Miezul semantic al paginii. Întocmirea unui nucleu semantic. O modalitate automată de a analiza concurența la cerere

2014 în domeniul optimizării motoarelor de căutare a dezvăluit o nouă tendință - gândirea și asamblarea unui nucleu semantic. CN este o listă extinsă de interogări cheie pentru site și următoarele obiective sunt urmărite la asamblarea acestuia:

Detectați un număr semnificativ de apariții NP/MNP

Detectați interogări minim competitive

Ajungeți cât mai mult posibil la publicul țintă

Dezvoltați o structură de site web sau ajustați una existentă

Creșteți valorile pentru găzduirea site-ului web

Compilarea unui nucleu semantic este un proces complex, care este împărțit în următoarele etape:

Etapa pregătitoare

Definirea segmentelor de bază ale site-ului web

Mărirea listei

Optimizarea sistemelor de comunicatii

Împărțirea serverelor web în clustere

Compilarea unei liste de pagini de destinație

Pe baza rezultatelor, interogările sunt introduse în structura resurselor. Un site web bine ales este un cadru de site bine dezvoltat, cu un număr mare de pagini de destinație.

Interogări cheie

Atunci când selectați „cuvinte cheie” pentru o anumită limbă, trebuie să pregătiți o listă inițială a segmentelor de site conform structurii create, pentru care se formează intrări de început care caracterizează site-ul. Apoi informații detaliate despre produs sau serviciu sunt adăugate la lista principală în funcție de caracteristicile acestuia.

Lista cererilor crește semnificativ, în timp ce conține doar date relevante de pe site. Combinațiile de cuvinte din listă formează expresii din care este compilată o listă extinsă de interogări primare.

Extinderea listei de cereri

Nu sunt suficiente cuvinte cheie generate de această metodă, deoarece frazele utilizatorilor din motoarele de căutare nu sunt luate în considerare. Puteți extinde lista de interogări folosind servicii precum wordstat.yandex.ru și sugestii pentru motoarele de căutare.

Programe precum KeyCollector ajută și la creșterea listei.

Atunci când selectați date din listele de apariții, este necesar să desemnați o zonă de căutare - o regiune. În plus, poți afla și analiza cuvintele cheie promovate de concurenții tăi. Pentru a face acest lucru, trebuie să urmați algoritmul:

Folosind o listă extinsă de interogări principale, identificați site-urile concurente. Serviciile speciale vă vor ajuta în acest sens, inclusiv www.engine.seointellect.ru/requests_analyses

Verificați rezultatele pentru vizibilitatea lor de către motoarele de căutare și luați în considerare datele în viitor. Exemple de astfel de servicii: www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze, www.spywords.ru.

Consolidați rezultatele.

Optimizarea sistemelor de comunicatii

Fișierul rezumat necesită curățarea intrărilor care nu sunt necesare pentru site: mențiuni de bunuri și servicii care nu sunt pe site, interogări cu numele concurenților și regiunile în care produsul nu este distribuit. Toate cererile neadecvate trebuie șterse.

Puteți șterge nucleul semantic folosind două metode.

„Analiza de grup” în Key Collector

Când lansați Key Collector, va fi afișată o listă de cuvinte și frecvența mențiunilor acestora în interogările selectate. Marcați toate cuvintele nepotrivite, frazele care menționează cuvintele marcate vor fi evidențiate în listă, ștergeți toate aparițiile inutile.

În acest fel, va fi posibil să curățați SY de majoritatea aparițiilor nepotrivite, dar pregătirea nu se termină aici. Adesea devine necesară eliminarea unor interogări pe baza unui criteriu selectat: mențiunea unui oraș, a unei regiuni, definite de apariții. Prin urmare, trebuie să creați o listă de cuvinte oprite.

Lista cuvintelor oprite

Listele de cuvinte stop sunt împărțite în generale și speciale. Interogările generale includ interogări geografice: oraș, district, regiune. Adică, atunci când distribuiți un produs sau serviciu într-o regiune, trebuie să excludeți toate interogările care menționează regiuni din NL. Dacă site-ul dvs. vinde bunuri de la 10 companii, atunci solicitările care menționează restul trebuie șterse. Aceste cuvinte stop sunt determinate prin vizualizarea listei de interogări.

Crearea unei liste de cuvinte stop este o sarcină minuțioasă. Există două moduri de a-ți ușura viața:

Instrument de filtrare în MS Excel

Butonul Stopwords în Key Collector

După optimizarea nucleului, lista este completată cu intrările necesare. Este necesar să se stabilească eficacitatea solicitărilor specifice pentru atragerea traficului utilizatorilor și a perspectivelor acestora.

Pregătirea SYA

Pentru a lucra în continuare asupra nucleului semantic, este necesar să selectați informații suplimentare despre interogări.

Va trebui să setați frecvențele normale și exacte când introduceți interogarea. Mai întâi să definim termenii. Frecvența normală este un indicator numeric al numărului de ori când interogările, inclusiv cea necesară, sunt introduse într-un motor de căutare sub orice formă morfologică.

Frecvența exactă, dimpotrivă, este numărul de solicitări în forma exactă a cuvântului. Interogarea „nucleu semantic” are o frecvență obișnuită de 8381 și o frecvență exactă de 1202. Adică, o interogare textuală fără alte cuvinte sau modificări a fost introdusă de utilizatori de 1202 ori pe lună, iar cu adăugiri - de 8381 ori, din care am introdus conchide: promovarea efectivă este doar Este imposibil să faci o cerere exactă.

Geodependența

Ce este geodependența unei cereri? Interogările geodependente sunt acelea ale căror rezultate de căutare variază în funcție de regiune. Specialiștii SEO apelează adesea la interogări geo-dependente, atribuind regiunile necesare unui anumit site.

Factorul de eficiență al interogării

Toate cifrele necesare pentru calcule pot fi obținute folosind programul Key Collector. Următorul pas este calcularea coeficientului de eficiență de intrare (EC) atunci când atrageți utilizatori pe site. Acesta poate fi calculat folosind următoarea formulă:

Factorul de eficiență (%) = WS"!" *100/WS

În acest caz, WS este frecvența obișnuită conform wordstat.yandex.ru și WS "!" – frecventa exacta.

Să luăm în considerare un calcul specific al FE pentru aparițiile „nucleului semantic” și „creare nucleu semantic”: ·

Interogare „nucleu semantic”: WS – 8381, WS“!” – 1202, CE = 14,34%

Solicitare „creați un nucleu semantic”: WS – 242 WS“!” – 14, CE = 5,78%

Un CI scăzut nu înseamnă că cererea nu are nevoie de promovare, dar în primul rând merită să ne concentrăm asupra celor mai eficiente solicitări. Practic, interogările de joasă frecvență au un FE ridicat, adică conversia interogărilor nepopulare este mai mare.

Când creați un NL, ar trebui să vă concentrați mai întâi asupra problemelor geodependente, apoi să treceți la restul.

Concluzie

Datele procesate formează un nucleu semantic sub forma unei liste cu caracteristici de interogare. FL este distribuit pe segmente de site, precum și pe parametrii de interogare. Un limbaj strategic bine dezvoltat stă la baza promovării site-ului web pe Internet.

Adesea, webmasterii începători, confruntați cu nevoia de a crea un nucleu semantic, nu știu de unde să înceapă. Deși nu este nimic complicat în acest proces. Mai simplu spus, trebuie să colectați o listă de expresii cheie pe care utilizatorii de internet le folosesc pentru a căuta informații pe site-ul dvs.

Cu cât este mai complet și mai precis, cu atât este mai ușor pentru un redactor să scrie un text bun și pentru tine să obții poziții înalte în căutările pentru interogările potrivite. Cum să compuneți corect nuclee semantice mari și de înaltă calitate și ce să faceți mai departe cu ele, astfel încât site-ul să ajungă în vârf și să colecteze mult trafic, vor fi discutate în acest material.

Nucleul semantic este un set de fraze cheie, negrupate după semnificație, în care fiecare grup reflectă o nevoie sau dorință a utilizatorului (intenția). Adică la ce se gândește o persoană când își tastează interogarea în bara de căutare.

Întregul proces de creare a unui nucleu poate fi reprezentat în 4 pași:

1. Ne confruntăm cu o sarcină sau cu o problemă;
2. Formulăm în capul nostru cum îi putem găsi soluția printr-o căutare;
3. Introducem o solicitare în Yandex sau Google. În afară de noi, alți oameni fac la fel;
4. Cele mai frecvente variante de solicitări ajung în serviciile de analiză și devin expresii cheie pe care le colectăm și le grupăm în funcție de nevoi. În urma tuturor acestor manipulări, se obține un nucleu semantic.

Este necesar să selectați fraze cheie sau puteți face fără ea?

Anterior, semantica a fost compilată pentru a găsi cele mai frecvente cuvinte cheie pe un subiect, a le încadra în text și a obține o vizibilitate bună pentru ele în căutare. În ultimii 5 ani, motoarele de căutare s-au străduit să treacă la un model în care relevanța unui document pentru o interogare să fie evaluată nu prin numărul de cuvinte și varietatea variațiilor acestora în text, ci prin evaluarea dezvăluirii intentie.

Pentru Google, acest lucru a început în 2013 cu algoritmul Kolibri, pentru Yandex în 2016 și 2017 cu tehnologiile Palekh și, respectiv, Korolev.

Textele scrise fără sintaxă nu vor putea acoperi în totalitate subiectul, ceea ce înseamnă că nu va fi posibil să concurezi cu TOP pentru interogări de înaltă și medie frecvență. Nu are sens să te bazezi pe interogări cu frecvență joasă - există prea puțin trafic pentru ele.

Dacă doriți să vă promovați cu succes pe dvs. sau produsul dvs. pe Internet în viitor, trebuie să învățați cum să creați semantica potrivită care să dezvăluie pe deplin nevoile utilizatorilor.

