Cum să aflați statisticile interogărilor de căutare în Yandex. Cum se utilizează Wordstat. Operatori și sfaturi pentru lucrul cu instrumentul

Când creează site-uri web, creatorul lor se așteaptă ca în fiecare zi numărul de vizitatori să crească și profiturile să crească. Dar de multe ori acest lucru nu se întâmplă. Și de ce? La urma urmei, am studiat toate punctele și, cu ajutorul Wordstat, s-a luat în considerare statisticile cuvintelor cheie și au fost introduse în text după toate regulile.

Pentru o optimizare adecvată, este necesar să se efectueze o analiză cuprinzătoare a interogărilor utilizate pentru căutare. Iar selectarea și implementarea frazelor cheie trebuie să corespundă unui anumit algoritm. Îngăduința „se va face” va juca o glumă crudă în viitor. Cuvintele cheie în sine nu vor fi selectate corect și nu vor începe să funcționeze pentru dvs.

Statistici Yandex Wordstat: ce trebuie să știți?

Statisticile afișează interogări pe care utilizatorii de internet le caută cel mai adesea în motoarele de căutare. De ce este nevoie? Sarcina principală este de a compila un nucleu semantic. Oamenii apelează la el pentru a „adapta” un text/articol la un anumit cuvânt cheie. Acest lucru este necesar pentru a promova un site web/blog/altă resursă.

Interogările Yandex pentru cuvintele cheie în Wordstat sunt combinate prin posibile forme de cuvânt, fără a lua în considerare prepozițiile și frazele în formă interogativă. Cum functioneaza? Introduceți cuvântul de care aveți nevoie în serviciu și după câteva secunde veți putea afla numărul de solicitări în Yandex: vor fi afișate expresii în care a apărut cuvântul.

În funcție de specificație, veți obține rezultate diferite. Puteți căuta cuvinte Yandex folosind interogări în mai multe moduri. De exemplu, ortografia „pură” a unui cuvânt sau a unei expresii: dacă introduceți statistici de interogare în bara de căutare, rezultatul va fi tot felul de forme de cuvinte. Numărul total de afișări este de 31535.

Ce operatori ar trebui să folosesc pentru instanțiere?

Soluția la întrebarea cum să aflați numărul de solicitări pe Yandex este simplă. Este suficient să folosiți operatori speciali atunci când căutați.

1. Citate. Introduceți expresia care vă interesează între ghilimele și obțineți numai acest cuvânt cheie în diferite forme de cuvânt.
2. Semnul exclamarii. Este plasat înaintea fiecărui cuvânt și vă permite să obțineți rezultate în funcție de apariția exactă.
3. Utilizarea semnului minus (-) vă permite să excludeți cuvinte.
4. Statisticile Wordstat yandex ru pot afișa rezultate cu prepoziții și conjuncții. Pentru a forța să fie luate în considerare, trebuie să utilizați plus (+). Atunci serviciul va afișa cereri împreună cu ei.
5. Parantezele sunt folosite pentru a combina cuvinte și forme de cuvinte în fraze.
6. Un operator | înseamnă „sau”. Este logic să folosiți atunci când există mai multe opțiuni similare.

Ultimele două sunt necesare atunci când se compun mai multe grupuri de chei pentru o singură cerere. Toți operatorii sunt combinați în diferite moduri pentru a reduce timpul la selectarea semanticii și la efectuarea analizei statistice.

Cum să aflați numărul de solicitări în Yandex: caracteristici suplimentare

Statisticile cuvintelor cheie Wordstat Yandex afișează nu numai date derivate din cuvintele pe care le căutați, ci și interogări cu asocieri care au fost folosite de utilizatori împreună cu interogările dvs. Ce dă asta? Această caracteristică ajută la extinderea nucleului semantic, ceea ce vă va permite să optimizați resursa cât mai competent posibil.

De asemenea, puteți urmări cererile în funcție de regiune. Cât de des a fost folosit cuvântul cheie într-un anumit loc, oraș, regiune etc. Fila „Pe hartă” va afișa frecvența solicitării în lume.

Pentru a urmări numărul de solicitări de cuvinte cheie în Yandex într-o anumită perioadă, puteți analiza datele din contribuții „pe lună”, „pe săptămână”. Acest lucru este justificat pentru cererile sezoniere.

Statistici Yandex după cuvinte cheie și caracteristicile sale

Pentru a trage concluzii corect și pentru a nu pierde timpul cu analize, atunci când selectați frazele cheie, luați în considerare:

1. Numărul de solicitări de cuvinte cheie în Yandex nu reflectă numărul de persoane care fac cererea. Trebuie înțeles că statisticile arată doar numărul de afișări care includ interogarea căutată.
2. Setările implicite sunt pentru a afișa rezultatele pentru ultima lună. Când analizați, amintiți-vă că există solicitări sezoniere și „creșteri de interes” temporare bazate pe hobby-uri. Aceasta înseamnă că în această perioadă datele de căutare pot diferi de imaginea reală.
3. Utilizați întotdeauna operatorii Wordstat. La urma urmei, datele care sunt afișate arată numărul total al tuturor cuvintelor cheie. Fără detalii. Ele sunt esențiale pentru precizie. A le ignora înseamnă a trage concluzii greșite, a pierde energie și timp.

