Thực đơn
trang chủSự liên quan

Mô hình liền mạch hình học trong Adobe Illustrator. Cách tạo một mẫu liền mạch trong Illustrator

Mọi người thích nghĩ rằng khi đưa ra quyết định, họ hành động logic và nhìn nhận thực tế một cách khách quan. Hầu hết chúng ta đều tự tin rằng không có gì che mờ khả năng phán đoán của chúng ta hoặc khiến chúng ta hành động thiếu khôn ngoan. Tuy nhiên, điều này hoàn toàn không đúng.

Trên thực tế, con người là những sinh vật khá phi lý. Họ bị ảnh hưởng bởi người khác, cũng như những hoàn cảnh và điều kiện khác nhau. Nhiều quyết định và hành động của chúng ta bị ảnh hưởng bởi cái gọi là thành kiến ​​nhận thức.

"biến dạng nhận thức" là gì?

Những biến dạng nhận thức là những sai sót mang tính hệ thống trong suy nghĩ hoặc những sai lệch trong phán đoán xảy ra trong một số tình huống nhất định. Chúng thường xuất phát từ xu hướng con người giữ những niềm tin nhất định và làm theo sở thích của mình hơn là đánh giá thông tin một cách khách quan.

Nói cách khác, bóp méo nhận thức là xu hướng suy nghĩ phi lý của một người. Điều tò mò là hiện tượng này không liên quan gì đến mức độ thông minh của một người. Ngay cả những bộ óc thông minh nhất cũng có thể mắc phải những thành kiến ​​về nhận thức. Về cơ bản, chúng có liên quan đến .

Nếu bạn hiểu khái niệm chung những biến dạng về nhận thức, kiến ​​thức này sau này có thể được sử dụng một cách hiệu quả trong tiếp thị. Dưới đây là một số ví dụ về thành kiến ​​nhận thức đã được áp dụng trong chiến lược tiếp thị.

Tác dụng của việc tham gia vào đa số (bắt chước)

Đầu tiên, chúng ta sẽ nói về một trong những biến dạng nhận thức cơ bản - hiệu ứng bắt chước. Chắc hẳn nhiều người đã quen thuộc với cụm từ “tâm lý bầy đàn”. Vì vậy, khi đa số mọi người tán thành một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, giá trị của nó trong mắt người khác sẽ tăng lên.

Đổi lại, hiệu ứng này buộc chúng ta phải mua hàng hóa mà người khác thích. Hơn nữa, chúng tôi cũng bắt đầu phê duyệt một sản phẩm như vậy và giới thiệu nó cho người khác.

Hiệu quả của việc tham gia vào đa số rất dễ sử dụng trong Chiến lược tiếp thị:

  • Khuyến khích những khách hàng hài lòng để lại những đánh giá tích cực về sản phẩm hoặc dịch vụ;
  • Sử dụng các yếu tố phê duyệt của xã hội (ví dụ: đề xuất của khách hàng) bên cạnh nút hành động mục tiêu hoặc trên trang thanh toán;
  • Đặt logo của các công ty hoặc ảnh của những người mà bạn cộng tác trên trang web của mình.

Hiệu ứng này được nhiều công ty sử dụng. Nó làm cho khách hàng cảm thấy như họ đang nhận được một ưu đãi đáng kinh ngạc. Hiệu ứng neo đậu là một đặc điểm của việc đánh giá Giá trị kiểu số bởi một người, do đó ước tính được chuyển sang giá trị ban đầu. Nói cách khác, trong quá trình ra quyết định, một người có xu hướng dựa vào phần đầu tiên của thông tin được cung cấp cho mình.

Ví dụ: bạn hiển thị cho người mua tiềm năng giá khởi điểm của một sản phẩm (neo). Giả sử đó là 1000 đô la. Tiếp theo là danh sách các đặc tính của sản phẩm và ưu điểm của nó. Sau đó bạn nói rằng món hàng đó chỉ có giá trị 250 USD. Kết quả là, khách hàng tiềm năng của bạn cảm nhận được giá trị của sản phẩm bạn đang cung cấp, đồng thời cảm thấy như họ đang nhận được một ưu đãi đáng kinh ngạc. Nếu bạn công bố ngay mức giá 250 USD, người mua sẽ không có cảm giác như vậy.

