Cum ar trebui să fie o pagină de destinație: cum să faci o pagină de destinație. Exemple de utilizare a dovezilor sociale. Crearea unei pagini de destinație în Wix Builder

Există multe reguli și principii pentru un design excelent, dar când vine vorba de pagini de destinație, este aproape o știință exactă. Vorbim despre design care se concentrează pe conversie sau folosirea acestuia pentru a convinge utilizatorul să întreprindă o anumită acțiune.

Prima, și poate cea mai importantă, sarcină este să găsiți un USP clar (unic ofertă de schimb) produs sau serviciu, apoi utilizați un design de pagină de destinație pentru a concentra totul pe un îndemn principal (CTA). Aceasta ar putea fi o invitație pentru vizitator să se înregistreze sau să facă o achiziție instantanee. Oricare ar fi scopul, sarcina designului paginii este să direcționeze utilizatorul către acesta - fie prin utilizarea spațiului alb, culori contrastante sau semnale direcţionale mai clare.

Titlurile și subtitlurile clare și concise, punctele marcante ușor de verificat sunt ceea ce este important astăzi. Pagina de destinație ar trebui să fie vizibilă, să arate imaginea principală a produsului sau serviciului des, astfel încât să fie vizibilă în orice moment și să lovească unghiul în cap pentru a evita pierderea atenției utilizatorului.

Gândindu-ne la asta, am adunat 10 în special exemple eficiente designul paginii de destinație pentru a arăta modul în care această teorie este aplicată în practică.

Blob misterios încalcă cele mai multe dintre regulile designului convențional al paginilor de destinație

Mai întâi, să ne uităm la o pagină care ignoră majoritatea regulilor pe care tocmai le-am menționat, cel puțin până acum a avut destul de mult succes în a face acest lucru.

Nu vreau să cobori bara și să folosești șablon standard interfata, a creat agentia de design Resn pagina de destinație, centrat în jurul „blobului” - un poligon misterios, strălucitor în formă de lacrimă, care acționează ca un portal în sufletul Resnului. Faceți clic și țineți apăsat cursorul mouse-ului și veți vedea lucruri complet diferite de fiecare dată: un caleidoscop cu temă de măr, un liliac cu o placă Ouija care folosește raze laser cu raze X pentru a smulge fețele oamenilor de pe picturi vechi, un tunel psihedelic cu diferite răsturnări. , o minge care bate în jurul unei țevi, o sticlă care adună picături și apoi toarnă o grămadă de gunoi diferite.

Resn a încălcat multe dintre regulile obișnuite ale paginii de destinație, dar rezultatele sunt convingătoare. Blob funcționează probabil ca filtrul perfect pentru a atrage tipurile de clienți cu care agenția vrea să lucreze și este cu adevărat o pagină grozavă pe care probabil nu o vei uita niciodată.

Fiecare panou este o tentație

Cu grila sa ordonată de imagini uimitoare, Present & Correct va ajunge cu siguranță la publicul său principal - oameni pentru care rechizitele de birou sunt un adevărat fetiș.

Hârtie grafică ca fundal, colorare gri pal, font clasic ca manuale și panouri vechi, fiecare afișând un produs frumos. Produsele sunt sortate cu grijă pe categorii afișate în linia de sus meniu, dar este tentant să le săriți peste și să începeți imediat cu secțiunea sub numele intrigant „Efemere”.

O pagină de destinație care vorbește despre puterea tipografiei

„Suntem compania din spatele tipului”, se arată pe pagina de destinație a Monotype, iar designul său elegant și inteligent merge mână în mână cu această declarație încrezătoare. În consecință, pentru o companie care lucrează cu fonturi, pagina de destinație principală este tot text, dar cu o întorsătură inteligentă: folosind un dialog special din partea de jos a paginii, puteți modifica aspectul declarației, alegând dintr-un sortiment prezentat de fonturi (diverse greutăți și stiluri) pentru a vă face o idee despre ceea ce face Monotype.

Totul este minunat de discret și te încurajează să dai clic pe link-uri text, care duc la patru pagini de destinație mai detaliate - fonturi, tehnologie, experiență și companie, explicând astfel afacerile și serviciile Monotype mai detaliat și, desigur, obțineți fonturile foarte importante.

LS Productions te atrage într-o cavalcadă de locuri șic din Scoția

LS Productions, o companie de producție video și fotografii din Scoția, știe care este cel mai mare atu al său și exact asta vedeți imediat ce aterizați pe site. Un videoclip cu fereastră completă care prezintă o selecție de locații scoțiene frumoase pe care compania le poate oferi pentru filmul sau proiectul dvs. de imprimare. Derulați în jos și veți afla despre trei servicii principale: video, filmări și locații.

În acest moment, pagina și-a făcut deja treaba și tot ce este postat mai jos este doar vitrine. Dacă doriți să angajați LS Productions, atunci puteți accesa una dintre principalele pagini de servicii unde veți găsi o mulțime de informații bine prezentate pentru a asigura adecvarea companiei.

O"Neill - o pagină care vinde perfect visul de zăpadă și surfing

Brandul american O'Neill se concentrează în primul rând pe două lucruri, surfing și zăpadă, iar site-ul explică acest lucru cu pagina sa de destinație, care vinde o gamă largă de îmbrăcăminte și echipamente sportive, cu fotografii uimitoare cu valuri mari și munți cu zăpadă.

