Поддомен или отдельная папка - Mastertalk. Поддомены или папки. Где разместить контент: варианты

У поисковиков есть показатели, которые они применяют к страницам, например PR, и показатели, которые они применяют к доменам и поддоменам (TrustRank, различные показатели качества, mozRank и т.д.).

За годы опыта, наблюдений и тестирований было замечено следующее:

Отдельные страницы получают выгоды от того что находятся на «мощных» доменах/поддоменах. Вот почему если кто-то скопирует ваш контент на более авторитетный домен, то на нем он получит более высокое ранжирование.
Поддомены НЕ всегда наследуют положительные показатели и ранжирование других поддоменов корневого домена.
Некоторые поддомены НЕ ПОЛУЧАЮТ ВЫГОД от корневого домена. (Это касается сайтов, на которых любой пользователь может создать собственный поддомен, например WordPress.com, Blogspot.com)
Папки получают все выгоды от своего домена/поддомена.
Хорошая перелинковка может помочь распределить положительные качества поддоменов (но не всегда это хорошо получается).

Исходя из вышесказанного, для обособленной части контента лучше создавать папку в корневом домене, нежели поддомен. Например, для блога лучше использовать yoursite.com/blog вместо blog.yoursite.com, а для подраздела лучше yoursite.com/newrazdel чем newrazdel.yoursite.com.

Однако есть случаи, когда использование поддоменов имеет смысл:

У вас уже есть страницы на основном домене ранжированные по определенному поисковому запросу. Поисковики на одной странице выдачи не выводят более 2-х URL с одного домена, однако для поддоменов одного корневого домена могут выводить несколько URL.
Если поддомен, или сочетание поддомен + корневой домен образует идеальный якорный текст, по которому вы продвигаете сайт.

Как и поддомены, микросайты (отдельные, самостоятельные сайты для части контента сайта) имеют свою нишу:

Вы запускаете какой-то продукт/сервис абсолютно независимый от основного сайта/бизнеса. Несомненный плюс в том, что такой сайт в будущем легче продать, чем поддомен, а уж тем более папку.
Вы запускаете какой-то продукт/сервис, который не хотели бы ассоциировать с основным брендом.
У вас есть доменное имя под ваши ключевые слова.
У вас есть контент не связанный с основным сайтом, и вы не хотели бы загромождать им сайт, запутывая посетителей.

Большой проблемой микросайтов является то, что они не наследуют ни чего от вашего основного сайта. Они независимы и продвигать их нужно как самостоятельные сайты.

Таким образом, не смотря на неоспоримые преимущества папок, поддомены и микросайты имеют свою область применения. Зная преимущества каждого вида разделения контента выбирайте тот, который лучше всего подходит в вашем конкретном случае, это поможет избежать многих трудностей.

Что это может быть?

Сайт филиала или подразделения компании в другом регионе
Отдельный бренд, выпускаемый той же компанией
Языковая версия сайта
Дополнительные существенные разделы сайта - интернет-магазин, форум.

В чем основные различия?

Различия в том, что у поисковых сервисов есть разные показатели, такие как тИЦ, PR и другие, которые могут относиться как доменам, так например и к отдельным страницам.

Поддомен

Основное отличие поддомена в том, что он будет восприниматься поисковиками как будто это «другой сайт». То есть, если у вас всегда был сайт mysite.ru и вот вы создаете домен poddomen.mysite.ru - для поисковиков это будет другой сайт, с изначально нулевыми показателями во всем - то есть тИЦ будет равным нулю, и так далее. Но при этом есть важная особенность - субдомен наследует так называемые «проблемы» домена - фильтры или санкции.

Однако, за счет этого явно видно, где можно получить большую пользу от использования поддомена - это продвижение по регионам. Да, это безусловно будет более трудоемким процессом, потому что полноценное продвижение поддомена в этом случае будет сравнимо с продвижением сайта. Но именно поддомен может иметь четко выраженную региональность и продвигаться в определенном регионе.

Другой плюс заключается в возможности иметь в поисковой выдаче несколько ссылок на похожую тему с разных поддоменов. Когда в поиске конкурируют несколько страниц на похожую тему с одного сайта (из подпапок), то поисковик покажет только одну страницу, которую сочтет максимально релевантной. Если же две релевантные страницы будут на разных поддоменах, то есть шанс получить их обе в поисковой выдаче.

Папка

Главное отличие от субдомена у папки в том, что она воспринимается как поисковиками как часть общего сайта. То есть она перенимает все показатели домена, и будет иметь, например, такой же тИЦ, что и сам домен
Страницы, размещенные в папке, проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.

