Анкор ссылки и его влияние на ссылочное ранжирование. Что важнее ссылки или поведенческий фактор? Анкоры и их виды для ссылочного ранжирования

Любой специалист-оптимизатор знает, что перспективный и интересный способ раскрутки сайта. Ссылочным ранжированием называют процесс определения влияния текста внешних ссылок, которые ведут на Ваш сайт.

На другом ресурсе стоит ссылка на Ваш сайт, то в ней (ссылке) обязательно должны встречаться слова ключевого запроса. Это нужно для того чтобы сайт был релевантным запросу. Начинающим веб-мастерам обязательно нужно изучить ссылочное ранжирование. Продвинутые оптимизаторы с интересом изучают тонкости этого способа раскрутки, так как он постоянно прогрессирует. У всех способов раскрутки есть свои минусы и ссылочное ранжирование не исключение. Слабая сторона данного способа раскрутки заключается в том, что запросы, которые вводятся в различные поисковые системы, содержащие нецензурные выражения (слова), стали выдавать ссылки на благопристойные сайты, в тематике которых нет и намека на данные нецензурные фразы (слова).

Многие пользователи иногда сталкиваются и с другими неприятными казусами ссылочного ранжирования . Например, переходя на страницу, которую выдает поисковик в своих результатах, Вы можете не увидеть ни одного изначального слова, которое ввели в запрос. Но, в целом, идея ссылочного ранжирования была и остается актуальной. Ее смысл в том, что если на ресурс ссылаются при помощи ссылки, которая содержит ключевые слова, то, вероятнее всего, данная страница имеет максимально содержательную информацию. Наиболее остро данный метод ощущается в процессе перелинковки ресурсов. Очень удобно для осуществления продвижения интернет-магазинов, которые имеют большое количество наименований товаров с различными разделами или подразделами.

Выходит, что чем больше ссылок ведет на определенный сайт, тем больше шансов найти нужную информацию, в которой содержатся ключевые слова запроса. Наряду с другими факторами, поисковик старается учитывать авторитетность страницы, на которой расположена ссылка, ведущая на Ваш сайт. Система считает, что между перелинкованными сайтами имеется много общего, и они договариваются друг с другом.

Ссылочное ранжирование зависит от трех факторов:

2. насколько соответствует запрос текста внешним ссылкам

Определить результат ссылочного ранжирования можно только в том случае, когда другие методы оптимизации еще незначительны. Как оказалось, поисковые системы ввели лимит на количество используемых внешних ссылок. Поисковикам пришлось сделать это из-за злоупотребления данного способа раскрутки. На страницу, не имеющую подходящей тематики запроса, вело множество ссылок, благодаря такой схеме, ресурс поднимал свой рейтинг. Поисковые системы могут исключить сайт из ссылочного ранжирования, если он злоупотребляет данными параметрами. Бывают случаи, когда продвинутый, с хорошей репутацией сайт имеет ссылку на низко развитый ресурс, который к тому же не подходит по тематике ключевых запросов. Рейтинг страницы данного мало продвинутого сайта, конечно же, возрастет. Однако задумывалось как дополнительный фактор, который используют, когда

Второй, не менее известный критерий - вхождение слов запроса в анкоры ссылок на страницу. Анкорный текст изначально предназначен для пояснения, куда ведет ссылка и какую информацию там можно получить. Значит, в идеальном случае анкорные тексты ссылок должны соответствовать содержанию целевой страницы. Исходя из этого, поисковые системы начали учитывать в ранжировании вхождения слов запроса в анкоры входящих ссылок.

Конечно, не все естественные ссылки так релевантны: во многих случаях их анкорные тексты не несут ключевых слов, а представляют собой просто URL страницы (так называемые «безанкорные ссылки»), иногда картинки, или совершенно нейтральные слова - «ссылка», «подробнее», «тут», «там» и тому подобное. Но эти нейтральные слова несложно отфильтровать и не учитывать в ранжировании по анкорам.

