Cum să dezactivați căutarea personală Yandex. Compania Yandex - Tehnologii - Căutare personală. Dezactivați personalizarea în Google
Cu puțin peste o lună în urmă, Yandex a fost introdus o nouă platformă de căutare numită „Kaliningrad”. Esența sa este de a genera rezultate personale pentru fiecare utilizator pe baza istoricului de căutare și a preferințelor sale. Comunitatea SEO a avut o reacție mixtă la această inovație: unii au început să intre în panică, în timp ce alții, dimpotrivă, au salutat știrea calm.
Oricum ar fi, îmi propun să aruncăm o privire pe noua platformă de căutare, să ne dăm seama din ce părți constă, ce parametri influențează formarea rezultatelor personalizate. După cum au asigurat reprezentanții Yandex în comunicatul lor de presă, În mod implicit, „Kaliningrad” este activat pentru toți utilizatorii, atât autorizați, cât și nu. Adică, noua platformă de căutare este creată pentru toți utilizatorii cu un istoric de căutare și ar trebui să influențeze clasarea tuturor tipurilor de interogări. Ca parte a acestei clase de master, voi încerca să aflu cât de mult influențează „Kaliningrad” formarea rezultatelor personale de căutare, precum și principiile promovării site-ului în general.
Ce este „Kaliningrad”?
„Kaliningrad” este o nouă platformă de căutare Yandex, constând din următoarele părți:Ambele părți platforma de cautare sunt activate implicit în setări, dar aveți opțiunea de a le dezactiva în orice moment.
Potrivit experților Yandex, intrare rezultate personaleîmbunătățește calitatea rezultatelor căutării, deoarece vă permite să luați în considerare nu numai preferințele utilizatorului, dar și istoricul acestuia interogări de căutare. Acum, în loc de mii de rezultate de căutare pe regiune, vom avea câteva milioane de opțiuni SERP (în funcție de numărul de utilizatori ai motorului de căutare).
Deci, de exemplu, dacă un utilizator a căutat anterior informații despre profiluri ferestre din plastic, apoi cu un grad ridicat de probabilitate va vedea nu TOP 10 „conservat”, ci 10 site-uri pe acest subiect, pe care le-a vizitat anterior în căutarea informațiilor utile.
Pentru a înțelege și înțelege mai bine principiile de funcționare a noii platforme de căutare, am efectuat un mic experiment.
Experiment
Scopul experimentului: aflați cât de mult influențează „Kaliningrad” formarea rezultatelor personale de căutare și dacă merită să schimbați principiile promovării site-ului web pentru a păstra .
Conditii experimentale: a fost creat cont nou pe Yandex cu un istoric de căutare curat.
Progresul experimentului:
Sesiunile de căutare cu o durată de la 30 la 60 de minute au fost create zilnic timp de 10 zile. Principala interogare pentru care s-a planificat schimbarea rezultatelor căutării într-una personalizată a fost interogarea „ferestre de plastic”, regiunea de căutare a fost Moscova.
Iată cum arătau rezultatele căutării pentru „ferestre de plastic” din regiunea Moscova pentru un utilizator neautorizat la data de începere a experimentului:
Iată cum au arătat rezultatele pentru aceeași solicitare, dar pentru un utilizator autorizat:
După cum puteți vedea, rezultatul atât în primul cât și în cel de-al doilea caz este încă identic.
Pentru a emula sesiunile de căutare, a fost compilată o listă de 28 de informații și cozi comerciale pentru cererea „ferestre de plastic”, care au fost folosite pentru a desfășura sesiuni de căutare:
1. ferestre din plastic preturi
2. instalarea ferestrelor din plastic
3. calculator windows plastic
4. recenzii ferestre din plastic
5. avantajele ferestrelor cu termopan cu trei camere
6. ce profil pentru ferestre din plastic să alegeți
7. rehau ferestre
8. profile ferestre din plastic
9. geamuri din plastic veka
10. ce bune sunt ferestrele din plastic
11. ferestre din plastic kbe
12. dimensiuni ferestre din plastic
13. cum se instalează ferestre din plastic
14. cât costă ferestrele din plastic?
