Aproximativ trei pedepse dure pentru fanii iPhone. De ce fanii Apple vând iPhone X în masă

Acest lucru se întâmplă în fiecare an: Apple prezintă un nou iPhone, iar mulțimi de fani loiali, cum ar fi somonul pentru a icre, se aliniază în cozi de neimaginat în afara tuturor magazinelor de marcă. De exemplu, recent a fost un început vânzări iPhone 5S și iPhone 5C. Această zi a adus un număr record de 9.000.000 de vânzări. Dar de ce, oh, de ce tocmai fanilor Apple le place să se alinieze atât de mult? De ce nu poți aștepta una sau două zile? Această întrebare a fost pusă de regizorul Casey Neistat, care a realizat un scurtmetraj pe această temă cu Apple Store pe Fifth Avenue din New York.

Videoclipul este postat mai jos, dar vă avertizăm că după vizionare s-ar putea să fiți dezamăgit de umanitate. :)

Complet irațional

Să fim sinceri - nu există niciun motiv rezonabil să stai în frig noaptea în așteptarea deschiderii magazinului. Desigur, dacă aceasta nu este o coadă pentru cârnați în URSS perestroika sau o coadă pentru apă în Africa centrală. Acești oameni nu mor de foame sau de sete. Deși nu - le este sete. Însetat smartphone nou. Dar de ce își exprimă dorințele într-o formă atât de sălbatică?

Cu siguranță majoritatea au deja un iPhone în buzunar, care nu este atât de diferit de cel nou. În plus, smartphone-urile nu sunt atât de sus în piramida lui Maslow.

Mai mult, oricine poate comanda online un produs Apple și acesta va fi livrat chiar la ușă. Spre onoarea mea, asta ori Apple nu a acceptat precomenzi pentru modelul 5S. Dar chiar dacă aș face-o, cozile nu s-ar scurta deloc.

Deci de ce sunt acolo?

Iată chestia: fanilor Apple le place să stea la rând. Da, da. Înțelegeți că fiecare este diferit. Unii oameni iubesc vânătoarea și pescuitul, alții iubesc desenele animate crude pline de „sadism” și umor negru (fanii Happy Tree Friends sunt un exemplu în acest sens), iar alții visează să stea la coadă pentru un nou iPhone.

De exemplu, în New York, unii oameni au stat în afara magazinului timp de 14 zile. Și a fost complet inutil, deoarece nici mass-media, nici publicul nu le-au dat atenție până în noaptea trecută. Da, acești oameni au stat în afara magazinului 13 zile exact așa, în timp ce au fost concediați de la locul de muncă, iar soțiile lor s-au mutat cu mamele în lacrimi.

Dar iată ce trebuie să înțelegeți: nu este vorba despre produs. Este vorba despre despre brand. Marca Apple este atât de puternică și de convingătoare încât oamenii vor să fie asociați cu el cu orice preț. Ei vor ca toată lumea să-i vadă la cel mai important lucru magazin Apple. Ei tânjesc să fie identificați cu Apple și tot ceea ce Apple reprezintă: bun gust, design sofisticat și minimalism.

Pentru majoritatea marketerilor, astfel de manifestări de dragoste evocă două reacții. Prima este dorința de a face mișto de consumatorii nebuni. O dorință complet corectă, de altfel. Dar de îndată ce râd, marketerii încep să-și smulgă părul, întrebând cerurile cum să obțină un efect similar.

Să recunoaștem: pe de o parte, Microsoft și Samsung își bat joc de Apple cu toată puterea. Pe de altă parte, aceste mărci sunt gata să facă orice pentru a le obține pe aceleași.

Care este secretul?

Și nu există niciun secret. În linii mari, este puțin probabil ca majoritatea companiilor să repete acest lucru. Numai pentru că Apple a obținut succesul de 40 de ani, dezvoltându-și sistematic cultul uimitor. Cu toate acestea, iată câteva sfaturi care pot fi utile oricărei companii.

1. Oferiți un produs grozav

Da, s-a spus mai sus că oamenii se aliniază nu atât pentru produs. Și așa este. Dar produsul trebuie să fie de top, iar produsele Apple se laudă aproape întotdeauna cu o calitate uimitoare. Apple este atât de consecvent cu asta încât oamenii sunt convinși că prin cumpărare telefon nou, nu vor fi dezamăgiți.

