Cum să creați un nucleu semantic pentru publicitatea contextuală. Cum se generează cereri de publicitate. Miez semantic pentru YAN

Să asamblam un nucleu semantic pentru Yandex Direct (pentru campanii de căutare și YAN)

De unde vom obține cuvintele cheie? Care ar trebui să fie nucleul semantic? Ce să faci cu el? Unde să-l punem, cum să-l separăm, ce vom trimite unei campanii de publicitate în Rețeaua de căutare și ce să . Mai multe despre toate acestea mai jos.

Bazele colectării nucleului semantic pentru Direct

Înainte de a colecta semantică, să clarificăm câteva puncte (pentru cei care nu știau) că acoperirea este importantă pentru o campanie publicitară rece și profitabilă. Atingerea unui trafic țintit, curat, desigur. Pentru a face acest lucru, vom colecta cât mai multe măști de cheie de bază, le vom analiza în KeyCollector (KK) și vom adăuga câteva fraze din baze de date speciale cu cuvinte cheie - vă voi spune mai multe mai jos. Astfel, vom avea un nucleu semantic destul de complet. Mai mult de 80% dintre agenții de publicitate :)

Care sunt măștile de bază pentru cuvinte cheie?

Acestea sunt unul sau două cuvinte care descriu subiectul (nisa) și pe care este construit nucleul semantic pentru Yandex Direct. De exemplu, în Închiriere de echipamente speciale - „servicii de echipamente speciale”, „închiriere de echipamente speciale” - măști de bază, doar „echipamente speciale” - nr. Puteți lua „echipamentul special” ca mască de bază și îl puteți analiza, dar vor fi multe gunoi și puține cuvinte cheie necesare. La fel este și în alte zone, la finisarea apartamentului - „renovare apartament” - da, „apartament” - nu.

Extindeți nucleul semantic cu transliterație

Transliterare - scriem în rusă cu litere latine, de exemplu. Dacă, desigur, subiectul include astfel de cuvinte cheie. De exemplu, cumpărați un iPhone - cumpărați iPhone, Yandex Direct - yandex direct. Nu utilizați transliterarea din senin, de exemplu - renovare apartament - remont kvartir. Nu va avea sens, astfel de interogări nu sunt introduse în motorul de căutare, o astfel de semantică va fi goală. Apoi, după ce ați analizat totul în QC, veți vedea frecvența și veți elimina interogările goale, creând un nucleu semantic „funcțional” pentru Direct.

Folosiți sinonime atunci când colectați semantică

Uneori nu luăm un singur cuvânt ca mască de bază. De exemplu, o mașină, în tema reparației auto. Va fi atât de mult gunoi încât ne vom sătura de minus gunoiul. În acest caz, este mai bine să lucrați cu sinonime (reparare, reparare, reparare etc.) decât să creați un nucleu semantic prin cuvinte de înaltă frecvență, gunoi dintr-un singur cuvânt.

Unde caut măști cheie și cum extind nucleul semantic?

Mai întâi scriu din cap. Și undeva pe a cincea mască (undeva aici fantezia se termină adesea), folosesc următoarea schemă:

1. Colectați măști de la Wordstat. Mă duc la Wordstat și scriu din cap ceea ce am scris. După aceasta, se deschide coloana din dreapta în Wordstat (Figura nr. 1). Coloana din dreapta a Wordstat arată interogările pe care oamenii încă le-au introdus și căutat, împreună cu măștile de bază pe care le-am găsit la început. Conform acestei scheme, uneori rămân blocat în Wordstat timp de o oră, deplasându-mă prin coloanele din dreapta. Adaug toate măștile de cheie de la Wordstat la Yandex Wordstat Assistant (Figura nr. 2) (YWA este o extensie pentru Chrome, Yandex, Opera). YWA generează rapid o listă de măști de bază și evidențiază frazele deja adăugate atunci când comutați între coloanele Wordstat. Pur și simplu, prin YWA puteți adăuga rapid o listă de măști din Wordstat fără a părăsi browserul.

De asemenea, puteți găsi măști de bază în coloana din dreapta a Wordstat

Alerg prin coloanele din dreapta și adun măști în YWA

2. Ne uităm prin motoarele de căutare. Sort prin măștile cheie pentru rezultatele motoarelor de căutare. Introduc expresii în motoarele de căutare și mă uit la clasificări (Figura nr. 3) și mă uit la imaginile Yandex și Google (Figura nr. 4) (găsesc adesea o mulțime de lucruri noi acolo).