15. ferestre din pvc
16. rehau ferestre
17. ferestre Moscova
18. Preturi ferestre PVC
19. montaj geamuri plastic preturi
20. de unde să cumpăr ferestre din plastic
21. ferestre din plastic cum să alegi
22. firme de ferestre din plastic
23. Montaj bricolaj de ferestre din plastic
24. recenzii despre ferestre din plastic
25. firme care instalează ferestre din plastic
26. Geamuri din plastic german
27. ferestre din plastic instalatie Moscova
28. preturi ferestre plastic ieftine
A fost compilată o listă cu șapte site-uri (ramokna.ru, plastika-okon.ru, oknalux.ru, zavodskieokna.ru, windmaster.ru, divnie.ru, ecookna.ru) care nu au fost incluse în TOP 10 pentru interogarea „ ferestre din plastic” , dar au fost în TOP pentru întrebările prezentate mai sus. Tranzițiile către aceste site-uri au fost făcute din rezultatele căutării. În fiecare zi, înainte de începerea unei noi sesiuni de căutare, TOP 10 au fost verificați pentru interogarea „ferestre de plastic” pentru modificări ale rezultatelor.
Ideea principală a experimentului a fost de a personaliza rezultatele căutării pentru interogarea „ferestre de plastic” atunci când se fac tranziții către aceste site-uri, astfel încât acestea să fie în TOP.
Rezultatele experimentului:
Aș dori să observ imediat că rezultatele au confirmat în cele din urmă toate cuvintele specialiștilor Yandex. De ce „în cele din urmă”? La început, am sperat ca timpul dintre lansarea experimentului și primele modificări în TOP să fie nesemnificativ, dar rezultatele au fost personalizate la doar 3 zile după încheierea experimentului cu sesiuni de căutare, adică durează câteva zile. să recalculeze rezultatele ținând cont de preferințele personale.
Experimentul a confirmat informații despre factorii pe care Yandex ia în considerare atunci când clasifică informațiile personal:
- posibilitatea de clicare a pozițiilor de la 1 la n (clicuri în rezultatele căutării);
- ponderea răspunsurilor motorului de căutare pe care nu s-a făcut clic (site-uri lipsă în rezultatele căutării);
- cota de clicuri în TOP 3 - TOP 10;
- timp scurs de atunci ultima vizită site-ul.
În cele mai multe cazuri, doar primele cinci poziții ale rezultatelor căutării sunt supuse personalizării, dar în cazuri rare, toate cele zece pot fi modificate.
Ca rezultat al experimentului, doar cinci site-uri selectate din șapte au ajuns în TOP 10 pentru interogarea „ferestre din plastic”.
Puteți vedea acest lucru în următoarea captură de ecran a rezultatelor căutării.
De ce doar cinci din șapte site-uri au ajuns în TOP? Am o presupunere despre acest lucru, care este legată de rata rentabilității înapoi la SERP. Cert este că pe site-urile oknalux.ru și zavodskieokna.ru total a fost petrecut mai puțin timp, iar aceste site-uri au avut o rată de respingere destul de mare în sesiunile mele de căutare. Este foarte posibil să fie cele rele cuplate cu reveniri constante la rezultatele căutării
au avut un impact negativ asupra locului lor în TOP. Un mic truc: pentru a vedea rezultate fără a ține cont de preferințele utilizatorului (chiar și pentru un cont cu istoric de căutare suficient), trebuie să adăugați la bara de adrese parametru&filtru=persoana1
Este de remarcat faptul că, pe lângă rezultatele de căutare modificate, sugestiile de căutare pentru contul creat ca parte a experimentului au fost și personalizate. Deci, când tast litera „p”, primele trei sugestii sunt sugerate pe baza istoricului căutărilor mele.
Concluzie asupra influenței „Kaliningrad” asupra cererilor comerciale
Putem spune cu un grad ridicat de încredere că apariția unei noi platforme de căutare nu va afecta în mare măsură clasarea interogărilor comerciale, care, la rândul lor, nu ar trebui să afecteze negativ traficul organic de la Yandex. Acest lucru se datorează următorilor factori:
1. Platforma de căutare „Kaliningrad” nu funcționează în timp real— înainte de apariția rezultatelor personalizate, trebuie să treacă timpul și, după cum a arătat experimentul, un timp considerabil;
2. Căutați specificul utilizatorului. De acord că un număr foarte mic de utilizatori vor căuta informații despre companiile implicate în vânzarea și instalarea ferestrelor din plastic timp de zece zile la rând.
Dacă noua platformă de căutare are un impact asupra SEO, nu va fi atât de mult pe cât ar putea. Desigur, nu putem ignora faptul că nimic nu împiedică Yandex să lanseze o actualizare după ceva timp, ceea ce va crește și mai mult componenta personală a rezultatelor căutării și va reduce timpul înainte de apariția primelor rezultate personalizate.
