Meniul
AcasăFișiere și foldere

Beneficiile paginii de destinație. Cum să transformi o pagină de destinație într-un instrument de afaceri de succes? Calitățile pozitive ale unei pagini de destinație

Timp de citit:

Pagină de destinație, pagină de destinație, pagină de destinație, landouri și chiar un stub de vânzare - toate aceste nume, serioase și nu atât de serioase, pentru un tip special de site-uri care sunt create pentru sarcina specifica. Cu o probabilitate foarte mare putem spune că pentru sarcina ta. Dar mai întâi lucrurile.

CUNOAȘTE-TE PE TOTI ÎN FATA

Pentru a înțelege ce este o pagină de destinație și cum ar trebui să arate, trebuie să înțelegem ce alte site-uri există și, bineînțeles, cum diferă ele de punctul culminant al programului. Și voi spune imediat că, dacă luăm în considerare conceptele de „site”, „site cărți de vizită” și „pagină de destinație” din punct de vedere pur tehnic, atunci acestea sunt toate site-uri, dar din punctul de vedere al sarcina sunt diferite.

1. Site pentru cărți de vizită

Site pentru cărți de vizită pentru automate

Este creat pentru a prezenta compania pe Internet, pentru a oferi câteva informații despre aceasta informații minime. E ca și real carte de vizită, pe care o oferim la evenimente importante oameni importanți. Și cel mai adesea, ca și în cazul unui site web de cărți de vizită, este folosit o dată pentru a vă contacta și apoi aruncat într-un sertar adânc.

2. Site-ul corporativ

Site web corporativ pentru implementarea solutiilor IT

Acesta este un lucru mai serios, destinat unei prezentări complete a companiei pe Internet. De regulă, există întotdeauna mai multe pagini principale: portofoliu, despre companie, echipa noastră, servicii, contacte și apoi individual. Deși este posibil să nu aveți toate aceste puncte.

Sarcina principală a unui astfel de site este să creeze o imagine și să informeze despre un număr mare de bunuri sau servicii care nu pot fi plasate fizic pe o singură pagină. Acesta este motivul pentru care companiile mari mari preferă astfel de site-uri în locul paginilor de destinație.

3. Magazin online

Magazin online de vanzare echipamente

Cel mai format complex site-uri web concepute pentru a demonstra sortimentul vizitatorilor și a primi comenzi de la client. Totuși, faci asta chiar și fără mine descriere inteligentăștii, din moment ce cumpărăturile în magazinele online au devenit acum norma.

Cea mai ideală situație este atunci când ai o mulțime (cel puțin peste 30 de bucăți) de bunuri fizice și trebuie să le aranjezi cumva convenabil. Și dacă, în același timp, trebuie să automatizați vânzările pentru nișa dvs., atunci acesta este, în general, ceea ce a comandat medicul.

4. Aterizare

Pagina de destinație pentru cursuri de yoga online pentru femei însărcinate

Dacă vorbim despre pagina de destinație, atunci este o singură pagină. Iar sarcina paginii de destinație este de a forța vizitatorul să ia acțiunea țintă. Care depinde exact de ideea marketerilor și nu va fi neapărat achiziția de bunuri și servicii. Acest lucru poate fi clasic - comandați o consultație sau o estimare de cost. Aceasta este principala diferență dintre o pagină de destinație și un site web sau un magazin online cu mai multe pagini.

ILUZIA DECEPȚIEI

Ideea de a crea site-uri web de o pagină a început să câștige popularitate încă din 2010 (aproximativ), iar popularitatea lor încă nu scade. Sau, mai degrabă, chiar crește. Și în principal pentru că din punctul de vedere al proprietarilor de afaceri, o pagină de destinație ar trebui să funcționeze cam așa:

  1. Utilizatorul aterizează pe pagină;
  2. Admiră vânzările și ambalajul afacerii;
  3. Lasă un număr de telefon și așteaptă cu nerăbdare apelul managerului;
  4. Aleargă să aducă bani în compania ta.

Nu vreau să spun că acest lucru nu se întâmplă, se întâmplă foarte mult, dar nu în toate domeniile de afaceri și cu siguranță nu cu fiecare pagină de destinație. Prin urmare, să trecem la partea cea mai apetisantă - de ce aveți nevoie de o pagină de destinație și pentru cine este ideală? Voi răspunde la această întrebare pas cu pas: cine are voie și cine nu, și categoric.

Ura! Lovit.

Voi începe cu cineva care probabil va beneficia de o pagină de destinație care vinde și va aduce sute de mii și poate chiar milioane de dolari în buzunarul cald. Dar amintiți-vă că întotdeauna există excepții și poate că proiectul dvs. este exact așa.

1. Produse simple și ieftine. Cu cât o persoană are nevoie de mai puțin timp pentru a lua o decizie, cu atât mai potrivit este un site de o pagină în acest caz.

Decorarea casei este un serviciu popular și ușor de utilizat

2. Produse complexe și costisitoare. Dacă este important ca clientul să prezinte totul într-un format structurat și consistent pentru ușurința digestiei, atunci este utilă și pagina de destinație.

Apartament in suprafata de 380 mp. m poate fi vândut și prin pagina de destinație

3. Comunicarea cu tine este importantă. Nu poate clientul să ia decizia finală fără tine? Sau trebuie să-i cer detalii? Atunci acest instrument este din nou potrivit pentru tine.

Este clar că un proiect serios trebuie discutat mai mult de o zi

Trecut! Ai pierdut.

Și acum câteva puncte despre acele cazuri în care avantajele unei pagini de destinație nu contează și nu aveți nevoie de un site web de o singură pagină. Deși dacă aveți îndoieli (sau vă considerați din nou o excepție), atunci scrieți în comentarii și vă vom oferi sfaturi gratuite- „a face sau a nu face” din experiența noastră de peste 6 ani.

1. Sortiment mare. Pentru o afacere care vinde peste 20 de produse diferite la retail, este mai bine sa alegi un magazin online clasic. Există excepții, de exemplu, angro. Dar încă rar.

100.000 de articole de catalog vor fi dificil de vândut folosind o pagină de destinație

2. Produs clar. Dacă produsul dvs. nu necesită o prezentare, iar clientul este interesat doar să citească mai multe despre compania dvs. în sine, atunci un site cu mai multe pagini ar fi mai bine în acest sens.

Important aici nu este să vinzi un examen, ci să construiești încredere în clinica veterinară

3. Foarte companie mare(nu vinde nimic). Să presupunem că ești ROSNEFT și este logic că nu trebuie să vinzi nimic, mai ai nevoie de un site web pentru a comunica cu clienții și alte câteva sarcini.

