Este posibil să scrieți titlul unui articol în descriere? Un titlu SEO eficient (title tag) pentru promovare rapidă în top: sfaturi, recomandări, greșeli frecvente. Utilizarea antetelor H1-H6

Pe proiectele mele de informare de top, mai întâi un specialist în temă întocmește structura articolului (titluri și subtitluri), iar apoi redactorii scriu textul pe baza acestora.

Structura este de fapt foarte importantă dacă îți pasă de calitate. Și pentru a crea o structură normală, trebuie să înțelegeți cum funcționează etichetele h.

h1 este subtitlul principal dintr-un articol, de obicei plasat deasupra textului.

Primul titlu ar trebui să fie vizual mai mare decât celelalte titluri de pe pagină.

h2-h6 sunt mici subpoziții care sunt plasate după principiul cuibării.

Pentru ce sunt chiar și anteturile?

Pentru cei care nu sunt foarte familiarizați cu subiectul, iată, în principiu, un video bun despre elementele de bază ale compunerii subtitlurilor h1-h6. Dacă nu te consideri un expert, aruncă o privire:

Și pentru a consolida materialul, un videoclip puțin mai slab:

Titlurile sunt concepute pentru a evidenția într-o singură frază sau chiar un cuvânt esența principală, ideea textului următor. De obicei, o persoană își îndreaptă atenția spre ei mai întâi, hotărând dacă să citească restul materialului. Titlurile sunt deosebit de importante în textele și scrisorile publicitare și servesc drept instrument principal pentru a atrage atenția publicului țintă.

În cod, eticheta arată astfel:

, unde litera h provine de la cuvântul „antet”, care înseamnă „antet”. Fiecare nivel este indicat de un număr corespunzător.

H-etichete prin ochii oamenilor

Textul împărțit în subtitluri arată mai bine și este mai ușor de citit. Utilizatorul modern a învățat de mult să scaneze articole în doar câteva secunde și să tragă rapid concluzii dacă merită să citească întregul text și dacă acesta conține informațiile utile pe care le caută. Titlurile atrag atenția, evidențiind principalul lucru și oferind utilizatorului posibilitatea de a analiza materialul.

Etichetele h1, h2, h3, h4, h5, h6 vă permit să creați un fel de hartă pentru cititor, cu ajutorul căreia acesta poate naviga rapid în text. Și dacă aceste momente evidențiate reușesc să atragă atenția, atunci persoana va zăbovi pe pagină și probabil va citi întregul articol. Puteți verifica rezultatul folosind factori comportamentali. Dacă oamenii rămân pe pagină și fac unele acțiuni, înseamnă că munca SEO nu a fost făcută în zadar.

H-tag-uri prin ochii motoarelor de căutare

Roboții de căutare colectează informații de la ei pentru analiza semantică. Nivelurile de titlu h1, h2, h3 sunt de o importanță deosebită pentru roboți. Aplicarea lor inconsecventă sau incorectă poate afecta negativ clasarea paginii. Dacă nu există etichete h în codul HTML, atunci site-ul va avea dificultăți de promovare. Nivelurile h4, h5, h6 sunt mai puțin semnificative.

Ierarhia etichetelor H

Principala regulă în aranjarea titlurilor este ierarhia acestora. Nu este necesar ca etichetele să se succedă între ele ca mărime, dar este inacceptabil să folosiți, de exemplu, h3 în text dacă nu aveți meta h2 nicăieri, sau să folosiți h6 fără h5.

Iată cum arată ierarhia cu imbricarea corectă:

Ce este o etichetă h1?

Eticheta h1 este cuprinsul textului (la fel ca titlul unei cărți sau titlul unui articol de ziar).

Fiecare pagină ar trebui să aibă o singură etichetă h1.

În ceea ce privește atractivitatea pentru utilizator, este de o importanță primordială. Dar pentru promovarea SEO, .

Titlul este și un titlu, dar este scris nu numai pentru oameni, ci și pentru roboți. Nu este afișat pe pagina în sine, ci doar în fila browser și în fragment ca link activ către site. De fapt, titlul este o alternativă, dar titlul principal pentru un document HTML. Dacă lipsește, atunci motorul de căutare ia ca bază h1 și îl folosește în secera.

De ce ar trebui h1 să fie diferit de Titlu?

Este destul de important să înțelegeți că h1 și Titlu sunt titluri diferite. Și, în consecință, ele trebuie să fie combinate cu pricepere. Iată elementele de bază ale acestui subiect:

Neglijarea regulilor de unicitate și relevanță a titlurilor poate duce la ca site-ul să cadă sub filtru. Recent, motoarele de căutare au început să acorde o atenție deosebită calității conținutului și setărilor sale SEO. Dublatele, spamul excesiv, plasarea haotică a titlurilor și inconsecvența acestora cu conținutul sunt pedepsite.

Cerințe de lungime H1

Este recomandat să faceți H1 mai concis decât Titlu, fără a depăși numărul de caractere mai mult de 50. Dar nu va fi un dezastru dacă titlul se va dovedi a fi mai lung, când nu este posibil să stoarceți întreaga esență în indicat. număr.

Pluginurile speciale pentru WordPress vă permit să analizați completarea corectă a tuturor meta-urilor direct în editor.