Cu utilizarea corectă a serviciului și a tuturor „trucurilor” și instrumentelor sale, puteți afla numărul de solicitări de cuvinte cheie, care vor deveni o componentă importantă în promovarea resursei dumneavoastră. Și pentru a simplifica colectarea manuală a interogărilor din Wordstat, vă recomandăm să utilizați Yandex Wordstat Assistant - o extensie de browser care vă va ajuta să copiați cuvintele necesare fără muncă inutilă. Am realizat-o într-un studio de promovare a site-ului web din Moscova: http://semantica.in/ (pe site-ul din secțiunea Instrumente veți găsi extensia necesară). Ei bine, în plus, băieții au un blog interesant - studiați-l și voi, veți găsi o mulțime de lucruri utile pentru un optimizator începător.

Cum să analizăm rezultatele?

Am acoperit principiul general al modului de verificare a numărului de solicitări în Yandex. Acum să vorbim despre volumul de căutare. Acesta este un punct important în construirea unui algoritm pentru selectarea unui nucleu semantic și promovarea unui site web.

Deci, faceți interogări în motoarele de căutare în 3 grupuri: frecvență înaltă (HF), frecvență medie (MF) și frecvență joasă (LF). Statisticile de interogări Yandex afișează toate interogările. Cum să-ți dai seama care este care și care este cel mai bine să folosești pentru promovare? Nu există o clasificare strictă după frecvență.

Mulți oameni interpretează incorect rezultatele obținute pe Wordstat. Și uneori solicitările cu frecvență joasă sau chiar manechine sunt confundate cu cele de înaltă frecvență. Și totul pentru că ignoră utilizarea operatorilor.

Pentru a verifica numărul de solicitări în Yandex de câte ori a fost introdusă expresia solicitată și nu doar rezultatele căutării, trebuie să le folosiți pe cele descrise mai sus!, „”. Și dacă este necesar, alte instrumente. Astfel, eliminarea „gunoiului”.

Există, de asemenea, o diviziune suplimentară în competitiv înalt (HC), competitiv mediu (SC) și competitiv scăzut (NK). Cea mai bună combinație este considerată a fi o cerere de înaltă frecvență și, în același timp, scăzută sau medie competitivă.

De asemenea, rețineți că verificarea statisticilor de interogare în Yandex este doar jumătate din luptă. Pentru o promovare optimă și eficientă în articolele care sunt planificate a fi publicate pe resursa dvs., trebuie să utilizați toate tipurile de interogări cheie, indiferent de frecvență. Desigur, nimeni nu are nevoie de „manichini”, dar prezența înaltelor, mediilor și joaselor în texte este obligatorie. Și frazele cheie cu „cozi” vă vor ridica clasamentul.

În articol, am analizat cum să aflăm numărul de solicitări folosind Wordstat. Cu toate acestea, amintiți-vă că termenii extrem de competitiv, moderat competitiv și competitiv scăzut nu au semnificații cantitative clare. Pentru fiecare subiect, acestea pot varia în funcție de specificul, sezonalitatea și popularitatea zonei în care sunt aplicate. Și promovarea site-ului web este determinată și de situația specifică a pieței.

A ști să verifici numărul de căutări pentru cuvinte cheie este doar una dintre cele mai importante componente ale procesului de optimizare. Nu este suficient să găsești cuvintele și expresiile potrivite, trebuie să le folosești cu înțelepciune. Ce este nevoie pentru asta?

Utilizatorii și vizitatorii resursei dvs. care au venit pe site folosind expresii de căutare ar trebui să vadă informații utile și interesante și, cel mai important, informațiile pe care se bazează. Doar așa îi poți atrage și vor dori să revină la tine. Și este mai bine să încredințați acest lucru unor profesioniști!

Acesta este tot ce trebuie să știți pentru o selecție adecvată a semanticii și o promovare eficientă. Noroc!

Continuăm seria de articole despre Yandex Direct. Săptămâna trecută, permiteți-mi să vă reamintesc, am vorbit despre unde ar putea fi amplasat. Astăzi, Vera Kargina vorbește despre cum să selectați cuvintele pentru Yandex Direct (deși ar fi mai precis să le numim interogări), cum să utilizați corect operatorii speciali și cum să prognozați un buget de campanie.

Apropo, dacă distribuiți articolul pe rețelele sociale (pentru aceasta există butoane de rețele sociale sub formularul de abonare de sub articol), mai multe persoane vor avea acces la informații atât de detaliate și de înțeles despre mesajul direct. Altfel scriem, „dar bărbații nu știu” :)

Ce este o cerere?

O interogare este o expresie sau un cuvânt pe care un utilizator îl introduce în bara de căutare. Ea este cea care reflectă interesul lui, iar acest lucru ar trebui folosit în primul rând.

Toate interogările sunt ca o păpușă de cuib: sunt incluse una în cealaltă, de la cel mai larg la cel mai îngust. Cu cât interogarea este mai restrânsă, cu atât conține mai multe cuvinte.

În acest exemplu, interogarea amplă „bicicletă” include toate celelalte interogări mai restrânse. Și, la rândul său, fiecare dintre aceste interogări include toate expresiile ulterioare mai restrânse.

Interogările pot fi reprezentate și ca o piramidă:

În acest exemplu, cea mai largă interogare este „frigider”.

Interogările ample acoperă un public foarte mare care poate fi interesat, de exemplu, nu numai de cumpărarea unui frigider, ci și de reparații, recenzii și depozitarea corespunzătoare a oricăror produse în frigider, deoarece această interogare include absolut toate expresiile care conțin cuvântul „frigider”.

