Cum să configurați Yandex Direct pentru aterizare. Elementele de bază sunt publicul țintă. „De ce?” important care trebuie realizat

în curs de dezvoltare pagina de destinație, proprietarii de site-uri iau în considerare promovarea lor ulterioară în căutare și atragerea de trafic folosind serviciul de plasare publicitate contextuală. Pentru a interacționa cu succes cu Yandex Direct, atunci când creați o pagină de destinație, ar trebui să acordați imediat atenție cerințelor impuse de motorul de căutare.

• Valabilitatea codului. Utilizarea corectă a limbajului de marcare a paginii vă permite să reduceți viteza de încărcare a acestora, accelerează indexarea resurselor și este mai bine recunoscut roboți de căutare. Toate acestea afectează poziția în clasament a site-ului și îmbunătățesc valoarea de căutare.
• Structurarea informațiilor. Acest parametru în sine nu este determinat de Yandex, dar afectează direct indicatorul numit „utilizabilitate” - un spațiu de pagină confortabil creat pentru vizitatorul resursei, convenabil și ușor de înțeles interfață internă. Acest lucru atrage utilizatorii, îi stimulează să lucreze cu resursa, îi crește performanța într-un număr de poziții indexate de motorul de căutare - timpul petrecut pe site, profunzimea de navigare, creșterea conversiei și rata de clic.
• Relevanța paginii, conformitatea acesteia cu subiectul de căutare menționat. Concentrându-se pe îndeplinirea acestei cerințe, creatorii de site-uri web folosesc texte și titluri optimizate care oferă răspunsuri complete la întrebările potențialilor utilizatori. Cu cât informațiile prezentate pe site sunt mai complete și corecte, cu atât sunt mai mari relevanța căutării. Acest lucru creează un răspuns pozitiv și îmbunătățește poziția resursei.
• Calitate linkuri externe, folosit pentru promovarea motorului de căutare. O matrice de referință folosită pentru a crește cantitatea relații Externe, ar trebui să fie consecvent tematic și util pentru vizitatori. Site-urile care încearcă să câștige greutatea de căutare cu un volum mare de link-uri riscă să-și scadă clasamentul.

Nerespectarea fiecăreia dintre cerințele enumerate poate înrăutăți clasamentul site-ului în căutare și, în cele din urmă, poate duce la cheltuirea ineficientă a bugetului destinat efectuării campanie publicitaraîn Yandex Direct.

În acest moment, vom face o mică digresiune și vom explica o atenție atât de mare la formarea site-ului, ținând cont de cerințele Yandex. Desigur, dacă pagina de destinație nu îndeplinește toate standardele enumerate (și acest lucru este încă departe de lista plina dorințele motorului de căutare), acest lucru nu va afecta organizarea publicității contextuale, plasarea acesteia va fi efectuată. Dar eficacitatea campaniei va scădea semnificativ, dacă nu va îngheța deloc, la nivelul conținutului de grăsimi al chefirului cu conținut scăzut de grăsimi. Utilizatorii vor merge pe pagina de vânzări, dar nu vor profita de oferta comercială. Astfel, bugetul de publicitate va fi cheltuit, dar nu va aduce profitul planificat.

​

Pentru utilizatorii pentru prima dată anunț contextualîn serviciul Yandex Direct, fiecare pas prezintă o anumită dificultate, deși platforma în sine este concepută pentru persoanele care nu au cunoștințe speciale. Această simplitate și accesibilitate joacă adesea un rol negativ, ducând la risipă fără sens buget de publicitateși dezamăgiri ulterioare. O altă componentă negativă este un numar mare de articole populare pe Internet, vorbind despre tehnici simple de lucru cu Direct. Acest lucru este comparabil cu jocul la bursă - mulți au încercat, dar doar câțiva au rămas în profit.

Instrumentele moderne de publicitate de pe Internet ajută astăzi să anunțe o companie în întreaga lume. Printre acestea se numără pagina de destinație Yandex. Direct. Un astfel de produs pentru un timp scurt crește numărul de vânzări de bunuri sau servicii. Există o mulțime de opțiuni pentru derularea unei campanii de publicitate, dar numai studioul Fireseo va elabora o strategie personală care va ajuta fundamental la creșterea profiturilor afacerii tale.

Crearea unei pagini de vânzări sau a unei pagini de destinație + configurarea ulterioară a reclamei contextuale în Y.Direct - garantează fluxul de trafic direcționat către site și creșterea semnificativă a vânzărilor în viitorul apropiat!

Strategia noastră

Aterizarea este o modalitate eficientă de a spune despre propunere comercială milioane de oameni interesați de produs similar sau servicii și crește profiturile afacerii. Pentru a obține profituri maxime de care aveți nevoie configurație competentă campanie publicitara.