De exemplu, plasarea Știrile curente sau oferte pentru investitori

În toate celelalte cazuri pagina de destinație corectă se arată ca un instrument de vânzări popular și eficient. Acest lucru este înțeles nu numai de vânzători, ci și de cumpărători; oamenii sunt obișnuiți cu formatul site-ului web cu o singură pagină; sunt gata să-și lase contactele acolo, să facă cereri și să cumpere.

4. Vânzări externe. Nu trebuie să speri la prea multe Oportunitati prin pagini de destinație în zonele în care toate vânzările se fac prin apeluri și întâlniri de ieșire. Nu în sensul că nu va exista, dar cel mai probabil rezultatul va fi așa-așa.

Un alt videoclip pe care cu siguranță ar trebui să îl vizionați înainte de a face o alegere este o pagină de destinație sau un site web de alt tip.

Plus la Minus

Să presupunem că te găsești pe lista norocoșilor care se potrivesc pentru un site web de o pagină. Dar asta nu înseamnă că trebuie neapărat să faci doar asta acum. După cum vă amintiți, există întotdeauna opțiuni. Prin urmare, să cântărim argumentele pro și contra și, cu siguranță, să aducem această problemă la concluzia ei logică.

Avantajele paginilor de destinație

Principalul avantaj pe care vreau să-l evidențiez separat este oportunitatea de a obține o conversie maximă de la vizitator la acțiune. Acest lucru cu siguranță nu este întotdeauna bun, mai ales când nu există multă energie pentru a procesa aplicațiile. Dar, pe de altă parte, chiar dacă jumătate dintre aplicații nu sunt mature, ele pot fi dezvoltate în continuare pentru viitor.

Avantajele fiecăruia sunt diferite

  • Pagina de destinație poartă o anumită ofertă publicitară;
  • Din punct de vedere tehnic, a-l crea este mai ușor decât a crea un site web cu drepturi depline;
  • Utilizarea mai multor pagini de destinație vă permite să vă segmentați publicul;
  • Cu o pregătire adecvată, pagina de destinație nu poate fi schimbată timp de mulți ani;
  • Cu ajutorul unei pagini de destinație, puteți începe și vinde rapid acum.

Dezavantajele paginilor de destinație

Dacă vorbim despre dezavantajele paginilor de destinație, atunci, ca orice idee populară, mulți așteaptă miracole de la ele. Cu toate acestea, tendința generală de marketing pe Internet, și într-adevăr tehnologii digitale este de așa natură încât, devenind din ce în ce mai simple și mai ușor de înțeles pentru consumatorul final în fiecare an, acestea devin din ce în ce mai complexe în interior. Și cu cât mecanismul este mai complex, cu atât calificările persoanei care îl dezvoltă sunt mai mari.

  • Nu puteți plasa mai mult de una sau două (bine, maxim 10) oferte pe pagina de destinație;
  • Mai simplu din punct de vedere tehnic nu înseamnă mai ieftin; o pagină de destinație bună costă bani;
  • Dezvăluie doar o propoziție și puțin despre companie;
  • Paginile de destinație nu sunt aplicabile în fiecare domeniu de activitate.

VÂNZĂRI ASCUTE. Așteptați sau plângeți?

Dacă pagina de destinație este realizată de profesioniști, cu o înțelegere clară a exact ce acțiune țintă ar trebui să întreprindă vizitatorul, atunci va exista fără îndoială un efect. Site-urile de acest tip sunt tocmai destinate pornire rapidă vânzări, deoarece un vizitator al paginii de destinație are doar 2 opțiuni: închideți fila sau lăsați o solicitare.

Totodată, este de asemenea important să înțelegem că pentru aterizare este importantă nu doar calitatea paginii, ci și cantitatea de trafic, mai mult, traficul vizat. Și cu aceasta, de regulă, mulți oameni au probleme, dar din anumite motive, tocmai în absența rezultatelor, toată lumea caută defecte în site și nu în sursa tranzițiilor.

Prin urmare, aici trebuie să mențineți un echilibru între calitatea site-ului și volumul de trafic. Și pentru aceasta este necesar ca publicitatea să aducă trafic care să corespundă efectiv paginii de destinație. Și, la rândul său, site-ul de o pagină a oferit o soluție la problema utilizatorului care a trecut la el.

Și apropo, în compania noastră se obișnuiește să se ia în considerare conversia nu a site-ului, ci a traficului. Brusc?! Știu, și avem un articol întreg despre asta " Conversie medie a site-ului web: mitul distrus" Sau puteți doar să vizionați videoclipul de mai jos și să obțineți o demonstrație live a acestei idei:

O VEI FACE TU TU?! Nu!

Aici, poate, este timpul să dezminți unul dintre miturile populare despre paginile de destinație, care, după cum ați putea ghici, a fost creat de proprietarii acestor constructori. Și mitul spune așa: aterizarea profesională este ușoară.

Cinci, sau cel puțin zece minute, și vei avea o adevărată pagină de destinație. Dar nu este exact.

Mai mult decât atât, nu doar publicitatea ajută la formarea unei astfel de opinii. designeri, dar și numeroase cursuri și tutoriale video despre crearea paginilor de destinație. Într-adevăr, de ce să plătești pentru ceva ce poți face singur? Mă voi uita la câteva videoclipuri și voi merge mai departe. Dar, în practică, din anumite motive, totul se dovedește diferit.

Au spus că site-ul va vinde...

Prin urmare, înțelegeți, pentru a genera trafic plătit către pagina dvs. de destinație publicitate contextuală se poate face destul de repede, dar dacă vizitatorii site-ului vor fi convertiți în clienți este o mare întrebare.

Cumpărătorul modern este răsfățat de site-uri convenabile și rapide care îi anticipează dorințele. De îndată ce potențialul tău client întâlnește ceva de neînțeles, poți să-i iei rămas bun de la el. A închis fila și s-a dus la concurentul tău.

Landing este un instrument de vânzare, iar în afacerea dvs., ca în orice altă afacere, rezultate bune poate fi realizat numai prin utilizarea instrumentelor de calitate. Pe care trebuie fie să-l faci singur, după ce ai studiat în prealabil cel puțin 3 domenii de marketing, fie să-l cumperi de la un maestru.