2. Oferiți servicii de primă clasă

Ați reparat vreodată un produs Apple sau ați contactat serviciul de asistență? Serviciul lor este uimitor. Ei fac tot ce ar trebui și mai mult, știind foarte bine că momentul în care o persoană vine cu o problemă este o oportunitate de a crea o legătură profundă și de durată cu ei. Vii cu resentimente și nemulțumire și pleci fericit. Destul de ciudat, dar în acest fel sprijinul transformă dezavantajele în pozitive.

3. Fii de ajutor

Spuneți de ce există afacerea dvs.? Cui esti de folos? Ce aduci în lume? Care este misiunea ta? Apple are probabil o înțelegere mai profundă decât alte companii a ceea ce este o misiune, ce înseamnă loialitatea față de propriile tradiții. Ei au propriul lor punct de vedere și propria lor viziune asupra lumii. Acest lucru oferă clienților un sentiment de identificare.

4. Nu încerca să faci pe plac tuturor

Apple admite deschis că produsele lor nu sunt pentru toată lumea și nu există nicio problemă cu asta. Din cauza acestei poziții, clienții care sunt convinși de Apple ajung să aibă un puternic atașament emoțional față de brand. ÎN Blogul Apple se numește „Cult of Mac”. Și nu glumesc: clienții se văd cu adevărat ca membri ai unui trib, uniți prin ritualuri, credințe și principii comune.

Desigur, aceste sfaturi sunt evidente. ŞI valoare mai mare Nu ei îl au, ci magia proprietății Apple. Pentru a enumera toate lucrurile care au condus această companie la succes, trebuie să scrieți o carte în zece volume. Dar aceste sfaturi vă pot oferi ceva inspirație și de gândit. Este puțin probabil să-ți faci clienții să se alinieze la cozi lungi de kilometri, dar adaugă pasiune relației tale... de ce nu? Nu este atât de greu.

Conversii mari pentru tine!

Vrei acest iPhone 11?

La începutul anului 2019, imagini de la camera tripla. Designul smartphone-ului i-a atras pe fanii Apple și au numit acest iPhone „un eșec” în lipsă. Pe fundalul acestei critici, designerii companiei Halide au creat un concept în stilul tabletelor lansate toamna trecută și deja legendarul iPhone 5. Fanii Apple au fost complet încântați de smartphone-ul prezentat.

Designerii au sugerat că Apple ar putea lansa de fapt smartphone similarîn viitor. ÎN tablete iPad Cu Pro 2018, compania a renunțat la marginile curbate în favoarea unui design industrial solid, cu margini drepte. iPad-uri noi Pro s-a dovedit a fi similar cu iPhone 4 și iPhone 5, datorită cărora au fost foarte apreciate de consumatori în ceea ce privește aspectul.

Apple ar putea folosi o mișcare de design similară în cazul noului iPhone, s-au gândit designerii. Acest lucru va permite companiei să se reîmprospăteze semnificativ aspect iPhone și păstrați consecvent designul dispozitivelor dvs. principale. În plus, după ce a lansat iPhone 11 în stil iPhone 5, compania va putea cu siguranță să joace pe sentimentele acelor fani care numesc designul celor „cinci” cel mai bun din istorie. Și, potrivit unui studiu realizat anul trecut, sunt multe dintre ele.

Conceptul iPhone 11 creat în stilul iPhone 5 a fost foarte plăcut de fanii Apple. Într-un sondaj privind resursa 9to5Mac, 76% dintre utilizatori au spus imediat că designul smartphone-ului este grozav. Cu toate acestea, doar 10% dintre respondenți preferă aspectul actual al iPhone-ului designului conceptual.

Anterior noi, pe care Apple îl va lansa în 2019.

Fanii Apple s-au stins în mod obiectiv. Nu mai există, deși destul de recent au îngrozit întregul RuNet.

Acum cinci-șapte ani, sub o știre cu titlul „Prezentat Samsung Galaxy„Ai putea întâlni nebuni care s-au convins că orice gadget coreean este o risipă completă, iar o persoană care se respectă nu poate folosi decât un iPhone.

Acești demoni s-au grăbit în comentarii, așa că tociștii Android abia au avut timp să se apere. Au fost acuzați în mod constant de sărăcie - de exemplu, când Instagram a apărut sub sistemul de operare Google (2012), o imagine cu gopniki ghemuit la intrare s-a răspândit pe internet.

