Exemplu de pagină de destinație. Date de contact reale în subsol. Cost pe lună

Fără un design puternic, o afacere online nu va „decola” - sau, cel puțin, nu se va deschide până la 100%. Aspect paginile de destinație sunt dedicate categoriei blogului nostru - . Dar astăzi ne vom uita exemple de succes design exact pagina de destinație a produsului pagină.

Acordați atenție rolului „imaginei principale” sau „imaginei eroului” în fiecare exemplu - stabilește potențialul de vânzare al paginii de destinație.

Sperăm că aceste cazuri vă vor inspira să le testați pe ale dvs.

1.

Site-ul magazinului de îmbrăcăminte și accesorii de designer Hebe Boutique este un exemplu de design armonios, atent. Imaginea principală atrage imediat atenția, iar fotografiile produsului sunt de înaltă calitate. Tipografia este, de asemenea, plăcută: grosimea fontului este mai mare decât standardul, care, împreună cu fotografii de înaltă calitate, oferă o imagine vizuală bună.

2.

Acest site de comerț electronic are o temă de design drăguță. Dezvoltatorii au abandonat tradiționalul fundal alb, care a scos în evidență resursa din altele similare. La fel ca exemplul de mai sus, Ticklers folosesc fotografii grozave. Imaginile mari, rotative, arată cum îmbrăcămintea se potrivește și arată oamenilor reali în condiții reale.

Format interesant dovada sociala- Testează-l pe al tău.

3.

După tranziție, este imediat clar că acesta este un magazin îmbrăcăminte pentru femei. Combinație remarcabilă de calitate fotografii de femei cu blocuri de informații despre reduceri, promoții, condiții de livrare etc.

4.

Magazinul online Ada Blackjack vinde genți și rucsacuri. Designul este simplu și se bazează pe fotografii bune ale produselor. Acest aspect nu distrage atenția de la principalul lucru - produse.

5.AMBSN

AMBSN este un site de comerț electronic pentru vânzarea de îmbrăcăminte. Având în vedere concurența ridicată, proprietarii au decis să iasă în evidență cu un design luminos - din fericire, stilul de îmbrăcăminte permite acest lucru.

6. RYDER

O altă modalitate de a ieși în evidență este prin design personalizat. Un exemplu este magazinul de îmbrăcăminte și bunuri pentru casă RYDER, cu un aspect foarte creativ (vezi meniul din captura de ecran). Merită să testați cum afectează acest lucru conversie la aterizare pagină.

7.

Se crede că beneficiile ar trebui să fie indicate pe pagina principală ( transport gratuit, promoții, vânzări etc.) și postați fotografii cu produse populare. Sau doar un afișaj de produs, ca ultimă soluție. Dar uitându-ne pe site-ul Morepork, se pare că compania se vinde mai degrabă decât produsele sale.

Poate că tactica este justificată - merită să o testați pentru a afla și a vă asigura.

8.

Dick Moby vinde ochelari, iar pagina de destinație a mărcii are o mulțime de mișcări puternice de design:

• simbolurile abstracte de pe bannerul titlu creează o atmosferă relaxată, invitându-vă să explorați sortimentul;
• fotografii de înaltă calitate ale mărfurilor;
• Nu există fundal în fotografie cu ochelari - nimic nu distrage atenția de la produs.

9.

Calul captivează prin originalitate. Designul paginii de start se bazează pe blocuri pătrate. Primul conține informații de livrare, restul conține o fotografie Instagram a produsului. Este interesant pentru că este neobișnuit.

10.ESQID

Marca vinde gene false. Sunt în centrul compoziției, iar datorită fotografiilor mărite ale produsului (și ambalajului acestuia), produsul atrage atenția încă din primele secunde.

11.

Designul Mahabis reflectă aspect important oferta - calitate superioara. Utilizatorul poate evalua cele mai mici detalii- acest lucru inspiră încredere și încurajează achiziția.

12.

Poketo este un exemplu de plasare competentă a accentelor de culoare. Deși există o mulțime de culori strălucitoare pe pagina principală, în general, designul nu este suprasaturat cu ele. Site-ul este destul de deschis, pastelat, iar petele luminoase de culoare atrag doar atenția.

13.

Jackie Smith este un alt site de comerț electronic „luminos”. Ca și în exemplul de mai sus, echilibrul vizual este bine menținut. Culori bogate sunt evidențiate elemente importante - fotografii cu produse și blocuri cu promoții. Orice altceva este alb-negru.

14.

Designul Grovemade face o punte între ele pagina de startși o vitrină - site-ul comercializează standuri din lemn, articole de papetărie și accesorii. O mare parte din captura de ecran de mai jos este produse de marcă. Amplasarea produsului în fotografie este atent gândită, iar fontul non-standard - oarecum rotunjit - completează conceptul artistic.

15.

În magazinul online de încălțăminte Muroexe produsele sunt bine aranjate și prezentate într-o grilă îngrijită. Designul are mult spațiu gol, ceea ce creează un efect de lumină și îmbunătățește experiența utilizatorului.

16.

Primul ecran al magazinului online Greyrock conține doar fotografii. Prezintă mobilier care poate fi asamblat ușor și fără unelte (un adevărat USP). O fată cu o carte și inscripția din titlu completează compoziția, ca și cum ar spune: „Ușorează-te, comandă mobilier, asambla-l repede și relaxează-te”.

Apropo, această pagină de destinație este realizată pe un aspect foarte simplu. În galerie Șabloane LPgenerator poti gasi multe asemanatoare pagini gata făcute, iar cea extinsă vă va permite să ajustați machetele selectate fără cunoștințe speciale:

17.

Simplitatea și frumusețea ceramicii Helbak sunt reflectate cu succes pe site-ul mărcii. Conturul simplu al produselor completează spatiu golîn jurul imaginilor.

18.

Un alt magazin online în stilul „Nimic în plus”. Deși designul nu are caracteristici speciale, nu lasă o impresie de incompletitudine. Totul este la locul lui, nimic nu distrage atenția de la lista de bunuri.

19.

Site cu design simplu, fără numeroase fotografii ale produsului. În același timp, aspectul este construit pe nuanțe alb-negru „pure”, creând un contrast avantajos cu fotografia de bijuterii.