Dacă nu te simți ca un Stradivarius de la marketing pe Internet și, de fapt, trebuie să gestionezi o afacere și să rezolvi o grămadă de alte probleme, atunci comandăm pagina de destinație eficientă pe partea de. Sau cum am spus deja, în primul rând studiază bine marketingul pe internet, începând cu articolul nostru „ Cum să faci singur o pagină de destinație: un ghid detaliat”, și abia apoi treceți la treabă.

Costul unei pagini de destinație de vânzare

Deoarece promovăm ideea că fiecare ar trebui să se ocupe de treaba lui, în mod implicit credem că veți comanda lucrări de la profesioniști. Și în acest caz există trei opțiuni:

  1. Liber profesionist;
  2. Studio web ieftin;
  3. Agentie de marketing.

Nu voi descrie care este mai bun; avantajele și dezavantajele fiecăruia sunt deja clare. Îți voi da doar ideea principală pe care să o faci. alegerea potrivita: cu cât rata este mai mare (câștiguri și riscuri de pierdere a unui client), cu atât mai puțin trebuie să economisiți. Adică, dacă călătoriți departe în pădure, atunci vă zgâriați cu o mașină care vă va duce acolo va fi considerat sinucidere.

Și iată un alt gând întăritor: dezvoltarea unei pagini de destinație este o sarcină care necesită abordare integrată. O singură persoană, și chiar fără experiență în dezvoltarea de site-uri web de vânzare, va trece cel mult peste partea de sus și, în cel mai bun caz, va face un șablon de pagină de destinație.

Pentru a crea o pagină de destinație eficientă și pentru a obține un efect tangibil, aveți nevoie de cunoștințele și experiența mai multor specialiști cu înaltă calificare: copywriter, programator, designer, marketer. Pentru a înțelege cum ar trebui să fie un site web și pentru a-l face bine, trebuie mai întâi să se afunde în domeniul de aplicare al afacerii dvs. și să înțeleagă nevoile. potențiali clienți, iar asta necesită timp.

Freelancer sau băieți dintr-un mic studio web, nituind pagini similare folosind același șablon, atât pentru un salon de înfrumusețare, cât și pentru companie petroliera structura paginii de destinație va fi aceeași, este puțin probabil să găsească dorința de a se aprofunda în specificul afacerii tale și de a veni cu funcții de vânzare pentru site. Pur și simplu nu au timp pentru asta; câștigă bani în funcție de cantitatea de muncă efectuată, și nu de calitatea lor.

Design unic? Analiza de marketing? Analize end-to-end? Ce vrei sa spui?

Prin urmare, dacă doriți să „Comandați o pagină de destinație de vânzare pentru doar 8990 de ruble”, atunci știți că este prea scumpă. Pur și simplu pentru că miroase a risipă de bani, pentru că un astfel de site nu se va vinde. Și de ce atunci creați ceva?

Mai vrei o pagină de destinație adevărată? Genul care „UGH”? Atunci pregătiți-vă să plătiți, costul paginii de destinație va fi de 10 ori mai mare. Și prețurile noastre nu fac excepție - in-scale.ru/landing

Îl punem pe apă

Bine, ne-am dat seama cât costă pagina de destinație. Acum vă voi spune cum să verificați dacă aveți cu adevărat o pagină de destinație cu adevărat de vânzare, care va genera clienți potențiali ca un pirat nebun pe ocean.

În mod tradițional se crede că cel mai important indicator orice site de vânzare - conversie. Acesta este numărul de vizitatori ai site-ului care au efectuat o acțiune țintă (au achiziționat un produs/serviciu sau au completat un formular de feedback), împărțit la numărul total de vizitatori ai site-ului.

Exemplu: o sută de persoane v-au vizitat pagina de destinație pe zi, cinci dintre ei au efectuat acțiunea țintă. Conversie - 5%. Această cifră este destul de acceptabilă, în plus, există multe modalități de a crește conversia, iar mulți proprietari de afaceri și unii agenți de marketing cred că acesta este cel mai important lucru.

Să vă spun un secret: nu este așa. Principalul indicator al oricărei afaceri este profitul. Dacă conversia pe site-ul dvs. este de 50% și, în același timp, trebuie să plătiți 100 de ruble pentru a atrage fiecare cumpărător, iar acesta cumpără mărfuri pentru 90 de ruble, atunci, cel mai probabil, un astfel de site va înceta în curând să mai existe. Doar că proprietarul său nu va avea nimic de plătit pentru găzduire.

Profitul este singurul criteriu corect pentru „vanzabilitatea” unei pagini de destinație.

Și după cum probabil ați ghicit, va fi practic imposibil să înțelegeți înainte de lansare dacă pagina de destinație se va vinde sau nu. Doar dacă ai cunoștințe în marketing și poți evalua semne indirecte. Vă voi oferi principiile și regulile de bază ale unei pagini de destinație de vânzare, astfel încât cel puțin direcția gândurilor să fie corectă:

  • Formulați precis: o pagină - o propoziție;
  • Pagina de destinație este realizată pentru un singur public țintă;
  • Îndemnuri la acțiune există și nu sunt întotdeauna tipice;
  • Structura de aterizare similar cu istoria orală;
  • Textul pentru pagina de destinație este conectat în sens și toate blocurile curg unul din celălalt;
  • După citire, au rămas un minim de întrebări și obiecții.

Dar cel mai important, nu evalua produsul final în funcție de opinia ta personală pe baza cunoștințelor, deoarece este de obicei subiectivă și doar strică produsul. De fapt, acesta este ceea ce le spunem clienților noștri: „Dacă doriți să facem modificările cu care nu suntem de acord, atunci vă asumați întreaga responsabilitate pentru rezultat.”

Alte pagini de destinație

Nu vreau să intru în prea multe detalii, dar chiar și paginile de destinație au tipuri diferite. Cu toate acestea, toate provin din sarcină, deși arată în continuare la fel ca o pagină. Dar pentru a nu te lăsa complet frânt, îți voi spune pe cele principale și populare.

1. Pagini de destinație cu mai multe pagini

Site-ul nostru web este similar cu unul corporativ. Dar, în realitate, toate acestea sunt pagini de destinație.

Pe lângă paginile de destinație tradiționale de o pagină, există un alt tip de pagină de destinație - pagina de destinație cu mai multe pagini. Acesta este aproape același site web de o pagină, dar doar extins, un fel de microsite, format din trei până la cinci până la zece pagini.

