Quảng cáo được hiển thị ở vị trí đặc biệt và số lần hiển thị được đảm bảo theo thứ tự nào? Lợi ích của việc thêm vào nhóm quảng cáo trên thiết bị di động là gì?

CƠ SỞ LÀ HIỆN TẠI. CÂU TRẢ LỜI CẬP NHẬT

Việc được Yandex.Expert chứng nhận về quảng cáo theo ngữ cảnh và trả lời tất cả các câu hỏi Trực tiếp thường không dễ dàng như vậy. Thời gian để vượt qua bài kiểm tra Yandex.Direct có hạn và bản thân các câu hỏi không chỉ đòi hỏi kiến ​​thức sâu sắc về lý thuyết theo sự trợ giúp của Yandex mà còn cả các kỹ năng thực tế trong việc chạy các chiến dịch quảng cáo. Do đó, nếu bạn là một nhà chỉ đạo mới bắt đầu, thì việc vượt qua chứng chỉ Trực tiếp sẽ rất khó khăn.

Làm cách nào để có được chứng chỉ Yandex Direct?

Kể từ cuối năm 2016, 60 phút được phân bổ để vượt qua kỳ thi. Bạn phải trả lời chính xác các câu hỏi về Yandex.Direct, bao gồm 12 chủ đề. Tỷ lệ câu trả lời đúng cho mỗi chủ đề phải đạt ít nhất 80%. Nếu tỷ lệ câu trả lời đúng thấp hơn ở ít nhất một trong 12 loại, bài kiểm tra sẽ bị loại.

Câu hỏi kiểm tra Yandex Direct mới

Nếu bạn đang tìm kiếm câu trả lời mới trên Yandex.Direct để vượt qua kỳ thi và lấy chứng chỉ một cách độc lập, thì bạn đã đến đúng địa chỉ. Tất cả các câu hỏi và câu trả lời được cung cấp qua Yandex.Direct đều có liên quan đến ngày hôm nay. Sử dụng các câu trả lời làm sẵn của chúng tôi cho bài kiểm tra Yandex.Direct, bạn có thể tự mình vượt qua bài kiểm tra và nhận được chứng chỉ chuyên môn được cá nhân hóa.

Câu trả lời cho các câu hỏi về Yandex.Direct ở định dạng nào?

Các câu trả lời chứng nhận Yandex Direct được cung cấp ở định dạng WORD để dễ dàng tìm kiếm. Tài liệu gồm 69 trang đáp án bài thi.

Chứng nhận Câu trả lời trực tiếp Yandex 2019

Khi làm bài thi dựa trên đáp án của chúng tôi, chúng tôi yêu cầu bạn đọc kỹ lại các phương án trả lời và trả lời đúng theo hồ sơ. Bài thi sẽ có những câu hỏi có các phương án trả lời rất giống nhau; nếu bạn không đọc kỹ câu trả lời và chọn sai phương án, bạn có thể không vượt qua được bài thi.

Chi phí của tất cả các câu trả lời hiện tại và đã được xác minh là – 900 rúp 1200 rúp.

Có giảm giá cho các câu trả lời Yandex.Direct được cập nhật. Có thời gian để mua câu trả lời trước.

Mua câu trả lời làm sẵn cho Yandex.Direct (có liên quan kể từ tháng 3 năm 2019)

Mức độ phủ sóng của khán giả trên VKontakte và Yandex Direct là gì.

Phạm vi tiếp cận là số lượng quảng cáo được hiển thị cho người dùng duy nhất và nó quyết định phần lớn đến hiệu quả của chiến dịch. Làm thế nào – các trang web khác nhau có sắc thái riêng. Nhưng cả trong VK và Direct đều có nhiều khách hàng tiềm năng nhìn thấy quảng cáo của bạn tốt hơn một số người trong số họ, bạn sẽ đơn giản mất đi lưu lượng truy cập có thể có.

Có hai khái niệm:

• Ước tính phạm vi tiếp cận của đối tượng mục tiêu là con số do hệ thống quảng cáo cung cấp. Nó có nghĩa là số lượng tất cả người dùng duy nhất có khả năng xem quảng cáo dựa trên cài đặt của bạn. Nhưng ngay cả khi tất cả các khuyến nghị đều được tuân theo, số lượt xem đã chỉ định sẽ không bao giờ đạt được - không phải tất cả người dùng đều lướt Internet mọi lúc, đây chỉ là hướng dẫn.
• Thực tế - cái tên đã nói lên điều đó.

Điều gì ảnh hưởng đến chỉ số và làm thế nào để tăng nó?

VKontakte và các mạng xã hội khác.

Trong VK, bạn có thể xem số lượng người đăng ký trong chiến dịch quảng cáo của mình ở bên phải cài đặt thông số. Chỉ báo này phụ thuộc vào nhóm nhắm mục tiêu - bạn càng thu hẹp đối tượng với họ thì số lượt xem duy nhất dự kiến ​​sẽ càng thấp.

Một ví dụ đơn giản: với nhắm mục tiêu rộng

Với một hẹp hơn

Tất cả các bộ lọc được phép: theo sở thích, địa lý, tham gia nhóm, v.v. giảm số lần hiển thị cho người dùng duy nhất nhưng cung cấp nhiều lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu hơn. Suy cho cùng, mọi người đều muốn có chuyển đổi chứ không chỉ là số lần nhấp chuột. Do đó, bạn nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng càng chính xác thì quảng cáo của bạn sẽ càng hiệu quả.

Điều tương tự cũng xảy ra với các chiến dịch trên MyTarget và Facebook.

Nhưng đây là phạm vi phủ sóng đối tượng mục tiêu dự kiến. Trên thực tế, chỉ báo sẽ khác nhau tùy thuộc vào các tham số được cấu hình sau:

• Giá mỗi nhấp chuột - bạn đặt giá càng thấp thì bạn sẽ tiếp cận được càng ít người dùng mạng xã hội tiềm năng.
• Các định dạng quảng cáo được tùy chỉnh - sử dụng mọi thứ trong một chiến dịch: đồ họa, đồ họa văn bản và các định dạng khác có sẵn trong nguồn. Điều này sẽ cho phép bạn xuất hiện trên các thiết bị và trang web khác nhau, nơi có thể chứa các mục độc đáo.
• Giới hạn hiển thị quảng cáo cho một người. Ở đây mọi thứ đều đơn giản - một lần nữa, đặt giới hạn tối đa là 100 lần hiển thị (đối với VK Target), để có số lượt xem tối đa bởi những người dùng duy nhất.

• Trước tiên, hãy cố gắng tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn chính xác hơn, thử nghiệm các phân khúc của đối tượng đó, phân tích CTR và chuyển đổi. Khi bạn nhận được số liệu thống kê tích cực, hãy tăng phạm vi tiếp cận của bạn - từ từ thêm nhóm đối tượng, mở rộng nhắm mục tiêu và theo dõi các chỉ số chuyển đổi.
• Bắt đầu với giá thầu tối thiểu cho mỗi nhấp chuột. Nếu số lượt hiển thị không đủ, hãy tăng giá chuyển đổi lên mức tối thiểu, theo dõi số liệu thống kê để không rơi vào tình trạng tiêu cực.

Cách tăng phạm vi tiếp cận đối tượng của bạn trong Direct.

Ở đây, chỉ báo xác định lượng lưu lượng truy cập nhận được và tất nhiên, tiếp cận càng nhiều người dùng mục tiêu càng tốt là nhiệm vụ của bất kỳ nhà quảng cáo nào.

Các yếu tố sau ảnh hưởng đến phạm vi tìm kiếm trong Yandex Direct:

• Cài đặt nhắm mục tiêu giống nhau - theo địa lý, giới tính, thiết bị, lịch hiển thị. Ở đây mọi thứ đều rõ ràng, tôi đã viết về điều này ở trên - ít nhấp chuột hơn sẽ tốt hơn nhưng có tỷ lệ chuyển đổi cao.
• Số lượng từ khóa được sử dụng trong chiến dịch - mỗi truy vấn mục tiêu được thêm vào chiến dịch sẽ tăng khả năng tiếp cận đối tượng lên một lượng nhất định.
• Giá thầu - với chi phí mỗi lần nhấp chuột thấp, tỷ lệ hiển thị và lưu lượng truy cập giảm đáng kể.
• Chất lượng của quảng cáo - xếp hạng, khả năng lọt vào khối tốt nhất và vị trí của quảng cáo phụ thuộc vào nó.
• Khối hiển thị. Ở vị trí đặc biệt, quảng cáo của bạn sẽ được nhiều người dùng nhìn thấy hơn vì khối này nằm trên màn hình đầu tiên mà không cần cuộn.
• Định dạng. Do đó, bạn càng sử dụng nhiều định dạng quảng cáo có sẵn thì quảng cáo càng nhận được nhiều vị trí trên trang kết quả tìm kiếm, điều này sẽ cho phép bạn tiếp cận đối tượng rộng hơn.

Để tăng phạm vi tiếp cận, bạn cần sử dụng nhiều hướng hơn khi tìm kiếm từ khóa, nhưng hãy thực hiện điều này dựa trên phân tích sở thích của đối tượng mục tiêu để không kết thúc với lưu lượng truy cập rác.

Sử dụng Tìm kiếm Trang (CTR+F) để tìm câu hỏi bạn đang tìm kiếm.

Bạn đã chọn chiến lược "Quản lý giá thầu thủ công" và chỉ định cấu hình số lần hiển thị trong mạng. Những tùy chọn quản lý hiển thị nào có sẵn cho bạn?

Đặt ngân sách hàng tuần

Lựa chọn các trang web hiển thị

Đặt ngân sách hàng ngày

Những chỉ số nào có thể được tối ưu hóa bằng cách sử dụng chiến lược Trực tiếp tự động?

Nơi hiển thị quảng cáo

Số lượng hoặc giá nhấp chuột

Hoàn lại vốn đầu tư

Giá trung bình của hành động mục tiêu

Bạn có thể đề xuất chiến lược nào sau đây để giảm chi phí chuyển đổi trong khi vẫn duy trì ngân sách như cũ?

“Chi phí chuyển đổi trung bình” hoặc “Ngân sách hàng tuần: số lượt chuyển đổi tối đa” - chiến lược thứ hai sẽ nhắm mục tiêu đến số lượt hiển thị chuyển đổi nhiều nhất

Nếu bạn chọn chiến lược Ngân sách hàng tuần và không đặt giới hạn giá mỗi nhấp chuột tối đa thì giá mỗi nhấp chuột tối đa của bạn là bao nhiêu?

Nó sẽ không vượt quá 10% ngân sách hàng tuần và 50 USD. đ.

Nó sẽ bằng số tiền ngân sách hàng tuần được thiết lập.

Nó sẽ không vượt quá 10% ngân sách hàng tuần và 450 rúp.

Cửa hàng sửa chữa ô tô quảng cáo dịch vụ kiểm tra định kỳ. Xưởng có thể phục vụ không quá 50 xe mỗi tuần và ngân sách quảng cáo có hạn. Chiến lược nào phù hợp trong trường hợp này?

Gói nhấp chuột hàng tuần.

Chi phí chuyển đổi trung bình.

Kiểm soát giá thầu thủ công.

Kiểm soát giá thầu thủ công.

Lợi tức đầu tư trung bình.

Chi phí chuyển đổi trung bình.

Chọn các nhiệm vụ có thể giải quyết bằng chiến lược tự động trong Direct.

Duy trì hệ số ROI trung bình bằng 2.

Nhận chuyển đổi ở mức giá trung bình nhất định.

Luôn chỉ hiển thị quảng cáo ở vị trí đã chọn trong đơn vị quảng cáo.

Chỉ hiển thị quảng cáo của bạn trong giờ mua sắm cao điểm.

Chi tiêu không quá một ngân sách nhất định.

Chiến dịch có đủ số lượt click trong 28 ngày qua, được tính bằng công thức đặc biệt

Những điều kiện nào phải được đáp ứng để chọn chiến lược “Ngân sách hàng tuần: Chuyển đổi tối đa”?

Chiến dịch đã vượt quá ngưỡng về số lượt truy cập được nhắm mục tiêu trong 28 ngày qua.

Trong tham số chiến dịch, đánh dấu liên kết được bật hoặc số bộ đếm được chỉ định.

Chiến dịch đã có ít nhất một lượt truy cập được nhắm mục tiêu và đã vượt quá ngưỡng cho số lượt truy cập và nhấp chuột được nhắm mục tiêu trong 28 ngày qua.

Một bộ đếm Số liệu được cài đặt trên trang web và đặt ít nhất một mục tiêu không tổng hợp.

Nhà quảng cáo có kế hoạch mở rộng hoạt động kinh doanh của mình nên anh ấy muốn thu hút lượng khán giả tối đa đến trang web. Chiến lược tự động nào giải quyết được vấn đề này?

Chi phí chuyển đổi trung bình.

Ngân sách hàng tuần: số nhấp chuột tối đa.

Gói nhấp chuột hàng tuần.

Hệ thống sẽ cố gắng chi tiêu một số tiền nhất định trong khoảng thời gian nào nếu bạn chọn chiến lược "Ngân sách hàng tuần"?

Trong một tuần từ thứ Hai đến Chủ nhật.

Trong 7 ngày qua.

Trong vòng 7 ngày làm việc.

Một cửa hàng trực tuyến lớn về đồ gia dụng đang lên kế hoạch bán máy sưởi. Điều quan trọng là cửa hàng phải duy trì một tỷ lệ hoàn vốn đầu tư nhất định. Chiến lược tự động nào phù hợp trong trường hợp này?

Chi phí chuyển đổi trung bình.

Ngân sách hàng tuần.

Chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp chuột.

Nhiệm vụ chính của nhà quảng cáo là tăng lợi ích từ việc đầu tư vào quảng cáo trực tuyến hoặc duy trì nó ở một mức nhất định. Chiến lược nào có thể được đề xuất cho nhà quảng cáo?

Nếu anh ấy đã tích lũy được số liệu thống kê thì “Gói nhấp chuột hàng tuần” sẽ phù hợp. Bạn cần tăng nhẹ số lần nhấp trong cài đặt chiến lược.

“Ngân sách hàng tuần: chuyển đổi tối đa” - càng nhiều chuyển đổi thành đơn hàng thì lợi nhuận càng cao.

Chiến lược có kiểm soát giá thầu thủ công và đặt giá nhấp chuột ở cấp vị trí đặc biệt đầu tiên. Lượng truy cập càng nhiều, lợi nhuận càng cao

Lợi tức đầu tư trung bình.

Trong trường hợp nào Direct tối ưu hóa chi phí của một nhấp chuột, chuyển đổi hoặc các chỉ báo khác mà không vượt quá các hạn chế do nhà quảng cáo đặt ra?

Khi chọn bất kỳ chiến lược tự động nào.

Khi hiển thị trên mạng. Chiến lược đã chọn hoặc các cài đặt khác không thành vấn đề.

Khi chọn chiến lược quản lý đặt cược thủ công.

Khi bạn chọn chiến lược Ngân sách Hàng tuần trên trang chiến dịch, bạn có thể định cấu hình mức độ ưu tiên của từ khóa (cao, trung bình, thấp). Điều đó có nghĩa là gì?

Các cụm từ có mức độ ưu tiên thấp sẽ chỉ xuất hiện trên trang Tất cả quảng cáo.

Các cụm từ có mức độ ưu tiên cao sẽ được đặt ở các vị trí đặc biệt và các cụm từ có mức độ ưu tiên thấp sẽ được đặt trong màn hình động.

Các cụm từ có mức độ ưu tiên cao hơn sẽ được thăng hạng lên vị trí tốt hơn bất cứ khi nào có thể. Nếu không có đủ ngân sách, những cụm từ như vậy sẽ bị vô hiệu hóa cuối cùng.

Chiến dịch đã chọn chiến lược "Ngân sách hàng tuần: Chuyển đổi tối đa". Nhà quảng cáo đã tăng giá mỗi lần nhấp chuột, giữ nguyên ngân sách. Có nhiều chuyển đổi hơn và giá trung bình của họ giảm. Tại sao?

