Thực đơn
trang chủTrò chơi

Dịch vụ Yandex theo số lượng yêu cầu. Yandex Wordstat: hướng dẫn chi tiết cách sử dụng dịch vụ và nhà điều hành

Bài viết này dành cho những người mới bắt đầu làm SEO, cũng như dành cho những chủ sở hữu trang web đã chọn các truy vấn để quảng cáo nhưng không biết liệu đây có phải là những truy vấn thường xuyên hay không.

Vì vậy, hãy bắt đầu.

Tần suất yêu cầu- đây là số lượng truy vấn hoặc cụm từ được người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm trong một khoảng thời gian nhất định. Các phương pháp xác định tần suất truy vấn trong các công cụ tìm kiếm là khác nhau. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét tần suất truy vấn trong các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất - Google và Yandex.

Từ bài viết này chúng ta sẽ học được những điều sau:

1. Cách xác định tần suất yêu cầu trong Yandex

1.1. Dịch vụ chọn từ trong Yandex

Để xác định tần suất truy vấn trong Yandex, có một “Dịch vụ chọn từ trong Yandex” đơn giản và tiện lợi hay còn được gọi là Yandex Wordstat.

Nhập yêu cầu vào dòng lựa chọn, chúng ta được hình ảnh sau:

Đáng chú ý là bây giờ chúng tôi nhìn thấy bức tranh tổng thể về số lần hiển thị mỗi tháng, nhưng bạn có thể xem tần suất yêu cầu riêng biệt theo loại thiết bị (máy tính bảng, điện thoại di động, máy tính) mà người dùng đã tìm kiếm yêu cầu.

Vì vậy, chúng tôi thấy rằng 269.733 trong tổng số lượt hiển thị là trên điện thoại.


1.2. Các loại tần số trong Yandex

Vì vậy, chúng tôi phát hiện ra rằng truy vấn [cửa sổ nhựa] có 1.006.660 lượt hiển thị mỗi tháng - đây sẽ là tần suất cơ bản của truy vấn.

Tổng cộng, Yandex Wordstat phân biệt ba loại tần số:

  1. Tần số cơ bản- cho biết số lần hiển thị cho tất cả các truy vấn có truy vấn khóa mong muốn. Trong trường hợp của chúng tôi, đây là yêu cầu [cửa sổ nhựa]. Khi thu thập tần suất cơ bản cho yêu cầu này, tất cả các dạng từ có thể có đều được tính đến, cũng như các biến thể của yêu cầu [mua cửa sổ nhựa], [giá cửa sổ nhựa], v.v.
  2. Tần suất cụm từ- để xác định nó, bạn cần đặt truy vấn trong dấu ngoặc kép. Điều này sẽ cho phép chúng tôi tìm ra tần suất yêu cầu cho cụm từ mà chúng tôi quan tâm.

Như bạn có thể thấy từ ảnh chụp màn hình, tần suất cụm từ thấp hơn đáng kể so với tần suất cơ sở, vì tần suất cụm từ có thể tính đến dạng từ, cách viết và phần cuối khác nhau, nhưng các từ bổ sung bị bỏ qua (ví dụ: yêu cầu [mua nhựa windows] không được tính đến khi thu thập tần suất cụm từ).

  1. Tần số chính xác- để xác định nó, bạn cần đặt truy vấn trong dấu ngoặc kép và đặt dấu chấm than trước mỗi từ trong truy vấn.

Trong biểu mẫu này, chúng tôi sẽ tìm ra số lần hiển thị mỗi tháng cụ thể cho yêu cầu này.


1.3. Sự phụ thuộc địa lý

Ngoài các tần suất yêu cầu khác nhau, chúng ta có thể tìm hiểu tần suất từ ​​các yêu cầu ở các khu vực khác nhau. Để thực hiện việc này, thay vì mục “Theo từ”, hãy chọn mục “Theo khu vực”.


Ảnh chụp màn hình hiển thị tổng số yêu cầu cũng như số lượng yêu cầu cụ thể theo khu vực. Ví dụ: ở khu vực Moscow có 13.847 lượt hiển thị, mức độ phổ biến trong khu vực là 206%.

Mức độ phổ biến trong khu vực là gì? Câu trả lời của Yandex:

“Mức độ phổ biến theo khu vực” là tỷ lệ mà một khu vực chiếm giữ về số lần hiển thị cho một từ nhất định, chia cho tỷ lệ của tất cả số lần hiển thị trong kết quả tìm kiếm thuộc khu vực đó. Mức độ phổ biến của một từ/cụm từ bằng 100% có nghĩa là từ này không có gì khác biệt trong khu vực này. Nếu mức độ phổ biến lớn hơn 100%, điều này có nghĩa là sự quan tâm đến từ này ở khu vực này tăng lên; nếu nó nhỏ hơn 100%, điều đó có nghĩa là sự quan tâm giảm đi. Đối với những người yêu thích thống kê, chúng ta có thể lưu ý rằng mức độ phổ biến trong khu vực là một chỉ số hấp dẫn.

Bạn cũng có thể đặt vùng khi thu thập tần số. Theo mặc định, phí được đặt cho tất cả các khu vực.

Chọn vùng.

Do đó, khi tìm kiếm tần suất chính xác của một truy vấn trong một khu vực cụ thể, bạn có thể biết được có bao nhiêu người đang tìm kiếm truy vấn mà bạn quan tâm trong khu vực được chỉ định.


1.4. Cách xác định tính thời vụ của một yêu cầu

Yandex Wordstat có một chức năng khác mà chúng tôi quan tâm. Để sử dụng nó, bạn cần chọn hộp kiểm “Lịch sử truy vấn”.

Do đó, chúng tôi biết tần suất yêu cầu theo tháng trong các khoảng thời gian khác nhau. Sử dụng thông tin này, bạn có thể dự đoán sơ bộ mức giảm/tăng lưu lượng truy cập trên trang web.


1.5. Các plugin giúp dễ dàng sử dụng dịch vụ

Dịch vụ Wordstat rất hữu ích nhưng không tiện lợi lắm, vì vậy để giúp cuộc sống của tôi dễ dàng hơn, khi làm việc với nó, tôi sử dụng plugin Yandex Wordstat Assistant.

Đây là giao diện của nó trong cửa sổ Wordstat:

Điều đầu tiên thu hút sự chú ý của bạn là những lợi thế xung quanh các yêu cầu. Bằng cách nhấp vào chúng, chúng tôi thêm truy vấn vào cột bên trái:

Điều này rất thuận tiện vì bạn thường cần đánh dấu từng yêu cầu và tần suất của nó để sao chép nó. Hơn nữa, bạn có thể chuyển sang các truy vấn khác một cách an toàn và danh sách các truy vấn được thêm vào cột sẽ được lưu lại.

Plugin này cũng cho phép bạn sắp xếp các truy vấn trực tiếp trong một cột theo tần suất hoặc theo thứ tự bảng chữ cái, sau đó sao chép các truy vấn này theo tần suất vào tài liệu bạn cần. Tôi khuyên bạn nên sử dụng plugin trình duyệt Chrome vì nó có phiên bản mới hơn được cập nhật liên tục. Ngoài ra còn có plugin dành cho FireFox nhưng chưa được cập nhật từ tháng 4 năm 2015 nên không phải mọi chức năng đều hoạt động chính xác.

2. Làm cách nào để xác định tần suất truy vấn trên Google?

Nếu mọi thứ tương đối đơn giản với Yandex thì việc tìm ra tần suất yêu cầu trên Google sẽ khó khăn hơn. Google không có dịch vụ như Yandex Wordstat nên bạn phải sử dụng dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh Google AdWords. Bạn sẽ cần phải đăng ký trong đó. Sau khi đăng ký, một bảng điều khiển sẽ xuất hiện trước mặt bạn.

Mở tab menu “Công cụ” và tìm “Công cụ lập kế hoạch từ khóa” trong menu thả xuống.

Thao tác này sẽ mở trang lập lịch trình. Trên trang này, bạn cần chọn “Nhận số liệu thống kê và xu hướng truy vấn”. Ở đó, nhập truy vấn bạn quan tâm và cho biết khu vực.

Bấm vào nút “Tìm hiểu số lượng yêu cầu”. Bạn sẽ nhận được kết quả này:

Do các giới hạn của AdWords, số lượng truy vấn trung bình mỗi tháng dao động từ 1.000 đến 10.000. Để có được thông tin chi tiết hơn, bạn cần tạo và chạy một chiến dịch.

Khi một chiến dịch phải trả tiền đang chạy, tần suất yêu cầu sẽ như sau:

3. Phần mềm thu thập tần suất yêu cầu

Các phương pháp thu thập tần suất yêu cầu theo cách thủ công đã được mô tả ở trên. Với số lượng yêu cầu lớn, việc thu thập tần suất của chúng theo cách thủ công là rất bất tiện nên tôi sử dụng các chương trình đặc biệt.


3.1. Chương trình "Slovoeb"

Sau khi thiết lập chương trình, bạn cần khởi chạy chương trình và, như trong trường hợp của “Slovoeb”, thêm truy vấn, chỉ định “Vùng” và nhấp vào “Thu thập số liệu thống kê Yandex. Trực tiếp".