Steve Jobs cũng sử dụng hiệu ứng neo đậu trong bài thuyết trình iPad. Đầu tiên, mức giá 999 USD xuất hiện trên màn hình - Jobs nói rằng đây là giá trị iPad mới. Sau đó anh ấy nói về các tính năng và lợi ích của thiết bị. Cuối bài thuyết trình, Steve Jobs nói rằng, may mắn thay, iPad có giá không phải 999 USD mà là 499 USD. Vào lúc này, một sự phá hủy mang tính biểu tượng của mức giá 999 USD đã xảy ra trên màn hình và nhân vật mới — $499.

Hiệu ứng neo đậu làm tăng hiệu quả của chiến lược tiếp thị. Để tăng tỷ lệ chuyển đổi, bạn có thể bắt đầu với nhiều hơn giá cao— và giảm bớt nó một cách hiệu quả ở cuối bản trình bày hoặc trang đích.

hiệu ứng hào quang

Hiệu ứng hào quang là ảnh hưởng của ấn tượng chung về một thứ gì đó (sự vật, con người, hiện tượng) đến nhận thức về các đặc điểm khác. Ví dụ, nếu chúng ta coi một người là đáng tin cậy, thì chúng ta có thể tự động gán cho người đó những phẩm chất như trách nhiệm, trí tuệ, v.v.

Hiệu ứng hào quang lần đầu tiên được đề cập đến trong một bài báo của Edward Thorndike xuất bản năm 1920. Trong nghiên cứu của mình, Thorndike yêu cầu các chỉ huy quân đội đánh giá binh sĩ dựa trên nhiều đặc điểm khác nhau - chẳng hạn như trí thông minh, sự gọn gàng, khả năng thể chất, khả năng lãnh đạo và tính trung thực. Nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng mỗi người lính được đánh giá gần giống nhau về từng đặc điểm. Nếu một người chỉ huy có ấn tượng tích cực về cấp dưới dựa trên một đặc điểm nào đó thì anh ta cũng đánh giá cao những phẩm chất khác của cấp dưới đó.

Làm thế nào bạn có thể áp dụng hiệu ứng hào quang trong tiếp thị? Gây ấn tượng với khán giả của bạn bằng một điều để sau đó họ sẽ nhìn nhận công ty theo hướng tích cực hơn. ConvertXL đã liệt kê một số cách các công ty sử dụng hiệu ứng hào quang:

  • Sự chứng thực từ những người nổi tiếng;
  • Sử dụng hình ảnh người hấp dẫn;
  • Đề cập đến tên của các công ty nổi tiếng.

Chính vì kiểu thiên vị nhận thức này mà việc tạo ra một trang web chuyên nghiệp, thẩm mỹ và đầy đủ chức năng là vô cùng quan trọng đối với mọi công ty. Nguồn lực của bạn tạo nên ấn tượng đầu tiên về công ty. Nếu làm không tốt sẽ gây tổn hại đến uy tín của doanh nghiệp. Một ví dụ là Squarespace. Trang web của cô tạo ấn tượng tốt đầu tiên:

Hiệu ứng thiên vị xác nhận

Đây là xu hướng xác nhận thông tin phù hợp với niềm tin của chúng ta, bất kể sự thật của chúng là gì.

Có hai cách để sử dụng hiệu ứng này trong tiếp thị. Một trong số đó là khi một người nghi ngờ chất lượng của một sản phẩm hoặc dịch vụ vì nó được mô tả quá hoàn hảo. Ví dụ: bạn có thể thấy những tuyên bố đáng kinh ngạc trên trang đích của mình đến mức khách truy cập bắt đầu nghi ngờ tính xác thực của chúng. Ngay cả khi bạn sao lưu lời nói của mình bằng sự kiện, dữ liệu và biểu đồ, khách hàng tiềm năng có thể sẽ không mua bất cứ thứ gì từ bạn.

Nhưng bạn có thể khắc phục vấn đề này bằng cách làm cho những phát biểu của mình bớt ồn ào và kiêu căng hơn. Ví dụ, chủ một nhãn hiệu nước hoa dành cho nam không nhất thiết phải thuyết phục khán giả rằng loại nước hoa này thu hút đông đảo phụ nữ.