Clasificarea interogărilor de căutare

Să ne uităm la 3 tipuri de parametri prin care sunt evaluate cuvintele cheie.

După frecvență:

• High Frequency (HF) - fraze care definesc un subiect. Constă din 1-2 cuvinte. În medie, numărul de interogări de căutare începe de la 1000-3000 pe lună și poate ajunge la sute de mii de afișări, în funcție de subiect. Cel mai adesea, paginile principale ale site-urilor web sunt concepute pentru ei.
• Frecvență medie (MF) – direcții separate în subiect. Conțin în mare parte 2-3 cuvinte. Cu o frecvență exactă de la 500 la 1000. De obicei categorii pentru un site comercial sau subiecte pentru articole de informare mari.
• Frecvență joasă (LF) – interogări legate de căutarea unui răspuns specific la o întrebare. De regulă, de la 3-4 cuvinte. Acesta ar putea fi un card de produs sau subiectul unui articol. În medie, căutările variază între 50 și 500 de persoane pe lună.
• Când analizați valorile sau datele contorului de statistici, puteți întâlni un alt tip - taste micro de joasă frecvență. Acestea sunt expresii care sunt adesea cerute o dată în timpul unei căutări. Nu are rost să ascuți pagina pentru ei. Este suficient să fii în top pentru frecvențele joase, care le include.

După competitivitate:

• Extrem de competitiv (HC);
• Beton mediu (SC);
• Scăzut competitiv (NC);

Dupa necesitate:

• De navigaţie. Exprima dorința utilizatorului de a găsi o anumită resursă de internet sau informații despre aceasta;
• Informațional. Caracterizat prin nevoia de a obține informații ca răspuns la o solicitare;
• Tranzacțional. Direct legat de dorința de a face o achiziție;
• Vag sau general. Cele pentru care este dificil să se determine cu exactitate intenția.
• Geodependent și geo-independent. Reflectați nevoia de a căuta informații sau de a finaliza o tranzacție în orașul dvs. sau fără referință regională.

În funcție de tipul de site, puteți da următoarele recomandări atunci când selectați expresii cheie pentru nucleul semantic.

1. Resursă de informații. Accentul principal ar trebui să fie pe găsirea de subiecte pentru articole sub formă de interogări de frecvență medie și joasă, cu concurență scăzută. Este recomandat să acoperiți subiectul pe larg și profund, ascuțind pagina pentru un număr mare de taste de joasă frecvență.
2. Magazin online sau site comercial. Colectăm HF, MF și LF, segmentând cât mai clar posibil, astfel încât toate frazele să fie tranzacționale și să aparțină aceluiași cluster. Ne concentrăm pe găsirea de cuvinte cheie NC cu frecvență joasă care să conversie bine.

Cum să compuneți corect un nucleu semantic mare - instrucțiuni pas cu pas

Am trecut la partea principală a articolului, unde voi analiza secvenţial principalele etape care trebuie parcurse pentru a construi miezul viitorului site.
Pentru a face procesul mai clar, toți pașii sunt dați cu exemple.

Căutați expresii de bază

Lucrul cu nucleul SEO începe cu selectarea unei liste principale de cuvinte și expresii de bază (VP) care caracterizează cel mai bine subiectul și sunt folosite într-un sens larg. Se mai numesc și markeri.

Acestea pot fi nume de direcții, tipuri de produse, interogări populare din subiect. De regulă, ele constau din 1-2 cuvinte și au zeci și uneori sute de mii de afișări pe lună. Este mai bine să nu folosiți cuvinte cheie foarte largi, pentru a nu vă îneca în cuvinte cheie negative în etapa de extindere.

Cel mai convenabil mod de a selecta fraze marcatoare este utilizarea . Introducând o interogare în ea, în coloana din stânga vedem frazele pe care le conține, în dreapta – interogări similare din care de multe ori puteți găsi cele potrivite pentru extinderea subiectului. Serviciul arată, de asemenea, frecvența de bază a frazei, adică de câte ori a fost cerută pe lună în toate formele de cuvinte și cu adăugarea oricăror cuvinte la aceasta.

În sine, această frecvență este de puțin interes, așa că pentru a obține valori mai precise trebuie să utilizați operatori. Să ne dăm seama ce este și pentru ce este nevoie.

Operatori Yandex Wordstat:

1) „…” – ghilimele. O interogare între ghilimele vă permite să urmăriți de câte ori a fost căutată o expresie în Yandex cu toate formele sale de cuvinte, dar fără a adăuga alte cuvinte (cozi).

2) ! - Semn de exclamare. Folosindu-l înaintea fiecărui cuvânt din interogare, înregistrăm forma acestuia și obținem numărul de afișări în căutarea unei fraze cheie numai în forma specificată a cuvântului, dar cu o coadă.

3) „!... !... !...” - ghilimele și un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt. Cel mai important operator pentru optimizator. Vă permite să înțelegeți de câte ori este solicitat un cuvânt cheie pe lună strict pentru o anumită frază, așa cum este scrisă, fără a adăuga niciun cuvânt.

4) +. Yandex Wordstat nu ține cont de prepoziții și pronume atunci când face o cerere. Dacă trebuie să le arate, pune un semn plus în fața lor.

5) -. Al doilea cel mai important operator. Cu ajutorul lui, cuvintele care nu se potrivesc sunt eliminate rapid. Pentru a o folosi, după fraza analizată punem un semn minus și un cuvânt stop. Dacă sunt mai multe, repetați procedura.

6) (…|…). Dacă aveți nevoie să obțineți date de la Yandex Wordstat pentru mai multe fraze în același timp, includeți-le între paranteze și separați-le cu o bară oblică. În practică, metoda este rar folosită.

Pentru confortul de a lucra cu serviciul, vă recomand să instalați o extensie specială de browser „Wordstat Assistant”. Instalat pe Mozilla, Google Chrome, Ya.Browser și vă permite să copiați fraze și frecvențele acestora cu un singur clic pe pictograma „+” sau „Adăugați tot”.

Să presupunem că decidem să ne facem blogul folosind SEO. Să alegem 7 fraze de bază pentru el:

• nucleu semantic;
• optimizare;
• copywriting;
• promovare;
• monetizare;
• Direct

Caută sinonime

Atunci când formulează o interogare către motoarele de căutare, utilizatorii pot folosi cuvinte care au sens apropiat, dar diferite ca ortografie.

De exemplu, „mașină” și „mașină”.

Este important să găsiți cât mai multe sinonime pentru cuvintele principale pentru a crește acoperirea viitorului nucleu semantic. Dacă acest lucru nu se face, atunci în timpul analizării vom pierde un întreg strat de fraze cheie care dezvăluie nevoile utilizatorilor.

Ce folosim:

• Brainstorming;
• Coloana din dreapta a Yandex Wordstat;
• Interogări tastate în chirilic;
• Termeni speciali, abrevieri, expresii argotice din subiect;
• Blocuri Yandex și Google - căutați împreună cu „numele interogării”;
• Fragmente ale concurenților.

Ca rezultat al tuturor acțiunilor pentru subiectul selectat, obținem următoarea listă de fraze:

Extindere interogare de bază

Să analizăm aceste cuvinte cheie pentru a identifica nevoile de bază ale oamenilor din acest domeniu.
Cel mai convenabil mod de a face acest lucru este în programul Key Collector, dar dacă nu vă deranjează să plătiți 1.800 de ruble pentru o licență, utilizați analogul său gratuit - Slovoeb.

În ceea ce privește funcționalitatea, este desigur mai slab, dar este potrivit pentru proiecte mici.
Dacă nu doriți să vă aprofundați în funcționarea programelor, puteți utiliza serviciul Just-Magic și Rush Analytics. Dar este mai bine să petreceți puțin timp și să înțelegeți software-ul.

Voi arăta principiul de funcționare în Key Collector, dar dacă lucrați cu Sloboeb, atunci totul va fi, de asemenea, clar. Interfața programului este similară.

Procedură:

1) Adăugați o listă de fraze de bază în program și măsurați frecvențele de bază și exacte pe baza acestora. Dacă plănuim promovarea într-o anumită regiune, indicăm regionalitatea. Pentru site-urile informative, cel mai adesea acest lucru nu este necesar.

2) Să analizăm coloana din stânga a Yandex Wordstat folosind cuvintele adăugate pentru a obține toate interogările din subiectul nostru.

3) Ca rezultat, am primit 3374 de fraze. Să luăm frecvența exactă de la ele, ca în punctul 1.

4) Să verificăm dacă în listă există chei cu frecvență de bază zero.

Dacă există, ștergeți-l și treceți la pasul următor.

Cuvinte negative

Mulți oameni neglijează procedura de colectare a cuvintelor cheie negative, înlocuind-o cu ștergerea frazelor care nu sunt potrivite. Dar mai târziu vei realiza că este convenabil și chiar economisește timp.

Deschideți fila Date -> Analiză în Key Collector. Selectați tipul de grupare după cuvinte individuale și parcurgeți lista de taste. Dacă vedem o expresie care nu se potrivește, faceți clic pe pictograma albastră și adăugați cuvântul cu toate formele sale la cuvintele oprite.

În Slovoeb, lucrul cu cuvinte oprite este implementat într-o versiune mai simplificată, dar puteți, de asemenea, să vă creați propria listă de fraze care nu sunt potrivite și să le aplicați listei.

Nu uitați să utilizați sortarea după Frecvența de bază și numărul de fraze. Această opțiune vă ajută să reduceți rapid lista de fraze inițiale sau să le eliminați pe cele care apar rar.

După ce am compilat o listă de cuvinte oprite, le aplicăm în proiectul nostru și trecem la colectarea de sfaturi de căutare.

Analiza indicii

Când introduceți o interogare în Yandex sau Google, motoarele de căutare oferă propriile opțiuni pentru a o continua din cele mai populare expresii pe care le introduc utilizatorii de internet. Aceste cuvinte cheie se numesc sugestii de căutare.