Key Collector, không giống như Slovoeb, phân tích dữ liệu bằng Yandex. Trực tiếp, giúp tăng tốc đáng kể quá trình phân tích cú pháp. Nhấn “Get data” và nhận kết quả:

Chương trình cho phép bạn thu thập tần số cho Google bằng Google AdWords. Để làm điều này, bạn cần phải cấu hình nó. Bạn có thể xem cài đặt trên trang web chính thức của Key Collector. Sau đó, bạn sẽ cần nhấp vào nút “Thu thập số liệu thống kê của Google”. Adwords", nằm bên cạnh nút "Thu thập số liệu thống kê Yandex.Direct".

4. Thu thập tần suất yêu cầu trực tuyến

Đôi khi có những tình huống khi nhạc cụ yêu thích của bạn không có trong tay nhưng bạn cần phải thu thập tần số. Trong trường hợp này, bạn có thể sử dụng các dịch vụ trực tuyến để thu thập tần số. Tôi sẽ xem xét 2 dịch vụ mà tôi sử dụng. Một cái sẽ dành cho Yandex, cái còn lại dành cho Google.


4.1. Công cụ thu thập tần số trực tuyến từ SeoLib cho Yandex

Tất cả những gì bạn cần làm là mở tab “Phân tích cụm từ khóa” và sao chép danh sách truy vấn bạn quan tâm vào biểu mẫu yêu cầu hoặc đính kèm dưới dạng tệp riêng. Sau này, bạn cần chọn tần số và vùng cần thiết và nếu cần, hãy chỉ định các tham số bổ sung. Sau đó bấm vào “Bắt đầu phân tích”.

Kết quả:

Công cụ được trả tiền, nhưng giá cả hợp lý. Ví dụ: danh sách 7 truy vấn này cho tất cả các loại tần suất khiến tôi mất 5,3 rúp.


4.2. Công cụ thu thập tần suất trực tuyến của Ahrefs dành cho Google

Dịch vụ này có công cụ Phân tích từ khóa.

Trong biểu mẫu, bạn cần thêm các từ khóa được phân tách bằng dấu phẩy và cho biết vùng gần nút “Thắt lưng”.

Kết quả:

Chuyển đến tab “Số liệu”:

Kết quả

Làm việc với Yandex:

  1. Nếu có một số yêu cầu, bạn có thể xem chúng theo cách thủ công thông qua Yandex Wordstat. Trong trường hợp này, tôi thực sự khuyên bạn nên cài đặt plugin Yandex Wordstat Assistant - nó đơn giản hóa đáng kể quy trình;
  2. Nếu bạn có danh sách truy vấn và cần kiểm tra nhanh một lần, hãy sử dụng Công cụ từ khóa trực tuyến của SeoLib;
  3. Nếu bạn thường xuyên làm việc với các yêu cầu, tôi khuyên bạn nên mua Key Collector. Mặc dù Slovoeb miễn phí nhưng nó phân tích cú pháp quá chậm và thời gian bạn tiết kiệm được khi phân tích các truy vấn trong Key Collector sẽ bù đắp nhiều hơn chi phí. Bạn có thể sử dụng “Slovoeb” nếu bạn làm việc với một danh sách truy vấn nhỏ và không thường xuyên sử dụng nó. Tôi đã sử dụng nó khi bắt đầu làm SEO, nhưng khi mua Key Collector, tôi lại hối hận vì đã không mua nó sớm hơn.

Làm việc với Google:

  1. Nếu có nhiều yêu cầu, hãy sử dụng Google AdWords;
  2. Nếu bạn có danh sách truy vấn, sẽ thuận tiện hơn khi sử dụng dịch vụ trực tuyến Ahrefs hoặc thiết lập Key Collector.

Tôi đã liệt kê các dịch vụ mà bản thân tôi sử dụng để thu thập tần suất yêu cầu. Có lẽ bạn sử dụng các dịch vụ khác? Sau đó cho biết chúng trong phần bình luận, tôi sẽ rất vui khi đọc chúng!

Bây giờ chỉ vậy thôi, tôi chúc bạn có được vị trí tốt trong truy vấn tần suất!

Xin chào các độc giả thân mến! Hôm nay chúng ta sẽ nói về một dịch vụ phổ biến mà hầu hết tất cả các blogger, quản trị trang web và nhiều nhà tiếp thị Internet đều biết. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách sử dụng hiệu quả số liệu thống kê Yandex Wordstat (Lựa chọn từ) nhằm mục đích quảng bá SEO thành công cho trang web của bạn. Bài đăng sẽ giới thiệu cho bạn các khả năng của dịch vụ này, hiển thị giao diện của nó và tiết lộ bí mật của người vận hành để phân tích các yêu cầu.

Làm quen với dịch vụ Yandex Wordstat

Mục đích của dịch vụ

Công cụ tìm kiếm Yandex là một trong hai công cụ khổng lồ trên RuNet, cung cấp nhiều thông tin khác nhau cho hầu hết mọi câu hỏi của người dùng. Kiến thức về những câu hỏi này (truy vấn tìm kiếm) cung cấp nhiều thông tin quan trọng và hữu ích để thực hiện thành công các nhiệm vụ sau:

  • phân tích truy vấn để tạo cấu trúc của tài nguyên web;
  • tìm kiếm từ khóa cho ;
  • phân tích mức độ phổ biến của các chủ đề trong tiếp thị trên Internet;
  • tìm kiếm các yêu cầu cho một công ty quảng cáo trong Yandex Direct.

Nhờ thống kê các cụm từ tìm kiếm của Wordstat, bất kỳ blogger và quản trị trang web nào cũng có thể có được thông tin toàn diện để giải quyết các vấn đề trên. Đây là lý do tại sao Wordstat là một trong những dịch vụ phổ biến nhất trên web. Chúng ta sẽ ở đâu nếu không có anh ấy... :)

Tính năng của Wordstat

Sự đăng ký. Ngày nay, bạn không thể không đăng ký - bất kỳ dịch vụ thông thường hoặc công cụ trực tuyến nào cũng yêu cầu nhập dữ liệu cá nhân. "Chọn từ" cũng không ngoại lệ - để sử dụng nó, bạn cần có tài khoản thực trong công cụ tìm kiếm Yandex.

Chặn. Có một điều khó chịu như vậy - nếu sử dụng dịch vụ không đúng cách, Yandex có thể chặn tài khoản người dùng. Điều này xảy ra trong hai trường hợp:

  • trong trường hợp vi phạm “Giấy phép sử dụng công cụ tìm kiếm”;
  • khi máy tính của bạn bị nhiễm virus;

Trường hợp đầu tiên rất rõ ràng - chúng tôi làm điều gì đó trái với quy tắc - chúng tôi bị cấm. Kịch bản thứ hai xảy ra do vi-rút xuất hiện trên máy tính của chúng tôi tạo ra tải trọng lớn cho dịch vụ.

Nhân tiện, cùng một loại virus có thể là một trong những chương trình thu thập ngữ nghĩa - hoặc . Mỗi người trong số họ, theo yêu cầu của người dùng, có thể phân tích một số lượng lớn truy vấn tìm kiếm trong Yandex Wordstat. Điều này, nếu xử lý không đúng cách, có thể tạo gánh nặng lớn cho dịch vụ.

Mã ngẫu nhiên. Đây là một hình ảnh (thường có số) ngăn cản hoạt động tiếp theo của Wordstat. Nó có thể xuất hiện trong các trường hợp sau:

  • nếu cookie (tệp có dữ liệu từ các trang web chúng tôi đã truy cập) bị đóng trong trình duyệt của chúng tôi;
  • nếu cookie thay thế (Flash) bị tắt trong trình duyệt của chúng tôi;
  • nếu hỗ trợ ngôn ngữ JavaScript bị tắt trong trình duyệt của chúng tôi;
  • nếu, theo định nghĩa về IP của máy tính, chúng ta không nằm trong vùng CIS.

Để giải quyết vấn đề cuối cùng, có một lựa chọn tuyệt vời (được đề xuất bởi một độc giả thường xuyên blog của tôi, Ruslan Tsvirkun) - tiện ích mở rộng tàu khu trụcCổng cho trình duyệt.

Tính năng chọn từ

Thống kê Wordstat không chỉ là một kho truy vấn tìm kiếm lớn. Sử dụng dịch vụ này bạn có thể tìm hiểu:

  • dự báo gần đúng về các cụm từ đã chọn trong tháng;
  • tính thời vụ của các truy vấn tìm kiếm trong suốt cả năm;
  • sự phổ biến của các chủ đề cho các trang thông tin;
  • đánh giá mức độ phổ biến của một cụm từ trong một khu vực cụ thể.

Tất cả những khả năng này có thể giao nhau theo cách này hay cách khác. Điều này đặc biệt thường phát sinh khi hình thành chiến lược quảng bá các trang web thương mại. Đối với các dự án thông tin, điều quan trọng là phải xem mức độ phổ biến của các chủ đề trong thống kê truy vấn. Điều này cũng quan trọng khi chúng ta cần tạo một trang web mới nhưng lại thắc mắc về việc chọn chủ đề tài nguyên phổ biến.