Đây là một tình huống hư cấu, nó không xảy ra. Chuyển đổi sẽ trở nên đắt hơn vì giá thầu được định giá cao hơn.

Nhà quảng cáo cung cấp nước uống cho các căn hộ, nhà ở và văn phòng ở Moscow. Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo tìm kiếm là tăng số lượng đơn đặt hàng giao nước đến các căn hộ và nhà ở. Chọn các truy vấn phù hợp nhất.

nước uống + đến nhà, giao nước ở Moscow, giao nước uống

đặt nước tới văn phòng, giao nước tới văn phòng, mua máy làm mát cho văn phòng

nước vào nhà, nước vào nhà, nước vào nhà

giao nước, nước uống, nước làm mát

Cụm từ khóa: nồi hơi điện để sưởi ấm. Quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị cho truy vấn tìm kiếm nào?

mua nồi hơi điện để sưởi ấm

Cụm từ khóa: [hộp đựng khăn tắm]. Toán tử dấu ngoặc vuông được sử dụng. Quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị cho truy vấn tìm kiếm nào?

hộp đựng khăn treo tường

hộp đựng khăn giấy

đặt hàng hộp đựng khăn

mua hộp đựng khăn tắm

Nhóm quảng cáo sử dụng các cụm từ khóa: mua chó con husky, chó con husky, chó con husky ở Moscow. Tiêu đề quảng cáo: #Husky dogs# in Moscow. Các cụm từ sẽ được chèn vào tiêu đề như thế nào?

mua chó husky ở Moscow, chó husky ở Moscow ở Moscow

Một người dùng đang tìm kiếm các chuyến bay từ Oslo tới Chicago. Chọn tùy chọn sử dụng toán tử sẽ cho phép nhà quảng cáo tính đến hướng bay một cách chính xác

Vé [Oslo-Chicago]

Cụm từ khóa: mua một căn hộ + ở Moscow. Toán tử cộng được sử dụng. Những truy vấn tìm kiếm nào sẽ hiển thị?

mua một căn hộ nhỏ ở Moscow

vay mua căn hộ Moscow

mua một căn hộ ở Moscow

Moscow mua một căn hộ + tín dụng

Moscow mua một căn hộ

mua một căn hộ hai phòng ở Moscow

Cụm từ khóa: phút chót [tour du lịch Ai Cập]. Toán tử dấu ngoặc vuông được sử dụng. Những truy vấn tìm kiếm nào sẽ hiển thị?

chuyến du lịch phút cuối tới Ai Cập

tour du lịch phút cuối Ai Cập

tour du lịch hấp dẫn đến Ai Cập

Tour du lịch Ai Cập vào phút cuối

đốt tour du lịch đến Ai Cập

mua xe đẩy ở Moscow

mua xe đẩy trực tuyến

mua xe đẩy ở Moscow

mua xe đẩy ở đâu

Cụm từ khóa: mua xe đẩy. Đối với truy vấn tìm kiếm nào sẽ không có hiển thị?

mua xe đẩy

mua xe đẩy trực tuyến

mua xe đẩy ở Moscow

mua xe đẩy ở đâu

Mục tiêu của chiến dịch trực tuyến là tăng số lượng cài đặt ứng dụng đọc sách trên thiết bị di động có thư viện tích hợp. Chọn các truy vấn có liên quan nhất.

tải ereader, ứng dụng đọc sách, ereader cho android

tiểu thuyết, tiểu thuyết của Tolstoy, Tóm tắt Kẻ ngốc

sách fb2, sách pdf, sách mobi

Yêu cầu: mọi thứ dành cho nghệ sĩ. Chọn các tùy chọn sử dụng toán tử trong đó công cụ tìm kiếm sẽ tính đến tất cả các từ trong truy vấn.

Mọi thứ dành cho nghệ sĩ

Mọi thứ dành cho nghệ sĩ

mọi thứ + dành cho nghệ sĩ

"mọi thứ dành cho nghệ sĩ"

+tất cả +dành cho nghệ sĩ

Cụm từ mặc định - cuộc hẹn tại phòng khám nha sĩ .

Nhóm quảng cáo sử dụng các cụm từ khóa: Mua điện thoại thông minh dưới 20.000, Mua điện thoại thông minh rẻ tiền, Điện thoại thông minh rẻ tiền. Tiêu đề quảng cáo: #Điện thoại thông minh từ 10.000 RUB#. Các cụm từ sẽ được chèn vào tiêu đề như thế nào?

Đối với tất cả các cụm từ, tiêu đề sẽ trông giống như Điện thoại thông minh từ 10.000 rúp.

mua smartphone dưới 20.000, mua smartphone giá rẻ, smartphone giá rẻ

Mua smartphone dưới 20.000, Mua smartphone giá rẻ, smartphone giá rẻ

Cụm từ khóa: kỳ nghỉ + trên Baikal. Toán tử cộng được sử dụng. Cụm từ tìm kiếm nào trong số này sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn?

kỳ nghỉ rẻ tiền Baikal

kỳ nghỉ trên hồ Baikal không tốn kém

kỳ nghỉ gia đình trên hồ Baikal không tốn kém

kỳ nghỉ ở Baikal 2017

Từ khóa tìm kiếm: cách xay cà phê. Chọn sự kết hợp của các toán tử sẽ cho phép bạn tính đến tất cả các dạng từ trong truy vấn.

cách xay cà phê

Cách xay cà phê

"cách xay cà phê"

+ cách xay cà phê

Cụm từ khóa: kỳ nghỉ không tốn kém. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho cụm từ tìm kiếm nào trong số này? Điều kiện hiển thị là một cụm từ.

kỳ nghỉ giá rẻ

tour du lịch giá rẻ

kỳ nghỉ không tốn kém

thư giãn không tốn kém

Mẫu có thể được sử dụng ở những phần nào của quảng cáo?

Chữ.

Tiêu đề.

Người dùng đang tìm kiếm một chiếc xe buýt từ Moscow đến Riga. Chọn tùy chọn sử dụng toán tử sẽ cho phép nhà quảng cáo tính đến hướng của xe buýt một cách chính xác.

"Xe buýt Moscow-Riga"

Xe buýt [Moscow-Riga]

Xe buýt + từ Moscow + đến Riga

Xe buýt từ Moscow đến Riga!

Cụm từ khóa: !bán điện thoại thông minh. Toán tử dấu chấm than đã được sử dụng. Những truy vấn tìm kiếm nào sẽ hiển thị?

Moscow bán điện thoại thông minh

bán điện thoại thông minh

bán điện thoại thông minh ở Moscow

Tôi muốn bán điện thoại thông minh ở Moscow

bán điện thoại thông minh ở đâu ở Moscow

Yêu cầu: xe đã qua sử dụng. Chọn cách sử dụng chính xác các toán tử để công cụ tìm kiếm có thể tính đến tất cả các từ trong truy vấn.

xe đã qua sử dụng

xe đã qua sử dụng!

xe + đã qua sử dụng

xe đã qua sử dụng

Cụm từ khóa: mua nhà giá rẻ. Những truy vấn nào của người dùng sẽ kích hoạt quảng cáo?

mua nhà giá rẻ

mua nhà ở đâu giá rẻ

mua nhà rẻ!

nhà rẻ tiền

Nhóm quảng cáo sử dụng các cụm từ khóa: mua túi xách nữ, mua túi da, mua túi xách mùa hè. Tiêu đề quảng cáo: #Mua túi xách nữ#. Các cụm từ sẽ được chèn vào tiêu đề như thế nào?

Đối với tất cả các cụm từ, dòng tiêu đề sẽ giống như Mua túi xách cho phụ nữ

mua túi xách nữ, mua túi xách da, mua túi xách mùa hè

mua túi xách nữ, mua túi xách da, mua túi xách mùa hè

Mua túi xách nữ, Mua túi da, Mua túi xách mùa hè

Tiêu đề quảng cáo sử dụng mẫu sau: #Đăng ký tại phòng khám nha sĩ#. Cụm từ khóa của nhóm: Đăng ký phòng khám nha khoa, Phòng khám nha khoa, Tìm phòng khám nha khoa. Quảng cáo được hiển thị bằng cách sử dụng một cụm từ có liên quan bổ sung: văn phòng nha khoa. Người dùng sẽ thấy gì trong tiêu đề?

Một cụm từ có liên quan bổ sung là văn phòng nha khoa. Chúng cũng được thay thế thành các mẫu.

Cụm từ khóa ngắn nhất là văn phòng nha sĩ.

Cụm từ mặc định là cuộc hẹn tại phòng khám nha sĩ.

Cụm từ khóa: phiếu giảm giá. Cụm từ phủ định: "phiếu giảm giá". Cụm từ phủ định sử dụng toán tử trích dẫn. Truy vấn tìm kiếm nào sẽ không hiển thị bất kỳ hiển thị nào?

Phiếu giảm giá

Phiếu giảm giá

Phiếu giảm giá Moscow

Phiếu giảm giá nhà hàng

Truy vấn tìm kiếm: làm thế nào để vượt qua MOT. Chọn sự kết hợp của các toán tử sẽ cho phép bạn tính đến tất cả các dạng từ trong truy vấn.

Truy vấn tìm kiếm: làm thế nào để vượt qua MOT. Sự kết hợp nào của các toán tử sẽ xác định được dạng của mỗi từ?

+làm thế nào để vượt qua +sau đó

Làm thế nào để vượt qua + tới

làm thế nào để vượt qua + tới

Cụm từ khóa: mua xe + ở phía dưới. Toán tử cộng được sử dụng. Đối với truy vấn tìm kiếm nào sẽ không có hiển thị?

mua xe Nizhny Novgorod

mua xe bằng tín dụng Nizhny

mua ô tô ở Nizhny Tagil

Cụm từ khóa: "Vé Moscow-Chelyabinsk." Toán tử trích dẫn đã được sử dụng. Quảng cáo sẽ được hiển thị cho truy vấn tìm kiếm nào?

vé Chelyabinsk Moscow

mua vé Moscow Chelyabinsk

vé Moscow Chelyabinsk tìm

Cụm từ khóa: vé xem hòa nhạc. Quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị cho truy vấn tìm kiếm nào?

mua vé buổi hòa nhạc

buổi hòa nhạc ở Moscow

giá vé buổi hòa nhạc

Cụm từ khóa: cách xay tiêu. Toán tử không được sử dụng. Quảng cáo sẽ được hiển thị cho những truy vấn tìm kiếm nào?

ớt đỏ

tác hại từ hạt tiêu xay

tiêu xay

cách xay hạt tiêu

tiêu xay

Nhà quảng cáo đang tham gia vào lĩnh vực phục vụ ăn uống và làm bánh cho công ty. Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo trên mạng là tăng số lượng đơn đặt hàng bánh nướng của công ty. Chọn các truy vấn có liên quan nhất.

quà tặng có logo, quà tặng doanh nghiệp, quà tặng có logo, quà tặng có logo

bánh nướng nhỏ, bánh ngọt, eclairs

công thức làm bánh, công thức làm bánh, cách làm bánh phô mai

Alyonka, Tháng Mười Đỏ, Babaevsky

Nhà quảng cáo - trường nghệ thuật. Mục đích của chiến dịch quảng cáo tìm kiếm là thu hút sinh viên mới tham gia các khóa học về màu nước. Chọn các truy vấn có liên quan nhất.

phong cảnh bằng màu nước, chân dung bằng màu nước, tranh vẽ bằng màu nước

mua màu nước, mua sơn màu nước, màu nước nghệ thuật Leningrad

bài học màu nước, lớp học màu nước, đăng ký khóa học màu nước

học vẽ, học phác thảo, trường nghệ thuật

Trên trang đặt giá thầu, bên cạnh từ khóa có một số lần nhấp chuột và trong báo cáo “Theo từ khóa” có một số khác. Tại sao các con số lại khác nhau?

Trang đặt giá thầu chỉ hiển thị các nhấp chuột từ tìm kiếm chính của Yandex trong 28 ngày qua về số lần hiển thị quảng cáo và báo cáo hiển thị tất cả các nhấp chuột

Tôi có thể xem thống kê ở đâu về số lần nhấp chuột vào danh thiếp ảo?

Trong Trình hướng dẫn Báo cáo cho một chiến dịch hoặc cho tất cả các chiến dịch

Trong Trình hướng dẫn Báo cáo cho một chiến dịch riêng biệt

Chỉ có ở Yandex.Metrica

Những lần hiển thị và nhấp chuột nào được hiển thị trên trang đặt giá thầu?

Từ tất cả các trang web trong 28 ngày qua.

Từ tìm kiếm Yandex chính trong 28 ngày hoạt động gần đây nhất của cụm từ.

Từ tất cả các nền tảng trong suốt chiến dịch.

Làm cách nào để xác định loại điều kiện hiển thị quảng cáo?

Xây dựng báo cáo “Thống kê theo ngày”.

Thực hiện cắt theo các điều kiện hiển thị trong “Trình hướng dẫn báo cáo”.

Đặt báo cáo đặc biệt thông qua “Báo cáo đặt hàng”.

Xây dựng báo cáo "Truy vấn tìm kiếm".

Hành động nào sau đây có thể dẫn đến tăng CTR của cụm từ?

Xóa các truy vấn mục tiêu khỏi danh sách từ khóa phủ định.

Thêm từ khóa phủ định vào một cụm từ.

Thêm cụm từ khóa vào văn bản quảng cáo bằng cách sử dụng mẫu.

Thay thế trang đích bằng trang đích phù hợp hơn với nhóm quảng cáo.

Làm rõ cụm từ của các nhà khai thác.

Chúng ta thấy CTR nào trên trang đấu thầu?

Cụm từ CTR trong số lần hiển thị được đảm bảo.

Cụm từ CTR ở các vị trí đặc biệt.

CTR tổng quát ở các vị trí đặc biệt và số lần hiển thị được đảm bảo.

Mẫu đơn đặt hàng trên trang web đã được đơn giản hóa. Điều này có thể ảnh hưởng đến những chỉ số nào?

Giá mục tiêu.

Tỷ lệ chuyển đổi theo mục tiêu.

Số lần hiển thị quảng cáo trong Direct.

CTR của các cụm từ khóa trong Direct.

Bạn đã tìm thấy một số lượng lớn truy vấn không được nhắm mục tiêu trong chiến dịch tìm kiếm của mình. Có rất nhiều nhấp chuột vào chúng, nhưng không có chuyển đổi nào trên trang web. Làm cách nào để tìm và hủy các yêu cầu đó trong Thống kê trực tiếp?

Từ báo cáo "Cụm từ theo ngày", hãy sao chép tất cả các cụm từ không chuyển đổi và thêm chúng vào các cụm từ phủ định cho một chiến dịch hoặc nhóm.

Bạn có thể trực tiếp chọn và bỏ chọn tất cả những mục không cần thiết trong báo cáo “Truy vấn tìm kiếm”.

Bạn có thể tìm thấy các truy vấn không nhắm mục tiêu trong Trình hướng dẫn Báo cáo, sao chép chúng và thêm chúng vào các cụm từ phủ định cho toàn bộ chiến dịch.

Điều gì được biểu thị trong cột "Chuyển đổi" trong Thống kê trực tiếp?

Số lần đạt được mục tiêu theo Metrica.

Số lượng người dùng đã đạt được mục tiêu theo Metrica.

Tỷ lệ giữa số lần nhấp chuột và số tiền chi phí cho mỗi lần nhấp chuột.

Số lượt truy cập ở Metrica trong đó mục tiêu đã đạt được.

Maria muốn phân phối lại ngân sách chiến dịch cho các vùng và thiết bị hiển thị hiệu quả nhất. Nhưng trước tiên, cô cần tìm ra thiết bị và khu vực nào hoạt động tốt một cách nhất quán. Làm thế nào để nhanh chóng có được dữ liệu này?

Nghiên cứu số liệu thống kê đã tích lũy bằng cách sử dụng các lát cắt trong Trình hướng dẫn Báo cáo.

Tạo và khởi chạy từng chiến dịch một cho các thiết bị khác nhau và các khu vực khác nhau.