20.

Magazin online THING IND. ofera produse personalizate pentru casa. Conceptul se reflectă în designul paginilor de destinație. Site-ul folosește un font albastru închis în loc de negru (inclusiv pentru navigare). Designerii au creat o atmosferă relaxată, care nu este tipică pentru industria comerțului electronic.

21.

Soap Co. ei prezintă produsul în așa fel încât acesta „se vinde singur”. Nu există elemente publicitare - doar fotografii și text. Un exemplu minunat de minimalism în design.

22. RSVP

Design bogat, elegant. Sunt multe elemente, dar atenția nu rătăcește. Chiar și colțurile sunt ocupate - în ele este plasată abrevierea mărcii.

23. Raport

Designul transmite esența ofertei: echipamente de cafea de înaltă calitate. Fiecare produs are propria pagină de destinație, cu o listă de funcții și beneficii. Designul mulțumește fotografii de înaltă calitate, chibzuit schema de culori, joc competent cu tipografia.

24.

Oferte magazin online Frank Body mijloace moderneîngrijire a pielii. Deoarece publicul țintă este tinerii, designul site-ului este adecvat. Efectul este realizat cu un font monotip și culori pastelate.

Apropo, de acum înainte nu mai trebuie să deschideți serviciul Fonturi Google pentru a obține fonturi de la terți, deoarece acum fonturile sunt conectate direct de la .

Am adăugat toate fonturile din colecția Google Fonts într-o galerie vizuală și tot ce trebuie să faceți este să selectați fontul potrivit, să faceți clic pe butonul de conectare și să îl utilizați pentru texte noi sau existente pe pagina de destinație.

25. Odihnă.

Odihnă. vinde articole de papetărie făcut singur. Conceptul de design transmite soliditatea și viața ordonată a oamenilor bogați - acest lucru se realizează poze bune produse și texte mici de vânzare.

Adjectivul „vânzare” este acum folosit în toate instrumentele de marketing.

Iar domeniul dezvoltării web nu face excepție, unde vedem în mod constant și fraze captivante în stilul „site-ului de vânzare” sau „pagină de destinație de vânzare”.

Dar dacă evaluăm cu atenție ideologia creării unei pagini de destinație de înaltă calitate, vom vedea că cuvântul „vânzare” este un set de cunoștințe de marketing într-o singură platformă.

Care dintre ele sunt importante și care sunt praf în ochi, vă voi spune în acest material.

Obosit de minciuna

Deseori colegii mei, după o altă discuție cu un client despre un serviciu, îmi spun o frază indignată: „Nikita, ne-am săturat să ne certăm cu ei. Poate putem face ce vor ei?”

Chestia este că pentru o persoană obișnuită, o pagină de destinație bună = o mulțime de caracteristici. Și dacă solutii originale nu este pe site, atunci site-ul este automat rău și nu se vinde.

Toate! Se fierbe. Să punem toate punctele (spun eu cu o voce de vis). Să definim odată pentru totdeauna ce este un site real de vânzare pe o singură pagină și cum arată o prostie, care are doar un nume pentru el.

Va fi atât interesant, cât și plictisitor, dar cu siguranță util. Să începem cu o descriere laconică a acestui termen.

Vând pagina de destinație este un prototip proiectat vizual realizat pe baza de marketing, copywriting, vânzări și psihologie, cu un singur scop și pentru un scop specific publicul țintă la nivelul lor de conștientizare.

Fiecare cuvânt de mai sus conține o cantitate exorbitantă de detalii, iar acestea nu sunt trucurile despre care îți place să vorbești atât de mult.

Acestea sunt idei profunde care sunt de obicei ignorate în antrenament din cauza lipsei de efect „wow”.

Dar noi, ca niște profesori meticuloși, vom analiza fiecare parte a vânzătorului separat.

Partea pregătitoare

Aș dori să scriu imediat elemente și reguli gata făcute pentru o pagină de destinație de vânzare, dar atunci articolul nu ar fi complet și sincer.

Vânzare de înaltă calitate pagina de destinație pagina este un proiect care nu este doar creat după toate regulile, ci și pentru care te pregătești corect.

Este exact ca atunci când lansați o rachetă: 50% succes este definiție corectă coordonate Deci, cum ar trebui să fie un site de vânzare?

1. Un produs (obiectiv)

Primul lucru care determină o pagină de destinație care vinde este prezența unui singur obiectiv. De ce nu doi, trei sau mai multe?! Este destul de simplu.

Același lucru este și dacă vii să cumperi o mașină de la reprezentanță și, în plus, îți voi vinde o casă pe Rublyovka.

Și, de asemenea, un abonament la un club de fitness și un cont premium pe un site de întâlniri (deși cu masina noua, o casă scumpă și un corp pompat, acesta din urmă poate să nu vă fie de folos).

Acum puteți obiecta asupra faptului că exagerez și nimeni nu vinde niciodată totul pe un singur site.

Ai parțial dreptate, doar tu vezi totul cu o privire neclară. Pentru tine, toate serviciile sau bunurile tale sunt implicit necesare clientului tău, dar de fapt, în 9 din 10 cazuri (sunt excepții) o persoană vine pentru un singur lucru.

Vă voi spune experiența noastră tristă și veți înțelege imediat totul fără exemple ambigue. Când tocmai începeam cariera, ne-am făcut o pagină de destinație pentru a lucra în orașul nostru.

nu a fost pagini suplimentare, iar toate serviciile au fost postate pe pagina principală (ecranul de mai jos).

Ne-am ghidat de ideea că dacă o persoană are nevoie, va alege ceea ce i se potrivește. Și aceasta a fost cea mai mare greșeală a noastră.

Eroare

Cert este că o persoană, văzând toate aceste servicii, le poate comanda de la noi doar dacă i-am fost recomandați sau este un „prost”.

Pentru că este ca și cum ai cumpăra un porc într-o picătură. Nu Informații suplimentare, beneficii și răspunsuri la întrebări.

Și o fereastră pop-up nu este soluția aici, este prea puțină pentru a transmite în mod eficient informații și a închide toate obiecțiile.