Un set de link-uri drop-down din partea de sus a paginii de destinație vă poate conduce direct la ceea ce doriți, cu excepția cazului în care știți ce urmează mai jos: vă așteaptă un carusel de produse recomandate și două coloane de secțiuni de pagină. Iar galeria Instagram din partea de jos este suficientă pentru a te grăbi la plajă sau în vârful celui mai apropiat munte, dar nu înainte de a te aproviziona cu echipament O'Neill, iar dacă te grăbești, vei găsi căutare convenabilă dealerii.

Pur și simplu nu puteți rata apelul la acțiune pe pagina de destinație Bear CSS

Bear CSS este un instrument care îi ajută pe web designeri să creeze cod CSS mai rapid și mai ușor din HTML-ul lor existent. Acest aspect simplu urmează toate regulile de bază ale designului paginii de destinație - claritate și simplitate fără prea multe informații.

Principalul îndemn la acțiune „descărcați HTML” este buton mare culoare portocalie pe un fundal gri pal, sub trei puncte care explică întregul proces. Și în cazul în care îți este dor de ea, mascota Ursul CSS își îndreaptă laba direct spre ea din partea cealaltă a ecranului.

Squarespace își cunoaște clienții de bază și și-a construit pagina în jurul lor

Popular pentru creativitatea sa, Squarespace oferă șabloane de site-uri cu abonament de înaltă calitate. Recunoscând că utilizatorii vor reacționa la diverse puncte pagini, site-ul conține mai multe pagini care prezintă diverse aspecte ale site-ului Squarespace (inclusiv pagini de destinație), precum și pagini destinate fotografilor, bloggerilor, artiștilor, muzicienilor, restaurantelor și nunților.

Fiecare secțiune are o imagine pe ecran complet, un titlu mare în centru și un îndemn la acțiune plasat direct sub ea. Fiecare pagină de destinație include, de asemenea, o galerie de site-uri inspiratoare și un tur al beneficiilor Squarespace. Dar totul duce în cele din urmă la un singur loc: alegerea unui șablon și posibilitatea de a testa unul gratuit versiune de încercare.

Îndemnul de aur atrăgător al GiftRocket atrage atenția instantaneu

O altă practică grozavă și un exemplu de utilizare a titlului simplu + formulă listă cu puncte+ Call to Action" de la GiftRocket este o pagină de destinație frumos proiectată, cu o pagină principală ilustrată, care este înconjurată de pictograme ale tuturor produselor și serviciilor diferite care sunt disponibile pentru cumpărare.

Și tușa finală, ieșind în evidență butonul de aur„Trimite GiftRocket” pe un fundal bej deschis care atrage atenția ca singur punct de intrare.

Pagina de o pagină arată ce are de oferit aplicația

Pagina de destinație pentru aplicația retro de fotografie analogică prezintă toate caracteristicile Hipstamatic, plus aspectși navigarea sa intuitivă, care implică utilizatorii cât mai mult posibil.

În partea de sus a paginii, există o galerie derulabilă cu exemple de fotografii realizate cu aplicația. Îndemnul la acțiune este imediat remarcat: marele slogan „Do imagini frumoase” și un buton mare galben care te invită să instalezi aplicația pe iPhone.

Nu este nevoie de bibelouri - Square are acum propriul software POS

O pagină de destinație este folosită pentru a atrage utilizatorii cu un cititor de carduri gratuit în schimbul înscrierii pentru software-ul POS. Rezultatul este o pagină concentrată care lovește unghia pe cap cu titlul " Software POS este simplu, puternic și gratuit.”

Sub titlu și imaginea principală a produsului, patru scurte paragrafe descriu beneficiile produsului și, dincolo de acestea, nu există nimic altceva care să distragă atenția utilizatorului de la linkul de descărcare situat într-un loc vizibil.

Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Abonati-va

Ce este o pagină de destinație?

Pagina de destinație (alias „ pagina de destinație", pagina de destinație) înseamnă adesea prea multe lucruri fără legătură. Acest termen este adesea folosit pentru a se referi la o structură construită în așa fel încât să colecteze trafic maximși asigurați cea mai mare conversie în cadrul acestui trafic.

Da, expresia este absolut adevărată, dar nu trebuie să fie o singură pagină, pentru că un site, de exemplu, un magazin online, poate avea o mulțime de pagini de destinație.

Din perspectiva analizei web, o pagină de destinație este pagina de intrare în care ajunge traficul.

De ce sunt necesare pagini de destinație?

Ele sunt create, de regulă, în chestiuni de optimizare a conversiilor: atunci când este necesar să se motiveze utilizatorul să întreprindă o acțiune țintă. Conversia presupune procesul de realizare a anumitor acțiuni vizate (cumpărare, descărcare, vizualizare etc.), iar rata de conversie este procentul de utilizatori care au efectuat această acțiune foarte vizată. Acest lucru duce la o ușoară inexactitate când despre care vorbim despre denumirea lor drept pagini „de vânzare”, deoarece vânzarea nu este singura acțiune țintă.

Factori care influențează conversia:

• Calitatea traficului. LA apoi vine la pagina de unde sunt acești oameni, ce vor să vadă pe site.
• Interfață. Designul paginii ar trebui făcut în așa fel încât toate informatie necesara era în fața ochilor mei.

Este demn de remarcat faptul că setare corectă pagina de destinație crește numărul de aplicații de 5 - 10 ori.

Pentru a obține conversii crescute, trebuie să optimizați corect paginile de destinație.
ÎN pagina de destinație potrivită Nu ar trebui să existe legături care distrag atenția, texte neclare (nemotivante) și formulare supraîncărcate.

