Creați un eșantion de bază semantic. Când serviciile specialiștilor FL sunt utile. Selectarea interogărilor de căutare și frecvența verificării

Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Miezul semantic (abreviat ca SA) este o listă specifică cuvinte cheie, care descriu cel mai bine tema site-ului.

De ce trebuie să creați un nucleu semantic al unui site web?

nucleul semantic caracterizează, datorită lui roboții care indexează pagina determină nu numai naturalețea textului, ci și subiectul pentru a include pagina în secțiunea de căutare corespunzătoare. Este evident că roboții lucrează cu autonomie completă după introducerea adresei paginii site-ului în baza de date a resurselor de căutare;
un mesaj bine scris este baza semantică a site-ului și reflectă o structură adecvată pentru promovarea SEO;
fiecare pagină a site-ului, în consecință, este legată de o anumită parte a resursei web;
datorită nucleului semantic se formează o strategie de promovare în motoarele de căutare;
Pe baza nucleului semantic, puteți estima cât va costa promovarea.

Reguli de bază pentru compilarea unui nucleu semantic

Pentru a colecta sinonime, va trebui să colectați seturi de cuvinte cheie. În acest sens, trebuie să vă evaluați punctele forte în ceea ce privește promovarea pentru interogări cu frecvență înaltă și medie. Dacă doriți să obțineți numărul maxim de vizitatori la un buget, trebuie să utilizați interogări cu frecvență înaltă și medie. Dacă dimpotrivă, atunci interogări cu frecvență medie și joasă.

Chiar dacă aveți un buget mare, nu are sens să vă promovați site-ul doar pentru interogări de înaltă frecvență. De multe ori astfel de cereri sunt de asemenea caracter generalși încărcare semantică nespecificată, de exemplu, „ascultă muzică”, „știri”, „sport”.

La alegere interogări de căutare analizați mulți indicatori care se potrivesc expresiei de căutare:

numărul de afișări (frecvență);
numărul de impresii fără modificări morfologice și fraze;
pagini care sunt returnate de un motor de căutare atunci când este introdusă o interogare de căutare;
pagini în caută TOP prin interogări cheie;
estimarea costului de promovare la cerere;
competiție de cuvinte cheie;
numărul estimat de tranziții;
rata de respingere (închiderea unui site web după ce faceți clic pe un link) și sezonalitatea serviciului;
geodependența cuvântului cheie (localizarea geografică a companiei și a clienților săi).

Cum poți colecta un nucleu semantic

În practică, selecția nucleu semantic se poate face folosind următoarele metode:

Site-urile web ale concurenților pot deveni o sursă de cuvinte cheie pentru nucleul semantic. Aici puteți selecta rapid cuvintele cheie și puteți determina frecvența utilizării „împrejurimilor”. analiza semantică. Pentru a face acest lucru va trebui să faceți evaluare semantică pagini de text, cuvintele cele mai menționate formează nucleul morfologic;

Vă recomandăm să vă creați propriul nucleu semantic bazat pe statistici servicii speciale. Folosiți, de exemplu, Wordstat Yandex– sistemul statistic al motorului de căutare Yandex. Aici puteți vedea frecvența interogării de căutare, precum și aflați ce caută utilizatorii împreună cu acest cuvânt cheie;

„Sugestii” de sistem apar atunci când încercați să introduceți o expresie de căutare în linia interactivă. Aceste cuvinte și expresii pot fi incluse și în SL ca fiind conectate;

Sursa cuvintelor cheie pentru sinonime pot fi bazele de date închise de interogări de căutare, de exemplu, baza de date Pastukhov. Acestea sunt seturi de date speciale care conțin informații despre combinații eficiente de interogări de căutare;

Statisticile interne ale site-ului pot deveni, de asemenea, o sursă de date despre interogările de căutare care interesează utilizatorul. Conține informații despre sursă și știe de unde a venit cititorul, câte pagini a văzut și din ce browser a venit.

Instrumente gratuite pentru compilarea unui nucleu semantic:

Yandex.Wordstat- popular instrument gratuit, folosit la compilarea nucleului semantic. Folosind serviciul, puteți afla de câte ori au intrat vizitatorii în motorul de căutare Sistemul Yandex cerere specifică. Oferă o oportunitate de a analiza dinamica cererii pentru această cerere pe lună.

Google AdWords este unul dintre cele mai utilizate sisteme pentru a părăsi nucleul semantic al unui site. Folosind planificatorul de cuvinte cheie Google, puteți calcula și estima afișări pentru anumite interogări în viitor.

Yandex.Direct Mulți dezvoltatori folosesc cele mai profitabile cuvinte cheie pentru a le selecta. Dacă intenționați să postați pe site în viitor reclame, atunci proprietarul resursei cu această abordare va primi un profit bun.

Nenorocitul de cuvinte- fratele mai mic al lui Kay Collector, care este folosit pentru a compila nucleul semantic al site-ului. Datele de la Yandex sunt luate ca bază. Avantajele pot fi observate intuitiv interfață clară, precum și accesibilitatea nu numai pentru profesioniști, ci și pentru începătorii care abia încep să se angajeze în analiza SEO.

