Yandex a lansat căutarea personală sau de ce căutarea personală este dăunătoare pentru SEO? Cum funcționează căutarea personală Yandex? Cercetarea platformei de căutare „Kaliningrad

Știm cu toții că mașinile au abilități limitate - de exemplu, nu pot compune o simfonie sau nu pot scrie o poveste. Sau, mai degrabă, sunt capabili de acest lucru, dar numai dacă o persoană îi învață: furnizează datele inițiale și dezvoltă un algoritm prin care vor fi procesate. Mai recent, acest lucru a fost făcut de motorul de căutare Yandex, care oferă informații diferite pentru aceleași interogări, în conformitate cu interesele unui anumit utilizator.

Algoritmi personali de căutare: cum a apărut mașina

În ianuarie 2012, Yandex a dezvoltat un nou algoritm. În multe privințe, caracteristicile sale erau similare cu cele anterioare:

Politica „Fă plăcere utilizatorului”;
A primit numele orașului
A provocat discuții despre dispariția SEO.

În alte privințe, a diferit semnificativ de algoritmii anteriori.

„Kaliningrad” este servitorul unui utilizator care își cunoaște toate interesele și clasifică paginile în conformitate cu solicitările individuale. După ceva timp, aparatul înțelege ce informații doriți să găsiți tastând interogările [Napoleon], [metal], [cinema] și vă oferă informațiile care vă plac.

„Kaliningrad” nu a fost primul algoritm care vizează personalizarea căutării în Yandex. În vara anului 2011, algoritmul Reykjavik a fost introdus pentru a determina preferințele lingvistice ale vizitatorilor și pentru a le oferi resurse în limba pe care au ales-o cel mai des.

De exemplu, dacă un utilizator a vizitat în principal site-uri în limba engleză, atunci ar fi mai multe dintre ele în rezultatele căutării.

În 2013, Yandex și-a extins capacitățile de personalizare și a început să folosească „Dublin”, care este un algoritm care oferă personalizare instantanee. Clasamentul site-urilor se formează în conformitate cu solicitările făcute de utilizator în ultimele minute și ține cont de nevoile actuale ale persoanei.

Utilizatorul este cunoscut de motoarele de căutare ca un adevărat pasionat de film, dar la un moment dat a devenit interesat de informații despre munca lui Viktor Tsoi. Când solicită [cinema], Yandex îi va oferi recenzii de filme, postere și site-uri pentru vizionarea de filme. Să ne imaginăm că o persoană continuă să caute informații în mod specific despre grupul Kino și introduce alte interogări:

[cinema tsoi] - [grupa sanguină de cinema] ...

Dacă după ceva timp scrie cererea inițială [film], atunci rezultatele căutării vor conține site-uri cu informații despre grupul muzical.

Cum funcționează căutarea personală Yandex

După apariția algoritmului „Dublin” în Yandex, se ia în considerare istoricul căutărilor. Clasamentul este determinat acum de solicitările și comportamentul anterioare - indiferent dacă utilizatorul deschide sau nu site-uri din rezultatele căutării, se iau în considerare și caracteristicile de gen și vârstă ale persoanei. În plus, personalizarea funcționează chiar dacă nu sunteți conectat la contul dvs. - dar atunci nu este atât de vizibilă.

Cu ajutorul unui algoritm, analiza datelor se face foarte rapid. Când interogările diferă, cele făcute ulterior sunt considerate cele mai relevante, indiferent de interogările introduse mai devreme. Acum, un tânăr fan al genului muzical thrash metal, care a început să studieze la o școală tehnică, va primi informații pentru un curs de lucru despre prelucrarea metalelor la cerere [metal].

Pentru ca personalizarea în Yandex să înceapă să funcționeze, trebuie să faceți cel puțin zece solicitări. După acest număr, se lansează Kaliningrad. Dar interogările introduse trebuie să corespundă unei anumite arii tematice.

O serie de interogări [do-it-yourself house] [construiește o casă] [cum să construiești singur o casă] indică faptul că utilizatorul ar dori să-și construiască el însuși o casă, iar clasamentul se realizează ținând cont de aceste informații. Dacă solicitările arată așa [construiește o casă] [cum să prinzi un arici] [baie rusească în Bangladesh], atunci personalizarea nu va începe.

