Exemple de pagini de destinație. Criteriile de evaluare sunt discutabile. În cine să ai încredere pentru a-ți crea pagina de destinație
Am adunat o colecție de 14 grozave pagina de destinație s. Am adunat mai mult de o zi, dar pe 17 martie 2017, toate au putut fi vizitate făcând clic pe reclama din rezultatele cautarii Yandex sau Google. De regulă, în cazare specială.
Adică acum câteva zile erau în viață. Din păcate, majoritatea exemplelor anterioare de pagini de destinație sunt deja moarte. Am încercat să explic de ce mor. Sper că majoritatea paginilor de destinație din această colecție vor trăi mai mult de un an.
Ca întotdeauna, vă reamintesc că puteți da clic pe fiecare imagine din primul ecran al paginii de destinație. Aceasta se va încărca versiunea completa pagina de destinație. Dacă citiți această postare de pe un smartphone, vă rugăm să rețineți că unele dintre capturile de ecran pagini de destinație depășește 10 MB.
1. Spectacol de știință pentru copii
Pagina de destinație pentru o petrecere pentru copii Când am văzut prima dată această pagină de destinație, m-am gândit că acesta este un exemplu excelent de afacere care nu poate fi distrusă de erorile de pe pagina de destinație. Emisiunea este găzduită de prezentatori TV, iar printre clienți se numără o întreagă vedetă de la Hollywood - Steven Seagal. Ei bine, ideea în sine este foarte strălucitoare. Deci rata de conversie a acestei pagini de destinație este probabil foarte mare. Dar. Cautare rapida a adus acest exemplar încântător:
2 Vacanță educațională
Pagina de destinație alternativă pentru vacanță Aceasta este în esență aceeași afacere. Poate chiar același proprietar. Sau una dintre afaceri funcționează ca o franciză. Personal, mi-aș deschide portofelul pentru a obține un card bancar de plastic pe a doua pagină de destinație. De ce? Și apoi au arătat mai multe detalii pe videoclip, au lucrat la obiecții (a calmat partea reptiliană a creierului, dacă folosim terminologia de neuromarketing) și au arătat prețuri. Și printre clienți sunt și vedete. Lasa si pe altii.
3 Aterizare pentru forarea sondei - plină de farmec
Pagina de destinație plină de farmec pentru forarea puțurilor Nu voi comenta pe această pagină de destinație. Ar trebui luat în considerare numai împreună cu următoarele. El a fost inclus în listă pentru contrast.
4 Aterizare pentru forarea puțurilor - brutal
Pagina de destinație brutală pentru găurire Întrebare capcană. Cui îi vei duce banii: fata virtuala cu un pahar cu apă sau cu o grămadă de bărbați adevărați cu cel puțin cinci platforme de foraj în Urali și un Kamaz pentru a începe?
Acum este clar de ce este dăunător să te lași dus fotografii de stoc? Există și o platformă de foraj pe pagina de destinație cu fata. Unu. Și noaptea. Undeva adânc în partea de jos a paginii de destinație. Dar nu orice pasăre va ajunge la acest ecran.
5 Pagina de destinație pentru bucătării personalizate
Pagina de destinație a bucătăriilor personalizate Designerul primește un B solid pentru pagina de destinație. Evaluează-l pe marketer. Voi remarca doar lipsa de idei a reducerii de 20% pe primul ecran. O bucătărie poate costa 10.000 de ruble sau poate costa mai mult de un milion. Diferit segmente de preț. Prin urmare, o reducere de 20% este fie de 2.000 de ruble, fie mai mult de 200.000 de ruble. Nici măcar nu vorbesc despre faptul că aceasta este de obicei o reducere la markup de ieri.
Există câteva soluții de marketing potrivite, dar încă trebuie să ajungem la fundul lor. Pe site, nu pe pagina de destinație. În general, afacerea cu mobilă este extrem de dificilă. Concurență ridicată cu o varietate mică de fațade.
6 costume de croitorie la comanda St. Petersburg
Pagina de destinație a costumelor personalizate Draga mea pagina de destinațieîn colecția de astăzi. O puteți numi o pagină de destinație în Sankt Petersburg. Nu este nimic de prisos. țipătul asiatic. Fereastră către Europa 🙂 Singurul dezavantaj este formatarea recenziilor. Dar contul de Instagram mă salvează.
Da, au câștigat bătălia pentru portofelul meu.
7 costume de croitorie pentru a comanda Elveția
Pagina de destinație pentru costume de croitorie din Elveția Aceasta este pagina de destinație care pierde în lupta pentru portofelul meu. Cu toate acestea, îl adaug la această recenzie pentru a vă arăta două caracteristici. Primul este cum să faci recenzii corect.
A doua caracteristică se numește implicarea emoțională a clientului. Are un efect dramatic atât asupra conversiilor, cât și asupra pozițiilor în rezultatele căutării. ÎN în acest caz, Acesta este un designer de costume.
Nu ardeți prea mult chipsurile! 🙂
8 Repararea și decorarea apartamentelor
Pagina de destinație pentru renovarea și decorarea apartamentului Dacă ai venit aici să te uiți imagini frumoase, atunci poți spune uau, ce prostie. Dar acesta este un exemplu excelent de antreprenor care lucrează cu capul pe o piață foarte, foarte competitivă. Bine, nu grozav, dar cu siguranță bine. În 99,9% din cazuri reparațiile sunt mult mai neglijate.
Și acesta este cazul (nu foarte frecvent) când se va justifica investiția în designul paginii de destinație. Reparațiile se aleg încă cu ochii. Dar gestionarea obiecțiilor este demnă de respect.
9 excursii prin Moscova
Pagina de destinație pentru excursii la Moscova Cea mai lungă pagină de destinație. Mi-a plăcut ideea de afaceri. Este dificil să comentezi pe pagina de destinație în sine. Dacă nu îl întrebi pe Blok:
Milioane dintre voi. Noi suntem întuneric, și întuneric și întuneric.
Încearcă și luptă cu noi!
Da, suntem sciți! Da, suntem asiatici
Cu ochii înclinați și lacomi!
Moștenirea dificilă a Imperiului Bizantin.
10 cookie-uri
Cookie-uri de loialitate Idee de afaceri - cinci. Execuţie...
Într-o zi am primit aceste prăjituri. Toată cutia. Citirea mesajelor este distractiv. Problema este că cookie-urile în sine - e nasol. Probabil pentru că au așteptat prea mult în aripi. Sau poate că erau atât de urâți de la început.
Apropo, în Italia, producătorul de ciocolate, în care sunt introduse note cu predicții, se asigură că timp cald ani, dulciurile sub marca lui au fost retrase de la vânzare în toate magazinele. Îi pasă de reputația lui.
Ce mi-a plăcut la pagina de destinație a fost că aproape fiecare ecran a prezentat personajul principal, un cookie. Drept urmare, chiar și recenziile par de încredere la prima vedere. Și la a doua vedere, nimeni nu le citește. Deci asta este.
11 Serviciu de livrare
Aterizare serviciu de livrare Întreaga pagină de destinație, la fel ca și afacerea, arată bine gândită. Dar cu primul ecran există o... împlinire completă. Niciodată, subliniez din nou, NU nu folosiți pe pagina de destinație cuvinte care sunt termeni cunoscuți doar unui cerc restrâns de oameni.
În plus, plin este plin. Uleiul a ieșit. Conținutul acestui serviciu (este un serviciu?) nu este clar. Și printre potențialii clienți există cu siguranță o mulțime de oameni care vor vedea acest cuvânt la poarta de îmbarcare pentru prima dată în viața lor. Deci aceasta este o pierdere directă în conversie.
Ei bine, chiar sub butonul îndemn la acțiune există gafă proiectant. Din cuprinsul paginii de destinație rezultă că rambursările se fac fără comision. Dar din primul ecran putem presupune că returul costă 0,5%. Designerul a pus pur și simplu două propoziții care nu au legătură. Cuvântul Întoarcere este scris cu litere mari? Scris. Și faptul că se citește ca o singură propoziție - cui îi pasă?
Și ai observat butonul de redare video? L-am văzut doar când m-am uitat la captura de ecran pentru a 3-a sau a 4-a oară.