Instrumente plătite pentru compilarea unui nucleu semantic:

bazele Pastuhov Potrivit multor experți, nu au concurenți. Baza de date afișează interogări pe care nici Google, nici Yandex nu le afișează. Există multe alte caracteristici inerente în mod specific bazelor de date lui Max Pastukhov, printre care putem remarca un shell software convenabil.

SpyWords- un instrument interesant care vă permite să analizați cuvintele cheie ale concurenților. Cu ajutorul ei, puteți realiza analiză comparativă nucleele semantice ale resurselor care vă interesează, precum și obțineți toate datele despre companiile PPC și SEO ale concurenților. Resursa este în limba rusă, înțelegerea funcționalității acesteia nu va pune probleme.

Un program plătit creat special pentru profesioniști. Ajută la crearea unui nucleu semantic prin identificarea interogărilor relevante. Folosit pentru a estima costul promovării unei resurse folosind cuvinte cheie de interes. Pe lângă nivelul ridicat de eficiență, acest program se remarcă prin ușurința în utilizare.

SEMrush vă permite să determinați cele mai eficiente cuvinte cheie pe baza datelor din resurse concurente. Cu ajutorul acestuia, puteți selecta interogări de joasă frecvență caracterizate prin nivel înalt trafic. După cum arată practica, pentru astfel de solicitări este foarte ușor să promovezi o resursă pe primele poziții în rezultatele căutării.

SeoLib- un serviciu care a câștigat încrederea optimizatorilor. Are destul de multă funcționalitate. Vă permite să compilați corect un nucleu semantic, precum și să efectuați activitățile analitice necesare. În modul gratuit, puteți analiza 25 de solicitări pe zi.

Promotor vă permite să colectați nucleul semantic primar în doar câteva minute. Acesta este un serviciu folosit în principal pentru analiza site-urilor concurente, precum și pentru selectarea celor mai eficiente. interogări cheie. Analiza cuvintelor este selectată pentru Google în Rusia sau pentru Yandex în regiunea Moscova.

Nucleul semantic este asamblat destul de repede dacă folosiți surse și baze de date ca indiciu.

Trebuie evidențiate următoarele procese

În funcție de conținutul site-ului și de subiectele relevante, interogările cheie sunt selectate care reflectă cel mai exact sensul portalului dvs. web.
- Din setul selectat sunt eliminate interogări inutile, eventual acele interogări care pot înrăutăți indexarea resursei. Filtrarea cuvintelor cheie se realizează pe baza rezultatelor analizei descrise mai sus.
- Nucleul semantic rezultat ar trebui să fie distribuit uniform între paginile site-ului dacă este necesar, textele cu o anumită temă și volum de cuvinte cheie;

Un exemplu de colectare a unui nucleu semantic folosind serviciul Wordstat Yandex

De exemplu, promovezi un salon de unghii la Moscova.

Gândim și selectăm tot felul de cuvinte care se potrivesc cu tema site-ului.

Activitatile companiei

salon de manichiura;
salon de unghii;
studio de unghii;
studio de manichiura;
studio pedichiura;
studio de design de unghii.

Denumirea generală a serviciilor

Pedichiură;
- manichiura;
- extensii de unghii.

Acum mergem la serviciul Yandex și introducem fiecare solicitare, după ce am selectat anterior regiunea în care ne vom muta.

Copiem toate cuvintele în Excel din coloana din stânga, plus fraze auxiliare din dreapta.

Şterge cuvinte în plus, care nu se potrivesc cu subiectul. Cuvintele care se potrivesc sunt evidențiate cu roșu mai jos.

Numărul 2320 de interogări arată de câte ori au tastat oamenii această interogare nu numai formă pură, dar și ca parte a altor fraze. De exemplu: manichiură și preț la Moscova, preț pentru manichiură și pedichiură la Moscova etc.

Dacă introducem interogarea noastră între ghilimele, atunci va exista un alt număr aici, care ține cont de formele cuvântului expresiei cheie. de exemplu: prețuri manichiură, prețuri manichiură etc.

Dacă introduceți aceeași interogare între ghilimele cu semne de exclamare, apoi vom vedea de câte ori utilizatorii au tastat interogarea „preț manichiură”.

Apoi, împărțim lista rezultată de cuvinte în pagini de site. Deci, de exemplu, interogări de înaltă frecvență il vom lasa pe pagina principala si pe principalele sectiuni ale site-ului precum: manichiura, nail service studio, extensii de unghii. Pe cele de frecvență medie și joasă le vom distribui pe paginile rămase, de exemplu: prețuri pentru manichiură și pedichiură, design extensii de unghii cu gel. Cuvintele ar trebui, de asemenea, împărțite în grupuri în funcție de sens.

Pagina principală - studio, salon de unghii etc.
3 sectii - pedichiura, manichiura, preturi pentru manichiura si pedichiura.
Pagini - extensii de unghii, pedichiura hardware etc.

Ce greșeli pot fi făcute la alcătuirea SINOPSIS-ului?