Разумеется, оптимизаторы не могли пройти мимо представившейся возможности. Как только стало известно об учете анкорных текстов в ранжировании, немедленно возникло понятие «внешняя оптимизация». То есть, расстановка максимально «весомых» ссылок на продвигаемые страницы с анкорами, полностью соответствующими нужным запросам. Это породило эффект «пересиливания» собственной релевантности страницы релевантностью ссылочных анкоров. В выдаче поисковых систем с пометкой «найдено по ссылкам» появились страницы, на которых вообще отсутствовали слова запроса . Ранжирование по ссылкам дало новые возможности для внешнего воздействия на поисковую выдачу.

Способ корректировки такого воздействия очевиден: можно сопоставить количество ссылок с релевантным и нейтральным анкорным текстом, чтобы оценить степень естественности ссылок: для сайта, искусственно продвигаемого ссылками, будет выявлено ненормально высокое число вхождений популярных поисковых запросов в анкорный текст. Проблема в том, что и в этом случае виды естественных ссылок определяются «населенностью» тематического сегмента и характером аудитории, поэтому фильтрация может быть выполнена только приблизительно - по отклонению от средних значений. Но при массовой «внешней оптимизации» эти средние значения скорее отражают SEO-прессинг, чем реальное естественное соотношение. К тому же, оптимизаторы быстро поняли связь между избытком релевантных анкоров и внезапной потерей позиций. Массу полностью релевантных ссылок стали «разбавлять» частично релевантными, нейтральными и «безанкорными» ссылками.

Еще одним результатом ссылочного ранжирования стала торговля ссылками. Ее появление было неизбежным: на всем, что представляет ценность, рано или поздно вывешивают ценник. Ранжирование по анкорам, как и ранжирование по статическому весу, дает возможность неограниченного влияния извне: к любому количеству релевантных ссылок можно добавить еще несколько штук. Поэтому процесс продвижения сайтов в поиске очень быстро свелся к «войне ссылочных бюджетов».

Ранжирование по окружению

Это более новая разновидность ссылочного ранжирования. Как часто бывает, она стала вынужденной мерой - с помощью фактора окружения поисковые системы пытаются компенсировать недостатки остальных факторов.

Смысл ранжирования по окружению заключается в анализе текста, окружающего ссылку. По словам прилежащего текста можно судить, имеет ли страница общую тематику с тем, на что ссылается. В случае совпадения тематики ссылка может считаться релевантной и оказывать влияние на ранжирование в поиске. Также это позволяет задействовать для ранжирования ссылки с «нейтральными» анкорами (в частном случае - стоп словами или акорами в виде URL документа), если окружающий текст релевантен.

Ранжирование по кликам (пользовательский фактор)

Это еще один seo-миф. А может и нет. По крайней мере представители поисковых систем не раз озвучивали свою позицию по вопросу учета(неучета) ссылок: дескать если она стоит в хорошем месте, нужна пользователю и тот по ней переходит, поисковая система ее учитывает (а как - с помощью баров , которая она напихала пользователю или счетчиков статистики?). А если стоит в подвале шрифтом 6 пикселов, сливаясь с фоном, то пользователь по ней не в жизнь не перейдет (разве что под влиянием алкоголя), а поисковая система ее не учтет.

Достоверных статистических данных по существованию такого фактора нет. Представители различных сервисов по накрутке этого пресловутого пользовательского фактора , уверяют, что все работает!!11 Но верить мы им не можем, лица они заинтересованные, и врут, как пишут. Тем не менее это теоретически можно проверить, зная адреса страниц, где размещены ссылки на наш ресурс, мы можем отследить их в логах и… А дальше уже сложности черного ящика - допустим позиции страниц сайта донора, на которые переходят с акцепторов выше, чем страниц, где переходов нет. Ну и что с того? Может поисковая система вовсе не учитывает клики и пользовательский фактор, а просто учитывает ссылки с посещаемых и популярных страниц. Поэтому данный фактора пока детально не изучен.

Не стоить путать этот вид пользовательского фактора с переходами из поиска, где учет происходит, но по непонятной системе - что именно учитывается - показатель отказов, время просмотра? В любом случае это требует отдельной статьи

Меры по ограничению влияния внешних ссылок

Естественно, упомянутые выше методы искусственной манипуляцией ссылочным ранжированием не могли вызвать ответных мер, как у поисковых систем, так и у рядовых вебмастеров.