Morfologie

Yandex Direct nu ia în considerare morfologia în mod implicit, astfel încât cererile în orice număr și caz sunt percepute de sistem ca fiind egale. Dar vă rugăm să rețineți că, dacă acestea sunt doar cuvinte cu aceeași rădăcină, dar părți diferite de vorbire, acestea vor fi interogări diferite pentru sistem.

Wordstat.Yandex

Înainte de a vorbi altceva despre interogări, trebuie să vă familiarizați cu cel mai important instrument de statistică din Yandex - Wordstat. Îl puteți găsi folosind linkul „Selectare cuvinte” din interfața Yandex Direct sau folosind linkul direct: http://wordstat.yandex.ru

Merită remarcat imediat că selectarea cuvintelor în Yandex Direct pentru încărcare ulterioară în campanie nu este foarte convenabilă aici, deoarece va trebui să copiați expresiile manual. Acest instrument este destinat mai mult pentru vizualizarea statisticilor.

Pentru a vedea statistici pentru un cuvânt cheie, trebuie mai întâi să selectați regiunea în care vor fi afișate anunțurile viitoare.

Adăugăm interogarea în sine la linie (în mod implicit, caseta de selectare este pe elementul „după cuvinte”, care este ceea ce avem nevoie) și facem clic pe „selectați”. Primim un semn ca acesta.

În coloana din stânga vedem toate cuvintele pe care le include interogarea „Cadouri de Anul Nou” și statistici despre acestea (de câte ori utilizatorii din regiunea selectată au tastat această interogare în căutarea Yandex în ultima lună).

În coloana din dreapta sunt interogări care au fost introduse și de utilizatorii care caută ferestre din plastic. Ele pot servi drept indicii cu privire la ce alte cuvinte să alegeți pe un anumit subiect.

În același instrument, puteți vedea cum diferă statisticile interogărilor în diferite regiuni. Pentru a face acest lucru, trebuie să bifați caseta „după regiune”.

Multe cereri sunt sezoniere. De exemplu, cauciucuri sau cadouri de Anul Nou. Dacă calculezi bugetul pentru sezonul de iarnă din toamnă, s-ar putea să obții date incorecte, deoarece... statisticile sunt luate pentru luna precedentă. Este puțin probabil ca aceste solicitări să fie populare vara sau începutul toamnei, dar puteți vedea cum s-au schimbat statisticile de-a lungul anului și puteți ști la ce să vă așteptați de la buget. Pentru a face acest lucru, bifați caseta „Istoricul interogărilor”:

Graficul arată că vârful pentru cererea „anvelope de iarnă” are loc în noiembrie-decembrie, iar diferența este uriașă.

Utilizarea operatorilor speciali

Imaginați-vă că utilizatorul introduce cuvântul în bara de căutare acvariu. Ce ar putea să spună? Vrea să cumpere un acvariu gol? Sau poate are nevoie de un acvariu cu pești? Sau vrea să facă un acvariu cu propriile mâini? Cauți imagini de fundal pentru desktop? Sau vrea să-l asculte pe Boris Grebenshchikov?

Să presupunem că vindem acvarii și nu avem nevoie ca anunțul nostru să fie văzut de fanii BG sau de fanii de toate meserii.

Pentru a clarifica cererea și a limita publicul țintă, puteți folosi operatori speciali.

Operatorul „-” (cuvinte negative). Vă permite să excludeți interogările care includ un anumit cuvânt din statistici. Operatorul „-” este plasat aproape de cuvântul exclus, fără spațiu. Operatorul este precedat de un spațiu. De exemplu, dacă specificați reparatie - garantie, puteți obține statistici privind afișările pentru toate interogările care includ cuvântul reparație, cu excepția celor care conțin cuvântul garanție. Dacă trebuie să excludeți interogările cu cuvinte din calcul garanțieȘi gratuit, trebuie să specificați: reparatie - garantie - gratuit.

Pentru noi acvariu va arata asa:

Să ne uităm la un alt exemplu. Trebuie să vindem o casă lângă lac și, bineînțeles, vom folosi o astfel de cerere pentru publicitatea noastră. Dar folosind această expresie, utilizatorii pot căuta informații despre filmul cu același nume.

Pentru a tăia publicul inutile, trebuie să anulăm tot ce are legătură cu filmul.

Solicitarea în acest caz va arăta astfel: House by the Lake -film -keanu -reeves -descărcare -dvd – vizionare – online – gratuit.

Vă rugăm să rețineți că un spațiu nu este plasat după minus, ci înainte de minus.

Acum imaginați-vă că, dimpotrivă, faceți reclamă la un cinematograf online. La cerere Casa lacului există o prepoziție" la„, iar Yandex nu ține cont de prepoziții în mod implicit. Adică cereri Casa laculuiȘi lacul casei va fi la fel pentru sistem. Și, dacă în cazul bunurilor imobiliare, utilizatorii pot introduce o interogare sub orice formă, de exemplu, case pe malul lacului, casa in fata lacului, casa langa lac, atunci titlul filmului cu siguranță nu se va schimba în niciun fel, iar pretextul „ la„ va fi prezent în sintagma în orice caz. O prepoziție poate fi fixată folosind un operator special.

Operatorul „+”. Vă permite să forțați prepoziții sau conjuncții în statistici care sunt ignorate de motorul de căutare și, în consecință, statisticile de selecție a cuvintelor. De exemplu, numărul total de afișări pentru o interogare produse auto se potrivește cu numărul de afișări la cerere bunuri auto. Daca prepozitia " Pentru„Practic, trebuie să tastați în câmpul de intrare: marfa + pentru masina. Prepoziţia va fi inclusă în cerere sub toate formele ei.

