Ce pagina de destinație. Ce este o pagină de destinație? Tipuri de pagini de destinație, scopul paginii de destinație este modul de a crea o pagină de destinație gratuit. Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de importantă?

Salutari, prieteni :)

Astăzi m-am hotărât să mă opresc puțin din a scrie articole despre Laravel și să vă vorbesc despre mai multe subiecte mainstream, și anume, comerțul electronic preferat al tuturor.

Dacă ați urmărit de la început proiectul „Creați un site web cu propriile mâini” și v-ați abonat la actualizări, atunci probabil vă amintiți articolele introductive despre diverse.

Apoi ne-am uitat pe blog și pe magazinul online în detaliu. Astăzi m-am hotărât să continui conversația (deodată... :) și să vă povestesc despre ce este vorba pagina de destinațieși cum să-l creezi singur.

Pagina de destinație este un instrument de comerț electronic excelent și unic, care vă permite să creșteți vânzările cu 20-30% chiar și pentru proprietarii de magazine online mari și celebre.

Ei bine, dacă tocmai îți începi afacerea online, sortimentul tău nu este încă atât de mare și este limitat la câteva produse, atunci valoarea unei pagini de destinație pentru tine este chiar mai mare decât a unui magazin online.

Nu numai datorită impactului său vizat asupra audienței, ci și ușurinței implementării, care permite oamenilor care nu sunt familiarizați anterior cu programarea să le creeze ei înșiși.

Vom vorbi despre asta în articolul de astăzi, unde vă voi spune ce este o pagină de destinație, cum să le creați și să le folosiți corect în scopurile dvs.

De asemenea, vom analiza exemple de diferite pagini de destinație și cum diferă o pagină de destinație de un site web.

Să mergem :)

Ce este o pagină de destinație?

Cu cuvinte simple, o pagină de destinație este un site foarte simplu de o pagină, de obicei dedicat unui singur produs.

Principalul avantaj al unei astfel de pagini este acela de a transmite informații de bază despre produs unui potențial cumpărător într-o formă concisă, dar foarte informativă. Dacă un site web obișnuit este cel mai adesea de natură multifuncțională, atunci o pagină de destinație se concentrează doar pe o anumită acțiune.

Obiectivele paginilor de destinație (un alt nume alternativ pentru pagina de destinație) pot fi foarte diferite.

Cu ajutorul acestuia, nu numai că puteți vinde în mod eficient un anumit produs din magazinul dvs., dar puteți și colecta înregistrări pentru diverse evenimente, oferiți utilizatorilor posibilitatea de a descărca materiale tematice interesante, cărți, broșuri etc.

Prima pagină de destinație a fost dezvoltată de specialiști americani în marketing. Într-un mediu extrem de competitiv, pagina de destinație a devenit aproape primul instrument eficient pentru vânzări de succes.

Pagina de destinație ne-a venit puțin mai târziu, dar s-au potrivit perfect și cu realitățile Runetului.

Paginile de destinație sunt create și utilizate cu succes societăţi comerciale orice volume si nise, antreprenori in domeniu servicii de informare, companii care operează pe piața bunurilor unice, touroperatori, saloane de înfrumusețare, cluburi sportive, cafenele, restaurante.

Această listă poate fi continuată pe termen nelimitat, dar deja este clar că paginile de destinație sunt eficiente pentru orice tip de activitate.

Structura paginii de destinație

Paginile de destinație pot fi foarte diferite, dar structura lor, de regulă, urmează o singură regulă medie:

Tipuri de pagini de destinație

Paginile de destinație, în ciuda acelorași cerințe de structură, pot diferi vizual unele de altele, în funcție de funcțiile pe care le îndeplinesc.

Astăzi, se cunosc cel puțin patru tipuri de aterizare:

pagină lungă (pagină lungă de o pagină);
pagina scurta ( pagină scurtă de destinație pagină);
un pas (pagina cu un singur pas);
doi pași (pagină în doi pași, unde pe prima pagină se formează interesul pentru produs, iar pe a doua există un îndemn la acțiune).

Dacă primele două tipuri depind de cât de multe detalii vei vorbi despre produsul și serviciul tău, atunci alegerea dintre ultimele două ar trebui să se bazeze pe dorința ta de a crea intrigi.

Această metodă, de altfel, poate fi grozavă în situațiile în care vindeți un produs inovator pentru care piața nu este pregătită. Cu toate acestea, principalul lucru este simțul proporției, astfel încât vizitatorii să aibă chiar dorința de a merge la a doua pagină :)

De ce aveți nevoie de o pagină de destinație?

Răspunsul la această întrebare este destul de simplu. Paginile de destinație gata făcute sunt necesare pentru a vinde și a crește volumele vânzărilor de mai multe ori. În plus, aceasta este o modalitate excelentă de a dezvolta o bază de contact.

Principalul indicator că o aterizare este cu adevărat eficientă și aduce beneficii proprietarului său este conversia. Chiar și cu o conversie minimă de 2-4%, putem spune că necesitatea creării unei pagini de destinație este complet justificată.

La sarcini pagina de destinație include:

Permite clientului, după ce a citit informații importante pentru el, să ia o decizie finală și să-ți comande produsul.
Completarea unei cereri pentru sună din nou de la managerul companiei dumneavoastră pentru a discuta câteva detalii privind achiziția produsului, posibila livrare a acestuia și alți parametri.
Abonați-vă utilizatorul la newsletter-ul dvs. pentru a fi la curent cu unele produse noi, promoții și altele oferte avantajoase, sau înregistrare într-un anumit caz.
Descărcarea de cărți și alte materiale, vizualizarea cataloagelor etc.
Caută de lucru și vezi posturile vacante curente.

Desigur, acestea nu sunt toate sarcinile pe care o pagină de destinație le poate rezolva. Cu toate acestea, o pagină de destinație frumoasă vă va crește cu siguranță conversia și va atrage atenția publicul țintă.

O pagină cu o rată de conversie de 15% sau mai mult este deja considerată bine concepută și eficientă.

Pagina de destinație ideală este un loc în care utilizatorul poate obține răspunsuri la toate întrebările sale referitoare la produs. O astfel de pagină nu ar trebui să lase utilizatorul cu îndoială că are nevoie de acest anumit produs.

O pagină de destinație bună este întotdeauna simplă în design, cu elemente aranjate logic care conduc la o singură acțiune.

Cum se creează o pagină de destinație?

Am răspuns la întrebări despre ce este o pagină de destinație și de ce este necesară. Să vorbim acum despre cum poți crea singur o pagină de destinație.

Avantajul creării unei pagini de destinație este viteza de implementare a acesteia, așa cum am menționat mai sus, conversie ridicată și publicitate eficientă a produsului cu investiții minime.

Astăzi, există o mulțime de servicii care oferă utilizatorilor lor generatori de pagini de destinație, fără a le cere să aibă cunoștințe de programare și să-i atragă cu politicile lor de preț.

Dar, sincer să fiu, nu-mi plac...

În primul rând, oricât de cool este designerul, capacitățile sale sunt întotdeauna limitate.
În al doilea rând, alegerea șabloanelor este, de asemenea, foarte zgârcită. Singura modalitate de a vă face site-ul cel puțin mai mult sau mai puțin atractiv în astfel de condiții este să schimbați culoarea de fundal, fonturile și să adăugați câteva inscripții și butoane suplimentare.
Și în al treilea rând, nu aveți acces la codul sursă al site-ului și, prin urmare, sunteți legat pentru totdeauna de dezvoltatorii de găzduire și servicii. Iar calitatea lor este departe de a fi întotdeauna ideală.

Prin urmare, vă sfătuiesc să căutați inițial ajutor de la profesioniști sau chiar să faceți totul singur, mai ales că este destul de simplu chiar și pentru persoanele care nu au cunoștințe de programare.

Deci, cum să faci singur o pagină de destinație?

Selectarea unui șablon de pagină de destinație

Landing este un tip special de site web.

În timp ce pentru a crea magazine online, portaluri, bloguri este dificil să faci fără platforme gata făcute sub formă de CMS, framework-uri etc., pentru a crea o pagină de destinație trebuie doar să o cumperi frumos șablon, umple-l informatii la zi(detalii de contact, informatii despre produs) - si site-ul este gata!

Și deoarece un șablon selectat corect reprezintă 90% din succes, trebuie să abordați alegerea lui cu responsabilitate specială.

Primul pas pe această cale este să decideți asupra unui schimb de șabloane.

Criteriile de selecție ar trebui să fie următoarele:

Selecție mare de șabloane.
Moderarea tehnică atentă a produselor adăugate (un șablon de calitate scăzută poate nu numai să arate de neprezentat, ci și să devină o sursă de virus).
Suport tehnic garantat.
Preturi democratice.
Sistem de plată convenabil.

S-ar părea că nu există nimic supranatural în aceste cerințe. Dar, în realitate, găsirea unui schimb de șabloane de pagină de destinație care să îndeplinească toate aceste cerințe este foarte dificilă.

Personal, am căutat mult timp pe cel potrivit și, în cele din urmă, m-am hotărât pe TemplateMonster ca potrivirea perfectă pentru ei. Există într-adevăr o mulțime de șabloane acolo.

Vă voi oferi câteva care m-au impresionat în mod deosebit, care sunt potrivite pentru a crea pagini de destinație pe diverse subiecte.

