Am adunat un nucleu semantic, ce urmează? Merită să comandați SY de la specialiști? Ce să faci cu nucleul semantic

Multe publicații și publicații web vorbesc despre importanța nucleului semantic.

Texte similare sunt disponibile pe site-ul nostru „Ce să faceți”. În același timp, este adesea menționată doar partea teoretică generală a problemei, în timp ce practica rămâne neclară.

Toți webmasterii cu experiență insistă că este necesar să se creeze o bază pentru promovare, dar doar câțiva explică clar cum să o folosească în practică. Pentru a elimina vălul secretului din această problemă, am decis să evidențiem latura practică a utilizării nucleului semantic.

De ce ai nevoie de un nucleu semantic?

Aceasta este, în primul rând, baza și planul pentru completarea și promovarea în continuare a site-ului. Bazele semantice, împărțite în funcție de structura resursei web, sunt indicii pe calea spre dezvoltarea sistematică și țintită a site-ului.

Dacă aveți acest fond de ten, nu trebuie să vă gândiți la subiectul fiecărui articol următor, trebuie doar să urmați punctele marcante. Cu nucleul, promovarea site-ului se mișcă mult mai rapid. Și promovarea câștigă claritate și transparență.

Cum se utilizează nucleu semanticîn practică

Pentru început, merită să înțelegeți cum este în general compilată baza semantică. În esență, aceasta este o listă de fraze cheie pentru viitorul tău proiect, completată de frecvența fiecărei solicitări.

Culegerea unor astfel de informații nu este dificilă folosind serviciul Yandex Wordstat:

http://wordstat.yandex.ru/

sau orice alt serviciu sau program special. Procedura va fi urmatoarea...

Cum să creați un nucleu semantic în practică

1. Colectați într-un singur fișier (Exel, Notepad, Word) toate solicitările pentru dvs subiect cheie, luate din date statistice. Aceasta ar trebui să includă și fraze „din cap”, adică fraze acceptabile din punct de vedere logic, variante morfologice (cum ai căuta tu însuți subiectul tău) și chiar variante cu greșeli de scriere!

2. Lista interogări semantice sortate după frecvență. Din cereri de la frecventa maxima– pentru interogări cu un minim de popularitate.

3. Toate interogările nedorite care nu corespund temei sau focusului site-ului dvs. sunt eliminate și șterse din baza semantică. De exemplu, dacă le spui gratuit oamenilor despre mașini de spălat, dar nu le vinzi, nu trebuie să folosești cuvinte precum:

• "cumpăra"
• "angro"
• "livrare"
• "comanda"
• "ieftin"
• „video” (dacă nu există videoclipuri pe site)…

Semnificație: nu induceți utilizatorii în eroare! În caz contrar, site-ul tău va primi un număr mare de eșecuri, ceea ce îi va afecta clasamentul. Și asta este important!

4. Când lista principală este ștearsă de fraze și interogări inutile și include un număr suficient de elemente, puteți utiliza nucleul semantic în practică.

IMPORTANT: o listă semantică nu poate fi niciodată considerată complet gata și completă. În orice subiect, va trebui să actualizați și să completați nucleul cu noi fraze și interogări, monitorizând periodic inovațiile și modificările.

IMPORTANT: numărul de articole de pe viitorul site va depinde de numărul de articole din listă. În consecință, acest lucru va afecta și volumele continutul cerut, asupra programului de lucru al autorului articolelor, asupra duratei de completare a resursei.

Impunerea unui nucleu semantic asupra structurii site-ului

Pentru ca întreaga listă primită să aibă sens, trebuie să distribuiți cererile (în funcție de frecvență) în structura site-ului. Este dificil să dați numere specifice aici, deoarece diferența de scară și frecvență poate fi destul de semnificativă pentru diferite proiecte.

Dacă, de exemplu, luați ca bază o interogare cu o a milionea frecvență, chiar și o frază cu 10.000 de interogări va părea mediocră.

Pe de altă parte, atunci când cererea dvs. principală este de 10.000 de frecvență, frecvența medie va fi de aproximativ 5.000 de solicitări pe lună. Aceste. se ia in considerare o anumita relativitate:

„HF – CP – LF” sau „Maximum – Mijloc – Minim”

Dar, în orice caz (chiar și vizual), trebuie să împărțiți întregul nucleu în 3 categorii:

1. interogări de înaltă frecvență (HF - fraze scurte cu frecvență maximă);
2. solicitări cu frecvență joasă (LF - fraze și combinații de cuvinte rar solicitate cu frecvență scăzută);
3. interogări cu frecvență medie (MF) - toate interogările medii care se află în mijlocul listei dvs.

Următorul pas este să acceptați 1 sau mai multe (maximum 3) solicitări pentru pagina principală. Aceste fraze ar trebui să aibă cea mai mare frecvență posibilă. Frecvențele înalte sunt plasate pe pagina principală!

În continuare, din logica generală a nucleului semantic, merită evidențiate câteva fraze cheie principale din care vor fi create secțiuni (categorii) ale site-ului. Aici puteți folosi, de asemenea, interogări de înaltă frecvență cu o frecvență mai mică decât cea principală, sau mai bine - interogări de frecvență medie.

Frazele rămase cu frecvență joasă sunt sortate în categorii (sub secțiuni și categorii create) și transformate în subiecte pentru viitoarele publicații de pe site. Dar este mai ușor de înțeles cu un exemplu.

EXEMPLU

Un exemplu clar de utilizare a nucleului semantic în practică:

1. Pagina de start(HF) – cerere de înaltă frecvență – „promovare site”.

2. Pagini de secțiune (SP) – „promovare site personalizat”, „ promovare independentă”, „promovare site cu articole”, „promovare site cu linkuri”. Sau pur și simplu (dacă este adaptat pentru meniu):

Secțiunea nr. 1 - „la comandă”
Secțiunea nr. 2 – „pe cont propriu”
Secțiunea nr. 3 – „promovarea articolului”
Secțiunea nr. 4 – „promovare link”

Toate acestea sunt foarte asemănătoare cu structura de date de pe computer: unitate logică (principală) - foldere (partiții) - fișiere (articole).

3. Pagini de articole și publicații (AP) - „promovare rapidă a site-ului gratuit”, „promovare ieftină la comandă”, „cum să promovezi un site cu articole”, „promovare a unui proiect pe internet la comandă”, „ieftins promovarea site-ului cu linkuri”, etc.

În această listă veți avea cel mai mare număr de fraze și expresii diverse pe care va trebui să le creați publicații ulterioare site-ul.

Cum să utilizați un nucleu semantic gata făcut în practică

Utilizarea unei liste de interogări este optimizare internă conţinut. Secretul este de a optimiza (ajusta) fiecare pagină a unei resurse web la elementul de bază corespunzător. Adică, de fapt, iei o frază cheie și scrii cel mai relevant articol și pagină pentru ea. Un serviciu special vă va ajuta să evaluați relevanța, disponibil la următorul link:

Pentru a avea cel puțin câteva linii directoare în dvs Munca SEO, este mai bine să verificați mai întâi relevanța site-urilor din rezultatele căutării TOP pentru anumite interogări.

De exemplu, dacă scrieți text pe expresia de joasă frecvență „promovare ieftină a site-ului web cu linkuri”, atunci mai întâi introduceți-l în căutare și evaluați primele 5 site-uri din rezultatele căutării folosind serviciul de evaluare a relevanței.

Dacă serviciul a arătat că site-urile din TOP 5 pentru interogarea „promovare site-uri web ieftină cu linkuri” au o relevanță de la 18% la 30%, atunci trebuie să vă concentrați pe aceleași procente. Mai bine, creează text unic cu cuvinte cheie și relevanță de aproximativ 35-50%. Puțin înaintea concurenților în această etapă, veți pune o bază bună pentru progrese ulterioare.

IMPORTANT: utilizarea nucleului semantic în practică implică faptul că o frază corespunde uneia pagină unică resursă. Maximul aici este de 2 cereri per articol.

Cu cât nucleul semantic este dezvăluit mai complet, cu atât proiectul tău va fi mai informativ. Dar dacă nu sunteți pregătit pentru muncă lungă și mii de articole noi, nu este nevoie să vă ocupați de nișe tematice largi. Chiar și o zonă de specialitate îngustă, dezvoltată 100%, va aduce mai mult trafic decât un site mare neterminat.

De exemplu, ați putea lua ca bază a site-ului nu cheia de înaltă frecvență „promovarea site-ului” (unde există o concurență enormă), ci o expresie cu o frecvență mai mică și specializare mai restrânsă - „promovare site-uri articol” sau „promovare link-uri”. ”, dar dezvăluie acest subiect la maximum în toate articolele de pe platforma virtuală! Efectul va fi mai mare.

Informații utile pentru viitor

Utilizarea ulterioară a nucleului dvs. semantic în practică va consta numai în:

• ajustați și actualizați lista;
• scrie texte optimizate cu mare relevanță și unicitate;
• publica articole pe site (1 cerere – 1 articol);
• crește utilitatea materialului (editează texte gata făcute);
• îmbunătățirea calității articolelor și a site-ului în ansamblu, monitorizarea concurenților;
• marcați în lista de kernel acele interogări care au fost deja utilizate;
• complementează optimizarea cu alte interne și factori externi(linkuri, utilizare, design, utilitate, videoclipuri, instrumente de ajutor online).

Notă: Cele de mai sus este o versiune foarte simplificată a evenimentelor. De fapt, pe baza nucleului, pot fi create subniveluri, structuri de imbricare profunde și ramuri în forumuri, bloguri și chaturi. Dar principiul va fi întotdeauna același.

PREZENT: instrument util pentru a colecta nucleul în browserul Mozilla FireFox -

Dacă aveți o întrebare „Cum să compuneți un nucleu semantic”, atunci înainte de a vă decide, trebuie mai întâi să vă dați seama cu ce aveți de-a face.

Miezul semantic al site-ului este o listă de expresii pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare. În consecință, paginile promovate trebuie să răspundă la întrebările utilizatorilor. Desigur, nu puteți introduce o grămadă de tipuri diferite de expresii cheie pe aceeași pagină. O interogare de căutare principală = o pagină.

Este important ca cuvintele cheie să corespundă temei site-ului, să nu aibă erori gramaticale, să aibă o frecvență rezonabilă și, de asemenea, să corespundă unui număr de alte caracteristici.

Nucleul semantic este de obicei stocat într-un tabel Excel. Acest tabel poate fi stocat/creat oriunde - pe o unitate flash, în Google Docs, pe Yandex.Disk sau în altă parte.

Aici exemplu clar cel mai simplu design:

Caracteristici ale selectării nucleului semantic al unui site

În primul rând, trebuie să înțelegeți (cel puțin aproximativ) ce expresii folosește publicul atunci când lucrează cu un motor de căutare. Acest lucru va fi suficient pentru a lucra cu instrumente de selectare a frazelor cheie.

Ce cuvinte cheie folosește publicul?

Chei- acestea sunt exact aceleași fraze pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare pentru a obține cutare sau cutare informație. De exemplu, dacă o persoană dorește să cumpere un frigider, scrie „cumpără un frigider” sau „cumpără un frigider ieftin”, „cumpără un frigider Samsung” etc., în funcție de preferințele sale.

Acum să ne uităm la caracteristicile după care pot fi clasificate cheile.

Semnul 1 - popularitate. Aici tastele pot fi împărțite aproximativ în frecvență înaltă, frecvență medie și frecvență joasă.