Reguli pentru scrierea corectă a h1

• Trebuie să fie unic pentru întregul site și absolut lizibil;
• Nu repetă eticheta de titlu, dar nici nu o contrazice;
• Nu ar trebui să-l lungiți prea mult (puteți face titlul mai voluminos);
• Folosit o singură dată pe pagină;
• Relevant pentru text și reflectă esența semantică a materialului;
• Interesant și atractiv pentru utilizator;
• Nu puteți pune punct la sfârșit și este recomandat să folosiți semnele de punctuație la minimum.

Aplicarea cheilor

Principalele fraze cheie, în primul rând, ar trebui să fie conținute în titlu. Dar ar trebui să fie scrise și în h1. În ambele cazuri, este mai bine să faceți acest lucru chiar de la început. Dar ar fi mai bine dacă cuvintele cheie nu s-ar duplica unul pe altul în aceste două etichete. Trebuie să utilizați diferite forme de cuvânt sau apariții diluate în h1 și apariții directe în titlu.

Unii iau toate cheile de pe pagină și le folosesc pentru a crea o structură a articolului. Vă rugăm să rețineți imediat că, fără PF-uri grozave, o astfel de împrăștiere a cheilor în subtitluri va fi pedepsită de filtrul pentru spam excesiv.

Tehnici psihologice pentru scrierea unui titlu atractiv

Titlul ar trebui să fie captivant. Iată un videoclip de la Maxim Ilyahov, specialist în domeniul mass-media, rector al Școlii de Editori și creator al serviciului Glavred:

Iată câteva „trucuri” care sunt folosite atunci când scrieți titluri.

Soluţie

Amintiți-vă că o persoană caută întotdeauna nu informații sau bunuri, ci, în primul rând, o soluție la problemele, dorințele, nevoile sale. Abordați exact problema vizată a publicului țintă

Un exemplu de titlu bun: „Îți cade părul? Oprește-ți căderea părului într-o săptămână.”
Un exemplu de titlu prost: „Se poate opri căderea părului?”

În primul caz, identificăm clar problema și oferim o soluție specifică. În al doilea caz, problema este afectată indirect și opțiunile de rezolvare sunt estompate.

Intriga

Un exemplu de titlu bun: „Dezvăluirea secretului celei mai eficiente rețete pentru căderea părului”.
Un exemplu de titlu prost: „Cea mai bună rețetă pentru căderea părului”.

„examen” de recepție

O propoziție scrisă în această formă îl provoacă pe cititor, invitându-l să se testeze.

Un exemplu de titlu bun: „Ești sigur că lupți corect împotriva căderii părului?”
Un exemplu de titlu prost: „Știi totul despre căderea părului”.

Desigur, acestea nu sunt toate metodele care ajută la influențarea percepției unei persoane și îi atrag interesul. Citiți cărți despre marketing pentru a afla mai multe dacă sunteți interesat de acest subiect. Apropo, titlul poate fi și „ispititor”. Mai mult, cel mai probabil el este cel care este evidențiat în rezultatele căutării. Puteți verifica afișarea acestuia după ce pagina este indexată.

De ce sunt necesare subtitlurile h2-h6?

Etichetele de la h2 la h6 sunt situate în corpul articolului în sine, împărțindu-l structural în paragrafe tematice, iar în codul documentului HTML, evidențiind elementele sale semnificative. De asemenea, sunt identificați de roboții de căutare pentru analiza semantică a paginii.

Sunt necesare pentru a desemna ierarhic tot ceea ce este important și merită atenția utilizatorului pe pagină. Această structură ajută o persoană să navigheze rapid prin informații și să evalueze conformitatea acesteia cu nevoile sale.

h2 – concentrează atenția utilizatorilor și a motoarelor de căutare asupra conținutului principal al articolului. Afișează cele mai semnificative lucruri din text.

h3 este un subparagraf pentru informații care merg sub H2, dezvăluind și mai profund.

h4, h5, h6 – sunt definite ca subtitluri imbricate (dezvăluie în detaliu esența lui H2 sau H3) și sunt folosite în text, ca evidențiere a punctelor mici și a cuvintelor semnificative, precum și în meniu, bara laterală și alte componente ale document web.

Toate etichetele h trebuie să aibă o lungime de maximum 50 de caractere.

Cum să scrieți corect subtitlurile h2-h6

• Este imposibil ca cea mai mică subpoziție să fie prezentă fără una mai mare. Adică, dacă textul conține o etichetă meta h4, atunci aceasta trebuie precedată de h2 și h3.
• Cu cât nivelul titlului este mai mare, cu atât fontul ar trebui să fie mai mare. În WordPress, setările implicite sunt de obicei setate astfel încât etichetele să fie formatate corect automat.
• Toate h-tag-urile trebuie să corespundă conținutului conținutului și să reflecte esența informațiilor.
• Este inacceptabil să folosiți h1-h6 ca ancore sau legături active.
• Nu puteți scrie alte etichete în interiorul etichetei h.
• Numai textul și semnele de punctuație sunt permise în h-tags.
• Subtitlurile nu trebuie să conțină spam de cuvinte cheie. Cel mai bine este să folosiți cuvinte cheie în titlu, h1, h2, iar în altele mai mici, cum ar fi h3, h5, h6, concentrați-vă pe o discuție detaliată a subiectului.