Temă foto/Afaceri

Un site web cu o singură pagină care vă permite să contactați proprietarul unei astfel de pagini de destinație pentru a comanda anumite servicii. Blocuri pentru plasarea de informații suplimentare, un buton de apel la acțiune, o fotografie - toate funcționalitățile pentru lansare rapidă pagina de destinație.

Tema nunții

Șablon de pagină de destinație cu propriul panou de administrare. Un instrument convenabil pentru a invita rudele și prietenii la un eveniment. Există o funcție de numărătoare inversă.

Artă și fotografie

O alta solutie de prezentare a serviciilor si lucrarilor dumneavoastra pentru comanda.

Organizarea evenimentului

Șablonul paginii de destinație rezolvă problema culegerii de contacte ale potențialilor clienți.

În ceea ce privește opțiunile avute în vedere, voi spune că calitatea dezvoltării acestora este excelentă. Asistența tehnică este de asemenea oferită în mod regulat.

Acest lucru este deosebit de critic pentru începătorii care decid să-și creeze primul site web fără prea multe cunoștințe. Fie suportul tehnic, fie dezvoltatorul șablonului vă va sfătui cu privire la orice întrebări pe care le aveți.

Mai mult, aceste probleme pot fi chiar legate de instalarea șablonului și configurarea acestuia.

Acesta, apropo, este un motiv important pentru care ar trebui să plătiți pentru șabloane, în loc să le folosiți gratuit.

În plus, prețurile pentru TemplateMonster sunt destul de rezonabile. De exemplu, un șablon de pagină de destinație de înaltă calitate poate fi achiziționat începând de la 19 USD.

Ei bine, am fost deosebit de mulțumit de sistemul de plată pe această resursă, datorită căruia am abandonat pentru totdeauna serviciile ThemeForest, pe care le folosisem anterior, și am trecut în cele din urmă la TemplateMonster.

Există pur și simplu tone de metode de plată, de la carduri MasterCard/Visa la familiarele WebMoney și Yandex.Money.

ThemeForest este foarte adaptat pentru publicul occidental și PayPal, unde este imposibil să deschideți un cont în Ucraina sau Rusia.

Sunt disponibile și MasterCard/Visa, dar pentru fiecare plată se percepe o taxă de 2 USD, ceea ce nu este foarte frumos. Când alegi un șablon, te aștepți la un preț, dar când plătești, se dovedește a fi diferit.

Completarea paginii de destinație cu informații

Deci, a fost selectată o soluție șablon. Acum puteți începe să introduceți informații despre produsul sau serviciul dvs., contacte și link-uri către grupuri de pe rețelele sociale.

Dacă aveți cel puțin cunoștințe de bază de HTML, atunci pentru a vă crea pagina de destinație ideală, puteți lua în considerare opțiunea unui șablon HTML O. În acest caz, nu vă va fi dificil să înlocuiți textul temei cu al dvs.

Datorită acesteia, vei învăța cum să găsești elementul de interes din cod, dar schimbarea valorii acestuia în propria ta este o chestiune de tehnică :)

Dacă înțelegeți că ceea ce este descris mai sus este încă prea complicat pentru dvs., trebuie să schimbați etichetele „greu accesibile” din șablon (de exemplu, textul de pe un buton glisor) sau să schimbați unele blocuri în locurile în care este va fi mai convenabil să utilizați o soluție șablon bazată pe CMS.

În cazul în care folosind CMS pentru pagina de destinație veți avea un panou de administrare în care puteți efectua toate acțiunile necesare fără a pătrunde în codul site-ului.

Apropo, atunci când achiziționați un șablon pe TemplateMonster, aveți posibilitatea de a comanda instalarea unui panou de administrare chiar și pe un șablon de pagină de destinație HTML și de a-l „întinde” pe CMS-ul care vă interesează contra cost.

Încărcarea unei pagini de destinație finalizată pe găzduire

Acest proces este complet identic cu publicarea unui site web obișnuit online.

Mai întâi trebuie să selectați și să vă înregistrați nume de domeniu pagina dvs. de destinație. Acest lucru se poate face folosind site-uri speciale de registrator.

Abordați această problemă cât mai responsabil posibil, pentru că... oricum ai numi nava, asa va naviga :)

După aceasta, trebuie să luați nu mai puțin în serios alegerea găzduirii și a tarifului.

Caz de utilizare hosting gratuitÎl înclin imediat, pentru că... pierderea timpului și a banilor cu crearea unei pagini de destinație și pierderea site-ului web după ceva timp este prea mult mare pret economisiți 10 USD pe an pe serviciile de găzduire plătite.

Companiile de găzduire pot fi selectate pe baza diferitelor evaluări, dar rețineți că majoritatea sunt plătite. Prin urmare, personal recomand să ascultați recenzii utilizatori reali care au experimentat ei înșiși toate avantajele și dezavantajele.

De exemplu, pot recomanda cu încredere găzduirea mea, pe care o folosesc de doi ani și nu m-a dezamăgit niciodată. Site-ul a fost disponibil în tot acest timp, interfața panoului de control este clară (deși nu pare modern), suportul tehnic răspunde prompt, iar prețurile sunt foarte rezonabile.

Apropo, despre prețuri. Deoarece paginile de destinație în cea mai mare parte nu sunt solicitante resurse tehnice hosting, atunci cel mai simplu și cel mai ieftin tarif s-ar putea să ți se potrivească.

Promovarea paginii de destinație

Ei bine, asta-i tot. Acesta este procesul de creație pagina de destinație perfectă terminat.

Cu toate acestea, acesta nu este un motiv să stați pe loc și să așteptați conversii mari și volume mari de vânzări. Pentru a obține toate acestea, trebuie să acordați o atenție deosebită promovării unui site web de o pagină pentru a ajunge la un public mai larg.

Există o mulțime de modalități de a obține ceea ce îți dorești. Să ne uităm pe scurt la cele mai eficiente și funcționale.

Sunt multe platforme gratuite unde poți blog. Acesta este încă o modalitate validă de a atrage utilizatori pe site-ul dvs.

Schimb de articole.

Schimbați-vă postările cu alte bloguri, plasați linkuri către site-ul dvs. de o pagină în ele.

Competiții și tombole.

Interactivitatea este rareori neinteresantă sau neatractivă. Acesta este un mod foarte eficient de a atrage atenția.

Comunicarea cu partenerii.

Cooperarea reciproc avantajoasă pentru ambele părți va ajuta la extinderea publicului țintă. Schimbați postări de informații și dezvoltați prietenii cu jucători influenți de pe piața dvs.

Chiar și cu un buget mic, acordați atenție publicității pe rețelele de socializare.

Optimizare SEO.

Acest punct este unul dintre cele mai importante. Cu o promovare SEO adecvată, poți conta pe poziții înalte în motoarele de căutare.

În plus, costurile SEO se plătesc întotdeauna cu dobândă.

După cum puteți vedea, există într-adevăr o mulțime de instrumente pentru a atrage trafic către o pagină de destinație.

Dar dacă astfel de metode de promovare a site-urilor web de o pagină precum crearea de campanii publicitare sau comandarea de articole pentru un blog necesită cunoștințe speciale și investiții financiare semnificative din partea dvs., atunci puteți face cu ușurință optimizarea SEO inițială a paginii de destinație singur și absolut gratuit.

Pentru a face acest lucru, trebuie doar să urmați câțiva pași, descriși mai jos sub formă de instrucțiuni scurte.

Așa-numitele tehnice sau interne Optimizare SEO pagina de destinație include:

Etichete meta titlu și descriere.

Ele trebuie completate folosind cuvinte cheie, cu ajutorul căruia îți vei promova produsul.

Etichetă meta cuvinte cheie.

Deși Google și Yandex nu l-au luat în considerare de mult timp, o mulțime de alte motoare de căutare încă o iau în considerare.

Aici este necesar să vă înregistrați exclusiv fraza cheie, pe care doriți să vă promovați pagina de destinație.

Titlurile H1, h2.

Titlul principal H1 trebuie folosit nu mai mult de o dată pe site, în timp ce h2 poate fi scris de până la 6 ori pe o singură pagină de destinație.

Alt și titlul în imagini și alte elemente grafice.

Asigurați-vă că specificați aceste atribute folosind cuvinte cheie.

Există o părere că, pentru site-urile web cu o singură pagină, nu trebuie să scrieți nimic în fișierul robots.txt, dar chiar și astfel de lucruri mărunte vă vor ajuta să vă promovați pagina de destinație mai eficient.

Puteți afla mai multe despre el din articol de pe link.

Așadar, am vorbit despre ce este o pagină de destinație, cum sunt acestea și cum vă ajută să vă îmbunătățiți poziția afacerii în prezența unei concurențe ridicate.

Un minim de funcționalitate și doar informații concise despre produs sunt eficiente în luarea unei decizii de cumpărare.

De asemenea, ne-am uitat la procesul de creare a unei pagini de destinație și de promovare a acesteia pe cont propriu și împreună investitie minima. Așa că încearcă, îndrăznește și scrie în comentarii despre experiența ta de utilizare a paginilor de destinație pentru a conduce cu succes o afacere.

Amintiți-vă că doar efectuarea de experimente și căutarea constantă de oportunități pentru a vă dezvolta proiectul vă va ajuta să obțineți o conversie de 25-30% și să vindeți cu succes pe Internet. Și altfel în lumea modernă cu concurența lui furioasă nu va funcționa :)

Asta e tot ce am.