Interogările cu frecvență joasă (uneori denumite LF) au o frecvență de până la 100 de afișări pe lună, frecvența medie (MF) - până la 1000 și frecvența înaltă (HF) - de la 1000.

Cu toate acestea, aceste cifre sunt pur condiționate, deoarece există multe excepții de la această regulă. De exemplu, subiectul criptomonedei. Aici este mult mai corect să luăm în considerare interogările cu frecvență joasă, cu o frecvență de până la 10.000 de afișări pe lună, cu frecvență medie - de la 10 la 100 mii și cu frecvență înaltă - orice altceva. Astăzi, cuvântul cheie „criptomonedă” are o frecvență de peste 1,5 milioane de afișări pe lună, iar „bitcoin” a depășit 3 milioane.

Și în ciuda faptului că „criptomoneda” și „bitcoin”, la prima vedere, sunt interogări de căutare foarte gustoase, este mult mai corect (cel puțin în etapele inițiale) să se concentreze pe interogări de joasă frecvență. În primul rând, pentru că acestea sunt interogări mai precise, ceea ce înseamnă că vă puteți pregăti conținut relevant va fi mai usor. În al doilea rând, există ÎNTOTDEAUNA de zeci până la sute de ori mai multe interogări cu frecvență joasă decât interogări cu frecvență înaltă și medie (și în 99,5% din cazuri, de asemenea, combinate). În al treilea rând, „nucleul de joasă frecvență” este mult mai ușor și mai rapid de extins decât celelalte două. DAR... Asta nu înseamnă că mediile și înaltele ar trebui ignorate.

Semnul 2 - nevoile utilizatorului. Aici ne putem împărți aproximativ în 3 grupuri:

• tranzacțional - implică un fel de acțiune (conțin cuvintele „cumpără”, „descărcare”, „comandă”, „livrare”, etc.)
• informațional - pur și simplu căutarea anumitor informații („ce se va întâmpla dacă”, „ce este mai bine”, „cum se face corect”, „cum se face”, „descriere”, „caracteristici”, etc.)
• alţii. Aceasta este o categorie specială, pentru că nu este clar ce dorește exact utilizatorul. De exemplu, să luăm cererea „tort”. „Prăjitură” ce? Cumpăra? Comanda? Coaceți conform rețetei? Vezi fotografii? Nu este clar.

Acum despre aplicarea celui de-al doilea semn.

În primul rând, este mai bine să nu „amesteci” aceste solicitări. De exemplu, avem 3 interogări de căutare - „ laptop dell 5565 amd a10 8 GB hd buy”, „dell 5565 amd a10 8 GB hd laptop review” și „dell 5565 amd a10 8 GB hd laptop”. Cheile sunt aproape complet identice. Cu toate acestea, diferențele sunt cele care joacă un rol decisiv. În primul caz, avem o solicitare „tranzacțională”, conform căreia trebuie să promovăm cardul produsului. În al doilea - „informații”, iar în al treilea - „altul”. Și dacă este necesară o pagină separată pentru cheia de informații, atunci este logic să puneți întrebarea - ce să faceți cu a treia cheie? Este foarte simplu - vizualizați TOP 10 al Yandex și Google pentru această interogare. Dacă sunt multe oferte comerciale- asta înseamnă că cererea este încă comercială, iar dacă nu, atunci este informativă.

În al doilea rând, cererile tranzacționale pot fi, de asemenea, împărțite în „comerciale” și „non-comerciale”. În cererile comerciale va trebui să concurezi cu „grei”. De exemplu, pentru cererea „cumpărați samsung galaxy” va trebui să concurați cu Euroset, Svyaznoy, pentru solicitarea „cumpărați un cuptor ariston” - cu M.Video și Eldorado. Deci ce ar trebui să fac? Este foarte simplu să „swing” la solicitări care au o frecvență mult mai mică. De exemplu, astăzi cererea „cumpără samsung galaxy” are o frecvență de aproximativ 200.000 de afișări pe lună, în timp ce „cumpără samsung galaxy a8” (și acesta este un model foarte specific al liniei) are o frecvență de 3.600 de afișări pe lună. Diferența de frecvență este enormă, dar pentru a doua solicitare (tocmai datorită faptului că este implicat un model foarte specific) poți obține mult mai mult trafic decât la prima.

Anatomia interogărilor de căutare

Fraza cheie poate fi împărțită în 3 părți - corp, calificativ, coadă.

Pentru claritate, să luăm interogarea „altă” discutată anterior - „tort”. Ce dorește utilizatorul nu este clar, deoarece... este format doar dintr-un corp și nu are specificator și coadă. Cu toate acestea, este de înaltă frecvență, ceea ce înseamnă că are o concurență acerbă în rezultatele căutării. Cu toate acestea, 99,9% dintre persoanele care vizitează un site vor spune „nu, asta nu este ceea ce căutam” și pur și simplu pleacă, iar acesta este un factor comportamental negativ.

Să adăugăm specificatorul „cumpără” și să obținem o cerere tranzacțională (și ca bonus, de asemenea, o cerere comercială) „cumpără un tort”. Cuvântul „cumpără” reflectă intenția utilizatorului.

Să schimbăm specificatorul în „fotografie” și să obținem cererea „fotografie tort”, care nu mai este tranzacțională, deoarece utilizatorul caută pur și simplu fotografii cu prăjituri și nu va cumpăra nimic.

Aceste. Cu ajutorul specificatorului determinăm ce fel de cerere este - tranzacțională, informațională sau de altă natură.

Am rezolvat vânzarea de prăjituri. Acum, la cererea „cumpărați un tort” vom adăuga sintagma „pentru o nuntă”, care va fi „coada” cererii. „Cozile” sunt cele care fac cererile mai specifice, mai detaliate, dar în același timp nu anulează intențiile utilizatorului. În acest caz, deoarece tortul este o nuntă, prăjiturile cu inscripția „la mulți ani” sunt imediat aruncate, deoarece... nu sunt potrivite prin definiție.

Aceste. dacă luăm întrebările:

• cumpără un tort de ziua de naștere
• cumpără un tort de nuntă
• cumpără un tort aniversar

apoi vom vedea că scopul utilizatorului este același - „cumpărați un tort”, iar „pentru nașterea unui copil”, „pentru o nuntă” și „pentru o aniversare” reflectă nevoia în detaliu.

Acum că știi anatomia interogări de căutare, putem deriva o anumită formulă pentru selectarea unui nucleu semantic. Mai întâi, definiți câțiva termeni de bază care au legătură directă cu activitatea dvs. și apoi colectați specificatorii și cozile cei mai potriviti (vă vom spune puțin mai târziu).

Clustering al nucleului semantic

Clustering se referă la distribuirea cererilor colectate anterior între pagini (chiar dacă paginile nu au fost încă create). Acest proces este adesea numit „gruparea nucleului semantic”.

Și aici mulți oameni fac aceeași greșeală - trebuie să separe interogările în funcție de semnificația lor, și nu în funcție de numărul de pagini disponibile pe site sau într-o secțiune. Paginile pot fi create oricând dacă este necesar.

Acum să ne dăm seama ce chei ar trebui distribuite unde. Să facem asta folosind exemplul unei structuri care are deja mai multe secțiuni și grupuri:

1. Pagina de start. Pentru aceasta, sunt selectate doar cele mai importante, competitive și de înaltă frecvență interogări, care stau la baza promovării site-ului în ansamblu. („salon de înfrumusețare din Sankt Petersburg”).
2. Categorii de servicii/produse. Este destul de logic să plasați aici interogări care nu conțin anumite detalii specifice. În cazul unui „salon de înfrumusețare din Sankt Petersburg”, este destul de logic să se creeze mai multe categorii folosind tastele „servicii de make-up artist”, „camera bărbaților”, „camera femeilor”, etc.
3. Servicii/produse. Interogări mai specifice ar trebui să apară deja aici - „coafuri de nuntă”, „manichiură”, „coafuri de seară”, „colorare”, etc. Într-o oarecare măsură, acestea sunt „categorii din cadrul unei categorii”.
4. Blog. Potrivit aici cereri de informatii. Sunt mult mai multe decât cele tranzacționale, așa că ar trebui să existe mai multe pagini care vor fi relevante pentru ei.
5. Ştiri. Cheile care sunt cele mai potrivite pentru a crea note scurte de știri sunt evidențiate aici.

Cum se realizează gruparea interogărilor

Există 2 metode principale de grupare - manuală și automată.

Agruparea manuală are două dezavantaje principale: lungă, care necesită forță de muncă. Cu toate acestea, întregul proces este controlat personal de dvs., ceea ce înseamnă că puteți obține foarte mult calitate superioară. Pentru gruparea manuală, Excel, Google Sheets sau Yandex.Disk vor fi destul de suficiente. Principalul lucru este să poți filtra și sorta datele în funcție de anumiți parametri.

Mulți oameni folosesc serviciul Asistent pentru cuvinte cheie pentru grupare. În esență, aceasta este o grupare manuală cu elemente de automatizare.

Acum să ne uităm la avantajele și dezavantajele grupării automate, din fericire, există multe servicii (atât gratuite, cât și cu plată) și există multe dintre care să alegeți.

De exemplu, serviciul gratuit de clustering de la echipa SEOintellect este demn de atenție. Este potrivit pentru lucrul cu nuclee semantice mici.

Pentru volume „serioase” (câteva mii de chei), este logic să folosiți servicii plătite (de exemplu, Topvisor, SerpStat și Rush Analytics). Acestea funcționează după cum urmează: Încarci interogări cheie, iar la sfârșit primești un fișier Excel gata făcut. Cele 3 servicii menționate mai sus funcționează aproximativ după aceeași schemă - se grupează după semnificație, analizează intersecția frazelor și, de asemenea, vizualizează TOP-30 pentru fiecare solicitare. rezultatele căutării pentru a afla în câte adrese URL apare expresia solicitată. Pe baza celor de mai sus, are loc distribuția în grupuri. Toate acestea se întâmplă „în fundal”.

Programe pentru crearea unui nucleu semantic

Pentru a colecta interogări de căutare relevante, există multe instrumente plătite și gratuite din care să alegeți.

Să începem cu cele gratuite.

Serviciu wordstat.yandex.ru. Acesta este un serviciu gratuit. Pentru comoditate, este recomandat să instalați pluginul Wordstat Assistant în browser. De aceea vom lua în considerare aceste 2 instrumente în perechi.

Cum funcţionează asta?

Foarte simplu.

De exemplu, vom aduna un mic nucleu de pachete de călătorie către Antalya. Ca „de bază” vom avea a doua cerere - „tururi în Antalya” (în acest caz, numărul de cereri „de bază” nu este important).

Acum accesați https://wordstat.yandex.ru/, conectați-vă, introduceți prima interogare „de bază” și obțineți o listă de chei. Apoi, folosind semnele plus, adăugăm chei potrivite listei. Vă rugăm să rețineți că, dacă o expresie cheie este colorată în albastru și marcată cu un plus în stânga, înseamnă că poate fi adăugată la listă. Dacă expresia este „decolorată” și marcată cu un minus, înseamnă că a fost deja adăugată în listă, iar făcând clic pe „minus” va duce la eliminarea acesteia din listă. Apropo, lista de taste din stânga și argumentele pro și contra sunt caracteristicile pluginului Wordstat Assistant, fără de care lucrul în Yandex.Wordstat nu are deloc sens.