Obiective personale de căutare

Sarcina principală a acestor algoritmi este să se asigure că rezultatele sunt cele mai în concordanță cu interesele umane. Determinând direcția preferințelor tematice și de limbă ale utilizatorilor, Yandex le oferă informațiile pe care și-ar dori să le vadă. Ca urmare, nivelul de experiență al utilizatorului crește și numărul de utilizatori crește. De asemenea, ajută la creșterea numărului de utilizatori ai diferitelor servicii ale motoarelor de căutare.

Personalizarea în Yandex se realizează chiar și atunci când mai multe persoane folosesc același computer și același cont. El analizează cuvintele din interogările utilizatorilor, stilistica și greșelile de scriere, creând o imagine individuală pentru fiecare.

Algoritmii influențează funcționarea campaniilor publicitare ale agenților de publicitate, afișând utilizatorilor anunțuri în funcție de interesele acestora.

„Dublin” oferă o dezvoltare logică a poveștii de personalizare și crește posibilitățile de publicitate contextuală. Concentrându-se pe scântei de interes de la vizitatori și pe bunuri și servicii de publicitate pe care nu le-ar fi văzut în timpul funcționării Kaliningrad, vă permite să personalizați mai precis afișarea reclamelor și crește numărul de agenți de publicitate în Yandex Direct.

Cum să dezactivați căutarea personală Yandex

Deoarece aceste funcții ajută la îmbunătățirea calității clasamentului, ele sunt activate automat. Procesul de dezactivare este destul de simplu, dar este dificil să eliminați complet impactul „Kaliningrad” asupra rezultatelor căutării.

Pentru a dezactiva această funcție, trebuie să parcurgeți 4 pași:

1. Deconectați-vă de la contul dvs

2. Selectați „Setări” și faceți clic pe „Setări portal”.

3. Accesați secțiunea „Rezultatele căutării”.

4. Găsiți elementul „Căutare personală”. Eliminați toate casetele de selectare și salvați modificările.

Cu toate acestea, acest lucru nu vă va oferi independență completă față de personalizare, deoarece... Adresa IP și cookie-urile browserului persoanei vor rămâne aceleași. Dacă doriți să faceți rezultatele complet independente de algoritmii Yandex, va trebui să ștergeți toate datele din browser și să conectați un server proxy. În mod ideal, deconectați-vă de la conturile dvs. din toate serviciile.

Pe lângă efectuarea pașilor de mai sus, puteți seta modul de anonimat sau puteți utiliza un browser complet protejat - de exemplu, Tor.

Impactul căutării personale asupra SEO

„Kaliningrad” are cea mai mare influență asupra clasamentului pentru interogările de informații. Dacă o persoană vizitează în principal RBC pentru a citi cele mai recente știri și Wikipedia pentru a căuta un anumit termen, atunci aceste resurse vor fi prezente în primele rezultate ale căutării.

Site-urile web ale companiilor care vând orice bunuri și servicii realizează promovare pe baza solicitărilor comerciale. Ei și-au propus sarcina de a atrage utilizatori care nu erau interesați anterior să cumpere acest produs. Astfel, nu au istoric pentru anumite interogări, iar personalizarea nu va afecta foarte mult rezultatele căutării. Când sunt clasate, site-urile vor avea un aspect similar pentru majoritatea potențialilor cumpărători.

Dar dacă un site cu bunuri și servicii a fost promovat anterior folosind expresii cheie generale și nu a ocupat primul loc în rezultatele căutării, acesta poate fi inclus în primele zece rezultate ale căutării. Acest lucru este posibil cu un nivel suficient de ridicat de optimizare a site-ului. Acesta este avantajul traficului de actualitate.

Personalizare - bună sau rea?

Yandex a lansat algoritmi excelenți de personalizare: „Reykjavik” și „Kaliningrad” analizează interesele utilizatorilor și formează rezultatele căutării pe baza acestora, iar „Dublin” funcționează cu creșteri neașteptate ale solicitărilor, aducând site-urile în top în conformitate cu preferințele imediate.