Giao diện dịch vụ “Chọn từ”

Nhiệm vụ chính của giao diện dịch vụ Wordstat là cung cấp cho người dùng ý tưởng chung về các truy vấn tìm kiếm mà mình quan tâm. Tất nhiên, để giải quyết các vấn đề SEO khác nhau, bạn phải hợp tác chặt chẽ với dịch vụ này. Vì vậy, giao diện khá đơn giản và dễ hiểu.

Thật không may, khi bạn làm việc với nó thường xuyên và trong thời gian dài, bạn mới nhận ra nó bất tiện đến mức nào. Do đó, đối với các tác vụ lớn hơn, các công cụ mạnh hơn sẽ được sử dụng, chẳng hạn như Topvisor, v.v.

Hãy nhìn vào màn hình làm việc của dịch vụ cũng như giao diện của tất cả các công cụ của dịch vụ đó.

Bằng công cụ Words (Màn hình chính)

Hình dưới đây thể hiện giao diện màn hình chính của dịch vụ Yandex Wordstat (còn gọi là công cụ “By Words”):

Dưới đây là danh sách các yếu tố chính được hiển thị trong hình:

  • Trường nhập truy vấn tìm kiếm (1). Trong trường này, chúng tôi hiển thị cụm từ mà chúng tôi muốn tìm hiểu dữ liệu từ Yandex (mức độ phổ biến của truy vấn, danh sách các cụm từ có cụm từ này, lựa chọn có thể sử dụng các toán tử khác nhau).
  • Nút công cụ By Words (2). Xác định danh sách các cụm từ trong công cụ “By Words” tùy thuộc vào toán tử Wordstat được chỉ định. Cửa sổ công cụ sẽ mở theo mặc định khi bạn truy cập số liệu thống kê lần đầu tiên; nó được sử dụng thường xuyên nhất.
  • Nút công cụ “Theo khu vực” (3). Khi bạn nhấp vào nút này, chúng tôi sẽ chuyển đến phần sẽ hiển thị mức độ phổ biến theo khu vực của truy vấn được phân tích.
  • Nút công cụ Lịch sử truy vấn (4). Mở màn hình cung cấp thông tin về mức độ phổ biến của truy vấn đã chọn trong 2 năm qua.
  • Nút “Tất cả các vùng” (5). Cho phép bạn chọn khu vực thu thập số liệu thống kê cho yêu cầu đã chọn.
  • Ngày cập nhật thống kê gần đây nhất (6). Hiển thị số khi cơ sở dữ liệu truy vấn tìm kiếm Yandex được cập nhật.
  • Cột bên trái của Wordstat (7). Cung cấp danh sách các cụm từ có tần suất chứa truy vấn tìm kiếm được chỉ định trong trường đầu vào (1).
  • Cột bên phải của Wordstat (8). Hiển thị danh sách các truy vấn tìm kiếm khác được người dùng Yandex nhập đang tìm kiếm cụm từ đầu tiên (1).
  • Chuyển sang thống kê về yêu cầu trên thiết bị di động (7). Hiển thị số liệu thống kê Wordstat cho cụm từ tìm kiếm đã được nhập trên thiết bị di động.

Bây giờ chúng ta hãy xem xét giao diện và nguyên lý hoạt động của từng công cụ một cách riêng biệt. Chúng tôi sẽ tìm hiểu mục đích của họ trong dịch vụ là gì và xem số liệu thống kê.

Cột dịch vụ bên trái

Bằng cách đặt cụm từ của bạn vào trường nhập, ở cột bên trái, chúng tôi nhận được danh sách các truy vấn tìm kiếm Yandex bao gồm cụm từ của chúng tôi. Nghĩa là, chúng tôi thấy một danh sách các cụm từ tìm kiếm cùng với các từ khác bao gồm cụm từ đầu tiên của chúng tôi.

Con số bên cạnh mỗi yêu cầu ở cột bên trái đưa ra dự đoán sơ bộ về số lần hiển thị trong tháng. Đây là số lần hiển thị trên tất cả các truy vấn, bao gồm từng truy vấn. Ví dụ:

Nhân tiện, những con số đối diện với mỗi yêu cầu này được lấy từ dữ liệu cơ sở dữ liệu tìm kiếm Yandex trong 30 ngày qua trước ngày cập nhật thống kê.

Đó là lý do tại sao số lần hiển thị trên hình ảnh đầu tiên và hình ảnh thứ hai cho cùng một yêu cầu lại khác nhau (“liên kết nội bộ” - 1630 và 1647) - sự khác biệt là do ngày cập nhật khác nhau. Mỗi hình ảnh hiển thị ngày riêng của nó - ngày 22 và 24 tháng 9.

Và một lưu ý quan trọng khác - số lần hiển thị sẽ khác nhau khi chỉ định các khu vực quảng cáo khác nhau. Khu vực được chỉ định bằng liên kết nằm bên dưới nút “Chọn”. Khi bạn nhập số liệu thống kê lần đầu tiên, neo của nó sẽ có dòng chữ “Tất cả các vùng”. Nếu chúng ta chọn một vùng thì trong tương lai văn bản liên kết sẽ tương ứng với vị trí đã chỉ định.

Cột thống kê bên phải

Ở cột bên phải, dịch vụ “Chọn từ” hiển thị các truy vấn tìm kiếm được nhập bởi chính xác những người dùng Yandex đang tìm kiếm cụm từ chúng tôi cần. Nghĩa là, trong một phiên làm việc với tìm kiếm Yandex, mỗi người dùng, cùng với cụm từ chúng tôi cần (mà chúng tôi xem xét trong thống kê Wordstat), đã nhập các cụm từ khác.

Có thể nói, tất cả những yêu cầu liên quan này đã được tích lũy trong suốt một tháng. Và sau đó, khi người dùng Yandex nhập cụm từ tìm kiếm, tất cả các cụm từ hàng tháng liền kề sẽ được phản ánh ở cột bên phải. Hơn nữa, chúng được phản ánh theo mức độ “phù hợp” (sự gần gũi) với cụm từ gốc. Ví dụ:

Trong hình, chúng ta thấy ở cột bên phải các truy vấn liên quan đến cụm từ tìm kiếm “semantic core”. Đầu tiên là yêu cầu “lõi trang web”, là sự kết hợp phù hợp nhất cho cụm từ chúng tôi đã chỉ định. Và nó thực sự rất gần.

Nhưng sau đó có các tùy chọn “trang web ngữ nghĩa” và “Trình thu thập khóa”. Yêu cầu đầu tiên hóa ra là yêu cầu thay thế cho yêu cầu “cốt lõi ngữ nghĩa của trang web” (điều này được biểu thị bằng số lần xuất hiện chính xác - chỉ có 1 người đưa ra yêu cầu như vậy trong Yandex vào tháng trước!). Thứ hai là tên của một chương trình thu thập SY chuyên nghiệp.

Nói chung, cột bên phải của Wordstat không phải lúc nào cũng chứa nhiều thông tin, nhưng bạn nên xem nó mọi lúc để tìm kiếm các từ tương tự về chủ đề của cụm từ tìm kiếm của chúng tôi. Điều này sẽ cho phép chúng tôi mở rộng bộ sưu tập cốt lõi ngữ nghĩa của trang web và tìm các từ khóa tốt cho chiến dịch quảng cáo trong Yandex Direct.

Công cụ theo khu vực

Để xác định mức độ phổ biến trong khu vực của bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào, dịch vụ Yandex Wordstat có công cụ “Theo khu vực”. Các thành phần giao diện của nó trông như thế này:

  • Chuyển vùng (1). Bạn có thể chọn mọi thứ, chỉ vùng hoặc chỉ thành phố.
  • Chuyển sang tùy chọn hiển thị thông tin (2). Bạn có thể xem mức độ phổ biến dưới dạng bảng có dữ liệu (danh sách) hoặc dưới dạng bản đồ tương tác.
  • Tổng số lần hiển thị cho một truy vấn nhất định (3). Nhân tiện, trong ví dụ này cũng có yêu cầu tương tự - “liên kết nội bộ”. Và bây giờ lại là một con số khác - 1663. Tôi nghĩ bạn biết tại sao.
  • Số lần hiển thị mỗi tháng (4). Số lần hiển thị của một yêu cầu nhất định cho từng khu vực (thành phố).
  • Mức độ phổ biến trong khu vực (5).Đây là tỷ lệ mà một khu vực (thành phố) chiếm về số lần hiển thị cho cụm từ tìm kiếm, chia cho tỷ lệ của tất cả số lần hiển thị của kết quả tìm kiếm thuộc khu vực này.

Dựa trên việc diễn giải giá trị cuối cùng, dịch vụ Wordstat đưa ra khuyến nghị sau:

  • = 100% - yêu cầu trong vùng này không được đánh dấu;
  • < 100% — интерес региона по запросу пониженный;
  • > 100% – mức độ quan tâm của khu vực đối với yêu cầu tăng lên.