De asemenea, este de remarcat faptul că lista va fi salvată exact până când va fi corectată sau ștersă de dvs. personal. Aceste. Dacă introduceți „Televizoare Samsung” în linie, lista cheilor Yandex.Wordstat va fi actualizată, dar cheile colectate anterior vor fi salvate în lista de pluginuri.

Conform acestei scheme, rulăm toate cheile „de bază” pregătite în prealabil prin Wordstat, colectăm tot ce avem nevoie și apoi făcând clic pe unul dintre aceste două butoane copiem lista colectată anterior în clipboard. Vă rugăm să rețineți că butonul cu două foi copiază lista fără frecvențe, iar cu două foi și numărul 42 - cu frecvențe.

Lista copiată în clipboard poate fi apoi lipită într-o foaie de calcul Excel.

De asemenea, în timpul procesului de colectare, puteți vizualiza statisticile afișărilor în funcție de regiune. În acest scop, Yandex.Wordstat are următorul comutator.

Ei bine, ca bonus, puteți să vă uitați la istoricul solicitărilor - aflați când a crescut frecvența și când a scăzut.

Această caracteristică poate fi utilă pentru a determina caracterul sezonier al unei cereri, precum și pentru a identifica o scădere/creștere a popularității.

încă unul caracteristică interesantă este statistica afișărilor pentru fraza specificată și formele acesteia. Pentru a face acest lucru, trebuie să includeți interogarea între ghilimele.

Ei bine, dacă adaugi un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt, atunci statisticile vor afișa numărul de afișări după cheie fără a ține cont de formele cuvintelor.

Nu mai puțin util este operatorul minus. El curata fraze cheie, care conțin cuvântul (sau mai multe cuvinte) pe care le-ați specificat.

Există un alt operator complicat - separatorul vertical. Este necesar pentru a combina mai multe liste de chei într-una singură (vorbim despre chei de același tip). De exemplu, să luăm două chei: „tururi în Antalya” și „excursie în Antalya”. Le scriem în linia Yandex.Wordstat după cum urmează și obținem 2 liste pentru aceste chei, combinate într-una singură:

După cum puteți vedea, avem o mulțime de chei unde există „tururi”, dar nu „vouchere” și invers.

O altă caracteristică importantă este legarea frecvenței de regiune. Puteți selecta regiunea dvs. aici.

Utilizarea Wordstat pentru a colecta un nucleu semantic este potrivită dacă colectați mini-nuclee pentru anumite pagini individuale sau nu planificați nuclee mari (până la 1000 de chei).

SlovoEB și Key Collector

Nu glumim, exact așa se numește programul. Pe scurt, programul vă permite să faceți exact același lucru, dar în modul automat.

Acest program a fost dezvoltat de echipa LegatoSoft - aceeași echipă care a dezvoltat Key Collector, vom vorbi și despre el. În esență, Slovoeb este o versiune puternic tăiată (dar gratuită) a Key Collector, dar este destul de capabilă să lucreze cu colecția de nuclee semantice mici.

În special pentru Slovoeb (sau Key Collector) este logic să creați un cont separat pe Yandex (dacă vă interzic, nu este păcat).

Este necesar să faceți mici ajustări o singură dată.

Perechea de conectare-parolă trebuie introdusă separat de două puncte și fără spații. Aceste. dacă autentificarea dvs [email protected] iar parola este 15101510ioioio, atunci perechea va arăta astfel: my_login:15101510ioioio

Vă rugăm să rețineți că nu este nevoie să introduceți @yandex.ru în datele de conectare.

Această configurație este un eveniment unic.

Să clarificăm câteva puncte:

• Câte proiecte să creați pentru fiecare site depinde de dvs. să decideți
• Fără a crea un proiect, programul nu va funcționa.

Acum să ne uităm la funcționalitate.

Pentru a colecta chei de la Yandex.Wordstat, în fila „Colectare de date”, faceți clic pe butonul „Colectare în lot de cuvinte din coloana din stânga a Yandex.Wordstat”, inserați o listă de fraze cheie pregătite anterior, faceți clic pe „Începe colectarea” și asteapta sa se termine. Există un singur dezavantaj la această metodă de colectare - după ce analiza este finalizată, trebuie să ștergeți manual cheile inutile.

La ieșire obținem un tabel cu colectate de la Tasta Wordstat cuvintele și frecvența de bază a impresiilor.

Dar ne amintim că poți folosi și ghilimele și semnul exclamării, nu? Asta vom face. Mai mult, această funcționalitate este implementată în Sloyoba.

Începem să colectăm frecvențele în ghilimele și urmărim cum datele apar treptat în tabel.

Singurul negativ este că datele sunt colectate prin serviciul Yandex.Wordstat, ceea ce înseamnă că chiar și colectarea frecvențelor pentru 100 de chei va dura destul de mult timp. Cu toate acestea, această problemă este rezolvată în Key Collector.

Și încă o funcție despre care aș vrea să vorbesc este colecția de sfaturi de căutare. Pentru a face acest lucru, copiați lista de chei analizate anterior în clipboard, faceți clic pe butonul pentru a colecta sfaturi de căutare, lipiți lista, selectați motoarele de căutare din care vor fi colectate sfaturile de căutare, faceți clic pe „Începeți colectarea” și așteptați să se termine. .

Ca rezultat, obținem o listă extinsă de fraze cheie.

Acum să trecem la „fratele mai mare” al lui Slovoeb - Key Collector.

Key Collector este plătit, dar are o funcționalitate mult mai largă. Deci, dacă sunteți implicat profesional în promovarea sau marketingul site-ului, Key Collector este pur și simplu un must-have, deoarece Wordfucker nu va mai fi suficient. Pe scurt, Kay Collector poate face:

• Analizați cheile din Wordstat*.
• Analiza sfaturi de căutare*.
• Întreruperea expresiilor de căutare folosind cuvinte oprite*.
• Sortarea cererilor după frecvență*.
• Identificarea cererilor duplicate.
• Determinarea cererilor sezoniere.
• Colectare de statistici de la Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte și altele.
• Determinarea paginilor relevante pentru o anumită solicitare.

(semnul * indică funcționalitatea disponibilă în Slovoyobe)

Procesul de colectare a cuvintelor cheie din Wordstat și de colectare a sfaturilor de căutare este absolut identic cu cel implementat în Slovoyobe. Cu toate acestea, colectarea frecvenței este implementată în două moduri - prin Wordstat (ca în Slovoyobe) și prin Direct. Prin Direct, colecția de frecvențe este accelerată de mai multe ori.

Acest lucru se face astfel: faceți clic pe butonul D (prescurtarea de la „Direct”), bifați caseta pentru a completa coloanele cu statistici Wordstat, bifați casetele (dacă este necesar) despre frecvența pe care vrem să obținem (bază, între ghilimele, sau între ghilimele și cu semne de exclamare”, faceți clic pe „Obțineți date” și așteptați finalizarea colectării.

Colectarea datelor prin Yandex.Direct durează mult mai puțin decât prin Wordstat. Cu toate acestea, există un dezavantaj - este posibil ca statisticile să nu fie colectate pentru toate cheile (de exemplu, dacă fraza cheie este prea lungă). Cu toate acestea, acest minus este compensat prin colectarea datelor de la Wordstat.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Acest instrument este extrem de util pentru colectarea unui nucleu bazat pe nevoile utilizatorilor motorului de căutare Google.

Folosind Google Keyword Planner, puteți găsi noi interogări în funcție de interogare (indiferent cât de ciudat ar suna) și chiar în funcție de site/temă. Ei bine, ca bonus, puteți chiar să preziceți traficul și să combinați noi interogări de căutare.

Pentru cererile existente, statisticile pot fi obținute prin selectarea opțiunii corespunzătoare pe pagina principală a serviciului. Dacă este necesar, puteți selecta o regiune și cuvinte cheie negative. Rezultatul va fi scos în format CSV.

Cum să aflați nucleul semantic al site-ului web al unui concurent

Concurenții pot fi și prietenii noștri, pentru că... Puteți împrumuta idei pentru alegerea cuvintelor cheie dintre ele. Pentru aproape fiecare pagină puteți obține o listă de cuvinte cheie pentru care este optimizată, manual.

Prima modalitate este de a studia conținutul paginii, titlul, descrierea, metaetichetele H1 și cuvintele cheie. Puteți face totul manual.

A doua modalitate este utilizarea serviciilor Advego sau Istio. Acest lucru este suficient pentru a analiza anumite pagini.

Dacă trebuie să efectuați o analiză cuprinzătoare a nucleului semantic al site-ului, atunci este logic să utilizați instrumente mai puternice:

• SEMrush
• Searchmetrics
• SpyWords
• Google Trends
• instrument de urmărire a cuvintelor
• WordStream
• Ubersuggest
• Topvisor

Cu toate acestea, instrumentele de mai sus sunt mai potrivite pentru cei care sunt angajați în promovarea profesională a mai multor site-uri în același timp. „Pentru mine” chiar și metoda manuala va fi suficient (ca ultimă soluție - Advego).

Erori la compilarea unui nucleu semantic

Cea mai frecventă greșeală este un nucleu semantic foarte mic

Desigur, dacă acesta este un fel de nișă foarte specializată (de exemplu, producția manuală de instrumente muzicale de elită), atunci, în orice caz, vor fi puține chei (o sută, una și jumătate sau două).

Cu cât nucleul semantic este mai mare (dar fără „gunoaie”), cu atât mai bine. În unele nișe, nucleul semantic poate consta din mai multe... MILIOANE de chei.

A doua greșeală este sinonimizarea. Mai exact, absența lui

Amintiți-vă de exemplul din Antalya. Într-adevăr, în acest context, „tururile” și „voucherele” sunt același lucru, dar aceste 2 liste de chei pot fi radical diferite. „Decapator” poate fi căutat pentru „dezipător de sârme” sau „instrument de îndepărtare a izolației”.

În partea de jos a rezultatelor căutării, Google și Yandex au acest bloc:

Acolo puteți găsi adesea sinonime.

Compilarea unui nucleu semantic exclusiv din interogări de înaltă frecvență

Amintiți-vă ce am spus la începutul postării despre interogările de joasă frecvență și întrebarea „de ce este aceasta o eroare?” Nu vei mai avea probleme. Interogările de joasă frecvență vor aduce cea mai mare parte a traficului.

„Gunoi”, adică solicitări nedirecționate

Este necesar să eliminați din nucleul asamblat toate solicitările care nu vă convin. Daca ai un magazin telefoane mobile, atunci pentru dvs. solicitarea „vânzări de telefoane mobile” va fi vizată, iar „repararea telefonului mobil” va fi gunoi. În cazul unui centru de service pentru repararea telefoanelor mobile, totul este exact invers: „repararea telefoanelor mobile” este vizată, iar „vânzarea telefoanelor mobile” este gunoi. A treia opțiune este dacă aveți un magazin de telefoane mobile cu un centru de servicii „atașat” la acesta, atunci ambele solicitări vor fi vizate.

Încă o dată, nu ar trebui să existe gunoi în nucleu.

Fără grupare de solicitări

Este strict necesar să împărțiți nucleul în grupuri.

În primul rând, acest lucru vă va permite să creați o structură competentă a site-ului.

În al doilea rând, nu vor exista „conflicte cheie”. De exemplu, să luăm o pagină care este promovată de interogările „cumpărați podea autonivelantă” și „cumpărați laptop acer" Motorul de căutare poate fi confuz. Ca rezultat, va eșua pentru ambele chei. Dar pentru interogările „cumpărare laptop hp 15-006” și „preț laptop hp 15-006” este deja logic să promovați o pagină. În plus, nu doar „are sens”, ci va fi singura soluție corectă.