În general, dacă arunci aproape toate inscripțiile de pe primul ecran, înlocuindu-le cu cea mai importantă din al 4-lea ecran (despre condițiile exclusive de livrare), vei obține o pagină de destinație aproape de ideală.
12 Alinierea mustăților și bărbilor
Barberyachechnaya 
Acesta este un serviciu al cărui sens nu îl voi înțelege niciodată. La sfatul lui Dmitry Puchkov (alias Goblin), de mulți ani îmi tund părul la zero cu o mașină de tuns. Și nu îl voi face pe Heisenberg din Breaking Bad. Cu excepția lui Jessie. Prin urmare, nu mă voi angaja să evaluez calitățile de vânzare ale paginii de destinație.
L-am luat în colecția mea din respect pentru spiritul meu antreprenorial. Proprietarul acestei frizerii înțelege că serviciul este, în esență, plin de farmec, iar bărbosii nu își doresc asocieri cu Conchita Wurst. De aici și încercarea de a adăuga o ușoară notă de brutalitate imaginii afacerii.
13 Sandviș
Pagina de destinație a sandvișului. Ideea de afaceri este grozavă. De asemenea, design. Eforturile de marketing de pe prima pagină sunt mai rele decât în cazul îndeplinirii depline.
A vinde prăjiturile la kilogram, ca la porci de îngrășat, este mai rău ca niciodată. Înțeleg că profesorii de la facultatea culinară au predat așa, pentru că ei înșiși au lucrat sau au studiat pe vremea sovietică. Dar trebuie să-ți folosești capul!
Prajiturile se consuma in portii. O porție este de aproximativ 200 de grame, ceea ce înseamnă că există 5 porții pe kilogram, costul unei porții este de 220 de ruble. Deci de ce să nu scrieți: de la 220 de ruble per porție, dimensiune minimă 10 portii de tort?
Cu toate acestea, toate acestea sunt neclarități minore - multe pot fi iertate pentru prospețimea abordării.
14 Pagina de destinație ideală
Aterizare perfectă pagină În primul rând, băieții care au făcut această aterizare o arată la webinarii lor de antrenament. În al doilea rând, cunosc cel puțin doi oameni de afaceri care „elimină” din această pagină de destinație. Așa că mă voi preface și că cred că este perfect.
El este cu adevărat foarte, foarte bun!
Tweet
La care se adauga
Site-uri de vânzare. Ce este? Fiecare a doua persoană va spune: „Desigur, acestea sunt pagini de destinație!” Sunt pagini de o pagină, sunt pagini de destinație, sunt pagini de vânzare.
Nu te voi convinge de contrariul, pentru că există mult adevăr în aceste cuvinte. Prin urmare, în acest articol vom analiza ce pagini de destinație pot fi numite cele mai bune și de ce.
De aceea am început să caut cele mai bine vândute site-uri. Unde să le vezi exemplele, evaluările și cum să le evaluezi în principiu. La urma urmei, un site web de o pagină a fost inventat inițial pentru a crește vânzările companiei.
În ultimul timp s-au schimbat multe. Au dispărut cele care erau relevante înainte, site-urile au început să fie făcute de calitate superioară, mai frumoase, cu o cantitate mare animații, imagini și diverse caracteristici atrăgătoare.
Criteriile de evaluare sunt discutabile
După ce principiu să evaluezi? Pe care să le luăm ca bază? Cum se clasifică primele 10 site-uri?
De unde pot obține site-uri web pentru competiție? Toate acestea fac dificilă crearea unui clasament real și onest al celor mai bune site-uri.
În plus, nu știm câte firme de vânzări fac prin astfel de site-uri. Nu poți să-i suni și să-i întrebi: „Ce este al tău?” sau „De la câte aplicații primiți?”
Sunt sigur că nimeni nu va răspunde la o astfel de întrebare, deoarece fie nimeni nu crede, fie nu va spune că acestea sunt informații confidențiale.
Da, visăm cu ochii deschiși!
Așa că am simplificat-o. Am început să caut și să vizualizez evaluări și selecții ale celor mai bune pagini de destinație. Si ghici ce?
Încărcarea site-ului durează mult, iar acest lucru poate afecta foarte mult rata de respingere. Adică, oamenii o vor părăsi mai repede decât văd oferta.
2. Atelierul „Dinero”
Acesta nu este un site web, este un întreg film despre un „personaj” - un portofel de lemn. Dacă ar fi costat 1.000-2.000 de ruble, site-ul ar fi eșuat.
6. Proiectul „Uscare mare”
Majoritatea femeilor (publicul lor țintă) au auzit despre proiectul „Uscarea nebună”. Reclamele lor de lansare inundă internetul. Și acest lucru nu este surprinzător când milioane sunt investite în trafic.
Dar fără un site web bun, nu veți putea obține venituri de zeci de milioane, așa că site-ul lor este inclus și în TOP-ul nostru.
Proiectul „Uscare mare” Este clar că creația a fost abordată temeinic, întrucât doar textele merită. Dar au făcut doar o mare greșeală - nu au făcut un buton de apel la sfârșit.
Și asta afectează fluxul de vizitatori, din cauza faptului că nu văd închiderea logică a întregii povești.
7.
Noi înșine folosim sistemul de relații cu clienții Bitrix24. Dar, din moment ce subiectul nostru nu este „”, site-ul web al sistemului Megaplan a depășit toate așteptările.
Prin el au transmis toate punctele principale ale sistemului lor, după care înțelegeți că acesta este cel mai bun lucru pentru afaceri.
CRM „MegaPlan”
Dorința noastră de îmbunătățire este să adăugăm o recenzie video a sistemului, deoarece toți concurenții direcți o au. Și, de asemenea, fă mai mult apeluri clare, și anume, înlocuiți titlurile (nu butoanele) cu „Începeți să utilizați gratuit” sau ceva de genul ăsta.
Apropo! Dacă doriți să îl utilizați ca sistem CRM, atunci vă sfătuiesc să nu uitați codul promoțional „Megastart”. Astfel vei primi o reducere de 10% la prima achiziție și 14 zile de utilizare gratuită.
8. Banca pentru antreprenori „Tochka”
O altă pagină de destinație de la bancă. Câștigă un premiu pentru originalitatea sa. Această pagină trimis prietenilor tăi ca link de recomandare.
Pentru a spori efectul, am mai adăuga câteva blocuri care pun presiune asupra logicii. De acum site-ul este mai concentrat pe emoții. În unele cazuri, acest lucru ar putea fi decizia corectă, dar din moment ce avem de ales banca, nu o putem face doar cu emoții.
Banca pentru antreprenori „Tochka” 9. Echipament de gimnastică „Goodfit”.
O tranziție interesantă a site-ului de la negru la alb cu albastru. Dar pe lângă o soluție de design interesantă, această pagină de destinație folosește bun joc antete.
În acest design, ele nu sunt o conexiune la bloc, ci elemente independente, după ce le-ați citit deja puteți crea o imagine completă.
Pentru un pachet complet, o prezentare video de la o persoană nu este suficientă director general. Cu siguranță este într-o formă fizică excelentă.
Și ar fi, de asemenea, grozav să adăugați numere la cazuri. Adică cât costă holul primit de client? Dar acest lucru nu este critic, ci de dorit.
Echipament pentru săli de sport „Goodfit” 10. Centrul comercial „METROPOLIS”
Aceasta este de departe cea mai bună pagină de destinație a centrului comercial pe care am văzut-o vreodată. Culorile sunt frumos alese, semnificațiile principale sunt transmise, iar gradul de utilizare este excelent. Toate acestea sunt vizibile imediat când accesați această pagină de destinație. Așa că dați clic și explorați.
Deși voi pune cei 5 cenți ai mei. Desigur, înțeleg că oamenii care sunt familiarizați cu acest centru ar trebui să ajungă pe acest site. Dar va atrage și oameni care îl vor vedea pentru prima dată.
Aceasta înseamnă că era logic să se facă o mică descriere (câteva cuvinte despre companie) pentru ca vizitatorul să știe imediat unde se află și ce îl așteaptă acolo.
Mall comercial"METROPOLĂ" Doar Rusia!?
Da, în recenzia mea m-am concentrat în principal pe cele mai bune site-uri de o pagină de pe RuNet, deși există multe opțiuni demne, bune în lume.