Concluzie
În momentul de față, pe baza informațiilor primite, se pot trage următoarele concluzii:
- Sunt promovarea poziției și clasarea linkurilor relevante în noua platformă de căutare? Da, deoarece intrarea în TOP 10 fără personalizare oferă site-ului șansa de a atrage vizitatori și de a câștiga încredere, de exemplu. acesta este un fel de „bilet” la rezultatele căutării personale ale acestor utilizatori.
- Ar trebui să ne fie frică de „Kaliningrad” acum? Nu, platforma de căutare este încă destul de brută și nu funcționează în timp real.
- Trebuie să învățăm să trăim cu personalizarea căutării?!
Șef de tehnologie la Ingate:
„Am analizat și schimbările care au apărut după lansarea platformei de căutare Kaliningrad. La experimentul nostru au participat aproximativ o sută de persoane, ceea ce a făcut posibilă obținerea unei evaluări destul de precise a gradului de personalizare și a calității rezultatelor căutării. Putem confirma concluziile lui Dmitry: conform anchete comerciale discrepanță între probleme utilizatori diferiți foarte slab. Situația este diferită pentru interogările de informații și divertisment: pentru acestea, personalizarea este mult mai vizibilă, iar calitatea rezultatelor căutării a crescut semnificativ ținând cont de interesele fiecărui utilizator.
Putem spune cu siguranță că promovarea după poziție în noua platformă de căutare pentru site-uri comerciale este încă relevantă. Având în vedere ultimele tendințe dezvoltarea motoarelor de căutare, ne dedicăm atenție deosebităîmbunătățirea calității și utilității site-urilor web ale clienților noștri - acest lucru ne permite să obținem poziții înalte în rezultatele căutării și să nu ne fie teamă că utilizatorii vor da preferință altor resurse.”
Iată câteva sfaturi care vă pot ajuta să vă mențineți rezultatele în condiții noi:
1. Analizeaza utilizatorii si comportamentul acestora pe site, precum si solicitarile pentru care vin la tine. Acest lucru vă va ajuta să vă înțelegeți mai bine nevoile publicul țintă. Cunoscându-vă publicul, puteți adapta site-ul la acesta, îl puteți face util și interesant.
2. Dezvoltați site-uri web, umplându-le cu conținut util utilizatorilor. Asigurați-vă că vizitatorii vin la resursa dumneavoastră nu doar pentru cereri comerciale, ci și pentru solicitări de informații legate de subiectul site-ului promovat.
3. Îmbunătățiți valorile comportamentale ale resurselor dvs., încercați să vă asigurați că, după ce vă accesează site-ul, utilizatorul nu dorește să revină la pagina cu rezultatele căutării.
Aștept cu nerăbdare întrebările și comentariile voastre - le voi răspunde cu plăcere!
La 12 decembrie 2012, Yandex a lansat algoritmul „Kaliningrad”, care poate ține cont de interesele individuale ale utilizatorilor. Pe baza datelor despre comportamentul de căutare al vizitatorului, Yandex îi recunoaște interesele și înlocuiește exact acele site-uri de care are nevoie în rezultate. De exemplu, în rezultatele căutării pentru interogarea „Babilon”, un iubitor de film va vedea linkuri către film, un scriitor va vedea site-ul web al editorului, iar un pasionat de cumpărături va vedea adresele unui centru comercial:
3. Păstrați utilizatorul pe site.
Dacă imediat după ce a vizitat site-ul dvs. utilizatorul revine la rezultatele căutării, site-ul dvs. nu va mai fi afișat deloc în căutarea personală a acestui utilizator și un fragment pe care se poate face clic nu va fi de ajutor aici.
4. Când promovați site-uri noi, concentrați-vă pe interogări de 3 sau mai multe cuvinte.
Este dificil pentru un site tânăr, necunoscut, să intre în rezultate personalizate de căutare, unde utilizatorului i se arată site-uri care și-au câștigat deja încrederea. Pentru a câștiga o parte a atenției, un site nou trebuie mai întâi să intre în rezultatele căutării de bază, iar acest lucru este mai ușor de făcut pentru interogările detaliate care sunt mai puțin susceptibile de personalizare.