La compilarea unui nucleu semantic, nimeni nu este imun la erori. Cele mai comune includ următoarele:

Există întotdeauna pericolul de a alege interogări ineficiente care oferă un număr minim de vizitatori.
Când repromovați un site, nu trebuie să modificați complet conținutul postat pe site. În caz contrar, toate vor fi resetate parametri anteriori, inclusiv clasamentul în rezultatele căutării.
Nu trebuie să utilizați interogări care sunt incorecte pentru limba rusă, roboți de căutare Ei identifică deja bine astfel de interogări și, dacă spam cuvinte cheie, elimină pagina din căutare.

Vă dorim mult succes în promovarea site-ului dvs.!

Putem spune că colectarea nucleului semantic afectează în mod semnificativ toată promovarea SEO ulterioară a site-ului. La urma urmei, nucleul semantic este un set de cuvinte cheie prin care site-ul va fi promovat - și, prin urmare, conținutul și structura acestuia vor fi create. Prin urmare, colecția de semantică trebuie abordată cu maximă seriozitate. Să luăm în considerare principalele etape ale colectării cuvintelor cheie pentru promovare.

1. Culegerea cererilor de bază

Să presupunem că vrem să facem un magazin online de vânzare papagali și am început să colectăm nucleul semantic. Mai întâi trebuie să colectăm cheile principale, sau cu alte cuvinte, măști, din care vom construi apoi. O mască este o frază cheie unică care face parte din alte chei din nucleul nostru semantic. În cazul nostru, măștile vor fi combinații precum „cumpărați un papagal”, „magazin de papagali”, „budgie”, etc.

Apar întrebări: de unde să obțineți măști. Răspunsul este simplu - brainstorming, analiza site-urilor concurenților, vizualizarea secțiunilor acestora (măștile pot fi incluse în denumirile secțiunilor și titlurilor).

După ce măștile sunt colectate, le introducem una câte una în Yandex Wordstat.

În coloana din stânga vedem o listă tot felul de optiuni, care conțin cheia noastră de mască. Copiăm rezultatele de care avem nevoie (de exemplu, cheia „cumpărați un papagal pe Avito” va fi neinteresantă pentru noi - o persoană caută intenționat un anunț pe Avito și va ocoli resursa noastră).

Când colectați cuvinte cheie, ar trebui să acordați atenție coloanei din dreapta a Wordstat - vă permite să extindeți măștile și să obțineți și mai multe cuvinte cheie. În captură de ecran vedem măști „cușcă papagal”, „papagal gri”, „papagal macaw”, etc. - toate vor fi utile pentru magazinul dvs. online. Cu excepția cazului în care, desigur, intenționăm să vindem aceste tipuri de papagali.

Wordstat afișează, de asemenea, numărul de afișări - acesta este de câte ori au căutat utilizatorii o anumită expresie luna trecuta. Dar aceste numere nu sunt în întregime corecte - includ frecvența tuturor solicitărilor care conțin această mască. Pentru a estima numărul exact de solicitări pentru o anumită expresie, trebuie să utilizați operatorul „!”. - și atunci numărul de căutări pentru „!cumpără!un papagal” va fi de numai 285 pe lună în loc de 10.209 în cazul inițial.

Wordstat afișează o mulțime de expresii, iar o astfel de căutare poate dura mult timp. Prin urmare, vă sfătuim să automatizați procesul de colectare și să utilizați programul KeyCollector. Cu ajutorul acestuia, puteți asambla rapid un nucleu semantic cu parametrii necesari.

În timpul colectării fraze cheie Este recomandabil să respectați următoarele reguli:

evitați să folosiți expresii prea generale - de exemplu, promovarea unui magazin de flori folosind expresia „flori” poate fi prea scumpă și inutilă. Dar cheia specifică „cumpărați flori la Moscova” este ceea ce aveți nevoie!
utilizați expresii țintă - dacă vindeți biciclete, atunci este ilogic să promovați folosind combinațiile „reparare biciclete” sau „inventator de biciclete”. Ai nevoie de fraze legate de vânzarea de biciclete.
aruncați cheile cu erori - de exemplu, cheia „reparație auto tolyatti” este prea nenaturală, utilizatorii nu scriu așa.

2. Cum practică concurenții promovarea site-urilor SEO?

Pentru a extinde nucleul semantic pentru promovarea SEO a unui site, va fi util să ne uităm la ce fraze promovează concurenții. Acest lucru se poate face folosind serviciul plătit Spywords sau Bukvariks gratuit.

Aveți nevoie de un domeniu al concurentului găsit în rezultatele căutării folosind cheia dorită.

3. Curățare solicitări primite și grupare

După toate manipulările, ne uităm la nucleul semantic rezultat, curățăm interogările irelevante care nu au legătură cu subiectul proiectului nostru și pe cele de joasă frecvență cu „!” mai puțin de 20-30 Apoi, trebuie să grupați cererile pentru a le împărți în pagini - aici se va forma structura site-ului.

Pe o singură pagină este recomandabil să folosiți nu mai mult de 3-5 cuvinte cheie de subiecte similare - de exemplu, „reparare aparate electrocasnice”, „repararea aparatelor de uz casnic la Moscova”, „prețurile pentru repararea aparatelor de uz casnic”.

Pentru grupare puteți folosi serviciul http://kg.ppc-panel.ru/

După ce vă umpleți resursa cu articole și acestea sunt indexate, trebuie să lucrați la promovarea cheilor pentru TOP-ul Yandex. Încredințați această muncă profesioniștilor și lăsați o solicitare pentru a vă aduce rapid proiectul în TOP folosind tehnologia.