Немаловажным плюсом, особенно для новых сайтов будет то, что при использовании папок увеличивается квота на индексацию. Естественно, это работает только при качественном контенте, но поисковик будет видеть рост числа страниц на сайте, они будут давать относительно хорошие поведенческие характеристики, отсюда - поисковик будет увеличивать квоту на страницы с этого сайта в поиске.

Ну и финальным плюсом использования папок является то, что с ними не придется работать в плане SEO как с отдельным проектом - как было бы в случае использования поддомена.

В заключение озвучим несколько общих выводов:

Региональные сайты необходимо продвигать через домены типа spb.my-site.ru
Форум или блог лучше организовать в папке, если нет необходимости держать их с разделением по географии.
Если у вас есть интернет-магазин и позволяют силы/бюджеты - сделайте его на поддомене, например shop.mysite.ru. Есть шанс получить больше места в поисковой выдаче.
Если вы создаете какую-то радикально новую услугу, сервис или продукт, который плохо связан с вашим основным сайтом, в том числе и использует сильно разную семантику - сделайте поддомен, а может быть и используйте просто совсем другой домен с совсем другим брендом.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Если у вас появился проект внутри компании, придется найти для него место на сайте. Вы можете создать поддомен или отдельную папку, а можете пустить проект в самостоятельное плавание с помощью микросайта. У каждого из вариантов есть свои преимущества и недостатки. Подробнее о том, где лучше размещать новый контент, рассказал Эрик Эндж в блоге Stone Temple .

Не всегда ясно, как лучше структурировать сайт, чтобы он понравился поисковым системам.

Например, вы захотели изменить структуру существующего сайта, или у вас появился новый контент/ бизнес-стратегия, и вы думаете, где разместить материалы. Вопрос, который должен возникнуть первым, – что лучше создать: новый домен, поддомен, папку или микросайт?

Где разместить контент: варианты

Варианты можно сгруппировать по трем основным сегментам:

1. Корневые домены/ домены второго уровня

Корневой домен – это основной домен, например https://www.yourdomain.com. Хотя термин «корневой домен» общепринят, правильный технический термин – домен второго уровня. Это сайт, который вы зарегистрировали, и настройки DNS (службы доменных имен).

2. Поддомены / Домены третьего уровня

Поддомен – это домен третьего уровня. Выглядит так: https://blog.yourdomain.com. Часто на нем размещают блоги. Но чуть позже я расскажу, почему это не всегда лучший выбор с точки зрения SEO.

3. Папки

Папки на сайте содержат файлы страниц или документы. Они могут существовать как в корневом домене, так и в поддомене. Для пользователя папки выглядят как навигационные разделы сайта.

Например, в папке «О программе» могут быть следующие файлы:

https://www.yourdomain.com/about (страница с информацией о целевой странице)

https://www.yourdomain.com/about/team (поддерживающая страница)

https://www.yourdomain.com/about/community-service (поддерживающая страница)

Папки – это неотъемлемая часть пути поисковых краулеров на сайте. Они создают информационную архитектуру сайта, определяют, как вы организуете контент, чтобы разделить его по тематике.

Когда использовать папки

Папки часто выбирают, когда хотят разместить контент, который по тематике отличается от существующего.

Как это выглядит

У вас уже есть корневой домен – https://www.yourdomain.com . Вложенная папка будет существовать как часть этого основного домена. Например, https://www.yourdomain.com/about .

Поскольку эти папки сканируются краулерами поисковых систем, они вносят непосредственный вклад в то, как поисковики понимают и ранжируют основной домен. Однако хорошая структура влияет не только на поисковых роботов, но и на пользовательский опыт.

Хорошо организованные папки помогают поисковым системам лучше понимать ваш сайт и выше его ранжировать.

Кстати, вложенные папки регистрируются основными инструментами поисковой системы и могут быть привязаны к конкретным странам и языкам по мере необходимости.

На приведенном выше скриншоте показаны профили основного домена, подпапки и отдельной страницы в Search Console.

Когда использовать поддомен

Поддомен может понадобиться при необходимости отделить некий контент от основного домена из-за характера содержимого, или чтобы упростить управление.

Пример. У компании есть подразделение, которое отвечает за обучение персонала. Маркетинговая группа считает, что учебный центр должен иметь уникальный URL. Компания создает поддомен: https://training.yourdomain.com .

Другой пример, с которым вы хорошо знакомы, – Google Maps: https://maps.google.com .

Имейте в виду, что субдомены не могут в полной мере пользоваться преимуществами ссылочной массы и других позитивных показателей основного домена. Например, блог, созданный на платформе blogspot.com, не получит преимуществ от авторитета платформы.