Ne uităm la rezultatele în Yandex și Google

Ne uităm prin imagini în imagini Yandex și Google

3. SpyWords.În continuare, trimitem lista generată de măști (opțional) către SpyWords (SW). Dacă utilizați Keycollector (dacă nu, este ciudat), atunci puteți analiza rezultatul SW din acesta. SW va adăuga măști de cheie și sinonime. Va fi o mulțime de gunoi, analizați SW într-un grup separat, luați măștile necesare și ștergeți grupul mai târziu.

4. Parsim în Keycollector. Acum iau toate măștile de chei și le încarc în Keycollector. Mai des, plasez 1 mască de chei într-un grup separat. 1 mască = 1 grup (Figura Nr. 5). Sunt atât de obișnuit cu asta și această abordare m-a ajutat de mai multe ori. Dacă îndepărtați brusc câteva mii de zgură dintr-o mască, puteți elimina cu ușurință grupul de zgură. Și dacă analizați toate măștile într-un singur grup, va fi distractiv. Fie analizați totul din nou, fie stați și curățați frenetic gunoiul.

Iată cum arată miezul semantic deja analizat și curățat:

5. Am analizat măștile în QC. Analiza indicii. Recomand să colectați sfaturi într-un grup separat (pentru că există o mulțime de gunoi) și, pe baza experienței, alegeți sfaturi Yandex și Mail.ru. Dacă doriți cu adevărat, de asemenea, Google, dar puneți-l într-un grup separat, există chiar mai mult gunoi acolo decât în sugestiile Yandex și Mail.ru.

6. Curăţaţi cheile.În această etapă, curăț cuvintele cheie de gunoi. Am scris despre curățenie și cuvinte în minus.

7. Primim cheile din bazele de date. Apoi mergem și luăm fraze din baze de date speciale. Cele mai populare (un fel de) sunt Baza Pastukhova, MOAB, Bukvariks. Recomand să utilizați Bukvarix. Din câte știu, Bukvarix are mai puțin „gunoi” și este încă gratuit. Faceți un grup separat pentru ei în QC și analizare, apoi eliminați cheile inutile.

Gata, nucleul semantic a fost adunat și curățat. Tot ce rămâne este să se degrupeze.

Semantica pentru Yandex Direct este diferită într-o campanie de căutare și o campanie pentru YAN

Miez semantic pentru YAN

În această etapă (nimic nu a fost încă degrupat), este mai convenabil să creați semantică pentru YAN. În QC, filtrați frecvența de bază a mai mult de 50 de solicitări și selectați cuvinte cheie pentru a configura YAN. Nu are rost să luați semantică cu o frecvență mai mică de 50 pe lună în YAN. Este puțin probabil să obțineți trafic de la astfel de cuvinte cheie. Anterior, filtram cuvintele cheie YAN după numărul de cuvinte (3 sau mai puțin). Am renunțat când am văzut că se convertesc și 4-5 dicționare.

Miez semantic pentru campaniile de publicitate în căutare directă

Aici iau semantica (deja curățată de gunoi), elimin cuvintele cheie goale cu frecvență zero și fac o grupare. Gruparea cuvintelor cheie este al doilea punct ca important în semantică pentru Direct, după colectarea măștilor cheie.

De ce este necesară gruparea cuvintelor cheie?

Gruparea cuvintelor cheie a devenit mai relevantă în Direct odată cu apariția statutului „Puține afișări”, când toate grupurile de cuvinte cheie cu frecvență joasă au încetat să mai participe la licitație. Și de aceea acum gruparea semantică este de asemenea importantă, deoarece trebuie doar să mențineți acoperirea în Direct. Grupăm cuvinte cheie pentru a face campaniile publicitare mai eficiente. Pentru a face costul pe clic puțin mai mic datorită unui CTR bun. Până la urmă, pentru a primi mai multe apeluri și comenzi cu același buget (este clar că mai multe Direct influențează prețul aplicației).

Cea mai comună grupare de cuvinte cheie este împărțirea nucleului semantic în cuvinte cheie calde, calde și reci.

De fapt, tastele reci sunt de obicei aproape de țintă și se convertesc puțin mai rău decât nimic. Indiferent de ce spun vanzatorii de gratar (sau de fose septice?), cei care stiu inteleg ce vreau sa spun :) Bravo celor care se convertesc.

Fac un nucleu semantic pentru cuvintele cheie calde și calde pentru publicitatea în căutare directă

„Afierbénța” tastelor este diferită pentru fiecare subiect.

Cuvinte cheie fierbinți:

În mărfuri, acestea sunt prefixele „cumpără”, „preț”, „livrare”, unele caracteristici exacte ale produsului, apartenența produsului la vreun geo. De exemplu, „cărămidă Saratov”, „cumpără cărămidă”, etc.