Miezul semantic al unui site este o listă de interogări pentru care intenționați să promovați site-ul în motoarele de căutare. Solicitările din nucleul semantic sunt grupate pe paginile site-ului. Semantica gata pentru site include interogări pentru fiecare pagină a site-ului care va fi promovată.

Reguli de bază pentru compilarea unui nucleu semantic

O singură pagină este promovată per solicitare. Nu este permis ca o cerere să corespundă cu două sau mai multe pagini de pe site - în caz contrar, motoarele de căutare pot alege să afișeze pagina greșită pentru cerere.
Pagina trebuie să răspundă la întrebarea utilizatorului. De exemplu, dacă cererea include cuvântul „prețuri”, prețurile pentru produs ar trebui să fie indicate pe pagina promovată. Dacă promovați o pagină pentru cererea „Calcul CASCO”, pagina ar trebui să aibă un formular pentru calcularea costului CASCO.
Nucleul semantic ar trebui să includă interogări cu frecvență înaltă, medie și joasă. Este necesar să găsiți numărul maxim de interogări potrivite, altfel nu veți beneficia pe deplin de pe urma promoției.
La gruparea cererilorÎntr-un grup trebuie să includeți interogări pentru care puteți promova în mod realist o pagină. Pentru a face acest lucru, vedeți dacă există pagini în rezultatele căutării care se află în TOP 10 pentru interogările pe care le-ați selectat. Dacă nu există astfel de pagini, cererile trebuie separate în grupuri diferite.
Verificați influența „Spectrum” în Yandex. Se poate dovedi că pentru subiectul tău „Spectrum” nu a lăsat 10 locuri în TOP, ci doar 1 sau 2 - concurența pentru ele se intensifică. Există și interogări pentru care este necesară afișarea articolelor de informare în TOP, și o pagină cu informatii comerciale– nu va funcționa.
Atenție, reclamă și vrăjitori!În subiectele competitive, rezultatele căutării pot conține o mulțime de publicitate directă și vrăjitori, care deplasează rezultatele căutării mult mai jos și reduc randamentul de a fi în TOP. Un exemplu de astfel de solicitare: „cumpărați bilete de avion” (vezi captura de ecran de mai jos și încercați să găsiți rezultate organice pe ecran).

Câte interogări ar trebui să includă nucleul semantic?

Numărul maxim posibil - în mod ideal, toate interogările care sunt în subiectul dvs. și care sunt potrivite pentru dvs. (adică site-ul dvs. poate răspunde efectiv la aceste întrebări).

De regulă, site-urile mici și mijlocii au un nucleu semantic de câteva sute până la mii de interogări. Proiectele mari pot fi promovate pe baza a zeci și sute de mii de solicitări.

De exemplu, blogul nostru despre promovarea site-ului web, site-ul primește accesări de la motoarele de căutare pentru mai mult de 2.000 de interogări diferite pe lună.

Un exemplu de nucleu semantic simplu pentru un blog SEO

Acest exemplu este educațional și reflectă esența grupului, dar nu este nucleul real al niciunui proiect.

Cum poți colecta un nucleu semantic?

Copie de la concurenți. ÎN în acest caz, Sunt selectate și prin intermediul 2-3 site-uri concurente programe speciale sunt furnizate informații despre ce interogări se află site-urile lor în TOP 10. De exemplu, puteți obține astfel de informații gratuit prin serviciul Seopult.ru. Ca site-uri concurente, poti alege cele mai populare site-uri din subiect sau site-urile companiilor a caror gama de produse este cat mai apropiata de proiectul tau.
Avantajele metodei: economisind timp la crearea unui nucleu semantic, simplitate relativă și gratuit.
Dezavantajele acestei metode: număr mare solicitări „gunoi”, datele primite vor trebui filtrate și prelucrate în continuare, există riscul de a copia greșelile concurenților. Interogările care din anumite motive nu au fost selectate sau găsite de concurenți nu se vor pierde în semantică.
Promovați interogări aproape de TOP. Promovarea site-ului pentru interogări ale căror poziții sunt apropiate de TOP. Această metodă Potrivit numai pentru site-urile vechi care au fost promovate anterior. Prin sistemele de la punctul 1 se colectează informații despre ce interogări se află proiectul în TOP-30 și aceste interogări sunt incluse în nucleul semantic.
Avantajele metodei: economisirea timpului și bugetului clientului. Revenire mai rapidă la promovare.
Dezavantajele metodei: această abordare vă permite să colectați un număr minim de cereri. În viitor, nucleul semantic trebuie extins. Nu există nicio garanție că toate solicitările primite vor fi eficiente pentru afacerea clientului.
Creați un nucleu semantic de la zero. Semantica se formează pe baza unei analize profunde a interogărilor care pot fi folosite pentru a căuta bunuri, servicii sau informații promovate.
Avantajele metodei: colectie cantitate maxima solicitări pentru cea mai eficientă promovare.
Dezavantajele metodei: lung si scump.