Situația nu a afectat foarte mult promovarea SEO - rezultatele căutării rămân aceleași, iar calitatea traficului este din ce în ce mai bună.

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Mașinile sunt proaste. Nu sunt capabili să gândească, nu pot compune o simfonie, nu pot scrie o poveste polițistă. Mai precis, pot, dar numai după ce o persoană predă: furnizează date reprezentative pentru instruire și creează un algoritm pentru procesarea acestora. Acest lucru a fost făcut recent (după standardele existenței mecanismelor) de către Yandex, o companie care a decis să țină cont de interesele fiecărui utilizator în motorul său de căutare și să ofere informații diferite pentru aceleași solicitări.

Ce este Yandex: formarea unei mașini

a dezvoltat o politică „totul pentru utilizator”;
a fost numit după oraș;
a stârnit un val de controverse cu privire la moartea SEO.

Și era diferit în orice altceva.

„Kaliningrad” este un secretar util utilizatorului, cunoscându-i interesele și clasificând individual site-urile. Pe măsură ce trece timpul, algoritmul începe să înțeleagă ce vrei să spui când interoghezi [ film], [metal], [napoleon] și să vă ofere ceea ce căutați - ceea ce vă place.

„Kaliningrad nu a devenit primul algoritm din sistemul de personalizare a căutărilor Yandex. În august 2011, a fost lansat Reykjavik, care a luat în considerare preferințele de limbă și a furnizat informații în limba care este cea mai populară pentru utilizator. Dacă o persoană face clic mai des pe linkuri către resurse în limba engleză, atunci în timp au început să prevaleze în rezultatele căutării. Și așa pentru fiecare limbă.

Pe lângă Kaliningrad, Dublin a fost lansat în primăvara anului 2013. Acest algoritm este un fel de adaos care introduce o super-arma - personalizarea instantanee. Totodată, problema este generată pe baza solicitărilor din ultimele minute și se adaptează nevoilor actuale ale cetățeanului.

Exemplu

Utilizatorul este un adevărat pasionat de film, dar a devenit brusc interesat de opera lui Viktor Tsoi. La cerere [ film] Yandex va publica recenzii de filme, lansări noi, postere și cinematografe online. Să presupunem că utilizatorul este foarte interesat și continuă să caute:

[Kino Tsoi] – [discografie cinematografică] – [grupa sanguină de film] – …

Dacă se întoarce la cererea inițială [ film], apoi rezultatul se va schimba magic - vor apărea pagini cu informații despre grupul Leningrad.

Cum funcționează căutarea personală Yandex

După inovație, Yandex ia în considerare istoricul căutărilor. Acum rezultatele depind de istoricul solicitărilor și comportamentului - indiferent dacă utilizatorul vizitează sau nu site-urile furnizate, vârsta și sexul utilizatorului au început să fie luate în considerare. Să adăugăm că personalizarea funcționează chiar dacă nu v-ați conectat la contul dvs. - pur și simplu nu va fi la fel de evident.

Odată cu venirea Dublinului, datele au început să fie analizate aproape în timp real. Acum, când există o discrepanță puternică, algoritmul consideră că ultimele interogări introduse sunt mai relevante decât întregul istoric anterior. Acum un tânăr iubitor de thrash metal care s-a înscris la o școală tehnică locală, la cerere [ metal] va găsi informații pentru un eseu despre prelucrarea metalelor.

Pentru ca personalizarea rezultatelor căutării să funcționeze, trebuie îndeplinită o condiție - faceți zece sau mai multe solicitări. Acesta este pragul minim care trebuie depășit pentru a lansa Kaliningrad. În același timp, acestea trebuie conectate printr-o temă comună.

Lanț de cereri [ construiește o casă] – [Casa de bricolaj] – [cum să pui o casă de cărămidă] arată că utilizatorul este interesat să construiască el însuși o casă - rezultatele căutării se vor baza pe aceste informații. Și lanțul de cereri [ construiește o casă] – [Baia rusească în Bangladesh] – [cum să prinzi un arici] nu lansează personalizarea căutării.

Aspectul practic al căutării personale: de ce este nevoie?

