Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Các yếu tố xếp hạng nội bộ Từ khóa trong tối ưu SEO bài viết

Thuật ngữ “tối ưu hóa trang web” gần đây đã được nhiều công ty cung cấp dịch vụ nhất định ở mạng lưới toàn cầu. Nhưng điều này không có gì đáng ngạc nhiên, vì bạn có thể đạt được những lợi ích to lớn bằng cách xây dựng chiến lược quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên Internet một cách hợp lý. Trước tiên hãy xác định các định nghĩa và phạm vi đối tượng Internet sẽ được thảo luận trong bài viết này. Tôi muốn nhấn mạnh rằng chúng ta sẽ nói cụ thể về việc tối ưu hóa trang web mà không đề cập đến các lĩnh vực quảng cáo trên Internet như quảng cáo theo ngữ cảnh, quảng cáo trên phương tiện truyền thông, mạng biểu ngữ, quảng cáo trên các cổng chuyên đề, thư rác (và bạn thấy đấy, nó cũng có vị trí của nó, dù khó có thể gọi đó là một phương thức quảng cáo trung thực), tạo ô cửa, v.v.

Tối ưu hóa trang web (hoặc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) liên quan đến việc thực hiện một loạt các biện pháp nhằm tăng khả năng hiển thị của trang web trong kết quả tìm kiếm công cụ tìm kiếm(nói một cách đơn giản là nâng cao vị trí của trang web) bằng một tập hợp các cụm từ khóa trong công cụ tìm kiếm.

Các nền tảng được truy cập nhiều nhất cho quảng cáo truyền thông:

Rambler – khoảng 3 triệu người mỗi tuần;
Yandex – khoảng 7 triệu người mỗi tuần;
RBC – khoảng 1 triệu người mỗi tuần.

Chà, định nghĩa cuối cùng đáng nói trong bài viết này là quảng bá trang web, hay còn gọi là quảng bá nó.

Quảng cáo ở đây có nghĩa là một tập hợp các biện pháp nhất định để thu hút khách truy cập mục tiêu vào một trang web trên Internet. Nó có thể là sự kết hợp về số lượng này hay số lượng khác quảng cáo theo ngữ cảnh, Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, phương tiện truyền thông, biểu ngữ quảng cáo và những người khác cách hợp pháp Quảng cáo trên Internet, một phần bao gồm công việc thiết kế và lập trình.

Dựa trên định nghĩa này, chúng tôi cũng muốn nhấn mạnh một thực tế là bài viết này sẽ tập trung đặc biệt vào việc tối ưu hóa trang web dành riêng cho các công cụ tìm kiếm tiếng Nga. Điều này được thực hiện với mục đích là bạn không thể trình bày mọi thứ trong một bài viết và có sự khác biệt khá đáng kể giữa các công cụ tìm kiếm thế giới và công cụ tìm kiếm Runet.

Runet có những công cụ tìm kiếm nào? Hãy đặt tên phổ biến nhất trong số họ:

Yandex, Mail.ru (hiện đang phát kết quả Yandex), Rambler, Google, Meta.ua, Bigmir.net (hiện đang phát kết quả Yandex).

Ai đó cũng có thể đặt tên cho Webalta hoặc Aport, nhưng chúng tôi sẽ không nói về cái đầu tiên, vì công cụ tìm kiếm này chỉ mới bắt đầu hoạt động và tương lai của nó vẫn chưa được biết. Cái thứ hai đã mờ dần.

Dựa trên lượng lưu lượng tìm kiếm được truyền đi (chỉ ở Nga), các công cụ tìm kiếm có thể được xếp hạng như sau:

Yandex ~ 60%
Rambler ~ 20%
Google ~8%
Mail.ru ~ 8%
… khác.

Lượng lưu lượng tìm kiếm được truyền đi ở Ukraine:

Google ~40%
Yandex ~ 30%
Rambler ~ 18%
Mail.ru ~ 6%
Meta.ua ~ 3%
… khác.

Từ thông tin này, chúng tôi có thể kết luận rằng khi quảng cáo một trang web trên các công cụ tìm kiếm, người dùng thường quan tâm nhất đến các công cụ tìm kiếm Yandex, Rambler, Google, Mail.ru và Meta.ua để thu hút người dùng từ Ukraine.

Tôi muốn nhấn mạnh ngay lập tức một thực tế rằng sự phụ thuộc này không phải là một tiên đề, và lượng truy cập thu hút được rất nhiều phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Một số trong số đó: chủ đề của trang web, vị trí trong kết quả của công cụ tìm kiếm, mô tả về trang web do công cụ tìm kiếm cung cấp (được gọi là đoạn trích), mức độ lập chỉ mục của trang web bởi công cụ tìm kiếm (nói cách khác , số trang của trang web được công cụ tìm kiếm biết đến).

