Cele mai bune cms pentru pagina de destinație. CMS pentru pagini de destinație: argumente pro și contra. Dezavantajele utilizării unui CMS pentru paginile de destinație
Fie la propunerea Business Youth, fie din alte motive, acum doar leneșii nu oferă dezvoltare Pagina de destinație. Și există motive pentru asta. Conform ideii globale, o pagină de destinație este o pagină specială care din punct de vedere tehnic ar trebui să transforme vizitatorii în clienți potențiali cu o probabilitate mult mai mare decât poate face un site web în sensul obișnuit.
Satira majorității paginilor de destinație
Asemenea ciupercilor după ploaie, în fiecare zi apar tot mai multe locuri de aterizare noi, oferind dezvoltare profesională pentru aterizare tuturor celor care au nevoie. costul paginii de la „trei copeici” la sume uluitoare.
Cu aceeași viteză, secretele paginilor de destinație eficiente încep să se răspândească pe internet, care se rezumă în general la următorul ghid:
- formulați-vă în mod clar propunerea
- limita oferta
- descrie de ce ești cel mai bun
- descrie procesul de lucru
- da dovada sociala
- indicați clar și vizibil acțiunea dorită
Este la fel de simplu ca 1-2-3?
Din ce în ce mai mulți „specialiști” încearcă să ne asigure că știu să facă o conversie de 40%, explicând acest lucru cu magie, tehnologii de persuasiune potrivite, o secvență specială de prezentare și o înțelegere a durerii clientului (frază literală).
Din păcate, de obicei, toate acestea se rezumă la un cronometru de mărimea unui cal, în perioada căruia ni se oferă o reducere de 20-30-50-100%, o tigaie și livrarea de către o fată de zăpadă în bikini.
Dintr-o sută de pagini de destinație vizualizate despre paginile de destinație, doar o mică parte a spus ceva despre obiectele de influență în sine - tu și eu, aceiași consumatori misterioși care ar trebui să părăsească ușor și natural contactul sau să efectueze o altă acțiune dorită.
Obsesia tehnologiei
Aproape fiecare producător de pagini de destinație va fi bucuros să vorbească despre tehnici de persuasiune, butoane mari, titluri succinte, cronometre elegante etc. Dar puțini oameni se gândesc măcar la motivul pentru care se fac toate acestea. Convingerea de a efectua cutare sau cutare acțiune nu se poate baza doar pe minge (promoții, reduceri) și alte tehnici dubioase.
Acest tip de infografică occidentală a devenit atât de popular în rândul multor studiouri CSI, încât fiecare a treia persoană consideră că este de datoria lor să o plaseze pe pagina de destinație.
Să ne gândim la utilizatori
Ca și în cazul designului interfeței clasice (și în esență nu există nicio diferență aici), în centrul întregului proces există o anumită imagine colectivă - un personaj cu nume, fotografie și chiar o poveste de viață care are propriile sale motive convingătoare. pentru a vă vizita site-ul. Personajul are experiențe de viață: vise, temeri, îndoieli, gânduri și acțiuni. Când vizitează un site, dorește să îndeplinească o anumită sarcină, de exemplu, să cumpere un produs sau să comande un serviciu. Are anumite idei în acest sens și, în funcție de cât de mult îi satisface site-ul așteptărilor, va realiza sau nu acțiunea pe care o dorim (adică își va realiza sau nu scopul pe site-ul nostru).Sarcina unui designer experimentat este să identifice aceste personaje dintr-o varietate de publicuri diferite, să le determine nevoile (așteptările) și să implementeze soluții de interfață adecvate.
Și în aceste soluții de interfață s-ar putea să nu existe cronometru, nicio promovare, nicio reducere, dar pagina de destinație va funcționa cu randamente mai mari.
Întregul secret constă în înțelegerea corectă a publicului țintă al unui produs sau serviciu și în a oferi răspunsuri adecvate care pur și simplu nu vor lăsa altă alegere decât să fii fericit și să apeși pe râvnitul buton de conversie.