Chia nhóm quảng cáo thành các thiết bị và khu vực khác nhau để thu thập số liệu thống kê.

Số lần hiển thị cho cụm từ đã tăng lên. Cụm từ CTR, tỷ lệ chuyển đổi (CR) và giá mỗi nhấp chuột (CPC) không thay đổi. Giá mục tiêu sẽ thay đổi như thế nào?

Sẽ không thay đổi.

Sẽ tăng.

Sẽ đi xuống.

Tài khoản có một số chiến dịch. Trong số này, ba công ty làm việc cho cùng một khu vực nhưng với các sản phẩm khác nhau. Bạn chỉ cần tạo báo cáo cho những chiến dịch này. Những cách để làm điều này là gì?

Không đời nào. Bạn có thể xem thống kê cho chỉ một chiến dịch hoặc cho tất cả chiến dịch cùng một lúc. Không thể tạo báo cáo cho một số chiến dịch.

Đặt báo cáo trên trang “Báo cáo đặt hàng”.

Trên trang “Chiến dịch của tôi”, hãy chọn các hộp bắt buộc và nhấp vào nút “Hiển thị số liệu thống kê”.

Có một phần đặc biệt - “Thống kê cho tất cả các chiến dịch”. Ở đó, trong Trình hướng dẫn Báo cáo, bạn có thể chọn các chiến dịch mong muốn từ danh sách và tạo báo cáo về chúng.

Báo cáo Metrica cho thấy chiến dịch có nhiều chuyển đổi từ Trực tiếp cho cùng một truy vấn tìm kiếm. Làm cách nào để biết lượt hiển thị dành cho từ khóa nào?

Sử dụng báo cáo "Cụm từ theo ngày".

Sử dụng báo cáo Truy vấn tìm kiếm.

Sử dụng công cụ “Báo cáo đơn hàng”.

Sử dụng Trình hướng dẫn Báo cáo.

Hệ thống đã chọn một cụm từ bổ sung (máy tạo độ ẩm cho căn hộ) ​​có CTR và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cụm từ ban đầu (máy tạo độ ẩm tại nhà). Bạn có thể làm gì với một cụm từ bổ sung để tăng hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của mình?

Thay thế cụm từ gốc bằng cụm từ bổ sung hiệu quả hơn.

Thêm nó vào cụm từ khóa và văn bản quảng cáo để tăng CTR.

Bạn không cần phải làm gì cả - hệ thống sẽ tự tăng số lần hiển thị để có cụm từ hiệu quả hơn.

Việc thêm từ khóa phủ định vào từ khóa có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của chiến dịch quảng cáo như thế nào?

Tăng TLB

Sẽ giảm chi phí để đạt được mục tiêu.

Sẽ tăng số lần hiển thị do truy vấn chính xác hơn.

Giảm khả năng tiếp cận đối tượng trên mạng.

Một trong những cụm từ khóa cho thấy tỷ lệ chuyển đổi cho mục tiêu Mua hàng thấp hơn đáng kể so với các cụm từ khác. Làm cách nào để giảm chi phí chuyển đổi từ cụm từ này?

Thay thế trang đích quảng cáo bằng trang phù hợp hơn.

Đặt giá thầu cao hơn cho một cụm từ để nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Làm rõ cụm từ bằng từ khóa phủ định và giảm số lần hiển thị không được nhắm mục tiêu.

Làm cho quảng cáo chi tiết hơn để chỉ thu hút những người dùng quan tâm.

Dự báo CTR được tính toán trong Trực tiếp như thế nào?

Tính mỗi tuần một lần cho mỗi quảng cáo đang hoạt động.

Nó được tính riêng cho từng lần hiển thị quảng cáo, có tính đến sở thích của một người dùng cụ thể.

Nó được tính toán cho toàn bộ chiến dịch, có tính đến lịch sử của số lần hiển thị và “nghiệp vụ tên miền”.

Đối tượng tiếp cận trong mạng có ý nghĩa gì?

Giá trị chính xác của số lần hiển thị dựa trên số liệu thống kê tích lũy

Dự đoán khả năng quảng cáo được nhấp vào

Dự đoán khả năng hiển thị quảng cáo

Trong toàn bộ chiến dịch của cửa hàng trực tuyến, giá tối thiểu hợp lệ cho tìm kiếm là cao. Tôi có thể làm gì để giảm bớt nó?

Chỉ định vùng hiển thị. Ở các khu vực khác nhau, mức giá tối thiểu áp dụng cho tìm kiếm là khác nhau.

Làm cách nào tôi có thể quản lý số lần hiển thị dựa trên từ đồng nghĩa và các cụm từ có liên quan bổ sung?

Lựa chọn nhắm mục tiêu và điều chỉnh giá thầu.

Quản lý phần ngân sách có thể chi cho số lần hiển thị cho cả hai loại cụm từ.

Lựa chọn chính xác các từ khóa phủ định.

Quảng cáo được hiển thị dựa trên các cụm từ khóa và điều kiện lựa chọn đối tượng đối với những người đã truy cập trang web của nhà quảng cáo. Đồng thời, chiến dịch đặt ra mục tiêu điều chỉnh tỷ lệ cho phụ nữ trên 45 tuổi. Cài đặt nào sẽ hoạt động trên tìm kiếm nếu người dùng khớp cả hai?

Cả hai đều sẽ hoạt động - việc hiển thị sẽ dựa trên các điều kiện để chọn đối tượng, có tính đến việc điều chỉnh giá thầu.

Chỉ điều chỉnh giá thầu và truy vấn tìm kiếm mới được tính đến khi phân phát.

Việc đặt quảng cáo trên mạng mang lại cho nhà quảng cáo những cơ hội và lợi thế gì?

Hiển thị quảng cáo bằng video hoặc hình ảnh.

Tự động giảm giá nhấp chuột cho các trang web có chuyển đổi được dự đoán thấp hơn.

Khả năng hiển thị quảng cáo trên các trang và trang cụ thể.

Quảng cáo của chiến dịch quảng cáo được hiển thị cả trong tìm kiếm và trên mạng. CTR trong mạng thấp hơn. Điều này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các quảng cáo xuất hiện trong tìm kiếm?

CTR cho mạng và tìm kiếm được tính riêng. Do đó, CTR trong mạng và những thay đổi của nó không ảnh hưởng đến số lần hiển thị và giá trong tìm kiếm.

Điều này sẽ làm giảm TLB trong tìm kiếm. Để hiển thị quảng cáo ở những vị trí đặc biệt, bạn sẽ phải đặt giá thầu cao hơn nếu quảng cáo chỉ xuất hiện trong tìm kiếm.

Điều này sẽ làm giảm TLB trong tìm kiếm. Để hiển thị quảng cáo với số lần hiển thị được đảm bảo, bạn sẽ phải đặt giá thầu cao hơn nếu quảng cáo chỉ xuất hiện trong tìm kiếm.

Tại sao giá vào chỗ ở đặc biệt có thể bằng giá của chỗ đầu tiên ở chỗ ở đặc biệt?

Các vị trí vị trí đặc biệt còn lại do các ưu đãi của Yandex.Market chiếm giữ, vì vậy quảng cáo chỉ có thể được đặt ở vị trí đầu tiên.

Không thể như vậy được.

Đối với quảng cáo này, rào cản để vào được chỗ ở đặc biệt là rất cao. Ngay sau khi nhà quảng cáo vượt qua được nó, anh ta sẽ ngay lập tức đạt được vị trí đầu tiên ở vị trí đặc biệt.

Các vị trí còn lại đã bị chiếm và quảng cáo chỉ có thể được đặt ở vị trí đầu tiên.

Khách hàng của bạn đang tìm kiếm quảng cáo của mình ở một vị trí cụ thể cho một cụm từ cụ thể nhưng lại thấy quảng cáo đó ở một vị trí khác. Vùng vị trí và vùng hiển thị của bạn giống nhau. Tại sao quảng cáo có thể được hiển thị ở các vị trí khác nhau cho bạn và khách hàng trong một tìm kiếm?

Chúng tôi có các trình duyệt khác nhau.

Chiến dịch được định cấu hình để điều chỉnh giá thầu theo giới tính và độ tuổi. Chúng tôi thuộc về các nhóm nhân khẩu xã hội khác nhau.

Do ảnh hưởng của yếu tố người dùng đến xếp hạng trong Direct.

Chiến dịch chỉ được hiển thị trên mạng. Trong nhóm quảng cáo có cụm từ “tour du lịch Ai Cập giá rẻ” (trong ngoặc kép). Quảng cáo từ nhóm này sẽ được hiển thị như thế nào?

Quảng cáo sẽ chỉ được hiển thị trên các trang web nơi cụm từ này xuất hiện và cho những người dùng đã tìm kiếm chính xác cụm từ này.

Trong trường hợp này, quảng cáo chỉ có thể được hiển thị dựa trên các điều kiện lựa chọn đối tượng. Báo giá cấm hiển thị trên mạng.

Quảng cáo có thể được hiển thị trên bất kỳ trang web chuyên đề nào về Ai Cập và các chuyến tham quan.

Quảng cáo trực tiếp có thể được hiển thị trên nền tảng nào?

Trên các trang SSP bên ngoài - trên các trang web và trong ứng dụng.

Trong các ứng dụng và trên các trang web của dự án Yandex.

Trên trang chính của Yandex.

Tuyên bố nào về số lần hiển thị quảng cáo trên mạng là đúng?

Nền tảng tương tự có thể đặt cả quảng cáo tìm kiếm và phân loại.

Trên mạng, quảng cáo có thể được hiển thị cùng với tất cả các tính năng bổ sung và hình ảnh.

Quảng cáo chỉ có thể được hiển thị cho những người dùng đã truy cập trang web của nhà quảng cáo hoặc hỏi Yandex về hàng hóa và dịch vụ có liên quan.

Nhóm có một quảng cáo thông thường và một quảng cáo trên thiết bị di động. Cái nào sẽ được hiển thị trên thiết bị di động?

Điện thoại di động.

Hệ thống sẽ chọn ngẫu nhiên một trong các quảng cáo này.

Cái nào có hiệu suất tốt hơn sẽ được hiển thị.

Quảng cáo được hiển thị ở đâu có giá thầu thấp hơn giá thầu tối thiểu trong tìm kiếm?

Trong số lần hiển thị động, trên trang “Tất cả quảng cáo”.

Chỉ trên trang “Tất cả thông báo”.

Những số liệu nào được tính đến khi chọn quảng cáo để hiển thị ở tất cả các vị trí trong kết quả tìm kiếm?

Yếu tố chất lượng.

Tỷ lệ nhấp và giá mỗi nhấp chuột do nhà quảng cáo chỉ định.

Năng suất từ ​​khóa.

Cụm từ khóa không có từ dừng.

Quảng cáo được hiển thị dựa trên điều kiện lựa chọn đối tượng đối với những người đã hủy đơn hàng trên trang web của nhà quảng cáo. Đồng thời, chiến dịch điều chỉnh tỷ lệ cho nam giới từ 35 đến 44 tuổi. Cài đặt nào sẽ ảnh hưởng đến hiển thị trên mạng nếu người dùng phù hợp với cả hai?

Chỉ điều chỉnh giá thầu mới được tính đến khi hiển thị.

Cả hai đều sẽ hoạt động - việc hiển thị sẽ dựa trên các điều kiện để chọn đối tượng, có tính đến việc điều chỉnh giá thầu.

Khi hiển thị, chỉ tính đến điều kiện lựa chọn đối tượng.

Có hai quảng cáo trong chiến dịch quảng cáo. Đối với lần đầu tiên, cụm từ khóa được sử dụng (mua sơn) và đối với lần thứ hai, “mua sơn” (trong dấu ngoặc kép). Truy vấn trong quảng cáo thứ hai có sự kết hợp CTR, Điểm chất lượng và Giá thầu cao hơn. Quảng cáo nào trong số này sẽ được hiển thị cho người dùng khi họ nhập truy vấn: mua sơn?

Quảng cáo thứ hai có sự kết hợp giữa CTR, điểm chất lượng và giá thầu cao hơn.

Tuyên bố thứ hai là việc sử dụng các toán tử sẽ mang lại mức độ ưu tiên cho cụm từ.

Quảng cáo đầu tiên được hiển thị cho tất cả các biến thể của truy vấn tương tự.

Quảng cáo hình ảnh có thể được hiển thị ở những nơi nào?

Trên các thiết bị di động trong mạng.

Trên trang tìm kiếm cho tất cả các quảng cáo.

Trong kết quả tìm kiếm trên dịch vụ Yandex.Maps.

Trên các trang web của mạng SSP đối tác.

Quảng cáo được chọn như thế nào cho khối số lần hiển thị được đảm bảo?

Những quảng cáo có sự kết hợp tốt nhất giữa chi phí mỗi lần nhấp chuột, yếu tố chất lượng và TLB sẽ được chọn cho khối.

Quảng cáo trực tiếp có giá thầu cao nhất sẽ được chọn cho khối.

Quảng cáo trực tiếp có CTR và giá thầu mỗi nhấp chuột cao nhất sẽ được chọn cho khối.

Quảng cáo trực tiếp có CTR cao nhất sẽ được chọn cho khối.

Chọn phần tiếp theo đúng của câu phát biểu. Nếu cụm từ của quảng cáo thông thường có độ chính xác tương đương với cụm từ của quảng cáo động thì:

Quảng cáo động sẽ được ưu tiên khi hiển thị.

Hệ thống sẽ chọn quảng cáo hiệu quả nhất trong hai quảng cáo này để hiển thị.

Quảng cáo thông thường sẽ được ưu tiên khi hiển thị.

Cụm từ khóa (cửa hàng trực tuyến dành cho ngư dân) và điều kiện lựa chọn đối tượng “Đã truy cập store.rf trực tuyến” đã được thêm đồng thời vào quảng cáo. Quảng cáo sẽ được hiển thị như thế nào?

Trong tìm kiếm, quảng cáo sẽ được hiển thị theo cụm từ khóa và trong mạng - theo cả cụm từ khóa và điều kiện.

Trong tìm kiếm, quảng cáo sẽ được hiển thị dựa trên cụm từ khóa và trong mạng - dựa trên các điều kiện để chọn đối tượng.

Quảng cáo sẽ được hiển thị trong tìm kiếm và trong mạng cho những người dùng đã nhập yêu cầu (cửa hàng trực tuyến dành cho ngư dân) và trước đây đã ở trên trang web trực tuyến store.rf.

Nhà quảng cáo đã thiết lập nhắm mục tiêu theo địa lý trên khắp nước Nga. Số lần hiển thị sẽ được tạo ra như thế nào cho các từ khóa ở các vùng khác nhau?

Từ khóa sẽ chỉ cạnh tranh dựa trên CTR trong vùng đã chọn.

Tùy thuộc vào số lượng đối thủ cạnh tranh ở các thành phố khác nhau, cùng một quảng cáo theo yêu cầu có thể được hiển thị ở các khối khác nhau.

Bất kể thành phố cụ thể, mỗi cú nhấp chuột sẽ được thanh toán ở mức giá trung bình.

Theo mặc định, quảng cáo được hiển thị ở đâu trong Direct?

Trên tất cả các loại thiết bị có đối tượng mục tiêu.

Chỉ trên máy tính để bàn. Số lần hiển thị trên thiết bị di động phải được định cấu hình riêng.

Trên máy tính để bàn và máy tính bảng. Theo thống kê thì họ chỉ mua ở đó thôi.

Bạn cần hiển thị quảng cáo trong tìm kiếm cùng một lúc và trên mạng vào lúc khác. Làm thế nào để làm nó?

Thiết lập điều chỉnh giá thầu hàng giờ cho các nhóm có quảng cáo trên mạng.

Tách quảng cáo cho các mạng thành một chiến dịch riêng.

Thiết lập lịch hiển thị khác nhau trong một chiến dịch quảng cáo.

Không có quảng cáo trên thiết bị di động trong nhóm. Quảng cáo của nhóm này có hiển thị trên thiết bị di động không?

Không, họ sẽ không làm vậy. Để hiển thị trên thiết bị di động, bạn cần tạo quảng cáo đặc biệt.