În al treilea rând, gruparea vă va permite să estimați câte pagini mai trebuie create, astfel încât nucleul să fie complet acoperit (și, cel mai important, este necesar?).

Erori în separarea cererilor comerciale și de informații

Principala greșeală este că cererile care nu conțin cuvintele „cumpără”, „comandă”, „livrare” etc. se pot dovedi și comerciale.

De exemplu, cererea „”. Cum se stabilește dacă o solicitare este comercială sau informațională? Este foarte simplu - uită-te la rezultatele căutării.

Google ne spune că aceasta este o cerere comercială, deoarece... în rezultatele căutării noastre, primele 3 poziții sunt ocupate de documente cu cuvântul „cumpără”, iar deși a patra poziția este ocupată de „recenzii”, uită-te la adresa - acesta este un magazin online destul de cunoscut.

Dar cu Yandex totul s-a dovedit a nu fi atât de simplu, pentru că... in TOP 5 avem 3 pagini cu recenzii/feedback si 2 pagini cu oferte comerciale.

Totuşi, această cerere se referă în continuare la cele comerciale, pentru că Există oferte comerciale și aici și acolo.

Cu toate acestea, există și un instrument pentru verificarea în masă a cheilor pentru „comerț” - Semparser.

Am preluat interogări „vide”.

Atât frecvențele de bază, cât și cele cotate trebuie colectate. Dacă frecvența între ghilimele este zero, este mai bine să ștergeți cererea, deoarece este un manechin. Se întâmplă adesea ca frecvența de bază să depășească câteva mii de afișări pe lună, iar frecvența între ghilimele să fie zero. Și imediat exemplu concret- cheie „cremă pentru piele ieftină”. Frecvența de bază 1032 afișări. Arată delicios, nu-i așa?

Dar toată savoarea se pierde dacă puneți aceeași frază între ghilimele:

Nu toți utilizatorii scriu fără erori. Din cauza lor, interogările cheie „strânse” ajung în baza de date. Includerea acestora în nucleul semantic este inutilă, deoarece motoarele de căutare încă redirecționează utilizatorul către interogarea „corectată”.

Și este exact același lucru cu Yandex.

Așa că ștergem cererile „strâmbe” (chiar dacă sunt de înaltă frecvență) fără regret.

Un exemplu de nucleu semantic al unui site

Acum să trecem de la teorie la practică. După colectare și grupare, nucleul semantic ar trebui să arate cam așa:

Concluzie

De ce avem nevoie pentru a compila un nucleu semantic?

• măcar un mic om de afaceri (sau cel puțin marketer) care gândește
• măcar niște abilități SEO.

• este important să se acorde o atenție deosebită structurii site-ului
• aflați ce interogări pot folosi utilizatorii pentru a căuta informațiile de care au nevoie
• pe baza „estimărilor”, colectați o listă cu cele mai potrivite interogări (Yandex.Wordstat + Wordstat Assistant, Slovoeb, Key Collector, Google Keyword Planner), frecvențe ținând cont de formele de cuvinte (fără ghilimele), precum și fără (în ghilimele). ), eliminați „gunoiul” „
• cheile colectate trebuie grupate, i.e. distribuiți pe paginile site-ului (chiar dacă aceste pagini nu au fost încă create).

Nu ai timp? Contactează-ne, vom face totul pentru tine!

Bună ziua tuturor!

Ce să faci cu nucleul semantic? Această întrebare este probabil pusă de toți începătorii în promovarea SEO (judecând singur) și din motive întemeiate. La urma urmei, în realitate, în stadiile inițiale, o persoană nu înțelege de ce a stat atât de mult timp și a adunat cuvinte cheie pentru site sau folosind alte instrumente. Deoarece și eu m-am luptat cu această problemă de mult timp, probabil că voi publica o lecție pe acest subiect.

În ce scop este colectat nucleul semantic?

În primul rând, să ne dăm seama de ce am colectat nucleul semantic în primul rând. Deci, toată promovarea SEO se bazează pe utilizarea cuvintelor cheie pe care utilizatorii le introduc în șirurile de căutare. Datorită acestora, sunt create lucruri precum structura site-ului și conținutul acestuia, care sunt în esență principalii factori în .

De asemenea, nu uita de optimizarea externă, în care nucleul semantic joacă un rol important. Dar mai multe despre asta în lecțiile următoare.

Pentru a rezuma: SY este necesar pentru:

• Crearea unei structuri de site care să fie de înțeles motoarele de căutare, și utilizatori obișnuiți;
• Crearea de conținut. Conținutul din zilele noastre este principala modalitate de a promova un site web în rezultatele căutării. Cu cât este mai mare calitatea conținutului, cu atât site-ul este mai înalt; cu atât mai mult continut de calitate, site-ul este situat mai sus. Citiți mai multe despre crearea de conținut de calitate;

Ce să faci cu nucleul semantic după compilare?

Deci, după ce ați compilat un nucleu semantic, adică ați colectat cuvinte cheie, le-ați curățat și le-ați grupat, puteți începe să formați structura site-ului. În esență, când ați grupat solicitările așa cum am făcut în lecția #145, ați creat deja structura resursei dvs. web:

Trebuie doar să îl implementați pe site și asta este tot. Astfel, vei forma o structură nu bazată pe ceea ce ai în stoc, ci pe baza cererii consumatorului. Procedând astfel, veți beneficia nu numai de resursa web din punct de vedere SEO, ci și să faceți ceea ce trebuie din punctul de vedere al afacerii în ansamblu. Nu degeaba se spune: dacă există cerere, atunci trebuie să existe ofertă.

Se pare că am rezolvat structura, acum să trecem la conținut. Încă o dată, prin gruparea interogărilor în Key Collector, ați găsit subiecte pentru conținutul viitor cu care veți umple paginile. De exemplu, să luăm grupul „Mountain Bikes” și să îl împărțim în subgrupuri mici:

Astfel, am creat două subgrupuri cu interogări cheie sub pagini individuale. Sarcina ta în această etapă este să formezi grupuri (clustere), astfel încât fiecare cluster să conțină cuvinte cheie identice din punct de vedere semantic, adică identice ca semnificație.

Amintiți-vă o regulă: fiecare grup are o pagină separată.

Acest lucru, desigur, nu este foarte convenabil pentru începători să grupeze, deoarece trebuie să aveți o anumită abilitate, așa că vă voi arăta o altă modalitate de a forma subiecte pentru articole. De data aceasta vom folosi Excel:

Pe baza datelor rezultate, puteți crea pagini separate.

Așa fac gruparea (gruparea) și sunt destul de mulțumit de tot. Cred că acum înțelegi ce să faci cu nucleul semantic după compilare.

Poate că exemplul dat în această lecție este prea general, deoarece nu oferă o imagine specifică. Vreau doar să vă transmit însăși esența acțiunii și apoi puteți lucra singur cu capul. Așa că îmi cer scuze anticipat.

Dacă această lecție v-a fost utilă și v-a ajutat să rezolvați problema, vă rugăm să distribuiți linkul pe rețelele de socializare. Și, desigur, abonați-vă la actualizările blogului dacă nu ați făcut-o deja.

Mult succes, prieteni!

Pe curând!

Articolul anterior
Articolul următor

Nucleul semantic este un nume înfricoșător pe care SEO-urile l-au conceput pentru a desemna un lucru destul de simplu. Trebuie doar să selectăm interogările cheie pentru care ne vom promova site-ul.

Și în acest articol vă voi arăta cum să compuneți corect un nucleu semantic, astfel încât site-ul dvs. să ajungă rapid în TOP și să nu stagneze luni de zile. Există și „secrete” aici.

Și înainte de a trece la compilarea SY, să ne dăm seama ce este și la ce ar trebui să ajungem în cele din urmă.

Care este nucleul semantic în cuvinte simple

Destul de ciudat, dar nucleul semantic este cel obișnuit fișier excel, care listează interogările cheie pentru care dvs. (sau redactorul dvs.) veți scrie articole pentru site.

De exemplu, așa arată nucleul meu semantic:

Am marcat cu verde acele interogări cheie pentru care am scris deja articole. Galben - cele pentru care intenționez să scriu articole în viitorul apropiat. Iar celulele incolore înseamnă că aceste solicitări vor veni puțin mai târziu.

Pentru fiecare interogare cheie, am determinat frecvența, competitivitatea și am venit cu un titlu „atrăgător”. Ar trebui să obțineți aproximativ același fișier. Acum CN-ul meu este format din 150 de cuvinte cheie. Asta înseamnă că mi se asigură „material” cu cel puțin 5 luni în avans (chiar dacă scriu un articol pe zi).

Mai jos vom vorbi despre ce ar trebui să vă pregătiți dacă vă decideți brusc să comandați colecția nucleului semantic de la specialiști. Aici voi spune pe scurt - vă vor oferi aceeași listă, dar numai pentru mii de „chei”. Cu toate acestea, în SY nu cantitatea este importantă, ci calitatea. Și ne vom concentra asupra acestui lucru.

De ce avem nevoie de un nucleu semantic?

Dar cu adevărat, de ce avem nevoie de acest chin? La urma urmei, poți să scrii articole de calitate și să atragi un public, nu? Da, poți scrie, dar nu vei putea atrage oameni.

Principala greșeală a 90% dintre bloggeri este pur și simplu să scrie articole de înaltă calitate. Nu glumesc, au chiar interesante și materiale utile. Dar motoarele de căutare nu știu despre asta. Nu sunt psihici, ci doar roboți. În consecință, ei nu clasifică articolul dvs. în TOP.

Mai este un punct subtil cu titlul. De exemplu, aveți un articol de foarte înaltă calitate pe tema „Cum să desfășurați afaceri corect într-o carte de față”. Acolo descrii totul despre Facebook în detaliu și profesional. Inclusiv modul de promovare a comunităților de acolo. Articolul dumneavoastră este de cea mai înaltă calitate, util și interesant de pe internet pe această temă. Nimeni nu zăcea lângă tine. Dar tot nu te va ajuta.

De ce articolele de înaltă calitate ies din TOP

Imaginați-vă că site-ul dvs. nu a fost vizitat de un robot, ci de un inspector (evaluator) live de la Yandex. Și-a dat seama că ai cel mai tare articol. Și mâinile te pun pe primul loc în rezultatele căutării pentru solicitarea „Promovarea unei comunități pe Facebook”.

Știi ce se va întâmpla în continuare? Oricum vei zbura de acolo foarte curând. Pentru că nimeni nu va da clic pe articolul tău, chiar și pe primul loc. Oamenii introduc interogarea „Promovarea unei comunități pe Facebook”, iar titlul tău este „Cum să conduci corect o afacere într-o carte de față”. Original, fresh, amuzant, dar... nu la cerere. Oamenii vor să vadă exact ceea ce căutau, nu creativitatea ta.

În consecință, articolul tău își va goli locul în primele rezultate ale căutării. Iar un evaluator în viață, un admirator înfocat al muncii tale, poate implora autoritățile atât cât vrea să te lase măcar în TOP 10. Dar nu va ajuta. Toate primele locuri vor fi ocupate de articole goale, precum cojile de semințe, pe care școlarii de ieri le-au copiat unii de la alții.

Dar aceste articole vor avea titlul corect „relevant” - „Promovarea unei comunități pe Facebook de la zero” ( pas cu pas, in 5 pasi, de la A la Z, gratuit etc.) Este ofensator? Desigur. Ei bine, lupta împotriva nedreptății. Să creăm un nucleu semantic competent, astfel încât articolele dvs. să ocupe primele locuri binemeritate.