Mai mult, cel mai important lucru (și, de asemenea, cel mai surprinzător lucru) este că pagina de destinație din burzhunet este folosită nu numai de întreprinderile mici, ci chiar și de întreprinderile mari.
De exemplu, unul dintre cele mai cunoscute servicii de taxi din lume, Uber, a luat ca site principal următoarea opțiune - o pagină de destinație multifuncțională sau, după cum se spune, o pagină de destinație cu mai multe pagini.
Acesta este un site format din multe pagini de destinație. Aproape un site cu mai multe pagini. Dar încă o pagină de destinație.
https://youtu.be/ClF-txTHGnc
Dar nu le postez în mod specific pagina de destinație aici, pentru că sunt diferite. Să spună toată lumea că repetăm totul după Occident, dar în acest caz eu gândesc altfel.
Noi, rușii, suntem diferiți. Avem un alt tip de gândire pentru că trăim într-o altă țară.
De exemplu, un american aproape că nu se teme că compania va lua banii și va dizolva. Deoarece au totul protejat timp de zece rânduri, costă doar un PayPal.
Aici, în Rusia, această frică este în prim plan. De aceea, au câteva blocuri pe site-ul lor care îi convinge pe oameni să aibă încredere în companie, în timp ce noi avem o mulțime de ele.
Mai pot da zeci de argumente pe care le vom avea diferite cele mai bune pagini de destinație. Prin urmare, îmi cer scuze, dar opțiunile lor nu vor fi aici.
Mai bine bucurați-vă de soluțiile noastre rusești. Modelați textele și blocurile noastre. Și în site-uri străine doar luați idei bune pentru proiectare.
Pe scurt despre principalul lucru
Acum că v-ați uitat la toți solicitanții, nu vă încurajez să vă concentrați orbește asupra lor, dar cu siguranță merită să vă uitați la cele mai bune pagini de destinație, de exemplu.
Cel puțin, puteți lua o idee de la cineva pentru o animație interesantă. Sau, de exemplu, unul dintre creatori le cunoaște perfect și le folosește pe toată pagina de destinație. În general, merită studiat, trage concluzii și adoptat.
Și apropo, dacă ești în căutarea unor idei pentru prima ta pagină de destinație, poți încerca să o creezi singur. Așa că vei înțelege de ce ai nevoie și că nu este atât de simplu pe cât pare la prima vedere.
Pentru aceasta, utilizați, de exemplu, Platforma LP. Și numai atunci, vă așteptăm să ne vizitați pentru dezvoltare comună.
Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vom vorbi despre un lucru atât de important ca pagina de destinație, care este foarte des numită landing page într-o manieră burgheză (din limba engleză landing page - landing page). Ce este și de ce este atât de important?
Să dedicăm articolul actual răspunsului la această întrebare și, de asemenea, să luăm în considerare în detaliu acele puncte care sunt foarte importante la crearea paginilor de destinație și să luăm în considerare toate acestea pe exemple concrete pagina de destinațieși tehnicile pe care cei mai buni experți în utilizare le folosesc pentru a îmbunătăți eficiența paginilor de destinație.
Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de importantă?
Foarte des, chiar și cu operatiune adecvata pentru a atrage oamenii potriviți (publicul țintă) pe site-ul dvs. (, etc.), dvs., în calitate de proprietar de afaceri, nu veți simți nicio întoarcere în acest sens. Se pare că traficul curge, iar publicul este țintă, dar practic nu există vânzări sau abonamente (în funcție de ce acțiune de conversie ați ales ca sarcină principală). Nimic nu funcționează. Ce poate fi greșit?
Cel mai probabil, ați uitat să vă gândiți și să pregătiți pagini de destinație, care sunt adesea numite pagini de destinație. Ce este?
Și asta este foarte punct important, care poate crește semnificativ conversia (numărul de achiziții sau înregistrări), deoarece paginile de destinație sunt concepute ghidați utilizatorul pentru a efectua acțiunea țintă cât mai eficient posibil. Daca esti din toata lumea reclame va direcționa vizitatorii, de exemplu, către pagina principala site-ul, puteți reduce catastrofal conversia și puteți duce la scurgere.
Termenul „pagină principală” în sine este derivat din frază engleză„pagină de destinație”, tradus înseamnă doar pagina de destinație, pagina de destinație. Paginile de destinație sunt create nu oricum, ci ținând cont de psihologia vizitatorilor. Ar trebui să te apuce și să nu te lase ei până în momentul cumpărării (sau înregistrării), deoarece va fi extrem de dificil să re-atrageți vizitatorul.
Este ca un cârlig pe uneltele de pescuit - trebuie să ridice și să țină cu încredere peștele prins pe el până în momentul în care îl fixați cu o momeală. Dacă cârligul (așezarea) este nepotrivită sau nu există deloc, atunci toate eforturile tale de la momeală, așezarea momelii și alte acțiuni șamanice vor fi irosite. Nu îți vei atinge scopul final.
Paginile de destinație în sine sunt fie pagini individuale un site web existent sau site-uri web cu o pagină special create în acest scop. De fapt, odată ce un utilizator intră în ea, este destul de dificil să iasă și inevitabil trebuie să alunece în ea până când devine clientul tău. Dar acesta este ideal și ne vom uita la modul de realizare a acestui ideal folosind diverse trucuri de publicitate în continuarea acestei publicații.
Exemple de pagini de destinație
În funcție de obiectivele pe care le urmăriți, puteți împărți paginile de destinație (pagini de destinație) în mai multe tipuri:
12 pași pentru a crea pagina de destinație perfectă
Trebuie să înțelegeți că paginile de destinație din care veți atrage utilizatori retele sociale(sau din publicitatea contextuală) trebuie să aibă o serie de caracteristici și să satisfacă anumite cerințe. Așa cum? crea pagina de destinație perfectă paige?
- Fiecare pagină de destinație ar trebui să fie adaptată pentru o singură acțiune țintă (de conversie) - fie abonament, fie vânzări. Nu este nevoie să fii lacom, deoarece atenția utilizatorului va fi împrăștiată și probabilitatea ca acesta să plece va crește foarte mult (fără a alege nimic din opțiunile propuse). Este mai bine să forțați clienții să gândească și să aleagă cât mai puțin posibil - calea către pagina de destinație ar trebui să fie dreaptă ca o săgeată (evident pentru el) și fără ramuri.
- Trebuie să fie prezent pe pagina de destinație apel la acțiune(cu verbe la modul imperativ - chemați, cumpărați, primiți, veniți etc.). Expresiile ar trebui să fie scurte și motivante. De exemplu, „cumpărați acum”, „obțineți curs video” sau „abonați-vă și primiți”.
- Domnesc și ei butoane și săgeți luminoase, punând accent pe ele. Butoanele în nuanțe de roșu și galben funcționează bine, deoarece sunt vizibile și conțin un îndemn la acțiune.
Ei bine, săgețile, de regulă, sunt concepute pentru a pune și mai mult accent pe buton, astfel încât comportamentul utilizatorului pe pagina de destinație să fie cât mai previzibil posibil.
Uneori funcționează foarte bine butoane animate(dar, în orice caz, va fi necesar să se testeze eficacitatea anumitor elemente ale paginii de destinație):
- Dacă pagina de destinație folosește(nu te poți lipsi de ele pe paginile de destinație cu abonament, dar sunt folosite destul de des și pe vânzători), apoi asigură-te că conțin cât mai puține câmpuri. În mod ideal, formularul ar trebui să aibă un singur câmp (pentru introducerea unei adrese de e-mail), dar pentru comunicare ulterioară (marketing) va trebui să cunoașteți numele de utilizator, așa că două câmpuri sunt cea mai comună opțiune. Mai multe câmpuri pot reduce semnificativ conversia. În plus, adăugarea câmpurilor pentru introducerea unui număr de telefon sau a unei adrese îi face pe utilizatori să fie precauți și poate duce la abandonarea acțiunii țintă.
- În articolul despre am menționat că internauții nu citesc texte - le vizualizează. Iar cel mai important lucru în acest sens este titlul. Dacă nu este acolo (sau nu este evidențiat în consecință), atunci acest lucru va reduce foarte mult rata de conversie. Pe paginile de destinație Titlurile trebuie să fie atrăgătoare astfel încât utilizatorul să fie înclinat să citească în continuare sau să efectueze imediat o acțiune de conversie (abonament, comandă, apel).