Vâng, họ sẽ làm vậy. Loại quảng cáo không ảnh hưởng đến vị trí nó xuất hiện.

Không, họ sẽ không làm vậy. Có một loại chiến dịch riêng cho số lần hiển thị trên thiết bị di động.

Có, họ sẽ làm vậy, nhưng có tính đến CTR và sự cạnh tranh trên máy tính để bàn.

Những vấn đề kinh doanh nào có thể được giải quyết bằng cách sử dụng lượt hiển thị dựa trên điều kiện lựa chọn đối tượng?

Tìm kiếm khách hàng tiềm năng mới có hồ sơ tương tự với khách hàng hiện có.

Tăng khả năng chuyển đổi người truy cập website thành khách hàng.

Bán hàng hóa hoặc dịch vụ bổ sung cho những người đã mua hàng.

Hiển thị quảng cáo trong các tìm kiếm không phải theo từ khóa mà theo sở thích.

Thu hút khách mới đến các cửa hàng và chi nhánh bằng cách hiển thị quảng cáo cho những người thường xuyên ghé thăm những địa điểm nhất định.

Quảng cáo được hiển thị ở vị trí đặc biệt và số lần hiển thị được đảm bảo theo thứ tự nào?

Theo thứ tự ngẫu nhiên.

Theo thứ tự CTR giảm dần.

Theo thứ tự giảm dần, sự kết hợp giữa giá thầu, điểm chất lượng và CTR.

Theo thứ tự giảm dần là tích của giá mỗi lượt nhấp chuột và CTR.

Theo yêu cầu, không có quảng cáo cạnh tranh trong Vị trí đặc biệt, nhưng giá vào khối này vẫn rất cao. Tại sao?

Không thể như vậy được. Giá vào cửa khi không có đối thủ cạnh tranh sẽ ở mức tối thiểu.

Vị trí đặc biệt có ngưỡng đầu vào không phụ thuộc vào sự hiện diện của các quảng cáo cạnh tranh. Có thể một khối không chứa một quảng cáo nào.

CTR của quảng cáo cho truy vấn này không đủ cho Vị trí đặc biệt.

Cụm từ không đủ yếu tố chất lượng cho Vị trí Đặc biệt.

Quảng cáo được sắp xếp như thế nào trên trang kết quả tìm kiếm cho tất cả Quảng cáo trực tiếp?

Theo thứ tự giảm dần của chi phí mỗi lần nhấp chuột.

Quảng cáo được đặt theo thứ tự ngẫu nhiên.

Theo thứ tự giảm dần của yếu tố chất lượng.

Tỷ lệ nhấp chuột, chi phí mỗi lần nhấp chuột và yếu tố chất lượng đều được tính đến.

Nhóm này bao gồm hai quảng cáo trên điện thoại di động. Chúng có thể được hiển thị trên máy tính để bàn không?

Họ có thể làm vậy vì không có quảng cáo trên máy tính để bàn trong nhóm.

Một nhóm không thể chỉ chứa quảng cáo trên điện thoại di động.

Họ không thể vì đây là những quảng cáo trên điện thoại di động.

Làm cách nào để cải thiện điểm chất lượng tài khoản của tôi?

Tập hợp tất cả các nhóm quảng cáo có hiệu suất cao vào một chiến dịch quảng cáo và tắt các nhóm quảng cáo còn lại.

Thêm danh thiếp ảo vào quảng cáo của bạn.

Tăng CTR của cụm từ.

Hoàn thành tất cả các phần bổ sung quảng cáo càng nhiều càng tốt.

Làm rõ mục tiêu theo địa lý và thời gian.

Nhà quảng cáo có kế hoạch tạo một chiến dịch quảng cáo riêng biệt và điều chỉnh nó nhiều nhất có thể để hiển thị trên thiết bị di động. Những hành động nào sẽ giúp chiến dịch của bạn hiệu quả và tăng phạm vi tiếp cận trên điện thoại thông minh?

Thêm vào nhóm quảng cáo trên thiết bị di động.

Chỉ nhắm mục tiêu người dùng phiên bản iOS mới nhất.

Thêm quảng cáo hình ảnh ở các định dạng phổ biến trên thiết bị di động.

Điều chỉnh văn bản quảng cáo cho thiết bị di động.

Năng suất của các cụm từ cho thấy điều gì?

Hiệu quả của cụm từ có tính đến số liệu thống kê tích lũy về nó.

Tỷ lệ tất cả số lần hiển thị có thể có mà nhà quảng cáo sẽ nhận được cho cụm từ này kết hợp với một nhóm quảng cáo.

Cụm từ được phát triển tốt như thế nào khi kết hợp với một quảng cáo cụ thể.

Tùy chọn "Tính đến ngày nghỉ lễ" hoạt động như thế nào trong việc nhắm mục tiêu theo thời gian?

Tắt hiển thị vào các ngày lễ.

Bao gồm các buổi chiếu vào dịp lễ.

Cho phép bạn thiết lập lịch chiếu vào các ngày lễ hoặc cấm chiếu hoàn toàn.

Nhắm mục tiêu theo thời gian hoạt động như thế nào trong Yandex.Direct?

Nó giới hạn số lần nhấp chuột trong một số giờ nhất định.

Nó cho phép bạn giới hạn chi phí hiển thị quảng cáo trong những giờ nhất định.

Lợi ích của việc thêm vào nhóm quảng cáo trên thiết bị di động là gì?

Quảng cáo trên thiết bị di động có thể được nhắm mục tiêu dựa trên sở thích của người dùng ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Tính toán giá nhấp chuột và CTR chính xác hơn - đối với quảng cáo trên thiết bị di động, chỉ dữ liệu từ thiết bị di động mới được tính đến.

Tăng CTR của nhóm và cho phép các quảng cáo còn lại của nhóm được đưa vào Vị trí đặc biệt với mức giá giảm.

Trong quảng cáo trên thiết bị di động, bạn có thể điều chỉnh văn bản cho phù hợp với thiết bị di động.

Có thể tạo danh thiếp ảo của riêng bạn cho từng nhóm quảng cáo trong một chiến dịch quảng cáo không?

Có thể. Danh thiếp ảo được tạo khi thêm nhóm quảng cáo mới hoặc chỉnh sửa nhóm quảng cáo hiện có.

Nó bị cấm. Chỉ có thể tạo danh thiếp ảo cho toàn bộ chiến dịch.

Có thể thêm liên kết hiển thị sau vào miền yandex.ru: quảng cáo trực tiếp không?

Chọn phát biểu đúng về liên kết được hiển thị.

Nó có thể cung cấp thêm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.

Một nhà quảng cáo muốn hiển thị quảng cáo cho những người đã ghé thăm cửa hàng trực tuyến của mình. Anh ta có thể dùng gì để giải quyết vấn đề này?

Biểu ngữ thông minh.

Chiến lược tự động.

Quảng cáo động trong tìm kiếm.

Hiển thị dựa trên điều kiện lựa chọn đối tượng.

Nhà quảng cáo đã thay đổi chiến dịch quảng cáo để có số lần hiển thị trên mạng. Những thay đổi nào sẽ cải thiện hiệu quả vị trí?

Thêm quảng cáo hình ảnh của các định dạng khác nhau.

Thêm hình ảnh.

Thêm quảng cáo trên thiết bị di động.

Viết tiêu đề và văn bản quảng cáo giống nhau.

Thêm điều kiện lựa chọn đối tượng.

Làm cách nào để tạo quảng cáo hình ảnh trên thiết bị di động?

Tải lên các biểu ngữ tạo sẵn hoặc thu thập hình ảnh có kích thước phù hợp trong Trình xây dựng - ví dụ: 960 × 640.

Đánh dấu các quảng cáo hình ảnh được tạo sẵn bằng hộp kiểm “Hiển thị trên màn hình thiết bị di động”.

Có các định dạng quảng cáo đặc biệt dành cho màn hình di động; quảng cáo hình ảnh không được hiển thị trên màn hình di động.

Tại sao nên tạo quảng cáo hình ảnh ở các kích thước khác nhau?

Càng có nhiều định dạng khác nhau thì CTR của nhóm quảng cáo càng cao và điểm chất lượng tài khoản càng cao.

Để tăng cơ hội vượt qua kiểm duyệt.

Để tăng khả năng tiếp cận đối tượng của bạn. Định dạng đơn vị quảng cáo có thể khác nhau trên các thiết bị và nền tảng khác nhau.

Chọn tất cả các câu sai về danh thiếp ảo.

Nó có thể làm cho quảng cáo của bạn hiển thị nhiều hơn và dễ nhấp hơn.

Không thể thêm nó nếu tổ chức không có địa chỉ.

Nó giúp người dùng xem địa chỉ liên hệ của nhà quảng cáo và thông tin bổ sung về anh ta.

Nhấp chuột vào danh thiếp rẻ hơn nhấp chuột vào liên kết trang web.

Có thể loại trừ một khu vực nhất định bằng cách điều chỉnh giá thầu theo khu vực hiển thị không?

Bạn có thể đặt mức điều chỉnh giảm xuống âm 100%.

Có thể, nhưng chỉ ở cấp độ chiến dịch. Bạn không thể đặt điều chỉnh cho nhóm quảng cáo.

Không, bạn không thể loại bỏ hoàn toàn một khu vực bằng cách điều chỉnh tỷ lệ, nhưng bạn có thể giảm tỷ lệ tới 90%.

Tôi có cần điền vào các trường bổ sung trong quảng cáo không? Ví dụ: làm rõ, địa chỉ và số điện thoại.

Không cần thiết. Chúng không phải lúc nào cũng được hiển thị và khiến người dùng mất tập trung liên kết đến trang web.

Càng điền nhiều trường thì càng tốt. Tất cả đều tăng CTR.

Nhà quảng cáo nào phù hợp nhất để nhắm mục tiêu theo phân khúc dựa trên vị trí?

Một chuỗi cửa hàng tạp hóa nhỏ, mỗi cửa hàng phục vụ cư dân trong một khu vực.

Mạng điện tử nổi tiếng.

Một công ty máy tính bước vào một thị trường mới.

Một đại siêu thị đồ nội thất cố gắng thu hút càng nhiều khách hàng càng tốt.

Chiến dịch chỉ được hiển thị trên mạng. Nhắm mục tiêu đã được thiết lập cho Krasnoyarsk, nhắm mục tiêu theo địa lý nâng cao đã được bật. Nhắm mục tiêu theo địa lý mở rộng sẽ ảnh hưởng đến số lần hiển thị trên mạng như thế nào?

Quảng cáo sẽ được hiển thị cho tất cả những người đã từng tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ ở Krasnoyarsk, bất kể vị trí hiện tại của họ.

Quảng cáo sẽ được hiển thị cho người dân Krasnoyarsk và những người bên ngoài thành phố ghé thăm Krasnoyarsk thường xuyên hơn những nơi khác.

Các buổi chiếu sẽ chỉ dành cho cư dân Krasnoyarsk.

Nhắm mục tiêu theo sở thích trong chiến dịch Quảng cáo ứng dụng di động là gì?

Cài đặt nhắm mục tiêu lại đặc biệt chỉ có sẵn trong loại chiến dịch này. Bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu theo sở thích, số lần hiển thị được thiết lập trên mạng.

Điều chỉnh giá thầu cho người dùng quan tâm đến các ứng dụng thuộc một danh mục nhất định.

Càng có nhiều loại quảng cáo và định dạng biểu ngữ khác nhau thì cơ hội nhận được dự báo tốt càng cao.

Nhà quảng cáo nào trong số này sẽ được hưởng lợi từ quảng cáo động?

Hiệu thuốc trực tuyến.

Một tiệm làm tóc nhỏ cung cấp giảm giá cho các loại màu móng khác nhau mỗi ngày.

Một cửa hàng điện tử trực tuyến lớn với hàng ngàn sản phẩm khác nhau trên trang web của mình.

Bạn có thể thiết lập nhắm mục tiêu theo thời gian trong Direct cho những đối tượng nào?

Chỉ dành cho mỗi quảng cáo.

Điều chỉnh giá thầu cải thiện hiệu suất quảng cáo như thế nào?

Bạn có thể trả ít hơn cho các nhấp chuột từ người dùng thuộc đối tượng mục tiêu của bạn.

Bạn có thể giảm khả năng hiển thị quảng cáo của mình cho những người bên ngoài đối tượng mục tiêu của bạn.

Chủ cửa hàng trực tuyến về bộ đồ ăn và đồ dùng nhà bếp tạo một chiến dịch quảng cáo trên Direct. Trang web có một số phần với các loại sản phẩm khác nhau. Làm thế nào để nhóm các sản phẩm của mình một cách tối ưu trong một tài khoản?

Tạo một chiến dịch riêng cho từng sản phẩm trên trang web - mỗi sản phẩm chỉ có một khóa và một quảng cáo.

Kết hợp chúng thành hai nhóm quảng cáo: một nhóm dành cho chiến dịch tìm kiếm, nhóm còn lại dành cho số lần hiển thị trên mạng.

Tạo một số nhóm quảng cáo, mỗi nhóm quảng cáo có chủ đề riêng: ví dụ: “Chảo nướng”, “Máy hấp”, “Dụng cụ phục vụ”, v.v.

Kết hợp chúng thành một nhóm quảng cáo: Direct sẽ hiển thị quảng cáo có những sản phẩm được tìm kiếm thường xuyên nhất.

Có rất nhiều lưu lượng truy cập từ tìm kiếm trên thiết bị di động nhưng cũng có rất nhiều lời từ chối. Đối với các cụm từ tương tự, lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn có chất lượng cao, tỷ lệ thoát ở mức chấp nhận được. Bạn khuyên nhà quảng cáo nên kiểm tra điều gì?

Khả năng sử dụng của phiên bản di động.

Có rất nhiều lưu lượng truy cập từ tìm kiếm trên thiết bị di động nhưng cũng có rất nhiều lời từ chối. Bạn khuyên nhà quảng cáo nên kiểm tra điều gì?

Khả năng sử dụng của phiên bản di động.

Thời gian tải trang. Theo thống kê, nhiều trang web tải rất lâu và người dùng mất kiên nhẫn.

Giá. Chúng nên được làm ở mức thấp nhất có thể để lưu lượng truy cập không tải trang web quá nhiều.

Cụm từ khóa - chúng cần được thu hẹp nhất có thể để chỉ những người quan tâm mới truy cập trang web.

Ivan muốn tăng phạm vi tiếp cận đối tượng trên thiết bị di động của mình. Cách tốt nhất để làm điều này là gì?

Tạo các chiến dịch riêng biệt cho các loại thiết bị di động khác nhau.

Đặt điều chỉnh đặt cược với tỷ lệ cược cao hơn cho thiết bị di động.

Đặt điều chỉnh giá thầu cho máy tính để bàn.

Tăng tất cả cược - phạm vi phủ sóng sẽ tăng trên tất cả các loại thiết bị.

Tại sao tạo quảng cáo ở các định dạng khác nhau trong Direct?

Nhiều loại quảng cáo và kích thước biểu ngữ khác nhau cho phép bạn hiển thị quảng cáo trên nhiều trang web và thiết bị khác nhau.

Trong tất cả các định dạng, Direct chọn quảng cáo có dự đoán tỷ lệ nhấp cao nhất để hiển thị.

Chiến dịch bao gồm quảng cáo hình ảnh. Nhiệm vụ là chỉ theo dõi các cuộc gọi dựa trên chúng mà không tính đến tất cả các loại quảng cáo khác. Làm thế nào tôi có thể làm điều đó?

Bạn không thể chỉ định số điện thoại trong quảng cáo hình ảnh, nhưng bạn có thể thiết lập theo dõi cuộc gọi động trên chúng trên trang web.

Chỉ định một số riêng trong danh thiếp ảo của các nhóm chỉ chứa quảng cáo hình ảnh và không chứa các loại biểu ngữ khác.

Đánh dấu một con số riêng biệt trên banner không được sử dụng trong các hình thức quảng cáo khác.

Danh thiếp ảo hữu ích như thế nào đối với nhà quảng cáo?