„Primele fotografii de pe Instagram ale proprietarilor de Android”, legenda fotografiei a fost, pentru a spune ușor, nu duhovnic, dar proprietarii de iPhone au repostat cu bucurie această meme cea mai plictisitoare.

Acum nu mai este cazul. Posesorii de iPhone s-au liniștit, iar adepții Android au avut motive să fie mândri.

Dar nu este atât de simplu. Mai jos sunt principalele motive pentru dispariția cultului mărului din Rusia.

1. Steve Jobs a murit

Cofondatorul Apple a fost un geniu în marketing - putea să creeze o legendă cu o singură prezentare sau chiar cu o singură frază. Discursurile lui au fost revăzute și citate, biografia lui a fost învățată pe de rost, iar melodiile lui preferate au fost ascultate până te îmbolnăveau.

Cunosc cel puțin cinci oameni care nu au fost niciodată interesați de cultura indiană, dar tot au citit Autobiografia unui yoghin după ce am aflat că Jobs o răsfoia ritual o dată pe an.

„Nu este nimic special, este o lectură atât de așa, dar cartea este bună – Steve nu ar da un sfat rău”, au spus fanaticii lui Jobs, stânjeniți să recunoască că, din anumite motive, această lectură dubioasă nu i-a inspirat să vină cu idei geniale.

Este important de înțeles: în timpul vieții sale, Steve a devenit simultan un tocilar, un inovator, un star rock, un lider remarcabil și o adevărată icoană. Așa că, când a murit, fanii Apple au plâns mai întâi și au fost triști, apoi și-au dat seama că și-au pierdut direcția.

Tim Cook este un excelent manager și om de afaceri (cu Locuri de munca Apple a câștigat mult mai puțin), dar îi lipsește carisma și un trecut rebel. Este doar un bărbat bine îngrijit care ajută compania să rămână în top și să lanseze periodic produse destul de de înaltă calitate.

Tim nu este unul dintre acei nebuni care schimbă lumea, iar fanii Apple sunt foarte conștienți de acest lucru. Așadar, expresia „Steve cu siguranță nu ar fi permis ca acest lucru să se întâmple” nu va dispărea curând: oamenilor care l-au canonizat pe CEO-ul decedat le place să creadă că Jobs va lua întotdeauna doar deciziile corecte.

Deși acest lucru este, desigur, nerealist.

2. Navele emblematice Android au ajuns din urmă

În 2010, smartphone-urile cu Android erau dispozitive cu baterii descărcate, interfețe instabile și un magazin de aplicații aglomerat. Treptat, aceste probleme au dispărut: mai întâi au rezolvat problema cu bateriile, apoi au îmbunătățit aspectul sistemului, iar după aceea au moderat Google Play(deși există încă multă zgură acolo).

De-a lungul timpului, flagship-urile Android s-au apropiat de nivelul iPhone-ului, iar în multe aspecte (de la cameră până la securitatea carcasei) au depășit chiar și produsul Apple. Este clar că iOS mai mult sau mai puțin lustruit are încă o mulțime de avantaje, dar și dispozitivele cu Android au atuul lor - scad foarte repede de preț.

În consecință, o persoană poate aștepta 2-3 luni după începerea vânzărilor și poate cumpăra un Galaxy S8 pentru 40 de mii de ruble, în timp ce un iPhone 7 cu memorie adecvată va costa de la 50 de mii, în ciuda faptului că a debutat mai devreme.

Telefoanele inteligente cu Android nu mai sunt jenante, iar cumpărarea lor este foarte profitabilă - desigur, dacă nu vă gândiți la revânzare. Prin urmare, acum o persoană cu noua galaxie mai degrabă trezește interes decât dezgust.

„Uau, deci ecran mare! Astfel de rame subțiri! Pot să mă uit? La naiba, cool. Port un iPhone de mult timp, dar acum voi verifica ce are Samsung acolo,” - aceasta este aproximativ reacția care evocă de obicei nava amiral coreeană de astăzi.

Dar există și LG, Sony, Huawei, HTC și alte mărci A, care, de asemenea, nu sunt aproape în spatele Apple.

Diferența de confort nu mai justifică diferența de preț - aceasta este întreaga formulă.