5. Utilizați valori cuprinzătoare.
Trebuie să monitorizați pozițiile, traficul, eșecurile, conversia etc. De exemplu, dacă site-ul are poziții normale, dar nu există trafic, verificați fragmentele. Dacă traficul este normal, dar nivel scăzut conversii – verificați calitatea paginilor de destinație.
Promovare fericită!
___________________________________________________________________________
Mail: [email protected]
Blog:
Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”
Căutarea personalizată este un algoritm Yandex care generează rezultate de căutare ținând cont de datele individuale ale fiecărui utilizator: istoricul navigării, comportamentul pe site-uri, interese, locația geografică etc. În total, există peste 200 de factori pe care motorul de căutare îi ia în considerare la personalizare
Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA
De ce este nevoie de personalizare
Scopul principal al algoritmului este de a oferi utilizatorilor posibilitatea de a primi o calitate superioară și continut interesant De cuvinte cheie. Dacă o persoană tocmai a început să folosească Yandex pentru a căuta informații, rezultatele personalizate vor începe numai după ce sistemul a colectat suficiente date. Motorul de căutare analizează nu numai factori comportamentaliși istoricul de navigare, dar și marcaje în browser.
Personalizarea creează rezultate de căutare în așa fel încât atunci când introduce o interogare, utilizatorul primește informații care se află în zona sa de interes sau apropiate tematic de interogarea sa. De exemplu, atunci când căutați un produs, algoritmul va oferi unei persoane diverse promoții, reduceri, accesorii suplimentare si alte servicii care il pot interesa.
Personalizarea are loc indiferent de modul în care utilizatorul formulează cererea. Algoritmul ia in considerare:
- Greșeli de tipar și argou.
- Cuvinte folosite de oameni din diferite grupuri sociale: stilul de comunicare pentru tineret, limbaj profesional etc.
Nu numai utilizatorii înșiși, ci și proprietarii site-urilor beneficiază de personalizare. Au apărut mari perspective pentru ei în domeniu publicitate de căutare, traficul a devenit mai direcționat, iar concurența generală pentru expresiile de căutare a scăzut considerabil.
Rezultatele personalizării rezultatelor căutării Yandex nu pot fi stabile și se modifică constant în funcție de comportamentul utilizatorului. Dacă o persoană a ajuns la o pagină dintr-o căutare organică și a închis-o imediat, atunci poziția paginii va scădea. Și, dimpotrivă, dacă utilizatorului i-a plăcut resursa, a rămas pe ea mult timp, a adăugat linkul către marcaje, atunci în viitor acesta va fi afișat acestui utilizator pentru interogări legate, iar clasarea sa în rezultatele căutării va crește .
Dezactivarea personalizării în Yandex
Dacă nu doriți ca căutarea dvs. să fie personalizată, puteți dezactiva această funcție din setările sistemului. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea de setări, veți găsi un link către aceasta sub rezultatele căutării în Yandex.
Debifați casetele pentru „Țineți cont de istoricul căutărilor mele în rezultate” și „Afișați site-urile mele preferate în sugestii”.
Rețineți că activitatea dumneavoastră anterioară va rămâne în baza de date a motorului de căutare, iar adresa IP a computerului dumneavoastră va continua să influențeze rezultatele căutării. Prin urmare, puteți utiliza.
De ce ar trebui un optimizator să scape de rezultatele personale ale căutării?
Uneori, personalizarea interferează cu munca optimizatorilor și a proprietarilor de site-uri.
De exemplu, vrea să afle ce poziție ocupă site-ul promovat în rezultatele căutării, dar vede rezultate personalizate, părtinitoare. Dacă vizitează des acest site sau resurse cu subiecte similare, atunci poziția va fi mai mare decât în rezultatele căutării altor utilizatori pentru aceeași solicitare. Pentru a vedea rezultate fără date individuale și istoricul de navigare anterior, trebuie să dezactivați personalizarea.
Beneficiile sugestiilor de căutare pentru specialiștii SEO și utilizatorii obișnuiți
Pentru utilizatorii Yandex, personalizarea poate facilita procesul de căutare a informațiilor chiar și în etapa generării de indicii.
- Interogarea introdusă anterior va apărea în sfaturile de mai sus.
- Dacă o persoană a vizitat anterior un site, atunci va putea să-l deschidă în browser cu un singur clic. Utilizatorii pot personaliza căutările în funcție de preferințele lor individuale și pot specifica ce site-uri ar trebui să fie pe primul loc în lista de sugestii.
- Când o persoană introduce o interogare, sugestiile sunt ajustate automat la subiectul corespunzător.