Khi xem từ điện thoại di động, bạn có thể gọi đến số được chỉ định chỉ bằng một cú nhấp chuột.

Nó làm tăng tỷ lệ nhấp vào quảng cáo của bạn.

Nhấp vào danh thiếp ảo là miễn phí.

Khi được hiển thị trong tìm kiếm Yandex từ danh thiếp, số điện thoại và giờ mở cửa của công ty sẽ được hiển thị.

Bạn có thể thiết lập nhắm mục tiêu theo địa lý cho những đối tượng nào trong Direct?

Cả cho toàn bộ chiến dịch và cho các nhóm quảng cáo riêng lẻ.

Chỉ cho mỗi nhóm quảng cáo.

Số lần hiển thị và số lần nhấp chuột vào các cụm từ có liên quan bổ sung ảnh hưởng như thế nào đến CTR của các cụm từ gốc và giá mỗi nhấp chuột?

Chúng được tính đến khi tính toán CTR giống như số lần hiển thị và số lần nhấp chuột vào các cụm từ ban đầu nhưng không ảnh hưởng đến chi phí mỗi lần nhấp chuột.

Chúng được tính đến khi tính toán CTR và ảnh hưởng đến chi phí của một nhấp chuột giống như số lần hiển thị và số nhấp chuột vào các cụm từ ban đầu.

Chúng không được tính đến khi tính CTR của cụm từ gốc và chi phí khi nhấp vào chúng.

Tại sao bạn cần chỉ ra số bộ đếm Metrica trong thông số của chiến dịch quảng cáo trong Direct?

Để hiểu những gì những người đến từ Direct đang làm trên trang web. Điều này giúp hiểu lý do tại sao có nhấp chuột nhưng không có chuyển đổi thành đơn đặt hàng.

Tại sao bạn cần liên kết bộ đếm Metrica với Direct?

Để giám sát trang web hoạt động chính xác - nếu trang web không khả dụng, giám sát Metrica sẽ tắt quảng cáo trong Direct để ngân sách không bị lãng phí.

Điều này cho phép bạn tùy chỉnh các điều kiện để chọn đối tượng theo mục tiêu và phân khúc Chỉ số.

Số liệu này là cần thiết để kích hoạt một số chiến lược tự động. Liên kết giúp tối ưu hóa chi phí quảng cáo không phải bằng CPC mà ngay lập tức bằng CPA hay thậm chí là ROI.

Để hiểu những gì những người đến từ Direct đang làm trên trang web. Điều này giúp hiểu lý do tại sao có nhấp chuột nhưng không có chuyển đổi thành đơn đặt hàng.

Việc làm rõ có ích như thế nào đối với nhà quảng cáo?

Tăng sức hấp dẫn của quảng cáo và TLB.

Chúng tạo cơ hội để cung cấp thêm thông tin cho người mua tiềm năng.

Tăng năng suất của cụm từ.

Cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình ở định dạng mở rộng.

Nguyên tắc về năng suất cho biết: “Thêm toàn bộ cụm từ vào tiêu đề”. Trong trường hợp này, cụm từ khóa chính xác đã được thêm vào tiêu đề. Tại sao hệ thống lại đưa ra khuyến nghị này?

Có một bản nháp trong nhóm không có cụm từ khóa trong tiêu đề. Các đề xuất về năng suất có tính đến các quảng cáo đã bị loại bỏ.

Có một quảng cáo trong nhóm có tiêu đề chỉ bao gồm một mẫu.

Có một quảng cáo khác trong nhóm có tiêu đề không bao gồm cụm từ khóa. Điểm năng suất được tính cho tất cả quảng cáo trong nhóm.

Bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị ở các vị trí tìm kiếm cao hơn, nhưng bạn không thể tăng giá mỗi nhấp chuột. Bạn có thể làm gì khác để cải thiện tính hiệu quả của quảng cáo?

Nhập tiêu đề của quảng cáo bằng CHỮ HOA.

Điền vào các chi tiết.

Thêm danh thiếp ảo vào nhóm quảng cáo, chỉ định thông tin chi tiết nhất có thể.

Thêm hình ảnh vào mỗi quảng cáo.

Nhà quảng cáo đã thực hiện một số thay đổi đối với chiến dịch. Những cái nào sẽ làm tăng hiệu quả của vị trí?

Loại bỏ tất cả các cụm từ tiêu cực.

Điền vào phần làm rõ.

Tinh chỉnh nhắm mục tiêu theo địa lý - chỉ cài đặt cho những khu vực mà doanh nghiệp của nhà quảng cáo hoạt động.

Thêm một danh thiếp ảo.

Vô hiệu hóa các cụm từ có CTR thấp.

Sử dụng các mẫu trong quảng cáo.

Một nhà quảng cáo - một công ty tổng hợp vé máy bay - muốn nhanh chóng tạo quảng cáo dựa trên nguồn cấp dữ liệu của mình. Những định dạng Direct nào sẽ giải quyết được vấn đề của anh ấy?

Quảng cáo động.

Quảng cáo hình ảnh.

Quảng cáo văn bản và đồ họa.

Biểu ngữ thông minh .

Thông báo trong văn bản quảng cáo của bạn về giảm giá, khuyến mãi, quà tặng, v.v.

Hãy chắc chắn bao gồm tên hợp pháp của tổ chức của bạn.

Thiết lập nhắm mục tiêu theo địa lý và trong văn bản quảng cáo cho biết tên thành phố hoặc khu vực nơi sản phẩm hoặc dịch vụ được bán.

Bao gồm các từ khóa trong văn bản quảng cáo của bạn.

Đã tạo một chiến dịch mới. Đối diện với cụm từ khóa, chúng ta thấy giá của các vị thế. Danh sách cạnh tranh có được tính đến trong giá mặt hàng không?

Có, tất cả các quảng cáo cạnh tranh cho một truy vấn đều được tính đến, ngoại trừ những quảng cáo bị dừng do nhắm mục tiêu theo thời gian.

Không, chúng không được tính đến. Hệ thống tính đến dự báo CTR, hiệu suất của cụm từ và điểm chất lượng tài khoản.

Có, tất cả các quảng cáo cạnh tranh cho truy vấn của bạn đều được tính đến. Điều chỉnh giá thầu của đối thủ cạnh tranh không được tính đến.

Cài đặt nhắm mục tiêu theo địa lý có thể ảnh hưởng đến chi phí mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo không?

Không, giá mỗi nhấp chuột có tính đến tất cả các đối thủ cạnh tranh cho từ khóa đã chọn.

Không, giá chỉ bị ảnh hưởng bởi thời gian hiển thị và số lượng đối thủ cạnh tranh để giành được một lượt hiển thị ngay bây giờ.

Có, các khu vực khác nhau có số lượng đối thủ cạnh tranh khác nhau, do đó số lần nhấp chuột sẽ có giá khác nhau.

Nhà quảng cáo đặt ra hai mức điều chỉnh: +400% cho thiết bị di động và +300% cho nam giới từ 18 đến 24 tuổi. Tỷ giá sẽ được điều chỉnh như thế nào đối với một người đàn ông 23 tuổi có điện thoại di động?

Chỉ điều chỉnh đầu tiên sẽ hoạt động vì nó lớn hơn.

Cả hai điều chỉnh sẽ hoạt động.

Việc điều chỉnh theo giới tính và độ tuổi sẽ có hiệu quả vì những điều chỉnh đó có mức độ ưu tiên cao hơn.

Đặt cược vào cụm từ này là 12 rúp. Ba mức điều chỉnh đã được thiết lập: + 300% cho phụ nữ từ 25 đến 34 tuổi, − 80% cho St. Petersburg, + 50% cho thiết bị di động. Theo quảng cáo, một phụ nữ 40 tuổi ở St. Petersburg đang chuyển từ điện thoại di động của mình. Tỷ giá sẽ được điều chỉnh như thế nào?

3,6 chà.

Bạn có thể điều chỉnh giá thầu theo khu vực hiển thị cho những mục nào trong Direct?

Đối với mỗi quảng cáo.

Đến một nhóm quảng cáo.

Nhà quảng cáo, sử dụng trình hướng dẫn giá, đặt cài đặt “Khi tìm kiếm: đặt giá cho vị trí đặc biệt đầu tiên + 10% giá, nhưng không quá 100 rúp.” Sau 2 giờ, nhà quảng cáo nhận thấy giá thầu không đủ để vào được vị trí đặc biệt. Tại sao điều này có thể xảy ra?

Bậc thầy về giá thay đổi tỷ giá mỗi giờ một lần. Tỷ giá sẽ sớm được thay đổi.

Người chủ giá vẫn chưa thể thay đổi tỷ giá lần thứ hai.

Bậc thầy về giá thay đổi giá thầu cho tất cả các cụm từ một lần. Nếu quảng cáo sau đó bị đẩy ra ngoài, người quản lý giá sẽ không thay đổi bất cứ điều gì lần thứ hai.

Trên một trang web trên mạng bên ngoài, CTR cao hơn và trên trang kia, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Trên trang web nào giá thầu và chi phí mỗi lần nhấp chuột sẽ thấp hơn và tại sao?

Chi phí mỗi lần nhấp chuột sẽ thấp hơn trên trang web có CTR cao hơn. CTR càng cao thì chi phí mỗi lần nhấp chuột càng thấp.

Sẽ không có sự khác biệt về giá thầu hoặc giá mỗi nhấp chuột. Hệ thống sẽ hiển thị quảng cáo thường xuyên hơn trên trang web mang lại nhiều nhấp chuột hơn cho trang web.

Trực tiếp sẽ giảm tỷ lệ trên trang web có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn. Mức giảm sẽ tỷ lệ thuận với số lượng chuyển đổi được dự đoán. Theo đó, giá mỗi click vào trang này cũng sẽ thấp hơn.

Chi phí cho mỗi lần nhấp vào danh thiếp ảo sẽ là 0,3 rúp. dưới mức tối đa được chỉ định.

Tài khoản có hai chiến dịch đang hoạt động. Một người sắp hết tiền và người kia còn lại 1.900 rúp. Hiện tại không có cách nào để nạp tiền vào tài khoản của bạn và không thể dừng các chiến dịch. Bạn có thể làm gì để tiếp tục chiến dịch của mình?

Kết nối với Tài khoản chung.

Chuyển tiền từ chiến dịch cũ sang chiến dịch đầu tiên.

Chuyển tiền từ tài khoản khác.

Đặt giá thầu cho mỗi cụm từ là 1 rúp. Nhà quảng cáo đặt mức điều chỉnh giảm cho nam giới ở mọi lứa tuổi là 90%. Quảng cáo tương ứng sẽ được hiển thị cho nam giới với tỷ lệ như thế nào?

Với tỷ lệ 1 chà. Việc điều chỉnh này không thể thực hiện được.

Với tỷ lệ 0,1 chà.

Với tỷ giá 0,3 rúp, vì tỷ giá này không thể nhỏ hơn giá trị tối thiểu của một loại tiền tệ nhất định.

Có các điều chỉnh tăng cường khác nhau cho thiết bị di động ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo. Những điều chỉnh nào sẽ được áp dụng?

Việc điều chỉnh được chỉ định cho nhóm sẽ được áp dụng.

Các điều chỉnh sẽ được tích lũy.

Bộ điều chỉnh cho chiến dịch sẽ được áp dụng.

Những chỉ số nào ảnh hưởng đến chi phí của một nhấp chuột trong các mạng bên ngoài?

TLB quảng cáo.

Chuyển đổi được dự đoán

Yếu tố chất lượng trang web.

Năng suất của cụm từ.

Direct có điều chỉnh giá thầu cho số lần hiển thị trên mạng không?

Đúng. Trực tiếp giảm giá thầu cho số lần hiển thị trên trang web nếu nó dự đoán xác suất chuyển đổi trên trang web thấp.

Đúng. Trực tiếp có thể tăng hoặc giảm tỷ lệ cho từng trang web tùy thuộc vào xác suất chuyển đổi được dự đoán.

KHÔNG. Việc đặt giá thầu luôn diễn ra ở mức giá thầu tối đa do nhà quảng cáo đặt ra.

Chiến dịch đã chọn chiến lược tự động có giới hạn giá thầu tối đa. Việc điều chỉnh theo vùng hiển thị sẽ hoạt động như thế nào?

Giá thầu mà hệ thống chỉ định trong quá trình vận hành chiến lược tự động sẽ được điều chỉnh, có tính đến các hạn chế do nhà quảng cáo đặt ra.

Chúng sẽ không hoạt động trong các chiến lược tự động.

Tất cả các chỉ số tiền tệ được biểu thị trong tài khoản của nhà quảng cáo như thế nào?

Bao gồm VAT theo luật pháp của Liên bang Nga.

Chưa bao gồm VAT.

Bao gồm VAT, tỷ lệ này thay đổi tùy thuộc vào quốc gia của nhà quảng cáo.

Tài khoản có hai chiến dịch đang hoạt động. Một người sắp hết tiền và người kia còn lại 1.900 rúp. Có thể chuyển tiền từ chiến dịch thứ hai sang chiến dịch đầu tiên không?

Có, bạn có thể - chức năng “Phân phối đều” được tạo riêng cho những trường hợp như vậy.

Không, bạn không thể - số tiền chuyển khoản và số dư tối thiểu ít nhất là 1000 rúp mỗi khoản.

Có, bạn có thể - số tiền chuyển tối thiểu là 300 rúp.

Quảng cáo được hiển thị trên khắp nước Nga. Ba mức điều chỉnh tỷ lệ đã được định cấu hình: + 100% cho thiết bị di động, −50% cho Nizhny Novgorod, −50% cho phụ nữ. Những điều chỉnh nào sẽ có hiệu quả nếu một phụ nữ ở Krasnodar nhấp vào quảng cáo từ thiết bị di động?

Chỉ điều chỉnh di động sẽ hoạt động.

Chỉ những điều chỉnh theo giới tính và độ tuổi mới có hiệu quả.

Các điều chỉnh sẽ áp dụng cho điện thoại di động và theo giới tính và độ tuổi.

Chiến dịch bao gồm cụm từ khóa “giao hoa”. Vùng hiển thị là Moscow và khu vực, nhắm mục tiêu theo địa lý mở rộng được bật, mức điều chỉnh tăng lên được đặt ở mức + 200% cho Moscow và mức điều chỉnh tăng lên ở mức + 50% cho điện thoại di động. Một người đàn ông ở Tver gõ vào thanh tìm kiếm trên máy tính của mình: giao hoa ở Moscow. Liệu anh ấy có cơ hội xem quảng cáo này không?

Không, vì nếu có điều chỉnh theo vùng, tính năng nhắm mục tiêu nâng cao sẽ không hoạt động.

Không, bởi vì người đàn ông đó sử dụng máy tính để bàn.

Có, vì tính năng nhắm mục tiêu theo địa lý nâng cao đã được bật.

Đặt tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn là 72 rúp. Bạn đã thêm mức điều chỉnh +20% trên thiết bị di động và +50% mức điều chỉnh theo khu vực cho khu vực xung quanh cửa hàng của mình để thu hút nhiều khách hàng hơn. Ai đó nhấp vào quảng cáo từ điện thoại di động khi ở gần cửa hàng của bạn. Tỷ lệ sẽ là bao nhiêu?

122 chà. 40 kopecks

201 chà. 60 kop.

129 chà. 60 kop.

Ba liên kết nhanh đã được thêm vào quảng cáo. Người dùng nhấp vào liên kết chính và một số liên kết nhanh. Nhà quảng cáo sẽ trả bao nhiêu lượt nhấp chuột và giá của chúng sẽ khác nhau như thế nào?

Nhà quảng cáo muốn biết chi phí trung bình của số lần nhấp chuột trong chiến dịch quảng cáo, bao gồm VAT. Điều này có thể thực hiện được không?

Đúng. Giá mỗi nhấp chuột trung bình bao gồm VAT có thể được tìm thấy trong số liệu thống kê của chiến dịch quảng cáo.

Đúng. Toàn bộ giá trên giao diện hiển thị đã bao gồm VAT.

