Lựa chọn các truy vấn tần số thấp cho tin nhắn trực tiếp. Đào tạo về Yandex.Direct: lựa chọn từ cho quảng cáo theo ngữ cảnh. Các yếu tố chính để chọn từ khóa cho quảng cáo theo ngữ cảnh

Cụm từ khóa là những từ hoặc cụm từ xác định quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho ai.

Trên tìm kiếm Yandex, quảng cáo được hiển thị cho các truy vấn chứa toàn bộ cụm từ khóa bạn chỉ định. Khi hiển thị trên mạng, hệ thống sẽ tự động chọn những quảng cáo có cụm từ khóa trùng với chủ đề của trang web hoặc sở thích của người dùng.

Nguyên tắc làm việc

Các cụm từ khóa hoạt động khác nhau trong tìm kiếm và trực tuyến.

• Đang tìm kiếm
• Trên mạng

Cụm từ khóa xác định truy vấn nào mà quảng cáo trong nhóm có thể được hiển thị trên tìm kiếm Yandex và trên các trang tìm kiếm YAN.

Ví dụ: nếu bạn chỉ định cụm từ du lịch tới sao Hỏa, thì quảng cáo của bạn có thể được hiển thị dựa trên truy vấn du lịch tới sao Hỏa, chuyến du lịch phút cuối tới sao Hỏa, tour du lịch giá rẻ đến sao Hỏa, mua tour du lịch tới sao hỏa v.v., nhưng sẽ không được hiển thị theo yêu cầu chuyến du lịch lên mặt trăng hoặc Có sự sống trên sao Hỏa.

Khi hiển thị, hệ thống sẽ tính đến tất cả các dạng của một từ trong một phần của lời nói, bao gồm cả dạng số ít và số nhiều. Chẳng hạn, theo câu du lịch sao hỏa một quảng cáo có thể được hiển thị nếu người dùng hỏi: du lịch sao hỏa hoặc du lịchMars.

Quảng cáo có thể được hiển thị cho các truy vấn có chứa từ đồng nghĩa với cụm từ khóa của bạn. Ví dụ: theo từ khóa tour du lịch giá rẻ quảng cáo có thể được hiển thị theo yêu cầu tour du lịch giá rẻ.

Cụm từ khóa xác định chủ đề của trang web và sở thích của người dùng, theo đó quảng cáo có thể được hiển thị trên mạng. Ví dụ: quảng cáo bán các chuyến du lịch tới Sao Hỏa có thể được hiển thị trên một trang về du lịch hoặc cho người dùng quan tâm đến các chuyến bay tới Sao Hỏa.

Cách thêm từ khóa

Các cụm từ khóa có thể được thêm vào, phân tách bằng dấu phẩy khi tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo trong trường Từ khóa mới. Chỉ cho phép các chữ cái, số, toán tử “-” và các toán tử Trực tiếp khác. Cách viết hoa chữ và trật tự từ không quan trọng.

Độ dài của cụm từ khóa không được nhiều hơn 4096 ký tự (bao gồm các từ phủ định, dấu cách và toán tử Direct). Số lượng cụm từ trong mỗi nhóm không quá 200. Số từ cho một cụm từ khóa không quá 7.

Việc thêm hoặc thay đổi cụm từ khóa diễn ra trong vòng 3 giờ. Để thêm từ khóa cho một quảng cáo riêng lẻ, hãy tạo một nhóm mới.

Nếu các cụm từ khóa trùng nhau (một cụm từ chứa cụm từ khác) thì từ khóa phủ định sẽ tự động được thêm vào chúng. Trong trường hợp này, các từ khóa không còn cạnh tranh khi chọn quảng cáo để hiển thị.

Các từ lặp lại trong một cụm từ khóa được kết hợp. Ví dụ, thay vì cụm từ Baden Baden chỉ có từ sẽ vẫn còn Baden. Số lần hiển thị quảng cáo sẽ được hiển thị theo yêu cầu Baden Baden, hoặc đơn giản là theo yêu cầu Baden.