Un alt motiv pentru a începe să scrieți SINOPSIS chiar acum

Mai este un lucru la care, din anumite motive, oamenii nu se gândesc prea mult. Trebuie să scrii articole des - cel puțin în fiecare săptămână, și de preferință de 2-3 ori pe săptămână - pentru a câștiga mai mult trafic si mai repede.

Toată lumea știe asta, dar aproape nimeni nu o face. Și totul pentru că au „stagnare creativă”, „pur și simplu nu se pot forța”, „sunt leneși”. Dar, de fapt, întreaga problemă constă în absența unui nucleu semantic specific.

Am introdus unul de-al meu în câmpul de căutare cheile de bază- „smm”, iar Yandex mi-a dat imediat o duzină de indicii despre ce altceva ar putea fi interesant pentru oamenii care sunt interesați de „smm”. Tot ce trebuie să fac este să copiez aceste chei într-un caiet. Apoi le voi verifica pe fiecare în același mod și voi colecta indicii și despre ele.

După prima etapă de colectare a cuvintelor cheie, ar trebui să ajungeți cu un document text care conține 10-30 de chei de bază largi, cu care vom lucra în continuare.

Pasul #2 — Analizarea cheilor de bază în SlovoEB

Desigur, dacă scrieți un articol pentru cererea „webinar” sau „smm”, atunci nu se va întâmpla un miracol. Nu vei putea niciodată să ajungi în TOP pentru o solicitare atât de largă. Trebuie să împărțim cheia de bază în multe interogări mici pe acest subiect. Și vom face acest lucru folosind un program special.

Folosesc KeyCollector, dar este plătit. Puteți folosi analog gratuit- programul SlovoEB. Îl puteți descărca de pe site-ul oficial.

Cel mai dificil lucru în lucrul cu acest program este configurarea corectă. Vă arăt cum să configurați și să utilizați corect Sloboeb. Dar în acel articol mă concentrez pe selectarea cheilor pentru Yandex Direct.

Și aici să ne uităm pas cu pas la caracteristicile utilizării acestui program pentru a crea un nucleu semantic pentru SEO.

Mai întâi creăm proiect nou, și apelați-l cu tasta largă pe care doriți să o analizați.

De obicei, dau proiectului același nume cu cheia mea de bază pentru a evita confuzia ulterioară. Și da, te voi avertiza împotriva încă o greșeală. Nu încercați să analizați toate cheile de bază simultan. Atunci îți va fi foarte dificil să filtrezi interogările cheie „goale” din boabele de aur. Să analizăm câte o cheie pe rând.

După crearea proiectului, efectuăm operația de bază. Adică, analizăm cheia prin Yandex Wordstat. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul „Worstat” din interfața programului, introduceți cheia de bază și faceți clic pe „Începeți colectarea”.

De exemplu, să analizăm cheia de bază pentru blogul meu „publicitate contextuală”.

După aceasta, procesul va începe, iar după ceva timp programul ne va oferi rezultatul - până la 2000 de interogări cheie care conțin „publicitate contextuală”.

De asemenea, lângă fiecare solicitare va exista o frecvență „murdară” - de câte ori această cheie (+ formele de cuvinte și cozile sale) a fost căutată pe lună prin Yandex. Dar nu sfătuiesc să tragem concluzii din aceste cifre.

Pasul #3 - Colectarea frecvenței exacte pentru chei

Frecvența murdară nu ne va arăta nimic. Dacă vă concentrați asupra ei, atunci nu vă mirați când cheia pentru 1000 de solicitări nu aduce niciun clic pe lună.

Trebuie să identificăm frecvența pură. Și pentru a face acest lucru, selectăm mai întâi toate cheile găsite cu bifă, apoi facem clic pe butonul „Yandex Direct” și începem din nou procesul. Acum Slovoeb va căuta frecvența exactă de solicitare pe lună pentru fiecare cheie.

Acum avem o imagine obiectivă - de câte ori ce interogare a fost introdusă de utilizatorii de internet pe luna trecuta. Îmi propun acum să grupăm toate interogările cheie în funcție de frecvență pentru a fi mai ușor de lucrat cu ele.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma „filtru” din coloana „Frecvență”. „, și specificați - filtrați cheile cu valoarea „mai mică sau egală cu 10”.

Acum programul vă va afișa numai acele solicitări a căror frecvență este mai mică sau egală cu valoarea „10”. Puteți șterge aceste interogări sau le puteți copia într-un alt grup de interogări cheie pentru utilizare ulterioară. Mai puțin de 10 este foarte puțin. A scrie articole pentru aceste solicitări este o pierdere de timp.

Acum trebuie să selectăm acele interogări cheie care ne vor aduce trafic mai mult sau mai puțin bun. Și pentru a face acest lucru, trebuie să aflăm încă un parametru - nivelul de competitivitate al cererii.

Pasul #4 — Verificarea competitivității cererilor

Toate „cheile” din această lume sunt împărțite în 3 tipuri: frecvență înaltă (HF), frecvență medie (MF), frecvență joasă (LF). Ele pot fi, de asemenea, foarte competitive (HC), moderat competitive (SC) și scăzute competitive (LC).

De regulă, cererile HF sunt și VC. Adică, dacă o interogare este căutată adesea pe Internet, atunci există o mulțime de site-uri care doresc să o promoveze. Dar nu este întotdeauna cazul, există excepții fericite.

Arta alcătuirii unui nucleu semantic constă tocmai în găsirea de interogări care au o frecvență mare și un nivel scăzut de concurență. Este foarte dificil să determinați manual nivelul concurenței.

Vă puteți concentra pe indicatori precum numărul de pagini principale din TOP 10, lungimea și calitatea textelor. nivelul de încredere și țâțe de site-uri în rezultatele căutării de TOP, la cerere. Toate acestea vă vor oferi o idee despre cât de dură este concurența pentru clasamentele pentru această interogare specială.

Dar iti recomand sa folosesti Serviciu mutagen. Ține cont de toți parametrii pe care i-am menționat mai sus, plus încă o duzină de care probabil nici tu, nici eu nu am auzit. După analiză, serviciul dă o valoare exactă - ce nivel de concurență are această solicitare.

Aici am verificat interogarea „configuration publicitate contextualăîn google AdWords.” Mutagen ne-a arătat că această cheie are o competitivitate de „mai mult de 25” – aceasta este valoarea maximă pe care o arată. Și această interogare are doar 11 vizualizări pe lună. Deci cu siguranță nu ne convine.

Putem copia toate cheile pe care le-am găsit în Slovoeb și facem o verificare în masă în Mutagen. După aceea, tot ce trebuie să facem este să ne uităm prin listă și să luăm acele cereri care au multe solicitări și un nivel scăzut de concurență.

Mutagen este un serviciu plătit. Dar poți face 10 verificări pe zi gratuit. În plus, costul testării este foarte mic. În tot timpul în care am lucrat cu el, încă nu am cheltuit nici măcar 300 de ruble.

Apropo, despre nivelul concurenței. Dacă aveți un site tânăr, atunci este mai bine să alegeți interogări cu un nivel de concurență de 3-5. Și dacă promovezi de mai bine de un an, atunci poți lua 10-15.

Apropo, referitor la frecvența solicitărilor. Acum trebuie să facem ultimul pas, care vă va permite să atrageți mult trafic chiar și pentru interogări cu frecvență joasă.

Pasul #5 - Colectarea „cozilor” pentru cheile selectate

După cum a fost dovedit și testat de multe ori, site-ul dvs. va primi cea mai mare parte a traficului nu de la cuvintele cheie principale, ci de la așa-numitele „cozi”. Acesta este momentul în care o persoană introduce interogări cheie ciudate în bara de căutare, cu o frecvență de 1-2 pe lună, dar există o mulțime de astfel de interogări.

Pentru a vedea „coada”, pur și simplu accesați Yandex și introduceți interogarea cheie la alegere în bara de căutare. Iată aproximativ ce vei vedea.

Acum trebuie doar să le scrieți cuvinte suplimentare V document separatși folosește-le în articolul tău. Mai mult, nu este nevoie să le așezi întotdeauna lângă cheia principală. În caz contrar, motoarele de căutare vor vedea „supra-optimizare”, iar articolele tale vor cădea în rezultatele căutării.

Folosește-le doar în locuri diferite articolul dvs. și apoi veți primi trafic suplimentar de asemenea asupra lor. De asemenea, aș recomanda să încercați să utilizați cât mai multe forme de cuvinte și sinonime pentru interogarea principală a cheii.

De exemplu, avem o solicitare - „Configurarea publicității contextuale”. Iată cum să o reformulăm:

• Configurare = configurați, faceți, creați, rulați, lansați, activați, plasați...
• Publicitate contextuală = context, direct, teaser, YAN, adwords, km. direct, AdWords...

Nu știi niciodată exact cum vor căuta oamenii informații. Adaugă toate aceste cuvinte suplimentare la nucleul tău semantic și folosește-le atunci când scrii texte.

Deci, colectăm o listă de 100 - 150 de interogări cheie. Dacă creați un nucleu semantic pentru prima dată, vă poate dura câteva săptămâni.

Sau poate îi rupe ochii? Poate că există o oportunitate de a delega compilarea FL unor specialiști care o vor face mai bine și mai repede? Da, există astfel de specialiști, dar nu întotdeauna trebuie să apelați la serviciile lor.

Merită să comandați SY de la specialiști?

În general, compilatoarele de bază semantică vă vor oferi doar pașii 1 - 3 din diagrama noastră. Uneori, pentru o taxă suplimentară mare, vor face pașii 4-5 - (strângerea cozilor și verificarea competitivității cererilor).

După aceea, vă vor oferi câteva mii de interogări cheie cu care va trebui să lucrați în continuare.

Și întrebarea aici este dacă vei scrie singur articolele sau vei angaja copywriteri pentru asta. Dacă vrei să te concentrezi mai degrabă pe calitate decât pe cantitate, atunci trebuie să scrii singur. Dar atunci nu va fi suficient să obțineți doar o listă de chei. Va trebui să alegeți subiecte pe care le înțelegeți suficient de bine pentru a scrie un articol de calitate.

Și aici apare întrebarea - de ce atunci avem nevoie de fapt de specialiști în FL? De acord, analiza cheii de bază și colectarea frecvențelor exacte (pașii #1-3) nu este deloc dificilă. Acest lucru vă va lua literalmente o jumătate de oră.

Cel mai dificil este să alegi cereri HF care au concurență scăzută. Și acum, după cum se dovedește, aveți nevoie de HF-NC-uri, pe care să puteți scrie un articol bun. Acesta este exact ceea ce îți va lua 99% din timpul tău lucrând la nucleul semantic. Și niciun specialist nu va face asta pentru tine. Ei bine, merită să cheltuiți bani pentru a comanda astfel de servicii?

Când sunt utile serviciile specialiștilor FL?

Este o altă chestiune dacă inițial plănuiți să atrageți copywriteri. Atunci nu trebuie să înțelegi subiectul cererii. Nici copywriterii tăi nu o vor înțelege. Pur și simplu vor lua mai multe articole pe acest subiect și vor compila textul „lor” din ele.

Astfel de articole vor fi goale, mizerabile, aproape inutile. Dar vor fi mulți dintre ei. Pe cont propriu, poți scrie maximum 2-3 articole de calitate pe săptămână. Și o armată de copywriteri îți va oferi 2-3 texte de rahat pe zi. În același timp, acestea vor fi optimizate pentru solicitări, ceea ce înseamnă că vor atrage ceva trafic.