Công cụ này thường hữu ích nhất trong hai trường hợp - để xác định cốt lõi ngữ nghĩa của một trang web thương mại và chọn khóa chiến dịch quảng cáo. Đối với các trang web và blog thông tin, tính phổ biến trong khu vực hiếm khi được sử dụng.

Công cụ lịch sử truy vấn

Thống kê Wordstat cung cấp một thông tin hữu ích khác -. Nhờ dữ liệu này, người dùng có thể thấy được động lực về mức độ phổ biến của cụm từ này trong suốt cả năm. Bạn sẽ tìm hiểu thêm về điều này trong bài đăng tiếp theo, “Cách sử dụng truy vấn theo mùa”. Bây giờ, hãy xem giao diện của công cụ này bao gồm những yếu tố nào:

  • Công tắc đơn vị (1). Nó cho phép bạn xem động lực của mức độ phổ biến theo tháng và tuần.
  • Biểu đồ thay đổi mức độ phổ biến của truy vấn (2). Hai đồ thị thay đổi giá trị tuyệt đối và tương đối.
  • Cân đo (3). Tùy thuộc vào đơn vị đo được chọn, cách chia tỷ lệ sẽ thay đổi (xuất hiện khi bạn di chuột qua biểu đồ).
  • Giá trị tuyệt đối (4). Số lần hiển thị của truy vấn tìm kiếm trong khoảng thời gian được chỉ định trên thang đo.
  • Giá trị tương đối (5). Chỉ báo này cung cấp thông tin về mức độ khác biệt của dự báo (giá trị tuyệt đối) so với thực tế.

Nhà khai thác dịch vụ “Chọn từ”

Để đảm bảo công việc trong dịch vụ thống kê Yandex không mất quá nhiều thời gian và chính xác hơn, có một số toán tử phụ trợ. Tất cả chúng chỉ được sử dụng trong công cụ “Theo yêu cầu” và được nhập vào trường nước cụm từ tìm kiếm. Hãy xem xét từng toán tử riêng biệt.

Dấu trừ (-)

Toán tử được thiết kế để loại trừ những từ không cần thiết (còn gọi là “từ phủ định”) khỏi danh sách truy vấn. Nó được sử dụng trong nhiều trường hợp khác nhau, thường là để tìm kiếm các truy vấn ngôn ngữ cho các dự án thương mại. Ví dụ: so sánh các cột bên trái của Wordstat cho truy vấn “liên kết nội bộ”. Trong trường hợp đầu tiên, một cụm từ thông thường, trong trường hợp thứ hai, các truy vấn có từ “trang” sẽ bị loại trừ:

Tôi sẽ lưu ý rằng chúng tôi đã bỏ qua từ “trang” trong ví dụ. Kết quả là Wordstat đã loại trừ tất cả các biến thể của từ này trong mọi trường hợp.

Cộng (+)

Bằng cách sử dụng toán tử “cộng”, chúng tôi buộc dịch vụ phải kiểm tra yêu cầu bằng các giới từ và liên từ (không có toán tử này thì chúng sẽ bị loại trừ). Đây là một ví dụ về cách hoạt động của toán tử này:

Như chúng ta có thể thấy từ ví dụ, trong trường hợp đầu tiên, số lượng truy vấn có cụm từ “cách nấu món trứng tráng” là lớn nhất - 712. Điều này giống như khi chúng tôi nhập một truy vấn trong Wordstat - “đến nấu món trứng tráng”. Trong trường hợp thứ hai, số lượng yêu cầu trở nên ít hơn vì chúng tôi muốn thấy chúng có tính đến giới từ “từ”. Trong phần thứ ba thậm chí còn ít hơn - từ "làm thế nào" xuất hiện.

Trong Wordstat, theo mặc định, khi bạn nhập truy vấn không có dấu cộng, giá trị có dấu cộng được đưa ra ở cột bên trái:

Toán tử “cộng” rất quan trọng khi chúng ta cần biết mức độ phổ biến của các truy vấn với tất cả các giới từ và liên từ. Điều này thường xảy ra khi chọn từ khóa, chẳng hạn như cho các cửa hàng trực tuyến.

Hoặc và nhóm | ()

Toán tử “hoặc” cho phép bạn thu thập các truy vấn tìm kiếm có các từ có thể có cách viết khác nhau nhưng có cùng nghĩa. Ví dụ: chúng tôi cần tất cả các yêu cầu tạo món trứng tráng. Để làm điều này, chúng ta sẽ lấy một tập hợp gồm ba cụm từ giống hệt nhau:

Kết quả là ở cột bên trái, chúng ta sẽ nhận được tất cả các truy vấn về ba cụm từ này.

Vấn đề tương tự có thể được giải quyết bằng cách sử dụng toán tử nhóm. Trong trường hợp này, chúng ta sẽ không cần phải viết từ “omelet” ba lần:

Vì vậy, toán tử “hoặc” cho phép chúng ta chỉ ra các biến thể của một số từ trong cụm từ tìm kiếm. Nếu có một số từ có nhiều biến thể thì "nhóm" sẽ được sử dụng. Kết quả là lựa chọn truy vấn lớn nhất có thể. Ví dụ:

Dấu ngoặc kép (“”), dấu chấm than (!)

Sử dụng toán tử này, khi đếm các truy vấn cho cột bên trái, Wordstat sẽ chỉ tính số lần hiển thị cho cụm từ này. Việc tính toán cũng sẽ tính đến các dạng từ khác nhau của cụm từ cũng như các thứ tự từ khác nhau. Ví dụ: đây là số liệu thống kê mà Wordstat sẽ cung cấp cho chúng ta cho truy vấn “giọt mùa xuân”:

Toán tử “dấu chấm than” tính đến số lần hiển thị dựa trên dạng của từ mà chúng tôi đã chỉ định mà không có bất kỳ thay đổi nào (các dạng từ khác nhau không được tính đến):

Một lưu ý nhỏ - dấu chấm than được đặt ngay trước từ, khoảng cách giữa toán tử "!" và không được diễn đạt thành lời.

Tần suất yêu cầu chính xác

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm sử dụng sự kết hợp của các toán tử này. Số lần một cụm từ tìm kiếm được hiển thị với các toán tử này được gọi là “tần suất truy vấn chính xác”:

Bằng cách xây dựng cụm từ tìm kiếm theo cách này, sử dụng các toán tử này, chúng tôi có thể đếm các truy vấn không thể thay đổi cả truy vấn và dạng từ của nó (ví dụ: phần cuối). Điều này sẽ cho phép chúng tôi, có tính đến khả năng nhấp của đoạn mã, đưa ra số lần hiển thị gần đúng của trang được quảng cáo cho yêu cầu này trong Yandex (tùy thuộc vào vị trí chiếm ở trên cùng).

Đó là lý do tại sao khi biên dịch lõi ngữ nghĩa, chúng tôi chú ý đến tần suất chính xác của yêu cầu.

Nhờ các toán tử đặc biệt, chúng tôi có thể tìm ra trong Wordstat các truy vấn chúng tôi cần và số lần hiển thị của chúng cho hầu hết mọi yêu cầu của chúng tôi. Ví dụ: chúng tôi cần yêu cầu về công thức làm bánh kếp với các hạn chế sau:

  • các truy vấn phải chứa các từ “công thức” và “nấu ăn”;
  • chúng tôi có các lựa chọn khác nhau tùy theo loại món ăn (bánh xèo, bánh xèo);
  • các truy vấn không chứa thành phần “sữa”;
  • Chúng tôi muốn yêu cầu bao gồm từ chính xác “kefir”.

Kết quả là chúng ta kết thúc với một truy vấn với các toán tử sau và danh sách các cụm từ tìm thấy tương ứng:

Sơ đồ làm việc trong Wordstat

Toàn bộ cấu trúc của dịch vụ thực hiện rõ ràng một chức năng - tìm kiếm các cụm từ. Đây là sơ đồ để nhận và xử lý các truy vấn tìm kiếm trong Yandex Wordstat:

Như bạn có thể thấy, nhiều công cụ dịch vụ và toán tử đặc biệt khác nhau được sử dụng để tìm kiếm các cụm từ. Ngoài ra còn có một tùy chọn bổ sung để lấy cụm từ tìm kiếm - đây là cột bên phải. Nó không tồn tại cho tất cả các cụm từ và theo quy luật, nó bao gồm các truy vấn đã được nhập khi tìm kiếm cụm từ chính.

Đối với các chủ đề trang web khác nhau, các công cụ “Lịch sử truy vấn” và “Theo khu vực” có thể nằm ngoài chương trình này. Cũng có một số khác biệt trong việc sử dụng dịch vụ Wordstat cho các nguồn thông tin và thương mại.

Điều này kết thúc hướng dẫn ngắn gọn của chúng tôi về cách sử dụng Yandex Wordstat. Trong các bài đăng sau, tôi sẽ cho bạn biết cách làm việc với các truy vấn theo mùa và cách làm việc trong thống kê một cách đơn giản và thuận tiện nhất có thể bằng cách sử dụng các plugin đặc biệt.