Các phần chức năng của lời nói và đại từ, cũng như bất kỳ từ nào không mang ý nghĩa bổ sung (từ dừng), sẽ tự động bị loại trừ khỏi yêu cầu của người dùng khi chọn quảng cáo để hiển thị. Ví dụ: khi người dùng yêu cầu làm thế nào và khi nào để du hành tới sao Hỏa Quảng cáo có chứa từ khóa sẽ được chọn để hiển thị du lịch sao hỏa. Làm sao, Và, Khi, TRÊN trong trường hợp này sẽ là từ dừng.

Hãy nhớ rằng các từ dừng được tôn trọng trong tất cả các ngôn ngữ. Ví dụ: nếu từ khóa được đưa ra dịch vụ IT, quảng cáo sẽ được hiển thị cho các truy vấn không nhắm mục tiêu dịch vụ tạo mẫu hoặc dịch vụ pháp lý , bởi vì NóV. tiếng anh - đây là một đại từ. Để đảm bảo rằng từ dừng không bị loại khỏi truy vấn, bạn cần sửa nó bằng toán tử “+”.

Chúng tôi đã phát hành sách mới“Tiếp thị nội dung ở trong mạng xã hội: Cách đi sâu vào tâm trí người đăng ký và khiến họ yêu thích thương hiệu của bạn.”

Lựa chọn đúng từ khóa Yandex.Direct là chìa khóa cho quảng cáo thành công và sinh lời, mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cao và mang lại lợi nhuận. Làm thế nào để chọn đúng “chìa khóa”? "cụm từ trừ" là gì? Và sự khác biệt giữa chọn từ thủ công và chọn từ tự động là gì? Chúng tôi sẽ cho bạn biết trong bài viết.

Cách nhóm các từ khóa quảng cáo theo ngữ cảnh

Từ khóa (cụm từ) là một truy vấn mà hệ thống tìm thấy dữ liệu cần thiết và hiển thị nó trong kết quả..

Các cụm từ khóa cho phép bạn mô tả ngắn gọn các hoạt động của trang và đưa khách hàng mục tiêu đến trang web, những người chắc chắn sẽ quan tâm đến các đối tượng được quảng cáo. Tất cả các từ được nhóm theo ba tiêu chí:

• Tính thường xuyên;
• nhiệt độ
• Số từ.

Mỗi người trong số họ đều ảnh hưởng đến chất lượng và số lượng lưu lượng truy cập, cũng như sự thành công chiến dịch quảng cáo.

Tính thường xuyên

Mỗi truy vấn tìm kiếm tương ứng với một tần suất nhất định, ví dụ khóa “Thức ăn cho chó” có chỉ số 328.951 lượt xem mỗi tháng. Điều này có nghĩa là 328.951 người dùng đã nhập truy vấn này vào hệ thống và đang tìm kiếm nội dung nào đó có cụm từ này. Ngoài ra còn có các phím có ít lần hiển thị hơn, chỉ còn một.

Do đó, các yêu cầu có thể được chia thành ba nhóm theo số lần hiển thị:

• tần số thấp – từ 1 đến 500;
• tần số trung bình – từ 501 đến 2000;
• tần số cao – từ năm 2001.

Đối với lưu lượng truy cập, các chỉ số thay đổi tùy theo tần suất:

• tần suất cao – một lượng lớn lưu lượng truy cập chất lượng thấp;
• tần số trung bình – số lượng tối ưu giao thông chất lượng tốt. (Đó là yêu cầu ở giữa mà hầu hết các nhà quảng cáo Yandex.Direct sử dụng);
• tần số thấp - lưu lượng truy cập thấp có chất lượng cao nhất.

Nhiệt độ

Tuy nhiên, bạn không nên đánh giá giá trị của khóa chỉ dựa trên số lượng yêu cầu. Có một yếu tố khác cho biết khả năng mua hàng - "nhiệt độ".

Phím nóng. Đây là những từ cho thấy khả năng mua hàng cao. Những yêu cầu như vậy đi kèm với các tiền tố bán hàng: “giá”, “đặt hàng”, “mua”, v.v.

Ví dụ: lấy truy vấn của chúng tôi “thức ăn cho chó”. Nó sẽ trở nên nóng trong các kết hợp sau:

• thức ăn cho chó giá rẻ;
• giá thức ăn cho chó;
• mua thức ăn cho chó.