Cum să faci pagina de destinație potrivită?

1. Decideți-vă obiectivele. Ce acțiuni doriți de la utilizator: depunerea unei cereri, achiziționarea, vizualizarea. Acestea sunt punctele de sprijin.
2. Scrie text bun. Titlul trebuie să fie atractiv și relevant interogare de căutare utilizator. Spuneți-ne despre produs sau serviciu. Cum poate cumpărătorul să vă placă, să descrie avantajele. De exemplu, titlul „Vindem de încredere sisteme de securitateîn Voronezh” este mai bun decât „Ați venit la adresa potrivită”, etc. Rețineți că textul nu trebuie să conțină erori sau greșeli de scriere.
3. Designul ar trebui să atragă atenția. Dacă vindeți ceva, este logic să afișați „fața produsului” și, chiar mai bine, să îl arătați în uz. Videoclipuri și imagini frumoase păstrați atenția.
4. Dacă scopul este ca utilizatorul să trimită un formular, acesta trebuie plasat într-un loc vizibil. Și astfel încât să nu perturbe drumul său general de mișcare pe pagină. Acțiunea țintă ar trebui să fie acolo unde cade ochiul. Link-uri către alte produse, imagini frumoase - orice poate motiva un vizitator să caute mai departe pe site-ul tău. Formularul de cerere ar trebui să solicite doar informații obligatorii. Nu supraîncărcați formularul o cantitate mare câmpuri. Lăsați doar datele necesare pentru prelucrare ulterioară. Obligatoriu: formularul trebuie să returneze un răspuns despre trimiterea cu succes (sau nereușită, indicați motivele).

Exemplu de formular de cerere bun

Și mai departe:

• Conținutul ar trebui să funcționeze pentru a crește încrederea.
• Așezați logo-uri mărci celebre, cu cine ai colaborat, adrese, numere de telefon - tot ce poate dovedi ca esti real si se poate avea incredere.

Exemple de pagini de destinație cu conversii mari

Luați în considerare pagina de destinație pentru un curs de tehnică a vorbirii:

• Atenție la imagine: persoana nu se uită la titlu și aceasta este o altă tehnică de gestionare a atenției. Imaginile în sine atrag privirea, dar dacă modelul nu se uită la tine, ci la obiectul promovat, îți vei muta privirea inconștient.
• Beneficiile și garanțiile sunt prezentate imediat: scăparea de defecte, este indicată o garanție a rezultatelor după 6 lecții.
• Prezența unui preț și a unui buton „Trimiteți cererea” pe imaginea principală sunt, de asemenea, un factor important.

Există o mică notă: blocul „Programul de curs” în sine nu este o parte țintă, dar poate atrage atenția utilizatorilor asupra lui, astfel încât utilizatorii, care au devenit interesați de program, să nu deruleze până la sfârșitul paginii.

Pagina de contact este concepută ținând cont de cea mai apropiată stație de metrou și de ora.

Aici vedem un alt formular „Solicitați un apel”. Nu ratăm un utilizator care nu dorește să lase o cerere, oferim o opțiune alternativă.

Siglele mărcilor celebre sporesc încrederea.

Și, în sfârșit:

Și, în sfârșit, „preluăm” utilizatorii care, după ce au vizualizat pagina până la sfârșit, nu doresc să deruleze în sus.

Exemple de pagini de destinație departe de cele mai bune

Acum să ne uităm la o pagină de destinație ușor ambiguă.

Site-ul livrează pizza. care nu are poza...

Pe lângă faptul că nu există nicio fotografie cu pizza, site-ul nu are numele restaurantului sau serviciului de livrare... niciun nume...

Doar derulând în jos puteți vedea textul, iar în partea de jos este numărul de telefon. Dar numele nu este încă de găsit nicăieri. Livrare? Și doar livrarea de mâncare la domiciliu... Secret, aparent.

Sper că articolul ți-a fost de folos. Astept intrebari in comentarii.

Majoritatea proprietarilor de afaceri private diverse servicii iar organizațiile mici înțeleg cât de important este să desfășoare afaceri online. Crearea unui site web și menținerea unei pagini pe rețelele sociale este acum parte din strategie de marketing orice companie.

Dar puține companii și organizații știu cum să profite la maximum de oportunitățile pe care le oferă internetul. Crearea unui site web este cu siguranță punct-cheieîn lucrul online, dar puteți obține mult mai mult folosind caracteristici suplimentare. Crearea paginilor de destinație este o astfel de oportunitate.

Pentru ce sunt paginile de destinație?

O pagină de destinație (landing page) arată la fel ca un site web, dar funcționează puțin diferit. În marketingul online, paginile de destinație servesc unui scop specific - descărcarea de programe, înscrierea pentru abonamente, achiziționarea de produse etc. Spre deosebire de scopul site-ului, o pagină de destinație servește un singur scop clar definit - convingerea utilizatorilor să efectueze o anumită acțiune.

Ce înseamnă?

Din punct de vedere al conținutului, o pagină de destinație ar trebui să transmită o singură idee. Trebuie să convingă utilizatorul să efectueze acțiunea țintă și să explice beneficiile efectuării acestei acțiuni.

Designul unei astfel de pagini ar trebui să fie construit în jurul acestei acțiuni și nimic mai mult. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că designul nu ar trebui să atragă prea multă atenție și să distragă atenția utilizatorilor de la obiectivul principal.

Scopul final al paginii este de a determina utilizatorul să facă clic pe buton. Atât designul, cât și copia paginii ar trebui să reflecte acest lucru.