Etapele compilării unui nucleu semantic pentru un site web de la zero

Analiza Proiectului. În cadrul analizei, este necesară întocmirea unei liste complete de servicii, categorii de produse sau tipuri de informații prezentate pe site-ul clientului. Pe în această etapă Este analizat și potențialul client al companiei. De exemplu, dacă o companie dorește să vândă produse în segmentul premium, nu are rost să ofere interogări cu cuvântul „ieftin” pentru promovare. Cel mai bine este să scrieți totul pe o bucată de hârtie și mai bine, creați tabele în Excel.
Brainstorming. În această etapă, echipa de proiect întocmește o listă de interogări care, în opinia membrilor echipei, pot fi folosite pentru a căuta fiecare produs, serviciu sau tip de informație pe site-ul clientului. LA brainstorming poți implica clientul și persoane terțe care nu au legătură cu SEO și să le pui întrebări despre cum vor căuta cutare sau cutare informație pe Internet - ce întrebări să adreseze etc. Oamenii sunt foarte diferiți și uneori caută informații pe baza unor întrebări pe care niciun specialist nu le poate ghici! Este util să studiezi textele de pe site-urile web ale clienților și ale concurenților - de regulă, ele conțin părți din interogări de căutare, nume diferite ale acelorași produse - adică, de fapt, toate combinațiile de cuvinte și expresii prin care pot fi căutat prin motoarele de căutare.
Pomparea interogărilor de căutare din alte surse La sfârșitul articolului vor exista link-uri către cele mai multe programe utile pentru a rezolva această problemă):
- Statistici ale cererilor în Yandex și Google;
- Sfaturi de căutare în motoarele de căutare;
- Statistici ale tranzițiilor către site din motoarele de căutare (dacă site-ul are trafic);
- Întrebări cheie din partea concurenților;
- Baza de date a lui Pastukhov conține aproximativ 800 de milioane de interogări adresate de utilizatorii motoarelor de căutare. Baza de date este actualizată și completată în mod constant. Plătit.
Filtrarea cererilor, eliminarea dublelor și a frazelor „vide”.. În această etapă, liste de solicitări primite de la surse diferite. Duplicatele și cererile „vide” sunt eliminate din această listă. Expresiile sunt considerate astfel dacă la introducerea lor între ghilimele în sistemele de statistici ale motoarelor de căutare, se acordă o frecvență zero. Aflați mai multe despre determinarea frecvenței solicitărilor.
Cereri de grupare. În această etapă, din toate solicitările sunt identificate grupuri, în funcție de care vor fi promovate secțiuni și pagini individuale ale site-ului. Dacă site-ul dvs. nu are pagini potrivite Pentru a promova anumite grupuri de cereri, astfel de pagini trebuie create.
Gândește-te din nou. Uneori este util să vă odihniți timp de 1-2 zile după crearea unui nucleu semantic și să reveniți la această problemă din nou - aruncați o privire la întreg informațiile colectate cu un aspect proaspăt. Uneori apar idei noi despre modul în care oamenii caută informații prin motoarele de căutare - și se dovedește că extinde nucleul semantic.

Testarea nucleului semantic

Când ați selectat nucleul semantic pentru site, este indicat să îl testați. Acest lucru se poate face prin rularea unui test campanie de publicitateîn sistemul de publicitate contextuală. Acest lucru este scump, dar vă va permite să determinați cel mai mult interogări eficienteși poate elimina cererile care nu aduc vânzări mari.

Puteți citi mai multe despre testarea nucleului semantic în articolul Cinci motive pentru a cumpăra publicitate contextuală.

Dezvoltarea semanticii site-ului

După ce ați colectat nucleul semantic o dată, nu îl puteți lăsa neschimbat. Apar produse noi, apar cereri noi, iar cele vechi își pierd relevanța. Prin urmare, cel puțin o dată la șase luni până la un an, este necesară actualizarea nucleului semantic și includerea interogărilor noi în promovare și excluderea celor vechi care și-au pierdut relevanța din promovare.

În comentarii, puteți pune întrebări despre cum să creați un nucleu semantic - vă vom ajuta și vă vom răspunde dacă este posibil.

Site-uri și servicii utile pentru selectarea unui nucleu semantic:

Wordstat.yandex.ru – un instrument pentru vizualizarea statisticilor de interogare în Yandex;
Rush-analytics.ru - serviciul vă permite să colectați nuclee mari pe baza datelor Yandex.Wordstat și colectarea de sfaturi de căutare în Yandex și Google. Ei oferă un bonus frumos la înregistrarea în sistem.
Topvisor.ru - un serviciu care vă permite să grupați automat interogări din nucleul semantic. Puteți seta precizia de grupare, care afectează numărul de solicitări dintr-un grup.
Advse.ru este un instrument care vă permite să vedeți ce interogări folosesc concurenții pentru a afișa publicitate contextuală(puteți promova pentru aceleași interogări)
bazele Pastuhov - bază imensă solicită să motor de căutare Yandex, la momentul redactării acestui articol, consta din 800 de milioane de solicitări.
Seopult.ru este un instrument care vă permite să vedeți gratuit pozițiile site-ului dvs. sau ale concurenților în rezultatele căutării. Pentru a vizualiza pozițiile, trebuie să vă înregistrați în sistem, să creați un proiect și să ajungeți la etapa de selectare a cuvintelor cheie.