Если у вас уже есть контент на поддомене, последствия его перемещения на основной домен, как правило, не стоят затраченных усилий. Исключение – если вы заметили серьезную проблему, и у вас нет другого варианта решения.

Если вы решите перенести контент из субдомена на основной домен, произойдет кратковременная потеря трафика.

Когда использовать отдельный корневой домен (микросайт)

Я почти никогда не советую клиентам размещать контент, который полезен для основного ресурса, на отдельном домене. Хотя есть несколько сценариев, когда в этом есть смысл.

Решение об использовании нового домена может привести к созданию микросайта. Как правило, он ориентирован на одну конкретную маркетинговую инициативу или тему.

Микросайт – это совершенно другой домен, например https://www.yourpodcast.com . А значит, чтобы привлечь на него трафик, вам придется выделить время на маркетинг и SEO.

Микросайты требуют существенных маркетинговых и поисковых усилий.

Всё это ведет к тому, что вам придется разрабатывать отдельные маркетинговые и SEO-программы для основного домена и микросайта. Это дополнительные усилия и потраченное время. Это причина, по которой я не рекомендую настраивать микросайт – спланировать и реализовать маркетинговую и рекламную кампанию для продвижения двух сайтов труднее, чем для одного.

Это действительно то, чего вы хотите?

Но есть несколько сценариев, которые могут подвести вас к выбору микросайта:

Вы являетесь владельцем домена, который соответствует поисковому запросу с большим объемом поиска, например https://www.smalldogsweaters.com . В этом случае есть смысл в использовании микросайта, потому что он ориентирован на ключевое слово «small dog sweaters». Но будьте осторожны с доменами точного соответствия. Этой тактикой в прошлом злоупотребляли многие оптимизаторы.

Если вы планируете создать сайт, а затем продать домен. Это хороший вариант, потому что вы не можете продать субдомен или вложенную папку.

Когда вы хотите создать бренд внутри своей компании или привлечь внимание к какой-либо идее/ продукту/ услуге. Микросайты в этом случае хорошо работают – вы концентрируете на них марктинговые усилия, а когда необходимость в кампании пропадет, настроите редиректы на основной домен.

Причины не использовать отдельный корневой домен или микросайт

Да, в некоторых случаях микросайт может быть полезным. Но далеко не всегда. И вот причины, по которым я не рекомендую вам создавать отдельный домен:

Поисковые алгоритмы отдают предпочтение более крупным, авторитетным доменам, у которых есть своя история.

Наличие нескольких сайтов размывает преимущества обратных ссылок. Поэтому размещение контента, который может принести пользу вашему основному домену, в другом месте, противоречит логике.

Нишевые сайты, такие как микросайты, не дают возможности ориентироваться на более широкий круг тем (и ключевых слов), которые могут быть важны для вашего бизнеса.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Микросайт

Микросайт помогает отделить некий контент от материалов основного сайта с помощью использования новых цветов, свежего восприятия и другого места размещения. Вариант подходит в том случае, если, например, в рамках компании вы создали инструмент или сервис, но хотите, чтобы он стал независимым брендом.

Если новый контент существенно отличается от того, чем вы занимались раньше, микросайт тоже выход. Например, ваша специализация – это SEO. На вашем сайте есть разделы с услугами по продвижению, тематический блог, страницы с отзывами довольных клиентов. Но потом вы открываете новое направление – разработку сайтов. У вас есть два варианта – смешать всё на одном сайте или развести направления по разным доменам.

Папка

Получается, основная причина создания микросайта – это не польза для продвижения, а желание изолировать один контент от другого. Если вы больше ориентируетесь на SEO, то более приемлемый вариант – создание папки на основном сайте. Потому что:

Папки пользуются преимуществами позитивных метрик основного домена. Это значит, что за счет накопленных позитивных метрик сайта новый контент будет получать преимущества при сканировании поисковыми роботами.
Папки удобны пользователям. Правильная навигация упрощает пользователям перемещение по сайту.

Поддомен

Минусы папок на основном сайте – это длинные урлы и отсутствие возможностей для креатива. Вам придется использовать цвета и стили оформления основного сайта. Это не всегда хорошо для продвижения новых услуг или товаров. Альтернатива – поддомен.

Поддомен – это самостоятельный сайт. Он требует отдельного продвижения. Поэтому использовать этот вариант следует только в том случае, если ваш контент не укладывается в формат основного сайта.