O pagină de destinație, după cum sugerează și numele, înseamnă literal o pagină. Puteți să o împărțiți în mai multe secțiuni (cum ar fi acest exemplu) sau să adăugați galerii cu conținut dinamic (ca mai jos), dar ar trebui să fie doar o singură pagină și, de preferință, să nu fie prea lungă.

Titlurile, subtitlurile, butoanele și imaginile ar trebui să transmită ideea principală a paginii într-un mod convingător și eficient.

Cum funcționează paginile de destinație?

Pentru ca o pagină de destinație să-și facă treaba, trebuie să generați trafic către ea. Acest lucru se poate face în mai multe moduri:

Creați o campanie de publicitate contextuală (PPC) vizată în motoarele de căutare, care va trimite către paginile de destinație.

Trimite pagina de destinațieîn care primesc abonații tăi.

Optimizați-vă conținutul paginii de destinație, astfel încât motoarele de căutare să vă poată găsi în căutarea organică (gratuită).

Toate aceste metode sunt bune pentru a genera trafic către pagina dvs. de destinație, dar apoi va trebui să vă gândiți unde să trimiteți utilizatorii odată ce ajung pe pagina dvs. Am spus deja că scopul final al unei pagini de destinație este de a convinge utilizatorii să facă clic, dar unde ar trebui să-i ducă acel clic? Vor merge la coșul de cumpărături? Pe formularul de înregistrare? Pe pagina interioara Site-ul tău? Gândește-te bine urmatorul pasși ajutați utilizatorii să o completeze cu un singur clic.

Crearea unei pagini de destinație în Wix Builder

Dacă credeți că paginile de destinație vă pot ajuta promovare online, nu așteptați și creați o astfel de pagină chiar acum. În Wix, veți găsi multe care sunt concepute special pentru a vă ajuta să obțineți cât mai multe clicuri posibil. Alegeți o temă sau un design care cel mai bun mod transmite stilul afacerii tale, apoi adaugă fotografiile, textul și linkurile.

Important: Unul dintre principalele avantaje ale paginilor de destinație este că sunt destul de simplu de creat. Aceasta înseamnă că puteți crea mai multe versiuni ale unei astfel de pagini cu modele diferiteși testează care va aduce cel mai bun rezultat. Testarea paginii de destinație este o parte integrantă a profesioniștilor marketing online. În acest fel, puteți afla multe despre publicul țintă și vă puteți concentra pe poziționarea corectă.

Designerul Pedro Cortez.

La marcaje

Audio

În general, nu recomand să folosiți alte site-uri ca model de urmat, deoarece site-uri diferite servesc diferite nevoi de afaceri și energia dvs. este cheltuită mai bine pentru a înțelege contextul și strategia propriului dvs. produs.

Este rar să găsești o pagină de destinație pentru un produs SaaS în care creatorii au acordat multă atenție conversiei vizitatorilor în cumpărători și nu doar designului atractiv al paginii.

Am adunat exemple cu cele mai bune pagini de destinație pentru produse SaaS pe care le-am văzut de-a lungul mai multor ani (mii de site-uri). Puteți consulta aceste site-uri atunci când vă creați pagina de destinație.

Bun titlu

Creează prima impresie asupra produsului. Dacă nu înțelegeți corect titlul, oamenii vor părăsi pagina în câteva secunde și nu vor lăsa nicio oportunitate de a vorbi despre ceea ce aveți de oferit.

Care sunt caracteristicile unui titlu bun?

• Acesta explică ce face compania și identifică problema pe care produsul o va ajuta să o rezolve.
• Trezește curiozitatea vizitatorului și dorința de a afla mai multe despre produs.
• Reduce rata de respingere la zero (numărul de persoane care au închis imediat site-ul fără a încerca să-l studieze).

CrazyEgg

Titlu: „Fă-ți site-ul mai bun. Imediat"

Ceea ce îmi place la acest titlu este că nu explică ce este CrazyEgg, ci se concentrează pe problema pe care o rezolvă produsul.

De asemenea, stârnește curiozitatea, deoarece nu veți ști nimic despre produs decât dacă faceți clic pe linkul de la sfârșit.

Această tehnică ar putea funcționa bine, dar pagina de destinație CrazyEgg este concepută în format articol. Echipa lucrează mult în domeniul marketingului de conținut și are mai multă încredere în articole, în care CrazyEgg descrie experiențe utile și oferă serviciul său ca instrument de rezolvare a problemelor.

Lobe.ai

Titlu: „Învățați-vă aplicația să vadă emoțiile”

Pe pagina produsului pe baza inteligenţă artificială de obicei este foarte greu de înțeles ceva pentru că sunt adesea scrise de creatorii înșiși. Este deosebit de dificil de înțeles materialul dacă a fost scris în stadiul inițial de dezvoltare.

Rezultatul este o descriere groaznică a produsului care nu ajută cu nimic conversiile.

Lobe.ai este o excepție de la această regulă și este cea mai bună explicație a unui produs AI pe care l-am văzut vreodată.

Puteți vedea cum funcționează produsul. Acesta este un exemplu grozav de utilizare efecte vizuale pentru a explica principiul de funcționare a sistemului, și mici inserții de text va oferi puțin mai mult context pentru cei interesați.

Se bazează pe animații GIF. Pentru a înțelege pe deplin despre ce vorbesc, este mai bine să mergi pe site și să vezi totul cu ochii tăi.

Plutio

Titlu: „O aplicație pentru a vă gestiona întreaga afacere”

Titlul este simplu și nu oferă prea mult context.