De ce aveți nevoie de o pagină de destinație de acest tip? Paginile de destinație cu mai multe pagini sunt create pentru a efectua diferite sarcini. De exemplu, acesta este momentul în care fiecare pagină oferă un produs sau serviciu separat. Potrivit pentru acele companii care promovează 3-5 oferte legate tematic. Acesta este exact cazul nostru.

Un alt subtip de pagini de destinație cu mai multe pagini sunt paginile suplimentare care conțin Informații suplimentare despre produsul oferit. Dar este important să înțelegeți că va exista în continuare o singură ofertă pe site.

Personal, credem că acesta este viitorul tuturor site-urilor web. Dar există un minus mic și semnificativ - costul. Se pare că fiecare pagină de destinație va costa ca o pagină separată. Aceasta înseamnă că cifra finală ar putea fi de peste 200 de mii de ruble. Deși dacă comanzi un site de la o companie de top, vei obține o cifră nu mai puțin.

2. Capturați pagini

Exemplu de pagină cu material gratuit

Paginile de destinație sunt, de asemenea, adesea folosite ca o modalitate de a capta contactele clienților pentru a fi trimise în continuare. În limbajul obișnuit, aceasta se numește pagină magnet de plumbîn pâlnia de vânzări. Funcționează cam așa:

  1. Pe prima pagină vizitatorului i se oferă o mostră gratuită a produsului;
  2. Urmează oferta de bunuri ieftine ca parte a produsului principal;
  3. Pe a treia pagină, vizitatorul, deja pregătit mental să cumpere, face cunoștință cu oferta ta principală.

Dezvoltarea acestui tip de landing page nu este o sarcină ușoară sau banală și necesită experiență specială. Fiecare landing page este realizată după o structură specială și declanșatoare familiare vânzările clasice funcționează foarte slab aici. Dar acesta este un subiect pentru un articol separat, pe care, apropo, îl avem deja - „ Pâlnie de vânzări la cheie. Un exemplu care te va pune pe ganduri ”.

Pe scurt despre principalul lucru

Dacă după ce ați citit acest articol decideți că mai aveți nevoie de o pagină de destinație, atunci citatul de la pagina noastră de destinație se potrivește perfect: „Un site web bun nu este doar o imagine frumoasă și caracteristici wow. Acestea sunt semnificații gândite bazate pe analiză și cunoștințe fundamentale de marketing. Acest lucru durează mai mult de un an pentru a învăța. Și o persoană nu poate face față acestei cantități de cunoștințe.”

Și, desigur, nu uitați de analiză. Asigurați-vă că plasați contoare pe site-ul dvs Yandex.MetricsȘi Google Analyticsși colectați informații despre vizitatorii dvs. S-ar putea să nu fie foarte clar la început ce să faceți cu datele primite, dar în timp vă veți da seama cu siguranță. Multă baftă.

În RuNet în ultimii ani, a existat o modă remarcabilă pentru paginile de destinație. Acesta este de obicei numele site-urilor cu o singură pagină, toate informațiile pe care sunt împărțite în blocuri, dar plasate pe o singură pagină. De fapt, aceasta este principala diferență dintre o pagină de destinație și un site web. Pentru mulți, pare tentant să facă o pagină de destinație de o pagină în loc de un site web cu drepturi depline. Este mai ușor, mai ieftin și mai rapid. Trebuie să vă gândiți mai puțin la structură, să vă faceți mai puține griji la conținut. Dar paginile de destinație au vreun dezavantaj? Vom vorbi despre asta în articol.

Paginile de destinație sunt supraevaluate

Există o problemă cu paginile de destinație - suprageneralizarea. Puteți găsi multe cazuri pe Internet care vorbesc despre experiența pozitivă a utilizării unei pagini și vânzări mari prin intermediul unei pagini de destinație. Sau când pagina de destinație a arătat o rată de conversie mai mare decât site-ul companiei. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece, de obicei, o pagină de destinație este concepută pentru un singur lucru acțiune specifică iar dacă este făcut corect, atunci totul din el funcționează doar pentru a direcționa utilizatorul către această acțiune.

Oamenii, citind astfel de cazuri, fac generalizarea eronată că o pagină de destinație este întotdeauna mai bună decât un site web cu drepturi depline. Ei cred că pagina de destinație va vinde orice alte servicii și produse la fel de bine. Această generalizare nu este întotdeauna corectă.

Mai simplu spus, paginile de destinație funcționează, dar nu toate sarcinile care pot fi înghesuite într-o pagină de destinație vor fi rezolvate bine de această pagină de destinație.

Avantajele paginii de destinație

Paginile de destinație sunt acum la modă, deoarece sunt un instrument simplu și există mai puține șanse de a face greșeli. Ideea necesită clarificare. Este mai ușor pentru un dezvoltator să proiecteze o pagină de destinație decât un site cu mai multe pagini - sunt mai puține acțiuni țintă care trebuie luate în considerare în proiectarea unui site cu o singură pagină, adesea doar una, ceea ce înseamnă că este mai ușor de direcționat utilizatorul pe calea corectă. Un site web de o pagină necesită mai puțin timp de dezvoltare (programare, aspect), mai puțină optimizare pentru motoarele de căutare (puțin conținut, puține pagini, puține cuvinte cheie pentru promovare). Cu ce mai puțină muncă- cu atât se vor face mai puține greșeli. Prin urmare, atunci când, în loc de un site web prost, acelorași băieți strâmb li se comandă o pagină de destinație, se poate dovedi că eficiența paginii de destinație va fi mai mare decât site-ul pe care l-au creat. :-)

Paginile de destinație, datorită simplității ideii, reduc cerințele pentru experiența dezvoltatorilor - nu este ușor să faci o pagină de o pagină complet proastă, mai ales dacă există multe șabloane gata făcute sub sarcini diferite. Pentru proprietarul site-ului, cerințele de menținere și menținere la zi sunt, de asemenea, semnificativ reduse. În cazul unei pagini de destinație (spre deosebire de un site web de companie cu drepturi depline), nu trebuie să adăugați în mod regulat conținut, nu trebuie să vă gândiți la articole noi și la o mulțime de alte lucruri mici.

Fă-l cât mai simplu, dar nu mai simplu.
— A. Einstein despre site-urile de o pagină :-)

Luate împreună, toate acestea fac ca aterizarea să fie un instrument ieftin, simplu, de înțeles și, prin urmare, tentant pe care doriți să îl utilizați. Pe de altă parte, paginile de destinație au întreaga linie dezavantajele sunt adesea critice.

Care este mai bine, pagina de destinație sau site-ul web?