Tại sao khả năng mua thực phẩm tăng lên? Thật đơn giản: bằng cách nhấp vào yêu cầu như vậy, một người đã đặt mục tiêu - mua một sản phẩm, có nghĩa là khi anh ta đến một quảng cáo với khóa thích hợp, anh ta sẽ có thể tìm thấy thứ mình đang tìm kiếm.

Phím ấm. Đây là một số từ chỉ báo kiểm tra khách hàng tiềm năng, tìm hiểu chi tiết về anh ấy và sở thích của anh ấy . Ví dụ:

• thức ăn cho chó ở St. Petersburg;
• mua thức ăn cho chó cao cấp ở đâu;
• thức ăn cho chó giá bao nhiêu?

Ở đây người đó vẫn chưa quyết định có nên mua thức ăn cho mình hay không. Tuy nhiên, anh ấy quan tâm, điều đó có nghĩa là quảng cáo có khóa tương tự sẽ giúp hướng dẫn người dùng và biến sở thích thông thường thành mua hàng.

Việc lựa chọn từ khóa cho Yandex.Direct chủ yếu dựa trên các truy vấn hấp dẫn mang lại cho nhà quảng cáo lưu lượng truy cập hữu ích.

Phím lạnh. Cụm từ đơn giản không có tiền tố mục tiêu. Đây là những truy vấn có xác suất mua hàng thấp và có vẻ không đáng để sử dụng. Nhưng điều đó không đúng. Thực tế là những chìa khóa như vậy có nhiều Tân sô cao, có nghĩa là chúng thu hút số lượng lớn người dùng xem quảng cáo và truy cập trang web.

• thức ăn cho chó;
• Thức ăn chăn cừu;
• thức ăn cho chó cao cấp.

Số từ

• các truy vấn cơ bản (một cụm từ gồm hai từ giải thích rõ ràng bản chất của quảng cáo);
• truy vấn lồng nhau ( phím cơ bản, có bổ sung lời giải thích).

Giả sử bạn đang bán điện thoại thông minh, trong trường hợp đó, các truy vấn sau sẽ được coi là cơ bản:

• mua điện thoại thông minh;
• điện thoại thông minh Voronezh;
• điện thoại mới, v.v.

Truy vấn lồng nhau:

• điện thoại thông minh mua cửa hàng trực tuyến giá rẻ;
• điện thoại thông minh giảm giá Voronezh;
• iPhone X được giao hàng tại Moscow, v.v.

Lựa chọn từ ngữ cho quảng cáo theo ngữ cảnh

Đây là một thủ tục tỉ mỉ đòi hỏi sự tập trung tối đa vào các chi tiết. Một yêu cầu bị bỏ lỡ có thể làm hỏng toàn bộ chiến dịch quảng cáo, nhưng ngược lại, việc phát triển cẩn thận sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Tính năng quy trình:

1. Truy vấn tìm kiếm phải phản ánh chủ đề của quảng cáo.
2. Trường hợp của các chữ cái và thứ tự các từ được viết trong phím không quan trọng.
3. Tổng quan số tiền tối đa ký tự trong yêu cầu không thể vượt quá 4096 ký tự.
4. Cần đặc biệt chú ý đến các từ đồng nghĩa mà khách hàng có thể tìm kiếm sản phẩm được yêu cầu (Ví dụ: thực phẩm - chiêu đãi - thực phẩm, v.v.)

Cuối cùng, chúng ta đến phần thú vị nhất của bài viết - mô tả cách lựa chọn từ cho Yandex.Direct. Thông thường, quá trình này có thể được chia thành thủ công và tự động. Chúng ta hãy nhìn vào từng người trong số họ.

Lựa chọn từ thủ công Yandex.Direct

Tùy chọn lựa chọn truy vấn tìm kiếm không sử dụng các chương trình đặc biệt có hai ưu điểm không thể phủ nhận. Đầu tiên là tính hiệu quả và thứ hai là bạn không phải trả tiền cho quá trình lựa chọn. Tất nhiên, bạn sẽ cần phải tiêu tốn một nguồn tài nguyên vô giá - thời gian, nhưng kết quả đạt được là xứng đáng.

Chúng tôi sẽ cho bạn biết cách đạt được khoảng 100 nhanh nhất có thể. cụm từ khóa cho Yandex.Direct bằng cách sử dụng bảng. Chúng tôi đã sử dụng Excel.