În acest caz, da, angajați cu calm specialiști FL. Lăsați-i să întocmească și o specificație tehnică pentru copywriteri în același timp. Dar înțelegi, asta va costa și niște bani.

Relua

Să trecem din nou peste ideile principale din articol pentru a consolida informațiile.

• Nucleul semantic este pur și simplu o listă de interogări cheie pentru care veți scrie articole pe site pentru promovare.
• Este necesar să optimizați textele pentru interogări cheie precise, altfel nici articolele dvs. de cea mai bună calitate nu vor ajunge niciodată în TOP.
• SY este ca un plan de conținut pentru rețelele sociale. Te ajută să eviți să cazi într-o „criză creativă” și să știi mereu exact despre ce vei scrie mâine, poimâine și peste o lună.
• Pentru a compila un nucleu semantic, este convenabil să utilizați programul gratuit Slovoeb, aveți nevoie doar de el.
• Iată cei cinci pași de compilare a NL: 1 - Selectarea cheilor de bază; 2 - Analizarea tastelor de bază; 3 - Colectarea frecventei exacte a cererilor; 4 — Verificarea competitivității cheilor; 5 – Colecția de „cozi”.
• Dacă vrei să scrii singur articole, atunci este mai bine să-ți creezi singur un nucleu semantic, pentru tine. Specialiștii în pregătirea sinonimelor nu vă vor putea ajuta aici.
• Dacă doriți să lucrați la cantitate și să folosiți copywriteri pentru a scrie articole, atunci este foarte posibil să delegați și să compilați nucleul semantic. Dacă ar fi destui bani pentru toate.

Sper că această instrucțiune v-a fost de folos. Salvați-l în favorite pentru a nu-l pierde și împărtășiți-l prietenilor. Nu uitați să descărcați cartea mea. Acolo iti arat calea cea mai rapida de la zero la primul milion de pe internet (un rezumat din experienta personala de peste 10 ani =)

Pe curând!

Al tău Dmitri Novoselov

Căutarea organică este cea mai eficientă sursă de atragere a traficului vizat. Pentru a-l folosi, trebuie să faceți site-ul interesant și vizibil pentru utilizatorii motoarelor de căutare Yandex și Google. Nu este nevoie să reinventezi roata aici: este suficient să stabilești ce interesează publicul proiectului tău și cum caută informații. Această problemă este rezolvată la construirea unui nucleu semantic.

Miez semantic- un set de cuvinte și expresii care reflectă tema și structura site-ului. Semantică- o ramură a lingvisticii care studiază conținutul semantic al unităților de limbă. Prin urmare, termenii „nucleu semantic” și „nucleu semantic” sunt identici. Amintiți-vă această remarcă, vă va împiedica să vă alunecați în umplerea cuvintelor cheie sau să înghesuiți conținut cu cuvinte cheie.

Prin crearea unui nucleu semantic, răspunzi la întrebarea globală: ce informații pot fi găsite pe site. Deoarece concentrarea către client este considerată unul dintre principiile principale ale afacerii și marketingului, crearea unui nucleu semantic poate fi privită dintr-o perspectivă diferită. Trebuie să determinați ce interogări de căutare folosesc utilizatorii pentru a găsi informații care vor fi publicate pe site.

Construirea unui nucleu semantic rezolvă o altă problemă. Este vorba despre despre distribuția expresiilor de căutare între paginile de resurse. Lucrând cu nucleul, determinați care pagină răspunde cel mai precis la o anumită interogare de căutare sau un grup de interogări.

Există două abordări pentru a rezolva această problemă.

• Primul presupune crearea unei structuri de site web bazată pe rezultatele analizei interogărilor de căutare ale utilizatorilor. În acest caz, nucleul semantic determină cadrul și arhitectura resursei.
• A doua abordare presupune planificarea preliminară a structurii resurselor înainte de analiza interogărilor de căutare. În acest caz, nucleul semantic este distribuit peste cadrul finit.

Ambele abordări funcționează într-un fel sau altul. Dar este mai logic să planificați mai întâi structura site-ului și apoi să determinați interogările prin care utilizatorii pot găsi această sau acea pagină. În acest caz, rămâi proactiv: alegi ce vrei să le spui potențialilor clienți. Dacă adaptați structura resurselor la chei, atunci rămâneți un obiect și reacționați la mediu, mai degrabă decât să îl schimbați în mod activ.

Aici este necesar să subliniem clar diferența dintre abordările „SEO” și de marketing pentru construirea nucleului. Iată logica unui SEO tipic vechi: pentru a crea un site web, trebuie să găsești cuvinte cheie și să selectezi fraze care să te ducă cu ușurință în partea de sus a rezultatelor căutării. După aceasta, trebuie să creați structura site-ului și să distribuiți cheile între pagini. Conținutul paginii trebuie optimizat pentru expresiile cheie.

Iată logica unui om de afaceri sau a unui marketer: trebuie să decideți ce informații să difuzați audienței folosind site-ul web. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă cunoașteți bine industria și afacerea. Mai întâi trebuie să planificați structura aproximativă a site-ului și o listă preliminară de pagini. După aceasta, atunci când construiți un nucleu semantic, trebuie să aflați cum caută publicul pentru informații. Cu ajutorul conținutului, trebuie să răspundeți la întrebările pe care publicul le pune.

La ce consecințe negative duce în practică utilizarea abordării „SEO”? Datorită dezvoltării după principiul „dansului din sobă”, valoarea informațională a resursei scade. Companiile trebuie să stabilească tendințe și să aleagă ce să spună clienților. Companiile nu ar trebui să se limiteze la reacții la statisticile expresiilor de căutare și să creeze pagini doar de dragul de a optimiza site-ul pentru o anumită cheie.

Rezultatul planificat al construirii unui nucleu semantic este o listă de interogări cheie distribuite pe paginile site-ului. Contine Adresele URL ale paginilor, interogări de căutare și indicarea frecvenței acestora.

Cum să construiți o structură de site web

Structura site-ului este un aspect ierarhic de pagini. Cu ajutorul acestuia, rezolvați mai multe probleme: planificați politica de informare și logica de prezentare a informațiilor, asigurați capacitatea de utilizare a resursei și asigurați-vă că site-ul îndeplinește cerințele motoarelor de căutare.

Pentru a construi o structură, utilizați un instrument convenabil pentru dvs.: editori de tabele, Word sau alt software. De asemenea, puteți desena structura pe o bucată de hârtie.

Când vă planificați ierarhia, răspundeți la două întrebări:

1. Ce informații doriți să comunicați utilizatorilor?
2. Unde ar trebui publicat acesta sau acel bloc de informații?

Imaginați-vă că planificați structura site-ului web a unei mici cofetărie. Resursa include pagini de informare, o secțiune de publicații și o vitrină sau un catalog de produse. Din punct de vedere vizual, structura ar putea arăta astfel:

Pentru munca in continuare cu un nucleu semantic, aranjați structura site-ului sub forma unui tabel. În ea, indicați numele paginilor și indicați subordonarea acestora. Includeți, de asemenea, coloane în tabel pentru adresele URL ale paginilor, cuvintele cheie și frecvența acestora. Tabelul ar putea arăta astfel:

Veți completa coloanele URL, Chei și Frecvență mai târziu. Acum treceți la căutarea cuvintelor cheie.

Ce trebuie să știți despre cuvintele cheie

Pentru a selecta un nucleu semantic, trebuie să înțelegeți ce sunt cuvintele cheieŞi ce cuvinte cheie folosește publicul?. Cu aceste cunoștințe, veți putea folosi corect unul dintre instrumentele de căutare a cuvintelor cheie.

Ce cuvinte cheie folosește publicul?

Chei sunt cuvinte sau expresii care folosesc potențiali clienți a găsi informatiile necesare. De exemplu, pentru a face un tort, un utilizator introduce interogarea „Rețetă Napoleon cu fotografie” în bara de căutare.

Cuvintele cheie sunt clasificate după mai multe criterii. După popularitate, se disting interogările cu frecvență înaltă, medie și joasă. Potrivit diferitelor surse, expresiile de căutare sunt grupate după cum urmează:

• LA frecventa joasa Sunt incluse solicitările cu o frecvență de afișări de până la 100 pe lună. Unii specialiști includ solicitări cu o frecvență de până la 1000 de afișări în grup.
• LA frecvență medie Sunt incluse solicitările cu o frecvență de până la 1000 de afișări. Uneori, experții măresc pragul la 5.000 de afișări.
• LA frecventa inalta interogările includ expresii cu o frecvență de 1000 de afișări sau mai mult. Unii autori consideră cheile cu 5.000 sau chiar 10.000 de interogări ca fiind de înaltă frecvență.

Diferența în estimările de frecvență se datorează popularității diferite a subiectelor. Dacă creați un nucleu pentru un magazin online care vinde laptop-uri, expresia „cumpărați un laptop Samsung” cu o frecvență de afișare de aproximativ 6 mii pe lună va fi de frecvență medie. Dacă creați un nucleu pentru site club sportiv, interogarea „secțiunea aikido” cu o frecvență de aproximativ 1000 de interogări va fi de înaltă frecvență.

Ce trebuie să știți despre frecvență când compilați un nucleu semantic? Potrivit diferitelor surse, de la două treimi la patru cincimi din toate solicitările utilizatorilor sunt cu frecvență joasă. Prin urmare, trebuie să construiți cel mai larg nucleu semantic posibil. În practică, ar trebui să fie extins în mod constant pentru a include fraze de joasă frecvență.

Înseamnă asta că interogările cu frecvență înaltă și medie pot fi ignorate? Nu, nu te poți descurca fără ele. Dar luați în considerare cuvintele cheie cu frecvență scăzută drept resursa principală pentru a atrage vizitatori țintă.

În funcție de nevoile utilizatorului, cheile sunt combinate în următoarele grupuri:

• Informaţii. Publicul le folosește pentru a găsi informații. Exemple de solicitări de informații: „cum se depozitează corect produsele de panificație”, „cum se separă gălbenușul de albuș”.
• Tranzacțional. Utilizatorii le introduc atunci când intenționează să întreprindă o acțiune. Acest grup include cheile „cumpărați o mașină de pâine”, „descărcați o carte de rețete”, „comandă pizza pentru livrare”.
• Alte cereri. Vorbim despre fraze cheie care sunt dificil de determinat intenția utilizatorului. De exemplu, atunci când o persoană folosește cheia „tort”, poate plănui să cumpere un produs culinar sau să-l pregătească singur. În plus, utilizatorul poate fi interesat de informații despre prăjituri: definiție, caracteristici, clasificare etc.

Unii experți subliniază grup separat cereri de navigare. Cu ajutorul lor, publicul caută informații pe anumite site-uri. Iată câteva exemple: „laptop-uri conectate”, „city express track delivery”, „înregistrați-vă pe LinkedIn”. Interogările de navigare care nu sunt specifice afacerii dvs. pot fi ignorate la compilarea unui nucleu semantic.

Cum să folosiți această metodă de clasificare atunci când construiți un nucleu semantic? În primul rând, trebuie să luați în considerare nevoile publicului dvs. atunci când distribuiți cuvinte cheie pe pagini și creați un plan de conținut. Totul este evident aici: publicațiile secțiunilor de informare trebuie să răspundă solicitărilor de informații. Aceasta ar trebui să conțină, de asemenea, majoritatea frazelor cheie fără nicio intenție exprimată. Întrebările tranzacționale trebuie să primească răspunsuri pe paginile din secțiunile „Magazin” sau „Vitrină”.