Multe dintre ele nu se încadrează în Wordstat, așa că atunci când construiești unul semantic, este necesar să colectezi astfel de interogări.

Kay Collector, implicit le analizează cu o căutare de terminații, alfabet chirilic și latin și cu un spațiu după fiecare frază. Dacă sunteți gata să sacrificați cantitatea pentru a accelera semnificativ procesul, bifați caseta „Colectați numai indicii de TOP fără forță brută și un spațiu după frază”.

Adesea, printre sugestiile de căutare puteți găsi expresii cu o frecvență bună și concurență de zeci de ori mai mici decât în ​​Wordstat, așa că în nișe înguste vă recomand să colectați cât mai multe cuvinte.

Timpul pentru analizarea indicii depinde direct de numărul de apeluri simultane către serverele motoarelor de căutare. Maximum Kay Collector acceptă operarea cu 50 de fire.
Dar pentru a analiza cererile în acest mod, veți avea nevoie de același număr de proxy și de conturi Yandex.

Pentru proiectul nostru, după ce am colectat sfaturi, am obținut 29.595 de fraze unice. În ceea ce privește timpul, întregul proces a durat puțin mai mult de 2 ore pe 10 fire. Adică, dacă sunt 50, o vom face în 25 de minute.

Determinarea frecvențelor de bază și exacte pentru toate frazele

Pentru lucrări ulterioare, este important să se determine frecvența de bază și exactă și să se elimine toate zerourile. Lăsăm solicitările cu un număr mic de afișări dacă sunt vizate.
Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți mai bine intenția și să creați o structură a articolului mai completă decât este în partea de sus.

Pentru a elimina frecvența, mai întâi eliminăm toate lucrurile inutile:

• repetări de cuvinte
• chei cu alte simboluri;
• fraze duplicate (prin instrumentul „Analiza dublelor implicite”)

Pentru frazele rămase, vom determina frecvența exactă și de bază.

A) pentru fraze de până la 7 cuvinte:

• Selectați prin filtru „Expresia constă din cel mult 7 cuvinte”
• Deschideți fereastra „Colectați de la Yandex.Direct” făcând clic pe pictograma „D”;
• Dacă este necesar, indicați regiunea;
• Selectați modul de afișări garantate;
• Setați perioada de colectare la 1 lună și bifați casetele pentru tipurile de frecvență necesare;
• Faceți clic pe „Obțineți date”.

b) pentru fraze de 8 cuvinte sau mai multe:

• Setați filtrul pentru coloana „Expresie” – „constă din cel puțin 8 cuvinte”;
• Dacă aveți nevoie să promovați într-un anumit oraș, indicați regiunea de mai jos;
• Faceți clic pe lupă și selectați „Colectați toate tipurile de frecvențe”.

Curățarea cuvintelor cheie de gunoi

După ce am primit informații despre numărul de afișări pentru cheile noastre, putem începe să le filtram pe cele care nu sunt potrivite.

Să ne uităm la procedura pas cu pas:

1. Accesați „Analiza de grup” din Key Collector și sortați cheile după numărul de cuvinte utilizate. Sarcina este să găsești unele non-țintă și frecvente și să le adaugi la lista de cuvinte oprite.
Facem totul la fel ca în paragraful „Cuvinte în minus”.

2. Aplicăm toate cuvintele oprite găsite pe lista frazelor noastre și o parcurgem pentru a nu pierde interogările țintă. După verificare, faceți clic pe „Ștergeți frazele marcate”.

3. Filtrăm expresiile false care sunt rareori folosite în aparițiile exacte, dar au o frecvență de bază ridicată. Pentru a face acest lucru, în setările programului Key Collector, în elementul „KEY&SERP”, introduceți formula de calcul: KEY 1 = (YandexWordstatBaseFreq) / (YandexWordstatQuotePointFreq) și salvați modificările.

4. Calculăm CHEIA 1 și ștergem acele fraze pentru care acest parametru este 100 sau mai mult.

Cheile rămase trebuie grupate pe pagini de destinație.

Clustering

Distribuția interogărilor în grupuri începe cu gruparea frazelor de sus, folosind programul gratuit „Majento Clusterer”. Recomand un analog plătit cu funcționalitate mai largă și viteză de operare mai rapidă - KeyAssort, dar cel gratuit este destul de suficient pentru un nucleu mic. Singura avertizare este că, pentru a lucra în oricare dintre ele, va trebui să cumpărați limite XML. Prețul mediu - 5 ruble. pentru 1000 de cereri. Adică, procesarea unui nucleu mediu pentru 20-30 de mii de chei va costa 100-150 de ruble. Consultați captura de ecran de mai jos pentru adresa serviciului pe care îl utilizați.

Esența grupării cheilor folosind această metodă este de a combina în grupuri acele fraze care au Yandex Top 10:

• adrese URL partajate între ele (hard)
• cu cererea cea mai frecventă din grup (Soft).

În funcție de numărul de astfel de potriviri pentru diferite site-uri, se disting praguri de grupare: 2, 3, 4 ... 10.

Avantajul acestei metode este gruparea frazelor în funcție de nevoile oamenilor, și nu doar prin conexiuni sinonime. Acest lucru vă permite să înțelegeți imediat ce cuvinte cheie pot fi utilizate pe o singură pagină de destinație.

Potrivit pentru specialiști în informații:

• Moale cu un prag de 3-4 si apoi curatare manuala;
• Greu pe 3 și apoi combinând clustere în funcție de sens.

Magazinele online și site-urile comerciale, de regulă, sunt promovate conform Hard cu un prag de clustering de 3. Subiectul este voluminos, așa că îl voi discuta mai târziu într-un articol separat.

Pentru proiectul nostru, după gruparea folosind metoda Hard pe 3, am obținut 317 grupuri.

Verificarea competiției

Nu are rost să promovezi interogări foarte competitive. Este dificil să ajungi în vârf și fără el nu va exista trafic către articol. Pentru a înțelege pe ce subiecte este profitabil să scriem, folosim următoarea metodă:

Ne concentrăm pe frecvența exactă a grupului de fraze sub care este scris articolul și competiția pentru Mutagen. Pentru site-urile informative, recomand abordarea subiectelor care au o frecvență totală exactă de 300 sau mai mult și un coeficient de competitivitate de la 1 la 12 inclusiv.

În subiectele comerciale, concentrați-vă pe marginalitatea unui produs sau serviciu și a modului în care se descurcă concurenții din top 10. Chiar și 5-10 solicitări vizate pe lună pot fi un motiv pentru a crea o pagină separată pentru acesta.

Cum se verifică concurența la o cerere:

a) manual, prin introducerea frazei corespunzătoare în serviciul propriu-zis sau prin sarcini de masă;

b) în modul batch prin programul Key Collector.

Selectarea și gruparea subiectelor

Să luăm în considerare fiecare dintre grupurile rezultate pentru proiectul nostru după gruparea și selectarea subiectelor pentru site.
Majento, spre deosebire de Key Assort, nu vă permite să descărcați date despre numărul de afișări pentru fiecare frază, așa că va trebui să le obțineți suplimentar prin Key Collector.

Instrucțiuni:

1) Încărcați toate grupurile din Majento în format CSV;
2) Concatenează fraze în Excel folosind masca „group:key”;
3) Încărcați lista rezultată în Key Collector. În setări, asigurați-vă că verificați modul de import „Group:Key” și nu monitorizați prezența frazelor în alte grupuri;

4) Înlăturăm frecvența de bază și exactă pentru cuvintele cheie din grupurile nou create. (Dacă utilizați Key Assort, nu trebuie să faceți acest lucru. Programul vă permite să lucrați cu coloane suplimentare)
5) Căutăm clustere cu intenție unică, care să conțină cel puțin 3 fraze și numărul de afișări pentru toate interogările însumând mai mult de 300. În continuare, verificăm cele 3-4 cele mai frecvente dintre ele pentru competitivitate conform Mutagen. Dacă printre aceste fraze există chei cu concurență mai mică de 12, o luăm la treabă;

6) Ne uităm prin grupurile rămase. Dacă există fraze care sunt apropiate ca înțeles și care merită luate în considerare pe o singură pagină, le combinăm. Pentru grupurile care conțin semnificații noi, ne uităm la perspectivele pentru frecvența totală a frazelor; dacă este mai mică de 150 pe lună, atunci o amânăm până când parcurgem întregul nucleu. Este posibil să le combinați cu un alt grup și să obțineți 300 de impresii exacte - acesta este minimul de la care merită să luați articolul în lucru. Pentru a accelera gruparea manuală, utilizați instrumente auxiliare: filtru rapid și dicționar de frecvență. Ele vă vor ajuta să găsiți rapid fraze potrivite din alte grupuri;

Atenţie!!! De unde știi că clusterele pot fi îmbinate? Luăm 2 chei de frecvență din cele pe care le-am selectat la pasul 5 pentru pagina de destinație și 1 cerere din noul grup.
Le adăugăm la instrumentul „Upload Top 10” de la Arsenkin, specificăm regiunea dorită, dacă este necesar. În continuare, ne uităm la numărul de intersecții după culoare pentru a treia frază cu restul. Combinăm grupuri dacă sunt 3 sau mai multe. Dacă nu există potriviri sau una, nu puteți combina - intenții diferite, în cazul a 2 intersecții, uitați-vă la ieșire manual și folosiți logica.

7) După gruparea cheilor, obținem o listă de subiecte promițătoare pentru articole și semantică pentru acestea.

Eliminarea solicitărilor pentru un alt tip de conținut

Când compilați un nucleu semantic, este important să înțelegeți că interogările comerciale nu sunt necesare pentru bloguri și site-uri de informații. La fel cum magazinele online nu au nevoie de informații.