ДВУ – домен верхнего уровня. Многие задаются вопросом, когда уместен выбор домена верхнего уровня, отличного от .com . Вот несколько сценариев:

Вы создаете сайт для государственного учреждения, некомерческой организации или образовательного учреждения. В таких случаях вы можете использовать.gov, .org или.edu соответственно.

Если ваш сайт ориентирован на отдельные географические зоны, вы можете использовать национальную привязку. Для Великобритании, например, ДВУ – .co.uk.

Если вы ориентируетесь на несколько стран, можете использовать несколько ДВУ. Это один из случаев, когда наличие нескольких доменов совершенно нормально. Но обязательно свяжите их все тэгами hreflang .

Есть ли разница по ранжированию сайтов в зависимости от типа домена верхнего уровня? Ответ – нет, никакой разницы нет.

Многие считают, что в ДВУ .edu есть некая волшебная сила, которая позволяет сайтам образовательных учреждений высоко ранжироваться. Это вымысел. Сайты колледжей и университетов, как правило, имеют большой авторитет, потому что они привлекают ссылки. Так что секрет хороших позиций таких сайтов далеко не в домене.

На самом деле, типов доменов верхнего уровня множество. Но по сути, они не влияют на ранжирование. Другими словами, наличие домена .lawyer у юридической конторы, не означает, что у сайта этой конторы будут какие-либо дополнительные преимущества при ранжировании по сравнению с.com.

Поэтому если у вас не получилось зарегистрировать сайт с ДВУ .com или вы хотели использовать что-то более креативное, не расстраивайтесь. Это не значит, что вы оказались в невыгодном положении. Гэри Илш подтвердил:

Вопрос: Я предполагаю, что нет оснований говорить о зависимости между ранжированием сайта и типом ДВУ. Например, у.shop те же возможности по ранжированию, как и у.com. Я прав?

Гэри: Да, вы правы.

Поиск идеального места для вашего контента

У вас есть много вариантов, как поступить с новым контентом – создать для него поддомен, отдельный микросайт или просто папку на основном домене. Но почти во всех случаях лучше иметь один корневой домен, на который вы будете направлять все свои маркетинговые и SEO усилия. За исключением некоторых случаев, которые указаны выше в статье, это решение даст больше всего преимуществ.

Хотя некоторые маркетинговые и бизнес решения могут склонить вас в сторону создания поддомена или микросайта, прежде, чем определиться, вы должны тщательно взвесить долгосрочные выгоды и риски, связанные с выбранным вариантом.

Иногда, в силу различных причин, возникает необходимость создать второй и более сайтов на базе своего основного сайта. Возможных решений – два. Создать поддомен или создать вложенную папку.

А пока давайте разберемся, что такое домены 1го уровня, домены 2го уровня, и домены 3го уровня.

Домен 1го уровня. .ru, .рф, .com, .net. На самом деле, доменов 1го уровня довольно много. Их сотни если не тысячи. Эти домены выдаются в первую очередь странам. .ru, .kz и так далее. Также выдаются домены тематические. .com, .net, .info, .org и т.д.

Прикупить домен первого уровня, простым пользователям не особо реально. Да и не нужно это. Поскольку посетители сайта это просто не поймут.

Домен 2го уровня. Это пожалуй самый распространённый тип доменом. Это значит, вначале стоит имя, выбранное собственником, далее доменная зона, к которой относится сайт.. Это доменное имя второго уровня. И.net. Это доменная зона, к которой относится сайт ruseo. И это основной тип сайтов в интернете.

Домен 3го уровня. Примером такого сайта может служить ru.wordpress.org. То есть, здесь имя сайта состоит из трех частей. – ru, wordpress, и.org. Однако, как правило, домены третьего уровня, используются на всевозможных бесплатных хостингах, коих великое множество. Отсюда и некоторая нелюбовь, и настороженность как со стороны поисковых систем, так и со стороны обычных пользователей.

Что такое вложенная папка.

Любой сайт, может иметь сложную структуру. И иметь свои вложенные папки. В этом случае, адрес сайта может выглядеть следующим образом. moysite.ru/blog или moysite.ru/forum. На самом деле, вложенных папок может быть очень большое количество. Более того, каждая вложенная папка, может содержать свои вложенные папки. Например, moysite.ru/blog/auto и moysite.ru/blog/moto и так далее.

Конечно, без крайней необходимости, нежелательно делать сложную структуру сайта. Поскольку обычному пользователю интернета будет сложно отыскать конкретную страницу на сайте. Однако, если сайт реально большой, то другого выхода нет.
Так в чем же разница между ними?

А ответ на самом деле весьма простой. Сайт, в котором используются вложенные папки, индексируются поисковыми системами, как одно целое. То есть, если вы набираете ссылки на страницы, расположенные во вложенных папках, то количество и качество этих ссылок, будут влиять на весь сайт.