De mult timp, avem o pagină de destinație separată pentru fiecare serviciu, de unde o persoană ajunge de pe pagina de rută.

Prin urmare, atunci când creați un site web, definiți clar pentru ce produs îl faceți. Și, de asemenea, schimbați periodic cuvântul „Produs” în „Obiectiv”.

La urma urmei, un lucru este să vinzi imediat, dar alt lucru este să-l închizi la început (de exemplu, calcularea costului) și abia apoi să-l vinzi. De asemenea, adesea nu este o idee bună să amestecați obiectivele.

2. Publicul țintă

Conform calculelor mele interne, aceasta este a 200-a mențiune pe blogul nostru despre publicul țintă.

Dar acum ne vom uita la asta cu un exemplu și vom începe cu faptul că trebuie să-ți cunoști clienții.

Mai mult, există foarte mare diferentaîntre cine cumpără de la tine acum și cine vrei să-i vezi ca clienți.

Având în cap o listă cu potențiali clienți (de preferință pe hârtie), trebuie să decizi pentru cine anume îți vei face site-ul.

Este foarte posibil să combinați mai multe publicuri într-unul singur. Dar pentru a înțelege cu siguranță dacă acest lucru este posibil sau nu, trebuie să determinați criteriile, nevoile și temerile lor de selecție. Diagrama va arăta cam așa.

Deoarece în acest material nu învățăm cum să creăm o pagină de destinație de vânzare, dar în primul rând înțelegem ce este o pagină de destinație de vânzare, vă voi arăta folosind exemplul criteriilor de selecție că toți oamenii sunt diferiți.

Pentru a face acest lucru, imaginați-vă că vindeți un nano-simulator pentru pierderea în greutate. De la îndemână, clienții tăi potențiali sunt toți oameni supraponderali. Dar am o întrebare pentru tine: sunt similare în criteriile lor de selecție?

Sper că ai răspuns nu. Toți oamenii sunt diferiți, la fel și criteriile lor de selecție. Unul este gata să plătească orice sumă de bani doar pentru a obține un rezultat garantat.

Altul va cumpăra doar ceea ce nu ocupă mult timp liber. Iar al treilea nu vede altceva decât low cost. Această listă continuă și continuă.

Și chiar și în așa ceva nișe înguste, după tipul de construcție a caselor din cherestea, fiecare are și criterii diferite (pentru o mai bună înțelegere, urmăriți videoclipul de mai jos).

https://youtu.be/tKhP5geLfmY

3. Nivelul de conștientizare

Acest subiect este deja mai greu de înțeles, mai ales din punct de vedere sonor. Prin urmare, sunteți norocos că citiți și nu ascultați la telefon modul în care managerii noștri vorbesc despre nivelurile de conștientizare.

Ideea este că fiecare persoană, în felul său, este activată la diferite niveluri percepția problemei și soluția.

În marketing, această abordare ciudată se numește „”. Dar nu vă voi împovăra cu termeni inteligenți, ci pur și simplu vă voi arăta cu un exemplu cum funcționează.

Și pentru a face acest lucru, comparați trei interogări identice și în același timp diferite între ele bara de căutare Yandex sau Google:

1. Din ce să construiești o casă mică?
2. Construcția casei din cărămidă sau bușteni?
3. Construcția de case joase din cărămidă

Toate aceste solicitări se referă la construcții joase și toate, în teorie, sunt potențiali clienți pentru firmele de construcții.

Dar! Concluzia este că primul are o lipsă completă de înțelegere a din ce se construiește o casă, al doilea se confruntă cu întrebarea ce soluție să aleagă, iar al treilea caută deja de unde să comande o casă. casa anume.

Pentru dvs. atunci când dezvoltați, aceasta înseamnă că în toate cazurile vor fi diferite texte și imagini pe el.

De exemplu, pentru al doilea tip de solicitări, mai întâi arăți de ce este mai bine să construiești o casă din cărămidă decât dintr-o casă din bușteni (dacă construiești pe bază de cărămidă) și abia apoi o vinzi.

În al treilea tip de solicitare, tu, fără lungi declarații de dragoste, îți oferi imediat soluția și te concentrezi în mare măsură pe beneficiile companiei tale în comparație cu concurenții.

În utilizarea de zi cu zi, mulți oameni numesc nivelurile de conștientizare temperatura traficului. Se împarte în cald, cald și rece.

Cele mai preferate de toată lumea sunt cele fierbinți, adică acele persoane care vor să cumpere chiar aici și acum.

Dar voi încerca să scriu un scurt rezumat. Site-ul de vânzare, în paralel cu analiza concurenților, trebuie să treacă prin procesul de informare a clientului.

În care, cu ajutorul unei serii speciale de întrebări, se extrage tot ce s-a acumulat și tot ceea ce afectează direct luarea deciziilor clientului. După care toate aceste semnificații sunt distribuite și creează scheletul site-ului.

https://youtu.be/p3DhGn_AL1w

Nici nu o voi ascunde și voi spune că toate agențiile organizează un briefing pentru clienți în mod implicit.

Dar, ca de obicei, voi dezvălui încă un secret care face ca un site să vândă. Briefing-ul se desfășoară oral.

O bucată de hârtie nu va putea dezvălui toată profunzimea atunci când o persoană în timpul comunicării poate pune întrebări clarificatoare și poate conduce în direcția corectă.

Acest briefing durează 1-2 ore. Și din moment ce vă arăt toate cărțile, atunci pregătește-te pentru faptul că, dacă compania ta este nouă sau nu există nimic în ea, atunci „pacatorul de sens” pur și simplu nu va putea lua nimic și site-ul cu siguranță NU va vinde.

Desigur, vei ajunge să dai vina pe șantier sau pe antreprenor pentru tot, dar, în realitate, totul va fi în absența dezvoltărilor, beneficiilor și caracteristicilor tale.

Important. Oferte agentie de marketing beneficii suplimentareși soluții, dar, de regulă, toate nu schimbă situația la nivel global.

Pentru a vă dezvolta cu adevărat strategia și tactica de ambalare, trebuie să efectuați o analiză aprofundată a concurenților și, după cum vă amintiți, acest lucru costă alți bani și necesită mai mult timp.