Trecem prin fiecare grup și curățăm tot ce nu este necesar; dacă nu putem determina cu exactitate intenția cererii, comparăm rezultatele sau folosim următoarele instrumente:

• Verificarea comercializării din Pixel Tools (gratuit, dar cu o limită de verificare zilnică);
• Serviciu Just-Magic, grupare cu o bifă pentru a verifica comercialitatea cererii (plătit, costul depinde de tarif)

După aceasta trecem la ultima etapă.

Optimizarea frazelor

Optimizăm nucleul semantic astfel încât să fie convenabil pentru specialiștii SEO și copywriteri să lucreze cu el în viitor. Pentru a face acest lucru, vom lăsa în fiecare grup fraze cheie care să reflecte cât mai deplin nevoile oamenilor și să conțină cât mai multe sinonime pentru frazele principale.

Algoritmul acțiunilor:

• Să sortăm cuvintele cheie în Excel sau Key Collector alfabetic de la A la Z;
• Să le alegem pe cele care dezvăluie subiectul din unghiuri diferite și în cuvinte diferite. Toate celelalte lucruri fiind egale, lăsăm fraze cu o frecvență exactă mai mare sau care au un indicator cheie 1 mai mic (raportul dintre frecvența de bază și frecvența exactă);
• Ștergem cuvintele cheie cu mai puțin de 7 afișări pe lună, care nu au semnificații noi și nu conțin sinonime unice.

Un exemplu despre cum arată un nucleu semantic bine compus:

Am marcat cu roșu fraze care nu se potrivesc cu intenția. Dacă neglijezi recomandările mele pentru gruparea manuală și nu verifici compatibilitatea, se va dovedi că pagina va fi optimizată pentru fraze cheie incompatibile și nu vei mai vedea poziții înalte pentru interogările promovate.

Lista de verificare finală

1. Selectăm principalele interogări de înaltă frecvență care stabilesc subiectul;
2. Căutăm sinonime pentru ei folosind coloanele din stânga și din dreapta ale Wordstat, site-urile concurente și fragmentele lor;
3. Extindem interogările primite analizând coloana din stânga a Wordstat;
4. Pregătim o listă de cuvinte oprite și le aplicăm frazelor rezultate;
5. Analizarea sfaturilor Yandex și Google;
6. Îndepărtăm frecvențele de bază și precise;
7. Extinderea listei de cuvinte cheie negative. Curățăm de gunoi și solicitări de suzete
8. Facem clustering folosind Majento sau KeyAssort. Pentru site-urile informaționale în modul Soft, pragul este 3-4. Pentru resursele comerciale de internet folosind metoda Hard cu un prag de 3.
9. Importăm datele în Key Collector și determinăm concurența a 3-4 fraze pentru fiecare cluster cu o intenție unică;
10. Selectăm subiecte și decidem paginile de destinație pentru solicitări pe baza unei evaluări a numărului total de afișări precise pentru toate frazele dintr-un grup (de la 300 pentru specialiștii în informații) și a competiției pentru cele mai frecvente dintre ele conform Mutagen (până la 12) .
11. Pentru fiecare pagină potrivită, căutăm alte clustere cu nevoi similare ale utilizatorilor. Dacă le putem considera pe o singură pagină, le combinăm. Când necesitatea nu este clară sau există suspiciunea că ar trebui să existe un alt tip de conținut sau pagină ca răspuns la aceasta, verificăm rezultatele căutării sau prin instrumentele Pixel Tools sau Just-Magic. Pentru site-urile de conținut, nucleul ar trebui să fie din solicitări de informații; pentru site-urile comerciale, cele tranzacționale. Îndepărtăm excesul.
12. Sortăm cheile din fiecare grupă alfabetic și le lăsăm pe cele care descriu subiectul din unghiuri diferite și în cuvinte diferite. Toate celelalte lucruri fiind egale, se acordă prioritate acelor interogări care au un raport mai mic dintre frecvența de bază și frecvența exactă și un număr mai mare de afișări precise pe lună.

Ce să faci cu nucleul SEO după crearea lui

Am întocmit o listă de chei, le-am dat autorului și a scris un articol excelent în întregime, dezvăluind toate semnificațiile. Eh, visez cu ochii deschiși... Un text sensibil va funcționa numai dacă redactorul înțelege clar ce vrei de la el și cum să se testeze.

Să ne uităm la 4 componente, după ce le-ai rezolvat bine, ești garantat că vei primi mult trafic direcționat către articol:

Structură bună. Analizăm interogările selectate pentru pagina de destinație și identificăm ce nevoi au oamenii în acest subiect. În continuare, scriem o schiță pentru articol care le răspunde pe deplin. Sarcina este să vă asigurați că atunci când oamenii vizitează site-ul, primesc un răspuns voluminos și cuprinzător cu privire la semantica pe care ați compilat-o. Acest lucru va oferi un comportament bun și o relevanță ridicată intenției. După ce ați făcut un plan, priviți site-urile web ale concurenților introducând interogarea principală promovată în căutare. Trebuie să o faci exact în această ordine. Adică mai întâi o facem noi, apoi ne uităm la ce au ceilalți și, dacă este cazul, îl modificăm.

Optimizare pentru chei. Ascuțim articolul în sine pentru 1-2 dintre cele mai frecvente taste cu concurență pentru Mutagen până la 12. Alte 2-3 fraze cu frecvență medie pot fi folosite ca titluri, dar într-o formă diluată, adică inserând în ele cuvinte suplimentare. fără legătură cu subiectul, folosind sinonime și forme de cuvinte. Ne concentrăm pe fraze de joasă frecvență din care o parte unică este scoasă - coada - și introdusă uniform în text. Motoarele de căutare înșiși vor găsi și lipi totul împreună.

Sinonime pentru basic queries. Le scriem separat de nucleul nostru semantic și stabilim sarcina redactorului să le folosească uniform pe tot textul. Acest lucru va ajuta la reducerea densității cuvintelor noastre principale și, în același timp, textul va fi suficient de optimizat pentru a ajunge la vârf.

Expresii tematice. LSI-urile în sine nu promovează pagina, dar prezența lor indică faptul că textul scris aparține cel mai probabil „pen-ului” unui expert, iar acesta este deja un plus pentru calitatea conținutului. Pentru a căuta fraze tematice, folosim instrumentul „Specificații tehnice pentru un redactor” din Pixel Tools.

O metodă alternativă de selectare a frazelor cheie folosind serviciile de analiză a concurenței

Există o abordare rapidă pentru crearea unui nucleu semantic care este potrivit atât pentru începători, cât și pentru utilizatorii experimentați. Esența metodei este că inițial selectăm cuvinte cheie nu pentru întregul site sau categorie, ci în mod specific pentru un articol sau pagină de destinație.

Poate fi implementat în 2 moduri, care diferă în modul în care alegem subiectele pentru pagină și cât de profund extindem expresiile cheie:

• prin analizarea tastelor principale;
• pe baza analizei concurenței.

Fiecare dintre ele poate fi implementat la un nivel simplu sau mai complex. Să ne uităm la toate opțiunile.

Fara a folosi programe

Un copywriter sau un webmaster nu dorește adesea să se ocupe de interfața unui număr mare de programe, dar are nevoie de teme bune și fraze cheie pentru ele.
Această metodă este doar pentru începători și pentru cei care nu vor să deranjeze. Toate acțiunile sunt efectuate fără utilizarea unui software suplimentar, folosind servicii simple și ușor de înțeles.

Ce vei avea nevoie:

• Serviciu Keys.so pentru analiza competitorilor – 1500 rub. Utilizarea codului promoțional „altblog” - 15% reducere;
• Mutagen. Verificarea competitivității cererilor - 30 copeici, colectarea frecvențelor de bază și exacte - 2 copeici pe cec;
• Bookvarix - versiune gratuită sau cont de afaceri - 995 rub. (acum cu o reducere de 695 RUR)

Opțiunea 1. Selectarea unui subiect prin analizarea expresiilor de bază:

1. Selectăm cheile principale din subiect într-un sens larg, folosind brainstorming și coloanele din stânga și din dreapta ale Yandex Wordstat;
2. În continuare, căutăm sinonime pentru ele, folosind metodele discutate mai devreme;
3. Introducem toate solicitările de marcare primite în Bukvariks (va trebui să plătiți un tarif plătit) în modul avansat „Căutați folosind o listă de cuvinte cheie”;
4. Indicăm în filtru: „!Frecvența!exactă” de la 50, Număr de cuvinte de la 3;
5. Încărcăm întreaga listă în Excel;
6. Selectăm toate cuvintele cheie și le trimitem pentru grupare către serviciul Kulakov Clusterer. Dacă site-ul este regional, selectați orașul dorit. Lăsăm pragul de clustering pentru site-urile informaționale la 2, pentru site-urile comerciale îl setăm la 3;
7. După grupare, selectăm subiecte pentru articole, uitându-ne prin grupurile rezultate. Le luăm pe cele în care numărul de fraze este de la 3 și cu o intenție unică. O analiză a adreselor URL ale site-urilor din partea de sus în coloana „Concurenți” (în partea dreaptă în semnul serviciului Kulakov) ajută la o mai bună înțelegere a nevoilor oamenilor. De asemenea, nu uitați să verificați competitivitatea Mutagen. Rulăm 2-3 solicitări de la cluster. Dacă totul este mai mult de 12, atunci subiectul nu merită luat;
8. Numele viitoarei pagini de destinație a fost decis, nu rămâne decât să selectați fraze cheie pentru aceasta;
9. Din câmpul „Concurenți”, copiați 3 URL-uri cu tipul corespunzător de pagini (dacă site-ul este informațional, luăm link-uri către articole; dacă este un site comercial, atunci către magazine);
10. Le inserăm secvenţial în keys.so şi încărcăm toate frazele cheie pentru ele;
11. Le combinăm în Excel și eliminăm duplicatele;
12. Numai datele de serviciu nu sunt suficiente, așa că trebuie să le extindem. Să folosim din nou Bukvarix;
13. Lista rezultată este trimisă pentru grupare la „Kulakov Clusterer”;
14. Selectăm grupuri de solicitări care sunt potrivite pentru pagina de destinație, concentrându-ne pe intenție;
15. Îndepărtăm frecvența de bază și exactă prin Mutagen în modul „Mass Tasks”;
16. Încărcăm o listă cu date actualizate despre numărul de afișări în Excel. Îndepărtăm zerourile pentru ambele tipuri de frecvențe;
17. Tot în Excel, adăugăm o formulă pentru raportul dintre frecvența de bază și cea exactă și lăsăm doar acele chei pentru care acest raport este mai mic de 100;
18. Ștergem solicitările pentru alte tipuri de conținut;
19. Lăsăm fraze care dezvăluie intenția principală cât mai deplin posibil și în cuvinte diferite;
20. Repetăm ​​toți aceiași pași în pașii 8-19 pentru subiectele rămase.