Scopul principal al acestor algoritmi este evident - de a îmbunătăți relevanța rezultatelor căutării pentru o persoană. Determină preferințele și interesele lingvistice ale utilizatorului și îi oferă ceea ce vrea să vadă. Ca urmare, nivelul Experienței utilizatorului crește și numărul utilizatorilor în general crește. Acest lucru contribuie, de asemenea, la creșterea numărului de utilizatori ai altor servicii de motoare de căutare, dintre care sunt multe.

Yandex personalizează rezultatele căutării chiar și atunci când sunt folosite de mai multe persoane de pe același dispozitiv sau chiar cont. Analizează cuvintele folosite, conotațiile acestora și chiar greșelile de scriere, creând o imagine virtuală pentru fiecare utilizator.

Algoritmii influențează și interesele agenților de publicitate care desfășoară campanii de publicitate contextuală - utilizatorului i se arată publicitate contextuală care corespunde subiectelor de interes pentru el. „Dublin” dezvoltă lanțul logic al personalizării și crește potențialul de utilizare a publicității contextuale. Adaptandu-se la cresterile de interes pentru anumite subiecte si oferindu-se sa cumpere cutare sau cutare produs care nu ar aparea in blocul de publicitate daca s-ar folosi doar „Kaliningrad”, face campaniile de publicitate mai precise si creste numarul de agenti de publicitate care folosesc Direct.

Cum să dezactivați căutarea personală Yandex

Deoarece toate aceste funcții îmbunătățesc semnificativ calitatea rezultatelor căutării, ele sunt activate în mod implicit. Este ușor să le oprești, dar există o captură: este foarte dificil să scapi complet de vântul care sufla din Kaliningrad.

Dezactivarea căutării personale Yandex se face în 4 pași:

Deconectați-vă de la contul dvs.

Faceți clic pe „Setări” și selectați „Alte setări”.

Acum selectați „Rezultatele căutării”.

A doua coloană de setări este interesantă aici, și anume „Căutare personală”. Debifați toate casetele, salvați și ieșiți.

Acest lucru nu vă va ajuta să obțineți rezultate care sunt complet independente de personalizare. Este încă influențată de adresa IP a utilizatorului și de cookie-urile stocate. Prin urmare, ar trebui să utilizați un server proxy și să ștergeți datele din browser însuși. În mod ideal, nu ar trebui să fiți autentificat la niciun serviciu (de exemplu, e-mailul Mail.ru utilizează motorul de căutare Yandex).

Pe lângă aceste măsuri, este mai bine să utilizați modul de anonimat sau să utilizați un browser care nu transmite deloc informații despre utilizator - același Tor.

Ce înseamnă căutarea personală pentru SEO

„Kaliningrad” are cea mai puternică influență asupra rezultatelor solicitărilor de informații. Dacă, atunci când studiază ultimele știri, utilizatorul alege cel mai adesea RBC, iar atunci când caută o definiție, Wikipedia, atunci acestea vor fi localizate pe primele rânduri, restul vor coborî mai jos.29 de angajați de studio de la calculatoare care nu sunt implicate în munca zilnică a făcut următorul pas cu pas:

Am intrat în motorul de căutare Yandex și ne-am deconectat.
Am introdus cereri comerciale [serviciu de garanție bancară], [comandă semnătură digitală], [primim semnătură digitală în Voronezh]. Fără să facem clic pe linkurile din rezultatele căutării, am înregistrat pentru fiecare dintre ele pozițiile site-ului studiat.
Am introdus trei solicitări de informații [semnați documentul de semnătură digitală], [extindem semnătura digitală], [perioada de valabilitate a semnăturii digitale] și am înregistrat pozițiile site-ului pentru acestea. A urmat linkurile din rezultatele căutării și a petrecut acolo 15-20 de secunde.
După aceasta, interogările comerciale de la pasul 2 au fost introduse din nou și au fost înregistrate noi poziții de site.

Ca urmare: pozițiile pentru interogări comerciale au crescut aproape până în top 1 (au fost, desigur, primele 5, dar nu prea). Din aceasta au ajuns la concluzia că personalizarea funcționează, iar traficul de informații este strâns legat de traficul comercial.