Поисковые системы стали использовать так называемый непот фильтр - для неучета неестественных ссылок.

Кроме того, появилась проблема ссылочного спама. Понятно, что ссылку можно купить, но платить не всегда хочется, поэтому лучше поставить ее бесплатно на документе сети интернет, где это может сделать любой пользователь - форум, гостевая книга, комментарии к статье, доска объявлений.

Поэтому на вебмастеров почти сразу обрушился поток сообщений (осмысленных и не очень), рассылаемых, как правило, в автоматическом режиме программами типа хрумер, содержащий ссылки на посторонние «продвигаемые» ресурсы. Помимо того, что это засоряло сайты, такой поток мог привести к санкциям поисковых систем за ссылки на всевозможные «ненадежные» и незаконные тематики - прон , и т.д. Вебмастера были вынуждены использовать каптчу (CAPTCHA). Но, как известно, почти любую каптчу можно обойти, и война перешла в стадию снаряда и брони. Каптчи делали все сложнее, появились сервисы ручного распознавания каптчи, типа антигейт, где голодные индусы распознают циферки и буковки буквально за 2 копейки.

Поисковые системы предложили использовать, для неучета неконтролируемых ссылок, атрибут ссылки rel=«nofollow» и это частично поправило ситуацию. Но ненадолго.

Опять же, увлекшись борьбой с ссылочным спамом, поисковики так зафильтровали ссылки, что у них практически не осталось «хороших» ссылок для ранжирования документов. Поэтому сейчас в поисковых системах могут выборочно учитываться ссылки и с атрибутом nofollow, и даже более того - ссылки на домен в виде упоминания - без гиперактивной составляющей - вот такие.

Давайте коротко рассмотрим основные тенденции данного направления работ по продвижению ресурса.

Ссылочное ранжирование

Одним из основных факторов, влияющих на выдачу в поисковиках, безусловно, является фактор наличия внешних ссылок на сайт, как одна из важнейших характеристик популярности данного ресурса. Это факт общеизвестный, и поэтому при продвижении ресурсов ему уделяется самое пристальное внимание. Как следствие, неизбежны перекосы и излишества при работе в данном направлении. Безусловно, поисковики, учитывающие данный фактор, вынуждены хотя бы пытаться реагировать на данные процессы, чтобы сохранить релевантность выдачи.

Одним из наиболее известных и часто применяемых методов является двухсторонний обмен ссылками. Однако в последнее время значимость данного метода начинает падать. В первую очередь это связано с тем, что владельцы ресурсов стали злоупотреблять ссылочным ранжированием, и в результате обмен ссылками вылился в настоящую эпидемию ссылкопомоек и почтового спама, связанного с этим. Как следствие, поисковики начали вводить разработки по фильтрации таких ссылок. Первыми жертвами стали наиболее популярные системы автоматического обмена. Далее были введены алгоритмы, фильтрующие количество исходящих ссылок со страницы, после этого стали фильтроваться обратные ссылки. Основное движение поисковиков в этом направлении связанно с желанием придать больше веса сайтам, которые цитируются "безвозмездно" тематически-близкими сайтами, то есть другие сайты ссылаются на них без ответной ссылки. Хотелось бы думать, что это в идеале свидетельствует о том, что на сайте-"реципиенте" размещена столь важная информация, что сайт-"донор" счел нужным процитировать ее, сославшись на источник. Поэтому, сейчас все большую популярность приобретает продажа/покупка ссылок со стартовых страниц тематически-близких ресурсов. Во-первых, покупка ссылки обозначает ее однонаправленность. Во-вторых, обычно наибольший ссылочный вес (PR, вИЦ) имеет именно стартовая страница. И, в-третьих, обычно количество исходящих внешних ссылок на стартовой странице не так велико, так как владельцы заботятся о посетителях, которые зашли к ним на сайт. Существуют специальные сайты с тематическими страницами с высоким PR, которые позволяют за определенную плату разместить на них вашу ссылку.