Și pe fundalul acestei acțiuni simple, dar importante, toate încercările jalnice ale majorității creatorilor de pagini de destinație se reduc pur și simplu la operarea cu alte valori mai mici. Dorința de a obține mai ieftin și de a economisi bani nu privește pe toată lumea și afectează doar o mică parte din public. Compensând astfel propria lipsă de educație, aceste cifre aduc un public destul de periculos în afacerile clienților lor, a cărui valoare principală este cota maximă. Și acest public va trăda cu bucurie afacerea și va pleca într-o clipă pentru altul, dacă nu se face o reducere și mai mare.
Caracterele te ajută să faci abstracție de la tine experiență personală, experiența personală a colegilor tăi și proiectează interfața cu adevărat pentru asta publicul țintă cine o va folosi. Utilizarea personajelor ajută la înțelegerea mai profundă a nevoilor publicului țintă și la identificarea soluțiilor care pot părea neașteptate la prima vedere. De asemenea, este convenabil să folosiți caracterele ca document în apărarea soluțiilor de interfață, atunci când un designer, un dezvoltator sau Dumnezeu știe cine altcineva decide brusc să-și arate imaginația și să facă propriile ajustări la aspect.
Cum să „naștem” un personaj?
Ca și în cazul nașterii normale, personajul este rezultatul munca preliminara, în cazul nostru – cercetare.Primul pas este realizarea unei serii de interviuri cu toate părțile responsabile. Astfel de părți pot fi:
- directori
- managerii
- consultanti
- vânzători
Cele mai multe greseala comuna Majoritatea companiilor încearcă să obțină informații dintr-un brief. Deci, nu irositi hârtia. Nu vei putea niciodată să obții ceea ce este cu adevărat important și informatii pretioase conform briefului. Fiecare afacere este unică și are propriile caracteristici care pot fi surprinse doar de comunicare personală. În plus, brief-urile sunt departe de a fi distractive de completat, motiv pentru care de obicei conțin doar răspunsuri scurte sau informații fără nicio valoare.
De asemenea, este ideal să se desfășoare interviuri direct cu utilizatorii produsului sau serviciului înșiși, dar de obicei această sarcină este dificil de îndeplinit și crește semnificativ bugetul proiectului, astfel încât comunicarea cu consultanții și vânzătorii va fi suficientă.
Vom amâna nuanțele detaliate ale intervievării unei afaceri până la următorul material (dacă doriți unul).
Pe baza datelor obținute, puteți identifica pur și simplu grupuri de utilizatori cu comportament și sarcini similare și selectați dintre aceștia pe cei pentru care va fi proiectată interfața. Fiecare grup este un personaj (imagine colectivă).
Acum este timpul pentru Harta Empatiei. Este necesar să se formeze o imagine completă a fiecărui personaj și să arate cam așa:
Va fi destul de simplu să îl completați după interviu și este mai bine să o faceți împreună.
Formarea nevoilor
Ca rezultat, harta empatiei va conține chiar nevoile necesare pentru a crea o pagină de destinație cool. Dacă proiectați un site web cu drepturi depline, atunci munca ar trebui continuată prin crearea unei hărți modul perfect(Harta călătoriei clientului). Dar pagina de destinație are o singură pagină, așa că o vom omite.Acum nu mai rămâne decât să prioritizam nevoile (pe cele mai importante le închidem imediat, restul pe măsură ce mergem) și să le potrivim cu soluții de interfață.
Ce să faci cu toate astea?
Acum că există o înțelegere a publicului țintă, a persoanelor și a nevoilor acestora, apare câmpul pentru activitatea reală. În loc să împingeți blocuri standard în jurul aspectului, cum ar fi: „de ce 99% dintre clienți ne aleg”, „grăbește-te pentru o promovare”, etc., vei putea răspunde la întrebări cu adevărat interesante din partea utilizatorilor și vei captura un public mult mai valoros decât cei care caută mingea.Și, în sfârșit, trebuie spus că, de fapt, orice tehnică descrisă, fie ea un cronometru, oferind o reducere, sau altceva, poate fi un instrument eficient dacă este folosită corect.