Mult succes si ne revedem! 🙂

P.S.: dacă aveți nevoie de un site web sau trebuie să faceți modificări unuia existent, dar nu există timp sau dorință pentru asta, îmi pot oferi serviciile.
Peste 5 ani de experiență dezvoltarea site-ului profesional. Lucrul cu PHP,

Nu este un secret pentru nimeni că una dintre modalitățile de a lupta pentru un client este publicitatea. Poate avea cele mai variate manifestări, dar scopul principal va fi întotdeauna același - atenția publicului. Pe Internet în în ultima vreme Așa-numitele pagini de destinație au devenit larg răspândite, menite să atragă utilizatorii și să-i transforme în cumpărători, clienți, abonați și alte grupuri de clienți fideli companiei sau produsului. Acest tip de publicitate online este foarte eficient și este adesea unul dintre factorii principali în câștigarea încrederii unui public numeros. În acest articol, vom intra în detaliu despre ce este o pagină de destinație, cum funcționează și ce trebuie să știți pentru a crea o pagină de destinație de succes.

Pagina de destinație: concept și motive pentru creare

Cu siguranță ați întâlnit acest fenomen de mai multe ori în timp ce navigați pe internet. Poate că pur și simplu nu știai că ai de-a face cu un produs publicitar deghizat inteligent. Cu toate acestea, după ce ați citit articolul, nu vă va fi greu să-l recunoașteți. Deci, ce este o pagină de destinație? Termenul provine din pagina de destinație în limba engleză și este tradus ca „pagină de intrare/direcționare sau de vânzare”. Este o pagină web care conține informații importante despre un produs sau serviciu și este folosită pentru a spori eficiența publicității și pentru a crește audiența. Ei ajung la asta simplu - printr-un banner publicitar online sau printr-un link într-o interogare de căutare. Adesea, tranziția către o pagină de destinație se face din buletine informative prin e-mail, rețele sociale, precum și diverse campanii de publicitate în motoarele de căutare.

Motivele creării unei pagini de destinație sunt evidente. Ele pot fi împărțite în trei grupe:

încurajează utilizatorul să se aboneze la newsletter sau pur și simplu să se înregistreze pe site;
vă încurajează să descărcați sau să instalați orice software;
vinde un anumit produs în timpul unei promoții, vânzări etc.

Dacă rezumăm motivele descrise mai sus, putem formula următorul scop al paginii de destinație: de a transforma un vizitator obișnuit într-un cumpărător/abonat și de a-l încuraja să întreprindă anumite măsuri specifice. Trebuie să spun că pagina de destinație face față foarte bine acestui lucru.

Clasificarea paginilor de destinație: tipuri și tipuri

Ne-am dat seama ce este o pagină de destinație și de ce este necesară. Cu toate acestea, este important să știți altceva - cum arată. Există mai multe opțiuni pentru a crea o pagină de destinație.

Tipuri de pagini de destinație

Să ne uităm la cele mai populare tipuri:

site-ul principal;
microsite;
autonom.

Unele companii alocă mai multe pagini ale site-ului lor principal pentru a crea o pagină de destinație. Această implementare își are locul, dar în majoritatea cazurilor este ineficientă. Acest lucru se datorează numărului mare de elemente de navigare din designul site-ului, care distrag atenția utilizatorului de la pagina de publicitate.

Un microsite separat format din trei până la cinci pagini de publicitate ar fi mai eficient în această situație. Acestea conțin, cel puțin, informații despre produs/serviciu (doar cele mai necesare), multe poze atractive și videoclipuri. Un microsite este de obicei folosit pentru a conduce promotii companii mari.

Cel mai popular tip de pagină de destinație este pagina de destinație autonomă. Se mai numește și aterizare CTR. oferta publicitara detaliata, sarcina principală care este de a încuraja utilizatorul să ia o acțiune chiar acum. Prefixul Rata de clic înseamnă rata de clic (raportul dintre numărul de persoane care au accesat pagina folosind bannerul și numărul de afișări ale acestuia). Principalele sale atribute sunt un design minimalist, sloganuri atrăgătoare, un accent pe beneficiile ofertei prezente, butoane mari și cronometre. O astfel de pagină este considerată cea mai eficientă metodă de a atrage utilizatori.

Tipuri de pagini de destinație

Există, de asemenea, mai multe tipuri principale de pagini de destinație. Acest:

virale;
pagini de plumb;
publicitate

O pagină de destinație virală nu conține nicio publicitate explicită. Aici este deghizat ca articol, video sau joc, în timp ce logo-ul companiei este de obicei situat undeva în colț/lateral și „acţionează” discret. În acest caz, efectul este obținut prin obișnuirea utilizatorului cu divertismentul interactiv, care, ca urmare, creează încredere subconștientă în companie/brand.

O pagină potențială este utilizată de obicei în timpul cercetării de marketing. Ajută la colectarea de informații despre utilizatorul țintă al unui produs/serviciu prin instrumente precum chestionare. Apoi, pe baza datelor obținute, se formează o propunere eficientă.

O pagină de destinație publicitară este o formă agresivă de influență asupra vizitatorului. Conține o cantitate mare de informații grafice, text și materiale video. Menit să incite la acțiune prin flux puternic influența informației.

Crearea unei pagini de destinație: reguli de bază

Înainte de a vorbi direct despre crearea unei pagini de destinație, trebuie să înțelegeți ce înseamnă o pagină de destinație diverse puncte viziune. Aici se pot distinge cel puțin trei aspecte:

tehnic - o pagină web formată din diverse elemente (HTML, CSS, texte, grafică, video);
pagina de afaceri care impinge vizitatorul sa intreprinda o anumita actiune pentru a primi un beneficiu (cumparare/abonament);
utilizator - pagina la care a ajuns printr-un link de la un motor de căutare/un alt site/prin un banner.

Ținând cont de toate aceste aspecte ale paginii de destinație, putem formula principalele criterii după care poate fi construită pagina de destinație bună. Și primul lucru aici este un îndemn la acțiune sau un îndemn la acțiune. Pentru ca acesta să funcționeze, trebuie să urmați următoarele reguli:

exprima clar - spune clar utilizatorului ce trebuie să facă și ce va obține ca rezultat;
limitați numărul de apeluri - cu cât sunt mai puține, cu atât vizitatorul va efectua mai repede acțiunea dorită;
să aibă informații suplimentare în stoc – devine în cele din urmă un factor decisiv pentru luarea deciziei finale;
utilizați butoanele - acestea ar trebui să fie vizibile și să încurajeze un clic.

Cu toate acestea, înainte de a vedea apelul, utilizatorul trebuie să zăbovească pe pagină. Și pentru asta trebuie să folosești titluri corecte. Acestea trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:

fii simplu și scurt;
să fie atractiv din punct de vedere al designului (aspect, font);
să fie succint și să conțină cuvinte relevante.

De asemenea, este important ca pagina în sine să fie plăcută și de înțeles pentru utilizator. Pentru a face acest lucru, ar trebui să fie cât mai simplu și convenabil posibil, dar atrăgând atenția. Ce este important de observat:

toate elementele paginii de destinație ar trebui să încurajeze acțiunea;
O pagină de destinație ar trebui să aibă un îndemn principal la acțiune;
ar trebui să existe mult „aer” (spațiu liber) pe pagina însăși;
elementele trebuie aranjate într-o succesiune logică clară;
elementele grafice trebuie folosite pentru a dirija vederea;
Este recomandabil să separați părțile paginii cu culori contrastante.

În plus, există o serie de tehnici suplimentare care vor face pagina mai eficientă. Ce este o pagină de destinație dacă nu un motiv de acțiune imediată? Și pentru a face acest lucru în acest moment poate fi determinat de o anumită limitare - o lipsă de timp, de produs etc. Pentru a crea un sentiment de urgență, plasați cronometre pe pagină pentru timpul rămas până la sfârșitul reducerilor sau un contor pentru numarul de produse disponibile.

Altul punct important- convinge utilizatorul de siguranța și fiabilitatea absolută atunci când efectuează orice acțiuni. Pentru a face acest lucru, plasați datele sociale de la servicii web de renume pe pagină (de exemplu, numărul de aprecieri pe VK sau Facebook), nu utilizați recenzii și stări false și instalați elemente de încredere lângă apeluri la acțiune.

În urma acestor simple dar sfaturi importante, puteți crea o pagină de destinație care funcționează eficient.

Concluzie

Publicitatea este motorul oricărei afaceri. Pe Internet ia forme și manifestări speciale. În acest articol, am analizat ce este o pagină de destinație și cum funcționează pentru o afacere. De asemenea, am aflat despre ce este, ce include, ce reguli trebuie urmate pentru a crea o pagină de destinație bună. Utilizați sfaturile sugerate pentru a crea o pagină de destinație pentru dezvoltarea propriei afaceri. Noroc!

Creșterea intensă a concurenței în domeniul comerțului electronic creează noi standarde de comportament al consumatorului. Utilizatorii tind să petreacă cât mai puțin timp posibil căutând un furnizor de produse sau servicii, fără a fi atenți la diferențele dintre o companie și altele. În această lumină, magazinele online clasice și site-urile reprezentative își pierd o cotă de piață semnificativă din cauza cantitate mare informații inutile și, ca urmare, dificultăți în căutarea unui anumit produs. Site-uri de o pagină care au primit aterizare de nume pagină.