Pagina de destinație conține puține informații. Formatul paginii de destinație înseamnă de obicei rezumat material. Acesta este unul dintre avantajele unei pagini de destinație care le place atât dezvoltatorilor, cât și clienților. Dar acest plus este superficial. Și pare bine că nu trebuie să dedicați mult timp selectării conținutului: nu este nevoie să scrieți un text detaliat despre companie, să vorbiți în detaliu despre servicii sau să colectați constant recenzii ale clienților. În cazul unei pagini de destinație, toate acestea se pot face într-o formă comprimată cu un minim de text, iar acest lucru va fi pe deplin în concordanță cu formatul general acceptat al unei pagini de destinație de o pagină. Dar acestea, s-ar părea, sunt evidente puncte pozitive nu întotdeauna pozitiv. Puține informații înseamnă adesea o descriere insuficient de detaliată a produselor, serviciilor sau experienței companiei. Adesea, acest lucru este suficient pentru ca clientul să refuze achiziția. Mai simplu spus, paginile de destinație, din cauza cantității mici de informații care sunt de obicei plasate pe ele, nu răspund pe deplin la întrebările unui potențial cumpărător și el merge să caute mai departe.

Se poate obiecta spunând că „oamenii de pe internet nu citesc texte mari”; se pot cita chiar o serie de studii unde acest lucru este confirmat. Acest lucru este adevărat cu o singură avertizare.

Oamenii citesc puțin, până în momentul în care este nevoie de el - interes personal.

Să ne amintim propriul comportament înainte de a cumpăra un produs nou telefon mobil. Sau alegerea unui serviciu, de exemplu, un dentist.

Exact până când ai nevoie telefon nou, nu citiți despre caracteristici pe Internet diverse modele, nu compara prețurile, nu te uita la recenziile de la proprietarii acestor modele. Dar când se pune problema alegerii, comportamentul tău se schimbă. Începi să cauți, să citești, să compari, într-un cuvânt - să alegi. Vă va fi mai convenabil să alegeți unde aveți tot ce aveți nevoie: specificații, fotografii, instrumente de comparare cu alte modele, link-uri către recenzii etc.

Oamenii nu prea citesc texte lungiși nu numai pe Internet, ci întotdeauna în general. Dar dacă luați o secțiune transversală a lecturii (și/sau timpul petrecut pe site, profunzimea vizualizărilor) doar printre cei care au cumpărat un produs sau au comandat un serviciu, imaginea va fi foarte diferită. Se pare că textele sunt încă citite. Și sunt citite de cea mai dorită parte a publicului pentru orice afacere - cumpărătorii. Mai ales dacă textele sunt utile, răspundeți la întrebările clientului și ajutați să faceți o alegere.

Aterizarea nu este potrivită pentru toate sarcinile. Cu siguranță nu mi-aș cumpăra unul scump telefon mobil sau un laptop de pe un site cu o singură pagină. Probabil că și tu. Dacă achiziția este scumpă, atunci potențialul cumpărător, deși inconștient, va încerca să evalueze fiabilitatea vânzătorului. Vă va vinde un produs second hand recondiționat la un preț atât de atractiv în loc de unul nou, este un lot „gri”, cum rămâne cu garanția și alte o duzină de întrebări similare. Cum poate un cumpărător să evalueze fiabilitatea unui furnizor? Conform textelor care se află pe site, inclusiv „Despre companie”, conform recenziilor, conform calității site-ului.

Un site de o pagină în sine este mai puțin de încredere decât un site cu drepturi depline cu un catalog de produse, chiar dacă pe pagina de destinație răspundeți la toate întrebările de bază care îngrijorează un potențial cumpărător, iar pentru întrebări suplimentare furnizați un număr de telefon și un consultant online.

Paginile de destinație sunt mai greu de optimizat pentru motoarele de căutare. Motoarele de căutare, oricât de inteligente vor să pară, caută doar după text. Datorită naturii lor specifice, site-urile web de o pagină conțin puțin text. Prin urmare, dacă aveți puțin text pe pagină care conține necesarul Cuvinte cheie, atunci nu veți avea mult trafic de la motoarele de căutare (despre text și cheile din el - acest lucru, desigur, este foarte simplificat, dar în general este adevărat).

Pentru a fi corect, trebuie remarcat faptul că există pagini de destinație cu o cantitate mare text, așa-numitele pagini cu pagini lungi. Chiar dacă înghesuiți o listă și o descriere a tuturor serviciilor dvs. în pagina dvs. de destinație, eficiența promovării nu va fi aceeași ca și cum ar fi fost atribuit fiecărui serviciu. pagină separată, ca pe un site clasic de companie (multi-pagină), cu o structură standard.

În rezultatele căutării regionale, în absența unei concurențe serioase, un site de o pagină se poate clasa pozitii bune, dar fără a lua în considerare geo-targeting și într-o nișă oarecum competitivă, scoaterea unei pagini de destinație pentru un grup de solicitări va fi mai dificilă decât un site web cu drepturi depline. Nu mă voi opri asupra nuanțelor SEO pentru paginile de destinație. Recomand să vizionați videoclipul despre optimizarea SEO a paginilor de destinație de pe devaka.ru.

Prieteni, dacă nu știți cine este Devaka (Sergei Koksharov), vă rog să nu vă încurcați de faptul că arată ca un Obi Wan Kenobi puțin neîngrijit :-). Serghei știe despre ce vorbește. Și arată ca Obi Wan, pentru că Forța este cu el și cu el partea luminoasă SEO. Vă rugăm să rețineți:

Când pagina de destinație va funcționa eficient

O pagină de destinație va funcționa bine dacă cumpărătorul dvs. știe deja exact ce vrea. Aterizarea nu este un instrument de persuasiune foarte bun, mai ales atunci când se vinde produse complexe și/sau scumpe. Dar, cu dreptul implementare tehnică pagina de destinație poate un instrument bun pentru a finaliza conversia. Adică atunci când cumpărătorul a acceptat deja totul solutii necesare, a găsit și a citit toate informațiile de care avea nevoie pentru asta în alte locuri și a venit la tine să cumperi pentru că ești situat geografic convenabil sau prețul tău este mai bun decât alții sau dintr-un alt motiv. Se pare că nu tu i-ai vândut-o (folosind site-ul ca instrument de marketing), ci el însuși l-a cumpărat de la tine. Nici un model de afaceri nu rău.