Có thể chuyển tiền từ một chiến dịch đang chạy hoặc ở trạng thái “kích hoạt” không?

Có, bất kỳ số lượng nào.

Có, chuyển khoản chênh lệch giữa số dư tài khoản và khoản dự trữ cần thiết để hoàn thành chiến dịch.

Không, chỉ có thể chuyển từ chiến dịch đã dừng.

Đặt giá thầu cho tất cả các cụm từ khóa là 2000 rúp. Nhà quảng cáo đã đặt mức điều chỉnh tăng lên là 30% cho thiết bị di động. Giá thầu tối đa cho chuyển đổi từ thiết bị di động sẽ là bao nhiêu?

Với tỷ giá 2000 rúp, vì tỷ giá được điều chỉnh lớn hơn mức tối đa đối với loại tiền này.

Với tỷ giá 2500 rúp, vì tỷ giá này không thể vượt quá giá trị tối đa của một loại tiền tệ nhất định.

Với tỷ lệ 2600 rúp.

Đặt giá thầu cho tất cả các cụm từ khóa là 1800 rúp. Nhà quảng cáo đã đặt mức điều chỉnh tăng lên là 500% cho thiết bị di động. Tỷ lệ nào sẽ được sử dụng để đặt giá thầu trên máy tính để bàn?

Với tỷ giá 2500 rúp, vì tỷ giá này không thể vượt quá giá trị tối đa của một loại tiền tệ nhất định.

Với tỷ lệ 2700 rúp.

Tỷ lệ là 1800 rúp, vì việc điều chỉnh chỉ được đặt cho số lần hiển thị trên thiết bị di động.

Mọi điều chỉnh phù hợp với người dùng sẽ được áp dụng tuần tự

Chỉ những điều chỉnh theo loại thiết bị và hồ sơ mạng xã hội mới được áp dụng. Điều chỉnh khu vực không hoạt động đồng thời với những điều chỉnh khác

Việc điều chỉnh vùng hiển thị sẽ được áp dụng. Trực tiếp sẽ bỏ qua các điều chỉnh khác

Chiến dịch được định cấu hình với mức điều chỉnh giá thầu ngày càng tăng cho các khu vực nhất định, cho thiết bị di động cũng như cho giới tính và độ tuổi nhất định. Những điều chỉnh nào sẽ được áp dụng và như thế nào?

Chỉ những điều chỉnh theo loại thiết bị và hồ sơ mạng xã hội mới được áp dụng. Điều chỉnh khu vực không hoạt động đồng thời với những điều chỉnh khác.

Việc điều chỉnh vùng hiển thị sẽ được áp dụng. Trực tiếp sẽ bỏ qua các điều chỉnh khác.

Khi các điều chỉnh giao nhau, tất cả các hệ số sẽ được cộng lại.

Ở cấp chiến dịch, điều chỉnh giảm được chỉ định cho phụ nữ trên 45 tuổi và ở cấp nhóm, điều chỉnh tăng được chỉ định cho họ. Điều chỉnh nào sẽ được áp dụng?

Điều kiện như vậy không thể được thiết lập.

Việc điều chỉnh giảm sẽ được áp dụng.

Việc điều chỉnh tăng sẽ được áp dụng.

Giá thầu, giá mỗi nhấp chuột và xác suất nhấp chuột dự đoán trong các mạng có liên quan như thế nào trong Trực tiếp?

Xác suất chuyển đổi được dự đoán từ một trang web cụ thể càng thấp thì số nhấp chuột vào trang web đó càng rẻ.

Nếu giá thầu cho một cụm từ thấp, quảng cáo sẽ được hiển thị trên các trang web có chất lượng thấp.

Xác suất chuyển đổi dự đoán không ảnh hưởng đến giá cả.

Có một số quảng cáo đang hoạt động và một số quảng cáo đã dừng trong nhóm. Giá nào được hiển thị trong cột Giá tìm kiếm?

Giá tổng hợp chỉ được hiển thị cho các quảng cáo đang hoạt động trong nhóm.

Chỉ có giá cho quảng cáo nhóm đã chọn được hiển thị. Giá tìm kiếm thay đổi tùy thuộc vào quảng cáo đã chọn.

Giá chung cho tất cả các quảng cáo trong nhóm (đang hoạt động, đã dừng, đã lưu trữ) được hiển thị.

Quảng cáo có danh thiếp ảo được hiển thị trên thiết bị di động. Tất cả người dùng bấm vào số điện thoại và gọi ngay nhưng không vào được trang. Việc chuyển đổi như vậy sẽ rẻ hơn hay đắt hơn việc chuyển đổi sang trang web?

Gọi một số điện thoại là miễn phí.

Sẽ không có sự khác biệt về chi phí - chi phí chuyển sang danh thiếp cũng giống như chi phí chuyển đến một trang web.

Việc chuyển đổi sang danh thiếp sẽ đắt hơn - chúng không làm tăng CTR, do đó Direct sẽ luôn xóa giá nhấp chuột được chỉ định trong giao diện.

Chủ một chuỗi cửa hàng quần áo muốn khuyến khích những người có thẻ giảm giá mua hàng ở cửa hàng trực tuyến nhiều hơn là ngoại tuyến. Cách tốt nhất để làm điều này là gì?

Trong các quảng cáo, hãy cung cấp cho chủ thẻ giảm giá một khoản giảm giá bổ sung trong cửa hàng trực tuyến.

Đặt sản phẩm từ cửa hàng trực tuyến trên Yandex.Market.

Bạn đã tạo một số phân đoạn trong Yandex.Audience. Bây giờ bạn cần xác định tỷ lệ phần trăm người dùng đã truy cập trang web và tìm hiểu xem họ đã làm gì ở đó. Điều này có thể được thực hiện như thế nào và dành cho những phân khúc nào?

Bạn có thể chỉ định số bộ đếm Chỉ số, nhưng dữ liệu sẽ chỉ được hiển thị cho các phân đoạn được tạo từ các phân đoạn Chỉ số.

Bạn có thể chỉ định số bộ đếm Metrica nhưng dữ liệu sẽ chỉ được lấy ra cho các phân đoạn được tạo cho mục tiêu Metrica.

Nếu bạn chỉ định bộ đếm Số liệu cho bất kỳ phân đoạn nào thì số liệu thống kê sẽ được cập nhật cho tất cả các loại phân đoạn.

Dữ liệu về hành vi của người dùng trên trang web sẽ tự động được hiển thị nếu Yandex.Audience và bộ đếm Metrica đăng nhập cùng một lúc.

Nhà quảng cáo muốn mở rộng vòng tròn khách hàng của mình. Để doanh nghiệp phát triển, điều quan trọng là chỉ thu hút những người chi tiêu ít nhất một số tiền nhất định mỗi tháng. Công cụ nào sẽ hiệu quả nhất và tốn ít công sức nhất trong tình huống này?

Nhắm mục tiêu bằng Yandex.Audience hoặc Metrica tới khách hàng hiện tại có khả năng thanh toán nhất định.

Thiết lập nhắm mục tiêu theo địa lý cho các vùng kinh tế phát triển nhất của đất nước.

Nhắm mục tiêu giống nhau đến những người tương tự như khách hàng hiện tại và có khả năng chi trả nhất định.

Sử dụng điều chỉnh giá thầu, nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người thuộc giới tính và độ tuổi nhất định.

Làm thế nào để hiểu rằng một phân khúc trong Yandex.Audience phù hợp để nhắm mục tiêu giống nhau?

Trong thống kê phân khúc, bạn có thể thấy chỉ số tương tự của người dùng. Độ tương tự càng cao thì phân khúc càng phù hợp để tạo phân khúc tương tự.

Điều này không thể hiểu trước được. Bạn chỉ có thể thử nghiệm và theo dõi số liệu thống kê về số lần hiển thị cho phân khúc tương tự.

Có thể tạo điều kiện lựa chọn đối tượng chỉ bao gồm các mục tiêu chưa hoàn thành (khối “Chưa hoàn thành”) không?

Có, điều kiện này có thể được sử dụng cho cả số lần hiển thị trên mạng và điều chỉnh giá thầu.

Không, khối “Không hoàn thành” chỉ có thể được sử dụng kết hợp với khối “Ít nhất một lần hoàn thành” hoặc “Tất cả đã hoàn thành”.

Có, nhưng điều kiện này chỉ có thể được sử dụng để điều chỉnh tỷ giá.

Bạn đã được chủ một nhà hàng nằm cạnh một trung tâm văn phòng lớn liên hệ. “Ở trung tâm văn phòng có khu ẩm thực với các nhà hàng nhưng tôi muốn nhân viên văn phòng đến ăn trưa với tôi. Làm thế nào để thu hút những người này? Tờ rơi không còn hiệu quả nữa và ngân sách của tôi thì eo hẹp”. Bạn sẽ đưa ra lời khuyên gì cho chủ nhà hàng?

Sử dụng phân đoạn địa lý Yandex.Audience, nhắm mục tiêu quảng cáo đến vị trí đặt trung tâm văn phòng.

Thêm nhiều cụm từ khóa có tên trung tâm văn phòng vào chiến dịch. Ví dụ: ăn ở đâu ở thành phố Moscow.

Thiết lập chiến dịch Trực tiếp cho toàn bộ thành phố.

Có thể kết hợp các mục tiêu Chỉ số, phân khúc Chỉ số và phân khúc Đối tượng trong một điều kiện chọn đối tượng không?

Bạn chỉ có thể kết hợp các phân đoạn Chỉ số và Đối tượng.

Có thể.

Bạn chỉ có thể kết hợp các mục tiêu và phân đoạn Số liệu.

Giá mỗi lần nhấp chuột khác nhau như thế nào giữa liên kết đến trang web của nhà quảng cáo và danh thiếp ảo?

Giá mỗi lần nhấp vào danh thiếp ảo sẽ là 0,3 rúp. dưới mức tối đa được chỉ định.

Không mất phí khi nhấp vào danh thiếp ảo.

Hai tháng trước, Ilya thực hiện một chiến dịch thu hút những người thường xuyên ghé thăm trung tâm mua sắm Raduga. Chiến dịch hoạt động theo từng phân đoạn dựa trên dữ liệu vị trí địa lý. Bây giờ Ilya muốn chạy một chiến dịch mới cho cùng đối tượng mục tiêu. Tôi có cần tạo phân khúc mới không?

Có, bạn cần thu thập các phân khúc mới để loại trừ những người dùng không phải mục tiêu. Trong vòng hai tháng, thông tin trở nên lỗi thời và một số người dùng có thể đã chuyển đi.

Tốt hơn hết bạn nên thu thập các phân khúc mới để thêm những người dùng gần đây đã bắt đầu sử dụng Rainbow vào mẫu.

Không, bạn có thể sử dụng các phân đoạn tương tự - thông tin được cập nhật tự động.

Chiến dịch đã đặt ra các điều kiện để chọn đối tượng giống nhau cho 50 nghìn địa chỉ liên hệ. Các điều chỉnh giảm dần đã được thiết lập cho nam giới và tất cả những người dưới 44 tuổi, và các điều chỉnh tăng dần đã được thiết lập cho điện thoại di động. Có ít lần hiển thị và nhấp chuột. Những giả thuyết nào cần được kiểm tra?

Tiền đặt cược quá thấp.

Năm mươi nghìn địa chỉ liên hệ là không đủ để tạo nên một địa chỉ giống nhau chất lượng cao. Công nghệ này chỉ hoạt động với hàng triệu địa chỉ liên hệ.

Các điều kiện lựa chọn đối tượng và nhắm mục tiêu quá hẹp.

Tính thời vụ của nhu cầu đối với một sản phẩm hoặc dịch vụ.

Phạm vi tiếp cận được chỉ ra trên trang Yandex.Audience có ý nghĩa gì?

Cookie trên các thiết bị khác nhau trong 30 ngày qua.

Số lượng người dùng chính xác được tìm thấy.

Số lần hiển thị theo phân khúc.

Có thể làm cho giá mỗi lần nhấp chuột tự động thay đổi tùy theo thời gian trong ngày không?

KHÔNG. Không có sự điều chỉnh tự động tỷ giá tùy theo thời gian trong ngày.

Có, bạn có thể sử dụng các điều kiện lựa chọn đối tượng.

Có, điều chỉnh giá thầu hàng giờ có sẵn trong cài đặt nhắm mục tiêu theo thời gian. Nó chỉ hoạt động để quản lý cá cược thủ công.

Có, bạn có thể thiết lập điều chỉnh giá thầu hàng giờ cho cả chiến lược giá thầu tự động và thủ công.

Một số khách truy cập cửa hàng trực tuyến thêm mặt hàng vào giỏ hàng nhưng không đặt hàng. Bạn có thể đưa ra lời khuyên gì cho chủ sở hữu trang web này?

Đảm bảo rằng các điều khoản giao hàng được hiển thị rõ ràng và được mô tả rõ ràng.

Kiểm tra khả năng sử dụng của trang web, dễ dàng đặt hàng.

Chủ một cửa hàng trực tuyến muốn giảm giá cho những người đã truy cập trang web nhưng không mua bất cứ thứ gì. Làm thế nào để setup quảng cáo hiệu quả nhất?

Sử dụng điều kiện lựa chọn đối tượng: theo phân đoạn Metrics, thiết lập hiển thị quảng cáo cho những người chưa vào trang.

Sử dụng điều kiện chọn đối tượng: theo phân đoạn Số liệu, thiết lập hiển thị lượng khách truy cập trang web vào phân khúc này.

Trong quảng cáo của bạn, hãy giảm giá cho phân khúc khách truy cập này hoặc cung cấp các điều kiện mua hàng đặc biệt khác.

Mô tả chương trình khuyến mãi trên các trang được liên kết đến trong quảng cáo.

Tại sao giá trị phạm vi tiếp cận trên trang Yandex.Audience lớn hơn số lượng liên hệ được tải?

Một quảng cáo có thể được hiển thị cho một người nhiều lần.

Một người có thể sử dụng nhiều thiết bị (máy tính ở cơ quan và ở nhà, điện thoại thông minh, v.v.).

Điều này không nên xảy ra. Nếu điều này xảy ra thì đó là một lỗi.

Bộ đếm Metrica và chiến dịch Trực tiếp được đăng ký theo các thông tin đăng nhập khác nhau. Phải đáp ứng điều kiện nào để có thể sử dụng các mục tiêu phản đối nhằm thiết lập các điều kiện lựa chọn đối tượng trong chiến dịch Trực tiếp?

Số bộ đếm được chỉ định trong thông số chiến dịch.

Chiến dịch bao gồm đánh dấu Số liệu.

Direct và Metrica thuộc về cùng một người.

Trong nhóm quảng cáo “Tiếp cận” từ chiến dịch “Nhắm mục tiêu lại” khi đăng nhập AAA, chúng tôi đã tạo điều kiện lựa chọn đối tượng “Khách hàng tốt nhất”. Điều kiện lựa chọn "Khách hàng tốt nhất" sẽ có sẵn cho những nhóm quảng cáo nào?

Điều kiện “Khách hàng tốt nhất” sẽ chỉ khả dụng khi thiết lập nhóm “Phạm vi tiếp cận”.

Điều kiện "Khách hàng hàng đầu" sẽ có sẵn để thiết lập tất cả các nhóm trong tất cả các chiến dịch đăng nhập AAA.

Điều kiện “Khách hàng tốt nhất” sẽ có sẵn để thiết lập tất cả các nhóm, nhưng chỉ trong chiến dịch “Nhắm mục tiêu lại”.

Những lần hiển thị nào bị ảnh hưởng bởi tùy chọn "Nhắm mục tiêu theo địa lý nâng cao" được bật?

Để có số lần hiển thị trong tìm kiếm Yandex.

Để hiển thị trong YAN và các mạng bên ngoài.

Để hiển thị trong YAN, mạng bên ngoài và tìm kiếm Yandex.

Loại chiến dịch “Quảng cáo ứng dụng di động”. Nếu một ứng dụng không có sẵn trong cửa hàng ứng dụng thì điều gì sẽ xảy ra với Thông báo trực tiếp?