În servicii - „comandă”, „comandă”, „la cheie”, aparținând și geo. De exemplu, „comandați un portret în creion A4”, „renovare apartament la cheie”, etc.

Cuvintele cheie calde sunt cuvinte în care nu există o intenție clară de a cumpăra sau de a comanda bunuri (servicii), dar acestea sunt cuvinte din tema noastră și este foarte probabil să existe conversii pentru ele. De exemplu, „cărămidă nisip-var”, „așezare de cărămidă”, „portret creion”, etc. Este clar că corectăm cuvintele cheie cu cuvinte în minus și adesea „cuvinte cheie calde” nu convertesc mai rău decât cele „fierbinte”.

Aș spune că aceasta este o împărțire condiționată. Este mai ușor să scrieți și să analizați anunțuri relevante pe baza semanticii negrupate atunci când fiecare grup de anunțuri este semnat și știm ce chei sunt în interior.

Aceste informații sunt suficiente pentru a pune împreună un nucleu semantic bun pentru Direct (cu condiția să aveți Excel și KeyCollector).

Scrieți în comentarii sau prin contacte dacă unele puncte sunt neclare.

Prin colectarea unui nucleu semantic complet, veți obține întotdeauna un avantaj competitiv datorită acoperirii mai mari a publicului și, în consecință, a mai multor comenzi, achiziții și clienți potențiali.

În această publicație, am încercat să subliniez întregul proces de colectare inițială a frazelor cheie - servicii, programe, principii de căutare și lucru cu datele primite. De asemenea, descriem o metodă de compilare a unei liste de bază de cuvinte negative (pe baza nucleului semantic colectat), care va exclude 95% din toate afișările nedirecționate!

Metoda de colectare este universală și este potrivită nu numai pentru o campanie de publicitate în Yandex Direct, ci și pentru formarea unei semantici cu drepturi depline pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO). Singura diferență este că, atunci când colectează nucleul semantic pentru publicitatea contextuală, de obicei nu merg atât de adânc în fraze de joasă frecvență. Și metodele de filtrare și compilare a unei liste de cuvinte negative sunt aceleași.

primul pas. Colecție de cuvinte marcatoare pentru analizare în Yandex WordStat

Scriu un articol bazat pe una dintre cele mai recente lucrări ale mele - echipament de schi, tehnici de schi etc.

Pentru a căuta cuvinte marcatoare folosim:

Site-ul în sine, secțiunile sale cu bunuri sau servicii;
Site-urile concurenților. Analizăm extern pe secțiuni și servicii, și cu ajutorul serviciilor - megaindex, key.so și altele asemenea;
Servicii de sinonime;
Coloanele din dreapta și din stânga din Yandex WordStat, blocul „căută această expresie” sub rezultatele căutării.

Marker cuvinte/expresii - acestea sunt doar instrucțiuni pentru un studiu ulterioar, „săpat” mai adânc, ca să spunem așa. Dacă expresia „selecție de schiuri” a fost deja adăugată pe listă, atunci nu este nevoie să adăugați „selecția de schiuri alpine” imbricată. Toate frazele imbricate vor fi găsite după analizare în Key Collector.

Sarcina principală este de a colecta un maximum de cuvinte de marcare (direcții), de a verifica sinonime, cuvinte de argou și de a forma o listă generală din care vom „săpa” mai departe.

Este convenabil să se formeze într-o formă vizuală, de exemplu în și arată astfel:

În captură de ecran, doar o ramură este deschisă, astfel încât imaginea să aibă o dimensiune rezonabilă.

Un beneficiu imens al unei astfel de vizualizari, pentru mine personal, este că, dacă deschizi toate direcțiile, înțelegi imediat că multitasking-ul trebuie să fie dezactivat și să lucreze cu o singură secțiune, și nu cu toate deodată. În caz contrar, uneori apar probleme cu succesiunea acțiunilor.

Important: Pentru a procesa și salva rapid cuvintele cheie în Wordstat, încercați extensia gratuită de browser - Asistentul Yandex Wordstat. Folosind-o, puteți transfera rapid frazele cheie necesare în nucleul semantic.

Un tabel de întrebări este convenabil pentru proiecte mari. Nu știu cum să-i numesc profesional, dar prin astfel de întrebări, poți extinde semnificativ nucleul semantic, poți găsi noi intenții, a căror existență nici măcar nu ai bănuit-o la început.

Frazele colectate sunt înmulțite și apoi verificate pentru frecvență în Wordstat. Sunt adăugate fraze frecvente pentru studiu ulterioar.