Când produsul nu este scump și serviciul este simplu, pagina de destinație va funcționa mai bine. Nu este nevoie să spunem de ce vânzarea prin intermediul unei pagini de destinație este mare ursuleți de pluș diferit de vânzarea laptopurilor scumpe. În primul caz, produsul este simplu, nu prea scump, probabilitatea de defecte este scăzută, iar cumpărătorul este puțin preocupat de garanție. În al doilea caz, este adevărat invers. La fel este și cu serviciile.

Un serviciu simplu – forarea puțurilor (chemarea unui electrician, instalator, școală de șoferi, curățare piscine etc.) poate fi bine promovat și vândut printr-o pagină de destinație. Pentru servicii complexe cu multe nuanțe și/sau preț mare(de exemplu, dezvoltarea de magazine online, site-uri web, servicii medicale), o pagină de destinație ar fi mai proastă.

Nu este vorba doar de preț și încredere în vânzător. Ceea ce contează este modul în care un potențial cumpărător alege un produs și de câte informații are nevoie pentru asta. Mai simplu spus, dacă esența serviciului, a produsului, inclusiv a tuturor întrebărilor clienților potențiali pot fi menționate pe o singură pagină, o pagină de destinație este potrivită pentru tine.

O pagină de destinație este o broșură sau un fluturaș pe Internet. Perfect pentru a obține un punct simplu. Ca în vestul sălbatic - „o problemă, un ranger”. Este la fel și cu o pagină. O singură sarcină - o pagină de destinație pentru a o rezolva.

Când este planificată în primul rând promovarea paginii de destinație? metode plătite. Dacă nu intenționați să vă promovați pagina de destinație în motoarele de căutare prin grup mare solicitări, iar traficul principal către pagina de destinație va proveni din publicitate contextuală, direcționată, afișată etc.

Cea mai importantă greșeală a paginilor de destinație

Principala greseala- lipsa de gandire. Atunci când comandă o pagină de destinație, clienții se concentrează de obicei pe componenta externă. În primul rând, vor cool și frumoasa pagina de destinație. Dar acest lucru este greșit și această abordare nu este foarte eficientă.

Este ca și cum ai alege un bucătar în funcție de aspect. Trebuie să gătești delicios și organizezi un casting pentru modele.

  • Amintiți-vă că într-o pagină de destinație adecvată, frumusețea în sine este un lucru secundar. Imaginile, textele, efectele speciale, animația, încărcarea, derularea și alte „fluiere false” sunt acceptabile numai dacă concentrează atenția vizitatorului asupra elementelor necesare, adică servesc scopului paginii de destinație pentru care a fost realizat. Cu toate acestea, nu este necesar să faceți acest lucru direct și fără complicații. De exemplu, dacă scopul este de a plasa o comandă, iar textul de pe pagină contribuie bine la acest lucru, atunci ar fi mai indicat să setați unul dintre obiectivele paginii de destinație să nu faceți clic pe butonul de cumpărare, ci să citiți textul. .

Frumusețea nu înseamnă vânzări. Ce ai nevoie de la vizitatori: să-i faci să se uite la ei imagini frumoase sau a lăsat cereri?
— megamozg.ru/company/yagla/blog/17274/

  • Dacă se face ceva numai pentru frumusețe, pentru răcoare sau pentru „a fi”, atunci cel mai probabil va distrage atenția vizitatorului de la atingerea scopului - plasarea unei comenzi, înregistrarea la un eveniment, abonarea la un buletin informativ și, prin urmare, face rău. Cele de mai sus nu înseamnă deloc că pagina de destinație ar trebui să fie simplă până la asceză, realizată în Word, unde principalul efect special este un font roșu cu majuscule.

Un designer bun care înțelege cum să folosească instrumentele de design pe un site web sarcinile sunt rezolvate și obiectivele sunt atinse, pagina de destinație se va face corect și frumos.

O altă eroare— comandați o pagină de destinație fără a face „ teme pentru acasă" Fără a decide cine sunt clienții tăi, fără a pregăti conținut (texte, imagini, videoclipuri etc.) special pentru ei (bunicile și adolescenții, după cum înțelegeți, se lasă întâmpinați de diverse tentații), fără a se decide asupra obiectivelor (de exemplu, intrarea în pagină → citire) textul → completarea unei cereri).

concluzii

  • Nu ar trebui să comandați o pagină de destinație doar pentru că este mai ieftină și mai ușor de susținut.
  • Când decideți să comandați o pagină de destinație în loc de un site web complet al companiei, gândiți-vă dacă pagina de destinație este potrivită pentru produsul sau serviciul dvs. De obicei, dacă produsul este ieftin și simplu (buchete de flori, pizza, jucării de pluș), iar serviciul este simplu (școală de șoferi), atunci pagina de destinație ți se va potrivi. Dacă produsul este scump și complex (televizoare, laptopuri) și serviciul este complex, având multe nuanțe care necesită descrieri, atunci cel mai probabil o pagină de destinație nu va fi cea mai bună alegere.
  • Având în vedere punctul anterior, nu uitați că este puțin probabil să vă puteți promova pagina de destinație pe motoare de căutare De un numar mare cereri. Cel mai probabil, va trebui să selectați câteva dintre cele principale și să utilizați metode plătite de atragere a traficului, de exemplu, publicitatea contextuală, pentru a elimina restul.

Opinie divergentă: cea mai bună pagină de destinație este un site web

Părerea mea nu pretinde a fi corectă, așa că nu mă voi certa cu nimeni. O pagină de o pagină este prea puțină. Sunt sigur că, chiar dacă aveți o afacere foarte simplă, cum ar fi forarea puțurilor de apă, puteți scrie un blog interesant și interesant despre această lucrare, puteți face o secțiune „Despre companie”, „Angajații noștri” și recenzii de la clienti multumiti. Și acesta nu mai este un site cu o singură pagină, ci cel puțin un site pentru cărți de vizită.

În plus, acest serviciu simplu poate avea cuvinte cheie suplimentare pe care site-ul dvs. ar beneficia de căutarea. Nu voi enumera exemple. Foloseste-ti imaginatia. Cred că a ratat ocazia de a primi trafic gratuit- nu este un mod foarte eficient.

Cineva va spune că pentru o afacere foarte simplă care angajează un an și jumătate, chiar și un site de cărți de vizită este deja prea mult. Pot fi. Dar asta nu mă împiedică să cred că o pagină de destinație de o pagină este prea mică.