Șeful departamentului nostru SEO a împărtășit rezultatele pe Conferința F1 „Studios Seminar” #10.

Bine sau Rău: Concluzie

Yandex a făcut o treabă excelentă: „Reykjavik” și „Kaliningrad” păstrează o evidență a subiectelor care sunt interesante pentru utilizator și ajustează rezultatele, iar „Dublin” face față creșterilor bruște de interes, redesenând rapid partea de sus pentru a se potrivi dorințelor imediate.

În același timp, situația pentru SEO nu s-a schimbat - în medie, rezultatele căutării au rămas aceleași, dar calitatea traficului s-a îmbunătățit.

Relativ recent, la 12 decembrie 2012, compania Yandex a demonstrat o nouă platformă de căutare „Kaliningrad”, care ține cont de preferințele individuale ale fiecărui utilizator în timpul căutării. De regulă, rezultatele căutării personale Yandex sunt activate în mod implicit pentru toți utilizatorii și constau din următoarea listă de elemente:

Sfaturi individuale generate ținând cont de solicitările utilizatorilor cu comportament similar - în total, pot fi identificate 400 de mii de tipuri de comportament al utilizatorilor;
Rezultate de căutare individuale pentru fiecare persoană în parte - acces rapid la site-urile prioritare (site-urile mai populare sunt indicate mai relevant) și rezultate personale pentru cuvintele specifice utilizatorului.

Comunicatele oficiale de presă arată că platforma de căutare Kaliningrad a crescut procentul costurilor de căutare cu 14%.

Actualizarea rezultatelor căutării Yandex - de ce se ia în considerare la căutare?

În primul rând, rezultatele căutării personale ale Yandex iau în considerare componenta semantică a solicitărilor de clarificare. Motorul de căutare se bazează pe interogările de căutare pe care le introduce o persoană. De exemplu, dacă interogările sunt dominate de cuvinte precum „gratuit”, „gratuit” sau „gratuit”, rezultatele căutării personale vor fi dominate de link-uri către conținut gratuit. Dacă utilizați clarificări precum „vizionați la calitate HD” și „online”, Yandex va afișa în principal site-uri cu conținut media în rezultatele căutării.
Actualizarea rezultatelor căutării Yandex ia în considerare revenirea la rezultatele căutării și clicurile pe linkuri. Paginile care sunt mai populare pentru un utilizator individual dispar din vizibilitate atunci când utilizatorul revine la rezultatele căutării; sunt clasificate ca fiind mai relevante în cazul în care utilizatorul nu revine la rezultatele căutării. În consecință, paginile pe care utilizatorul nu le vizitează sunt coborâte mai jos în rezultatele căutării. Dacă un utilizator merge la diferite pagini ale aceluiași site de mai multe ori pentru diferite interogări în rezultatele căutării personale ale Yandex, atunci în căutarea sa, acest site va fi relevant chiar și pentru acele interogări cheie pentru care nu se află pe prima pagină a motorului de căutare fără personalizarea căutării Yandex. Totuși, acest lucru funcționează doar dacă utilizatorul nu se întoarce la pagina de căutare sau revine, ci după un timp (perioade diferite pentru diferite site-uri și solicitări).
Acțiunile specifice ale unei persoane de pe site nu sunt luate în considerare în personalizarea căutării Yandex. Nu contează deloc ce acțiuni a efectuat utilizatorul pe site - s-a uitat la un moment dat timp de 5 minute sau a navigat prin paginile site-ului - singurul lucru care contează este dacă s-a întors la pagina cu rezultatele căutării și dacă a a revenit, apoi după ce perioadă de timp.

„Kaliningrad” este o nouă platformă de căutare Yandex. Când este activată personalizarea SERP?