- Pagina ta de destinație nu ar trebui să aibă numai îndemnuri și titluri captivante, ci și argumentarea necesitatii abonament, cumpărare, comandă sau apel. În cazul unei pagini de abonament, aceasta ar putea fi, de exemplu, un scurt videoclip cu o descriere și conținutul „gratis”, sau același lucru este formatat în forma lista finaliștilor(listă). În cazul unui agent de vânzări, acesta ar putea fi și un videoclip cu o recenzie a produsului, o listă a serviciilor pe care le oferiți (inclusiv avantajele dumneavoastră competitive).
- Funcționează foarte bine pe paginile de destinație recenzii de la clienți existenți, cumpărători sau abonați (este mai bine dacă sunt indicate unele contacte ale celor care au lăsat aceste recenzii pentru ca totul să pară credibil).
- Funcționează bine și pe paginile de destinație înainte și după comparații. Acest lucru nu este aplicabil pentru toate subiectele, dar în domeniul pierderii în greutate, al cosmetologiei, al fitness-ului și al multor alte nișe poate fi folosit cu eficiență ridicată. De exemplu, asta face o companie care oferă servicii de restaurant.
- Pagina de destinație poate fi destul de lungă, dar la vizualizarea primului ecran(aceasta este zona paginii care este vizibilă fără derulare) ar trebui să fie complet clar pentru utilizator ce anume ai vrut să-i spui.
- Pentru a stimula abonații sau cumpărătorii anumitor produse (de exemplu), puteți folosi opțiunea bonusuri suplimentare, pe care abonatul sau cumpărătorul îl va primi la comanda. Când utilizatorul este pe punctul de a lua o decizie, tocmai astfel de „chile” pot înclina balanța în favoarea ta.
- Și, desigur, merită subliniat că „doar aici și doar pentru o anumită perioadă de timp” utilizatorul va avea acces la toată această splendoare (abonament, preț special pentru mărfuri, set suplimentar Servicii). Care este cel mai bun mod de a face asta? Așa e, pune cronometrul numaratoare inversa până la ora X, când oportunitatea dată va fi ratată. Nimic nu stimulează un utilizator ezitător să ia o decizie mai mult de câteva secunde, literalmente, să fugă în fața ochilor noștri.
Ar fi o idee bună să plasați un abonament, o comandă sau un formular lângă cronometru. numar de contact. Acest lucru nu va funcționa întotdeauna, așa că trebuie să efectuați teste (mă gândesc să scriu o serie de articole despre efectuarea testării A/B - dacă nu doriți să-l ratați, abonați-vă la newsletter) și este posibil ca o metodă atât de simplă și evidentă vă va permite să creșteți conversia acestei pagini de destinație și mai mult decât să recuperați banii cheltuiți pentru promovare pe rețelele sociale sau publicitate contextuală.
- De asemenea, utilizatorii doresc să știe cine anume le oferă acest produs, service, curs video etc., deci este necesar indicați informații în pagina de destinație despre autor, magazin, companie.
Desigur, ar fi bine să menționezi merite, realizări și avantaje competitive, dar nu te lăuda în exces, pentru a nu depăși linia dincolo de care încrederea în informațiile publicate este deja redusă.
Exemple de erori care fac imposibilă aterizarea
Pe lângă acele lucruri care ajută pagina de destinație să funcționeze mai eficient, merită listată greșeli frecvente la crearea paginilor de destinație, care poate neutraliza toate „trucurile de ureche” de mai sus și nu veți obține rezultatul dorit din publicitate sau promovare în rețelele de socializare (sau context).
- Permiteți-mi să vă reamintesc încă o dată că aproape nimeni nu citește pe internet (cel puțin din nou pagina deschisă), și anume, vizualizează informațiile. Dacă se dovedește a fi cu adevărat util și necesită mai mult studiu detaliat, apoi vine vorba de lectură (în general, la fel ca la ziare). De aceea Nu lăsați pagina dvs. de destinație să devină supraîncărcată cu informații- acest lucru poate dezorienta utilizatorul și poate provoca o reacție de respingere chiar înainte de momentul în care înțelege ceea ce se spune.
- Textul trebuie să fie mic, cât mai concis posibil și plin de informații, nu de apă. Câteva paragrafe „despre nimic” îl vor face pe utilizator să dorească puternic să închidă o astfel de pagină de destinație. De asemenea, fontul mic nu funcționează bine pe o pagină de destinație. În general, utilizarea sa nu este necesară, deoarece multe cuvinte nu sunt necesare pentru a transmite esența.
- Nu dezamăgi așteptările utilizatorului. Dacă într-o reclamă sau într-o postare de pe o rețea de socializare ai vorbit despre un lucru, dar când utilizatorul ajunge pe pagina de destinație vede altceva, atunci are loc o pierdere a încrederii și rata de conversie scade brusc. Este foarte important să monitorizați această conformitate.
Design pagina de destinație de fapt foarte important. Dacă este neterminat, realizat neprofesionist sau are un aspect respingător pentru majoritatea utilizatorilor, atunci nici respectarea tuturor regulilor descrise mai sus pentru a crea o pagină de destinație bună nu vă va salva. Dacă însuți nu aveți abilitățile și gustul necesare sau nu aveți un designer în personal, atunci puteți utiliza numeroși designeri sau șabloane de landing page gata făcute, pe care trebuie doar să le modificați ușor pentru a se potrivi nevoilor dvs.
Din nou, determinați cea mai bună opțiune Testarea și analiza statisticilor, de exemplu, vă vor ajuta (de multe ori nu totul este atât de evident pe cât ar putea părea). În acest fel, puteți urmări finalizarea acțiunii țintă și puteți înțelege ce elemente de aterizare contribuie la creșterea conversiei și care distrag atenția și trebuie modificate.
Mai ai timp? Vrei să-l cheltuiești cu folos? Apoi ia niște floricele de porumb, stai pe spate și urmărește o clasă de master de două ore « Algoritm pas cu pas Crearea aterizării Pagină":
Ce este o pagină de destinație și care sunt caracteristicile ei? Cum să faci rapid o pagină de destinație cool cu o conversie ridicată? Ce constructori de pagini de destinație sunt populare acum?
Bună ziua, dragi cititori! Cu tine este unul dintre autorii revistei de afaceri „HeaterBober.ru” Alexander Berezhnov.
Și am decis așa - vă voi spune despre paginile de destinație, despre principalele tehnici pe care le-am folosit pentru a le crea. Voi da exemple de site-uri bune de o pagină. Și fiecare dintre voi va trage singur concluzii. De acord? Atunci să începem.
Subiectul creării unei pagini de destinație nu este unul ușor, dar este foarte relevant și interesant. A ști cum să faci asta te va ajuta să câștigi bani. căi diferite, de exemplu, ca . Înțelegând acest lucru, vă puteți începe propria afacere mică prin simpla vânzare de bunuri sau servicii printr-o pagină de destinație.
1. Ce este o pagină de destinație - o prezentare generală pentru începători
Au fost scrise sute de articole pe tema creării paginilor de destinație. Este dificil să înghesui toate sfaturile și toată experiența într-un singur material. Dar voi încerca în continuare să vă spun despre cel mai important lucru referitor la pagina de destinație.
Aterizare este un site web de o pagină sau doar o pagină, al cărei scop este de a determina utilizatorii să ia o anumită acțiune: cumpără, abonează-te, sună, lasă o cerere.
Pagina de destinație este tradus literal din engleză: „țintă” sau „pagină de destinație”.
Probabil ați văzut astfel de pagini pe internet.
De ce fac pagini de destinație:
- Ei motivează bine vizitatorul să întreprindă acțiunea dorită.
- Sunt rapid construite.Și adesea costă mai puțin decât un site web obișnuit. Un alt plus: poți crea singur o pagină de destinație.
- Pagina de destinație este ușor de reproiectat– îmbunătățiți, schimbați, adăugați informațiile lipsă.
Paginile de destinație sunt create pentru:
- Vânzări de produse.În acest scop, se folosesc apeluri: „cumpără”, „lasă cerere”, „apelează”.
- Colectarea de informații. Aici li se oferă vizitatorilor: „abonați-vă”, „aflați mai multe”.
- Distribuție software- vanzari de software.