Trân trọng, Maxim Dovzhenko của bạn

Bạn đã bao giờ tự hỏi mình câu hỏi: mọi người đang tìm kiếm gì trên Internet? Họ quan tâm đến điều gì? Tôi nghĩ nếu bạn là quản trị trang web hoặc đơn giản là bạn quan tâm đến chủ đề Internet thì bạn đã tự hỏi mình câu hỏi này. Hãy cùng tìm hiểu những truy vấn tìm kiếm nào phổ biến nhất trong năm 2017 trên Yandex và Google.

Các truy vấn phổ biến nhất trong Yandex 2017

Cụm từ phổ biến nhất trong Yandex là tải xuống miễn phí và các cụm từ khác cũng rất phổ biến: với từ “miễn phí” hoặc với từ “tải xuống”! Chà, bạn có thể làm gì đây, mọi người thích những thứ miễn phí: tải xuống miễn phí, xem miễn phí, chơi game miễn phí. Nhưng bên cạnh đó còn có những yêu cầu chung khác: ngày 8 tháng 3, Tết Nguyên đán, ngày 23 tháng 2. Vâng, ngày lễ là một chủ đề rất phổ biến khác. Đúng, đây được gọi là yêu cầu tình huống, lưu lượng truy cập sẽ tăng ngay trước sự kiện. Thông thường điều này xảy ra 2-3 ngày trước kỳ nghỉ và sau khi kỳ nghỉ kết thúc, yêu cầu giảm xuống gần như bằng không. Tôi cũng muốn đề cập đến những yêu cầu theo mùa. Đây là những yêu cầu phát sinh trong một khoảng thời gian nhất định trong năm. Có rất nhiều yêu cầu như vậy, chẳng hạn như “câu trả lời trong Kỳ thi Thống nhất”, “thư giãn ở đâu vào mùa hè”, v.v.

Dưới đây là danh sách các truy vấn phổ biến nhất trong Yandex năm 2017.

Các truy vấn phổ biến nhất trên Google năm 2017

Trong Google, danh sách các truy vấn phổ biến nhất tương tự như danh sách Yandex. Nhưng cũng có một số khác biệt. Ví dụ, từ phổ biến nhất ở đây là tải xuống. Tải miễn phí (cũng là người dẫn đầu), tải MP3, tải phim, tải game. Nhìn chung, danh sách các truy vấn phổ biến nhất cho cả hai công cụ tìm kiếm gần như giống nhau. Tất nhiên, đây là nếu chúng tôi đưa khu vực Nga vào Google.

Bây giờ, hãy xem danh sách các truy vấn phổ biến nhất trên Google năm 2017.


Quản trị trang web nên chọn chủ đề gì cho một bài viết để có được lưu lượng truy cập tối đa vào trang web? Trước tiên, bạn cần kiểm tra xem một câu hỏi cụ thể đã được hỏi bao nhiêu lần. Một số yêu cầu rất phổ biến (tải xuống miễn phí), một số khác thì cực kỳ hiếm. Rõ ràng là theo các cụm từ phổ biến, có lưu lượng truy cập tối đa. Nhưng sự cạnh tranh dành cho họ là rất mạnh mẽ. Kết quả là rất khó lọt vào TOP10 kết quả tìm kiếm bằng những truy vấn như vậy. Đối với những yêu cầu hiếm hoi và thậm chí còn hơn thế đối với những yêu cầu không có yêu cầu, việc lên đỉnh thường không phải là vấn đề. Vấn đề là khác, theo họ, lưu lượng truy cập rất ít hoặc không có gì cả.

Để xác định mức độ phổ biến của các truy vấn, có hai công cụ phổ biến - Yandex Wordstat và công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google.

Cách xem thống kê từ khóa trong WordstatYandex

Yandex Wordstat là công cụ phổ biến nhất trong RuNet để lấy số liệu thống kê truy vấn tìm kiếm. Nó miễn phí và cho phép bạn thu thập dữ liệu về tất cả các cụm từ tìm kiếm được người dùng Yandex PS nhập vào. Không có gì bí mật rằng Yandex là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất ở Nga.


Điều tôi thích ở dịch vụ WordstatYandex là tính đơn giản của nó. Để sử dụng nó, chỉ cần tạo một tài khoản email trong Yandex và truy cập wordstat.yandex.ru. Tiếp theo, nhập một truy vấn và lấy số liệu thống kê của nó. Và đó là tất cả!


Bằng cách này, bạn có thể có được tính năng động của số liệu thống kê cho bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào. Hơn nữa, bạn có thể lấy dữ liệu theo khu vực và tháng.


Yandex Wordstat hiển thị số liệu thống kê không chỉ cho cụm từ đã chọn mà còn cho các truy vấn tìm kiếm khác liên quan đến cụm từ tìm kiếm.

Thật không may, công cụ này có một số nhược điểm.

Việc hiển thị số liệu thống kê không hoàn toàn rõ ràng. Ví dụ: nếu bạn cần số liệu thống kê về cụm từ “váy mùa hè” thì Yandex sẽ hiển thị rằng truy vấn tìm kiếm này đã được yêu cầu 73.000 lần. Nhưng điều đó không đúng. Trên thực tế, 73.000 lần là tổng số lượt tìm kiếm bao gồm từ “Váy mùa hè”. Nghĩa là, họ cũng tìm kiếm “ảnh váy mùa hè”, “mua váy mùa hè”, v.v. Nếu bạn nhìn vào số liệu thống kê trực tiếp cho cụm từ “váy mùa hè”, thì hóa ra có ít truy vấn tìm kiếm như vậy hơn đáng kể.

Để xác định số liệu thống kê chính xác cho một cụm từ, bạn cần sử dụng toán tử “trích dẫn”. Và khi đó câu trả lời sẽ hoàn toàn khác.

Nhưng bạn có thể tìm ra dữ liệu chính xác cho từng cụm từ tìm kiếm bằng toán tử dấu chấm than, xem ảnh chụp màn hình.

Nhờ Yandex Wordstat, bạn có thể nhanh chóng tìm ra số liệu thống kê về cụm từ đã chọn và chỉ sau đó mới quyết định xem có nên sử dụng cụm từ này để quảng cáo hay không.

Cách xem số liệu thống kê trong Google Planner.

Ngoài dịch vụ Yandex Wordstat, còn có một dịch vụ khác. Đây là một dịch vụ của Google và nó có tên là Google Planner (Công cụ lập kế hoạch từ khóa). Trong RuNet, mô tả về dịch vụ này ít phổ biến hơn nhiều so với mô tả của Yandex Wordstat. Và vô ích. Vì khả năng của Google Planner vượt xa đáng kể khả năng của Yandex Wordstat.

Như với Yandex, bạn cũng cần có tài khoản của riêng mình tại đây. Nói một cách đơn giản, bạn cần phải có tài khoản email trên Google. Tiếp theo, truy cập adwords.google.com, sau đó bạn cần chuyển đến menu Công cụ,

và chọn mục – Công cụ lập kế hoạch từ khóa.


Bây giờ bạn cần chọn mục – Tìm kiếm từ khóa mới theo cụm từ, trang web hoặc danh mục


Nhập cụm từ tìm kiếm mong muốn. Tại đây, bạn cũng có thể đặt các cài đặt bổ sung: trang đích, danh mục, v.v. Tuy nhiên, không cần thiết phải chỉ định các cài đặt này, bạn chỉ cần nhập cụm từ mong muốn và nhấp vào nút - Hiển thị tùy chọn.

Một cửa sổ sẽ mở ra với rất nhiều con số. Nó hiển thị có bao nhiêu tùy chọn với các khóa đã chọn (như trong Yandex) và riêng biệt, có bao nhiêu tùy chọn cho truy vấn đã chọn. Ở đây cũng có một nút - Tải xuống.



Báo cáo cho biết một truy vấn tìm kiếm cụ thể có bao nhiêu lần hiển thị. Số liệu thống kê được hiển thị là gần đúng. Các giá trị từ và đến khác nhau gấp mười lần: một trăm đến một nghìn yêu cầu, một nghìn đến mười nghìn, v.v. Ví dụ: truy vấn tìm kiếm “Trang phục mùa hè” có tổng số từ một trăm đến một nghìn (khu vực – Nga). Và lỗi này áp dụng cho tất cả các truy vấn tìm kiếm.

Để đánh giá chung, số liệu thống kê như vậy là đủ. Suy cho cùng, trong mọi trường hợp, đây chỉ là đánh giá sơ bộ về việc liệu có cần thiết phải thực hiện yêu cầu này hay không. Nhưng có một thủ thuật trong AdWords. Nhờ tính năng này, bạn có thể nhận được số liệu thống kê chính xác về tất cả các truy vấn. Đúng, để làm được điều này, bạn cần chuyển tiền cho một công ty quảng cáo. Mỗi quốc gia có yêu cầu tối thiểu riêng để thành lập một công ty quảng cáo.

Vì tôi có một tài khoản như vậy nên đây là ảnh chụp màn hình với thông số chính xác.