Cum să verificați rezultatele căutării fără personalizare
Există mai multe moduri de a afla ce poziții ocupă un site:
- ÎN modul manual, având dezactivat anterior personalizarea în setările contului dvs. Următorul în motor de căutare se introduce interogarea de interes și se urmărește poziția site-ului. În acest caz, trebuie să utilizați .
- Prin folosirea programe speciale, care sunt instalate pe un PC. Printre cele mai cunoscute sunt CS Yazzle și SiteAuditor.
- Utilizarea serviciilor online pentru a monitoriza, colecta și analiza date de performanță promovarea motorului de căutare: Topvisor, AllPositions, etc.
Astfel, puteți obține date obiective despre poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării și, în conformitate cu aceste informații, puteți construi strategia de promovare potrivită.
Știm cu toții că mașinile abilități limitate- de exemplu, nu vor putea să compună o simfonie sau să scrie o poveste. Sau, mai degrabă, sunt capabili de acest lucru, dar numai dacă o persoană îi învață: furnizează datele inițiale și dezvoltă un algoritm prin care vor fi procesate. Mai recent, acest lucru a fost făcut de motorul de căutare Yandex, care oferă diverse informatii pentru aceleași solicitări în conformitate cu interesele unui anumit utilizator.
Algoritmi personali de căutare: cum a apărut mașina
În ianuarie 2012, Yandex s-a dezvoltat nou algoritm. În multe privințe, caracteristicile sale erau similare cu cele anterioare:
- Politica „Fă plăcere utilizatorului”;
- A primit numele orașului
- A provocat discuții despre dispariția SEO.
În alte privințe, a diferit semnificativ de algoritmii anteriori.
„Kaliningrad” este servitorul unui utilizator care își cunoaște toate interesele și clasifică paginile în conformitate cu solicitările individuale. După ceva timp, aparatul înțelege ce informații doriți să găsiți tastând interogările [Napoleon], [metal], [cinema] și vă oferă informațiile care vă plac.
„Kaliningrad” nu a fost primul algoritm care vizează personalizarea căutării în Yandex. În vara anului 2011, algoritmul Reykjavik a fost introdus pentru a determina preferințele lingvistice ale vizitatorilor și pentru a le oferi resurse în limba pe care au ales-o cel mai des.
De exemplu, dacă utilizatorul a vizitat în principal site-uri pe engleză, apoi au fost mai multe în rezultatele căutării.
În 2013, Yandex și-a extins capacitățile de personalizare și a început să folosească „Dublin”, care este un algoritm care oferă personalizare instantanee. Clasamentul site-urilor se formează în conformitate cu solicitările făcute de utilizator în ultimele minute și ține cont de nevoile actuale ale persoanei.
Utilizatorul este cunoscut de motoarele de căutare ca un adevărat pasionat de film, dar la un moment dat a devenit interesat de informații despre munca lui Viktor Tsoi. Când solicită [cinema], Yandex îi va oferi recenzii de filme, postere și site-uri pentru vizionarea de filme. Să ne imaginăm că o persoană continuă să caute informații în mod specific despre grupul Kino și introduce alte interogări:
[cinema tsoi] - [grupa sanguină de cinema] ...
Dacă după ceva timp scrie cererea inițială [film], atunci rezultatele căutării vor conține site-uri cu informații despre grupul muzical.
Cum funcționează căutarea personală Yandex
După apariția algoritmului „Dublin” în Yandex, se ia în considerare istoricul căutărilor. Clasamentul este determinat acum de solicitările și comportamentul anterioare - indiferent dacă utilizatorul deschide sau nu site-uri din rezultatele căutării, se iau în considerare și caracteristicile de gen și vârstă ale persoanei. În plus, personalizarea funcționează chiar dacă nu sunteți conectat la contul dvs. - dar atunci nu este atât de vizibilă.
Cu ajutorul unui algoritm, analiza datelor se face foarte rapid. Când interogările diferă, cele făcute ulterior sunt considerate cele mai relevante, indiferent de interogările introduse mai devreme. Acum, un tânăr fan al genului muzical thrash metal, care a început să studieze la o școală tehnică, va primi informații pentru munca de curs despre prelucrarea metalelor.
Pentru ca personalizarea în Yandex să înceapă să funcționeze, trebuie să faceți cel puțin zece solicitări. După acest număr, se lansează Kaliningrad. Dar interogările introduse trebuie să corespundă unei anumite arii tematice.