Thuật toán hành động:

Chú ý! Vị trí chỉ nên được cung cấp nếu doanh nghiệp yêu cầu. Ví dụ: một cửa hàng trực tuyến hoặc dịch vụ giao hàng trong khu vực.

Bây giờ bạn có sơ đồ làm sẵn, kết hợp các từ mà bạn sẽ nhận được khối lượng truy vấn ban đầu.

Khác phương pháp thủ công tìm từ để quảng cáo - nghiên cứu các cụm từ cơ bản trong dịch vụ chọn từ khóa cho Yandex.Direct. Đây là tùy chọn phổ biến và đáng tin cậy nhất sẽ cho phép bạn nhận được lưu lượng truy cập chất lượng cao.

Thuật toán làm việc trong Wordstat:

1. Truy cập trang web https://wordstat.yandex.ru và nhập base key vào dòng lựa chọn.

Trước hết, bạn sẽ cần một bộ chìa khóa mô tả rõ nhất bản chất của quảng cáo. Ví dụ: “thức ăn cho chó” chính là cơ bản, dựa vào đó chúng ta sẽ xem xét quy trình làm việc.

2. Bạn sẽ thấy danh sách các truy vấn mà người dùng sử dụng cùng với khóa đã cho. Nhiệm vụ của bạn là lựa chọn những cụm từ phù hợp nhất về ý nghĩa và chất lượng.

Theo quan điểm của chúng tôi, chúng tôi đã nêu bật những yêu cầu tốt nhất sẽ mang lại lợi nhuận cho cửa hàng.

3. Tiếp theo, bạn có thể nhấp vào bất kỳ phím nào đã chọn và danh sách các cụm từ “nóng” có thể sử dụng trong quảng cáo sẽ mở ra trước mặt bạn. Theo ý kiến ​​​​của bạn, hành động phải được thực hiện cho từng khóa chất lượng cao.

Chúng tôi bấm vào phím “mua thức ăn cho chó” và nhận được danh sách sau:

Kiểu lựa chọn các truy vấn chính này đòi hỏi một lượng thời gian đáng kể và khi phát triển các truy vấn, điều quan trọng là phải dựa vào đặc điểm của doanh nghiệp và nhu cầu của khách hàng.

Lựa chọn từ tự động

Đối với những người muốn tiết kiệm thời gian và thậm chí có thể tiết kiệm thần kinh, chúng tôi đã phát triển chương trình đặc biệt– trình phân tích cú pháp cho phép bạn nhanh chóng và dễ dàng nỗ lực đặc biệt nhặt lên phím tốt nhất cho một chiến dịch quảng cáo.

Cách thức hoạt động của tất cả các dịch vụ là tự động xử lý cụm từ cơ bản. Nhiệm vụ của bạn là chỉ định yêu cầu cần thiết và thiết lập các cài đặt; phần còn lại của quá trình diễn ra mà không có sự tham gia của người dùng.

Hầu hết chương trình phổ biếnđể chọn khóa là KeyCollector. Đây là một trình phân tích cú pháp trả phí, nhưng các chức năng của nó đảm bảo lựa chọn các cụm từ khóa chất lượng cao nhất mà bạn chỉ cần chọn từ danh sách các cụm từ được đề xuất và đưa vào văn bản quảng cáo.

Quan trọng! Nếu như truy vấn chính giao nhau trong vùng lựa chọn, bạn cần thêm các từ phủ định cho chúng. Nó là gì? Hãy nhìn xa hơn.

Lựa chọn các cụm từ tiêu cực Yandex.Direct

Từ tiêu cực – Đây là những từ cho phép bạn tinh chỉnh tìm kiếm của mình và chỉ hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng mục tiêu.

Để mô tả thuật ngữ rõ ràng hơn, hãy đưa ra một ví dụ:
Bạn đang triển khai chiến dịch quảng cáo cho một cửa hàng trực tuyến bán gạch lát sàn sang trọng. Của bạn các đối tượng mục tiêu- Đây là những người giàu có đang có kế hoạch hoặc đang trong quá trình cải tạo. Nhu cầu của họ là mua gạch độc quyền, chất lượng cao. Họ không quan tâm đến lựa chọn thị trường mà hàng xóm của họ có. Chiến dịch quảng cáo của bạn được xây dựng dựa trên cụm từ “mua gạch”. Và nếu bạn không sử dụng từ khóa phủ định thì quảng cáo của bạn sẽ được nhìn thấy dựa trên các từ khóa sau: mua gạch giá rẻ; gạch rẻ tiền; thanh sô cô la; gạch lớp ba. vân vân.