Intenție- pentru asta introduce utilizatorul o interogare în motorul de căutare. O poți numi „durere”. Un set de fraze cheie poate fi combinat printr-o singură intenție, adică cauzat de un singur motiv, deși ortografia și setul de cuvinte pot diferi.

Am nevoie de servicii și programe plătite pentru a colecta nucleul semantic?

Folosesc programul Key Collector și efectuez toate acțiunile descrise mai jos în acesta. Dacă nu este acolo, atunci este puțin probabil să puteți asambla un nucleu complet. Puteți, desigur, să „plimbați” manual Wordstat, extensia Wordstat Assistant vă va ajuta foarte mult în acest sens și să luați mai multe fraze din bazele de date gratuite, cum ar fi Bukvarix. Dar toate acestea vor fi o mică parte din ceea ce poate fi colectat cu adevărat.

În unele situații, acest lucru este suficient, deși sunt un susținător al creării celei mai complete semantici, mai ales dacă subiectul site-ului este mic și există puțin trafic de actualitate. În astfel de cazuri, este indicat să strângi totul pentru a-ți acoperi cât mai mult nișa.

Dacă aveți un site web, atunci va fi mai profitabil să comandați serviciul de colectare a nucleului semantic externalizat. Plătiți 3-5 mii de ruble, dar obțineți un nucleu complet cu maximum de fraze cheie, fără a fi nevoie să cumpărați software, să plătiți pentru servicii și așa mai departe.

Pentru Yandex Direct, rareori adun fraze cheie în Key Collector, doar când există campanii de publicitate mari, multe direcții... Pentru nișele mici și mijlocii, Wordstat și definirea sinonimelor sunt suficiente.

De cele mai multe ori, regizorii înțeleg puțin obiectul reclamei, iar dacă îți faci publicitate produsului/serviciului, atunci vei selecta a priori frazele cheie potrivite și cele mai bune reclame care vor atinge coardele necesare publicului tău țintă. Trebuie doar să înțelegeți câteva dintre subtilitățile și secvențele de lucru. Acesta este ceea ce voi încerca să descriu în detaliu în această serie de articole.

al 2-lea pas. Colecție de fraze cheie în Yandex WordStat

Trecem cuvintele marcatoare colectate prin coloana din stânga a Wordstat din Key Collector.

Pentru a economisi timp, direcțiile mari pot fi împărțite într-un model în formă de oase de pește, astfel:

WordStat nu afișează mai mult de șapte cuvinte, așa că în astfel de interogări există doar un șablon de șapte cuvinte.

Wordstat vă permite să vizualizați doar 2000 de expresii imbricate. Are 40 de pagini. Dacă derulați la pagina 40 pentru expresia „schi”, veți vedea că lista se termină la o expresie cu o frecvență de 62 de afișări. Pentru un nucleu semantic complet, acest lucru nu va fi suficient, deoarece mai jos pot exista încă câteva sute de fraze de joasă frecvență care pot aduce trafic suplimentar.

Metoda heringbone va reduce timpul și va evita iterațiile repetate de analiză a frazelor cheie obținute după prima colectare. Key Collector va prelua toate frazele din Wordstat pentru un anumit cuvânt marker, până la o frecvență de 1, fără a se limita la standardul de două mii.

Colecție de fraze cheie ale concurenților și bază de date

Folosim serviciul megaindex, key.so sau serpstat.com. Este indicat să lucrați cu 5-10 concurenți direcți. Din bazele de date gratuite, pot recomanda .

Observație: dacă cuvintele marker, sinonimele și expresiile argou sunt inițial bine dezvoltate, atunci Wordstat oferă 70-80% din interogările de căutare, iar restul provine de la concurenți și Bukvarik.

Aceste fraze nu trebuie amestecate cu toți ceilalți, ci mai degrabă adăugate la un grup separat din colectorul de chei.

Vă rugăm să rețineți că atunci când adăugați, bifați caseta „Nu adăugați o frază dacă se află în alt grup”:

Această restricție nu permite adăugarea de fraze duplicate la nucleul semantic comun.

Bukvariks- o poveste separată. Există o mulțime de duplicate implicite, interogările diferă doar prin rearanjarea cuvintelor. Găsește o mulțime de fraze, dar 70-80% dintre ele nu ni se potrivesc. Îl adaug într-un grup separat, dar nu îl curăț și nu lucrez cu el, doar caut expresii care mă interesează căutând să văd dacă pot adăuga ceva la semantica de bază sau nu.