Un truc pe care Plutio l-a folosit este să pună un videoclip pe pagina de previzualizare care explică cum funcționează aplicația. Acest lucru stârnește curiozitatea și vă încurajează să vizionați videoclipul. Uneori este mult mai ușor să explici valoarea produsului tău cu un videoclip, dar este nebunește de greu să-i faci pe cei mai mulți oameni să-l vizioneze.

Pâlnii de perspectivă

Titlu: „Revoluția generației de plumb. Canale de conversie mobilă”

Fiecare detaliu își joacă rolul. Este ușor de înțeles ce beneficii vă poate aduce serviciul din nume și videoclip partea dreapta. Esența serviciului este reflectată chiar în titlu.

Mi-a plăcut și oferta de a participa la un webinar sau un curs care vă va învăța cum să utilizați produsul. Aceasta este o modalitate de a-și demonstra capacitățile și de a converti utilizatorul în cumpărător (din păcate, este în germană, așa că nu l-am putut evalua).

Elemente de conectare care ajută la creșterea conversiilor

Este important să creați CTA relevante pe pagina dvs. de destinație. Cel mai probabil, vizitatorii dvs. nu sunt pregătiți să devină cumpărători imediat, așa că împărțiți-i în grupuri.

Cu stea

În stânga sunt condițiile:

• ta Perioada de probă se va încheia automat după 30 de zile;
• Nu vă vom trimite spam prin e-mail;
• nu trebuie să-l legi pe al tău card bancarîn contul dvs.;
• Suntem încrezători că te vei îndrăgosti de Starred.

Aceasta este o modalitate excelentă de a reaminti vizitatorilor de ce sunt aici și ce valoare vor primi din proba lor gratuită.

O problemă comună este că unii vizitatori dau clic pe butonul de înregistrare, dar cei mai mulți dintre ei nu termină niciodată procesul. Iată o modalitate ușoară de a o repara.

Puteți folosi exact același aspect pentru a încuraja un vizitator să profite de demo (mai ales pentru produsele SaaS scumpe).

Lobe.ai

Lobe.ai are CTA-uri utile la sfârșit, făcând clic pe care puteți afla mai multe despre produs

La sfârșitul paginii de destinație veți găsi multe exemple despre modul în care tehnologia poate fi utilizată pentru diverse aplicații.

Deși proiectul nu a reușit în cele din urmă să profite din plin de acest lucru.

Iată cum să creați o pâlnie de conversie folosind exemplele de la sfârșit:

• Aflați ce tehnologie folosește oamenii care sunt cel mai interesați urmărind ce pagini le vizitează cel mai des.
• A atrage public țintă, vizand acea nișă sau aplicație (cel mai bine conversie) și umpleți produsul 100% pentru acea nișă.
• Utilizați publicitate direcționată bazată pe pagina specifică, pe care se afla utilizatorul și nișa căreia îi aparține.

Ar fi o mină de aur.

Foaia de parcurs

CTA: „Aflați cum Roadmap vă poate ajuta echipa să se bucure de ultimele 20% dintr-o sarcină”

Roadmap are o strategie uimitoare de a plasa un CTA la sfârșitul fiecărei pagini. Acest lucru vă permite să vă controlați călătoria prin site.

Ai putea deveni imediat un cumpărător (dacă ești gata) sau dintr-un vizitator rece care nu știe nimic despre produs, ai putea deveni cineva care înțelege exact ce face serviciul, ce rezultate vor ajuta să obțină și cât costă.

Eu însumi folosesc întotdeauna această strategie la sfârșitul articolelor mele. Vizitatorii reci citesc nestingheriți articole până când vor să sune și să plătească bani pentru a-i ajuta să-și rezolve problemele de conversie.

Helpscout

Construirea încrederii și conversia vizitatorilor pe termen lung cu conținut

Acești tipi au o mulțime de conținut grozav prin care educă clienții potențiali despre cum să rezolve problemele, arătând în același timp exact cum Helpscout poate rezolva situația (marketing de conținut uimitor).

Pe pagina de destinație au elemente CTA care te invită să treci educatie gratuita. Mai târziu, compania poate folosi o campanie de marketing prin picurare prin e-mail pentru a vă încălzi până când profitați de o încercare sau demo gratuită.

Dar de ce ar trebui să educați potențialii cumpărători? Iată câteva motive.

• Oferându-le ceva de valoare gratuit, stabilești o încredere puternică.
• Este posibil ca acești oameni să nu fie pregătiți să cumpere ceva în acest moment, dar făcându-i să se înscrie pentru buletinul dvs. informativ, îi veți converti pe termen lung (aceasta poate fi singura dvs. șansă, în caz contrar, pur și simplu ar părăsi site-ul).
• Un vizitator pe care l-ați învățat ceva va înțelege ce îi puteți oferi în viitor și va fi mai probabil să se transforme într-un cumpărător și să rămână utilizator activși recomandăm produsul prietenilor.

Exemple de utilizare a dovezilor sociale

Astăzi, toată lumea folosește recenzii. Toată lumea fie postează răspunsuri reale pe site, fie pur și simplu le falsifică. Cum să ieși în evidență? Cum să-i transformi în cumpărători pe cei care rămân indiferenți la dovada socială pe care o ai?