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Miezul semantic al site-ului este set complet cuvinte cheie corespunzătoare tematicii resursei web, prin care utilizatorii o pot găsi într-un motor de căutare.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

De exemplu, personajul de basm Baba Yaga va avea următorul nucleu semantic: Baba Yaga, basme Baba Yaga, basme rusești Baba Yaga, femeie cu stupa basme, femeie cu mortar și mătură, femeie rea vrăjitoare, pulpe de pui baba hut etc.

De ce un site are nevoie de un nucleu semantic?

Înainte de a începe promovarea, trebuie să găsiți toate cheile prin care vizitatorii țintă o pot căuta. Pe baza semanticii, se întocmește o structură, se distribuie cheile, se scriu metaetichete, titluri de documente, descrieri pentru imagini și se elaborează o listă de ancorare pentru lucrul cu masa de referință.

La compilarea semanticii, este necesar să decideți problema principala: Stabiliți ce informații ar trebui publicate pentru a atrage un potențial client.

Compilarea unei liste de cuvinte cheie rezolvă o altă problemă importantă: pentru fiecare expresie de căutare, determinați o pagină relevantă care poate răspunde pe deplin la întrebarea utilizatorului.

Această problemă poate fi rezolvată în două moduri:

Creați o structură de site bazată pe nucleul semantic.
Distribuiți termenii selectați conform structurii de resurse gata făcute.

Tipuri de interogări cheie (KQ) în funcție de numărul de vizualizări

LF – frecvență joasă. Până la 100 de afișări pe lună.
MF – frecvență medie. De la 101 la 1.000 de afișări.
HF – frecvență înaltă. Peste 1000 de afișări.

Conform statisticilor, 60-80% din toate frazele și cuvintele aparțin LF. Lucrul cu ei atunci când promovezi este mai ieftin și mai ușor. Prin urmare, trebuie să creați cel mai voluminos nucleu de fraze, care va fi suplimentat constant cu noi frecvențe joase. Înaltele și mediile nu trebuie, de asemenea, ignorate, dar pun accentul principal pe extinderea listei de drivere de joasă frecvență.

Tipuri de scurtcircuite după tipul de căutare

Cele informaționale sunt necesare atunci când se caută informații. „Cum să prăjiți cartofii” sau „câte stele sunt pe cer”.
Cele tranzacționale sunt folosite pentru a efectua o acțiune. „Comandați o eșarfă de puf”, „descărcați melodiile lui Vysotsky”
Cele de navigare sunt folosite pentru a căuta ceva legat de o anumită companie sau site. „MVideo bread maker” sau „Svyaznoy smartphones”.
Altele - o listă extinsă care face imposibilă înțelegerea scopului final al căutării. De exemplu, cererea „tort Napoleon” - poate că o persoană caută o rețetă pentru a o face sau poate că vrea să cumpere un tort.

Cum se creează semantică

Este necesar să evidențiezi termenii principali ai afacerii tale și nevoile utilizatorilor. De exemplu, clienții de spălătorie sunt interesați de spălare și curățare.

În continuare, ar trebui să definiți cozile și specificațiile (mai mult de 2 cuvinte pe interogare) pe care utilizatorii le adaugă la termenii cap. Acest lucru vă va crește acoperirea publicul țintăși reduceți frecvența termenilor (spălarea păturilor, spălatul jachetelor etc.).

Colectarea manuală a nucleului semantic

Yandex Wordstat

Selectați regiunea resursei web.
Introduceți o expresie de acces. Serviciul vă va oferi numărul de interogări cu acest cuvânt cheie în ultima lună și o listă de termeni „conexe” care i-au interesat pe vizitatori. Rețineți că, dacă introduceți, de exemplu, „cumpărați ferestre”, veți obține rezultate în funcție de apariția exactă a cuvântului cheie. Dacă intri cheia dată fără ghilimele, atunci primești rezultate generale, iar cereri precum „cumpărați ferestre în Voronezh” și „cumpărați o fereastră de plastic” vor fi, de asemenea, reflectate în această figură. Pentru a restrânge și a clarifica indicatorul, puteți utiliza operatorul „!”, care este plasat înaintea fiecărui cuvânt: !cumpărați!ferestre. Veți primi un număr care arată rezultatul exact pentru fiecare cuvânt. Veți primi o listă de genul: cumpărați ferestre din plastic, ferestre de cumpărare și comandă, în timp ce cuvintele „cumpără” și „ferestre” vor fi reflectate neschimbate. Pentru a obține un indicator absolut pentru cererea „cumpărați ferestre”, trebuie folosită următoarea schemă: introduceți „!cumpărați!ferestre” între ghilimele. Veți primi cele mai exacte date.
Colectați cuvintele din coloana din stânga și analizați fiecare dintre ele. Creați semantică inițială. Fiți atenți la coloana din dreapta, care conține cuvinte cheie pe care utilizatorii le-au introdus înainte sau după căutarea cuvintelor în coloana din stânga. Veți găsi mai multe fraze utile.
Accesați fila „Istoricul solicitărilor”. Pe grafic puteți analiza sezonalitatea și popularitatea frazelor în fiecare lună. Lucrul cu sugestiile de căutare Yandex oferă rezultate bune. Fiecare termen scurt este introdus în câmpul de căutare, iar semantica este extinsă pe baza sfaturilor pop-up.