Opțiunea 2. Selectați un subiect prin analiza concurenților:

1. Căutăm site-uri de top din domeniul nostru, lansând interogări de înaltă frecvență și vizualizând rezultatele prin instrumentul „Top 10 Analysis” de la Arsenkin. Este suficient să găsiți 1-2 resurse adecvate.
Dacă promovăm un site într-un anumit oraș, indicăm regiunea;
2. Accesați serviciul keys.so și introduceți adresele URL ale site-urilor pe care le-am găsit și vedeți care pagini ale concurenților aduc cel mai mult trafic.
3. Verificăm 3-5 dintre cele mai precise interogări de frecvență pentru competitivitate. Dacă pentru toate frazele este peste 12, atunci este mai bine să cauți un alt subiect mai puțin competitiv.
4. Dacă trebuie să găsiți mai multe site-uri pentru analiză, deschideți fila „Concurenți” și setați parametrii: similaritate - 3, tematică - 10. Sortați datele în ordinea descrescătoare a traficului.
5. După ce am ales un subiect, introduceți numele acestuia în rezultatele căutării și copiați 3 URL-uri de sus.
6. În continuare repetăm ​​punctele 10-19 din prima variantă.

Folosind Key Collector sau Sloboeb

Această metodă va diferi de cea anterioară doar prin utilizarea programului Key Collector pentru unele operațiuni și printr-o extindere mai profundă a tastelor.

Ce vei avea nevoie:

• Program Kay Collector – 1800 de ruble;
• toate aceleași servicii ca în metoda anterioară.

„Avansat - 1”

1. Analizăm coloanele din stânga și din dreapta ale Yandex pentru întreaga listă de fraze;
2. Îndepărtăm frecvența exactă și de bază prin Key Collector;
3. Calculăm cheia indicator 1;
4. Ștergem interogările de la zero și cu cheia 1 > 100;
5. În continuare, facem totul la fel ca în paragrafele 18-19 ale opțiunii 1.

„Avansat - 2”

1. Facem pasii 1-5, ca la varianta 2;
2. Colectăm chei pentru fiecare URL în keys.so;
3. Eliminarea duplicatelor din Key Collector;
4. Repetăm ​​punctele 1-4, ca în metoda „Avansat -1”.

Acum să comparăm numărul de chei primite și frecvența totală exactă a acestora atunci când colectăm CN folosind diferite metode:

După cum putem vedea din tabel, cel mai bun rezultat a fost afișat prin metoda alternativă de a crea un nucleu pentru pagină - „Advanced 1.2”. S-a putut obține cu 34% mai multe chei țintă și, în același timp, traficul total pe cluster a fost cu 51% mai mult decât în ​​cazul metodei clasice.

Mai jos, în capturi de ecran, puteți vedea cum arată nucleul finit în fiecare caz. Am luat fraze cu un număr exact de afișări de la 7 pe lună pentru a putea evalua calitatea cuvintelor cheie. Pentru semantică completă, consultați tabelul de la linkul „Vizualizare”.

A)


B)


ÎN)

Acum știi că cea mai comună metodă, așa cum o face toată lumea, nu este întotdeauna cea mai fidelă și corectă, dar nici nu ar trebui să renunți la alte metode. Depinde mult de subiectul în sine. Pentru site-urile comerciale unde nu există multe chei, varianta clasică este destul de suficientă. De asemenea, puteți obține rezultate excelente pe site-urile informaționale dacă întocmiți corect specificațiile copywriter-ului, faceți o structură bună și optimizați SEO. Despre toate acestea vom vorbi în detaliu în articolele următoare.

3 greșeli frecvente la crearea unui nucleu semantic

1. Colectarea frazelor de sus în jos. Nu este suficient să analizați Wordstat pentru a obține un rezultat bun!
Peste 70% dintre interogările pe care oamenii le introduc rar sau periodic nu ajung deloc acolo. Dar printre ele există adesea expresii cheie cu conversie bună și concurență foarte scăzută. Cum să nu le ratezi? Asigurați-vă că colectați sfaturi de căutare și le combinați cu date din diferite surse (contoare de pe site-uri web, servicii de statistică și baze de date).

2. Amestecarea informațiilor și a solicitărilor comerciale pe o singură pagină. Am discutat deja că frazele cheie diferă în funcție de tipul de nevoi. Dacă pe site-ul tău vine un vizitator care dorește să facă o achiziție și vede o pagină cu un articol ca răspuns la solicitarea sa, crezi că va fi mulțumit? Nu! De asemenea, motoarele de căutare gândesc la fel atunci când clasifică o pagină, ceea ce înseamnă că poți uita imediat de partea de sus pentru frazele cu frecvență medie și înaltă. Prin urmare, dacă aveți îndoieli cu privire la determinarea tipului de solicitare, priviți rezultatele căutării sau utilizați instrumentele Pixel Tools și Just-Magic pentru a determina comercialitatea.

3. Alegerea de a promova interogări foarte competitive. Pozițiile pentru frazele HF VC depind 60-70% de factori comportamentali, iar pentru a le obține trebuie să ajungeți în vârf. Cu cât sunt mai mulți solicitanți, cu atât este mai lungă coada de solicitanți și cu atât cerințele pentru site-uri sunt mai mari. Totul este la fel ca în viață sau în sport. A deveni campion mondial este mult mai dificil decât a obține același titlu în orașul tău.
Prin urmare, este mai bine să intri într-o nișă liniștită decât într-una supraîncălzită.

Anterior, ajungerea în vârf era și mai dificilă. În vârf stăteau pe principiul că oricine avea timp, îl mânca. Liderii au ajuns pe primul loc și au putut fi înlocuiți doar prin acumularea de factori comportamentali. Cum le puteți obține dacă sunteți pe a doua sau a treia pagină... Yandex a rupt acest cerc vicios în vara lui 2015 prin introducerea algoritmului „bandit cu mai multe arme”. Esența sa este tocmai de a crește și scădea aleatoriu pozițiile site-urilor pentru a înțelege dacă candidații mai demni au părut a fi în top.

De câți bani ai nevoie pentru a începe?

Pentru a răspunde la această întrebare, să calculăm costurile arsenalului necesar de programe și servicii pentru a pregăti și a degrupa frazele cheie în 100 de articole.

Minimul strict (potrivit pentru versiunea clasică):

1. Nenorocitul de cuvinte - gratuit
2. Majento clusterer - gratuit
3. Pentru recunoașterea captcha - 30 de ruble.
4. Limite Xml - 70 rub.
5. Verificarea concurenței unei cereri pentru Mutagen - 10 verificări pe zi gratuit
6. Dacă nu vă grăbiți și sunteți dispus să petreceți 20-30 de ore analizând, puteți face fără un proxy.
—————————
Rezultatul este 100 de ruble. Dacă introduceți singur captch-uri și primiți limite xml în schimbul celor transferate de pe site-ul dvs., atunci puteți pregăti kernel-ul gratuit. Trebuie doar să petreci încă o zi instalând și stăpânind programele și încă 3-4 zile așteptând rezultatele analizei.

Set standard de semanticist (pentru metode avansate și clasice):

1. Kay Collector - 1900 de ruble
2. Kay Sort - 1700 de ruble
3. Bukvariks (cont de afaceri) - 650 de ruble.
4. Chei pentru serviciul de analiză a concurenței.deci - 1.500 de ruble.
5. 5 proxy - 350 de ruble pe lună
6. Anti-captcha - aproximativ 30 de ruble.
7. Limite Xml - aproximativ 80 de ruble.
8. Verificarea concurenței cu Mutagen (1 verificare = 30 de copeici) - o vom menține la 200 de ruble.
———————-
Rezultatul este 6410 ruble. Puteți, desigur, să faceți fără KeyAssort, înlocuindu-l cu un clusterer Majento și folosind Sloboeb în loc de Key Collector. Atunci 2810 de ruble vor fi suficiente.

Ar trebui să încredeți dezvoltarea nucleului unui „pro” sau este mai bine să vă dați seama și să o faceți singur?

Dacă o persoană face în mod regulat ceea ce iubește și devine mai bine, atunci urmând logica, rezultatele sale ar trebui să fie cu siguranță mai bune decât cele ale unui începător în acest domeniu. Dar, odată cu selectarea cuvintelor cheie, totul se dovedește exact invers.

De ce un începător se descurcă mai bine decât un profesionist în 90% din cazuri?

Totul tine de abordare. Sarcina unui semanticist nu este de a asambla cel mai bun nucleu pentru tine, ci de a-și finaliza munca în cel mai scurt timp posibil și astfel încât calitatea acestuia să ți se potrivească.

Dacă faceți totul singur folosind algoritmii discutați mai devreme, rezultatul va fi cu un ordin de mărime mai mare din două motive:

• Înțelegi subiectul. Aceasta înseamnă că cunoașteți nevoile clienților dvs. sau ale utilizatorilor site-ului și că veți putea extinde la maximum interogările de marcare pentru analizare în etapa inițială, folosind un număr mare de sinonime și cuvinte specifice.
• Interesat să faci totul bine. Proprietarul unei afaceri sau un angajat al companiei în care lucrează va aborda, desigur, problema mai responsabil și va încerca să facă totul la maximum. Cu cât este mai complet nucleul și cu cât conține mai multe interogări scăzute competitive, cu atât va fi posibil să colecteze mai mult trafic direcționat, ceea ce înseamnă că profitul va fi mai mare pentru aceleași investiții în conținut.