Iată câteva caracteristici ale unei recenzii pe care oamenii sunt dispuși să le creadă:

• Este ușor să te recunoști în el. Oamenii vor să vadă dovada sociala de la cei care par asemănători. În caz contrar, au probleme în a crede că pot obține aceleași rezultate cu produsul ca și recenzentul.
• Vizitatorul trebuie să fie sigur că recenzia a fost lăsată de o persoană reală. Uneori este chiar mai bine să folosiți videoclipuri sau interviuri pentru amatori, deoarece acestea par mai credibile decât textul de pe pagină (și este, de asemenea, ușor de ratat când derulați în jos în pagină).
• Rezultatul este imediat vizibil. Este necesar să se publice recenzii care vorbesc despre rezultatele obținute și care subliniază avantajele produsului. Exemplu: „Acest lucru mi-a adus cu 340% mai multe clienți potențiali în două luni.”

Helpscout

„Peste 8.000 de companii din 140 de țări au încredere în noi”

Helpscout are o recenzie grozavă chiar sub titlu. E grozav că s-au hotărât să o plaseze aici, arată impresionant.

Odată ajunși pe pagină pentru prima dată, vizitatorii site-ului percep produsul companiei în mod diferit, iar oferirea de recenzii live de la alte persoane este o modalitate de a atrage atenția asupra serviciului.

Zăbrele

Dovada socială pe Lattice.com

Acest exemplu arată că Lattice are mii de clienți și lucrează cu companii mari, dar în același timp aduce în prim-plan povestea unui anumit client cu care este ușor de identificat.

Când vă concentrați pe un caz de utilizare specific sau pe o recenzie a unui produs, crește șansele ca oamenii să vă citească textul fără a fi inundați de o mulțime de alte recenzii.

EmbedSocial

Titlu: „TrovaTrip a obținut o creștere cu 12% a ratei de conversie și a crescut de 62 de ori rentabilitatea investiției”

Iată cum puteți trimite cazurile. Acest exemplu corect, pe baza rezultatelor.

Se așteaptă să demonstrezi clar ce rezultate poți oferi unui potențial cumpărător, pentru că nimeni nu vrea să-și asume toate riscurile și să nu primească nimic în schimb.

Perspectorii tăi trebuie să creadă că pot obține aceleași rezultate, altfel nu are rost să te înscrii.

Bucurie

Poveștile clienților Gusto pe site

Aceasta este o pagină plină de povești grozave ale clienților. Dar nu vreau să atrag atenția asupra poveștilor sau recenziilor. Priviți: În fotografii, clienții potențiali pot vedea pentru ce dimensiune echipele este cel mai potrivit Gusto și se vor identifica de zece ori mai puternic cu clienții reali. Un detaliu mic și inconștient, dar are o putere enormă.

Povestea produsului

Multe companii fac aceeași greșeală - nu explică ce face produsul lor simplu și într-un limbaj clar. Nu vă așteptați ca oamenii să încerce la întâmplare produsul dvs. pentru a vedea dacă este potrivit pentru ei. În zilele noastre, acest lucru se poate întâmpla doar în vise.

Trebuie să explicați cât de uimitor este produsul dvs. și ce rezultate poate aduce pentru a interesa utilizatorul suficient pentru a-l transforma într-un cumpărător. Altfel nu ai nicio sansa.

Iată câteva exemple rare despre cum puteți transmite direct, simplu și ușor esența unui produs utilizatorului.

CrazyEgg

Titluri: „Construiți o pagină web cu testare A/B”, „Efectuați modificări rapid cu Crazy Egg Editor”

CrazyEgg dezvăluie puncte dureroase alte servicii cu care un potențial cumpărător trebuie să se ocupe și arată cât de ușor se descurcă CrazyEgg cu totul.

Pâlnii de perspectivă

Pâlniile de perspectivă explică totul cu animațiile GIF

După vizionare animație simplă, în cazul în care cineva folosește produsul, vă veți da seama că acesta este un instrument pe care îl puteți folosi pentru a crea o pâlnie de conversie în interiorul poveștii sau al anunțului dvs. Instagram.

Instrumentul în sine este atât de simplu, iar contextul oferit în titlu a fost atât de bogat, încât compania poate explica 80% din produsul său printr-un videoclip de 10 secunde.

Foaia de parcurs

Acest aranjare verticală conținutul elimină toate distragerile

Acesta este unul dintre cele mai multe idei interesante pe care le-am văzut în ultima vreme.

Practic, site-ul are o lățime limitată, așa că vă obligă să derulați în jos și să citiți majoritatea conținutului fără a fi distras de nimic.

Airtame

Airtame împarte publicul pentru a explica mai bine beneficiile pentru fiecare segment

Dacă aveți mai multe persoane client cu nevoi diferite sau opțiuni diferite folosind produsul, este important să împărțiți audiența prin detaliile paginii dvs. de destinație și să transmiteți un mesaj individual fiecărei părți.

Airtame își clasifică vizitatorii după zonele în care intenționează să folosească produsul, așa cum puteți vedea mai sus (Afaceri și Educație).

Marketing de conținut

Dacă folosești marketingul de conținut pentru a atrage clienți, pagina ta de destinație se va transforma într-un adevărat articol pentru ei. Scopul marketingului de conținut este să atragă trafic și atenție către un produs prin conținutul pe care vizitatorii îl citesc.

Dacă vizitatorii nu citesc articolul, nu vor afla niciodată despre produs. Indiferent de câte articole scrieți sau de cât trafic atrageți, nu veți putea atrage noi clienți.

Iată câteva exemple despre cum să o faci corect.

Helpscout

Helpscout generează clienți potențiali cu instrucțiuni PDF

Permițând utilizatorilor să descarce o versiune PDF a manualului, Helpscout primește în schimb adresele lor de e-mail E-mail.