Dacă aspectul paginii conține titlul și titlul principal H1, dar textul articolului în sine nu este prea mare și nu conține subtitluri, aceasta nu este o eroare. Sunt destul de multe pagini în TOP în care conținutul este aproape o bandă continuă, poate împărțită în paragrafe. Puteți ajunge într-o poziție de lider fără „vrăjitorie” față de marcarea textului, punând mai mult accent pe. Site-urile WordPress sunt ușor indexate de motoarele de căutare. Dar totuși, utilizarea acestor etichete nu numai că face sarcina mai ușoară, dar face și conținutul mai ușor și mai plăcut pentru percepția vizuală.

Cum să completați h-tag-urile în WordPress

h1 este de obicei completat în câmpul de deasupra textului din postare:

Pentru a crea subtitluri h2-h6, trebuie să selectați elementul necesar și, trecând cursorul peste fila „titluri”, selectați-l pe cel de care aveți nevoie făcând clic pe el. Faceți același lucru pentru fiecare dintre subtitluri, incluzându-le în formatul dorit.

Există o modalitate și mai simplă - puteți tasta textul în Word folosind markupurile necesare și pur și simplu copiați și lipiți articolul în editorul WordPress. Titlurile selectate în Word vor apărea automat în dimensiunile necesare. Dacă este necesar, le puteți corecta folosind instrumentele editorului CMS WordPress.

Dacă aș putea părăsi doar un aspect al SEO, aș părăsi Titlul paginii fără nicio îndoială. De ce? Lasa-ma sa iti spun. http://vian34.ru

Mai întâi, permiteți-mi să vă explic ce sunt titlurile paginilor SEO. Anteturile sunt text informațional afișat ca titlu de pagină în browser (nu în conținut).

Mulți oameni confundă titlul articolului (conținutul) și titlul paginii, deoarece în cele mai multe cazuri sunt identice. Dar nu in totdeauna. Să trecem direct la sfaturi.

Prin design, majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului precum WordPress folosesc același conținut și titluri de pagini (sunt generate automat). Dar există mai multe moduri de a adăuga varietate titlurilor paginilor și articolelor. În WordPress puteți face acest lucru folosind plugin-uri speciale. Alte CMS-uri pot folosi cod personalizat care vă va permite să utilizați anteturi diferite. În mod ideal, titlurile paginilor sunt destinate motoarelor de căutare, deoarece acesta este textul pe care utilizatorul îl vede în rezultatele motorului de căutare după introducerea unei interogări. Ideea este să păstrați titlul paginii și titlul conținutului diferit.

Dacă împărțiți titlul paginii în două părți egale, prima parte ar trebui să conțină cele mai importante informații pentru motoarele de căutare. Din punct de vedere tehnic, aceasta înseamnă să puneți aici cuvintele cheie principale. De exemplu, „Mere roșii: de ce ar trebui să le cumpărăm” este mult mai eficient decât „De ce ar trebui să cumpărăm mere roșii”.

Sunt sigur că măcar o dată în viață ai întâlnit titluri precum „Mere roșii, mere maro, mere galbene, mere dulci”. Mulți oameni fac această greșeală - pun tot felul de cuvinte cheie într-un singur titlu. Deoarece un utilizator care dă peste un titlu similar în rezultatele unui motor de căutare, cel mai probabil, va deveni confuz, mai degrabă decât să înceapă să aibă încredere în resursă. Imaginați-vă că un utilizator a căutat „mere galbene” și au fost două rezultate. Unul dintre ei va avea titlul de mai sus, iar al doilea va avea un titlu precum „Mere galbene: sunt cu adevărat mai bune decât merele roșii?” Desigur, utilizatorul va avea mai multă încredere în a doua opțiune, deoarece prima arată mai mult ca spam.

Simboluri precum &, $, | și așa mai departe. Unele dintre ele se vor afișa corect (cum ar fi „|”), dar problema este că nu toate se vor afișa în toate browserele. Evitați să le folosiți, deoarece sunt o risipă de spațiu și uneori pot face ca titlul să pară confuz sau rupt.

Nu mai! Nu întindeți titlul dincolo de limită. Acest lucru poate pur și simplu speria vizitatorii. Google, de exemplu, va trunchia titlurile mai lungi de 65 de caractere (contează și spațiile). La fel cum încerci să încadrezi un gând în 140 de caractere, încearcă să încadrezi un titlu de pagină în 65.

Importanța etichetei de titlu pentru SEO este greu de supraestimat, deoarece aceasta a fost întotdeauna un factor foarte important de clasificare a documentelor. În practica noastră, au existat multe cazuri când schimbarea etichetei de titlu cu una mai adecvată din punct de vedere SEO a dus la schimbări semnificative în pozițiile documentului: documentele din TOP 30 au trecut în TOP 10 în 7-10 poziții. și apoi au fost aduse în TOP 1-3 adăugând în continuare text text și factori de referință.

Documentele pentru care nu s-a efectuat optimizarea titlului SEO, dar, în același timp, factorii de text au fost îmbunătățiți și profilul link-ului a fost „pus” în TOP, fie au fost mult mai lente, fie au refuzat deloc să se miște și au rămas blocate în actualul lor posturi de luni de zile.

Am observat o imagine similară printre mulți colegi: webmasteri și optimizatori SEO, ceea ce ne oferă posibilitatea de a vorbi cu încredere despre importanța unei etichete de titlu bine optimizate pentru sarcinile SEO.