Vì vậy, các giai đoạn chính của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của một trang web là:

1. Phân tích ban đầu về lĩnh vực hoạt động, phân tích website, phân tích cạnh tranh;
2. Lựa chọn các truy vấn chính để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (biên soạn lõi ngữ nghĩa);
3. Làm việc với cấu trúc và nội dung của dự án;
4. Tối ưu hóa siêu dữ liệu dự án;
5. Làm việc dựa trên mức độ phổ biến của liên kết của dự án (trao đổi liên kết, đăng ký trong công cụ tìm kiếm, top, thư mục, v.v.).

Đây có lẽ là những giai đoạn chính của việc quảng bá trang web trên các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, cần phải nói chi tiết về từng người trong số họ.
1. Phân tích bước đầu về lĩnh vực hoạt động, phân tích website, phân tích cạnh tranh.

Ở giai đoạn đầu tiên, cần tiến hành phân tích ban đầu về phạm vi hoạt động của công ty, nghiên cứu kỹ cấu trúc của trang web, nội dung văn bản của nó, đánh giá mức độ cạnh tranh và nếu có thể, xác định những khó khăn sẽ gặp phải .

Có lẽ giai đoạn này nên được xem xét cùng với việc biên soạn cốt lõi ngữ nghĩa của dự án, nhưng hãy tập trung vào ví dụ thực tế xác định sự cạnh tranh của một trang web bán đồ gia dụng và một số đơn vị hàng hóa để quảng cáo thông qua công cụ tìm kiếm.

Giả sử có một trang web www.site.ru bán đồ gia dụng với các đơn vị hàng hóa thuộc ba lĩnh vực: máy giặt, lò vi sóng, máy ép trái cây.

Bạn nên chú ý đến điều gì?

Xây dựng trang web

Một cách tốt để xây dựng cấu trúc điều hướng của trang web là tách các sản phẩm này thành các tiêu đề hoặc thư mục riêng biệt trên cổng thông tin, cũng như đặt cái gọi là truy vấn khóa chung (thiết bị gia dụng, mua thiết bị gia dụng, cửa hàng thiết bị gia dụng) trên trang chủ cổng thông tin (với điều kiện là nhấn mạnh vào việc thúc đẩy các yêu cầu này).

Ví dụ: www.site.ru – yêu cầu về thiết bị gia dụng mà không tham khảo mẫu mã hoặc hướng dẫn;
www.site.ru/washing/ - máy giặt;
www.site.ru/microwave/ - lò vi sóng;
www.site.ru/juicer/ - máy ép trái cây.

Một hệ thống phân cấp tiếp theo để quảng bá dự án sẽ hoàn toàn có thể chấp nhận được nếu trong mỗi lĩnh vực sản phẩm riêng lẻ có sự phân bổ theo đặc điểm của chính sản phẩm và sau đó theo mô hình.

Ví dụ: đối với máy giặt:

www.site.ru/washing/ - máy giặt;
www.site.ru/washing/bosch/ - máy giặt của Bosch;
www.site.ru/washing/samsung/ - Máy giặt Samsung;
…
www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - máy giặt của Bosch, model WVF2000;
www.site.ru/washing/samsung/S1005J/ - Máy giặt Samsung S1005J.

Tôi muốn nhấn mạnh một thực tế là việc xây dựng trang web có thể khác nhau, nhưng theo quan điểm của chúng tôi, chúng tôi sẽ xem xét trường hợp chung có thể chấp nhận được nhất để quảng bá trang web quy mô lớn cho một số lượng lớn truy vấn tìm kiếm trong công cụ tìm kiếm.

Bạn thường có thể tìm thấy các trang web không có nội dung văn bản trên trang chính hoặc chuyên môn hẹp của các công ty. Điều chính từ ví dụ này là hiểu bản chất cơ bản của việc phân phối yêu cầu, cụ thể là đặt các yêu cầu chung mang tính chất toàn diện về hoạt động của công ty trên trang chính, cũng như chia các khu vực khác nhau của công ty hoặc cửa hàng trực tuyến thành các khu vực khác nhau. các trang trong trang web với sự phân bổ sâu hơn theo đặc điểm chức năng và tên kiểu máy.

Cấu trúc dự án này một mặt cho phép tạo điều kiện thuận lợi cho công việc tối ưu hóa dự án, mặt khác, làm phức tạp quá trình này và kéo dài thời gian quảng bá trang web. Nhưng nếu bạn có tư duy toàn cầu, tập trung vào kết quả lâu dài và không ngại thử thách về thời gian cũng như khó khăn trong công việc, chúng tôi khuyên bạn nên tuân thủ chiến lược cụ thể này. Tại sao - chúng tôi sẽ giải thích một phần ngay bây giờ, một phần sau (điều này liên quan đến xếp hạng liên kết nội bộ của trang web).

Chúng tôi đạt được gì với việc phân phối và xây dựng trang web này:

* Đánh khán giả mục tiêuđến trang tương ứng rõ ràng với yêu cầu đã chỉ định (bằng cách đặt yêu cầu “Máy giặt Samsung”, người dùng sẽ truy cập trang www.site.ru/washing/samsung/, trang này đáp ứng đầy đủ yêu cầu của mình). Chỉ số này cũng sẽ đóng vai trò đánh giá hiệu quả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của dự án. Không có gì ngạc nhiên khi sử dụng truy vấn chính này trên trang chính của trang web hoặc trên bất kỳ trang nào khác, người dùng có thể không tìm thấy thông tin mình cần, sau đó sẽ đóng trang.