Din punct de vedere tehnic, o pagină de destinație este o pagină web postată online domeniu separat sau un subdomeniu al site-ului principal al companiei. Poate fi creat pe diverse formate (html, CSS) și are un design personalizat. Scopul său principal este generarea de lead-uri. Acestea din urmă reprezintă înregistrarea utilizatorului (plasarea unei comenzi) ca răspuns la o ofertă comercială. În acest caz, în primul rând, se transmit informații de contact. De asemenea, pot fi solicitate date suplimentare pentru a ajuta la determinarea grupului de public țintă căruia îi aparține utilizatorul.

Paginile de destinație sunt numite și pagini de destinație, deoarece sunt create nu pentru informații generale despre gama și lista de servicii ale companiei, ci pentru scopuri specifice. Acestea din urmă pot include:

vânzarea unui anumit produs sau serviciu;
colectarea datelor, formarea unei baze de date cu potențiali clienți (Lead Capture);
înregistrarea pe resursă;
înregistrarea unui abonament;
rezervarea unui loc;
primirea de mostre de probă și versiuni demo;
promovarea mărcii sau popularizarea produsului (pagini de destinație virale).

Caracteristicile și structura paginii de destinație

Este destul de ușor să distingeți o pagină de destinație de un site web obișnuit. Nu are un meniu care să redirecționeze către alte secțiuni, se distinge prin concizia informațiilor și, cel mai important, prezintă un singur produs. În același timp, conținutul paginii este prezentat în așa fel încât să provoace vizitatorul să efectueze o acțiune și, prin urmare, seamănă adesea cu un fel de instrucțiune publicitară. În funcție de structura lor, paginile de destinație sunt împărțite în mod convențional în următoarele tipuri:

Pagina lungă - pagină de destinație lungă. Acest format presupune ca utilizatorul să deruleze pagina, ceea ce permite ca informațiile să fie prezentate pas cu pas, rezumând potential client la acţiunea rezultată. Astfel de pagini sunt similare cu utilizarea tehnicilor de vânzări active, deoarece acestea încălzesc treptat interesul cumpărătorului.
Pagina scurtă - pagină scurtă de destinație. Toate informațiile sunt prezentate simultan, ceea ce creează un efect de grabă. O propoziție scurtă și precisă care lovește ținta.

Pe baza tipului de interacțiune cu clientul, o pagină de destinație poate fi:

într-un singur pas (Un pas): toate etapele de la generarea interesului până la înregistrarea utilizatorului sunt prezentate pe o singură pagină.
Doi pasi: pe prima pagină se formează interesul pentru produs și mai departe secundă suplimentară- este oferit un apel la acțiune.

Conținutul paginii de destinație este de obicei împărțit în blocuri separate, care se află în într-o anumită ordine, convenabil pentru ca vizitatorul să înțeleagă. Elementele de bază ale structurii sunt:

Titlu- oferta principală care ar trebui să-ți intereseze clienții. Ar trebui să conțină nu numai informații despre propunere, ci și să transmită utilitatea deciziei luate. Titlului i se acordă maximă atenție și este cel care determină dacă un vizitator al site-ului va rămâne sau va pleca.
Informații de contact - canalele disponibile comunicarea cu compania (număr de telefon, e-mail, Skype, Viber). Nu ar trebui să fie prea mult. De regulă, contactele sunt situate în colțul din dreapta sus.
Sigla companiei- un element optional folosit numai la promovarea bunurilor sau serviciilor de marca.
Demonstrație de produs- daca acesta este un produs anume, se pot folosi fotografia sau gif-ul 3D al acestuia pentru servicii sunt selectate imagini asociative sau videoclipuri promotionale; Imaginea este plasată în centru pentru ca atunci când vizitatorul aterizează pe pagină, să înțeleagă imediat ce i se oferă.
Oferta comerciala- o scurtă descriere (adesea abstractă) a condițiilor tranzacției sau a meritelor produsului. Este prezentat în formatul unui caz gata făcut, inclusiv informații abstracte despre ce și pentru cât primește vizitatorul după finalizarea acțiunii țintă.
Formular de plumb(feedback, înregistrare sau formular de comandă, formular de captare) - o zonă interactivă cu câmpuri pentru introducerea datelor și trimiterea acestora către companie. Trebuie subliniat.
Butoane de îndemn - butoane speciale pentru a efectua acțiunea „încercați”, „comanda”, „cumpărați”, „descărcați”.
Contra- folosit în timpul promoțiilor sau pentru a trezi interesul clienților. Poate arăta timpul rămas până la sfârșitul unei promoții sau bunuri în stoc.
Recenziile clienților și răspunsurile la întrebări- un element optional, folosit mai des la vanzarea serviciilor. Este de dorit ca opiniile să fie reale.
Premii și însemne- un bloc optional care demonstreaza avantajele indirecte ale unei companii sau ale unui produs.

Principala cerință la completarea paginilor de destinație informații text este utilizarea textelor de vânzare. Aceasta înseamnă că trebuie să conțină o listă cu beneficiile produsului, un exemplu de rezolvare a unei probleme de utilizator prin utilizarea produsului și un îndemn obligatoriu la acțiune.

Specificul promovării paginii de destinație

Spre deosebire de site-urile clasice, unde strategia principală de promovare este optimizarea SEO a conținutului, site-urile cu o singură pagină, din cauza conținutului text limitat, sunt foarte prost percepute de motoarele de căutare. Dar dacă abordezi problema cu înțelepciune, poți obține rezultate relativ bune, mai ales pentru interogările cu frecvență joasă.

Inițial pentru a evalua site-urile motoarele de căutare a folosit algoritmul de clasare BM25, astăzi locul său este ocupat de o modificare mai modernă BM25F, care ia în considerare elemente precum titluri, precum și etichetele Title, Cuvinte cheie și Descriere. Astfel, când creând o aterizare pagina, puteți împărți informațiile în blocuri, în titlurile cărora vor fi incluse organic cheile corespunzătoare. Metaetichetele sunt proiectate în consecință. De asemenea, puteți optimiza recenziile clienților și blocurile de răspunsuri la întrebări. Ele ajută, de asemenea, la îmbunătățirea poziției paginii dvs. de destinație în rezultatele căutării. imagini unice, cu atributele alt specificate corect.

Este logic să vă optimizați pagina de destinație atunci când obiectivul dvs. este utilizarea pe termen lung. În acest caz, la oprirea la taxă campanie de publicitate, acesta, deși în volume mai mici, va atrage vizitatori.

Instrumentul principal pentru promovarea unei pagini de destinație este publicitatea pe pagină. Este implementat în următoarele moduri:

Publicitate contextuală în Google AdWords și Yandex Direct. Aceasta este modalitatea principală de a atrage trafic care utilizează principiile de direcționare.
Publicitate și publicare link-uri pe rețelele de socializare. Această direcție este foarte eficientă atunci când promovați pagini de destinație dedicate promoțiilor, precum și pagini de destinație virale.
Promovare in bloguri populare . O metodă ineficientă, implementată mai degrabă ca una suplimentară.
Buletin informativ de laE-mail. Cel mai des efectuat pentru clienți obișnuiți companii pentru a atrage atenţia asupra unui anumit produs sau promovare.
Publicitate teaser.

Salutări. Astăzi vom vorbi despre ce este o pagină de destinație și pentru ce este nevoie. Dacă sunteți un om de afaceri cu informații, atunci cel mai probabil ați dat peste o astfel de pagină de captură de mai multe ori. Și cititorul meu obișnuit Denis Tumilovich vă va spune acum mai multe despre această pagină. Faceți cunoștință!

Bună ziua, dragă vizitatoare a unui blog minunat. Mă numesc Denis Tumilovich și, practic, scriu despre lucruri de la zero, iar după aceea, câștig și bani din asta.

Astăzi sunt bucuros să ridic subiectul paginilor de destinație - ce sunt paginile de captare (paginile de destinație), de ce sunt necesare aceste pagini de destinație, cine ajung unde? Pentru cine sunt? Pentru a colecta abonați sau pentru a vinde produse? Câți dintre voi v-ați gândit deja la acest subiect - ridicați mâinile!

Unul dintre cititori mi-a pus această întrebare chiar în momentul în care făceam această pagină de destinație pentru cartea mea despre a câștiga bani din texte.

Deci, mi-a plăcut foarte mult această întrebare, am vrut să scriu un articol imediat, dar cumva nu am avut timp. Deși subiectul este interesant, trebuie să fiți de acord...

Deci, ce crezi că este o pagină de destinație?

Conform definiției de bază de la Wikipedia, aceasta este o „pagină de destinație” sau, altfel, astfel de pagini sunt numite „pagini de destinație”, aceasta este o pagină pe care o persoană ajunge din unele surse. Și tocmai pe această pagină are loc interacțiunea utilizatorului. Pe această pagină utilizatorul ia o decizie.

Va fi abonat al bloggerului, nu va fi, sau va fi cumpărător. aceste. principalul lucru pe care trebuie să-l înțelegi acum este pagină separată, document separat.

Această pagină poate fi creată separat folosind HTML+CSS sau folosind plugin-uri speciale pentru WordPress.

Ceea ce este remarcabil este că chiar și domenii întregi sunt înregistrate pentru astfel de pagini de destinație, ca să nu mai vorbim de o pagină de blog!

Sarcina principală a Landings.