3. Fanii Xiaomi sunt cei mai mari fani

În ultimii 10 ani, smartphone-ul s-a transformat dintr-un dispozitiv de stare aproape în aparat de uz casnic: acum nu este la modă să străluciți un măr coperta din spate, dar se obișnuiește să spui cât ai economisit alegând un dispozitiv chinezesc.

Un răspuns standard de la un cumpărător rațional:

„A luat Xiaomi Redmi pentru 9 mii, există un ecran mai mare decât un iPhone, o baterie mai mare decât un iPhone, mai multă RAM decât un iPhone și același număr de megapixeli în cameră. Dar este de cinci ori mai ieftin, vă puteți imagina! Fericit ca un elefant.”

Serios, fanii Xiaomi sunt gata să lupte pentru produsul lor, apărând dreptul la smartphone-uri ieftine. Dar cel mai trist este că chiar au, și nu doar cele prezentate chiar mai sus.

Tendința Rusiei spre economisire este probabil cauzată de criză, dar ce diferență are dacă te lauzi? noul Xiaomi acum mai tare decât să scoți în mod jenant al optulea iPhone din buzunar?

4. iPhone-urile au devenit accesibile

Să fim sinceri: iPhone-urile erau super atractive când costau cu un ordin de mărime mai mult salariul mediu la Sankt Petersburg sau chiar la Moscova. Dar în 2017, piața este suprasaturată: însuși cuvântul „iPhone” nu mai evocă nicio uimire. Ei bine, iPhone și iPhone - poate există un 5s pentru 15 mii sau un SE pentru 20. Sau din 2014.

Dacă se dorește, chiar și o persoană dintr-un sat care trăiește din agricultura de subzistență își poate permite un iPhone. Elitismul este ucis - iPhone mai mult nu lux, iar fanii lui (dacă nu îi numări pe cei complet degerați) nu se mai simt speciali.

5. Apple a luat-o razna

Acum voi exprima trei plângeri personale.

În primul rând, văd că compania mea încă preferată nu ține pasul cu tendințele. Ea nu-i întreabă, dar îi ajunge din urmă. Acesta a fost cazul atât cu ceasul, cât și difuzor inteligent, și cu încărcare fără fir, și fără cadru. Acest lucru este enervant: nu vreau să mă înec deloc pentru un producător în urmă.

În al doilea rând, Apple a făcut un pariu pe iPhone, dar a renunțat MacBook Air, iPad mini, întreaga serie de iPod, Mac mini, Mac Proși alte gadget-uri demne. Nici acest aranjament nu mi se potrivește prea mult.

Iar a treia reclamație sunt prețurile scandaloase pentru accesorii. Există două exemple elocvente aici.

Primul este dacă pierzi capacul stiloului Apple Pencil, vi se va oferi...ta-da-da-dam! - cumpara Creion nou pentru 8-10 mii de ruble. Ei bine, cum poate fi asta? Aceasta este doar o răutate de nivel 80 și o încercare incomodă de a profita de un utilizator loial.

Al doilea exemplu este un încărcător pentru iPad Pro. Pentru a-l alimenta într-un ritm normal, trebuie să cheltuiți 5 mii pe o sursă de alimentare și 1,5-3,5 mii de ruble pe un cablu. Total – de la 6,5 ​​la 8,5 mii per încărcare regulată(!!!). De asemenea, prostii absolute.

Concluzia este foarte simpla: Tim Cook este un maestru în pomparea banilor, dar magia dispare rapid.

Și, mai devreme sau mai târziu, dacă politica companiei nu se va schimba, Apple va deveni în sfârșit gri.

Principalul smartphone al anului a intrat în vânzare în urmă cu doar câteva zile, iar primii proprietari ai gadgetului îl returnează deja în magazine. Care sunt motivele eșecului?

Pe 3 noiembrie, flagship-ul iPhone X a căzut în sfârșit în mâinile primilor săi proprietari și, judecând după numeroasele recenzii de pe rețelele de socializare și forumuri, majoritatea fanilor au fost dezamăgiți de smartphone. Unii dintre cumpărători au mers să returneze gadgetul înapoi la magazin și au găsit o linie întreagă acolo pentru a procesa returnarea.