Algoritmul minim de căutare este de 10 interogări asociate și 20 de tranziții. Cu toate acestea, există o cerință importantă - toate cele 10 solicitări trebuie să fie interconectate.
Conectarea unei interogări la istoricul căutărilor este o cerință opțională. De fapt, foarte des, personalizarea căutării Yandex poate fi activată pentru interogări care nu au nicio legătură cu istoricul căutărilor - de regulă, acestea sunt interogări generale de înaltă frecvență.
Interogările cu frecvență joasă sunt cel mai puțin susceptibile la personalizarea căutării Yandex. De exemplu, dacă un utilizator este interesat de biologie și botanică, interogarea „mușețel” va oferi link-uri către site-uri despre plante. Dar dacă solicitarea este rafinată (de exemplu, „magazin de parfumuri de mușețel”), rezultatele căutării personale pot fi dezactivate, iar în căutare vor apărea rezultate standard de căutare cu informații de contact despre magazinul de parfumuri.
Poate dura între 12 și 72 de ore pentru ca căutarea personală Yandex să înceapă să funcționeze. Sfaturile individuale pot fi activate imediat, în timp ce rezultatele căutării personale pot fi activate după un timp, în timp ce includerea personalizării rezultatelor căutării nu depinde de activitatea unui utilizator individual.

Diferențele în rezultatele căutării personale în Yandex pentru utilizatorii cu interese diferite

Toate diferențele principale pot fi împărțite în mai multe grupuri:

De regulă, interogările generale (definiții, acțiuni, obiecte etc.) sunt aceleași pagini, doar schimbând locuri - conținutul topurilor diferă cu 1-2 site-uri, cu alte cuvinte, site-urile de interes sunt „amestecate” în Rezultatele căutării Yandex, totuși, un număr mic și nu întotdeauna în primele cinci.
Numele și numele proprii (de exemplu, „Rus”, „Hercule”, „Constantinopol”, etc.) în rezultatele căutării sunt site-uri diferite cu intersecția a 2-3 pagini.
Interogările comerciale constând din două sau mai multe cuvinte sunt amestecate în rezultatele căutării.

Actualizarea rezultatelor căutării Yandex - tehnologii de aplicare competente

Pentru ca site-ul să fie clasat mai sus în rezultatele căutării a cât mai multor utilizatori țintă atunci când personalizați căutarea Yandex, compania Optima-Promo recomandă utilizarea următoarelor.

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Căutarea personalizată este un algoritm Yandex care generează rezultate de căutare ținând cont de datele individuale ale fiecărui utilizator: istoricul navigării, comportamentul pe site-uri, interese, locația geografică etc. În total, există peste 200 de factori pe care motorul de căutare îi ia în considerare la personalizare

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

De ce este nevoie de personalizare

Scopul principal al algoritmului este de a oferi utilizatorilor posibilitatea de a primi un conținut de calitate superioară și interesant bazat pe cuvinte cheie. Dacă o persoană tocmai a început să folosească Yandex pentru a căuta informații, rezultatele personalizate vor începe numai după ce sistemul a colectat suficiente date. Motorul de căutare analizează nu numai factorii comportamentali și istoricul de navigare, ci și marcajele din browser.

Personalizarea modelează rezultatele căutării în așa fel încât atunci când introduce o interogare, utilizatorul primește informații care se află în zona sa de interes sau apropiate tematic de interogarea sa. De exemplu, atunci când caută un produs, algoritmul va oferi unei persoane diverse promoții, reduceri, accesorii suplimentare și alte servicii care l-ar putea interesa.

Personalizarea are loc indiferent de modul în care utilizatorul formulează cererea. Algoritmul ia in considerare:

Greșeli de tipar și argou.
Cuvinte folosite de persoane din diferite grupuri sociale: stilul de comunicare al tinerilor, limbajul profesional etc.

Nu numai utilizatorii înșiși, ci și proprietarii site-urilor beneficiază de personalizare. Au apărut mari perspective pentru ei în domeniul publicității în căutare, traficul a devenit mai direcționat, iar competiția generală pentru expresiile de căutare a scăzut considerabil.

Rezultatele personalizării rezultatelor căutării Yandex nu pot fi stabile și se modifică constant în funcție de comportamentul utilizatorului. Dacă o persoană a ajuns la o pagină dintr-o căutare organică și a închis-o imediat, atunci poziția paginii va scădea. Și, dimpotrivă, dacă utilizatorului i-a plăcut resursa, a rămas pe ea mult timp, a adăugat linkul către marcaje, atunci în viitor acesta va fi afișat acestui utilizator pentru interogări legate, iar ratingul său în rezultatele căutării va crește .