De obicei, în statisticile de interogare, operatorul " + » este folosit în mod implicit în toate frazele care conțin prepoziții sau conjuncții. Pentru a obține numărul de afișări pentru o frază fără a lua în considerare cuvântul funcție, trebuie să reformulați interogarea eliminând „ + „sau cuvântul funcțional în sine.

Dar să revenim la filmul „House by the Lake”. După fixarea prepoziției " la„Este necesar să se elimine tot ce ține de imobiliare.

Fraza va arăta astfel: casă + lângă lac – regiunea Moscova – mare – mic – oraș – metru – pătrat.

Uneori se întâmplă ca un cuvânt să fie șters complet, adică afișările anunțurilor ar trebui să se bazeze strict pe solicitarea pe care ați ales-o și să nu existe impresii pentru toate frazele încorporate în el.

Această nevoie apare atunci când cererea este foarte largă, iar printre cele incluse sunt puține fraze necesare și este mai bine să le scrieți separat. Pentru a evita minus această interogare la nesfârșit, există un operator de citat.

Operatorul „” (ghilimele). Vă permite să luați în considerare afișările numai pentru acest cuvânt (expresie) și toate formele sale de cuvânt în calcul și să nu luați în considerare afișările pentru interogările care conțin o expresie cu un anumit cuvânt.

Să ne uităm la un exemplu. Dacă introduceți cuvântul în Wordstat pături, apoi vom vedea că în ultima lună utilizatorii l-au introdus în motorul de căutare de 199.068 de ori. Dar aici este fraza pături include toate interogările imbricate în el.

Dacă introducem o interogare între ghilimele, vom vedea acel cuvânt pe rând pături au fost doar 3.934 de afișări.

Acum să ne imaginăm că trebuie să selectăm interogări pentru site-ul web al unei companii care vinde tacuri de biliard.

După cum știm deja, Yandex Direct nu ține cont de declinare, iar dacă punem cuvântul „tac” la cazul genitiv și la plural, obținem...

Pentru a remedia forma unui cuvânt, utilizați un semn de exclamare în fața acestuia.

Operatorul "!" Vă permite să luați în calcul impresiile numai pentru o anumită formă de cuvânt. Operatorul "!" plasat aproape de cuvântul cheie, fără spațiu. Operatorul este precedat de un spațiu ( reducere! tac de biliard).

Dacă nu folosim un semn de exclamare înaintea cuvântului tacîn acest exemplu, apoi la cerere „ vânzarea de tacuri de biliard„Vom fi văzuți de cei care introduc, de exemplu, interogarea” vânzarea meselor de biliard în Kiev».

Și încă un exemplu. Vindem bunuri de uz casnic și folosim cererea acoperi. Pe lângă substantivul de care avem nevoie, acest cuvânt este un verb la timpul trecut. Și verbul acoperi la rândul său este o formă a dispoziției imperative a tăia, care este și un substantiv (de exemplu, croiala rochie). Prin urmare, acoperiȘi a tăia pentru sistem va fi aceeași cerere. Prin urmare, aici trebuie să fixați și forma cuvântului cu un semn de exclamare.

Uneori, ordinea cuvintelor este importantă pentru o interogare, pe care nici sistemul nu o ia în considerare implicit. Acest lucru este cel mai adesea necesar atunci când vindeți bilete pentru solicitări de indicații de orientare.

Operatorul "" (comanda). Vă permite să fixați ordinea cuvintelor în interogare. Nu este necesar să puneți întreaga frază între paranteze drepte, ci doar acea parte a acesteia care trebuie reparată.

Sau, de exemplu, vindeți piese auto. Cerere piese auto egal cu cererea masina pentru piese, întrucât prepozițiile nu sunt luate în considerare. Desigur, puteți repara prepoziția „ Pentru„, dar probabil vor exista utilizatori care vor scrie și masina pentru piese. Prin urmare, în acest caz este mai bine să fixați atât prepoziția, cât și ordinea cuvintelor.

Solicitarea va arăta astfel: [piese de schimb + pentru masina].

Cu ajutorul lor, puteți crea o expresie precum: reparații (mașini | autovehicule) (VAZ | GAZ) - garanție - gratuit. Va fi echivalent cu interogările care utilizează următorul set de cuvinte: Reparatie auto VAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto GAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto VAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto GAZ - garantie - gratuit.

Operatorii sunt un instrument foarte util care poate fi folosit nu numai pentru a clarifica expresiile cheie în Yandex Direct, ci și pentru a căuta Yandex.

Cum se selectează solicitările pentru diferite tipuri de site-uri?

Site-urile de căutare și site-urile tematice au segmente de public diferite, așa că trebuie să selectați interogările pentru acestea în mod diferit.

Platforme de căutare directă

Publicul de căutare este un public fierbinte, este deja pregătit să-ți cumpere produsul sau serviciul și îl caută deja. Platformele de căutare sunt excelente pentru a vinde ceva rapid.

Pentru a selecta în mod eficient cuvintele pentru anunțurile care vor apărea în căutări, este important să urmați următoarele principii:

Pe site-urile tematice, interogarea ca atare nu este folosită, deoarece nu există nimic de căutat aici.