Colectarea de sfaturi de căutare

Odată ce ați adunat toate expresiile în WordStat și concurenții, ar trebui să le combinați în mai multe grupuri, să le sortați după frecvența de bază (de obicei de la 100 sau de la 50 dacă nișa este mică) și să selectați fraze țintă pentru a colecta sfaturi de căutare pentru ele. :

GIF

A doua iterație de colectare a frazelor pentru nucleul semantic

În această etapă, aproape totul a fost adunat :). Pentru un nucleu cu drepturi depline, trebuie să priviți și mai profund și să priviți frazele imbricate pentru frazele găsite în timpul pașilor descriși mai sus.

Pentru frazele colectate folosind metoda heringbone, nu este nevoie să repetați iterația de colectare, dar pentru interogările găsite de la concurenți, selectate în ABC și sfaturi de căutare, merită.

Pentru o iterație repetată, sortez frazele colectate după frecvența de bază și le selectez pe cele țintă (din moment ce nu am șters încă termenul cu cuvinte, nu are rost să selectăm totul) până la o valoare a frecvenței de 100 de unități. Relansez colecția de loturi pentru ei din coloana din stânga a Yandex WordStat.

Important: nu amestecați toate colecțiile repetate împreună, creați grupuri separate pentru concurenți, bukvariks, nucleul principal asamblat prin cuvinte marcatoare, analizarea prin a doua iterație și așa mai departe. Cu cât sunteți mai detaliat în momentul culegerii semanticii, cu atât va fi mai ușor să o ștergeți de fraze care nu sunt țintă. Veți avea întotdeauna timp să vă uniți!

al 3-lea pas. Eliminarea expresiilor non-țintă

În această etapă, trebuie să ștergeți solicitările în mod evident nețintă. Puteți face acest lucru folosind cuvinte oprite universale. Le adun în acest fișier pe Google Docs..

Împărțim toate cuvintele în: țintă / non-țintă / îndoială

Acest pas este necesar pentru a crea o listă generală de expresii negative, care poate fi utilizată imediat pentru întreaga campanie publicitară și pentru a șterge toată semantica din interogările de căutare nedirecționate.

La ieșire obținem o listă de cuvinte țintă și stop cu care vom curăța și verifica nucleul semantic.

Sunt un susținător al metodei paranoice :) care necesită mult timp, dar este capabilă să elimine 95% din toate frazele cheie non-țintă.

Din experiență, voi spune că, cu cât lista de cuvinte și expresii negative este mai bine dezvoltată, cu atât mai puține afișări nedirecționate și afișări prin sinonime se strecoară în Yandex Direct, pe care motorul de căutare îi place să îl adauge pentru campaniile începătorilor care nu plătesc datoriile. atentie la acest proces.

Veți avea cel mai pur trafic, ca și noi toate cuvintele uniceîn semantică, acestea au fost verificate manual și a fost determinată afilierea lor.

Algoritmul acțiunilor:

1. Încărcăm întreaga listă de fraze cheie în notepad.

2. Transformarea frazelor într-o listă de cuvinte. Vor fi o mulțime, dacă luăm exemplul meu cu semantică pentru schi, atunci vreo 60 de mii.

Un exemplu de înlocuire automată a unui spațiu cu o „încărcare de linie” în bloc de note:

GIF

Unii oameni fac acest pas în Word sau în alt software. Am ales blocnotes pentru mine. Principalul avantaj este un minim de acțiuni pentru a obține rezultatul dorit.

3. Copiem toate cuvintele în Excel și ștergem duplicatele:

După eliminarea duplicatelor, rămân aproximativ 15-20% din totalul cuvintelor.

Lista primită toate cuvintele uniceîn semantica noastră. Apoi parcurg fiecare cuvânt cu o întrebare: tinta / nu tinta / ma indoiesc. Pentru cuvintele care sunt clar vizate, pun 1 în celula următoare, pentru cei îndoielnici 2, pentru cuvintele negative nu pun nimic, deoarece vor fi cele mai multe.

Verific toate cuvintele îndoielnice folosind expresii de căutare specifice în nucleul semantic (căutarea rapidă a colectorului de chei).

Rezultatul este o listă de cuvinte țintă și cuvinte cheie negative. După care, vă puteți relaxa și încerca să înțelegeți întregul proces și să înțelegeți secvența descrisă.

Lasă-mă să rezum articolul

Folosesc cuvântul iterație pentru a clarifica acțiunile efectuate. Dar cuvântul „colecție” este general și ușor de confundat, mai ales pentru un începător.