Dezactivarea personalizării în Yandex

Dacă nu doriți ca căutarea dvs. să fie personalizată, puteți dezactiva această funcție din setările sistemului. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea de setări, veți găsi un link către aceasta sub rezultatele căutării în Yandex.

Debifați casetele pentru „Țineți cont de istoricul căutărilor mele în rezultate” și „Afișați site-urile mele preferate în sugestii”.

Rețineți că activitatea dumneavoastră anterioară va rămâne în baza de date a motorului de căutare, iar adresa IP a computerului dumneavoastră va continua să influențeze rezultatele căutării. Prin urmare, puteți utiliza.

De ce ar trebui un optimizator să scape de rezultatele personale ale căutării?

Uneori, personalizarea interferează cu munca optimizatorilor și a proprietarilor de site-uri.
De exemplu, vrea să afle ce poziție ocupă site-ul promovat în rezultatele căutării, dar vede rezultate personalizate, părtinitoare. Dacă vizitează des acest site sau resurse cu subiecte similare, atunci poziția va fi mai mare decât în rezultatele căutării altor utilizatori pentru aceeași solicitare. Pentru a vedea rezultate fără date individuale și istoricul de navigare anterior, trebuie să dezactivați personalizarea.

Beneficiile sugestiilor de căutare pentru specialiștii SEO și utilizatorii obișnuiți

Pentru utilizatorii Yandex, personalizarea poate facilita procesul de căutare a informațiilor chiar și în etapa generării de indicii.

Interogarea introdusă anterior va apărea în sfaturile de mai sus.
Dacă o persoană a vizitat anterior un site, atunci va putea să-l deschidă în browser cu un singur clic. Utilizatorii pot personaliza căutările în funcție de preferințele lor individuale și pot specifica ce site-uri ar trebui să fie pe primul loc în lista de sugestii.
Când o persoană introduce o interogare, sugestiile sunt ajustate automat la subiectul corespunzător.

Cum să verificați rezultatele căutării fără personalizare

Există mai multe moduri de a afla ce poziții ocupă un site:

În modul manual, având dezactivat anterior personalizarea în setările contului. În continuare, interogarea de interes este introdusă în motorul de căutare și este urmărită poziția site-ului. În acest caz, trebuie să utilizați .
Folosind programe speciale care sunt instalate pe un PC. Printre cele mai cunoscute sunt CS Yazzle și SiteAuditor.
Utilizarea serviciilor online pentru monitorizarea, colectarea și analiza datelor privind eficacitatea promovării motoarelor de căutare: Topvisor, AllPositions etc.

Astfel, puteți obține date obiective despre poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării și, în conformitate cu aceste informații, puteți construi strategia de promovare potrivită.

Pot exista mai multe răspunsuri corecte la aceeași întrebare, în funcție de nevoile utilizatorului. De exemplu, cineva trebuie să caute o traducere a unui cuvânt, iar cineva trebuie să găsească un album Nirvana. Căutarea personală poate ține cont de interesele și preferințele personale ale utilizatorului și poate selecta cel mai potrivit răspuns pentru acesta.

Căutarea personală se bazează pe analiza comportamentului de căutare - de exemplu, ce interogări solicită o persoană, ce site-uri merge și ce limbă folosește pentru a comunica cu motorul de căutare. Analizând întrebările și tranzițiile utilizatorului, Yandex trage o concluzie despre ceea ce este important și interesant pentru el acum. Deci, dacă o persoană caută adesea software liber, cărți gratuite și muzică, probabil că este interesat de conținut gratuit în principiu. Aceste date sunt luate în considerare atât la alegerea sugestiilor, cât și la căutarea unui răspuns personal la o întrebare.

Sugestii

Alegând indicii pentru o persoană, Yandex încearcă să prezică următoarele cereri. În același timp, motorul de căutare se bazează pe întrebări de la persoane cu comportament de căutare similar. În acest scop, au fost identificate 400.000 de grupuri de utilizatori, ale căror interese sunt mai mult sau mai puțin asemănătoare. Desigur, o persoană nu este înscrisă în niciunul dintre aceste grupuri pentru totdeauna. Pe măsură ce interesele se schimbă, el trece de la un grup la altul.