Pagina de destinație și pâlnie de vânzări
Pâlnievânzări este procesul de vânzare a unui produs/serviciu. În fiecare etapă a acestui proces, o parte din oameni sunt eliminate - potențiali clienți ai unei companii comerciale. Avem un articol separat pe site-ul nostru despre.
Procesul de vânzare printr-o pagină de destinație arată cam așa:
- 100 de persoane au văzut un link către pagina de destinație;
- 40 de utilizatori au urmat linkul;
- 10 persoane au depus o cerere;
- 2 persoane au cumparat produsul.
Din o sută - două vânzări. Rentabilitate – 2%. Aceasta este o opțiune bună. Nu perfect, dar nici un învins.
O pâlnie de vânzare arată ca o pâlnie de bucătărie inversată: o bază largă și un gât îngust.
Cea mai largă parte este trecerea la pagină. În această etapă, testăm funcționarea publicității contextuale, a mesajelor pe rețelele sociale și a publicațiilor de pe alte site-uri. Determinarea CTR.
CTR– raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări. Măsurată ca procent.
Partea de mijloc este aplicația. Analizăm eficiența paginii de destinație - designul acesteia, partea de text.
Partea restrânsă este procesarea cererilor și vânzările. Aici evaluăm munca oamenilor vii - operatori, manageri.
Când se analizează o pagină de destinație, se calculează un alt indicator - EPC.
EPC– acesta este câștigul mediu din o mie de vizite pe pagina de destinație.
Cu cât rata de returnare este mai mare, cu atât eficiența campaniei dvs. de publicitate este mai mare.
În ce cazuri este necesară crearea unei pagini de destinație?
Mai jos vom lua în considerare o serie de cazuri în care s-ar putea să vă confruntați cu necesitatea de a vă crea propriul site web cu o singură pagină.
Cazul 1. Conversie (vânzări) scăzută a site-ului principal al companiei
Când un site web prezintă o rată de conversie scăzută, adică clienții pleacă fără să cumpere nimic. Și nu există bani pentru a crea un nou site web mare și funcțional.
Exemplu de calcul: 300 de persoane au vizitat site-ul în 24 de ore. 12 utilizatori s-au abonat la newsletter. Conversia va fi: 12 / 300 * 100% = 4%.
Conversia medie a site-urilor din zone.RU este de 0,5%. Rata de conversie la aterizare este de 5–10%. Aceste cifre ascund întregul adevăr despre motivul pentru care antreprenorilor le place să-și vândă bunurile și serviciile prin intermediul site-urilor web de o singură pagină.
Cazul 2. Lansarea unui produs nou
Când alergi Produs nouși vrei să-l arăți cât mai mult la cel mai bun mod. Când trebuie să vă concentrați publicitatea contextuală pe un produs nou.
Cazul 3. Rezolvarea unei probleme specifice
Când trebuie să rezolvați o problemă specifică de marketing. Și site-ul principal al companiei nu este potrivit pentru asta.
Crearea unei pagini de destinație fără, în majoritatea cazurilor, va ajuta la creșterea vânzărilor.
Doar a avea o pagină de destinație nu va atrage o mulțime de clienți imediat. De fapt, aterizarea este doar un instrument. Chiar și cel mai sofisticat burghiu nu va face o gaură în perete până când nu îl ridici. Deci este aici.
Pentru ca pagina să funcționeze, trebuie să o „porniți”.
Pentru a face acest lucru, puteți face următorii pași:
- Lansați publicitate contextuală către site-ul dvs. de o pagină.
- Lansa newsletter prin e-mail pe baza unei baze de abonați precolectate. În scrisoare, descrieți pe scurt proprietățile produsului și adăugați un link către pagina de destinație.
- Faceți publicitate unui produs pe forumuri, site-uri partenere, forumuri. Adăugați un link către pagină peste tot.
Este o credință greșită că o pagină de destinație poate fi singurul loc de comunicare între afaceri și public. Dacă o companie nu scrie pe blog, nu își dezvoltă prezența pe rețelele de socializare sau nu folosește email marketing, pagina de destinație va fi ineficientă.
Studiu de caz
Tânărul a devenit interesat de oferta companiei Kverti. Tipul nu a auzit niciodată de această companie până acum și, prin urmare, caută dovezi ale existenței ei. Vizitează site-ul și blogul companiei, se alătură unui grup pe rețelele sociale.
Era convins că firma funcționează. Conținutul blogului este actualizat constant. Pe rețelele sociale, administratorii răspund rapid la întrebările utilizatorilor. Clientul revine la pagina de o pagină și face o precomandă.
Acum pune-ți o întrebare: ce ar face tipul dacă nu ar găsi urme de „Kverti” pe internet? Dacă întreaga existență a unei companii a început și s-a încheiat pe o singură pagină de destinație. Le-ar comanda produsul?
Rezumat din acest exemplu: folosiți unelte auxiliare pentru a spori efectul vânzărilor prin intermediul site-ului dvs. de o pagină.
2. Cât costă crearea unei pagini de destinație și de ce depinde prețul unui site web cu o pagină?
Prețul creării unei pagini de destinație depinde dacă dvs Ordin de o pagină sau Fă-o singur.
- Prima variantă este scumpă. Freelancerii taxează între 100-200 USD. pentru lucru, studiouri de design – de la 1.000 USD Agenții cool – de la 5.000 USD
- A doua opțiune este „aproape” gratuită. Dacă implicați în dezvoltare un programator sau copywriter, dacă utilizați ca bază un șablon plătit, prețul acestei metode va fi de la 20 la 1.000 USD. si chiar mai sus. Pentru o mai bună înțelegere a prețurilor tipuri diferite site-uri web și pagini de destinație, citiți articolul nostru.
Dacă decideți să comandați o pagină de destinație, vi se va cere să completați scurt– un chestionar special: răspunde la întrebări despre ceea ce ai vrea să vezi pe site.
Răspunsurile dumneavoastră vor sta la baza antreprenorului atunci când va stabili prețul lucrării.
Cu cât doriți să vedeți mai multe „trucuri” și „clopote și fluiere” pe site-ul dvs. de o pagină, cu atât va costa mai scump pagina de destinație.
Pretul va depinde de:
- structură neobișnuită și design unic va costa 7 00 USD;
- publicitate contextuală și configurarea acesteia – de la 100 USD pe luna;
- text de la un copywriter bun – 50-100 USD, de la un scriitor comercial excelent – de la 1.000 USD;
- imagini și pictograme unice (nedescărcate din stoc) – adică cel puțin încă 100-200 USD.
În plus, prețul unei pagini de destinație este influențat de analiza publicului țintă, selecția frazelor cheie, testarea structurii paginii, monitorizarea constantă etc.
Am dat peste pagini de destinație a căror rată de conversie era 50–60% . Adică, fiecare al doilea vizitator și-a lăsat detaliile sau a trimis o aplicație pentru achiziționarea unui produs. Secretul unor astfel de profituri mari au fost doi factori:
- Pagina a fost vizitată în principal de publicul țintă - adică de persoane care au fost interesate de acest produs.
- Dezvoltatorii au aderat la regulile tradiționale de a crea o pagină de destinație eficientă.
Vă voi povesti despre aceste reguli.
Sfat 1. Plasați un produs pe pagina dvs. de destinație
Dacă nu reușesc să te cuprindă, cititorul nu va ajunge la prețuitul butonul „cumpără”.
Urmați aceste reguli:
- Concentrați atenția clientului pe un singur lucru.
- Spuneți-i despre beneficiile numai acestei versiuni a programului.
- Oferă-i o reducere la un produs.
- Faceți-l interesat să trimită buletine informative pe o anumită temă.
Dacă plasați zece produse într-un singur ecran, atenția vizitatorului va fi împrăștiată. El va scana întreaga pagină. Poate că va acorda atenție unei reduceri uriașe sau ceva poza amuzanta. Și apoi închide fila. În cinci secunde va fi uitat de existența ta.
Utilizatorul vizitează site-ul. Primele gânduri care îi vin în minte sunt: unde am ajuns, de ce sunt aici? Dacă nu găsește un răspuns în următoarele momente, vei pierde clientul.