Như bạn có thể thấy, những con số chính xác đã được hiển thị ở đây. Chính xác hơn là số liệu trung bình chính xác trong năm. Mặc dù vậy, khi tạo báo cáo, bạn có thể chọn hộp này và sau đó nó sẽ cho biết các giá trị cho mỗi tháng trong năm qua.

Việc tìm ra số liệu thống kê về các truy vấn tìm kiếm trong Yandex không phải là vấn đề. Việc này thậm chí còn dễ dàng hơn trong Yandex. Nhưng Google ngay lập tức hiển thị tất cả các truy vấn liên quan vào một tệp Excel, nhờ đó bạn có thể chọn ngay các khóa cần thiết. Bạn có thể sắp xếp các phím theo thứ tự bảng chữ cái, theo tần suất, theo mức độ cạnh tranh, theo chi phí gần đúng.

Chi phí quảng cáo cho một cụm từ tìm kiếm là bao nhiêu? Trước hết, AdWords được thiết kế dành cho nhà quảng cáo. Và tất nhiên, điều quan trọng đối với các nhà quảng cáo tiềm năng là biết chi phí quảng cáo cho một yêu cầu cụ thể là bao nhiêu. Nhưng đối với những quản trị viên web không có ý định cung cấp quảng cáo trả phí, sẽ không thừa nếu biết ý nghĩa của thông số này.

Trong Yandex, bạn cũng có thể tìm hiểu chi phí quảng cáo cho một yêu cầu cụ thể. Nhưng để làm được điều này, bạn cần phải mở một dịch vụ khác. Và điều này không hề thuận tiện chút nào.

Một điều nữa. Thực tế là Google có thể hiển thị các cụm từ có thể không chứa từ khóa bạn yêu cầu. Tuy nhiên, những truy vấn tìm kiếm này cũng có thể liên quan đến cụm từ tìm kiếm.

Ví dụ: đối với cụm từ “váy mùa hè”, Google cũng sẽ đề xuất từ ​​“váy mùa hè”. Về cơ bản, đây là một mẹo dành cho quản trị viên web. Điều này sẽ cho phép bạn sử dụng nhiều truy vấn tìm kiếm hơn để quảng cáo trên công cụ tìm kiếm.

Cách kết hợp công cụ Yandex và Google.

Mặc dù Yandex đi trước Google về số lượng truy vấn tìm kiếm nhưng Google cũng có thị phần rất lớn. Và do đó, đối với tôi, các công cụ tìm kiếm này đều ngang nhau. Khi tôi nhận được số liệu thống kê trong Yandex, tôi hiểu rằng số liệu thống kê trong Google cũng sẽ tương tự. Và ngược lại. Vì vậy, cả hai công cụ đều phù hợp với tôi. Và ở đây sơ đồ công việc của tôi rất đơn giản.

Ví dụ: đối với các yêu cầu Yandex
“mua một căn hộ ở Moscow” và
“Mua một căn hộ ở Moscow” cũng sẽ như vậy

Để tránh điều này, bạn phải sử dụng toán tử + trước giới từ
“mua một căn hộ + ở Moscow” và
“Mua một căn hộ + từ Moscow”

Điều này đặc biệt quan trọng khi tạo ngữ nghĩa cho Direct!

Trả lời

    Sự bổ sung tốt cho các nhà khai thác, chúng thực sự cần được sử dụng. Nhân tiện, bản thân tôi cũng thường sử dụng dấu “+”

    Trả lời

    • Chà, tôi nghĩ rằng bất kỳ người dùng nào sắp làm việc với Wordstat nên ghi nhớ các toán tử này và hiểu ý nghĩa của từng toán tử đó.
      Hơn nữa, số lượng của chúng không nhiều.

      Chúng tôi đã phát hành một cuốn sách mới, Tiếp thị nội dung trên mạng xã hội: Cách thu hút người theo dõi và khiến họ yêu thích thương hiệu của bạn.

      Đặt mua

      Hôm nay, một lần nữa, chúng ta đi sâu vào vực thẳm của Yandex Wordstat và tìm ra cách tìm ra số lượng yêu cầu về từ khóa phù hợp với chủ đề của trang web. Điều này là cần thiết nếu bạn muốn ước tính có bao nhiêu người đang tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của mình, tối ưu hóa các trang trên trang web cho công cụ tìm kiếm hoặc đưa ra bối cảnh ấn tượng mà người dùng sẽ nhấp vào điên cuồng. Chúng ta hãy xem những chức năng nào của dịch vụ lựa chọn từ hữu ích trong việc đánh giá và thu thập cốt lõi ngữ nghĩa và tìm hiểu cách làm việc với nó. Đi.

      Tại sao điều quan trọng là phải biết số lượng yêu cầu từ khóa trong Yandex?

      Đầu tiên, hãy quyết định tại sao chúng ta cần điều này.

      • Để thu thập lõi ngữ nghĩa để tối ưu hóa trang web;
      • Để thu thập từ khóa nhằm khởi động chiến dịch quảng cáo trong Yandex.Direct hoặc Google Adwords.

      Mọi thứ đều đơn giản ở đây. Để thu hút lưu lượng truy cập từ tìm kiếm và ngữ cảnh, bạn cần:

      • Làm cho trang đích của trang web có liên quan trong mắt công cụ tìm kiếm và người dùng.
      • Đảm bảo rằng yêu cầu đủ thường xuyên và không quá cạnh tranh, nếu không sẽ không có chuyển đổi nào trong cả hai trường hợp.

      Hãy đi vào trọng tâm của vấn đề.

      Làm cách nào để biết số lượng yêu cầu trong Yandex?

      Để làm điều này, bạn có thể sử dụng dịch vụ. Nó giúp bạn chọn từ khóa, xem số lần hiển thị cho các truy vấn, bao gồm cả động lực và tùy thuộc vào khu vực đã chọn. Chúng ta hãy đi qua từng điểm.

      Kiểm tra từ khóa trong Yandex Wordstat

      Giả sử chúng ta đã nhập yêu cầu “Giao hoa”. Wordstat ngay lập tức mang lại cho chúng tôi 267.090 lần hiển thị mỗi tháng, với cụm từ này và theo nghĩa rộng. Điều này có nghĩa là kết quả tính đến tất cả các yêu cầu đề cập đến "giao hoa" và có hơn 267 nghìn yêu cầu trong số đó.

      Không nên nhầm lẫn lượt hiển thị và yêu cầu; chúng được tính khác nhau. Người dùng nhập truy vấn một lần và mỗi lần chuyển sang trang kết quả tìm kiếm được coi là một lần hiển thị. Nếu tôi đang tìm dịch vụ giao hoa thì tôi đã nhập một yêu cầu. Trong trường hợp này, mỗi lần tôi chuyển sang trang tiếp theo trong kết quả tìm kiếm, một lần hiển thị mới sẽ được tính.

      Ngay bên dưới, dịch vụ hiển thị danh sách các truy vấn trong đó tìm thấy truy vấn đã cho và tất cả chúng đều được đưa vào kết quả chính. Nghĩa là, Wordstat đi từ cái chung đến cái cụ thể: đầu tiên nó hiển thị số lần hiển thị cho những từ khóa như vậy trong một tháng, sau đó nó trình bày chi tiết các thống kê này. Ví dụ: có 18.892 lượt hiển thị cho truy vấn “giao hoa chi phí thấp” và tất cả chúng đều được bao gồm trong tổng số 267.090.

      Bây giờ hãy tìm cách tìm ra số lượng yêu cầu trong Yandex cho các từ khóa cụ thể. Giả sử chúng tôi muốn tìm hiểu xem mọi người đã yêu cầu kết hợp "giao hoa" bao nhiêu lần mà không cần làm rõ thêm. Các nhà khai thác tìm kiếm sẽ giúp chúng tôi điều này. Đầu tiên, hãy liệt kê tất cả:

      • “” – trích dẫn. Giúp chỉ tìm kiếm các từ khóa được chỉ định nhưng ở bất kỳ dạng từ nào (đó là những gì chúng tôi cần).
      • ! - Dấu chấm than. Thực hiện điều tương tự, chỉ không tính đến các dạng từ khác nhau. Nghĩa là, nếu bạn yêu cầu “!giao hoa”, thì kết quả sẽ được hiển thị cụ thể cho yêu cầu này mà không tính đến tất cả các loại “giao hoa”, “giao hoa”, v.v.
      • + – cộng. Làm cho Wordstat tính đến các liên từ và giới từ.
      • - - dấu trừ. Trong trường hợp này, các từ được chỉ định sẽ không được tính đến khi biên soạn báo cáo. Ví dụ: “giao hoa miễn phí”.
      • (|) – dấu ngoặc và dấu gạch chéo về phía trước. Cần kết hợp số liệu thống kê về một số truy vấn vào một báo cáo.

      Hãy quay lại ví dụ của chúng tôi. Hãy cùng kiểm tra và tìm hiểu số lượng yêu cầu trong Yandex cho từ khóa “giao hoa” ở bất kỳ dạng từ nào.