Từ ví dụ này, có một số lợi ích của từ khóa phủ định:

• giảm sự chuyển tiếp không phải mục tiêu. Bạn sẽ phải trả tiền cho mỗi lần chuyển đổi và nếu quên tạo danh sách các từ dừng, bạn sẽ phải trả tiền cho những lần chuyển đổi vô ích không tạo ra thu nhập;
• tăng tỷ lệ nhấp chuột. Điều này sẽ dẫn đến chi phí mỗi lần nhấp chuột thấp hơn.

Đây là lý do tại sao điều quan trọng là đừng quên những từ an toàn. Hãy xem xét một vài lựa chọn đơn giản.

Sử dụng Wordstat

Ai phù hợp để loại trừ các từ bằng Wordstat:

• dành cho những người có nhiều thời gian rảnh Tìm kiếm thủ công và nhập các từ dừng;
• dành cho những người chỉ khởi động một chiến dịch quảng cáo.

Nếu việc lựa chọn từ khóa phủ định là cần thiết cho nhiều từ khóa cùng một lúc thì quá trình làm việc trong Wordstat có thể bị trì hoãn.

Làm rõ

Cái này đường tắt việc lựa chọn từ khóa phủ định, được thực hiện trong chính Direct. Ưu điểm lớn của phương pháp này là bạn không cần phải tự mình tìm kiếm những từ an toàn và từ chối chúng trong đầu. Hệ thống tự động tính toán hình thái và cung cấp danh sách đầy đủ những cụm từ tiêu cực.
Để bắt đầu, bạn cần tạo một quảng cáo trong Direct, sau đó chính hệ thống sẽ đề xuất tinh chỉnh tìm kiếm của bạn.

Bạn có thể sử dụng chức năng sàng lọc không chỉ sau khi tạo quảng cáo mà còn trong phần “Dự báo ngân sách”. Điều này có thể thực hiện được nếu bạn biết ít nhất một tập hợp các từ dừng gần đúng.Trong trường hợp này, bạn có thể tính toán chính xác hơn ngân sách của mình và tiết kiệm chi phí quảng cáo.

Đối với chiến dịch

Các từ dừng cho chiến dịch phải tính đến tất cả các nhóm quảng cáo và cắt bỏ các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu vào quảng cáo.

Nếu bạn đang tạo chiến dịch cho cốc gốm, bạn nên loại trừ cốc bằng kim loại, gỗ và đất sét. Ngay cả khi chúng được trình bày trong danh mục IM của bạn.

Bạn có thể thêm từ khóa phủ định trước khi hiển thị quảng cáo của mình cho người dùng.

Để nghiên cứu các từ dừng, hãy chuyển đến phần “Danh sách thống nhất các cụm từ phủ định”.

Đối với một nhóm

Tập hợp cụm từ này sẽ cho phép bạn loại trừ các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu cho từng quảng cáo cụ thể.

Bạn có thể thêm từ dừng trong phần “Cài đặt nhóm”.

Hoặc trong chức năng chỉnh sửa nhóm, nếu các từ dừng không được thêm vào trước khi khởi động chiến dịch quảng cáo.

Đối với truy vấn chính

Ưu điểm lớn của Yandex.Direct là bạn có thể chỉ định chính khóa đó; chức năng này không có sẵn, chẳng hạn như trong Google.

Chúng tôi đã nói về cách chọn từ phù hợp cho quảng cáo và tìm ra lý do tại sao cần có cụm từ dừng. Chúng tôi hy vọng rằng những thông tin được trình bày sẽ giúp bạn tạo một chiến dịch quảng cáo hiệu quả và nhận được lợi nhuận tối đa sau lần quảng cáo đầu tiên.