Conform statisticilor, 80% dintre potențialii cumpărători părăsesc pagina în primele cincisprezece secunde. Și iată principalele motive:
- Nu au găsit ce să facă aici. Site-ul nu are un îndemn anume: „abonați-vă”, „comandați”, „aflați mai multe”, etc. Amintiți-vă, dacă nu există un „buton roșu mare” pe ecran, semnat cu cuvântul simplu „cumpărați”, aveți o pagină de destinație proastă.
- Vizitatorii nu înțeleg ce li se oferă aici. Sunt iritați de zeci de detalii împrăștiate unul pe altul, gif-uri sclipitoare și continue Majuscule. Elementele incomode concurează pentru atenția vizitatorului, distragându-i atenția de la principalul lucru – să facă o achiziție sau să se aboneze.
Aceste sfaturi vă vor ajuta să creșteți vânzările produsului dvs.:
- Totul nostru– un buton roșu dreptunghiular cu un verb încapator în centru. Plasați-l nu numai la sfârșitul paginii, ci și la începutul paginii.
- Exprima-te clar. Vorbește direct: ce trebuie să facă utilizatorul și ce va primi pentru asta.
- Eliminați tot ceea ce distrage atenția de la ideea principală. Grafică de neînțeles, imagini neutre, titluri stupide, butoane din stânga, bannere uriașe care fac reclamă la produsele altora.
- Convingeți vizitatorul cu un exemplu de exclusivitate a produsului dvs. Când lăudați un produs, utilizați mai multe numere și comparații. Pune un buton roșu lângă credință.
- Spectacol beneficii specifice, pe care clientul le va primi din utilizarea ofertei dvs.
Dar nu fi prea pasional în dorința de a intoxica clientul. Presiunea excesivă și o supraabundență de condiții de publicitate provoacă doar greață cititorilor.
Sfat 3. Folosiți titluri de vânzare
De vânzare lampă fluorescentă? Iată titlul: „Economisește energie de 4 ori mai eficient”.
Inviți niște grași la centrul de fitness? Loviți inima: „Cine mai dorește o figură vedetă TV?”
Când așezați titluri, asigurați-vă că utilizați etichetele h1 și h2. Dacă este posibil, includeți în ele fraze cheie - acele cuvinte și expresii prin care clienții vă vor găsi printr-un motor de căutare.
Sfat 4. Scrieți text de vânzare de înaltă calitate
Textul este prima prioritate. Până nu aveți o propunere complet formulată, nici nu vă gândiți să comandați un design pentru o pagină de destinație.
Pentru ca textul să fie de primă clasă este necesar:
- Primul- știți cine este persoana care are nevoie de produsul dvs. Creează un portret al „cumpărătorului tău ideal”.
- Al doilea- citiți cărți despre marketing și psihologia vânzărilor.
- Al treilea- să poată implica clientul într-o conversație. Chiar dacă această conversație este de fapt un monolog. Imaginează-ți ce întrebări apar în capul interlocutorului. Scrieți răspunsurile în mod logic în text. Scrie până când spui totul despre produs. Și nu te agăța de numărul de personaje.
Am observat cum le place gurulor de marketing pe internet să critice paginile mari de destinație. Dacă aruncați o privire mai atentă asupra obiectului criticii, va deveni clar că acestea condamnă textele plictisitoare și neinformative. Din anumite motive, criticii evită paginile de destinație lungi interesante și valoroase.
Nu vă fie frică de textele mari dacă:
- Produsul este complex și necunoscut. Clientul va trebui să mestece fiecare avantaj al produsului. Oferă multe exemple pentru a-i demonstra beneficiile.
- Produsul este scump. Pentru a obține un răspuns, va trebui să utilizați toate superputeri ale paginii de destinație - recenzii, garanții, cazuri, reduceri, service post-garanție, cadouri.
Statistici
70% vizitatorii nici măcar nu vor citi la jumătatea paginii tale de destinație torturate. Nu te învinovăți. Încercați să atrageți atenția celorlalți 30% — Nici asta nu e rău.
Sfat 5. Evitați publicitatea agresivă!!!
Cum vă plac trei semn de exclamare la sfarsitul unei propozitii? Poate ar fi trebuit să adăugăm CAPS LOCK?
Aceste lucruri sunt un semn publicitate agresivă. O persoană normală arată litere mari iar trei exclamații provoacă atacuri de panică: „Vor să-mi vândă niște prostii”, „Asta din nou adware intruziv!”, „Întotdeauna am spus că Internetul este o groapă de gunoi.”
Și pentru copywriteri, editori, manageri de conținut buni, acesta este, de asemenea, un semn de parohialism, neprofesionalism și uneori, scuzați-mă, idioție.
De asemenea, recomand excluderea următoarelor clișee din text: „sistem flexibil de reduceri”, „lider în domeniu”, „ calitate superioarăȘi preturi mici”, „experiență vastă”, „abordare individuală”. Fără regret, ștergeți toate frazele brute și neacceptate.
Această etapă este foarte importantă pentru promovarea și vânzarea de succes a bunurilor și serviciilor.
Să trecem direct la reguli:
- Font lizibil – 16 puncte. Recomand: Georgia, Open Sans, PT Sans, Arial, PT Serif, Clear Sans, Garamond.
- Până la 80 de caractere pe rând.
- La fiecare 3-5 rânduri – un nou paragraf.
- La fiecare 2-4 paragrafe – un nou subtitlu. Subtitlurile ar trebui să fie compuse în așa fel încât cititorul, după ce le-a parcurs, să poată înțelege cu ușurință ceea ce se spune.
- Obligatoriu: liste, citate, tabele.
Luați în considerare calea pe care o va urma privirea vizitatorului. Când toate elementele sunt la locul lor, o persoană percepe cu ușurință informațiile. Iar daca clientul intelege produsul tau, exista sansa sa il cumpere imediat.
Utilizați navigarea vizuală: săgeți, pictograme, imagini. Atrageți atenția cu nuanțe contrastante: evidențiați titlurile în culoare, folosiți un buton roșu (galben, portocaliu, verde).
O pagină de destinație relevantă este o pagină care satisface așteptările utilizatorului.
Alt exemplu
Dacă utilizatorul face clic pe bannerul „cumpără iPhone nou cu o reducere de 10%”, apoi pe pagina de destinație ar trebui să existe o ofertă specială pentru cumpărarea acestui telefon și cu această reducere specială.
Creează-ți propria pagină de destinație nu numai pentru fiecare campanie de marketing, ci și pentru fiecare sursă de trafic. De exemplu, clienții provin din rețeaua socială VKontakte - acest lucru ar trebui să se reflecte pe site.
90% dintre cumpărători se gândesc înainte de a cumpăra ceva. Oamenii se tem de fraudă și se tem pentru siguranța lor. Mulți oameni nu doresc ca nimeni să știe despre achiziția lor. Temerile dau naștere la obiecții: „Mi-e frică să nu pierd bani”, „Nu cred că prețul poate fi atât de mic”.
Deoarece nu puteți să-l liniștiți personal pe client, aveți grijă în avans de răspunsurile la obiecțiile acestuia. Formulați argumente convingătoare și introduceți-le în text.
Vă dau câteva indicii:
- Garanție de returnare a banilor 1-2 săptămâni.„Dacă nu vă place produsul, vă vom rambursa întreaga investiție.”
- Oferă să încerci produsul gratuit.„O perioadă de probă de 2 săptămâni vă va ajuta să decideți.”
Astfel de mișcări de marketing au fost și rămân relevante atunci când se creează pagini de destinație.
Atenție la deficite. Puțini oameni cred acum în cronometre. numărătoarea inversă. Mai mult, atunci când contorul este actualizat constant când pagina de destinație este reîncărcată.
Fii mai inteligent. Indicați cantitatea de produse rămase. Actualizați în mod constant și manual informațiile. Utilizatorul trebuie să vadă că bunurile sunt demontate.
Fă cumpărătorul să creadă așa
„Ieri erau 74 de cuptoare cu microunde cu reducere de 50%, în această dimineață erau 23, iar până la prânz au mai rămas doar 7. Trebuie să o luăm urgent!”
Sfat 11. Convingeți utilizatorul că sunteți de încredere și în siguranță
Plasați elementele de încredere aproape de chemarea la acțiune.
- Folosiți butoanele rețelelor sociale– feed de tweet, aprecieri pe Facebook, listă de abonați într-un grup pe VK.
- Postați recenzii cu linkuri către persoane sau compania care i-a părăsit.