* Phân phối thống nhất, chính xác các yêu cầu trên toàn trang web. Có một giả thuyết và rất nhiều tranh luận về việc phân bổ bao nhiêu truy vấn chính cho mỗi trang. Bạn sẽ không tìm thấy câu trả lời rõ ràng, nhưng nó không tồn tại. Các yêu cầu là khác nhau, vì vậy bạn cần phải suy nghĩ theo suy nghĩ của một người dùng tiềm năng, người sẽ truy cập trang mà bạn đã lên kế hoạch theo yêu cầu. Hãy lấy ví dụ của chúng tôi: một trang web có trang www.site.ru/washing/samsung/ cho các truy vấn như “Máy giặt Bosch” sẽ có vẻ hơi sai. Đồng ý rằng điều này không hoàn toàn đúng. Và nếu có hơn một trăm cụm từ khóa, tại sao không phân bổ chúng trên một trang? Cần có một cách tiếp cận chính xác cho vấn đề và sơ đồ chúng tôi đề xuất sẽ giải quyết được nó một cách hoàn toàn.

* Vấn đề với nội dung văn bản của trang web. Nhìn về phía trước một chút, giả sử rằng nội dung văn bản của một trang web là một yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng của nó bởi công cụ tìm kiếm. Tìm cụm từ khóa là một khía cạnh tích cực quan trọng để định vị tốt trang web trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Rất khó để mô tả tất cả các sản phẩm hoặc dịch vụ trên một trang mà vẫn duy trì được sự ngắn gọn và rõ ràng của thông tin bạn muốn truyền tải đến khách hàng tiềm năng.

Nhiều người có thể nói: “Đúng, chúng tôi có 5-6 yêu cầu, tại sao phải tách chúng ra đó, vì chúng tôi đưa mọi thứ lên trang chính”. Vâng, có lẽ đây là cách giải quyết vấn đề thời gian khuyến mãi công cụ tìm kiếm dự án, nhưng không phải là vấn đề về sự thuận tiện của người dùng khi truy cập trang web. Sẽ tốt nếu những truy vấn này có cùng một gốc và nếu trang web có các trang được chỉ định đặc biệt cho việc này, tại sao không sử dụng chúng?

Thật không may, chúng ta rất thường xuyên gặp phải ý kiến \u200b\u200bnhư vậy. Vì lý do này, nhiều công ty, giới hạn ở 10-20 biểu thức chính, hiển thị trang dự án chính cho toàn bộ tập hợp. Kết quả là lợi nhuận kém từ việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và lãng phí tiền bạc. Điều này cũng có thể không hoàn toàn chính xác vì khi xếp hạng một trang web, công cụ tìm kiếm sẽ tính đến việc “đưa” các truy vấn chính vào nội dung văn bản của trang. Đồng ý rằng, đôi khi rất khó để chứa 10-20 cụm từ khóa khác nhau trong văn bản trên một trang.

Sau khi chúng tôi tiến hành phân tích sơ bộ về cấu trúc dự án, sẽ không có hại gì nếu tiến hành một phân tích nhỏ về địa điểm.

Những điều cần chú ý:

* Viết robots.txt

Tệp robots.txt được sử dụng để cấm một số robot tìm kiếm nhất định lập chỉ mục một phần hoặc toàn bộ trang web. Tệp robots.txt nằm ở thư mục gốc site và cho phép bạn chọn bản sao trang web ưu tiên cho một số công cụ tìm kiếm (ví dụ: Yandex) bằng cách sử dụng lệnh Máy chủ.

Để biết thêm thông tin về cách viết tệp robots.txt, hãy xem: www.citforum.ru

* Sử dụng JavaScript,Tốc biến

Các công cụ tìm kiếm không phải lúc nào cũng xử lý chính xác các liên kết JavaScript, vì vậy nên sử dụng chúng càng ít càng tốt. Các thành phần trang web được tạo bằng Flash không được nhiều công cụ tìm kiếm lập chỉ mục. Nếu các liên kết nội bộ của dự án ở dạng Flash, hầu hết các công cụ tìm kiếm sẽ không tìm thấy các trang đó.

* Tạo danh sách các trang hoặc sơ đồ trang web mới

Mỗi khi trang web xuất hiện trang mới, nó chỉ được công cụ tìm kiếm biết đến khi robot công cụ tìm kiếm tìm thấy nó. Nếu trang nằm sâu trong trang web, điều này có thể không xảy ra sớm. Việc đặt sơ đồ trang web thường giải quyết được vấn đề lập chỉ mục và lập chỉ mục lại trang web.