Cu toate acestea, motoarele de căutare nu stau pe loc și își îmbunătățesc treptat algoritmii. Astfel, la începutul anului 2016, Yandex a introdus algoritmul Palekh, care utilizează o rețea neuronală pentru a evalua relevanța unui document pentru o solicitare. La 23 martie 2017, Yandex a trecut la algoritmul „Baden-Baden”, a cărui sarcină este de a pesimiza (impunerea sancțiunilor) documentelor supraoptimizate - documente care conțin spam SEO text.

Putem observa clar tendința și direcția de dezvoltare a motoarelor de căutare. Iată ce spune Yandex despre asta.

De exemplu, este evident că titlul conține informații incomplete despre document și ar fi bine să învățați cum să construiți un model folosind textul complet (după cum s-a dovedit, aceasta nu este o sarcină complet trivială). Vedem obiectivul nostru pe termen lung ca crearea de modele care să poată „înțelege” corespondența semantică dintre interogări și documente la un nivel comparabil cu cel al unui om. Vor fi multe dificultăți în drumul către acest obiectiv - cu atât mai interesant va fi să treci prin el.

Astfel, Yandex semnalează în mod clar că importanța etichetei de titlu ca factor de clasare a documentului va scădea pe măsură ce modelul general de clasare se îmbunătățește.

Dar asta este pe termen lung. Cum merg lucrurile acum? Un titlu de pagină SEO bine scris afectează cât de repede ajunge un document în TOP? Să ne dăm seama.

Ce este o etichetă de titlu?

Tradus din engleză titlu - titlu, titlu, nume. În sfera Internetului, cel mai popular sens este titlul. Un sinonim poate fi titlul SEO.

Aproape fiecare dintre noi a căutat măcar o dată unele informații pe Internet și în rezultatele căutării vedem anumite expresii prin care stabilim dacă ar trebui să mergem la această pagină sau dacă nu corespunde solicitării noastre.

Motorul de căutare folosește conținutul etichetei de titlu a documentului în rezultatele sale.

De exemplu:

Foto 1: Motorul de căutare arată eticheta de titlu a documentului (sau a unei părți a acestuia) în rezultatele căutării și evidențiază cu cuvinte aldine care, în opinia sa, au un înțeles semantic similar.

Motorul de căutare consideră eticheta de titlu ca pe o descriere unică, semantică, a unui anumit document de pe site. Folosind această etichetă, ea înțelege ce este pe pagină și evaluează semnificația principală și focalizarea documentului.

Este necesar să ținem cont că nu luăm în considerare în mod deliberat factorii textuali, care de fapt influențează și clasificarea corectă a unui document de către un motor de căutare. Pentru simplitate, ne uităm doar la impactul SEO al etichetei de titlu.

Să presupunem că vrem să adăugăm un produs în magazinul nostru online. Am creat o pagină pentru aceasta, am încărcat fotografii, am adăugat descrieri etc. și așa mai departe. Cum va înțelege motorul de căutare că această pagină specială de pe site-ul nostru este dedicată, de exemplu, aparatului de făcut pâine R2D2? Se datorează etichetei titlu, care va reflecta orientarea semantică, semantică a documentului.

În acest caz, puteți scrie „Cel mai bun aparat de făcut pâine din lume!” Ca urmare, motorul de căutare nu va afișa un document cu un astfel de titlu pentru interogarea „R2D2 bread maker” (fără a ține cont de relevanța textuală) și va avea dreptate, pentru că cine știe care aparat de pâine este cel mai bun pentru noi.

Nu confundați titlul și titlurile H1, H2 etc. Titlurile H1, H2, H3 etc. se referă la aspectul și structura documentului în sine. Motoarele de căutare nu iau în considerare conținutul titlurilor H1, H2 etc. ca ceva semnificativ pentru clasament.

Eticheta de titlu nu apare pe pagina documentului, spre deosebire de H1. Îl puteți vedea doar într-o filă de browser.

Fotografia 2: În browserul Google Chrome, puteți vedea conținutul etichetei de titlu când treceți mouse-ul peste fila în care este deschis documentul.

Motoarele de căutare folosesc în majoritatea cazurilor conținutul etichetei de titlu atunci când formează titlul documentului pentru rezultatele căutării. Acesta este folosit atât de Yandex, cât și de Google. Prin urmare, ar trebui să abordați scrierea titlului în mod responsabil.

În unele cazuri, motorul de căutare poate înlocui titlul documentului cu un fragment mai potrivit în rezultatele căutării. De obicei, se ia unul dintre titluri (H1, H2) sau o frază din text. Acest lucru se face pentru a crește rata de clic (CTR) a documentului, care este evaluat de motorul de căutare drept cel mai competent.

Deci, principalele funcții ale etichetei titlu:

1. Este titlul paginii din browser;
2. Determină orientarea semantică și semantică a documentului pentru utilizator în fereastra cu rezultatele căutării;
3. Folosit de motoarele de căutare pentru a evalua focalizarea semantică a unui document.

