul „ventilație și aer condiționat”. Implementat și pe această pagină de destinație Aspect adaptiv, adică site-ul se adaptează la orice dimensiune a ecranului, inclusiv la dispozitivele mobile.

Exemplul 2. Posturi vacante Alfa-Bank

www.job.alfabank.ru - parcurgem site-ul și vedem cum începe cariera unui tânăr la Alfa-Bank. După ceva timp, după ce s-au uitat la vizualizarea tentantă, vizitatorii site-ului văd în sfârșit literele. Pagina conține text decent - calitatea sa nu este mai rea decât o imagine animată.

O descriere a noilor posturi vacante este postată chiar la suprafață și o secțiune de oportunități este publicată. Pentru solicitanți - un formular mic și foarte simplu.

Buton de acțiune: în partea de sus există un buton „trimitere CV” mic și abia vizibil - acesta este un minus; în partea de jos a paginii există un link luminos „vezi posturile vacante” - acesta este un plus.

La nivel global, puteți câștiga bani pe paginile de destinație în trei moduri:

  1. Crearea paginilor de destinație la comandă, adică să fii studio web, designer sau manager al întregului proiect, având găsit echipa potrivită.
  2. Utilizarea site-urilor de o pagină conform intenției, adică vinde bunuri și servicii prin intermediul acestora.
  3. Faceți generarea de lead-uri. Leads - contacte ale potențialilor clienți. Acestea sunt aplicații „calde” care pot fi vândute companiilor țintă. De exemplu, puteți crea o pagină de destinație „Dulapurile glisante în Samara”, puteți genera trafic către aceasta și puteți vinde aplicațiile generate companiilor care produc aceste dulapuri.

Ce metodă să alegi depinde de tine să hotărăști. În primul caz, vei primi bani de la clienții care au nevoie de site-urile înșiși, iar în al doilea, banii pe care landing pages-i vor aduce din vânzări către consumatorii finali.

9. Concluzie

Adevărul este că oamenii s-au săturat de paginile de destinație. S-au săturat de aceleași trucuri - cronometre, reduceri nebunești, ” oferte unice„, recenzii statice care nu s-au schimbat de 2-3 ani.

Pentru a preveni vizitatorii să vă închidă pagina de destinație, faceți-o neconvențională. Nu, puteți folosi șabloane, dar completați-le cu înțelepciune. Nu minți, nu urmări beneficii trecătoare. Gândește-te la client și la nevoile lui.

Să rezumăm:

  1. Aterizare- Acest un instrument grozav pentru a atrage noi abonați și cumpărători.
  2. Nu te baza doar pe pagina de destinație. Pentru a comunica cu publicul dvs., dezvoltați alte domenii - blog, site-ul principal, grupuri pe rețelele sociale.
  3. Veți avea întotdeauna timp să comandați o pagină de destinație. Așa că încercați să o faceți singur mai întâi. Ei te vor ajuta cu asta șabloane gata făcuteși designeri. Tot ceea ce vă rămâne este dezvoltarea strategie de marketing, scrierea textului, configurarea reclamei contextuale.

La sfârșitul articolului, există un videoclip pe tema realizării paginii de destinație perfecte:

Îți doresc mult succes în afaceri, lansează-ți pagina de destinație și crește-ți vânzările!

Pentru a crea un site web de succes cu o pagină pentru vânzarea propriului produs, o soluție inteligentă ar fi să studiezi mai întâi exemple de pagini de destinație de lucru. Este ușor să creezi singur o astfel de pagină? Să luăm în considerare ceea ce distinge locurile de aterizare frumoase și care vând activ.

Ce este o pagină de destinație

Aterizare - ce este? Acesta este numele unui site cu o singură pagină în care clienților li se oferă un fel de beneficiu: o reducere, o promoție, produse unice. Landing nu are întotdeauna scopul de a vinde produse. Uneori, astfel de pagini conțin un formular de cerere, prin completare pe care clientul intră în baza de date sau comandă un apel de informare de la managerul companiei.

Majoritatea companiilor au apreciat deja cât de mult ajută site-urile de aterizare în marketing. O singură pagină rezolvă o problemă. Paginile de destinație nu trebuie supraîncărcate Informații suplimentare. Al lor obiectivul principal- Motivați clienții să răspundă la îndemnuri.

Avantajul unui site de o pagină față de magazinele online cu drepturi depline este specificul ofertei. O declarație clară a beneficiilor ajută la transmiterea cu succes clienților a beneficiilor cooperării (achiziții, aplicații).