Și deși solicitările nu sunt vizibile pe site-urile în sine, în interfața Yandex.Direct folosim cuvinte cheie pentru a selecta pe ce site-uri vor fi afișate anunțurile noastre. Prin urmare, pentru platformele tematice este mai bine să:

Prognoza bugetului campaniei de publicitate și selectarea interogărilor în instrumentul de prognoză

Instrumentul Buget Forecast este convenabil nu numai pentru planificarea cheltuielilor pentru o campanie de publicitate, ci și pentru simpla selectare a interogărilor, deoarece aici frazele selectate pot fi încărcate într-un fișier Excel.

Prognoza bugetară se află la linkul cu același nume din interfața Direct. Și aici trebuie mai întâi să selectați regiunile în care va funcționa campania publicitară. Apoi puteți introduce imediat cuvintele în câmp (separate prin virgule sau într-o coloană), dacă acestea există deja.

În acest caz, în dreapta va apărea o coloană cu sfaturi, din care puteți selecta și interogări făcând clic pe ele.

De asemenea, puteți face clic pe butonul „selectați”, apoi se va deschide Wordstat, dar acum puteți bifa casetele de lângă interogările necesare, adăugându-le astfel la calcul.

După ce cuvintele sunt selectate, trebuie să faceți clic pe butonul „număr”. Se deschide o pagină cu o prognoză, care poate fi descărcată ulterior într-un singur fișier.

În tabelul rezultat puteți vedea prognoza prețului clicului pentru fiecare cuvânt în diferite poziții și prognoza aproximativă a CTR. Mai jos există un câmp în care puteți adăuga mai multe solicitări.

Acum puteți lucra cu cuvintele selectate, le puteți clarifica sau selecta mai multe cuvinte.

Dacă faceți clic pe butonul „clarificați” de lângă o interogare, vor apărea interogări imbricate în această expresie. Alegându-le pe cele inutile dintre ele, adăugăm cuvinte cheie negative expresiei.

Făcând clic pe butonul „selectați”, putem adăuga la calcul fraze dintre cele incluse în această solicitare.

Aici puteți încărca estimarea bugetului într-un tabel, cu care va fi apoi convenabil să lucrați.

Selectarea cuvintelor în cadrul campaniei

Puteți adăuga cuvinte noi la reclamele existente sau puteți crea altele noi.

Instrumentul de selecție familiar se va deschide:

Acum știți cum să selectați interogările potrivite pentru o campanie publicitară.

• puteți citi începutul poveștii noastre despre Direct.
• Vom vorbi despre ce texte sunt necesare pentru căutare și care pentru platforme săptămâna viitoare.
• Ei bine, ultima parte a poveștii noastre va fi dedicată.

Un rol uriaș în promovarea unui site web în motoarele de căutare este acordat alfabetizării, compilarea unui nucleu semantic și distribuirea interogărilor de căutare pe paginile de resurse.

De aceasta va depinde în mare măsură soarta proiectului, din acest motiv este important să acordăm o atenție deosebită selecției interogărilor cheie pentru care în viitor este planificat în Google și Yandex, am dedicat mai mult de un articol la acest subiect, dar cred că pentru începători este necesar să mestece și mai în detaliu , de exemplu, iată unul dintre articolele mele - unde am vorbit despre selecția cuvintelor cheie și despre evaluarea competitivității acestora în sistemul de la Google - AdWords. google.com și astăzi pe blog, vom analiza toate acestea în detaliu.

Dar cu toate acestea, aveți grijă să nu exagerați cu saturația cuvintelor cheie din proiectul dvs. de internet, citiți -.

1.1.Frecvența interogărilor de căutare

Popularitatea unui cuvânt cheie poate fi determinată de frecvența acestuia. Cu cât frecvența este mai mare, cu atât interogarea de căutare este mai profitabilă, deoarece poate aduce mai mulți vizitatori la resursă.

Frecvența poate fi determinată de serviciile speciale de statistică a interogărilor de căutare. Astfel de servicii conțin informații despre cât de des introduc utilizatorii o anumită cheie (interogare de cheie) în motoarele de căutare.

În imaginea prezentată mai sus, puteți vedea statisticile expresiei cheie „promovare site”. În astfel de cazuri, poate fi utilizat serviciul wordstat.yandex.ru, afișând cât de des utilizatorii au tastat un anumit interogare în motorul de căutare Yandex.

Iată un videoclip detaliat despre lucrul în wordstat.yandex:

Deoarece aproximativ 55% dintre utilizatorii de Internet folosesc acest serviciu, statisticile cheie exacte pot fi determinate prin adăugarea celor 40% care lipsesc la cifra rezultată.

În plus, pe baza frecvenței, interogările cheie sunt de obicei împărțite în trei grupuri mari:

• frecventa inalta;
• frecvență medie;
• frecventa joasa.

Nu există numere și cadre stricte în astfel de chestiuni; totul este doar aproximativ. Dar, de regulă, cererile de joasă frecvență sunt considerate cereri cu un indicator mai mic de 1000 de solicitări/lună, cererile de frecvență medie sunt 1000-5000, în timp ce cererile de înaltă frecvență sunt mai mult de 5000.

Uneori trebuie să dai peste un astfel de termen precum solicitări cu frecvență ultra joasă, ceea ce înseamnă solicitări cu un indicator care nu depășește 30-100 de solicitări pe lună.

Între timp, o astfel de împărțire a cererilor în grupuri va depinde de subiectul cererii în sine. De exemplu, pentru cererile de subiecte comerciale, barurile specificate vor fi mai mici, în timp ce pentru cele de divertisment vor fi mai mari.

De asemenea, merită menționate interogările LongTail, care conțin un număr foarte mare de cuvinte, de unde provine numele („long tail”). Acest tip de solicitare este lipsit de sens, ceea ce se datorează frecvenței lor scăzute.