Se pare că Apple s-a grăbit atât de mult să introducă pe piață un nou produs încât nu a avut timp să elimine multe dintre neajunsuri. Pentru cei care încă se îndoiesc dacă să cumpere flagship-ul Yabloko, iată cinci motive principale pentru a nu face acest lucru, cel puțin anul acesta.

Display defect

Pentru o lungă perioadă de timp Produse Apple a fost considerat standardul de calitate. Exact pe calitate superioară Membrii Apple au pus presiune pe iPhone X, justificându-i prețul umflat în comparație cu analogii săi. Cu toate acestea, în realitate, mulți cumpărători au primit un smartphone cu un defect total. Utilizatorii popularului forum american Reddit postează fotografii care arată că matricea unui afișaj OLED scump are aspecte evidente.

Pentru a determina independent defectul, doar stingeți lumina și deschideți o imagine neagră pe smartphone-ul dvs. în întuneric complet. Dacă există un defect în unele părți ale ecranului, imaginea nu va fi întunecată, ci deschisă. Utilizatorii presupun că problema apare pe toate smartphone-urile, dar se manifestă în unele într-o măsură mai mare și în altele într-o măsură mai mică.

În plus, Apple însuși a recunoscut că ecranele OLED sunt susceptibile de ardere. La prezentare s-a anunțat că posibilitatea acestui efect neplăcut a fost redusă la minimum, dar în realitate mulți utilizatori se plâng că, dacă o imagine strălucitoare, contrastantă este afișată pe ecran pentru o perioadă lungă de timp, atunci chiar și după închiderea aplicației urmele acesteia rămân pe ecran. ecran pentru o perioadă destul de lungă.

Dezavantajele Face ID

Noua tehnologie de deblocare a smartphone-urilor este probabil cea principală caracteristica iPhone X. Totuși, nici la ea nu este totul atât de simplu. La prezentarea din Septembrie Apple a anunțat că senzorul Face ID este atât de inteligent încât îl va recunoaște pe proprietar chiar și în pălărie, chiar și cu o mustață falsă, chiar și sub soarele arzător, chiar și în întuneric total. De fapt, clienții se plâng că smartphone-ul nu le poate recunoaște nici măcar în condiții de iluminare slabă.

Dar dacă aceste neajunsuri Apple încă poate elimina, atunci utilizatorii pot suporta doar unele dintre inconvenientele Face ID. De exemplu, iPhone X nu poate fi deblocat atunci când stă întins pe o masă - va trebui fie să-l întindeți cu capul, fie să-l ridicați de pe masă și să-l îndreptați spre față.

Animoji inutil

Mult timp pentru Prezentări Apple a acordat atenție unei astfel de caracteristici precum emoji-ul animat. Diverse emoji-uri și autocolante se confruntă cu adevărat acum, dar problema este că doar două pot schimba „Animoji” între ele. utilizator iPhone X și numai când ajutor iMessage. Dar cine folosește iMessage în zilele noastre? Toată lumea folosește mesagerie instantanee de mult timp, dar „Animoji” nu poate fi folosit acolo și o astfel de oportunitate nu va apărea în viitorul apropiat. Deci, cel mai probabil, nimeni nu va folosi pur și simplu funcția astfel promovată de Yabloko.

Modificări minime

Ecran OLED practic fără cadre, Face ID și Animoji - asta este în esență tot inovații iPhone X. Au atins doar exteriorul smartphone-ului, dar, în rest, flagship-ul nu este practic diferit de omologii săi - aceeași performanță, aceeași durată de viață a bateriei, aceleași camere. Utilizatorii se așteptau la un produs revoluționar de la Apple din toate punctele de vedere, dar ceea ce au primit a fost un G8 îmbunătățit în exterior, cu câteva caracteristici amuzante.

Boost maxim

Poate cel mai nemulțumitor factor în rândul cumpărătorilor a fost prețul exorbitant al gadgetului. În SUA cel mai mult iPhone accesibil X costă 999 de dolari, dar în Rusia costul minim este mult mai mare - de la 79.990 de ruble. În același timp, experții Reuters au calculat că costul flagship-ului este de doar aproximativ 357,5, astfel încât markup pe gadget în SUA este de 64%. Aceasta este mult mai mare decât toți ceilalți modelele anterioare iPhone.