Cum să găsești restul de 10% care vor alcătui nucleul mai bine decât tine?

Căutați companii în care selecția expresiilor cheie este o competență de bază. Și discutați imediat ce rezultat doriți, ca toți ceilalți sau maxim. În al doilea caz, va fi de 2-3 ori mai scump, dar pe termen lung va plăti de multe ori. Pentru cei care doresc sa comande un serviciu de la mine, toate informatiile si conditiile necesare. Garantez calitatea!

De ce este atât de important să dezvoltăm pe deplin semantica?

Aici, ca în orice domeniu, funcționează principiul „alegerii bune și rele”. Care este esența lui?
În fiecare zi ne confruntăm cu ceea ce alegem:

• întâlnește o persoană care pare să fie în regulă, dar nu te prinde sau, după ce te-ai înțeles, construiește o relație armonioasă cu cel de care ai nevoie;
• fă o slujbă care nu-ți place sau găsește ceva ce-ți place și transformă-l în profesia ta;
• închirierea unui spațiu pentru un magazin într-o zonă fără trafic sau așteptarea până când acesta devine disponibil este o opțiune potrivită;
• luați în echipă nu pe cel mai bun manager de vânzări, ci pe cel care s-a arătat cel mai bine la interviul de astăzi.

Totul pare a fi clar. Dar dacă priviți din cealaltă parte, imaginându-vă fiecare alegere ca pe o investiție în viitor. Aici începe distracția!

Salvat pe asta. miez, 3-5 mii. Fericiți ca elefanții! Dar la ce duce asta în continuare:

a) pentru site-urile de informare:

• Pierderile de trafic sunt de cel puțin 1,5 ori cu aceleași investiții în conținut. Comparând diferite metode de obținere a frazelor cheie, am aflat deja empiric că metoda alternativă vă permite să colectați cu 51% mai mult;
• Proiectul scade mai repede în rezultatele căutării. Este ușor pentru concurenți să ne devanseze, oferind un răspuns mai complet în ceea ce privește intenția.

b) pentru proiecte comerciale:

• Mai puține clienți potențiali sau valoare mai mare. Dacă avem semantică ca toți ceilalți, atunci promovăm în funcție de aceleași interogări ca și concurenții noștri. Un număr mare de oferte cu cerere constantă reduce ponderea fiecăreia dintre ele în piață;
• Conversie scăzută. Cererile specifice sunt mai bine transformate în vânzări. Economisirea familiei kernel, pierdem cele mai multe chei de conversie;
• E mai greu să avansezi. Sunt mulți oameni care doresc să fie în frunte – cerințele pentru fiecare dintre candidați sunt mai mari.

Îți doresc să faci mereu o alegere bună și să investești doar în pozitiv!

P.S. Bonus „Cum să scriu un articol bun cu semantică proastă”, precum și alte trucuri de viață pentru promovarea și câștigarea de bani pe Internet, citiți în grupul meu

Miezul semantic este un subiect destul de complicat, nu-i așa? Astăzi vom rezolva acest lucru împreună prin colectarea semantică în această lecție!

Nu mă crezi? - vedeți singuri - trebuie doar să introduceți expresia nucleul semantic al site-ului în Yandex sau Google. Cred că astăzi voi corecta această greșeală enervantă.

Dar într-adevăr, cum este pentru tine - semantică ideală? Ai putea crede că aceasta este o întrebare stupidă, dar de fapt nu este deloc stupidă, doar că majoritatea webmasterilor și proprietarilor de site-uri cred cu fermitate că știu să compună nuclee semantice și că orice școlar poate face față tuturor acestor lucruri, și ei înșiși încearcă să-i învețe pe alții... Dar în realitate totul este mult mai complicat. Odată ce m-au întrebat - ce ar trebui să faci mai întâi? — site-ul în sine și conținutul sau șapte nuclee, și întrebat de o persoană care nu se consideră un novice în SEO. Această întrebare m-a făcut să înțeleg complexitatea și ambiguitatea acestei probleme.

Miezul semantic stă la baza fundațiilor - chiar primul pas care stă înainte de lansarea oricărei campanii de publicitate pe Internet. Alături de aceasta, semantica site-ului este cel mai obositor proces care va necesita mult timp, dar va fi mai mult decât răsplătită în orice caz.

Ei bine... Să creăm a luiîmpreună!

O scurtă prefață

Pentru a crea un câmp semantic pentru un site web, avem nevoie de un singur program - Colector de chei. Folosind exemplul Colectionarului, voi analiza exemplul de colectare a unui mic grup familial. Pe lângă programul plătit, există și analogi gratuiti precum SlovoEb și altele.

Semantica este asamblată în mai multe etape de bază, dintre care trebuie evidențiate următoarele:

• brainstorming - analiza frazelor de bază și pregătirea parsării
• parsing - extinderea semanticii de bază bazată pe Wordstat și alte surse
• screening - screening after parsing
• analiza - analiza frecvenței, sezonalității, concurenței și a altor indicatori importanți
• rafinament - grupare, separare a frazelor comerciale și informaționale ale nucleului

Cele mai importante etape ale colectării vor fi discutate mai jos!

VIDEO - compilarea unui nucleu semantic pentru concurenți

Brainstorming la crearea unui nucleu semantic - flexiunea creierului nostru

În această etapă este necesar face o selecție mentală nucleul semantic al site-ului și să vină cu cât mai multe fraze care să se potrivească subiectului nostru. Deci, lansați colectorul de chei și selectați Analiza Wordstat, așa cum se arată în captura de ecran:

În fața noastră se deschide o mică fereastră, unde trebuie să introducem cât mai multe fraze pe tema noastră. După cum am spus deja, în acest articol vom crea un exemplu de set de fraze pentru acest blog, deci expresiile ar putea fi după cum urmează:

• blog seo
• blog seo
• blog despre SEO
• blog despre SEO
• promovare
• promovare proiect
• promovare
• promovare
• promovarea blogului
• promovarea blogului
• promovarea blogului
• promovarea blogului
• promovare cu articole
• promovarea articolului
• miralinks
• lucra la sape
• link-uri de cumpărare
• link-uri de cumpărare
• optimizare
• optimizarea paginii
• optimizare internă
• promotie personala
• cum să promovezi o resursă
• cum să-ți promovezi site-ul web
• cum să promovezi singur un site web
• cum să promovezi singur un site web
• promotie personala
• promovare gratuita
• promovare gratuita
• Optimizare motor de căutare
• cum să promovezi un site web în Yandex
• cum să promovezi un site web în Yandex
• promovare sub Yandex
• promovare Google
• promovare pe Google
• indexarea
• accelerarea indexării
• site-ul de selecție a donatorilor
• screening-ul donatorilor
• promovarea de către gardieni
• folosirea gărzilor
• promovarea blogului
• Algoritmul Yandex
• Actualizare țâțe
• actualizarea bazei de date de căutare
• Actualizare Yandex
• link-uri pentru totdeauna
• legături eterne
• link-uri de închiriere
• link inchiriat
• link-uri cu plata lunara
• alcătuirea unui nucleu semantic
• secrete de promovare
• secrete de promovare
• Secrete SEO
• secrete de optimizare

Cred că este suficient și deci lista are o jumătate de pagină;) În general, ideea este că la prima etapă trebuie să-ți analizezi la maximum industria și să selectezi cât mai multe expresii care să reflecte tematica site-ului . Deși, dacă ați omis ceva în această etapă, nu disperați - frazele pierdute vor apărea cu siguranță în etapele următoare, va trebui doar să faci multă muncă suplimentară, dar e în regulă. Luăm lista noastră și o copiem în colectorul de chei. Apoi, faceți clic pe butonul - Analizați din Yandex.Wordstat:

Analiza poate dura destul de mult, așa că ar trebui să aveți răbdare. Asamblarea nucleului semantic durează de obicei 3-5 zile, iar prima zi va fi petrecută pregătirea nucleului semantic de bază și analizarea.

Am scris instrucțiuni detaliate despre cum să lucrezi cu resursa și cum să selectezi cuvintele cheie. De asemenea, puteți afla despre promovarea site-ului pe baza interogărilor cu frecvență scăzută.

În plus, voi spune că în loc de brainstorming, putem folosi semantica gata făcută a concurenților folosind unul dintre serviciile specializate, de exemplu, SpyWords. În interfața acestui serviciu, pur și simplu introducem cuvântul cheie de care avem nevoie și vedem principalii concurenți care sunt prezenți în TOP pentru această frază. Mai mult, semantica site-ului oricărui concurent poate fi descărcată complet folosind acest serviciu.

Apoi, putem selecta oricare dintre ele și scoatem interogările sale, care vor rămâne să fie eliminate din gunoi și folosite ca semantică de bază pentru o analiză ulterioară. Sau o putem face și mai simplu și folosim.

Curățarea semantică

De îndată ce analiza Wordstat se oprește complet - este timpul să îndepărtăm nucleul semantic. Această etapă este foarte importantă, așa că tratați-o cu atenția cuvenită.

Deci, analiza mea s-a terminat, dar am primit frazele Asa de mult, și, prin urmare, cernerea cuvintelor poate lua timp suplimentar de la noi. Prin urmare, înainte de a trece la determinarea frecvenței, ar trebui să efectuați o curățare inițială a cuvintelor. Vom face acest lucru în mai multe etape:

1. Să filtrăm interogările cu frecvențe foarte joase

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe simbolul pentru sortarea după frecvență și începeți să ștergeți toate interogările cu frecvențe sub 30:

Cred că poți face față cu ușurință acestui punct.