Dar astfel de chei pot conduce 50-80% din toți vizitatorii pe site. De regulă, în astfel de cazuri, site-ul poate fi promovat independent, fără a necesita costuri suplimentare și optimizare SEO, adică ați scris și optimizat un articol pentru o interogare cheie și a ajuns în top pentru mii de interogări cu microfrecvență ( 1-10 interogări pe lună) și asta numit - LongTail - coada lungă a cererilor!!

2.2. operatorii Google

Tabelul prezintă comenzile motorului de căutare Google. Vă puteți familiariza cu operatorii urmând linkul.

2.3. Selectarea cuvintelor cheie

În cele mai multe cazuri, interogările de căutare sunt selectate folosind serviciile de statistică, dar există și alte metode.

3. Servicii de statistică pentru selectarea interogărilor de căutare

Astăzi, aceasta este cea mai populară modalitate de a obține statistici privind interogările de căutare. Astfel de servicii sunt gratuite, ceea ce le-a făcut populare. Dar trebuie să rețineți că serviciul reflectă numai datele care îi sunt disponibile.

1. Yandex Wordstat . Serviciul acoperă aproximativ 55% din datele privind interogările de căutare de bază, ceea ce a făcut serviciul popular în compilarea unui nucleu semantic pentru site-urile web în limba rusă. Puteți selecta interogări de bază și asociative.
2. Google. AdWords . Serviciul procesează aproximativ 30% din interogările de căutare. Astăzi este al doilea cel mai popular serviciu de statistică. Funcționalitatea este similară cu serviciul de la Yandex.
3. Rambler.Adstat. Serviciul ocupă locul trei, dar rezultatul său este de doar 5%. Foarte rar folosit de webmasteri.

3.1. Căutați interogări promițătoare

Serviciile enumerate nu sunt singurele, așa că uneori puteți folosi metode mai originale.

3.2. Analiza LiveInternet

Acesta este un serviciu al celui mai faimos contor, care conține statistici uriașe de interogări de căutare care pot fi analizate liber. În plus, în acest caz, puteți prezice mai precis potențialul succes al site-ului decât utilizarea serviciilor enumerate mai sus.

Prima cale

În primul rând, ar trebui să accesați statistici prin link , apoi selectați categoria care vă interesează, a cărei listă se află în partea stângă:

Acum poți începe să concurezi împrumutând interogări de căutare pentru tine. Este recomandat să alegeți site-uri situate în spatele paginii 10 a serviciului.

Atenție la culoarea pictogramelor. Pe baza culorii, trebuie să alegeți site-uri luminoase, deoarece site-urile întunecate sunt site-uri cu statistici închise și ne sunt inutile.

Acum nu mai rămâne decât să găsim acele site-uri ale căror statistici sunt complet deschise; ne interesează cel mai mult „după expresii de căutare”:

A doua cale

În acest caz, trebuie să analizați motoarele de căutare TOP. Mai întâi, introduceți cheia de interes în bara de căutare, după care sunt analizate site-urile din TOP.

3.3. Analiza MegaIndex

MegaIndex este o mașină automată de promovare care, datorită prezenței unei funcționalități uriașe și gratuite, vă permite să găsiți interogări de căutare interesante.

În cadrul acestui articol, nu voi vorbi despre asta, deoarece am spus deja multe în articol - există un videoclip detaliat de la compania Megaindex în sine.

4. Analiza și filtrarea întrebărilor cheie

Interogările colectate ar trebui să fie analizate cu atenție, eliminând „interogările false”, HF și frazele ineficiente.

Pentru a căuta informații pe Internet, utilizatorii interesați de bunuri și servicii introduc întrebările lor în motoarele de căutare - cuvinte cheie și expresii. Fiecare interogare reprezintă nevoile și dorințele unui anumit utilizator de motor de căutare. Aceste interogări sunt analizate de motoarele de căutare și, pe baza acestora, sunt furnizate rezultate de căutare pentru site-uri potrivite pentru utilizator.

publicitate contextuală

1. Anunțurile publicitare contextuale sunt afișate numai acelor utilizatori care ar putea fi interesați de ele.
2. Agentul de publicitate plătește doar pentru ca utilizatorul să facă clic pe linkul de publicitate, și nu pentru timpul în care este afișat.
3. Agentul de publicitate determină costul tranziției unui vizitator pe site-ul său.
4. Afișările apar în funcție de costul pe care agentul de publicitate îl plătește pentru clic pe el.
5. Dependența campaniei de publicitate de audiența afișajului, deoarece prezentarea reclamelor se bazează pe interogările de căutare ale utilizatorilor.
6. Control clar asupra eficacității companiei. Numărul de tranziții de la reclame la site este ușor de calculat. În același timp, se face o analiză atât a platformei de publicitate, cât și a publicității în sine în raport cu numărul de afișări ale acesteia și cu numărul de tranziții de la aceasta.
7. Rentabilitatea rapidă a investiției.

Analiza interogărilor de căutare

Beneficiile primirii și analizării interogărilor de căutare pentru orice afacere online sunt enorme. Datorită analizei acestor solicitări, sunt identificate zonele de afaceri în curs de dezvoltare, iar produsul este adaptat publicului țintă al utilizatorilor. Ca urmare, site-ul este promovat în topul clasamentului în motorul de căutare și are ocazia de a fi vizualizat mai des de către vizitatori.