1. Este necesar să reflectați cu exactitate sensul documentului. Acest lucru se realizează prin utilizarea cuvintelor cheie. Vom lua în considerare algoritmul detaliat de mai jos.
2. Vorba lunga saracia omului. Nu trebuie să scrieți titluri mai lungi de 80 de caractere, deoarece motorul de căutare le va tăia în formatul necesar. Google - 70 de caractere, Yandex - 80 de caractere. Aceste cifre au fost obținute empiric și acceptate ca „standard”. Dar este de remarcat faptul că motoarele de căutare sunt capabile să „selecteze” partea dorită a titlului și să o arate în rezultatele căutării. Cu toate acestea, acest lucru nu pare pe deplin de succes și nu funcționează întotdeauna.
3. Nu trebuie să utilizați caractere speciale decât dacă este necesar (de exemplu, o parte a unui nume de marcă).
4. Titlurile nu pot fi duplicate. După cum am menționat deja, titlul este esența paginii. Dacă putem scrie același titlu pentru două pagini, atunci paginile sunt identice, trebuie să o lăsăm pe cea mai importantă și să o ștergem pe a doua. În caz contrar, există riscuri de „canibalizare”.
5. Dacă titlul nostru nu se încadrează în formatul de 80 de caractere, punem cuvintele cheie principale la începutul titlului, dacă acest lucru nu contravine regulilor limbii ruse. Acest lucru ne va ajuta să arătăm utilizatorului sensul articolului, chiar dacă motorul de căutare întrerupe titlul.
6. Nu trebuie să folosiți repetarea cuvintelor. Nimeni nu are nevoie de spam. Dacă am scris „candelabru de cristal”, nu ar trebui să descriem toate avantajele sale ca fraze separate: „candelabru de cristal, candelabru ieftin, candelabru frumos”, atunci este mai ușor să scrieți: „candelabru de cristal frumos și ieftin”.

În general, aceste reguli vă pot ajuta să compuneți corect un titlu SEO pentru orice document. Apropo de practică, putem folosi un algoritm care ne va permite să încadrăm toate aceste reguli într-un singur flux de lucru, care va fi un șablon pentru toate titlurile pe care trebuie să le scriem.

Algoritm pentru scrierea oricărui titlu

Să privim totul folosind un exemplu specific. Să presupunem că subiectul site-ului nostru este o revistă pentru femei. Avem următoarele fraze cheie grupate pentru scrierea articolului.

Foto 3: Un exemplu de cluster semantic (grup) pentru un articol despre psihologia relațiilor dintre bărbați și femei.

Expresiile din acest grup sunt sortate după .

Un exemplu de cum ar putea arăta un algoritm pentru scrierea unui titlu pentru orice articol:

1. Scriem cea mai comună frază a grupului în titlu.
2. Îl corectăm dacă există o încălcare a normelor limbii ruse sau ordinea cuvintelor este ruptă sau lipsesc două puncte sau virgulă. Un exemplu de frază incorectă: „e psihologie să faci un bărbat să alerge după tine”.
3. Ne uităm la fraze de frecvență mai mică și o corectăm/completăm pe cea originală cu diverse variații, dacă sunt adecvate.
4. Studiem dacă este necesară adăugarea oricărui cuvânt în latină. Dacă este necesar, îl introducem între paranteze pentru acest cuvânt. Și opțiunea opusă, dacă fraza de frecvență conține un alfabet latin, ne uităm să vedem dacă trebuie să adăugăm numele în rusă.
5. Studiem dacă există sinonime sau nume științifice care pot explica utilizatorului sensul cuvintelor din frază.

Să oferim comentarii asupra algoritmului și să luăm în considerare nuanțele fiecărui pas.

Cea mai frecventă frază a grupului pe termen lung ne oferă un sprijin bun pentru a trece în TOP. Cu toate acestea, există câteva nuanțe aici:

Să ne uităm la diferența de frecvențe dintre prima și a doua frază. Dacă este mic, iar frazele ulterioare au o formulare similară cu a doua sau a treia frază, atunci este mai bine să folosiți a doua sau a treia frază. Să presupunem că grupul arăta astfel:

Foto 4: Un grup de chei în care există două interogări foarte asemănătoare cu o frecvență aproximativ egală.

În acest caz, expresia „forță” este clar inferioară expresiei „a face”, așa că folosim a doua frază a grupului.

Trebuie să acordați atenție cuvintelor semnificative din toate expresiile. În acest exemplu, utilizarea cuvintelor „om” sau „tip” poate fi discutabilă. Nu este clar ce cuvânt trebuie folosit. Situația poate fi rezolvată destul de simplu - mergeți la rezultatele căutării și verificați prima frază, mai întâi cu omul care solicită, apoi cu tipul care solicită și uitați-vă la TOP. Scopul nostru este de a determina dacă Yandex consideră cuvintele „om” și „tip” sinonime și dacă va evidenția „tip” cu caractere aldine atunci când scriem om și „om” când introducem tip.

Pentru interogarea „om”:

Fotografia 5: Yandex evidențiază cuvântul „iubit” cu caractere aldine dacă cuvântul „bărbat” este prezent în interogare, considerându-l un sinonim echivalent.

Yandex acceptă cuvântul „tip” ca sinonim și îl evidențiază.

Caută „iubit”

Fotografia 6: Opusul nu este adevărat. Pentru o interogare care conține cuvântul „tip”, „om” nu este un sinonim.

Și în acest caz, Yandex nu le consideră sinonime și nu evidențiază „omul” cu caractere aldine.