- Afișați premii și certificate. Documentele ar trebui să se deschidă în dimensiune completă si usor de citit.
Sfat 12. Fără formulare complicate de completat.
Formularul de introducere a datelor în sine nu provoacă emoții neplăcute vizitatorilor. Majoritatea publicului țintă este pregătit să interacționeze cu tine. Dacă este necesar, își vor scrie numele, ocupația și adresa de e-mail.
Dificultățile încep atunci când, în etapa de înregistrare, utilizatorii sunt rugați să vorbească despre viața lor mai detaliat. Vă sfătuiesc să amânați momentul unei cunoștințe mai apropiate până mai târziu - când vizitatorul confirmă faptul înregistrării.
O altă problemă este un captcha complex.
Captcha- un formular pop-up în care utilizatorul introduce un set de caractere (cifre și litere în imagini neclare), confirmând că nu este un robot.
Toată lumea lucrează la descifrarea simbolurilor, la rezolvarea de puzzle-uri și ghicitori. Prin urmare, nu toată lumea trece testul - aproximativ 30-40% vor închide fila și vor uita imediat de oferta dvs. Uită de captcha. Lasă-le concurenților tăi.
Acest sfat aduce esența tuturor paragrafele anterioare. Comandați o pagină de destinație simplă.
Pagina ar trebui să fie:
- Fără grafică sau text inutile
- Cu o propunere de a efectua o singură acțiune: cumpărați un produs, abonați-vă la un buletin informativ și așa mai departe.
- Pare liber, spațios și nu este supraîncărcat
Pagina de destinație ideală este un logo, un titlu clar și un buton. Dacă produsul dvs. vă permite să creați un site web de o pagină într-un stil minimalist, folosiți-l.
4. Ce este mai bine: comandați o pagină de destinație de la profesioniști sau faceți singur o pagină de destinație?
Comanda necesară pentru a crea o pagină de destinație de la zero:
- Marketer. Elaborează strategia. Formează o propunere. Testează rezultatele. Creează un prototip de site web.
- Copywriter. Scrie texte. Creează anteturi.
- Web designer. Pe baza prototipului, el face un layout. Implementează efecte speciale.
- Dezvoltator interfețe. Programe și tipări. Testează afișarea paginii de destinație diferite dispozitive. Configurați formularul părere, butonul de apel etc.
- Director, specialist în publicitate contextuală. Analize nucleu semantic. Ridica Cuvinte cheie. Configurați publicitate contextuală.
- Administrator. Supravegheaza lucrarea. Calculează rambursarea proiectului. Ia decizii cheie.
Serviciile a șase specialiști vă vor costa de la 3.000 USD. Acesta este prețul pentru o pagină de destinație care va funcționa.
Dacă planificați corect fiecare etapă de lucru și găsiți în avans oameni buni– pagina de destinație va fi gata în 2-3 săptămâni.
Acum să trecem la al doilea - opțiunea „independentă”. .
Dacă ești o persoană „obișnuită”, cel mai probabil vei eșua în sarcinile de programare, proiectare și layout. Nu mai rămâne nimic de făcut decât să descărcați cel terminat șablon gratuit sau utilizați un constructor de pagini de destinație plătit.
Va trebui să vă asumați munca unui copywriter, manager, specialist în publicitate contextuală și marketer. Iată o schemă aproximativă de acțiuni:
- Vino cu o idee. Formulează o propunere - un mesaj către publicul care are nevoie de produsul sau serviciul tău.
- Împărțiți-vă ideea în blocuri logice. Dacă puneți o întrebare în primul bloc, al doilea sau al treilea bloc ar trebui să fie răspunsul.
- Dezvoltați un teaser*– imagine sau text. Fă-l atrăgător și concis.
- Lucrați la textul principal. Aici vei acționa ca copywriter.
- Vino cu titluri. Este de dorit ca acestea să nu fie eterogene și să formeze o poveste.
- Apel la acțiune. Pe site-ul dvs. de vânzare ar trebui să aveți expresiile și cuvintele „comanda acum”, „apelați”, „abonați-vă”.
- Intră în design. Alegeți un șablon de pagină de destinație potrivit. Editați-l pentru a se potrivi cu structura pe care ați venit. Căutați fotografii și ilustrații în stoc. Sau luați o cameră și fotografiați singur materialul.
- Lansați pagina de destinație. Configurați publicitatea contextuală.
Greu? Dar este gratuit! Adevărat, vei petrece mult timp pe asta: probabil nu mai puțin de 4-5 săptămâni.
Să ne uităm la un tabel cu modalități de a obține un site web gata făcut de o pagină.
5. Designeri populari de pagini de destinație - TOP 3 cei mai buni
Popularitatea paginilor de destinație a dat impuls apariției unui număr de constructori de site-uri web. Vă voi spune acum despre mai multe - în limba rusă și cele mai populare.
Constructor 1. „Flexbe” (flexbe.com)
- un generator de pagini de destinație foarte simplu și de încredere. Versiune gratuită valabil 14 zile - timp suficient pentru a înțelege dacă designerul este convenabil și potrivit pentru afacerea dvs.
Cel mai tarif ieftin– 750 de ruble pe lună. Această sumă include: un domeniu, 10 pagini, 250 de notificări prin SMS, suport tehnic, propria cutie poștală și alte „bunătăți” până la un domeniu gratuit în zona .RU.
Cel mai scump tarif este de 3.000 de ruble pe lună. Acesta este un număr nelimitat de domenii, câte pagini doriți, 1.000 de notificări prin SMS și așa mai departe.
Dezavantajul este că nu veți putea crea ceva incredibil de cool. Un set de instrumente Flexby fără fiori.
Avantajul este viteza incredibilă. În 10 minute am creat un site acceptabil de o pagină. Arăta bine pe ecranele dispozitivelor mobile.
Constructor 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)
Să ne imaginăm că ați descărcat deja șablonul care vă place. Ce ai hosting si Numele domeniului. Ce e de facut in continuare?
Instrucțiuni de instalare a paginii de destinație
niste pași simpli cum se instalează o pagină cu o singură pagină:
- Accesați site-ul web al furnizorului dvs. de găzduire. Accesați panoul de control al contului dvs.
- Găsi folderul rădăcină site-ul web (trebuie să fie gol). Numele acestui folder este domeniul pe care l-ați achiziționat în avans.
- Faceți clic pe butonul de descărcare, în fereastra care apare, selectați arhiva cu șablonul.
- Când arhiva este copiată în folderul de domeniu, faceți clic pe butonul „Despachetați” de lângă ea.
- Așteptați 20 de secunde pentru finalizarea operației. Reincarca Pagina.
- Pagina de destinație instalată!
Pentru a edita pagina de destinație, accesați folderul rădăcină al domeniului dvs. și căutați fișierul necesar. Schimbați textul, imaginile, introduceți videoclipuri. Puteți învăța asta: citiți câteva articole pe această temă - și mergeți mai departe, faceți bani.
7. Exemple reale de pagini de destinație funcționale
În urmă cu aproximativ 15-20 de ani, paginile de destinație au fost create pentru achiziții impulsive. Pe vremuri, oamenii erau încă influențați de culori acide, GIF-uri nebunești și alte gunoaie. Acum am devenit mai exigenți: trecem pe lângă noi promisiuni deșarte, avem încredere într-un ton calm și în dovezi convingătoare.
„Acele” zile au trecut, dar mai există oameni care cred că o pagină de destinație ar trebui să „țipe”. Am creat această secțiune pentru a-i convinge de contrariul. Iată exemple de pagini de destinație. Să ne uităm la argumentele pro și contra și să înțelegem de ce funcționează.
Exemplul 1. Master Climate - o companie de instalare și vânzare de echipamente de climatizare
www.masterclimat.pro - am făcut acest site cu un prieten când încă studiam.
Site-ul are structura clara, design frumos în stilul „ventilației și aerului condiționat”. Implementat și pe această pagină de destinație Aspect adaptiv, adică site-ul se adaptează la orice dimensiune a ecranului, inclusiv la dispozitivele mobile.
Exemplul 2. Posturi vacante Alfa-Bank
www.job.alfabank.ru - parcurgem site-ul și vedem cum începe cariera unui tânăr la Alfa-Bank. După ceva timp, după ce s-au uitat la vizualizarea tentantă, vizitatorii site-ului văd în sfârșit literele. Pagina conține text decent - calitatea sa nu este mai rea decât o imagine animată.