Când se spune că banii îți zac sub picioare și că trebuie doar să te apleci pentru a-i ridica, oamenii întreprinzători nu exagerează prea mult. Aici este important să se stabilească unde se află linia dincolo de care se termină inacțiunea - este dificil să începi o nouă afacere, îndoielile cu privire la viabilitatea și beneficiile sale comerciale sunt copleșitoare. Să ne amintim - înainte de a se scufunda în apă, oamenii o testează cu picioarele. Să profităm de această observație și să încercăm să începem activități comerciale pe Internet folosind un site de vânzare de o pagină. În plus, capacitățile sale de promovare sunt aproape nelimitate în gama de aplicații. El este capabil să „digere” orice propunere interesantă.

  • Vânzări de mărfuri. O pagină de destinație poate face față cu ușurință acestei sarcini – o pagină de destinație este cu siguranță potrivită pentru asta.
  • Oferta de servicii. Pagina de o pagină va conține toate informațiile care pot interesa clienții.
  • Cercetare și analiză de piață. Cu ajutorul aterizării, toate sarcinile aferente sunt rezolvate.
  • Promovare si distributie produse de informare– cărți, lecții, materiale cu drepturi de autor. Și aici ajutorul unui site de vânzare va sprijini un demers comercial.

Dacă aveți o idee, atunci există o formă în care aceasta poate fi prezentată avantajos. Pentru o persoană care începe o afacere online, este important să treacă linia inacțiunii și să depășească incertitudinea. Crearea unui site web de o pagină este primul pas în această direcție.

Pagina de destinație: toate detaliile pe o singură pagină

Crearea unei pagini de destinație cu propriile mâini sau comandarea acesteia de la o agenție web este o chestiune de dorință și, desigur, de capacități financiare. Dacă te hotărăști să apelezi la profesioniști, formulează-ți ideea în detaliu. Descrie laturi pozitive inițiativa dvs., publicul de consumatori căruia i se adresează, decideți asupra geografiei distribuției și metodei de plată - pregătiți-vă pentru ca dezvoltatorii site-ului să vă pună o mulțime de întrebări. Dar grijile suplimentare legate de crearea unei pagini de destinație cad pe umerii interpreților și nu puteți decât să așteptați ca site-ul să fie gata de utilizare, fără să vă gândiți la structura, dezvoltarea designului și conținutul acestuia.

Decide să acționezi pe cont propriu, apoi pregătește-te să experimentezi necunoscutul - amintește-ți poruncile de bază ale unei pagini de destinație de vânzare.

  • O pagină conține o singură ofertă comercială - aceasta este filozofia succesului unui site de vânzare. Vizitatorul este eliberat de nevoia de a alege ceva, analizând punctele forte și punctele slabe ale diverselor produse sau servicii. Ascuns aici partea slabă pagina de destinație. Dacă doriți să creați (de exemplu) un magazin online cu drepturi depline, căutați un alt instrument pentru implementare.
  • Scrie titluri energice și texte bogate. Umplerea unui site web de o pagină nu implică „apă” - fiecare bloc de informații trebuie să îndeplinească sarcina atribuită și să conțină informații utile.
  • Pregătește imagini care evidențiază propunerea ta de afaceri. Vizitatorii acordă mai întâi atenție conținutului vizual și abia apoi încep să citească texte explicative.
  • Luați în considerare logica postării materialelor și succesiunea acțiunilor utilizatorului. Până la 60% dintre vizitatori decid să vadă în continuare un site pe baza conținutului primului ecran (conținut vizibil înainte de a începe derularea în jos a paginii).

Și încă un punct – vânzarea elementelor structurii paginii de destinație. Acest Părere si formular de comanda. Furnizați diferite căi plasarea lor. Utilizați telefonia IP mesaje text, email – vizitatorul va alege metoda adecvată de comunicare.

Avantajul unui site de vânzare: orice CMS este potrivit

Începătorii nu acordă atenție acestei întrebări, dar timpul și munca pe Internet vă fac să vă gândiți la comoditatea și raționalitatea administrării site-ului. Toată lumea cunoaște nume precum WordPress, Joomla, 1C Bitrix sau Drupal, dar când se pregătesc să lanseze un proiect pe Internet, puțini se gândesc să aleagă un motor pentru site. În cazul când despre care vorbim despre un portal de informații cu mai multe pagini, un site web corporativ sau un magazin online, o astfel de neatenție este distructivă. Dar pagina de destinație de o pagină este mai norocoasă în acest sens. Poate fi găzduit pe orice platformă de management de conținut - plătită sau gratuită, simplă sau complexă. Totul depinde de dorințele proprietarului site-ului și de sarcinile atribuite resursei web.

Trei avantaje ale paginilor de destinație - de la idee la implementarea și suportul acesteia - fac din site-urile cu o singură pagină o formă populară pentru a face afaceri online. Trecerea peste limita indeciziei și începerea propriului proiect - o pagină de destinație este ideală în acest scop.

Pagina de destinație sau pagina de destinație este un site web cu o singură pagină conceput pentru a îndeplini o singură funcție - convertirea traficului. Cu toate acestea, acesta este scopul principal, iar acest tip de site are mult mai multe funcții și avantaje. Paginile de destinație au câștigat recunoaștere și sunt foarte răspândite în întreaga lume. Astfel, statisticile spun că peste 60% dintre companiile B2B care folosesc pagini de destinație simultan dezvoltă aproximativ 6 opțiuni de pagină de destinație în cadrul unei singure campanii. Mai mult, aproape jumătate dintre cei mai importanți marketeri dezvoltă o pagină de destinație separată pentru fiecare proiect specific. Ei bine, nu putem să nu ne amintim că mii de pagini de destinație sunt create în fiecare zi pe Internet, deși nu sunt întotdeauna eficiente. Această stare de lucruri poate da impresia că crearea unei pagini de destinație profitabilă este ușoară. În principiu, acest lucru nu este departe de adevăr, dar nici nu este. Să încercăm să ne dăm seama.

De ce sunt eficiente paginile cu o singură pagină?

Un site web comercial clasic conține un întreg set de componente necesare sau întâlnite frecvent: pagina principala, catalog de produse, pagina cu informatii despre companie, noutati, contacte si alte elemente optionale. Există mai multe aspecte complicate ale acestei opțiuni. Mai mult, aceasta nu este doar informații împrăștiate în întreaga resursă, pentru care uneori nu este interesantă public țintă. Problema principala se are în vedere structura complexă a siturilor clasice. Practic, nimic nu vă împiedică să umpleți un site web cu mai multe pagini cu texte captivante, să adăugați blocuri cu beneficii, să atașați videoclipuri și fotografii de înaltă calitate. Adevărat, un astfel de site va fi mai „greu”, dar nici acest lucru nu este critic. Problema este că într-o serie de subiecte încă nu va deveni mai convenabil. pagina de destinație. Resursele clasice (din nou, într-un număr de subiecte sau chiar interogări) diferă un procent mare sărituri și căruțe abandonate. Dacă te uiți la o pagină de destinație corect dezvoltată și optimizată, apare imaginea opusă.