Để càng rộng càng tốt, bạn cần sử dụng trình phân tích từ khóa. Nguyên tắc chung công việc là thế này: lập danh sách truy vấn cơ bản, từ đó chúng tôi sẽ thu thập các yêu cầu khác; chọn khu vực chúng tôi cần; Chúng tôi nhập các truy vấn cần thiết và bằng cách nhấn nút, chúng tôi bắt đầu thu thập từ khóa. Sử dụng thêm lọc nhanh chúng tôi xóa các cụm từ khóa có chứa . Sau này, chúng tôi sẽ tìm ra tần suất của tất cả các cụm từ khóa được tạo sẵn cho khu vực chúng tôi đã chọn. Chúng tôi xuất dữ liệu sang Excel, sắp xếp các cụm từ có tần suất thấp và tần số cao. Tiếp theo, chúng tôi bắt đầu tạo quảng cáo cho các từ khóa đã chọn.

Xem video trên lựa chọn đúng Từ khóa Yandex Direct

Phổ biến nhất và một cách thuận tiện lựa chọn từ khóa cho Yandex Direct là một dịch vụ của chính Yandex có tên là “Wordstat” tại . Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét chi tiết các chức năng và khả năng chính của nó, đồng thời sử dụng một ví dụ để hiển thị chính quy trình thu thập. cốt lõi ngữ nghĩa. Bạn cũng có thể xem video của chúng tôi dưới đây.

Hãy bắt đầu làm việc với Wordstat bằng cách chọn khu vực hoặc các khu vực dự định quảng cáo thêm. Ví dụ: hãy lấy những cái phổ biến nhất - Khu vực Moscow và Moscow.

Chúng tôi thấy rằng mọi người đã tìm kiếm mọi thứ bằng cụm từ của chúng tôi trong tổng cộng 91.367 lần trong một tháng. Để biết có bao nhiêu người đã nhập chính xác yêu cầu “Yandex Direct”, hãy đặt nó trong dấu ngoặc kép.

Chúng tôi biết rằng nó đã được thực hiện khoảng 40 nghìn lần. Chúng ta hãy quay lại cửa sổ trước để chọn từ khóa. Chúng tôi có công việc phía trước trong một số giai đoạn:

Các giai đoạn tạo lõi ngữ nghĩa cho Yandex Direct

1. Thu thập các cụm từ tìm kiếm được tìm thấy.

2. Tìm thêm các truy vấn mặt nạ từ cột bên phải. Đây là những điều tương tự truy vấn có liên quan của chúng tôi, nhưng có một thành phần khác. Ví dụ: yêu cầu của chúng tôi “Yandex Direct” và yêu cầu từ cột bên phải “Quảng cáo Yandex” đều phù hợp để biên soạn lõi ngữ nghĩa, nhưng chúng khác nhau và thuộc về các mặt nạ khác nhau. Hình thức của từ không được tính đến: “ ” và “ ” là cùng một cụm từ tìm kiếm, mặc dù nghĩa có thể khác nhau.

3. Lưu mặt nạ vào một tệp riêng.

4. Sử dụng các mặt nạ làm sẵn, chúng tôi thu thập các truy vấn mà Wordstat hiển thị.

5. Lọc yêu cầu.

Hãy đưa ra một ví dụ khác. Giả sử chúng ta có một cửa hàng trực tuyến bán tất cả các loại đồ nội thất. Nhập từ “nội thất” vào Wordstat.

Ở cột bên phải bạn có thể chọn các mặt nạ như: bếp, sofa, tủ quần áo, v.v.

Tuy nhiên, khi nhập cùng từ "tủ quần áo" chúng ta thấy số lượng lớn cụm từ tìm kiếm. Trong trường hợp này, bạn cần chia mặt nạ thành các phần nhỏ để tránh thu thập những thứ không cần thiết. cụm từ không phải mục tiêu. Đối với chủ đề “Tủ quần áo”, mặt nạ để thu thập thêm các cụm từ có thể là cụm từ “Mua tủ quần áo”, “Tủ quần áo”, v.v.

Sau khi chọn mặt nạ, chúng ta chuyển sang bước thứ tư - thu thập các cụm từ tìm kiếm. Không thể thực hiện việc này một cách thủ công (đặc biệt với lõi ngữ nghĩa lớn), vì vậy chúng tôi sẽ chuyển sang dịch vụ của bên thứ ba để được trợ giúp. Trong trường hợp của chúng tôi, đây sẽ là một chương trình từ trang web. Đi tới phần “Phần mềm SEO”, sau đó chọn chương trình thứ hai trong danh sách (nó miễn phí, không giống như chương trình đầu tiên). Tải xuống và chạy trên máy tính của bạn.