Ngoài ra, tác động của thiên kiến ​​xác nhận thể hiện rõ ràng lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ. Thay vì nói sản phẩm của bạn tốt như thế nào, hãy cho thấy nó có thể giúp ích như thế nào. Dưới là ví dụ tốt Sử dụng hiệu ứng sai lệch xác nhận:

Xin lưu ý rằng cũng không có chỉ số nào trên biểu đồ. Đây chính là điều giúp sản phẩm trông không quá hoàn hảo. Biểu đồ chỉ đơn giản chứng minh cho khách hàng tiềm năng rằng phần lớn những người sử dụng giải pháp đã trải nghiệm được lợi ích của nó.

Đừng quên sự lịch sự

Hãy nhớ rằng việc sử dụng những thành kiến ​​nhận thức trong chiến lược tiếp thị không giống như việc thao túng tâm trí. Đúng, bạn có thể tạo ra tác động lớn trong thời gian ngắn, nhưng hoạt động tiếp thị không chỉ dừng lại ở đó. Hãy cẩn thận khi sử dụng những thành kiến ​​nhận thức.

Các chuyên gia khuyên bạn nên sử dụng chúng như một cách để nhanh chóng tiếp cận khán giả mục tiêu. Ví dụ: bằng cách này bạn có thể thu hút sự chú ý khách hàng tiềm năng hoặc khiến họ di chuyển nhanh hơn qua kênh chuyển đổi.

Phần kết luận

Tiếp thị và tâm lý học ngày càng gắn bó chặt chẽ với nhau thế giới hiện đại. Một số nguyên tắc tâm lý khá có thể áp dụng trong các chiến dịch marketing để đạt được kết quả tốt hơn. Đặc biệt, làm việc với những biến dạng nhận thức được mô tả sẽ giúp chiến lược quảng bá của bạn hiệu quả hơn nhiều.

    HIỆU ỨNG VEBLEN- [Tiếng Anh] Hiệu ứng Veblen] là sự gia tăng nhu cầu một cách phi lý về mặt kinh tế đối với một số hàng hóa đắt tiền từ một số nhóm người tiêu dùng nhất định nếu giá của những hàng hóa này tăng. Đồng nghĩa với nghịch lý Veblen. Đã. chỉ được quan sát khi...

    HIỆU ỨNG SNOB- [Tiếng Anh] Hiệu ứng Snob] là hiệu ứng tâm lý của nhận thức đặc biệt của một số loại người tiêu dùng nhất định về động lực giá cả và sự phủ nhận phản ứng truyền thống đối với những động lực này của đa số người tiêu dùng. Kẻ hợm hĩnh là người cẩn thận làm theo sở thích, cách cư xử... Tiếp thị. Từ điển giải thích lớn

    Yêu cầu- sự thể hiện nhu cầu của thị trường, thể hiện mong muốn và khả năng của con người trong việc có được hàng hóa kinh tế. Từ quan điểm định lượng, họ nói về giá trị của S. Định luật S. phản ánh mối quan hệ nghịch đảo giữa giá và lượng cầu... Kinh tế. Từ điển nghiên cứu xã hội

    Lựa chọn của người tiêu dùng- – sự lựa chọn nhằm tối đa hóa chức năng hữu dụng của người tiêu dùng hợp lý trong điều kiện nguồn lực hạn chế (thu nhập tiền tệ). Hàm hữu dụng được tối đa hóa khi thu nhập bằng tiền của người tiêu dùng được phân phối sao cho... ... Từ điển lý thuyết kinh tế

    WTO là tổ chức tài chính quốc tế WTO: gia nhập WTO, Nga gia nhập WTO, thành phần của WTO Nội dung >>>>>>>>>>>>> ... Bách khoa toàn thư về nhà đầu tư

    Tám lớn là một nhóm gồm tám nước công nghiệp phát triển gặp nhau thường xuyên tại cấp cao nhất. Hội nghị thượng đỉnh G8, bao gồm các quốc gia: Anh, Pháp, Ý, Đức, Nhật Bản, Mỹ, Canada và Nga. Nội dung >>>>>>>>>>>... Bách khoa toàn thư về nhà đầu tư