Care este scopul paginilor de destinație? Ideea principală este că acestea sunt necesare pentru a obține clienți. Cu alte cuvinte, aceasta este o reclamă reală a produsului dumneavoastră de informare Iar sarcina acestei reclame a produsului este una - de a INTERESA vizitatorul, care este un potențial client!

Scopul final al oricărei pagini de destinație este să transforme utilizatorul într-un client sau, în cazul bloggerilor, să transforme utilizatorul într-un abonat.

Prima pagină am făcut-o manual folosind HTML+CSS. Nu a ieșit foarte bine, să fiu sincer, dar a fost o aterizare cu adevărat funcțională.

Paginile pe care le vedeți în rezultatele căutării sunt, de altfel, și pagini vizate. esti constient? Faptul este că atunci când intri, de exemplu, „Cum să faci bani pe internet”, cauți răspunsul exact la această întrebare, dar în niciun caz o rețetă de tort Napoleon.

De aceea, Yandex îți arată exact acele pagini care îți vor fi cele mai utile, relevante pentru întrebarea ta, ceea ce înseamnă că aceste pagini vor fi cele mai vizate pentru tine (pagini de destinație, pagini de destinație), ei bine, asta crede motorul de căutare .

Și aceste pagini, de unde obținem din rezultatele căutării, au exact același scop ca o pagină de destinație reală. Transformă persoana care a venit la noi într-un cumpărător sau cel puțin un abonat.

Și, prin urmare, pentru a crește relevanța, vom optimiza fiecare dintre articolele noastre pentru solicitări specifice, vom indica metaetichetele necesare și totul pentru ca articolul nostru să devină mai relevant decât alții, să devină cel mai valoros și util pentru numărul maxim de oameni și vizitatori.

Aşa. Scopul principal paginile de destinație (paginile de destinație) este conversia lor (transformarea unui vizitator într-un cumpărător sau abonat)!

Acum, acest fapt este clar pentru toată lumea. Chiar sper.

Caracteristicile paginii de destinație.

1. Cel mai important — paginile de destinație nu sunt supraîncărcate elemente grafice, desene, pentru că o mulțime de elemente grafice distrag atenția. Și avem nevoie ca vizitatorul să fie cât mai concentrat pe oferta noastră. Pe titlu!

2. A doua caracteristică – aceasta este absența reclamei. Nici măcar nu merită să comentezi aici. Toată lumea s-a săturat deja de reclamă. Ar fi complet contraintuitiv să faceți publicitate cuiva pe o pagină care este concepută pentru a face publicitate produsului sau serviciului DVS.! Oricine este de acord cu mine, vă rog să lăsați un comentariu.

3.A treia caracteristică – Nu ar trebui să existe nimic de prisos pe paginile de destinație, nu este nevoie de informații inutile; Mulți bloggeri, inclusiv. și scriu despre știri din viață, ne permit să ne abatem de la subiect, să discutăm despre vreme, despre președinte sau altceva. Pe paginile de destinație, acest lucru este de neiertat. Pe paginile de destinație, totul ar trebui să fie clar și la obiect. Ce este produsul, ce este serviciul, cine are nevoie de el, cât costă și butonul „comandă”. Amintiți-vă că scopul paginilor dvs. de destinație nu este de a învăța pe cineva ceva, ci de a obține un client!!!

Care ar trebui să fie conversia?

Nu există un răspuns clar la această întrebare. Faptul este că fiecare nișă are propriii indicatori de normalitate a conversiei. Dar asta nu este tot, nu doar nișa afectează conversia, ci și metoda de obținere a traficului. De exemplu, din publicitatea contextuală - o valoare, din rețelele de teaser - alta, din metodele de spam - o a treia.

Desigur, nu ar trebui să sperați că spam-ul vă va oferi o rată de conversie mai mare de 1%, în opinia mea, acesta este un mit.

Câteva statistici care vă pot fi utile.

Am decis să adun câteva numere, astfel încât să înțelegeți mai clar ce este bine și ce este rău. Tocmai căutam astăzi un grup VK folosind pagini de destinație dintr-un studio web și am găsit câteva numere interesante. Nici măcar nu va exista o introducere lirică, direct la obiect:

Buton roșu 5,6% conversie

Buton verde 3,2% conversie

Prin urmare, utilizați butonul roșu pentru acțiunea principală!

Butonul „Obține preț” 5,6% conversie

Butonul „Comandă” 0,8% conversie (ȘOC!)

Da, aceasta este o informație cu adevărat șocantă! Inca sunt impresionat! Alege-ți cu grijă cuvintele!

Formularul „Nume, telefon” este mai bun decât „Nume, telefon, e-mail” și mai rău decât „Telefon”.

Oamenii sunt încă mulțumiți când îi suni și îi chemi pe nume persoanei!

O formă deschisă este mai bună decât una închisă.

Totul este clar aici. O persoană nu trebuie să ghicească ce are nevoie pentru a face clic undeva pentru a completa formularul. Toate formularele trebuie să fie vizibile.

Titlul „Comanda ACEST curs și primește ACEST cadou...” este o conversie bună.

Un titlu ca acesta „Obțineți ACEST cadou când comandați ACEST curs...” este o conversie proastă.

Acțiunea principală „comandă un curs” ar trebui să vină pe primul loc, nu „primi un cadou”. Și împreună cu comanda principală primești o mulțime de bunătăți. Bonusurile nu pot fi scopul unei pagini de destinație.
Aceasta este experiența reală a unuia dintre studiourile lor web, care este specializat în special în pagini de destinație. Deci, să crezi sau nu... Ciudată întrebare :)

Și amintiți-vă încă un lucru: adaptabilitatea paginii dvs. de destinație este de +5% la conversie! În zilele noastre, un număr destul de mare de oameni folosesc tablete și smartphone-uri pentru a comanda online - rețineți acest lucru. Adaptabilitatea nu poate fi ignorată acum!

Concluzie.

Acesta este, de fapt, aproape tot ce am vrut să vă spun despre paginile de destinație, despre paginile de captură. Desigur, acestea sunt cele mai de bază puncte ale acestui subiect. Aproape fiecare blogger (sau mai degrabă toată lumea) folosește aceste pagini de destinație, totul pentru că baza de abonați trebuie mărită. Iar viteza cu care crește această bază depinde de calitatea paginilor de destinație. Aceste pagini de destinație sunt necesare pentru a crește numărul de abonați.

Dar ce zici de un începător care nu știe ce este o pagină de destinație și cum să creeze una? Vă pot sfătui să învățați să utilizați constructori precum wp-page sau it analogi gratuiti. Sau - contactați-mă - vă voi ajuta.

Aici exemplu clar unele aterizări (pe care se poate face clic):

Cel mai bun serviciu pentru crearea primei pagini de destinație. Un set de câteva zeci de șabloane de o pagină va sugera cele mai bune opțiuni pentru proiectarea și trimiterea unei propuneri. Editorul vă permite să asamblați o pagină eficientă din blocuri adaptive gata făcute în câteva minute. Principalul lucru este să aranjați secțiunile într-o ordine logică și să prezentați frumos oferta. Imagini, file, un cronometru pentru promoții, recenzii, o hartă vizuală, comunicări, inclusiv comandarea unui apel înapoi și multe altele sunt prezente în întregime.

Meniul de aterizare acceptă link-uri ancora pentru acces rapid la secțiuni. Efectul de paralaxă, blocurile de format larg cu imagini frumoase și fundalurile video vor ajuta la crearea unei pagini bogate și utile. Ferestrele pop-up vă vor permite să concentrați atenția vizitatorilor asupra promoțiilor. O conexiune SSL gratuită va întări încrederea clienților care vă trimit informații personale prin intermediul formularului. Rețeta optimă: alege șablonul cel mai apropiat de subiect, umple-l cu conținutul tău și publică-l fără a schimba nimic structural.

Pro:

Ideal pentru antreprenorii care sunt departe de dezvoltarea site-ului web;
Set mare widget-uri de profil;
Un pachet solid de comunicații: consultant, comandă un apel, rețele sociale, formulare, ferestre pop-up, mailing-uri, CRM;
Șabloane adaptive, a căror structură este ideală pentru prezentarea paginilor de destinație;
Usor de invatat - de la 1 ora la 1 zi;
Pret extrem de accesibil.

Contra:

Nu există instrumente încorporate pentru analiza conversiilor. Poate fi compensat prin analize terțe;
Tariful care vă permite să acceptați plăți online este semnificativ mai scump decât „Premium”, care este excelent pentru asamblarea paginilor de destinație.

Premium (4 USD/lună) - un set de caracteristici cheie.
Premium + (8 USD/lună) - șabloane premium și statistici avansate.
Magazin (9,6 USD/lună) - coș de cumpărături, acceptând plăți.
Pro (12 USD/lună) - acces la editarea codului.

Generator de pagini de destinație uLanding → revizuire detaliată

Designer de pagini de destinație specializat. Conceput pentru testarea ipotezelor de marketing, arbitrajul traficului și câștigarea de bani pe oferte pentru antreprenorii web. Potrivit atât pentru începători, cât și pentru utilizatori experimentați. Editorul vă permite să asamblați pagini din secțiuni și widget-uri gata făcute, adăugându-le una după alta. Alegerea lor este suficientă: listă de prețuri, recenzii, etape, cronologie, cronometru, tabel, antete, buton, galerie, cod HTML personalizat, apel înapoi, chat live, panouri de social media și altele.