Таким образом, можно набрать ссылки на сайт, к примеру на раздел блога. И эти ссылки, также будут влиять на другой раздел. К примеру на раздел форум. Тем самым, продвигая один раздел, вы одновременно продвигаете и другой раздел.
Тем самым, в большинстве случаев, более оправдано использование вложенных папок, поскольку это позволяет облегчить продвижение всего сайта.

Так зачем использовать домен 3го уровня.

Как я уже говорил, домен 3го уровня, часто используется на бесплатных хостингах. Тогда, ваш хостинг провайдер, выделяет вам домен 3го уровня, сидящем на домене 2го уровня самого хостинг провайдера. При этом надо иметь ввиду, фактическим собственником домена 3го уровня, является владелец 2го уровня. То есть в данном случае, он сможет у вас в любой момент забрать ваш домен. То есть просто присвоить.

Но есть и другие применения для доменов 3го уровня. Одним из этих применений, является необходимость в различных языках для сайта. Конечно, это уже должен быть крупный сайт, который работает одновременно в разных странах. Один из таких примеров я уже выше привел. ru.wordpress.org. Это русскоязычный раздел сайта, посвященного wordpress. На самом деле, таких сайтов достаточно много.

Есть и другое применение домена 3го уровня. Его можно использовать для временного тестирования. То есть можно создать сайт test.moysite.ru. И уже на нем попробовать различные темы, различные плагины и так далее. Ведь ошибки, которые будут сделаны на этом сайте, не будут влиять на поисковую выдачу основного сайта.

В общем, где именно использовать поддомен, а где вложенную папку, зависит от конкретных целей. Но если говорить усреднено, то в большинстве случаев, (особенно в целях продвижения) более оправдано использование вложенной папки.

Поэтому переходим "с места в карьер". Алгоритм действий зависит от того, какая у вас панель управления на хостинге. Поэтому далее мы рассмотрим наиболее популярные панели, и покажем как грамотно создавать в них поддомены.

Важно! Нельзя создавать поддомены с именами mail или smtp (например, mail.hostings.info или smtp.hostings.info), т.к. обычно они зарезервированы для правильной работы почтовых служб.

Собственная панель управления

Т.к. собственные (самописные) панели управления разрабатываются хостинг-провайдерами самостоятельно, то они очень отличаются друг от друга. Поэтому предоставить Вам полнейшую инструкция мы не сможем, даже если очень этого захотим. Лучшим вариантом будет, самостоятельно найти информацию на сайте хостера. Но существует универсальный алгоритм, который актуален для любого хостинг-провайдера:

1. Найдите раздел "Сайты", "Домены" или что-то подобное. В нем обычно есть раздел "Поддомены" или "Субдомены". Переходите туда, жмете "Добавить", и если нужно, то указываете папку в которой должны храниться файлы нового сайта. Но обычно папка создается сама, и соответствует названию поддомена.

2. Заливайте файлы сайта в соответствующую папку, и ваш сайт на новом поддомене должен заработать через 1-8 часов.

Как создать поддомен в cPanel

1. На главной странице находим Субдомены (Subdomains) и жмем туда.

2. В поле 1 вписываем название поддомена, в поле 2 выбираем основной сайт к которому наш поддомен будет прикреплен, а поле 3 должно заполниться само. Если не заполнилось, то впишите туда адрес домашнего каталога для нового сайта (поддомена). После этого жмем "Создать" (Create).

Папка создается автоматически, заливаем туда сайт и он начнет работать.

Как создать поддомен в ISPmanager

1. На главной странице панели управления, находим раздел "WWW домены".

2. Жмем кнопку "Создать" или "Добавить".

3. В появившемся окне заполняем следующие поля:
Доменное имя : имя нашего поддомена.
Псевдонимы : поле заполнится само собой.
Корневая папка : оставьте auto, и тогда файлы Вашего сайта нужно будет заливать в директорию /www/поддомен.сайт.ru/ или же укажите эту папку самостоятельно.
Владелец : нужно выбрать пользователя.
IP адрес и Кодировка : не трогаем.
Индексная страница : заносим сюда название страницы, которая будет открываться при запросе к главной странице сайта (обычно это - index.php).
PHP : Обязательно указать "PHP как модуль Apache".

Чтобы сайт на новом поддомене начал работать нужно загрузить его файлы в корневую папку, которая создалась после заполнения предыдущего окна. Но может пройти от 1 до 8 часов, пока сайт станет доступен, т.к. это время необходимо для обновления DNS-записей.