Implementarea

După ce ai cheltuit munca pregatitoare(cea principală este scrisă mai sus), atunci veți avea automat structura corectași puteți începe în siguranță să întindeți cadrul.

Se bazează pe marketing, vânzări, design și psihologie. Nu voi descompune în mod inteligent aceste zone, voi arăta punctele principale pentru a nu complica materialul.

1. Oferta

De îndată ce o persoană aterizează pe site, primul lucru pe care îl vede este oferta ta. În termeni simpli, aceasta este oferta ta cu principalele beneficii.

Oferta principală poate fi de 4 nivele. Diferența distinctivă este imediat vizibilă în exemple.

Primul nivel este atunci când scrieți pur și simplu „Închiriere de mașini în Moscova”.
Al doilea nivel sună mai interesant - „Închiriere de mașini în Moscova. Flotă de vehicule premium.”

Al treilea nivel este foarte dificil pentru mulți și se bazează pe rezultat - „Închiriați mașini premium în Moscova. Copiile unice vor atrage mii de ochi de la doar 5.000 de ruble pe zi.”

Aceasta poate fi numită o propunere ideală? Desigur că nu. Am venit cu el în 2 minute pentru acest articol.

Dar înțelegi ideea și observi cât de diferit poate fi titlul de pe primul ecran. Prin urmare, în mod implicit încercăm să ajungem la 3, sau chiar mai bine, la 4 niveluri de ofertă.

Deși, spre surprinderea mea, am văzut rezultate grozave la ofertele de nivel 1 și 2, dar acestea sunt mai degrabă excepții sau o strategie foarte bine gândită.

Pentru a vă crea oferta, trebuie să vă înțelegeți foarte bine afacerea și să vă înțelegeți clienții.

Pentru a vă ușura viața (de aceea suntem aici), vă recomand să citiți articolul nostru pe această temă.

Mai bine, nu doar citiți, ci creați imediat și postați rezultatele în comentarii.

2.

Puterea de vânzare a unei pagini de destinație este creată și de un text master (copywriter). El face acest lucru pe baza unui prototip primit de la un marketer, care reflectă toate semnificațiile identificate în etapa de ambalare.

Acest proces necesită forță de muncă și este mult mai important decât proiectarea. Sunt sigur că te-am surprins puțin acum.

Dar acesta este adevărul complet. Site infricosator cu text bun isi va face treaba. O texte proaste Ei vor pierde un client dacă au un design frumos.

Textul bun este subevaluat și acest lucru se observă în toate acțiunile clientului, care acordă mai multă atenție designului.

Dar dacă vrei să primești pagină de destinație de înaltă calitate, Trebuie să fii foarte atent la titluri și texte.

Cel mai probabil, nu veți putea face acest lucru singur, deoarece aceasta este o întreagă artă pe care trebuie să o învățați și apoi să vă îmbunătățiți.

Pe lângă toate, îți voi oferi regulile de bază ale copywriting-urilor pe site-uri web, astfel încât să poți determina cel puțin aproximativ cât de bună este munca în fața ta.

Nu sunt din beton armat, există excepții de la toate, dar dacă mai multe puncte sunt încălcate simultan, atunci ar trebui să vă gândiți la calitate.

1. Nu este un titlu banal. Dacă vedeți titlul „De ce să ne alegeți?”, „Despre noi” sau o altă versiune urâtă care este folosită pe zeci de alte site-uri, atunci rulați cât de repede puteți.

   Site-urile cu eyelinere banale indică inferioritatea lor absolută în comparație cu orice alt site.

2. Tu ești abordarea. Cu cât mai multe titluri și texte pe un site care încep cu cuvântul „NOI”, cu atât site-ul este mai rău.

   Este mult mai important pentru client ca ei sa vorbeasca despre el si pentru el, si abia apoi citeste despre cei dragi.

3. Limbajul simplu. Dacă consumatorul nu înțelege nimic despre ceea ce este scris pe pagina de destinație sau dă peste cuvinte necunoscute.

   În acest caz, aceasta înseamnă că și site-ul trebuie îmbunătățit, pentru că trebuie să vorbiți limbaj accesibil pentru client, nu pentru tine.

4. Până la obiect. Un site web de o pagină nu ar trebui să aibă text de dragul textului, chiar dacă este creat pentru SEO.

   Dacă puteți elimina acest text de pe site și nimic nu se va schimba, atunci trebuie să îl tăiați și să-l scurtați.

5. Specificații. De asemenea, fraze manite din seria „Abordare individuală”, „Sistem flexibil de reduceri”, „ Calitate superioară” sunt un semn.

   Singurul lucru este că acest lucru este permis atunci când textul revelator este 100% specific, iar această frază este doar un rezumat sau un titlu.

Ca un punct separat, aș dori să fac un astfel de criteriu precum „Gestionarea obiecțiilor”. Este implementat pe tot site-ul în toate elementele de text.

Și anume, toate obiecțiile tipice ale clientului la nivelul conștientizării sale trebuie rezolvate pe întregul site.

Este destul de ușor să verificați acest lucru; colectați o listă cu toate obiecțiile de la publicul țintă selectat și apoi căutați să vedeți dacă toate au răspunsuri.

Idee inteligentă. Site-ul de vânzare acoperă toate obiecțiile, trezește emoții și susține că trebuie să cumpărați de la noi.

3. Design

Un site frumos nu este întotdeauna egal cu un site de vânzare. Trebuie să-ți amintești asta pentru totdeauna. În materialul tău

La webinarul despre erorile de pe paginile de destinație, trecut de 30.10.2014, mi s-a cerut să dau exemple de pagini de destinație ideale. Am glumit că nu există limite ale perfecțiunii, dar mi-am dat seama că oamenii sunt flămânzi de noi modele, pe lângă cele pe care le dăruisem deja sau.

Desigur, văd câteva erori pe aceste pagini de destinație. În special mie, însă, îmi place munca designerilor, așa că vă împărtășesc aceste exemple. Ei bine, erorile le puteți găsi chiar dacă ați urmărit înregistrarea webinarului menționat mai sus :)

Permiteți-mi să vă reamintesc că imaginile se pot face clic - au link-uri către capturi de ecran complete pagini de destinație. Al cărui volum nu este foarte prietenos pentru comunicatii mobile– până la 5 MB.