Din aceasta putem concluziona că ar trebui să folosim cuvântul „om”, deoarece acesta va ucide două păsări dintr-o singură piatră. Dacă folosim „tip”, vom obține mai puțin trafic, dar poate că concurența pentru această frază va fi mai mică și va fi mai ușor să ajungem în TOP.

Acordăm atenție competitivității frazei. Da, cea mai frecventă frază este bună, dar dacă diferența dintre ea și a doua frază nu este mare, iar competitivitatea primei este de 25, iar a doua este de 12 (conform lui Mutagen), atunci este mai bine să alegeți a doua frază. Din nou, ajustându-l, luând în considerare întregul grup de solicitări și formulări.

Corectarea ordinii incorecte a cuvintelor este obligatorie. Este banal, doare ochii dacă rezultatele căutării includ expresia „cum să spăl rufele?” (Maestrul Yoda ar fi gelos). Mai mult, motoarele de căutare respectă regula: rearanjarea termenilor nu schimbă suma. Desigur, acest lucru este relevant dacă rearanjarea nu schimbă sensul frazei. În ceea ce privește virgula și două puncte, în cele mai multe cazuri, acestea trebuie „returnate” după colectarea frazelor în Key Collector. De când suntem, nu sunt în cele mai populare expresii. În exemplul nostru, un colon este întrebat înainte de cuvântul „psihologie” - „Cum să faci un bărbat să alerge după tine: psihologie”.

Adăugarea de variații vine sub mai multe forme. În primul rând, se întâmplă adesea ca fraza cea mai frecventă dintr-un grup să fie o frază marcatoare care nu poartă un sens specific. În acest caz, trebuie să descriem ce este exact pe pagină: aceasta este o descriere a produsului sau recenzia acestuia împreună cu o comparație sau instrucțiuni pentru a-l realiza singur. De exemplu, avem expresia marker „ardezie”. Ceea ce se înțelege este neclar. Prin urmare, este necesar să adăugați fraze din grup, dacă aceasta este o afacere, atunci „Cumpărați ardezie la prețuri mici”, dacă este un articol informativ, apoi „Cum să puneți ardezie pe acoperiș”.

Astfel de adăugiri măresc CTR (rata de clic) a unui document în rezultatele căutării și afectează în cele din urmă clasarea documentului (pe termen lung). Logica este simplă - dacă, conform motorului de căutare, se face clic pe un document, înseamnă că utilizatorul este interesat și vede în el ceva valoros pentru el însuși. Aceasta înseamnă că un astfel de document trebuie promovat și poziția sa în rezultatele căutării trebuie crescută.

În al doilea rând, adăugarea de variații este relevantă atunci când există un fel de împărțire pe gen sau când doriți cu adevărat să folosiți mai multe cuvinte din grup.

Un exemplu ar fi articolul „Nume și porecle pentru pisici și pisoi”. Dacă cea mai comună expresie este „nume și porecle pentru pisici”, și nu are rost să scrieți două articole diferite separat despre pisici și pisici, atunci opțiunea de a combina și adăuga variația „... și pisici” va fi potrivită. . Un astfel de truc simplu ne va permite să netezim imperfecțiunile motorului de căutare, care nu înțelege că „pisicile și pisicile” au sens identic în cadrul articolului nostru, să-l stimulăm și, prin urmare, să îmbunătățim clasarea.

În al treilea rând, când o frază este o continuare a alteia. De exemplu, expresiile din TOP după frecvență sunt „cum să crești un măr” și „cum să crești corect un măr”. Putem „închide” ambele fraze simultan și crește rata de clic dacă folosim această opțiune: „Cum să crești corect un măr? 10 secrete ale grădinarilor!

1. Numele latine și engleze pot fi adăugate dacă sunt în grupul de fraze și acest lucru nu contrazice marca. Să presupunem că avem un magazin online de ciocolată și dulciuri. Pregătim un articol despre barul Snickers. În titlul articolului putem indica „Istoria barului Snickers”. Această opțiune este potrivită atunci când grupul are solicitări cu ambele nume în latină și rusă. Nu este întotdeauna necesar să adăugați un nume în latină, deoarece uneori transliterarea motorului de căutare în sine determină forma cuvântului în latină. De exemplu, Yandex va înțelege bara Snickers în orice versiune și va evidenția cu aldine atât ortografia engleză, cât și cea rusă a numelui.
2. Cuvintele de sinonime sau denumiri științifice ajută la blocarea mai multor solicitări dintr-un grup deodată, fără a fi confundate cu spam, ci dimpotrivă, ajutând utilizatorul. De exemplu, articolul „Cum să crești un copac de bani?” Dacă suntem competenți, atunci am găsit expresii semantice precum „creșterea arborelui de bani crassula”. Adică Crassula este copacul banilor. În acest caz, puteți adăuga la titlul „Cum să crești un copac de bani (crassula)?”. Această adăugare este relevantă în special în domeniul științific, unde unii utilizatori pot numi un obiect cu un nume comun, iar alții printr-un nume mai științific.

Acest tip de scriere a titlurilor este mai degrabă „seci” și se concentrează exclusiv pe utilizator. Cel mai probabil, nu va fi potrivit pentru bloggeri și alte persoane creative care au propriul stil de scriere și poate vor să atragă atenția utilizatorului instantaneu. Cu toate acestea, orice titlu ar trebui să reflecte esența textului care se află în spatele lui.