Etape de lucru:

Vom crea o pagină de destinație de vânzare, făcând clic pe care vizitatorul va primi maximum de informații despre serviciul solicitat sau produs și va evalua, de asemenea, beneficiile oferite și cu siguranță va plasa o comandă. Experiența noastră de 10 ani în crearea de campanii publicitare în Yandex. Direct pentru paginile de destinație cu diverse subiecte garantează realizarea rezultatele dorite pentru afacerea ta.

Vom efectua interviuri și vom analiza piața

Să creăm un prototip UX. Ne vom gândi la componenta de utilizare și marketing pe Internet a site-ului

Vom veni cu un stil individual și vom desena un aspect

Vom programa și proiecta site-ul

De ce noi

• Am creat pagini de destinație de vânzare pentru companii de peste 10 ani și conectăm publicitate care dă efect
• Vom selecta un plan personal de cheltuieli pentru o campanie de publicitate
• Îndreptăm cheile către conturi personale campanii de publicitate imediat după pregătirea lor - monitorizează zilnic activitatea campaniei de publicitate, costul clicurilor și alte detalii
• Managerul de publicitate contextuală se consultă în mod constant cu tine - actualizează reclamele și îmbunătățește rezultatele
• Asigurăm costuri scăzute de achiziție a clienților prin optimizarea regulată a campaniei
• Cooperăm oficial cu Yandex. Direct

• Un manager personal comunică cu tine 5 zile pe săptămână

Aterizare directă, ce este? Această grămadă este o mașină care imprimă bani. Dar această conexiune trebuie configurată corect.

Sfat:

— un manual complet pentru configurarea serviciului, asigurați-vă că îl citiți.

Elementele de bază sunt publicul țintă.

Aceste două instrumente lucrează strâns împreună. Vom analiza toate nuanțele și capcanele pas cu pas.

Când începeți orice vânzare online, fie că este vorba de bunuri sau servicii, indiferent de ce, trebuie să obțineți răspunsuri la două întrebări! În primul rând - Cine este cumpărătorul tău??? Adică, trebuie să creați unul detaliat (denumit în continuare AT). În al doilea rând - De ce are nevoie de un produs sau serviciu.

Răspunsul la aceste întrebări este cheia succesului vânzărilor mari. Din informațiile primite, acestea sunt compilate reclame, se construiește un vânzător, se închid toate obiecțiile, se indică beneficiile, se formează un USP (unique selling proposition).

Aterizare Yandex Direct.

Un agent de vânzări își propune rareori să-i promoveze în TOPul rezultatelor organice, așa că cel mai bine este să-i blochezi de la indexare. Acest lucru va elimina titlurile și textele duplicat. Creați pe server folder specialși puneți toți oamenii de vânzări acolo și închideți folderul în robots.txt.

Întrucât pagina de destinație și Direct sunt o singură conexiune, atunci când se creează o campanie publicitară (denumită în continuare Campania Publicitară), este necesar să se compună reclame în așa fel încât să fie relevante. pagina de destinație bunuri. Adică titlul anunțului trebuie să se potrivească cu titlul, eticheta h1 trebuie să conțină o parte din titlu, texte, iar oferta în sine de pe site trebuie să corespundă cu oferta din anunț. Așa se obține relevanța. Exact așa este conectat Landing la Yandex Direct.

Configurarea unei legături între Landing Page și Ya.Direct

Din cheile colectate, așa cum este indicat în articolul „” ( manual detaliat conform configurației - Lista de verificare), selectați cheia prin care vom face publicitate și introduceți-o bara de căutare. Ne uităm la reclamele concurenților. Găsim argumente slabe și puternice. Pe baza informațiilor primite, întocmim USP-ul anunțului. Includem cheia (apariția exactă) în titlul anunțului.

Un anunț este gata, îl pregătim (există o mulțime de informații utile în această secțiune pe această temă). După cum am menționat mai sus, am introdus titlul titlului anunț, în h1 punem un titlu ușor diluat. USP-ul de pe site ar trebui să se intersecteze cu anunțul.

Atunci când pregătiți un site web de o pagină, este necesar să țineți cont de interesele și nevoile publicului țintă. Dacă clienții sunt foarte diferiți, atunci trebuie să pregătiți propuneri diferite, special pentru fiecare. De exemplu, o propunere pentru examenul de stat unificat poate fi pregătită pentru studenți și pentru părinți, adică două audiențe - două pagini de destinație și două reclame diferite. De la răspunsul la întrebarea despre necesitatea produsului sau serviciului propus, adăugăm informații la USP, scriem beneficii, închidem obiecții și, dacă este posibil, adăugăm recenzii. Toate conexiunile sunt configurate.

Legături rapide Direct - Aterizare.

Link-uri rapide - Unealtă puternică, folosește-l întotdeauna. În esență, acest link este un fel de antet. Aceasta ar putea fi o ofertă de un fel de model, împărțirea mărfurilor în femei și bărbați. Gândește-te la asta ca la un mini titlu. Păstrați-l scurt, dar informativ. Astfel, făcând publicitate folosind o singură cheie și plătind pentru un singur anunț, puteți face reclamă pentru mai multe pagini și mai multe produse.