O serie de interogări [do-it-yourself house] [construiește o casă] [cum să construiești singur o casă] indică faptul că utilizatorul ar dori să-și construiască el însuși o casă, iar clasamentul se realizează ținând cont de aceste informații. Dacă solicitările arată așa [construiește o casă] [cum să prinzi un arici] [baie rusească în Bangladesh], atunci personalizarea nu va începe.
Obiective personale de căutare
Sarcina principală a acestor algoritmi este să se asigure că rezultatele sunt cele mai în concordanță cu interesele umane. Determinând direcția preferințelor tematice și de limbă ale utilizatorilor, Yandex le oferă informațiile pe care și-ar dori să le vadă. Ca urmare, nivelul crește experiența utilizatorului, iar numărul utilizatorilor este în creștere. De asemenea, ajută la creșterea numărului de utilizatori diverse servicii motor de căutare.
Personalizarea în Yandex se realizează chiar și atunci când utilizați același computer și același cont de mai multe persoane. El analizează cuvintele din interogările utilizatorilor, stilistica și greșelile de scriere, creând o imagine individuală pentru fiecare.
Algoritmii influențează funcționarea campaniilor publicitare ale agenților de publicitate, afișând utilizatorilor reclame în funcție de interesele acestora.
„Dublin” oferă o progresie logică a poveștii de personalizare și îmbunătățește capacitățile publicitate contextuală. Concentrându-se pe scântei de interes de la vizitatori și pe bunuri și servicii de publicitate pe care nu le-ar fi văzut în timpul funcționării Kaliningrad, vă permite să personalizați mai precis afișarea reclamelor și crește numărul de agenți de publicitate în Yandex Direct.
Cum să dezactivați căutarea personală Yandex
Deoarece aceste funcții ajută la îmbunătățirea calității clasamentului, ele sunt activate automat. Procesul de dezactivare este destul de simplu, dar este dificil să eliminați complet impactul „Kaliningrad” asupra rezultatelor căutării.
Pentru a dezactiva această funcție, trebuie să parcurgeți 4 pași:
1. Deconectați-vă de la contul dvs
2. Selectați „Setări” și faceți clic pe „Setări portal”.
3. Accesați secțiunea „Rezultatele căutării”.
4. Găsiți elementul „Căutare personală”. Eliminați toate casetele de selectare și salvați modificările.
Cu toate acestea, acest lucru nu vă va oferi independență completă față de personalizare, deoarece... Adresa IP a persoanei și cookie-uriîn browser va rămâne același. Dacă doriți să faceți rezultatele complet independente de algoritmii Yandex, va trebui să ștergeți toate datele din browser și să conectați un server proxy. În mod ideal, deconectați-vă de la conturile dvs. din toate serviciile.
Pe lângă efectuarea pașilor de mai sus, puteți seta modul de anonimat sau puteți utiliza un browser complet protejat - de exemplu, Tor.
Impactul căutării personale asupra SEO
„Kaliningrad” are cea mai mare influență asupra clasamentului pentru interogările de informații. Dacă o persoană vizitează în principal RBC pentru a citi cele mai recente știri și Wikipedia pentru a căuta un anumit termen, atunci aceste resurse vor fi prezente în primele rezultate ale căutării.
Site-urile web ale companiilor care vând orice bunuri și servicii realizează promovare pe baza solicitărilor comerciale. Ei și-au propus sarcina de a atrage utilizatori care nu erau interesați anterior să cumpere acest produs. Astfel, nu au istoric pentru anumite interogări, iar personalizarea nu va afecta foarte mult rezultatele căutării. Când sunt clasate, site-urile vor avea un aspect similar pentru majoritatea potențialilor cumpărători.
Dar dacă un site web cu bunuri și servicii a fost promovat anterior conform generale fraze cheieși nu a ocupat primul loc în rezultatele căutării, poate fi inclus în primele zece rezultate ale căutării. Acest lucru este posibil cu suficient nivel înalt optimizarea site-ului. Acesta este avantajul traficului de actualitate.
Personalizare - bună sau rea?
Yandex a lansat algoritmi excelenți de personalizare: „Reykjavik” și „Kaliningrad” analizează interesele utilizatorilor și formează rezultatele căutării pe baza acestora, iar „Dublin” funcționează cu creșteri neașteptate ale solicitărilor, aducând site-urile în top în conformitate cu preferințele imediate.