Làm việc với trình phân tích từ khóa Yandex Direct

1. Mở chương trình và chuyển đến tab “Tạo dự án”.

2. Chọn các vùng cần thiết bên dưới để thu thập các chỉ báo và cụm từ tìm kiếm (như trong Wordstat). Chúng tôi cũng cho biết chính xác khu vực của bạn, như trong ảnh bên dưới.

3. Ở bên phải có menu “Quản lý nhóm”. Chúng tôi sử dụng chúng để nhập mặt nạ đã thu thập trước đó của chúng tôi. Chúng tôi nhập "Yandex Direct" đầu tiên. Tiếp theo, chúng ta có hai cụm từ tương tự “set up direct” và “set up direct”: về mặt logic, chúng giống nhau, tuy nhiên, mặc dù có cùng gốc nhưng hình thức của các từ lại khác nhau. Vì vậy, chúng là 2 mặt nạ khác nhau và bạn cần thu thập các cụm từ tìm kiếm cho từng mặt nạ một cách riêng biệt. Hãy thêm mặt nạ “quảng cáo trực tiếp” vào chương trình của chúng tôi và bắt đầu thu thập các cụm từ.

4. Vào phần cài đặt. Tiếp theo, đi đến Yandex Direct. Chúng tôi chỉ ra thông tin đăng nhập và mật khẩu cho tài khoản Yandex Direct chưa sử dụng bằng dấu hai chấm. Điều này là bắt buộc vì cuối cùng anh ta có thể bị cấm do quá số lượng lớn yêu cầu từ chương trình của chúng tôi. Nếu bạn không có tài khoản phụ- tạo nên. Nhấp vào nút "Lưu thay đổi".

5. Bây giờ trực tiếp thu thập các cụm từ tìm kiếm bằng mặt nạ. Chọn “bộ sưu tập từ hàng loạt” như trong hình bên dưới.
Trong cửa sổ mở ra, chọn “phân phối thành nhóm”. Hãy thêm tất cả các mặt nạ và nhóm con (nếu bạn có chúng). Nó trông như thế này:

Để ngăn các cụm từ giao nhau, hãy để lại dấu kiểm ở trên cùng cho “Không thêm cụm từ nếu cụm từ đó đã có trong bất kỳ nhóm nào khác”. Và nhấp vào “Bắt đầu thu thập”. Điều đáng lưu ý là khi thu thập một số lượng lớn các cụm từ, chương trình có thể hoạt động hàng giờ và đôi khi hàng chục giờ. Tại thời điểm này, bạn có thể chuẩn bị các trang của mình cho quảng cáo trong tương lai. Nếu bạn có cốt lõi ngữ nghĩa vừa hoặc nhỏ, rất có thể một giờ là đủ. Khi các cụm từ tìm kiếm được thu thập, đã đến lúc bắt đầu bước tiếp theo- lọc từ khóa từ các truy vấn không nhắm mục tiêu.

Bước tiếp theo trong việc lựa chọn truy vấn đáng được chú ý đặc biệt vì nó chứa khá nhiều sắc thái. Chúng tôi sẽ mô tả kết quả lọc trong bài viết tiếp theo và trong video tương ứng.

chuyên gia của chúng tôi
luôn sẵn sàng trả lời
cho câu hỏi của bạn
Xin lời khuyên

Hãy nhớ: Nội dung này yêu cầu JavaScript.

Đối với mỗi dịch vụ/sản phẩm chúng tôi chọn các cụm từ trong dịch vụ:

Trong hầu hết các trường hợp, chúng tôi thu thập “từ khóa” từ 30 lần hiển thị mỗi tháng. Chúng tôi nhập các cụm từ mục tiêu vào một tập tin cho sử dụng thêmở Cộng hòa Kazakhstan, từ những từ khóa không phải mục tiêu - chúng tôi đang chuẩn bị danh sách từ khóa phủ định.

Khi chọn cụm từ khóa, chúng tôi tính đến khu vực mà quảng cáo của chúng tôi sẽ được phát.