Exemplu de pagină de destinație: pantofi Timberland.

Îmi place foarte mult concentrarea designerului pe „personajul principal” al paginii de destinație. Și, de asemenea, al treilea ecran căruia i se acordă atenție caracteristici cheie bunuri. Printre lipsurile grave, pe lângă cele despre care am vorbit la webinar, aș include includerea pe o singură pagină a pantofilor destinati diferitelor anotimpuri.

Exemplu de aterizare: mașini electrice pentru copii

Ura! Există un videoclip cu mașina în acțiune. Fără urale - sunt mici coreeni în videoclip. Dar nu le vindem :)
Ce este mult mai grav, un îngheț garantat pentru tatici: cum diferă o mașină albă de una neagră. Și aceste diferențe valorează 3.200 de ruble? Deficiențele rămase vor fi evidențiate de următoarea pagină de destinație.

Exemplu de pagină de destinație: modele controlate radio

În acest articol vom analiza 5 exemple de cele mai bune landing pages preluate de pe behance.net, recunoscute de designerii mondiali drept cel mai popular site web pentru design web, clienți străini pentru găsirea de dezvoltatori și cel mai bun pentru inspirație și desenarea ideilor noi.

Mai jos sunt cele mai bune pagini de destinație care au fost selectate direct de studioul nostru web. Am luat lucrările de TOP de pe site și am ales o pagină de destinație cu cele mai eficiente structuri de vânzare, deoarece structura de vânzare este principalul avantaj al unei pagini de destinație.

Doamnelor și domnilor! Faceți cunoștință cu cele mai tari și cele mai vândute pagini de destinație din 2017-2018, conform versiunii popularului site behance.net.

Exemple ale celei mai bune pagini de destinație

Pentru a organiza exemple de cele mai bune pagini de destinație, am decis să le împărțim în blocuri specifice paginii de vânzare. Ne vom uita la USP, descrierea produsului, beneficii și beneficii, blocul de încredere și CTA folosind exemple de pagini de destinație selectate. Veți putea vedea opțiunile de design și structură, desenând pentru dvs informatii pretioase si idei noi.

Propunere unică de vânzare

Primul exemplu de USP cea mai bună pagină de destinație 2019 - o companie care vinde scaune.

Primul lucru care vă atrage atenția este fotografia produsului. Un scaun elegant atrage cu adevărat atenția, care este alimentat de o propunere de vânzare unică. Vă rugăm să rețineți că USP în acest caz nu este standard, nu există informații despre companie sau despre beneficiile achiziției. Dar în același timp un text de vânzare puternic și imagine de înaltă calitateÎși fac treaba - cresc interesul vizitatorului, care este principiul structurii de vânzare. Merită să spunem imediat că același avantaj al produsului este plasat pe al doilea și al treilea diapozitiv al primului ecran.

Fiecare slide conține fotografii ale produsului din diferite unghiuri și o descriere a acestuia. O mișcare foarte puternică care motivează cititorul să defileze în jos pe pagină. Vedeți mai multe exemple de pagini de destinație și obțineți idei noi pentru proiectul dvs.

Următorul exemplu de cea mai bună pagină de destinație, în opinia noastră, este pagina de destinație a unei companii care vinde miere

Suculent, luminos, interesant. Foarte design cool primul ecran. În același timp, unic oferta comerciala dezvăluie principalul avantaj - compatibilitatea produsului cu mediul. USP este scris într-o formă moale, dar în același timp inspiră încredere.

Următorul exemplu de cea mai bună pagină de destinație

Primul ecran combină un USP care oferă valoare unui potențial client, precum și o scurtă listă de beneficii scurte. A fost făcută o fotografie foarte interesantă unui produs care în mod subconștient te face să vrei să plasezi o comandă. Ceea ce, în general, este ceea ce oferă o pagină de destinație eficientă pe primul ecran.

Primul ecran cu un USP conține text care trezește interes, 3 avantaje ale producătorului, un CTA cu buton și un videoclip care vă permite să aflați mai multe informații despre companie. Ecranul este decorat frumoasa fotografie interior mobilat, subliniind exclusivitatea produsului.

Un alt exemplu de pagină de destinație cool

Se observă imediat imposibilitatea absolută a textului. De ce dezvoltatorii au conceput textul în alb pe un fundal alb rămâne un mister. Dar, repetăm, cel mai bun aterizare este cel care are o structură de vânzare clar dezvoltată, iar acest exemplu de lucru este unul dintre acestea. Un ecran elegant cu un USP nu foarte eficient, abia vizibil. Din păcate, fotografia serviciilor companiei nu oferă o idee despre activitățile acesteia - o mare greșeală a dezvoltatorilor.

Doriți să aflați mai multe despre USP? Citiți articolul cu recomandări pentru crearea unui USP pe site-ul Impulse Design.

Descriere produs

În primul exemplu, vizitatorului i se oferă posibilitatea de a vedea variantele de produs și de a selecta tipul acestuia. Blocul este foarte comod de utilizat. Toate fotografiile din catalog sunt plasate sub formă de glisoare, există butoane pentru alegerea culorii casetei și sunt date exemple lucrari terminate. Vizitatorul înțelege vizual ce i se oferă. Dacă decide să comande un produs, butonul „Comandă” îl va ajuta în acest sens.

Următorul exemplu de descriere a produsului a celei mai bine vândute pagini de destinație conține fotografii și categorii mari și luminoase.

În plus, pentru confortul vizitatorului, este prevăzut un buton de generare de lead-uri. Ea „ucide” două păsări dintr-o singură piatră. Vizitatorul primește informațiile care îl interesează, iar compania primește clientul.

Structura de vânzare a paginii de destinație ar trebui să includă ușurință pentru utilizator. Comoditate în orice: luarea unei decizii și implementarea acesteia, vizualizarea produsului. În cazul următorului exemplu de descrieri de produse, ușurința de utilizare este dezvăluită la 100%.

În primul rând, sunt prezentate tipurile de produse, iar în al doilea rând, sub fiecare tip există un buton de generare de lead-uri. Când treceți mouse-ul peste un scaun, fotografia se schimbă și produsul este prezentat într-o poziție diferită, ceea ce ajută utilizatorul să înțeleagă cum este utilizat produsul și cum arată.