Desigur, toți utilizatorii de internet au văzut astfel de pagini. Practica arată că acest lucru este cu adevărat eficient unealtă de marketing. În condiții de supraîncărcare generală de informații, paginile de destinație încântă în mod plăcut clienții cu minimalismul, stilul și claritatea textului, precum și absența reclamelor inutile și a spam-ului.

O pagină de destinație frumoasă este un instrument important de marketing online

Exemple dintre cele mai frumoase landing pages

Ce face o pagină de destinație frumoasă? La început poate părea că nu există un răspuns clar la această întrebare, deoarece fiecare utilizator înțelege frumusețea în felul său. Dar, de fapt, o pagină de destinație este un instrument pentru care există standarde de calitate. Pentru a vedea exemple de succes vizitați următoarele site-uri:

  • Proiectat pentru move.org;
  • Evr.st;
  • Grooveshark.com;
  • Hipstamatic.com;
  • GiftRocket.com.

Cele mai bune pagini de destinație au o structură și caracteristici similare. Oameni ca diferite variante designul site-ului web, dar succesul paginii de destinație nu constă în imagini frumoase. Caracteristicile cheie ale site-urilor web atractive de o singură pagină:

  • design minimalist dar elegant;
  • formulare clară, fără fraze vagi, multe detalii specifice;
  • lista de beneficii (clientul intelege imediat ce va primi daca raspunde la oferta);
  • formular de cerere convenabil, fără informatii inutile (Cea mai bună decizie- doar numele și contactele cumpărătorului);
  • prezența unui apel la acțiune, un stimulent pentru a răspunde („apelați”, „aflați detalii”, „solicitați un apel”);
  • onestitate (pagina de destinație ar trebui să conțină doar informații relevante și faptice);
  • optimizare pentru motoare de căutare(Disponibilitate interogări populareîn textul site-ului îl ridică în clasamentul motoarelor de căutare).

Articolul prezintă exemple de site-uri cu pagina de destinație bună. Studiați-le și dezvoltați propriile site-uri web de o singură pagină pentru produse și servicii. Putem evidenția câteva recomandari generale. Pagina ar trebui să fie armonioasă și atractivă pentru ochi. Nu folosiți nuanțe acide sau iritante. Este indicat să vă limitați la 2-3 culori primare și să rămâneți la tonuri contrastante plăcute. Toate imaginile de pe pagina de destinație trebuie să fie de înaltă calitate.

Combinații de culori armonioase, beneficii descrise clar și plasare convenabilă pe ecran sunt semne ale unei pagini de destinație de succes

Exemple de vânzare activă a paginilor de destinație

O pagină de destinație de vânzări este scopul majorității agenților de marketing online. Este important să faceți un site web de o pagină nu numai frumos, ci și să atragă traficul clienților. Ce caracteristici vor ajuta la transformarea unei pagini de destinație obișnuite într-una cu vânzare activă?

Caracteristica cheie este beneficiul evident. Cu cât cumpărătorul înțelege mai repede că i se oferă condiții de cooperare cu adevărat favorabile și echitabile, cu atât mai repede va face o achiziție. Prin urmare, în oferta paginii trebuie să indicați costul produsului sau serviciului. Dacă este posibil, trebuie să-l comparați cu prețurile concurenților și asigurați-vă că vă concentrați pe diferență (de exemplu, „5.000 de ruble mai ieftin decât concurenții”).

O opțiune bună ar fi să folosiți un format întrebare-răspuns. Utilizatorii caută adesea pe internet informații sub forma unei întrebări. De exemplu, „cum să alegi o rochie pentru bal”. Utilizați formularea populară în titlul paginii de destinație și trafic bun garantat pentru tine(dacă, desigur, site-ul oferă într-adevăr o soluție la problemă).

Toate Informații importante ar trebui plasat pe primul ecran: decât utilizator mai rapidînțelege esența propunerii, cu atât va răspunde mai repede

O pagină de destinație de vânzare funcționează cel mai adesea fără un derulare - adică fără a derula în jos în pagină. Toate termeni profitabili iar formularul de cerere sunt plasate pe primul ecran. Poate suna ciudat, dar unor utilizatori chiar nu le place să defileze și doresc să afle esenta unei propoziții dintr-o privire. De ce să nu le oferi această oportunitate?

Concluzie

Crearea paginii de destinație - proces dificil, în care monotonă munca tehnica combinate cu creativitatea. Desigur, există multe exemple de site-uri de succes de o pagină și generale recomandari utile. Dar nu ar trebui să imitați orbește și să utilizați șabloane repetate în mod repetat. Principalul lucru la aterizare încă nu este aspect, ci o propunere clar formulata.