      Đã ít hơn - 16.409 lần hiển thị. Bây giờ hãy loại trừ các dạng từ còn lại:

      Số lần hiển thị thậm chí còn giảm hơn nữa. Hãy thử sử dụng các toán tử khác:

      Toán tử cuối cùng giúp ích rất nhiều khi kiểm tra số lượng từ khóa trong Yandex cho một số truy vấn. Chúng tôi đã nhận được mẫu từ các yêu cầu sau:

      • Giao Hoa;
      • giao bó hoa;
      • đặt hoa;
      • đặt hàng bó hoa.

      Bây giờ chúng ta hãy xem các tab còn lại. Trước tiên, hãy xem người dùng thiết bị di động đang tìm kiếm những gì.

      Bây giờ chúng ta sẽ tìm hiểu cách xem số lượng yêu cầu trong Yandex ở một khu vực cụ thể. Hãy để nó là thành phố Kazan. Để thực hiện việc này, hãy chuyển đến tab “theo khu vực”. Để có kết quả chính xác hơn, chúng tôi sẽ tìm kiếm “”!delivery!flowers”” trong tương ứng chính xác. Chúng tôi nhận được:

      Số đầu tiên là số lần hiển thị và số thứ hai là mức độ phổ biến trong khu vực. Nếu nó lớn hơn 100% thì mức độ quan tâm đến yêu cầu trong khu vực sẽ tăng lên và nếu nhỏ hơn thì mức độ quan tâm sẽ giảm.

      Tab cuối cùng còn lại là “lịch sử truy vấn”. Chúng tôi đến đó và xem biểu đồ thay đổi về tần suất yêu cầu. Nó trông như thế này:

      Như bạn có thể thấy, vào cuối tháng 1 hàng năm, mọi người đột nhiên buồn bã và bắt đầu tìm kiếm những bó hoa để giao. Tôi tự hỏi tại sao?

      Hãy xem các chức năng còn lại của Wordstat. Trong tab “Theo khu vực” có chế độ bản đồ. Ở đó bạn có thể thấy mức độ phổ biến của yêu cầu này ở các quốc gia khác nhau trên thế giới và các khu vực của Nga.

      Trên trang tìm kiếm chính có một cột bên phải chứa các truy vấn xuất hiện cùng với câu hỏi đã cho. Đôi khi nó hữu ích và giúp mở rộng cốt lõi ngữ nghĩa.

      Kiểm tra từ khóa trên Google

      Bây giờ hãy tìm hiểu cách thực hiện điều tương tự trong Google. Tại đây bạn có thể sử dụng dịch vụ riêng của công cụ tìm kiếm - Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google. Bạn có thể truy cập nó từ trang chính Google AdWords - liên kết cần thiết nằm trong tab “Công cụ”.

      Để sử dụng dịch vụ, hãy đăng ký với AdWords. Công cụ lập kế hoạch từ khóa khác với đối tác Yandex của nó chủ yếu ở giao diện và sự tiện lợi: nó không yêu cầu hình ảnh xác thực và các từ phủ định có thể được chỉ định trực tiếp trong cài đặt tìm kiếm. Công cụ Google hiển thị các từ khóa ngay lập tức trong các kết quả khớp chính xác. Điều đáng lưu ý là tab cạnh tranh ở đây là “quảng cáo” chứ không phải “tìm kiếm”.

      Các công cụ khác để kiểm tra lượng tìm kiếm và từ khóa

      Nếu bạn quá lười thu thập thông tin theo cách thủ công, bạn có thể sử dụng các dịch vụ phân tích cú pháp đặc biệt. Vấn đề là hầu hết tất cả đều được trả tiền. Có những trường hợp ngoại lệ, ví dụ như dịch vụ Slovoeb. Đây là KeyCollector trả phí tương tự với các chức năng bị giảm bớt. Nó giúp bạn tìm kiếm từ khóa bằng Wordstat, kiểm tra tần suất và tính cạnh tranh của các truy vấn, xác định mức độ liên quan của các trang và tải dữ liệu lên Excel. Nó khác với người anh em của nó - KeyCollector - ở chỗ nó không cung cấp số liệu thống kê trên Google AdWords. Nhưng nó sẽ cung cấp.

      Tần suất và khả năng cạnh tranh của các yêu cầu trong Yandex

      Ngoài số lượt hiển thị, bạn cần biết tính cạnh tranh và tần suất của các yêu cầu: tần số cao (HF), tần số trung bình (MF), tần số thấp và theo đó là tần số cao-trung bình và thấp cạnh tranh. (VK, SK, NK). Sự phụ thuộc thường là trực tiếp - yêu cầu càng thường xuyên thì mức độ cạnh tranh để đạt được nó càng cao, nhưng vẫn có những trường hợp ngoại lệ (và đó là mục tiêu của bạn). Các truy vấn có khối lượng lớn và cạnh tranh có vẻ hứa hẹn nhất nhưng thực tế lại có nhiều khả năng không hiệu quả nhất. Rất khó để đạt đến đỉnh cao khi sử dụng chúng, vì vậy đặt cược vào chúng là đặt cược vào ngân sách đã bị mất trắng. Các truy vấn tần số trung bình và thấp sẽ hấp dẫn hơn nhiều. Nếu thực hiện đúng, chúng sẽ giúp tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn và tìm kiếm khách hàng mới. Bất kỳ trình phân tích cú pháp nào cũng sẽ giúp bạn tính toán khả năng cạnh tranh và tần suất truy vấn trong Yandex. Điều này cũng có thể được thực hiện “bằng tay”, nhưng đây là chủ đề dành cho một bài viết riêng.

      Để xây dựng thành công một chiến dịch quảng cáo hoặc chiến lược quảng cáo, bạn phải tìm hiểu số lượng truy vấn cho các từ khóa trong Yandex, tần suất và khả năng cạnh tranh của chúng. Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng các dịch vụ công cụ tìm kiếm gốc hoặc sử dụng các chương trình phân tích cú pháp. Trong mọi trường hợp, bạn vẫn phải phân tích nghiêm túc cốt lõi ngữ nghĩa được thu thập, bởi vì chỉ thu thập từ khóa là chưa đủ - bạn cần loại bỏ những từ khóa không cần thiết và lập kế hoạch tối ưu hóa trang hoặc chiến lược chiến dịch quảng cáo.

      Tất cả những gì bạn cần là một tài khoản email Yandex. Việc đăng ký chỉ mất vài phút.

      Lựa chọn các cụm từ khóa

      Theo mặc định, Wordstat tìm kiếm theo từ. Nhập từ khóa vào tìm kiếm và nhấp vào “Chọn”. Bạn sẽ thấy các truy vấn khác nhau với từ này và các dạng từ của nó.


      Ở bên phải của mỗi là tần số. Giá trị của nó dựa trên dữ liệu trong 30 ngày qua và tính đến các tìm kiếm trong Yandex.

      Những điểm quan trọng liên quan đến tần số:

      • Nó không hiển thị số lần truy vấn được nhập vào thanh tìm kiếm mà hiển thị số lần quảng cáo Yandex.Direct xuất hiện cho truy vấn này;
      • Sẽ là sai sót khi tính tổng số lần hiển thị trên tất cả các biến thể vì chúng được tính vào tổng số ở hàng đầu tiên;
      • Các chỉ số đôi khi bị thổi phồng và không phải lúc nào cũng phản ánh đầy đủ nhu cầu. Lý do là chủ sở hữu thường xuyên theo dõi trang web của họ. Đây cũng là công việc của các dịch vụ kiểm tra vị trí, thúc đẩy các yếu tố hành vi và nhóm các truy vấn tìm kiếm.

      Wordstat cung cấp các bộ lọc theo thiết bị:

      Dịch vụ sẽ tự động tính đến tất cả các trường hợp và số và chia các cụm từ thành các từ. Vì vậy, đối với truy vấn “nơ bướm”, cả “cách thắt nơ” và “mua nơ + ở Moscow” đều xuất hiện.

      Wordstat cũng chọn các từ mà người dùng đã nhập cùng với truy vấn hiện tại:


      Nếu bạn có một sản phẩm khác nhau về kích thước và màu sắc, như trong ví dụ trên, cột bên phải sẽ hiển thị các biến thể khác nhau. Nếu yêu cầu rộng hơn, thường liên quan đến ngành dịch vụ, bạn sẽ thấy các tùy chọn không liên quan trực tiếp. Ví dụ: kết quả tìm kiếm cụm từ “Cải tạo căn hộ”:


      Đây là cơ hội để bạn tìm hiểu:

      • Cách khách hàng tiềm năng tìm cách giải quyết vấn đề hoặc thỏa mãn nhu cầu và cách họ chuyển sang công cụ tìm kiếm để làm điều đó. Sẽ rất hữu ích khi tính đến điều này khi từ khóa chính không cung cấp phạm vi bao phủ rộng;
      • Sở thích bổ sung của khán giả (họ vẫn mua sản phẩm gì, họ quan tâm đến sản phẩm gì) để tạo nhân vật tùy chỉnh;
      • Bạn nên sử dụng cụm từ nào để tìm kiếm lưu lượng truy cập gần mục tiêu nhằm quảng cáo trên YAN.

      Nếu bạn nhấp vào bất kỳ cụm từ nào, cụm từ đó sẽ xuất hiện trên thanh tìm kiếm - và dịch vụ sẽ hiển thị số lần hiển thị dự đoán mỗi tháng cho cụm từ đó.