Pentru un anunț bun pe care se poate face clic, trebuie să includeți link-uri rapide Yandex Direct pentru pagina de destinație în anunț. Din punct de vedere tehnic, aceasta poate fi organizată după cum urmează. Creați un agent de vânzări separat pentru fiecare link.

Dacă nu faceți publicitate pentru mai multe produse într-o singură reclamă și aveți nevoie de tot traficul pentru a merge pe aceeași pagină, atunci pur și simplu copiați pagina de o pagină și schimbați titlul din ele la formularea din hyperlink și, în consecință, schimbați adresa legală de asemenea a paginii. Deci tu decizi problema tehnica plasamente link-uri rapideîn Direct pe uscat.

Rezultate.

Pachetul Direct Landing este un set de instrumente puternic care aduce rezultate bune atunci când este configurat corect.

Dacă citești articolul până la sfârșit, înseamnă că ești interesat și probabil că te gândești la o personalizare serioasă publicitate de căutare. Dacă da, atunci vă recomandăm insistent să studiați articolul de mai sus despre înființarea Republicii Kazahstan. Această fișă de verificare a fost întocmită la o clasă de master plătită și a fost testată complet în acțiune.

Primesc în mod regulat scrisori cu următorul conținut:

Acestea. oamenii au fost „înșelați” vânzând (oamenii de vânzări au cântat și au cântat cum s-ar vinde totul) soluția de vânzare (pagina de destinație și Yandex Direct), de fapt a ieșit foarte prost: contorul metric nu este configurat, publicitatea contextuală „se contopește” în fraze de gunoi, pagina de destinație nu este dezvoltată, ci este realizată conform unui șablon standard, care este utilizat în diferite nișe cu o „imagine” în schimbare. Voi vorbi despre asta în detaliu.

Și când a fost vorba de responsabilitate, clientul i-a întrebat - au capul în nisip și „nu suntem noi, problemele nu sunt ale mele”.

Situație comună?

Și, în principiu, este logic că unei afaceri îi este frică să calce din nou pe aceeași greblă și să piardă din nou bani...

Dar am o întrebare rezonabilă - " Ce treabă avem noi cu el?”

Dar mai întâi lucrurile...

3 „De ce?” importante pe care trebuie să le înțelegi

Pentru a obține rezultate - nu există miracole, nu există nicio pastilă „magică” - trebuie să lucrați inteligent, să testați, să analizați, să faceți ajustări, să mergeți mai departe.

Nu se incheie contracte

Acum despre încheierea de contracte sau, de fapt, chiar faptul de a primi bani de la client.

Încheierea contractelor revine departamentului dvs. de vânzări și nu depinde de pagina de destinație sau de publicitatea contextuală cu atât mai mult... În nișele în care avem mai mulți clienți vedem întotdeauna următoarea poză - pentru doi conversia din aplicație în contract este de aproximativ 30 -40%, pentru al treilea este de 10- 15%. Există probleme evidente în departamentul de vânzări.

Le dăm 2 ruble, ei nu le iau

Acum despre problema „reducerilor”, „vânzărilor”, „cadourilor” - DOAR COMANDĂ DE LA NOI!!!

În aproape fiecare proiect analizat, reducerile, vânzările, cadourile pentru comenzi acționează ca USP-uri... Dar cele care sunt cu adevărat importante pentru potențiali clienți nu se observă blocuri.

Este naiv, nu-i așa, să te aștepți la rezultate în această situație?

Sunt cu ochii pe ea pentru mai târziu

Există o mulțime de nișe în care oamenii caută produse „pentru mai târziu”, să-i spunem cerere amânată. Acum se uită la prețuri, studiază ce este pe piață, ce recenzii există etc.

Prin urmare, este necesar să „prindeți” acești oameni și să lucrați cu ei.

În ciuda tuturor evidenței, 97% dintre afacerile pe care le-am întâlnit nu fac asta...

Cum să faceți față cererii amânate?

Trebuie să conectezi contactele oamenilor și să le reamintești în continuare de tine (construiește cel puțin o simplă pâlnie de vânzări: adică conectăm contactele unei persoane la un lucru gratuit important pentru el, poate chiar mai multe la rând și câștigăm încredere, apoi duce la o acțiune de conversie).

Nimeni nu se gândește la asta, toată lumea lucrează la modă veche. A modul de modă veche funcționează din ce în ce mai rău…

O mini-pâlnie nu este ieftină - de la 50 de mii de ruble. În consecință, prețul este descurajator; majoritatea nu sunt dispuși să plătească. Factorul „noutate și incomprehensibilitate” respinge și el.

Gândește-te la un lucru...

Piața se schimbă, economia se schimbă, trebuie cel puțin să ții pasul cu vremurile și înaintea concurenților tăi pentru a rămâne pe linia de plutire.

Pentru a dezvolta independent o pagină de destinație și a crește eficacitatea acesteia, vă recomand următoarele servicii:

• Simplu dar functional