Quảng cáo của bạn sẽ tiếp tục phân phát

Việc hiển thị quảng cáo sẽ bị tạm dừng và thông báo sẽ được gửi đến nhà quảng cáo qua email.

Tuy nhiên, chúng sẽ vô ích nếu bạn không hiểu chuyện gì đang xảy ra. Bài viết này sẽ phác thảo các số liệu hiệu suất truyền thông xã hội mà bạn cần đo lường cũng như các mẹo về cách sử dụng chúng và những gì cần tập trung vào.

1. Theo dõi mức độ tăng trưởng của khán giả thông qua các lượt đề cập trên mạng xã hội

Không phải là thước đo quan trọng nhất nhưng là thước đo quan trọng để hiểu được mức độ ảnh hưởng trên mạng xã hội là lượt đề cập trên mạng xã hội.

Nói một cách đơn giản, số liệu này cho thấy có bao nhiêu người đang nói về một thương hiệu (hoặc nội dung và ngành) trên mạng xã hội. Có bao nhiêu cuộc nói chuyện về thương hiệu? Có phải mọi người đang nói về ngành/sản phẩm này?

Số lượt đề cập trên mạng xã hội phức tạp hơn một chút so với việc chỉ đếm số lượt đề cập trong tweet và hashtag. Bạn cần đo lường không chỉ các bài đăng và tin nhắn liên quan đến thương hiệu mà còn cả số lượng người đang nói về thương hiệu đó.

Thông thường, có ba cách để làm điều này:

1. @Tên tài khoản: Cái này đơn giản. Khi mọi người thêm tên người dùng vào một tweet, người dùng sẽ nhận được thông báo. Điều này thường được gọi là một đề cập.
2. Thương hiệu đề cập:Đề cập tương tự, nhưng không “gắn thẻ” tên người dùng. Trong những trường hợp như vậy, thông báo sẽ không đến và đây có thể là một vấn đề, nhưng có những công cụ có thể theo dõi những đề cập này.
3. Thẻ băm: Cách phổ biến nhất mà mọi người nói về một thương hiệu, đặc biệt nếu nó được nhiều người biết đến. Điều này cũng bao gồm các hashtag liên quan đến sự kiện, sản phẩm và chiến dịch.

Việc tăng quy mô “đề cập trên mạng xã hội” phụ thuộc rất nhiều vào các chiến lược tiếp thị và nội dung khác. Nếu khán giả không nói về công ty, có lẽ công ty cần truyền tải thông điệp của mình tốt hơn. Bạn có thể thử các tin nhắn khác nhau trước khi tìm thấy tin nhắn phù hợp nhất với mình. Bạn cần xem điều gì sẽ nhận được phản hồi tốt nhất từ ​​​​khán giả.

Có lẽ nội dung chưa đủ gây ấn tượng với họ. Sau đó, bạn cần quay lại từ đầu và xem khán giả muốn gì. Họ thích nội dung hình ảnh hay văn bản hơn? Hướng dẫn toàn diện hoặc video ngắn (có thể là hài hước)? Nghiên cứu người tiêu dùng có thể giúp trả lời những câu hỏi này.

Một công cụ như Ahrefs có thể giúp bạn đo lường số lượng liên kết đến một trang web. Mặc dù điều này có vẻ không quan trọng đối với mạng xã hội nhưng nó có thể giúp bạn tìm thấy nội dung phổ biến nhất của mình.

Điều này cũng có thể được thực hiện bằng Google Search Console:

Bạn cần xác định nội dung nào gây được tiếng vang tốt nhất với phần còn lại của mạng và sau đó nỗ lực nhiều hơn để quảng bá nội dung đó trên mạng xã hội. Phân phối tự nhiên và trả phí đảm bảo rằng phạm vi tiếp cận của bạn càng rộng càng tốt.

2. Độ phủ của các ấn phẩm

Trong khi số liệu trước đó đo lường mức độ mọi người nói về thương hiệu, thì phạm vi tiếp cận đo lường số lượng người đã xem nội dung được thương hiệu chia sẻ.

Do đó, phạm vi tiếp cận là một chỉ số tốt về quy mô đối tượng tiềm năng. Nó đo lường mức độ lan truyền nội dung và thông điệp của thương hiệu trên mạng xã hội. Ví dụ: trên VKontakte và Facebook, “tổng phạm vi tiếp cận” hiển thị số người đã xem ấn phẩm.

Phạm vi tiếp cận được tính khi nội dung xuất hiện trong nguồn cấp tin tức của ai đó. Số liệu này được chia thành ba loại khác nhau:

1. Phạm vi tiếp cận tự nhiên: số người đã xem bài đăng/tweet trên nguồn cấp dữ liệu của họ. Số liệu này trở nên khó duy trì hơn khi các thuật toán xã hội khác nhau tập trung nhiều hơn vào các bài đăng được chia sẻ bởi bạn bè, gia đình và người theo dõi.
2. Phạm vi tiếp cận của virus: số người xem nội dung nhờ chia sẻ trên mạng xã hội.
3. Bảo hiểm trả phí: số người đã xem nội dung do quảng cáo bài đăng.

Trả tiền cho các bài đăng được quảng cáo đã trở thành một phương pháp phân phối nội dung phổ biến do các vấn đề về phạm vi tiếp cận tự nhiên:

Tất nhiên, ngân sách có thể là một vấn đề. Bạn cần đảm bảo rằng thương hiệu nhận được kết quả tốt nhất từ ​​mỗi đồng đô la quảng cáo được chi ra. Do đó, tốt hơn hết bạn nên kiểm tra nội dung của mình một cách tự nhiên trước khi quảng cáo nội dung đó hơn nữa trên các nền tảng xã hội quảng cáo trả phí.

Giả sử một công ty chia sẻ mười bài đăng trên blog với những người đăng ký trên Facebook và VKontakte. Trong số này, hai trang có tỷ lệ nhấp chuột tốt nhất và số lượng chia sẻ cao. Vì nội dung này gây được tiếng vang tốt hơn với khán giả nên bạn có thể tự tin quảng bá nội dung đó thông qua các bài đăng được quảng cáo.

Bạn cũng cần đảm bảo nội dung được xem đúng đối tượng. Nhắm mục tiêu rất quan trọng và sẽ giúp hướng nội dung đến những người tương tự như những người đã bày tỏ sự quan tâm đến nội dung đó.

1. Khán giả cá nhân: bạn cần tải lên danh sách khách hàng hoặc người đăng ký của mình và Facebook và VKontakte sẽ nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học và sở thích của họ, giả sử rằng những khách hàng này có địa chỉ email được liên kết với hồ sơ của họ.
2. Đối tượng tương tự: sử dụng dữ liệu về người hâm mộ hiện tại và những người tương tác với bài đăng để nhắm mục tiêu đến những người tương tự.

Khi mục tiêu của bạn đã được đặt, đã đến lúc sáng tạo với thông điệp của bạn. Bạn nên bắt đầu với cùng một văn bản và hình ảnh mà bạn đã sử dụng để phân phối bài đăng của mình một cách tự nhiên. Nhưng điều quan trọng là phải thử những cách tiếp cận mới để đảm bảo công ty tận dụng tối đa nội dung của mình.

Mặc dù các bài đăng được quảng cáo có thể giúp bạn giành được chiến thắng nhanh chóng nhưng bạn cũng cần tối ưu hóa phạm vi tiếp cận tự nhiên. Lời khuyên nhanh chóng và hiệu quả về cách thực hiện việc này:

• Tối ưu hóa hồ sơ của bạn: Sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn trên tất cả các hồ sơ xã hội để giúp tìm thấy chúng dễ dàng hơn. Đảm bảo mô tả hồ sơ của bạn được viết rõ ràng.
• Đến gần hơn với mọi người:Đảm bảo rằng bài phát biểu cả trong bài đăng và trong giao tiếp cá nhân với người dùng đều giống với các cuộc trò chuyện diễn ra trong đời thực.
• Chia sẻ nội dung phù hợp: Xuất bản nội dung mang tính giáo dục và thú vị sẽ có giá trị cho mọi người. Các bài đăng quảng cáo rõ ràng hiếm khi thúc đẩy sự tương tác.
• Tranh thủ sự giúp đỡ của những người ủng hộ: Một số độc giả trung thành với công ty hơn và thích nội dung của nó hơn những độc giả khác. Chúng ta cần xác định những khách hàng như vậy và mời họ tham gia phân phối nội dung.
• Đăng lại lẫn nhau: Chia sẻ nội dung từ các thương hiệu khác. Điều này sẽ tạo cơ hội để xây dựng mối quan hệ với các thương hiệu khác và tăng khả năng hiển thị của bạn.

3. Xây dựng niềm tin và nuôi dưỡng khách hàng thông qua sự gắn kết

Sự tham gia của người dùng cho đến nay là thước đo xã hội quan trọng nhất. Nó đo lường sự tương tác của mọi người với thương hiệu và nội dung của nó trên tất cả các mạng xã hội.

Mức độ tương tác được xác định bởi hành động của người dùng đối với bài đăng, tweet và câu chuyện. Ví dụ: bình luận, thích và chia sẻ, đăng lại.

Càng nhận được nhiều bài đăng tương tác thì khả năng tiếp cận lan truyền sẽ càng cao. Mặc dù thật dễ dàng để xem những hoạt động này là sự kiện diễn ra một lần nhưng chúng phải là dấu hiệu cho thấy mối quan hệ lâu dài với khán giả của bạn.

Mức độ tương tác cao có nghĩa là khán giả biết và tin tưởng vào công ty. Đây là dấu hiệu cho thấy bạn đã thành công trong việc tạo ra một cộng đồng xung quanh thương hiệu của mình.

Khi đo lường mức độ tương tác, bạn cần chú ý đến các chỉ số hiệu suất truyền thông xã hội sau:

1. Lượt thích và chia sẻ: số liệu dễ theo dõi nhất. Từ VKontakte đến YouTube, lượt thích và chia sẻ là những hành động phổ biến mà người dùng có thể sử dụng để bày tỏ thái độ của mình đối với nội dung.
2. Tăng trưởng khán giả: số lượng thuê bao có được trong một khoảng thời gian nhất định. Việc theo dõi tốc độ của người đăng ký mới có thể kéo theo những thay đổi về lịch trình và tần suất đăng bài.
3. Tỷ lệ người đăng ký theo dõi: nó thể hiện uy tín trên mạng xã hội. Nếu một hồ sơ có 500 người theo dõi nhưng chỉ có 90 người theo dõi thì có thể khiến người khác mất hứng.
4. Khán giả đề cập: Như đã lưu ý trước đó, người dùng đề cập đến thương hiệu có thể giúp xác định đối tượng khán giả tích cực nhất (chưa kể đến việc tăng phạm vi tiếp cận tổng thể).

Để tăng mức độ tương tác, bạn cần chia sẻ nội dung hấp dẫn. 82% người dùng Twitter xem video trên nền tảng này, điều đó có nghĩa là bạn nên cân nhắc việc thêm video vào kho nội dung của mình (nếu chưa có).

Nội dung video cũng có thể được sử dụng lại trên các mạng khác nhau. Một video YouTube dài 7 phút có thể được chuyển thành nhiều clip ngắn hơn cho Facebook và Twitter. Sau đó, bạn có thể sử dụng các clip ngắn hơn làm bản xem trước trong Snapchat và Instagram Stories.

Việc video được quay trên điện thoại thông minh hay trên thiết bị studio chính thức không quan trọng lắm - điều quan trọng chính là chúng kể những câu chuyện có liên quan.

4. Thúc đẩy hành động thông qua ảnh hưởng

Cuối cùng trong danh sách nhưng không kém phần quan trọng là tầm ảnh hưởng. Nó xem xét tác động của một thương hiệu đối với khán giả của nó, cũng như tác động của những người nói về thương hiệu đó đối với khán giả của chính họ.

Mặc dù đây có thể là một dấu hiệu gây tranh cãi về sự thành công trong xã hội nhưng không thể phủ nhận tầm quan trọng của nó. Trên thực tế, nhiều người tin rằng tác động của một thương hiệu đối với khán giả quan trọng hơn nhiều so với quy mô của nó.

Không có cách phổ biến nào để đo lường tác động, nhưng có những nguồn đáng tin cậy. Ví dụ: Klout là một công cụ tuyệt vời để đo lường tầm ảnh hưởng của chính bạn cũng như ảnh hưởng của các công ty và đối thủ cạnh tranh tương tự.

Tăng cường ảnh hưởng của bạn là một quá trình lâu dài. Cần phải liên tục cung cấp nội dung có giá trị cho khán giả của bạn và cung cấp nền tảng cho các cuộc trò chuyện đầy cảm hứng.

Điều này có nghĩa là bạn phải tự mình bắt đầu cuộc trò chuyện đó, kết nối với người đọc, trả lời tin nhắn và dòng tweet của họ, đề nghị trợ giúp và nói chuyện với họ như một con người.

Bạn cũng cần phải làm điều này với những người có ảnh hưởng khác trong không gian của bạn. Không chỉ trên mạng xã hội mà còn ở các cộng đồng khác mà họ tương tác. Nhận xét và chia sẻ nội dung họ tạo cũng có thể hữu ích.

Cần tổ chức các cuộc thi, sự kiện và khuyến khích người đăng ký tham gia. Nghiên cứu cách mọi người sử dụng các thẻ băm nhất định và tạo nội dung xoay quanh các chủ đề đó.

SEMrush tổ chức các cuộc trò chuyện hàng tuần với hashtag #semrushchat để khơi dậy cuộc trò chuyện xung quanh một chủ đề cụ thể:

Họ nhận được thông tin chi tiết và tạo các bài đăng trên blog dựa trên chúng, từ đó nhận được lợi ích tối đa từ nội dung do người dùng tạo.

Những ví dụ này nhằm khơi dậy sự sáng tạo. Chủ đề bao quát là giá trị mà chúng mang lại và những cuộc trò chuyện mà chúng truyền cảm hứng. Nội dung và thông điệp của mọi thương hiệu đều phải làm như vậy.

Thay vì kết luận...

Có hàng tá số liệu giúp xác định thành công trên mạng xã hội. Số nhấp chuột, chuyển đổi và ROI là tiêu chuẩn thực sự của nhà tiếp thị, nhưng chúng sẽ vô dụng nếu không có "bước đệm" được nêu trong bài viết này.

Có nhiều phương pháp và công cụ để đo lường các số liệu này, nhưng điều quan trọng nhất không phải là cách đo lường chúng mà là cách cải thiện chúng.

5 (100%) - 1 xếp hạng

Như vậy, bạn đã tạo hồ sơ Twitter cho công ty của mình, một nhóm trên Facebook và VKontakte cũng đang hoạt động. Bạn trả lời (bạn đang trả lời phải không?) câu hỏi từ khách hàng tiềm năng của mình, sử dụng dịch vụ xuất bản theo lịch để đăng nội dung lên mạng xã hội vào thời điểm lý tưởng, theo dõi đối tượng mục tiêu của bạn trên Twitter để nhận được 8-15% số lượt đăng ký trả lại đáng mơ ước, cảm ơn người hâm mộ của bạn vì sự hỗ trợ của họ.

Nhưng ngoài ra, bạn đang làm gì để theo dõi tính hiệu quả của các hoạt động truyền thông xã hội và tăng lưu lượng truy cập cũng như doanh số bán hàng? Nếu bạn thu hút khán giả của mình trên mạng xã hội, bạn phải có khả năng tính toán kết quả cuối cùng. Làm cách nào khác để bạn biết liệu bạn có đang làm việc đúng hướng hay không và liệu khán giả mục tiêu có muốn nghe bạn và tương tác với bạn hay không?

Nghe có vẻ khó, nhưng việc tính toán các số liệu hiệu suất tiếp thị trên mạng xã hội dễ dàng hơn bạn tưởng, với các số liệu như tỷ lệ tương tác, Tăng trưởng phạm vi tiếp cận và người theo dõi, Chuyển đổi cũng như các chuyển đổi liên kết và trực tiếp (Chuyển đổi được hỗ trợ và trực tiếp).