      Theo kết quả - chuyển sang các trang tìm kiếm tiếp theo. Thật không may, bạn không thể đi đến cuối chỉ bằng một cú nhấp chuột. Bạn cần lật từng trang bằng nút “Tiếp theo”.

      Đối với các truy vấn siêu phổ biến, dịch vụ không hiển thị dữ liệu ngoài trang thứ 40. Ví dụ: có hơn 32 triệu lượt tìm kiếm cho cụm từ “tải torrent”.

      Giải pháp là giải pháp phân tích cú pháp của bên thứ ba. Phổ biến nhất: Key Collector, YandexKeyParser, Yandex Wordstat Helper và Yandex Wordstat Assistant (về chúng ở cuối bài viết).

      Cách làm rõ yêu cầu của bạn

      Toán tử giúp bạn tìm kiếm cụm từ bằng cách sử dụng các kiểu khớp khác nhau. So sánh số lần hiển thị:

      • Hirokoe - sửa xe đạp - 10.519 lần hiển thị mỗi tháng;
      • Cụm từ - “sửa xe đạp” - 631 lần hiển thị mỗi tháng;
      • Chính xác (cố định hoàn thành) - “!repair!bicycles” - 456 lần hiển thị mỗi tháng.

      Để biết chi tiết ngữ nghĩa hơn của kết quả, có một cú pháp phụ trợ:

      • Điểm trừ loại trừ các cụm từ có chứa từ này. Ví dụ: đối với truy vấn “cà vạt nơ cho trẻ em”, Wordstat sẽ không hiển thị các cụm từ như “mua cà vạt nơ cho trẻ em”, “kích cỡ cà vạt nơ cho trẻ em”.
      • Plus có nghĩa là nó cần thiết để phát hành. Điều này đặc biệt đúng đối với các giới từ và liên từ ngắn mà Yandex đôi khi bỏ qua. Khi bạn nhập “các nhà khoa học nổi tiếng của Nga”, trong danh sách chúng ta thấy cả “các nhà khoa học nổi tiếng nhất của Nga”, “các nhà khoa học nổi tiếng của nước Nga hiện đại” và “các nhà khoa học nữ nổi tiếng của Nga”. Và đối với “các nhà khoa học nổi tiếng + đến từ Nga”, chúng tôi chỉ nhận được những gì chúng tôi đang tìm kiếm.
      • Dấu chấm than đảm bảo mục nhập chính xác (giữ nguyên số và chữ hoa chữ thường, như trong truy vấn).


      • Toán tử (|) thêm các từ đồng nghĩa. “Mua (chăn | kẻ sọc)” là hai yêu cầu trong một: “Mua chăn” và “Mua chăn”.


      • Toán tử sửa thứ tự các từ trong truy vấn. So sánh số liệu thống kê và hiểu tùy chọn nào được sử dụng thường xuyên hơn:


      • Số lượng từ cố định. Điều này rất hữu ích cho các chủ đề phổ biến, khi việc thu thập 40 trang đầu tiên không cho phép bạn lấy hết tất cả các cụm từ tìm kiếm. Lựa chọn hai:


      Khi truy vấn chính cần có tùy chọn hai từ và 4 từ, chúng tôi viết như sau:


      Mức độ phổ biến của yêu cầu theo khu vực

      Wordstat sắp xếp kết quả theo địa lý. Nhấp vào “Tất cả các khu vực” và đánh dấu những khu vực bạn cần:


      Có một tùy chọn Chọn nhanh cho bốn tùy chọn được sử dụng thường xuyên.

      Hộp kiểm “theo vùng” giúp đánh giá mức độ phổ biến của truy vấn ở một vùng hoặc thành phố cụ thể. Hơn 100% là tăng lãi suất:


      Nếu cần, bạn có thể xem tần suất sử dụng các từ trên bản đồ thế giới:


      Xác định tính thời vụ của một yêu cầu

      Hàm Lịch sử Truy vấn hiển thị động thái dựa trên dữ liệu trong hai năm qua.

      Các vấn đề đối với hầu hết các chủ đề đều phụ thuộc vào mùa. Nếu Wordstat không có ngữ nghĩa cần thiết, nó có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm khi đến mùa tương ứng.

      Khi bạn tìm kiếm “tin tức” hoặc “đi đâu”, bạn liên tục nhận được các danh sách khác nhau.


      Theo mặc định, biểu đồ và bảng xuất hiện theo tháng nhưng bạn có thể chuyển sang tuần. Chúng chứa giá trị tuyệt đối (số lần hiển thị theo yêu cầu) và giá trị tương đối (tỷ lệ của nó với tổng số lần hiển thị trong Yandex).


      Một thủ thuật nữa. Bằng những bước nhảy vọt trong một khoảng thời gian ngắn, bạn có thể xác định mức độ tăng số lần hiển thị của quản trị viên web. Một dấu hiệu đặc trưng là trong một khoảng thời gian ngắn, cụm từ này đạt được hàng nghìn, phần còn lại - 0.

      Vì vậy, bây giờ bạn đã biết cách lấy ngữ nghĩa từ Wordstat, được tinh chỉnh theo ý nghĩa, địa lý và tính thời vụ. Tiếp theo, chúng ta sẽ xem phải làm gì với chúng và làm như thế nào bằng cách sử dụng một ví dụ. Cụ thể, chúng tôi sẽ chọn cú pháp từ dữ liệu dịch vụ thực.

      Lựa chọn cốt lõi ngữ nghĩa

      Theo các chuyên gia, việc phân tích cú pháp thủ công trong Wordstat mang lại 30-40% tất cả các cụm từ. Nhưng xét đến việc dịch vụ này miễn phí thì điều này rất tốt. Ngoài ra, bạn có thể tạo từ khóa bằng cách sử dụng đề xuất tìm kiếm và các công cụ khác.

      Ví dụ: nhu cầu về cửa sổ bằng gỗ.

      Thuật toán

      1) Xác định cách người dùng đưa ra yêu cầu. Mở wordstat.yandex.ru và nhập cụm từ:


      Có quá nhiều kết quả. Làm việc thông qua chúng một cách thủ công sẽ mất rất nhiều thời gian. Hơn nữa, trong số đó có những cái không liên quan - "cửa sổ trong nhà gỗ", "khung gỗ", "cửa sổ bằng gỗ tự làm" và những thứ tương tự.

      Từ ngữ cần phải được làm rõ. Trước hết, chúng ta hãy loại bỏ “rác” bằng các từ khóa phủ định: nhà, trang trí, tự làm, cũ, rèm, cách cách nhiệt, mồ hôi.

      2) Chúng tôi định cấu hình khu vực - thành phố Perm - và loại thiết bị mà khách hàng tiềm năng đăng nhập. Giả sử chúng tôi quan tâm đến tất cả người dùng vì chúng tôi sắp khởi chạy các chiến dịch trên thiết bị di động và máy tính để bàn:


      3) Xác định nhu cầu mục tiêu. Để thực hiện việc này, chúng tôi chọn các tùy chọn có liên quan từ kết quả tìm kiếm và nhập chúng vào bảng Excel cho các phân đoạn khác nhau.

      Lý tưởng nhất là bạn cần xem qua tất cả các trang để tính đến tất cả các sắc thái và tạo ra một bức tranh đầy đủ hơn về nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Để đơn giản, hãy xem ví dụ đầu tiên:


      Trong ảnh chụp màn hình, các cụm từ mà chúng tôi loại trừ vì chúng không phù hợp sẽ được biểu thị bằng màu xám.

      4) Chúng tôi xem xét các cụm từ tương tự. Một số trong số chúng rơi vào nhu cầu mục tiêu, ví dụ:

      Bạn cũng có thể nhìn vào cột thứ hai để tìm những từ thích hợp mà bạn đã xác định được trong đoạn 3 và hoàn thành bảng.

      Kết quả là chúng ta có được một số lượng từ khóa nhất định. Phân tích cú pháp trong Wordstat là không đủ. Cốt lõi ngữ nghĩa có thể được mở rộng bằng cách sử dụng các công cụ miễn phí và trả phí phức tạp hơn. Ngoài ra, họ còn tự động hóa công việc tiếp theo với dịch vụ Wordstat.

      Ví dụ:

      • KeyCollector cho phép bạn thu thập từ khóa, xác định tính cạnh tranh, chi phí và hiệu quả của từ khóa;
      • Trình phân tích từ khóa “Magadan” (1.500 rúp, cũng cung cấp phiên bản miễn phí). Ưu điểm là thu thập, phân tích và xử lý số liệu thống kê tự động thuận tiện;
      • AllSubmitter (mô-đun “chọn từ khóa”).

      Tiện ích mở rộng để làm việc với Yandex Wordstat

      Việc nhập các truy vấn riêng biệt cho từng cụm từ là một sự lãng phí rất lớn về thời gian. Nhưng không có lối thoát khỏi điều này. Nhưng có những giải pháp sẽ đơn giản hóa đáng kể và tăng tốc độ làm việc với dịch vụ.