Hôm nay chúng ta có bài học về cách tạo một mô hình liền mạch hình học trong Adobe Illustrator. Được mô tả dưới đây cách tuyệt vời tạo ra những kiểu nền này cũng như một cách đơn giản và khéo léo để tạo hiệu ứng liền mạch. Bài học được thiết kế dành cho người dùng đã quen với Adobe Illustrator. Ngoài ra, để tô màu cho mẫu bạn sẽ cần Adobe Photoshop, tuy nhiên điều này là không cần thiết . Bài học rất đơn giản và hữu ích.

Bước 1

Mở Illustrator và tạo tài liệu mới. Dụng cụ Hình chữ nhật/Hình chữ nhật vẽ một hình vuông như trong hình dưới đây.

Bước 2

Nhân đôi hình vuông và di chuyển nó sang bên phải. giữ Tùy chọn/Ctrl+Shift.Đảm bảo không có khoảng trống giữa các ô vuông.

Bước 3

Tạo lưới bằng phương pháp tương tự được mô tả ở trên.

Bước 4

Dụng cụ Lựa chọn trực tiếp (A) chọn điểm trên cùng và dưới cùng của một trong các cột. Sau đó di chuyển chúng theo bất kỳ hướng nào. Ở giai đoạn này, điều rất quan trọng là thực hiện hành động này với hai điểm của một cột. Bằng cách này bạn đảm bảo một mô hình liền mạch.

Bước 5

Thực hiện quy trình tương tự với tất cả các điểm trên cùng và dưới cùng của các cột, chọn chúng theo cặp. Sau đó thực hiện tương tự với các điểm bên trái và bên phải của từng cột ngang.

Bước 6

Bạn có thể làm bất cứ điều gì bạn muốn với điểm nội thất. Nếu bạn muốn họa tiết của mình bớt góc cạnh hơn thì đừng di chuyển chúng quá nhiều. Bạn cũng có thể thêm các phần tử bên trong đối tượng để làm cho mẫu chi tiết hơn.

Bước 7

Bây giờ hãy bắt đầu tô màu. Trước tiên, bạn có thể tô màu mẫu bằng các sắc thái xám, sau đó trong Photoshop, thay đổi sắc thái thành bất kỳ tùy chọn nào.

Bước 8

Chọn các hình dạng cùng màu và nhân đôi chúng. Từ trình đơn, chọn Cửa sổ>Thư viện Swatch>Mẫu>Basic_Graphics_Lines/Window>Thư viện mẫu>Mẫu>Đường đồ họa cơ bản. Chọn tùy chọn có đường ngang.

Bước 9

Chọn hình ảnh đã tạo và chọn từ menu Đối tượng>Mở rộng/Đối tượng>Mở rộng. Sau đó, nhóm tất cả các thành phần của mẫu và chọn từ menu Đối tượng>Mẫu>Tạo/Đối tượng>Mẫu>Tạo. Điều chỉnh cài đặt mẫu như hình dưới đây. Tham số H Và Khoảng cách V (Khoảng cách ngang và dọc) thay đổi bằng cách dùng thử cho đến khi mẫu của bạn phù hợp.

Bước 10

Đây là cách mẫu của bạn có thể kết thúc:

Bước 11

Trong Photoshop, tạo một tài liệu mới. Ví dụ sử dụng kích thước 2880×1800 px. Sao chép hình chữ nhật lớn chứa mẫu mà chúng ta đã tạo từ Illustrator và dán nó vào tài liệu trong Photoshop.

Bước 12

Tạo nên lớp mới trên hết và thay đổi nó Chế độ hòa trộn TRÊN Lớp phủ/Chồng chéo. Bạn có thể thử tô lớp này bằng bất kỳ màu nào và chọn màu phù hợp với bạn nhất. Cũng đang sử dụng Cấp độ bạn có thể thay đổi mức độ tương phản.

Kết quả

Bây giờ hãy đặt logo của bạn lên mẫu và bạn đã hoàn tất!

Phiên dịch – Phòng trực