Structurile de design eficiente pentru vânzări încrezătoare, aromate cu efecte de tranziție, sunt afișate corect pe toate tipurile de ecrane. Punctul culminant al serviciului este prezentarea excelentă informatii statistice. Procentul de conversie, punctele de scădere a vânzărilor, traficul după sursă etc. - totul este clar pentru începători și suficient de detaliat pentru webmasterii experimentați. Conexiunea SSL este gratuită. Adăugarea de ferestre pop-up vă va permite să obțineți și mai multe clienți potențiali. Designer ușor de utilizat și eficient.

Pro:

Prezentarea datelor statistice pe înțelesul tuturor;
Interfață ușor de utilizat pentru testarea simultană a mai multor pagini cu statistici detaliate asupra rezultatelor;
Posibilitatea de a introduce propriul cod în aspectul paginii;
Există un magazin încorporat (Ecwid);
Arhivarea paginilor de destinație și recuperare rapidă;
Creați copii de siguranță cu un singur clic;
Notificările prin SMS sunt gratuite;
Integrat în panoul de control amoCRM;
Editor ușor de utilizat;
Sunt acceptate șabloane adaptive de bună calitate și editarea separată a versiunilor pentru computere și smartphone-uri;
Suport tehnic bun.

Contra:

Cantitate mica șabloane gata făcute;
Puține secțiuni gata făcute (a nu se confunda cu widget-urile).

Cost pe lună dacă se plătește anual:

Inițial (6,15 USD/lună) - 1 proiect, 5 pagini de destinație, notificări SMS nelimitate, asistență tehnică 24/7.
Afaceri (10,25 USD/lună) - 3 proiecte, 30 de pagini de destinație, chat live cu suport tehnic.
Avansat (17,10 USD/lună) - 10 proiecte, 1000 pagini de destinație.

Wix Landing Page Builder → Revizuire detaliată

Wix este un generator de pagini de destinație cu design bogat și variat și o gamă completă de trucuri de marketing. Puteți desena un șablon memorabil, unic sau puteți utiliza unul dintre multele opțiuni gata făcute- completați cu conținutul dvs. și pagina este gata pentru publicare. Un set bogat de aplicații vă va permite să adăugați efecte, cronometre, ferestre pop-up, recenzii, integrări de rețele sociale, contoare animate de vizitatori, carduri cadou, formulare frumoase feedback, colectarea abonamentelor, efectuarea de programări și așa mai departe în sensul sarcinii.

Un set bogat de widget-uri, un editor grafic încorporat, animații, seturi de pictograme, forme raster și efecte de defilare vă vor permite să creați o pagină de destinație strălucitoare care pretinde a fi conversie ridicată. Pentru a lucra cu baza de clienti există un CRM încorporat, capacitatea de a configura marketing și de a declanșa mailing-uri, de a analiza rezultatele - Google Analytics. Utilizarea Wix Code vă va permite să configurați un program de ieșire a datelor în funcție de ora din zi, regiune și alte lucruri. Structura paginii de destinație este implementată prin link-uri de ancorare către zonele de aspect.

Pro:

Editor puternic de aspect de pagină;
Calitate superioarăși o varietate de șabloane gata făcute;
O mulțime de widget-uri, elemente multimedia stoc;
Abilitatea de a accepta plăți online;
CRM încorporat pentru procesarea contactelor;
O mulțime de aplicații de marketing;
Automatizarea scenariilor de comportament ale paginii folosind Wix Code;
Un pachet complet de aplicații pentru comunicații: chat, comandă un apel, buletine informative, ferestre pop-up, comentarii, sincronizare cu feedurile rețelelor sociale etc.;
Posibilitatea de a adăuga propriul cod pe site: HTML/CSS, JavaScript.

Contra:

Începătorii vor avea nevoie de timp pentru a stăpâni cea mai mare parte a capabilităților editorului - este convenabil, dar nu cel mai ușor de utilizat datorită numărului și profunzimii setărilor;
Unele funcționalități utile sunt disponibile numai sub formă de aplicații - nu este disponibilă imediat în panoul editorului, trebuie să selectați și să activați aplicația;
Nu există instrumente încorporate pentru analiza conversiilor - pâlnii de vânzări, teste A/B, monitorizare pe regiune/surse de trafic. Compensat prin conectarea sistemelor analitice la pagină.

Cost pe lună dacă se plătește anual:

Connect Domain (123 RUR/lună) - conectarea unui domeniu, funcționalitate cheie.
Combo (249 ruble/lună) - domeniu ca cadou, eliminarea dreptului de autor al sistemului.
Nelimitat (375 rub/lună) - spațiu pe disc extins, aplicatii platite bonus.
eCommerce (488 ruble/lună) - mult spațiu pe disc, un coș de cumpărături, acceptând plăți online.
VIP (751 RUR/lună) - mailing-uri plus auditul site-ului de la un expert Wix.

Generator de pagini de destinație LPGenerator → revizuire detaliată

LPGenerator este unul dintre cei mai puternici creatori de pagini de destinație specializate. În principiu, acesta este un serviciu ideal în nișa sa. Complexitatea relativă a editorului este compensată de posibilitățile enorme de personalizare a designului și funcționalității paginilor. Peste 250 de șabloane profesionale din 22 de categorii. Un proces atent și flexibil pentru desenarea unei pagini de la zero, puteți edita manual codul de aspect și îl puteți încărca pe al dvs. Există o vitrină de produse cu paginare - un mini-magazin de înaltă calitate în interiorul paginii de destinație.

Un set complet de instrumente pentru analiza conversiilor și marketing (statistici cuprinzătoare, teste A/B, pâlnie de vânzări, surse de trafic, obiective de conversie, CRM, mailing-uri etc.) vă permit să obțineți efectul maxim din paginile dvs. Editorul este vizual, există o mulțime de widget-uri, există un designer de secțiuni convenabil, versiuni de pagini de monitorizare cu analiză de conversie etc. Audiența sistemului este studiourile web și dezvoltatorii experimentați. Pentru începători, există Lead Generation Academy - un curs puternic care va fi util pentru majoritatea utilizatorilor.

Pro:

Selecție mare de șabloane și posibilitatea de a încărca propriile dvs.;
Setul suprem de instrumente pentru analiza și creșterea conversiei;
Suport multiplu aplicații terță parteși sincronizarea cu serviciile;
CRM încorporat de înaltă calitate;
O vitrină de o pagină bine gândită, cu o mulțime de setări;
Notificări de evenimente prin SMS;
Un program excelent de antrenament pentru începători și nu numai;
Opțional, puteți comanda servicii de la dezvoltatori.

Contra:

Planuri tarifare de pachete scumpe concepute pentru profesioniști;
Comparativ dificil de folosit - prea multe lucruri în interior.

Cost pe lună dacă se plătește anual:

De bază (558 RUR/lună) - 1 domeniu, 3 pagini.
Avansat (1662 RUR/lună) - 5 domenii, 50 pagini.
Nelimitat (2.799 RUB/lună) - totul fără restricții.
Corporate, White Label (11.011 RUB/lună) - branding propriu pentru 15 conturi, suport tehnic îmbunătățit.

Creatorul paginii de destinație uCoz → revizuire detaliată

uCoz este o alegere bună pentru dezvoltatorii avansați. Vă permite să lucrați cu cod, există un designer de șabloane în care este ușor să construiți o structură de bloc a unei pagini de o pagină. Pentru incepatori cea mai buna varianta- utilizarea unui șablon premium, există o mulțime și totul este acolo: design frumos, structura corecta, funcționalitate (formulare, comandă ceva, vitrină etc.). În plus, un sistem avansat de colectare a statisticilor va ajuta la urmărirea eficienței paginii și la promovarea acesteia, deoarece publicitatea contextuală poate fi controlată direct din panoul de control.

Editorul acceptă conectarea și încărcarea scripturilor PHP terțe propriile șabloane. Dacă aveți experiență, realizarea unei pagini de destinație va dura 1-2 seri. Serviciul acceptă sincronizarea cu rețelele sociale, chat-urile online, designerii de formulare, calculatorul de servicii și alte lucruri utile. Personalizarea paginii are loc în principal prin editarea codului, deși există și un editor vizual. Aceasta este o opțiune pentru cei care știu să proiecteze pagini de destinație sau pentru începătorii care doresc să publice o pagină bazată pe un design cadou premium.

Pro:

Contra:

Dificultate relativ mare de stăpânire;
Nu există șabloane de o singură pagină printre șabloanele stoc;
Necesitatea de a avea cunoștințe de cod cel puțin la un nivel de bază.

Cost pe lună dacă se plătește anual:

Minimum (2,39 USD/lună) - banner mai mic, acces FTP, 1 GB spațiu.
De bază (4,79 USD/lună) - eliminarea bannerului, 2 GB spațiu, suport premium, HTTPS, Yandex.Feeds.
Optimal (6,39 USD/lună) - 10 GB de spațiu, șablon premium și domeniu gratuit.
Magazin (7,99 USD/lună) - 10 GB spațiu, modul magazin online.
Maxim (12,79 USD/lună) - 20 GB spațiu, suport tehnic prin chat live.