Однако, покупка ссылок это не всегда возможное решение, особенно при скромном бюджете на поисковое продвижение. В связи с этим возникла необходимость разработать новые технологии. Одной из таких может быть круговой обмен, так называемый вебринг (webring), причем участников в цепочке должно быть больше 3, иначе легко будет определить взаимосвязь. Суть простейшего вебринга такова: сайт А ссылается на В, В – на С, С на А. В идеальном случае, сайтов, конечно же, больше. Вебринги можно создавать самому, а можно принять участие в какой-либо готовой системе, например, http://www.webrings.ru/. Безусловно, по целому ряду причин лучше, конечно же, самостоятельно создать свой собственный вебринг, подобрать сайты, близкие по тематике, но не конкурирующие напрямую (поскольку, как показывает опыт, вебмастера неохотно меняются ссылками с конкурентами), и контролировать все вручную. В таком случае вы сможете более чутко и оперативно отреагировать на выпадение того или иного звена из кольца, при необходимости связаться с вебмастерами и переустроить всю сеть. Однако, если вы не желаете или просто не можете найти участников для собственного кольца, то подойдут и готовые сервисы – как платные, так и бесплатные. Существует также более сложная схема вебринга – так называемая "пирамида", которая строится наподобие всем известных финансовых пирамид. Для этого каждому новому участнику предлагается найти еще несколько сайтов-участников, которые бы проставили ссылки на существующих участников по мере "старшинства". При этом выгоды участия в такой схеме очевидны – при нахождении всего пяти сайтов-партнеров ваш тИЦ неукоснительно растет за счет того, что новые сайты, найденные уже вашими партнерами, обязаны ссылаться также на вас.

Итак, какие же требования можно предъявить к идеальному кольцу? Вот несколько самых общих советов.

Во-первых, нужно искать только тематически близкие сайты. У каждой поисковой системы свои способы определения тематики, так, для Яндекса это наличие сайта в Яндекс Каталоге, для Google – наличие в каталоге Dmoz и. т.д. Поэтому лучший способ поиска потенциальных партнеров – это просмотр соответствующих разделов вышеупомянутых каталогов. Для сайтов с более узкой тематикой следует пользоваться поиском по ключевому слову, соответствующему тематике сайта на поисковой машине.

Во-вторых, на странице, содержащей ссылки на участников вебринга должно быть небольшое общее количество ссылок – не более 6 исходящих ссылок на странице – поскольку вИЦ, как и PR, делится между всеми поровну, и большое количество ссылок не будет иметь весомого значения для сайта-"реципиента".

В-третьих, участников кольца не должно быть меньше четырех, лучше всего от пяти и больше. Здесь действует правило "чем больше, тем лучше".

И напоследок, оперативность реагирования на выпадение одного из звеньев кольца играет также немаловажную роль. В случае, если один из участников покидает кольцо или же испытывает технические проблемы, участники должны сомкнуть кольцо. В оптимальном случае должен существовать сайт-заглушка, который примет на себя роль выпавшего звена. Каждый сайт может брать участие в нескольких таких цепочках, при этом эффективность обмена только увеличивается, при условии, что ссылки проставлены в разных разделах или на отдельных страницах.

На мой взгляд, системы обмена текстовыми ссылками, работающие по принципу баннеров, не принесут сколь либо заметного значения, поскольку ссылка должна стоять на постоянной основе, а баннерные ссылки постоянно меняются, при этом, как правило, идут через редирект.

Отдельно следует упомянуть об инструменте, с помощью которого можно производить управление подобным процессом, а именно поиск потенциальных партнеров по обмену ссылками, переписку с ними и отслеживание наличия партнерских ссылок. Программа Partner Links от NetPromoter содержит целый ряд инструментов, полностью автоматизирующих процесс обмена ссылками. Так, программа предлагает три опции для поиска потенциальных партнеров – поиск по ключевому слову или фразе, поиск сайтов, ссылающихся на ваших конкурентов, а также поиск сайтов, которые уже ссылаются на вас. При этом последняя категория лучше всего подходит для организации колец. Для переговоров с первыми двумя категориями можно использовать встроенный email-клиент, который, к тому же содержит неплохой набор готовых заготовок писем с предложением сотрудничества. Одна из ключевых функций программы – это возможность отслеживания ссылок на ваш сайт на страницах партнеров – вы можете в любой момент запустить проверку, и программа отметит те сайты, на которых ваша ссылка по той или иной причине пропала, или же сама страница стала недоступной.