* Trang động

Vì nhiều lý do trang độngđược lập chỉ mục kém hoặc hoàn toàn không được các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục. Chúng tôi khuyên bạn nên tránh tự động viết địa chỉ trang web.
Phân tích cạnh tranh

Rõ ràng là khi tối ưu hóa một dự án, chúng ta quan tâm đến 10 vị trí đầu tiên trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Do đó, chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện phân tích cạnh tranh dựa trên các chỉ số của mười trang kết quả đầu tiên của công cụ tìm kiếm. Trước hết, bạn cần quyết định công cụ tìm kiếm nào bạn quan tâm. Nhưng do công cụ tìm kiếm Yandex tạo ra tỷ lệ lưu lượng truy cập Runet lớn nhất, hãy tập trung vào các chỉ số chính của mười trang web đầu tiên mà bạn nên chú ý trước tiên:

Hãy chú ý đến các chỉ số PR của trang chính và trang nội bộ của trang web, TCI của trang web, đồng thời kiểm tra tính khả dụng của nó trong các thư mục có thẩm quyền Yaca.Yandex.ru và Dmoz.org.

Thêm chi tiết về TIC: help.yandex.ru

* Hãy chú ý đến mức độ phổ biến của liên kết của dự án và sự hiện diện của các liên kết từ các trang chính của trang web.

Điều này có thể được thực hiện bằng lệnh http://www.yandex.ru/yandsearch?Link=www.site.ru&iserverurl=www.site.ru. Trong Google, bạn cần đặt truy vấn tìm kiếm như link:www.site.ru.

Công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị số lượng liên kết (không phải tất cả) đến trang web và cho biết địa chỉ vị trí của chúng. Khi phân tích các liên kết đến một trang web, điều quan trọng là phải chú ý đến các chỉ số như: chủ đề của các liên kết (sự giống nhau về chủ đề của trang liên kết với trang của bạn), sự hiện diện của các liên kết từ các trang chính của các trang web khác (một lần nữa , hãy chú ý đến chủ đề của trang web, chỉ báo uy tín của trang web, số lượng liên kết như vậy), cũng như cách lồng trang chứa liên kết.

Theo quy định, số lượng liên kết càng nhiều thì chúng càng gần chủ đề trang web của bạn, chỉ số uy tín của chúng càng cao thì sự cạnh tranh trong lĩnh vực hoạt động này càng cao. Có thể giả định rằng để đạt được kết quả tương tự, trong khi vẫn duy trì mức độ cao của nội dung trang web, cấu trúc, bố cục, đồ họa và các chỉ số khác, bạn sẽ cần tổng số lượng liên kết đến trang web tương đương.

Nó cũng sẽ thuận tiện cho công cụ tìm kiếm Yandex kiểm tra số lượng trang web liên kết đến những trang mà chúng tôi quan tâm, với nội dung nhất định trong văn bản của trang. Điều này có thể được thực hiện bằng lệnh:

Anchor#link="www.site.ru*"[key query] – liên kết đến toàn bộ trang web với nội dung của “truy vấn chính”.

Anchor#link="www.site.ru"[key query] – liên kết đến trang chính (bạn có thể đặt địa chỉ của bất kỳ trang nào khác) với nội dung của “truy vấn chính”.

Bằng cách này bạn cũng sẽ có cơ hội bổ sungđánh giá sự cạnh tranh cho các truy vấn riêng lẻ bằng cách tìm ra nguồn liên kết và chỉ số thẩm quyền của các trang liên kết.

Thật không may, các truy vấn trực tiếp trong công cụ tìm kiếm Google không cho phép điều này. Hãy tìm kiếm cơ hội này trên các trang web của quản trị viên web, mặc dù hình ảnh khá rõ ràng từ số liệu thống kê của công cụ tìm kiếm Yandex.

Theo dõi hiệu suất của tất cả 10 hoặc ít nhất 5 trang web đầu tiên từ 10 kết quả hàng đầu của công cụ tìm kiếm. Tiến hành phân tích tích lũy các chỉ số về thẩm quyền của trang web mà bạn sẽ tập trung vào khi quảng bá dự án. Từ những chỉ số tương tự này, có tính đến khả năng và kiến thức của bạn trong lĩnh vực quảng cáo, bạn có thể rút ra kết luận về thời gian gần đúng của quảng cáo cổng thông tin.

Sau khi chúng tôi quyết định phân tích trang web, lĩnh vực hoạt động và cạnh tranh, chúng tôi chuyển sang giai đoạn tiếp theo - chọn các cụm từ khóa để quảng bá dự án.
2. Lựa chọn các truy vấn chính để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (biên soạn lõi ngữ nghĩa).

Khi chọn cụm từ khóa, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng hai dịch vụ, đó là: thống kê truy vấn người dùng Yandex - http://wordstat.yandex.ru/, cũng như thống kê truy vấn Rambler https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl . Ở bên trái bạn sẽ thấy cụm từ khoá và bên phải là số lần hiển thị của yêu cầu cho tháng trước. Trung bình, tỷ lệ nhấp (CTR), hay nói cách khác là số lần chuyển đổi sang trang web, là 2-3%. Do đó, bạn có thể tính toán lưu lượng truy cập gần đúng mà bạn sẽ nhận được cho một yêu cầu cụ thể nếu bạn đứng đầu kết quả tìm kiếm:

Khách truy cập = (Số lần hiển thị*3%)/30 ngày mỗi tháng.