O pagină de destinație este un concentrat de trucuri de marketing și trucuri de conversie. O pagină de destinație de înaltă calitate este corect completată cu elementele necesare care, în cele din urmă, vor conduce cu blândețe și discret vizitatorul la conversia într-un cumpărător. Principiul acestei abordări a dezvoltării site-ului web este simplitatea, concizia și concentrarea atenției. Utilizatorului nu i se oferă aici multe scenarii de comportament. De regulă, există doar două dintre ele - fie efectuați o acțiune de conversie, fie nu o faceți. S-a dovedit că această abordare arată mai mult conversie mare, desigur, cu dezvoltare corectă.

Cine are nevoie de o pagină de destinație și în ce scopuri?

Prin utilizarea pagina de destinație poți cu succes:

  • accepta comenzi pentru prestarea de servicii;
  • vinde bunuri;
  • vinde produsul informativ (joc, carte, webinar, software etc.);
  • implicați-vă în generarea de clienți potențiali - de exemplu, obțineți informații de contact ale unui public interesat.

După cum am spus deja, paginile de destinație sunt adesea folosite ca un plus la afacerea principală, pentru o anumită campanie de marketing. Dar există adesea cazuri când antreprenorii folosesc o pagină de destinație ca o afacere independentă. Există multe exemple de site-uri web independente de succes de o pagină.

Acest succes în cercurile de afaceri se explică printr-o serie de avantaje:

  • dezvoltare operațională;
  • sortiment mic = usurinta contabilitatii;
  • analiza rapidă a cererii;
  • primele vânzări într-un timp scurt;
  • testare split ușoară și accesibilă.

Avantajele paginilor de destinație

Pagina de destinație, ca platformă independentă, este optimă pentru proiecte mici. Astfel de proiecte nu ar trebui să necesite multe resurse pentru a începe. Aterizarea presupune flexibilitate și dinamism. De exemplu, schimbarea numelui unui proiect sau al domeniului unei pagini de destinație este ușoară și ieftină. Un eveniment similar pentru un site mare implică un întreg complex de muncă complexă pe site-ul de transfer și rebranding.

Afacerea informațională pe Internet prețuiește foarte mult paginile de destinație. Statisticile arată că pe acest segment de piață, aproximativ 80% din vânzări se realizează prin landing pages. Ce vand? Tot felul de traininguri, webinarii, cursuri etc. Imaginați-vă un site web clasic care vinde antrenament. Dificil? Asta este.

Crearea unui site web cu o singură pagină nu necesită mult timp și bani. În consecință, cu ajutorul unei pagini de destinație puteți testa o nouă direcție în afaceri fără riscuri speciale. Poate adauga pagina noua la un site web obișnuit, dar acest lucru nu este întotdeauna posibil și puteți aștepta mult timp pentru trafic natural. Landing vă oferă posibilitatea de a vă analiza nișa în 1–2 săptămâni.

Paginile de destinație sunt ideale pentru companiile care vând 1-3 produse. Aproximativ jumătate din paginile de destinație nu oferă mai mult de trei produse. În schimb, dacă lucrați într-o zonă cu o gamă largă de produse, atunci paginile de destinație nu vă vor ajuta, decât să le creați o cantitate mare, dar se pune problema fezabilității.

Paginile de destinație fac o treabă bună în colectarea datelor pentru a extinde baza de public țintă. Astfel de pagini de o pagină sunt numite pagini de generare de clienți potențiali sau de captare. Un astfel de site nu vinde singur, ci colectează date care vor fi folosite în marketing prin e-mail sau prin SMS. Ce îi face pe vizitatori să-și lase datele? Este simplu - bonusuri. De regulă, în semn de recunoștință pentru completarea formularului de clienți potențiali, ei oferă o reducere, transport gratuit, mostra, informatii cu acces limitat si alte bonusuri.

Dezavantajele miracolului de marketing

Să încercăm să identificăm deficiențele Pagina de destinație. Printre cele principale se numără:

Pagina de destinație și site-ul web clasic sunt absolut abordări diferite La comerțul electronic, care, de altfel, se pot completa perfect. Un lucru este absolut sigur - folosind doar o pagină de destinație, pierzi multe dintre beneficiile unui site web cu drepturi depline. De exemplu, nu veți putea să vă promovați site-ul cu articole informative. , ce dă continutul informativ ce ar trebui să fie și ce oferă.

Cum să transformi o pagină de destinație într-un instrument de afaceri de succes?

Ca și în cazul unui site web clasic, succesul este construit din două direcții - intern și munca externă asupra proiectului promovat.

Pentru succes munca internă Pe baza paginii de destinație, trebuie să poți concentra atenția vizitatorilor asupra unui singur obiectiv - conversia. Pentru aceasta utilizare:

  • Titluri atrăgătoare și text de vânzare. Puțini oameni știu asta continut de calitate pe o pagină de destinație poate crește conversia de peste 3 ori;
  • USP (unic ofertă de schimb), descrierea produsului dumneavoastră din punct de vedere al neînlocuibilității și necesității acestuia pentru clientul dumneavoastră;
  • Recenzii. Nu neapărat în format text- recenziile video sunt, de asemenea, utilizate pe scară largă;
  • Fotografii și materiale video de înaltă calitate. Acestea ar putea fi exemple de întrebări frecvente de lucru sau video despre produsul dvs. de informare;
  • Apel la acțiune - ascuns sau formă deschisă. Un element necesar pentru orice pagină de destinație.

Munca externă este de a găsi surse de trafic de calitate. Cel mai potrivit:

  • Publicitate contextuală;
  • Banner și publicitate direcționată;
  • Newsletter prin e-mail;
  • Trafic plătit din rețelele sociale.

Cel mai probabil vei afla care sursă de trafic este potrivită pentru tine doar prin încercare și eroare, deoarece depinde foarte mult de produs și de caracteristicile publicului țintă. Sau puteți comanda o promoție cuprinzătoare cu plată pentru vizitatori, care include nu numai atragerea de trafic interesat, ci și creșterea conversiei atât a traficului, cât și a paginii dvs. de destinație.