Acum mă gândesc la asta. Probabil că în zadar am combinat descrierea procesului de colectare a semanticii pentru SEO și Direct. În general, al doilea pas cu o colecție aprofundată de absolut toate frazele nu este necesar pentru context. Avem nevoie doar de fraze de înaltă și de frecvență medie (frecvență de la 100 și peste, dar depinde de subiect) și de frecvențele joase cele mai vizate.

În orice caz, punctele numerotate 1 și 3 sunt absolut aceleași pentru ambele tipuri de muncă.

În următoarele publicații, vom începe să grupăm și să segmentăm frazele cheie, precum și să curățăm semantica frazelor non-țintă, duplicate implicite și tot acel gunoi, care reprezintă aproximativ 70-80% din ceea ce a fost adunat în această etapă.

Abonați-vă la actualizările blogului la

În fiecare subiect există zeci de interogări de bază, de exemplu, „buldozer”, „tractor” și așa mai departe. Campania dvs. de publicitate va consta din fraze cu întrebări de bază („cumpărați un buldozer”, „vindeți un tractor”).

Cum să colectați interogări de bază

Accesați cel puțin 30 de site-uri web ale concurenților: notați toate cuvintele și frazele din subiectul dvs.
Cercetați nevoile potențialilor clienți. Gândiți-vă la ce caută de obicei clienții dvs. online. Și de ce să nu afișați anunțul dvs. pe baza interogărilor lor populare?
Colectați sinonime pentru interogări de bază. De exemplu, o jachetă de puf este îmbrăcăminte caldă de iarnă.
Colectați expresii de jargon și argo. Pentru a face acest lucru, studiază forumurile specializate în care publicul tău comunică.
Colectați translit. De exemplu, împreună cu „cumpărați o mașină de spălat Bosch” caută „cumpărați o mașină de spălat Bosch”.
Colectați interogări similare cu ale dvs. din coloana din dreapta a Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
Colectați sfaturi de la Yandex și Google. Când introduceți o interogare în bara de căutare, veți vedea sugestii sau interogări similare.
Colectați interogări pentru care concurenții dvs. fac publicitate folosind serviciul special advse.ru.

Cum se colectează solicitările de publicitate

Folosind manual Wordstat.
În modul automat folosind programe speciale, de exemplu, KeyCollector, SlovoYob sau Magadan.

Cum se generează cereri de publicitate

Să luăm subiectul biletelor de avion. Să presupunem că aveți 5 interogări de bază („charter”, „vacanță”, „bilete de avion”, „tur”, „zburați”) și o sută de orașe în care doriți să faceți publicitate, adică trebuie să multiplicați 5 interogări de 100 de orașe. Pentru multiplicare, cel mai convenabil este să utilizați un serviciu special pentru generarea unor astfel de interogări - py7.ru/tools/text/.

Cum să curățați nucleul semantic

Pentru a evita irosirea banilor pe interogări nedirecționate, colectați o listă de cuvinte cheie negative sau interogări nedorite pentru care anunțurile dvs. nu vor apărea în Yandex.Direct. Puteți seta cu ușurință cuvinte cheie negative, de exemplu, în programul special KeyCollector, crescând astfel CTR.

Despre ceea ce este important de luat în considerare la compilarea unui nucleu semantic.

Marcaje

Cum să colectezi nucleul semantic corect

Dacă credeți că un serviciu sau program poate construi nucleul corect, veți fi dezamăgit. Singurul serviciu capabil să colecteze semantica corectă cântărește aproximativ un kilogram și jumătate și consumă aproximativ 20 de wați. Acesta este creierul.

Mai mult, în acest caz, creierul are o aplicație practică foarte specifică în locul formulelor abstracte. În acest articol, voi arăta pașii rar discutați în procesul de colectare a semanticii care nu pot fi automatizați.

Există două abordări pentru colectarea semanticii

Abordarea unu (ideal):

Vindeți garduri și instalarea lor în Moscova și regiunea Moscovei.
Ai nevoie de aplicații din publicitate contextuală.
Colectați toată semantica (expresii extinse) pentru interogarea „garduri” de oriunde: de la WordStat la sfaturi de căutare.
Primești o mulțime de solicitări - zeci de mii.
Apoi petreceți câteva luni curățându-le de gunoi și obțineți două grupuri: interogări „necesare” și „cuvinte cheie negative”.

Pro:în acest caz, obțineți o acoperire de 100% - ați luat toate cererile reale cu trafic pentru cererea principală „garduri” și ați selectat de acolo tot ce aveți nevoie: de la „garduri de cumpărare” elementare până la „instalarea parapeților de beton” neevidentă. pe un pret de gard”.

Contra: au trecut două luni și tocmai ați terminat de lucrat cu cereri.