Tôi cũng muốn lưu ý rằng số lượng khách truy cập theo yêu cầu trực tiếp phụ thuộc vào vị trí của trang web, cái gọi là đoạn trích (xem bên dưới), thẻ Tiêu đề được phát hành của trang web, mức độ phổ biến của trang web và mức độ liên quan của kết quả.

Đoạn trích là mô tả về trang web được công cụ tìm kiếm hiển thị khi nó xuất hiện. Theo quy định, đây là một đoạn văn bản hoặc nội dung của thẻ Mô tả, bao gồm cụm từ khóa được tìm kiếm.

Trước khi quảng bá một trang web, điều quan trọng là bạn phải xác định cho mình những mục tiêu bạn đang theo đuổi trong quá trình quảng bá dự án - thương mại hay thông tin. Do đó, các yêu cầu phải được chia thành thương mại và thông tin.

Trong trường hợp của chúng tôi, các truy vấn chung về thương mại cho trang chính của trang web bao gồm (chúng tôi đặt truy vấn về thiết bị gia dụng trong http://wordstat.yandex.ru/):

www.site.ru – trang chính

cửa hàng phần cứng
cửa hàng trực tuyến đồ gia dụng
bán đồ gia dụng
chuỗi cửa hàng đồ gia dụng
trang web đồ gia dụng
công ty thiết bị gia dụng
mua đồ gia dụng
tìm kiếm đồ gia dụng

ĐẾN yêu cầu thông tin Chúng tôi cũng bao gồm:

Thiết bị gia dụng
thiết bị gia dụng tích hợp
thị trường đồ gia dụng
chuyên gia đồ gia dụng
thiết bị điện tử gia dụng
thiết bị gia dụng nhỏ
diễn đàn đồ gia dụng
video đồ gia dụng

www.site.ru/washing/ — máy giặt (chúng tôi chỉ sử dụng máy thương mại)

máy giặt
chọn Máy giặt
mua máy giặt
máy giặt tự động
lựa chọn máy giặt
bán máy giặt
máy giặt siêu âm
cửa hàng máy giặt
máy giặt tốt nhất
máy giặt tích hợp

www.site.ru/washing/bosch/ - máy giặt của Bosch (chúng tôi chỉ sử dụng máy thương mại)

rửa máy bosch
máy giặt bosch
Máy giặt Bosch
Máy giặt Bosch Siemens
Máy giặt Bosch
Máy giặt đứng Bosch
giá máy giặt bosch
Máy giặt Bosch

vân vân. (để đơn giản và minh bạch, chúng tôi sẽ giới hạn ở những cụm từ này trong ví dụ của mình) Đây không phải là tất cả các cụm từ chính đáng để tính đến. Nhưng để không nhầm lẫn với ví dụ và duy trì sự rõ ràng, chúng tôi sẽ chỉ giới hạn ở những cụm từ phổ biến nhất đối với người dùng.

Tôi muốn lưu ý rằng số liệu thống kê cũng bao gồm các truy vấn như “máy giặt bosch max”, “máy giặt bosch 2460”, nhưng chúng đã đề cập đến mô hình cụ thể máy giặt, trong đó các trang riêng biệt được phân bổ theo cấu trúc trang web của chúng tôi. Vì vậy, những cụm từ khóa này cần được tính đến khi tối ưu hóa các trang nội bộ tương ứng.

Việc phân tích này phải được thực hiện trên toàn bộ phạm vi sản phẩm của bạn bằng cách đặt các truy vấn “lò vi sóng” (đừng quên “lò vi sóng”), “ máy giặt", "máy ép trái cây", v.v.

Thực hiện phân tích và tổng hợp đầy đủ danh sách đầy đủ các truy vấn chính để quảng bá dự án. Ngoài ra hãy chú ý đến cột bên phải trong thống kê lựa chọn Truy vấn Yandex. Đây là điều mà những người đang tìm kiếm thiết bị gia dụng vẫn đang tìm kiếm. Theo quy định, các truy vấn ở cột bên phải là gợi ý hay khi chọn cụm từ khóa, thường trỏ đến các truy vấn đồng nghĩa hoặc các truy vấn khác về chủ đề của bạn mà người dùng quan tâm.

Khi chọn cụm từ khóa, hãy chú ý đến các từ viết tắt, truy vấn có lỗi chính tả và cách viết của các công ty sản xuất bằng chữ Cyrillic và Latin (ví dụ: Samsung và Samsung). Nói một cách đơn giản, khi chọn từ khóa, bạn cần nhìn nhiệm vụ qua lăng kính suy nghĩ của khách hàng, phân tích tất cả các phương án có thể có để gửi truy vấn khi tìm kiếm một sản phẩm cụ thể.

Đừng quên nhìn vào đối thủ cạnh tranh của bạn và những từ khóa họ sử dụng để quảng cáo.