2. Vom elimina interogările care nu au sens

Există interogări care au o frecvență suficientă și o concurență scăzută, dar acestea Nu se potrivește deloc cu tema noastră. Astfel de chei trebuie scoase înainte de a verifica apariția exactă a cheii, deoarece verificarea poate consuma foarte mult timp. Vom șterge manual astfel de chei. Deci, pentru blogul meu, următoarele s-au dovedit a fi de prisos:

• cursuri de optimizare pentru motoarele de căutare

• vânzarea unui site web promovat

Analiza nucleului semantic

În această etapă, trebuie să determinăm frecvențele exacte ale tastelor noastre, pentru care trebuie să faceți clic pe simbolul lupei, așa cum se arată în imagine:

Procesul este destul de lung, așa că puteți merge să vă faceți un ceai)

Când verificarea a avut succes, trebuie să continuăm curățarea nucleului.

Vă sugerez să ștergeți toate cheile cu o frecvență mai mică de 10 solicitări. De asemenea, pentru blogul meu, voi șterge toate interogările cu valori peste 1.000, deoarece nu intenționez să avansez cu astfel de interogări.

Exportul și gruparea nucleului semantic

Să nu credeți că această etapă va fi ultima. Deloc! Acum trebuie să transferăm grupul rezultat în Excel pentru o claritate maximă. În continuare, vom sorta după pagină și apoi vom vedea multe neajunsuri, pe care le vom corecta.

Exportul semanticii site-ului în Excel nu este deloc dificil. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să faceți clic pe simbolul corespunzător, așa cum se arată în imagine:

După introducerea în Excel, vom vedea următoarea imagine:

Coloanele marcate cu roșu trebuie șterse. Apoi creăm un alt tabel în Excel, care va conține nucleul semantic final.

Noul tabel va avea 3 coloane: URLpagini, fraza cheie iar el frecvență. Pentru adresa URL, selectați fie o pagină existentă, fie o pagină care va fi creată în viitor. Mai întâi, să selectăm cheile pentru pagina principală a blogului meu:

După toate manipulările, vedem următoarea imagine. Și imediat apar câteva concluzii:

1. astfel de interogări de înaltă frecvență ar trebui să aibă o coadă mult mai mare de fraze mai puțin frecvente decât vedem noi
2. știri seo
3. a apărut o nouă cheie de care nu am luat-o în considerare mai devreme - Articole SEO. Această cheie trebuie analizată

După cum am spus deja, nici o cheie nu ne poate fi ascunsă. Următorul pas pentru noi este să facem brainstorming aceste trei fraze. După brainstorming, repetăm ​​toți pașii începând de la primul punct pentru aceste chei. Toate acestea ți se pot părea prea lungi și obositoare, dar așa stau lucrurile - compilarea unui nucleu semantic este o treabă foarte responsabilă și minuțioasă. Dar un domeniu bine conceput va ajuta foarte mult la promovarea site-ului și vă poate economisi foarte mult bugetul.

După toate operațiunile efectuate, am reușit să obținem chei noi pentru pagina principală a acestui blog:

• cel mai bun blog seo
• știri seo
• Articole SEO

Și alții. Cred că tehnica este clară pentru tine.

După toate aceste manipulări, vom vedea ce pagini din proiectul nostru trebuie modificate () și ce pagini noi trebuie adăugate. Majoritatea cheilor pe care le-am găsit (cu o frecvență de până la 100 și uneori mult mai mare) pot fi promovate cu ușurință singure.

Eliminare finală

În principiu, nucleul semantic este aproape gata, dar mai există un punct destul de important care ne va ajuta să ne îmbunătățim semnificativ grupul semantic. Pentru asta avem nevoie de Seopult.

*De fapt, aici puteți folosi oricare dintre serviciile similare care vă permit să aflați concurența prin cuvinte cheie, de exemplu, Mutagen!

Deci, creăm un alt tabel în Excel și copiem acolo doar numele cheilor (coloana din mijloc). Pentru a nu pierde mult timp, voi copia doar cheile pentru pagina principală a blogului meu:

Apoi verificăm costul primirii unui clic folosind cuvintele noastre cheie:

Costul tranziției pentru unele fraze a depășit 5 ruble. Astfel de fraze trebuie eliminate din nucleul nostru.

Poate că preferințele dvs. vor fi ușor diferite, atunci puteți exclude fraze mai puțin costisitoare sau invers. În cazul meu, am șters 7 fraze.

Informații utile!

pe compilarea unui nucleu semantic, cu accent pe eliminarea celor mai slab competitive cuvinte cheie.

Dacă aveți propriul magazin online - citit, care descrie modul în care nucleul semantic poate fi utilizat.

Clustering al nucleului semantic

Sunt sigur că ați mai auzit acest cuvânt în legătură cu optimizarea motoarelor de căutare. Să ne dăm seama ce fel de animal este acesta și de ce este necesar atunci când promovăm un site web.
Modelul clasic de promovare a motorului de căutare arată astfel:

• Selectarea și analiza interogărilor de căutare
• Gruparea cererilor pe paginile site-ului (crearea paginilor de destinație)
• Pregătirea textelor SEO pentru paginile de destinație pe baza unui grup de interogări pentru aceste pagini

Clusteringul este folosit pentru a facilita și îmbunătăți etapa a doua din lista de mai sus. În esență, gruparea este o metodă software care servește la simplificarea acestei etape atunci când se lucrează cu o semantică mare, dar nu totul este atât de simplu pe cât ar părea la prima vedere.

Pentru a înțelege mai bine teoria clusterizării, ar trebui să faceți o scurtă excursie în istoria SEO:

Cu doar câțiva ani în urmă, când termenul de clustering nu se ascunde în fiecare colț, specialiștii SEO, în marea majoritate a cazurilor, grupau semantica manual. Dar atunci când grupăm o semantică uriașă în 1000, 10.000 și chiar 100.000 de interogări, această procedură s-a transformat într-o adevărată muncă grea pentru o persoană obișnuită. Și apoi metoda de grupare după semantică a început să fie folosită peste tot (și astăzi mulți oameni folosesc această abordare). Metoda de grupare după semantică implică combinarea interogărilor care au legătură semantică într-un singur grup. De exemplu, cererile „cumpărați o mașină de spălat rufe” și „cumpărați o mașină de spălat până la 10.000” au fost combinate într-un singur grup. Și totul ar fi bine, dar această metodă conține o serie de probleme critice și pentru a le înțelege este necesar să introducem un nou termen în narațiunea noastră, și anume „ intentia cererii”.

Cel mai simplu mod de a descrie acest termen este ca nevoie de utilizator, dorința lui. Intenția nu este altceva decât dorința utilizatorului care introduce o interogare de căutare.
Baza grupării semanticii este de a colecta într-un singur grup interogări care au aceeași intenție, sau cele mai apropiate intenții posibile, și aici apar două caracteristici interesante simultan, și anume:

• Aceeași intenție poate avea mai multe interogări care nu au nicio asemănare semantică, de exemplu, „întreținere auto” și „înscrieți-vă pentru întreținere”
• Interogările care au similitudine semantică absolută pot conține intenții radical diferite, de exemplu, situația manuală - „telefon mobil” și „telefoane mobile”. Într-un caz, utilizatorul dorește să cumpere un telefon, iar în celălalt, să vizioneze un film

Deci, gruparea semanticii după corespondența semantică nu ține cont de intenția cererilor. Iar grupurile compilate în acest fel nu vă vor permite să scrieți un text care să ajungă în TOP. În timpul grupării manuale, pentru a elimina această neînțelegere, băieții cu profesia de „specialist de ajutor SEO” au analizat manual rezultatele căutării.

Esența grupării este de a compara rezultatele generate de motorul de căutare în căutarea modelelor. Din această definiție, ar trebui să rețineți imediat că gruparea în sine nu este adevărul final, deoarece rezultatul generat poate să nu dezvăluie pe deplin intenția (pur și simplu este posibil să nu existe un site în baza de date Yandex care să combine corect cererile într-un grup).

Mecanica grupării este simplă și arată astfel:

• Sistemul introduce unul câte unul toate interogările trimise acestuia în rezultatele căutării și își amintește rezultatele din TOP
• După introducerea interogărilor una câte una și salvarea rezultatelor, sistemul caută intersecții în rezultate. Dacă același site cu același document (pagina site-ului) este în TOP pentru mai multe solicitări simultan, atunci aceste solicitări pot fi teoretic combinate într-un singur grup
• Un parametru precum puterea grupării devine relevant, care spune sistemului exact câte intersecții ar trebui să existe, astfel încât cererile să poată fi adăugate unui grup. De exemplu, o putere de grupare de 2 înseamnă că rezultatele pentru 2 interogări diferite trebuie să conțină cel puțin două intersecții. Pentru a spune și mai simplu, cel puțin două pagini a două site-uri diferite trebuie să fie simultan în TOP pentru una și alta cerere. Exemplu de mai jos.
• La gruparea semanticii mari devine relevantă logica conexiunilor dintre interogări, pe baza căreia se disting 3 tipuri de bază de clustering: soft, middle și hard. Vom vorbi mai multe despre tipurile de grupare în următoarele intrări din acest jurnal.

Miezul semantic al unui site este format din cuvinte cheie (interogări) pe care utilizatorii le folosesc pe Internet pentru a căuta servicii, produse și orice alte informații pe care le oferă acest site. Pentru webmasteri, acesta este un plan de acțiune pentru promovarea resursei. Într-un plan ideal Miezul semantic al site-ului este creat o singură dată, înainte de a începe optimizarea și promovarea.