Рассматривая технологии ссылочного ранжирования, я попытался просто сравнить нынешнее состояние дел, и ни в коей мере не претендую на всестороннее рассмотрение данного вопроса в особенности его этичности. В данном случае, я говорю об эффективности существующих методов. На мой взгляд, в ближайшем будущем именно кольцевая схема обмена ссылками будет являться наиболее эффективным инструментом повышения цитируемости сайта.

Юрий Коберский

Ссылочное ранжирование – это влияние анкора ссылки на релевантность страницы пользовательским запросам. Если ключи на какой-то странице встречаются в анкорах, идущих на нее с других ресурсов, то страница является более значимой.

При введении этого фактора создатели поисковых систем придерживались тех соображений, что если сайт ссылается на страницу каким-то текстом, то такая информация обязательно должна быть на странице. И чем больше будет таких ссылок, тем вероятность, соответственно, будет выше. Более того, если на страницу ссылается много сайтов, значит, она пользуется .

В результате высокой эффективности ссылочного ранжирования такой критерий нередко используется владельцами сайтов в запрещенных методах раскрутки. В частности при , подразумевающее распространение большого числа ссылок с определенными анкорами в целях спама сайтов. Именно с помощью ссылочного ранжирования сайт Джорджа Буша, бывшего президента Америки, вышел на первое место в Google по запросу «жалкий неудачник». Также среди потерпевших оказались сайты Александра Лукашенка, Microsoft, партии «Союз Правых Сил» и прочие.

Как же ссылочное ранжирование сказывается на позициях сайта?

Когда ссылка проиндексируется, вбейте продуманное слово в поисковую строку, и вы увидите что сайт, на который вы разместили ссылку, оказался в верхней части поисковой выдачи. Но учтите, что ссылка с атрибутом не может передавать вес. Также ссылочные ранжирования не передают текстовые ссылки, которые реализованы через или скрипт.

Естественно, высокая позиция в ТОПе в таком случае объясняется отсутствием конкуренции поискового запроса по несуществующему слову. Но мы привели пример только для понимания, что ключевые слова, входящие в анкор, положительно сказываются на раскрутке, даже если этих ключевых слов нет в самом контенте.

Внимание! Что касается изображений ссылок, то учтите, что содержания атрибута alt передает ссылочное для Google, а для «Яндекса» – нет.

Ссылочное ранжирование может иметь различную степень влияния в зависимости от некоторых факторов:

1. Возраст внешних ссылок . Большое значение отыгрывает возраст внешних ссылок. Поисковики учитывают этот критерий, чтобы свести к минимуму влияние покупных ссылок на продвижение. Новые ссылки отличаются небольшим весом, но со временем он может стать большим.
2. Тематическая схожесть внешних ссылок и тематики продвигаемого сайта . Ссылки с тематических сайтов-доноров имеют намного больший вес, чем ссылки с нетематических сайтов. Эффект от первых может быть в несколько раз выше, чем от последних.
3. Авторитетность страницы . Страницы, имеющие высокое значение PR, обладают намного большим эффектом ссылочного ранжирования в отличие от ссылок со страниц с меньшими показателями при прочих равных условиях.
4. Околоссылочный текст . Текст, который находится рядом с активной ссылкой, тоже обладает эффектом ссылочного ранжирования.

Использования ссылочного ранжирования – основной момент внешней оптимизации ресурса. Не забывайте, что при работе со ссылками важно придерживаться их естественности.

» одним очень важным термином. Это один из факторов, термин которого мы рассмотрим, от которого напрямую зависят позиции сайта в поисковых системах. Это — ссылочное ранжирование .

Ссылочным ранжированием называется алгоритм, который используется поисковой системой для расчета . Этот вид ранжирования основан на учете количества и качества ссылок, ведущих на страницы сайта .