Nếu bạn mong đợi kết quả nhanh chóng từ việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, đừng nỗ lực quá nhiều để quảng bá dự án của mình bằng cách sử dụng các truy vấn một từ ở giai đoạn đầu. Các truy vấn từ khóa một từ thường phổ biến và mức độ phổ biến cao hơn không phải lúc nào cũng cho thấy thành phần thương mại khổng lồ của chúng. Chúng tôi cũng khuyên bạn nên hết sức chú ý đến các truy vấn được nhắm mục tiêu cao. Trong trường hợp của chúng tôi, đây có thể là các truy vấn “mua máy giặt”, “mua máy giặt Samsung”.

Không cần phải chứng minh thêm rằng người dùng đến trang web với yêu cầu “mua máy giặt Samsung” sẽ được bạn ưa chuộng hơn những người dùng đến với yêu cầu “máy giặt” nếu bạn đang bán máy giặt Samsung . Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là bạn không nên tính đến yêu cầu về “máy giặt”. Chúng tôi chỉ muốn nhấn mạnh rằng xét từ góc độ lợi nhuận thương mại, yêu cầu thứ hai sẽ thực tế hơn nhiều, mặc dù ít phổ biến hơn.

Đánh giá nỗ lực của bạn để quảng bá dự án một cách chính xác, bởi vì đôi khi năng lượng dành cho việc thúc đẩy một yêu cầu mạnh mẽ thuộc loại “thiết bị gia dụng” có thể được chuyển sang việc thúc đẩy 10 yêu cầu đơn giản hơn, được nhắm mục tiêu hẹp hơn (ví dụ: “mua máy giặt”) và nhận được dự án xúc tiến mang lại lợi nhuận lớn hơn nhiều trong khi tiêu tốn ít thời gian và nguồn lực hơn. Theo quy định, các yêu cầu được nhắm mục tiêu hẹp cũng khá đơn giản để quảng bá, điều này cho thấy một khía cạnh quan trọng khác của quảng cáo, đó là khả năng đạt được kết quả khá nhanh chóng và ổn định với thành phần thương mại tốt.

Vấn đề duy nhất khi quảng bá một dự án cho nhiều yêu cầu được nhắm mục tiêu hẹp là số lượng của chúng. Tất nhiên, sẽ thuận tiện hơn khi quảng bá 5-10 truy vấn được nhắm mục tiêu cao hơn 100-200 cụm từ khóa nhỏ. Nhưng trước hết, hãy nghĩ về những mục tiêu mà chúng ta đang theo đuổi, cũng như về thực tế là một trang web chất lượng tốt với lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu tốt không phải là nhiệm vụ trong một hoặc hai tháng. Có thể mất nhiều năm để giải quyết.

Hầu hết người dùng trên RuNet truy cập các trang web thông qua các công cụ tìm kiếm lớn nhất: Yandex và Google. Nhưng mặc dù cả hai công cụ tìm kiếm đều đặt mục tiêu chính là tạo ra các kết quả độc lập, nhưng có một số phương pháp cho phép một trang web tăng lên vị trí cao hơn trong đó, được gọi là SEO, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc. Về bản chất, cả hai hệ thống đều giống hệt nhau, nhưng có sự khác biệt giữa chúng.

Vậy sự khác biệt giữa tối ưu hóa trang web cho công cụ tìm kiếm Yandex và Google là gì?

Nội dung. Các công cụ tìm kiếm, cả Yandex và Google, đều có thái độ tiêu cực đối với các văn bản không độc đáo trên trang web. Nhưng nếu trong Google một trang web có thể được lập chỉ mục ngay cả với Nội dung độc đáo, thì Yandex sẽ ít khoan dung hơn với việc đạo văn. Việc tối ưu hóa một trang web như vậy là không thể; ngoài ra, nó có thể nằm trong bộ lọc của công cụ tìm kiếm (loại trừ một số hoặc tất cả các trang khỏi kết quả tìm kiếm). Do đó, trước khi bắt đầu quảng cáo, bạn cần đảm bảo rằng tài nguyên chứa một lượng nội dung độc đáo nhất định.

Bạn có thể tự viết văn bản, giao phó cho nhân viên của mình, nhờ bạn bè hoặc giao phó cho các chuyên gia - những người viết quảng cáo, những người sẽ làm mọi việc ở mức cao nhất. Khi liên hệ với một công ty chuyên SEO, việc tối ưu website cho truy vấn tìm kiếm cũng sẽ bao gồm cả công việc của những copywriter chuyên nghiệp.

Về số lượng bài viết, nếu bạn phân tích kết quả tìm kiếm cho một trong các truy vấn cạnh tranh, bạn sẽ nhận thấy rằng tất cả các trang web trong Yandex sẽ có văn bản hơi khác nhau về số lượng. Do đó, nếu bạn cần tối ưu hóa trong hệ thống này, thì bạn nên chú ý đến chỉ số này, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và tính đến nó khi lấp đầy tài liệu trên trang web.

Trong Google, khối lượng văn bản trên các trang web trong TOP 10 có thể thay đổi đáng kể: có thể có các tài nguyên chứa trang đích chỉ các bảng, hình ảnh hoặc chỉ một số truy vấn, cũng như các trang web có lượng văn bản lớn. Nhưng điều này không có nghĩa là bạn không thể chú ý đầy đủ đến nội dung khi tìm kiếm.