Următoarea pagină de destinație de vânzări conține catalogul complet produse furnizate de companie. Un plus special - design frumosși potrivirea culorilor la tema generală a site-ului.

Concizie - cel mai bun prieten pagina de destinație. Și următorul exemplu cea mai bună pagină de destinație asta o confirma.

Elegant și modest, pe un fundal alb, accentul este pus pe fotografie și pe o mică descriere a serviciului cu un buton de generare de lead-uri. Alte servicii sunt furnizate sub formă de link-uri active, la clic pe, se deschid alte fotografii cu descrieri corespunzătoare serviciilor.

Beneficiile și avantajele unui site web de o pagină

Beneficiile și avantajele companiei pentru client reprezintă o motivație eficientă. De obicei, beneficiile sunt plasate la începutul site-ului pentru a stârni interesul utilizatorilor, iar beneficiile sunt plasate spre sfârșit, împingând vizitatorul către acțiunea țintă. Ambele blocuri ar trebui să conțină informații valoroase, să răspundă la întrebări și să elimine temerile unui potențial client. Să ne uităm la exemple de pagini de destinație interesante.

Avantaje

Ambele blocuri dezvăluie valorile companiei și un anumit produs. Cititorul înțelege unde poate fi utilizat produsul și caracteristicile sale de calitate. În plus, sunt demonstrate avantajele competitive ale companiei în sine.

Următoarea pagină de destinație combină avantaje și beneficii. Prin citirea și vizualizarea conținutului, utilizatorul este convins de profesionalismul producătorului, care îi suprimă frica principală - primirea unui produs de calitate scăzută. Acest declanșator demonstrează cel mai bun exemplu de pagină de destinație pentru conversie.

În același bloc a fost introdusă o caracteristică care crește încrederea utilizatorilor în companie – un videoclip care vă va spune mai multe despre producător.

Următoarea pagină de destinație prezintă o combinație similară de beneficii și beneficii.

În acest caz, temerile sunt eliminate. Potențialul cumpărător știe că mierea naturală este o raritate sălbatică. În cazul unui site web cu o pagină, naturalețea produsului este confirmată cu cifre. În plus, utilizatorul poate obține informații despre produs făcând clic pe butonul și contactând reprezentanții companiei.

Un alt bloc de avantaje este realizat într-un foarte design elegantși, per total, destul de interesant. Este vizibil profesionalismul designerului, ceea ce atrage cu siguranță atenția.

S-ar părea că avantajele pot fi descrise în 4 cuvinte „Livrare în toată Rusia”, dar placa grafica adaugă unicitate paginii de destinație. În plus, harta în sine are un focus tematic, ceea ce face ca aterizarea să fie foarte cool.

TOP cele mai bune pagini de destinație conțin interesante și solutii eficiente. Următoarea aterizare are un mic bloc de avantaje, care se află imediat sub blocul cu USP. Blocul de beneficii este conceput separat și răspunde la întrebările clientului despre costuri și, de asemenea, crește dorința prin reduceri.

Și o altă pagină de destinație de vânzare care dezvăluie avantajele și beneficiile companiei pentru client. Principiul de funcționare al companiei, care suprimă temerile existente, este descris drept avantaje.

Dorință crescută datorită unui mic bloc de beneficii

În același timp, compania demonstrează beneficiile pentru client nu numai prin utilizarea produselor de înaltă calitate în timpul procedurii, ci și prin a sugera că produsele cosmetice sunt la vânzare. Acesta este ceea ce mărturisește butonul cu CTA.

Blocare încredere pe pagina de destinație

Blocul de încredere nu este o cerință obligatorie pentru o pagină de destinație, spre deosebire de, de exemplu, un bloc de îndemn. Cu toate acestea, ajută utilizatorul să decidă asupra acțiunii țintă. La urma urmei, pagina de destinație, pe baza specificului său, nu oferă număr mare text informativ despre companie. Prin urmare, este mai bine dacă blocul de încredere este implementat în alte moduri. Să vedem cum s-au ocupat paginile de destinație TOP.

Opțiunea 1. Recenzii

Blocul de recenzii de pe site este foarte practic și convenabil. Un plus special - fotografie oameni reali: nu modele, nu poze cu oameni, sincer luate de pe internet.

Opțiunea 2. Video

Poate că videoclipul este unul dintre cele mai multe moduri eficiente influența o persoană. Mesajele video cresc întotdeauna încrederea datorită contactului direct cu utilizatorii care au devenit deja clienți și își transmit emoțiile „în direct”.

Opțiunea 3. Fotografii

Foarte des, pentru a spori încrederea, sunt postate fotografii cu specialiști adevărați care lucrează în companie. În cazul nostru, s-a decis plasarea fotografii reale salon Privind la ele, se face impresia de elitism. Și elita nu poate fi de calitate scăzută. În consecință, încrederea în companie crește.

Pentru desert. Apel la acțiune (CTA)

Prima pagină de destinație are un CTA „suculent”, conceput în stil uniform cu site-ul. Dorința de a plasa o comandă este sporită de o reducere.

Singurul negativ este că blocul este plasat în mijlocul paginii. În mod ideal, ar fi trebuit să existe un alt apel la sfârșit, în schimb, au fost adăugate butoane mici care nu sunt imediat evidente;

Următorul apel la acțiune conține nu numai un buton de generare de clienți potențiali, ci și beneficii suplimentare pentru client. Un apel foarte atent.

Recenzia noastră se încheie cu un alt îndemn la acțiune, conceput în culori bogate care atrag atenția.

Să rezumam

După cum puteți vedea, structura de vânzare a paginii de vânzare este instrumentul principal și mega-important pentru creșterea conversiei site-ului. Este imposibil de spus în care dintre structurile date cele mai bune pagini de destinație, va fi cel mai eficient. Să spunem doar un lucru: fiecare structură trebuie să răspundă cel mai bine nevoilor publicului țintă și să maximizeze avantajul companiei/produsului/serviciului. Adăugați la acest stil și design luminos, și sunteți sigur că veți obține conversii uimitoare în pagina de destinație. Ei bine, dacă încă nu reușiți să vă creați propriul site de vânzare cu o singură pagină, puteți oricând să comandați o pagină de destinație de la noi.