Programator de scurtcircuit Google

Introduceți solicitarea principală RF.
Selectați „Obține opțiuni”.
Selectați cele mai relevante opțiuni.
Repetați această acțiune cu fiecare frază selectată.

Studierea site-urilor concurente

Utilizați această metodă ca una suplimentară pentru a determina alegerea corectă a unui anumit scurtcircuit. Instrumentele BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse vă vor ajuta în acest sens.

Programe pentru compilarea unui nucleu semantic

Să ne uităm la unele dintre cele mai populare servicii.

Colector de chei. Dacă compuneți o semantică foarte voluminoasă, atunci nu puteți face fără acest instrument. Programul selectează semantica prin referire la Yandex Wordstat, colectează sfaturi de căutare al acestui motor de căutare, filtrează cuvintele cheie cu cuvinte stop, frecvență foarte scăzută, dublează, determină sezonalitatea frazelor, studiază statisticile contoarelor și rețelelor sociale, selectează pagini relevante pentru fiecare solicitare.
SlovoEB. Serviciu gratuit de la Key Collector. Instrumentul selectează cuvinte cheie, grupează și le analizează.
Allsubmitter. Vă ajută să selectați KZ, arată site-uri concurente.
KeySO. Analizează vizibilitatea unei resurse web, a concurenților săi și ajută la compilarea CN.

Ce să țineți cont atunci când alegeți cuvinte cheie

Indicatori de frecventa.
Majoritatea scurtcircuitului ar trebui să fie LF, restul - MF și HF.
Pagini relevante pentru interogările de căutare.
Concurenți în TOP.
Fraza de competitivitate.
Numărul estimat de tranziții.
Sezonalitate și geodependență.
Scurtcircuit cu erori.
Chei asociative.

Miez semantic corect

În primul rând, este necesar să se definească conceptele de „cuvinte cheie”, „chei”, „interogări cheie sau de căutare” - acestea sunt cuvinte sau expresii cu care potențiali clienți site-ul dvs. caută informațiile necesare.

Faceți următoarele liste: categorii de bunuri sau servicii (denumite în continuare TU), nume ale TU, mărcile acestora, termeni comerciali („cumpără”, „comandă”, etc.), sinonime, transliterare în latină (sau rusă). , respectiv), jargon profesional („tastatură” – „clave”, etc.), specificatii tehnice, cuvinte cu posibile greșeli de scriere și erori („Orenburg” în loc de „Orenburg”, etc.), referiri la zonă (oraș, străzi etc.).

Când lucrați cu liste, concentrați-vă pe termenii de referință din contractul de promovare, structura resursei web, informații, liste de prețuri, site-uri concurente și experiența anterioară de SEO.

Continuați la selectarea semanticii amestecând cele selectate pe pasul anterior fraze folosind metoda manuala sau folosind servicii.

Generați o listă de cuvinte stop și eliminați cuvintele cheie neadecvate.

Grupați CV-urile în pagini relevante. Pentru fiecare cheie este selectată sau creată pagina cea mai relevantă document nou. Preferabil această lucrare efectua manual. Pentru proiecte majore furnizate servicii cu plată precum Rush Analytics.

Treci de la mai mare la mai mic. Mai întâi, distribuiți RF-ul pe pagini. Apoi faceți același lucru cu gama medie. LF poate fi adăugat la paginile cu HF și LF distribuite peste ele și, de asemenea, puteți selecta pagini individuale pentru ele.
După analizarea primelor rezultate ale lucrării, putem observa că:

site-ul promovat nu este vizibil pentru toate cuvintele cheie declarate;
conform contractului, nu se eliberează documente pe care le-ați considerat relevante;
interferează structura incorectă a resursei web;
Pentru unele KZ, mai multe pagini web sunt relevante;
Nu sunt suficiente pagini relevante.

Când grupați scurtcircuite, lucrați cu toată lumea secțiunile posibile pe o resursă web, completați fiecare pagină informatii utile, nu creați text duplicat.

Greșeli frecvente atunci când lucrați cu scurtcircuite

S-a selectat doar o semantică evidentă, fără forme de cuvinte, sinonime etc.;
optimizatorul a distribuit prea multe comenzi rapide pe o singură pagină;
Aceleași coduri scurte sunt distribuite pe pagini diferite.

În același timp, clasamentul se deteriorează, site-ul poate fi pedepsit pentru spam excesiv, iar dacă resursa web are o structură incorectă, atunci va fi foarte dificil să o promovezi.

Nu contează cum alegi semantica. La abordarea corectă veți primi limba corectă necesară pentru promovarea cu succes a site-ului web.

Miezul semantic al site-ului este ceea ce utilizatorii de pe Internet folosesc pentru a căuta servicii, produse și orice alte informații pe care le oferă acest site. Pentru webmasteri, acesta este un plan de acțiune pentru promovarea resursei. Într-un plan ideal Nucleul semantic al site-ului este creat o singură dată, înainte de a începe optimizarea și promovarea.