Đối với từ khóa (truy vấn mà người dùng nhập vào thanh tìm kiếm), có thể lưu ý rằng Yandex, với tư cách là một hệ thống ban đầu được tạo ra để tìm kiếm bằng tiếng Nga, sẽ linh hoạt hơn trong vấn đề này. Google tệ hơn Anh ấy quen thuộc với hình thái của tiếng Nga, đối với anh ấy, điều rất quan trọng là các truy vấn xuất hiện trực tiếp. Do đó, nếu việc tối ưu hóa trang web của bạn cho công cụ tìm kiếm này không mang lại kết quả thì bạn nên điều chỉnh văn bản và tiêu đề trên trang web.

Nhưng đối với cả hai công cụ tìm kiếm, lợi ích của người dùng là quan trọng nhất. Và một tài nguyên chứa các tài liệu thực sự hữu ích đáp ứng yêu cầu của người dùng sẽ dễ dàng tối ưu hóa hơn và đạt được kết quả cần thiết.

Ngoài ra, việc tối ưu hóa một trang web cho các công cụ tìm kiếm Yandex và Google khác nhau liên quan đến thẻ meta (tiêu đề, mô tả, từ khóa) và thẻ. Có một số điểm quan trọng cần nhấn mạnh ở đây:

Khi tối ưu hóa một trang web cho công cụ tìm kiếm Google, bạn nên chú ý đến việc đưa trực tiếp các truy vấn chính vào tiêu đề, đặc biệt đối với các truy vấn có tần suất cao và lời nói cạnh tranh. Ví dụ: nếu một trang được quảng cáo cho truy vấn “cửa kim loại” và “cửa kim loại”, thì đối với Yandex, việc bao gồm một dạng từ trong tiêu đề là đủ, nhưng trong Google, nó có thể không đạt được vị trí nếu không đưa trực tiếp từ cả hai dạng từ. Tất nhiên, đây không phải là tiên đề, nhưng nếu việc tối ưu hóa trang web trên Google không mang lại kết quả như mong muốn thì bạn cần chú ý đến yếu tố này.
Trong hầu hết các trường hợp, Google lấy nội dung từ mô tả để tạo thành một đoạn trích, điều này không thể nói về Yandex. Một đoạn trích hấp dẫn rất quan trọng - dựa vào đó, người dùng quyết định truy cập trang web. Ngoài ra, xu hướng tối ưu hóa SEO gần đây cho thấy mức độ ảnh hưởng của các yếu tố hành vi đến kết quả tìm kiếm ngày càng tăng. Nghĩa là, nếu người dùng từ một công cụ tìm kiếm không truy cập trang web của bạn hoặc rời khỏi trang web sau vài giây ở lại, xếp hạng của nó sẽ giảm và điều này sẽ ảnh hưởng đến vị trí của nó. Do đó, khi thực hiện tối ưu hóa năng lực, cần phải tính đến điều này.
Nội dung của thẻ Alt được các công cụ tìm kiếm cảm nhận khác nhau. Công cụ tìm kiếm của Mỹ coi nó là văn bản chính của trang, không giống như công cụ tìm kiếm của Nga.

Tối ưu hóa một trang web cho các công cụ tìm kiếm là không thể nếu không có lượng liên kết lớn. Nhưng các công cụ tìm kiếm có thái độ khác nhau đối với các liên kết. Google lập chỉ mục các liên kết đến trang web nhanh hơn nhiều, do đó hiệu quả tối ưu hóa xuất hiện nhanh hơn. Nhưng điều này không thể nói về Yandex - kết quả từ các liên kết chỉ có thể được nhìn thấy sau một thời gian, thường là vài tháng.

Nếu một bài viết chứa nhiều liên kết đến một url thì Google sẽ tính chúng là một và Yandex sẽ tính đến mọi thứ. Cũng có sự khác biệt về vị trí của các liên kết. Người ta nhận thấy rằng Google thường bỏ qua các liên kết được đặt ở chân trang của một trang web và ưu tiên các liên kết trong nội dung văn bản. Yandex đếm mọi thứ.

Như đã lưu ý ở trên, Google không hiểu rõ hình thái tiếng Nga, điều này cũng đúng với văn bản liên kết - tốt hơn là phần lớn danh sách liên kết bao gồm các từ khóa xuất hiện trực tiếp. Đối với Yandex, tốt hơn hết bạn nên viết danh sách neo tự nhiên nhất, bao gồm nhiều dạng từ khác nhau. Ngoài ra, việc xuất hiện quá nhiều phím trong một lần xuất hiện trực tiếp có thể khiến bộ lọc được áp dụng cho trang web (loại trừ khỏi chỉ mục).

Điều đáng chú ý là mức độ ảnh hưởng của các yếu tố tham chiếu cũng khác nhau. Việc tối ưu hóa trang web trong Google trên Internet tiếng Nga vẫn dựa trên khối lượng liên kết và với các liên kết tốt, bạn có thể quảng bá trang web của mình lên TOP, nhưng đối với Yandex thì điều này không đơn giản như vậy. Với sự ra đời của Matrixnet, có thể thấy mức độ ảnh hưởng của yếu tố liên kết giảm đi và xu hướng này vẫn tiếp tục.