Helpscout poate folosi această oportunitate pentru a începe o campanie de marketing prin e-mail și pentru a converti acești utilizatori în cumpărători pe termen lung.

Textul ofertei de abonament: „Alăturați-vă celor 241.000 de cititori obsedați de clienți ai buletinului nostru informativ.” Pentru a se abona, utilizatorul trebuie să-și lase adresa de e-mail și să indice câte persoane lucrează în echipa sa

O modalitate bună de a obține o adresă de e-mail și de a crește timpul pe site (funcționează pentru SEO și în scopuri de conversie). Există un buletin informativ care acționează ca o modalitate de a capta adresa de e-mail a prospectului, precum și un CTA separat care vă invită să citiți următorul articol.

Compania însăși controlează ce articole le citesc vizitatorii (în același timp, furnizează informatie pretioasa), astfel îi pot antrena până când vor să devină cumpărători.

Titlu: „Proiectarea bazei de date”. Mai jos sunt două butoane: „Începe să citești” și „Abonează-te”.

Lista de lectură de la Helpscout.

Folosind aceeași tactică ca cea prezentată în exemplul de mai sus. Helpscout reutiliza conținutul existent și îl prezintă ca ghid pas cu pas pentru a controla ceea ce citesc oamenii.

Această companie oferă multe materiale gratuite. Ea atrage pe site-ul ei o mulțime de potențiali cumpărători care doresc să afle mai multe despre vânzări.

Pe fiecare pagină de blog, Close.io a plasat un formular de conectare care vă încurajează să obțineți o probă gratuită a CRM-ului său.

AdEspresso

Text săgeata indică: „Ai șase pași simpli pentru a deveni un profesionist Facebook Ads.” Pasul patru: „Aflați cum să economisiți timp și bani cu Adexpresso”

Dacă te uiți la numerele din lateral, vei vedea că acest articol se referă la un ghid mai amplu. Adexpresso nu controlează doar ceea ce citesc oamenii, ci îi informează și despre reclamele Facebook. Dacă utilizatorii sunt suficient de bine informați despre publicitate, vor fi mai probabil să ofere AdEspresso o șansă.

Un serviciu prezentat pe o pagină de destinație și executat corect poate aduce stabil venit fix. Aproape toți proprietarii de companii de succes asociază achiziționarea unei pagini de destinație cu succesul viitor și cu profituri sporite pentru afacerea lor.

În sfera Internetului, sunt oferite mai multe metode de publicitate pentru promovarea site-ului. Putem începe să le enumerăm cu clasicii: tipuri variate bannere, campanii de publicitate pe rețelele sociale și crearea propriului cont.

Pagina de destinație spre deosebire de un site web, este mai universal pentru a atrage potențiali clienți. Nu este atât de greoaie, ușor de înțeles de către public și aduce profit proprietarului mai repede. Dezvoltarea paginii de destinație necesită mai puține investiții de capital și produce randamente mari.

Pagini de destinație eficiente

În mod ideal, o pagină de destinație personalizată concentrează atenția vizitatorului asupra unui produs sau serviciu. Creează un câmp simplu pentru completarea unei cereri, nu trimite către numeroase link-uri sau către alte categorii ale site-ului și nu folosește resurse ale terților. Pentru o utilizare confortabilă și pentru a economisi timp, butonul de comandă este întotdeauna situat în centrul paginii. La urma urmei, este căutare lungă paginile și navigarea incomodă sperie adesea potențialii și uneori chiar ținți cumpărătorii. O persoană nu are încredere în ofertele intruzive, precum și în link-urile către site-uri necunoscute. O pagină de destinație ideală are un minim de atribute inutile și o navigare ușoară.

Structura paginii de destinație are un mecanism simplu și ușor de utilizat care nu va deruta nici măcar un utilizator începător. Simplitatea salvează clientul de actiuni inutile, inspiră încredere în pagină și te încurajează să faci o comandă.

Paginile de destinație care vând o mare varietate de produse, de la servicii de electrician la companii mari, nu ar trebui doar să arate, ci să descrie în toate culorile avantajul serviciului, produsului sau ofertei clienților. Sarcina principală a paginii este de a crea o dorință irezistibilă vizitatorului de a deveni cumpărător, de a-l aduce la scopul final - de a plasa o comandă.

Paginile de destinație gata făcute diferă de un site web personal în ceea ce privește publicitatea, deoarece prezintă informații doar despre unul tip specific produse. Acest lucru reduce semnificativ timpul necesar pentru a găsi produsul de care are nevoie cumpărătorul și minimizează cantitatea de informații. Pagina de destinație a unui magazin online va reprezenta, în consecință, un singur tip de produs; sunt create mai multe pagini de destinație pentru reclamații de toate tipurile.

Conversia paginii de destinație

Compania Mnogoland prezintă exemple de pagini de destinație cu conversie mare în secțiunea „Portofoliul nostru”. Acestea sunt Pepsi de o pagină, " Accesorii mobile", "1 C Bitrix", "FC Merabella", "Mida". Pe aceste pagini de destinație, datorită muncii echipei noastre, conversia variază de la 20 la 50%. Iar numărul de cereri pe zi se apropie de cincizeci.