În Rusia, markup-ul este cu încă 10% mai mare - iPhone X este vândut aici cu un cost de patru ori mai mare. Judecând după cozile din magazinele de electronice, cumpărătorii nu se opun deloc să plătească astfel de bani pentru un flagship, dar cu cât costul este mai mare, cu atât responsabilitatea este mai mare. Până acum, iPhone X nu justifică această responsabilitate.

Apple a lansat jenăîn Rusia. După cum ar spune fanii Androidi, „în sfârșit”. Pentru a fi corect, ne-a fost rușine măr marketerii nu singuri și nu din întreaga linie de produse scumpe, ci doar...

... pe rând promițătoare nou

Începutul vânzărilor noilor #iPhone XS și XS Max a ajuns în mod neașteptat în știri - dar deloc în categoria la care era așteptată guru al marketingului de la partenerul rus Apple Inc. În loc de secțiunile „Gadgeturi” sau „Tehnologie”, rapoartele au început să apară brusc în categoriile „curiozități” sau „icter”. Și, ca rezultat, articole noi Măr a primit o adevărată anti-reclamă.

Nu, la început totul a mers conform unei scheme de marketing dovedite. O atmosferă tradițională de entuziasm al fanilor s-a format în jurul începerii vânzărilor de produse noi. La Moscova, chiar și după, a început să se formeze o coadă la re:Store de pe strada Tverskaya cinci zile înainte de începerea vânzărilor. În ciuda puznului de frig ascuțit, în lupta împotriva căreia unii cumpărători au montat corturi și au adus pătuțuri și scaune. S-ar putea spune că natura însăși a devenit pentru ei primul pedeapsa – cine știe cât timp fani apoi vor veni cu ARVI sau cistită.

În același timp, s-a dezvoltat un comerț dinamic acceptabil pe alocuri. Cu o zi înainte, secretarul de presă al Avito, Alena Burova, a spus că costul unui loc la rând pentru iPhone-uri la serviciul lor atins două milioane ruble

Și apoi ceva a mers prost.

În dimineața zilei de vineri, 28 septembrie, când primele dispozitive trebuiau să fie în mâinile lui fericit cumpărători, toată Tverskaya a fost plină de băieți și fete... cu afișe de casă în mâini: „Îmi vând locul la coadă”. Rajahs din acest moment au reprezentat pe viață și pe moarte cinci zile contracta. Înfășurați în pături, înfometați și înfrigurați, cu o oră înainte de începerea vânzărilor au sperat într-o minune.

Dar nu sa întâmplat. Nu au existat cumpărători, nu numai pentru locuri, ci și pentru articolele noi în sine au fost găsite cu greu. Primul un bărbat care stătea la coadă și-a cumpărat un gadget nou-nouț 247 -m. Și-a primit biletul fără probleme. în câteva oreînainte ca magazinul să se deschidă.

O primele patru numerele au ajuns în mâinile unui fan întreprinzător al Apple, care plănuia să revinde scaunele altora. celor suferinzi. Dar nu a ieșit. Tipul a rupt pur și simplu cupoanele și, urând tuturor fericire, a dispărut într-o direcție necunoscută.

Și a avut noroc! Literalmente întregul Internet Un videoclip cu un cumpărător ghinionist a devenit viral... scaunele erau mai aproape de intrare.

Un anume Valery a cumpărat nouălea loc la rând pentru 50 de mii ruble și, ca mulți, urma să-l revândă. Dar nu am putut. Angajații magazinului l-au întrebat pe Valery dacă mai avea ceva bani după ce și-a cumpărat un loc la coadă și și-a sărbătorit sălbatic norocul viitor. Vânzătorul scosese deja cutia cu gadgetul, iar bărbatul a început să caute bani. Dar până la urmă am rămas fără iPhone, explicând acest lucru spunând că pierdut 170 mii ruble care erau în buzunar. Adică prea optimist" fani iPhone„Viața însăși ne-a pedepsit și cu o rublă.

Se spune că după începerea oficială a vânzărilor, despărțiți-vă de dvs câștigat cu greu săracii oameni întreprinzători erau literalmente gata cu cupoane pentru mâncare. Dar nimeni nu i-a luat nici măcar pentru un pachet de Rolton. Prăbușirea speranțelor este o altă pedeapsă reală...

Deci ce a fost? A devenit mai înțelept fani, a cărei solvabilitate a fost paralizată de rata de schimb dolar-rubla în creștere, sau #Apple complet a mers prea departe?