Creatorul paginii de destinație PlatformaLP → revizuire detaliată

PlatformaLP este un constructor specializat de pagini de destinație. Aproximativ cincizeci de șabloane interesante, o grămadă de widget-uri standard, precum și altele specializate, cum ar fi contoare/file/decorări/spoilere și un editor vizual care vă permite să ajustați în mod flexibil structura și conținutul fiecărei secțiuni a paginii pentru formatele desktop și mobile separat. Există un coș - puteți vinde online. Este acceptată inserarea codului HTML, precum și integrarea serviciilor terțe - Bitrix24, amoCRM, GetResponse, RoboKassa, MailChimp, Yandex.Kassa, JustClick, Mailer, Unisender, SendPulse și LeadVertex.

Sunt acceptate pagini de destinație multiple: puteți crea mai multe versiuni ale paginii de destinație pentru demonstrații în diferite regiuni. Eficiența poate fi măsurată prin teste A/B, iar datele analitice pot fi obținute de la Google sau Yandex. De asemenea, puteți adăuga reacții ale paginii de destinație la comportamentul vizitatorilor - ferestre pop-up cu conținut variat la părăsirea paginii, la derularea la subsol, la reintrare, la trimiterea unei cereri, la completarea unui formular etc. Acest lucru se bazează pe lucrul cu cookie-uri (există un mesaj care indică consimțământul pentru utilizarea lor). Puteți activa încărcarea leneră pentru imagini (accelerează încărcarea paginii), puteți adăuga animații, puteți utiliza Fonturi Google.

Pro:

Un set excelent de widget-uri și blocuri gata făcute cu diferite funcționalități;
Comoditatea și flexibilitatea amenajării secțiunilor;
Suport multilanding;
Ferestre pop-up bazate pe scenarii de comportament ale clientului specificate;
Magazin incorporat;
Configurare separată a meta-etichetelor pentru rețelele sociale;
Notificări despre aplicații prin e-mail și SMS.

Contra:

Cost pe lună:

Micro (490 rub/lună) - 1 domeniu, 1 pagină, alerte în Telegram.
Economie (790 rub/lună) - 1 domeniu, 10 pagini, SSL, 100 SMS.
Afaceri (1390 rub/lună) - 5 domenii, 50 de pagini, multi-landing, test A/B, integrări, coș de cumpărături, mod multi-utilizator.
Business + (1990 ruble/lună) - 5 domenii, 50 de pagini, acceptând plăți.

Pachete de extindere pentru planuri de afaceri:

+390 rub/lună (Afaceri) - +5 domenii, +50 pagini.
+590 rub/lună (Afaceri+) - +5 domenii, +50 pagini.

Designerul paginii de destinație Ucraft → recenzie detaliată

Un serviciu potrivit pentru asamblarea paginilor de destinație. Două duzini de șabloane de profil de bună calitate, un editor vizual convenabil plus posibilitatea de a publica gratuit o pagină de destinație pe domeniul dvs. Setul de widget-uri și blocuri gata făcute este suficient pentru a publica pagini cu o structură clasică, iar personalizarea moderat flexibilă va ajuta la decorarea designului. Puteți pur și simplu să înlocuiți conținutul stoc din secțiunile șablonului cu al dvs. și să publicați pagina.

16 integrări acceptate servicii utile(PayPal, Google, MailChimp etc.), setări SEO standard și acceptarea plăților online. Puteți schimba semnificativ șablonul stoc folosind instrumentele de proiectare incluse. Începătorii vor găsi util să aibă o fișă de cheat de progres al site-ului cu o listă de sarcini și link-uri către zonele panoului de control în care sunt rezolvate. Există și efecte, posibilitatea dezvoltării echipei, setări flexibile ale fonturilor și limbilor site-ului. Toate acestea sunt ambalate într-o interfață plăcută și simplă.

Pro:

Posibilitatea publicării gratuite a unui site web de o pagină cu propriul domeniu și SSL;
Multe blocuri gata făcute, design adaptiv;
Suport pentru site-uri web multilingve și dezvoltarea echipei;
Posibilitatea de a accepta plăți online;
Creator de logo încorporat, instrumente de proiectare;
Cheat sheet Progress pentru începători.

Contra:

Lipsa instrumentelor încorporate pentru colectarea statisticilor și analiza conversiei;
Lipsa unor widget-uri tipice de aterizare, cum ar fi un contor.

Cost pe lună dacă se plătește anual:

Despre site (₽670/lună) – 1 site, multilingv, blog, SEO, integrări, Suport tehnic 24/7, eliminarea mărcii Ucraft; adăugarea de HTML/CSS/JS, 50 de produse pentru un magazin online, peste 70 de metode de plată și livrare;
Magazin Pro (₽1400/lună) – număr nelimitat de produse, vânzări fără comision, multi-valută, urmărire în timp real, stocare nelimitată, cupoane de reducereși reduceri en-gros, gestionarea magazinului prin iOS și Android, posibilitatea de a dezactiva taxele, taxarea inversă a TVA-ului;
Nelimitat (₽2600/lună) – absența totală a unei limite pentru orice, vânzări pe eBay, Facebook, Yandex.

Creatorul paginii de destinație LPMotor → revizuire detaliată

LPMotor este un serviciu specializat care oferă crearea unei pagini de destinație de la zero, blocuri gata făcute sau folosind șabloane adaptive(aproximativ 100 de bucati, calitate excelenta). Editorul vizual vă permite să editați fiecare element separat, să ajustați pozițiile, să combinați blocuri, secțiuni și șabloane de secțiuni în orice ordine, să personalizați aspectul lor în detaliu, să creați tranziții între blocuri (teșit, rotunjire, colț), să adăugați efecte și, de asemenea, să ascundeți individuale blocuri de la afișarea pe PC sau dispozitive mobile. Convenabil pentru începători.

Există un CRM încorporat de bună calitate, capacitatea de a testa variații ale aceleiași pagini (test A/B) și o pâlnie de vânzări auto - o interfață pentru personalizare acțiuni automate dacă utilizatorul execută un anumit scenariu (a completat un formular - a primit o scrisoare etc.). Sunt acceptate ferestre pop-up și multe integrări: Jivosite, VK, Facebook, MailChimp, UniSender, GetResponse, Yandex.Kassa/Money, JustClick, amoCRM, PayPal, RoboKassa, Bitrix24, Yagla și multe altele. Sistemul de colectare a statisticilor încorporat este decent. Vă puteți configura pentru a primi notificări despre aplicații prin SMS prin e-mail sau Telegram. Există anti-spam.

Pro:

Editor cool, configurație flexibilă a elementelor și secțiunilor individuale;
Suportă un număr mare de integrări;
Designer de pâlnie automată încorporat, CRM, teste A/B și colectare de statistici;
Șabloane bune, personalizare, instrumente pentru crearea de design-uri de la zero;
Posibilitatea de editare separată a versiunilor mobile și desktop ale paginii;
Inserarea codului HTML acceptată;
Există un magazin încorporat cu un coș de cumpărături și acceptarea plății online.

Contra:

Dezactivarea semnăturii „LPMotor” în subsol costă încă 600 de ruble pe an pentru fiecare pagină publicată. Acesta este un serviciu separat și nu este inclus în planurile de pachet.
Nu puteți schimba șablonul în timp ce lucrați;
Setul de elemente nu are un cronometru;
Pâlnia mașinii este conectată separat pentru o taxă suplimentară.

Cost pe lună dacă se plătește anual:

Nano (360 de ruble/lună) - 1 domeniu, 10 site-uri, funcționalitate completă.
Mini (540 rub/lună) - 3 domenii, 50 site-uri;
Standard (720 rub/lună) - 10 domenii, 100 site-uri;
Nelimitat (2.400 RUB/lună) - număr nelimitat de domenii și pagini, fără semnătură de serviciu.

Costul conectării unui canal de vânzări (perioada de încercare - 7 zile):

Săptămâna - 990 de ruble.
Luna - 2390 de ruble.
Anul - 14990 ruble.

Creator de pagini de destinație Flexbe → revizuire detaliată

Flexbe este un serviciu conceput pentru a asambla pagini de destinație numai din blocuri gata făcute. Potrivit pentru începători. Sunt aproximativ 20 de șabloane, calitatea este bună, blocurile sunt adaptive. Pentru fiecare secțiune, puteți selecta un set de elemente afișate și puteți modifica puțin designul. Există suficiente secțiuni gata făcute pentru a asambla o pagină de destinație cu o structură clasică. Mai multe perechi de fonturi sunt disponibile pentru schimbare rapidă, există efecte de paralaxă și zoom, setări de gradient și întunecare și ancore de meniu sunt acceptate. SSL se conectează

automat la adăugarea unui domeniu. Puteți lipi codul HTML în pagină.
Serviciul acceptă integrarea aplicațiilor de bază (amoCRM, Bitrix24, CallbackHunter, Jivosite, GetResponse, UniSender), crearea de pagini multi-landing/geo-landing page și oferă acces la API. Acceptarea plăților online este posibilă prin cardul Yandex.Kassa, RoboKassa și Tinkoff. Vă puteți conecta la e-mail servicii Google, Mail.ru și Yandex. În plus, există un CRM de nivel mediu încorporat și un sistem de colectare a datelor statistice. Puteți personaliza formatul de afișare a paginii atunci când partajați pe rețelele sociale. Există o aplicație mobilă iOS/Android și setări pentru ferestre pop-up.

Pro:

Ușurință extremă de asamblare/personalizare a paginilor din blocuri gata făcute;
Disponibilitate CRM încorporat, statistici, teste A/B;
SSL conectat automat;
Interfață pentru lucrul cu ferestre pop-up;
Suport pentru integrarea serviciilor cheie de aterizare;
Notificări prin SMS și e-mail despre comenzi noi;
Posibilitatea de a adăuga administratori de pagină.