Asta e tot! Like și abonează-te la blogul nostru pentru a nu rata cele mai interesante lucruri.

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vom vorbi despre un lucru atât de important ca pagina de destinație, care este foarte des numită landing page într-o manieră burgheză (din limba engleză landing page - landing page). Ce este și de ce este atât de important?

Să dedicăm articolul actual răspunsului la această întrebare și, de asemenea, să luăm în considerare în detaliu acele puncte care sunt foarte importante la crearea paginilor de destinație și să luăm în considerare toate acestea pe exemple concrete pagina de destinațieși tehnicile pe care cei mai buni experți în utilizare le folosesc pentru a îmbunătăți eficiența paginilor de destinație.

Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de importantă?

Foarte des, chiar și cu funcționare corectă asupra atragerii oamenii potriviți(publicul țintă) către site-ul dvs. (, etc.) dvs., în calitate de proprietar de afaceri, nu veți simți nicio întoarcere pe acesta. Se pare că traficul curge, iar publicul este țintă, dar practic nu există vânzări sau abonamente (în funcție de ce acțiune de conversie ați ales ca sarcină principală). Nimic nu funcționează. Care ar putea fi problema?

Cel mai probabil, ați uitat să vă gândiți și să pregătiți pagini de destinație, care sunt adesea numite pagini de destinație. Ce este?

Și asta este foarte punct important, care poate crește semnificativ conversia (numărul de achiziții sau înregistrări), deoarece paginile de destinație sunt concepute ghidați utilizatorul pentru a efectua acțiunea țintă cât mai eficient posibil. Dacă direcționați vizitatorii din toate reclamele, de exemplu, către pagina de start site-ul, puteți reduce catastrofal conversia și puteți duce la scurgere.

Termenul „pagină principală” în sine este derivat din frază engleză„pagină de destinație”, tradus înseamnă doar pagina de destinație, pagina de destinație. Paginile de destinație sunt create nu oricum, ci ținând cont de psihologia vizitatorilor. Ar trebui să te apuce și să nu te lase ei până în momentul cumpărării (sau înregistrării), deoarece va fi extrem de dificil să re-atrageți vizitatorul.

Este ca un cârlig pe uneltele de pescuit - trebuie să ridice și să țină cu încredere peștele prins pe el până în momentul în care îl fixați cu o momeală. Dacă cârligul (așezarea) este nepotrivită sau nu există deloc, atunci toate eforturile tale de la momeală, așezarea momelii și alte acțiuni șamanice vor fi irosite. Nu îți vei atinge scopul final.

Paginile de destinație în sine sunt fie pagini individuale un site web existent sau site-uri web cu o pagină special create în acest scop. De fapt, odată ce un utilizator intră în ea, este destul de dificil să iasă și inevitabil trebuie să alunece în ea până când devine clientul tău. Dar acesta este ideal și ne vom uita la modul de realizare a acestui ideal folosind diverse trucuri de publicitate în continuarea acestei publicații.

Exemple de pagini de destinație

În funcție de obiectivele pe care le urmăriți, puteți împărți paginile de destinație (pagini de destinație) în mai multe tipuri:

12 pași pentru a crea pagina de destinație perfectă

Trebuie să înțelegeți că paginile de destinație către care veți atrage utilizatori din rețelele sociale (sau din publicitate contextuală), trebuie să aibă o serie de caracteristici și să îndeplinească anumite cerințe. Deci cum? crea pagina de destinație perfectă paige?

1. Fiecare pagină de destinație ar trebui să fie adaptată pentru o singură acțiune țintă (de conversie) - fie abonament, fie vânzări. Nu este nevoie să fii lacom, deoarece atenția utilizatorului va fi împrăștiată și probabilitatea ca acesta să plece va crește foarte mult (fără a alege nimic din opțiunile propuse). Este mai bine să forțați clienții să gândească și să aleagă cât mai puțin posibil - calea către pagina de destinație ar trebui să fie dreaptă ca o săgeată (evident pentru el) și fără ramuri.
2. Trebuie să fie prezent pe pagina de destinație chemare la acțiune(cu verbe la modul imperativ - chemați, cumpărați, primiți, veniți etc.). Expresiile ar trebui să fie scurte și motivante. De exemplu, „cumpărați acum”, „obțineți curs video” sau „abonați-vă și primiți”.
3. Domnesc și ei butoane și săgeți luminoase, punând accent pe ele. Butoanele în nuanțe de roșu și galben funcționează bine, deoarece sunt vizibile și conțin un îndemn la acțiune.

   Ei bine, săgețile, de regulă, sunt concepute pentru a pune și mai mult accent pe buton, astfel încât comportamentul utilizatorului pe pagina de destinație să fie cât mai previzibil posibil.

   

   Uneori funcționează foarte bine butoane animate(dar, în orice caz, va fi necesar să se testeze eficacitatea anumitor elemente ale paginii de destinație):

   

4. Dacă pagina de destinație folosește(nu te poți lipsi de ele pe paginile de destinație cu abonament, dar sunt folosite destul de des și pe vânzători), apoi asigură-te că conțin cât mai puține câmpuri. În mod ideal, formularul ar trebui să aibă un singur câmp (pentru introducerea unei adrese de e-mail), dar pentru comunicare ulterioară (marketing) va trebui să cunoașteți numele de utilizator, așa că două câmpuri sunt cea mai comună opțiune. Mai multe câmpuri pot reduce semnificativ conversia. În plus, adăugarea câmpurilor pentru introducerea unui număr de telefon sau a unei adrese îi face pe utilizatori să fie precauți și poate duce la abandonarea acțiunii țintă.
5. În articolul despre am menționat că internauții nu citesc texte - le vizualizează. Iar cel mai important lucru în acest sens este titlul. Dacă nu este acolo (sau nu este evidențiat în consecință), atunci acest lucru va reduce foarte mult rata de conversie. Pe paginile de destinație Titlurile trebuie să fie atrăgătoare astfel încât utilizatorul să fie înclinat să citească în continuare sau să efectueze imediat o acțiune de conversie (abonament, comandă, apel).