De exemplu, o companie vinde cuptoare cu microunde. Pentru a-și găsi site-ul web pe internet, utilizatorul trebuie să introducă interogarea „cumpărați un cuptor cu microunde”.

Pentru ca site-ul companiei sa fie cat mai sus in rezultatele cautarii, cuvintele cheie plasate pe acesta trebuie sa fie cat mai relevante (corespunde nisei ocupate de companie). Apoi va trece înaintea site-urilor web generale și mai mulți potențiali cumpărători îl vor vizita.

Cum să alegeți cuvintele cheie

Un instrument foarte simplu de utilizat, dar foarte puternic în ceea ce privește caracteristicile sale, care simplifică căutarea cuvintelor cheie în Yandex, este oferit de Yandex. Planificatorul de cuvinte cheie Wordstat.

Pe pagina principală a "Yandex. Wordstat" există o linie pentru un cuvânt cheie, o serie de funcții comutabile și un buton "Selectați". O expresie cheie pentru căutare este introdusă în linie, iar butonul „Selectați” este necesar pentru a o lansa.

Puncte importante:

• operatorii de cuvinte cheie pot fi utilizați într-o linie;
• De asemenea, puteți exclude cuvintele inutile direct din rând.

Pentru a rafina căutarea, este întotdeauna util să indicați regiunea în care va fi căutat produsul sau serviciul. Indicarea unei țări întregi ca regiune oferă de obicei o selecție foarte mare de opțiuni, așa că este mai bine să vă limitați la orașe.

După ce ați selectat un oraș, trebuie să puneți comutatorul în poziția „prin cuvinte” și să faceți clic pe butonul „Selectați”. Pe ecran apare un tabel cu două coloane.

În stânga sunt expresiile care se potrivesc cu interogarea introdusă, iar în dreapta sunt cuvintele introduse de utilizatori împreună cu interogarea noastră. Adică, această coloană conține cuvinte cheie care trebuie incluse și în listă. În același serviciu Yandex, puteți studia istoricul cererilor și puteți determina cererea pentru orice perioadă. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să puneți comutatorul în poziția „Istoricul interogărilor”.

Evaluând informațiile primite, vă puteți schimba în mod flexibil strategia de publicitate contextuală, luând decizii cu privire la modul de desfășurare a campaniilor publicitare în fiecare oraș specific.

A fost dezvoltat un plugin convenabil pentru Chrome care vizează selectarea cuvintelor cheie - serviciul Yandex Wordstat Helper, care economisește semnificativ efort și timp în căutarea cuvintelor cheie în Yandex. Poate fi instalat din Magazinul web Chrome.

Ce este „Yandex. Direct”

Acesta este un sistem de plasare a reclamelor în motorul său de căutare. Pentru fiecare utilizator specific, aceste anunțuri sunt individuale, deoarece pentru a le plasa, sistemul folosește interogările de căutare pe care acest utilizator le-a introdus în sistem anterior. Prin urmare, o astfel de publicitate este contextuală.

„Yandex. Direct” afișează simultan reclame nu numai în rezultatele căutării Yandex, ci și în alte resurse:

• "Colegi de clasa";
• „Jurnal live”;
• ziarul online „De la mână la mână”;
• motorul de căutare „Aport”;
• portalul Mail.ru.

Cum să derulezi o campanie publicitară

Strategia unei campanii competente pentru publicitatea contextuală a unui produs în Yandex Sistemul direct este format din trei părți:

• studiul și formarea întrebărilor cheie;
• crearea de reclame eficiente pe baza acestora;
• analiza rezultatelor.

Formarea interogărilor cheie

Avem nevoie doar de ceea ce ne trebuie.

Anton Cehov

Probabil că mulți oameni sunt interesați ceea ce oamenii cer cel mai desîn motoarele de căutare, care sunt cele mai populare interogări de căutare?și la cerere.

Erori și greșeli de scriere în interogări, activitate în funcție de parametri geografici și de timp, cele mai populare motoare de căutare și întrebări..

Yandex însuși oferă răspunsuri la aceste întrebări:

Cifre și fapte interesante despre sectorul Runet:

Conform statisticilor Yandex, vizualizarea lunară a paginilor cu rezultatele căutării de către utilizatorii Runet este mai mult decât de 3,1 miliarde de ori.

În fiecare zi mai mult decât 100 de milioane de cereri.

Aproximativ jumătate din toate solicitările (~45% - 48%) provin de la locuitorii din doar zece orașe:

• Moscova
• St.Petersburg
• Voronej
• Rostov-pe-Don
• Nijni Novgorod
• Samara
• Ekaterinburg
• Omsk
• Novosibirsk
• Habarovsk

În fiecare zi petrec locuitorii acestor orașe 18,5 milioane. sesiuni de căutare, a căror durată totală este de - 100 de ani.

Sesiune de căutare- aceasta este secvența de interogări cu care utilizatorul rezolvă o problemă de căutare.

Durata sesiunii de căutare- timpul de la prima solicitare la ultima.

Numărul mediu de solicitări către Yandex per persoană este de 6 - 7 în 2 - 3 sesiuni de căutare.

În medie, o persoană petrece aproximativ două minute pentru a adresa o interogare și pentru a vedea rezultatele căutării.

Cantitate interogări cu un singur cuvânt pe Yandex a scăzut de aproape patru ori, în timp ce interogările de trei sau mai multe cuvinte, dimpotrivă, au crescut cu aproape 80%.