Nếu không, các cụm từ không có số lần hiển thị sẽ được thêm vào và những công việc không cần thiết sẽ được thực hiện.

Các cụm từ cho từng sản phẩm/dịch vụ đã được lựa chọn nhưng vẫn chưa hoàn thiện phạm vi phủ sóng toàn bộ đối tượng.

1. Từ đồng nghĩa

Ví dụ: “phát triển trang web” và “tạo trang web”.

2. Những từ hay viết sai chính tả
Ví dụ:
Bạn có thể yêu cầu "loa siêu trầm cho ô tô": "subbuffer", "sambuffer".

3. Tiếng lóng/chuyên nghiệp/viết tắt
Ví dụ:

• "điện thoại" - "điện thoại di động"
• trong hệ thống ống nước, “đai ốc tay áo” là “Mỹ”
• "ô tô" - "ô tô".

Bạn có một đối thủ cạnh tranh cung cấp các sản phẩm tương tự, hãy thêm cụm từ vào RK để chỉ tên của đối thủ cạnh tranh hoặc sản phẩm của họ.

Một lưu ý: chúng tôi nêu tên công ty hoặc tên sản phẩm của mình trong tiêu đề và văn bản của quảng cáo, nếu không bạn sẽ phải chịu trách nhiệm pháp lý về việc sử dụng nhãn hiệu của người khác.

Dịch vụ này có một cột bổ sung:

Ở đây chúng tôi thấy các yêu cầu tương tự của người dùng. Hãy kiểm tra xem có từ khóa nào khác chưa được sử dụng làm từ khóa không.

Chúng tôi khuyên bạn nên kiểm tra định kỳ tính đầy đủ của lõi ngữ nghĩa. Trong quá trình thu thập, bạn có thể đã bỏ lỡ điều gì đó, danh sách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đã mở rộng hoặc xuất hiện các yêu cầu mới của người dùng cần được thêm vào chiến dịch quảng cáo.

Lời khuyên hữu ích khi làm việc

1. Sử dụng toán tử hoặc | và toán tử nhóm () để đẩy nhanh quá trình tạo danh sách từ khóa.

Ví dụ: bạn có thể xử lý tất cả các từ đồng nghĩa để phát triển trang web cùng một lúc bằng cấu trúc sau: (phát triển|sáng tạo) (trang web|trang đích).

Những thứ kia. không cần nhập yêu cầu riêng: phát triển website, phát triển landing page, tạo website, tạo landing page. Chúng tôi chỉ cần chuẩn bị một mẫu mà theo đó hệ thống sẽ tự thay thế tất cả các biến thể của từ và nhóm chúng lại.

2. Wordstat hỗ trợ từ khóa phủ định nếu bạn chèn ngay danh sách cơ bản nhược điểm, bạn có thể cắt bỏ rất nhiều yêu cầu không cần thiết. Ví dụ: (phát triển|sáng tạo) (trang web|trang đích) -miễn phí -tự làm -độc lập

Bạn có thể sử dụng làm sẵn danh sách tiêu chuẩn từ khóa phủ định phù hợp với hầu hết mọi chiến dịch quảng cáo. Ví dụ - .

3. Sử dụng toán tử +, !, ""

• Toán tử “+“. Có tính đến các giới từ và liên từ trong thống kê khi chọn cụm từ. Không cần thêm của nhà điều hành này hệ thống tìm kiếm phớt lờ họ
• Nhà điều hành "!" Chúng tôi chỉ nhận được hiển thị cho một dạng từ nhất định
• Toán tử "" (dấu ngoặc kép). Bằng cách sử dụng toán tử, dịch vụ chỉ hiển thị số lần hiển thị cho một từ hoặc cụm từ nhất định, có tính đến tất cả các dạng từ của nó.

4. Cài đặt tiện ích mở rộng trình duyệt: Yandex Wordstat Trợ lý.

Tiện ích này sẽ tăng tốc quá trình thu thập từ khóa.

Trong bài viết này, chúng tôi đã xem xét một trong những cách để chọn từ khóa. Việc thu thập các cụm từ có thể được thực hiện bằng công cụ cũng như sử dụng phần mềm đặc biệt: Key Collector, v.v.