De exemplu, în timp ce proiectam o pagină de destinație pentru un serviciu de corespondență prin SMS, am descoperit că niciunul dintre numeroșii concurenți nu oferă altceva decât un serviciu de corespondență. În același timp, din interviurile cu companii, a fost evidentă nevoia de a ajuta clienții să învețe marketingul corect prin SMS. O astfel de instruire nu numai că ar crește loialitatea clienților, dar ar crește și profiturile afacerii în sine prin mai multe corespondențe private. Prin urmare, i-am sugerat clientului să creeze un ghid de marketing eficient prin SMS și să îl ofere fiecărui client care își încarcă contul cu o anumită sumă minimă. Astfel, am format un USP (unic oferta comerciala). În continuare, au fost concepute două versiuni ale paginii de destinație. În prima versiune, manualul este difuzat ca una dintre caracteristicile serviciului, în a doua - ca USP cu temporizator. La finalizare implementare tehnică vom rula un test A/B și vom determina care opțiune a avut cel mai mult succes.
ÎN în acest exemplu folosirea unui cronometru este destul de justificată, pentru că nu se trage din aer promoția, ci se difuzează o ofertă de valoare reală.
Principala perspectivă a acestui articol este gandeste-te! Nu mai produceți soluții șablon fără nicio analiză sau muncă preliminară. Respectă-te pe tine și afacerile clientului.
Când vine vorba de dezvoltarea unui site web de o pagină, problema folosirii unui motor, de regulă, nici măcar nu se pune. Paginile de destinație există în mod fericit sub forma unui fișier text cu cod și, dacă nu oferă soluții fantastice, atunci ele sunt ușor create de un designer de layout cu experiență. Cu toate acestea, în unele cazuri extraordinare, utilizarea unui CMS nu pare inutilă. Acum să ne dăm seama exact când este mai bine să instalați un motor pe o pagină de destinație și cum ar trebui să fie.
Avantajele utilizării unui CMS atunci când lucrați cu pagini de destinație
Principalul avantaj al dezvoltării pe un motor este că, dacă este necesar, puteți face cu ușurință modificări pe acesta. Schimbați imaginile, textele, rearanjați blocurile sau elementele din interiorul lor. Desigur, dacă pagina de destinație este scrisă în html și este o simplă fișier text, atunci îl puteți edita în continuare și pentru aceasta, cel mai adesea, va fi suficient cunoștințe de bazăîn html. Cu toate acestea, nu toată lumea le are, iar pentru unii va fi obiectiv mai ușor să schimbe ceva în editorul vizual.
Aici, desigur, trebuie să vă gândiți de ce aveți nevoie de o pagină de destinație și dacă este necesar să o utilizați frecvent schimba. Și dacă există, cine o va face? Puteți contacta dezvoltatorul site-ului sau freelanceri, ceea ce duce întotdeauna la cheltuieli suplimentare de bani și, uneori, chiar o pierdere de timp dacă nu puteți găsi rapid persoana potrivita. Deci, utilizarea unui CMS, unde totul este simplu și standardizat, se poate dovedi a fi decizia corectă. Desigur, asta depinde și de alegerea motorului, unele nu sunt atât de clare încât un începător să le poată înțelege imediat, dar poate fi mai ușor decât codul de bază.
Prin urmare, dacă se întâmplă că un motor este vital pentru pagina ta de destinație, atunci alege dintre cele care îndeplinesc următoarele criterii:
- simplu și de înțeles interfata
- posibilitatea de integrare cu servicii terților conexiune de diverse pluginuri, care va extinde funcționalitatea site-ului
- selecție, pe baza căreia puteți modela rapid o pagină nouă
Prin urmare, dacă trebuie să alegeți cel mai bun CMS pentru aterizare, atunci am numi unul dintre aceste motoare: Unbounce, Instapage, WordPress.