În al doilea rând, amintiți-vă că multe probleme tranzacționale sunt comerciale. Pentru a atrage trafic natural pentru solicitarea „cumpărați un smartphone Samsung”, va trebui să concurați cu Euroset, Eldorado și alte persoane grele de afaceri. Puteți evita concurența inegală folosind recomandările de mai sus. Maximizați nucleul și reduceți frecvența solicitărilor. De exemplu, frecvența solicitării „cumpărați un smartphone Samsung Galaxy s6” este cu un ordin de mărime mai mic decât frecvența tastei „Cumpărați un smartphone Samsung Galaxy”.

Ce trebuie să știți despre anatomia interogărilor de căutare

Expresiile de căutare constau în mai multe părți: corp, specificatorulŞi coadă. Acest lucru poate fi văzut cu un exemplu.

Dar interogarea „tort”? Nu poate fi folosit pentru a determina intenția utilizatorului. Este de înaltă frecvență, ceea ce determină o concurență ridicată în rezultatele căutării. Utilizarea acestei solicitări de promovare va aduce o mare parte a traficului nedirecționat, ceea ce afectează negativ valorile comportamentale. Caracterul de înaltă frecvență și nespecific al cererii „tort” este determinat de anatomia sa: este format numai din corp.

Fiți atenți la cererea „cumpărați o prăjitură”. Constă dintr-un „tort” de corp și un specificator „cumpără”. Acesta din urmă determină intenția utilizatorului. Specificatorii sunt cei care indică dacă cheia este tranzacțională sau informațională. Uită-te la exemple:

• Cumpără o prăjitură.
• Retete de prajituri.
• Cum se servește tortul.

Uneori, specificatorii pot exprima exact opusul intențiilor utilizatorului. Un exemplu simplu: utilizatorii plănuiesc să cumpere sau să vândă o mașină.

Acum uitați-vă la solicitarea „cumpărați tort cu livrare”. Este format dintr-un corp, un specificator și o coadă. Acesta din urmă nu se modifică, ci detaliază intenția sau nevoia de informații a utilizatorului. Uită-te la exemple:

• Cumpărați tort online.
• Cumpărați o prăjitură în Tula cu livrare.
• Cumpărați prăjitură de casă în Orel.

În fiecare caz, intenția persoanei de a cumpăra tortul este clară. Iar coada frazei cheie detaliază această nevoie.

Cunoașterea anatomiei expresiilor de căutare vă permite să obțineți o formulă condiționată pentru selectarea cheilor pentru nucleul semantic. Trebuie să definiți termenii de bază legați de afacerea, produsul și nevoile utilizatorilor. De exemplu, clienții unei companii de cofetărie sunt interesați de prăjituri, produse de patiserie, prăjituri, produse de patiserie, cupcakes și alte produse de cofetărie.

După aceea, trebuie să găsiți cozile și calificativele pe care publicul proiectului le folosește cu termenii de bază. Cu fraze de coadă, vă creșteți simultan acoperirea și reduceți concurența de bază.

Coada lungă sau coada lungă este un termen care definește o strategie de promovare a unei resurse prin frecvență joasă interogări cheie. Constă în folosirea numărului maxim de taste cu nivel scăzut concurenţă. Promovarea prin frecvențe joase asigură o eficiență ridicată a campaniilor de marketing. Acest lucru se datorează următorilor factori:

• Promovarea folosind cuvinte cheie cu frecvență scăzută necesită mai puțin efort în comparație cu promovarea folosind interogări competitive de înaltă frecvență.
• Lucrul cu interogări lungi este garantat să aducă rezultate, deși specialiștii în marketing nu pot anticipa întotdeauna cu exactitate ce cuvinte cheie vor genera trafic. Când lucrează cu interogări de înaltă frecvență, specialiștii în marketing decent nu pot garanta rezultate.
• Driverele de joasă frecvență oferă o specificitate mai mare a rezultatelor la nevoile utilizatorului.

Pentru site-urile web mari, nucleul semantic poate conține zeci de mii de interogări și este aproape imposibil să le selectați și să le grupați corect manual.

Servicii pentru compilarea unui nucleu semantic

Există destul de multe instrumente pentru selectarea cuvintelor cheie. Puteți construi nucleul folosind plătit sau servicii gratuite si programe. Alegeți un instrument specific în funcție de sarcinile cu care vă confruntați.

Colector de chei

Nu puteți face fără acest instrument dacă sunteți angajat în marketing pe Internet în mod profesionist, dezvoltați mai multe site-uri sau formați nucleul unui site mare. Iată o listă a principalelor sarcini pe care le rezolvă programul:

• Selectarea cuvintelor cheie. Key Collector colectează cereri prin Wordstat Yandex.
• Se analizează sugestiile de căutare.
• Eliminarea expresiilor de căutare inadecvate folosind cuvinte oprite.
• Filtrarea cererilor în funcție de frecvență.
• Găsirea interogărilor implicite duplicate.
• Determinarea cererilor sezoniere.
• Colectarea statisticilor de la servicii terțilorși platforme: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte și altele.
• Căutați pagini relevante pentru interogare.
• Clustering de interogări de căutare.

Colector de chei- un instrument multifuncțional care automatizează operațiunile necesare construirii unui nucleu semantic. Programul este platit. Puteți face tot ce poate face Key Collector cu instrumente alternative gratuite. Dar pentru aceasta va trebui să utilizați mai multe servicii și programe.

SlovoEB

Acesta este un instrument gratuit de la creatorii Key Collector. Programul colectează cuvinte cheie prin Wordstat, determină frecvența interogărilor și analizează sugestiile de căutare.

Pentru a utiliza programul, introduceți datele de conectare și parola pentru contul dvs. Direct în setări. Nu vă folosiți contul principal, deoarece Yandex îl poate bloca cereri automate.

Creați un nou proiect. În fila Date, selectați opțiunea Adăugați expresii. Indicați expresiile de căutare pe care publicul proiectului este probabil să le folosească pentru a găsi informații despre produse.

În secțiunea de meniu „Colectați cuvinte cheie și statistici”, selectați opțiunea dorită și rulați programul. De exemplu, determinați frecvența frazelor cheie.

Instrumentul vă permite să selectați cuvinte cheie, precum și să efectuați automat unele sarcini legate de analizarea și gruparea interogărilor.

Serviciul de selectare a cuvintelor cheie Yandex Wordstat

Pentru a vedea pentru ce expresii este afișată pagina în rezultatele Yandex, în panoul Yandex.Webmaster trebuie să deschideți fila „Interogări de căutare” -> „Ultimele solicitări”.

Vedem expresii pe care s-a dat clic sau fragmentul de site a fost afișat în TOP 50 al Yandex în ultimele 7 zile.

Pentru a vizualiza datele doar pentru pagina care ne interesează, trebuie să folosim filtre.

Posibilitățile de căutare a unor expresii suplimentare în Yandex.Webmaster nu se limitează la aceasta.

Accesați fila „Interogări de căutare”. -> „Interogări recomandate.”

S-ar putea să nu fie multe fraze aici, dar puteți găsi fraze suplimentare, pentru care pagina promovată nu se încadrează în TOP 50.

Istoricul interogărilor

Marele dezavantaj al analizei vizibilității în Yandex.Webmaster, desigur, este că datele sunt disponibile doar pentru ultimele 7 zile. Pentru a ocoli puțin această limitare, puteți încerca să completați lista folosind fila „Interogări de căutare”. -> „Istoricul solicitărilor”.

Aici va trebui să selectați „Căutări populare”.

Veți primi o listă cu cele mai populare fraze din ultimele 3 luni.

Pentru a obține fraze de la Căutare Google Consolă, accesați fila „Trafic de căutare”. -> „Analiza interogărilor de căutare”. Apoi, selectați „Afișări”, „CTR”, „Clicuri”. Acest lucru vă va permite să vedeți mai multe informații, care poate fi util la analizarea frazelor.

În mod implicit, fila afișează date pentru 28 de zile, dar puteți extinde intervalul la 90 de zile. De asemenea, puteți selecta țara dorită.

Drept urmare, obținem o listă de solicitări similară cu cea afișată în captură de ecran.

Versiune nouă de Search Console

Google deja a pus la dispoziție unele instrumente în noua versiune a panoului. Pentru a vedea solicitările pentru o pagină, accesați fila „Stare”. - > "Eficienţă".

În noua versiune, filtrele sunt amplasate diferit, dar logica de filtrare rămâne aceeași. Cred că nu are rost să ne oprim pe această problemă. Din diferente semnificative Este demn de remarcat posibilitatea analizei datelor pentru mai multe perioadă lungă, și nu doar 90 de zile. Avantaj semnificativ, în comparație cu Yandex.Webmaster (doar 7 zile).

Servicii de analiză a site-urilor web competitive

Site-urile web ale concurenților sunt o sursă excelentă de idei de cuvinte cheie. Daca esti interesat pagină specifică, puteți determina manual expresiile de căutare pentru care este optimizat. Pentru a găsi cuvintele cheie principale, este de obicei suficient să citiți materialul sau să verificați conținutul metaetichetei cuvintelor cheie din codul paginii. De asemenea, puteți utiliza servicii de analiză semantică a textului, de exemplu, Istio sau Advego.

Dacă aveți nevoie să analizați întregul site, utilizați servicii complete de analiză competitivă:

Puteți folosi alte instrumente pentru a colecta cuvinte cheie. Iată câteva exemple: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Topvisor. Dar nu te grăbi să stăpânești toate serviciile și programele simultan. Dacă creați un nucleu semantic pentru propriul dvs. site web mic, utilizați un instrument gratuit, de exemplu, serviciul de selecție a cuvintelor cheie Yandex sau planificatorul Google.

Cum să alegeți cuvintele cheie pentru nucleul semantic

Procesul de selectare a frazelor cheie este combinat în mai multe etape:

1. În primul rând, veți identifica cuvintele cheie de bază cu care publicul caută produsul sau afacerea dvs.
2. A doua etapă este dedicată extinderii nucleului semantic.
3. În al treilea pas, veți elimina expresiile de căutare neadecvate.

Definirea tastelor de bază

Enumerați expresiile de căutare obișnuite legate de afacerea și produsele dvs. într-o foaie de calcul sau notați-le pe hârtie. Adunați-vă colegii și faceți un brainstorming. Înregistrați toate ideile propuse fără discuții.

Lista ta va arăta cam așa:

Majoritatea tastelor pe care le-ați notat sunt caracterizate prin frecventa inaltași specificitate scăzută. Pentru a obține expresii de căutare cu frecvență medie și joasă cu specificitate ridicată, trebuie să extindeți nucleul cât mai mult posibil.

Extinderea nucleului semantic

Veți rezolva această problemă folosind instrumente de căutare a cuvintelor cheie, cum ar fi Wordstat. Dacă afacerea dvs. are un link regional, selectați regiunea corespunzătoare din setări.

Folosind serviciul de selecție a frazelor cheie, trebuie să analizați toate cheile înregistrate în etapa anterioară.

Copiați frazele din coloana din stânga a Wordstat și lipiți-le în tabel. Fiți atenți la coloana din dreapta a Wordstat. În ea, Yandex sugerează expresii pe care oamenii le-au folosit împreună cu cererea principală. În funcție de conținut, puteți selecta imediat cuvintele cheie adecvate din coloana din dreapta sau puteți copia întreaga listă. În al doilea caz, cererile necorespunzătoare vor fi eliminate în etapa următoare.