   

6. Pagina ta de destinație nu ar trebui să aibă numai îndemnuri și titluri captivante, ci și argumentarea necesitatii abonament, cumpărare, comandă sau apel. În cazul unei pagini de abonament, aceasta ar putea fi, de exemplu, un scurt videoclip cu o descriere și conținutul „gratis”, sau același lucru este formatat în forma lista scurta(listă). În cazul unui agent de vânzări, acesta ar putea fi și un videoclip cu o recenzie a produsului, o listă a serviciilor pe care le oferiți (inclusiv avantajele dumneavoastră competitive).
   
   
7. Funcționează foarte bine pe paginile de destinație recenzii de la clienți existenți, cumpărători sau abonați (este mai bine dacă sunt indicate niște contacte ale celor care au lăsat aceste recenzii pentru ca totul să pară credibil).

   

8. Funcționează bine și pe paginile de destinație înainte și după comparații. Acest lucru nu este aplicabil pentru toate subiectele, dar în domeniul pierderii în greutate, al cosmetologiei, al fitness-ului și al multor alte nișe poate fi folosit cu eficiență ridicată. De exemplu, asta face o companie care oferă servicii de restaurant.
   
   
9. Pagina de destinație poate fi destul de lungă, dar la vizualizarea primului ecran(aceasta este zona paginii care este vizibilă fără derulare) ar trebui să fie complet clar pentru utilizator ce anume ai vrut să-i spui.
10. Pentru a stimula abonații sau cumpărătorii anumitor produse (de exemplu), puteți folosi opțiunea bonusuri suplimentare, pe care abonatul sau cumpărătorul îl va primi la comanda. Când utilizatorul este pe punctul de a lua o decizie, tocmai astfel de „chile” pot înclina balanța în favoarea ta.
11. Și, desigur, merită subliniat că „doar aici și doar pentru o anumită perioadă de timp” utilizatorul va avea acces la toată această splendoare (abonament, preț special pentru mărfuri, set suplimentar servicii). Care este cel mai bun mod de a face asta? Așa e, pune cronometrul numaratoare inversa până la ora X, când oportunitatea dată va fi ratată. Nimic nu stimulează un utilizator ezitător să ia o decizie mai mult de câteva secunde, literalmente, să fugă în fața ochilor noștri.

    

    Ar fi o idee bună să plasați un abonament, o comandă sau un formular lângă cronometru. numărul de telefon de contact. Acest lucru nu va funcționa întotdeauna, așa că trebuie să efectuați teste (mă gândesc să scriu o serie de articole despre efectuarea testării A/B - dacă nu doriți să-l ratați, abonați-vă la newsletter) și este posibil ca o astfel de metodă simplă și evidentă vă va permite să creșteți conversia acestei pagini de destinație și mai mult decât să recuperați banii cheltuiți pentru promovarea pe rețelele de socializare sau publicitate contextuală.

12. De asemenea, utilizatorii doresc să știe cine anume le oferă acest produs, service, curs video etc., deci este necesar indicați informații în pagina de destinație despre autor, magazin, companie.

    

    Desigur, ar fi bine să menționezi merite, realizări și avantaje competitive, dar nu te lăuda în exces, pentru a nu depăși linia dincolo de care încrederea în informațiile publicate începe să scadă.

Exemple de erori care fac imposibilă aterizarea

Pe lângă acele lucruri care ajută pagina de destinație să funcționeze mai eficient, merită listată greșeli frecvente la crearea paginilor de destinație, care poate neutraliza toate „trucurile de ureche” enumerate mai sus și nu veți obține rezultatul dorit din publicitate sau promovare în rețelele de socializare (sau context).

1. Permiteți-mi să vă reamintesc încă o dată că aproape nimeni nu citește pe internet (cel puțin din nou pagina deschisă), și anume, vizualizează informațiile. Dacă se dovedește a fi cu adevărat util și necesită mai mult studiu detaliat, apoi vine vorba de lectură (în general, la fel ca la ziare). De aceea Nu lăsați pagina dvs. de destinație să devină supraîncărcată cu informații- acest lucru poate dezorienta utilizatorul și poate provoca o reacție de respingere chiar înainte de momentul în care înțelege ceea ce se spune.
2. Textul trebuie să fie mic, cât mai concis posibil și plin de informații, nu de apă. Câteva paragrafe „despre nimic” îl vor face pe utilizator să dorească puternic să închidă o astfel de pagină de destinație. De asemenea, fontul mic nu funcționează bine pe o pagină de destinație. În general, utilizarea sa nu este necesară, deoarece multe cuvinte nu sunt necesare pentru a transmite esența.
3. Nu dezamăgi așteptările utilizatorului. Dacă într-o reclamă sau într-o postare în retea sociala Ai vorbit despre un lucru, dar atunci când utilizatorul ajunge la pagina de destinație, vede altceva, atunci are loc o pierdere a încrederii și rata de conversie scade brusc. Este foarte important să monitorizați această conformitate.

Proiecta pagina de destinație de fapt foarte important. Dacă este neterminat, realizat neprofesionist sau are un aspect respingător pentru majoritatea utilizatorilor, atunci nici respectarea tuturor regulilor descrise mai sus pentru a crea o pagină de destinație bună nu vă va salva. Dacă tu însuți nu ai abilitățile și gustul necesare sau nu ai un designer în personal, atunci poți folosi numeroși designeri sau șabloane gata făcute pagina de destinație, care va trebui doar modificată ușor pentru a se potrivi nevoilor dvs.

Din nou, testarea și analiza statisticilor, de exemplu, vă va ajuta să determinați cea mai bună opțiune (de multe ori nu totul este atât de evident pe cât ar putea părea). În acest fel, puteți urmări finalizarea acțiunii țintă și puteți înțelege ce elemente de aterizare contribuie la creșterea conversiei și care distrag atenția și trebuie modificate.

Mai ai ceva timp? Vrei să-l cheltuiești cu folos? Apoi ia niște floricele de porumb, stai pe spate și urmărește o clasă de master de două ore « Algoritm pas cu pas Crearea aterizării Pagină":