Nucleul semantic al unui site web este de obicei compilat în mai multe etape:

Sunt selectate tot felul de cuvinte (expresii) care sunt adecvate subiectului site-ului. La început, vă puteți limita la 100–200 de interogări de căutare. Pentru a ști ce întrebări sunt potrivite pentru tine, răspunde-ți singur la întrebarea „Ce vreau să-mi dedic site-ul?”
Extinderea nucleului semantic prin interogări asociative
Cuvintele nepotrivite ar trebui eliminate. Aici filtrezi acele fraze pe care nu le vei folosi pentru a-ți promova site-ul. De obicei, există mai mult de jumătate din astfel de cuvinte.
Interogările extrem de competitive pentru care nu are rost să promoveze site-ul sunt eliminate. De obicei, trei cuvinte din cinci sau mai multe sunt eliminate.
Și, în sfârșit, aceasta este distribuția corectă a listei de interogări de căutare pe paginile de resurse. Este recomandat să lăsați interogările foarte competitive pe pagina principală a resursei, cele mai puțin competitive să fie grupate în funcție de semnificația lor și plasate pe alte pagini. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați un document în Excel și să împărțiți cuvintele cheie în pagini.

Selectarea interogărilor de căutare și frecvența verificării

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să colectați cât mai multe interogări diferite pe tema dvs. care interesează utilizatorii de pe Internet. Există două metode pentru aceasta:

Cele gratuite, care includ: Wordstat Yandex, Slovoeb, mod demodat, sugestii de la Google (External Keyword Tool), analiza semantică a concurenților și sfaturi de căutare.
Cele plătite care includ Key Collector, Semrush, baze de date Pastukhov și alte servicii.

Aceste instrumente sunt potrivite pentru diverse scopuri (de exemplu, Semrush este cel mai bine utilizat pentru burzhunet). Desigur, toate acestea pot fi încredințate optimizatorilor, dar există posibilitatea să primiți un nucleu semantic incomplet.

Mulți oameni folosesc baza de date a lui Pastukhov pentru a colecta fraze cheie, dar cu Key Collector este mult mai convenabil să colectați solicitări de la servicii.

În etapa inițială, este mai bine să colectați interogări în Excel, arată astfel:

Dacă Google este mai important pentru resursa dvs., atunci concentrați-vă pe el, dar luați în considerare și analizați cuvintele cheie de la Yandex. De asemenea, este foarte important să colectați o coadă lungă interogări cu frecvență joasă, vei primi trafic mult mai rapid prin ele.

O altă opțiune pe care o puteți folosi este să aflați expresii cheie (cuvinte) de la concurenții dvs. și să le folosiți. În această etapă, colectați pur și simplu cât mai multe expresii cheie (cuvinte) care sunt relevante pentru subiectul resursei dvs. și apoi treceți la etapa următoare - filtrarea.

Analiza cererilor, eliminarea manechinelor

Această etapă este deja mai simplă aici trebuie să filtrați cuvintele false și cele care nu au legătură cu tema site-ului. De exemplu, aveți livrarea prânzului în Kiev, dar există și alte orașe pe listă.

Cum să identifici cererile goale? Accesați Yandex Wordstat și introduceți cuvântul cheie:

Vedeți 881 de afișări pe lună, dar pentru a fi mai precis:

Acum apare o imagine complet diferită. Poate că nu este cel mai bun exemplu, dar principalul lucru este că înțelegeți esența. Mânca număr mare fraze cheie pentru care este vizibil un trafic suficient, deși în realitate totul lipsește acolo. De aceea trebuie să eliminați astfel de fraze.

De exemplu, dacă o persoană înainte (sau după) a tastat cererea „livrarea prânzului” a intrat bara de căutare orice altă expresie (numită o sesiune de căutare), atunci Yandex presupune că aceste expresii de căutare sunt cumva interconectate. Dacă o astfel de relație este observată între mai multe persoane, atunci astfel de interogări asociative sunt afișate în coloana din dreapta a wordstat.

Astfel de interogări de căutare sunt sortate în fereastra statistică în ordinea descrescătoare a frecvenței de introducere a acestora, împreună cu interogarea principală din această lună (este afișată frecvența utilizării lor în motorul de căutare Yandex). Trebuie să utilizați aceste informații pentru a extinde nucleul semantic al resursei dvs.

Distribuirea cererilor pe pagini

După aceasta, trebuie să distribuiți cuvintele cheie (expresiile) pe care le-ați adunat pe paginile site-ului dvs. Distribuția este mult mai ușoară atunci când nu aveți încă paginile în sine.

Concentrați-vă în primul rând pe cuvintele cheie din interogările de căutare și pe frecvența acestora. Iată cum te descurci cu concurența: pagina de start alocă la una sau două interogări foarte competitive.

Pentru interogări cu concurență moderată sau competitivă scăzută, optimizați paginile de secțiuni și articole în consecință.

Dacă există similitudini semantice în interogările de căutare, pur și simplu colectați aceleași fraze și definiți-le într-un singur grup. Când creați cuvinte cheie pentru a promova o resursă, folosiți întotdeauna nu numai unelte standard, dar și o abordare creativă.

Combinând metode non-standard și clasice, puteți crea simplu și rapid nucleul semantic al unui site, puteți alege cea mai optimă strategie de promovare și puteți obține succesul mult mai rapid!