Și rezultatul acestei etape de lucru va fi o listă de expresii de căutare pentru fiecare cheie de bază pe care ați obținut-o folosind brainstorming. Listele pot conține sute sau mii de interogări.

Eliminarea expresiilor de căutare neadecvate

Aceasta este etapa cea mai intensivă a muncii cu nucleul. Trebuie să eliminați manual expresiile de căutare neadecvate din nucleu.

Nu utilizați frecvența, concurența sau alte valori pur „SEO” ca criteriu de evaluare a cheilor. Știți de ce SEO din vechime consideră că anumite expresii de căutare sunt un gunoi? De exemplu, luați cheia „tort dietetic”. Serviciul Wordstat prezice 3 afișări pe lună pentru acesta în regiunea Cherepovets.

Pentru a promova pagini pentru anumite cuvinte cheie, SEO vechi au cumpărat sau închiriat link-uri. Apropo, unii experți încă folosesc această abordare. Este clar că expresiile de căutare cu frecvență scăzută în majoritatea cazurilor nu recuperează fondurile cheltuite pentru cumpărarea de link-uri.

Acum priviți expresia „prăjituri dietetice” prin ochii unui marketer obișnuit. Unii reprezentanți ai publicului țintă al companiei de cofetărie sunt cu adevărat interesați de astfel de produse. Prin urmare, cheia poate și ar trebui inclusă în nucleul semantic. Dacă cofetăria pregătește produsele corespunzătoare, expresia va fi utilă în secțiunea descrierilor produselor. Dacă dintr-un motiv oarecare o companie nu lucrează cu prăjituri dietetice, cheia poate fi folosită ca idee de conținut pentru secțiunea de informații.

Ce fraze pot fi excluse în siguranță din listă? Iată exemple:

• Chei care menționează mărci concurente.
• Chei care menționează bunuri sau servicii pe care nu le vindeți și nu intenționați să le vindeți.
• Chei care includ cuvintele „ieftin”, „ieftin”, „la reducere”. Dacă nu faci dumping, tăiați iubitorii ieftini pentru a nu strica valorile comportamentale.
• Chei duplicate. De exemplu, dintre cele trei chei „torturi personalizate pentru o zi de naștere”, „prăjituri personalizate pentru o zi de naștere” și „prăjituri personalizate pentru o zi de naștere”, este suficient să o lăsați pe prima.
• Chei care menționează regiuni sau adrese neadecvate. De exemplu, dacă deserviți locuitorii din districtul nordic Cherepovets, cheia „cartierul industrial al prăjiturii personalizate” nu vă convine.
• Expresii introduse cu erori sau greșeli de scriere. Motoarele de căutare înțeleg că utilizatorul caută croissante, chiar dacă introduce cheia „croissants” în bara de căutare.

După ce ați eliminat frazele neadecvate, ați primit o listă de interogări pentru cheia de bază „prăjituri personalizate”. Aceleași liste trebuie compilate pentru alte chei de bază obținute în timpul etapei de brainstorming. După aceea, treceți la gruparea frazelor cheie.

Cum să grupați cuvintele cheie și să construiți o hartă a relevanței

Expresiile de căutare cu care utilizatorii găsesc sau vor găsi site-ul dvs. sunt combinate în grupuri semantice, acest proces se numește clustering de interogări de căutare. Acestea sunt grupuri de interogări strâns legate. De exemplu, grupul semantic „Prăjitură” include toate expresiile cheie asociate cu acest cuvânt: rețete de prăjituri, comandă un tort, fotografii cu prăjituri, tort de nuntă etc.

Cluster semantic- acesta este un grup de interogări unite în sens. Este o structură pe mai multe niveluri. În cadrul grupului de ordinul întâi „Prăjitură” există grupuri de ordinul doi „Rețete de prăjituri”, „Comandă prăjituri”, „Fotografii cu prăjituri”. În cadrul grupului de ordinul doi „Rețete de prăjituri”, teoretic este posibil să se distingă o a treia ordine de grupare: „Rețete pentru prăjituri cu mastic”, „Rețete pentru pandișpan”, „Rețete pentru prăjituri scurte”. Numărul de niveluri dintr-un cluster depinde de amploarea subiectului. În practică, în majoritatea subiectelor, este suficient să identifici clustere de ordinul doi specifice afacerii în cadrul clusterelor de ordinul întâi.

Teoretic, un cluster semantic poate avea mai multe niveluri.
În practică, va trebui să lucrați cu clustere de primul și al doilea nivel

Ați identificat majoritatea grupurilor de primul nivel în timpul brainstorming-ului când ați notat frazele cheie de bază. Pentru a face acest lucru, este suficient să vă înțelegeți propria afacere, precum și să vă uitați la diagrama site-ului pe care ați întocmit-o înainte de a începe lucrul la nucleul semantic.

Este foarte important să efectuați corect gruparea la al doilea nivel. Aici, expresiile de căutare sunt modificate folosind calificative pentru a indica intenția utilizatorului. Un exemplu simplu sunt grupurile de „rețete de prăjituri” și „prăjituri personalizate”. Primele expresii de căutare sunt folosite de persoanele care au nevoie de informații. Cheile celui de-al doilea cluster sunt folosite de clienții care doresc să cumpere o prăjitură.

Ați identificat expresiile de căutare pentru grupul „prăjituri personalizate” folosind Wordstat și screening manual. Acestea trebuie distribuite între paginile secțiunii „Prăjituri”.

De exemplu, în cluster există interogări de căutare „prăjituri de fotbal personalizate” și „prăjituri de fotbal personalizate”.

Dacă sortimentul companiei include un produs corespunzător, trebuie să creați o pagină corespunzătoare în secțiunea „Prăjituri de mastic”. Adăugați-l la structura site-ului: indicați numele, adresa URL și expresiile de căutare cu frecvență.

Utilizați căutarea cuvintelor cheie sau instrumente similare pentru a vedea ce alți termeni de căutare folosesc clienții potențiali pentru a găsi prăjituri cu tematică fotbalistică. Adăugați pagini relevante la lista dvs. de cuvinte cheie.

În lista de expresii de căutare în grup, marcați cheile distribuite într-un mod convenabil pentru dvs. Distribuiți expresiile de căutare rămase.

Dacă este necesar, modificați structura site-ului: creați secțiuni și categorii noi. De exemplu, pagina „prăjituri personalizate pentru PAW Patrol” ar trebui inclusă în secțiunea „Prăjituri pentru copii”. În același timp, poate fi inclus în secțiunea „Prăjituri de mastic”.

Vă rugăm să rețineți două lucruri. În primul rând, este posibil ca clusterul să nu aibă expresii potrivite pentru pagina pe care intenționați să o creați. Acest lucru se poate întâmpla prin diverse motive. De exemplu, acestea includ imperfecțiunea instrumentelor de colectare a frazelor de căutare sau utilizarea lor incorectă, precum și popularitatea scăzută a produsului.

Absența unei chei adecvate în cluster nu este un motiv pentru a refuza crearea unei pagini și vinderea unui produs. De exemplu, imaginați-vă că o companie de cofetărie vinde prăjituri pentru copii cu personaje din desenul animat Peppa Pig. Dacă lista nu include cuvintele cheie relevante, clarificați nevoile publicului dvs. folosind Wordstat sau alt serviciu. În cele mai multe cazuri, vor fi găsite cereri adecvate.

În al doilea rând, chiar și după eliminarea cheilor inutile, expresiile de căutare pot rămâne în cluster care nu sunt potrivite pentru paginile create și planificate. Ele pot fi ignorate sau utilizate într-un alt cluster. De exemplu, dacă dintr-un anumit motiv o cofetărie nu vinde prajitura Napoleon, expresiile cheie corespunzătoare pot fi folosite în secțiunea „Rețete”.

Clustering interogări de căutare

Interogările de căutare pot fi grupate manual, folosind programe Excel sau Foi de calcul Google, sau automat, folosind aplicații și servicii speciale.

Clustering vă permite să înțelegeți cum cererile pot fi distribuite pe paginile site-ului web pentru cel mai rapid și mai rapid posibil promovare eficientă.

Gruparea automată sau gruparea interogărilor de căutare ale nucleului semantic se realizează pe baza analizei site-urilor incluse în rezultatele TOP 10 ale motoarelor de căutare Google și Yandex.

Cum funcționează gruparea automată a cererilor: pentru fiecare solicitare sunt vizualizate rezultatele din TOP 10 site-uri. Dacă există potriviri între cel puțin 4-6 dintre ele, atunci cererile pot fi grupate pentru a fi plasate pe o singură pagină.

Gruparea automată este cea mai rapidă și mod eficient combinând cuvinte cheie pentru a forma o structură a site-ului care este aproape gata de utilizare.

Dacă nu este corect, din punct de vedere al statisticilor motoarelor de căutare, să se formeze o structură de site și să se distribuie interogări între paginile sale, va fi, din păcate, imposibil să promovezi cu succes paginile în TOP!

Aplicații și servicii pentru gruparea automată a interogărilor de căutare

Dintre serviciile care automatizează gruparea cuvintelor cheie, merită evidențiate:

• Colector de chei.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

După ce toate cheile au fost distribuite, veți primi o listă cu paginile site-ului existente și planificate, indicând adresa URL, expresiile de căutare și frecvența. Ce să faci mai departe cu ei?

Ce să faci cu nucleul semantic

Un tabel cu un nucleu semantic ar trebui să devină o foaie de parcurs și principala sursă de idei atunci când se formează:

Uite: ai o listă cu pagini pre-titrate și expresii de căutare. Ele determină nevoile publicului. Atunci când întocmiți un plan de conținut, trebuie doar să clarificați numele paginii sau publicației. Includeți interogarea principală de căutare. Aceasta nu este întotdeauna cea mai populară cheie. Pe lângă popularitate, interogarea din titlu ar trebui să reflecte cel mai bine nevoia publicului paginii.

Utilizați expresiile de căutare rămase ca răspuns la întrebarea „despre ce să scrieți”. Amintiți-vă, nu trebuie să introduceți toate expresiile de căutare în material informativ sau in descrierea produsului. Conținutul ar trebui să acopere subiectul și să răspundă la întrebările utilizatorilor. Vă rugăm să rețineți din nou: trebuie să vă concentrați asupra nevoi de informare, și nu pe expresiile de căutare și includerea lor în text.

Miez semantic pentru magazinele online

Specificul pregătirii și grupării semanticii constă în prezența a patru grupuri de pagini foarte importante, pentru următoarele:

• Pagina de start.
• Pagini de secțiuni și subsecțiuni ale catalogului.
• Pagini de card de produs.
• Pagini de articole de blog.

Am vorbit deja mai sus despre diferite tipuri interogări de căutare: informaționale, tranzacționale, comerciale, de navigație. Pentru paginile de secțiuni și produse ale unui magazin online, cele tranzacționale sunt de interes în primul rând, adică. interogări cu ajutorul cărora utilizatorii motoarelor de căutare doresc să vadă site-uri de unde pot face o achiziție.

Trebuie să începeți să formați un nucleu cu o listă de produse pe care le vindeți deja sau intenționați să le vindeți.

Pentru magazinele online:

• ca " corp»se vor face cereri nume de produse;
• ca " specificatorii" fraze: " cumpăra», « preţ», « vânzare», « comanda», « fotografie», « descriere», «