Situația nu a afectat foarte mult promovarea SEO - rezultatele căutării rămân aceleași, iar calitatea traficului este din ce în ce mai bună.
Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.
Mașinile sunt proaste. Nu sunt capabili să gândească, nu pot compune o simfonie, nu pot scrie o poveste polițistă. Mai exact, pot, dar numai după ce o persoană predă: furnizează date reprezentative pentru instruire și creează un algoritm pentru procesarea acestora. Acest lucru a fost făcut recent (după standardele existenței mecanismelor) de către Yandex, o companie care a decis să țină cont de interesele fiecărui utilizator în motorul său de căutare și să ofere informații diferite pentru aceleași solicitări.
Ce este Yandex: formarea unei mașini
- a dezvoltat o politică „totul pentru utilizator”;
- a fost numit după oraș;
- a stârnit un val de controverse cu privire la moartea SEO.
Și era diferit în orice altceva.
„Kaliningrad” este secretarul de ajutor al utilizatorului, cunoscându-i interesele și clasificând individual site-urile. Pe măsură ce trece timpul, algoritmul începe să înțeleagă ce vrei să spui când interoghezi [ film], [metal], [napoleon] și să vă ofere ceea ce căutați - ceea ce vă place.
„Kaliningrad nu a devenit primul algoritm din sistemul de personalizare a căutărilor Yandex. În august 2011, a fost lansat Reykjavik, care a luat în considerare preferințele de limbă și a furnizat informații în limba care este cea mai populară pentru utilizator. Dacă o persoană face clic pe link-uri către Resurse în limba engleză, apoi în timp au început să prevaleze în rezultatele căutării. Și așa pentru fiecare limbă.
Pe lângă Kaliningrad, Dublin a fost lansat în primăvara lui 2013. Acest algoritm este un fel de adaos care introduce o super-arma - personalizarea instantanee. Totodată, problema este generată pe baza solicitărilor din ultimele minute și se adaptează nevoilor actuale ale cetățeanului.
Exemplu
Utilizatorul este un adevărat pasionat de film, dar a devenit brusc interesat de opera lui Viktor Tsoi. La cerere [ film] Yandex va publica recenzii de filme, lansări noi, postere și cinematografe online. Să presupunem că utilizatorul este foarte interesat și continuă să caute:
[Kino Tsoi] – [discografie cinematografică] – [grupa sanguină de film] – …
Dacă se întoarce la cererea inițială [ film], apoi rezultatul se va schimba magic - vor apărea pagini cu informații despre grupul Leningrad.
Cum funcționează căutarea personală Yandex
După inovație, Yandex ia în considerare istoricul căutărilor. Acum rezultatele depind de istoricul solicitărilor și comportamentului - indiferent dacă utilizatorul vizitează sau nu site-urile furnizate, vârsta și sexul utilizatorului au început să fie luate în considerare. Să adăugăm că personalizarea funcționează chiar dacă nu v-ați conectat la contul dvs. - pur și simplu nu va fi la fel de evident.
Odată cu apariția Dublinului, datele au început să fie analizate aproape în timp real. Acum, dacă există o discrepanță puternică, algoritmul consideră că ultimele interogări introduse sunt mai relevante decât întregul povestea anterioară. Acum un tânăr iubitor de thrash metal care s-a înscris la o școală tehnică locală, la cerere [ metal] va găsi informații pentru un eseu despre prelucrarea metalelor.
Pentru ca personalizarea rezultatelor căutării să funcționeze, trebuie îndeplinită o condiție - faceți zece sau mai multe solicitări. Acesta este pragul minim care trebuie depășit pentru a lansa Kaliningrad. În același timp, acestea trebuie conectate printr-o temă comună.
Lanț de cereri [ construi o casă] – [Casa de bricolaj] – [cum să pui o casă de cărămidă] arată că utilizatorul este interesat să construiască el însuși o casă - rezultatele căutării se vor baza pe aceste informații. Și lanțul de cereri [ construi o casă] – [Baia rusească în Bangladesh] – [cum să prinzi un arici] nu lansează personalizarea căutării.
Aspectul practic al căutării personale: de ce este nevoie?
Scopul principal al acestor algoritmi este evident - de a îmbunătăți relevanța rezultatelor căutării pentru o persoană. Determină preferințele și interesele lingvistice ale utilizatorului și îi oferă ceea ce vrea să vadă. Ca urmare, nivelul crește Experiența utilizatorului iar numărul utilizatorilor în general este în creștere. Acest lucru contribuie, de asemenea, la creșterea numărului de utilizatori ai altor servicii de motoare de căutare, dintre care sunt multe.