Dezavantajele utilizării unui CMS pentru paginile de destinație
În ciuda faptului că utilizarea unui motor simplifică lucrul cu o pagină de destinație, în același timp poate crea dificultăți. De exemplu, pentru a gestiona conținutul pe care trebuie să îl utilizați baze de date, și va trebui să le instalați separat, precum și care acceptă utilizarea lor.
În plus, CMS va în mod semnificativ face site-ul mai greu. Și dacă pentru mare magazin online folosirea unui CMS este o necesitate, dar pentru o pagină de destinație nu este, iar diferența de funcționare a unei pagini de destinație fără motor și cu motor va fi foarte vizibilă: la urma urmei, 99% dintre paginile de destinație sunt extrem de simple în termeni de funcționalitate și nu au nevoie de clopote și fluiere inutile.
Prin urmare, atunci când decideți dacă pagina dvs. de destinație are nevoie de un motor, gândiți-vă la modul în care intenționați să utilizați site-ul. Dacă nu este actualizată frecvent (o pagină de destinație, în principiu, ar trebui să fie proiectată pentru a avea o durată lungă de viață într-o formă neschimbată), dacă nu există formulare sofisticate, calculatoare etc., atunci folosirea unui CMS va fi inutilă. exces care va supraîncărca site-ul și va împiedica dezvoltarea mai scumpă decât ar putea fi.
Nu ratați:
Software-ul de management al conținutului (CMS) se traduce literal prin „ software pentru managementul conținutului”. O formulare mai familiară pentru urechile noastre este „sistemul de management al conținutului”. Există un nume mai simplu - „motor de site”.
CMS este program special, care este conceput pentru a îndeplini 2 funcții principale:
- Afișarea unei pagini utilizatorului din șabloane de design și conținut predefinit.
- Asistarea proprietarului paginii în gestionarea paginii de destinație.
Este necesar un CMS pentru o pagină de destinație? Depinde de cine este proprietarul paginii de destinație. Dacă vă creați un site web personal și sunteți un dezvoltator web, atunci vă puteți descurca fără un CMS. Ieșirea din situație este actualizarea site-ului prin FTP - un serviciu de transfer de fișiere.
Dacă o pagină de destinație este dezvoltată pentru a o comanda, sunteți un antreprenor fără abilități de programare și intenționați să actualizați singur pagina, atunci veți avea nevoie cu siguranță de o interfață simplă pentru a menține independent un site web cu o singură pagină.
CMS universal plătit și gratuit
Există servicii universale plătite și gratuite pentru crearea paginilor de destinație.
Avantajul general al platformelor universale este că puteți găsi orice fel de soluții gata făcute.
Cu toate acestea, CMS-urile universale au și dezavantajele lor:
- interfață supraîncărcată
- prea mult cod inutil
- pierdere de timp la configurarea paginii și conectarea acesteia la sistem
- lipsa de flexibilitate și încărcare suplimentară pe server
Dacă comparăm, diferențele platforme plătite dintre cele gratuite sunt următoarele:
- sunt mai fiabile în funcționare
- sunt mai comod de utilizat
- mai mult cod optimizat
- mai bine documentat
Motoare gratuite (CMS) pentru crearea paginilor de destinație
Pentru o introducere mai detaliată a sistemelor de control ușor de utilizat, luați în considerare exemple concrete CMS universal.
Wordpress
Cel mai popular platformă gratuită, cu care chiar și un începător poate crea frumoasa pagina aterizare. Pentru a face acest lucru, există peste 1.500 de șabloane rusificate, personalizabile, din care puteți alege.
Pro:
- instalare ușoară
- nu supraîncărcat detalii inutile interfata
- un număr mare de teme de design
Contra:
- structură internă neoptimizată, care necesită instalatii suplimentareși setări
- probabilitatea conflictelor de cod sau a injectării cod rău intenționat, care amenință securitatea site-ului
Lucrăm cu Wordpress de mult timp. Vă putem sfătui și instala sistemul și vă ajutăm să alegeți un șablon
Joomla
Cu drepturi depline instrument gratuit pentru a dezvolta o pagină de destinație bazată pe 23 de opțiuni de șablon. Pagina de destinație, realizat pe Joomla, poate avea orice design și conținut. Toate versiunile produsului sunt rusificate, astfel încât utilizatorii nu vor avea probleme cu limba.