Nucleul semantic al unui site web este de obicei compilat în mai multe etape:

1. Sunt selectate tot felul de cuvinte (expresii) adecvate subiectului site-ului. La început, vă puteți limita la 100–200 de interogări de căutare. Pentru a ști ce întrebări sunt potrivite pentru tine, răspunde-ți singur la întrebarea „Ce vreau să-mi dedic site-ul?”
2. Extinderea nucleului semantic prin interogări asociative
3. Cuvintele nepotrivite ar trebui eliminate. Aici filtrezi acele fraze pe care nu le vei folosi pentru a-ți promova site-ul. De obicei, există mai mult de jumătate din astfel de cuvinte.
4. Interogările extrem de competitive pentru care nu are rost să promoveze site-ul sunt eliminate. De obicei, trei cuvinte din cinci sau mai multe sunt eliminate.
5. Și, în sfârșit, aceasta este distribuția corectă a listei de interogări de căutare pe paginile de resurse. Se recomandă să lăsați interogări foarte competitive pe pagina principală a resursei; cele mai puțin competitive trebuie grupate în funcție de semnificația lor și plasate pe alte pagini. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați un document în Excel și să împărțiți cuvintele cheie în pagini.

Selectarea interogărilor de căutare și frecvența verificării

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să colectați cât mai multe interogări diferite pe tema dvs. care interesează utilizatorii de pe Internet. Există două metode pentru aceasta:

• Cele gratuite, care includ: Wordstat Yandex, Slovoeb, modul de modă veche, indicii de la Google (External Keyword Tool), analiza semanticii concurenților și sfaturi de căutare.
• Cele plătite care includ Key Collector, Semrush, baze de date Pastukhov și alte servicii.

Aceste instrumente sunt potrivite pentru diverse scopuri (de exemplu, Semrush este cel mai bine utilizat pentru burzhunet). Desigur, toate acestea pot fi încredințate optimizatorilor, dar există posibilitatea ca tu să primești un nucleu semantic incomplet.

Mulți oameni folosesc baza de date a lui Pastukhov pentru a colecta expresii cheie, dar cu Key Collector este mult mai convenabil să colectați interogări de la serviciile de statistică Yandex și Google.

În etapa inițială, este mai bine să colectați interogări în Excel; arată astfel:

Dacă Google este mai important pentru resursa dvs., atunci concentrați-vă asupra acestuia, dar luați în considerare și analizați cuvintele cheie de la Yandex. De asemenea, este foarte important să colectați o serie lungă de interogări de joasă frecvență; acestea vă vor aduce trafic mult mai rapid.

O altă opțiune pe care o poți folosi este să afli expresii cheie (cuvinte) de la concurenții tăi și să le folosești. În această etapă, colectați pur și simplu cât mai multe expresii cheie (cuvinte) care sunt relevante pentru subiectul resursei dvs. și apoi treceți la etapa următoare - filtrarea.

Analiza cererilor, eliminarea manechinelor

Această etapă este deja mai simplă; aici trebuie să filtrați cuvintele false și cele care nu au legătură cu tema site-ului. De exemplu, aveți livrarea prânzului în Kiev, dar există și alte orașe pe listă.

Cum să identifici cererile goale? Accesați Yandex Wordstat și introduceți cuvântul cheie:

Vedeți 881 de afișări pe lună, dar pentru a fi mai precis:

Acum apare o imagine complet diferită. Poate că acesta nu este cel mai bun exemplu, dar principalul lucru este că înțelegi ideea. Există un număr mare de fraze cheie pentru care este vizibil un trafic suficient, deși în realitate nu există nimic acolo. De aceea trebuie să eliminați astfel de fraze.

De exemplu, dacă o persoană înainte (sau după) să tasteze cererea „livrarea prânzului” a introdus o altă expresie în bara de căutare (numită o sesiune de căutare), atunci Yandex presupune că aceste expresii de căutare sunt într-un fel interconectate. Dacă o astfel de relație este observată între mai multe persoane, atunci astfel de interogări asociative sunt afișate în coloana din dreapta a wordstat.

Astfel de interogări de căutare sunt sortate în fereastra statistică în ordinea descrescătoare a frecvenței de introducere a acestora, împreună cu interogarea principală din această lună (este afișată frecvența utilizării lor în motorul de căutare Yandex). Trebuie să utilizați aceste informații pentru a extinde nucleul semantic al resursei dvs.

Distribuirea cererilor pe pagini

După aceasta, trebuie să distribuiți cuvintele cheie (expresiile) pe care le-ați adunat pe paginile site-ului dvs. Distribuția este mult mai ușoară atunci când nu aveți încă paginile în sine.

Concentrați-vă în primul rând pe cuvintele cheie din interogările de căutare și pe frecvența acestora. Pentru a face față concurenței, ar trebui să faceți acest lucru: dedicați pagina principală uneia sau două interogări extrem de competitive.

Pentru interogări cu concurență moderată sau competitivă scăzută, optimizați paginile de secțiuni și articole în consecință.

Dacă există similitudini semantice în interogările de căutare, pur și simplu colectați aceleași fraze și definiți-le într-un singur grup. Când creați cuvinte cheie pentru a promova o resursă, folosiți întotdeauna nu numai instrumente standard, ci și o abordare creativă.

Combinând metode non-standard și clasice, puteți crea simplu și rapid nucleul semantic al unui site, puteți alege cea mai optimă strategie de promovare și puteți obține succesul mult mai rapid!

03.08.2018 Timp de citire: 5 minute

Care este nucleul semantic?

Nucleul semantic este un set de expresii de căutare și cuvinte folosite pentru a promova site-ul. Aceste cuvinte și expresii de căutare îi ajută pe roboți să determine subiectul unei pagini sau al unui întreg serviciu, adică să afle ce face compania.

În limba rusă, semantica este o ramură a științei limbajului care studiază conținutul semantic al unităților lexicale ale unei limbi. În ceea ce privește optimizarea motoarelor de căutare, aceasta înseamnă că nucleul semantic este conținutul semantic al resursei. Vă ajută să decideți ce informații să transmită utilizatorilor și în ce mod. Prin urmare, semantica este fundația, baza tuturor SEO.

De ce ai nevoie de un nucleu semantic al unui site web și cum să-l folosești?

• Nucleul semantic corect este necesar pentru a calcula cu exactitate costul promovării.
• Semantica este un vector pentru construirea optimizării SEO interne: cele mai relevante interogări sunt selectate pentru fiecare serviciu sau produs, astfel încât utilizatorii și roboții de căutare să le poată găsi mai bine.
• Pe baza acesteia se creează structura site-ului și textele pentru pagini tematice.
• Cheile din semantică sunt folosite pentru a scrie fragmente (descrieri scurte ale paginii).

Iată nucleul semantic - un exemplu al modului în care a fost compilat pe site-ul web al unei companii pentru site-ul web al unei companii de construcții:

Optimizatorul colectează semantică, o analizează în blocuri logice, află numărul de afișări și, pe baza costului interogărilor din top Yandex și Google, calculează costul total al promovării.

Desigur, la selectarea unui nucleu semantic, se ține cont de specificul activității companiei: de exemplu, dacă compania nu ar proiecta și nu a construit case din cheresteaua de furnir laminat, am șterge interogările corespunzătoare și nu le-am folosi în viitor. . Prin urmare, o etapă obligatorie a lucrului cu semantica este coordonarea acesteia cu clientul: nimeni nu cunoaște specificul activității companiei mai bine decât el.

Tipuri de cuvinte cheie

Există mai mulți parametri după care interogările cheie sunt clasificate.

1. După frecvență
   • de înaltă frecvență – cuvinte și expresii cu o frecvență de 1000 de afișări pe lună;
   • frecvență medie – până la 1000 de afișări pe lună;
   • joasă frecvență – până la 100 de afișări.

Colectarea frecvenței cuvintelor cheie vă ajută să aflați ce solicită cel mai des utilizatorii. Dar o interogare de înaltă frecvență nu este neapărat o interogare extrem de competitivă, iar alcătuirea semanticii cu frecvență înaltă și competitivitate scăzută este unul dintre principalele aspecte în lucrul cu nucleul semantic.

2. Tip:
   • geo-dependent și non-geo-dependent - promoții legate de regiune și nelegate;
   • informațional – de la acestea utilizatorul primește unele informații. Cheile de acest tip sunt de obicei folosite în articole - de exemplu, recenzii sau sfaturi utile;
   • branded – conțin numele mărcii promovate;
   • tranzacțional – implicând o acțiune din partea utilizatorului (cumpărare, descărcare, comandă) și așa mai departe.
3. Alte tipuri sunt cele care sunt greu de clasificat ca orice tip: de exemplu, o cheie „grindă profilată”. Introducând o astfel de interogare într-un motor de căutare, utilizatorul poate însemna orice: achiziționarea de cherestea, proprietăți, comparații cu alte materiale etc.

   Din experiența companiei noastre, putem spune că este foarte dificil să promovăm orice site pe baza unor astfel de solicitări - de regulă, acestea sunt de înaltă frecvență și foarte competitive, iar acest lucru nu este doar greu de optimizat, ci și costisitor pentru clientul.

Cum să colectezi un nucleu semantic pentru un site web?

• Analizând site-urile concurenților (în SEMrush, SerpStat puteți vedea nucleul semantic al concurenților):

Procesul de compilare a unui nucleu semantic

Interogările colectate nu sunt încă un nucleu semantic; aici trebuie încă să separăm grâul de pleava, astfel încât toate interogările să fie relevante pentru serviciile clientului.

Pentru a crea un nucleu semantic, interogările trebuie grupate (împărțite în blocuri conform logicii furnizării serviciilor). Acest lucru se poate face folosind programe (de exemplu, KeyAssort sau TopSite) - mai ales dacă semantica este voluminoasă. Sau evaluați și repetați manual întreaga listă și eliminați interogările nepotrivite.

Apoi trimiteți-l clientului și verificați dacă există erori.

Un nucleu semantic gata făcut este o cale galbenă către planul de conținut, articole de blog, texte pentru carduri de produse, știri ale companiei și așa mai departe. Acesta este un tabel cu nevoile publicului pe care le puteți satisface folosind site-ul dvs.

• Distribuiți cheile pe pagini.
• Folosiți cuvinte cheie în meta-etichete