Yandex personalizează rezultatele căutării chiar și atunci când sunt folosite de mai multe persoane de pe același dispozitiv sau chiar cont. Analizează cuvintele folosite, conotațiile acestora și chiar greșelile de scriere, creând o imagine virtuală pentru fiecare utilizator.
Algoritmii influențează și interesele agenților de publicitate care desfășoară campanii de publicitate contextuală - utilizatorului i se arată publicitate contextuală care corespunde subiectelor de interes pentru el. Dublinul se dezvoltă lanț logic personalizare și crește potențialul de utilizare a publicității contextuale. Adaptandu-se la cresterile de interes pentru anumite subiecte si oferindu-se sa cumpere cutare sau acel produs in care nu ar aparea bloc de publicitate când se folosește un „Kaliningrad”, face campanii de publicitate mai precisă și crește numărul de agenți de publicitate care folosesc Direct.
Cum să dezactivați căutarea personală Yandex
Deoarece toate aceste funcții îmbunătățesc semnificativ calitatea rezultatelor căutării, ele sunt activate în mod implicit. Este ușor să le oprești, dar există o captură: este foarte dificil să scapi complet de vântul care sufla din Kaliningrad.
Dezactivarea căutării personale Yandex se face în 4 pași:
- Deconectați-vă de la contul dvs.
- Faceți clic pe „Setări” și selectați „Alte setări”.
- Acum selectați „Rezultatele căutării”.
- A doua coloană de setări este interesantă aici, și anume „Căutare personală”. Debifați toate casetele, salvați și ieșiți.
Acest lucru nu vă va ajuta să obțineți rezultate care sunt complet independente de personalizare. Este încă influențată de adresa IP a utilizatorului și de cookie-urile stocate. Prin urmare, ar trebui să utilizați un server proxy și să ștergeți datele din browser în sine. În mod ideal, nu ar trebui să fiți autentificat la niciun serviciu (de exemplu, mail.ru folosește motor de căutare Yandex).
Pe lângă aceste măsuri, este mai bine să utilizați modul de anonimat sau să utilizați un browser care nu transmite deloc informații despre utilizator - același Tor.
Ce înseamnă căutarea personală pentru SEO
„Kaliningrad” are cea mai puternică influență asupra rezultatelor solicitărilor de informații. Dacă, atunci când studiază ultimele știri, utilizatorul alege cel mai adesea RBC, iar atunci când caută o definiție, Wikipedia, atunci acestea vor fi localizate pe primele rânduri, restul vor coborî mai jos 29 de angajați de studio de la computere care nu sunt implicate în munca zilnică a făcut următorul pas cu pas:
- Am intrat în motorul de căutare Yandex și ne-am deconectat.
- Am introdus cereri comerciale [serviciu de garanție bancară], [comandă semnătură digitală], [primim semnătură digitală în Voronezh]. Fără să facem clic pe linkurile din rezultatele căutării, am înregistrat pentru fiecare dintre ele pozițiile site-ului studiat.
- A intrat trei cereri de informatii[aboneaza-te document cu semnătură digitală], [extindeți semnătura digitală], [perioada de valabilitate a semnăturii digitale], au înregistrat pozițiile site-ului pe acestea. A urmat linkurile din rezultatele căutării și a petrecut acolo 15-20 de secunde.
- După aceasta, interogările comerciale de la pasul 2 au fost introduse din nou și au fost înregistrate noi poziții de site.
Ca urmare: pozițiile pentru interogări comerciale au crescut aproape până în top 1 (au fost, desigur, primele 5, dar nu prea). Din aceasta au ajuns la concluzia că personalizarea funcționează, iar traficul de informații este strâns legat de traficul comercial.
Șeful departamentului nostru SEO a împărtășit rezultatele pe Conferința F1 „Studios Seminar” #10.
Bine sau Rău: Concluzie
Yandex a susținut mare treabă: „Reykjavik” și „Kaliningrad” urmăresc subiectele care sunt interesante pentru utilizator și ajustează rezultatele, iar „Dublin” face față creșterilor bruște de interes, remodelând rapid topul pentru a se potrivi dorințelor imediate.
În același timp, situația pentru SEO nu s-a schimbat - în medie, rezultatele căutării au rămas aceleași, iar calitatea traficului s-a îmbunătățit.