Pro:
- oportunitate descărcare gratuitășabloane
- utilizarea convenabilă oferită setări corecte programator
Contra:
- necesitatea achiziției suplimentare de module pentru implementarea proiectelor non-standard
- protecție slabă împotriva hackingului
În general, ușurința de utilizare a acestui sistem, ca multe altele, depinde de adecvarea dezvoltatorilor care au fost implicați în dezvoltarea paginii de destinație. Dacă dezvoltatorul a configurat totul corect, administrarea site-ului va fi ușoară, dacă nu, așteptați-vă la probleme.
CMS plătit pentru crearea paginilor de destinație
1C-UMI
Un sistem complet comercial care oferă posibilitatea de a-ți atașa domeniul doar pe baza unor tarife plătite. Pe platforma UMI, puteți fie să vă creați o pagină de destinație, fie să utilizați una gata făcută.
Pro:
- structură convenabilă a panoului de control
- varietate de teme de șablon
- un set bun de instrumente pentru optimizarea SEO și promovarea paginii de destinație
- probabilitate scăzută de conflicte în cod din cauza scrisului module suplimentare special pentru această platformă
- serviciu de contactare a suportului tehnic la identificarea erorilor în funcționarea site-ului
Contra:
- necesitatea achiziționării de module suplimentare
- La instalarea unui plugin cu versiunea greșită, există o mare probabilitate de eșec, pentru care serviciul de asistență tehnică nu este responsabil
Suntem partener oficial UMI. Vă putem sfătui și cumpăra o ediție potrivită a sistemului.
1C-Bitrix
Soluția optimă pentru crearea unui site web modern, extrem de eficient, cu posibilitatea de a personaliza 1C. Datorită acestui fapt, programul poate controla convenabil comenzile și poate stoca informații despre bunuri sau servicii.
Pro:
- disponibilitatea unei baze de date de materiale și documentație pentru lucrul cu platforma
- automatizarea colectării de clienți potențiali de pe pagina de destinație
- creșterea semnificativă a conversiilor în comparație cu un site web obișnuit datorită instrumentelor de analiză a site-ului încorporate
Contra:
- incomod panoul administrativ, conceput pentru programatori
- sistem slab care nu este potrivit pentru sarcini grele
Suntem partenerul oficial al 1C-Bitrix. Vă putem sfătui și cumpăra o ediție potrivită a sistemului.
NetCat
Un sistem CMS cu mai mult de 15 ani de istorie, care este poziționat ca primul generator de pagini de destinație care creează singur pagini de vânzare. Achiziționarea unei licențe NetCat oferă suport pentru un număr nelimitat de site-uri.
Pro:
- gratuit de utilizat și actualizat
- open source și capacitatea de a face modificări modulelor de sistem
- interfață de administrare destul de adecvată (panoul de control)
- disponibilitatea suportului tehnic
- capacitatea de a crea o hartă a site-ului
- fără încărcare pe server
Contra:
- reticența personalului de asistență tehnică de a oferi ajutor gratuit in cazul in care modificari pe site sunt facute de catre utilizator fara cunostinta corespunzatoare
- la cumpărare soluție gata făcută, este posibil să întâmpinați probleme care nu au fost prezente la vizualizarea versiunii demo
- pericol de infectare a site-ului cu viruși rău intenționați
După revizuirea caracteristicilor diverse CMS Alegerea este a ta ce instrument să alegi în funcție de cerințele tale. Indiferent dacă intenționați să creați o pagină de destinație personalizată sau dacă doriți să cumpărați un site web cu o singură pagină, vă recomandăm să alegeți programe pentru pe bază de plată, deoarece odată cu achiziția lor primești o garanție de la compania dezvoltatoare suport tehnicîn caz de dificultăţi în lucrul cu CMS.