Под качеством ссылок я подразумеваю (т.е. не я, а поисковые системы:)) вхождение в анкор ссылки релевантных контенту страницы, на которую ведет ссылка, ключевых слов. Кроме того, сама страница, на которой стоит ссылка, также должна быть релеванта, т.е. схожей тематики.

Например. Мы написали . Буквально через час она уже в индексе поисковиков, но по нужному запросу х..н знает где. Проходит пару дней, люди с удовольствием прочли статью и понаставили не мало ссылок с релевантными анкорами () как в различных социальных сетях, так и в своих блогах.

После индексации этих ссылок статья в поисковой выдаче поднимается выше и вот она уже на первой странице, в первой десятке. Почему так? Потому что поисковики учитывают мнение других пользователей. Если кто-то сказал, что на этой странице написано о Стиве, значит это так, значит можно предлагать это пользователям в поисковой выдаче.

Пример конечно такой, грубоватый, но принцип думаю понятен.

Вообще самым известным из алгоритмов ссылочного ранжирования является (пейдж-ранк), используемый поисковой системой Google. Алгоритм был создан аспирантами Стэндфордского университета и , которые работали над реализацией идеи о том, что «вес» веб-страницы должен возрастать пропорционально количеству ведущих на нее ссылок с авторитетных страниц .

Первая статья с описанием PageRank была опубликована в начале 1998 года. В сентябре этого же года Брин и Пейдж основали компанию Google Inc., главной сферой деятельности которой стала поисковая система Google, базирующаяся на алгоритме ссылочного ранжирования PageRank .

Ссылочное ранжирование является самым важным фактором внешней оптимизации сайта , поскольку современные поисковые системы рассматривают внешние ссылки в качестве наиболее объективного показателя . Невозможно осуществить продвижение сайта по высокочастотным и большинству среднечастотных запросов, не используя качественные внешние ссылки с ключевыми словами. Потому существуют и процветают различные биржи , и др.

После завершения работ по внутренней оптимизации сайта практически вся деятельность по его продвижению сводится к получению с авторитетных ресурсов постоянных ссылок, содержащих ключевые слова. Желательно добиться того, чтобы эти ссылки размещались на различных доменах и не были одинаковыми по содержанию. Несколько ссылок на одном домене тоже не плохо, но важно, чтоб они вели на разные страницы сайта с разными анкорами.

Эффективность ссылочного ранжирования зависит от возраста внешних ссылок, их тематичности, авторитетности ссылающейся страницы (возраст домена, количество ссылающихся сайтов на эту страницу и т.д.) и околоссылочного текста. Существует еще так называемый поведенческий фактор ранжирования , который также влияет на эффективность ссылочного ранжирования, но об этом чуть позже, в другой статье.

Возраст внешних ссылок оказывает существенное влияние на эффективность ранжирования , поскольку поисковые системы учитывают этот показатель, чтобы минимизировать влияние покупных ссылок. Новые ссылки обладают очень малым «весом», который возрастает с течением времени.

«Тематичность» внешних ссылок – это параметр, который определяется содержанием сайта. При прочих равных условиях ссылки с сайтов, тематика которых соответствует содержанию продвигаемого сайта, дают эффект по ранжированию, в несколько раз превышающий отдачу от ссылок с нетематических сайтов. Затраты на продвижение сайта можно существенно сократить, сконцентрировав усилия на получении тематических ссылок.

Авторитетность страницы выражается показателем PR (PageRank) для Google или вИЦ (взвешенный индекс цитирования) для Яндекса . Ссылки со страниц, обладающих высоким авторитетом, более эффективны при продвижении сайта, нежели ссылки со страниц с меньшими показателями PR и вИЦ.

Околоссылочным текстом называют текст, который располагается рядом с активной ссылкой . Чаще всего ссылка содержится непосредственно в околоссылочном тексте. Этот фактор положительно влияет на эффективность ссылочного ранжирования, поскольку поисковые системы могут счесть ссылки без текста купленными и не учитывать их в результатах поиска. Вот почему ссылки в статьях более эффективны, чем, например, постовые в конце статей.

Думаю о способах повышения ссылочного ранжирования для страниц и сайта в целом мы еще не раз поговорим. ;).

Удачи Вам и хороших позиций вашему сайту!