Cele mai detaliate interogări sunt adresate de utilizatorii de căutare Yandex și Ukr.net - aproximativ 5 cuvinte

Când căutați pe Ngs.ru și Nn.ru, sunt introduse aproximativ 4 cuvinte.
- utilizatori QIP - în medie 2 cuvinte.
- Durata solicitărilor pentru [email protected] și yandex.ru diferă foarte rar.

Google a refuzat să cerceteze TNS.

Cele mai populare zece interogări

Cele mai populare interogări sunt interogări adresate de utilizatori din toate regiunile, cu aceeași formulare de căutare.

Merită să înțelegeți că, în ciuda numeroaselor repetări, întrebările frecvente sunt doar o parte foarte modestă a tuturor solicitărilor către Yandex. Chiar și toate luate împreună, prima sută de interogări populare nu reprezintă mai mult de 5% din total, iar primele zece reprezintă mai puțin de 3%.

De asemenea, în diferite orașe și regiuni, lista de interogări populare include adesea portaluri regionale mari care nu sunt interesante pentru utilizatorii altor orașe îndepărtate.

Primul pas al celor mai populare interogări solicitate motoarelor de căutare [email protected], YandexȘi QIP, sunt încă ocupate de interogări legate de rețelele sociale. Cea mai mare parte a oamenilor „se petrec” acolo.

Următoarele cele mai populare sunt interogările cu cuvântul „ porno„, număr de îndrăgostiți” căpșune"și aruncând privirea înăuntru" gaura cheii„E clar că nu scade.

Se observă un alt model interesant:

• Cele mai bune 10 solicitări Yandex includ cererea "mail.ru"
• Cele mai bune 10 solicitări de la Mail.ru includ cererea "Yandex"
• Primele 10 interogări QIP includ ambele interogări "Yandex"Și "mail.ru"

Dacă eliminăm utilizatorii „îngrijorați”, următoarele întrebări cele mai populare pentru motoarele de căutare sunt distribuite aproximativ după cum urmează:

Distribuția celor mai populare interogări pe diferite site-uri
(portocaliu - Yandex, albastru - mail.ru, verde - QIP)

Numărul și popularitatea acestor solicitări în termeni procentuali sunt aproape aceleași în toate cele zece orașe.

1. în contact cu
2. colegi de clasa
3. mail.ru
4. porno
5. în contact autentificarea pe site
6. în intrarea contactului
7. auto RU
8. porno online
9. lumea mea
10. jocuri pentru fete

Cele mai populare întrebări:

Aproximativ 2,5% din toate cererile introduse pentru [email protected], de obicei formulat ca o întrebare. Pentru Yandex, această cifră este chiar mai mare de 3%.

Cele mai multe întrebări încep cu:

1. Care
2. Câți

Yandex consideră că următoarele interogări sunt cele mai populare și repetate întrebări adresate zilnic tuturor motoarele de căutare:

6. Cuvinte calificative utilizate frecvent

Recent, tot mai multe cereri (aproximativ 10%) au început să conțină clarificări - o indicație directă - de a cumpăra, vinde sau primi ceva.

Cele mai comune clarificări astăzi sunt DescarcaȘi gratuit. Solicitări către Yandex și mail.ru cu cuvinte DescarcaȘi gratuit- aproximativ 4% din toate cererile disponibile.

Cele mai frecvente precizări

7. Cele mai frecvente greșeli și greșeli de scriere:

În ciuda faptului că numărul de erori și greșeli de scriere în interogări a scăzut în general, 12% din toate interogările sunt scrise analfabet.

Cele mai frecvente erori sunt cele cauzate de dispunerea incorectă a tastaturii. Deci, cele mai comune sunt următoarele ortografii Yandex: „nftvuchyukg”, „nfyukg”, „zyltrc”..

Interogări nefinalizate (de exemplu, "vko" sau "este familiarizat cu") ocupă un loc al doilea solid.

Fiecare a zecea cerere pt [email protected] arată ca o adresă de site web (ei bine, oamenii confundă bara de adrese a browserului cu bara de căutare).

- Cea mai frecventă cerere eronată - "colegi de clasa ", cu o litera "c". (de la 3% la 5% dintre utilizatori).

- Locul al doilea printre greșelile de ortografie se ține cu încredere de cuvânt "agenţie" . Pentru fiecare 100 de interogări corecte cu acest cuvânt, mai mult de 30 de interogări sunt scrise greșit - "agenţie" , fără litera „t”.

Potrivit wordstat.yandex.ru (aprilie - mai 2010), cele mai multe erori sunt în interogările populare, cu excepția „ colegi de clasa " Și "agenţie" , provin din cuvintele:

• rusificator (rusificator)
• pătuțuri (pătuțuri)
• Toyota (Toyota)
• video (video)

85% dintre interogările de căutare conțin un substantiv ca prim cuvânt, ceea ce este cu 25% mai mult decât anul trecut. Cel mai adesea, întrebarea este formulată astfel: substantive, adjective, verbe. - „Cumpărați pachet turistic fierbinte”

Și în sfârșit, limbaj obscen:

În mod surprinzător, există foarte puține astfel de solicitări - cu mult mai puțin de unu la sută.

Procentul minim de solicitări care conțin limbaj obscen și obscen provine de la utilizatorii Ukr.net; oamenii își respectă limba și nu vor să o polueze.

Continuând subiectul Ceea ce se caută cel mai des pe Internet. Interogări populare, Va fi interesant să vedeți statistici privind caracteristicile regionale și interogările de căutare geodependente.

Dar despre asta și despre statisticile Yandex care compară activitatea utilizatorilor în diferite orașe -