Practica arată că utilizatorii întreabă aproximativ un sfert din interogările lor în mod repetat și adesea dau clic pe aceleași rezultate. În acest fel, ei merg la site-urile și documentele preferate. Pentru a le ușura această sarcină, Yandex adaugă la sfaturi interogările recente ale unei persoane și site-urile sale preferate. Desigur, atunci când introduceți o solicitare folosind literele corespunzătoare. De exemplu, dacă ieri un utilizator a întrebat despre [tapet pentru sufragerie], astăzi Yandex însuși îi va oferi această solicitare în sugestii. Și pentru un obișnuit VKontakte, va afișa un link către rețeaua sa preferată - trebuie doar să începeți să-i introduceți numele în bara de căutare.

Atunci când selectează sfaturi personale, Yandex ia în considerare și ce interogări sunt tipice pentru o sesiune de căutare. De exemplu, dacă o persoană tocmai a întrebat [Înapoi în viitor] și următoarea sa interogare începe cu „k”, [Christopher Lloyd] va fi mai util în furnizarea de indicii decât alte interogări pentru scrisoarea respectivă.

Răspuns personal

Nu este suficient să ajuți o persoană să pună o întrebare; trebuie, de asemenea, să alegi cel mai bun răspuns pentru el. Pentru aceasta este folosită o formulă specială de clasare. Se adaptează fiecărui utilizator, ținând cont de interesele și preferințele lingvistice ale acestuia. Utilizând o formulă personală, Yandex determină cât de potrivit este fiecare dintre documentele găsite la cerere pentru o anumită persoană. Toate documentele primesc scorul și sunt plasate în rezultatele căutării în ordinea corespunzătoare. Se pare că două persoane diferite văd răspunsuri diferite pentru aceeași cerere. De exemplu, iată cum diferă sugestiile și rezultatele căutării pentru persoanele cu istoric de căutare diferite:

Formula de clasare ia în considerare atât interesele permanente (pe termen lung și mediu) cât și pe termen scurt ale unei persoane. Toate influențează calitatea răspunsului la întrebare în grade diferite. Astfel, interesele permanente reflectă preferințele lingvistice ale utilizatorului, obiceiurile și subiectele apropiate lui. Iar cele de moment arată ce este important pentru o persoană în acest moment. De exemplu, un utilizator care întreabă de obicei despre filme și muzică poate deveni brusc interesat de jocurile pe calculator și apoi uită de ele pentru o lungă perioadă de timp. Există mai mult de jumătate dintre astfel de interese care apar rapid și la fel de repede dispar.

Pentru a fi la curent cu interesele curente ale utilizatorului, Yandex își analizează istoricul căutărilor din ultimele două luni și o săptămână. Și pentru a urmări interesele imediate, prelucrează datele din sesiunile de căutare în timp real. Acest lucru vă permite să înțelegeți ce este important pentru o persoană în acest moment și să vă adaptați intereselor sale. De exemplu, dacă în sesiunea de căutare a unui iubitor de literatură a fost întâlnit cuvântul [afiș] împreună cu titlul lucrării, este posibil ca în momentul de față persoana să fie interesată de o adaptare cinematografică. Iată cum diferă rezultatele căutării cu și fără a ține cont de interesele imediate ale utilizatorului:

Pentru a răspunde instantaneu la schimbările în comportamentul de căutare al oamenilor, Yandex a creat un sistem de procesare a datelor în timp real. Procesează mai mult de 10 TB de date pe zi, actualizându-și în mod constant cunoștințele despre nevoile utilizatorilor.

Datorită acestui sistem, interogările și clicurile pe care o persoană tocmai le-a făcut încep să influențeze rezultatele căutării în câteva secunde.

În mod implicit, căutarea personală funcționează pentru toți utilizatorii de căutare. Și cu cât o persoană pune mai multe întrebări, cu atât căutarea îl înțelege mai bine. Cu toate acestea, fiecare utilizator poate decide singur dacă are nevoie de răspunsuri ținând cont de interesele sale sau nu. Căutarea personală poate fi activată sau dezactivată în orice moment în setările serviciului.