Contra:

Un set slab de șabloane gata făcute;
CRM-ul încorporat este așa;
Lipsa elementelor/widget-urilor individuale (doar secțiuni gata făcute);
Personalizare de bază a designului.

Cost pe lună dacă se plătește anual:

Starter (525 RUR/lună) - 1 domeniu, 10 pagini, 250 SMS, SSL.
Business (1050 rub/luna) - 5 domenii, 50 pagini, 500 SMS, multi/geolending, teste A/B;
Ultra (2100 rub/lună) - domeniile și paginile nu sunt limitate la număr, 1000 SMS, 5 suplimentare. utilizatorii.

Creatorul paginii de destinație Mobirise → revizuire detaliată

Mobirise- program gratuit(Mac, Windows, Android), care vă permite să asamblați pagini de destinație din blocuri gata făcute. Șabloanele sunt reprezentate prin extensii - seturi plătite(20-40 USD) blocuri ascuțite pt sarcină specifică(afacere, magazin, avocat, portofoliu, restaurant etc.). Cutia include 4 șabloane gratuite. Există, de asemenea, extensii pentru adăugarea de integrare a rețelelor sociale și instrumente de comentare, un traducător, Soundcloud, Google Analytics, instrumente SEO și pentru cele plătite - un pachet de pictograme, un coș de cumpărături cu plată prin PayPal, un editor de coduri de pagină și un glisor de imagine. .

Setul de blocuri (număr, structură, scop) depinde de șablonul selectat. Fiecare secțiune poate fi personalizată prin alegerea elementelor de afișat, culori, efecte, dimensiuni și multe altele. În general, chiar și pe șablon gratuit Există o mulțime de blocuri - sunt mai mult decât suficiente pentru a asambla o pagină de destinație normală cu toate caracteristicile (recenzii, beneficii, coloane, file, cronologie, cronometru, multimedia, listă de prețuri, hartă, rețele sociale și orice altceva). Paginile sunt receptive în mod implicit. Setările de bază SEO sunt prezente. Pentru a publica pagini trebuie să cumpărați găzduire și un domeniu. Vă recomandăm să acordați atenție pachetului cu toate extensiile plătite.

Pro:

Aplicația este gratuită pentru uz comercial;
Un set bogat de blocuri adaptive în livrarea în stoc;
Ușor de asamblat și editat modele de pagină;
Extensiile măresc semnificativ domeniul de aplicare al programului;
Interfață FTP încorporată pentru încărcarea/actualizarea fișierelor pe găzduire.

Contra:

Trebuie să închiriați găzduire/domeniu separat;
Actualizarea paginii de destinație va necesita fișiere de proiect funcționale pe computer;
Există o lipsă totală de instrumente pentru colectarea statisticilor și analiza conversiei din cauza formatului constructorului de site sub forma unei aplicații (puteți conecta pagina la servicii externe).

Preţ:

Costul unei pagini este egal cu suma necesară pentru a închiria găzduirea și un nume de domeniu (aproximativ 20-30 USD/an).
Pachetul complet de extensii costă 197 USD - toate șabloanele și integrările.

Plan de acțiune pas cu pas

Scopul paginii de destinație este de a interesa vizitatorul și de a-l încuraja să întreprindă acțiunile pe care le-ați planificat. Pe baza acestei teze, trebuie să aranjați blocurile în ordinea care duce la efectul maxim în cazul dumneavoastră particular. Oricare dintre creatorii de pagini de destinație descriși mai sus poate implementa această formulă. Uneori puteți înlocui pur și simplu conținutul demonstrativ al unui șablon cu datele dvs., obținând buna pagina, - structura acestor desene nu este scoasă din aer, ele sunt asamblate cu pricepere.

Cu toate acestea, există îndrumări general acceptate pentru colectarea paginilor de destinație. Totul a fost verificat cu mult timp în urmă - ce funcționează și ce nu. Deși pentru fiecare caz specific trebuie să testați individual, lustruind nuanțele pentru a străluci (butoane/blocuri comutate, culoare de accent, font principal, formularea ofertei, numărul de câmpuri din formular, locația blocului de social media - toate acestea pot juca un rol, trebuie să te uiți buna combinatie). În general, schema de creare a unei pagini de destinație în toți constructorii este aproximativ aceeași:

Algoritm de creare a paginii de destinație

Înregistrare în constructor.
Selectarea unui șablon cu o temă și/sau structură adecvată.
Adăugarea și eliminarea blocurilor care nu sunt necesare pentru sarcina dvs.
Editarea conținutului stocului în funcție de nevoile dvs. (texte, numere, imagini, link-uri) și completarea de la zero a secțiunilor nou adăugate.
Personalizarea designului - culori, efecte, fonturi, fundaluri, forme ale elementelor etc.
Completarea parametrilor SEO.
Conectarea integrărilor necesare (sisteme de plată, rețele sociale, mailing-uri, analize, statistici, live chat, apel înapoi etc.).
Plătiți pentru un plan tarifar și conectați un domeniu.
Publicarea unei pagini.

Ce ar trebui să fie?

Natura și ordinea secțiunilor este de mare importanță. Ideea este că, pe măsură ce vizitatorul derulează prin pagină, ar trebui să fii inspirat să-ți urmezi oferta. Și fă-o. Ce blocuri ar trebui folosite pentru a atinge obiectivul? În ce ordine? Nu există o rețetă 100% pentru succesul oricărei pagini din orice nișă, dar se poate sublinia ceva:

pălărie - imagine de înaltă calitate sau un fundal video pe subiect, un titlu care transmite esența propunerii, un logo, un meniu de ancorare și poate un buton aici (CTA - Call-To-Action, call to action) - abonați-vă, cumpărați, descărcați, du-te undeva.
Al doilea bloc ar putea fi un cronometru cu numărătoare inversă până la sfârșitul unei promoții cu un buton CTA. De asemenea, puteți pune aici o descriere a ofertei dvs. (și apoi un CTA) - text plus o imagine sau un videoclip. Ordinea depinde de cât de clară este esența ofertei din antet - este necesar să se arate în plus esența sau este timpul să se cheme la acțiune.
Blocul de avantaje ale propunerii - schimburi de focuri. Poate fi proiectat ca un glisor (carusel) sau pictograme cu descrieri succinte și precise punctele forte oferi. Este mai bine să folosiți pictograme cu titluri de text - astfel informațiile sunt percepute mai rapid, nu este nevoie să defilați.
Imagini sau videoclipuri ale produsului într-un format care se potrivește stilului paginii.
Poate exista un cronometru pana la finalul ofertei (daca nu era in varf) sau tarife, daca vorbim de un serviciu. Sau o listă scurtă de prețuri în file (2-5 poziții) pentru produse. În general, afișarea prețului.
Apoi, puteți adăuga un bloc de recenzii ale clienților în format filă sau carusel.
S-ar putea să existe aici câteva numere care să demonstreze popularitatea produsului dvs.: numărul de descărcări, clienți mulțumiți, abonamente, bani economisiți, beneficii primite (în funcție de ce vorbim), pisoi salvați și lucruri de genul acesta.
Formular - pentru efectuarea unei comenzi, abonament, sondaj sau altceva.
Harta acoperirii geografice a activității dvs. - publicitate cu scara de popularitate (puteți face fără ea).
Un îndemn la acțiune este un buton CTA lângă un rezumat al ofertei, o ilustrație adecvată sau într-un alt format adecvat.
Subsol cu logo, rezumat oferta, adresa biroului, numar de telefon, mesagerie instant, link-uri catre social media, site-ul principal, blog și orice altceva de genul ăsta.

În funcție de natura ofertei dvs., puteți utiliza programele evenimentelor, meniurile cu alimente, răspunsurile la întrebări populare, fotografiile echipei, un coș de afișare și multe altele. Este important să respectați anatomia paginii. De exemplu, meniul cafenelei face parte din ofertă și ar trebui să treacă puțin deasupra mijlocului paginii, fotografia echipei ar trebui să fie mai aproape de subsol, la fel ca FAQ. Totul este logic, dar esența este aceeași.

Datorită designerilor, oricine poate publica rapid o pagină de destinație care poate genera venituri. Nu este vorba doar de comoditatea formatului, ci și de alte nuanțe: șabloane corecte, funcționalitate adaptată la soluția problemei, ușurință în colectarea statisticilor, disponibilitatea suportului tehnic, Întrebări frecvente și așa mai departe.

Cele optime pentru majoritatea începătorilor vor fi uKit, uLanding și Wix - produc pagini de destinație bune. Ieftin, rapid și frumos. Cel mai puternic serviciu de profil este LPGenerator. Următoarele PlatformaLP și LPMotor sunt oarecum inferioare acestuia. uCoz poate face totul bine, inclusiv paginile de destinație. Ucraft este o opțiune bună, Flexbe este drăguț și simplu, Mobirise nu este pentru toată lumea.

Nu ar trebui să contați pe publicarea gratuită a unei pagini de destinație cu drepturi depline. Indiferent de serviciul pe care îl alegeți, plătiți tariful corespunzător - acest lucru vă va oferi o mulțime de avantaje, vă va scuti de probleme și, în cele din urmă, crește conversia. Nu există o rețetă universală pentru pagina perfectă, dar vă puteți concentra pe structura medie ponderată și puteți obține un profit bun.