Abordarea doi (mecanic):

Școlile de afaceri, formatorii și agențiile contextuale se gândesc de mult timp la ce să facă în acest sens. Pe de o parte, ei nu pot lucra cu adevărat prin întreaga matrice pentru „garduri” de solicitare - este costisitor, necesită multă muncă și nu pot învăța oamenii acest lucru singuri. Pe de altă parte, și banii studenților și clienților trebuie luați cumva.

Așa că a fost inventată o soluție: luați cererea „garduri”, înmulțiți-o cu „prețuri”, „cumpărare” și „instalare” - și mergeți mai departe. Nu este nevoie să analizați, să curățați sau să asamblați nimic, principalul lucru este să multiplicați cererile într-un „script multiplicator”. În același timp, puțini oameni s-au îngrijorat de problemele care au apărut:

Toată lumea vine cu aceleași înmulțiri, plus sau minus, așa că interogări precum „instalarea gardurilor” sau „cumpărarea gardurilor” se „supraîncălzesc” instantaneu.
Mii de interogări de înaltă calitate, cum ar fi „garduri ondulate în Dolgoprudny”, nu vor intra deloc în nucleul semantic.

Abordarea multiplicării s-a epuizat complet: vin vremuri dificile, câștigătorii vor fi doar acele companii care pot rezolva singure problema procesării de înaltă calitate a unui nucleu semantic real cu adevărat mare - de la selectarea bazelor până la curățare, grupare și creare de conținut. pentru site-uri web.

Scopul acestui articol este de a învăța cititorul nu numai să selecteze semantica corectă, ci și să mențină un echilibru între costurile forței de muncă, dimensiunea nucleului și eficacitatea personală.

Ce este o bază și cum să căutați interogări

În primul rând, să cădem de acord asupra terminologiei. O bază este o interogare generală. Dacă revenim la exemplul de mai sus, vindeți orice garduri, ceea ce înseamnă că „garduri” sunt baza dvs. principală. Dacă vindeți numai garduri din tablă ondulată, atunci baza dvs. principală va fi „garduri din tablă ondulată”.

Dar dacă sunteți singur, sunt multe solicitări, și trebuie lansate campanii, atunci puteți lua ca bază „preț garduri tablă ondulată” sau „cumpărați garduri din carton ondulat”. Din punct de vedere funcțional, baza servește nu atât ca o solicitare de publicitate, ci ca bază pentru colectarea extensiilor.

De exemplu, pentru interogarea „delimitează” mai mult de 1,3 milioane de afișări pe lună în Federația Rusă

Acestea nu sunt utilizatori, nu clicuri și nu sunt solicitări. Acesta este numărul de afișări ale blocurilor de publicitate Yandex pentru toate interogările care includ cuvântul „garduri”. Aceasta este o măsură de acoperire aplicabilă unei anumite game largi de interogări, unite prin apariția cuvântului „garduri” în ea.

Bună ziua tuturor!

După ce ați creat un cont, puteți continua cu instrucțiunile de mai jos:

Mare! Key Collector a fost configurat cu succes, ceea ce înseamnă că puteți trece direct la compilarea nucleului semantic.

Compilarea unui nucleu semantic în Key Collector

Înainte de a începe să colectați fraze cheie pentru Yandex.Direct, vă recomand să citiți, în el veți găsi o mulțime de informații utile despre expresiile cheie (doar pentru începători). L-ai citit? Atunci nu vă va fi dificil să colectați măști de fraze cheie, care sunt foarte necesare pentru analizarea prin Key Collector.