O descriere a noilor posturi vacante este postată chiar la suprafață și o secțiune de oportunități este publicată. Pentru solicitanți - un formular mic și foarte simplu.
Buton de acțiune: în partea de sus există un buton „trimitere CV” mic și abia vizibil - acesta este un minus; în partea de jos a paginii există un link luminos „vezi posturile vacante” - acesta este un plus.
La nivel global, puteți câștiga bani pe paginile de destinație în trei moduri:
- Crearea paginilor de destinație la comandă, adică să fii studio web, designer sau manager al întregului proiect, având găsit echipa potrivită.
- Utilizarea site-urilor de o pagină conform intenției, adică vinde bunuri și servicii prin intermediul acestora.
- Faceți generarea de lead-uri. Leads - contacte ale potențialilor clienți. Acestea sunt aplicații „calde” care pot fi vândute companiilor țintă. De exemplu, puteți crea o pagină de destinație „Dulapurile glisante în Samara”, puteți genera trafic către aceasta și puteți vinde aplicațiile generate companiilor care produc aceste dulapuri.
Ce metodă să alegi depinde de tine să hotărăști. În primul caz, vei primi bani de la clienții care au nevoie de site-urile înșiși, iar în al doilea, banii pe care landing pages-i vor aduce din vânzări către consumatorii finali.
9. Concluzie
Adevărul este că oamenii s-au săturat de paginile de destinație. S-au săturat de aceleași tehnici - cronometre cu numărătoare inversă, reduceri nebunești, „oferte unice”, recenzii statice care nu s-au schimbat de 2-3 ani.
Pentru a preveni vizitatorii să vă închidă pagina de destinație, faceți-o neconvențională. Nu, puteți folosi șabloane, dar completați-le cu înțelepciune. Nu minți, nu urmări beneficii trecătoare. Gândește-te la client și la nevoile lui.
Să rezumăm:
- Aterizare- Acest un instrument grozav pentru a atrage noi abonați și cumpărători.
- Nu te baza doar pe pagina de destinație. Pentru a comunica cu publicul dvs., dezvoltați alte domenii - blog, site-ul principal, grupuri pe rețelele sociale.
- Veți avea întotdeauna timp să comandați o pagină de destinație. Așa că mai întâi încearcă să o faci singur. Ei te vor ajuta cu asta șabloane gata făcuteși designeri. Tot ce trebuie să faceți este să dezvoltați o strategie de marketing, să scrieți text și să configurați publicitate contextuală.
La sfârșitul articolului, există un videoclip pe tema realizării paginii de destinație perfecte:
Îți doresc mult succes în afaceri, lansează-ți pagina de destinație și crește-ți vânzările!
Am discutat deja ce este o pagină de destinație, de ce sunt bune și în ce scop. principii de baza a se sprijini. Dar, în ciuda faptului că există o serie de reguli și tehnici care vor asigura succesul site-ului dvs., este greșit să credeți că dezvoltarea unei pagini de destinație este o muncă de șablon, iar o pagină care funcționează bine poate fi realizată în 5 minute, doar știți, introduceți imagini și schimbați textele. Desigur ca este proces creativ, iar imaginația, susținută de o înțelegere a comportamentului publicului țintă, este doar încurajată. Mai jos vom prezenta zece exemple de pagini de destinație non-triviale, precum și pagini care oferă conversie mare.
1. Nest Thermostat
O pagină de destinație foarte interesantă, dedicată vânzării unui termostat de cameră. În ciuda prezenței a tot felul de date tehnice și a descrierilor de funcționalitate convenabilă, pagina de destinație este axată pe componenta vizuală - mai multe fotografii ale interiorului, precum și o animație genial concepută și executată în mijlocul paginii evocă sentimentul că după achiziționarea acestui dispozitiv, casa ta nu va fi mai rea, decât în imaginile de pe Internet. Astfel, Land vinde nu un termostat, ci confort în casă, care este nevoia supremă a clientului.
2. Băiat-Coy
Site-ul unui studio de design, după care este puțin probabil să vrei măcar să cauți oferte de la concurenți. O pagină de destinație cu patru ecrane vă poate convinge să contactați acești tipi, chiar dacă nu citiți nicio recenzie sau o listă de companii cu care studioul a colaborat. Cel mai probabil, veți derula doar, admirând efectul de paralaxă și, înainte să vă dați seama, veți începe să introduceți datele într-un formular frumos de feedback. 
http://boy-coy.com
3. Vodcă „Valenki”
Încă un exemplu frumoasa aterizare pagină cu efect de paralaxă. O pagină pur imagine care nu te obligă să faci imediat o achiziție, ci creează o imagine pozitivă în rândul publicului țintă. Vă rugăm să rețineți că informațiile despre calitatea produsului sunt prezentate în volum suficient, dar le puteți rata în timp ce urmăriți cât de frumos plutesc cuburile de gheață. Cu toate acestea, efectul dorit a fost deja atins. Acest site este prea frumos pentru a oferi ceva de proastă calitate - aceasta este concluzia subconștientă pe care o va avea fiecare vizitator al oricărui site cu bun gust. 
http://www.valenkivodka.com
4. Magazin online de ursuleti
Paginile de destinație cu adevărat interesante pot atrage atenția chiar și a persoanelor departe de publicul țintă. Vezi exemplul unui magazin care vinde ursuleți uriași de pluș. Site-ul este literalmente plin de idei interesante și pare să poarte un dialog cu vizitatorul, ceea ce în cele din urmă, cu o mare probabilitate, înseamnă o achiziție. 
http://medvedy.com
5. Progres inteligent
Frumoasă pagină de destinație serviciu popular stabilirea si realizarea obiectivelor. În primul rând, intră și vezi cum funcționează și, în al doilea rând, apreciază designul care reprezintă mișcarea către obiectiv. Combinat cu umplerea foarte competentă a blocurilor, te motivează cu adevărat să faci tot ceea ce a fost planificat, dar amânat pe fundal. 
https://smartprogress.do
Exemple de vânzare a paginilor de destinație cu conversie ridicată
1. Productie si montaj ferestre din lemn
După cum știți, o pagină de destinație nu ar trebui să supraîncărcă vizitatorul, ci să îi ofere imediat ceva de care să apuce și să completeze o cerere. Nu ne vom certa, dar unele produse necesită o selecție atentă și nu puteți scăpa doar cu unul sau două blocuri. Pagina de destinație pentru acest producător de ferestre a urmat programul la maximum și a atins detalii la care nici nu ne gândim atunci când alegem ferestrele. Și deși ni se pare că a existat o supraîncărcare de informații în câteva blocuri, această pagină este încă bun exemplu pagina mare de destinație. 
http://goodwin-nnov.ru/
2. Asigurare CASCO
O altă pagină de destinație cu conversie ridicată. Principiul conversiei unui vizitator într-un client potențial este folosit aici similar cu exemplul anterior - un calculator. Ne propunem să evaluăm câți parametri pot fi introduși pentru a selecta o politică și cât de neobosit se face acest lucru. Același lucru se poate spune despre restul conținutului paginii de destinație - este extrem de simplu și clar și sunt descrise toate beneficiile pe care un proprietar de mașină dorește să le primească prin asigurarea mașinii sale.
http://prostokasko.rf
3. Franciza de mașini de acvariu de distracție
Un bun exemplu de landing page de vânzare care asigură o conversie ridicată datorită faptului că explică clar beneficiile unui potențial client, dar lasă și intrigi și dorința de a afla detaliile unui plan de afaceri care promite venituri pasive. Laudele noastre speciale sunt adresate designerului. 
http://morewishes.ru
4. Reparatie laptop
Un bun exemplu de pagină de destinație, în care o cantitate relativ mare de text (inclusiv spațiul pe care îl ocupă pe ecranul principal) nu creează dificultăți vizitatorului, ci, dimpotrivă, arată organic și descrie cu succes toate avantajele organizatia de reparatii. Serviciile de reparații laptop-uri sunt urgente, așa că nu potențiali clienți dați informații peste măsură: câteva blocuri sunt suficiente, dar lucrate cât mai frumos și informativ posibil, ceea ce inspiră încredere.