Tehnica „scării”.

Există o tehnică care vă permite să promovați rapid documente noi (și în unele cazuri rare vechi) în TOP cu aproape 100% probabilitate prin manipularea etichetei de titlu. Se compune din următoarele:

1. Selectăm inițial un titlu SEO pentru un document, concentrându-ne pe fraze mai puțin frecvente din grup. În funcție de mărimea grupului (numărul de fraze din grup), puteți folosi fraze în 4-5 locuri în frecvență pentru grupuri mici și 6-9 pentru cele mari.
2. În plus, puteți verifica frazele din serviciul Mutagen pentru a vedea concurența aproximativă pentru ele și pentru a construi pe indicele de competitivitate pe care îl oferă serviciul.
3. Folosind expresii mai puțin competitive, formăm titlul documentului.
4. Asteptam ca documentul sa ajunga in TOP. De obicei, acest lucru durează două săptămâni.
5. Selectăm o frază mai competitivă din grup, creăm un nou titlu SEO și îl scriem în document.
6. Repetăm ​​până când avem o variație a titlului bazată pe fraza cu cea mai mare frecvență din grup.

Dezavantajele acestei metode includ intensitatea muncii și complexitatea ei atunci când lucrați cu 100 sau mai multe documente pe site. Trebuie să urmărim fiecare document și să știm când și unde să schimbăm ce titluri. Prin urmare, această metodă este potrivită pentru cele mai valoroase documente care transportă trafic, pe care ne vom concentra în strategia noastră generală de promovare a site-ului web.

Greșeli obișnuite ale titlurilor SEO

Când se compune titlul unei pagini, se fac adesea diverse greșeli, care încalcă în principal regulile de mai sus. Compunerea necorespunzătoare a titlului poate duce la rămânerea documentului în spatele TOP 30, indiferent cât de ideal ar fi conținutul.

Să ne uităm la principalele erori și la cum să le eliminăm.

1. Cea mai mare greșeală poate fi lipsa unei etichete de titlu. Această eroare este tipică, poate pentru utilizatorii fără experiență, dar se întâmplă. Indicați întotdeauna titlul când publicați un document în CMS.
2. Încercarea de a încadra prea multe cuvinte într-un titlu. Nu ar trebui să încercați să capturați întreaga listă de chei care caracterizează pagina și documentul. De regulă, dacă grupul este compus corect, atunci prima frază reflectă deja întregul sens. Dorința de a introduce mai multe cuvinte sinonime este, de asemenea, un obicei prost. Alegeți formularea cea mai comună sau mai puțin competitivă și folosiți-o. Lăsați restul textului.
3. Titlul nu se potrivește cu conținutul paginii. Nu trebuie să scrieți titlul „Cum să curățați un covor cu propriile mâini” dacă documentul oferă o prezentare generală a covoarelor și a acoperirilor acestora. Un titlu competent dezvăluie esența documentului chiar înainte de a-l citi, iar utilizatorul ar trebui să primească un răspuns la întrebarea care îl îngrijorează. Incoerența va avea un impact negativ asupra factorilor comportamentali și va duce la un număr mare de eșecuri. Această eroare reflectă încă o dată importanța nucleului semantic - dacă credem că un utilizator la cererea „tuner de chitară” dorește să vadă o privire de ansamblu asupra tunerelor, atunci practica arată altfel - mai des preferința se îndreaptă către tunerele online și serviciile similare. Înțelegerea a ceea ce își dorește utilizatorul de la construcția și semantica unei fraze vine doar cu experiență și o analiză amănunțită a interogărilor și a rezultatelor căutării.

Rezultate și concluzii

Eticheta de titlu este o componentă importantă a oricărui document de site. Include semnificația semantică pentru utilizator și reflectă esența articolului/secțiunii/cardului/listării și a altor lucruri. În același timp, această etichetă permite motoarelor de căutare să analizeze inteligent conformitatea conținutului cu titlul și să ofere utilizatorului doar conținutul necesar. Sperăm că recomandările și analiza erorilor va ajuta la crearea unor titluri SEO competente și concise.

Cum să-l folosești corect anteturile H1-H3 on-page din perspectiva SEO? Există o serie de reguli privind ierarhia și conținutul rubricilor H1-H6, a căror respectare are un efect pozitiv asupra promovării site-ului.

Pentru a prezice modul în care motoarele de căutare vor evalua utilizarea titlurilor pe o pagină, trebuie să înțelegeți clar la ce servesc acestea. Utilizatorii consideră că este mai convenabil și mai ușor să perceapă conținut bine structurat. Textul trebuie împărțit în blocuri logice și echipat cu imagini, acolo unde este necesar - liste și tabele.

Titlurile sunt folosite pentru astfel de blocuri, care, la rândul lor, constau din paragrafe. Trebuie să încercați să vă asigurați că fiecare paragraf este un gând complet logic. Să ne uităm la o diagramă care demonstrează cel mai bine ierarhia corectă a titlurilor H1-H3 pe o pagină:

Eticheta H1 trebuie folosită o singură dată pe o pagină. Titlurile rămase ar trebui să reflecte ierarhia logică a paginii. Titlurile H2 vor fi subtitluri H1, iar titlurile H3 vor fi subtitluri H2.