Đo lường hiệu quả của tiếp thị truyền thông xã hội

Tỷ lệ tương tác

Hãy bắt đầu với tỷ lệ tương tác nổi tiếng. Để biết liệu nội dung của bạn có thú vị với khán giả hay không, bạn có thể theo dõi các số liệu về mức độ tương tác, chẳng hạn như số lượng nhận xét (đối thoại), sự tán thành hoặc số lượt thích (vỗ tay), số lượng đăng lại (khuếch đại). Các số liệu này hiển thị tổng lượng hoạt động trên các tài khoản truyền thông xã hội của bạn. Bản thân chúng có ý nghĩa gì không?

Xem xét riêng số lượt thích, số lượt đăng lại, bình luận cũng như số lượng người đăng ký, người ta có thể gặp phải một “sân khấu thành công” gây hiểu lầm, trong đó sự tăng trưởng của các chỉ số riêng lẻ (từ số lượt thích đến số lượng người đăng ký và số lượt đăng ký) ) được coi là một chỉ số chắc chắn về hiệu quả của hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội. Trên thực tế, những chỉ số này, tách biệt với các dữ liệu khác, không ảnh hưởng gì khác ngoài hiệu ứng WOW.

Đổi lại, tổng số các số liệu (khối lượng) này có thể được sử dụng để tính toán các số liệu quan trọng hơn: tỷ lệ tương tác và (trong một số trường hợp) chi phí tương tác.

Tỷ lệ tương tác trả lời hai câu hỏi chính:

• Nội dung bạn xuất bản có liên quan và thú vị như thế nào?
• Bạn có đang giao tiếp với những người thực sự muốn nghe ý kiến ​​của bạn không?

Tùy thuộc vào thông tin cuối cùng bạn muốn thu thập, bạn có thể tính toán mức độ tương tác của khán giả bằng cách chia tổng số lượt thích, lượt chia sẻ và nhận xét trong một khoảng thời gian nhất định cho tổng phạm vi tiếp cận, số lượng người đăng ký:

Mức độ tương tác / Phạm vi tiếp cận tổng thể

Tính toán tỷ lệ tương tác dựa trên phạm vi tiếp cận của bài đăng của bạn (cả trong số người đăng ký và đối tượng bên thứ ba) là cách tuyệt vời để đánh giá chất lượng nội dung, nhưng có thể không còn phản ánh đầy đủ tình huống khi phạm vi tiếp cận của bạn tăng đáng kể.

Tương tác/Người theo dõi vào một ngày cụ thể

Kết quả là phương pháp tính toán này cung cấp cho bạn một chỉ số tương đối ổn định, cho phép bạn đánh giá mức độ tham gia của đối tượng đã được thiết lập của mình. Bằng cách tính toán theo ngày và trình bày kết quả dưới dạng biểu đồ (bạn có thể theo dõi các thay đổi trong dịch vụ SMM KUKU.io), bạn có thể đánh giá hiệu quả của hoạt động tiếp thị nội dung của mình gần đây và bằng cách thay đổi và bổ sung nó, theo dõi sự tăng trưởng hoặc suy giảm của sự gắn kết.

Một công thức mà có thể bạn đã từng gặp:

Tỷ lệ tương tác có thể được tính cho các chiến dịch phải trả tiền bằng cách chia mức độ tương tác thu được cho số lượt xem bài đăng cho một bài đăng cụ thể, chia cho số bài đăng trong một ngày cụ thể. Có nhiều cách khác tùy thuộc vào mục tiêu của bạn.

Ở giai đoạn này, các chiến dịch truyền thông xã hội phải trả tiền (quảng bá các ấn phẩm riêng lẻ) cũng có thể được đánh giá chi phí tham gia (khối lượng tham gia / số tiền chi tiêu). Nhưng đánh giá này có quan trọng không nếu bạn có thể tính toán chi phí của một người đăng ký mới đến từ chiến dịch này, cũng như mức độ chuyển đổi của người đó sang mục tiêu cuối cùng - đăng ký/mua hàng, v.v.? Rất có thể, đánh giá này sẽ chỉ được công ty quảng cáo và khách hàng của họ quan tâm. (sửa trong phần bình luận nếu sai).

Tỷ lệ tương tác bị ảnh hưởng chủ yếu bởi nội dung, mà bạn xuất bản, thời gian, trong đó bạn xuất bản, sự hiểu biết của khán giả, mà bạn đang hướng tới.

Sự tăng trưởng về số lượng người đăng ký cũng ảnh hưởng đến tỷ lệ tương tác cuối cùng, nhưng thường không theo hướng bạn mong đợi. Với mỗi người đăng ký mới, hồ sơ tổng thể về đối tượng của bạn sẽ thay đổi và chia mức độ tương tác cho số lượng người đăng ký và phạm vi tiếp cận tăng lên, chúng tôi nhận được kết quả cuối cùng nhỏ hơn. Các chỉ số này cần được xem xét cùng nhau.

Tăng trưởng phạm vi tiếp cận và người theo dõi

Hầu hết các công ty coi sự hiện diện của họ trên mạng xã hội là mục tiêu chính của họ. tạo khách hàng tiềm năng. Nhưng hãy bắt đầu lại từ đầu. Để bắt đầu thúc đẩy lưu lượng truy cập từ mạng xã hội đến trang web của bạn hoặc bán hàng ngay lập tức, bạn cần (đã tham gia) người đăng ký Và phủ sóng.

Phạm vi tiếp cận đề cập đến số lượng người dùng duy nhất đã xem nội dung của bạn. Phạm vi tiếp cận ảnh hưởng đến mọi thứ: mức độ tương tác, lượt thích, bình luận, số lần nhấp, phản hồi, mức độ tương tác.

Bảo hiểm có thể giống như ấn phẩm nhất định, cũng như của bạn các trang nói chung. Tại sao việc tách biệt lại quan trọng? Bằng cách xuất bản mỗi tuần một lần, bài đăng của bạn có thể nhận được nhiều lượt tiếp cận nhưng lượt tiếp cận trang của bạn sẽ cực kỳ thấp. Nếu bạn đăng quá thường xuyên (ví dụ 5 lần một ngày), khả năng tiếp cận thấp của từng bài đăng sẽ được bù đắp bằng phạm vi tiếp cận cao của trang của bạn. Chúng ta có nên đi đến cùng cực không? Tất nhiên, tốt nhất là tìm một nền tảng trung gian.

Trên Facebook, Reach cũng được chia thành hữu cơ(những người đã xem bài đăng của bạn trong nguồn cấp dữ liệu của họ), nổi tiếng(bạn bè của người dùng đã nhìn thấy bài đăng trong nguồn cấp dữ liệu của họ khi người dùng nhận xét hoặc chia sẻ bài đăng đó), trả(phạm vi của các bài viết được quảng cáo).

Một trong những xu hướng trong những năm gần đây là sự sụt giảm nhanh chóng về lượng người tiếp cận tự nhiên trên Facebook. Và đối với tôi, có vẻ như định nghĩa tiếng Anh về những gì đang diễn ra trên Facebook cực kỳ chính xác: “trả tiền để chơi” (“trả tiền để chơi”).

Yêu thích. Phạm vi tiếp cận tiềm năng. Thật không may, phạm vi tiếp cận tiềm năng mà mạng xã hội mang lại là những con số đẹp đẽ, khác xa với thực tế. Bạn có thể đăng nội dung sự kiện siêu lan truyền, nhưng bạn sẽ không đạt được những con số ấn tượng mà mạng xã hội chào mời cho bạn. Các chỉ số về mức độ tương tác và tăng trưởng đối tượng của bạn, tuy không hấp dẫn bằng nhưng lại là thước đo thực tế hơn về phạm vi tiếp cận tiềm năng của bạn.

Để đánh giá mức độ bao phủ tiềm năng bên ngoài người đăng ký của bạn và tăng lượng khán giả, bạn có thể bắt đầu bằng cách đếm số lượng bạn bè của những người theo dõi đã tương tác của bạn, ước tính lượng khán giả của đối thủ cạnh tranh và số lượng người dùng đã tương tác nhưng chưa phải là người theo dõi của bạn. Củng cố thông tin nhận được bằng cách phân khúc người dùng theo mức độ tương tác và địa lý, so sánh chân dung của những người đăng ký cũ và những người đăng ký mới.

Bằng cách xác định và nghiên cứu các nhóm chính mà bạn cần gây ảnh hưởng, bạn có thể đánh giá độc lập khả năng tiếp cận tiềm năng và tạo danh sách các mẹo tăng trưởng thực sự hiệu quả của riêng mình cho mạng xã hội.

Thu hút khách hàng (Acquisition)

Mặc dù thực tế là lưu lượng truy cập của người dùng từ mạng xã hội trong hầu hết các trường hợp kém hơn đáng kể so với lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ các công cụ tìm kiếm, nhưng tỷ lệ truy cập lặp lại từ mạng xã hội cao hơn nhiều lần so với Google. Bạn có thể kiểm tra điều này trong Google Analytics ngay bây giờ.

Khi nói về việc thu hút người dùng từ mạng xã hội, không thể không bắt đầu từ tần suất chuyển đổi sang trang web của bạn. Số liệu này chia lượt truy cập vào trang web của bạn thành hai loại chính: mới Và lặp đi lặp lại. Mặc dù các nhấp chuột lặp lại phản ánh tính hiệu quả của nội dung truyền thông xã hội và mức độ tương tác của khán giả, nhưng các nhấp chuột mới cho thấy liệu bằng cách tăng “phạm vi tiếp cận” của bạn, bạn có thực sự nhận được nhiều nhấp chuột hơn hay không.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến việc thu hút người dùng từ mạng xã hội? Tất nhiên, trước hết, điều này nội dung, mà bạn xuất bản, và sau đó, bạn tương tác với khán giả như thế nào.

Trong số rất nhiều chiến lược tăng chuyển đổi từ mạng xã hội, tôi thấy đặc biệt thú vị:

Twitter.

Tham gia vào các cuộc trò chuyện trên Twitter. Trò chuyện trên Twitter là một cách tuyệt vời để tương tác với một số lượng lớn người cùng lúc (hoặc có thể) quan tâm đến sản phẩm của bạn. Bạn càng tham gia nhiều vào các cuộc trò chuyện trên Twitter thì bạn sẽ càng được nhiều người biết đến. Ngoài ra bạn có thể sử dụng trò chuyện để quảng bá bài viết blog của bạn, liên quan đến chủ đề trò chuyện. bạn có thể tìm thấy một danh sách lớn các phòng trò chuyện phổ biến.

Ảnh hưởng đến những người dẫn dắt ý kiến. Xác định những người có ảnh hưởng trong ngành của bạn và những người thường xuyên đề cập đến những từ khóa mà bạn quan tâm và thêm họ vào danh sách Twitter riêng tư. Liên hệ với 2-3 người trong danh sách của bạn mỗi ngày. Trong trường hợp này, các tweet không nhất thiết phải liên quan đến thương hiệu của bạn và có thể đề cập đến các chủ đề liên quan. Nếu bạn vẫn muốn đăng liên kết đến trang web của mình mà không bị coi là kẻ gửi thư rác, hãy thử liên kết tới nội dung hữu ích trên blog của bạn.

Facebook và VKontakte.

80% người dùng truyền thông xã hội thích giao tiếp với các thương hiệu thông qua Facebook và Vkontakte. Tại sao? Bởi vì nó nhanh hơn qua email. 50% mong đợi nhận được hỗ trợ trên mạng xã hội và chỉ 23% thương hiệu có sự hiện diện trên mạng xã hội thực sự cung cấp điều đó. Bạn có thể đã nghe nói rằng cảm giác được hỗ trợ kém sẽ qua đi rất nhanh. Nhưng may mắn thay, những trải nghiệm tích cực cũng lan truyền rất nhanh, truyền miệng cũng có tác dụng. Người dùng muốn giao tiếp với bạn thông qua mạng xã hội, vì vậy hãy cho họ cơ hội này.

Vì LinkedIn Các chiến lược thu hút chính có thể là tìm kiếm và gặp gỡ những người có ảnh hưởng, tham gia thảo luận nhóm, đăng lại bài viết blog của bạn vân vân..

Tất cả các chiến lược tương tác trên mạng xã hội đều thực sự xứng đáng có chuyên mục riêng. Nhưng tôi muốn quay lại việc đánh giá hiệu quả. Bạn sẽ lấy chất lượng của các mối quan hệ đang được xây dựng làm tiêu chí chứ? KHÔNG. Khi nói về hiệu quả và ROI, bạn so sánh tiền bạc và thời gian dành cho những mục tiêu cụ thể đạt được.

Bởi vì bất kỳ mối quan hệ nào được xây dựng với khán giả trên mạng xã hội đều vô ích nếu không chuyển đổi. Vì vậy, nếu bạn quyết định đo lưu lượng truy cập giới thiệu từ mạng xã hội, hãy tiến thêm một bước nữa và đo lường sự chuyển đổi cuối cùng trong việc đăng ký hoặc mua hàng.

Chuyển đổi trực tiếp và liên kết (Chuyển đổi)

Hãy bắt đầu phần này với bốn cách chính mà người dùng mạng xã hội có thể truy cập vào trang web của bạn:

1. Mạng xã hội > Liên kết trực tiếp đến trang web
2. Mạng xã hội > Bài viết blog có liên kết đến trang chính > Khách hàng tiềm năng
3. Mạng xã hội > Nội dung được kiểm soát (để truy cập một bài viết hoặc tải xuống nội dung nào đó, bạn cần đăng nhập hoặc để lại thông tin về bản thân) > Lead
4. Mạng xã hội > Bài viết blog > Mẫu đăng ký đăng trên blog

Các đường dẫn khác nhau và không phải tất cả sẽ ngay lập tức dẫn đến hiệu quả mong muốn - đăng ký, bán hàng, v.v.. Trước khi thu hút người dùng đến trang web của bạn và khiến họ quay lại, bạn phải xác định rõ mục tiêu cuối cùng của mình: bạn muốn thấy loại chuyển đổi nào trong doanh số bán hàng hoặc các hành động mong muốn khác?

Đồng thời, bạn cần tự mình quyết định rằng việc chuyển đổi và chuyển đổi sẽ không đạt được chỉ bằng cách bán bài đăng, bởi vì việc liên tục đăng nội dung như vậy là cách chắc chắn nhất để đánh mất khán giả của bạn.

Bắt đầu Bạn có thể tính toán chuyển đổi từ lần nhấp cuối cùng, lượt nhấp từ mạng xã hội thông qua liên kết của bạn, gắn thẻ UTM vào chúng. Nhưng những cú nhấp chuột trực tiếp không kể toàn bộ câu chuyện về mức độ hiệu quả mà bạn đang xây dựng mối quan hệ và tạo khán giả trung thành cho thương hiệu của mình trên mạng xã hội.

Hầu hết các bài đăng và tweet của bạn sẽ không giúp bạn bán được hàng, nhưng bạn có thể chốt mục tiêu với những khách hàng tiềm năng truy cập lại trang web của bạn. Lúc này xuất hiện Chuyển đổi được Google Analytics hỗ trợ:

Chuyển đổi được hỗ trợ xảy ra khi người dùng truy cập trang web của bạn, sau đó rời đi mà không chuyển đổi nhưng sau đó quay lại và hoàn tất chuyển đổi. Những giá trị này càng cao thì mạng xã hội càng đóng góp nhiều hơn.

Bằng cách so sánh Chuyển đổi được hỗ trợ với Chuyển đổi nhấp chuột cuối cùng trên Google Analytics, bạn có thể xác định mạng xã hội nào lý tưởng để duy trì mối quan hệ với khách hàng hiện tại và mạng xã hội nào lý tưởng để tạo và tạo ra công việc kinh doanh mới.

Vì vậy, khi bạn biết và có khả năng tính toán các chỉ số này, hoạt động của người đăng ký trên mạng xã hội không còn là chỉ số phù du về tính hiệu quả, “sân khấu thành công” mà trở thành cơ sở để tính toán mức độ tương tác và ROI, đánh giá chất lượng. lưu lượng truy cập đến cũng như hiệu quả tiếp thị nội dung của bạn.