Điều này có nghĩa là việc tối ưu hóa trang web thành công cho công cụ tìm kiếm phải tính đến các yếu tố hành vi. Muốn làm được điều này cần phải hoàn thiện và phát triển nguồn lực nói chung để tiếp cận vấn đề này một cách toàn diện.

Và điều cuối cùng tôi muốn lưu ý khi mô tả sự khác biệt trong việc tối ưu hóa cho cả hai công cụ tìm kiếm là tần suất và tính năng cập nhật thuật toán xếp hạng của chúng. Google không khác nhau về tần suất thay đổi của họ, ưu tiên cải thiện và cải thiện cái hiện có. Nhưng Yandex không bao giờ hết làm chúng tôi thích thú với việc phát hành các thuật toán mới mang tên của nhiều thành phố nổi tiếng và không quá nổi tiếng của Nga, trong đó mới nhất là Snezhinsk. Vì vậy, bạn phải luôn chuẩn bị sẵn sàng cho những bất ngờ liên tục từ phía anh ấy.

Tất nhiên, đây không phải là tất cả những khác biệt tồn tại trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của một trang web dưới hai hệ thống lớn nhất. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong các bài viết khác trên trang web của chúng tôi. Nhưng để có được sự đảm bảo về dịch vụ chất lượng cao và hoàn toàn tin tưởng rằng trang web của bạn sẽ chiếm những vị trí cần thiết trong cả Google và Yandex, bạn chỉ có thể liên hệ với các chuyên gia trong lĩnh vực này, đó là các chuyên gia của Artox Media Digital Group.

Để quảng bá trang web của mình, trước tiên bạn cần tối ưu hóa nó - làm cho nó trở nên hấp dẫn đối với các công cụ tìm kiếm và người dùng. Nếu bạn tuân thủ một số quy tắc tối ưu hóa trang web, điều này sẽ giúp dự án của bạn trở nên phổ biến và được nhiều người truy cập.

Xác định chủ đề của trang web

Hãy quyết định ngay tại sao và vì mục đích gì bạn cần một trang web. Hãy chọn lĩnh vực mà bạn am hiểu nhất. Không cần thiết phải tạo một trang web với chủ đề không xác định. Một số tài nguyên có chứa các phần dành riêng cho Các chủ đề khác nhau và điều này dẫn đến chủ đề tổng thể của trang web bị “làm mờ” và PR giảm.

Hãy nhớ: Việc quảng cáo một trang web chỉ nói về tối ưu hóa trang web sẽ dễ dàng hơn nhiều so với một trang web nói về tối ưu hóa, thu nhập, trò chơi, v.v.

Trước hết, hãy thêm nội dung độc đáo vào trang web của bạn (không in lại tài liệu từ các trang web khác). Khi trang web phát triển, bạn sẽ phải làm điều này thường xuyên. Tránh lặp lại các tài liệu hiện có, hãy lấp đầy trang web bằng nội dung thực sự chất lượng cao, đáng được các trang web khác trích dẫn. Điều này được các công cụ tìm kiếm và người dùng đánh giá cao.

Tối ưu hóa cấu trúc trang web

Nếu bạn có một trang web lớn, hãy chia nó thành các phần theo chủ đề, các phần thành các tiêu đề, v.v. Kết quả sẽ là một cấu trúc có dạng kim tự tháp, trong đó trang chính sẽ có trọng lượng hơn.

Nếu trang web nhỏ, tốt hơn nên sử dụng lưới, nơi tất cả các trang được kết nối bằng liên kết. Một số người sử dụng cả lưới và kim tự tháp.

Tối ưu hóa URL

Tốt hơn là bạn nên tạo tên các trang và phần của trang web bằng cách sử dụng tên phù hợp với các trang này. Ví dụ, sẽ đúng hơn nếu đặt tên trang này là không "www..html", MỘT "www..html". Công cụ tìm kiếm cũng tính đến sự hiện diện của truy vấn trong URL tên miền.

Tối ưu hóa văn bản

Đặt nội dung văn bản càng cao trên trang càng tốt. Tối ưu hóa trang web của bạn để công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm nội dung của bạn không phải lội qua hàng loạt biểu ngữ, bảng biểu, tập lệnh, v.v.

Đừng đặt quá nhiều văn bản hoặc quá ít; công cụ tìm kiếm yêu thích các trang có kích thước trung bình. Chia văn bản thành các đoạn văn để khách truy cập dễ đọc hơn. Hầu hết người dùng chỉ cần lướt nhanh trang, đọc lướt từng đoạn một.

Ngoài ra, đừng quên từ khóa - chúng sẽ xuất hiện ở đầu văn bản (bắt buộc), ở giữa và cuối. Mật độ của chúng nên vào khoảng 3-5%. Tối ưu hóa trang của bạn cho một hoặc hai từ hoặc cụm từ.