Asigurați-vă că indicați regiunea în care sunt colectate cuvintele cheie:
Faceți clic pe butonul „Colecție în lot de cuvinte din coloana din stânga a Yandex.Wordstat”:
Introduceți măști de expresii cheie și distribuiți-le în grupuri: Acesta este rezultatul. Faceți clic pe „Începe colecția”: Acest lucru se face pentru confortul procesării frazelor cheie. Astfel, cererile nu vor fi amestecate într-un singur grup și îți va fi mult mai ușor să le procesezi;
Așteptați până când colectarea frazelor cheie este finalizată. Odată ce procesul este finalizat, puteți colecta frecvența exactă a interogărilor, precum și puteți afla costul aproximativ pe clic pe anunț, numărul aproximativ de afișări ale anunțurilor, bugetul aproximativ și numărul de concurenți pentru o anumită interogare. Toate acestea pot fi aflate folosind un singur buton „Colectarea statisticilor Yandex.Direct” (l-am adăugat la panoul de acces rapid):
Bifați toate casetele conform capturii de ecran de mai sus și faceți clic pe „Obțineți date”;
Așteptați finalizarea procesului și vizualizați rezultatele. Pentru a face acest lucru convenabil, faceți clic pe butonul de reglare automată a coloanei, care lasă vizibile numai acele coloane care conțin date:
Avem nevoie de datele statistice pe care le-am colectat acum pentru a analiza situația concurențială pentru fiecare frază cheie și pentru a estima costurile aproximative de publicitate pentru acestea;
În continuare, vom folosi un instrument atât de cool și convenabil de colectare a cheilor precum „Analiza de grup”. L-am adăugat la Bara de instrumente Acces rapid, așa că accesați-l de acolo:
Key Collector va grupa toate frazele cheie după cuvinte și ne va fi convenabil să procesăm fiecare grup de solicitări. Sarcina ta: caută întreaga listă de grupuri; găsiți grupuri de interogări care conțin cuvinte non-țintă, adică cuvinte negative și adăugați-le la lista corespunzătoare; Marcați aceste grupuri de solicitări pentru a le șterge mai târziu. Puteți adăuga un cuvânt la listă făcând clic pe butonul albastru: Apoi va apărea o fereastră mică în care trebuie să selectați o listă de cuvinte negative (lista 1(-)) și să faceți clic pe butonul „Adăugați la cuvintele de oprire”: În acest fel, parcurgeți întreaga listă. Nu uitați să marcați grupurile cu cuvinte care nu sunt vizate. Expresiile cheie sunt marcate automat în tabelul de interogări de căutare;
Apoi, trebuie să eliminați expresiile ne-țintă marcate din tabelul de interogări de căutare. Acest lucru se face făcând clic pe butonul „Ștergeți expresiile”:
Continuăm să procesăm fraze. După cum vă amintiți, starea „Puține afișări” a apărut în Yandex Direct la începutul anului 2017 (ne-am ocupat de el), iar pentru a evita acest statut, este necesar să separați cererile cu frecvență joasă (cereri cu frecvență joasă) într-un grup separat. Mai întâi, aplicați un filtru în coloana „Frecvență de bază”:
Parametri de filtru: Frecvența de bază, mai mică sau egală cu 10. Am setat acești parametri de filtru în funcție de regiunea de afișare - Izhevsk:
Apoi marchem toate frazele filtrate:
Creăm un subgrup în grupul în care se lucrează în prezent cu o simplă combinație de taste CTRL+Shift+T: Apoi transferăm frazele filtrate din grupul „Cumpărați iPhone 6” în grupul „Puține impresii”. Facem acest lucru transferând fraze într-un alt grup:
Apoi specificați parametrii de transfer ca în captura de ecran de mai jos (Run-transfer-marked):
Scoateți filtrul din coloana „Frecvență de bază”:

Procesați restul grupurilor exact în același mod. Metoda, desigur, poate părea plictisitoare la prima vedere, dar cu o anumită abilitate puteți crea rapid și rapid un nucleu semantic pentru Yandex Direct și puteți crea deja campanii în Excel și apoi le puteți încărca. Îmi ia aproximativ 2 ore pentru a procesa nucleul semantic în acest fel, dar asta depinde numai de cantitatea de muncă.

Exportați fraze cheie în Excel

Tot ce trebuie să facem este să exportăm frazele cheie într-un fișier pentru a lucra cu Excel. Key Collector oferă două formate de fișiere de export: csv și xlsx. A doua opțiune este mult de preferat, deoarece lucrul în ea este mult mai convenabil și mai familiar pentru mine personal. Puteți specifica formatul fișierului în aceleași setări ale programului, în fila „Export”:

Puteți exporta fraze cheie făcând clic pe pictograma verde din panoul de acces rapid:

Fiecare grup este exportat separat, adică un grup separat este un fișier xlsx separat. Puteți, desigur, să puneți toate grupurile de solicitări într-un singur fișier folosind instrumentul Multi-Groups, dar atunci va fi extrem de incomod să lucrați cu aceste fișiere, mai ales dacă există o mulțime de grupuri.

În continuare, trebuie să exportați cuvintele cheie negative. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergeți la „Stop Words” și să copiați cuvintele negative în clipboard, astfel încât să le puteți lipi apoi în Excel:

Așa lucrez cu Key Collector, pe care v-am învățat și pe voi. Îmi doresc din suflet ca această lecție să te ajute în stăpânirea acestui instrument minunat și ca nucleul tău semantic să aducă trafic exclusiv vizat și multe, multe vânzări.

Ne vedem curând, prieteni!

Articolul anterior
Articolul următor