În ceea ce privește titlurile H4-H6, acestea pot fi folosite pentru blocuri cu non-core, informații suplimentare pe pagină. Sau este posibil să nu le folosiți deloc. Conținutul titlurilor de nivel inferior are în mod clar un impact mai mic asupra relevanței paginii în ochii motoarelor de căutare.

Următoarea diagramă demonstrează încălcarea imbricației ierarhice a antetelor:

În general, documentele HTML nu ar trebui să aibă doar o structură structurată logic, ci și un marcaj semantic. Aceasta înseamnă utilizarea etichetelor în scopul propus. Nu ar trebui să le folosiți pentru a decora pagina. Structura logică și marcajul permit motoarelor de căutare să identifice cu ușurință părțile semnificative ale paginii și se clasifică mai bine.

Etichete H1-H6 din punct de vedere SEO

Dacă standardele HTML permit anumite libertăți în ceea ce privește utilizarea etichetelor, atunci din punct de vedere SEO acest lucru este inacceptabil. Etichetele H1-H6 nu trebuie să conțină alte etichete, cum ar fi B, Strong și altele. Cu ceva timp în urmă, pe site-ul meu a fost aplicat un filtru Panda, motivul principal pentru care, în opinia mea, a fost nerespectarea acestei reguli.

Din perspectiva SEO, etichetele H1-H6 nu ar trebui să aibă clase CSS. Motoarele de căutare percep clasa din etichetele H1-H6 ca pe o încercare de manipulare. Aceasta înseamnă că reduceți dimensiunea fontului titlurilor și le utilizați nu pentru scopul propus, ci pentru a crește relevanța paginii. Soluția este următoarea: folosiți CSS, dar fără clase.

În ceea ce privește atributul universal id, în HTML5 este folosit ca ancoră. Dacă identificatorul este singurul nu numai pe pagină, ci pe întregul site, atunci se pare că atitudinea față de acesta va fi mai loială.

De asemenea, nu sunt permise link-uri în interiorul titlurilor. Specificația HTML5 permite situația inversă: puteți plasa un întreg bloc în eticheta A, constând din orice elemente, cu excepția etichetei A în sine: titlu, paragraf, imagine, elemente de linie Span. Poate că și în acest caz, acest lucru este acceptabil.

Cuvinte cheie în etichetele H1-H6

Acum despre prezența cuvintelor cheie în etichetele H1-H6. Desigur, trebuie să fie prezenți în titluri. Trebuie respectată o regulă generală pentru toate tastele din pagină. Cu cât sunt mai aproape de începutul lui și de începutul elementului care le conține, cu atât greutatea lor va fi mai mare.

Acordați atenție fundalului gradient al ilustrațiilor pentru acest articol - reflectă importanța tastelor de pe pagină. Acolo unde culoarea este mai închisă, greutatea tastelor va fi mai mare.

Să ne uităm din nou la ierarhia documentelor. Frazele cheie mai importante ar trebui să fie în H1, iar cele mai puțin importante ar trebui aranjate în ordine descrescătoare: în H2, H3. Dar ce zici de eticheta Title? Cel mai bine este să nu faceți identice etichetele Title și H1, dar este o idee bună să aveți expresia cheie principală în ambele.

Unele dintre cuvintele din Titlu care nu sunt incluse în H1 pot fi „împărțite” în alte titluri. De asemenea, ei pot repeta câteva cuvinte din fraza cheie principală. Veți obține chei „diluate” care vor genera trafic pentru interogări cu frecvență joasă. Dar nu exagerați astfel de repetări, nu mai mult de 2-3 pe pagină, altfel veți întâmpina sancțiuni pentru supraoptimizare.

Acum despre greșelile tipice și să rezumam. Nu enumerați cheile în titluri separate prin virgule, folosiți punctuația la minimum. Nu vă concentrați doar pe tastele de înaltă frecvență. Cel mai bun ar fi un titlu scurt care să reflecte o idee exprimată logic.

Nu uitați de unicitatea titlurilor la scara site-ului dvs. sau, mai bine, de întregul Web, deși acest lucru este dificil de realizat. O greșeală ar fi utilizarea lor excesivă, când sub titlu va fi un paragraf „subțire”, iar apoi va urma din nou titlul.

Citiți mai multe despre întreaga gamă de măsuri de promovare SEO, care oferă instrucțiuni pentru optimizarea site-ului și îmbunătățirea factorilor externi și comportamentali. Să ne amintim pe scurt regulile de bază pentru utilizarea etichetelor H1-H6 pe o pagină:

1. Ierarhie corectă.
2. Nu există alte etichete sau link-uri în interior.
3. Fără cursuri.
4. Disponibilitatea cuvintelor cheie. Corespondența gradului lor de importanță cu rangul titlului.

Unii webmasteri folosesc șabloane de site web gata făcute, unde eticheta H1 este o siglă care este aceeași pentru întregul site. Ești genul ăsta de webmaster? Mă grăbesc să vă mulțumesc, nu trebuie să schimbați nimic! În acest caz, motoarele de căutare consideră eticheta H2 ca fiind eticheta principală în ierarhia paginii. Rețineți că ierarhia titlurilor dvs. a fost deplasată cu o crestătură.