Există companii care promit clientului o conversie nerealist de mare în prima săptămână de existență a resursei, aproape + 1000. Gândește-te bine, conversia unei pagini de destinație depinde de mulți factori. Dacă vi s-au promis profituri incredibil de mari, dar nu vi s-au oferit garanții, renunțați imediat la ofertă. Compania Mnogoland oferă garanția unei conversii minime de până la 10%. În același timp, după finalizarea proiectului, specialiștii noștri nu „l lasă” singur pe client cu problemele sale. Ei analizează în mod constant munca, continuă să promoveze pagina de destinație, efectuează teste constante ale eficienței, înțeleg motivele conversiei scăzute și iau în mod constant măsuri pentru a crește vânzările.

Designul paginilor de destinație nu are o importanță mică. Căutați prin „Portofoliul nostru”, nu veți găsi niciun design duplicat. Creativitatea designului se manifestă în nuanțe, umplere de culoare, font text, desene plăcute care evocă o percepție vizuală pozitivă. Toate acestea oferă vizitatorului un sentiment de confort, creează iluzia de a vizita ceva „bun”, ceea ce înseamnă că inspiră încredere în oferta ta.

Optimizarea paginii de destinație se realizează prin generarea constantă de idei și soluții noi. Starea paginii în „modul exclusiv” este menținută. O combinație a tuturor componentelor unei pagini de destinație: text competent, animație interesantă, materiale video și fotografice Calitate superioară, corespunzator directiei afacerii, reclame corect compuse si plasate pe bannere - toate acestea maresc conversia, si te conduc spre succes.

În „Portofoliul nostru”, acordați atenție paginii de destinație despre imobiliare Sercons Invest. Înainte de a contacta compania noastră, Sercons Invest a avut un alt dezvoltator. Pagina nu a adus niciun profit companiei, conversia a fost practic nulă, și erau doar câțiva clienți pe lună.

Când șeful companiei Sercons Invest ne-a contactat pagina de destinație a comenzii, nu prea credeam în succes. Dar acum puteți vizualiza statisticile de succes într-o fereastră pop-up din portofoliul dvs. Scrisori de recunoştinţă de la clienţii noştri sunt postate sub fiecare proiect de succes. Și nu avem oameni care să nu aibă succes. Suntem o echipa de profesionisti.

Pagini de destinație. Costul unui proiect de succes

„Cât costă o pagină de destinație” este una dintre cele mai frecvente întrebări. Vă sugerăm să nu pierdeți timpul căutând numere reale, căutând prin numeroase site-uri emise motor de căutare. Cel mai adesea veți găsi o formulare vagă și fără detalii. Serviciul nostru vă va ajuta să aflați costul specific al paginilor de destinație ale proiectului. Oamenii de afaceri au nevoi diferite, toată lumea se ocupă și înțelege toate complexitățile afacerii lor, ceea ce înseamnă că cerințele unei persoane vor fi pur individuale pentru aspectul și pagina de destinație finală. Aceasta ar putea fi prezentarea unui produs exclusivist, scump. În portofoliu puteți vedea, ca exemplu, pagina de destinație a unui magazin Îmbrăcăminte pentru femei„Comodik”. Sau poate sunteți reprezentantul unei afaceri din fabrică sau al unui producător de produse, atunci prețul paginii de destinație anunțat de manager va fi o sumă diferită și va fi dezvoltat în stilul cerințelor și propunerilor dumneavoastră.

Puteți cumpăra o pagină de destinație pentru orice industrie de servicii. Nu există sarcini nerealiste pentru dezvoltatorii noștri. Ei vor crea un proiect unic, exclusivist pentru fiecare dintre sectoarele existente ale economiei naționale și industriale.

Aflați în detaliu din ce este compus prețul unei pagini de destinație. , posibil după completarea formularului de cerere. Compania garantează confidențialitatea și nedezvăluirea datelor clienților. Managerul vă va contacta și într-o conversație privată vă va explica totul în mod specific despre solicitarea dvs., vă va oferi informații despre valoarea costurilor și timpul necesar pentru finalizarea proiectului. Prețul pentru crearea unei pagini de destinație este taxa pentru afacere de succes pe internet și în realitate. Va plăti rapid dacă creați o pagină de destinație într-o companie profesională.

Crearea paginilor de destinație la Mnogoland

Crearea paginilor de destinație este o chestiune responsabilă, care necesită muncă analitică, cercetare de piață și activitățile concurenților din nișa sau oferta dumneavoastră de produse.

Cum să faci cele mai bune pagini de destinație sau pași de colaborare:

• Cooperarea cu compania noastră începe cu întocmirea unei cereri.
• Managerul nu vă va reține mult timp și nu va conduce conversații străine. Puneți întrebări clar și specific despre lucrare și stabiliți planul de dezvoltare a proiectului.
• Paginile de destinație cu conversii ridicate nu pot fi create fără o cercetare analitică a situației pieței din profilul dvs. Un studiu amănunțit este efectuat de specialiști.
• O echipă de designeri cu experiență, programatori IT, copywriteri și designeri de layout va fi responsabilă pentru crearea paginilor de destinație. Rezultatul ar trebui să fie doar un produs de vânzare care îndeplinește așteptările clientului de la muncă.
• Textul pentru pagina de destinație este de mare importanță. Acesta va fi compilat cu un conținut maxim de informații și un minim de informații inutile.
• Plasarea unei pagini pe gazduire, testare, identificarea zonelor cu probleme, eliminarea problemelor.
• Lansare finală de lucru.

Creați o pagină de destinațieîn compania noastră - obțineți conversie și profit garantat. Paginile de destinație eficiente înseamnă idei creative proaspete, rezolvarea problemelor vechi într-un mod nou, eliminarea evaluărilor negative, profitul și succesul clienților.